汽车策划成品

第一篇：汽车策划成品

宝马汽车促销活动模板(共10部分：)

1，活动目的和对象：

活动目的：

1,巩固品牌知名度及美誉度宣传企业的文化提升品牌形象

2提高销售量提高市场的中高端车的占有率

3,打击竞争对手

活动对象(目标客户)：

1,所有观众。

2，年收入10万以上高级打工者,个体经营老板以及富豪家族等中高档和豪华车的消费群体.3，青年时尚白领年薪6万左右年轻有为的商业人才（潜在）

2，市场现状如何?

据不完全统计，宁夏现有各类汽车达20多万辆，据自治区商务厅统计，我区现有汽车销售专营店100多家，像汽车大世界、国际汽车城等这种大型的汽车销售市场有6家，汽车业在我区的发展势头非常强劲。

银川市目前私人拥有各类机动车辆达12.1082万辆，其中私人拥有小型汽车5.4088万辆。2005年，银川市私人购买小型汽车5247辆，2006年增长到8557辆，增幅为63.1%，增长异常迅速。

据银川市统计局统计，银川市2006年汽车类零售额与上年同比增长了22.7%。目前银川符合标准的专业4S店还不足10家，包括东风雪铁龙、别克、一汽大众、奥迪、标致、东风悦达起亚、尼桑等.其中价格在10万元左右的中低档经济型家用轿车占到了60%，而那些价位较高、排量较大的车则很少有私人购买。

（若按照年增长为20%的新车比例，2011年的汽车市场是不言而喻的）

3，活动主题、包装活动主题

 活动主题：时尚动感尊贵

 包装活动主题：艺术化淡化汽车促销的商业目的，使活动更接近和打动消费者力求创新使活动具有震撼力和排他性。抨击人的心灵！

4，优惠方案促销活动

优惠方案组合（1）降价+赠品+优惠（现场购买）

（2）抽奖+赠品+优惠（前购车方）

促销活动：

现场拍卖新款车型：（活动方可以事先告知购车户此次活动及优惠，活动时邀请客户至现场拍车，为避免出现拍卖冷场和亏本的情况，亦会事先安排人员参与拍卖。）

5，活动方式：

（1）确定伙伴：媒体+汽贸公司+汽车厂家

主要是以新闻为主：1,报纸专题报道2电视台记者现场报道3网络专题推广

（2）确定活动效果：

活动持续时间为一整天：

A,计划：

 白天: 在新华百货与国芳百盛间将新车用蓬布遮盖吊起在空中，悬在空中（或者侧向或者倒向或者正向）展示。广场配有巨大的宣传板（含新车版型），加以现公司所有车型~展示. 夜晚:基本效果：

（1）灯光整晚投射广场大LED与闪光交相辉映LED轮放宝马汽车辉煌的宣传片与舞台动感的节目穿插形成强烈而紧密的视觉配合（2）亮点：在晚会的高潮时，几辆新款华丽宝马（;车型未定）从天而降,落地的一瞬间，伴有礼炮燃放，将气氛推向一个新的高潮。主持人号召，某知名人士掀开蓬

布，创造一种横空出世，惊艳四方的氛围。（大灯光聚焦投射新车亮相，气场十足）

亮相后，互动观众(可以事先安排托儿)以宣传造势,完毕后.拍卖师当场拍卖

B计划：

与A方案相同，不同的是悬在空中的新款车型依次交错在晚会节目中落地。接连刺激人们的神经。

6活动时间和地点：

（1）时间：新品发布时、店庆、品牌年庆，品牌推广

（2）地点：东方红广场

7，前期准备和活动操作详单：

前期准备分三个方面：

人员安排（人人有事做，事事有人管）分工不交叉不重复（人员分工表）

（1）（公关组，媒体连络，政府沟通、场地租借谈判等）【媒体信息表及相关费

用清单】

（2）（软文组：广告策划版面设计、文字写作、标示制作和摄影及文字纪录等）

【广告及相关费用清单】

（3）（执行组：舞台构建、现场规划的材料采购，施工安排等【现场构建项目

及相关费用清单】

（4）（娱乐组：演员聘用、广告节目转换和视角灯光，节目流程等）【节目流程

及时间列表】

（5）（奖品组：奖品的选购、分配及颁发的方案以及关于现场拍卖的一切事物的策划）【奖品列表和费用清单】

（6）（嘉宾组：邀请安排嘉宾、客户等）【人物名单列表】

（7）（组：负责顾客投诉、突发事件的预防和控制、现场安全保证等）【预计突

发事件列表及安全费用列表】

（8）（审计组：所有费用的审批和核对等）【总费用清单】

（9）（控制组：统筹、规划、监督、协调上述各组顺利完成工作、临场变动，活动执行等。在实施方案过程中，可对汽车促销范围、强度、额度和重点

进行调整，保持对汽车促销方案的控制。）

【可选】试验方案。尤为重要的是，由于活动方案是在经验的基础上确定，因此有必要进行必要的试验来判断汽车促销工具的选择是否正确，刺激程度是否合适，现有的途径是否理想。

试验方式可以是询问消费者、填调查表或在特定的区域试行方案等。

8.后期延续：

后期延续主要是媒体宣传的问题。要考虑这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传。一定要将每一次汽车促销活动在媒体上都引起强烈反响。

9.实际支出费用

没有利益就没有存在的意义。对汽车促销活动的费用投入和产出应作出预算。

10.效果预估及总结：

活动总结、效果分析

第二篇：汽车策划成品

宝马汽车促销活动模板(共10部分：)

1，活动目的和对象：

活动目的：

1,巩固品牌知名度及美誉度 宣传企业的文化 提升品牌形象 2提高销售量 提高市场的中高端车的占有率 3,打击竞争对手

活动对象(目标客户)： 1,所有观众。

2，年收入10万以上高级打工者,个体经营老板以及富豪家族等中高档和豪华车的消费群体.3，青年时尚白领 年薪6万左右年轻有为的商业人才（潜在）

2，市场现状如何? 据不完全统计，宁夏现有各类汽车达20多万辆，据自治区商务厅统计，我区现有汽车销售专营店100多家，像汽车大世界、国际汽车城等这种大型的汽车销售市场有6家，汽车业在我区的发展势头非常强劲。

银川市目前私人拥有各类机动车辆达12.1082万辆，其中私人拥有小型汽车5.4088万辆。2005年，银川市私人购买小型汽车5247辆，2006年增长到8557辆，增幅为63.1%，增长异常迅速。

据银川市统计局统计，银川市2006年汽车类零售额与上年同比增长了22.7%。目前银川符合标准的专业4S店还不足10家，包括东风雪铁龙、别克、一汽大众、奥迪、标致、东风悦达起亚、尼桑等.其中价格在10万元左右的中低档经济型家用轿车占到了60%，而那些价位较高、排量较大的车则很少有私人购买。

（若按照年增长为20%的新车比例，2011年的汽车市场是不言而喻的）

3，活动主题、包装活动主题

 活动主题：时尚 动感 尊贵

 包装活动主题：艺术化 淡化汽车促销的商业目的，使活动更接近和打动消费者

力求创新 使活动具有震撼力和排他性。抨击人的心灵！

4，优惠方案促销活动 优惠方案组合

（1）降价+赠品+优惠（现场购买）（2）抽奖+赠品+优惠（前购车方）促销活动： 现场拍卖新款车型：（活动方可以事先告知购车户此次活动及优惠，活动时邀请客户至现场拍车，为避免出现拍卖冷场和亏本的情况，亦会事先安排人员参与拍卖。）

5，活动方式：

（1）确定伙伴：媒体+汽贸公司+汽车厂家

主要是以新闻为主：1,报纸专题报道 2电视台记者现场报道 3网络专题推广

（2）确定活动效果：

活动持续时间为一整天： 宝马汽车促销活动模板(共10部分：)

A,计划：

 白天: 在新华百货与国芳百盛间将新车用蓬布遮盖吊起在空中，悬在空中（或者侧向或者倒向或者正向）展示。广场配有巨大的宣传板（含新车版型），加以现公司所有车型~展示. 夜晚:基本效果：

（1）灯光整晚投射广场 大LED与闪光交相辉映 LED轮放宝马汽车辉煌的宣传片与舞台动感的节目穿插 形成强烈而紧密的视觉配合

（2）亮点：在晚会的高潮时，几辆新款华丽宝马（;车型未定）从天而降,落地的一瞬间，伴有礼炮燃放，将气氛推向一个新的高潮。主持人号召，某知名人士掀开蓬布，创造一种横空出世，惊艳四方的氛围。（大灯光聚焦投射新车亮相，气场十足）亮相后，互动观众(可以事先安排托儿)以宣传造势,完毕后.拍卖师当场拍卖 B计划：

与A方案相同，不同的是悬在空中的新款车型依次交错在晚会节目中落地。接连刺激人们的神经。

6活动时间和地点：

（1）时间：新品发布时、店庆、品牌年庆，品牌推广（2）地点：东方红广场

7，前期准备和活动操作详单： 前期准备分三个方面：

人员安排（人人有事做，事事有人管）分工不交叉不重复（人员分工表）

（1）（公关组，媒体连络，政府沟通、场地租借谈判等）【媒体信息表及相关费用清单】

（2）（软文组：广告策划版面设计、文字写作、标示制作和摄影及文字纪录等）【广告及相关费用清单】

（3）（执行组：舞台构建、现场规划的材料采购，施工安排等【现场构建项目及相关费用清单】

（4）（娱乐组：演员聘用、广告节目转换和视角灯光，节目流程等）【节目流程及时间列表】

（5）（奖品组：奖品的选购、分配及颁发的方案以及关于现场拍卖的一切事物的策划）【奖品列表和费用清单】

（6）（嘉宾组：邀请安排嘉宾、客户等）【人物名单列表】

（7）（组：负责顾客投诉、突发事件的预防和控制、现场安全保证等）【预计突发事件列表及安全费用列表】

（8）（审计组：所有费用的审批和核对等）【总费用清单】（9）（控制组：统筹、规划、监督、协调上述各组顺利完成工作、临场变动，活动执行等。在实施方案过程中，可对汽车促销范围、强度、额度和重点进行调整，保持对汽车促销方案的控制。）

【可选】试验方案。尤为重要的是，由于活动方案是在经验的基础上确定，因此有必要进行必要的试验来判断汽车促销工具的选择是否正确，刺激程度是否合适，现有的途径是否理想。宝马汽车促销活动模板(共10部分：)

试验方式可以是询问消费者、填调查表或在特定的区域试行方案等。

8.后期延续：

后期延续主要是媒体宣传的问题。要考虑这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传。一定要将每一次汽车促销活动在媒体上都引起强烈反响。

9.实际支出费用

没有利益就没有存在的意义。对汽车促销活动的费用投入和产出应作出预算。

10.效果预估及总结： 活动总结、效果分析

第三篇：汽车类节目策划

大型电视汽车专业类电视节目

爱· 车时代

一、栏目名称：《 爱· 车时代》

二、栏目立意：

《 爱· 车时代》是我台首档电视汽车专业类栏目，栏目旨在宣传营造汽车文化，以独特的视角出发，采用丰富的表现方式为爱车人士及汽车厂商提供更周到的服务。对于观众来说，它是一档集知识、文化、娱乐为一体的汽车专栏节目；对于企业来讲，它是一个进入并扩大市场份额的助推器，是一条联系消费者的纽带。

《 爱· 车时代》栏目致力于为都市生活的汽车消费提供一个平台和窗口，让有车族、爱车族享受更多的驾车乐趣。

三、背景分析：

随着生活水平的不断提高，人们由关注衣食住转变为关注“行”。近年来，我国有车的人越来越多，有买车欲望的人也越来越多，此时，这样一档栏目横空出世，既可以为车城宣传，对汽车广告进行软性植入，达到很好的宣传效果，也可以满足爱车一族了解车，欣赏车，以此达到双赢。

四、栏目内容：

1.栏目的基本定位

栏目的收视基本主体是：20-50岁左右的男性。拥有一辆私家车即是工作生活的需要，又是时尚、品位的象征，更是一种现代生活态度的体现。特别是20-45岁这个年龄段的个人或者家庭都会出于各种考虑，都会有买车意愿，同时他们也是汽车商想要直接面对的客户，然而，这类购车群体大多对汽车只是一个概念化的认识,并不能客观系统的选择自己使用的车款，这就需要一个能全面引导大众合理购车、安全用车、健康养车的栏目，同时呢，也可以架起汽车商与爱车族沟通、互动的平台。

2.栏目版块设置

片头：有视觉冲突，3D效果比较好的炫酷片头。

版块一：车市前沿 内容：最新的车市资讯。

版块片源来源：各大门户网站的汽车网站以及汽车厂商提供的广告片，以及本土车市资讯。

盈利方式：接受冠名，以及汽车商的特价活动，试乘试驾活动、新车上市等广告可以软性植入，收费。

时长：3-5分钟 版块二：车行家

内容：介绍汽车商想要宣传推介的新车、名车、以及性价比高的正在做活动的车。

形式：由厂商提供车行家与主持人共同主持，厂商提供的车行家主要负责汽车介绍、讲一些保养知识、配合解说问题等协助主持人共同主持。

盈利：接受版块冠名。时长：5-8分钟

板块三：秀车空间

内容：提供一款车着重推荐。

形式：广告片（注意展示细节）

介绍完车后，主持人或专人进行试乘体验解说。

板块时长：3-5分钟 3.栏目细节：

1）栏目时长：15到20分钟

2）每月1-2期

3）栏目口号：爱· 车时代，汽车改变生活！4.盈利：

每期节目不同厂商进行一定金额的版块冠名。

第四篇：汽车展销会策划

汽车展销会策划

汽车展销会策划案范本

第一章 前 言

-近几年来，中国的汽车产业和汽车市场发展极为迅速。2003年汽车年产销量双双超过400万辆，汽车投资方兴未艾，30款新车型竞相亮相，性价比及服务体系日臻优化，五大政策即将出台，国内汽车消费占全球汽车消费比例猛增至7.5％„„中国的汽车市场在全球的分量日益重要，为汽车展览的发展提供了经济基础和强有力的产业背景支持。而汽车展览作为人们与汽车近距离接触的最全面、便捷的交流方式，在推动汽车市场发展方面也具有显而易见的重要作用。在此特别介绍增城概貌，增城位于广州市东面，地处广州、东莞、深圳、香港等发达城市区间，紧连广州经济开发区、广州科技城、黄埔区和白云区。境内有广九铁路和广汕、广梅、广深公路以及广深高速公路、广园东快速路经过；南部新塘港与黄埔港相邻，设有客运码头，每日有客货轮直航香港。完善的交通体系，使增城与珠江三角洲连成一体，是广州通往深圳、香港和粤东各地的交通咽喉，被经济学家称为“黄金走廊”，也是最具开发潜力的广州东部板块。增城市委、市政府坚持“打基础、造环境、抓服务、重管理、促发展”的工作思路，主动打好“广州牌”，配合广州“东进”，实施“南部带动”、“工业强市”、“北部追赶”和“可持续发展”战略，突出产业化结构调整、基础教育、基础设施和城市化建设等重点工作，保持了全市社会政治稳定，经济和社会各项事业快速健康发展。随着经济社会的快速发展，增城的综合实力在不断增强，近两年来全市生产总值快速增长。在这种良好的态势下，增城旅游业、会展业也将步入一个新的台阶，在全市经济中占的份额也在逐年提高，每年都吸引了大批的海内外嘉宾，已成为全市经济发展的重要增长点和朝阳产业。

第二章 主题

一、汽车展销会主题： 本次车展以“振兴增城,汽车——演绎精彩生活”为主题

二、车展定位： 拓市场、创销量、树品牌、多元化、展示汽车文化与技术的专 业汽车展

三、举办时间：2004年11月15日——2004年11月21日

四、举办地点：增城广场

五、组织结构： 主办单位： 增城市委、市政府 增城市经济贸易局 增城市文化局 增城市旅游局 增城电视台 增城日报社 承办单位： 增城鸿基策划公司 协办单位： 新塘汽车城 赞助单位： 中国移动通信有限责任公司增城分公司 新塘牛仔城

第三章 展会内容

一、展会内容： 展会将推出四大板块: 第一板块为汽车展览，主要包括国内外新款车展，汽车零部件展、汽车生产装备及维修保养技术的历史名车展，汽车装饰品展，汽车性能演示，以及高档摩托车展。第二板块为高峰论坛，主要是汽车增城论坛。第三板块为经贸洽谈，主要包括汽车项目的招商引资，以及贸易合作洽谈会，汽车拍卖与销售。第四板块为文化交流，主要包括中国国际汽车模特大赛、颁奖文艺晚会，增城首届汽车展览会开幕式、闭幕式及文艺晚会，汽车摄影图片展、广场文艺演出等内容。

二、参展范围： 各种类型的汽车； 各种汽车总成及其零部件； 各种汽车生产制造设备、工艺装备； 各种检测、测试、试验仪器和设备； 汽车工业生产的新工艺、新材料； 汽车工业新能源技术与产品； 汽车工业环保技术与产品； 各种汽车用品、装饰件； 各种汽车维修设备；(上述范围以外的产品谢绝参展)

三、配套活动： 汽车品牌推介、汽车模特大赛、汽车摄影展、汽车高档音响观 摩、汽车试乘试驾、门票抽奖、汽车知识有奖问答、劲歌劲舞表演等

四、展场规划（详见平面图）： a)概念车展示区：增城广场室内展厅 b)乘用车展示区：一号展区 c)商用车展示区：二号展区 d)汽车配件展示区：三号展区 e)汽车饰品：四号展区 f)表演区：增城广场舞台区

五、媒体宣传： 组委会将前期通过电视、广播、报纸、杂志及专业网站对本届展览会进行广泛深入的新闻宣传。总量达1万份的参观邀请将通过直接邮寄和参展单位派发等方式送达国内专业团体和观众。为使各参展商更好地宣传企业形象，扩大展会的影响，增加本届展会的文化内涵，组委会将推出一系列宣传广告项目为厂商服务，包括：展览会吉祥物，入场券广告，会刊广告，现场广告，展会VCD、图片资料等。组委会还将在展会期间与报业、电视、电台和网站等媒体合作，对展会进行现场报道，更好地为各参展企业服务。

第四章 汽车展览会开幕式

一、时间：2004年11月15日早上9：00

二、地点：增城广场

三、流程： 1．醒狮表演：9：00——9：10 2．市领导讲话：9：11——9：20 3．广东省经济技术协作促进会代表讲话：9：21——9：30 4．市经贸局领导讲话：9：31——9：40 5．主办、协办、承办及参展单位介绍：9：41——10：00

6、主持人宣布展会开幕：10：00 7．礼炮鸣放：10：00 8．合影留念：10：00——

9、汽车模特秀、歌舞表演：10：30——11：30

10．礼毕

第五章 汽车展览会参展邀请函

参 展 邀 请 函 时间：2004年11月15日——2004年11月21日

地点：增城广场

主办单位：增城市委、市政府 增城市经济贸易局 增城市文化局 增城市旅游局 增城电视台 增城日报社 为了呼应第四届东莞汽车展览会的召开，促进增城汽车行业的进一步发展，更为增城汽车行业抢占本地汽车销售市场，提高汽车市场销售份额。增城首届汽车展销会将于2004年11月15日——11月21日在增城广场隆重举行，展会得到了增城市委、市政府、增城市经济贸易局及增城广场的鼎立支持，展出面积预计2万平方米。我们诚挚邀请中外汽车公司、相关产业的同行及各界朋友们参加和光临本届展览会。目前，增城拥有大型汽车城数个，50多家车行分布于增城各镇。汽车专卖店层出不穷，且汽车市场异常火爆，持续旺销。

展出范围

1.各类汽车（含轿车、越野车、商用车及特种车等）；

2.各种汽车及其零部件；

3.各种汽车生产制造设备、工艺装备；

4.各种检测、测试、试验仪器和设备；

5.各种汽车工业生产的新工艺、新材料；

6.各种汽车工业新能源技术与产品；

7.各种汽车工业环保技术与产品；

8.各种汽车用品、装饰件、美容品；

9.各种汽车维修设备。（上述范围以外的产品请勿参展）单位名称 中文 英文 通讯地址 中文 英文 联 系 人 电 话 网 址 http:// 邮 编 传 真 E-mail 企业主导产品（中英文）以上内容将用于刊登会刊、展品归类及统计材料使用，请正楷填写。申请展览面积：

1、馆内标准展位：3×3（平方米）个，1000元/展期

2、馆内非标准展位：平方米，每平方米500元/展期

3、馆外非标准展位：平方米，馆外平方米50元/展期注：1）、非标准展台参展面积不小于30平方米。2）、本单位展台将：自行（委托）设计、制作安装，预计用电量。3）、各参展单位应符合国家商标法和知识产权保护等相关法律、法规。4）、联络方式：增城首届汽车展销会组委会 地 址：增城广场展示厅联系人：赖生电 话：020-82633019传 真：020-82637911 E-mail：chengsheng101@163.com 报名截止日期：2004年11月12日 开 户 行：招商银行增城支行

账户名称：广州市增城鸿基广告装璜创作部账 号：7082609810001

参展单位：负责人签字：（公章）2004年 月 日 展会参展表

第六章 汽车模特大赛

一、背景：

随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求中增长最快的国家，中国作为全球新兴的巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上演一番争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。

因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数都相差无几的情况下，品牌美誉度就成为影响消费者选择的重要因素。于是，近两年的中国车市，公关文化活动，此起彼伏，极大地丰富了汽车文化，顺应了世界汽车市场追求人性化设计理念的主流。

广告是一种销售的艺术也是一种文化。模特是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品的最具人性化意义的完美诠释。在模特行业逐步细分的今天，“时装模特”早已为大众所熟知，“平面模特”、“头发模特”等专属模特也已日渐成形成市。然而对于蓬勃发展的中国汽车工业，我们目前还没有一支能满足市场需要的专业汽车模特队伍。未能很好做到根据车型、车种的不同，表现出在不同环境中的人与车与自然的和谐统一，让人体美与汽车美完美结合。这是增城市首次由文化专业部门举办的专业性汽车模特大赛。

二、组织结构： 名称：增城首届汽车模特大赛(2004)主办单位：增城市文化局 增城市旅游局 承办单位： 增城电视台 增城日报社 增城鸿基策划公司

三、大赛的宗旨： 汽车与美丽同在；青春与时尚共舞

四、大赛定位： 宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，打造专业的汽车模特队伍，为汽车行业选拔培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人员。力争探索文化产业与汽车工业有效而良性互动的方式，并计划将这一赛事塑造成具有一定延续性和鲜明风格特色的汽车文化活动。

五、报名条件： 报名参加本次模特大赛者(以下简称“报名者”)应当满足如下条件：1.拥护中国共产党的领导，热爱社会主义，遵守中国宪法及法律法规，无不良记录；2.中国合法女性公民(包括港、澳、台及海外华人)；

3.年龄在16周岁以上，35周岁以下(即1969年1月1日至1987年12月31日之间出生)；

4.身高165公分以上；高中以上文化程度(含职高、中专、技校在校学生或同等学历者)，特殊情况经主办单位同意可酌情考虑；

5.身体健康、能适应紧张的排练及比赛；

6.非主办机构在职女性艺员：

7.同等条件下，持有驾驶执照者优先考虑。

六、报名资料：

报名者在报名的同时应当提交如下资料(以下简称“报名资料”)：

1.特写头像；2.身像；3.全身像；4.正面泳装全身像；5.背面泳装全身像；6.与汽车有关的印刷品、录像带(尽可能提供)；7.其他有关反映本人特定的文字资料和照片等(尽可能提供)。上述第1项-第5项之照片不加柔光，规格均为15cm×20cm(即8寸)，黑白、彩色均可，每一项以1-5张为宜。

七、报名程序：

1.赛事组织单位在比赛地点设置现场报名点，发放报名申请表格和宣传资料；

2.报名者可以通过如下任一种方式报名：

●前往报名点现场报名，需携带相关的报名资料；

●向赛事的主办单位索取相关资料，正确填写后，通过邮件的方式将申请表格和报名资料邮寄至主办单位；

●通过电话与赛事主办单位联系，将相关情况告知主办单位的承办人员，暂时由承办人员协助填写相关表格，本人在报名日期截止前5日内携带相关资料前往主办单位进行确认。

八、增城首届汽车模特大赛活动报名时间：2004年9月至11月

九、联系方式：

1、增城电视台联系人：姜先生电话：020—82758880地址：增城市前进路

2、增城日报社联系人：金先生电话：020-82740607地址：荔城大道

3、增城市文化局联系人：张小姐电话：020—82752526地址：中山路

4、增城市鸿基礼仪、广告策划公司联系人：赖先生电话：020——82637911传真：020-82633019地址：荔兴路九号之二（电力局侧）

十、参赛协议书

甲方：增城首届汽车模特大赛组委会 乙方： 经甲乙双方友好协商，就乙方参加增城首届模特大赛达成以下条款：

双方权利和义务：

1、乙方参加增城首届汽车模特大赛，向组委会提供的相关证件必须是真实性的，如果组委会发现其提供的证件是伪造的或不真实，组委会有权利取消乙方的比赛权利和名次。

2、乙方参赛身份可以是自然人或模特公司推荐，在本次大赛过程中，不受任何和约的约束，如果是模特公司推荐必须由其所在的经纪公司向组委会出具同意乙方参赛的法律文书，且同意甲方参赛协议所有条款。

3、乙方必须保证在进入决赛外景拍摄和参加组委会相关宣传活动中如期参加，不得以任何理由拒绝，特殊情况与组委会协商。

4、甲方在宣传、推广、寻求赞助等比赛有关活动上，使用乙方的个人资料和肖像。

5、乙方同意甲方在比赛结束后有优先权与乙方签署个人商业活动代理合约。其中获得名次的选手，必须同意甲方安排的任何商业活动，并担任赞助企业产品形象代言人，在产品或形象代言期间，严格必须履行甲方与赞助企业所签署的条款。

6、甲方保留权利随时修改或取消任何参赛规则，如乙方违反参选规则和参赛条约，甲方有权取消乙方的参赛资格。

7、甲方承担乙方在参加决赛期间的住宿、交通、专业培训的费用，并保证在活动期间非乙方个人原因造成的人身安全。

8、甲方在乙方参加决赛期间安排媒体对乙方进行报道，并安排乙方出席各种形式的酒会、媒体见面会、外景拍摄等相关活动。

9、如果乙方在比赛中获奖，其个人所得税由乙方承担。

10、如果乙方未满18周岁，需附法定监护人的比赛同意书，并答应履行本参赛协议书的所有条款。

11、本次大赛由公证处全程监督和公证，主办单位为增城文化局具有权威性和法律性，乙方必须认真的对待本次比赛，不允许在比赛中有行贿或不正当的手段获取名次的行为，一经组委会发现，取消其比赛资格。

二、法律相关事宜：

1、本参赛协议书，自甲乙双方签字盖章后生效，具有法律效力双方必须严格履行参赛协议

2、本参赛协议一式二份，甲乙双方各执一份。

3、本参赛合同分歧由广州市仲裁机构裁决。

甲方： 乙方： 代表人： 代表人： 监护人： 年 月 日

十一、参 赛 申 请 表

增城首届汽车模特大赛 参 赛 申 请 表

姓名： 英文名： 出生日期： 性 别： 护照号码：

二 寸 籍 贯： 民 族： 文化程度： 外语水平： 个人所在学校/单位： 照 片 档案所在地：是否持有驾驶执照： 是□ 否□ 联系电话： 联系地址： 邮编： 传真： E—mail： 身高： CM 肩宽： CM 体重： KG 胸围： CM 腰围： CM 臀围： CM 臂长： CM 腿长： CM 比例： CM 鞋号： 码 发型： 长 / 中 / 短

个人简历： 有何从业经历： 有何特长： 受过何种奖励： 单位或经纪人意见：（盖章），若无则填写“社会” 身份证复印件（正面）填表说明： 此表格为统一样式，复印件有效，报名表中所列尺寸为净尺寸。用钢笔或圆珠笔正楷逐项填写。

十二、大赛招商：

1、赞助方式

增城首届汽车模特大赛接受以下3种赞助方式

现金赞助：赞助单位以支付大赛组委会现金的方式支持本次大赛，并获得相应的回报 实物赞助：赞助单位以提供大赛所需要的物品、场地等的方式支持本次大赛，并获得相应的回报。服务赞助：赞助单位提供大赛过程中需要的交通、住宿等服务的方式支持本次大赛，并获得相应的回报。

2、赞助费用

增城首届汽车模特大赛总冠名商„„„„„„人民币100万元

增城首届汽车模特大赛特约赞助商„„„„„人民币50万元

增城首届汽车模特大赛指定产品„„„„„„人民币20万元(含部分实物和服务)

3、赞助回报

[增城首届汽车模特大赛总冠名商赞助回报] 无形资产部分

1、荣誉回报增城首届汽车模特大赛主办单位之一

2、无形资产运用总冠名商可以使用“增城首届汽车模特大赛主办单位”名称、VI系统、大赛照片资料在其广告宣传和产品包装上，为期整个赛段。视觉表现部分

3、整体视觉

大赛所有涉及文字方面，均突出赞助商全称或者简称，大赛定名以赞助商名称或产品； 大赛所有涉及图画方面，均突出赞助商商标或者产品，大赛LOGO以赞助商LOGO合用；

4、宣传品

大赛所有宣传品重点突出赞助商资料，并划分专门区域做赞助商商业广告。

大赛的使用物品中，凡有机会向外界爆光的，全部附加赞助商资料。(例：选手服装)媒体宣传部分

5、大赛硬性广告全部展示赞助商资料，产品或者LOGO表现，对于版面较大或者时间较长的广告，附带赞助商商业广告。

6、大赛软性宣传中全部对赞助商提名，并部分内容介绍赞助商。

7、广东电视台视、增城电视台、15秒纯广告投放，含企业5秒广告。广州日报、增城日报投放、杂志投放。公关活动部分

8、线上公关活动以赞助商冠名开展，并结合赞助商产品特色有所偏重。

9、线下公关活动以赞助商产品为具体表现，所有活动中使用赞助商产品，活动主题围绕赞助商定名。

[增城首届汽车模特大赛指定产品赞助回报] 无形资产部分

1、荣誉回报增城首届汽车模特大赛指定产品之一

2、无形资产运用总冠名商可以使用“增城汽车模特大赛指定产品”名称、VI系统、大赛涉及其产品照片资料在其广告宣传和产品包装上，为期一年。视觉表现部分

3、整体视觉大赛所有涉及文字方面，均出现赞助商全程或者简称，大赛定名以赞助商名称或产品；大赛所有涉及图画方面，部分出现赞助商商标或者产品；

4、宣传品大赛所有宣传品出现赞助商资料，并在指定区域做赞助商商业广告。大赛的使用物品中，凡有机会向外界爆光的，全部使用赞助商产品，并出现赞助上标志。(例：选手化妆用品，大赛用水等等)媒体宣传部分

5、大赛硬性广告出现展示赞助商资料，产品或者LOGO表现。

6、软性宣传中出现产品名称，并部分内容介绍赞助商。

7、广东电视台视、增城电视台、15秒纯广告投放，含企业5秒广告。广州日报、增城日报投放、杂志投放。

项目 赞助内容 无形资产 总冠名 大赛全程赞助，主办方之一 协办单位 大赛协办单位 指定产品 大赛使用的产品 鸣谢单位 对大赛提供必须的各项服务 模特表演 模特为赞助单位做专场模特表演 模特肖像 模特个人肖像，集体肖像使用 视觉表现 背景板

新闻发布会背景板（1、赞助单位LOGO表现，2、出现赞助单位全部名称）大

赛预赛背景板（1、赞助单位LOGO表现，2、出现赞助单位全部名称）

大赛决赛背景板（1、赞助单位LOGO表现，2、出现赞助单位全部名称）其他背景板 海报 报名海报1万张（1、赞助单位LOGO表现，2、出现赞助单位全部名称，3、10x15专门广告位，4、出现赞助单位产品）大赛宣传海报1万张（1、赞助单位LOGO表现，2、出现赞助单位全部名称，3、10x15专门广告位，4、出现赞助单位产品）单张 大赛宣传单张2万张（1、LOGO表现，2、出现赞助单位全部名称，3、背面广告位，4、出现赞助单位产品）宣传板 报名处宣传易拉宝（1x2米）赛区宣传易拉宝，赛区主要位置大型广告喷画（3x5米）空飘 赛区户外空飘广告位（0.8x10米）15个 赞助单位自带空飘 拱门 赛区户外拱门1个（15米跨度拱门）彩旗 赛区外围彩旗300面 媒体宣传 报纸 大赛宣传硬性广告（1、赞助单位LOGO表现，2、出现赞助单位全部名称）大赛宣传软性广告出现赞助单位全部名称 杂志 大赛宣传硬性广告（1、赞助单位LOGO表现，2、出现赞助单位全部名称，3、赞助单位产品）网络 增城网（1、赞助单位LOGO表现，2、出现赞助单位全部名称，3、赞助单位产品，4、赞助单位网站链接）电视 大赛宣传硬性广告（1、赞助单位LOGO表现，2、出现赞助单位全部名称，3、赞助单位产品）公关活动 主题活动 单项主题活动冠名 外景拍摄 风景区赞助、酒店赞助、汽车城等可以做为外景地点的赞助 公关活动物品赞助 新闻发布会礼品，主题公关活动礼品、工作人员服装、使用车辆，物品 公关活动协办 汽车城赞助模特销售实习；旅行社赞助十一自驾游，个性模特与改装汽车活动汽车美容厂赞助等招商联系电话：020-82633019 020-82637911第七章 汽车摄影展

一、前言 随着汽车行业的不断发展和市场细分，汽车开始逐步走入百姓生活，日渐成为一个家庭消费的大件商品，影响和改变着人们的日常生活。以“汽车改变生活”为主题的摄影展在本届车展期间举行，本届大赛将以汽车与生活为主线，通过参赛者的镜头，真实纪录汽车与生活的精彩片刻，解读汽车给人们生活带来的新变化，描绘新的生活概念。本届大赛将会吸引来自全国各地的摄影爱好者和广大汽车爱好者前来参赛，车展空前的盛况也将会受到国内外广大媒体的普遍关注。同时，本届摄影展将给各地的摄影爱好者提供一次难得的学习和交流经验的机会。

二、展示时间：2004年11月18日——2004年11月20日

三、展示场地：增城广场室内展示厅

四、主办单位：增城文化局 增城鸿基策划公司

五、参赛程序：

1、参赛对象：凡对摄影有特殊爱好者，均可报名参加。

2、参展报名：参展选手只需携带个人有效证件及参展作品向组委会或主办单位登记即可。

3、联系方式： a）、增城市文化局联系人：张小姐电话：020—82752526地址：中山路 b)、礼仪、广告策划公司联系人：赖先生电话：020——82637911传真：020-82633019 地址：荔兴路九号之二（电力局侧）c）、增城广场筹备处联系人：刘先生 电话：020—82634788

六、参赛评选： 组委会将在本次参展作品中评选一等奖1名、二等奖3名、三等奖10名，对获奖选手授予荣誉证书及丰厚奖品。

第五篇：汽车文化节策划

满载真爱、精彩启程

2009义乌第三届汽车文化节

市

场

推

广

策

划

方

案

一、门票预售活动（9月中旬——10月中旬）

1、爱心公益门票预售

（1）预售数量：1万张；

（2）联合团体：义乌市共青团，义乌四大义工联盟，通信产业合作商家；

（3）时间：9月10号配合第三届汽车文化接开幕车展同时启动。

2、具体实施策略

（1）门票价格政策：

A、原价50元，爱心价30元；

B、每购买一张爱心门票，赠送“第三届汽车文化节形象玩具”礼品；

C、每预售出一张门票，其中5元作为共青团或义工联盟的慈善公益基金；

（2）通讯产业合作销售形式：

A、在电信、移动或联通任选一家合作商；

B、在合作通信商家的所有营业厅设立销售渠道；

（3）义工志愿者走进社区、市场进行爱心公益推广：

A、义乌四大义工联盟志愿者开展爱心公益活动，分别在义乌各大社区及国际商贸城各区，展开现场公益门票销售；

（4）开展网络团购活动：

A、在义乌各热门、高人气网站、论坛上设立发布门票团购信息；

B、结合公益活动销售模式启动爱心团购月；

3、本阶段媒体推广策略

（1）总体策略：以报纸、电视台软性报道为主，以公益活动引导公众注意，进而关注、行动；

（2）具体实施：

A、报纸：义乌商报、浙中新报

时间：9月10日—10月9日每周一篇

内容：I、以9月10日“第三届汽车文化节开幕车展”为话题，展开车展公益活动内容介绍；II、公益售票活动在义乌引起的社会反响的报道；

B、电视：拟用《同年哥讲新闻》、《百姓关注》或电台专题。

时间：I、以9月10日“第三届汽车文化节开幕车展”为话题，展开车展公益活动内容介绍；II、公益售票活动在义乌引起的社会反响的报道；

C、网络推广

时间：同步

内容：围绕高人气论坛、QQ群发起爱心票团购。

（3）费用预算：1万

二、第二阶段媒体推广计划

1、时间：10月9日—11月5日

2、具体媒体推广

（1）义乌电视台

A、时段选择：《同年哥讲新闻》

B、投放时间：1个月

C、投放内容：车展预告片

D、费用预算：6万

（2）广播电台

A、频率：金华交通音乐频道（FM94.2）、义乌交通音乐广播（FM95.5）等

B、投放时间：9月10日—11月5日

C、投放内容：车展预告宣传

D、费用预算：1万

（3）义乌商报

A、时间：10月9日—11月5日

B、方式：软文+硬广

C、软文：a、字数：800-1000字； b、频率：每个礼拜的礼拜一；

c、版面：新闻软文版；d、内容：另详

D、硬广：a、版面： 1/2彩色版；b、时间：11月3日；

c、内容：另详

E、费用预算：4.5万

（4）浙中新报

A、时间：10月9日—11月5日

B、方式：软文+硬广

C、软文：a、字数：1000字；b、频率：每个礼拜的礼拜一；c、版面：新闻版；

d：内容：

D、硬广：a、版面： 1/2彩色版；b、时间：11月3日；

c、内容：

E、费用预算：2.5万

（5）楼宇电视广告

A、时间：9月10日—11月8日

B、广告片长：30秒

C、费用预算：3万（包含广告片制作）

（6）户外

A、形式：义乌各乡镇横幅

B、数量：60-80条

C、费用预算：1.3万

（7）网络

A、专业门户网站：义乌汽车网、义乌信息网等

B、形式：I、网友互动活动（如汽车团购等）；II、新闻报道；III、首页广告

C、费用预算：0.5万

（8）展会新闻发布会

A、形式：邀请金华地区各大媒体参加，发布展会信息；

B、时间：11月4日

C、具体实施：方案另附

D、费用预算：1.2万

三、实施计划

1、门票促销

（1）形式：

A、整合招商，提升门票附加值；

B、有奖促销，刺激观众参与；

C、现场互动活动，吸引社会参与；

2、车展现场布置

（略）

3、展会现场

（1）汽车户外文化展示

（2）“我的汽车梦想”少儿互动活动

A、主题：我的汽车梦想

B、形式：联合汽车经销商，协同各大幼儿园，举行少儿现场绘画比赛；