大连校园媒体峰会策划方案

第一篇：大连校园媒体峰会策划方案

第一部分：会议概述

主办单位：大连交通大学广播台旅顺台

协办单位：大连交通大学软件学院新闻宣传中心 会议时间：2011年4月24日09：00~17：00

开幕式暨校媒演讲

09：30~11：30

午餐交流会

12：00~12：45

校园广播论坛

13：30~16：00

报刊杂志及新媒体论坛

13：30~16：00 会议地点：大连交通大学旅顺校区

设置主会场和分会场两个会议地点。开幕式在二期举行，分会场分内外两部分。外部为润泽园前小广场，内部为A 楼内会议厅。

论坛口号：创造 创新 创优

论坛主题：1.校园媒体如何进行自身定位

2.校园媒体怎样才能起到对校园文化的导向作用

3.校园媒体形象的构建与传播

4.明确各校园媒体间的交流方式与途径

5.校园媒体如何实现“创造 创新 创优”

与会人员：大连市各大高校广播台，杂志社，新媒体领导 嘉宾邀请：学校领导，特邀嘉宾，观众嘉宾 媒体邀请：大连市各大主要媒体

第二部分：会议详情

一.论坛背景

在我校领导的大力支持和帮助下，大连交通大学广播台旅顺台于2010年11月正式投入使用，并在2010年底完成了全部设备的安装和调试工作，在硬件设备水平已经达到较高标准的情况下，广播台旅顺台有必要通过一个能够覆盖大连各主要高校的平台，向大连其他高校的校园媒体学习先进经验，从而达到提升我校广播台软实力的目的，以便能够做出质量优，效果好，层次多的节目，更好的体现广播台信息传播与校园文化导向的作用，更好的为广大师生服务，提高旅顺校区的校园为化层次。本次校园媒体高峰论坛的举行，不但可以是我校各类校园媒体达到学习先进经验的目的，还可以使我校广播台在大连市高校媒体中形成一定的影响力，由此可以增进今后的技术交流，并获得更多各方面的资源。

我校《凭海临风》杂志社自创刊之日起，便成为了大连市各高校平面传媒领域的领军力量，杂志制作水平和编辑能力一直位于全市高校杂志的前列，并成为大连市各高校报刊杂志交流会的主办单位，每年承办各高校间的大型报刊杂志交流会，是大连市高等院校平面媒体唯一的沟通渠道，引领着全市校园报刊媒体的发展方向。本次论坛的举行，可以使有声媒体和平面媒体进行同时交流，由此达到更深的媒体合作程度，分论坛更是之前办刊杂志交流会的升华。

目前，大连市所有高校的校园媒体中，分别有大连高校广播联盟和大连高校报刊杂志联盟，从未举办过综合性论坛。

综上所述，本次大连市高等学校校园传媒高峰论坛将会成为大连市高等学校校园媒体发展过程中的里程碑，它不仅能够提高校园媒体的影响力和制作能力，还能直接创造一个校园媒体的交流渠道，使各校园媒体达到取长补短，资源共享的目的，为校园文化的发展打开新的窗口。

二.口号解读

本次论坛的口号为：创造 创新 创优 “创造”，在校园文化有逐步退化的趋的情况下，积极创造新的传播方式，打破传统模式的限制，是个校园媒体的迫切需求，本次论坛将积极挖掘校园媒体的创造能力。

“创新”，毋庸置疑，创新是发展的灵和动力，创造和引领校园媒体及校园文化新的发展方向，是本次论坛的有一个主要目的。

“创优”，是所有媒体追求的方向，是保证校园媒体形象的基础。

三.论坛目的

1.促进各校媒体交流，加速大连高校媒体发展。

2.创建大连市高校校园媒体交流平台，形成联盟效应，加强合作意识，使各学校都能从中获取等多的经验和资源。

3.签署大连市高等学校校园媒体战略合作协议，并对其中关键问题进行讨论，将协议会员的利益最大化。

四.与会单位、人员

1.此处写参加本次论坛的学校组织

2.本次论坛邀请各学校广播台台长，编辑部（杂志社）主编（社长），及广播台节目组组长参加讨论。

五.大会安排

1.本次大会分为上下午两个场次，以及主会场和分会场两个会场。上午的会议内容为各个学校媒体（包括声媒和纸媒）对本论坛的主题“如何促进校园媒体在校园内的协作发展发表”见解。下午的会议分为两个场次，各校声媒在主会场，纸媒在分会场。

2.论坛第一场召开时间为4月24日上午9时30分，第二场为下午1时30分。午餐将于12时30分左右开始。位于大连市区内以及开发区内的高校请于论坛开坛当日上午7时20分在大连交通大学黄河路校区（本部校区）集合，当时会有专门的负责人员负责接待。上午7时30分准时发车前往论坛召开地点，大连交通大学旅顺校区。位于旅顺口区的学校请于当日9时前直接到大连交通大学旅顺校区集合。

3.各学校抵达大连交通大学旅顺校区后，请于上午9时20分前根据接待员的指示签到并领取大会相关材料及午餐卡。4.论坛开坛。

5.上午讨论结束，进入午餐阶段，请各校遵循引导员的引导就餐。

6.下午讨论开始，声媒、纸媒分别讨论其提出的发展问题。对达成的共识签署共同发展协议。

7.本届论坛结束，各校合影留念，乘坐我校校车返回大连交通大学黄河路校区。五．各校会前准备

1.在上午召开的大连媒体高峰论坛开幕式上，各校媒体要进行演讲。内容为对本次论坛主题“校园传媒的合作与发展”的观点和提议。演讲稿件字数为1000~1500字，最好有配合演讲的PPT。

2.各校广播台须携带近期节目音频文件，编辑部（杂志社）须携带杂志样品以方便互相交流，学习。六．注意事项

1.本次论坛是大连交通大学广播台主办，大连交通大学新闻宣传中心《凭海临风》编辑部协办的面向大连市各大高校媒体的综合论坛。2.为保证本次论坛准时举行，位于市区内大学请务必准（4月24日早7时20分）集合。我们将于早7时30分准时发车，望各高校。

3.各校与会人员请佩戴工作证、注意仪表着装并遵循我校引导员的引导进行活动。4.各校接到本告示书后请尽快准备演讲稿，并于4月22日晚9时前将演讲稿件发送到大连交通大学广播台邮箱（回去建一个！！！！！）中。

第二篇：2010媒体策划方案

中华建筑报社

2010上海世博场馆建设企业参与方式与回报方案

为了保证本次大型报道活动的顺利开展，并提供给参与世博场馆建设的企业和相关机构更为广阔的宣传和推广平台，特邀请各企业及机构参与并支持活动的开展。2010上海世博会场馆建设大型媒体报道活动也将为参与此次报道的企业提供优质的回报方案，以达到企业宣传和推广的需求。

1）《中华建筑报》：

 将本次世博场馆建设报道冠名为“xxx世博工程系列报道”，并将此做为报道

名称放置于《中华建筑报世博工程》周刊每个版面的页眉处。

 为全程冠名企业设计一句与世博相关的广告语，每期放置于《中华建筑报

世博工程》周刊头版醒目位置，通栏彩色表现。

 在中华建筑报社报道世博场馆建设过程中，采访参与企业所参建的世博工程，并以整版或半版形式刊发在《中华建筑报世博工程》周刊中。

 在报道期间，提供给参与报道企业刊发企业硬广机会，每次1/3或1/4版。 在报道期间，提供给参与报道企业刊发企业软文宣传机会，每篇约500—1000

字，可插图。

 在本次世博工程报道结束后，中华建筑报社在一年的时间采访参与报道的企

业所参建的除世博场馆之外的其他工程，刊发在《中华建筑报》，以达到为企业持续宣传的效果。每次半版，图文并茂形式刊发。

 在本次世博工程报道结束后，中华建筑报社在一年的时间内可免费在《中华

建筑报》为参与报道企业刊发若干次企业即时性消息，每次约100—200字，可配图。

 在本次世博工程报道结束后，中华建筑报社在一年的时间内在《中华建筑报》

免费为参与报道企业刊发企业形象硬广告，每次1/4版。

2）央视网（CCTV.com）和中国网络电视台（CNTV.cn）：

 网络电视世博台开设“世博建筑”频道，频道总冠名，并在频道首页大幅通 1

栏体现，与世博会标志、央视台标、中国建筑新闻网标共同呈现；

 频道首页赠送显著广告位；

 每个分场馆页面赠送显著广告位；

 频道首页链接企业网站；

 每个分场馆页面链接企业网站；

 央视网、网络电视台、上文广、建筑新闻网共同面向全球对企业进行世博相

关网络直播；

 对企业进行世博相关专访和报道，并在频道发稿；

 在频道中播出企业宣传片；

 在频道所有视频中进行企业贴片广告；

 在央视iptv、手机电视、公交移动电视中播出企业世博相关视频，全面覆盖

各类受众；

3）中国建筑新闻网（NEWSCCN.com）：

 网站首页推荐区大幅图片展现企业冠名，点击可直接进入“世博建筑”专题；  企业频道收录参与报道企业相关新闻并作频道推荐；

 人物频道收录参与报道企业相关人物新闻并作频道推荐；

 视频频道收录企业视频并作频道推荐；

 合作知名大型网络媒体发稿，包括新浪、搜狐、腾讯、百度、网易、阿里巴

巴、慧聪等门户、搜索、电子商务及建筑行业网站；

 赠送中国建筑新闻网所有终极页面广告；

4）活动推广：

 在上海、北京等地组织行业研讨活动3次，邀请企业参加并在会场背板显著

位置展示，每场可做15分钟主题发言；

 举行报道新闻发布会，邀请各类媒体及企业参加，在会场背板展示；并请企

业领导发言；

 举办颁奖晚宴，联合央视、建筑报、建筑新闻网为上海世博会场馆建设做出

突出贡献的企业颁奖，并请企业领导发言。

 以上活动，将全程由央视网（CCTV.com）、中国网络电视台（CNTV.cn）和中

国建筑新闻网（NEWSCCN.com）全程直播，《中华建筑报》进行全程报道，并安排重要版面刊发活动的相关内容和企业领导专访。

第三篇：互联网媒体策划方案

互联网媒体策划方案

媒体目标：达到向目标客户迅速扩散的目的推广期：2013年7月20日至12月31日

营销目标：树立甘肃移动在学生消费群体中的知名度，在学生群体中建立较好的口碑

目标受众：甘肃的移动覆盖面广，复合大众化的消费群体，而每年的开学季，学生是主要消费群体，需求比较旺盛，此次“甘肃移动”主要是提高口碑和销售额为主，目标受众就是广大的学生。

行业产品竞争：目前“甘肃移动”最大的两个竞争对手就是中国联通和中国电信。大学生的消费行为具有结构多样化、追赶时尚潮流、消费差距大和阶段性强的特点。大学生市场是个极具潜力但又亟待开发的市场,要更好地开发这个市场必须分析他们地消费行为特点,才能抓住市场。讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解，在消费时，大学生们首先考虑的因素是价格。这是因为中国的大学生，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使他们每月可支配的钱是固定的，由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，所以我们的推广就要围绕让学生感觉到“有所值”。

传播内容：主要包括活动的五个内容，终端活动、预存话费送话费送话费促销活动，校园一卡通活动、校园WLAN、动感地带3G网乐包

传播载体：移动电视、微博、论坛（例如：天涯、猫扑、飞天等一些比较大型的论坛）、各大门户网站、贴吧（例如：百度贴吧）LED户外屏（可停驻在校园人比较密集的地点，例如食堂、水房、校门口都可安装）另外可以做标牌广告，例如学校的篮球场，足球场，我们都可以根据本次活动做相对于的标牌广告。

各阶段的传播口号：（切合学生习惯）

校园WLAN：校园时代，还不用WLAN？你OUT了？？

校园一卡通：校园一卡通，我的数字化校园时代！

动感地带3G网乐包：动感地带3G网乐包，新学期我就要不一样的精彩！

预存话费送话费促销：你来消费，我来买单！你的地盘听你的！

第四篇：校园媒体创意方案

校园媒体创意方案

——电子杂志《阅月悦》的创办策划 策划者:王士义学号：B110303024

完成时间：2012年04月06日

我的校园媒体创意实施,所选择的新媒体是电子杂志.纸质的普通杂志在校内外都已普及,但是出于环保的观念,我认为,利用现有的资源来实行媒体创意是最佳方式，并且现在住校的学生较多，使用网络的时间比较长，而且，我校已有较丰富多样的网站。所以,我们想到利用校园网络资源,来创办一个校园电子杂志。

作为一个校园电子杂志，因此，我们的受众定位在学生和老师。因为无论是学生还是老师，都是网络使用的主要人员。

为了使我们的杂志能够很好地推广，我在内容策划之前，进行了一场较深入的市场调查。为了使调查的结果更客观，更为广大受众所接受，我选择了问卷调查法。在进行问卷调查之前，我的问卷也进行了精心的设计。问卷设置的内容涵盖了以下几个方面：受众看杂志的时间，受众所希望的杂志的类型（如半月刊，月刊等），受众喜欢的杂志内容，以及受众对现有纸质普通杂志的一些看法等等。我将设置好的问卷用两种方式向受众分发，一种是将电子稿上传至校内各个QQ群，另一种是将问卷印刷后，在校内多个场所分发。分发的受众包括了老师和学生。

在分析整理了问卷调查的结果之后，我才对杂志的内容进行了内容上的策划。根据调查的结果，有超过半数的受众倾向于时尚，娱乐和文学这三个方面的内容。因此，我们杂志的内容编辑就以这三个方面为主。接下来的内容搜集就是对这三个名词进行深入的分析并决定为杂志设立三个主要栏目。

首先是时尚，我和同学经过探讨后决定时尚栏目的名字叫做“尚美先锋”，意思为我么杂志所出版的时尚内容都是时尚，美丽，位居前沿的。现在大部分的杂志都是以女生时尚为主，很少有杂志关注男生，因此，我们的杂志在时尚这方面不仅关注女生，而且也一样关注男生。与时尚挂钩的有服装，彩妆，装饰品，居室布置，美食，旅游度假胜地等等。服装包括了时尚前卫的女装，男装，以及男女装的时尚搭配，之所以介绍搭配是因为现在很多人能够买到时尚的服装但是并不懂得如何穿着搭配，以至于这些服装的时尚特点不能很好的体现在身上。彩妆不仅包括女生的彩妆术，还可以介绍男生的淡妆术，因为男生在一些重要场合也是有化淡妆的必要的。同时可以介绍一些时尚的化妆品共女生们作购买参考，也可以介绍一些男生的时尚发型供男生立法参考。装饰品包括一些时尚的挂件，女士的胸针，耳环，项链，发饰，男女生的背包等。居室布置是指介绍如何为自己的居室配置家具，其中包括时尚的家具式样，家具色调，以及如何摆放组装。这是对大学生以及老师买房装潢布置有用的。

娱乐内容的策划，其主要目的是要让受众快乐轻松。因此我们

起的名字也比较幽默——“天天打娱”，意为我们的杂志会精心为受众挑选娱乐内容，愿受众能够天天开心。娱乐的内容包括以下几个方面：娱乐新闻，逸闻趣事，搞笑视频和照片，谜语，小游戏等等。娱乐新闻是为了满足受众对社会上的娱乐文艺活动的关注和对明星的追捧；逸闻趣事和搞笑视频和照片可以是一些幽默的文章，视频，加上幽默描述的照片，这些可以是从网络上筛选出的精品，也可以是校内学生的原创作品。记得在今年传媒学院新老生联谊会上，就有猜字谜这一项，我们将这些有趣的字谜挑选整合，发布到杂志上，让除传媒学院以外的受众也能参与到这样的益智活动中放松自己。除此之外，也可以收集挑选一些经典的原创谜语发布。这里的小游戏是指，将一些优秀的，有趣的小型网游的网址进行超链接，并且把每个发布的小型网游都做简要的游戏描述，使我们的受众能够通过我们的电子杂志能够有选择性地挑选自己喜欢的小游戏，直接进入网站进行游戏。

文学是人们的精神食粮，并且长期以来文学都是普通杂志的主打内容，因此，有很多的热爱杂志的受众倾向于文学内容。我们把这个栏目命名为——“文海泛舟”，这个名字中的文海其实不止是文学也包括文艺，这个名字的创意源于一句古语“学海无涯苦作舟”，因为无论是文学还是文艺，范围都很广，我们的杂志也无法做到涵盖周全，所以尽我们所能为受众出版一些喜欢的作品是我们的宗旨。我们策划的文学内容的类型以抒情，故事，连载小说，专业文章为主。其中抒情，故事和连载小说是根据问卷调查的结果而设置的，有多数的受众倾向于这样类型的文学，文章可以是转载的，也可以是原创的，所以受众可以向我们杂志投稿，其中故事的类型主要是情感，哲理；有创作小说的热情的受众可以向我们杂志投稿，经过审核后可以将作品连载。专业文章指的是不同专业的论文或者知识的介绍，设置这一项是为了让广大的学生受众可以通我们的杂志了解学习一些与自己专业不同的知识。文艺内容就以一些富有深意的，风格，构思独特的视频，音乐或歌曲。同样这些视频，音乐和歌曲有从网络上精心挑选的，也可以是原创作品，广大受众可以向我们杂志投稿。我们还会将一些专业的作业内容进行整合，进行阶段性的作业展，让那些作业做的优秀的同学能够通过我们的杂志展示他们的才华。并且也会尽可能地展示一些老师们的作品，以供广大学生受众参考学习。

最后设置的栏目叫做——“拼拼晒晒”。这是一个次要栏目，其作用在于为校内的一些信息，活动，赛事进行宣传；为一些社团组织进行宣传。这样，即使受众们足不出户没有能关注到张贴在校内的海报，也可以通过我们的杂志接收到这些校园的重大信息。同时可以加强各个院系的联系，比如，有些受众要想认识一些不同院校的同学以便于合作交流，我们会尽可能地为这些受众提供所需的联络方式如QQ群号。还为受众提供了“二手货交易市场”，比如，有一些机器设备，文献资料等可以共享或转让，需要的受众和提供资源的受众可以通过我们的杂志平台进行交易。

我们的杂志名称叫做——《阅月悦》，虽然是三个字很简约，但是寓意深刻，“阅”代表了看，浏览的意思，而且是广泛地看，这个字源于很多地方，比如图书阅览室，家长或领导在浏览完一份文件后都会签上阅字等，用这个字能充分体现出我们的杂志涵盖的内容较广泛；“月”代表我们的杂志类型是月刊；“悦”代表了我们杂志的宗旨是要让受众愉悦，赏心悦目。连贯的阐述就是——希望每月关注我们诚心打造的杂志的受众们都能心情愉悦。我们杂志的logo是一只炯炯有神的眼睛，用眼睛来作为我们的标志代表了两个方面的内容一方面眼睛与我们的杂志名称相呼应，很直观。另一方面，眼神象征了广大受众对我们杂志的期望，同时也向广大受众传递了我们为受众服务的诚意，因为俗话说眼睛是心灵的窗户。我们会使用IE BOOK软件对杂志制作，制作成型之后打算利用校园网，将杂志上传至校园网进行推广宣传。

以上便是我对电子杂志的创办策划案。

第五篇：2009世界媒体峰会其他主要政要发言

10月9日，世界媒体峰会在北京人民大会堂开幕。

李从军《媒体的社会责任和公益使命》

峰会执行主席、新华社社长李从军９日在世界媒体峰会上发表题为《媒体的社会责任和公益使命》的演讲，强调媒体应更好地履行社会责任，完成公益使命。

李从军说，世界媒体应加强沟通，在沟通中形成共识；世界媒体应加强合作，在合作中发挥更大的效应；世界媒体应加快发展，在发展中集聚更大的能量。只有这样，我们才能更好地履行社会责任、完成公益使命。

他指出，当前，百年不遇的国际金融危机使全球传媒业受到巨大冲击，摆脱经济下行压力还有待时日和艰苦的努力。同时，以数字化、网络化为代表的信息技术，既带来了前所未有的机遇，也使媒体发展面临巨大挑战。面对这种形势，我们需要奋发努力，排除前进中的障碍，克服发展中的困难。然而，无论形势如何发展，不管面对多少困难，媒体的社会责任和公益使命，只能坚持，不能舍弃。

演讲中，李从军回忆了２０多年前他攻读博士学位时的一件往事。他说，我在报上看到一则消息：在渤海湾，我的学校就在那个地区，有一只鲸鱼搁浅了，奄奄一息。当地村民闻讯蜂拥而至，为的是能得到一块鲸鱼的肉。等救护人员赶到时，可怜的鲸鱼只剩下了残骸骨架。看到这则报道，我十分震惊，内心被深深地刺痛。中华民族自古推崇“天人合一”，一向对万物生灵怀有怜悯和爱惜之心，为什么会出现这样一种让人不可理解的现象呢？当时我就想，如果我是做媒体的，一定要竭尽全力，通过新闻报道，唤醒民众的生态和环保意识。

紧接着，他又向在座的同事们深情讲述了他成为新华社的负责人后，在今年３月看到一则电视报道。他说，在杭州湾，那是我曾经工作过的地方，同样发生了鲸鱼搁浅的事情。那只搁浅在滩涂上的庞然大物，尽管奋力挣扎，想游回大海，但却越陷越深。当地渔民发现后，一方面及时向有关部门报告，一方面积极组织营救行动。最后，大小两艘渔船、１８位警民冒着船毁人亡的危险，齐心协力，想尽办法，争分夺秒奋战了两个多小时，终于使那只搁浅的鲸鱼起死回生，重归大海。看到这则报道，我真是感慨万千，不禁又回想起２０多年前那令人伤心的一幕。在渤海湾和杭州湾，两只同样搁浅的鲸鱼却遭遇了完全不同的命运，这意味着什么？它反映了社会在进步，民众的观念实现了重大跨越，生态和环保意识逐渐成为社会共识和自觉行动，人与自然和谐相处理念深入人心。毋庸置疑，在此进程中，媒体功不可没。他还引用曾荣获“联合国环境大奖”的中国著名环境科学家曲格平先生的话说，“中国的环境保护事业是靠媒体传播起家的。”他说，在中国，媒体是环保的重要推手。始于１９９３年的大型环保活动“中华环保世纪行”，１６年来通过千余人次记者的深入采访和报道，使全社会节约资源、保护环境的意识得以大幅提高。同时，中国媒体通过各种手段加大环保传播力度，积极倡导构建和谐社会、营造美好地球环境，全面报道中国各级政府所采取的各种环保措施及取得的成效，揭露和抨击各种严重污染环境、浪费和破坏资源的行为，密切关注、充分报道国际环保动态，促使了一些环境资源问题有效解决，极大地推动了中国环保事业的发展。如今，环保在中国已成为时尚，绿色已成为流行色。

李从军说，关注环保是媒体社会责任和公益使命的重要内容，但媒体的社会责任和公益使命远不止于此。媒体的价值在于运用真实、客观、公正、公平的新闻信息服务，推动求和平、谋发展、促合作理念广泛传播，推动全球经济健康持续发展，推动各种文明在相互交流、包容、借鉴中共同提高，全面促进人类的进步和社会的发展。

他举例说，在去年四川汶川特大地震报道中，中国媒体和记者作为一种特殊的救灾力量，第一时间奔赴现场，克服余震不断等困难，冒着生命危险，一边流着眼泪，一边记录灾难，报道救灾进展，监督灾后重建，充分体现了对人的生命的关爱，对人的生命的尊重，以崇高的人文关怀和高度的职业精神，展现和弘扬了媒体的社会责任和公益使命。在这里，我特别要强调的是，与此同时，世界各国新闻媒体也迅速作出反应，连续大量报道中国地震灾

情以及中国政府的救援情况，表达真诚同情、提供宝贵支持，表现出了高尚的人道主义情怀。这些都是媒体社会责任和公益使命最充分、最鲜明的体现。

李从军最后说，星移斗转、沧海桑田，时代在进步，社会在发展，相信２０多年前搁浅在渤海湾的那只鲸鱼的悲剧，在任何时候、任何地方都不会再上演了。

默多克：数字化的未来对于中国至关重要

谈到此间召开的世界媒体峰会，默多克引用了孔子的一句名言“欲常乐、需常辩”来表达自己的心情。默多克说，“我们在北京举行这次会议恰逢其时、恰逢其地。”

谈到媒体产业在信息化时代的挑战，默多克说，我们身处信息革命的浪潮之中，既使我们兴奋不已，又让我们诚惶诚恐。数字革命彻底颠覆了传统的商业模式，跨越了地域、行业和媒体的边界，在世界各地形成了物质社会财富的新来源。但是数字只是一个手段，而非目的，可以改变人们的生活，可以让人们以空前的规模获取新闻、信息和娱乐。

默多克说，中国成功脱贫成为世界经济强国，这为世界数百万贫民带来了希望。在上一次访问中国的时候，我和许多人都见证了北京奥运盛事，在屏幕上从纽约到新卡里多尼亚人们目睹了开幕式成功地融合了传统和现代。今日之中国，拥有机会开启数字化的大门。在20年前的中国，老百姓要打上一个固定电话就得排长队，现在电话已经成为老百姓的生活必备品。

默多克对于中国媒体产业的未来发展充满信心，“新一代的才华横溢、训练有素的中国人将会以两种方式改变市场：一方面他们是高标准、严要求的消费者；而另一方面他们是才华横溢的制作者。”

谈到中国作为世界大国的崛起，默多克说，中国有机会在贸易能力上展现领导力。数字平台仅仅是一个机制，是个人和国家彰显才华、抱负和潜力的画布，世界希望中国取得成功，我们知道我们所面临的诸多全球挑战从气候变化到核扩散，到恐怖主义，到有辱人格的贫穷，所有这些问题要解决的话都离不开繁荣富强的中国的积极参与。

最后，默多克充满激情地说：“数字世界是没有边界的，各国人民都应该为我们的子孙后代守护着这个星球和这样的使命。”

世界媒体峰会由新华社和8家全球著名媒体共同发起，新华社承办，于10月8日至10日在北京举行。本次峰会的主题是“合作、应对、共赢、发展”。

美联社社长：需积极应对媒体界“新游戏规则”

柯里在致辞时首先对新华社承办世界媒体峰会表示感谢，他说，在世界经济、技术和文化发生深刻变化的时刻，世界各国参加媒体峰会的嘉宾聚集在一起交流想法，非常重要，世界媒体峰会的召开恰逢其时。柯里用篮球规则的改变来比喻当前媒体环境发生的变化以及媒体所面对的新挑战。他表示，一些小的改变可以带来真正的创新。世界文化和经济领域已随着数字时代技术的发展而发生了彻底和深入的变化，新媒体的发展日新月异，世界媒体应适应这种变化，及时做出调整，找到应对挑战的突破点。柯里说，数字时代的到来，使世界新闻机构不能仅仅凭借旧的传媒方式，通过以往的创作和营销内容而生存。而通讯社不再是仅仅满足商业客户的需求，还需要和商业客户一起为新闻终端用户服务。未来几年，所有新闻机构必须面临一个共同的任务，即从模拟新闻到数字新闻的转变，其他别无退路。柯里说，为应对挑战，美联社打破常规进行了一些创新尝试，例如，设立博客作为与受众互动的模式，把社交网站变成用户发表评论和进行互动的直接平台，这一模式证明非常成功。这一尝试也为所有通讯社提供了一些基本启示，即直击式新闻或实时报道仍然非常关键，新闻背景也是许多新闻用户想要的东西。柯里说，当前盗版侵权行为比较普遍，美联社对此也采取了相应具体措施，包括保护已发布新闻内容不在未授受的情况下被攫取和利用；对

已发布新闻内容进行聚合和索引，以方便用户找到已发布的新闻内容；启动已发布内容使用许可模式，支持单个新闻发布者采取的支付模式。

柯里最后表示，篮球场上的一条弧线可以改变篮球比赛的规则。而新闻内容供应商必须清楚新闻传播规则的改变，大力支持服务公众利益的新闻业的未来。

路透社总编辑:媒体透明性对健康的市场至关重要

新华网北京１０月９日电（记者熊争艳）峰会共同主席、路透社总编辑史进德９日在北京表示，对于一个健康的市场经济而言，媒体提供的透明性至关重要。史进德在世界媒体峰会上致辞时说，席卷全球的这场金融危机证明，对于一个健康的市场经济而言，媒体所提供的透明性非常必要。史进德说，“透”是“路透社”中文名的组成部分，也是我们１５０多年的使命所在。不过，与我们用飞鸽和电报传播消息年代相比，今日的世界已经发生了翻天覆地的变化。他说，各国市场彼此分离、资金流动严格受限的日子已经一去不复返。在２１世纪，金融市场实现全球化、一体化。只要轻轻一点键盘，投资就可以从一个市场流向另一个市场，从一个资产类别流向其他资产类别。没有哪国政府能够完全控制经济政策，也没有哪个公司、个人或者组织的资金渠道不受限制。

“要实现金融市场信息传递高效且透明，财经媒体的作用是关键。”史进德说，就中国而言，面对金融市场的日益国际化，至少有两方面离不开财经资讯。首先，中国的市场参与方与投资者需要充分了解外国市场的情况；同时，海外交易伙伴也需要及时有效了解中国的资讯。史进德选取一些事例说明全球金融市场资讯间的联系。譬如美国消费者支出数据是判断中国出口的可靠指标，而后者与中国股市直接相关；中国去年１１月宣布将出台４万亿元经济刺激计划，不仅大幅推升了中国股市，也提振了全球股市；甚至就连一些看似低调的消息，譬如中国向太阳能设备生产商提供补贴，都能带动海外此类企业股价大涨。史进德回忆说，他１９９１年至１９９４年担任路透中国分社社长时，当时“透明”几乎无从谈起：数据不可靠，采访机会寥寥无几，中国经济状况对外界来说还是一个谜。“而现在，我们可以像报道七大主要工业国那样，充分且专业地报道中国经济消息。” 史进德称赞中国政府在信息披露方面取得的长足进步。“政府部委的新闻发布会比过去多多了，一些政府部门通过网络发布信息，还会给记者发短信，提醒将有重大新闻发布，这值得称赞。”

“新闻的最高目标就是成为一面镜子，向人们呈现社会最真实的一面。”史进德说，如果我们没做到这点，呈现的画面不够清晰甚至扭曲了，那我们就应该受到批评。我们必须努力成为完美的镜子。

世界媒体峰会由新华社和８家全球著名媒体共同发起，于８日至１０日在北京举行。本次峰会主题为“合作、应对、共赢、发展”。峰会期间，来自境内外１７０多家媒体的３００多位代表将分析世界传媒业的现状和发展趋势，着重探讨国际金融危机、迅速变化的受众需求和不断涌现的高新科技等背景下，传媒机构面临的一系列重大问题。

全球新闻总裁山姆布鲁克:面对挑战 倾听经验

BBC 新华网北京１０月９日电（记者侯丽军）世界媒体峰会共同主席、英国广播公司全球新闻总裁理查德·山姆布鲁克９日在北京表示，全球媒体正面临巨大挑战，英国广播公司期望在此次峰会上倾听世界上具有领先地位而且最富创意的媒体的经验。山姆布鲁克在世界媒

体峰会致辞中说，全球媒体正面临诸多挑战，包括全球媒体的巨大变化；互联网把一切东西都变得全球化；来自一些几年前可能还鲜为人知的媒体的激烈竞争；新技术使受众的期望产生了迅速变化，受众不仅主动付出和参与其中，并按照自己选择的时间和方式来使用媒体。“这次论坛是一个重要的机会，让我们在开始描绘未来图景的时候，倾听世界上那些具有领先地位而且最富创意的媒体的经验。”他说。山姆布鲁克说，中国本身就是全球通信变革的最好例子。中国已经成为世界上最大的互联网市场，网民达３．３８亿，比美国的总人口还多；中国也是世界上最大的移动电话市场，手机用户超过７亿，其中１亿多用户通过手机上网；一半以上的中国网民开设了博客，他们通过博客在本地以至全国性的辩论中发表自己的见解；中国的媒体，比如新华通讯社、中央电视台和中国国际广播电台，也都积极开拓中国国界以外的海外业务，并努力在全球舞台上发挥影响力。

谈及与中国媒体的合作，山姆布鲁克说，没有什么比《美丽中国》系列片更能生动说明伙伴关系的价值所在。这是一部史诗式的六集自然历史纪录片系列，由ＢＢＣ与中视传媒（ＣＴＶ，中国中央电视台的下属机构）合作拍摄。它以写实的风格介绍中国的野生生物、山水风景以及文化和人民。这部系列片给双方带来巨大成功，并已经销售到６０多个国家和地区。“如同《美丽中国》和北京奥运会报道已经显示的，中国一旦开放了，世界就想起中国有很多方面等待发掘。更加全面地展示中国人民对影响世界的巨大力量持有什么看法，将给予我们惊人的新视角，让我们全方位认识人类的体验，让所有人从中获益。”山姆布鲁克说。山姆布鲁克还简要介绍了ＢＢＣ面对迅速变化的受众需求、激烈的竞争和新兴技术所总结的发展思路。他表示，２００８至２００９年是ＢＢＣ全球新闻部走向全面多媒体化，并从这种变化和投资中获益良多的一年。对新媒体平台的投资使ＢＢＣ的受众群得以扩大。比如，ＢＢＣ在网络平台上的受众过去一年来增加了２９％。

ＢＢＣ还着手投资于新的数字互动服务，把“我们向他们传播”变成真正的对话，并在网站上开设博客，使个人得以发表对生活的领悟，甚至与持不同看法和视角的其他博主开展讨论。山姆布鲁克介绍，在去年美国大选期间，ＢＢＣ租用了一辆巴士，走访美国各地，通过多语种报道突出展示了围绕关键问题的辩论。网络和音视频的连续报道，记者博客和动漫走访地图的跟踪推进与报道连为一体，并通过Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｔｗｉｔｔｅｒ和Ｆｌｉｃｋｒ等社交媒体网站与新的受众建立沟通交流。“这种技术帮助我们更好地了解到事物的全貌，而且也能率先报出突发事件的新闻。”他说。理查德·山姆布鲁克统管ＢＢＣ所有的国际新闻报道，包括英语新闻报道，如ＢＢＣ世界新闻电视频道，ＢＢＣ对外网络新闻以及ＢＢＣ国际台。他负责管理的所有服务目前每个星期在全球各地拥有２．３８亿受众。

时代华纳特纳亚太区总裁:中国将成全球传媒产业领导者

新华网北京１０月９日电（记者李忠发）峰会共同主席、美国时代华纳特纳广播集团亚太区总裁兼董事总经理马可宝９日在世界媒体峰会上致辞时表示，中国在传媒业方面是个巨大且日益壮大的市场，并将成为全球传媒产业的领导者。马可宝说，对于传媒业来讲，中国是个巨大且日益壮大的市场。“毫无疑问，中国通过创意，聪明才智和人力资源的投入, 不仅可以与其全球媒体伙伴建立更加紧密的联系, 更会成为这个有影响力产业的领导者。” “这个行业是个全球性行业，越来越没有国界。而当中国从一个内向型的参与者转变成全球传媒行业的领头羊时，中国一定会有自己的时代华纳。”马可宝说。马可宝对新华社承办世界媒体峰会表示感谢。他说，合作、协作和伙伴关系是本次世界媒体峰会的关键目标。在中华人民共和国成立６０周年之际，全球传媒领袖欢聚一堂，通过世界媒体峰会这个平台，可以增进互信，加强对话，促进合作。本次峰会也成为一个契机，使全球媒体更好地了解中

国，并有机会与中国共同探讨全球媒体运作方式，讨论技术发展所带来的深刻变化。马可宝说，媒体消费模式由于技术的日新月异而发生了变化，世界民众越来越多地通过电视、互联网、移动电话、社交网络、甚至微博客等各种平台获取信息。而媒体必须迅速不断利用技术进行创新，从而带来新的媒体体验，在越来越细化的市场中为全球受众提供他们所需的服务。“但传统媒体永远也不会被社会媒体所取代，百姓记者也不会取代专业记者。”马可宝说，社会媒体补充了新闻业，但并不能取代新闻业。“我们将社会网络纳入到报道中，但我们也必须保证在新闻渠道和新闻来源日益增多的同时，要将过滤、检查和制衡做得深入细致。”马可宝说，特纳广播公司和其母公司时代华纳与中国合作由来已久。时代周刊的创始人亨利·卢斯生于中国并在中国接受教育，而华纳兄弟也早在上世纪２０年代就在中国开设了第一个办事处。美国有线电视新闻网（ＣＮＮ）自１９８７年便在北京设立了分社，自１９９２以来，ＣＮＮ成为首个在中国许可播送的国际电视频道。马可宝还表示，除了新闻领域，中国与国际传媒公司之间在娱乐领域也有更加广阔的合共同社社长:传统媒体应坚守“大原则”确保报道权威性

新华网北京１０月９日电（记者熊争艳）峰会共同主席、日本共同通讯社社长石川聪９日在北京表示，面对新媒体的挑战，传统媒体应坚守“三大原则”确保报道权威性。石川聪在世界媒体峰会上致辞时说，在适应新媒体的过程中，传统媒体应该思考如何才能在报道中坚守负责任、可信赖的新闻理念。“我认为，第一要确保采访渠道畅通；第二要保护内容的提供者，即著作者的权利；第三是要保障与新闻用户之间的渠道畅通。”石川聪说。石川聪说，确保采访渠道畅通是必不可少的。他高度评价中国政府在去年的四川大地震等重大灾害和北京奥运会等重大事件发生时，对外国媒体的采访实行开放性的政策。

“日本记者进入四川大地震的现场进行报道，使日本国内声援受灾人员的呼声日益高涨，日本向灾区派遣救灾队员，提供救灾物资，使得抗震救灾活动如火如荼地开展。由此可见，获得可靠的采访源有助于促进在共同关心的事务上的相互信息往来。”他说。石川聪强调，应保护著作者的权利，保护原创作品的新闻价值免受不正当利用。随着信息技术的发展，在网上可以轻而易举地检索到自己感兴趣的内容，将这些内容复制下来，就能简单地进行二次性甚至三次性利用。我们不允许在未经著作权者同意的情况下就非法复制这些内容并在网络上传播。“为了应对这一问题，传统媒体和网络新媒体有必要联合起来在全球范围内寻找一揽子解决方案。”石川聪说。石川聪认为，负责任的媒体还应该把公平、客观的新闻报道最迅速、最准确地传送给受众。石川聪希望这次媒体峰会能够加深传统媒体和新兴网络媒体之间的相互理解，为多媒体时代的媒体机构指明新的前进方向。

俄塔社社长:媒体产业已成全球经济不可小觑的组成部分

新华网北京１０月９日电（记者孙奕、侯丽军）峰会共同主席、俄通社－塔斯社社长伊格纳坚科９日在世界媒体峰会上致辞时表示，今日的传媒产业已成为全球经济不可小觑的组成部分。谈到８日至１０日在此间召开的世界媒体峰会，伊格纳坚科赞扬新华社与其他组织者一道，“以中国朋友特有的恢弘气魄”首度主办世界媒体峰会。他表示，当代中国的高速发展为媒体从业者围绕当代传媒界所面临的迫切问题展开讨论提供了绝佳的动力。他说：“作为全球主要新闻机构、同时也是俄罗斯历史最悠久通讯社的负责人，我可以毫不夸张地说，今日的传媒产业已成为全球经济不可小觑的组成部分。” 伊格纳坚科说，今天的新闻信息产业界正在经历巨变，必须认识到这些变化对大众传媒的影响有多大。媒体机构目前生产的并非只是新闻，而是将要流入市场的商品，它在公开激烈的竞争中要么具有需求，要么沦为废品。伊格纳坚科指出，在这种情况下，必须明确用户，以及用户对所获取的新闻有何要

求。媒体有必要就多元化地开发自身产品、个性化地处理用户需求的问题，进行深入思考。他表示相信参会代表能够在峰会上详细探讨这一非常重要的问题，明确合作前景。

伊格纳坚科认为另一个非常重要的课题是新技术在新闻工作中的出现及纵深使用。他说，然而在此条件下，媒体从业者不应放弃自己的原则，相反理应继续坚守并珍视新闻的职业道德和客观公正的传统，在进行新闻报道时用最高的职业水准要求自己。

他还强调，全球各类媒体间应当建立协调行动机制以完善世界新闻传播。伊格纳坚科说，“新闻工厂”应当发挥其“灯塔”作用，为当代信息空间中的其他各类大众媒体提供导航。伊格纳坚科还呼吁大家关注各类媒体就最广泛问题展开定期及坦诚对话的重要性。

世界媒体峰会由新华社和８家全球著名媒体共同发起，新华社承办，于１０月８日至１０日在北京举行。本次峰会的主题是“合作、应对、共赢、发展”。