湖南祁东市场调研报告

第一篇：湖南祁东市场调研报告

健坤家具华中区域湖南省祁东县市场调查报告

祁东县位于衡阳市西部，全县人口已经突破100万，祁东县城长居人口25万，目前该县属于初步发展阶段。

1、祁东县经济状况（见附表1）

从衡阳市2011年1-2月的统计月报上来看，祁东县CPI、PPI指标是呈上升趋势，像国际快餐连锁KFC已经进驻祁东县，同时国内一线品牌的服装也相继进入祁东市场，家装建材巴洛克地板，箭牌卫浴等国内知名品牌都已经进入当地市场。周大生周大福珠宝也已经占据在各大商场的主要位置。

2、家具市场分布概述

目前整个祁东县除了开福国际家具城之外还

有3个独立的家具卖场，分别是全友，双虎和掌上明珠，以川货为主，主要经营的是板式亮光贴纸系列产品，消费水品处在广东家具的2005年的标准上，全友和掌上明珠的款式及价位比双虎的占优势，全友卖场主要以白亮光贴纸为主，卧房4件套的促销价2280元，正价产品卧房四件套5000—6500之间，卖场除了套房产品外还有布艺沙发，实木床（实木床应该是本地的产品，价格很低做工很差），这

也符合川货的卖场水平，由于厂家对经销商的压力一年年加大，每年都要扩大面积，商家也只有在卖场里面摆上散货以冲销量。双虎卖场，双虎的产品相对比全友和掌上明珠要上档次些，同时也只有双虎上了一手板木结合的产品，板式卧房4件套促销价2880元加一个床垫，不要床垫就减200元，板木结合促销套房3680元，促销款实木含量很低，基本就是几个拉手是实木，其余全是板材，正价套房4件套8000元-10000元之间，五一促销是全场7折。布艺沙发1+2+贵妃从2500元-4500元不等，其中还有皮配布和皮沙发，标价在6000元-9000元不等，再就是餐台椅，商场里的餐台椅主要是以国产橡木为主，一台六椅标价一口价2280元，（餐台椅是乐从货和南康货，拿货价一台六椅1100），以前主要是以低价位走量占领市场，现在看来他们的价格已经能和广东产品有的一比了，但是我们始终认为川货便宜，其实不然，川货的质量在一步步提高，价格也在一天天上涨。商场的导购没有进行过培训，在专业知识方面还是不到位，导购技巧上面也没有什么基础，总体来说导购还有很大的提升空间。产品比较单一化，不够丰富。

3、开福卖场品牌分析

开福国际家具城，项目还没有完全启动，已经开始

运作的品牌有华源轩，顾家工艺，香榭里，我的E家，A家，老木坊，丽星等。像A家，丽星，顾家工艺和华源轩都是一线品牌能够进驻当地市场这和商场运作还是有很大关系，三级市场同时有这么多家一线品牌进驻在同一家商场还是少见。就开福自己自营的红木家具来说也是三级市场很少见的，由此可见开福面对的不是祁东县，而是整个湘西和湘南市场。据商场负责人介绍开福家具市场是面对启动以西地区永州邵阳怀化等地区，这还需要商场大力推广和宣传。

4、综合分析：

目前祁东县属于初级发展阶段，在商场的实力上来说

是有发展空间的，再加上2年免租，前两年的市场是比较乐观的，2年之后要看商场的推广及人气，若在今年年底全部招商招满，家居建材形成一个规模，再加上商场在外界的推广和宣传，之后便可形成中部批发基地。

5、总体评价：

如果能够在此建立一个形象店，再加上沙发，儿童和办公产品，形成一个中部地区的展示店，对公司以后开发中部市场特别是湖南市场有很大的帮

助。目前总面积1298㎡，上下两层复式格局，若要在这样的一个庞大的集中市场中生存必须有自己的优势，这个优势就是软件的优势：

a.产品多元化，且价格有优势。

b.项目多元化，工程配套和装修设计配套。

c.要有一个激情且有主动性的团队。

华中区域：闪电未2011-4-28

第二篇：湖南服装市场调研报告

XXX 服装市场调研报告 随着沿海地区土地,劳动力,能源等基本要素供给趋紧,我国纺 织和服装产业正在从劳动力,土地和能源成本较高的东部向中部转移,XXX,湖北,河南, 江西,安徽等临近东部的几个主要省份已经开始承接这种转移.为了解 XXX 省服装市场的发展趋势,进一步加强我校与企业的沟通和联络,2008 年 4 月 23-29 日,我校美术系系主任周林,副主任谭武南随 XXX 师大美术学院的教授对 XXX 地 区的服装产业发展情况进行了调研考察.一,XXX 省服装产业概况 XXX 省地处我国中南部,长江中游,是连接东部沿海省与西部内陆省的桥梁地带.全省土 地面积 21.18 万平方公里,人口 6000 多万,聚居了几十个少数民族.这样的地理位置和民 族分布状况,决定了 XXX 服饰文化的多姿多彩.XXX 的服饰文化历史悠久.史书记载, 华夏始祖炎帝神农氏曾在 XXX 株洲“织麻为布, 制作衣裳”, XXX 某种程度上是中华服饰文 化之源.九十年代初,“湘派”服饰也一度全国领先,XXX 的服装工业在产量,产值,出口 创汇等几大指标上都曾位居前列.但是,2000 年左右,XXX 省的服装产业在全国的排位下 降了不少.主要的原因就是 XXX 服装产业产品单一,重复投资,创新能力有限,企业的持 续发展能力不强.近几年,随着一批充满活力的新型股份制企业和民营企业异军突起,XXX 的服装产业又焕 发了生机.表现在以下几个方面:一,服装生产企业的数目大幅增加,由原来的 2000 多家 增长到 3000 多家;二,涌现出如益鑫泰,忘不了,圣得西,超市,新王宁等一批知名品牌, 远东,依柳,风景缘,浪漫风华等品牌也正在兴起;三,形成了株洲,宁乡,醴陵,湘潭, 长沙等一些产业集聚地区,吸引了一些著名品牌服装生产企业来投资建厂.2005 年,XXX 纺织服装行业的总产值,工业增加值,销售收入,纱产量,服装产量,出口 和利润分别比上年增长了 33.71%,33.71%,35.32%,18.19%,27.1%,6.25%和 147.23%.“十五”期间,XXX 共投入技术改造资金 20 亿元,新增了一批较先进的纺织服装设备,有 35 项新产品通过了省级鉴定.5 年中共创“中国名牌”2 个(梦洁,益鑫泰),XXX 名牌 20 个,获 XXX 省质量管理奖 3 个,国家免检产品 3 个,建立国家级技术中心 1 个,省级技术 中心 4 个,获 XXX 省科技进步奖 10 项.二,产业集聚地管窥 宁乡的服饰企业以“忘不了”和“圣得西”为代表形成了宁乡县城服 饰的“十里长街”,成为了 XXX 省最大的裤装产业集群.宁乡年产值过亿的服装生产企业有 10 来家,还有大大小小 100 多家企业,大多数年产值在 3000 万到 5000 万之间.以忘不了 公司为例,这个大型生产企业以裤装为主,也生产西装和商务休闲装.企业有职工 1000 多 人,占地 20000 多平方米,年产值过亿.圣得西公司组建了西北方分公司和西南

分公司,聘 请法国著名设计师联袂打造国际品牌, 在国际竞争中又迈出了一步.宁乡县处在长沙到张家 界的高速路的一个出口,不久这里将会建造一个 40平方公里的工业园,打造一个品牌服装 集中地.三,株洲的服装生产以芦淞服饰大市场为代表.芦淞服饰市场占地 1.5平方公里, 营业 面积达 3.5 万平方米,拥有 43 个大型服装专业市场,10 万从业人员.这个市场汇集了国内 4000 多个服装服饰品牌总代理,商品辐射 15 个省市的 230 多个县,市,区.市场内有 5 个 大型物流集散中心及与之相配套的 100 多条通向全国各地的货运专线, 6 万多平方米的仓 有 储系统,一个综合性的电子商务中心,年成交额近200 亿元,年上缴税收达 8 亿元.最近, 株洲市政府圈地 1000 亩, 在芦淞区建设一个服装工业园作为芦淞服饰市场集群的生产基地, 目前已有数十个品牌入园.XXX 服装产业发展的优势 XXX 有着历史悠久的服饰文 化,生产的服装有独特的风格,为服装生产的品牌化道路提供了一个良好的前提;而且, XXX 出产高质量的苎麻和桑蚕丝,这些原料经过科技技术的开发和处理,成为高档面料, 适逢中国的服装生产产业结构调整,由沿海向中 也可以为服装生产的升级提供动力.

西部转移,国家又实施西部开发和中部崛起的战略,XXX 地处中南,又赶上产业转移的好 时机,可谓占尽天时,地利的好条件.只要抓住这个机遇再度崛起,湘派服装重写辉煌就时 日可待了.四, XXX 已经有了一些产业聚集地和一些知名品牌, 这些产业集聚地和知名品牌的示范效 应正在逐步地释放出来.以株洲芦淞区的芦淞服饰市场群为例: 全区数以千计的厂家前店后 厂,一厂一品,产销两旺,形成了庞大的产业集群.政府统一规划,管理,从硬件标准,配 套设施,周边环境,软件条件等方面给市场营造了一个良好的经济发展模式.这种发展模式 可以在有条件的地方进行推广.五,三, XXX 服装产业目前发展中存在的问题 XXX 省内服装生产能力严重不足.XXX 有人口 6800 多万,但 XXX 省的服装年产值仅为 30 亿左右,与全省服装预期消费 500 亿相 去甚远.即使在今年 XXX 服装生产连年上升的情况下,也是服装进口的增长速度快于服装 出口的增长速度.所以,XXX 服装产业的发展空间还是很大的.XXX 省对于服装产 业的政策支持力度不是很大.在新近制定的 XXX 省“十一五”发展规划里面,服装产业没有 列入支柱性发展产业.这样,在政策和投资上,服装产业享受的就比较少了.株洲芦淞的服 饰市场群那么发达,崛起那么快,政府的重视,引导和支持起了很大的作用.株洲的“十一 五”规划中,服装作为株洲的六大支柱产业之一来发展.所以,政府的支持和引导也是 XXX 服装产业欠缺的.

第三篇：湖南美容化妆品市场调研报告

湖南美容化妆品市场

调研报告

策划人：冯增荣

调研时间：2013年10月23日

概要 引言 情况介绍 分析预测 结论及建议附件

目录

概要

为了促进化妆品行业市场健康发展，迎合消费者的要求，针对长沙市岳麓区、雨花区和芙蓉区下辖的16个社区的382名消费者展开，采用问卷调查的方法对这些消费者进行市场调研。

针对消费者对于化妆美容行业整体的评价的满意程度，以及他们对于各大化妆品的要求及意见要采取接纳和改进的措施，促进全市化 妆品行业市场健康发展，迎合消费者的要求。

必须严厉打击假冒伪劣产品的出现，防止部分商家只在乎利润而忽视消费者的权益，加强市场的管理，压制部分商家故意抬高价格及忽悠消费者的现象，严格的要求生产、进出口等一系列对于消费者有作用途径，同时需要引导消费者进行合理的消费观念，购买到货真价实的满意化妆品。

二、引言

2010年10月1日和3日我们对长沙市岳麓区、雨花区和芙蓉区下辖的16个社区消费者发放问卷进行关于美容化妆品市10月2日和4日收取问卷，并对认真填写调查问卷的消费者给与一定的物资奖励。此次对382名城镇消费者进行访问调查，其中男性121人，占31.7%；女性261人，占68.3%年龄：17岁以下的有34人，8.9%；18-35岁的252人，占66%；36-55岁的79人，占20.7%；56岁以上的有17人，占4.4%。文化程度：大学专科以上的有151人，占39.5%；高中、中技、中专的有182人，占47.6%；初中及以下的有49人，占12.9%，取得了准确且极具参考价值的数据信息.目的是促进全市化妆品行业市场健康发展。通过调查数据可以发现不同消费者对此有不同的观点和意见

三、情况介绍

1）对于消费者对美容服务的总体评价、对其的不满意方面、存在的问题以及名人代言问题的调查数据分析：

消费者对当前美容院开展的美容服务的总体评价是：认为很满意的有20人，占5.2%；满意的有76人，占19.9%；一般的有223人，占58.4%；不满意的有51人，占13.4%；很不满意的有12人，占3.1%。消费者对当前美容服务最不满意的方面：认为是业务水平问题的有31人，占8.1%；认为是服务态度问题的50人，占13.1%；认为是卫生状况问题的有37人，占9.7%；认为是价格问题的有68人，占17.8%；认为是诱购产品的有113人，占29.6%；认为是产品质量的有62占1 6.2%；认为是 损 害 赔 偿问题的有13人，占3.4%；其他问题的有8人，占2.1%。

2）当前化妆品时常存在的最主要问题：认为是价格虚高的有93人，占24.3%；认为是虚假宣传的有145人，占37.9%；认为是假冒伪劣的有82人，占21.5%；认为是售后服务差的有53人，占13.9%；认为是其他问题的有9人，占2.4%。

3）选购化妆品时首先想要知道的信息问题：认为是产品功效的有132人，占34.6%认为是安全问题的有145人，占38%；认为是价格的有83人，占21.7%；认 为 是 进口 还 是 国 产 的有20人，占5.2为是其他问题的2人，占0.5%。

通过上面条形图可知，安全问题时普遍消费者在选购时关心的问题，同时价格问题和产品问题也是不可忽略的。各大化妆品机构要根据不同消费者的不同需求设计不同的适应产品

4）当问及选购化妆品时，是否注意产品外包装上标示的生产批号、生产日期、保质期或限制使用日期回答非常注意的有201人，占52.6%；回答有时注意的有124人，占32.5%；回答不注意的有57人，占14.9%。

5）通过上面条形图可知，消费者对于化妆品的生产日期、有效期方面的关注度是较高的，由此各大美容化妆机构需要加强对于

这些的严查力度，使得消费者买到放心的化妆品。4）当问及是否清楚如何从外包装上辨别真、假“原装进口化妆品”时，回答“清楚”的有35人，占9.2%；回答“不太清楚”的有242人，占63.4%；回答“不清楚”的有105人，占27.4%。

由上面的条形图可知，大部分的消费者不能很清楚的辨别，由此个美容机构需要加强引导作用，使得消费者买到真正的产品。

由图可知，加强从业人员资质、对市场监督以及打击假冒伪劣产品时普遍消费者认为需要加强的地方。

四、分析预测

我市消费者美容化妆品的消费水平：在382名被调查的消费者中，平均每月用于美容化妆品的花费106.71元，由此可知我市存在巨大的消费市场，拥有足够的利益效应。

结论：针对长沙消费者市场的巨大利益效应，以及消费者对于化妆美容行业整体的评价的满意程度，同时他们对于各大化妆品的要求及意见要采取接纳和改进的措施，促进全市化妆品行业市场健康发展，迎合消 费者的要求。

建议：必须严厉打击假冒伪劣产品的出现，防止部分商家只在乎利润而忽视消费者的权益，加强市场的管理，压制部分商家故意抬高价格及忽悠消费者的现象，严格的要求生产、进出口等一系列对于消费者有作用途径，同时需要引导消费者进行合理的消费观念，购买到货真价实的满意化妆品。

第四篇：湖南盐津食品铺子网络市场调研报告

湖南盐津食品铺子网络市场调研报告

一、食品网络市场环境分析

1、行业背景分析

近几年，随着我国国民经济发展和居民消费水平的提高，人们消费方式日益多元化、休闲化，休闲食品俨然已经成为国人日常食品消费中的新宠。美味零食能减轻人的心理压力，并能帮助使用者缓解自身情绪，保持心情舒畅。正因为如此，在人们的日常开支中，美味休闲类零食的开支也是必不可少的一部分。即使在深受经济危机的这几年里，休闲食品收到的冲击依然很小，国人对休闲食品的需求也呈现出不减反增的势头。

除此之外，我国休闲食品市场已呈现出由低端到高端的发展态势，国民消费能力的提升对高端需求的拉动效果十分明显，使高端休闲食品市场发展旺盛，中国本土高端消费群体也已开始浮出水面，也由此促成一批高端休闲食品品牌的诞生。

消费高端化时代的到来，对各方面发展尚不成熟的休闲食品企业而言，不仅是一个巨大挑战，更是前所未有的发展机遇。

目前，我国休闲食品市场呈现出如下特点：休闲食品企业众多，呈现小而散的局面；行业集中度较低；在生产技术、新产品开发以及渠道建设等方面，本土企业均落后于外资品牌，无法跟上市场的发展步伐，多集中在低端休闲食品市场；中高端休闲食品市场一直被外资垄断，外资、合资企业占据了休闲食品市场的绝对优势。

在我国，由于人们生活水平不断提高，原来以温饱型为主体的休闲食品消费格局，正在向风味型、营养型、享受型甚至功能型的方向转化。尤其随着市场的不断扩大，休闲类食品市场开始快速发展，而且呈现出一片前所未有的繁忙景象。不断扩大的市场份额已经表明，休闲食品已经形成了一个完整的产业，正在吸引着越来越多的食品生产企业。休闲食品销售现状分析

虽然休闲食品市场日益红火，但是流通渠道单一。统计资料显示，休闲食品在主要超市、重点商场食品经营比重中已占到10%以上，名列第一，销售额已占到5%以上，名列第三，仅次于冷冻食品和保健滋补品。

目前，休闲食品基本保持着三类销售渠道，即超市大卖场的集中销售、散装称重式销售、连锁加盟式销售。

（1）独立包装的休闲食品主要以大卖场、超市和遍布大街小巷的便利店为主销渠道。随着高端消费的成型，像711、屈臣氏这些高端连锁便利店成为高端休闲食品主力消费场所，甚至仅此便利店为销售渠道，小众营销。

（2）散装食品则主要是以店面为销售通路，如糕点、烘焙类（如稻香村、好利来等）等，多以连锁专卖店或超市专柜的形式进行散装形式进行销售，主要是凭借店面品牌来带动产品销售。

（3）土特产类多借助地方品牌的集群效应，以专卖店形式销售。主要包括豆制品、肉制品、海鲜、糖果、炒货等，这一类食品目前依然缺少强势产品品牌，主要是借助于某一特产的地方品牌的集群效应提升销量。

为了尽可能的降低成本，实现差异化分销产品，休闲食品企业积极开拓创新，以建立其适销对路的营销网络。现在，80后成为休闲食品的主流消费人群。80后消费者对电子商务的狂热，已经掀起了所有产业的电子商务狂潮。因此，休闲食品的电子商务潮流也将是势在必然的，休闲食品企业应该抓住时代潮流，加大对电子商务及团购网络的开发和利用力度，充分挖掘电子商务的市场空间，这将是休闲食品推广的一种全新渠道。

二、湖南盐津食品铺子网络销售分析、1、品牌战略

盐津铺子，源远流长。传喜庆年间，杭州知府嗜好甜中带咸之味干果，遂请密友张神宝先生特制。张氏潜心钻研，反复研制。知府亲临店铺品尝，顿感口舌生津，回味无穷。一时兴起，为张氏赐写店铺名，曰：“盐津铺子”。一时，盐津铺子便名声鹊起，扬名苏杭。战乱时期，移居香港。八十年代，逢中华盛世，又重整出山。

2、盐津食品特色

这便是盐津食品区别于其他休闲食品的独特工艺。“盐津”的手艺绝活有盐渍、漂洗、蒸煮、制酱、成型、烘干、晒坯、糖制、调味、脱盐、脱水等，工序首要为盐渍或盐腌。在浏阳盐津铺子这个按新型现代流水线建立的工厂，诞生了一个又一个合纵连横的产品，所有产品自成一体，各有千秋：盐津铺子果脯系列，三掌柜豆干系列、憨豆先生西点系列。

3、盐津产品质量

也许有人会有这样感慨：“盐津”那是先前人们用手工制作出来的食品，现在浏阳大批生产，哪有咀嚼在嘴里的那种乡亲乡情味道。然而，市场经济催生的社会化生产对过去那种单门独户的小农经济都是质的飞跃。

盐津产业园构想基于长沙国家生物产业基地。这里有便利的交通，通畅的物流，现代的管理，专业的服务。盐津铺子从建厂那天起，就立下誓言：盐津是社会大众的食品，面对消费大众，必须确保质量，严格标准，勇当责任，回报社会。在食品安全倍受关注的今天，盐津铺子深知：食品与质量环环相扣，与健康息息相关。在盐津铺子生产基地，这里有着按现代标准建设的蜜饯生产车间，蛋糕制作车间，有一流的产品质量检验室。

4、盐津营销

一个企业的成功离不开营销通道的打造。盐津铺子始终强调：“人为本、质为先、客为重”。通过“稳定成熟市场为基石，销售渠道下沉为方向”来打造品牌市场和提升产品竞争力。盐津铺子在创新盐津口味的同时，又对“市场细分精确，市场目标准确，市场定位正确”进行了一场革新。网络营销是时代潮流，加大对电子商务及团购网络的开发和利用力度，充分挖掘电子商务的市场空间，是休闲食品推广的一种全新渠道。

三、如何去开发应对网络市场

1、口味创新是休闲食品发展的必然趋势

口味创新是品类创新的第一要素。消费者不会为自己不喜欢的东西买单。因此，如果一款产品的口味不好，难以满足消费需求的话，企业再怎么推广宣传都难见效果，销量难以提升是可以预见的。只有紧跟市场需求的发展步伐，适时开发创新新的产品口味，才能使企业产品立于不败之地。

2、产品包装的发展趋势

为了迎合消费者不同场合的消费需要，各个休闲食品厂家应该对目标消费者进行差异化细分，并以此设计出不同规格的产品包装，如针对个人消费的小包装、可供多人分享的大包装和赠送他人的礼品装等。尤其是配合独立小包装在内的组合包，既可满足分享需要，又满足了消费者对健康和卫生方面的期望，同时还可兼顾不同口味。

2、多方整合推广策略

现在的休闲食品传播是“全方位”的，线上线下的整合传播越来越多，多方面协同已成市场

运作趋势。以电视产品广告宣传为主的平面媒体推广，结合广播媒介、终端POP设计张贴，更结合短信互动、网络游戏植入互动等操作，整合式推广呼之欲出，优秀厂家大多擅长多方面整合推广，以求得市场快速突破。

第五篇：湖南株洲净水器市场调研分析报告2011-6-19

湖南株洲净水器市场调研分析报告2011-6-19

一、城市状况、房地产业与商业环境

1、城市建设整体好，主要由四个区域组成：天元区、石峰区、芦凇区、荷塘区。主要

城市干道有天台路、黄河路、长江路、新华路、人民路等。整个城市的商业中心在中心广场、响石广场、红旗广场以及天元超市的周遍地带。

2、房地产情况，新楼盘主要集中在天元区（其它区域未调研）整体房地产市场比较活

跃，其房价平均在2500—5000元/米。个别楼盘达到了7000元/米。

3、城区的商业中心主要集中在中心广场附近以及新华路、建设路周边，有家润多、株

洲百货、步步高、家乐福、沃尔玛等百货超市，王府井时尚购物广场。国美、苏宁、江南家电商城、通程电器等家电商场。小伍子、中国城、芦凇服装批发等服装市场形成了全国第二、华中第一的服装批发市场。南大门以手机、小商品、服装等时商用品商场。是株洲主要的商业中心。另三个商业中心在红旗广场（未调研）、响石广场、天元超市等周边地区（未调研）。

二、销售渠道分析

1、家电卖场渠道情

家电卖场有苏宁电器（1家）、国美电器2家。通程1家。江南家电商场1家。株洲百货家电1家。天元家电商场1家。

1）、苏宁电器1店，在人民中路旁边，旁边就是火车站，人流量大。但是门头小（商场内部没有调研）。

2）、国美电器：一家在新华西路、株洲百货旁边，对面就是王府井购物广场。净水设备有立升与泉来。在商场负一楼、出样全、产品多，位置偏，形象一般。没有看到促销人员。销售一般。没有即热。另一家在红旗广场。（未调研）。

3）、通程电器：在建设中路与七一路天桥旁边，没有净水设备，只有安吉尔、美的饮水机。即热有欧安尼、奥特朗都为独立的背墙，形象好。

4）、株洲百货电器：是当地的本土商场，也是当地最大的、最具影响力的家电商场，位置在中心广场。水处理设备有沁园、美的、安吉尔、立升。出样全，形象比较好。都是独立的条柜，都有专门的销售人员。销售好，是当地最好的销售终端。即热有欧安尼、奥特朗。

5）、江南商城。当地的家电中心，本地最有影响力的家电商场之一。水处理品牌有：沁园、美的、立升、安吉尔。出样全、形象好、都有促销员，销售比较好，是当地主要家电品牌销售的集散地。即热有奥特朗。

6）、天元超市：当地最出名最有影响力的综合超市。家电在超市二楼。水处理设备只有美的。出样全、形象好、有独立的销售人员。产品销售比较好。主要为整个超市其他产品的拉动。既热有奥特朗、欧安尼。

建材渠道情况

建材城：株洲有三个建材市场。

1、天元建材市场（主要为橱柜、建材，很少有家电商品）。

2、白石港建材市场（主要为地板、门等）。

3、万博龙建材市场（是当地最大、品类最全、最晚但最具影响力的建材市场。水处理产品在6楼。主要有安吉尔、立生、沁园。其中安吉尔、沁园出样、形象、销售整体好。都有独立的销售人员。立升出样全、形象一般，没有看到销售人员。即热有奥特朗、斯狄风。

3、社区类情况：未调研

三、竞品分析

在株洲经过调研，在市场上的水处理有：沁园、美的、立升、安吉尔、泉来、等品牌。

1）、美的进入了株洲百货、天元超市、江南商城等终端。出样比较全，形象好，在河西株洲大道有专卖店。在当地是独立操作水处理市场的客户。在当地销售比较好，主要通过商场渠道与自己的分销渠道进行销售。（其客户为株洲九阳客户）。沁园，进了株洲百货、江南商城、万博龙建材市场等终端。其客户为奥特朗客户，去年刚接手做，就销售100万，今年的目标任务为180万，现在已经销售了90万。在当地是比较出名，销售好的客户，在当地市场有一定的知名度。立升，进入了江南商城、株洲百货、万博龙建材市场、国美等终端。整体形象一般，在商场上的销售不好。具体其他渠道销售没有调研。泉来、只进了国美与江南商城。整体形象一般。安吉尔，进入了株洲百货、江南商城、万博龙建材市场整体形象好，代理商操作时间长。在当地有很大的知名度。在当地是做得比较强势的品牌。

四、客户情况分析与谈判方向

无

综上所述，根据现在的市场调研情况，株洲水处理市场在逐步上升，人民对水处理的需求也在逐年提高，在当地主要强势的品牌是安吉尔、美的、沁园。三个品牌一年的销售在300万左右（工厂提货）。但是在国美、苏宁、通程等主要家电商场很少进场或者基本上没有此三个品牌。在终端销售主要集中在株洲百货、江南商城两个当地商场终端以及万博龙建材市场。从侧面可以得到一个信息，株洲的水处理销售的通路主要就这个三个地方，即本地强势商场与建材渠道。下步操作株洲市场的三个方向为：

1、进入株洲百货、江南商城两个终端。

2、与各个建材渠道客户合作。

3、努力开发河西即天元区新开发地区的楼盘，工厂、政府机关、学校等工程直销渠道。做到整个市场终端形象点三个、专卖店一个。有四点形成线包围整个株洲地区，通过小区活动直销、工程团购跟进等渠道操作手段覆盖整个株洲市场。