“水之影”广告创意策划书(终结版)

第一篇：“水之影”广告创意策划书(终结版)

“水之影”广告创意策划书！

广告目的：

1.引起社会对中国水问题和水危机的关注；

2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识；

3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。

背景简介：

我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。全国已有300多个城市缺水，已有29％的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损

失更达400多亿元。

宣传重点：

1．呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。

2．认识水对人类健康的重要性。世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。

3．反映水资源的破坏与污染；水量短缺；水质恶化、水体功能的降低和丧失；水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖

泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。

4．警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无

可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。

5．倡导人人参与节水、护水，从生活中的一点一滴做起！

广告目标对象：

1.广大公众；

2.污染水资源的厂商、企业；

3.对于水资源改善具有影响力的政府部门；

使用场合：

1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

2.网络传播

3．户外传播

实施方案：

漫画,有条件可以拍成视频！

广告内容：

一：1.早晨，一位年迈的老奶奶在水龙头下用小脸盆洗漱（之后将水收集入桶用来浇花）。

2.同样的地方，老人的快30岁的儿子把水龙头开到最大，慢慢悠悠的哼着小曲洗漱着，发出“啊，真爽快，真舒服"的声音。

3.一个满脸污垢的小男孩跑到还滴着水滴的水龙头前，苦着脸大喊“爸爸，没有水啦”！

二：1.阳光下，老奶奶用盆洗衣服，并把漂洗过衣服的水收集起来，再次用来洗衣服。

2.阳光下，老人的儿子开启了洗衣机，全自动，排水口的水哗哗的流进了下水道，并乐呵呵的夸到“高科技就是好，多省事啊”！

3.阳光下小男孩按动更高科技的洗衣机的按钮，苦叹道“没有水，再高的科技有什么用”！

三： 1.晚饭后，老奶奶用热水浸泡带有油渍的碗筷，将其洗得干干净净。

2.晚饭后，老人的儿子打开水龙头，加上各种洗涤剂，将碗筷一遍又一遍的冲洗！自语道：“现在的洗涤剂越来越好了”！

3.晚饭后，小男孩将碗筷放进洗碗池里，一开水龙头出来的全是污水，无奈的发出了“这样的水，让我们怎么生活”的感慨！

创意主题简介：

本广告用三个场景：早晨、中午、晚上，代表一家人一天的日常生活，用奶奶，儿子，孙子，象征性的代表我们的祖先、我们这些现代人以及我们将来的子孙，场景中老人一天的生活有很好的节俭意识，所以他的儿子儿媳还有大量的、干净的水用，可是他的儿子儿媳以为水资源取之不尽、用之不竭，肆意的浪费污染，致使他的下一代水资源缺乏，水质量被污染，生活苦不堪言，以警醒我们节水、护水！同时，洗漱场景代表生活中小细节节约用水，洗衣服场景突出了高科技和水资源浪费之间的矛盾，以及适当的节水意识可以调和这些矛盾，洗碗场景意在说明“日常生活中的水污染”问题,这也是我们日常生活中需要注意的三方面。

三代人的行为，境况对比，突出广告语提醒我们现代人行动起来，爱水、节水、护水从一点一滴做起!

第二篇：广告创意策划书

广告创意策划书

广告创意策划书

一、活动主题：南昌科大第二届“校园金牌商家”广告创意大赛 ― 创意引领潮流!

二、活动背景：广告创意协会是我校唯一与广告设计专业相关的年轻协会，我协会是广大广告专业学子以及全校广告爱好者学习、交流、与实践的平台。为了给大家提供一个理论与实践相结合的平台，活跃大学生学习氛围，丰富课余生活，本协会开展此次活动。

三、活动目的：本协会举办广告创意大赛，旨在活跃我校大学生的课外文化生活，激发我校大学生的创意灵感，加强我校大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，为我校优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。

四、活动时间：2016-11-1至2016-11-30

五、活动地点：江西科技师范学院红角洲校区(南昌科大前湖校区)

六、活动对象：全校学子

七、、承办单位：江西科技师范学院 广告创意协会

八、活动内容：①广告创意协会【会标】征集;②鄱阳湖环保主题公益广告征集;③金牌商家创意广告征集

九、活动流程：

一)、11月1日—11月7日(第10周)：活动准备阶段

主要是与商家协商达成最终合作协议，同时准备摆摊用宣传海报。

任务分配：

①11月1、2、3日，客户部拉赞助，其他部门及会长全力配合。与商家洽谈好并签订合作意向书。洽谈要求：a、商家提供自家简介及特色等宣传资料;b、商家自行评选作品，评出一二等奖，谈好奖品;c、只征集平面广告;d、商家看中

作品，谈好他们要打英还是喷绘，他们自己去做还是我们代劳，我们代劳的话打英喷绘费用(必须开收据)他们自己负担。

②11月4、5、6、7日，设计部、文案部负责海报制作。海报要求：两份(一份贴自己展板，一份贴食堂)，铺满展板，写上活动内容、参赛方式，收作品方式。

二)、11月8日—11月14日(第11周)：大赛宣传与报名阶段

途径①：食堂门口摆摊。各部门轮流值班，8号客户部、9号策划部、10号设计部、11号文案部、12号络部、13号办公室;时段11：0018：00;所需物品：帐篷1个、桌子2张、椅子>=

3、笔至少3支、报名表、宣传单。并解决物品存放问题。

途径②：重点向广告班、设计班宣传。方式：上广告班、设计班寝室发传单，以及群发电子邮件。10届广告班文学院、理工学院分别选出三个新生来宣

传;09届广告班文学院、理工学院由周宇正、江兰、刘园、王颖、王璐瑶、钟瑶宣传;08届广告班邀请上届干部帮忙宣传;10届设计班选出3名艺术学院新生负责宣传;09届设计班汪一舟负责宣传;08届设计班邀请学长帮忙。

途经③：一份宣传海报贴食堂，或借展板贴海报

三)、11月15日——11月21日(第12周)：作品征集阶段

①固定地点：(广协办公室)教学楼7栋7426 晚7:00-9:00(各部门轮流值班3-4人)

②征稿专用邮箱：jxguangxie@ 络部负责,每天验收

③联系电话：刘***;江***;汪***

以上是作品提交方式，截稿日期2016年11月21日

四)、11月22日——11月30日(第13周)：赛事结束阶段

第三篇：广告创意策划书

贵州民族大学人文科技学

院

广告创意大赛

策 划 书2010级市场营销专业主办

活动流程

活动前期准备：

1.在活动前三周向分科协下发通知，要求在一周内每院至少推选三名（或团队）参赛选手。

2.在活动前三周，在学校各个宣传栏里粘贴海报，通知比赛，及规则。

3.在比赛前一周在本部校区、食堂门前设点进行特殊活动宣传（详细过程请看宣传方式）

4.把详细的商家信息贴在展板上并放在在南华广场展览，路过的同学可根据自己的喜好选择一个商家进行广告剪辑宣传制作，并在所有公寓人流密集处摆放一星期

5.报名：有意参加的同学把报名表在十月十八号交到校科协办公室，初赛可以是1个人，决赛至少3个人。

初赛：（照片剪辑、平面广告设计，以校园文化、赞助商为主题）

1、10月15日，10月26日晚上（待定）召开参赛选手培训讲座，邀请相关赞助商家出席，提示复赛以广告创意为主，自己进行合适组队。

2、将选手作品贴在南华广场进行投票，路过的同学凭图书证登记

后，可以选20份作品，每份作品限投一票，可以少投。时间为

周六、日、一(11月13，14、15号)

3、按照严格的程序进行评选(70%的投票+30%广告策划书)在1

1月10号公布复赛名单（15名）

复赛：(广告创意，以赞助商为主题)

1、11月27号召开参赛选手会议,详细的比赛规则，参赛选手可以为自己重新寻找队员，与3号晚上上报到科协办公室，最后组数仍为15组。

2、在初赛后下一周、日举行，地点在本部大礼堂。复赛总共预计15组选手，每组选手在展示自己作品的同时，可以表演一些节目（街舞，弹吉他，唱歌，跳舞等）来为自己拉票.（自我演说，与广告同步+节目表演，可以找人协作=7分钟）

3、赞助商为获奖选手颁奖。

初赛评分规则：

1.初赛票数*0.7

2.复赛活动策划书及准备情况*0.33.复赛要重新投票且仅以票数为评分标准

4.加分：a.卖出1张会员卡=5张选票

b.发放优惠券100张=1张选票

c.学生凭优惠券去消费=5张选票

d.初赛复赛均可加分，初赛加的分复赛仍可加

复赛评分规则：（十分制）

1、广告制作(6分)：内容积极向上（0.5）、与主题的切合度（0.5）、创新（1.0）、技术含量（2.0）、现实应用价值（1.0）；

2、表演节目（2分）：与主题切合度（1.0）、其他（1.0）

3、现场演说（2分）:清晰、流畅（1.0）、感染力（0.5）、形象（0.5）;

超时扣分：每超过半分钟扣0.5分；

补充：a.复赛具体各广告作品比例与商家赞助比例相同

以上仅是参考，具体加分细则则根据商家及我方情况而定

评奖

一等奖：500元+奖杯+大娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡；（1名）

二等奖：300元+娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡；（2名）三等奖：200元+娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡；（3名）优胜奖：娃娃+免费电影票+荣誉证书+免费电玩卡；（9名）特殊宣传活动

一、有奖问答宣传

活动介绍： 届时我们将在本部，本校食堂门口摆点开展有奖问答活动，回答正确者可以获得一张优惠券，每天每处限量发放100张，且每天每处抽取样品13个幸运号码，其中有10个赠送银券，3个赠送金券

活动时间：近两周内，连续三个中午12：00-13：20的黄金时间

活动地点：各食堂门口

活动准备：活动前的宣传；现场所需要的资料、展板、海报、报名表、各种券以及奖品等

活动流程：宣传活动现场将会分为A、B、C、D三个小组，A、B、C三组分别在三个临近但不同的区域驻点宣传，D组则为流通人员，具体情况如下：

A组成员主要负责问题卡发放以及幸运号码的公布

B组成员主要承担答案公布核对以及优惠券的发放

C组成员主要管理现场报名以及科协活动的相关咨询

D组成员主要是要保证活动的顺利进行以及现场秩序的维护

活动所需： 优惠券1000张

金券娃娃30个

银券公仔90个

抽奖箱3个

问题卡片3000张

宣传板3块

第四篇：SK广告创意策划书

SK广告创意策划书

主题：环境保护

创意说明：通过人的身体来表示环境，把环境与人体的相关部位联系起来。如：地球之肺—森林，我们就把森林的相关图片P到人体肺部的相应地方，通过森林的受损现状反映到我们的肺部里面，使我们的肺部看上去像是受到了伤害，造成一种触目惊心的视觉，从而震撼人们的心灵。

其他题材：

1.地球的心脏—海洋

2.地球之肾—湿地

3.地球的肝脏—绿地

创意来源：我们看到环境的损坏越来越严重，同时我们也看到了我们的生活水平也越来越高，越来越注重我们自身的健康，因此我们想到了让我们像爱护我们自己那样去爱护地球。

创意理念：呼吁大家保护大自然，就像保护自己的身体器官一样去爱惜自然。

创意执行：我们自行拍摄人的身体，同时还要在网上找一些大自然中一些受损比较严重的图片，将两者用Photoshop工具用进行合成和编修，从而达到目的。

第五篇：大宝广告创意策划书

大宝广告创意策划书

1112290009

张阳阳

11级市场营销班

一、公司简介

“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。其中，1985 年---1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在中国外长销不衰、享誉至今。

二、大宝产品分析：

大宝在国内开发农村市场潜力是很大的，这是因为大宝产品与农村消费者的特点，有诸多接合处：

①大宝重美白功能，符合消费者需求，大宝冬季产品的推出更贴近消费者。

②大宝低价位的特点，与农村消费水平相符合，品质也较好，很实惠。

③大宝的包装较为朴素，显得平易近人，不会像某些产品一样，让人望而却步，总以为价位高。

④大宝的市场知名度较高。

三、市场竞争：

百雀羚和大宝一样，是驰名中国多年的国产化妆品品牌。2008年，大宝被强生收购，同年百雀羚草本系列护肤品隆重上市，同时还推出了阿童木系列儿童护肤品。近几年，大宝的销量依然不见起色，但是百雀羚的销量却翻了三倍。

①百雀羚产品优势：产品原料纯正温和，价格便宜，老字号护肤品安全可靠；代代相传，产品口碑好。

②百雀羚产品弱点：高端产品欠缺，主攻“护肤滋养”系列，但面霜、粉底化妆类时尚产品较少。

③百雀羚产品机遇：网络盛行，为老字号焕发光彩提供了更多宣传途径;爱国热潮，国货迎来新机遇。

④百雀羚产品威胁：化妆品市场竞争激烈。

四、广告策划方案：

①针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接而有效的诉求。a 学 生: 以《读者》《青年文摘》等类杂志和广播广告为主b班族 :以报纸和户外广告为主

c家庭: 以电视广告为主

②注重POP广告的宣传

a:搭建大宝SOD新年促销展示台

b: 在春节前后可以借节日造势，推出新年化妆礼包。并在各类广告中插入节日问候语。

c:推出“随身包”（随身化妆包）此次推广的主要产品规格，在工作学习之余随时随地的补水。

d:制作“冬季补水保湿手册”随产品附赠

e: 在超市派促销员派发“冬季护肤小贴士”宣传页,并置于超市专柜（服务台）供人随意索取,作为杂志及报纸的内家业广告附赠

f: 制作STICKER张贴于超市门口，或零售商店

③广告主题：广告语“大宝，我有，你也值得拥有”

④媒体广告预算：报纸广告预算:10万元人民币，杂志广告预算:5万元人民币，电视广告预算:35万元人民币，户外广告预算:15万元人民币，合计:65万元人民币

七：效果预测和评估

售前：我们采用向消费者促销的方式

售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍大宝产品

售后：对广告效果进行整体评估

八：电视广告脚本

随时随地都有近距离的自信

推推 紧致没有细纹

敲敲水嫩有弹性

我的挚爱是大宝sod蜜

让肌肤瞬间充满活力

让我时刻光彩照人

水嫩肌肤经得起推敲

大宝sod蜜

大宝，我有，你也值得拥有