沈师大校庆公共关系策划 社会公众篇

第一篇：沈师大校庆公共关系策划 社会公众篇

沈阳师范大学60周年校庆公关策划书

一、策划背景

2011年沈阳师范大学将迎来建校六十周年的盛大庆典。从2002年沈阳师范学院和辽宁教育学院合并为沈阳师范大学起，短短的十年时间沈阳师范大学的招生规模逐步扩大，学科建设方面取得重大成就，本科专业和硕士点的数量都实现了重大突破，教研和科研水平都得到了社会各界和上级领导的认可，现在沈师人正朝着省属一流，国内知名的院校的目标努力！光阴似箭，岁月如梭；总结历史，感恩过去；把握现在，珍惜未来；母校的生日，让我们邀请大家一起为它祝贺！

二、策划目的以建校六十周年为契机，加强对外宣传沈阳师范大学，争取社会各界了解、支持，促进学校进一步发展。继承沈阳师范大学自强不息，努力奋斗的优良传统，秉承沈阳师范大学“博学厚德，尚美健行”的校训，展示教育教学成果、师生面貌，增强我们再创教育教学辉煌的信心。

三、目标公众及公众分析

校庆是办学资源的汇合，学校发展力量的聚集。在现代社会，良好的公共关系是发展的必要条件。

学校发展离不开上级领导层和社会各界朋友的关心和支持，通过校庆，达到校内校外力量的良性互动的效果，构筑学校发展的更高平台，实现办学资源的充分利用和重组。校庆之时，上级领导、兄弟院校和社会各界人士来到学校，检阅办学成果，指导学校发展，他们必将对于提高沈阳师范大学的知名度，实现“国内知名，省属一流的师范类大学”的目标具有极大的促进目标，他们必将与全体师生员工、校友形成“校庆有你、有我、有他”的良好氛围，回顾历史，立足现实，展望未来，共同营造充满力量感、厚重感和文化感的校园盛事。

四、宣传主题

宣传独树一帜庆典家喻户晓

五、项目设计

1．成立校庆宣传工作组，负责针对社会公众的校庆宣传活动

组织结构：

负责人：刘中海，张伟

组长单位：宣传统战部

成员：宣传统战部各个工作组组长及相关成员

组织职责：

（1）负责校庆标识、口号及校庆主题歌的征集、选定与发布；

（2）负责校庆公告起草、发布及专刊（校报）发行；

（3）负责校庆专题片制作；

（4）负责新闻媒体联系与报道，及时发布校庆信息；

（5）负责校庆60年征文、摄影、书画展策划和展示工作。

2、宣传项目设计：

（1）编撰校史，并编印画册，同时将校史制成专题片

（2）在沈阳师范大学校报开辟“六十年校庆”专栏，营造热烈的校庆气氛：在校报上开辟出“六十年校庆”一个专版，集中向校友及各级领导汇报六十年校庆筹备情况，反映校友呼声，刊载校友回忆文章，宣传学校历史，介绍杰出校友，发布校庆筹备公告。向上级部门，校友，兄弟学校，友好单位赠阅。

（3）与媒体紧密接触，获得社会各界支持：充分利用各种宣传媒体，加大对外宣传力度使社会公众及时了解我校六十周年校庆筹备情况，尽量达到六十周年校庆在沈阳家喻户晓的效果。

（4）举办各种形式的宣传活动、文艺表演等形式，扩大校庆影响！

六、媒体选择

（一）、新闻媒体朋友联谊会：为了让各相关媒体都为我校的六十周年校庆报道努力，可以专门召开一次新闻媒体朋友联谊会，向各媒体朋友委婉转达积极宣传我校校庆的希望，为校庆宣传起到很好的铺垫作用。除此之外，学校领导利用平时与媒体的接触机会，多方动员，积极联络各媒体刊播校庆活动讯息，强化社会对我校的了解。

（二）、获得各级领导的支持，始终是校庆活动努力的目标。为此由学校领导牵头组织拜访省市各级各部门领导，汇报我校六十周年的办学业绩，争取他们的支持和认可，并得到他们的贺信和题词。

（三）、广而告之也是校庆的必要手段。可以考虑在《沈阳日报》、《《辽沈晚报》、《华商晨报》等公众媒体发布百年校庆公告，使百年校庆讯息的覆盖面达到省内知晓，市内通晓的地步

（四）、与沈阳电视台、辽宁教育电视台等电视媒体上播放我校六十周年校庆专题片，让更多的社会各界人士关注我们的校庆活动

（五）、利用辽宁交通广播电台等广播电台上宣传校史、以及校庆活动的相关安排动态，让更多的人了解和关注校庆活动

（六）为使百年校庆达到更好的宣传效果，在校庆前夕，先后在市中心各人员集中地打出条幅广告；在公交公司的236路、255路等主干线路的汽车上张贴庆典标语；将校内机动车做成宣传彩车在街上来往穿梭；组织学生上街宣传。与此同时，庆典宣传组应抓住在长沙举行的大型会议、重要赛事的机会，组织师生发放校刊及宣传材料。

（七）、网络宣传：

1、建立六十周年校庆专题网站，让社会公众能够及时了解校庆筹备的动态

2.网站上征集六十周年校庆标志图案、校歌、对联、标语口号、专题文章等，达到社

会公众广泛参与校庆活动及校内外良好互动交流的目的3、在百度、新浪、人人网等门户网站上，发布校庆活动的相关内容，充分利用博客、论坛、QQ、MSN等形式，争取广大网名的广泛关注

（八）、社会宣传

1、提前拟定邀请嘉宾单位及名单,如：省、市、区领导、国内著名学者、其他高校代表、海外人士、新闻人士以及家长代表等，提前1个月将请柬送达出席人员手中，并在请柬上写明沈阳师范大学校庆活动的时间、地点、方式等具体事项。

2、利用庆典活动，与更多的企业和单位交流接触，要求他们参加60周年校庆活动 并向其推荐我们的学生，扩大学校的就业渠道，提高学校的就业质量。

3、利用庆典活动，邀请常年向学校提供大量高考优秀生的各地区高级中学领导以及部分学生代表参加学校的庆典活动，进一步宣传学校的形象，力争吸引更多的高考优秀生，丰富学校的人才资源。

（九）、活动宣传：

1、举办沈师大成立60周年发展建设征文、摄影、书画评选及展览活动

2、举办一场学生精品社团活动展演

3、开辟板报专栏宣传校史名人名事

4、举办沈师大教学教育成果展览会，增强社会公众对沈师大的认可度

5、筹备司徒安雕塑园和辽宁古生物化石博物馆落成揭幕仪式

七、宣传时间：

1.策划执行日起2011年1月1日至2011年5月20日

2.媒体宣传时间：1—5月社会宣传时间：

3、4月

4、活动宣传时间：5月1日—5月20日

八、经费预算

（一）指导思想：对校庆的规模、档次进行科学、准确的定位是搞好校庆的关键。校庆要遵循“隆重、热烈、简朴、有序”的八字方针。

（二）经费筹措：校办企业，知名大型企业，重要校友，拉赞助等。

（三）经费预算：

媒体宣传费用：约100000元

社会宣传费用：约20000元

活动宣传费用：约50000元

合计：170000元。

九、工作要求

1．统一思想，高度重视

建校60周年校庆活动，既是回顾我校办学历史、展示建设成就、总结办学经验的重要里程碑，也是扩大影响、树立形象、争取各界支持的历史性契机，因此，各单位要把建校60周年校庆活动作为事关发展全局的一件大事来抓，统一思想，高度重视，以庆聚力，促进发展。

2．全面发动，广泛参与

60周年校庆是一项综合性的系统工程，既是学校发展过程中的一项阶段性工作重点，也是一件对全校师生颇具深刻影响的一件大事。各单位要大力宣传、全面发动，广泛动员全校师生员工和广大校友支持校庆、参与校庆、融入校庆，为校庆活动贡献智慧和力量，为学校的改革、发展和建设做出新的贡献。

3．分工负责，团结协作

校庆宣传活动牵涉面广，内容繁杂，要求高。全校上下要在明确职责、分工负责的基础上，注重团结协作，加强密切配合，努力完成各项筹备工作任务。

4．加强考核，注重实效

学校将校庆60周年筹备工作列为2010-2011年度各单位目标考核的一项重要内容，加强对筹备工作的督促与检查，定期召开筹备协调会，掌握工作动态，及时协调解决出现的问题和困难，确保各项工作顺利进行，取得实效。

第二篇：情系沈师大

情系沈师大，恭贺六十载

在那个略带炎热的夏天，我们都义无反顾的投入了沈师的怀抱，这一个母亲一样的学校，就这样开始了我们的生活，充实着我们的生命。

六十载风雨砥砺，一甲子春华秋实。2011年5月21日，我们将共同迎来母校六十周年华诞，这将是母校六十年发展历程的全面回顾与展示，是母校迈向更高目标的一个新起点。在中国传统文化中，六十是我们祖先记录年代的一个重要周期，叫六十甲子所以在世界不同文化圈内，一个事物存在六十年，一般要有所纪念或庆典。而六十年在大学生命长河中仅仅处于童年，而不是花甲，因此我们应该怀着喜悦和憧憬迎接它的到来。

半个世纪以来，她不懈努力，实现了超常规，跨越式的发展，一步步地步入名校行列，这是多么的不易啊！这是多么的令人敬佩的“母亲”。

今年，沈师终于迎来了她的六十华诞。在这六十年里，沈师经历了风风雨雨，但同时也创造了一个又一个辉煌。六十年的时间或许不够一个民族真正强大起来，但是却可以让一个民族的教育强大起来，沈师的成长，见证了整个大中华的教育事业蓬勃之势。沈师已经真真正正地蜕变，真真正正地成长。增设的校区、校舍，逐步加强的师资，不断增加的图书馆藏书量，还有不停吸纳着神州大地的人才，都是沈师成长的印记，印证着沈师一步步地成长起来。

追忆往昔峥嵘岁月，沈师人薪火传承，栉风沐雨，以“博学厚德，尚美健行”精神传承不断续写着新辉煌。半个多世纪来，沈师人崇尚学术、追求卓越的勇气和品质深深打动着每一位莘莘学子。在人才培养、科学研究、服务社会等方面都取得了优异成绩，享有广泛的知名

度和美誉度。母校今日的繁荣和兴盛，是我们每一位沈师人的骄傲；能够亲身经历和见证母校的六十华诞，亲自为母校六十华诞增添光彩、奉献力量，我们深感荣幸和自豪。母校经过六十年的曲折坎坷，如今正以前所未有的速度前进发展。我校古生物研究所课题组在英国《自然》杂志上发表的研究成果《中国发现早于始祖鸟的，骨带有羽毛的伤齿类恐龙》，入选“中国高等学校十大科技进展”。沈师是我省唯一获此殊荣的高校。这个原始鸟类化石的新属种被命名为“原始沈师鸟”

六十年来，母校培育了大批各类人才，如今他们已经在各自的岗位上、各自的行业中成为中坚力量、精英骨干。正所谓“树大源自根深”，今天我们取得每一点滴的成就，都与母校的栽培分不开的。是母校的“沈师精神”，铸就了我们坚忍不拔的意志；是母校的豪放大气，拓宽了我们的视野，升华了我们的理想；是母校良好的学习氛围，铸就了我们勤奋好学的精神，让我们汲取了知识的甘霖。

六十年的历练，洗褪了沈师稚嫩的羞涩，磨砺出了沈师微熟的坚忍，这样的院校，迈进了新的一个纪元，走入了新的一个境界，它已经成长，并且将一直成长茁壮下去，继续地枝繁叶茂

如今，沈师已经六十岁了，她承载着优良的传统，开拓者换新的明天，革故鼎新，以超强的生命力和创造力继续着她的成长，“博学厚德，尚美健行”这八个字校训深深地印在她培养出来的代代英才的心中，让她的众多学子为她而自豪！

这一年，她将会迈入她的六十周年校庆，她将会再一次展开举行的翅膀，在接下来的日子冲上云霄再创辉煌！也许以前的沈师略显年轻略带羞涩，而现在的沈师已经茁壮成长，渐渐露出锋芒

六十年，或许在漫漫历史长河里它只是弹指一瞬，也只能算是二分之一个世纪的时间，六十载栉风沐雨，六十年巨变升华。大学时光是转瞬即逝对，在沈师这一片沃土上，我将走过了最最难忘的青葱岁月，也将见证了我的大学的进步和茁壮。我深深爱着这一片充满激情和冲劲的土地——沈师，他让我感受到前所未有的归属感，躺我感受到强所未有的进取热情，这样的一间大学，怎能让我忘怀！六十年的求索与奋斗，铸就了沈师辉煌的历史，我为置身这个饱含学府文化气息的大学殿堂里而自豪，我为自己是无数沈师校友中的一员而骄傲。

在母校六十周年来临之际，祝愿母校沈师在更高起点上再一次扬帆远航，中流击水，瀚海破冰。让吉祥鸽带着我们的祝福，迎接六十周年华诞的盛宴！相信在全校师生员工、广大校友们的共同祝福和努力下，母校的明天一定更加美好！

化学与生命科学学院化学四班

齐超

第三篇：公共关系策划

保密等级：★★★

农夫山泉新包装形象推广

策 划 书

委托方：农夫山泉股份有限公司 策划人姓名：赵晓洋、孟柳 组织名称：09级市场营销本科班 策划完成时间：2012年3月20日

策划书执行时间：2012年4月---2012年12月

目录

一、前言（项目背景）

二、企业状况与市场分析

三、活动主题

四、活动目的、意义和目标

五、活动方案

六、媒体策略

七、预算方案

八、效果预测

九、活动中应注意的问题及细节

十、活动负责人及主要参与者

一、前言

2000年，公司董事长钟睒睒策划了一场声势浩大的“水战”。农夫山泉突然宣布停止生产纯净水，转产天然水，原因是“纯净水对健康无益”。也就自那时起，农夫山泉登上了瓶装饮用水市场前三甲的宝座，并稳坐至今。而后农夫山泉出现了“污染门”、“砒霜门”等一系列公共关系问题，钟睒睒力排众议选择了更换包装，农夫山泉2010年新包装悄然上市，新包装除了将瓶身设计得更加流线型，将本来置于瓶身上半部分的产品标签挪到下半部分，最主要是启用了全新的标识取代之前的千岛湖实景图。同期更新的还有企业网站，关于此次换标换包装一事，包括官网在内仍然没有一个统一的信息发布。从品牌体验的角度来说，让消费者无助的猜疑会给品牌带来潜在的不安全感。

这一系列问题值得我们思考，农夫山泉贸然改用新包装原因何在，或者能否给消费者一个满意的答案，这关系到农夫山泉在同行业的位置，也关系到农夫山泉在消费者心中的位置，所以此次策划显得尤为重要。策划概况主要是举行大型公益活动，加之各种广告宣传，达到使农夫山泉新的包装深入人心的效果！

策划的主要目标在于推广农夫山泉新包装形象在消费者心目印象，让消费者对于更换包装有更深刻的了解和认识，使农夫山泉新包装的原因、形象深入人心从而打消消费者心中的疑虑，也使农夫山泉有更多的忠实顾客。

二、企业状况与市场分析

（一）企业状况：农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，原名为“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，所在地为杭州，是养生堂旗下的控股公司。公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。农夫山泉目前拥有四个主要水源基地：浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。农夫山泉有三大理念：环保理念——农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头； 天然理念——坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权；健康理念——农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质。在各类的瓶装饮用水中，农夫山泉市场占有率一直较高，多年来排名一直稳居第一。

（二）市场分析 1.营销环境分析

饮料工业包括软饮料和啤酒,作为食品工业最具经济规模的大宗产品,也是国际竞争最活跃的领域,依靠的是实力、规模和技术,整个行业的集中化、规模化格局已初步形成。据近十年来世界饮料消费统计资料,充气饮料、茶、瓶装饮用水和果汁饮料的消费呈增长趋势,牛奶、咖啡、啤酒和葡萄酒的消费呈下降趋势。

由于我国生活饮用水存在着管网和二次供水输送过程的污染问题，所以城市居民对于包装饮用水需求年年增长。中国瓶装水总销售量在1999年就已达到29亿升，跃居亚洲第二。九十年代中期是我国饮用天然矿泉水工业发展的鼎盛时期,产品质量逐年提高,产量以30%～40%的幅度稳步增长。在全国饮料业年消费额1000亿中，饮用水占200多亿元，为总额的20%，这一资料已经充分证明中国国内的饮用水市场具有无比广泛的市场空间。

近两年来，新一轮的运动功能型饮料正在兴起，而且还有其他类饮料一直在试图分割市场，但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性，仍有着不可替代的地位，而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5，可以说中国的瓶装水市场还很年轻，潜力还很大。2.消费者分析 中小学生天性好奇又好动，最容易接受新事物。所以农夫山泉曾以中小学生这一消费群作为一个市场切入点。而如今消费者对于饮用水而言最为关注的就是健康，健康而干净的水，对消费者的吸引力比什么都强。所以农夫山泉提出“好水喝出健康来”的理念，即将广大追求健康饮用水的群众都纳入了其消费群体。

由于消费者只接受简单而有限的信息；因此都喜简烦杂，消费者面临过多产品品牌和纷繁的信息时,不可能去掌握产品的每一细节和全面情况。为了应付这种复杂,就要学会把一切简化；而广告可以在消费者心中“创造一种新的次序”,当然,要想把一个新的观念或产品搬进人的心智中,必须先把一个旧的搬出去才行。旧的观念一旦被推翻之后,推销一个新观念常是易如反掌。3.产品分析

农夫山泉选取天然的优质水源，仅对原水做最小限度的、必要的处理，保存了原水中钾、钠、钙、镁、偏硅酸等对人体有益的矿物元素，pH值为7.3±0.5，呈天然弱碱性，适于人体长期饮用。农夫山泉的天然水历来是取源于自浙江千岛湖、峨眉山龙门洞等远离都市的天然区, 只经简单过滤, 不改变水的本质, 保有水源天然特征指标。

4、主要竞争对手

（1）第一集团军：乐百氏、哇哈哈、康师傅，他们是领先品牌

第二集团军:怡宝、小黑子、获特满，他们是强势品牌 其他40余种水饮料是杂牌军，是弱势品牌。（2）竞争情况分析：

①饮料市场竞争激烈：饮料市场品种众多，市场推广投入大，利润很薄。新品种、新品牌果汁、功能饮料不断涌现，饮料市场不断被切碎细分，瓜分着消费者的购买选择，挤占着饮料水的市场

②品牌繁多：饮料水分为纯净水和矿泉水两大类。全国有纯净水生产企业1000多家。在武汉市场，有纯净水29种，矿泉水21种。

③纯净水各方面较矿泉水占上风：从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水，但是纯净水的客观优势是：成本低廉、消费者先阶段对饮料水选择上的误区。

三、活动主题

活动主题：新包装新体验，老品质老承诺

四、活动目的、意义和目标

活动目的：旨在传达农夫山泉虽换了新包装新水源地，但品质不变、信念不变的承诺；并重申农夫山泉固有的三大理念和“农夫山泉有点甜”“好水喝出健康来”等品牌形象

活动意义：通过这次大型公益活动，加之一系列广告宣传，推广农夫山泉新包装形象在消费者心目印象，让消费者对于更换包装有更深刻的了解和认识，使农夫山泉新包装的形象深入人心，从而打消消费者心中的疑虑，提高顾客忠诚度，扩大品牌知名度。

活动目标：维护农夫山泉固有的品牌形象，提升农夫山泉在消费者心中的地位，并以崭新的面貌将农夫山泉推向市场。

五、活动方案：

（一）走进“体育场”，明星文艺汇演

活动内容：2012年6月1日，值“六一”儿童节之际，农夫山泉应该请到一直致力于慈善事业的成龙、李连杰以及“2012中国明星慈善榜”的多位企业家和范冰冰、刘烨、刘谦等明星以及一直以来与农夫山泉合作的明星，再加上少儿频道的新老主持人来到体育场，还应该邀请到北京市部分幼儿园小学的学生和老师进行出席，期间应该把优秀的学生和老师请上台进行互动、游戏，达到明星和儿童的交流互动。农夫山泉新包装天然水宣传的条幅、广告牌在演出现场做好装饰，还要提供印有农夫山泉新包装天然水标志的统一休闲帽发给到场工人观众。汇演期间，饮用水一律由农夫山泉提供。同时需做好媒体宣传，须由中央一套电视台和中央少儿频道直播该汇演，各地方台也应配合播出。特别提出，农夫山泉的董事长钟睒睒要亲临现场，与“2012中国明星慈善榜”的多位明星和企业家共同为优秀学生和老师颁奖，同时也要将农夫山泉“新包装新体验，老品质老承诺”的主题传达出去。

创意说明：“六一”儿童节作为一儿童的重要的节日，且因为农夫山泉一直致力于慈善活动，捐助了不少希望小学，同时还有一分钱公益活动。邀请慈善明星以及“2012中国明星慈善榜”的多位企业家，不仅使农夫山泉的公益形象深入人心，同时明星效应又使农夫山泉的新形象得到广泛的传播，让消费者从心里加深对农夫山泉“新包装新体验，老品质老承诺”形象的认识，大大提升其在消费者心目中的品牌形象！

（二）举办“山区孩子夏令营”活动

活动内容：与上一个活动同时，在2012年6月1日前几天，农夫山泉将其资助的300名希望小学孩子接到首都北京欢度“六一儿童节”。期间，农夫山泉为孩子们特制印有农夫山泉新包装天然水的服装，带领孩子们参观游览故宫、长城等名胜古迹以及自然科技博物馆等场所。同时，农夫山泉全程提供新包装天然水，拍下孩子们玩耍劳累时畅饮天然水的画面。在组织孩子们聚会玩耍时，可以增添一些对比农夫山泉新旧包装的游戏等。此活动需进行大量媒体宣传，在山区当地以及上海、北京等发达城市通过电视、网络、报纸、杂志、广播等各种媒体进行报道宣传。

创意说明：农夫山泉一直热衷于公益活动和体育活动。2002年，农夫山泉提出了建设“阳光工程”，其中与之相配合的两则广告至今深入人心。一则是“一分钱”广告：从现在起，每喝一瓶农夫山泉，你就为孩子们的渴望捐献出了一分钱。结尾字幕是：到2008年，阳光工程将为20万孩子带来运动的快乐。另一则是：您的一分钱，我们是这样花的，2002年，农夫山泉阳光工程已为24个省的377所学校捐赠了5029028元的体育器材。您的一分钱，让20万孩子第一次感受到运动的快乐。基于这样的公益形象，农夫山泉利用“一分钱”公益基金在“六一”儿童节时举办“山区孩子夏令营”活动。活动中，从山区孩子们畅饮农夫山泉的画面，使人们自然联想到山区人们饮用天然泉水的场景，使“农夫山泉有点甜”、“纯天然”的品牌形象再次深入人心。此次活动基于农夫山泉一直以来的公益活动，从而淡化农夫山泉推广新产品包装的商业目的，使活动更接近于消费者，更能打动消费者。

（三）冠名赞助湖南电视台“快乐大本营”栏目

活动内容：在2012年农夫山泉将全力赞助收视率长红的湖南电视台综艺节目《快乐大本营》。在其中，请一直与农夫山泉合作的明星做一期关于农夫山泉换包装的活动，从而使农夫山泉的新形象深入人心。

创意说明：农夫山泉定位于大众品牌，以中青年为诉求对象。而《快乐大本营》栏目的观众则主要集中于消费潜力极大的中青年，且此栏目是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一，在综艺界保持着永久的屹立不倒，具有超强的传播效果。

六、媒体策略

对于各种产品来说，媒体策略一直是企业所重视的，因为媒体是是品牌与消费者接触的主要渠道，消费者通过媒体的接触，知道品牌，了解品牌，形成对品牌的观感及态度。从另一个角度来看，媒体可以说是品牌在消费者面前演出的主要舞台，对品牌的发展扮演重要角色，品牌在媒体舞台的消失，通常也是品牌消失的前兆。从这个角度延伸，媒体人员在作业当中必须把品牌和媒体效果常置心中。所以对于农夫山泉这种大企业来说，新品牌的宣传工作必须做到位，且能起到对此次大型公益活动的帮助，达到一举两得、一石二鸟的目标！具体媒体策略如下：

1、电视广告：全国性（如CCTV）、地方性电视台（如湖南卫视）

原因：农夫山泉股份有限公司是一所较大的公司，实力较为雄厚，资金充实，且农夫山泉以前所做的广告声势浩大，此次广告主要在CCTV-1套,CCTV-5套频道演出，结合以前一贯做法，请体育明星来为之做广告，突出新包装的形象，让消费者一目了然且印象深刻。加之地方性的广告，湖南卫视影响力较大且因为农夫山泉与《快乐大本营》的合作，所以选择湖南卫视做广告宣传。

2、网络广告：各大门户网站、视频网站、P2P广告窗 随着互联网技术的创新与发展，网络广告也随之进步，不同的广告商业模式日趋成熟，网络广告本身的价值也在稳步提升。农夫山泉的消费群体大多数为青年、青少年，而这些人上网较为频繁，所以网络广告对他们有很好的宣传效果。

3、杂志广告：《青年文摘》、《读者》、《购物天堂》等时尚 生活杂志。

杂志广告也有很大的宣传作用，且费用较低，《青年文摘》、《读者》、《购物天堂》的读者也正是农夫山泉的目标顾客，在杂志的正版上印上农夫山泉新形象的标志，加大宣传力度。

4、户外广告：农夫山泉公司应该与各大城市的公交公司合作，在公交车体上、公家站牌上宣传农夫山泉的新包装，以及“新包装新体验，老品质老承诺”的活动主题。公交车费用较低，且目标受众高，对于城市大多数人来说坐公交车的人数相对比较多且公交车在道路上行驶能让大多数人所见，能让农夫山泉的形象更加深入人心。

七、预算方案

1.走进“体育场”，明星文艺汇演：

明星出场费500000元、媒体宣传费10000元、其他各项杂费20000元，共计530000元；

2.举办“山区孩子夏令营”活动：

车费3000元、游览费5500元、饮食住宿费6000元、媒体宣传费及其他10000元，共计30500元；

3.冠名赞助湖南电视台“快乐大本营”栏目，计100000元； 4.广告媒体费，计500000元； 合计：1154500元。

八、效果预测

通过各种宣传，农夫山泉完成了从老包装到新包装的过渡，让消费者接受、信任了其“新包装新体验，老品质老承诺”的口号；并且使农夫山泉的品牌认知度大大提高。

九、活动中应注意的问题及细节

1、走进“体育场”，明星文艺汇演中，要维持好会场秩序，因为此次公益活动声势浩大，明星阵容较为强大，观众较为多，要防止出现会场较为混乱的局面

2、走进“体育场”，明星文艺汇演中，应注意在会场的各个能宣传的地方作出农夫山泉新包装的标志，让大家随处可以看到农夫山泉换后的新包装，已达到深入人心的目的。

3、举办“山区孩子夏令营”活动中，应该注意孩子们的安全问题，且这些孩子应该来自中国不同的地区，最好具有代表性，能让各地区主动报道此次事情，以达到节省开支并达到宣传的效果。

4、冠名赞助湖南电视台“快乐大本营”栏目，湖南卫视快乐大本营是最近收视率较高的节目之一，与其合作应该保证其对农夫山泉的推广，切勿本末倒置。在快乐大本营的会场应该有农夫山泉新包装的标志，最好能做一期关于农夫山泉为主题的活动。

十、活动负责人及主要参与者

1、负责人

活动总负责人：农夫山泉股份有限公司董事长钟睒睒 活动负责人：农夫山泉股份有限公司策划部经理、市场部经理、广告部经理、财务部经理等部门以及此次策划的公司

2、主要参与者

农夫山泉举办的大部分主要参与者为大部分青年和青少年以及家庭主妇既农夫山泉的目标顾客。

第四篇：公共关系策划

十周年校庆策划方案

专 业 班 级 姓 名 学 号 指导教师

安徽工业大学工商学院十周年校庆策划

大学里总是洋溢着学生们的年轻活力、充满着狂热的激情。十年华诞将是学校发展的一个里程碑。2014年是建校十周年庆典年。十年来，学校从无到有，从小到大，从合作办学到独立设置，创造了光辉的历史，取得了辉煌的成就。为了总结办学经验，展示办学成就，凝聚师生力量，促进学校发展，学校决定开展安徽工业大学工商学院建校十周年庆祝活动，并制订本方案。

安徽工业大学工商学院是由安徽工业大学申办，经教育部批准设立的独立学院，是全日制普通本科高校。学院建院以来，秉承其申办学校安徽工业大学数十年办学所形成的“团结、求实、勤奋、创新”的优良校风，依托安徽工业大学的整体优势，不断改革创新，着力提升“教学为中心”的理念；牢固确立教学质量为生命线的意识；逐步形成了“夯实基础、强化实践、注重创新、提高素质”的人才培养模式。学院致力于将学生培养成为德、智、体美全面发展、基础扎实、具有创新能力和实践能力的应用型高级专门人才。学院是根据安徽省和华东地区经济发展需求，以及现代工业、经济、科技发展需要设置专业。

学院现有学生5450余人，任课教师主要是从安徽工业大学相关院系中选聘。学院现在有三栋教学楼，教学设施齐全，为学生提供充足、先进的教学空间。图书馆书刊资源丰富且广泛，可供学生提供充足的知识资源。

一、活动目的

通过庆典活动，展示学校十年的教育成果，展现当代师生风采，彰显办学特色，提升办学品位，提高学校声誉，促进学校发展；使更多关爱我校的社会各界人士，以及学校各发展时期的广大海内外校友，籍校庆之机，欢聚校园，重睹母校芳华，同叙离别友情，共商学校发展方略，展望学校辉煌的未来。为了使十年校庆活动得以顺利开展，特拟定此方案。

1、通过本次校庆活动，总结我校发展的历史经验，展示我校育人成果，进一步明确学校发展方向，也加强广大校友之间的联系，增进和寻求社会各界对学校的了解和支持，提升学校在社会的认知度和美誉度。

2、通过本次活动的规模效应，营造“校园文化”氛围，激励和鼓舞全校师生员工的热情，加强学生对学院的了解与认识，形成荣誉感和自豪感。同时也促进学校在新时期各项工作健康、快速发展。

3、借助本次活动，发扬以史为鉴，展望未来，本着“团结、求实、勤奋、创新”的校训为原则。

4、通过十周年的校庆活动能够提高学生的组织能力和沟通能力，更有利于我院学生素质的全面发展。

二、活动主题

“华诞迎几代学子，檀墨书十年翰香”

三、活动时间

系列庆祝活动：2014年9月1月 10周年校庆大会：2014年10月8日

四、工作要求

（一）高度重视，统一思想

校庆工作是今年我校的头等大事和中心工作，做好迎接校庆工作也是我院今年重中之重的工作。每一位教职工生要积极响应学校号召，提高认识，统一思想，把百年校庆作为推进校院事业发展的重要契机和平台，动员广大校友为学校新的百年发展献计献策献力。

（二）各负其责，注重协作

学院每两周召开一次校庆工作推进会，校庆工作领导小组成员参加，及时了解和落实各项工作进展情况。各工作组对分解的工作任务要高度负责，制定具体实施方案，明确职责，责任到人，切实把各项工作任务落到实处。同时，要注重互通信息，加强各工作组之间的联系，团结协作，密切配合，确保校庆各项工作强力推进。

（三）全员参与，齐心协力

能够亲身经历十年校庆，是这一代工商学生的幸运。全院每一位教职工生要充分发挥好主人翁精神，上下一心，积极主动投身到校庆各项工作中来。宣传好、展示好资环学院精神风貌，进一步增强广大师生的自信心和自豪感，积聚力量，加快资环学院各项事业的快速发展。

五、活动内容

（一）成果展示活动

1、举办校史展（含教学科研成果展）

以“华诞迎几代学子，檀墨书十年翰香”为主题，筹划设计、建造校史馆，展示学院十年来走过的历程，取得的成就和办学特色，吸引师生、家长及社会各界人士参观，达到“了解学院历程，弘扬学院精神，激励学院士气，推动学院发展”的目的。（学校办公室负责）

2、学院的建设以及设备的更新

（二）舆论宣传活动

1、完善学校门户网，建立校庆网

在校园网上开辟“十周年校庆师生寄语”活动，向全体教职工和历届毕业生发出倡议，介绍自己在学院的成长经历和目前境况及成就，回顾学院生活，抒发对母校的感言；具体可采用图文资料、视频资料等形式，形成参与众多、影响广泛、气氛热烈的网上校庆氛围。（校办撰写开栏倡议书，指定专人筛选稿件，教务处负责网络管理）

2、出版校庆、校报特刊，编印画册、制作宣传片等总结宣传资料

学校办公室向全体教师发出倡议，以诗、词、散文、随笔等形式，回忆学院生活，颂扬学院文化，歌颂学院精神，展望美好未来，抒发对学院的热爱之情。（教务处指定语文组专人负责，收集、筛选部分佳作）

3、向媒体推介学校改革发展成果和举措

（三）学术交流活动

1、邀请社会知名学业人士举办名家讲坛，提高学校的知名度

2、各届学生以后毕业校友之间交流互动

3、邀请已经毕业的成功人士或者名人来母校参与嘉宾，提高学校的认可度

（四）氛围营造活动

1、开展摄影、书画比赛、举办摄影、书画展览

举办校园文化节，重点推出“未来的学院”等学生摄影、书画比赛、举办摄影、书画展览等作品展，展示学生的科学素养和创新才艺。（团委负责组织实施）

2、开展相关文化体育活动

（五）校友联谊活动

1、成立校友总会，建立各地校友分会

2、收集校友信息，编印校友风采录，定期编发《校友通讯》

（六）资金筹措活动

1、开展各项捐赠工作，可采取各种冠名的形式

2、建立学校教育发展基金会

（七）校园建设活动

1、开展校园环境的绿化、美化与净化工作，提高学校的美誉度

2、组织校园基础设施建设：改造学校大门与德育墙，修建校庆标志物，修整美化校园环境

（八）揭牌暨校庆庆典活动

1、召开揭牌暨校庆庆典大会

2、举办文艺晚会，并邀请知名主持人为校庆主持，提高学校的关注度

六、组织机构

为了加强宣传筹备工作的责任和组织，提高工作效率，成立“安徽工业大学工商学院十周年校庆宣传策划筹备工作领导小组”。下设：

1、媒体宣传组；

2、网站宣传组；

3、环境文化提升宣传组；

4、宣传画册组；

5、庆典活动摄、录像组；

6、文艺活动组.。

负责筹划校庆期间系列对外宣传和校庆系列文化庆祝活动，为了进一步明确任务，落实责任，确保各项筹备工作务实有序，深入扎实地进行，现将具体项目与工作安排如下：

(一)媒体宣传组

校庆活动的信息发布，校庆公告的起草和刊发，宣传报道（报纸、网站、自制宣传材料等），在社会相关媒体上宣传推介。在媒体发布校庆公告，利用系列专版、校庆专题光盘、校报校刊和校园网宣传学校发展历程，办学业绩以及各个时期的知名校友，及时发布校庆信息。

(二)网站宣传组

建设和维护校庆网站，充分运用学校网站的现代传媒作用，搞好对外宣传与联络。

(三)环境文化提升宣传组

校庆日各班黑板报，教室的布置及校园橱窗和文化环境布置及校内外校庆气氛的营造。

(四)宣传画册组

负责制作校庆纪念画的编画辑、制作和印发工作，宣传好学校十年办学成绩。编辑制作《安徽工业大学工商学院校史》及《安徽工业大学工商学院校友文集》，编辑制作《十年工商画册》，设计制作校庆标志及校庆纪念章。制作《校庆活动影册》，校园各种宣传栏，板报的布展。征集各行各业贺词贺信。

(五)庆典活动摄、录像组

负责有关校庆准备及庆典活动的摄影、录像、专题片的制作（计划10分钟内容）对本次校庆活动进行全程记录，制作校庆光盘。

(六)文艺活动组

制定校庆文艺活动总体方案，负责校庆文艺节目的组织，编排及演出。

(七)安全保卫组

活动安全预案的制定与实施。安全隐患的排查与整改、消防、交通、周边环境安全的教育与整治、车辆停放安排管理、校内外安全巡视、医护管理与保障、警戒线规划与落实。

七、具体工作内容

1、制定十周年校庆倒计时工作安排表；

2、在校内拉横幅，学校大门树立十周年标志；

3、确定校庆庆典议程；代拟领导讲话稿、代表发言稿；代拟贺信、贺电、题词等；发送请柬；编印校庆指南等工作；

4、制定并落实十周年校庆接待工作方案；招募志愿者、培训礼仪学生和接待工作人员；

5、通过新闻媒体、网络、在校师生等，联络各地校友；

6、邀请参加校庆活动相关人员；搞好邀请领导、嘉宾、校友等联系与接待工作；

7、搞好友好单位、社会团体的联系与接待，列出校庆活动需赞助的项目清单，并向知名校友及友好单位、社会团体广泛宣传、确认；

8、制订本次接待活动的工作方案，搞好接待工作，负责校庆活动的车辆借用和调度；

9、印制、寄发邀请函；印制校庆纪念袋、贵宾出席证；收发整理校友来函、来电，编写感谢信等；

10、制定校庆活动宣传方案，包括宣传的渠道、形式、内容以及宣传的阶段性内容要求；

11、协调有关科室和后勤组制作、更新相关的的展板、报栏等；

12、对本次校庆活动进行全程记录，制作校庆光盘；

13、组织报道组，及时报道校庆活动的有关情况，及时留存相关资料。

八、总结表彰

邀请院长为我院做总结演讲。为庆祝校庆工作取得圆满成功，学校将对校庆工作进行总结和表彰。通过总结，鼓舞士气，凝聚人心，团结奋进，进一步激励全校师生为我校上层次、上水平、创特色、争达标而奋斗。

最后，祝愿安徽工业大学工商学院校庆圆满成功！

第五篇：西安外事学院30周年校庆公共关系策划方案

西安外事学院30周年校庆公共关系策划方案

一、活动背景

2022年是西安外事学院创建的第三十个年头，在三十年这段不长不短的时间里，西安外事学院发生了翻天覆地的变化。暨西安外事学院30周年庆之际，学院想向她的师生、职工、校友、西安市民和西安市政府不仅是展示她三十年的风雨历史，更是定位新起点，开辟新征程，给所有目标公众新的期待。

二、活动目标

1、展示西安外事学院的风雨30年，塑造更高层次的对外形象，扩大知名度和影响力。

2、校庆以“庆”为目标，与所有目标公众分享30年累累硕果，用欢笑铭记这个三十岁生日。

3、借此机会加强与历届毕业校友的互动与联系，不失为一个良好的校友“反哺”契机。

4、吸引更多优秀的合作企业，开拓更多的校外实训基地，吸引更多优质教学资源。

三、活动传播渠道

（一）前期宣传（5月）

1、学院内部校庆筹备组开始展开筹备活动，组织、联络各有关方。

2、为中期部分宣传活动做准备。

（二）中期部分宣传活动（6、7、8月份）两个可把握的契机：

1、高考。利用高考这一重大事件家长和学生对本科院校的重视做的公关活动

2、暑假。主要是可以利用这段时间开展对高考学生（即潜在生源）的公关活动。

（三）后期宣传（9月初）

1、印刷媒体：西安地区的各大报纸、各大学术杂志、印制宣传册

2、网络媒体：各大招生网站、学院网站首页

3、电子媒体：电视广告、教育频道广播、西安各大公交移动电视广告

4、户外广告：主要是在各大车流量大的道路两侧布置广告牌或路灯柱广告、校内热气球。

四、活动主题

“魔幻三十年，定位新起点、开辟新征程”

五、活动内容

按照不同的目标公众划分活动： 1 西安地区其他院校

（1）、9月初，向各友校全体师生职工发出邀请，与外事同庆（用在友校较为醒目庄重的地方

挂大横幅的形式）。各校校长高峰论坛、教职工学术交流会、学生交流会，取长补短，共谋发展。

（2）、9月中旬月份，邀请友校名师来校开讲座，体现优质教学资源共享 来校游客（知名学府在一定程度上已成为“旅游景点”）（1）、2022年校庆期间，开通“外事旅游直通车”在各大游客集散地接送游客，并配备旅游专业学生志愿者做导游，本校设计专业学生设计外事明信片，并在各大游客集散地销售或免费赠送（2）、届时将外事30周年纪念品赠送来校游客 3西安市民（包括潜在学生及其家长）（1）、在外图举办《三十年理工书画图片展》

（2）、社会服务计划

（3）、开通市民信箱（实体、网络），接受市民的祝贺和建设意见，并筛选在学校各大液晶屏上滚动播放，给来信市民送上纪念品或邀请函

（4）、有兴趣的市民可以免费体验讲座、课堂或学生社团活动，弥补“大学梦”的缺失/提前体验大学生活）——具体实施安排见附件 4 在校学生、教职工、校友

（1）、6月份征集，9月之前交出作品。校庆征文、演讲比赛，摄影、书法、绘画、作品展览。

（2）、9月份，制作校友录，放在图书馆存档，并每学年更新一次，并举行校友录发布会。

（4）、9月中旬甄选出优秀作品。制作校友通讯录、校友回忆录、校庆纪念光盘。校庆纪念画册：以图文并茂的方式，介绍外事历史、学校概况、办学成就、发 展规划等，同时附以领导题词、珍贵照片等。（5）、9月中旬，从大门到后门，设置外事三十个年头的历史文化故事，象征一步一个脚印踏实地走到今天。（6）20日，为校庆开设专门的系列讲座，如校友讲座、校长讲座、校董讲座、合作企业讲座等

（7）、9月24日，师生同台演出和观赏的校庆联欢晚会，邀请同学们喜欢的明星。9月24日，各食堂免费派送寿包，一人一个/发放餐劵

（8）、日上午，优秀校友、在校学生表彰大会，教科研成果展览。我校优秀的教学水平培养出优秀人才

（9）、9月24日，校友“重返校园体验日”

（10）、9一月24日在校庆仪式当天，花车游行，学生自己制作装饰花车

5、合作企业

（1）、8月，寻求新的合作企业，可以把目光投向最近公布的西安优秀企业，举行签约仪式，邀请媒体报道（2），9月，与合作企业的合作作成果展 6 媒体

（1）、6月开始至9月在校园网页上，在相关报纸、电视、等媒体上刊登校庆广告（2）、9月，媒体答谢宴 7.政府、领导1、9月24日，邀请领导人及社会知名人士、校友为校庆题词，并出席校庆大会。

2、举行校庆仪式，方式可以各种各样，接力、奠基等，主要要有仪式感，让媒体有题材报道。邀请政府官员，企业老板，知名校友参加。在仪式上对于领导，学校发聘书聘请客座，加强学校的受关注度。