第一篇：农业策划
农业策划
“人凭一张嘴，货卖一张皮。”是一句众所周知的熟语，这个说法虽然有点极端，但也不无道理，其中便反映出了包装对于产品销售的重要性。尤其在市场竞争激烈的今天，包装已不能只是简单的图案设计，而是品牌的直接信息载体，作为产品的门面和衣着，以产品的“第一印象”进入消费者的眼帘，撞击着消费者购买与否的心理天平。
圣美与嘉祺公司联手打造的桂圆深加工品牌——臻贵圆，将品牌定位为“桂圆养生专家”，并依此定位，提炼出“专业、养生、时尚”的核心价值，包装设计也依此展开进行创作。圣美锁定臻贵圆主力消费群为：20-45岁的女性。据分析，她们有补血养颜、补元气益健康的生理及心理需求；在她们日复一日紧张而繁杂的工作生活中；非常希望能享受自然、健康、轻松、时尚的休闲调养方式。
基于上述市场分析，圣美决定摒弃了市面上常见的包装色调，将臻贵圆产品包装的色调定为时尚简洁的白色，让产品具有了独树一帜的视觉识别性。因包装色彩承载着品牌蕴含的相应情感诉求，采用白色包装充分传达出了臻贵圆天然纯粹、健康补气的产品特点。在包装设计上，采用了产品实拍照放大呈现，突显臻贵圆吸引人的产品质感及形象，让人看到了忍不住想尝一口。包装还运用了年轻女性不同休闲场景的插画进行点缀装饰，将艺术性和商品力技巧地融合、渗透，形成一个产品包装与品牌宣传的统一载体，充分展现了臻贵圆作为时尚休闲桂圆食品的独特内涵与个性。
任何包装都不能缺少文字说明，一切不能用视觉形象直接表达的信息，都可以通过文字来实现。因此，臻贵圆包装的文字也是恰到好处地展现了产品的特有卖点：如“桂圆蜜制·清润滋养”“有桂圆的水晶Q果”等，并提供“桂圆小贴士”介绍桂圆养生特性，使消费者进一步了解臻贵圆，加深对臻贵圆的好感度与记忆度。圣美根据臻贵圆产品的不同销售渠道与消费场合，巧用品牌的核心元素，针对性设计了独立小袋装、袋装及礼盒装，所有包装设计，皆在品牌策略的指导下完成。臻贵圆的包装设计推上市场后，受到了客户、经销商、消费者的一致好评。
圣美认为：在整体策略指导下创作的包装设计，才能实现统一性，又有个性化的差异。成功的产品包装设计，必须紧紧围绕着产品的品牌定位，充分考虑目标消费群的心理，并结合品牌核心元素，让包装尽可能地表达出品牌的差异化内涵，使其成为有效的广告载体，有利于品牌核心信息的传播叠加，让产品更具销售力！
第二篇：农业旅游策划
第五章
仙峰岩农庄项目策划
农庄农家乐项目策划的基本任务
农家乐休闲业是利用农村景观、农业活动、农村民俗文化，通过规划和开发，为人们提供兼有生产、生态、生活、旅游、教育、增收等多种功能为一体的农业旅游活动，是一种农村产业新业态，也是一种生态旅游新类型。
农家乐休闲业策划是通过创造性思维，整合农业观光休闲资源，实现资源、环境、市场与项目优化拟合的创造过程。其基本任务是：在农家乐休闲规划之前，通过深度研究和创造性思维，进行准确目标定位、功能定位、市场定位、主题定位和形象定位，建立核心吸引力和核心竞争力，形成独特的农业观光休闲产品形态和营销行动计划，为农家乐项目具体规划和单体设计奠定基础、指明方向。
观光休闲农业策划的基本思路
农家乐是根据农业自身发展状况和特色进行的一种深层次开发，其策划的指导思想是：以满足观光休闲农业的功能为出发点，按照以人为本的原则，体现人与自然和谐相处，生态、经济、社会协调发展，突出特色，培育亮点，形成规模，做出品牌，持续发展。
农家乐项目策划文本框架：
① 总论：立项背景，开发意义，策划依据，策划区域范围和建设期限等；
② 资源条件现状和社会经济基础评价：自然条件、社会经济条件、交通条件、农业生物
资源、农村文化资源、产业基础等评价和SWOT分析与问题诊断等；
③ 客源市场分析与市场开发策划：市场需求，客源现状，市场分析与定位，市场开发思
路与方案；
④ 战略定位和发展目标：发展方向（功能定位，形象定位，主题定位），产业链动力结
构，发展目标和阶段目标；
⑤ 功能分区和空间布局：功能分区（附分区布局图），各功能区定位（功能定位、形象
定位、主题定位），各功能区建设项目（单体），各功能区农业产业或农村人文景观配
置；
⑥ 重点观光休闲项目：重点建设项目，农业产业或人文节点配景项目，标志性单体的形
象设计和功能策划（标志性单体最好要附效果图）；
⑦ 旅游要素策划：交通策划，导游队伍策划，住宿业策划，餐饮业策划，娱乐策划，旅
游商品和农产品购物策划；
⑧ 建设分期和动态开发：总体建设期限，各功能区和重点项目建设步骤和开放时间、功
能区间、重点项目间的时间衔接方案；
⑨ 观光休闲线路设计：内部观光休闲游线及交通方式，附近城乡居民入园观光休闲游线
及交通方案，本项目与其他农家项目、旅游项目和旅游线路的衔接方案；
⑩ 营销策略与促销方案：品牌策划、宣传策划、促销策划；
⑪ 投资估算和资金筹措：建设资金、流动资金估测（附分区、分项目投资概算表），资
金筹措方案，招商策划；
⑫ 经济效益和社会效益预测：直接经济效益（附按功能区、按赢利项目的效益预测表），社会效益（城乡就业、农民增收、土地增值、区域经济开发、相关产业带动、人才培养等），生态效益（农村环境改善、污染治理）和环境评价；
⑬ 风险评估和对策措施：自然灾害风险，市场竞争风险，政策变化风险，规避风险的对
策和措施；
⑭ 管理体制和保障机制：项目的管理体制，管理组织架构，人才保障，项目推进机制和
组织保障（政府、投资企业），政府政策建议。
第三篇：农业生态园策划文案
关于华亚集团观光农业、生态度假项目的整体发展战略建议
概述：观光农业是20世纪90 年代新兴的一种旅游产业,它是一种将现
代农业生产与旅游观光相结合的旅游项目。这种旅游活动的特点是以自然生态环境为基础，利用现代化农业生产的条件，集农业生产、生活与旅游观光、参与为一体,通过身临其境的参与活动，享受具有自然景致和田园乐趣的休闲旅游。这种旅游活动能够维护自然环境的生态平衡，发挥农业生产与游览观光相结合的效果, 将科普教育融于旅游中,使游客充分体会到在自然环境中参与劳作带来的物质满足和精神享受，用知识性、趣味性和参与性来实现旅游产业的经济效益。
由于发展观光农业能够优化农业、林业的产业经济组合，保护生态环境，促进旅游产业的发展，陶冶人们的精神情操和丰富生活情趣，普及现代农业科学知识，具有“生态型”绿色旅游产业的特点，对于推进社会文明发展具有现实意义。因此，西方发达的工业国家在70年代开始进行了观光农业的开发，例如美国、荷兰、日本、新加坡，为满足城市市民“回归自然、向往自然生态”的生活需求大力开发“生态型”绿色旅游产业，让人们了解自然、亲近自然、热爱自然，兴建了一批农业科技公园或农业观光园，吸引人们游览观赏丰富多彩的现代农业技术，推动旅游产业的发展，提高社会的经济效益。严格保护生态环境，将生态治理、环境保护、生态农业和旅游观光并重考虑，努力做到社会效益、环境效益和经济效益的同步提高。实行科学规划,合理布局,突出浓厚的地方文化的特点和新颖的农业观光的特色。
贯彻“治理生态、保护环境，合理开发，科学管理，提高效益、促进经济”的工作方针，树立科学规划、合理布局、生态优先、保护为主、促进旅游、繁荣经济的思想。正确处理好保护与开发，生态环境与经济效益、农业生产与旅游产业，前期工程与后期工程各方面的关系，坚持现代农业与旅游产业相结合的发展道路。力求建成一座集纳观赏性、科普性、休闲性、参与性与生产性为一体、以优良的生态环境为特色、以现代农业与游览观光相结合的城郊型旅游观光园。
1、科学规划，合理布局,注重现代农业生产的氛围营造，突出游览观光的功能, 体现“回归自然,返朴归真”的表现主题,满足人们回归大自然的心理要求,形成具有田园之乐的郊野旅游观光胜地。
2、从自然生态、农业生产、旅游观光、艺术环境四个方面进行创意,力求达到生态环境
优美、功能作用完备，文化气氛浓郁、地方特色明显、服务质量优良。
3、合理利用土地资源,提高现有耕地的生产效益，改善沟坡林地的生态质量，以发展高质量、高效益的现代农业为基础,发展旅游产业。
4、通过规划促进项目的实施，向社会提供更多的就业机会,消化农村剩余劳动力,加快周边乡镇的经济繁荣。
规划：根据华亚集团总体规划的指导思想和规划目标的要求，结合当
地的自然地理条件、我们的发展远景设想以及农业生态观光园的功能特性，建议生态农业观光园划分为五个功能区，它们分别是：入口门户展示区、现代农业观光区、中央服务管理区、自然生态保护区、水库风光游览区。每个区的功能和规模概述如下：
1、入口门户展示区
该区位于观光园的x端，面积为xx公顷。该区作为的观光园门户空间，主要功能为组织进出观光园的游客，具有导引和提示的作用。观光园的主入口（大门）布置在这里，紧邻公路，出入方便。主要设置公交车站、主入口标志、观光车换乘广场、景观大道起点等内容，要求场地平坦、视域开阔；标志醒目、造型新颖，具有强烈的吸引力。
2、现代农业观光区
该区位于观光园的x部，是观光园的核心景区之一，面积为xx公顷。主要功能为游客提供现代农业观光的游览内容。主要项目有千亩樱桃园、提子园、花卉园、养殖园、科研示范园，以及游憩小庭园和观光环形路。游客在这里可以进行观光、认知、采摘、品尝、购买等参与性游览活动。果木花草的用地划分既符合园艺要求，同时又满足观光与游赏的需要。游客漫步园中，清风拂面、果香扑鼻、花艳悦目，恍若置身桃源，乐而忘返。
3、自然生态展示区
该区为水库的沟坡地带，是观光园中自然生态的重点保护区，同时也是观光园的核心景区之一，面积为xx公顷。主要功能是展示沟壑的自然风貌、生态状况，以及人文历史和地方习俗。建设的重点是植被的恢复、补植和保育。改善自然生态环境，保持自然地貌特色，加强水源涵养地的作用。树木繁茂的丛林中点缀着成片的鲜花，随形就势的小路蜿蜒其中，亭、台、廊、舍掩映显没，虫啾鸟鸣、蜂飞蝶舞，山风习习、溪水淙淙。游客在这里可以亲身体验到自然生态环境中的舒畅和惬意。
4、滨水风光游览区
该区位于水库水面，以自然形态的水面景观为主，也是观光园的核心景区之一，面积为
xx公顷。主要功能是提供以水体为介质的观光、游览和娱乐项目。建设的主要内容有拦坝蓄水、修整水岸、修建道路以及滨水游览服务设施。在这里可以展开各种水上观光、游览和娱乐活动，例如荡轻舟，坐快艇，玩碰碰船、踏鸳鸯船，或滑索飞身，或高台跳水，以及临近水面的茶水榭、棋牌亭、歌舞台，游客在这里嬉戏水中，贴近自然。好友亲朋，闲暇小聚，或浅酌低饮、或轻歌曼舞，在回归自然的氛围里，做到心旷神怡，酣畅淋漓。
5、中央管理服务区：
该区位于观光园的中部，是园区的管理服务中心，面积为xx公顷。该区设置在中部，是为了有效地联系现代农业观光区与自然生态展示区和滨水风光游览区。主要功能是向整个观光园提供游览管理、综合服务和后勤供给等服务。同时，与各景区的管理服务点形成灵活便捷的管理服务网。主要设施有旅游宾馆、餐饮娱乐、停车场地、服务中心等建筑。要求总体布局合理，流线清晰，功能明确。建筑体量适宜，高低有致，疏密得当，风格朴实，具有田园山庄的风貌。
项目启动重点建议
建议首先启动现代农业观光园，其中优先启动社区支持农业项目，简单讲就是以打造“短链农业”的全新商业模式作为启动我们的项目的第一步，短链农业本质就是“生产者和消费者合一，种在当地，吃着当季”的模式。传统农业流通渠道，包含了菜农、收菜商、批发商和零售商等诸多环节，冗长复杂的链条不仅层层推高了价格，还造成了监管漏洞，滋生了不少食品安全问题。
而短链农业模式奉行的是最传统的“自给自足”的农耕法则，发起生产者和消费者自救和互救行动，以生产者和消费者在一定程度的合一，规避信任缺失和监管漏洞。
运营方式有两种：
一是配送份额，为会员配送有机蔬菜。规定在每个季节的种植之初，预付下一季蔬菜的全部费用，三口之家，每周配送一次，一季预交xx元。
二是劳动份额，会员预付年租金xx元，租用30平米为单位的地块若干。会员需每周到农园参与劳动，自己管理并收获有机蔬菜，我们提供应季种植的种子，有机肥料、水、技术指导。有一定会员数以后可以增加托管劳动份额，消费者播种，农园代为浇水、施肥、除草、间苗、整枝、除虫。
在此基础上，可以发展养殖业的一些社区合作模式。
第四篇：食品品牌策划：品牌农业发展之道
迎春黑蜂：品牌农业发展之道
2011-2012，国韵营销将迎春黑蜂打造成为具有唯一性的高端产品
从0产品、0渠道、0团队开始，至2012年6月：
产品：2款礼盒+3个产区系列
招商：福州糖酒会首天，签约经销商及意向客户20余个
渠道： ①直供高端形象店3个
②开发经销50多个
2011年12月，黑龙江省林业局与专注食品营销策划的战略服务机构国韵营销达成战略合作关系，国韵营销负责前期产品定位规划与营销模式制定，迎春林业局出资，成立全国营销中心，由国韵营销全面负责营销团队与营销体系的打造。
如何将资源优势展现为品牌优势?
迎春黑蜂企业地处国家唯一的东北黑蜂国家级自然保护区，拥有核心保护区内东北黑蜂椴树蜜的垄断资源。迎春黑蜂希望委托国韵营销打造一款蜂蜜品牌，将其独特的资源优势充分展现为品牌优势。
打造产区蜜，制定高端蜂蜜行业标准
国韵营销团队经过严谨的市场调查、细致的终端走访，挖掘出最具竞争力的企业核心价值——唯一产业垄断资源。同时依据蜜源区的不同条件，开发出A/B区蜜，为迎春黑蜂建
立了贴切的品牌定位——顶级品质，顶级品鉴。通过深挖企业核心竞争力，塑造高端企业和产品形象，助力其与世界级的蜂蜜产品并肩。
用奢侈品的方式精准传达品牌价值
迎春黑蜂，用奢侈品的销售方式，打造出与现有蜂蜜完全不同的营销模式。通过高端渠道整合、行销工具的有机组合，精准传达高端品牌的独特价值，快速树立企业与国际市场并肩的高端蜂蜜形象，受到众多操作行业高端产品经销商的青睐，成为行业内不折不扣的唯一性高端产品!
第五篇：郊野休闲农业创意主题策划
郊野休闲农业创意主题策划
黄朝晖
（中国旅游规划网高级讲师、旅游策划师 景区创A培训师）
郊野休闲农业园区的建设将成为周边市民周末休闲度假的好去处，满足人们返璞归真、亲近大自然的身心需求，并将提供给市民观光、运动、度假、休闲、科普及历史文化教育的好场所。以下是一些常用的创意主题：
1、主题参与类
稻草人乐园：以稻草人为主题的创意乐园，这里又很多无敌可爱、惟妙惟肖的稻草人，它们或三两笑谈、或扮作店员、花匠、警察等等，形成了一个小小的稻草人王国。游客可在此参与到它们的生活中来，体验童话般的故事。
3G农园：利用信息技术优势，游客可在此租一块属于自己的地，通过网络等高科技手段随时查看作物的生长情况，获得“从一粒种子观察生命奥妙”的知性体验，并可随时带领一家人来享受收获的喜悦。
布谷学堂：是园区内一系列以农村娱乐活动为主的景点，游客可在此参加乡村运动会，独轮车、滚铁环、踩高跷比赛等让游客回到童年的时光。
牛牛之家：将传统农业的代表——耕牛通过动漫的方式演绎出来，并衍生出一系列以牛为主题的活动，包括骑牛、拉牛车比赛、创意涂鸦、斗牛等等。
屯垦岁月：以军事文化为主题的拓展训练基地，将历史上的屯垦制度融入拓展训练的活动中，设计出将农业、军事文化相结合的课程，如秋野歼敌、教场练兵等。
童心梦园：通过高科技手段营造出如同梦幻乐园般的场景，引导儿童的想象力无穷延伸，满足儿童的好奇心，儿童可在此尽情的嬉戏游乐，家长则可在边上分享他们的快乐。
动物运动会：类似湖南电视台“爸爸去哪儿”中的场景，可设置小猪运动会、小羊、小牛等动物运动会。
2、教育科普类
农科奇观：农业科学知识和生态知识普及为主，通过将农业中的科技知识融入景点、活动、解说等，让游客在愉快的体验中获得知识。
奇幻工坊：以家庭为单位的手工泥塑作坊，供游客自己动手制作一些蕴含农业科技的小物件，如农具、陶瓷、渔具等。
科普长廊：打造一条科普长廊，沿线布置各种科技展板、科普模型、科普场景等，游人可一边流连于美丽的田园风光中一边了解农业科技知识。
3、休闲度假类
耕读农舍：并在耕地边布置简易农舍，游客可入住体验古时人们晴耕雨读的意境，在山环水绕的优美环境中感受乡村的生活。
露天营地：专为喜欢野外宿营的游客提供的场地，满足游客不同的需求。荷香村：由鱼塘、荷塘、养殖体验区等组成，游客可在荷香的弥漫中悠闲的垂钓，品尝新鲜莲藕；小孩子则可到养殖体验区认养小羊羔或小兔子，通过与小动物的亲密接触获得无穷乐趣。
4、养生康体类
茶道鉴赏：观赏茶道表演，在清风中悠闲的品茶，品味人生的哲理，体验“禅茶一体”的意境。
养生馆：通过引入中国传统的养生文化，为游客提供养生休闲和娱乐活动，加强对养生文化的宣传。
5、产品展销类
奇趣蔬菜园：大型的温室中展示奇趣蔬菜园，种植以高科技手段繁育的各种瓜果蔬菜，珍稀的品种、奇异的形状让游客充分体验到高科技农业“新、奇、特”。
园艺大观：将各种有色瓜果、蔬菜进行大的色块摆放，多种颜色的辣椒、番茄、瓜果汇聚一团，营造出斑斓的图案，使游客在欣赏的乐趣中了解农产品。
果蔬创意吧：与景区的服务中心在一起，通过将各种蔬菜、瓜果通过创意将其变成艺术场景、艺术雕刻和创意拼贴等，形成别具一格的创意文化，并可吸引游客自己动手完成作品。
6、文化体验类
阳光剧场：在田野中，白天可作为集体活动的大型场地，晚上则有利用激光投射等高科技手段表现的情景剧场，情节由游客自导自演，增强趣味性。
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