龙虎山自驾游峰会策划

第一篇：龙虎山自驾游峰会策划

龙虎山自驾游峰会暨“千车挺进龙虎山”活动策划方案

一、活动宗旨：

提升龙虎山自驾游品牌的知名度；制定有市场竞争力的龙虎山自驾游产品方案和营销策略；巩固和建立龙虎山自驾游的渠道与合作伙伴；推广龙虎山夜游项目和露营基地等旅游产品。

二、活动目标：

1、邀请周边九省有影响力的自驾俱乐部、自驾游协会、4S店活动推广负责人参与峰会，为龙虎山自驾游产业的发展献计献策。规模控制在80人左右。

2、邀请周边省市有影响力的主流媒体、汽车媒体记者20人参与峰会，对活动进行推广。

3、邀请本地有影响、有特色的酒店餐饮机构、汽车服务商共同与会，建立无障碍的龙虎山自驾游接待体系。

4、通过优惠政策和特色活动吸引自驾车500辆左右，自驾游客1500——2000

人参与活动。

三、活动时间：7月29日—31日（7月29日报到）开幕式地点:游客中心（暂定）

四、活动流程：

1、7月29日全天接受报到，凭优惠票可进入景区旅游，晚上领队和媒体晚宴。晚上放汽车电影。

2、7月30日上午开幕式、汽车文化创意展（越野舞台、跑酷表演、摩托表演、特色汽车及车模演示、装置艺术—变形金刚、钢铁侠等、后备箱创意集市、汽车改装秀、张天师为汽车、挂件开光祈福等，以上项目根据实际情况可能会有所调整）。

开幕式及汽车文化展示后举行自驾游峰会。

下午游览景区，晚上龙虎山沙滩激情晚会、龙虎山夜游、夜游后提供免费帐篷露营（帐篷数量限前80名）。

3、7月31日上午龙虎山继续游览或回程。

五、活动亮点与特色：

1、世界自然遗产、中国道教祖庭——龙虎山丹山碧水观光倾情优惠！

2、免费送龙虎山惊艳夜游首次呈现、中国内陆第一滩——龙虎山情人滩清凉泼水节、龙虎山露营基地帐篷免费入住。

3、免费欣赏“轰鸣之夜”激情晚会、汽车电影之夜。

4、汽车文化创意展（越野舞台、跑酷表演、摩托表演、特色汽车及车模演示、装置艺术—变形金刚、钢铁侠等、后备箱创意集市、汽车改装秀等）

5、中国道教祖庭高道为汽车挂件开光祈福，每车赠精美挂件一副。

6、龙虎山情人滩水上越野及泳装PARTY7、龙虎山路书、摄影、征文大赛

8、隆重的洗尘仪式

六、参与办法与待遇：

1、俱乐部会员：可在所在城市俱乐部报名，统一提交活动组委会。可享受

龙虎山门票 5折优惠（150元/人）、免费参与汽车文化创意展、龙虎山夜游、龙

虎山清凉运动会、“轰鸣之夜”激情晚会、汽车电影之夜等各项活动，并可获赠

组委会特制的车旗、车贴及意外伤害保险一份（保险由各俱乐部代为购买）

2、特邀嘉宾——俱乐部领队：获邀嘉宾可免费获龙虎山全套门票一套、活

动期间食宿由组委会提供，并可获精美礼品一份。

3、散客自驾游：可在活动官方网站报名，可享受龙虎山门票5折优惠（150

元/人）、免费参与汽车文化创意展、龙虎山夜游、龙虎山清凉运动会、“轰鸣之

夜”激情晚会、汽车电影之夜等各项活动待遇。

七、具体执行工作方案

（一）、活动主办：

龙虎山景区管委会

（二）、活动承办：

龙虎山旅游集团公司

（三）、联合承办：

媒体方：待邀每地市邀请一家

俱乐部：待邀每地市邀请一家

4S店： 待邀视情况邀请

（四）、媒体推广：江西日报、江西卫视天涯社区中华户外资料网杭州十

九楼西祠胡同大江网以及各地市门户网站、各大自驾俱乐部网站及其他邀

请媒体

（五）、组委会机构设置：

成立活动组委会，由景区管委会倪爱华副主任任组长，集团公司余家毓总经

理任副组长。组委会下设办公室，办公室设在市场部，由景区旅游局局长姜和平

任任主任。办公室下设5个工作小组：

1、活动协调组：负责活动的总体协调、媒体与俱乐部的邀请、对接、峰会安排

等事宜；与景区其他单位的协调、活动热线的开通等。

组长：桂金辉 成员：各区域经理

2、活动执行组：活动的现场执行及前期准备、开幕式及汽车文化创意展、晚

会、沙滩清凉运动会等各项相关事宜。负责相关文案、网站专题、标识标牌、海

报招贴的设计与制作、官方网站专题的制作、网络媒体的联系与推广

成员：沈思、王坚、张治

3、后勤服务组：接听活动热线、协助俱乐部订房、订餐、接受投诉、求助等事

宜；礼品、纪念品的购买；其他的相关后勤事宜、峰会的后勤准备和嘉宾的接待。

成员：刘新生 营销部办公室人员

4、交通安全组：景区外围由管委会公安局、执法局负责，景区内部由陆上景点

部和相关部门负责人负责。

（六）、活动整体预算（概算）：14万元

1、媒体、俱乐部嘉宾的接待费：以100人计

住宿费70元/人.天* 2 + 餐饮50元/人.天*2 + 礼品60元= 300元一人共计

3万元

2、活动推广费用：

建议江西、浙江、江苏、福建、广东、上海、安徽、湖南、湖北每省5000元 共

计4.5万元

（不作硬广投放、用于媒体软文、记者劳务费、俱乐部领队劳务费、地方门户网

站推广等相关费用）

网络推广费用：同时在各大自驾俱乐部、户外网站进行推广。5000元

3、汽车文化创意展（越野舞台、跑酷表演、摩托表演、特色汽车及车模演示、装置艺术—变形金刚、钢铁侠等、后备箱创意集市、汽车改装秀、根据实际情况

可能有所调整）2万元

4、沙滩激情晚会及清凉运动会

1万元

5、开幕式、自驾峰会氛围营造、标识标牌、海报招贴、车旗车贴的制作等费用

2万元

6、不可预见费用：1万元

以上总计：14万元

（七）活动预计收入

1、门票：1000人*150元/人15万元

2、招商：根据招商情况全额上缴。

第二篇：农场自驾游策划

楠山保利10月27日自驾游方案

一、主题

拥抱自然，寻找我们身边的生态

二、参与对象

保利业主、工作人员总计100人（参与准确人数在10月24日前必须通知楠山公司，楠山公司根据人数做好准备工作）

三、活动地点

成都市金堂县栖贤乡向前村十五组犇牛基地

四、活动时间

2012年10月27日

五、组织实施

主办单位：保利物业

承办单位：楠山农林科技有限公司

六、路线

10月27日早上8点半在保利198中心集合，9点钟从保利中心出发，经成金青快速通道到达金堂县栖贤乡犇牛基地。预计到达时间1个小时。

七、费用

本次活动除餐饮费、以及参与车友与基地达成交易外，不产生任何费用。仅收取餐饮费按照XX元/人。

八、人员安排

保利公司：

1、负责从宣传、人员召集到车辆行至犇牛基地相关事宜

2、负责犇牛基地活动结束后车辆返行相关事宜

楠山公司：

主要负责犇牛基地接待工作，做好活动安排，使参与活动人员能愉悦而充实的度过此次活动

九、用餐

1，早餐自行解决。

2，中午安排聚餐，食品由沃野提供生态菜品。（餐饮费用：XX元/人）

十、活动时间安排1、9:00——10:00出发至犇牛基地2、10:00——10:15 休息3、10:15——11:45 参观犇牛基地（犇牛基地人员带领参观基地、讲解作物知识）参观特色生态农场3、11:45——12:00 午餐前休息4、12:00——13:00 犇牛基地生态午餐（全生态蔬菜展示，品尝）

5、13:00——14:30活动成员交流（业主间自由交流，促进业主关系）

6、14:45——16:30 农场特色活动（基地工作人员将带领会员朋友参观基地、讲解作物知识、提供互动蔬菜种植活动。这不是无聊的活动，这是有意身心，亲临大自然的活动，这是亲子游的最佳场所，这是家庭健康集会的乐土。详情见备注一）

7、16:30——17:00 回城准备8、17:00——18:00 回到保利中心

十一、注意事项1、2、3、4、5、出发前，保利中心确定参与人员健康状况 行驶过程严格遵守交通规则 活动期间，参与者都应该遵守国家相关法律法规，因个人自身原因直接或间接引起的法律责任，由行为人自行独立承担。活动期间，参与者因个人行为侵害他人合法权益，责任自负。若由此给车队其他同行者造成损失，行为人应负法律及赔偿责任。活动期间，所有参与者都应听从活动领队指挥及安排，因不听从安排而造

成的风险及责任，由行为人自行独立承担；如需脱离车队单独行动，必须得到领队的认可方可离队，离队后其行为后果自负，与组织方及领队无关。自驾出游是车友自愿参加的活动，参加者建议自行购买旅游人身意外保险，车辆及人身（包括车内其他人）的安全由各车友自己负责，组织者不负任何法律责任。参加人员无特殊情况不得中途退出，实在有事离开务必通知组织者；

农场方面提前做好接待准备工作

所有参与活动者，必须严格遵守有关规定及工作人员安排，注意安全，忌酒后开车和疲劳驾驶，切勿擅自脱离队伍活动，以免发生意外6、7、8、备注：

一：农场活动安排

为了丰富业主自驾游当天娱乐安排，犇牛基地特别提供了以下多种活动： 娱乐项目：

1、DIY家居盆栽。通过自己动手制作蔬菜小盆栽，给您不一样的体验。农场为游客提供家居盆栽指导，为您的家庭添加别样色彩

2、优质基质土游戏。让你的记忆回到小时候，回味童年趣事，放松身心。亲近大自然，亲近生活

3、棚内参观，基地蔬菜知识介绍。了解自己的生活，了解食品安全，让您为您的生活多一份了解，多一份安全

4、棋牌娱乐场所提供。生处天府之国，怎能少了国粹精华。在农场，在犇牛，远离城市的喧嚣，更有一番别样滋味。

特色项目：

1、健康农场步道、赏花、鸟、树、水果采摘。放松身心，体验大自然，沃野千里，远离城市喧嚣。

2、农艺 农耕 农事文化交流。

第三篇：4S店自驾游策划

深圳上海大众南方店车友会自驾游

活动目的：

深圳上海大众南方店为体现真心服务伴全程的服务理念，借此答谢老客户一如既住对南方店的认可与支持，在11月30日将为客户举办自驾游活动。现已开始对广大北京现代车主自由报名，报名截止日期11月26日，参加人数有限，诚邀您一家三人行

自驾游也是当下车主们最为青睐的休闲娱乐方式。每逢闲暇时光载上三五好友，一同远离城市的喧嚣，与大自然进行亲密接触是放松压力的最好方式。上海大众南方店组织的本次驾游活动，正迎合广大车友的这个需求，势必为上海大众的各位车主带去一个轻松惬意的周末。

活动内容：

尊敬的车主： 您好！感谢您对我司活动的支持！报名参加本次上海大众汽车南方店南雄、珠玑古巷2天自驾游

1、报名截止时间以名额满为止。（最迟截止时间为2013年11月26日）

2、报名所需提供的资料：

A、您爱车的行驶证、保险单或保险卡复印件

B、您的身份证、驾驶证复印件

C、您随行同伴的身份证复印件（未领身份证的小孩须提供出生年月日）

3、活动费用（费用不包含路桥费、油费、停车费、个人消费等费用）

XXX元/成人；小童：1.2米以下XXX元/人（三岁以下免费）；1.2米以上XXX元/人（不占床、占床按成人价收费）。

活动时间安排：2013年11月23日--24日（周六日，共2天）

具体：

2013年11月23日（周六）

深圳--韶关南雄，全天旅程约330km

8：00集合8：40出发

12：00到达韶关南雄，午餐

13：30前往“帽子峰林场”，行程约1小时，沿途可观赏到红枫叶（帽子峰林场：林场远离村镇，层峦叠嶂，空气清新，是个“翠滴青山不染尘”的好地方。流贯全场的凌江河有六座梯级电站拦起6处各具特色的高峡平湖，山清水秀，又是一个泛舟垂钓的好去处。结现代文明与原始风光于一体，帽子峰海拔1058米，耸立于崇山峻岭之中，登峰远眺，或观日出，或览雾海，不亚于庐山、丹霞。帽子峰林场的名不仅在山水，林场地处粤赣边区，山深林茂，是当年项英、陈毅、陈丕显等革命先辈在此坚持三年游击战争的地方。叛徒偷袭游击队指挥机关的“北山事件”，即发生在帽子峰的龙西石。陈毅等无数革命老前辈在此为中国革命史写下了光辉的一页。多少年后，革命老前辈到旧地重游，留下诗词横赋，感怀当年丰功伟绩。

帽子峰林场美在天然纯朴。在此人们可以尽情地欣赏大自然的风光,是假日休闲度假的好去处。）

18：00享受风味晚餐

19：30入住龙华山温泉度假酒店

2013年11月24日（周日）

南雄--珠玑古巷，全天旅程约380km

8：30早餐（酒店内）

9：00出发

10：00 到达珠玑古巷（珠玑古巷：珠玑古巷位于南雄市北9公里，原名敬宗巷。珠玑巷全长1500米，路面用鹅卵石铺就，宽约3-4米，古驿道穿巷而过，巷内三座门楼为清初所建。南门内一座元代古塔，叫“胡妃塔”。这是广东有年代可考的唯一元代古塔，建于1350年。塔高3.5米，七层八角，由17块精雕细刻的红砂岩砌成。珠玑古巷是广东仅有的宋代古巷古道，有“广东第一巷”之誉，巷内现有居民20多姓，320多户，1400多人。这里民俗古朴，民情淳厚。走进珠玑古巷，当年的古镇风貌依稀可辨。）

12：00农庄午餐，穿插抽奖环节（具体：一等奖2名，尊享价值580元三维4轮定位+底盘全面检查加固全车检测一次。二等奖3名，尊享现金200元。三等奖8名，尊享价值50元深圳上海大众南方店保养维修工时卷一张）

14：00返程，回深圳

注意事宜

1、车主需提供以下资料：手机及车牌号码；身份证复印件；

2、选择参加活动，即表明参与者经过合理判断，同意自行承担户外活动中的所有风险，包括利用交通工具及其他第三方设施的风险；活动中如发生致伤(包括滑、摔、晒、冻及其他自然及人为因素导致的受伤)、毒虫(蛇)咬、落石、车祸等，个人应自负其责或向造成损害的直接当事人索赔。每位车友都应对自己的安全负责。车友可以对活动提出合理化建议，并在活动过程中相互协作，促使活动顺利进行。

3、任何户外活动中我们都要注意：不得在野外抛弃垃圾，所有垃圾都要装包带走（可降解垃圾可以就地掩埋）。野外用火遵守国家相关法律法规的规定。

4、个人必备：通知之日起，为外出活动准备时间，逐步培养车友出行周密计划的好习惯，建议：全面检查爱车，保证车况良好；准备舒适之衣物，旅游鞋或休闲鞋，常备药物、零食、水、相机、通讯工具等等。

第四篇：龙虎山导游词

龙虎山导游词

各位亲爱的团友： 欢迎你们来到国家风景名胜区——龙虎山游览。龙虎山风景名胜区位于鹰潭市郊西南20公里处，是道教的发祥地，在1988年被评为国家4A级风景名胜旅游区。全景区面积有200多平方公里。它的原名为云锦山，后来因为第一代天师张道陵在云锦山下炼“九天神丹”丹成而龙虎现，因此而改名为龙虎山。

人人都说我们龙虎山有三绝，一绝是：进道都仙府，溯道教之源。所谓道都仙府就是我们要去的上清天师府。天师府坐落在上清古镇的中部，在宋朝时始建于上清镇关门口。元延六年（1319年）迁至上清长庆里，就是现在的天师府了。是历代天师起居饮食的地方，也可以说是天师的家。天师府现以被例为全国二十一座重点开放的宫观之一。在我们龙虎山道教最顶盛的时期，在上清镇共建有十座道宫、八十一座道观、五十座道院。其中有三座最为出名，第一个是上清宫，相信大家都知道水浒中的一百零八将就是出自上清宫的镇妖井中。上清宫位于上清古镇的东面距天师府约二华里，是一座规模宏伟的宫殿，它不仅居江南道教宫观之冠，而且在全国也是首屈一指。是历代天师阐教演法、传道授箓的主要宗教活动场所，也是正一道高道修真养性的阆苑。也就是天师的办公室。在它规模最大时曾建有二宫、十二殿、二十四院。但最可惜的是这个宏伟建筑在民国十九年（1930年）因几个乞丐在长廓下烤火一不小心被一场大火给烧毁了。本来一些海内外的道徒都想集资重建上清宫，但我们的鹰夏铁路线又下好从中穿插而过，所以已经根本无法修复了，所以我们现在只能从天师府所保存着的上清宫沙盘图中一瞩上清宫的宏伟了。另一个建筑是正一观，正一观是历代天师收学徒的地方，说通俗些就是天师的学堂。

龙虎山的二绝是“丹山碧水”。龙虎山是典型的丹霞地貌。山体经过自然界长年的风化剥蚀及造山运动的作用，形成了千姿百态的峰峦岩窟，奇山怪石；穿过景区的泸溪河又像一条玉带，把两岸99峰、24岩、108处自然人文景观以及10大美景串连在一起，山因水活，水因山媚，构成了一幅巨大的丹山依碧水的秀丽画卷，自然景色极为壮观。三十代天师张继先就此曾留下千古名句：“一条漳水琉璃合，万叠云山紫翠堆”。王安石在游览中，也曾即兴赋诗一首：“湾湾苔径引青松，苍石坛高进晚风；方响乱敲云影里，琵琶高映水声中”。从上清乘竹筏漂流而下，可欣赏两岸秀丽的山峰、郁郁葱葱的竹林，可看到祖天师张道陵肇基炼九天神丹、“丹成而龙虎见”的龙虎山，更可观溪中引吭高歌的鸭群、溪岸挥着棒槌洗衣浣沙的村姑。一边看着两岸秀丽的风景，听着动人的传说,坐在小小的竹筏上，这种移步成画的感觉让您不得不惊叹：泸溪河不是漓江，但更胜漓江„„

景区内距今2600余年的春秋战国崖墓群，是龙虎山的又一绝景。崖墓群镶嵌在陡峭的石壁上，犹如陈列在巨大的历史长廊中的文化珍品。岩洞棋布，高低错落，不可胜数，遥望淡黄色的棺木和垫底泥砖，历历在目。然而，墓中所葬何人，为何要葬在悬崖绝壁之上，硕大的棺木如何放置入内等一系列问题，至今无人完整准确解答，已成“千古之谜”，令国内外众多专家学者为它皓道穷经，求其真解。1989年上海同济大学陆敬严教授经过长期研究，在龙虎山仙水岩，采用春秋战国时期就有的绞车、滑轮、绳索等，进行了崖棺吊装试验，一次成功，对于“如何安放”便有了一个说法。现在每天在龙虎山仙水岩都有这样的表演，由当地以采药为生的同胞五兄弟向游人展示下索、起吊、入穴的全过程，令人惊叹不已。

观赏完我们龙虎山的各种精华景区，大家应该累了也饿了吧！让我们一起在这家依山伴水的小酒楼坐下，尝尝龙虎山当地有名三大名菜吧！

正所谓“水至清则无鱼”。而清水中有鱼，这鱼一定是特别鲜嫩。泸溪河里的鱼就是如此。泸溪河发源于崇峻岭之中，一路穿山过峡，卵石河床，毫无污染，清澈见底，所以河中盛产的鯶鱼、鲑鱼、黄角鱼肉嫩味甘，没有泥腥味，特别好吃，故“泸溪活鱼”成为当地的名菜.大家尝尝看是不是味道特别？

龙虎山出产的天师板栗，个大香甜，淀粉丰富，是历代天师特别喜爱的果品和滋补品，素有“人间仙果”之称。而这钵天师板栗与当地农家喂养的土鸡相配，在文火中慢慢地烧出来的“天师板栗烧土鸡”，油光发亮，清香思溢，是这里很有名的美味佳肴.这道菜的形成还有一个很有趣的故事。说是有一次天师在家宴请宾 客，家厨用一般的烹调方式制作，当厨师配好料，将鸡块装入砂钵放炉灶上烧制时，天师的儿子乘厨师不注意，调皮地将正吃的去了壳的板栗放入砂钵内。烧熟后，整 钵端上了桌，拿掉钵盖后，一股清香扑鼻，只见鸡块色泽淡黄，栗香酥烂，客人一品 尝赞不绝口，天师也欣然得意。席后，命家厨进一步改进，使之成为安宴中必备的 菜。而且，这道菜可以滋阴补阳，健脾益肾，具有很高的营养价值。

上清豆腐是龙虎山另一道有名的菜，制作豆腐在上清有着悠久的历史，至今镇上仍是作坊林立。这里的豆腐因水质好，加上传统的手工工艺十分地道，过滤精细，含水适度，具有白、嫩、香、滑的特点，无论是煎、炸、煮、炖、焖、凉拦，都清香鲜美，柔滑润喉，说起上清豆腐的由来还有一个故事。据说在上清镇建镇前的西晋永嘉年间，当地有一户农家，小两口勤俭持家且感情甚笃。丈夫早晨下地前，妻子常将黄豆腐磨成豆浆放些盐给丈夫充饥。有一次妻子要回娘家，就多磨了一些，将剩余的装入一个坛子里盖上以备丈夫第二天吃。可丈夫第二天下地时却忘了吃。妻子回家时，见坛了里的豆浆结成了块，硬要丈夫尝尝。丈夫为说：“你这不是在逗我吗？”没办法只好用勺子舀出一块尝尝，觉得味道很好，接着一口气吃完了，赞叹道：“太好吃了！”妻子打趣地说，“不是我逗你，你有这口福吗？”丈夫一高兴说：“那就管这结冻的‘豆浆’叫‘逗夫’吧！”后来夫妻俩便天天做起了“逗夫”当菜吃。妻子把“逗夫”的做法传授给邻里，经过不断改进，便有了今天的上清豆腐。

观赏完美景，品尝完美食，太阳也已快落山了，我们也应该踏上归途了。相信这里的景，这里的食和这里的风土人情都给大家留下了一段美好的回忆，让我们留下更多的期待相约在下次的龙虎山之旅吧！

第五篇：武汉自驾游月刊项目策划

武汉自驾游月刊项目策划

自驾游概述

自驾游self-driving tour，是自驾车旅游的简称，简单地说就是自己驾驶汽车出游。2006年首届中国自驾游高峰论坛的定义：“自驾游是有组织、有计划，以自驾车为主要交通手段的旅游形式。”自驾游的兴起，符合年轻一代的心理，他们不愿意受拘束，追求人格的独立和心性的自由，而自驾游正恰恰填补了这种需求。

自驾游发展势不可挡

中国的自驾游发展时间并不长，从中国自驾游产生和发展的状况来看，可以将我国自驾游20年来的发展大至分为两个阶段。第一个阶段从上个世纪90年代到2000年，在这个阶段，旅游者自驾游的形式主要以旅游者个体出游、自行安排出游为主，出游者数量逐年稳步增加，从出游路线来看，更多的自驾游者选择城市周边的旅游景点，或当天可达的旅游目的地。第二个阶段从2001年至今，这个阶段，在中国自驾车出行的旅游方式被越来越多的人喜爱，团体自驾车的旅游形式出现，旅行社、汽车俱乐部等机构组织的自驾游数量快速增长，与个体出游的自驾游增长相叠加，自驾车旅游的旅游者数量快速增长，尤其是在2008年以后，自驾车旅游开始呈现出爆发式增长，势不可挡，据估算自驾游和自由行的游客从数量上已超越组团游人数并领跑旅游市场。“自驾车游经济”所带动的相关产业更加广泛，其蕴含的经济潜力更加巨大。鉴于中国自驾游服务体系、管理规范、市场产品都还在完善之中，目前我国的自驾游市场还处在走向成熟的过程中。

自驾游是指旅游者以汽车为主要交通工具，自己驾驶为主要手段，借助旅游目的地所拥有的特殊人文自然环境和相关设施所进行的一系列吃、住、行、游、购、娱行为，是一种健康、休闲、娱乐于一体的，充满个性化和无穷魅力的旅游活动。

调查显示，93.15%的受访者曾有过自驾游的经历。从主体上来看，中国的自驾车旅游者的数量将随着环境条件的完善持续增长，在全民参与的特征下，双休日短途自驾出行和节假日七日内自驾游是当前自驾车旅游的主体，调查显示旅程为1 天及2 ～3 天的出行人数占受访者的80.84%.4天以上行程的自驾游则以中青年为主，团队出游的比重大。在自驾游经历不断丰富的条件下，人们逐步延长

出游的路线与时间，并通过更加具有挑战性的自驾游线路。

自驾游的特点：

1.出游的短时性：在时间上多为1-3天，因此具有短时性。超过五天或者更长的自驾游，多发生在长休假日期间。城镇有车阶层，大多工作压力大，闲余时间有限，更青睐于1-3天的短时出游。

2.出游的短途性：在路程上一般在中心城市的150-200公里范围内，具有中短途特点。由于路桥费用、驾车疲劳度、出游安全、地理知识、维修条件等多方面因素的制约，决定了大多数车主选择了在150-200公里范围内自驾游。

3.出游的自主性：自驾游旅游者通常不需要由旅行社安排旅游行程，在旅游目的地的选择、到达与停留时间以及食宿安排上都有很大的自主性。

对自驾车旅游者来说，旅游是一个学习与累积经验的过程。旅游的尝试首先从自驾车旅游者的居住周边开始，逐步向远辐射。

4消费的多样性：自驾游集吃、住、行、游、购、娱为一体，其消费水平比传统旅游方式高，大概集中在200~400元/天。其中吃、住、行三项的开支占到了80%，游购娱所占的比例很少，具有较大的开发空间。

武汉自驾游市场规模

自驾车旅游市场规模不断扩大。据统计，我国从2004年春节开始，自驾车游客的比例已占整个散客市场的3成以上，而且这一数字正逐年提高。其中深圳、广州、上海等城市市民出游选择自驾游的比例高达60%。自驾车旅游已经成为了旅游市场的一个新亮点，市场发展空间巨大。

据分析测算，2012年底，湖北省私家车在200万辆之内，其中武汉市私家车的拥有量已到达65-70万辆，武汉市城镇每百户私家车拥有量达到30%以上，并以每年10-15%的速度增长。其中50%的私家车车主有自驾游的经历。60%以上的车主有自驾游的消费愿望。

这是一个巨大的市场，而且随着旅行社、汽车租赁企业、汽车俱乐部、保险公司、汽车救援服务企业和道路建设的发展，自驾游的市场规模在不断扩大。今年以来，我国发达地区自驾游发展之快，令人吃惊，可以预期，每逢双休和节假期，万车出游的景观将在武汉成为常态。

自驾游市场的迅速发展，必须依赖相关产业的同步发展，目前为止，武汉市自驾游市场在吃、住、行、游、购、娱和信息媒介等方面还处于初始阶段，尤其是信息媒介方面，和全国其他地区一样，缺少导向性自驾游刊物的出版，各大商

家对这一方面媒介的作用还没有足够的认识。除了零星不完整的自驾游手册之外，并没有一份地区性、权威性的自驾游刊物。

自驾游期刊的可行性

据了解，2011年西安出版了首家全国性的自驾游刊物，面向全国号称发行30万份。除此之外全国各地各种自驾游读物甚多，地区性自驾游刊物呼之欲出。

有鉴于自驾游的特点，全国性的刊物只能起到宏观的指导，对地区的自驾游市场活动不具备实用价值。

武汉自驾游期刊的办刊主旨是：以知识性、实用性为本，打造湖北省最具权威的自驾游期刊。期刊的主要内容包括： 1.对地区地理气候的介绍：分为春野采青，夏季戏水，秋高气爽，冬天赏雪，登山，探险，垂钓，攀岩，溯溪，漂流，狩猎，滑雪等。

2.对地区人文资源的介绍：如风景觅胜，历史典故、人文风情、地质生态考察、清明祭祀等方面的介绍；

3.对地区休闲娱乐场点的介绍：宾馆、旅社、山庄、客栈以及美味名吃以及露营，野餐，烧烤，高尔夫活动的介绍

4.对地区户外赛事运动的介绍：越野车赛，定向穿越，野外生存大挑战，沙漠高原极限之旅等等的介绍。

5.对地区交通道路状况及汽车维修援救厂点、汽车俱乐部、旅行社的介绍

6.对地区农副土特产品的介绍，以满足车主购物的需求。

7.对自驾游常识的介绍

8.对各种汽车性能的介绍

自驾游期刊的商业性前景

这里所说的商业性，指的是期刊通过增强其知识性、实用性和广告运作，实现期刊的商业发行、实现独立核算、自负盈亏。根据经验，一份期刊从非商业性期刊模式运作逐步过渡到商业运作模式，大约需要半年至一年的时间，为打造一个良好的媒体发布平台，自驾游期刊的前期应以非商业运作模式为宜，期限定为一年，共六期。一年以后，正式注册书刊号，面向全省发行。

自驾游期刊面向省内200万私家车车主，具有良好的市场运作前景，而刊物自身的知识性和实用性，是商业发行的首要条件。期刊的发行数量以每期1万-2万册为宜，这也是一个渐进的过程，前期印刷发行基数可定为3000册，逐步扩

大。前期的主要任务是提高刊物的信誉和知名度。初期预测：

1.销售收入：每期定价为8元，以印数3000册，30%的销售量计算，可收回印刷成本。

2.广告收入：发行前期每期预计5000元以内。（前期采编、公关成本约1.5-2万元/期）

自驾游期刊的广告效果

长期以来，汽车行业和旅游业始终没有一本具有知识性、实用性的大众读物，而自驾游期刊将汽车行业与旅游业结合于一体，使其广告容量和效果倍增。

1.良好的媒体广告载体：自驾游期刊是汽车销售、保险、配件、维修以及旅游业等行业的广告载体，具有良好的广告开发前景。

2.广告面对全省200万私家车受众，均为城镇中高收入阶层，其中80亿元的车险份额、1000亿元的旅游市场份额（仅武汉市）。

3.广告具有准确定位的优势。自驾游刊物的广告投放定位准确，直接锁定私家车车主这一特定消费群体，广告投放含金量高，回报高。

4.具有即时广告和深度宣传的优势。广告可随季节时间变动发布，即时推出更加吸引客户的促销广告和活动广告。由于期刊有别于电视、报纸和网络，更适合于广告的深度宣传，增强了广告的穿透力。

5.广告更容易被受众接受。由于期刊的知识性、实用性，消费者在受益之中接触到广告内容，较之于其他形式的生硬灌输，更易于潜移默化、深入人心。

以上说明，期刊是车险广告的最佳投放媒体，如果安邦保险投资期刊，保险广告就是排他性的，成为安邦车险广告和安邦其他保险险种广告的一个发布平台，投资效益显著。

自驾游期刊的编辑发行

自驾游期刊的名称《武汉自驾游》或者《鄂东自驾游》，最终以《湖北自驾游》为刊物名称，规划由双月刊改版为月刊发行。初期易采取非商业性以双月刊的发行模式，刊物规格为210*285幅面，纸张为内页105铜版纸、封面为157铜版纸四色印刷。每期44P（不包括广告页面），每期印数为3000本。每本印刷成本2.3元。印刷总价为7000元。（印数5000本，单价为1.90元/本）

采编人员为3-5人。文字采编编辑兼发行2人，摄影采编2人、设计美工1人。每期采编成本1.5万元。

每期费用2.5万左右。

发行渠道为赠送、邮递、书报刊派送等。

发行方向：旅行社、汽车俱乐部、汽车维修站、4S店、宾馆、会所、山庄、大型企业、车站机场、地铁、书报亭等

发行地区：武汉、黄石、黄冈、咸宁、孝感、随州、荆州等地区，逐步扩大到全省及周边省份范围。

武汉北派广告传播有限公司

2012.11.18