雅居乐清水湾形象策划案

第一篇：雅居乐清水湾形象策划案

雅居乐清水湾形象策划案 ——雅于其型，居得其所，乐在其中

【产品介绍】雅居乐海南清水湾占地面积10005000平方米，容积率为果色果岭、蔚蓝海岸0.4，瀚海银滩0.7。距离三亚凤凰机场仅45分钟车程，市区30分钟车程，2011年竣工的海南东环城际轻轨，将清水湾至三亚和海口的时间，缩短为15分钟和1小时以内。便捷的航空、高速公路、城市轻轨、空中巴士，全方位的立体交通网络畅达岛内外。金色果岭组团：别墅：180-567平方，洋房115-291平方；蔚蓝海岸组团：洋房：68—176平方；瀚海银滩：洋房：77—335平方（一线海景），别墅297—1415平方（一线海景）。结构楼层有二-三层别墅,8-10层的洋房（别墅,TownHouse）其与蔚蓝大海和谐相融的3个18洞国际高尔夫球场，既是竞技场，也是交际场，更是游乐场。雅居乐清水湾携手世界著名的酒店管理集团，共同造就海滨度假新国度，一个世界级度假胜地的中国样板。其中莱佛士度假酒店等多个超五星级酒店将逐一建成，将世界顶级度假生活引进湾区。另外汇集高尚生活精粹，丰盛人生的尊享国度，带给您人生境界的享受。从停车位来看，A05区别墅区以赠送 车位和户外车位组成,AO3区一期地下车库192个,户外车位90个,共计282个。

总体概括就是，雅居乐海南清水湾地理环境优越，交通状况极佳，配套设施齐全先进，建筑高贵典雅，是旅游度假，享受第二人生的最佳选择。

【前期调查】

一、市场调查

据有关资料显示，我国高收入人群占总人口比例较大，雅居乐在全国 拥有广阔的市场。而且，其比肩全球各大度假旅游胜地，国际市场前景好。

二、受众调查

高收入群体和社会精英的生活是怎样的？他们有着怎样的素质？据有关资 料显示，良好的责任感和品德是其基本素质，个人修养优秀与否也是衡量他们的一个标准。尊重生命，尊重自然，懂得去享受生活，都希望能够有一种超脱烦嚣的社会的第二人生。

三、环境调查

清水湾项目是海南“一省两地”定位中“热带海岛休闲度假胜地”的重要组 成部分，站在了与亚洲、世界对话的平台上，意义重大。有着国家政策的大力支持，并随着亚洲论坛、国际旅游岛、自由贸易区等利好政策的逐步成熟和落实，清水湾项目将发挥更大的样板式作用。

【策划目的】

在高收入人群和社会精英中宣传雅居乐海南清水湾，在其心中树立不可磨灭的良好信誉和形象，为产品的销售和长期发展打下坚实的基础。而鉴于雅居乐已有其自身的广告宣传，因此本次策划主要以活动形式宣传形象，突出第二人生的主题，让受众做出第一位的选择。

【策划过程】

一、雅于其型——典雅茶会

二、居得其所——居士慈善

1、活动形式

众所周知，2004年的印尼海啸给了著名影星李连杰难以忘怀的经历，从而 创办了“壹基金”。既然我们雅居乐是人们的第二人生，那就可以与其合作，以 “动员全社会力量，帮助贫困家庭学生完成学业”为主题在清水湾邀请高收入人群和社会精英举办慈善晚会。对于那些孩子来说，完成学业就是其第二人生，而当受众经历了清水湾之后就会对其产生一种情结，会在第一时间想到选择雅居乐作为其第二人生。

2、活动定位

慈善晚会上，清水湾除了提供场地就只参与募捐，通过本次

晚会募集到的所有资金将全部用于慈善项目。

3、晚会节目

（1）安排领导讲话

（2）安排几位贫困学生讲述自己的故事

（3）安排几首感恩的歌曲现场播放

（4）参与者互相交流，或上台与大家分享有关信息

4、晚会后续

再送走邀请来的孩子后，清水湾工作者可带着来宾游览清水湾，让其充分体 验到第二人生国度的魄力，感到着实的居得其所。

第二篇：公关形象策划案

公关形象策划案

在现代传媒越来越发达的今天，一个企业（尤其是成名企业）出现了什么问题，立即就会在各种网站、报纸、杂志、电视和广播等媒体中心成为头条新闻，从而使一个单独的企业事件变成一个社会事件，而为人们津津乐道，这对于企业的杀伤力是非常大的，甚至是致命的。我们本土企业在对公共关系的理解上、公共手段的利用上、公关传播技术上、对大众舆论的引导上、对人际态度的掌控上都缺乏深厚的理解，所以一旦出现危机就茫然无措。这也就是许多专家关心的中国的企业怎么如此的脆弱？

实际上，我们可以从许多公共关系科教书上获得公共关系的定义，如：公共关系是企业在经营管理总运用各种传媒沟通媒介，促进企业与相关公众之间的双向了解、理解、信任与合作，为企业树立良好的公众形象。”“公共关系是这样一种管理功能，它确定、建立和维持一个企业与决定其成败的各类公众之间的互益关系。”等等。但实际上，要了解和掌握公共关系，只有通过对企业形象的了解才能整体把握这个概念。公共关系与具体的人、财、物的管理不同，它的经营管理内容是企业的声誉和形象，可以视作一种无形财富、无形资产，不同于有形的产品、设备、资金和人力，不能单纯用技术的、经济的、行政的方法来管理，而必须借助于公共关系特有的传播沟通的方法来处理。企业的形象和声誉不是由企业自己主观认定的，而是由公众来认可和评价的，因此与公众建立和保持良好的沟通，赢得公众的了解、理解、信任和支持，即是企业塑造良好的前提和过程，又是企业具有良好形象的标志和结果。所以公共关系的产不活动区别于其他传播活动的特征之一，就是以塑造企业形象为目标。

对于一个企业来说，企业形象主要包括这几个方面：1产品形象。包括产品的质量、性能、外观、包装、商标，以及与产品相关的报务等。2经营形象。包括企业长期形成的经营作风和管理效率，以及企业对外部公众留下的信用和市场形象等。3人员形象。人员形象即企业员工的品性、素质、工作能力与作风，以及管理人员的形象等。4环境形象。环境形象指企业内部环境与外部环境的整体形象等。5文化形象。文化形象包括企业长期形成的价值观念、管理哲学和企业传统等方面。6标识形象。标识形象指企业的名称、品牌等各种宣传的标志和色彩等。企业形象主要由两个指标来测量：一是知名度。知名度指一个企业被公众知晓、了解的程度，知名度是评价企业名气大小的客观尺度，它侧重于对企业“量”的评价，即组织对社会公众影响的广度和深度。二是美誉度。美誉度指一个企业获得公众欢迎、接纳、信任的程度，美誉度是评价企业好坏的社会指标，它侧重于对企业“质”的评价，即企业社会影响的美丑、好坏。在实际的营销工作中，公关策划就是通过知名度和美誉度来监测企业形象的好坏，以便及时采取相应的手段来提高企业形象，这就是公关策划的要旨

公关策划模式：公共策划的目的是建立和维护企业形象，但是一个企业在不同的时期其工作侧重点是不同的，所以为了适应企业在不同的时期的工作特点，策划模式也有所不同。一般来说，公关策划模式主要有六种方式。1宣传性公共关系策划模式2交际性公共关系策划模式3服务性公共关系策划模式4社会性公共关系策划模式5征询性公共关系策划模式6危机型公共关系策划模式。

公关策划程序：公共关系策划工作具有很强的实践操作性，涉及到公共关系调查、公共关系计划管理与策划设计、公共关系信息传播和公共关系策划效果评估四个

环节

公共关系调查：公共关系调查是公共关系工作程序中一项重要的基础工作。调查研究主要是了解和掌握与组织各项行为和政策有关联的，或受其影响的公众对组织的各项行为和政策的认知、观点、态度和行为，了解事实真相，掌握第一手材料，为有的放矢的开展工作奠定基础。公共关系调查的内容包括两个方面，一个是一般性公共关系调查的内容，另一个是特殊公共关系调查的内容

第三篇：雅居乐工程总结

顺德雅居乐花园二期工程C1区30#、31#

工程竣工总结 项目经理： 总工程师： 中天建设集团有限公司

中天建设集团有限公司

顺德雅居乐花园二期工程C1区30#、31#及地下室

顺德雅居乐花园二期工程C1区30#、31#及地下室

工程总结

一、建筑概况

顺德雅居乐花园二期工程C1区30#、31#及地下室，由佛山市顺德区雅居乐房地产开发公司投资兴建，广东南海城乡建筑设计有限公司设计，广东竞成工程项目管理有限公司监理，总承包施工单位为中天建设集团有限公司，工程位于佛山市顺德区大良南区18号地块。

本工程结构设计使用年限为50年，抗震设防烈度为七级，框架结构，30#楼建筑面积为17118.86平方米，31#楼建筑面积为16939.73平方米，地下室面积为6608平方米。桩基采用静压预应力混凝土管桩，外墙砌体材料采用蒸压加气混凝土砌块，内墙砌体材料采用混凝土实心砖，砌体强度等级不小于MU10，M5水泥混合砂浆砌筑。屋面为平屋面, 防水保温材料采用3㎜APP改性沥青防水卷材,SGK防水型隔热板。

本工程自2011年 6月2日开工，在业主、设计、监理、质监单位的大力支持和精心指导下，在项目全体员工的共同努力下，于2012年10月15日工程竣工，现已具备验收条件。

二、施工过程控制措施：

1、质量管理措施：

第一，建立质量保证体系和现场质量管理流程； 第二，确定质量控制的原则：

本工程质量控制坚持“质量第一，顾客满意”的原则，“以人为核心”的质量控制原则，以“预防为主”的质量控制原则，坚持质量标准、严格检查、第1页，共7页 中天建设集团有限公司

顺德雅居乐花园二期工程C1区30#、31#及地下室

一切用数据说话的原则，贯彻科学、公正、守法的职业规范的质量控制原则。

第三，分阶段控制，主要表现为事前控制、事中控制、事后控制。事前质量控制主要做好工程开工前及分部分项工程开工前，技术准备工作、物资准备工作、组织准备工作、施工现场准备工作的控制。

事中质量控制主要为全面控制施工过程，重点控制工序质量，并及时形成完整的质量控制资料。

事后质量控制主要表现为每一分部分项工程完成后，采用“三检制”进行检查验收，即班组自检、互检、交接检，检测方法采用目测法（看、摸、敲、照）、实测法（靠、吊、量、套），合格后签字认可，并形成质量技术资料。

第四，工作工序质量控制与检查：

工程质量是由工序质量组成，因此工程质量控制的关键就是控制工序质量。影响工序质量的因素主要可分为人、机、料、方法、环境，施工过程中应重点控制此五个因素，并加强此五个因素的动态管理与检查调整。

第五，主要分项工程质量保证措施：

本工程主要分项工程为模板工程、钢筋工程、普通混凝土工程、砌体工程、装饰装修工程、屋面防水工程、安装工程等，分部工程、重点分项工程均制定质量保证措施。

1）、钢筋

凡进入本工地的钢筋我们都对其厂家进行了详尽的调查，进场钢筋均按规定进行见证取样送检并报请监理单位验收，没有发现不合格的原材。

钢筋下料单均由项目部审核符合设计要求再着手加工，每类钢筋批量加工前均先制作样筋由项目部检查合格。钢筋调直严格控制其拉长率不大于4%，水平钢筋接头均采用绑扎，竖向钢筋均采用电渣压力焊，焊

第2页，共7页 中天建设集团有限公司

顺德雅居乐花园二期工程C1区30#、31#及地下室

剂采用HJ431型专用焊剂。所有电焊接头均按规范见证取样送检，结果均符合要求。

钢筋绑扎按图纸尺寸：箍筋及分布筋均预先在主筋或模板上做好记号，绑扎严格按照记号进行。

钢筋分项检验批完成后，项目部及时组织班组自检和交接检，达到预期目标后及时报请监理进行隐蔽验收。2）、模板

模板工程的支撑系统、选材、支模方式都经计算确定，高支模部位专门制定高支模施工方案，并经专家论证通过。

模板的拼缝均用双面海绵胶粘贴拼密，使漏浆现象基本得到了控制。模板分项检验批完成后，项目部及时组织自检和交接检，达到质量目标后报请监理单位验收。3）、混凝土查验

本工程混凝土采用商品混凝土，混凝土进场均进行资料查验，报监理签发浇筑令后进行浇筑。

混凝土浇筑前对预埋管道、预留洞口均进行检查，无误后开浇。混凝土浇筑工作严格按规范和相关操作规程，现场管理人员24小时跟班，对混凝土的运输、振捣、抹平进行及时控制，特别是对于板面负筋的保护层控制、平板厚度等进行了有力的监督，做了大量工作。浇筑过程中，钢筋、模板分项作业班组均派人在现场看护，发现问题及时纠正。

混凝土的养护每天一般不少于四次，保证了混凝土的湿润，养护时

第3页，共7页 中天建设集团有限公司

顺德雅居乐花园二期工程C1区30#、31#及地下室

间都不少于七天。4）、砌砖

项目部对多家砖的生产厂家进行了实地考察，最后择优确定了供应商，砖进场后均报监理查验，并按规定见证取样送检。

砂浆配合比经试验确定，现场严格按配合比拌制，并进行不定期抽查，控制其配合比的准确。

砌筑前首先对其前期准备工作进行检查，做好技术复核工作，砌筑过程专人跟班控制，每天工完后进行检查，对不符合要求的的墙体坚决予以推倒重来，保证砖墙的各项指标符合规范。

2、安全技术措施

首先，建立以项目经理为项目安全生产第一责任人、项目安全员为安全生产直接责任人的安全生产保证体系。

其次，建立健全安全管理制度，主要包括安全技术交底制度、班前检查制度、外脚手架验收制度、机械设备安装验收制度、安全检查制度、特种作业人员管理制度、安全事故报告制度、应急求援制度等。

第三，安全管理工作：保证安全设施的投入、进行安全重难点分析并制定控制措施、施工现场设置明显安全标识、建立安全管理台帐等，并形成安全管理资料。

第四，现场安全防护：正确使用安全“三宝”、做好“四口、五临边”防护、交叉作业安全防护、机械设备安全防护等工作。

第五、安全用电管理：编制《施工现场临时用电》专项方案，具体指导施工现场用电，现场用电采用TN—S体系。

第六，消防保卫管理：建立健全消防保卫制度，消防保卫岗位制度，消防保卫责任制度，明确责任人。

第4页，共7页 中天建设集团有限公司

顺德雅居乐花园二期工程C1区30#、31#及地下室

3、文明施工措施

首先，建立文明施工保证体系：以项目经理为文明施工第一负责人，项目全体管理人员齐抓共管的文明施工管理体系，实行分区管理责任制，落实责任人。

其次，建立健全文明施工管理制度，开展会议、黑板报、宣传标语等多种形式的教育。

第三，文明施工现场管理：以公司CI形象为基础，结合工程现场实际，创建文明工地，主要以企业形象、施工现场标识、标牌、生活卫生环境、不扰民等为现场管理重点，杜绝施工现场脏、乱、差现象，提高生产工人生活环境。

4、另一方面，我们推行了施工质量管理责任制。

从而使责任落实到个人，落实到实处，严格贯彻技术交底、技术复核、自检互检、原材料的检验和隐蔽工程技术管理制度，随时做好建筑物的沉降观测，确保工程的整体质量。

三、管理制度和施工组织设计（方案）执行情况

施工过程中，严格按施工组织设计、施工图纸、规范规程的要求，编制相关施工方案，如桩基施工方案、钢筋施工方案、模板施工方案、高大模板专项方案、混凝土工程施工方案、装饰装修装方案、屋面工程施工方案、安装工程施工方案等方案，并按施工组织设计及施工方案的要求指导施工。

项目管理制度为项目管理提供了必要的依据及保障，施工中按项目部相关制度指引下，通过合理组织、精心施工，尤其是质量技术交底制度及“三检制”检查验收制度，使施工组织设计及施工方案基本得到贯彻执行，保证了工程结构质量及施工过程安全。

四、技术档案和施工管理资料情况：

第5页，共7页 中天建设集团有限公司

顺德雅居乐花园二期工程C1区30#、31#及地下室

在工程建设过程中，我们非常认真地做好技术档案和施工管理资料的工作，按工程的实际情况进行记录及整理，使施工技术资料能够实事求是地反映工程施工情况，经检查，技术档案和施工管理资料基本齐全。

在施工过程中，我们认真如实地按有关规定做好各种主要建筑材料、建筑物配件的试验工作，进场材料都有出厂合格证，钢筋、水泥、水泥砖、砼、砂浆等试验报告齐全，有效地杜绝不合格材料在本工程中使用。

五、工程质量评定情况：

1、地基与基础分部：包括九个分项工程，优良率为90%。各种原材料包括钢筋、水泥、灰砂砖均有出厂合格证、并经抽样送检合格，其它材料均有出厂合格证，砼试验报告齐全，强度达到设计要求；砂浆试验单齐全，砂浆强度符合设计要求，技术资料基本齐全。地基与基础分部工程评定为优良。

2、主体结构分部：包括五个分项工程，但模板分项工程不参与评定。优良率为91%。各种原材料包括钢筋、水泥、砌体等均有出厂合格证、并经抽样送检合格，其它材料均有出厂合格证，砼试验报告齐全，强度达到设计要求；砂浆试验单齐全，砂浆强度符合设计要求，技术资料齐全。主体分部工程评定为优良。

3、建筑装饰装修分部：包括六个分项工程，优良率为90%。防水涂料、铝合金型材等材料试验报告齐全, 建筑装饰装修分部工程评定为优良。

4、屋面分部工程：包括四个分项工程，防水卷材及节能保温材料试验报告齐全且全部合格, 优良率为89%。屋面分部工程评定为优良。

5、建筑节能分部：包括三个分项工程，优良率为88%。蒸压加气块、CAS抹面砂浆、SGK屋面防水隔热板经检测导热系数符合图纸设计要求；F

第6页，共7页 中天建设集团有限公司

顺德雅居乐花园二期工程C1区30#、31#及地下室

绿吸热玻璃传热系数以及外墙砖太阳辐射吸收系数经检测符合图纸设计要求。

工程经过施工单位的努力，各部分工程质量都符合有关施工规范、规定的要求。经本单位结合工程观感及其它技术资料，把单位工程质量综合评定为优良工程。

第7页，共7页

中天建设集团有限公司

项目经理:

年 月 日

第四篇：大学生公共关系形象策划案

大学生公共关系形象大赛策划案

一、活动前言

1、活动目的

随着社会的快速发展，人们在追求快捷便利的生活品质的同时，也越来越加强对公关，礼仪，社交问题的关注，近年来，公关礼仪在日常的生活，求职，商务谈判等诸多正式与非正式的场合中被广泛应用，并发挥着重要的角色，当代大学生不仅要拥有扎实的理论基础，不拘一格的创新精神，而且要有良好的社交礼仪方面的素质，加强公关技能的锻炼，可当代大学生对正规的公关礼仪并没有深入细致的了解和研究，为了增进大学生对这方面的了解，提高认识，展现大学生的风采，我学院学生会外联部特筹划举办：首届黑龙江大学政府管理学院大学生公共关系形象大赛，在比赛中不断提升自己公关素质。2.活动宗旨

“ 内强素质，外树形象，展现魅力，铸造辉煌”充分展现当代大大学生的形象和礼仪，素质与品格，为我院大学生树立标杆。

3、活动预期效果

我们将继续继承公共关系的优良传统与理念，希望能在同学心中树立一种公关礼仪的观念，能达到震撼他们感官的效果，以一系列的比赛过程与一台视觉盛宴让他们主动地去关心和了解关于公关礼仪的有关信息，而不是被动的灌输一些他们不感兴趣也认为很枯燥的东西，我们相信活动将掀起一股“公关形象风”！

二、综述

1、活动单位

黑龙江大学政府管理学院学生会

2、活动地点（待定）

参与者及其人数

工作人员 4人（预计）

嘉宾，领导名字及职务

三、活动流程

比赛：分为先声夺人、知识问答、公关创意设计、人气急升及二强争霸五个环节。先声夺人每人时间为一分钟，体现了主办方试图初步考查选手综合素质的目的。知识问答主要考察参赛选手的职业知识的了解程度。公关创意要要求选手向主持人推销预先设计的物品并且使其在最短的 须紧扣公关主题，内容积极健康，展现当代大学生的精神风貌。人气急升主要考察选手短时间内的亲和力和感染力。二强争霸通过特殊的方式决出胜负，更加考验学生的职场智商。

第一关:先声夺人10*10=100分

每班选送一名选手，选手逐一以统一的面具形象（遮住脸）进行自我介绍（自由发挥,展现个人特色、喜好），以自己的声音作为开场白。

作为决赛第一个环节,开局要新颖特别,吸引全场注意,因此选手在这一环节只能通过声音来打动观众，想在众人中脱颖而出就必须标新立异,设计出与众不同的自我介绍，以独特的声音和口才在短时间内吸引在场的观众。第二关：知识问答

选手回答5道选择题(5*10=50分)和1道主观反应题(25分)。3道客观题主要为职场礼仪题，主观题是情景模拟，模拟职场。第三关：公关创意设计

选手现场抽取题目，五分钟准备后（其间文艺节目串场）向嘉宾推销其抽中题目的物品，在5分钟内随机应变，以多种方式展示物品的功能和价值等并说服嘉宾购买其物品。(5分钟内若未说服嘉宾则挑战失败，满分60分，每用掉一分钟得分减10分)这一环节主要考察选手的口才，反应能力以及对顾客心理的揣摩等。

第四关： 人气急升

得分最高的3名选手参与此环节，每班6名大众评委，为选手投票（每票5分），选出最后晋级的两强。

第五关： 二强争霸

得分最高二强进行最后冲刺，各回答一道主观题，内容是评价各个对手的优点和缺点，自己的长处与不足等，在抬高别人的同时，又要巧妙地令自己不被贬低，争取在观众与评委中的分数。

三、评选方法

大赛每一关结束由评委按照评分细则给选手评分。

评分细则，满分10分

1、印象分（1分）：

舞台形象：包括礼仪、走姿、站姿优美、富有亲和力、气质幽雅，动作大方，表达自然。

2、语言表达（3分）

（1）口齿伶俐、吐字清晰、表达清楚、语言流利

（2）普通话标准

（3）语言具有感染力，感情表达恰如其分

3、现场表现（3分）

（1）才智：首先由选手自己抽取不同的有公共关系协会准备的题目进行回答。评委针对各个选手的表现给与其不同的关于公共关系的知识问答，并且就其回答做出相应的点评；

（2）应变能力：包括临场发挥，考虑问题的时间及情景搭配时的现场表现

4、特长才艺展示（1分）

选手因个人情况而异，不拘于形式，歌舞，乐器演奏，小品表演等均可，要求内容健康，积极向上。有一定表演功底，动作连贯，表演完整、5、整体效果好（0、5分）

6、具有一定的创新能力（1、5分）

四、参赛方式：每班选送一人参加

第五篇：德国国家形象策划案

德国国家形象策划案

前言：在1997年拜读美国品牌大师艾·里斯的《品牌定位》一书，为其中的一段“为一个国家比利时定位”砰然心跳。为一个国家或者为一个城市做品牌规划，是许多策划人梦寐以求的。十年后，终于等来了2006年全世界现实版：德国。2006年德国世界杯足球赛前夕，德国首都柏林市中心的著名景区推出了主题为“创意漫步”的巨型雕塑。展示一个国家远比一个企业品牌明显复杂。如何在庞杂的形象中确立方向，在国家方方面面平衡中找到由点及面的突破，不仅需要战略性思维，还需要智慧爆发力。

一个国家品牌的建立，同样涉及品牌战略元素：形象定位战略、形象传播战略等。以下以汉文字向此活动的德语种策划者致敬。

一、德国国家形象的定位战略

1、战略目的展示出德国如何看待自己的未来以及计划向哪个方向努力。

2、需要战略解决的问题

全世界对德国的形象印象，是对其层出不穷的德国哲学家的致敬意中，对优质的德国产品分享中，建立起的理性、严谨的国家形象。就连激情四溢的足球遇到德国，也要被冠以“德国战车”之名。在理性、严谨的形象下，被压抑或歪曲的形象是理性、严谨的反面。

那么，21世纪的德国为自己准备一副怎样的面向未来面向全球的形象？或者世界需要怎样的欢迎怎样的接受怎样的国家形象？

3、处在一个怎样的国际形势中间

全世界创意经济每天创造220亿美元产值，一场着眼于未来的世界创意产业角力赛已经开始。

1990年，美国成为最早对创意机构有所定义的国家，利用“版权产业”的概念来计算这一特定产业对美国整体经济的贡献。

1993年，澳洲出台创意文化政策——创造性的国家。

1997年，英国设立创意产业专责小组，将13个产业确认为创意产业：广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、工业设计、时装设计、电影互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视、广播等。

1997年，芬兰组织“文化产业委员会”，打造最具竞争力经济体。

1998年，韩国成立了专门为创意产业服务的“文化产业局”，随后制定了文化产业振兴基本法。

近年，新加坡与香港也在争夺“亚洲创意中心”的角色。

“中国创造”的部分声音：上海市尝试培育创意产品的产业平台和消费市场，成立的创意产业中心把创意产业划分为研发设计、建筑设计、时尚消费、艺术传媒、执行策划5类。

在2004年德国总统克勒先生在就职演说中提及“创意国度”概念。

4、活动策划者

德国政府、德国工业协会、德国大公司等

德国总统克勒、德国最大的天然气和电力公用事业公司E·ON AG公司总裁伯诺塔、、德国前内政部长席利、德国工业协会副总裁罗高斯基、国际奥委会副主席巴赫、德国世界杯组委会主席贝肯鲍尔、前西门子总裁冯皮耶等。

5、德国形象战略定位

德国明显看到了正面的理性、严谨，可能带来的负面。

德国需要添加新元素。

德国面向未来就不得不需要年轻的关注。未来属于年轻的。

德国人告诉世界，他们不仅有理性、严谨的一面，更富有创新的激情。

德国选择了“创意国度”这样的形象定位。

德国官方网站是这样解读其定位“创意国度”：

“这个词表达了与这个国家有关的正面评价：科学和文化之国——诗人和思想家的国度以及带着‘德国制造’标签的创新产品的国度。”

“诗人和思想家的国度”是美好精神的代名词，而“德国制造”的商品标签是优秀品质的代名词。

二、德国国家形象的传播战略

1、什么可以代表“德国创意”？

德国的创意以及创意对人类的贡献，不仅仅在未来，在历史上就对对人类社会文明进步具有长久影响。

有商业价值的，与现代人生活息息相关的。

筛选出的的6大杰出贡献为：爱因斯坦相对论、阿司匹林、音乐杰作、汽车、足球鞋、现代印刷术。

爱因斯坦相对论

百年前的1905年因爱因斯坦变得极不平凡！这一年，26岁的爱因斯坦提出了狭义相对论。为纪念这一伟大理论，联合国把2005年确定为“世界物理年”。

2006-10-28 17:41 回复

远非

17位粉丝

2楼

阿司匹林

多马克因为发现了磺胺类药物的抗菌作用获得1939年诺贝尔生理学和医学奖，1897年夏天，化学家霍夫曼在如今的德国拜耳公司成功合成出阿司匹林，是世界上应用最广泛的解热、镇痛和抗发炎药。现在已经成为医药史上三大经典药物之一，还曾经被美国宇航员阿姆斯特朗带上了月球。

音乐杰作

德国以音乐闻名于世，它是世界上著名的音乐之乡。巴赫、贝多芬、威伯、舒曼、勃拉姆斯、瓦格纳等一串传奇而又响亮的名字遍布了德国的每一个角落。

汽车

德国是汽车大国，顶级世界品牌就包括：奔驰、宝马、奥迪、大众、保时捷等。以全新奥迪TT跑车为设计蓝本的一座名为“汽车”的巨型雕塑。

现代足球鞋

德国著名品牌阿迪达斯1953年发明带旋入式鞋钉的足球鞋，为1954年世界杯足球赛德国最终获胜提供了很大帮助，也给世界足球带来了一场革命。

现代印刷术

现代印刷术的创始人，是德国的谷登堡。谷登堡用作活字的材料是铅、锡、锑合金，易于成型，制成的活字印刷性能好，像这样的配比成分，甚至到500年后的今天，也没有太大的改变。在铸字的工艺上，谷登堡使用了铸字的字盒和字模，使活字的规格...2、什么方式展示“德国创意”？

五月德国特点：世界杯期间，国外游客特集中。球迷特别多。男性特别多。

在著名的旅游区，设置雕塑。在六个德国符号中只有爱因斯坦相对论和现代印刷术显得抽象，其他都很具象。爱因斯坦相对论以著名方程式表达，现代印刷术以书籍表达，都是容易策划的。

六座巨大的雕塑很巨大。

阿司匹林——直径约10米，厚约3米，重约25吨。它的底部是一个长宽均为4.2米、厚为1米的钢铁基座。雕塑的巨大体积和“小药片”的外形给人一种反差强烈的感觉。

汽车——这的巨型雕塑长10.20米、高3.25米、宽4.50米、重约10吨。

现代足球鞋——这只巨型球鞋约12米长，由30个零部件组成。

六座巨大的雕塑给了一个“人可以诗意地居住”的名字——创意漫步。

六座巨大的雕塑都体现了现代工业和艺术的结合。

特别抢眼的太空材料印象原自——玻璃纤维织物、新型保温材料Neopor材料及新型涂料。色彩的选择还是继承了德国的严谨和正统的商业意味：银色。

3、这组“德国创意”传播时机

在全球关注的2006年世界杯足球赛前夕，通过一系列活动，打造德国新形象——“创意国度”。

三、德国国家形象的商业价值

如果我以中国人熟悉的说法：文化搭台，经济唱戏，大家会觉得我在倒胃口。那么我换一个说法。打国家形象牌的时候，同时打出商业企图牌，是德国政府的一箭双雕。注意，这次德国没有跟我们谈同样对人类贡献巨大的哲学和哲学家。

在21世纪全球经济的今天，在推广国家形象的时候，不做纯粹的公益广告，不做郑和。商业推广，不是非等到某次国际经济高峰论坛或者一次500强排名才开始。

在别国大谈太空发展战略的时候，德国人提醒你，别忘了爱因斯坦。

在说阿司匹林对人类贡献的时候，是在为拜耳公司做一次国家意义的推销，也是为整个德国医药界做推销。保健产品是今天德国最重要的出口产品之一。

而音乐，再次让我们记住爱乐乐团。曾由卡拉扬担任终身首席指挥的柏林爱乐乐团在国际上极负盛名。德国乐坛还有许多蜚声四海的乐队，如慕尼黑爱乐乐团、班贝格交响乐团、莱比锡音乐厅交响乐团、德累斯顿国家小乐队、巴伐利亚广播交响乐团等等。德国有12l座歌剧院。聆听真正的德国音乐，对个人来说是一件非常高雅的想法，对于德国都是商业价值方案。

面对日本、美国这两大汽车大国，同样为汽车大国的德国，要为奥迪推销一把。

今天世界上有一半的足球鞋在德国生产。如果说到世界两大运动品牌，一是美国“耐克”，一是德国“阿迪达斯”。

假如百事可乐是德国品牌，我相信，第七个雕塑将展示碳酸饮料对现代生活的意义。而现代印刷术的展示，对于过早发明活字印刷术的中国人来说，就好象某韩剧非要将针灸说成是韩国的发明一样。

但你不得不很快就想到了海德堡胶印机。在世界六大胶印机品牌海德堡、小森、三菱、高宝、曼罗兰、秋山中间，海德堡排名第一。

德国“创意漫步”，我看到国家形象与商业的完美结合。

每一次全球关注的地方都可以成为全世界的媒体，德国很好地借助了世界杯。中国同样有多次机会，比如08年北京奥运会，比如2010年上海世博会。机会一样，策划需要被激活。

一个国家，一个城市，一个企业，同样需要建立具有战略意义的品牌形象，同样需要被激活的大策划。