久盛百货定位和策划分析报告（5篇范文）

第一篇：久盛百货定位和策划分析报告

久 盛 百 货 定 位 和 竞 争 策 划 报 告

第七组：黎红梅

郭凯敏杨子依 汤 林 王 玫 鄢 林 白学胜

久盛百货定位和竞争策划报告

一、久盛百货竞争对手分析：

1、重百商场

（定位中高端，主要销售服装、化妆品、电器类）

优势：专业超市经营，经营项目明确，定位中高端、牢牢把握了泸州市场的中高端消费人群。

2、摩尔超市

（定位中高端，主要经营服装类、电子产品、以手机超市而著名）优势：摩尔除主要经营的服装类、电子产品类做得较有特色外、还经营电影院、相对其他商场较为人性化，而且在信息化高度发展的今天，以手机超市闻明的摩尔超市很好的把握了大众化的心理。

3、汇通超市

（汇通超市作为地方品牌早在很久前就在消费者心目中树立了很好的形象，在服装、珠宝、首饰方面做得比较出色）

4、成都人民商场

（服装品牌大型卖场，定位较为高端）

优势：成都人民商场地理位置较好

劣势：商场布局不是很合理、消费者对于商场的布局比较茫然。

5、人人乐超市

（主要经营日用品、家庭常用品，价格优势明显。）

优势：价格策略占据了大部分消费者的心

劣势：高端市场渗入不多

6、各大实体品牌专营店

优势：集中化策略使得品牌经营状况集中

劣势：产品单一，消费者可选择性差

7、珠子街、紫水晶

（定位低端、主要以夜场为主，俗称夜市）

优势：价廉物美、适合大众消费，货品多种多样、倍受消费者青

睐。

劣势：没有太高的档次可言，高端消费者对此兴趣不高。

二、制定竞争战略

采取成本领先战略（以廉价取胜）

紫水晶作为久盛百货的一部分，就现状来看，紫水晶的人气很高，而久盛百货显得很冷清，对此，我们想把久盛百货改造成紫水晶的格局。

目标市场：15-35岁的年轻女性

定位：中低端

物品的种类：衣服，鞋子，包，饰品，化妆品

所有的物品款式必须新颖，时尚，新潮，商品的质量属于中等，不能够太差

价格：价格比较便宜低廉

三、市场角色定位

由于泸州每一个企业都不能完全满足市场的任何需求，所以在市场上总存在着未被满足的需求，这就是为久盛留有一定的发展空间。

结合对于泸州市场超市、百货现状的分析，久盛百货定位成本领先战略，产品定位于中低端。结合泸州消费者的特点，市场现状、认真分析竞争对手、竞争品牌得出了一系列的分析状况。根据市场调查，结合久盛百货滋生特点，整合市场现状总结得出，久盛百货定位为市场补缺者或市场挑战者角色。

第二篇：盛源百货开业庆典活动策划

盛源百货开业庆典活动策划

活动主题——在“娜”桃花盛开的地方 财富源源不断

目录：

一、前言

二、策划定位

三、策划创意点

四、策划项目

1、现场气氛营造设置

2、庆典仪式

3、演艺活动

五、关于久安

六、庆典流程

七、费用预算

一、前言：

在过去的一年里，义乌没有一个真正意义上的大型百货商场，零售商业仅世纪商城被标为亮点，但世纪商城并非一个精品商场，而是一个大众消费，休闲娱乐的集中地。这一点被少数人看到了，并付之于行动。解百的资源整合，新天地购物中心即将拔地而起。在未来的一段时期内会与我们盛源百货形成一个三足鼎立的局面。三个商场的定位，以及服务的消费人群，均属于同等性质。盛源开业之际，正逢解百周年庆，势必会引起一阵消费热潮，这个热潮阶段即是威胁亦是机遇，所以我们必须精心的谋划我们盛源开业典礼，力求一鸣惊人。

以往一些商场开业成功的案例已被模仿得过于平凡，我们抱以塑求标新立异的开业典礼而深思卓虑，独创出拥有盛源特色的商场文化。采取强势出击，以快打慢，避敌锋芒，标新立异的策略，抢占商业市场，久安广告愿成为盛源的长期合作伙伴，共同缔造出义乌的商业神话。

二、策划定位

1、充分考虑主办方此次活动的目的及意义，结合承办方具体情况，制订完整的、具有延伸力的可行性方案，打出超强品牌的气势。

2、通过对活动涉及地段与主会场的地理位置分析，挖掘出活动可气氛营造的地点，重点突出；

3、以新颖、高雅、隆重、热烈的气氛，轰动义乌，达到家喻户晓的效果。

三、策划创意点

1、主题：在“娜”桃花盛开的地方 财富源源不断

将明星于娜与盛源百货融合在一起。

2、用中国传统的鼓队代替了乐队

年关将近增添过年的喜庆气氛，又为独出心裁之举。

3、时装秀就地取材

模特所穿着的服装在商场内均可买到，直接的推广方式。

四、项目策划

1、开业现场气氛营造设置

（一）主会场设置（见新型效果图）。

（1）、购物中心大门口设置15m双龙拱门1只，两边设气柱1对，侧门设置12m拱门1只，中间铺设大红地毯连接店面，以盆景营造春天的韵味。

（2）、大门侧门两边分别设置50对开业迎宾花篮。

（3）、礼宾花发射器4箱。

（4）、礼宾花大炮2门。

（5）、中国礼炮6门

（6）、门口悬挂大红灯笼若干个，均匀施放灯笼气球8个。

（7）、安排迎宾小姐8人，鼓队8人。

（8）、商场外墙60条祝贺直幅

（二）舞台现场及周边视觉气氛营造

（1）、舞台面积（以现场场地为标准），打上喷绘背景布，铺设大红地毯，整个舞台用适时花卉及盆景点缀。

（2）、配套进口大功率音响2套，配专业音响师1名。

（3）、整个义乌上空放飞遥控广告飞艇。

（4）、舞台周围、大门口及周边路面布置彩旗800面。

（5）、大门上方及两侧条幅若干。

（三）、气氛营造设施准备流程

第一步，久安传媒开始现场的布置工作，应完成所有条幅、彩旗、的安装工作。(有加利派数名工作人员配合，确认准确位置)

第二步，开始现场的布置工作，需要完成主席台的搭建及背景牌安装、主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置，并协同有加利购物中心有关人员检查已布置完成的物品。第三步，完成充气拱门、空飘气球的布置工作。

第四步，完成花篮、胸花的制作工作。

第五步，应完成花篮、盆花的布置、小气球的充气工作。接着久安传媒和有加利购物中心联合工作组对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。（具体时间程序待定）

2、庆典仪式

（1）、狮王争霸

（2）、开业剪彩

（3）、礼炮齐响

（4）、飞艇升空

五、关于久安（略）

3、演艺活动

1杰克逊模仿秀5分钟

2杂技15分钟

3婺剧表演10分钟

4《在那桃花盛开的地方》8分钟

5口技10分钟

6街舞10分钟

7《拯救》7分钟

8时装秀55分钟

六、庆典流程

10：00庆典仪式

11：00新闻发布会

11：30答谢午宴

12：00商场全面促销活动

17：30演艺活动

七、庆典预算（79910元）

（一）现场布置预算

序号服务项目单价数量费用预算

1迎宾花篮130/对50对6500

2彩旗5/面800面4000

312M拱门4001只400

415M拱门5001只500

5气柱6001对600

6灯笼气球5008个4000

7鼓队2008人1600

8礼仪小姐1008人800

9绶带158条120

10礼缤花发射器8004箱3200

11礼宾大炮600/门2门1200

12中国礼炮600/门8门4800

13红地毯6/㎡150㎡900

14舞台30/㎡14m*8m3360

15背景架20/㎡13m*5.5m1430

16喷绘背景布18/㎡13m*4.5m1050

17舞台彩棚2000/次14m*8m2000

18舞台红地毯6/㎡120㎡1200

19签到本、笔1付50元/付50

20音响2套300600

21舞狮16008/队1600

22条幅120/条60条7200

23贵宾玫瑰胸花10/朵50500

24剪彩彩球10/朵10100

合计注：具体费用按实际使用发生计算47710

（二）演出人员及费用

节目名称表演者介绍时间费用

杰克逊模仿秀奥扬奥维曾获浙江省电视观众节优胜奖5分3000 歌曲《月亮之上》周凡雷省级优秀青年歌手7分2000 婺剧表演10分1200

歌曲《在那桃花盛开的地方》省级歌手优秀青年歌手8分2000 口技黄剑亮全国民间绝技绝活大赛银奖10分2000

杂技表演国家二级演员15分2000

街舞金华街舞比赛一等奖

时装秀杭州专业模特队

总计：120分

10分55分322002000 18000

第三篇：酒店定位策划报告

超五星级小型精品酒店或设计酒店项目

最近几年，在上海、北京、杭州、丽江等地涌现出很多城市小型精品酒店或度假地小型精品酒店，如上海首席公馆、北京瑜舍、杭州法云安缦、丽江悦榕庄等，令人难忘的设计、品质、服务、体验以及超级昂贵的价格使这些酒店获得了不断高涨的知名度和影响力。

与标准化的大型商务酒店不同，小型精品酒店成功的关键是小众客群定位、主题策划、功能策划、建筑室内园林用品设计等环节，虽然很多业主认为做小型精品酒店主要是为了“玩”，但长期不盈利肯定无法维持下去，挣钱永远是硬道理。有一个关键问题正在浮出水面，中国的小型精品酒店与国外的小型精品酒店有没有区别？应不应该有区别？也许这些问题的答案就是解开目前中国小型精品酒店经营困难的钥匙。

针对此项目提供如下服务

定位策划

酒店定位是酒店建设工程的第一项重要工作，酒店市场及财务可行性研究是酒店顾问最基本最传统的服务产品。

在中国，因为很多酒店开发项目背景复杂及大部分开发商是第一次做酒店等原因，一份可研报告经常无法

满足开发商的全部需要，华美为中国开发商特别设计了下列与酒店定位策划有关的服务产品：

酒店定位策划

市场及财务可行性研究

经典案例分析及实地考察协助

酒店功能及服务特点策划

温泉定位及功能策划

采用产权酒店模式可行性研究

产权酒店项目操作方案策划

改建酒店设施设备评估及改造方案设计

技术服务

酒店定位确定后，有两项非常关键和重要工作需要及时展开，一是项目总体规划及建筑设计，二是酒店管理公司引进。

如果管理公司能够快速确定，业主可以依靠管理公司提供酒店设计、建设、采购、开业等环节的技术服务。

但是管理公司引进过程比较复杂，正常情况下也需要几个月时间才能基本完成，而大部分项目的建筑设计不可能等待这么长时间，另外很多开发商缺乏与管理公司协同合作的经验和能力，面对管理公司提出的各种要求往往不知所措。华美顾问提供下列酒店建设期的技术服务，帮助开发商按时顺利地推进酒店建设工程：

酒店设计管理、设计指导及设计方案优化（总规、建筑、园林、设备、室内装饰、VI等）

酒店建设期项目管理

酒店建设期工程技术服务

酒店建设期采购顾问

酒店开业筹备顾问

酒店业主与酒店管理公司协同工作技术支持

温泉设计指导及设计方案优化

产权酒店设计指导及设计方案优化

资源整合建成一间优秀的酒店需要开发商与很多合作公司齐心协力，选择并引进一家合适的酒店管理公司和管理品牌是影响酒店未来成败的最重要的工作之一。

目前中国新建酒店数量庞大，国际著名管理品牌处于严重供不应求的状态，尽早启动管理公司引进工作是必须的选择，华美顾问秉承“广泛接触，精准选择，精细谈判”的原则，努力帮助开发商克服困难，早日完成管理公司引进这件“终身大事”。

酒店管理公司选择及引进

酒店项目招商

酒店开发融资

酒店交易方案设计及交易伙伴推荐

酒店租赁承包方案设计及经营合作伙伴推荐

第四篇：综艺节目综合分析定位策划

1.栏目背景和宗旨

随着社会的发展，经济的发展，人们的文化水平越来越高，人们变得越来越有品位。一般而言：观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在娱乐的同时，又有一份收获，故推出了这套节目

我们的宗旨是：休闲娱乐，激荡创意，解读经典

2.定位

有一定知识，文化修养的年轻人

3.播出时段

《创意经典》栏目为日播栏目，为此赢得较高的收视率和固定的观众。

每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出，每档30分钟

每晚 9：50~~10：20（首播）

次日中午1：00~~1：30（重播）

4.栏目过程

1．《名剧广场》：（10’）

主要播一些上档次，有水平的幽默故事短剧

5分钟一部，每期共2部

其内容可根据名著改编，或根据流行作品改编，但一定要做到幽默，有品位。

2.《每日经典》：（10’）

每日推荐一定数量的优秀影片、音乐、书籍、戏剧等等。

可让观众现场观看，体会到其中的奥妙和经典所在3.《创意高招》：

生活小点子，小窍门；或介绍一些事物，用来征集观众的联想

此栏目可按记者采访的方式进行

可加入一些动画（关于本期构想内容的）

此栏目需不断革新内容，不可固定太死

4《城市一角》：

一个城市，往往会隐藏着无数的秘密，同样，一个城市总会有无数充满创意有精致的商店隐藏在街道的某个角落。他们需要被发现，被更多的人所了解，我们需要把他们“挖”出来，没准会得年轻的创业者有帮助哦！它会使有志于创业的朋友们的思路打开，创业起来更富于创意。

5.主持人风格

一男一女主持人搭档

气质：幽默，活泼，却不轻浮；说话有内涵，却不严肃；言语富有创意，并且风趣。

6.节目风格

节目尽量做的精致，尽量使其赋予美感，而不是仅仅单调的在镜头中出现几个人。应当做到镜头中节目多于人。

7.工作人员构成主持人 2名 记者（外景主持）若干人

摄像 5名 编导 若干人

编辑 1名 策划（创意人）2名

编剧 2名 经理（对外营销）1名

美工 1名

设备和场所

1.演播室

2.合成制作机房

3.外景拍摄用的摄像机和拾音话筒2套

8.过程，程序

《XX剧场》可联系各个制片公司，让他们制作短剧后，我们花钱买下其作品；也可自己制作短剧后直接播出；或是找到经典的之后直接播出

《每日经典》先找出较经典的东西或是受大家推崇的书、音乐、影片、美术等等，将其经典的部分展示给大家，以一边展示主持人在旁边一边介绍的方式进行（主要以展示为主）《在此创意》要用到外景主持，记者，美工，创意策划人员等。其内容暂定“栏目过程”中的内容，但过一段时间很可能更改

《都市一隅》中可向观众有奖搜集他们发现的与众不同的店。

9.经费来源

我们可以联系制片公司，将我们的节目如：经典短剧等等刻成光碟法制市场上去卖，还可将节目中有特色的点子编成书籍或软件发至市场进行销售

此外，像《城市一角》这样的节目我们可以进行栏目内收费，因为我们的拍摄已经为商家打了广告

10.对前景的预测

此节目的商业性不强，易导致经费不够。而且做这样的节目一定要注意创新，注意其经典的分量。因此，我们决不能放松警惕。在节目的运作期间，一旦出现问题，则应马上更改，以免带来隐患。

第五篇：夏季百货策划草案

09年夏季XXXX百货策划草案

活动主题: 金色童年 乐在XXXX

活动时间:5月30---6月1日

活动内容:

一.活动人气造势

100米绘画 快乐六一

活动细则: 本次活动特地从XX学校邀请专业美术老师为本次儿童绘画大赛作专

业点评;凡活动当天, 12周岁以下的小朋友,均可在家长的陪同下免费

参与,凡参与的小朋友均有礼品一份

活动参与方式:

在家长的陪同下到现场服务台领取水彩笔一盒,在工作人员指定的地方

涂画, 画完成之后可把水彩笔交到现场服务台换取精美糖果礼品一份

(获奖的小朋友还可获更丰富的精美礼品一份哟---获得7寸照片一张)

活动目的: 本次活动主要为了鼓励小朋友的动手动脑能力,活动时间: 5月30日下午1点40分开始.二.新品活动推广:

夏季新品服装推广

活动推广品牌: 七匹狼休闲服饰

麦秋品牌童装

时尚世家品牌童装

活动流程安排:

活动三小时前的重点筹备工作;

1.时装模特儿13个,在活动当天上午9:00点前到指定地方准备化妆, 中午

1点钟开始试台准备.2.现场宣传物资落实完成, 舞台搭建到位 舞台背景安装完成 舞台装饰

完成(舞台花卉 气球 地毯等)雨棚两个安装到位 T台两则活动宣传广

告安装到位.3.舞台音响到位,4.主持人在上午10点到位, 由相关部门进行活动细则作深入勾通主持重

点.5.电声乐队在中午12点钟到位,并准备好相关调试

活动预热开始:

活动开始前二十分钟响起儿童音乐,并且绘画大赛过程中一直要以儿童轻音乐为主,增强现场氛围的活动效果.1.1点30绘画开始

2.2点30分发放奖品, 绘画结束

(活动当中一定要重点宣传本次活动的赞助商及活动促销形式)

活动拉开序幕:

1.2点30分以强悍的电声滚摇乐队作开场表演

2.2点35分主持人上台(宣传活动主题及重点。)

3.2点40分滚摇乐队上台表演

4.3点主持人上台

5.3点02分七匹狼休闲服饰走秀

(走完后,介绍相关活动情况)

6.3点25分滚摇乐队表演(演唱三首)

7.3点35分主持人上台

8.3点37分少儿舞蹈表演（两个）

9.3点47分主持人上台

10.3点50分麦秋童装走秀

11.4点10分舞蹈表演

12.4点15分歌手表演

13.4点20分时尚世家童装走秀

14.4点40分宣传活动赞助商家重点介绍完成4点45分活动结束

走秀当中相关宣传活动不少于三次宣传优惠情况,三.促销活动:

除商场各专柜打折优惠活动以外, 凡在活动期间一次性在本商场购买满61元以上商品的顾客凭单张电脑小票均可免费拍摄价值38元的”,儿童照片三张”此另, 只要在:

七匹狼休闲服饰

麦秋品牌童装

时尚世家品牌童装

不论购买多少金额,均可享受价值38元的 全家福或艺术照片三张.促销时间: 5月28日----6月1日(仅三天)