从私人定制看品牌营销

第一篇：从私人定制看品牌营销

从私人定制看企业营销

去年年底，冯小刚导演的贺岁电影《私人订制》创造了内地电影的票房奇迹，虽然观众对电影的内容褒贬不一，但在我看来，《私人订制》不仅是一部处处透露着冯氏幽默批判现实的好电影，更是一部处处隐藏着品牌营销之道的好电影。我从中总结出了四点要素，与众多企业家和营销人分享。

第一，企业要想被消费者认知，穿衣戴帽是首要且关键的第一步。我们看到私人订制虽然是只有4人组成的小公司，却拥有系统的品牌体系，首先是企业品牌名私人订制，独特容易记忆，且直接表明核心竞争力；其次是核心团队的包装，团队成员并非是××经理或总监，而是愿望规划师、情境设计师、梦境重建师与心灵麻醉师，独特的职位名称与圆梦业务紧密关联；最后还提炼了公司口号—“成全别人，恶心自己”，以统一团队思想，增强凝聚力。系统的品牌体系在于塑造独特的品牌形象，吸引消费者的兴趣。

第二，品牌的穿衣戴帽是为了吸引消费者的兴趣，企业竞争的核心则在于差异化的产品和过硬的产品品质。私人订制公司的成功在于能够为客户实现定制化的白日梦需求。伴随着社会的快速发展，单

一、不变的产品很难满足消费者的多样化需求，私属、定制逐渐成为市场上被追捧的热词。比如私房菜正被越来越多的消费者青睐，定制服装成为高端、尊贵的代名词，定制旅游从国外引入中国之后，成为消费者热衷的流行旅行方式，就连最讲究简约的苹果手机也推出金色的iPhone5S和绚丽色彩的iPhone5C。

对于众多中小企业来说，拥有一款尖刀产品固然是市场突围的利器，但如果产品与竞争对手相比没有竞争优势，不妨转换一下思路，依靠定制化的产品或服务转变为企业的尖刀优势，塑造与竞争对手的差异化，赢得消费者的认可。

第三，提供细致周到的服务体验。在电影中，圆梦四人组为实现客户的梦想可谓煞费苦心，从打造客户个人形象，到打造生活工作情景，再到打造个人行为模式，细节周到入微，情节丝丝入扣，真正让客户融入到梦境当中。而对于众多品牌来说，细致到位的服务是消费者认可品牌的关键，服务不仅仅是售后服务，更包括售前服务和售中服务。时时刻刻为消费者考虑，让消费者从细微之中感受到品牌差异，他们才会从内心深处认可你，购买你，忠诚于你。

第四，打造品牌美誉度。我们说品牌之所以成为品牌，不仅在于实现了多少销量与利润，更多的是提供给消费者的价值，镌刻在消费者心中的印记，甚至包括品牌对社会的意义。在电影的最后，私人订制圆梦四人组开始反思社会，代表航空公司向顾客道歉，代表人类向自然道歉，展现出品牌应有的社会责任感。如果说品牌是为了吸引消费者，产品是为了满足消费者，服务是为了留住消费者，那么品牌公益就是为了赢得消费者的心，展现社会责任感。一个企业如果可以做好品牌形象，以差异化的产品满足消费者需求，提供细致入微的服务，以品牌公益打造好品牌美誉度，那么这个品牌离成功已为时不远。

第二篇：从私人订制看品牌营销

从私人订制看品牌营销 来源:河南亦锐营销策划

去年年底，冯小刚导演的贺岁电影《私人订制》创造了内地电影的票房奇迹，虽然观众对电影的内容褒贬不一，但在我看来，《私人订制》不仅是一部处处透露着冯氏幽默批判现实的好电影，更是一部处处隐藏着品牌营销之道的好电影。我从中总结出了四点要素，与众多企业家和营销人分享。

第一，企业要想被消费者认知，穿衣戴帽是首要且关键的第一步。我们看到私人订制虽然是只有4人组成的小公司，却拥有系统的品牌体系，首先是企业品牌名私人订制，独特容易记忆，且直接表明核心竞争力；其次是核心团队的包装，团队成员并非是××经理或总监，而是愿望规划师、情境设计师、梦境重建师与心灵麻醉师，独特的职位名称与圆梦业务紧密关联；最后还提炼了公司口号——“成全别人，恶心自己”，以统一团队思想，增强凝聚力。系统的品牌体系在于塑造独特的品牌形象，吸引消费者的兴趣。第二，品牌的穿衣戴帽是为了吸引消费者的兴趣，企业竞争的核心则在于差异化的产品和过硬的产品品质。私人订制公司的成功在于能够为客户实现定制化的白日梦需求。伴随着社会的快速发展，单

一、不变的产品很难满足消费者的多样化需求，私属、定制逐渐成为市场上被追捧的热词。比如私房菜正被越来越多的消费者青睐，定制服装成为高端、尊贵的代名词，定制旅游从国外引入中国之后，成为消费者热衷的流行旅行方式，就连最讲究简约的苹果手机也推出金色的iPhone5S和绚丽色彩的iPhone5C。

对于众多中小企业来说，拥有一款尖刀产品固然是市场突围的利器，但如果产品与竞争对手相比没有竞争优势，不妨转换一下思路，依靠定制化的产品或服务转变为企业的尖刀优势，塑造与竞争对手的差异化，赢得消费者的认可。

第三，提供细致周到的服务体验。在电影中，圆梦四人组为实现客户的梦想可谓煞费苦心，从打造客户个人形象，到打造生活工作情景，再到打造个人行为模式，细节周到入微，情节丝丝入扣，真正让客户融入到梦境当中。而对于众多品牌来说，细致到位的服务是消费者认可品牌的关键，服务不仅仅是售后服务，更包括售前服务和售中服务。时时刻刻为消费者考虑，让消费者从细微之中感受到品牌差异，他们才会从内心深处认可你，购买你，忠诚于你。

第四，打造品牌美誉度。我们说品牌之所以成为品牌，不仅在于实现了多少销量与利润，更多的是提供给消费者的价值，镌刻在消费者心中的印记，甚至包括品牌对社会的意义。在电影的最后，私人订制圆梦四人组开始反思社会，代表航空公司向顾客道歉，代表人类向自然道歉，展现出品牌应有的社会责任感。如果说品牌是为了吸引消费者，产品是为了满足消费者，服务是为了留住消费者，那么品牌公益就是为了赢得消费者的心，展现社会责任感。一个企业如果可以做好品牌形象，以差异化的产品满足消费者需求，提供细致入微的服务，以品牌公益打造好品牌美誉度，那么这个品牌离成功已为时不远。

第三篇：从清华大学学风看品牌营销

从清华大学学风看品牌营销

一百年来，清华大学可谓人才辈出，硕果累累。众所周知，清华人务实，重视实干。而这正是清华校风“行胜于言”的体现。“行胜于言”不是不言，而是言必求实，以行证言。做学问如此，做营销亦如此。在品牌营销中，龙狮营销策划公司引申为“形胜于言”。“形”指品牌的产品或服务；“言”指品牌营销。

在龙狮营销的品牌观念中，龙狮营销旨在用最低的营业成本，帮助客户高效地解决企业在发展过程中遇到的实实在在的问题。如何帮客户获得最大利润空间的目标呢？这就需要有具体的“形”来作为营销策划的基础，而这个“形”是必须用实战经验的积累才能为客户换来质的飞跃。

品牌营销是什么？品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。简言之，品牌营销就是通过营销手段让品牌为已有客户记住，让潜在客户了解，从而创造更多的品牌效益。

然而品牌营销只是一种手段。一个好的品牌营销策划，如果没有好的产品/服务，那是徒劳。品牌营销是以产品/服务为基础，因此好的产品/服务至关重要。这也是为什么越来越多的企业重视产品/服务质量，持续质量改进。

2011年，奥的斯电梯事故频发，尤其是2011年北京地铁4号线动物园站发生的乘客乘坐电梯上行时忽然发生事故，扶梯自行倒转，瞬间大量乘客被强行拖拽、拉扯，造成多人挤压。故障致一名13岁男孩遇难，30多名乘客受伤。而后，奥的斯电梯又在全国多个地方发生电梯故障。事故频发的背后，人们不禁怀疑奥的斯电梯品牌所宣扬的“世界第一”名不其实。奥的斯在华销量大幅下降，其多年来在中国建立的品牌形象几乎彻底毁损。

由此可见，产品质量或服务的重要性，质量差对于品牌来说，是致命的打击。而好的质量，是潜移默化的品牌营销。

许多人都记得海尔砸冰箱事件。1985年，海尔从德国引进了世界一流的冰箱生产线。一年后，用户反映冰箱存在质量问题。海尔对全厂冰箱进行检查，发现的76台冰箱不影响制冷功能，但有划痕。张瑞敏将冰箱当众砸毁提出“有缺陷的产品就是不合格产品”。砸冰箱事件后，海尔将产品质量置于首位，由此在市场获得良好的口碑和市场份额。

龙狮营销一直秉持“形胜于言”的理念。在建设龙狮品牌的同时，龙狮更注重服务质量。在了解客户的需求后，龙狮营销迅速展开深度的市场调研分析，进行严谨而客观的品牌定位，精心为客户量身打造适合客户的方案。同时积极与客户进行沟通，力求最准确地满足客户的需求。每一次方案完成的背后，都凝聚着龙狮人智慧务实的企业文化。这也是为什么龙狮营销策划在业内口碑极佳的原因。龙狮人也以身作则，通过自己的智慧的付出，赢得客户的充实肯定。

清华人一直都知道“行胜于言”，“行胜于言”是清华大学一场低调而成功的品牌营销。而做企业的，更应知道“形胜于言”，好的“形”再加上适当的“言”，不失为一场精彩的品牌营销。而龙狮人将会继续秉持“形胜于言”的企业文化，做智慧务实的龙狮人！

第四篇：私人定制观后感

私人定制观后感

私人定制观后感

剧中讲了一个心中怀着梦想在北京打拼的一个东北男孩儿，为了所谓的出人头地，为了所谓的光耀门楣，为了追求梦想，在北京这座许多人憧憬而又害怕的城市里生活了四年，这四年里主人公感觉自己没有混出名头，没能给自己家人物质方面带来大的改变，所以选择默默的奋斗而没有回家一次，通过采访，可以从父母的言谈举止中看出这对来自一千多公里外的父母对儿子的思念和期盼回家的渴望，而此私人定制栏目组就针对主人公个人定制了一个他的梦想，让他担任几天高档美发机构的总经理，若在此期间主人公有这个能力管理和运营好这个机构，在栏目结束的最后，他就是这个没法机构的合法总经理。

二十岁的主人公孙浩和大多数人一样在这个很突然的情况下实现了自己的梦想，从他身上只能看出来狂喜和激动，上万块钱的西装革履，员工的毕恭毕敬，来自内心深处的喜悦让他自己欣喜若狂，让他的心开始飘了起来，沉沁在这做梦都想得生活当中，晚上躺在床上，他唯一在心里边儿想的就是，不敢睡着，怕醒来什么都没有了，面对第二天的危机处理，可以看出他对危机处理的不怎么样，二十岁的年龄可能也没有过多的这方面经验，也更可以说他不具备处理危机的这个能力，二十岁的他还是把这一切当做是一个游戏没有引起足够的重视，面对客人的不满意，他除了用钱来解决问题和一味的道歉，没有看到他在这方面的能力很强，危机事件过后，面对老师的指责，他开始从飘飘的生活中醒悟过来，狠狠地抽了自己两个耳光，之前的他趾高气扬，现在才开始慢慢的低到尘埃里，紧接着台湾影视大咖林志玲也来到店里助阵，为孙浩加油。再后来的商务谈判也是不甚理想，导致最后的考核没能通过。

从这个剧中能深深的感悟到许多对我有益的东西，年轻人心里有梦想固然是好事，不一定每个人的梦想都能够实现，梦想就好比我们心中的灯塔，在黑暗中照亮着我们前行的路，让我们前行的路变得光明，让我们前行的路充满希望。

年轻的时候有梦更得有追梦的目标，梦想很大，就要把目标给简化，简化成一个个的小目标，实在自己的能力范围内的目标，然后倾注自己的精力去把这个小目标给完成，然后进行下一个阶段，就这样一步步的向自己的梦想方向走去，这中间的路或许坎坷也或者平坦，都需要我们脚踏实地的去走，去完成。

有梦也得有想，不能让梦想一直悬挂在空中，年轻各方面的能力可能还不能

支撑起自己的梦想，就慢慢提高自己的能力，让自己的格局和观念都有所放大，不是有这样一句话，机会总是留给有准备的人身上，当你万事俱备的时候，东风就会不期而至，若天天沉溺于梦想之中，考虑一些不现实的事情，想法不接地气，高估自己的能力，埋怨上帝的不公平，在抱怨之中度过自己的生活，这样的人生是会很悲剧的。

为了梦想能够变成现实，脚踏实地的把当前的路给走好，一步步的实现阶段性的小目标，让我们的追梦过程变得更加精彩。

第五篇：私人定制观后

《私人订制》还是“冯氏喜剧”的味儿

昨日，记者在太平洋电影城（华联店）参加了影片《私人订制》推荐会，这部由王朔编剧，冯小刚执导，葛优、白百何、李小璐、郑恺领衔主演，范伟、宋丹丹、李诚儒、王宝强等众多喜剧大腕儿加盟的贺岁喜剧片虽然只播放了短短的16分钟制作特辑，但是却让到场的媒体和广大影迷又找到了“冯氏喜剧”的味道。

升级版“好梦一日游”

片方播放的制作特辑以片场花絮为主，几位主创特别是葛优为大家解释了什么是“私人订制”，葛大爷还卖起了关子，把悬念留给观众到影院去发现。从曝光的故事来看，整部电影是一次豪华升级版的“好梦一日游”。范伟是给领导开车的司机，但他想过一把领导的瘾；宋丹丹是河道清洁工，她的愿望就是“有钱”；李成儒饰演的知名导演，因为总是跟“俗”扯到一起，所以他特别想“脱俗”。而葛优、白百何、李小璐、郑恺组成的“成全别人、恶心自己”的团队，就负责把这些梦想在一天之内，变成现实。

从不时穿插的几个镜头来看，葛大爷依然是笑点十足，他往镜头前一站就能让人发笑的功力绝对不减当年。加之范伟、宋丹丹等喜剧大腕儿的加盟，王朔特有的语言幽默，让整部影片“冯氏喜剧”的味道十分浓郁。欲知影片详情，还是只能静待太平洋电影城12月18日晚22时超前影片上映时引爆全场。