策划的特点

第一篇：策划的特点

策划的主要特点

第一、策划的本质一种思维智慧的结晶。

第二、策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。

第三、策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。

第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。第六、策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。

第七、策划具有可操作性，这是策划方案的前提，如果一个策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。

广告策划的特点

1、目标性

目标性，是指进行广告策划时，应首先明确广告活动应达到什么样的目的，是为了扩大影响，提高知名度，创造名牌企业，追求社会效益，还是为了配合营销策略，抢占市场或促进产品销售，追求经济效益。一般来说，整体广告策划是以追求经济效益和社会效益相统一为目标的广告活动。广告策划目标的明确性是保证广告策划顺利进行的关键所在，也是制定广告效果的基本依据。

2、系统性

从理论角度看，策划是一门系统科学，从实践角度看，策划是一项系统工程，系统性是策划区别于点子，谋略的一个重要标志，策划人王志纲有一个形象的比喻来形容策划的系统性，他认为，策划像中医而不像西医，西医是头痛医头，脚痛医脚，而中医则是把人当成一个网络系统来考虑，望闻问切，把握整个根本所在，辨证施治，通过运用疏通经络，去邪扶正，滋补调和等到方式，从根本上解除病情。

系统性是广告策划工作的哲学基础，它要求在广告策划活动中，要整体把握，系统运作，即对策划对象的一切有形的、无形的资源进行梳理，整合地终构成一个整体性的系统方案、系统工程。

3、思维性

广告策划的关键是“用策”，而用策划就离不开思维也纳，尤其是创造性思维，从根本上讲，策划是一种思维也纳科学、一种创造思维学、一种整合思维学，策划是用辩证的、动态的、发散的思维来整合策划对象的名类有形资源和无形资源，使其达到最大效益的一门科学，思维也纳性是策划的本质属性。

人类的身体就像一根脆弱的芦苇，腿脚不如鹿，爪牙不如虎，然而，人类却成为世间万物的主宰，其原因就在于，人是能够思维的动物，思维能够超越具体的时间、空间和客观事物，从而产生五光十色的创意。比如，回忆过去是对时间的超越，“身在曹营心在汉”是对空间的超越，“看山不是山，看水不是水“是对具体对象的超越。正是这种超越性使思维也纳成为一切创意的源泉，使思维成为一切策划的起点。

4、智谋性

广告策划活动是一项运用智谋进行创造性思维的理性活动，是策划者足智多谋的行为过程，也是应用创造学、思维学理论开发创造力的过程，在策划活动的全过程中，智谋既是它的逻辑起点，又贯穿于策划行为过程的始终，大凡高明的策划方案，充其量是一份计划或规划。

智谋性是策划的核心特征，它要求策划人具有个人智慧的高智性和集体智慧的密集性，个人智慧的高智性是指策划者必须具有良好的记忆力，敏锐的洞察力、丰富的想像力，灵活的思维也纳力、高度的抽象力和娴熟的操作力。即具有构成高智的各种能力，能够发现新问题，提出新观念、新设想，能够创造性也解决问题。集体智慧的密集性是指策划人员的组合 是高智的组合，并且能够优势互补，协同作战。

5、操作性

广告策划是一门实践的科学，一门经世致用的科学，而不是坐而论道的理论，不具有可操作性的策划方案，不管是多么新颖独特充满新意，都有只能是异想天开的胡思乱想。

操作性表现在策划方案首先要能够解决现实中的许多难题，能够提出一套行之有效的策划思路，而且要尽量考虑怎样获得现实操作程序，有效地组合起各类操作人员，以便达到地理想的效果。

6、变异性

广告策划的变异性主要是指广告战术策划的变异性，虽然说战略策划必须具有相对的稳定性，才能保证在策划期限内策划活动方向的正确性和目标的圾确性，但是，战太策划刚必须具有非常强烈的适应性，具有一定的弹性和灵活性。《孙子兵法》中说：”兵无常势，水无常形，能因敌变休而取胜者，谓之神”，既是指战术上的灵活性、变通性。西班牙作家塞万提出斯说得更为风趣：“被子有多长，脚就伸多远。”意思是要根据具体情况灵活应用。在市场经济条件下，变化是惟一不变的法则，因此，一个成功的策划也必须是一个依据市场变化而变化的策划，而不可能是一个永恒不变的策划。

7、超前性

广告策划是对组织生存和发展的一种前瞻性的运筹谋划,是一项“未雨绸缪”的工作。

第二篇：广告策划与特点

广告策划是企业营销活动中的一个有机组成部分。它在企业营销活动中居于服从、服务的地位。

企业营销环境可以分为政治、经济、文化、科技、竞争、法律等六个方面，这六大因素是不可控的。企业内部可控因素分为产品、价格、促销、渠道等四个方面，企业通过适当调整内部因素以适应外部环境，实现营销目标。四个可控因素的组合即市场营销组合，促销作为市场营销组合的四方面之一，又由若干个部分构成，包括广告、人员销售、公共关系、特种推销方法等。广告只是企业促销措施之一，是作为市场营销组合的一个有机组成部分而存在并发挥作用的。

泰州上元成就未来。

广告策划必须服从于企业营销计划。对企业来说，进行广告策划的目的是为了提高广告宣传效果，使企业以最低的广告开支达到最好的营销目标。广告作为市场营销组合的一项策略措施，必须服从其整体性、协调性、多变性的要求，既要服从市场营销总目标的总体要求，又要处理好与市场、价格、产品、渠道等各项策略的关系。广告策划必须与适当的目标市场、适当的产品、适当的价格、适当的渠道相匹配、相适应。总之，广告策划要服从企业营销策划的整体，决不能让广告与产品、价格、渠道、市场各行其是。

广告策划服务于企业营销活动，主要体现在广告策划要生动、形象、精确、适时地体现企业营销的总体构思、战略图和具体安排。首先，表现在要体现市场策划的意图，即进行广告策划之前，必须搞清企业的目标市场是什么，有哪些，在哪里，有何特性，本企业产品在市场中的位置如何。其次，表现在要体现产品策划的意图，一要体现产品广告的必要性;二要体现产品的差异性;三要体现产品的阶段性。再次，表现在要体现价格策划的意图，即广告应标明产品的实际价格，要体现产品的观念价格和产品的价值观念。最后，要表现渠道策划的意图，即广告要跟着销售渠道跑。总之，广告目标是企业市场营销目标服务的;广告策划要力求从多方面为企业营销策划服务，广告策划虽然在客观上是服从、服务于企业营销的，但并不是一种被动的活动，广告策划要体现主动性、创造性和进取性。

泰州上元成就未来。

企业营销策划对广告策划起着决定作用，规定着广告策划的方向、方法、内含、外延;而广告策划又对于企业营销有着反作用，对于实现企业营销计划是不可缺少的，起着先导的作用、辅助的作有用和促进的作用。这就是广告策划与企业营销的关系。办公用品设计

LOGO 有着强烈的象征意味，但有时它又不能充分表达出真实的东西。在某些时候，与其设计一个传统的 LOGO，不如象 Dean & Thomas 建筑公司选择三张图片来设计它的办公用品，这些鲜明的图片在具体应用中看起来有一种宣传册子的感觉。其中的关键就是在信纸、信封及名片上都要保持字体、尺寸、位置、对齐方式及颜色的一致性

1.信纸设计

2.信封设计

3.名片设计

上面这三者的特点如下：、三种物品中，图片的大小、形状及位置都一样，图片上方均采用全出血位的方式。、信纸与信封中，图片右边的边距为图片宽度的一半，而在名片中，由于版面狭窄，右边的边距为图片的三分之一。、图片下方的文字、样式及颜色等统统一样。而且字体采用低调的颜色(如上图采用灰色)，从而能够充分突出图片。文字均为右对齐。、在设计这三种东西时，由于名片的位置最小，设计起来难度较大，所以我们首先要设计名片，然后再将名片上的设计样式搬到其它物品中。

第三篇：食品广告文案策划特点

食品广告策划的特点及食品广告策划案例

食品广告策划的特点

食品广告特征

1． 人们对食品最根本的要求是品质，因而食品的卫生性、新鲜性、保存性等是食品广告最基本的诉求点。对此，《食品卫生法》、《广告审查标准》都有明确规定，要求广告内容必须符合卫生许可的事项。

如：光明牛奶 “百分百好牛篇”（30秒）电视广告脚本

文案到底光明的牛是怎样选出来的呢？测体能、看外形、量体重、查视力、考智力。百分百好牛，出百分百好奶。

好牛好奶100%。

不努力成不了光明的牛。

2． 诉诸食欲。在广告中突出食品的色、香、味，可以满足人们对食品的感官要求。

3．广告中强调食品的低糖、低热、低脂、少盐，可以满足人们对绿色天然食品的需求。《广告审查标准》中明确规定：“食品广告表示其低脂、低糖、低盐、低胆固醇等含量的，必须出具卫生监督机构说明其明显低于同类产品含量的证明”。

4． 强调特殊保健营养食品的功用时，要求不得出现医疗术语、易与药品混淆的用语以及无法用客观指标评价的用语，如返老还童、延年益寿、白发变黑等，也“不得表示或暗示减肥功能，若表示有助于消化、保持体型，应在广告中同时强调体育锻炼、营养均衡等与之配合”。

对保健品广告，广告国家工商管理局和卫生部明确规定：在可视广告中，保健食品标志所占面积不得小于全广告面积的1/36。其中，报刊、印刷品广告中的保健食品标志，直径不得小于1厘米；影视、户外显示屏广告中的保健食品标志，须不间断地出现；在广播广告中，应以清晰的语言表明其为保健食品。

5． 挖掘食品中所包含的感情因素以及时尚内涵，赋予食品独特的个性。

（作品欣赏）：黑松汽水“灵药篇”系列平面广告文案

（一）标题：爱情灵药

正文：温柔心一颗，倾听二钱，敬重三分，谅解四味，不生气五两，以汽水服送之，不分次数，多多益善。

广告语：用心让明天更新

（二）标题：工作灵药

正文：热心一片，谦虚二钱，努力三分，学习四味，沟通五两，以汽水服送，遇困境加倍用之。

广告语：用心让明天更新

（三）标题：生活灵药

正文：水一杯，糖二三分，气泡随意，以欢喜心喝之，不拘时候，老少皆宜。

广告语：用心让明天更新。

（高志宏、徐智明《广告文案写作--成功广告文案的诞生》

6． 此外，树立健康卫生、负责任的企业形象，体现企业的亲近感和依赖感，也是食品企业一个不错的诉求。

（作品欣赏）统一企业的企业广告《母亲节篇》

只要真心付出，就是最大的快乐！

/用妈妈的爱和关怀，/连结屋檐

下的每一颗心，/爱自己的家，/也爱天空下的每一个家，/让妈妈的笑容更加灿烂！/统一企业提醒您，/真心付出，把爱分享！

7． 食品广告的相关法律、法规：

撰稿人在创作食品广告之前，除了解广告法规中的一般规定及“广告审查标准”外，还应充分把握《产品质量法》、《食品卫生法》、《保健食品管理办法》、《消费者权益保护法》等食品行业的相关法律法规。

第四篇：浅析《天下足球》的策划与特点（范文模版）

浅析《天下足球》的策划与特点

“最纯粹的足球，最高级的享受。”这是《天下足球》的口号，其旨在为中国球迷呈现最精彩的赛事精华，使他们在115分钟内度过一个纯粹而高级的足球之夜。

《天下足球》创办于2000年11月27日，作为赛事、新闻综合专题栏目，它聚焦意甲、西甲、德甲最新战况、国际足坛顶级赛事、足球明星趣闻等内容，充分展现欧洲高水平足球的纯粹魅力。由于国际足球赛事大都在周末进行，部分赛事在周一凌晨播出，《天下足球》以最快的速度在周一晚间将最新战报盘点呈现，撷取精华烹制一档最纯粹、最丰盛的足球大餐，弥补了一些球迷因时差原因错过赛事直播的遗憾。《天下足球》的策划

一、内容

《天下足球》在每周一播出，以CCTV5拥有报道版权的国际足球为主，欧洲几大联赛等赛事是他主要报道的一个内容，对于一些国际足球的实事也有相当精到的评论。在栏目播出以前，观众们已经通过赛制直播观看了比赛的过程，通过体育新闻看到了所有场次的结果技艺精彩进球。留给《天下足球》发挥的余地就是内容的深化，说赛事以及新闻中没有说过或者没有说清的东西。比如一个进球，赛事直播中如果有4此角度不同的慢动作回放已属少见，新闻节目由于篇幅所限也是简略的，而《天下足球》就浓墨重彩地描述这个进球的发生，从这个球的第一脚开始，从进球队员的特点谈起。同时，《天下足球》栏目就像一个放大镜使足球场上发生的事件毫发毕现，有足球明星们精湛技艺的展示，也有很多娱乐性的画面展现，比如乌龙球以及一系列离奇的失误。

二、栏目

《天下足球》属于“杂志型”栏目，其按照节目内容、性质分割为几个小版块，每期节目编排根据足坛最新战况灵活调整，栏目大致包括以下主要板块：环球7日——盘点过去一周国际足坛精彩赛事资讯；绿茵重量级——评述过去一周欧洲足坛顶级俱乐部之间重量级比赛的精彩战况，激情展现意甲、西甲、德甲等豪门劲旅的飒爽风姿；一周十佳球（TOP10）——世界足坛过去一周十大最佳进球和十大最佳扑救；足球制造——报道与欧洲足坛球星、教练等足球人物相关的新闻；戏说足球——调侃戏说欧洲足坛的轶闻趣事，语言风趣幽默；看球听歌(不定期播出)——被称为“足球MTV”，优美的音乐与足球完美结合；重大赛事前后或岁末年初等特殊时期，栏目会推出主题式特别报道，如2010年1月11日的《黄金十年》。

三、主持人

可以说，名主持人是栏目的标志，是频道的象征，乃至是整个电视台的形象，要想提高电视媒体的品牌价值，就必须注重主持人有形价值与无形价值的打造，就必须既考虑品牌当下的经济效益，又为品牌的可持续发展奠定基础，以实现频道核心竞争力的生成与完善。这是构建品牌栏目最为关键的一个环节。《天下足球》的主持人是段暄，其主要任务在于串场，段暄做过多年体育记者，摸爬滚打，样样熟悉，善于评论，有着非常强的新闻敏感，良好的体育知识储备让他对各大赛事了如指掌，而他抑扬顿挫的语调和纯真直率的笑脸给“足坛”主持带来一股新风。有人认为，段暄的出现，让人感觉央视体育主持人有了接班人，因为他“有张斌三分之二的智慧，黄健翔四分之三的专业素养，刘建宏五分之四的‘诗情’”，而更重要的是，他“比以上三人外形都‘端庄大方’”。

四、品牌

中国传媒已走进了品牌时代，CCTV5也已在品牌化的道路上起步，CCTV5的品牌定位是覆盖全中国的中国最大的体育电视传媒，同时也是国际重要体育传媒、亚洲最大的体育电视传媒，因其覆盖全国，就要照顾到全国所有电视观众的需求，故其内容制作方面，都要大气、权威。

《天下足球》的节目特点

“最纯粹的足球，最高级的享受。”，可见，《天下足球》对于栏目的定位就是最专业的足球节目，在这种专业中人们会获得最高级的享受。

一、娱乐化

现今，各大媒体都在走娱乐化路线，《天下足球》自然也不例外，其节目中《top10》板块利用娱乐节目常用的排行形式，通过不同的角度来回顾世界足坛的一些重要人物和事件，对绿茵场上精彩纷呈的表演进行逐一评点，展现足球运动的戏剧性、娱乐性。以2010年3月29日那期为例，《top10：十大“狡猾”进球》匠心独运地回顾了足球史上不同寻常的，难以想象的狡猾进球，用娱乐方式变现专业内容，充分展示了专业的足球素养及迎合受众心理需求的娱乐性。

二、个性化

《天下足球》不仅报道新闻热点、跟踪热点、并且策划制造热点、引领热点，在赛事频繁的时候，可供选的题材较多，而在赛事淡季如欧洲联赛休战期，能够报道的内容相对贫乏，其节目虽然是周播，但节目形式并非周周固定，近来天下足球推出了很多专辑，多是在联赛的停战期。这些专辑占据节目总长的60%以上甚至100%，此时就体现的《天下足球》的个性化策划能力。以《天下足球》2010年1月11日这一期为例，特别版块《黄金十年》描述了2000年至2009年世界足球的发展轨迹、影响世界的足球事件、最佳球员、最佳俱乐部比赛、最佳国家队比赛、最佳二十球。同时，在世界杯前期，推出《我爱世界杯》特别版块。个性化的节目板块看点十足，吸引眼球。

其次，《天下足球》的个性化特点还体现在其节目音乐与足球的完美结合，音乐在《天下足球》中占据很重要的位置，每一期的《绝对巨星》都会以一首歌曲献给主题人物最为结局。此外音乐更多地体现出节目的不同细节，比如在介绍不同背景的球队球星时，播放的音乐会随之变化。而不定期的播出的板块《看球听歌》，在欣赏优美的音乐的同时配上绿茵场上球员精彩的进球、激情的欢呼，足球和音乐得到了完美的结合。

第五篇：《南方周末》的新闻策划特点

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从《南方周末》看新闻策划的特点

从新闻策划的角度来审视《南方周末》，它无疑是一个成功的范例。

《南方周末》能在全国范围内受到广大读者的欢迎，这与他们新闻策划的成功有着密切关系。从新闻策划的角度来考虑，我认为主要有以下几个特点：

一、宏观把握，微观着手

对客观事实的整体把握和具有高屋建瓴的认识，以开阔的思维去观察和思考，并从实际做起，是《南方周末》处理焦点事件、党政精神一类新闻题材的特点。它的新闻策划能突破思维定势，跳出事外去做冷静翔实的分析和报道，往往给人耳目一新的感觉。

２００３年１０月２日，《南方周末》以头版推出振兴东北特别报道，派出三路记者分赴辽、吉、黑，观察和记录下东北大地的期待与阵痛、负重与变革。从报纸的效益来讲，是注意力经济的客观体现；从其作用和影响来讲，则在大力倡导国家东北复兴政策的同时，引导更多的人了解、关注东北的生存和发展。

二、挖掘新闻背后的新闻

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新闻策划若只满足于表面的现象，即使范围很广，仍难以给人留下深刻印象，既满足不了读者了解事情真相的需要，更不用说针砭时弊，倡导新风了。因此新闻策划要善于用联系和发展的观点看问题，不让表面后的重要信息漏掉，只有指导思想明确，有计划、有目的地深入挖掘，将百姓关心的报道层层做深，才能给读者留下一个全面、深刻的印象。

在中国３６１号潜艇失事后，很多媒体的报道多是豆腐块似的短讯，当然，有些是因媒体性质和版面所限。而《南方周末》却进行了整体策划、深入挖掘，以“涛声悼忠魂”为主题，用《潜３６１：最后的出航》对潜艇事故整体报道，用《４１８艇：中国首次潜艇沉没悲歌》对新中国历史上首次潜艇遇难事件进行回顾，同时还请曾在潜艇上服过役的士兵和相关军事专家就潜艇员日常生存和逃生技术进行讲述，全面勾勒出中国潜艇的失事过程和潜艇员的生存状态，给读者留下一个清晰的印象。

三、新闻策划内核的人文情怀

从本质上讲，人文情怀只是一种意识，不是操作方法，但是站在外围看《南方周末》的新闻策划，却透着很浓的人文情怀，好的新闻策划应当有忧患意识和人文情怀在里面。

新闻策划的人文情怀，更多的是关注当下社会普通人的生存境遇和发展要求，新闻采访学上有一个公式：平常人＋不平常事＝新闻。《南方周末》的国内外大事的新闻策划之外，很多关于普通人事件的新闻策划，都演绎了这一公式，将新闻策划的视点下移到普通民众身上，挖掘平凡人不平凡的经历，反映普通人的声音，在南方周末的报道中，尤为常见。

四、横向比较，将报道做广

有比较，才能有鉴别，有比较，才能出真知。留意一下《南方周末》的许多新闻主题策划，能看到许多地方采用了这一方法。这一方法使所报道事实的发展演变，或事实做法上的错与对在读者眼中一目了然。

《南方周末》创刊１０００期的时候，以“春天，十九个瞬间”为总题，选取从１９８４年至２００３年《南方周末》上登载过的文章，以具体事例勾勒出中国改革开放初到现在所走过的脚步，让读者在比较中认识改革开放在中国民众生活中引起的变化，可以说是一个广泛而独特的新闻策划。

五、新闻报道策划的个性化

《南方周末》的新闻策划一直力图打破陈规，走出新路，如每年岁末推出的“人物”评选活动，将那些对中国的进步和人民生活产生重大影响的人纳入大众的视野，使人们进一步看到普通民众在促进社会发展中的作用，所有这些也许正是《南方周末》销量居全国同类报纸前列的原因。