1企业通讯员怎样做好宣传报道工作

第一篇：1企业通讯员怎样做好宣传报道工作

企业通讯员怎样做好宣传报道工作

二00六年七月四日

企业通讯员怎样做好宣传报道工作对一个企业来说，舆论宣传不但能起到弘扬企业精神，激励职工拼搏奋进的作用，而且还能为企业的改革发展推波助澜。这就对企业通讯员的宣传报道工作提出了更高的要求。因此，如何写出有价值的新闻，如何将新闻写得更有吸引力，就成为摆在每一名企业通讯员面前的一个课题。

一、注重新闻的真实性

真实是新闻的生命，是新闻工作者必须遵循的基本原则。如果新闻不真实，等于一个人没有了生命，更无从谈起新闻的吸引力。

要想写出真实的新闻，通讯员就要深入基层、深入生活、深入群众，反映职工群众的意见、愿望、呼声。如果不深入到职工中去，不接触职工群众的工作和生活，就无从了解他们的欢乐与苦恼，就听不到他们的意见和要求，所写的报道就不能反映一个阶层的声音，读者就不能通过你的宣传报道了解企业中各种人的心态，了解他们在想些什么，希望些什么，从而对你所写的报道失去阅读的兴趣。

写新闻离不开写人物，写人物尤其要求客观真实。俗话说，“金无足赤、人无完人”，世界上一切事物都不是十全十

美的，好与坏是比较而来的。在写新闻人物时，思想上应牢固树立一分为二的观点；选择报道对象时，应实事求是，不要任意拔高。

二、新闻的标题要新颖

标题既应该起到概括新闻内容、帮助读者理解新闻的作用，又应该有可读性和吸引力。随着经济建设的迅猛发展，科学技术日新月异的进步，人民经济文化水平的提高，与之相适应，各类报刊犹如雨后春笋日益增多。但读者的时间是有限的，把一张报纸从头看到尾是不可能的，势必从中择优，而一个新颖的标题一下就会抓住读者的心，从而使读者有兴趣去阅读正文。

标题是新闻的“眼睛”。眼睛是用来观察事物、传神凝情的。感情色彩浓厚的标题，最能拨动读者的心弦，最易激起读者思想感情的波浪。因此，在标题中应该尽量标出新闻人物、作者或编者对该新闻事件的情感来。

新闻竞争日益激烈，读者的审美水平不断提高，对新闻的要求也越来越高。因此，标题首先应改革创新，标得准确、鲜明、生动。

三、新闻的导语应消肿

无论是新闻从业人员，还是刚入门学习写作的人，都会知道新闻写作的五要素，即“五个W”，何人、何事、何地、何因、何果。导语里就要概括出“五个W”来，正文再具体陈述。

多少年来，我们的新闻大多是这样的模式，但是如今这样的导语已不受欢迎，相反是那些简练传神的导语吸引受众。

作为企业的通讯员，在对企业新闻事件的宣传报道中，应逐渐打破“五个W”俱全的格局，根据新闻的实际内容，需要突出人物的就在导语中主要交代人物；需要突出事件的就在导语中着重交代事件；需要交代事由的，就把“何因”突出。

四、新闻报道要用情

新闻报道是面向读者大众的，在各种不同的场合，感情不同，态度不同，效果也各异，新闻是客观事实的报道，作者对客观事物的感情如何，往往决定了新闻稿件的质量。感情是联系作者与读者的桥梁，是连结读者与新闻事件的纽带，是打开读者心扉的钥匙。

要想写出真情实感的稿件，作者就要深入到新闻中去，用心去体味人间真情，再用笔写出自己的心曲，把自己对生活的真实体会和感受呈现于读者面前，相信读者不会不接受这样的作品。

综上所述，为了使企业的宣传报道工作得到不断的开拓和创新，作为企业的政工人员，都需要在政治素质和新闻业务等方面不断提高。因此，我们要不断地学习党的路线、方针、政策，提高政治敏感和新闻敏感，“以正确的舆论引导人”，同时还要不断地充实自我，提高业务素质，深入实际，调查研究。用笔、用心、用情写出好新闻！

第二篇：怎样做好一名通讯员

怎样做好一名通讯员

怎样做好一名通讯员，本文狭义上讲是怎样做好企业集团报纸通讯员。一个企业集团报纸，其稿件大部分是来源于集团各企业和部分基层通讯员。就所属企业的通讯员而言，面临三种状况：一是大部分通讯员都是兼职，他们主要精力是完成好自己的本职工作，写稿子都是利用业余时间。二是年轻人居多，都是些近年来从各院校毕业的学生，没有写作经验。三是文化层次不是很高，一般都是中等学校毕业生，对新闻写作能力把握不足，从而导致企业及通讯员对宣传工作不是很得力。

然而，随着社会的快速发展，各种媒体的广泛传播，一个企业，一个单位，一个部门，对宣传报道工作重视程度愈来愈强。如何通过宣传报道达到内强素质，外树形象之目的？如何通过自己手中的笔宣传企业的新风貌、新技术、新成果？如何使通讯员尽快掌握新闻写作技巧，提高驾驭新闻的能力，搞好新闻报道工作？为通号报提供有特色、有份量的好新闻，笔者就自己的经历，有以下几个方面的建议，仅供通讯员们参考。

一、打好自己的文化基础，把文学写作的爱好转变为新闻方面的写作。

我们从上学就开始学习语文课程，语法、修辞包括标点符号都是写文章的基础。我们很多通讯员都基本掌握了这些东西。但有部分人这方面还有欠缺，文章不通、不顺，结构搭配不合理等，这些还需要花费很大的力气加以苦练。另一方面，有些基础好点的通讯员他们的处女作大部分都是从写文艺稿子开始的，基本上没有涉猎到新闻写作。他们写诗歌，写散文，写人生感悟，还有的写回忆性文章等，“学生味”十足。因为没有太多框框的约束，可“信马由缰”，也比较容易发表。很多单位的领导就认为这个人“能写”，可培养任用。殊不知，真的让他把本单位本部门人和事，用新闻的形式报出去，就很难了。首先说他不会写，即使写出来也是个“四不像”。这样就造成了一种“假”像，也感到很惆怅：怎么就培养不出来一个能管用的通讯员呢？其实结症所在，就是那所谓的通讯员还没有了解和掌握新闻写作业务。那么，怎样才能把文学写作转为新闻写作呢？笔者有以下三点提议：

（一）、要研究新闻。目前，关于什么是新闻的定义有170多种。如陆定一的“新闻就是新近发生的事实报道”，范长江的“新闻就是广大群众欲知、应知的重要事实”，博加特的“狗咬人不是新闻，人咬狗是新闻”。这些暂不去深究她。换而言之，我们大家每天最直接的看报纸，看电视，听广播，上网络，大部分都是新闻内容。首先建议，每天晚上中央电视台新闻联播必须要看，其次，所能接触的报纸一版一定要看。这些都是大量的新闻，都是新近发生的事实，都是用最快的速度转给受众的。了解了这些，就知道什么是新闻了。我们身边虽然没有什么大的新闻，但身边的人所处理的事，每天都有变化，在变化中务必会发生新闻。我们通讯员研究的就是这方面的新闻。

（二）、要学习新闻写作。新闻行业是一个系统的学科领域，专业性比较强。初学乍练者暂用不着太深究她。笔者倾向能初步掌握消息、通讯、新闻故事等几个体裁的写作即可。这方面的工具书新华书店都可以买到。如时统宇的《消息写作》，丁柏铨的《通讯写作》和彭朝丞的《新闻标题制作》。这样从最基本的学习开始，了解了新闻的内涵，明白了她的要素，掌握了她的属性，基本功逐渐就夯实了。再者，要拜有这方面经验的老通讯员为师，写出稿子请他们指点。只要有虚心的态度、诚恳地请教，一定能得到他们的帮助。另外，有机会要参加这方面的培训班，多吸收新闻写作知识，一定会有更大的收益。

（三）、要多练笔多写稿。俗话说熟能生巧，而这个“巧”，就是多写、多练。没事时就要拿起笔，从各个角度写同一件事，看看哪个更适合你所写的内容更贴切，更能表达你所要表达的事实。而后把素材打散了，再集中、再提炼，直至达到自己较为满意为止。还有一点就是不怕写“失败”稿件。自己认为稿子写得很好了，但到领导审查时或到报社编辑手中给 1 “毙”了，都不要气馁，不能影响自己的情绪和积极性。失败了从头再来，只有多摔打、多磨炼，才能有助于提高自己。要牢记 “有志者事竟成”的道理。

二、怎样发现新闻、挖掘新闻、写好新闻。曾任新华社总编南振中指出：“一个优秀的新闻记者除了睡眠，随时随地都在留心各种各样的事情，随时随地都在发现新闻线索和新闻素材”。我们通讯员不可能具备这种扑捉新闻能力的本领，但在这个弱项方面，又是我们的优势所在。原因就是我们要报道的事情就发生在自己身边。我们的通讯员大部分时间同工友们在一起，特别是施工单位的通讯员，常年在外流动，他们与弟兄们相处的时间比家里人都长，知道置身于这个集体中的事情可谓“了如指掌”。这里面天天有新闻，人人有新闻，只不过你没有注意和掌握罢了。

那么，怎样才能发现新闻、挖掘新闻、写好新闻呢？笔者建议要做到“五勤”：

（一）、嘴勤。就是多说话，多了解，多沟通。很多新闻素材往往是在不经意的说话中得到的。举个小例子：笔者单位有个叫史世龙的通讯员，05年在内蒙搞通信施工，有一天晚上，几个人躺在床上闲聊，都说晚饭的羊肉做的非常好吃，而且出自从来没有做过饭的于明亮之手。原来他们这几天没有炊事员，大家轮流做饭。于明亮买来了上等羊肉，但不知从何下手。他就往天津家中打电话，请教妻子帮忙。妻子每几分钟就给他打电话，进行远程遥控指导。史世龙了解事情前前后后经过，写了篇《电话指挥炖羊肉》的现场新闻故事，很快被报社采用了。这么好的素材，就在唠嗑中得到了。而后他又写了《御寒饺子》、《老吴和他的MP3》等稿件。都是在闲聊天中得到的信息。

（二）、脑勤。遇到事情要多分析，多问几个为什么。正如19世纪世界著名科学家巴斯德所说那样：“在观察的领域里，机遇只偏爱那些有准备的头脑”。实践证明，脑勤方能眼尖，心明才能眼亮，只有在头脑中反复思考、渴望求知的事物，一旦出现时，才能及时辨别和捕捉它。否则，遇事不动脑，不多问几个为什么，有些重大新闻就会被漏掉。例如，美国著名记者泰勒在刚当记者时，某日，总编交给他一个任务，采写美国一著名女歌星的演出报道。泰勒准时来到演出地点，以为剧场门口会人山人海，然而却空空如也。他再一看，剧场门边挂了一块牌子，上写“因故停演”几个字，他想，既然演出已经取消，我这采访演出报道的任务也自然取消，于是，他未经请示便回家睡起了大觉。半夜里，急促的电话铃声将他闹醒，总编在怒气冲冲训斥：“因为你的失误，使得我们的报纸今天销路大跌，而其他报纸都在头版显著位置刊登了这个女星自杀的消息。”看看，没有动脑子去想一想“为什么”，就造成了这么大的一个漏报。我们在日常中遇到的新闻素材，要通过表面看本质，多问几个为什么，刨根问底可能会发现更大的新闻。

（三）、眼勤。眼勤就是要多看，“智慧源于心胸，心胸源于眼界”，“百闻不如一见”。只有多看才能有所发现，才能发现不同的现象，不同的现象可能就是新闻。笔者在新疆施工时，有一天早晨排队买饭时，发现一个班组的人员全部剃了光头，感到很奇怪。他们为什么会这样做呢？后来经过深入了解才知道。原来头天晚上开了个班务会，分析该班组所承担的施工任务非常繁重，大家纷纷表示，工程不完不回家。（等工程完工后，头发也能长出来了，家里人看不到自己的“和尚像”，这是其一。第二这里的风沙特大，每天头发里全是沙子，剃了头便于洗漱）工长朱宝林这几年来一碰上硬仗个人就削发为誓，这回他动员了全班，可见他们对完成工程的决心。我写了《光头“司令”的风采》稿子，展示了朱宝林和他手下弟兄们顾全大局、向困难宣战的大无畏精神和势不可挡勇气。几家报子都很快采用了。所以说，多看、多接触日常中活生生的新闻事件，为这些人或事所感动，从而激发起报道热情。

（四）腿勤。“新闻是跑出来的”，这是从事新闻报道人员的共识。早在20世纪80年代初期，国际新闻界就把现场观察作为采访活动的主要手段与形式加以强调。日本等国家的许多新闻学者都指出：现今的国际新闻界已到了现场形容者时代。美国一学者指出：如果你想当一流记者，你就必须到现场去。其实我们绝大多数通讯员就置身于第一现场，他们每天经 2 历的都是新闻事件的全过程，只要留心观察就有新闻可写。笔者有这样一个经历：1992年天津工程公司购买了6辆鸿雁牌箱式仪表车，配发各工程段，职工们看到车非常高兴。这个样式的车能载人又能拉简单的工程用料，工人们坐上它跑区间干活，不怕风吹雨林，既干净又舒服。结束了工程队多少年来到野外施工乘坐大篷车，晴天一身灰土，雨天全身被淋透的历史。笔者特意跑到现场看工人们围着汽车手舞足蹈的欢乐场面，而后又到公司设备科和有关领导进行采访，很快写出了《喜迎鸿雁入队来》新闻稿件。此稿被人民铁道报收进好新闻书籍并获得当年全国行业好新闻奖。

（五）、笔勤。显而易见，笔勤就是要多写、多练。不能耽搁，不能偷懒。这一点分两个层次说明。

第一，当采访完成后，应趁着对采访过程还有清楚的记忆，尽快整理好采访记录。尽管已经进行了现场笔录，但由于采访时的紧迫性，书写比较潦草、混乱，往往是对关键词句的简单记录，时间一长，恐怕有些字句连自己也难以辨认。美国记者罗伯特·本利奇有一次在采访后才整理笔记，结果，竟觉得简直像是看上古的楔形文字。他试图耐着性子，努力辨认，破译了几次后，终于甩手不干了。事后，他为此专门写了一则小品文，自嘲如何无法看懂自己的笔记。“应该迅速整理笔记，不要等笔下的飞龙走蛇变成没有意义的死龙僵蛇”，“没有绝对不忘的东西。要趁早动笔，把精湛、细致的采访素材写在纸上进而变成文章，越快越好。”中外记者的这些论述，皆可谓是宝贵的经验之谈。

第二，要多写，不要怕反复修改，不要怕被毙稿。中外多少大作家、大文豪，起步时都是在点滴积累，也都被废了很多稿件、文章。但他们不气馁、不放弃，直至成功。笔者建言，做为一名通讯员要笔不离手，有时间就写些东西，做为积累。这次此稿子用不上，将来这些素材肯定有用场。长时间堆积，你就会丰富自己、提高自己。写得多了笔下自然生“花”，自然就会有丰厚的收获。

以上的“五勤”做好了，你就会发现、挖掘、掌握新闻了。下面再说说怎样写好新闻。笔者认为，写好新闻要注意把握以下五点事实：

（一）、真实的、最重要的、有政治和经济价值的事实。

（二）、最新鲜的、昨天或者今天发生的事情，不是陈旧的事实。

（三）、最有代表性、具有典型意义的事实。

（四）、最精炼的，从许多同类现象中提炼出来的，本质的而不是表面的事实。

（五）、富有形象的、生动有趣的为读者所喜闻乐见的事实。

这就是要求实事求是，不虚夸、不杜撰、不捏造，因为事实就是新闻的生命。

那么，如何才能做到这几点呢？一是要多学习实事政治，多了解、掌握国家的方针、政策和法律、法规。要清楚上级及本单位当前的主要工作目标，悉心观察身边的人和事，做到有的放矢，避免假、大、空。

二是多看一些新闻业务指导方面的书籍。笔者推荐以下几本书（文章）：胡乔木的《人人要学会写新闻》、艾青的《新闻写作方法论》、董广安的《现代新闻写作教程》及麦尔文·曼切尔的《新闻报道与写作》等。与此同时，还要多涉猎更多的各门类的知识，广泛吸取多方面的营养，使自己脑袋里不空，取之不尽，用之不竭。

三是多积累。“不积小流，无以成江海”形象地说明了积累的道理。著名文史专家廖沫沙同志对资料积累曾作过生动的比喻：“这就像农民捡粪一样，农民出门，总随手带个粪筐，见粪就捡，成为习惯，专门出门捡粪，倒不一定捡很多，一养成习惯，自然就积少成多。积累知识就得有农民捡粪的劲头。”例如：1956年，著名女记者金风被调到《人民日报》国际部当编辑，这对于她来说，业务上是一个全新的领域。为了在国际新闻写作、编辑方面闯出一条新路，金风日夜抓紧阅读苏联著名作家爱伦堡和萨斯拉夫斯基的政治通讯、国际小品和随笔，大量阅读美国著名政治家李普曼的作品。同时，她着力收集、研究美国总统和英国首相等人 3 的言论及各类资料。据此，在日后的英法出兵埃及失败之机，她一连写了十多篇风格独特的国际随笔和小品。以至她后来调到河北省当地方记者时，当时的河北省第一书记林铁见到她时问到：“你那些国际小品是在英国写的吧！”其实，金风没有到过英国，只不过收集、积累的丰富资料帮了她的忙。

我们的通讯员必须要有积累的习惯，在平时的看书、学习和社会接触中，在自己的工作岗位上，要留心各种对自己写作有帮助的资料和情况，并养成随手摘录的习惯。在这个基础上，逐步建立起自己的“小仓库”，待到要用时，可随时从中选取。

在掌握写好稿件的各种技能外，针对通号报的特点，同时还要具备把握三个方面的能力： 一是要研究通号报。她是一种行业报纸，覆盖集团公司各单位及全路电务系统，专业性比较强。不同于政府机关报和都市类报。她的内容比较集中、精炼、朴实。“通号报1987年创刊，20多年来，她紧紧围绕通号集团公司的中心工作，本着‘坚持党性，实事求是，传播信息，搞好服务’的创刊宗旨，积极为推进电务行业及通号集团的技术进步和管理现代化服务。”只有很好地了解了她，才能有的放矢。

二是“认识”各版面的功能。一版主要刊发铁路行业和集团公司以及下属各企业重要新闻。基层通讯员一般涉及的不是太多。二版“综合新闻”，三版“科技与市场”，四版“文化生活”是通讯员们主攻目标，也是大家的用“才”之地。

三是大家一定要切记――报纸跟着形势走――通讯员要跟着报纸走，导向的作用不能忽视。通号报每星期只出一期，新闻往往就会变成“旧闻”，通讯员就要随机改变策略，发稿前，再看一看你的报道是否还有最新的点，也就是说还能不能产生新的由头。这样稿件的“成活率”就会较高了。

再者，通讯员写稿一定要跟上“大气候”――国家当前所号召、提倡的；了解“中气候”――集团公司的布署、要求；掌握“小气候”――本企业的中心工作、突出的重点。结合了这三点，稿件就好上了。

在此举个例子：07年5月下旬，天津公司在内蒙锡林浩特大草原搞通信施工，人工挖沟肯定会破坏草原植被，承担作业的第一项目部从东北地区租来一套先进的机械设备。开沟、敷缆、回填三道工序为一体，基本上保护了大自然的原生态。赢得了牧区百姓的好评。王东宝抓住了这个事实，很快写了《爱一方热土 还一片绿茵》――通号天津工程分公司草原施工珍惜环境受到牧民欢迎的消息稿件，立即在通号报6月1日头版头条登出。这篇稿好就好在她与国家提倡的环境保护挂上了钩，好就好在她增强了民族兄弟之间的感情，好就好在她表明了施工单位的文明之举。后来他写的《天津公司奎北项目部加强检修防冻害》和《通号天津公司奎北项目部建设反恐两手抓》两篇消息稿件，都跟上了国家的大气候。这样的稿件在通号报肯定受青睐。

三、写稿子要鲜、活、快。

所谓鲜就是新。刚发生的事情一定要抓住。就像我们到菜市场买菜一样，挑新上市的菜，最好是带露水珠的。又好像买鱼，一定要活的。这样烹调起来肯定与蔫的菜、死的鱼味道不一样。写稿件是同样的道理。通讯员一定要把最新的新闻事件提供给报社，让读者看最新的内容，这样受众群体才能感到“有滋、有味、有口感”。

所谓活，就是不呆板。运用所学到的写作技巧，把事件写活了，使读者“身临其境”。特别是写通讯和现场新闻故事，一定要把握住：事件要场面化――场面要人物化――人物要矛盾化――矛盾要细节化。就像我们看电影、电视剧，有大广角又要有局部特写，既波澜壮阔、活灵活现又细致入微、精心雕刻。又好像是听相声，要有笑料，如果观众、听众不乐，那就是失败了。写文章也是一样，没有起伏，不活跃，不吸引人也就是不成功了。

所谓快，就是立即。发现新闻要马上动笔。特别是实效性强、突发事件，要有“一分钟都不能耽搁的思想”这样才能制胜。另外，快还有一个小窍门，就是“预制”新闻。所在单 4 位要发生的新闻，比如，工厂、工程段近日要研究成一种新产品、工程项目要开通等，事先都知道，可以把素材收集起来，拟好稿件。一旦形成事实，迅速查对、核实，确认无误后，立即发出。

四、新闻稿件标题的制作

在这些年与很多通讯员们交流中，在给通讯员改稿中发现新闻稿件的标题制作是个很大的问题。很多通讯员不会拟标题，提炼不出来新闻的核心，定不到“点”上，这样一来往往稿件就没有了生命力。“能制作出漂亮的标题，文章就成功了一半”，所以说通讯员一定要注重标题的制作。笔者多年来从事新闻报道工作，有些粗浅的体会在这里提示一下，有助于大家在今后的实践中参考。

要注意，新闻标题的制作需遵循一些最基本的原则，那就是：准确、具体、鲜明和生动。

（一）准确。标题要忠实于新闻内容，准确表达新闻内容，做到“题文一致”。这是制作标题的最基本的要求。

1、概括事实要准确。有些新闻标题概括不准确，究其原因，就是作者不细心，或者作风浮夸，故作惊人之举，或者草率敷衍，等编辑修改。不论出于何种原因，均应引以为戒。例如，某报新闻标题是《哈尔滨为独联体国家培训企业干部》，但新闻内容是：哈尔滨与莫斯科有关部门签订协议，每年将互派二十余位企业界人士去对方接受培训，互相学习，为期五年。标题只强调了一个方面，使读者产生错觉。

2、观点、语言要准确。标题要用准确的语言体现新闻中的观点，而不能随意发挥。例如，《中共湘乡县委认真落实党的政策 努力减轻农民不合理负担》，这个标题就有问题。“减轻农民负担”才符合党的政策；而对于“不合理负担”，那就不是“减轻”，而是要取消的问题了。

（二）、具体。新闻标题要具体，要用事实说话，这是新闻标题与其他文章的标题的重要区别。

新闻标题应少用“一个值得注意的问题”、“两个发人深省的事”这类抽象的语句，尽量标出新闻要素，即五个W和一个H：When(何时)、Where(何地)、Who（何人）、What(何事)、Why（何故）、How（如何）。当然，并不是说一个标题必须同时兼备上述要素，但，“何人”（或单位）和“何事”是最基本、最重要的。

（三）、鲜明。鲜明，包括简洁明快和态度分明两层意思。

1、简洁明快。一篇新闻稿往往涉及多方面的内容，通讯员要善于从中提取最新鲜、最重要的部分，并用简洁明快的语言予以提示，令读者一目了然。冗长的标题，会淹没新闻中的精华，削弱读者的注意力。

2、态度分明。对于新闻事实，总会面临着三种态度的选择：肯定、否定、中立。在绝大多数情况下，事实的性质是清楚的，通讯员赞成什么，反对什么；表扬什么，批评什么；同情什么，非议什么，应该体现在标题上，褒贬分明，毫不含糊。

（四）、生动。新闻标题要努力做到具体形象、生动活泼、琅琅上口，让读者一看就产生兴趣，引起阅读正文的欲望。

要使标题生动，可采取各种修辞手法，如对仗、比喻、借代、回文、叠字、双关、巧合，运用俗语、谚语和古典诗词等。

以上所述制作标题的准确、具体、鲜明、生动四要领，是制作标题的总体要求，关键是理论与实践相结合，要多看、多练。上面已提过彭朝丞的《新闻标题制作》一书，通讯员看后肯定会有帮助的。

五、稿件的命中率问题

很多通讯员最苦恼的就是辛辛苦苦、点灯熬油写了篇稿子，发出后却石沉大海。一次、两次、更多次，都是这个结果，很多人就泄了气。不知何因，无所从适，影响了写稿的积极性。那么，怎样才能提高投稿的命中率呢？首先，要判断和检验你的新闻稿是否注意到了五 5 个“是否”：

（一）、是否具有实效性。新闻贵在新，讲究实效。刚刚发生的事、今天发生的事、昨天发生的事、前天发生的事，其报道价值依次递减。

（二）、是否是事实。真实是新闻的生命，必须是确有其事，并进行核实，准确无误，才能报道。

（三）、是否具有变动性。即使是事实，但事实是一种司空见惯的重复性动作，也不值得报道。

（四）、是否有新意。即使事实有实效性、变动性，但是如果没有新意，也不值得报道。新闻之“新”，不仅要求时新，而且要求内容也新。

（五）、是否符合所在媒体传播定位与传播风格的需要。

以上五个是否，是对整个媒体发稿要求。我们通讯员立足的是通号报。前边说过，通号报是行业报，她的定位和风格不同于大媒体和地方报。要认真研究她的报道思路、方向和内容。

其次，要纠正自己的写作“惯用手法”。调整一下思路，换个角度尝试。“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”反复观察，认真琢磨，试着捉笔，肯定会有新的收获。

再次，经常看看范文，研究成功者的秘诀。同时与本单位、本部门有这方面特长的同事共同探讨，虚心求教，不耻下问，也是一个不错的途径。

顺便再说一说关于基层领导和各种会议报道问题。我们很多通讯员本单位领导参加了某项活动或召开了什么会议马上就投稿，命中率很低，有时也只能被编辑编为统稿。追究其因就是事件本身还构不上什么“新闻”。基层领导在本单位检查、指导工作很平常，很本分，在本单位可能是很新鲜，很新闻，但升了一格再横向比就不是新闻了。因为事件的本身不具备指导意义，没有扩展价值，这种领导活动只能在本单位“平行”宣传，起到应该知道的人清楚就可以了，若要向高处走，让无关紧要人知道稀疏松平常的事就勉为其难了。如果领导参加的活动、参与的事件在本行业、本系统甚至在省部级乃至全国都具有影响，那就要大写、特书了，不但在通号报发表，还要在省部级、中央级媒体发表，把新闻做足，那就另当别论了。所以说通讯员不能成“井底之蛙”，不能只顾及眼前、身边的事，要知道井外有天、天外还有天，一定要把握好新闻的层次关系，不能把小新闻当大新闻处理，要把你见到的事件衡量一下，“有多大的布，做多大的衣”。

关于会议报道是个很费脑筋的事情，有的通讯员把他搞混淆了。他们把基层会议报道写成了“中央式”报道。国家每年召开的几次重要会议和组织的一些重要活动，人民日报等大家媒体要组织报道，那是从上而下具有指导意义的新闻报道，而企业召开的会议一般都是贯彻上级的政策、精神的一种具体部署，报道的是执行上级指示过程中所闪现的亮点，是从下至上的反馈，应该说是截然不同的两种概念。通讯员若学央式口吻和笔调进行报道，那可就谬之千里了。还有很多通讯员把写会议报道干脆变成了本单位领导向上级部门表态的行文，把会议报道往往写成“作文式”的几大块，很程序化，这样的稿件只能算是一个工作汇报，其根本构不上什么新闻，编辑也很难处理。所以，做基层通讯员搞报道必须跳出会议框子，潜下心来找会议中的新闻点，从小往大看，从下往上看，看看哪件事与众不同，具有反馈价值，只有研究突出的事例，只有升华所报道内容，切实抓住新闻要点，重点突破，带动全文，这样就能把会议报道写活了。这才是我们通讯员所立足和追求会议报道的可行之径。

另外，要多于通号报老师沟通，倾听他们的意见和指导，往往会顿开茅塞、豁然开朗，你的写作会大有长进。

六、困扰通讯员的几个问题

集团公司所属企业的通讯员，绝大多数都是业余时间写稿。白天要完成好他们的本职工作，只能利用晚上业余时间加班加点。往往造成精力不足和身心上的疲惫。如何改善这种“兼 6 职”状况呢？笔者认为从以下几个方面引起注意：

一是领导是否能给他们一定时间的问题。没有时间写稿，通讯员真的有些顾不过来。有件事给我的印象很深，现在回想起来还有些过意不去，真的有些对不起这位通讯员了。2006年4月，新疆地区发生特大沙尘暴，铁路和列车都造成了很大程度上的损坏。当时天津公司有一个项目部正好在此地搞信号工程施工。他们面对沙尘暴顽强拼搏，保护设备，恢复生产。配合国家和铁道部的整体形势，作出了较大贡献。这是一个非常重要的稿子急需发出，但我们打电话与项目部领导沟通，都是以工作忙为由婉言谢绝。我们只好找当时在场的通讯员，得知他也两天两夜没有休息了，而且还患了感冒。我们的意思是不论遇到多大困难也要把稿子写出来。结果他利用第三天深夜在迷迷糊糊中把稿子写来了――《迎着沙尘暴出击》，很快在通号报重要位子上发表了。编辑老师为通讯员此举加了编后语，此稿在读者中产生很大反响。

二是正确对待稿件不过关问题。这一点对通讯员写作信心影响很大。很多通讯员初学乍练，还不清楚什么是新闻的时候，写出的稿子往往是“四不像”，甚至在新闻稿中，很少有“新闻语言”。有一部分通讯员自尊心又很强，特别是学历较高的人，提出不同意见，他们会感到没面子，索性从此就再不写稿子了。很多单位或多或少都有这种现象。还有一种现象，通讯员写出的稿子与本单位、本部门领导的要求有差距，被上级“毙”了，他们就感到不舒服，以后再让他写稿子，他就很不情愿了。另外，往报社发了几篇稿没有被采用，不在自己身上找原因，而是埋怨编辑老师。这些都是通讯员自身的心理问题。不及时、妥善地处理这些问题，势必导致以后的心里障碍，影响自己的成长。

三是要冲破讽刺关。在很多单位一个人在报子上发表了“豆腐块”，特别是在单位一直没有名气的人写出稿件，往往会碰到另类的眼神。不友好地喊“秀才”、“小报记者”，甚至还有的给起难听的绰号。个别通讯员自尊心受到伤害。有的通讯员很脆弱，过不了这个关，在郁闷中，再懒得动笔了。

其实，以上三个方面，有的是领导问题，有的是通讯员自身问题。只要勤沟通、勤协调，很快就会得到解决。

另外，还有一种现象，特别是在工程单位更为普遍，就是领导和通讯员都有的一个共性：工作忙时没时间写，工作闲时没东西写。那还要什么时间写呢？这就需要调整，需要改善。忙时一定要挤时间写，这个时候通讯员就要多辛苦，多牺牲自己的休息时间。不付出过多的劳动，哪有成功的喜悦？归根到底就是领导和通讯员是否对宣传报道工作重视不重视的问题。

七、通讯员要注意的几个问题

通讯员写稿出现不足和错误在所难免，在学习写新闻业务开始就要加以重视，不要走弯路，或者造成不必要的麻烦及不良影响。笔者提醒通讯员在以下几个方面加以注意：

（一）、标点符号是否混用。国家语言和新闻出版署修订发布的《标点符号用法》规定有16标点符号，再加上斜线号、隐讳号、虚缺号等其他几种也不过20来种。但是稿件中标点差错率非常高，影响受众对内容的正确理解。比如逗号泛用、乱用顿号、书名号与引号混淆不清等。

（二）、时间、数字是否清楚。写稿件往往涉及到时间与数字，一定要把他标准确了，特别是数字，一个小数点都不能差。

（三）、简称是否通用。稿件中的简称使用要众所周知，全国通用的比较好，否则读者不易看懂。因此，稿件中所有简称都应用定型了的、人们熟悉的。否则，势必造成传播障碍。

（四）、地名、人名是否准确。除极少数大家耳熟能详的地名、人名可以直接出现在稿件中外，一般第一次出现的地名都要详细著名其所属的省市、县区等。人的名字也一定要写正确、写全，另外，还要注意职务的核对。

（五）、产品的名称、技术术语是否恰当。这两点要恰如其分地介绍，不能用缩写、简写，7 特别是涉及到外文，更要认真核对。

与此同时，通讯员发稿时还要进行四个方面的检查：

（一）、检查用字。一字之差，概念就会完全不同。发稿时检查用字，主要是检查稿件中有无错别字，错别字大多是同音字或形似字，而这些错别字常会造成重大错误。

（二）、检查语法。语法主要是看话说得对不对、通不通。现代汉语中的遣词造句，词语之间的搭配关系是有规律的，搭配得当，句子就通顺明白，搭配不当，就会出现“拉郎配”现象，使词与词之间的关系不和谐。

（三）、检查逻辑。要看稿件中是否写得条理清晰，前后顺畅，没有矛盾，合乎逻辑。例如，有一篇报道中有这么一句话：“美国洛杉矶招聘了一些改过自新的罪犯警察，对维护当地社会治安起到了较好的作用。”改过自新已经表明重新做人，再称之为“罪犯”就自相矛盾了。改为“改过自新者”就没有问题了。

（四）、检查修辞。运用修辞手法是为了把文章写得生动、形象，更吸引人，通讯员写稿时如果过分追求词藻华丽以增添文采反而会造成表述含混甚至不准确。例如，动不动就用“著名的”、“伟大的”、“最”、“很”等词语，虚泛夸张，失去了新闻语言表述要准确的特征。

注意到了以上五个“是否”四个“检查”，通讯员写稿同时还要注意到：一是保守秘密。《中华人民共和国保守国家秘密法》规定，信息载体要遵守有关规定，不得泄漏国家机密。同时还要注意到本企业、本单位、本部门的商业、技术、文件等秘密。二是要诚实，不虚夸，不能凭空杜撰假新闻，不能望风扑影写新闻。三是不能抄袭。无论是新闻稿件和作品稿件，利用一些背景资料无可厚非，但大面积的运用他人的东西就不可以了。四是不能歪曲事实，不能用贬低他人的语言，特别是遇到批评性稿件时不能语言偏激。

笔者非常珍惜这次通过通号报与大家交流的机会，愿意把多年来从事新闻报道工作的经历和体会呈现给大家。但由于是以书面的形式展开，难免会产生 “一言堂”之感，听不到不同声音，通讯员如果有不同看法或意见，请不客气地指出来。

由于本文主要是讲“怎样做好一名通讯员”，重点是引导大家怎样“做”，文内不便涉及到更多的新闻业务方面的知识。如果通讯员们有兴趣，以后咱们在一起探讨新闻消息、通讯的写作和如何拍摄现场新闻照片等问题。

第三篇：如何做好宣传报道工作

如何做好宣传报道工作

当好特约通讯报道员

今天到会的既有各单位负责宣传报道工作的领导同志，又有在基层工作并肩负通讯报道任务的员工。总的看，都是我们集团宣传报道工作的骨干和精英。集团公司的宣传报道工作搞得好不好，水平怎么样，除了领导的支持以外，就看我们在座的这批人了。集团党委已经下发了《关于进一步加强宣传报道工作的通知》，各单位也都按要求成立了“宣传报道工作领导小组”，应该说大气候很好。但要把集团党委的要求落到实处，还要看大家的努力。

“做好新时期的宣传报道工作，当好通讯报道员”，不是一件容易的事情，我认为至少要在以下三个方面下功夫：

一、面对不断变化的新形势，要学会四个“两手抓”

1、一手抓对内，一手抓对外。

对内鼓舞士气，对外提高名气。

2、一手抓当前，一手抓长远。

当前—-近期的活动，突发事件；

长远---有计划有组织，一年准备干几件大事，有影响的事。

3、一手抓写稿，一手抓组稿。

写稿是宣传报道工作的基本功，写不好稿子可以提高，写

1多了就会摸到规律，就可以成为行家里手。但是不写稿就失去了特约通讯员的独特价值，失去了锻炼提高自己的机会。一个从不写稿或很少写稿的人，就象不去游泳或很少游泳的人，恐怕哪个游泳队都不会要他。

但是只靠自己写稿是不够的，“浑身是铁你能打几根钉”？因此，作为合格的宣传报道工作者，还要善于发动群众，学会组织稿件，你的信息源多了，素材多了，就容易写出好稿子。

4、一手抓提高，一手抓普及。

管理理论中有一个著名的“二八率”。即一个团队里，往往是20%的人干了80%的活。抓住这20%的人，工作就能够事半功倍。宣传报道工作也是一样，不可能人人都会写稿，一定要善于发现、培养骨干，努力提高他们、激励他们，爱护和关心他们，宣传报道工作才能出成绩。

另一方面，还要放宽眼界，善于从群众中、从各行各业的骨干里发现乐意写东西的人，及时的给予鼓励、支持和培养，以壮大我们的宣传报道队伍。

二、面对市场经济的严峻挑战，要强化“十种意识”

1、大局意识。

了解、服从、服务大局（国家、集团、本单位），不能自己爱写什么就写什么，应该是大局需要什么就写什么。这也叫宣传报道工作的党性原则。

对于写稿来说，也要注意不就事论事，要善于透过现象看

本质，从大局的角度看问题，你才能够做到“高屋建瓴”，一滴水反射出阳光。

2、开放意识。

善于学习一切先进的东西（经验、观点、思路）

敢于尝试一切有益的方法（引入目标管理，建立激励机制，在不同的媒体上发稿，给予不同的奖励）

学会应用一切科学的手段（互联网、短信）

3、超前意识。、要有预见性（最简单的---“三八”妇女，“五一”劳动，“七一”党建，集团企业文化宣贯），干今天的活，想明天的事。

4、品牌意识。

为什么买海尔的电视？名牌质量好、售后服务好。要经常想：我这里有没有能为新兴集团、为本单位增光添彩的事情？对个人来说，经常投稿、写出好稿的人，就是你的品牌，编辑部用起来就放心。

5、推销意识。

对外----媒体攻关

对上——争取支持

6、投资意识。

宣传报道也是一种投资行为，而且往往花钱少回报多。“眼球经济”、“注意力经济”，是知识经济时代的一个新趋势。

从宣传报道自身的需要来看，也要讲“感情投资”，与有关

媒体建立密切关系，人家了解你、信任你，你的稿件当然就比较容易登。（《央企要情》例）

7、群众意识。

一是深入群众，了解群众，坐在办公室“闭门造车”，肯定没有生命力；

二是为群众服务、说话，为群众里的英雄好汉“树碑立传”，不能眼睛只盯住领导，写稿只看见头头。

8、信息意识。

从一定意义上看，宣传报道工作就是信息加工处理工作。因此，采集信息要多，分解信息要准，加工信息要精，传递信息要快。

9、自强意识。

宣传报道工作不好做，写一篇稿子挖空心思，有时还出力不讨好，或者投了稿也没给登。这都是事实，我已经干了15年还不知道吗？但是宣传报道工作又是任何一个单位离不了的工作，也不是谁都可以干、谁都能干的活。因此我们既要看到这项工作的艰巨性，又要看到它所带给我们的光荣感。一定不要埋怨客观，要有自强自立的精神。（英国有一位既聋又瞎又哑的作家叫海伦。她写过一篇传遍世界的文章，题目叫《假如给我三天光明》）。有为才有位！

10、奉献意识。

不怕吃苦，不求名利，责任感、使命感。

三、面对领导的信任和重托，要努力做到“六个要”

1、政治要强----要有坚定的政治信仰，对邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观等基础理论要有相当的理解，对党在新时期的大政方针要有比较好的掌握。

2、观念要新----不能僵化保守，要勇于开拓创新。不追求时髦，要走在时代前列。

3、知识要广----政治、经济、生产、经营、法律、文化等等。不可能成为全才，要努力成为通才、“万金油”。

4、业务要精----采访、调研、分析、归纳，各种题材的写作（消息、通讯、言论等），摄影等。

5、作风要实----扎实肯干，勤学苦练，不浮夸，不虚荣。

6、朋友要多----“人熟是个宝”，“多个朋友多条道”。上下左右，内外前（辈）后（辈）。

第四篇：如何做好宣传报道工作

如何做好宣传报道工作

宣传报道工作是社会政治、经济生活中的重要组成部分，从古至今都是如此，尤其是现代，新闻宣传工作更加凸显它的重大作用。宣传已成为一种学科，“酒香也怕巷子深”，如何做好宣传工作，用手中的笔写出精美的作品，我认为应该从以下几个方面着手：

一是联系实际，更新观念，高度重视宣传工作。首先要感谢的是管理处提供了青银高速网这样一个宽敞、积极、良好的平台，利用这个平台我们可以展示工作、生活、感受等方方面面。在最初，我们只认为实实在在把事情做好就行，但实践证明，我们不但要踏实工作，也要积极对外宣传，展示自身的风采，我们对宣传报道的认识提高了，宣传报道工作才能有声势、有力量、有前途的运转起来。

二是每名通讯员都应从内心真正地认识到宣传报道工作的重要性。在做任何一件事情，我觉得只有真正从内心里认识到一项工作的意义，渴望做好它，才能认真对待它。通讯员都有各自的工作岗位，日常工作任务已经很繁重，很多文字材料的拟写都需要占用个人休息时间，只有内心真正重视，真正自觉自愿地投入到写作工作，才能写出高品质的稿件。从点滴做起，逐步积累，从平凡中看出真情实感。宣传报道是展示青银形象的一个有力工具、媒介和载体，青银高速网更是承载了展示我青银文化内涵的重任。在当今互联网如此发达和便利的今天，外面的人如果想了解我们青银，可以从青银网上直截了当的获取信息。如何给外界一个深刻、良好的青银形象就是我们每一个通讯员为之努力的目标。我们需要从网上宣传青银高速的理念目标、运营管理、发展动态、服务承诺等，是外界熟知我们青银，认可我们青银。同时，通过宣传报道，广大员工可以清晰了解青银的发展规划、目标理念以及具体措施办法，能更好地激发员工的干劲、工作热情以及同青银共同发展提升的信念。

三是通讯员应加强敏感性意识，注重积累，不断提升宣传报道的写作能力和水平。在平时的工作生活中，关注日常工作、精细管理的新动态、新做法、新经验，注意挖掘和收集身边的新闻素材。我们要求各部门要积极发掘自己身边的事情，路上的事情很多，发现好的素材及时记下来，增强写作的积极性和主动性。在平时，多写多练，把握住重点，用重墨浓彩突出自己想表达出的事情。要遵循实事求是的原则，讲实话、言真情、举实例。

做好宣传报道工作还要求我们做到“四勤”：勤学习、勤思考、勤观察、勤动笔。我们青银网上的信息时时有更新，认真阅读每篇稿件，从中学习他人的优点和长处来充实自己。另外，自己投向网站的稿件经发表后，仔细在阅读，看看编辑给自己改动了什么,下次写作时注意改进。

我觉得，做一名合格、优秀的通讯员需要学习和提高的地方还有很多，需要在平时多下功夫，多读书、多读报，不断丰富自己的语言词汇和写作技巧，不断提升自己的综合素质和能力，尽职尽责地投入到宣传报道工作中去。

我愿与大家一起努力，为青银高速的宣传报道工作贡献自己的力量!

第五篇：关于做好企业宣传报道工作的几点认识

关于做好企业宣传报道工作的几点认

识

来源:本站原创 作者:茅振宇 时间:2012-06-20

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作为企业思想政治工作和党建活动的重要组成部分，宣传报道工作历来为企业高度重视。对企业而言，宣传报道是企业对外展示的“第一”窗口，是塑造企业优势品牌形象的重要载体，更是企业文化“软实力”的显在体现。如何做好宣传报道工作，并在既有基础上，不断加强、改进和创新宣传报道工作，使之更好的发挥功能，为企业对外拓展和持续、稳健、和谐发展服务，是企业宣传工作人员亟待思考和总结的课题。本文将从笔者多年来从事宣传工作的经历重点谈几点认识：

一、宣传报道工作要注重细化重点

对于笔者所在的施工企业来说，做好宣传报道工作必须明确好两个方面，第一个方面是明确宣传报道载体。主要有三类载体：第一类载体是中央、省部级及企业下属单位驻地外部媒介；第二类载体是上级单位刊物、网站、杂志；第三类载体是企业本级内部平台。对于这三类载体，在宣传的时候一定要有所侧重，原则上综合性大稿、具有重大影响力的活动、中央和省部级领导视察的新闻、符合时代主旋律且具有一定新闻价值的消息、人物通讯等需要在规定时间内报送到第一、第二两类载体。而一般企业的日常性工作消息、常态性的新闻活动则重点在第三类载体报送，在某种情况下，视新闻反映内容的价值也可在第二类载体报送。第二个方面是明确宣传报道的对象。即明确政府、业主及业界这三个宣传重点对象，这是企业开展宣传报道工作的关键。

二、宣传报道工作要注重知识普及

宣传报道不仅要依靠宣传报道骨干，更要依靠全体员工，大家都要积极行动起来才能真正做好企业宣传工作。在工作开展中，可以重点以宣传报道骨干传达和介绍、资料传阅等多种形式将宣传知识和技巧灌输好，以点带面，典型引路，切实带动和培养一批宣传报道积极分子，从而构建起一支具有团队战斗力的宣传报道工作团队，并进而形成“人人都是宣传员，个个都是见证者”的生动局面。

三、宣传报道工作要注重骨干能力培养。

宣传报道骨干是宣传报道工作的核心，抓好宣传报道骨干能力的培养对于提升宣传水平无疑是起决定性作用的。如何加强和提升宣传报道骨干人员的实力，可以从三个层面着力：一是参加各种形式的能力培训。如积极派员参加上级或者外部单位组织的宣传报道或者新闻写作培训班、选派好苗子进入新闻单位进行一定时期的驻勤等。二是进行持续的跟踪帮助。通过企业宣传权威或者分管领导的指导和督促来持续帮助报道骨干做好对宣传报道基础知识的学习、消化和应用。特别中要重点狠抓对外对上话语的输出，督促宣传骨干广收集、勤动笔、多反馈、强宣传。三是创造条件。企业内部一定要积极营造鼓励宣传报道的环境氛围，在条件许可的情况，定目标、定责任，给待遇、给奖励、多加压，多指导，为宣传骨干创造更加理想的工作环境，做好变压力为动力，从“要我报道”转变为“我要报道”，从“枯燥乏味”到“见证发展”的转变。

四、宣传报道工作要注重“四个原则”。

企业宣传报道工作与新闻媒体的报道是由本质区别的，具体体现在角度和视野的不同，新闻媒体的角度往往是大众角度，满足受众需要，但是企业宣传报道则不同，企业宣传是一种带有很强功利性和目的性的工作，企业宣传报道在本质上是“利我”，其目的和最终的成效都要具体反馈到有利于企业形象的外延、品牌的树立、市场拓展和可持续发展的需要上来。因此，企业宣传报道，特别是在第一类载体上是不能随机、随意的加以报道，而是精挑细选，优选能出能很好反映企业形象和发展状态的新闻来。在上述语境下，笔者认为重点是要把握好四个原则：一是契合度原则。宣传报道要紧密结合企业的当前实际，反映企业的生产生活现状。在这点上，企业的宣传报道骨干一定要深入挖掘“新闻点”和相关背景素材，树立“新闻点就在身边”的思想，总结提炼施工生产、人物典型、身边小事、生活情感等多方面内容，只有这样报送出来的新闻稿才能言之有物，不空洞，能体现出企业的风貌风采。二是有效性原则。现在有些企业对宣传很排斥，特别是对外宣传，认为宣传就是花钱。还有些单位对宣传工作往往是被动接受，把其作为任务来抓，完成任务了事。这些现象充分表明了我们对于宣传工作的误读很深。误读根源在于宣传工作需要花钱、没有回报、没有短期效益，有时候还惹麻烦。的确，有这些误读是正常的，这也从反面推动了宣传工作要朝着“有效性、有利性”转变，减少无谓的宣传，减少无效的宣传。如何做到这一点，笔者的经验是企业宣传报道一定要高度重视文稿质量，不能为了宣传而宣传，报道不求多，而求精。我们可以参考一些广告宣传的案例，如曾经名噪一时的“孔府家酒”、“小霸王VCD”等，这些广告在当时铺天盖地的大搞宣传，虽然一时间声名远扬，但是从长远来看，造成企业的开支加剧。宣传成本和企业的经营成本比例严重不平衡，企业一度濒于崩溃的边缘。因此，开支宣传报道一定要充分考虑宣传成本，量力而行，在宣传之前必须对宣传报道产生的影响和反馈进行必要的预判，并布置针对性的相关举措。只有这样，企业的宣传报道才能收放自如，才能真正实现为企业的可持续发展服务。三是时效性原则。宣传报道是一项时效性很强的工作，如果宣传报道的稿件报送的不及时，那么很有可能就被埋汰掉。宣传报道也就无从开展。即使后续有类似报道，其相关效应也会因时效性的降低而大打折扣。因此，在宣传报道过程中，务求迅速、高效、质量高。笔者的经验就是要切实依照企业规程，在报道审核程序完备的基础上，做好宣传内容12小时或者6小时内的报道。如何实现这一点，除了新闻素材本身具有的新闻价值、宣传人员良好的文字功底外，还必须有流畅快捷的报送渠道。在这点上，就需要企业与媒体间建立常态性的工作联系机制，不能有“临时抱佛脚”，有需要的时候才报道的思想。宣传报道是一项长期性的工作，不能图一时之快，而要树立“风物放眼宜长远”的思想，从平常抓起，建立具有战略性目标的常态化宣传报道工作机制。四是深度性原则。除了简讯、消息之类的常规性报道外，企业要重点强化报道的深度，特别是能反映企业全局性工作和发展，这就要求宣传报道骨干要进一步深入挖掘和总结在发展过程中形成的管理特色、技术创新、攻坚克难以及社会效应等方面好的经验和案例，并联系当前形势，站在更高的层面去审视、提炼和总结出企业的综合性新闻来。这样这样，才能强有力的树立起企业的品牌形象。有这样一句话可以总结概括加强深度性宣传的重要性，即“既要有豆腐块，也要有葱大饼；既有高峰，也有高原”。

五、宣传报道工作要注重企业商业机密的保密 宣传是一把双刃剑，宣传好了，企业获利；宣传不好，企业有难。因此，在企业对外宣传过程中，要切实按照宣传报道的有关要求，严格履行重大宣传报道领导审核工作程序。报道内容务求做到三个避免：一是避免出现敏感性的经济数据。特别是利润等与企业经济息息相关的数据。对于这一点，现在的很多企业都不太重视，其后果就是直接导致企业的经济情况被竞争对手或者别有用心的加以利用，到头来损己利人，造成被动局面。二是避免泄露企业的内部机密。特别是重大技术创新机密。确有需要的，要对有关的技术、工法和具体操作用通俗化的语言进行必要的模糊。当前，不仅是笔者所在的企业，在很多企业也都存在这种现象，如技术创新上，在宣传报道的时候，某些对细节描述的特别详细，其后果就是被竞争对手掌握，企业的核心竞争力受到消弱，差异化竞争无从谈起。更为严重的是某些填补国内或行业空白的创新被他人申请专利或者被国外对手利用，企业蒙受巨大损失。因此，做好保密工作是宣传工作取得成效的首要前提。三是避免过度夸张性宣传。宣传力度要本着“适度、适宜、合情、合理”的原则，避免出现过度夸张和不实报道的出现。现在很多的单位在宣传上往往有“好大喜功”的浮夸现象，无论是在相关数据上，还是反馈意义上都极力拔高，甚至无限拔高，其结果就是被人一眼看穿，宣传不成反被视为“忽悠”。因此，宣传要以事实为基础，加以一定的修饰，不能做过度、过分，让别人一眼就看出问题的报道来。

总起来说，做好企业宣传报道工作是一项具有艰巨性、挑战性、长期性的工作，不断严苛的报道载体要求企业新闻工作者能不断提升自身业务能力，紧跟新闻发展步伐；不断丰富的企业发展内容一需要报道骨干同步升级和把握好企业动态信息；不断变化的形势环境要求宣传工作着能与时俱进始终准确把握好时代主旋律。可以说，做好宣传报道工作任重而道远。