第一篇：饮食栏目策划案
华胜广告有限公司
《食乐淘》栏目策划案
第一部分背景分析
一、背景
桐乡有着丰富悠久的饮食文化。酒店、餐饮店和特色小吃也可谓多种多样。随着收入的日益增加，人们对饮食的品味、质量要求也日益提高。在日常的家庭饮食和酒店餐饮消费中，人们经常存在着种种误区和信息的匮乏。众多的酒店、餐饮业也需要一个专门专业的传播形式对其进行充分的宣传。同时，地方的饮食文化也需要全面系统的宣传和推广。
因此，开办一档专门的饮食类栏目，是大众、市场和电视媒体的共同期待。
二、栏目优势
1、媒体、观众、商家共同需要。桐乡电视台目前没有专门的饮食类栏目，因此，该栏目既填补了空缺，又满足了广大电视观众的收视需求和餐饮业商家专业宣传的需求。
2、资源丰富。桐乡的当前餐饮业发达，大小酒店众多，可为栏目提供持续长期的资源。此外，联合桐乡市“餐饮协会”，可以为栏目提供更多稳定的支持。
3、可观的经济收益。栏目可经营资源丰富，软硬广告结合，可以带来丰厚的经济收益。
4、运营成本低，拍摄制作易行。饮食类节目运营成本低，投资比较少，加上它的受众面较广，是一种投资小、影响大、收益高的节目类型。
综上所述，创办这样一档为媒体、观众、商家和地方饮食文化的美食栏目，将会给观众耳目一新的视觉冲击，预期会达到良好的社会效益和经济收益。第二部分栏目设计
一、栏目名称：《食乐淘》
二、栏目宗旨：淘尽天下美食，传承饮食文化。
三、栏目特色：知识性、趣味性、参与性。《食乐淘》栏目策划案
四、栏目口号：食乐淘，享受饮食每一秒！
五、栏目内容：每周一期，每期20分钟
版块一：《食乐淘宝图》【时长5分钟】
内容：主持人在演播室通过猜谜，答题，搜索等多种方式引出本期美食主题。继而主持人走出演播室寻找美食美味。品尝大街小巷的美味，展现桐乡餐饮的丰富多样。并介绍制作方法，讲述美食典故。（该版块可以与餐饮商家合作，进行有偿软性广告宣传）。
《食乐淘宝图》版块力求过程轻松、有趣、并设置悬念，观赏性强、不呆板，观众可以参与其中。
版块二：《食乐淘金券》【时长8-10分钟】
口号：食乐淘金券，你赢我也赚。
内容：《食乐淘金券》版块以观众参与为特点，每期安排两组嘉宾/观众进行厨艺大比拼。
在展现厨艺的同时，挖掘人物故事，展现平常人家的厨房生活，比如暑期可以是小鬼当家，三八妇女节可以是主妇当家，父亲节可以是老爸当家，建军节可以是军人当家，也可以寻找老人做菜，还可以寻找男女青年参加节目，用制作美食来交友等等。
比拼后安排邻居，路人或是专业评委来品尝决出胜负，胜者颁发奖品。《食乐淘金券》版块在设计的基础上，也有参赛者自己发挥的空间，保持轻松活泼的氛围，展现参赛者的生活气息，不仅现场感浓厚，而且还有竞技的悬念。主持人用诙谐幽默的语言拉动气氛，起到画龙点睛的推动作用。该版块风格接近综艺比拼节目。
备注：如有特别活动，该版块改为特别活动版块。
版块三：《乐淘妙招》【时长1-2分钟】
内容：主持人在演播室介绍做菜的小窍门，厨房疑难解答，各类食物、菜肴与健康的关系（养颜，减肥，长寿···）等。
该版块可运用短信平台、电话、信函等媒介设置有奖答题等观众互动环节。通过幸运抽奖提高观众收看参与积极性。
《乐淘妙招》版块主持人力求避免僵化和平淡，配合实物、图片、音乐等元素，实现表现的多样化。
机动版块：
机动版块不是固定每期都出现，是根据栏目的自身需要以及市场的不断变化和栏目的一些特别活动而设计，是栏目的补充和灵活变化的一个组成部分。
1、《原来“食”这样》
展现饮食历史、渊源、典故、故事等文化。运用电影片段，书籍摘取，自拍短片，等多种表现方法。
2、《食也无疆》
介绍全国各大菜系乃至世界各地精品菜肴。用图片，短片等途径展现。
3、《八卦美食》
预告最近的美食活动，报道最新的美食资讯。报道酒店的开业、促销、活动等信息。
宣传片：
栏目的片头，片花，片尾，广告共计约3分钟，具体操作时根据广告的数量对版块时长进行细微调整。
六、人员和设备：
1、人员：四名。包括主持人一名，编导一名，摄像一名，后期制作一名。（如有条件，栏目聘请一名嘉宾主持配合栏目录制）
2、设备和其它条件：摄像机一台，编辑线一条，有线和无线话筒各一套，录像带若干和录制演播室。
七、主持人风格
自然、风趣、搞笑是主持人的风格定位，主持人应调动节目整体氛围，鼓励选手多发表自己对美食的看法，并在表现幽默。同时，主持人参与到栏目创作中去，能够融入到栏目中去，充分领会编导的意图，在主持栏目时机智幽默，以主持人的独有的特点创作出名牌栏目。
八、后期制作风格
在画面上应尽量挑取一些更能吸引观众的片断作为画面剪辑点。在镜头的衔接上应遵循“动”接“动”、“静”接“静”的基本原则，并充分考虑画面与镜头的方向性及动感的一致性。在后期剪辑时，若采用一成不变的剪辑节奏，会使观众产生疲乏厌倦的感觉。如果适当变化剪辑节奏，采用剪接加速度的方法，使组接的镜头越来越短，利用镜头的积累效果，可以让栏目形成一个高潮。但在做这种节奏处理时，一定要注意张弛结合，每一个高潮点后都要留出一个缓冲释放的空间，给观众以回味和联想的余地。
九、栏目包装：
栏目的宣传片、片头、片花要风格轻松，色调鲜明。
色彩以及背景，音乐的使用都应当形成一个完善统一的视、听觉体系。独特的个性，符合栏目包装统一、规范的原则。
栏目包装应突出栏目轻松风趣搞笑的特色，突出栏目的追求以及定位。
十、栏目的推广
有意识的通过网站或者其他加盟商家对主持人或者编导、栏目进行有目的性的炒作，通过影视和平面媒体的宣传，加大栏目知名度的提高，并提高网站的访问量。也可以以栏目或者网站的名义做公益活动。如有条件，可以策划若干次特别节目，邀请知名明星参加比赛。如果有多家媒体、合作单位加盟炒作的话，其效果将更加明显和直接。
浙江省桐乡市华胜广告有限公司
2009年11月22日
第二篇：栏目策划案
《情谜》栏目策划
一 媒体环境分析
综观各个电视台关于爱情的综艺娱乐节目，随着相亲类节目的走红，家庭类、婚姻类节目频频出现。江苏卫视的《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，而天津卫视的《爱情保卫战》是情感心理节目，节目将现实中青年男女在恋爱过程中遇到的各种困惑与矛盾搬上舞台，现场资深情感专家根据每对情侣的不同情况给予恋爱指导和情感忠告。而我们的《情谜》栏目是针对即将步入婚姻殿堂的情侣们，以“猜真假情侣”的娱乐方式展现情侣间的甜蜜。栏目为年轻情侣提供一个展露自己爱情蜜意、增进彼此感情沟通的平台，为他们心中的婚姻生活铺垫道路。
二 市场环境分析
每个人都渴望情感的体验，《情谜》就是以情感为主，悬疑为辅，抓住年轻人的眼球，栏目也为年轻情侣一个舞台去展示自己。《情谜》节目共分为四个环节，分别为“谜之初”“谜之爱”“谜之浓”“谜之晓”。场上还会有以年轻人为主的3位辩辩团成员，他们靓丽的形象，犀利的评论无疑也是节目的一大亮点。节目中还会不断渗透类似爱情36计的恋爱宝典、恋爱秘笈，教育年轻人如何恋爱，如何解决恋爱过程中的矛盾、问题，引导青年人树立正确的婚恋观。
三 栏目的宗旨和目的
本栏目为当下情感交友节目的升级，玩乐中体现真情。每期节目会有三对真假情侣来考验你的眼力，激发你的智慧。栏目通过展现情侣魅力的同时，加入娱乐的手段和猜测，力求使观众在轻松中享受娱乐，感悟爱情。
四 栏目的定位
栏目为年轻情侣提供一个展露自己爱情蜜意、增进彼此感情沟通的平台，为他们心中的婚姻生活铺垫道路。栏目每个环节都有自己特别的设定，让恋爱的年轻人秀出自己的甜蜜，让未曾恋爱的朋友们体会爱情的味道，让爱已平淡的人们找回曾经的浪漫回忆。
五 栏目的内容
《情谜》节目共分为四个板块，分别为“谜之初”“谜之爱”“谜之浓”“谜之晓”。1.第一板块 “谜之初”（10分钟）
主持人上场，说出栏目的口号以及介绍现场三位嘉宾，然后依次请出节目三对情侣
三对情侣以各自特有的方式出场，并作简短介绍（自我介绍和相识相恋过程介绍）现场嘉宾对这三对情侣做出真假判断，并说出原因。2.第二板块 “谜之爱”（10分钟）每对情侣分享一个他们之间的小秘密 嘉宾根据此环节重新做出真假判断及原因 3.第三环节 “谜之浓”（15分钟）
三对情侣根据节目要求，在事先不知道游戏内容的情况下，依靠默契完成游戏 【游戏举例：情侣一方拿着一杯水，但是告诉另一方里面装的是酒并让他喝下去，看两个人完成游戏时的反应。】 嘉宾对此表演做出最后真假判断及原因 4.第四板块 “谜之晓”（10分钟）
在嘉宾做出最后判断之后播放一段真情侣间的爱情见证（MV）视频 猜对的嘉宾可获得有栏目提供的礼品一份。
六 栏目的形式
演播室录制节目，主要形式为邀请三对情侣，以猜真假的方式选出那对真情侣，并播放他们的爱情见证（MV）视频。
七 栏目的播出
栏目时长为45分钟，播出时段在每周三晚八点至八点四十五分，周三是一周里面最疲劳的日子，而且各大电视台在这一天都没有什么好栏目，我们栏目的出现正好给观众注入一点新鲜资源，打发他们无聊的时间，让他们的目光锁定在本频道上面。
八 栏目的风格
内容：轻松、欢快、娱乐、温馨
表达：娱乐化，通过情侣们的展现带动节目内容
制作：演播室要求色彩绚丽，搭配轻松欢快的音乐，以作衬托。主持：俏皮灵动、知性典雅又不失时尚活力的主持风格。
九 栏目的包装
1.片头用绚丽的3d效果制作，其中穿插都市中情侣们的图片
2.片尾可加下期预告或本期花絮，音乐是欢快的歌曲，并出演职人员表 3.栏目logo为十指紧扣的一双漂亮的手
4.字体是华文行楷，字色大部分用白色，需要特备标注的地方用金黄色，口词字幕字号用五号，每环节名称要醒目漂亮的绚丽色彩并配音乐。
十 栏目的宣传
1．在酒泉电视台公共频道播放
2．在公司播放栏目宣传片，张贴宣传海报，可与一些交友网站合作，在网站上打出我们的广告。
3．网站宣传，在网站上报名参加节目的情侣均有机会获得栏目赞助商提供的小礼物
十一 栏目的运作方式
采用制片人中心制
十二 栏目的制作
编导规定栏目结构内容，每期的编导严格按照结构选择参赛情侣，选择问题形式，游戏形式。
十三 人员设置
1.编导：1名，编排每期节目流程，并把握每期的栏目宗旨
2.摄像：三名，摄像在拍摄前要熟悉剧本的内容，在拍摄过程中按照彩排时的调度进行机位调整
3.导播：要求导播对每期的节目内容都要有深刻的把握，并熟练掌握导播机及
镜头的切换
4.剪辑：1名，根据栏目宗旨包装整期栏目 十四 栏目要求
1．栏目logo与广告logo相结合；
2．人物身份介绍的字幕前，有节目logo标志。
第三篇：栏目策划案经典
《破坏王》栏目策划案
班
《破坏王》栏目策划案
一、媒体环境分析 综艺节目一直致力于娱乐大众，现在各台播放的综艺节目也是各
式各样，百花齐放，但大部分综艺的内容都偏向于选秀、舞蹈唱歌比
赛等，基于以上的原因，我台最新推出一档综艺娱乐类栏目，希望给
观众耳目一新的感觉，也为本台注入一股新的力量。
二、市场环境分析过去人们娱乐的重点也许是下棋、看书、聊天等休闲活动，而现
在人们则更加希望娱乐的动感、游戏的轻松感，全明星的互动感等，而综艺节目就是起这个作用的，尤其是一些游戏类的节目更是如此。在人们紧张的生活工作之后，看一些轻松、搞笑、娱乐的节目既缓解
了前一周的紧张，也有一个好心情来迎接下一周的工作生活。未来这
种全明星游戏类节目会有越来越多的人关注和收看。
三、栏目宗旨和目的在一周的紧张的工作生活之余，请明星参与节目，做一些游戏，休闲娱乐一下，让观众欢笑、放松一下，更好的迎接接下来的工作和生活。
四、栏目的定位
受众：18-----30岁左右
五、栏目内容将游戏、配对、八卦等元素柔和在一个节目里
每期选定一位嘉宾做本期节目的破坏王，破坏王的职责是：
使自己所在的队伍在游戏中失败。其他嘉宾需要在游戏中猜
测谁是破坏王。
六、栏目形式
基本拍摄形式：演播室录制
基本操作形式：游戏式、竞赛式
人 员组 成：两位主持：一男一女 六位嘉宾：四男二女
整 体流 程：
开场两位主持请出节目的嘉宾（四男二女）播放音乐，进行舞蹈秀，同时
介绍嘉宾身份背景。舞蹈结束后，对嘉宾近况进行简短的采访。
通过电话通话，选定这一期节目的破坏王。（破坏王将在各个游戏中为自己的队伍制造失误，甚至导致队伍的失败，其他的嘉宾要在游戏过程中猜测谁是破坏王，并在节目最后揭发破坏王）
正式开始游戏：
1.超级屁股（手掌）当然了
<1>热身游戏—顶屁股（推手掌）获胜一方在接下来的游戏有先攻击的资格；
<2>当然了两队每队派一位队员进行游戏，热身游戏胜利的一方首先攻击
输的一方要对对方说的或问的任何问题无条件说“当然了”，回答后再向对方攻击，直到有一方说不出“当然了”为止，说
不出的为败，游戏采取车轮战，留在最后的队胜利。
2．情侣战士万万岁
<1> 情侣选定每队的两位男队员向本队女队员展示自己的魅力（跳
舞、唱歌、朗诵均可）展示结束后，女队员将手中的玫瑰花抛出，抢到者与女队员结为情侣，每队剩
一位男队员。
<2> 单身汉斗鸡每队在情侣选定时剩下的队员，两人进行单腿斗
鸡，获胜的一方为自己队伍接下来的情侣游戏
赢取一分钟的时间。
<3>情侣游戏每队情侣首先要挤爆一个气球，然后要两人先后念对
一个绕口令，才算过关，在规定时间里哪队完成的个
数多，哪队胜利。
2.终极PK 我的脚呢？
每队三人，首先要随着音乐舞动，当音乐停止，主持喊出一个数字，两队需使本队踩在地上的脚的个数与主持人说的数字相符，动作完成后，坚持5秒，先完成的队伍为胜利，游戏共三局，获胜局数多的一方为最终的获胜队。
揭发破坏王每位嘉宾说出自己认为的破坏王是谁，得票率最高的两位站在前面，如果两位中有本期的破坏王，就算破
坏王任务失败，嘉宾揭发成功，破坏王将受到惩罚，全身围上气球，由嘉宾弄破气球。如果两位中没有，就算破坏王任务成功，嘉宾揭发失败，破坏王可以在嘉宾中选择一位，进行爆气球的惩罚。节目在爆气球的热闹中结束。
七、栏目的播出长度和时段
每周六20：00时长45分钟
重播时间：每周日14：00
八、栏目的风格
主持人风格：语言幽默、自然、服装休闲
演播室风格：亮色：色彩搭配舒服、欢快、轻松
视听语言风格：口语化、生活化、娱乐化
中近景、特写居多，穿插少数全景
九、栏目的包装宣传
1、节目开播前制作宣传短片在节目所在频道及频道所属的电视台的其他频道进行播放，在每期节目播出前进行预告宣传，选取节目中的“亮点”密集播放。
2、利用网络媒体宣传。
十、栏目的制作
三个编导、五个摄像、两个或多个剪辑、两个主持人、六个嘉宾
第四篇：栏目策划案格式
电视栏目的策划与设计
1宗旨设计
2定位设计
A受众定位及广告市场分析（对象）
B 内容定位（时段分析）
C 形式定位
D 同类型节目竞争对手分析
3风格样式分析（形式）
A 栏目结构（总体框架）——栏目设计
一、节目名称
二、节目类别
三、节目主旨
四、节目目标
六、节目形态
七、节目内容
八、节目特色
十、节目风格
十一、剪辑风格
B主持人
C选择嘉宾
D栏目包装：片头设计 广告插播
E制作方式：演播室or采访or别的形式
F 主题音乐设定
G节目安排： 什么时间播出 周播还是日播长度及板块构成 时间分配比例 时间段选择运作方式
栏目: 人 财 物 管理方式
栏目组成人员 ：制片人 编导 编导助理 外联 栏目支出预算
5宣传 推广与后期开发
一、节目优势分析
二、节目市场分析
三、广告市场分析
四、节目宣传片规划
五、节目预告带规划
六、宣传推广规划广告安排
第五篇：栏目策划案经典[范文]
《破坏王》栏目策划案
班
《破坏王》栏目策划案
一、媒体环境分析
综艺节目一直致力于娱乐大众，现在各台播放的综艺节目也是各式各样，百花齐放，但大部分综艺的内容都偏向于选秀、舞蹈唱歌比赛等，基于以上的原因，我台最新推出一档综艺娱乐类栏目，希望给观众耳目一新的感觉，也为本台注入一股新的力量。
二、市场环境分析
过去人们娱乐的重点也许是下棋、看书、聊天等休闲活动，而现在人们则更加希望娱乐的动感、游戏的轻松感，全明星的互动感等，而综艺节目就是起这个作用的，尤其是一些游戏类的节目更是如此。在人们紧张的生活工作之后，看一些轻松、搞笑、娱乐的节目既缓解了前一周的紧张，也有一个好心情来迎接下一周的工作生活。未来这种全明星游戏类节目会有越来越多的人关注和收看。
三、栏目宗旨和目的
在一周的紧张的工作生活之余，请明星参与节目，做一些游戏，休闲娱乐一下，让观众欢笑、放松一下，更好的迎接接下来的工作和生活。
四、栏目的定位
受众：18-----30岁左右
五、栏目内容
将游戏、配对、八卦等元素柔和在一个节目里
每期选定一位嘉宾做本期节目的破坏王，破坏王的职责是：《秀••生活》栏目策划案
使自己所在的队伍在游戏中失败。其他嘉宾需要在游戏中猜测谁是破坏王。
六、栏目形式
基本拍摄形式：演播室录制 基本操作形式：游戏式、竞赛式
人 员
组 成：两位主持：一男一女 六位嘉宾：四男二女
整 体
流 程：
开场
两位主持请出节目的嘉宾（四男二女）播放音乐，进行舞蹈秀，同时
介绍嘉宾身份背景。舞蹈结束后，对嘉宾近况进行简短的采访。通过电话通话，选定这一期节目的破坏王。（破坏王将在各个游戏中为自己的队伍制造失误，甚至导致队伍的失败，其他的嘉宾要在游戏过程中猜测谁是破坏王，并在节目最后揭发破坏王）正式开始游戏：
1.超级屁股（手掌）当然了
<1>热身游戏—顶屁股（推手掌）获胜一方在接下来的游戏有先攻击的资格； <2>当然了
两队每队派一位队员进行游戏，热身游戏胜利的一方首先攻击
输的一方要对对方说的或问的任何问题无条件说“当然了”，回答后再向对方攻击，直到有一方说不出“当然了”为止，说不出的为败，游戏采取车轮战，留在最后的队胜利。
2．情侣战士万万岁
<1> 情侣选定
每队的两位男队员向本队女队员展示自己的魅力（跳舞、唱歌、朗诵均可）展示结束后，女队员将手中《秀••生活》栏目策划案
的玫瑰花抛出，抢到者与女队员结为情侣，每队剩一位男队员。
<2> 单身汉斗鸡
每队在情侣选定时剩下的队员，两人进行单腿斗
鸡，获胜的一方为自己队伍接下来的情侣游戏赢取一分钟的时间。
<3>情侣游戏
每队情侣首先要挤爆一个气球，然后要两人先后念对
一个绕口令，才算过关，在规定时间里哪队完成的个 数多，哪队胜利。
2.终极PK 我的脚呢？
每队三人，首先要随着音乐舞动，当音乐停止，主持喊出一个数字，两队需使本队踩在地上的脚的个数与主持人说的数字相符，动作完成后，坚持5秒，先完成的队伍为胜利，游戏共三局，获胜局数多的一方为最终的获胜队。
揭发破坏王
每位嘉宾说出自己认为的破坏王是谁，得票率最高的两位站在前面，如果两位中有本期的破坏王，就算破坏王任务失败，嘉宾揭发成功，破坏王将受到惩罚，全身围上气球，由嘉宾弄破气球。如果两位中没有，就算破坏王任务成功，嘉宾揭发失败，破坏王可以在嘉宾中选择一位，进行爆气球的惩罚。节目在爆气球的热闹中结束。
七、栏目的播出长度和时段
每周六20：00
时长45分钟
《秀••生活》栏目策划案
重播时间：每周日14：00
八、栏目的风格
主持人风格：语言幽默、自然、服装休闲 演播室风格：亮色：色彩搭配舒服、欢快、轻松
视听语言风格：口语化、生活化、娱乐化
中近景、特写居多，穿插少数全景
九、栏目的包装宣传
1、节目开播前制作宣传短片在节目所在频道及频道所属的电视台的其他频道进行播放，在每期节目播出前进行预告宣传，选取节目中的“亮点”密集播放。
2、利用网络媒体宣传。
十、栏目的制作
三个编导、五个摄像、两个或多个剪辑、两个主持人、六个嘉宾
《秀••生活》栏目策划案
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