关于对中国手机市场行业的分析报告

第一篇：关于对中国手机市场行业的分析报告

【报告名称】：《关于中国手机市场行业的分析报告》

【关键词】：手机行业

【报告日期】：2010-12

【报告页数】：3

【报告人】：曾超萍

手机，这个新时代当之无愧的宠儿，一起独有的方式、手段俘获人们的心。从当年的板砖不断的自我重塑。经历了大哥大到如今的掌中宝，完成了从模拟手机时代代到如今数字网络时代的华丽转型在经济、科技发展等多种因素的共同作用下，手机已经逐渐冲奢侈品发展到了西安在十分普及的消费电子产品，2G已不再新鲜，3G在中国势头正猛，而世界也正向4G时代迈进，毋庸置疑，手机已经成为“最具革新潜力的各系工具”！二种过，今天依然呈微全球最大的手机市场，行业竞争态势也日趋激烈，各大手机制造上无不觊觎中国市场这块达到高。本文通过对中国手机市场行业的市场类型、特点，厂商定价和产量进行了较为纤细的分析。一：行业现状及市场类型

（一）现状：

（1）我国手机行业内市场竞争异常激烈，产业规模继续扩大。2009年的市场份额调查数据显示：世界五大手机制造商诺基亚，三星电子，LG电子，索尼爱立信，摩托罗拉在中国的市场占有率分别是：39.3%，21.1%，10.5%，5.1%，4.9%，如此多的国际知名品牌厂商和国内生产厂商形成市场割据的局面。这也是中国手机市场的一大变革。中国手机市场格局的演变从1987年中国通信市场开始步入移动通信时代起，经历了1987-1995年摩托罗拉一枝独秀，到1996-2000年，摩托罗拉、诺基亚、爱立信三足鼎立，再到如今的土洋品牌诸侯纷争。

（2）市场结构调整加快。2009年1月，中国步入3G时代，3G手机成商为新的增长点，各个生产厂商纷纷瞄准了中国3G手机市场，供应中国市场的手机又Q2逐步侧重到3G独领风骚，而运营商的重组对手机的产销也产生了一定的影响。

（2）山寨机冲击日趋明显。MTK芯片让山寨手机不只是在中国甚至是世界遍地开花。目前，山寨机已经形成完整的产业链，并日益成为行业发展中不可忽视的力量。

（3）移动互联网手机市场潜力巨大。随着3G技术的成熟和商用，3G手机发展迅速，手机智能化、网络化和增值服务水平的提高等，中国3G用户将呈现快速增长。智能机的市场占有率将越来越高。随着科技的发展，人们对手机的要求越来越高，不只是局限于一个通讯工具，更是一个集日常生活休闲娱乐和办公与一身的便携助手。而通讯公司和手机制造商的合作也越来越多。

结合上述，不难看出，在中国市场，模拟手机时代，摩托罗拉以绝对优势独霸中国市场，完全垄断了中国手机行业，而1996-2000年，诺基亚和爱立信在摩托罗拉之后相继进入中国市场，并很快形成三国际大品牌鼎足而立的寡头垄断格局。其它国际品牌和中国本土品牌也开始竞相登上舞台，并初露锋芒，但尚难以动摇第一集团的霸主地位。2001年后，土洋品牌在中国市场上可谓“销”烟四起，谁都想分一杯羹。诺基亚在通信技术从模拟向数字转变的过程中，及时抓住时机，一举超越摩托罗拉，成为产业的龙头老大。在其称雄全球手机市场的十年中，以“一招鲜吃遍天”。三星、LG等韩国手机异军突起，爱立信与SONY联合控股后，逐渐扭转其江河日下的局势，国产品牌对既定的竞争格局发起冲击，之后“山寨”的插足，2007年苹果发布Iphone到今天Iphone4的先机抢占，诺基亚龙头地位恐不保，整个市场竞争格局呈现动荡与分化。但整体来说已由当初的寡头垄断转变为了垄断竞争市场。

二：手机行业的特点：

当手机从奢侈品进入贫寒百姓家，其也成为消费者不断追求精神炫耀的、市场淘汰周期极短的介于耐用品与快速消费品之间的中间产品，手机在中国市场逐渐发展成为一种时尚消费品。而移动通信一直是全球电信业收入的主要来源，其中尤其以其终端也就是手机发展势头令人瞩目。中国市场自然也不例外。回顾起来，中国手机市场呈现以下特点：

（1）手机销量持续快速增长。这也得益于经济发展水平的提高和科技的不断革新，手机不在是富人的专利。

（2）不同消费群体对手机的偏好存在差异。商用、娱乐、3G等等都有对应的消费群体。

（3）不同的发展阶段，人们对手机的关注热点也不一样。从起初的只局限于拨打、接听电话，到收发短信、音乐播放、拍照上网，从2G时代的更关注电池寿命、外观等到现在3G时代要求运行流畅的操作系统，人们对手机的要求越来越“苛刻”。

（4）市场竞争激烈。国内外手机制造商无不千方百计抢占市场份额，据最新数据显示：2010年第三季度市场调查，诺基亚虽然依然占据龙头地位，但苹果公司的Iphone4让其成功跻身全球五大手机制造商行列，诺基亚的市场份额出现明显滑坡。

（5）品牌优势明显。诺基亚、三星、LG、索尼爱立信等国际知名品牌凭借其质量、服务等优势，在中国拥有更为广泛的拥护消费群，尽管“山寨”横行，国产品牌打低价战，也难以在市场上笑傲群雄。

（6）不断创新是企业在市场上站稳脚跟的必要因素。

三：手机制造厂商如何决策产量及价格

手机正朝着快速消费品方向发展，创新是企业赢得市场的法宝，也正因如此手机的功能不断创新，造型不断变化，新品层出不穷，其产品生命周期并不长。所以，在之前的寡头垄断市场时，对于手机新品上市，制造商在产量和价格的决策上，主要是考虑竞争对手的反应。而在今天竞争激烈的垄断竞争市场上，制造商在确定价格和产量时不在像寡头垄断一般，此时的价格是市场竞争形成的，而产量则依据市场需求而定。除此之外，由于手机生命周期很短，制造商在定价时也需充分考虑其自身产品的周期，手机市场价格也因此变频繁。厂商往往在产品上市后根据市场的反应对产品价格进行调整，当然只可能是降价处理，所以，那些不受宠的产品甚至在上市不到一个月价格便疯狂跳水。

在当今手机市场上，市场制胜的法宝不再是“大鱼吃小鱼”。而是“快鱼吃慢鱼”。这一点，苹果公司的Iphone4为我们树立了典范。乔布斯前瞻性地看到了客户对手机关注的是移动上网的快捷性和个性化应用的多样性，凭借其在电脑行业集硬件、操作系统和应用软件同步开发的模式恰逢其时地迎合了智能手机客户的消费心理，高调推出Iphone4，尽管价位居高不下，却引起了狂抢购，而诺基亚难舍对“塞班”的旧情最终导致了市占率的下滑，苹果借此赚取的超额利润更让乔布斯对明年Iphone5的发布踌躇满志。中国的本土品牌到此应该深思了。

总之，中国乃至世界手机市场的竞争日趋激烈的同时，获利的不仅是商家，消费者也在其中获得更多的需求满足。

第二篇：2013-2017年中国手机按键行业最新市场研究分析报告

2013-2017年中国手机按键行业最新市场研究分析报告

正文目录

第一章2013年全球手机按键市场发展状况分析1

第一节2013年全球手机按键产业运行环境分析1

一、全球经济现状及手机按键产业的影响分析1

二、全球手机产销情况对手机按键产业的拉动2

第二节2013年全球手机按键市场发展综述4

一、近几年全球手机按键产业增长态势分析4

二、全球手机按键产量分析5

二、闳晖实业手机按键设计荣获德国iF大奖6

三、世界手机按键市场需求分析7

第三节2013年全球主要国家、地区手机按键行业发展状况分析

一、日本9

二、韩国10

三、中国台湾11

四、中国大陆地区12

第四节2013-2017年全球手机按键市场发展趋势预测分析14

第二章2013年中国手机按键产业运行环境分析16

第一节2013年中国宏观经济环境分析16

一、中国GDP分析16

二、消费价格指数分析17

三、城乡居民收入分析18

四、社会消费品零售总额19

五、全社会固定资产投资分析20

六、进出口总额及增长率分析21

第二节2013年中国手机按键产业政策环境分析23

一、中国手机设计现状23

二、手机功能增加及更新换代加速24

第三节2013年中国手机按键产业社会环境分析26

一、居民消费观念26

二、人们对时尚、对流行、对个性的要求越来越高27

第三章2009-2013年中国手机按键市场供给情况分析30

第一节近几年中国手机按键产量同比分析30

一、2009年中国手机按键产量分析30

二、2010年中国手机按键产量分析31

三、2011年中国手机按键产量分析32

四、2012年中国手机按键产量分析33

五、2013年中国手机按键产量分析34

六、同比分析35

第二节2013年中国手机按键重点厂商市场占有率分析37-1-9

二、帝科尤艾乐（天津）电子有限公司市场占有率分析38

三、青岛美成电子有限公司市场占有率分析39

四、其它401、三箭电子（厦门）有限公司

412、新至升塑胶模具(深圳)有限公司

423、青岛盛林电子有限公司

434、三箭和众鼎电子（深圳）有限公司44 第四章2013年中国手机按键行业运行态势分析47第一节2013年中国大陆市场手机按键综述47

一、行货手机带动手机按键市场需求分析47

二、水货手机按键市场需求分析48

三、手机按键加导光板模块对提振按键厂ASP的功效49 第二节2013年中国手机按键产品分类及特点分析

51一、手机按键大致分类

51二、硅胶按键（Siliconekeypad）

52三、P+R（ClearSiliconeBase+PCkeycap）

53四、IMD按键（KEYFILMP+R）

54五、TPU按键5

5六、金属按键56 第三节2013年中国前卫技术普及双屏幕触摸按键手机推荐58

一、触摸式手机大行其道58二、三星SGH-E95859

三、LGKF60060

四、摩托罗拉RAZR2V86

1五、摩托罗拉ROKRE862 第五章2013年中国手机按键行业市场竞争状况分析65第一节2013年中国手机按键行业竞争结构分析6

5一、现有企业间竞争6

5二、潜在进入者分析66

三、替代品威胁分析67

四、供应商议价能力68

五、客户议价能力69第二节2013年中国手机按键行业集中度分析7

1一、市场集中度分析7

1二、区域集中度分析72第三节2013年中国手机按键行业市场竞争力分析74 第六章2013年全球手机按键顶尖企业运营状况分析76第一节SUNARROW（三箭）76

一、客户群分析76

二、产品市场竞争力分析77

三、企业经营状况分析78

四、在华深耕程度分析获利性分析79

第二节POLYMATECH82 第三节SHINETSU(信越)83 第四节台湾闳晖84 第五节台湾毅嘉85 第六节韩国YOUEAL86 第七章2013年中国手机按键运营关键财务指标分析88第一节旭荣电子(深圳)有限公司88

一、企业概况88

二、企业主要经济指标分析89

三、企业盈利能力分析90

四、企业偿债能力分析9

1五、企业运营能力分析9

2六、企业成长能力分析93 第二节世讯工业（天津）有限公司9

5一、企业概况9

5二、企业主要经济指标分析96

三、企业盈利能力分析97

四、企业偿债能力分析98

五、企业运营能力分析99

六、企业成长能力分析100 第三节三箭和众鼎电子（深圳）有限公司10

2一、企业概况10

2二、企业主要经济指标分析10

3三、企业盈利能力分析10

4四、企业偿债能力分析10

5五、企业运营能力分析106

六、企业成长能力分析107 第四节帝科尤艾乐（天津）电子部品有限公司109

一、企业概况109

二、企业主要经济指标分析110

三、企业盈利能力分析11

1四、企业偿债能力分析11

2五、企业运营能力分析11

3六、企业成长能力分析114 第五节三箭电子（厦门）有限公司116

一、企业概况116

二、企业主要经济指标分析117

三、企业盈利能力分析118

四、企业偿债能力分析119

五、企业运营能力分析120

六、企业成长能力分析121 第六节青岛盛林电子有限公司12

3二、企业主要经济指标分析124

三、企业盈利能力分析125

四、企业偿债能力分析126

五、企业运营能力分析127

六、企业成长能力分析128 第七节青岛美成电子有限公司130

一、企业概况130

二、企业主要经济指标分析1

31三、企业盈利能力分析1

32四、企业偿债能力分析13

3五、企业运营能力分析13

4六、企业成长能力分析135 第八节新至升塑胶模具(深圳)有限公司137

一、企业概况137

二、企业主要经济指标分析138

三、企业盈利能力分析139

四、企业偿债能力分析140

五、企业运营能力分析1

41六、企业成长能力分析142 第九节湖州万德电子工业有限公司14

4一、企业概况14

4二、企业主要经济指标分析14

5三、企业盈利能力分析146

四、企业偿债能力分析147

五、企业运营能力分析148

六、企业成长能力分析149 第十节埃梯梯科能(南通)电子工业有限公司1

51一、企业概况1

51二、企业主要经济指标分析1

52三、企业盈利能力分析1

53四、企业偿债能力分析1

54五、企业运营能力分析15

5六、企业成长能力分析156 第十一节守塑科技（滁州）有限公司158

一、企业概况158

二、企业主要经济指标分析159

三、企业盈利能力分析160

四、企业偿债能力分析16

1五、企业运营能力分析16

2六、企业成长能力分析163 第十二节青岛海科电子有限公司16

5一、企业概况16

5三、企业盈利能力分析167

四、企业偿债能力分析168

五、企业运营能力分析169

六、企业成长能力分析170 第十三节青岛天地电子有限公司17

2一、企业概况172

二、企业主要经济指标分析173

三、企业盈利能力分析174

四、企业偿债能力分析17

5五、企业运营能力分析176

六、企业成长能力分析177第十四节略……179 第八章2013年中国手机按键上游行业发展概况分析181第一节2013年中国硅橡胶行业发展态势分析18

1一、中国硅橡胶行业市场发展特点分析18

1二、中国硅橡胶行业市场需求状况分析18

2三、中国硅橡胶行业市场供给状况分析18

3四、中国硅橡胶行业市场价格波动状况分析18

4五、2013-2017年中国硅橡胶行业市场发展态势预测分析185 第二节2013年中国塑料原料行业发展局势分析187

一、中国塑料原料行业市场发展特点分析187

二、中国塑料原料行业市场需求状况分析188

三、中国塑料原料行业市场供给状况分析189

四、中国塑料原料行业市场价格波动状况分析190

五、2013-2017年中国塑料原料行业市场发展态势预测分析191 第九章2013年中国手机行业市场发展态势分析194第一节2013年中国手机行业市场发展形势分析19

4一、中国手机行业市场需求状况分析19

4二、中国手机市场保有量分析19

5三、2013-2017年中国手机行业市场运行状况预测分析196第二节2013-2017年中国手机产业引领的按键发展趋势分析198

一、超薄手机198

二、智能手机199

三、产品多样化200 第十章2009-2013年中国移动通信手持机（手机）产量统计分析203第一节2009-2013年全国移动通信手持机（手机）产量分析203第二节2013年全国及主要省份移动通信手持机（手机）产量分析204第三节2013年移动通信手持机（手机）产量集中度分析205 第十一章2013-2017年中国手机按键行业市场发展趋势预测分析207第一节2013-2017年中国手机按键行业产品发展趋势分析207

一、质轻超薄207

二、背光效果208

第二节2013-2017年中国手机按键行业技术发展趋势分析21

1一、产品生命期短21

1二、配合手机整体外观设计21

2三、模组化发展21

3四、流线、新潮外观214 第三节2013-2017年中国手机按键行业市场运行状况预测分析216

一、P+R产品将主导未来手机按键的发展216

二、手机按键行业市场需求状况预测分析217

三、手机按键行业市场供给状况预测分析218

四、手机按键行业市场竞争格局预测分析219 第十二章2013-2017年中国手机按键行业市场投资前景分析222第一节209-2013年中国手机按键产业投资环境分析222第二节2013-2017年中国手机按键行业投资机会分析22

3一、手机按键投资吸引力分析22

3二、手机按键投资价值研究224第三节2013-2017年中国手机按键行业投资风险分析226

一、技术风险分析226

二、市场风险分析227

三、竞争风险分析228

四、其他风险分析229 第四节2013-2017年中国手机按键行业投资策略分析2

31一、大者恒大之未来2

31二、小者：中小厂商注重的隐性市场232第五节 博研智尚行业专家投资建议234 更多图表：见报告正文

详细图表略…….如需了解欢迎来电索要。

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【报告价格】[纸质版]:5300元 [电子版]:5500元 [纸质+电子]:5800元（部分用户可以享受折扣）

【交付方式】EMIL电子版或特快专递（付款后24小时内发报告）

【企业网址】(点击看正文)

第三篇：手机行业分析报告

市场调查案例库

手机行业分析报告

一、中国手机市场品牌发展历程

1987年，中国广东省蜂窝式移动通信业务的正式开通，标志着中国通信市场开始步入移动通信时代。经过10余年的发展，中国已成长为全球最大的手机市场，竞争态势也日趋激烈。迄今为止，中国手机市场的品牌格局演变经历了以下三个阶段：

第一阶段（1987-1995）摩托罗拉一枝独秀摩托罗拉是模拟手机时代无可争议的王者，它以绝对的优势地位独霸中国手机市场，并成功地将其品牌定义为行业代言人。

第二阶段（1996-2000）摩托罗拉、诺基亚、爱立信三足鼎立爱立信与诺基亚在摩托罗拉之后相继进入中国市场，并很快形成三大品牌鼎足而立的寡头垄断格局。其他国际品牌及中国本土品牌也开始登上竞争舞台，并初露锋芒，但尚难以动摇第一集团的霸主地位。

第三阶段（2001至今）土洋品牌诸侯纷争爱立 信江河日下，三星等韩国手机异军突起，国产品牌对既定的竞争格局发起全面冲击，波导、TCL成绩不凡，市场竞争格局呈现出动荡与分化的特征，并孕育着重组与新生的希望。

二、2002-2003品牌竞争格局

（一）整体竞争格局分析

1.品牌分布凸显三大阵营

中国手机市场品牌分布结构呈现出明显的三大层级：表现在品牌竞争力指标上，摩托罗拉（68.18）、诺基亚（57.59）和三星（41.13）共同占据第一阵营，遥遥领先于第四位的西门子（12.61）；后者与TCL（10.72），爱立信（7.71）、波导（7.16）组成了第二阵营；而更多的国产品牌，如海尔、康佳、夏新、科健等则跻身第三阵营。

2.第一阵营上演“新三国演义”

1996年至2000年间，国内手机市场曾上演了一出“三国演义”，主角是摩托罗拉、诺基亚与爱立信，三者一度控制了市场绝大部分份额。如今，市场风云变幻，演出了一场新的三国演义，爱立信被三星取而代之。

3.国产手机整体突围

2001年之后，众多国内厂商纷纷看好中国手机的巨大市场及发展潜力，遂潜心打造本土品牌，并凭借强大的广告攻势和价格、渠道优势“抢滩登陆”，市场份额逐年攀升。其中TCL和波导表现尤其优异。与之对照，摩托罗拉、诺基亚、爱立信传统三强的市场份额却逐年下滑

从品牌成长指数可以更清楚地看出这种变化，中国2003最具成长性的手机品牌前六位均为国产品牌，依次是：康佳（134.67）、TCL（127.53）、夏新（125.09）、波导（121.81）、海尔（121.47）和科健（113.72）。可以预测，未来一两年内国产手机的市场份额还会大幅攀升。

（二）深度分析

1.消费群体结构分析

据新生代调查，中国手机市场品牌消费群体结构分布的特点为：（1）第一阵营三大品牌基本覆盖所有群体；（2）其他阵营诸品牌依靠细分致胜.可以看出：（1）摩托罗拉、诺基亚、三星三大品牌由于产品线丰富，几乎覆盖了所有消费群体，并没有显现出明显的人口特征，这也是它们占据较大市场份额的主要原因。

（2）TCL手机的消费群体具有明显的性别特征，女性比例高达61.3%，尤其集中在年轻女性，这与其产品设计及明星广告策略密切相关。

（3）爱立信、飞利浦、波导的使用者主要分布在中年男性区域，这些手机在外观设计上普遍具有男性化特点。其中波导“手机中的战斗机”的广告语更是强化了男性消费者的购买倾向。

（4）阿尔卡特和松下等手机品牌中的新秀，其目标消费群相应地集中在低年龄段，且没有明显的性别差异。

2.区域分布结构

新生代调查发现中国手机市场品牌区域分布的特点为：（1）国际品牌在一级城市（北京、上海、广州等）占据较大优势；（2）国产品牌的竞争优势在二、三级城市表现得更为突出。

以摩托罗拉和波导为例，由图3可见：两个品牌的交叉区域并不很多，波导明显采取了 “退而求其次”的战略，主动向二级城市（诸如合肥、武汉、重庆等）发展。面对国际手机 强大的品牌和在位优势，“农村包围城市”成为诸多国产品牌的突围策略。

3.品牌忠诚度分析

手机是介于耐用消费品和快速消费品之间的中间产品，在中国市场上逐渐发展成为一种时尚消费品。由于手机的功能不断创新，造型不断变化，新品层出不穷，价格变化频繁，再加之电信网络的不断完善，消费者持有手机的更新速度要远远高于大多数耐用消费品，但又不像快速消费品那样频繁。表现在忠诚度上，手机的指数要低于其它耐用消费品，但又高于快速消费品。

从总体来看，手机品牌忠诚度指数显现出以下现象：（1）老牌劲旅风采依旧 ：同市场份额一样，诺基亚、三星、摩托罗拉仍然排在前三，并远远高于其它品牌。

（2）专业品牌优势明显 ：与专注生产通信产品的专业化品牌相比，由其它行业涉足手机生产的松下、海尔等品牌的忠诚度则有待提升。

（3）昔日英雄英姿不再 ：爱立信的衰落导致其品牌忠诚度只位居中游，并有被部分国产品牌赶超的迹象。

（4）国产品牌略显逊色 ：国产品牌的增长速度已全面赶超国际品牌，但总体忠诚度还较低。缺乏核心技术优势，位居产业价值链的下游和低端，国产品牌显然还有很长的路要走。海尔的市场份额虽然较低，但忠诚度却高于其它国产品牌而处于第二梯队，这很大程度上是缘于其家电强势品牌的有效延伸。

三、主要品牌竞争手段分析

1.摩托罗拉“智慧演绎，无处不在”是 摩托罗拉品牌的核心和内涵，它传递着摩托罗拉 的科技无所不在，让人们的生活更轻松的理念。摩托罗拉品牌一直以来给予消费者一种传统的、重视技术突破的“技术主导型”的形象。后为

适应市场转型，相应推出天拓（ACCOMPLY）、时梭（TIMEPORT）、V.（V dot）和心语（TALKABOUT）4大目标品牌以对应科技追求型、时间管理型、形象追求型和个人交往型4大目标消费群体，但成效不是很显著。2002年以来，全新推出MOTO（缘于台湾年轻消费者对摩托罗拉的昵称）品牌策略，赋予品牌人性与个性的崭新价值，为科技产品增加了时尚的新元素，加强了与新一代消费者的沟通，取得了不俗的市场表现。

2.诺基亚“科技以人为本”是诺基亚品牌的核心识别，传递着诺基亚处处为消费者着想的 精神——使用户充分享受人性化科技带来的种种乐趣与方便。2002年 以来，诺基亚为其品 牌核心价值添加了“时尚”元素，在传播理念中“科技、时尚、人性化”并重，提出“科技 时尚主义”的广告口号，顺应了新时代消费者自我表现的个性化需要。

3.三星凭借“简约、新奇、亲和力”的产品理念，三星在消费者心中树立了“科技、时尚、数字先锋”的品牌形象。三星电子宣布其未来发展目标是“领导数码集成革命”，并明确宣称在数码时代，产品以品牌为重，功能和质量退居次要地位。2002年以来，三星借助推动中国CDMA发展，绑定中国联通，以惊人的速度冲刺进入中国手机市场，并一举打入第一集团。

4.康佳作为中国2003最具成长性的手机品牌，康佳的成长经历了以下阶段：（1）1999年 至2001年上半年，走自主研发的道路；（2）2001年下半年至2002年上半年，既有自主研 发又有OEM和ODM；（3）2002年下半年至今，高举“彩屏先锋”大旗狂飙突进。康佳 在2003年下半年又提出“彩屏升级战略”，即通过产品、技术和渠道三驾马车来共同推动高 端彩屏产品的市场化进程。康佳在渠道上的“千县千店”战略尤其突出，不仅使其触角延伸 到县级零售领域，促进了销售量的提升，还为参与未来的市场竞争奠定了基础。

四、手机市场未来走势：

可以预测，国产手机仍会保持强劲的增长势头，国际品牌和本土品牌的交锋将会更加激烈。然而，国产手机先前的市场成功主要是依靠营销手段和渠道的创新，在冲破国外手机的垄断后，它们不仅需要从“量”，更需要从“质”的角度真正提升自己的品牌竞争力。国际手机的领先优势能否持久，将在很大程度上决定于它们是否能更好地满足本土消费者的需求以及在营销领域向本土厂商的虚心学习。

第四篇：中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告

【关 键 词】手机行业

【报告来源】前瞻网

【报告内容】2013-2017年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告（百度报告名可查看最新资料及详细内容）

报告目录请查看《2013-2017年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》 在3G大规模组网及消费升级带动下，中国手机市场增长良好。2011年，中国手机产量约为11.30亿部，比2010年增长13.23%，占全球手机出货总量的70.6%。其中，出口约8.85亿部，比2010年增长16.75%。随着通讯的发展，手机已成为人们的生活必需品，中国市场的手机销量也在稳步上升。2011年，中国市场手机销量已达到2.8亿部，同比增长13.82%。

2011年，中国手机市场在国际市场平稳快速发展的依托下，整体保持良好发展态势。从产品类型来看，各类型手机百花齐放，智能、3G、GPS手机成为中国手机市场热度最高的三种机型。其中，智能手机用户关注度再创新高，成为消费者换机/购机时的首选，也成为中国手机市场销量增长的新动力。

从品牌竞争格局来看，尽管中国手机市场话语权仍然掌握在国外/台系品牌手中，但国产品牌阵营正在重新崛起。不少国产品牌如联想、华为、中兴等借助智能、3G的东风采取了全新的产品及市场竞争策略，并取得了群体性突破，前瞻预计2012年中国手机市场最受用户关注的前十大品牌中国产品牌席位有望进一步增加。

在3G及移动互联网的发展过程中，手机终端的价值目前在由产品向服务及内容偏移，能够承载聚合多样化应用的智能手机广受终端厂商青睐。而目前智能手机在发展中的OS多元化竞争促使其价格下降，但应用体验却不断得到提升，特别是在中兴、华为、联想和酷派等国智能手机厂商的推动下逐渐由高端走向中低端大众市场。

前瞻预计，智能对手机市场销量的推动作用在2012年将得以延续，届时3G和智能手机逐渐普及，整体手机市场销量规模达到一定高度后，其增长速率会继续放缓。而2013年随着4G和准4G网络的发展推动，4G手机将会掀起新一波的市场需求，带动手机市场销量的迅速增长。到2013年中国手机市场规模将达3.2亿部，而智能手机届时销量预计将会超过2亿部，占整体手机市场销量的一半以上。

报告目录请查看《2013-2017年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》

第五篇：手机行业市场情况问卷调查

手机行业消费情况问卷调查

您好，我们是太原工业学院09级国际经济与贸易专业的大二学生，为了更好的了解手机行业市场情况，特此展开了此次问卷调查活动。希望您在百忙之中抽出一点宝贵的时间，协助我们完成这份调查问卷。谢谢您的合作！

您的职业：___________性别：___________

1、您正在使用的手机是国产手机吗？

A是B 否2、1）您现在使用的手机是什么牌子的？

A诺基亚B摩托罗拉C三星D索爱E联想FOPPOG其他

2）您一直使用的是该品牌的手机吗？

A是B否

3、您正在使用的手机款式？

A直板B折叠C旋转D滑盖

4、相对于键盘手机，您是否更喜欢触屏手机？

A是B否

5、随着中国3G网络的普及，您会使用3G手机吗？

A一定会B看情况C不会D已经在使用

6、您是通过什么渠道获取手机信息的？（可多选）

A直接去手机卖场了解情况B上网查询C亲朋好友介绍D电视广告E看报纸、杂志F其他,请注明____________

7、您在什么地方购买手机？

A大卖场B专卖店C网上购买D移动联通营业厅E商场

8、您在什么时候购买手机？

A节假日B随即购买C产品促销期

9、购买手机时您更侧重于手机的哪些方面？按重要性排序。

__外观款式__质量__价格__功能__配置__品牌__服务

10、您多长时间更换一次手机？

A不足六个月B六个月到一年C两年D用坏才换E从来不换

11、您意向中合适的手机价位？

A1000元以下B1000-1500元C1500-2000元D2000-3000元E3000元以上

12、请问下列哪项最能代表您个人的平均月收入？

A1500以下B1500-2500C2500-3500D3500-4500E4500以上

13、您对正在使用的手机售后服务的满意度？

A很满意B比较满意C一般D不太满意E很不满意

-----------------谢谢您的参与，祝您有愉快的一天。调查时间：_________调查地点：__________调查人：___________