河曲黄河文化旅游策划

第一篇：河曲黄河文化旅游策划

“古塞雄关，璀璨河曲”

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一． 背景分析

1.概况

河曲县位于西北黄土高原的东部边缘，介于东经111°09´--111°37´，北纬38°55´--39°25´之间。西临黄河与陕西、内蒙隔河相望；东与本省五寨县接壤；北靠偏关县以寺沟河为界；南与保德、岢岚二县为邻。南北最长56公里，东西最宽35公里，总面积322.6平方公里，海拔高程在836--1637米之间。

2.旅游资源

（1）自然资源

水上景观：娘娘滩。

特产：海红果，开河鱼，杏瓣儿，荞面碗坨，酸饭，糜米等。

（2）人文景观

名胜古迹：海潮禅寺，河神庙，香山庙，宝塔寺，岱岳殿古庙，石径禅寺，文庙，娘娘庙，太子滩，三官庙，状元塔等。

民俗文化：河曲民歌，二人台，传统节日中元节等。

二． 区域优、劣势

1.优势

（1）县政府在政策及经济上的支持；

（2）河曲县近年来经济持续发展，城市经济实力不断增强；

（3）旅游资源丰富，有较大的发展潜力；

（4）由于阿宝等原生态歌手的迅速蹿红，使得原生态民歌日益受到人们的关

注，河曲作为“民歌之乡”，有很大的发展空间；

（5）旅游产业的蓬勃发展，国家对民俗文化加大了关注度，使得“民俗旅游，生态旅游”日益成为了人们旅游的首选，而河曲民俗文化十分丰厚，发展潜力巨大。

2.劣势

（1）基础建设不够健全，交通便利度不高；

（2）整体形象宣传力度较低，知名度不高，缺乏明确的定位；

（3）景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低；

（4）旅游资源未得到最有效的保护。

三． 策划目的1.市场分析：民众对传统文化的关注日益提高，使得河曲县丰厚的民俗资源有了发展的可能。不论是原生态民歌，二人台，还是中元节的放河灯活动，其受众都跨越了年龄及地域的限制，因而河曲的目标消费群是非常庞大的。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。

2.最终目的：提高河曲县的知名度，使河曲县最终走出山西，唱响中国，走向世界。

四．策划原则

1.目的性原则：

（1）把河曲县打造成国内知名的文化旅游景点；

（2）将河曲县的民俗文化资源与其他民俗文化资源整合成整体的民俗文化旅游线路。

2.可行性原则：

（1）河曲县政府加大了对旅游业发展的投入力度，在政策及经济上都给予了极大的扶植，有信心将河曲县“推出去”；

（2）河曲县丰富的民俗资源正在一步步的被合理规划，有很大的发展空间；

3.特色化原则：

当传统文化日益被人们重视，河曲应将旅游建设及宣传的重心放在民歌，二人台以及中元节放河灯等有地域特色且有深厚渊源的民俗中，用这些极具特色的民俗文化，吸引群众的眼光，使他们产生来这里旅游的想法。

4.政府主导和市场结合的原则：

（1）政府主导：依靠河曲县政府，甚至山西省政府的强烈支持和推广。

（2）提高河曲的市场竞争力和综合实力。

五.主题口号

古塞雄关，璀璨河曲

六．组织形式

主办：河曲县政府

承办：山西省旅游局

协办：山西电视台

七．主要活动

（一）.为期三天的 “西口河灯会”大型祭祀活动。

（二）.“唱响黄河”大型系列文艺晚会

（三）.“心动黄河水，最美娘娘滩”——河曲文化祭

八．具体操作

本次主题活动时间为农历七月十四——农历七月十六

且活动

（一）（二）主要在晚上进行，活动

（三）在白天实行。

（一）为期三天的“西口河灯会”大型祭祀活动

具体事项：农历七月十四傍晚举行隆重的开始仪式，祭奠大禹，其后，僧人诵经，民众把做好的河灯列队供于神龛前，乞求神禹消灾免难，保佑风调雨顺。正晚，黄河河运组织河路社、渡口社、炭船社等组织举行大规模的放河灯活动，追悼亡灵，祈福平安。整个活动持续三天，七月十四日至十六日，三个晚上分别漂放1000盏、1650盏、1000盏河灯，三天共漂放3650盏，盏盏河灯呈送吉祥，寄托着人们渴望天天平安吉祥如意的美好愿望。在祭祀的同时，在黄河上燃放烟火。

（二）“唱响黄河”民俗 音乐节

在黄河畔搭建舞台，农历七月十四日邀请当地民歌艺人如石占民、陕军等表演最原生态民歌。农历七月十五邀请辛礼生、刘铁铸等人表演最传统的“二人台”。农历七月十六邀请曾在《走进大戏台》的山西晋剧爱好者表演晋剧作为压轴。

（三）“心动黄河水，最美娘娘滩”——河曲文化祭

农历七月十四走街串巷，初体验河曲先的风土人情。如参观文笔塔，品尝特色小吃，坐船游黄河等。

农历七月十五是节日的高潮，主要观看当地政府、企业与民众共同准备的街道民俗巡演。

农历七月十六，参观娘娘滩，主要参观圣母祠堂，田园茅舍等。亲身体验打渔摆渡，也可以乘坐游船。

九．宣传推广

1.电视广告：找专业人士拍一则河曲的形象宣传广告。分别在山西卫视每周的《走进大戏台》以及每天晚上的黄金剧场的广告时段播放，每次十五秒，为期两周。

2.报纸广告：在《山西青年报》，《三晋都市报》等有影响力的报刊上投放平面广告。为期一周。

3.公关宣传：以河曲县的名义赞助各种有影响力的活动，并举行各种慈善活动，提高知名度。

4.网络宣传：在新浪，搜狐等各大门户网站播放河曲的网页广告，为期一周；并将形象宣传片投放至豆瓣、人人等年轻人较热衷的网站，以吸引年轻人的关注。

十．资金支出/收入

1.支出：

（1）大型晚会：约300万人民币。

（2）其他活动及播放广告：约200万人民币。

（3）总计：500万人民币。

2.收入：

（1）广告：约400万人民币（各类赞助）。

（2）门票：约150万人民币。

（3）总计：550万人民币。

附：娘娘滩，地处晋蒙交界，是黄河中唯一有人居住的小岛，故有“天下黄河第一滩”之称。它四面环水，明镜辉映。它背靠龙口，稳坐水中，像滔滔黄河在数百里陡峻绝壁挟持之后，由于愤怒而喷吐出的一块巨物。黄河被它中分，迎水峭壁飞浪滔滔，远望可见展现出数十里富饶狭长的河谷平原。北岸为内蒙古鄂尔多斯，山峦重叠，云海苍茫；回首南岸，过河攀山而上是———历经沧桑巨变的古城堡，居高临下，俯瞰全景，娘娘滩真如一颗镶嵌在黄河中央的明珠，又如覆盖在黄河中央的一幅山水巨画，惟妙惟肖别有一番情趣。岛上绿树参天，果园滋荣，鸟语花香，阡陌纵横的田野受黄河水的滋润，准能看见岛上人家又在稻花香里说丰年时露出的喜悦。田园茅舍，点缀林间，岛上居民辛勤耕作，打渔摆渡，过着自给自足的生活游人乍一踏上小岛，如临蓬莱仙境，又仿佛进入世外桃源。漫步岛上，花草丛生，芬芳扑鼻，沁人心脾；环岛小路，柳树成荫，清凉气爽，展望河川，顿觉心胸开阔；乘坐游船，追风逐浪，使人心旷神怡。

第二篇：内蒙古黄河大峡谷旅游区开发旅游策划

长江有三峡，举世闻名，黄河有大峡谷，却藏在深闺。

黄河大峡谷所在的内蒙古准格尔旗地处蒙、陕、晋三省区交界，也恰恰处于呼和浩特、包头、鄂尔多斯市的内蒙古经济发展的“金三角地带”中。

黄河大峡谷，是迄今为止蒙晋陕黄河流域内最险峻，最让人惊叹的景观之一。峡谷深达一、二百米，河床时而开阔，时而狭窄，两侧陡崖直落黄河，奇石怪峰，形态各异。周边还有城坡古城、包子塔古兵斋、万家寨水利枢纽工程等。

在策划中，我们遵循以文化资源为基础，以环境保护为前提，以休闲功能为中心，以市场需求为导向的理念，充分分析产品吸引力和竞争力，并研究发展运作条件，启动逆向思维，明确“情景体验－极致游乐”的功能定位，并提出“四张牌”的策划途径，即：巧打黄河文化牌、提升黄河鲤鱼牌、倡导时尚消费牌、推出乡情投资牌。在策划中，我们设计了情景化的水上与自然场景的山体休闲、游乐主题线索，以黄河大峡谷为旅游纽带，以游客服务中心区、石寨旅游区、水利旅游区、黄河现代岩壁画游览区为四大支撑，形成景观互补又可相互独立的旅游系统。尤其是石寨和岩壁画的策划设计，为自然状态的大峡谷富裕了神秘感和奇趣性，使之成为不同于国内其它峡谷的主题文化旅游项目。

黄河大峡谷，神秘古石寨。本项目的发展建设，将为中国黄河旅游和内蒙古旅游增添重要的一笔，今后，人们将在此看到“黄河的新一面”。

第三篇：黄河科技学院商贸学院周末文化广场策划

黄河科技学院2012年商院周末文化广场

策

划

书

商贸学院分团委

2011年10月20日

黄河科技学院商贸学院周末文化广场策划书

一、活动宗旨：

为进一步推进我校文艺活动的蓬勃发展，丰富校园文化生活，我校商贸学院特此策划黄河科技学院周末文化广场，给同学们一个真正展示自我风采和勇气的舞台。该晚会将以宏大的气魄、不凡的手笔、新颖的题材、经典的节目，集多种舞台表演形式于一体，溶亲情、友情、师生情于其中，对各位辛勤工作的老师致以节日的问候，祝愿他们桃李天下，竞放芬芳；同时对新入学的各位大一新生表示热烈欢迎，愿他们在大学这一新起点告别青涩，走向成熟；对即将走出校门的学长学姐送上最真挚的祝福，愿他们在未来的道路上“潮平两岸阔，风正一帆悬”。我相信通过大家的共同努力，本次晚会定会取得圆满成功。

二、活动分析：

本次活动是在迎新、校庆等以往晚会的基础上开展的，得到了老师和同学们的支持，组织人员有相当的热情和经验，具有一定的大型

活动组织能力和专业知识，各学院和学校的相关部门通力协作，从人员和操作上保证了活动的可顺利进行。为向我校新生展现我校全体师生最热情活泼的一面，让新老生充分交流，也为他们的大学生活增添一曲崭新的乐章，同时，通过这场文艺晚会发掘我校文艺人才，使他们的特长得到更好的锻炼与培养，特举办本场迎新晚会。从内容和质量上保证了活动的可行性。本次晚受到学校的重视，有以往晚会成功举办为例，在校内外产生了较大的宣传效应和影响力，赢得良好的口碑，从而使得本次活动的赞助商有了可靠的保障，再加各学院的大力支持，从各个方面保证了该晚会的成功举办，让我们预祝本次晚会取得圆满成功。

三、活动主题：

感怀红色记忆，唱响青春乐章

四、晚会基调：

喜庆、祥和、热烈、激情。

五、晚会时间：

2012年4月6日晚7点-9点（具体时间以学校通知为准)

六、晚会地点：

黄河科技学院老体育馆

主办方：黄河科技学院校团委

承办方：黄河科技学院商贸学院分团委

协办方：黄河科技学院各院系团总支、各社团

七、活动主体：

活动对象：黄河科技学院全体师生

活动嘉宾：黄河科技学院校领导、各院系领导、学生代表、赞助方代表

赞助商家：（待定）

八、活动流程：

一、宣传阶段：2012年4月1日——2012年4月6日(宣传部负责)

1、宣传版面：由宣传部制作宣传版面，在雁鸣餐厅、新餐厅等人群密集处进行版面宣传;

2、召开常委会议，下发晚会通知，组织各院系学生会积极进行入班宣传；

3、广播宣传：利用广播站定期播出活动通告，鼓励师生积极参与。

4、网络宣传：利用QQ、微博等网络媒介针对全校进行网络宣传。

5、海报宣传：在各宿舍楼下报栏张贴活动海报。

二、节目准备阶段：2012年3月22日——2012年4月5日（文艺部负责）

1：2月22日召开各院系学生会文艺部部长会议并联系北区文艺部，下发晚会通知，组织院系积极进行晚会节目征集筛选工作。

2：3月25日进行第一次节目海选（要求各院至少上报六个节目，节目类型不限），从中选出30个节目。

3：3月28日进行第二次节目海选，邀请校团委老师参加，从中选出20个节目

4：4月1日进行第三次节目海选，要求北区节目、南区节目务必到齐，从中选出13个节目作为晚会最终节目。

5：4月3日进行第一次节目彩排，确定节目所需道具及灯光音响效果。

6：4月6日早9点，全体学生会成员及晚会参演人员集合进行最后一次彩排即走场。

7：海选地点及彩排地点由校学生会届时通知。

三：晚会现场：（各部门协作）

1：舞台布置，整个舞台以大红色做为主调色彩。舞台的左右两边各挂两到三竖排的红灯笼，舞台上方也挂上等量横排的红灯笼，凸显欢快的气氛。舞台前方安置一排冷烟花。(细节方面再做商讨,由当时具体情况而定)

2：晚会开始前，以开场舞做为开场。晚会开始前，关掉一切灯光。在一片黑暗中，主持人宣布进入晚会倒计时，接着音乐响起，灯光骤亮。舞台上边舞狮，舞龙队伍从观众中穿梭来到舞台，象征龙年到来。

3：主持人宣布晚会正式开始，把事先准备的几百个气球推向观众，同时放冷烟花，然后邀请领导上台讲话。

本策划最终解释权归黄河科技学院商贸学院分团委所有

附件1：节目单 开场舞歌曲民族舞b-box、街舞

5互动环节

6歌曲串烧

抽奖环节（其中安排赞助商家致辞）小品相声

10诗歌朗诵

11点题歌曲，尾声时全体演职人员登台谢幕，晚会结束。

（以上只是节目类型，详细节目另制定节目单）

附件2 ：工作人员及工作安排

统筹组 ：主席团

任务 ：

a、负责晚会节目嘉宾邀请工作及整场晚会的统筹工作 2 节目组：文艺部

任 务：

a、完成节目收集、筛选及前期的排练、彩排工作 b、负责节目的编排催场及晚会全流程的衔接 c、准备好晚会所需的一切服装道具 d、主持人的确定

3、宣传组：宣传部、新闻部 任 务：

a、利用海报、横幅、广播、设点等方式开展宣传 b、负责现场摄影、照相等 c、负责晚会幕布布置

d、主持词及现场通讯稿的写作

4、后勤组：生活部、组织部

任 务：

a、负责会场后勤保障，舞台及现场布置 b.、疏导观众进退场、维持会场秩序

5、机动组：校卫队、体育部

任 务：

a、晚会期间，负责会场纪律,维持以及处理紧急情况

6、舞台组：学习部

任 务：

a、负责晚会期间舞台设备及所有节目所需道具全部到位

b、负责晚会演员的服务工作

c、负责晚会灯光及幕布

7、礼仪组：办公室

任务：

a、引导嘉宾入座、及给嘉宾送水

8、外联组：外联部

任务：

a、负责外联工作，外联商家安排

9、收尾工作

结束后，要求各部负责人和副部长都要在现场，每部包括各部负责人和副部长在内留下不少于8个人，负责现场的清理工作。

1、扫除工作：①组织部

生活部

体育部（负责一楼卫生打扫）

② 学习部

外联部 新闻部（负责二楼卫生打扫）

2．整理工作：办公室

文艺部

宣传部

维权委员会

附件3：应急预案

停电应急方案：

（1）期间组织部提前确认当天供电，确保晚会按时进行（2）若停电，停电期间由文艺部负责演员的组织与服装道具的看管工作；由生活部负责舞台、音响设备、灯光设备的看管、由体育部负责现场观众的秩序

灯光应急方案：

（1）四个照灯两个以内无法正常使用时，照常使用剩余照灯，并重新摆位。

（2）四个照灯两个以上无法正常使用时，关闭所有照灯，打开使用体育馆第一排日光灯

节目应急方案：

（1）台上节目演出时，其后两个节目在后台准备，下一个节目无法按时出演时，及时通知主持人，下一个节目立即跟进（2）任一节目在演出过程中发生失误或无法顺利进行时，由节目的领演人迅速组织演员重新开始，若重演后出现问题，该节目立即取消并退场。

附件4：各学院座位安排

届时根据实际情况确定

附件5：学生会成员注意事项

1、由组织部安排工作人员进行催场，一个人负责一到两个节目，保证晚会的顺利进行。

2、由体育部安排人员维持好现场的秩序。

3、礼仪人员要保持良好的精神面貌，做好领导和嘉宾的接待工作。

4、保障后勤工作务必妥当，应对突发情况。

5、晚会结束后，负责后勤的人员做好卫生打扫工作。

第四篇：黄河母亲旅游导游词

黄河母亲旅游导游词

黄河母亲旅游导游词1

各位旅客朋友们：

大家好!

凝聚艺术家心血和智慧的著名城雕“黄河母亲”，在其著作权人毫不知情、也未许可的情况下，忽然在陕西省合阳县被人粗俗复制，且以获利为目的进行公开展览……

我国著名雕塑家何鄂女士在仔细观看了复制品照片、音像资料后愤怒了。它完全模仿、抄袭了原作，而且手法粗劣，歪曲、丑化了原作人物形象与精神内涵。她认为，这是对雕塑艺术的亵渎和诬蔑，是对知识产权的严重侵犯。

根据《中华人民共和国著作权法》第四十六条、第四十七条、第四十八条之规定，“黄河母亲”雕像原创人何鄂女士认为，复制品严重侵犯了其对“黄河母亲”雕塑作品享有的复制权、展览权、保护作品完整权和署名权。

据此，“黄河母亲”著作权人何鄂于20xx年12月7日向陕西省渭南市中级人民法院提起诉讼，状告复制“黄河母亲”雕像的合阳县洽川风景区旅游船运中心和该复制品创建人卢忠敏，要求被告立即停止展出并销毁伪作“黄河母亲”雕像;在国家级及陕西、甘肃两省媒体上向原告赔礼道歉、消除影响;赔偿原告损失105万元。

20xx年3月17日，此案在陕西省渭南市中级人民法院开庭。原告何鄂因忙于创作未到庭，由其委托的羿克、杨卓两位律师全权代理。

羿克律师在庭审中说，坐落在兰州市滨河中路黄河南岸的“黄河母亲”雕像，创作于1984年，作者署名为何鄂，并且该作品已在甘肃省版权局登记，载明著作权归原告何鄂。律师在法庭上出示了“黄河母亲”原作照片及《作品登记证》。继而进一步陈述到，被告卢忠敏于20xx年9月建立在洽川风景区的“黄河母亲”是对原告创作的坐落在兰州的“黄河母亲”的'抄袭和非法复制。

羿克律师出示了被告“黄河母亲”与原告“黄河母亲”雕像的大幅照片，指出被告作品与原告作品具有实质相似性。具体表现：一、两者在表现主题上完全一致，都是以母亲形象表现黄河，以母亲与小男孩表现黄河与中华儿女的养育关系;二、两者构图完全一致，人物姿态都是横卧式，母亲动作都是右臂前曲，支撑身体，面向右;小男孩都是自左向右，面朝前方。三、表现手法完全一致，人物头部、四肢等所处位置相同，如小男孩头部都是位于正面观中分线偏右，水纹及各位置比例完全相同。四、处理手法一致。如都有长发、衣纹、水纹及两层台、纪念石碑等。

羿克律师说：“从具体点来看有18处相似。这两件雕像除被告作品的人物表情，五官协调性，体态等方面表现手法粗劣低俗、形象丑陋外几乎是完全相同的，连大小比例都相同。被告以粗俗的手法歪曲丑化了原告作品，极大地损害了原告作品的艺术形象。”

被告用如此粗俗低劣的手法模仿、抄袭原告“黄河母亲”，且以创收获利为目的，将一个享誉海内外，为社会提供艺术享受的城雕作品，变成了一个低劣的赚钱工具，这不仅是对原告何鄂女士的巨大精神侵害，更是对雕塑艺术的亵渎和诬蔑?被告应依法承担民事责任并赔偿原告105万元损失费。

被告卢忠敏，陕西省合阳县洽川镇夏阳村农民。他在答辩中说，用水泥沙子建造在风景区黄河心洲上的“黄河母亲”雕像，是根据禹母、周文王母等四圣母典故构思创造出来的，并起名为“黄河母亲”，天知道兰州还有一个“黄河母亲”。他强调农民文化低，不懂法，并说“雕像虽难看，但儿不嫌母丑”。

法庭上，被告卢忠敏出示了当初建造“黄河母亲”的4张设计草图。但原告看后认为这四张草图并非去年绘制，它不陈旧，而是非常干净，有明显新画的墨迹。法庭也未予以认定。

法庭调查中，被告承认他建造的这个雕像没有政府部门核发的证书，更无当地建设部门核发的工程证书。他本人也不具有城市雕塑创作设计资格证书，只是投资13万多人民币就把“黄河母亲”建造起来了。

法庭还出示了全国城市雕塑建设指导委员会给渭南市中级人民法院的信函和西安美术学院雕塑系的认定意见，这两份材料证明了被告的雕像及其构思、构图均与原告的雷同，并指出两者构思、表现手法、处理手法的一致性。

被告对此没有疑义，在法庭调解阶段，被告卢忠敏承认侵权，同意销毁复制品、公开道歉，但称无钱赔偿。法官宣布调解无效，宣判日期另行通知。

兰州市作为全国24个专利试点城市之一，一贯重视知识产权保护工作。在得知“黄河母亲”雕像被粗俗复制后，兰州市知识产权局领导即主动上门找原创作者何鄂女士了解情况，提出对其作品进行知识产权保护。

一审判决被告赔偿12.9万元

今年3月初，兰州市知识产权局将这一侵犯著作权案，上报了国家知识产权局，同时还向陕西省知识产权局作了通报，请求关注此案。3月17日，该案在陕西省渭南市中级人民法院开庭，兰州市知识产权局局领导驱车700多公里旁听了案件审理。

4月19日，“黄河母亲”雕塑原创作者何鄂向兰州市知识产权局表示，她认为陕西渭南中院对此案的判决极不公平，没有真正体现出法律对知识产权应有的保护力度，她坚决表示要上诉。

“黄河母亲”雕塑侵权案，陕西省渭南市中级人民法院于4月17日作出判决。法院认定被告卢忠敏建造在合阳洽川风景区的“黄河母亲”雕塑，歪曲、丑化了原作的人物形象，构成对原告作品的侵权。判令被告立即停止展出并销毁，在甘肃、陕西两省的省级报刊上公开向原告赔礼道歉，消除因其侵权行为而给原告造成的影响，赔偿经济损失10万元，精神损失1万元，其他费用1.9万元，共计12.9万元。

何鄂说：“当地法院以被告非法经营未建立会计帐务帐册、其获利情况无法计算为由，对我的律师提供的被告78万元之多的非法收入证据不予采信，我感到不可理解。”

何鄂在西安的全权代理律师羿克在电话中对笔者说，何鄂打这场官司，并不是为了钱，而是捍卫艺术家的合法权益。这桩案子不同于一般的侵权案，它现在已经引起了海内外广泛关注，影响非常大。目前，此案已在陕西省高级人民法院二审审理中。

黄河母亲旅游导游词2

各位旅客朋友们：

大家好!

“黄河母亲”雕塑，位于兰州市黄河南岸的滨河路中段、小西湖公园北侧，是目前全国诸多表现中华民族的母亲河——黄河的雕塑艺术品中最漂亮的一尊。具有很高的艺术价值，在全国首届城市雕塑方案评比中曾获优秀奖。

雕塑由甘肃著名的'雕塑家何鄂女士创作，整体造型是一位神态娴雅的母亲侧卧黄河岸边，看护着怀抱中游泳的幼儿的情景。分别象征了哺育中华民族生生不息、不屈不挠的黄河母亲，和快乐幸福、茁壮成长的华夏子孙。黄河母亲秀发飘拂，神态慈祥，身躯颀长匀称，曲线优美，微微含笑，抬头微曲右臂，仰卧于波涛之上，右侧依偎着一裸身男婴，头微左顾，举首憨笑，显得顽皮可爱。雕塑构图洗练，寓意深刻，雕塑下基座上刻有水波纹和鱼纹图案，源自甘肃古老彩陶的原始图案。该雕塑构图简洁，寓意深刻，反映了甘肃悠远的历史文化。

黄河母亲旅游导游词3

各位旅客朋友们：

大家好!

“黄河母亲”是何鄂女士20xx年敦煌莫高窟临摹的艺术结晶。作品以母亲的'博大、坦荡、慈爱、端庄，象征着黄河作为中华民族孕育者的母亲形象，也象征着中华民族源远流长、气度大方、不断创造文明的时代精神。“黄河母亲”现已经成为兰州的标志性雕塑，也代表着兰州形象。

1987年，“黄河母亲”获全国首届城市雕像优秀奖;1995年其图案被我国的第一套“母亲节纪念章”采用;1997年香港回归，人民日报海外版发行的纪念年历将“黄河母亲”雕像图片选为首页;1999年，“黄河母亲”汉白玉复制品作为国务院赠品赠予澳门特别行政区政府，由澳门艺术博物馆永久收藏。

第五篇：文化旅游项目的策划思想

文化旅游项目的策划思想

策划一词，目前已被人们广泛使用于不同领域和场合，从战场计谋的运筹到国民经济的协调发展，从政治外交的博弈到文化活动的组织，从广告宣传到产品推介，无处不存在着策划活动。

文化项目，也需要策划。曲江文化项目的策划，充分考虑到了以下三大要素：其一，主题与风格。

“主题与风格”决定了文化旅游项目产品的定位与定性，它关乎文化旅游项目的成败，几乎是一招定胜负，对了就大红大紫，错了就一败涂地，是一个文化旅游项目策划的灵魂与核心。所以，曲江人说，主题要有“唯一性、权威性和排他性”。

其二，景观与建设。

在文化旅游这个产品的主题与风格“定位”后，“景观与建设”策划则成为打造这个“定位”的直接反映。要考虑怎样通过景观的设定和景点的建设，完整反应“主题与风格”的策划要求。在这个环节，曲江人提出“做不大不做，做不精不做，做不绝不做。”

其三，运营与体验。

“运营与体验”策划，是文化旅游项目成功的另一个关键。它解决的是文化项目完成了建设后，如何运营的问题。在这个环节，曲江人坚持“要往绝、奇处想，更要往绝、奇处做，处处展现绝妙，追求绝顶；要出奇计、出奇兵，寻找奇闻、奇事，让人叹奇观止，使经营达到出奇制胜。”

“主题与风格”、“景观与建设”、“运营与体验”是三位一体，不可分割的。在文化旅游项目的策划中，不仅要考虑静态的建设问题，更要考虑到动态的运营问题，不仅要考虑项目整体的方向，也要考虑到项目内容的细枝末节。在策划三环节上，曲江人最突出的指导思想就是追求一个“大”字。

曲江“大”字决

大字之中有个天——就是“一”字。大，就是一个“人”顶破了天。曲江的经营策划非常讲究大。这种大，从作业流程上可以总结为：大实践、大策划、大产业、大规划、大融资、大营销、大流程、大项目、大统筹、大城市。从经营哲学角度又可以总结为：

大道

不是只顾眼前利益，而是风物长宜放眼量；不是只顾小团体利益，而是周公吐哺天下归心；不是只顾商业利益，而是成商在德兼济天下。

大气

签订“零”风险合作协议，吸引有能力的合作伙伴；不但寻求共赢，更是尽力“让你先赢”。

大师

大雁塔北广场、大唐芙蓉园以降，所有的项目都由大师操刀设计，中国工程院院士张锦秋，日本国宝级园林大师秋山宽，全国六大美院30多位专家，英国最顶级的设计公司等群贤毕至。在大唐芙蓉园的大型现场实景动态体验项目《梦回大唐》的演出活动中，以大手笔邀请了张艺谋工作班子当中 图4-14 张锦秋“三驾马车”之一的陈维亚、中国最顶级的音乐制作人赵季平以及2008年

北京奥运会灯光总设计师沙晓岚。

大批量

曲江人相信，再简单的东西进行大量重复后，就会变得不简单。奥运会开幕式的击缶，一个显然没有效果，可是几千个放在一起，其震撼性可使“国人震撼，世界惊奇”。

细数曲江的成就：大雁塔广场、大唐芙蓉园、曲江池、法门寺、大唐不夜城，无一例外的都是敲击着盛唐文化这面缶，使大众的注意力最大限度地被聚焦于一点。最后，以大量重复后的震撼效果取胜。

大一统

项目的宣传主题，项目的实地体验，项目的公关传播，项目的软性活动，项目的衍生产品等，所有的一切环节、一切要素，都要统合于一个主题。在曲江，那就是——大唐。

大一统就是系统化的策划原则，就是将一切的一切都纳入一个整合方案中加以考虑。大一统，就是在创意基础上的系统工程。

曲江人对策划的重视可谓无以复加。早在2003年，新区管委会主任段先念就亲自主持有关大唐芙蓉园的各种策划会议，他所提出的“十四组创意法”与“三十三条军规”，淋漓尽致地反映了曲江的“大一统”策划思想。

十四组创意法

包含：演义与纪实的关系、历史与文化的关系、动与静的关系、室内和室外的空间关系、建筑与景观的关系，创新与复古的关系、高雅与通俗的关系、水景与陆地的关系、经营点和文化点的关系、夜与昼的关系、立体与平面的关系、以人为本与以景观为本的辩证矛盾的主体，甚至，连乔木与灌木的关系、硬铺地和软铺地等细节，也都进行了深入的思考，策划出明确的主导思想。

十四组矛盾而辩证的指导原则，无疑给当时刚刚启动的大唐芙蓉园策划案指明了一条道路，奠定了曲江在文化项目中寻找策划案的创意思路。

如果说“十四组创意法则”阐释了进行策划的方法的话。那么，曲江还摸索出了一套实践性的操作法则，并取得显著成效。这就是大唐芙蓉园文化经营和景观建设的“三十三条军规”。

三十三条军规

2004年2月6日，在大唐芙蓉园的策划研讨中，曲江人提出了被称为“三十三条军规”的大唐芙蓉园建设指导原则，包括以下三方面：

（1）核心概念的策划与定位。

包括演义化原则、盛世文化原则、文化巨著原则、历史文化原则、唐诗化原则、民族文化原则、宗教文化原则、大唐宝典原则、快乐体验原则、大唐精神原则、实物展示原则共十一条原则。在核心概念的策划与定位上，曲江充分显示了盛世文化和大唐精神。确定了大唐芙蓉园的风格是一种文化大巨著、大手笔、大题材、大文章、大内容的，是具有历史文化性和民族性的。

（2）景观设计的策划。

包括动态观赏原则、360°景观原则、室外装饰室内化原则、一比一比例原则、一步到位原则、水漫芙蓉原则、全景画卷式原则、生态和谐原则、皇家化原则共九条原则。比如，曲江在景观设计的策划上，体现出了大唐宝典原则，即无处不在的唐诗、宗教故事和真实的实物展示。具有全面性和体验性。

（3）商业运营的策划。

包括重大卖点带动原则、主题博物苑原则、大唐不夜原则、富丽堂皇原则、排他性原则、叹奇观止原则、大气大方原则、科技＋艺术原则、游赏吸引原则、高投入高回报原则、专业化细分原则、协作与整合原则、经营化原则。

“十四组创意法”与“三十三条军规”源于大唐芙蓉园的建设实践，在实践中得到了参与芙蓉园建设的建筑、园林、文化、艺术等多方面专家的普遍认同，成为指导芙蓉园建设经营的方法论，也为曲江其他项目的开展奠定了策划理论基础。