媒体策划经典案例

第一篇：媒体策划经典案例

媒体策划经典案例：从科威特少女到鲍威尔报告

2003年2月5日，德国某电台在黄金时刻报道了鲍威尔在安理会的发言之后，随即插入了一个久为人们忽视、忘却、压制的消息，即一位科威特姑娘在美国国会公听会上哭诉伊拉克占领军在科威特所犯下的非人道罪行。播报员的旁白则是，“3天后揭发该姑娘根本是个在美国长大、多年来没到过科威特的女孩，这是一个罗织罪状的的典型例子。”

话说1990年秋天，萨达姆为解决与科威特之间的纠纷而征求美国的意见。美国驻伊拉克的女大使格拉斯皮（April Glaspie）却公开表示美政府对该两国间的争执不作任何干预。随后，伊拉克便放心地把军队开进科威特。由于科威特国防力量薄弱、无险可守，占领过程中基本上也没遭遇任何抵抗。待美国大张旗鼓、派兵遣将准备教训伊拉克这个侵略者、并为自己的出兵计划制造“合理性”时，就突然在全球媒体上出现了上述的镜头：一个15岁的科威特女孩声泪俱下、控诉她如何亲眼看到伊拉克军人拔掉早产儿保暖箱的通气管，由是导致数十名科威特婴儿的死亡。该消息“走漏”之后，举世震惊。

老布什在不同的演讲里也连续引用该“残酷事件”8次之多。此后……便获得了联合国安理会的军事制裁授权，逼退了伊拉克占领军，退兵协议达成后又全面消灭了科、伊之间高速公路（后称“高速死亡之路”）上正在撤退的万名伊拉克士兵，先后打死30多万伊拉克军民，把部分伊拉克领土划为禁飞区（无安理会授权），对伊拉克进行了可能是有史以来最长的侦查、销毁武器行动……。虽然，几天后媒体便发现该“见证人”不过是科威特驻纽约联合国大使的千斤，同时也揭发该“闹剧”完全是出自受人雇用的美国公关公司（Hill & Knowlton）的手笔，但是事后生人早已炸成死鬼，谁还自讨没趣地追究责任问题？!

不论如何，看到德国电视台的报道，笔者不由想到，媒体机构对许多事情毕竟是心知肚明，何时抖露或何时压制某条新闻完全是看一时的政治需要。不识时务者，如1999年的南斯拉夫电视台不就连续吃了两次飞弹，炸死了近20名媒体工作人员吗？！

走笔至此，忆及原本要谈的是鲍威尔先生在安理会上对伊拉克列举的一系列指控，其中，他特地赞扬了英国政府提供的一份“好文件”（fine document），因为该文件“详细描述了伊拉克的一系列蒙骗行为”。不幸，受宠若惊且多事的英国媒体人员顺藤摸瓜地发现，该政府“调查”报告竟然抄袭自一位美国加州学生12年前发表的论文。该论文总共不过19页篇幅，而政府大员们（或者又是某公关公司）却连带所有文法错误“借用”了10页之多。经媒体揭露后，英国首相也不得不在议会里公开承认这个大乌龙。

谈及此，不由得地对德国电视台预感佩服三分。其实许多媒体界人士兜里的类似丑闻、闹剧

多得不胜枚举，只不过时机不对，发表了也没人相信；或者，万一发表的时机赶巧，造成了“恶劣影响”，必然逃不过吃冷枪的厄运。

第二篇：媒体宣传策划

媒体宣传策划

一、媒体、卖场布置的策划

(1)开业条幅的制作、悬挂

A、主体要求：在开业前4天悬挂条幅（条幅内容为开业的信息），让顾客提前知道

**店的开业信息。悬挂时间一直到开业后一个星期。制作数量：100—120条，具体的悬挂路线根据商场实际规划的路线。

B、制作价格：根据双方具体协商签定的协议

C、制作要求：根据双方协商的要求，保证制作的质量、美观

D、悬挂要求：保证悬挂时间，保证悬挂地点、保证悬挂质量、美观

E、效果要求：每悬挂一条条幅必须拍一张照片，照片率要求清晰，（照片作为结帐的依据）。

（2）电视广告制作

A、于开业前7天一直到开业后的第8天，在当地电视台制作发布开业的信息。于开

业的当天，以新闻的形式进行报道。

（3）开业的气氛布置：

1.气球布置：

在主要的通道和特殊的区域用气球布置好，可布置成拱型门的形状，放在主通道端头与端头货架之间。

在特殊的区域请专业的气球布置厂商布置，在特殊的区域（如书刊音像区、儿童用品区、休闲吧、帐银区）布置各种造型的气球。在一般的货架的上方用单个气球来布置起点缀作用。）

2.特价气氛的布置

在各货架的端头陈列特价商品，同时悬挂好特价牌，在特价牌的下面悬挂好端头特价POP，堆装陈列特价商品，在堆箱的四周用红色特价布条包装好。在堆箱旁放置特价“7”字型POP架，悬挂堆箱特价POP。同时在主货架悬挂特价牌标识。

（5）开业庆典的布置

1.路面飘旗：在商场的入口的主要路段和商场门口悬挂飘旗，来引导顾客进入卖场和营造

场外的气氛.2.路面插旗：在商场外的主要的街道路面栏杆上插上印有**超市开业信息的飘旗。悬挂的数量为150--200面左右。

3.门面竖幅：在商场门口两侧沿墙面悬挂条幅15条左右。条幅为厂商赞助之条幅。左侧悬挂10条，右侧悬挂5条条幅。

4.红地毯：从一楼正门一直二楼楼梯一去，红地毯为开业时用的地毯。宽3.3M*长25M。

5.大型气模：在商场门口放置气模，字样：“热烈庆祝**超市隆重开业！”，门口的气模贴上开业的主题活动广告语。

6.氢气球+条幅：

在商场的房子顶上放置4组氢气球+条幅。条幅的内容为**公司热烈庆祝**超市隆重开业； **超市在身边，方便生活每一天；

7.花篮：

开业当天在商场的门口放置40个花篮，费用为厂商赞助。花篮摆放在商场门面的两侧

及一直通向二楼楼梯口。

8.DM海报:

制作开业DM海报20000份，主要发放在商场的第一、二、三商圈（50%），另50%发放在其他的商圈。

第三篇：媒体全案策划

媒 体 全 案 策 划

—— 选择元升达广告公司

在您的脑海中，“元升达”或许是一家默默无闻的广告公司。其实由于“元升达”的特殊定位：专业服务于金融企业，以及我们向客户提供的特殊资源和特别折扣的缘故，公司运作始终保持低调，成为众多享誉广告业界项目的幕后英雄，同时有效地确保了客户轻松地享受令人兴奋的资源和价格。下面就贵行2003年北京市场媒体推广全案，对“元升达”整体接标优势作要点介绍：

优势1 ：熟知媒体宣传

历时三年，“元升达”曾成功地为中国银行总行作晚会媒体策划全案、为中国工商银行总行作媒体推广方案、为中国建设银行总行、中国农业银行总行、华夏银行总行作不良资产清理媒体宣传方案。

优势2 ：丰富的媒体资源

“元升达”了解各媒体特点和发展动态，享有北京地区包括报纸媒体、杂志媒体、电视媒体、晚会媒体、广播媒体、流动媒体、户外媒体、户内媒体、直投媒体等各媒体领域多家龙头企业的全力支持和一手资源，故此多次为我们的客户争取到媒体优先、优惠使用权。

优势3 ：令您心动的价格

与普通广告公司不同，我们的报价基点大多取自各电视台、广播台长、报社社长、北京市政管理委员会等媒体源头，大幅度降低了银行宣传成本，并且通过媒体间资源置换，我们还可以为客户提供特例价格。

优势4 ：同步发展到永远

随着银行业的蓬勃发展，金融业务推陈出新，植根本土资源抗衡外资竞争对手的策略的实施，“元升达”不断突破自我，永远站在媒体开发最前沿。特别是2002年，“元升达”主持开发了更多令业内瞩目的强势媒体，包括：2002年十六大晚会，2003年两会晚会，各知名大厦户内媒体，二、三环沿线所有桥下灯箱广告位，轻轨广告等。

“元升达”推动“商业银行”发展的每一

第四篇：媒体策划执行

媒体策划执行

主要工作职责：

媒体策划执行的主要职能是是按照客户的意图运用本身的专业知识进行媒体策划。一个成功的媒体策划执行应该对媒体的基本要素深刻了解，运用自如，对中国媒体市场动态进行准确地把握和分析，主要负责策划执行过程中的沟通协调，包括数据整理，样刊样报整理，支持主管完成日常工作。

理想的候选人应该具有以下特质：

诚实守信，品质优良

责任心强

有较强的沟通协调能力。

细致认真，喜欢阅读数据

职位基本要求：

本科以上学历

英语听说读写流利

计算机应用熟练

善于思考，勇于创新

媒体购买执行

主要工作职责：

媒体购买执行的主要职能是按照客户和媒体策划部门的要求运用本身的专业知识进行媒体购买。

一个成功的媒体购买执行应该对媒体的基本要素深刻了解，运用自如，对中国媒体市场动态进行准确地把握和分析，为客户提供最优化的媒体投放排期，并谈判合理的价格。本职位还要求员工出具相关报告和媒介计划。

理想的候选人应该具有以下特质：

诚实守信，品质优良

责任心强

具有与人沟通的意愿和较强的亲和力

对数据具有较强的分析能力

细致认真

职位基本要求：

本科以上学历

英语听说读写流利

计算机应用熟练

对数据敏感，善于分析

第五篇：第五章(二)财经媒体策划案例分析

财经媒体策划案例分析 案例一 2018年CCTV“315消费者权益日”策划

2018年1月18日，中国消费者协会公布2018年消费维权年主题为“品质消费 美好生活”。

主题涵义

中国消费者协会指出，“品质消费 美好生活”具有三层涵义：

① 倡导经营者以品质消费为指引，倾听消费者声音，重视消费者诉求，不断提升产品和服务品质，满足消费者对品质消费的需求;

② 引导广大消费者树立品质消费理念，追求绿色、协调、共享的消费观念，摒弃追求奢华、浪费资源、破坏环境的落后消费行为，为经济社会高质量发展提供动力;

③ 完善消费维权共治格局，发挥消协组织社会监督和桥梁纽带作用，加大消费维权工作力度，维护消费者的权益，促使经营者不断提升产品和服务品质，让消费者在便捷安全放心的消费环境中逐步提高幸福感和获得感，逐步实现对美好生活的向往。

往年315消费者权益日主题

2009年 消费与发展

2010年 消费与服务

2011年 为消费者提供公平的金融服务

2012年 消费与安全

2013年 让消费者更有力量

2014年 新消法 新权益 新责任

2015年 携手共治 畅享消费

2016年 新消费 我做主

2017年 网络诚信消费无忧

伴随着消费者对于权益保护意识的逐步提高，一年一度的315晚会受到了越来越多人的关注。虽然社会舆论认为315晚会有失公信力，但是在某种程度上引导了消费者去关注维护自己的消费权益，这就是最值得肯定的地方。

有人说，也只有在 315晚会的前后一段时间，有关部门才会真正开始行动起来去打击欺骗消费者的行为。其实，打击伤害消费者行为是一个很漫长甚至做不完的事情。那么就需要有一个震慑力的行为来约束，比如315晚会曝光。315晚会的节目时长很短，却需要相关人员包括央视的很多财经记者为期一年甚至更久的卧底调查。拿出几件最典型的案例来打击震慑相关企业或个人，并且引导和提供品质消费，做好售前售后服务，为消费者的品质生活贡献美好之力，这就是最大的意义。

一、2018年315晚会主题是什么？

2018年1月18日，中国消费者协会公布2018年的消费维权年主题为：“品质消费 美好生活”，呼吁全社会崇尚品质消费理念，适应品质消费需求，创造品质消费环境，以品质消费需求倒逼供给侧品质提升，为释放中高端消费潜力创造条件，为经济社会高质量发展、满足消费者日益增长的美好生活需要而努力。

在315晚会播出之前，网上预测曝光内容或者中招企业的新闻络绎不绝。可以看出大家对于315晚会的曝光是越来越关注了。那么，2018年中央电视台315晚会都曝光了什么？

1、大众途锐被曝光发动机进水严重质量问题

“方向盘也打不动，刹车也刹不住…”近年来，一些“大众途锐”车主向4S店反映，发动机突然失灵。4S店检查发现车辆熄火，与发动机进水有关。有车主回忆，出事前一天她的车只是淋了一夜雨。车主试验后发现，进气口位置的设计是导致发动机进水的重要原因。

在质检总局启动缺陷调查和多次约谈敦促下，2018年3月7日，进口大众在国家质检总局备案，发布召回声明，并给出了解决方案：拆下进气管道的不必要的排水阀，在发动机进气口处安装额外的导流板。

然而车主们也表示担心，这同时会降低途锐车的涉水深度，“我们不敢越野了，我们也不敢涉水了。”

2、“核桃花生”饮料里没核桃

各种添加剂+两吨纯净水+核桃香精=市场上热销的这款“核桃花生”。核桃的味道靠的是核桃香精，一罐料汁能生产出8000瓶“核桃花生”。有的在外包装上也煞费苦心。产品都和某品牌核桃乳非常相似，“六个纯核桃”、“六仐核桃”、“六禾核桃”，只是一字一笔一划的差别。外观设计让人难以分辨。这些跟风模仿的产品，主要销往一些三四线城市及农村市场。

3、珠宝店里的抽奖 坑你没商量

买珠宝，还能抽奖获得上千元的礼品？在各地的商业步行街、旅游景点、乃至商场超市，这一幕频频上演。然而消费者却不知，背后隐藏了一个个抽奖骗局！

在成都市春熙路的一家珠宝工艺礼品店，记者选购了一件纪念品，并获赠4张奖券。没想到竟刮出一等奖，销售人员兴奋地告诉记者，可以免费拿走一到三件珠宝。然而，当记者挑选了一件标价5830元的金和田玉挂件后，销售人员却突然改口，要记者承担18%的鉴定费。在缴纳1049元后，销售人员又热情地让记者戴上象征好运的红绳。真的这么幸运吗？

一位特产店的老销售道出了玄机：其实，店里每天都会处心积虑地“安排”几十个顾客抽到一等奖。为骗取顾客的信任，销售人员的临场表演十分到位。更让人大跌眼镜的是，抽奖柜台标价几千到上万元的玉石饰品，在珠宝城的批发价竟只有几十元到一百多元。而那根象征好运的红绳，也是销售人员用来标记被骗顾客的暗号，告诉同行别再下手，避免穿帮！销售人员：“在这些被骗顾客的身上，一天就能挣3万元。”

4、葡萄上的白霜是农药残留？！

很多人认为，葡萄上的白霜是喷洒的农药残留，吃了会中毒。“3·15”晚会现场，专业的实验室，专业的仪器，专业的检测手段，得出专业的实验结果：葡萄上的白霜不是农药。这种白霜的主要成分其实是无毒无害的天然蜡质，还有少量的糖类等有机质。而真正的农药残留是微量物质，很少能肉眼看见。除了葡萄之外，冬瓜、李子和蓝莓等很多果蔬的表面的白霜，也是同样的物质。

5、怕胆固醇高只吃蛋清不吃蛋黄？蛋黄很委屈！

好多人不敢吃蛋黄，就是怕胆固醇高！蛋黄是不是被冤枉了呢？

中国农业大学食品科学与营养工程学院教授沈群：蛋黄中确实含有较多的胆固醇，但是人体中的胆固醇大部分来源于人体自身的合成，只有小部分来源于食物。而且在摄入胆固醇的时候，人体自身有一个调控，当体内胆固醇高时，吸收率就会下降。所以，不是你吃多少蛋黄，身体里就会增加多少胆固醇。蛋黄中不仅有胆固醇，还有卵磷脂，卵磷脂可以有效地阻止胆固醇和脂肪在血管壁上的沉积。所以，吃鸡蛋时，可以放心地吃蛋黄，不用扔掉了。

6、埋在地下的秘密：“黑心”水管用“再生料”

记者发现，市场上有一种水管，比“国家标准版”的产品价格便宜三分之一，是因为生产程中加入了便宜的再生料。有业内人士表示，好多再生料是用洋垃圾做的。这样的管材长埋地下，很容易出现渗漏、破裂、爆管等现象，将直接影响公共安全。其实，一些从业者心里非常清楚，加入了再生料的水管无法达到要求，但依然通过隐蔽的作假手段，让问题产品流向市场。

7、重要提醒：电动车充电 最好不要在夜间！

近年来，国内由于电动自行车引发了多起火灾事故，这其中80%的火灾都是电动自行车充电时引发的事故。电池过载充电，容易发生爆炸，引燃电动车的塑料部件，释放出大量有毒烟气，导致人员和财产损失。

因此，家里有电动车的请注意：①不要图便宜买改装电池，因为这些电池是用已经超过使用年限的电芯重新组装的；②不要夜间充电，因为夜间充电极易电量过载，引发火灾；③要按说明书规定的时间充电，充电器和电池的电压要匹配；④不要把电池放在家里充电。

8、别让孩子穿洞洞鞋乘电梯，当心脚趾卷入缝隙！

洞洞鞋材质柔软，易变形，小朋友活泼好动，如果乘坐扶梯时脚下动来动去，一不留神就容易卷进去，发生事故。最容易夹脚的地方是在电梯的侧面，也就是梯级和裙板的缝隙，被卷入的风险很大。所以，小朋友在乘坐手扶电梯时，要避免穿洞洞鞋。同时，家长需注意提醒孩子站在梯级的安全区域内，以免发生意外伤害。

9、道路施工“偷工减料” 路面标线存在“交通隐患”

江西省宜春市的320国道、成都市新都大道、山西省大同市的魏都大道、山西省太原市南中环路…记者走访发现，一些城市主干道、国道甚至高速公路，都存在反光效果不明显的标线。由此所带来的安全隐患，一些司机们感受颇深。

为何道路上标线不清楚？记者了解到反光玻璃微珠含量多少，决定了涂料成本的高低。交通部《路面标线涂料》的标准规定，热熔型反光标线涂料当中必须混入18%-25%的玻璃珠。有的施工方为了节约成本，他们反光标线内混玻璃珠的含量不超过10%。记者在调查过程中发现，道路反光标线从原料生产到施工划线的整个过程，偷工减料，反光效果严重达不到国家标准的情况，在业内早已不是个别现象。

10、国家9部门联合行动：严打保健食品欺诈

为严厉打击违规宣传产品功效，误导和欺骗消费者等违法行为，2017年7月初，国家食品药品监管总局等9部门联合印发通知，在全国部署开展为期一年的食品和保健食品欺诈和虚假宣传整治活动。截止2017年年底，共检查生产经营单位87万家，查处违法案件1.2万件，涉案获值3.6亿元，罚没金额1.8亿元。2017年在药品医疗器械领域，国家食品药品监管总局2017年共进行药品抽检2万多批，曝光不合格药品1107批，国家医疗器械抽检3500多批，发现不合格医疗器械328批，排查药品企业500多家，发现问题严重企业90多家，全年共查处食品药品违法案件39.7万件，移送司法机关4491件，捣毁制假售假窝点900多个，责令停产停业企业3800多家。

案例二 经济部新闻报道策划方案 ——国家油价上调 一．报道选题：国家上调油价

本次的策划报道，主要是通过油价上涨这一事件，关注我国油价的趋势，了解政府制定的政策方针，分析其上涨的原因、利弊，进一步深化了解资源对国家经济的影响。二．受众定位：全民 三．报道效果目标：

通过对油价上调这一政策的报道，让民众更好地了解国家政策。

四．本次“油价上涨”策划报道的必要性： 1.它是政府出台的政策，重要性强。2.石油的地位以及影响：

①它的用途广泛：石油的主要成分为甲烷，同时含有少量的乙烷和丙烷以及一氧化碳、氮气等。通过对石油的炼制可得到汽油、煤油、柴油等燃料以及各种机器的润滑剂、气态烃。通过化工过程，可制得合成纤维、合成橡胶、塑料、农药、化肥、医药、油漆、合成洗涤剂等。因此，石油被广泛运用于交通运输、石化等各行各业。②它被称作经济的“黑色黄金”、“经济血液”。

③它的流动改变着世界政治经济的格局：只要没有一种新的燃料能取代石油，国际间石油的争夺就不会停止。不可否认，上个世纪海湾地区爆发的几次战争，石油是其背后的重要动因。

不管是发达国家还是发展中国家，只要没有一种新能源燃料能取代石油，那么，对石油的需求量是源源不断的，国际间对其的争夺也不会停止，很多时候它成为了战争发生的起源，甚至改变着世界政治经济的格局。

五．油价上涨的接近性：

它与人民生活息息相关。成品油是从石油中提炼出来的，它被广泛运用在运输行业上，不管是驾车、乘坐飞机、乘坐火车等，都需要它的支持。特别是经济越来越发达的现在，私家车的数量日益增多，用油数量也随之增长，油价上涨，与人们生活息息相关，甚至会影响他们用车、买车的判断。六．报道方案设计： 1.报道的范围和重点：

①事件概述： A油价上涨的价格； B油价上涨的执行时间； C油价上涨的原因。

②我国油价与国际油价的关系。③专家分析：上调油价的优势与劣势。

④人民对油价上涨的看法。

⑤后续报道：

A油价上涨后的实施情况； B油价上涨后对全国经济的影响 2.报道的规模和进程：

①第一阶段：拟定采访计划，对油价上涨政策的消息进行核实 ②第二阶段：反映民声

A选取3家加油站，采访加油站员工，了解上调油价前与上调油价后的经营状况。B采访群众，了解他们对油价上涨的看法。

③第三阶段：评论分析

A查找资料，并寻找相关权威人士分析我国油价与国际油价的关系 B采访2有关专家，分析我国上调油价的利弊 C对我国其它行业的影响

3.制定发稿计划：

①体裁以消息和评论为主并配合社会舆论的言论。

②表现形式以文字稿件加大幅图片为主；还可向外约稿收集更多信息。

③版面设计，前两天头版头条，后续报道可排在头版、二版或三版，视情况而定。

4.报道结构：线型结构模式：通过对油价上涨这一客体的报道，对其的发展进行追踪报道。

5.报道方式：集中式、受众参与式。七．报道力量配置： 组成报道小组进行链条式收集报道，协调工作责权分配明确工作的工种，岗位或者内容等。八．新闻报道的实施与调控：

1.报道者的反馈：他们是直接的参与者，可以通过自己的采访或经验对报道计划提出意见。2.被采访者的反馈。

3.受众的反馈：当报道发出后，策划者应当关注受众的反映，了解他们的意见，积累经验。