2014.6.4从韩寒《后会无期》看品牌营销思维（范文模版）

第一篇：2014.6.4从韩寒《后会无期》看品牌营销思维（范文模版）

从韩寒《后会无期》看品牌营销思维

"来自上海乡下的赛车手韩寒最后扫了一眼粗剪的毛片，最终还是点击了上传的按钮。这位在发布会现场被记者称作郭敬明而即刻小四附体的国民岳父此时并不知道，24小时之后，他的这一次上传将创造中国电影前所未有的诸多纪录。

韩寒发布的这部只有短短一分钟的预告片，仅在优酷一个平台，24小时内被疯狂点击370万人次。在数据不作假的第三方视频平台上，这也是截止目前中国电影史上观看人数最多的一部预告片。

在如此声势浩大的宣传里，我们是不是不难看出“韩寒”他自己就是一个响亮的品牌。所以它的作品会受到数万人的追捧和热爱。

从《后会无期》2月14日开机到5月26日杀青，韩导隔三差五晒各种东西啊。●晒动物(猫、狗、鹅、兔子)

转发点评最高的微博：电影拍摄期间难得的一β空闲。朋友送了一只鹅给家人吃，但我还是决定把它养起来。

●晒亲朋(爷爷、表妹、车友、女儿、发小)转发点评最高的微博：她(韩寒女儿小野)说，爸爸你工作辛苦了，我给你烤了一块面包，涂了◇酱，还帮你吃掉了，不用谢„„

●晒自己(工作照、童年照、作文照、证件照)

转发点评最高的微博：妈妈，你再喜欢女孩子也不能把我打扮成这样啊！●晒风景(各种树、松果、马路)

转发点评最高的微博：遇见友人，他说他总结出了过好这一生的两个要点，第一点是一定要幸福，第二点是一定不能让别人觉得你很幸福。我不评价。●晒演员(主演客串全都有)

转发点评最高的微博：《后会无期》，欢迎你，@钟汉良综合这一路的分享和时刻与广大粉丝互动爆料，无疑是为最终的作品做好的铺垫和吸引真眼球。

济南微盟也体会出：最强大的社会化营销，一定不是从社会化平台制造出来的，而是必须要通过事件，引起强大的口碑，导致“现象”的形成。想一想海港城的黄鸭子、A&F的壮男秀、可口可乐的呢称瓶，大家就会明白了。

第二篇：韩寒后会无期观后感

韩寒后会无期观后感

2014年7月24日，韩寒导演的《后会无期》上映，我赶上了本日最后一场。我走进影厅的时候，广告刚好播完。想不到的是，电影开场的第一句话是影片中的次要人物，这是否是想告诉我们，在别人眼中，他们是主角。

说起导演韩寒这个人物，我是在他成名已久的时候认识的，当时人们早就已经，把韩寒郭敬明放在一块了。书店里的专柜也把他们俩的作品放在一块。那时候，韩寒也好，郭敬明也好，我都没有看过他们的作品，只问其名而来而已。浏览过后，我把《三重门》买走了没有什么特别的原因，因为《三重门》让我感觉到了文学世界的趣味，文字的巧妙，管他什么深意什么水平。《三重门》独特的表现方式让我觉得，这也不过是一个普通人，只不过，他用了一种不我怎么也想不到的方式去表达。

回到《后会无期》，整部电影都以“灰尘”作为主色调，人物造型沧桑颓败却又是那么充满活力。台词设计让我感觉，《后会无期》更像是部小说，依然是像他的小说一样，突然会让人忍俊不禁地大笑。我的笑声并不刺耳，因为一阵娇笑声掩盖了我低沉的笑。我转身看看，真想不到《后悔无期》也能有这么多女生，居然占了7成。她们大概是看完《小时代3》再过来看笑话的吧。因为，就离我不远的女生来看，电影看场时根本就没抬头，无聊的玩手机，一副不耐烦欲愤然离场的模样。可是终于到笑点爆金句的时候，她就跟着一起大笑了。（终于明白为什么有人说这部电影就是段子，金句拼凑而成的不知所谓的东西。敢情你们是这样看电影的！）

《后会无期》没有我预期的深情，反而是一种飒飒的悲凉。

江河，这就是个应试教育的悲剧，好像什么都懂，又好像什么都不懂。在旅馆要逃跑时居然还要带着妓女跑，“快跑啊，你不要名誉了！”很傻很天真，却很真情，有血有肉的男子。本是滔滔江河，却甘愿为小溪。

马浩汉，这是个命运悲惨的人，然而他的悲惨不在于他自己说的，做过很多事情，理想无法实现。他的悲惨体现在和刘莺莺在台球室那一段刘莺莺说的话，那些真相。一个自己暗恋了10年的女人居然就是自己同父异母的姐姐（还是妹妹），一个炸弹炸开又一个炸弹扔来，自己父亲并不是航海出事，而是无情地将他欺骗，然后抛弃了他，却又背后求别人默默关心他。说到底，马浩汉的父亲也是个悲哀。

周沫，俗话说浪子回头金不换，可是这个女子却是决不回头，她追逐自己的梦想，却还没看见梦想的尾巴，却依然坚持，甚至忘记自己家乡（那就把房子炸了）。她见识了世态的炎凉，却也不忘强颜欢笑（如果你们混好了，就不会来找我了）

苏米，一个活在废墟里的惊艳美女，她的一生没有对错，只看利弊。她压抑了自己的爱恨，含泪苟且过一生。

阿吕，在人烟稀少的地方做骗子，确实不容易，人烟稀少的地方是用来打劫的，不是用来骗人的。阿吕至少也是个有理想的人，他的故事也未必是假的。正如江河所说的，可能他也有苦衷呢。

他们这么一群追逐世界的人，前路却是布满扬起的灰尘。那些相遇的人，扬起了漫天灰尘，各自在其中，也不知道何事能够相遇。

后会无期，相聚有时。

第三篇：韩寒后会无期的语录

1.听过很多道理，依然过不好这一生。

2.我从小就是优，你让我怎么从良。

3.喜欢就是放肆，但爱就是克制。

4.既然大家都没什么本事，各走各路，这才是现实。

5.小孩子才分对错，成年人只看利弊。

6.、要先学会分辨，然后再去信任。

7、.进一步，海阔天空。

8、路遥知马力不足，日久见人心不古。

9、今天我上了这个台，就不怕让自己下不来台。

10、再混蛋的人也可以局部信任。

11、你连世界都没观过，哪来的世界观。

12.交心吧，放在我身上；放心吧，交在我身上。

13.小朋友爱分对错，大人只看利弊。

14.我哪来的身和名，让我去败和裂。

15.喜欢就会放肆，但爱就是克制。

16.听过很多大道理，依然过不好这一生。

17.带不走的留不下，留不下的别牵挂。

18.告别的时候还是要用力一点，多说一句可能就是最后一句，多看一眼可能就是最后一眼。

19.有时候你想证明给一万个人看，到后来，你发现只得到了一个明白人，那就够了。

第四篇：从私人订制看品牌营销

从私人订制看品牌营销 来源:河南亦锐营销策划

去年年底，冯小刚导演的贺岁电影《私人订制》创造了内地电影的票房奇迹，虽然观众对电影的内容褒贬不一，但在我看来，《私人订制》不仅是一部处处透露着冯氏幽默批判现实的好电影，更是一部处处隐藏着品牌营销之道的好电影。我从中总结出了四点要素，与众多企业家和营销人分享。

第一，企业要想被消费者认知，穿衣戴帽是首要且关键的第一步。我们看到私人订制虽然是只有4人组成的小公司，却拥有系统的品牌体系，首先是企业品牌名私人订制，独特容易记忆，且直接表明核心竞争力；其次是核心团队的包装，团队成员并非是××经理或总监，而是愿望规划师、情境设计师、梦境重建师与心灵麻醉师，独特的职位名称与圆梦业务紧密关联；最后还提炼了公司口号——“成全别人，恶心自己”，以统一团队思想，增强凝聚力。系统的品牌体系在于塑造独特的品牌形象，吸引消费者的兴趣。第二，品牌的穿衣戴帽是为了吸引消费者的兴趣，企业竞争的核心则在于差异化的产品和过硬的产品品质。私人订制公司的成功在于能够为客户实现定制化的白日梦需求。伴随着社会的快速发展，单

一、不变的产品很难满足消费者的多样化需求，私属、定制逐渐成为市场上被追捧的热词。比如私房菜正被越来越多的消费者青睐，定制服装成为高端、尊贵的代名词，定制旅游从国外引入中国之后，成为消费者热衷的流行旅行方式，就连最讲究简约的苹果手机也推出金色的iPhone5S和绚丽色彩的iPhone5C。

对于众多中小企业来说，拥有一款尖刀产品固然是市场突围的利器，但如果产品与竞争对手相比没有竞争优势，不妨转换一下思路，依靠定制化的产品或服务转变为企业的尖刀优势，塑造与竞争对手的差异化，赢得消费者的认可。

第三，提供细致周到的服务体验。在电影中，圆梦四人组为实现客户的梦想可谓煞费苦心，从打造客户个人形象，到打造生活工作情景，再到打造个人行为模式，细节周到入微，情节丝丝入扣，真正让客户融入到梦境当中。而对于众多品牌来说，细致到位的服务是消费者认可品牌的关键，服务不仅仅是售后服务，更包括售前服务和售中服务。时时刻刻为消费者考虑，让消费者从细微之中感受到品牌差异，他们才会从内心深处认可你，购买你，忠诚于你。

第四，打造品牌美誉度。我们说品牌之所以成为品牌，不仅在于实现了多少销量与利润，更多的是提供给消费者的价值，镌刻在消费者心中的印记，甚至包括品牌对社会的意义。在电影的最后，私人订制圆梦四人组开始反思社会，代表航空公司向顾客道歉，代表人类向自然道歉，展现出品牌应有的社会责任感。如果说品牌是为了吸引消费者，产品是为了满足消费者，服务是为了留住消费者，那么品牌公益就是为了赢得消费者的心，展现社会责任感。一个企业如果可以做好品牌形象，以差异化的产品满足消费者需求，提供细致入微的服务，以品牌公益打造好品牌美誉度，那么这个品牌离成功已为时不远。

第五篇：从清华大学学风看品牌营销

从清华大学学风看品牌营销

一百年来，清华大学可谓人才辈出，硕果累累。众所周知，清华人务实，重视实干。而这正是清华校风“行胜于言”的体现。“行胜于言”不是不言，而是言必求实，以行证言。做学问如此，做营销亦如此。在品牌营销中，龙狮营销策划公司引申为“形胜于言”。“形”指品牌的产品或服务；“言”指品牌营销。

在龙狮营销的品牌观念中，龙狮营销旨在用最低的营业成本，帮助客户高效地解决企业在发展过程中遇到的实实在在的问题。如何帮客户获得最大利润空间的目标呢？这就需要有具体的“形”来作为营销策划的基础，而这个“形”是必须用实战经验的积累才能为客户换来质的飞跃。

品牌营销是什么？品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。简言之，品牌营销就是通过营销手段让品牌为已有客户记住，让潜在客户了解，从而创造更多的品牌效益。

然而品牌营销只是一种手段。一个好的品牌营销策划，如果没有好的产品/服务，那是徒劳。品牌营销是以产品/服务为基础，因此好的产品/服务至关重要。这也是为什么越来越多的企业重视产品/服务质量，持续质量改进。

2011年，奥的斯电梯事故频发，尤其是2011年北京地铁4号线动物园站发生的乘客乘坐电梯上行时忽然发生事故，扶梯自行倒转，瞬间大量乘客被强行拖拽、拉扯，造成多人挤压。故障致一名13岁男孩遇难，30多名乘客受伤。而后，奥的斯电梯又在全国多个地方发生电梯故障。事故频发的背后，人们不禁怀疑奥的斯电梯品牌所宣扬的“世界第一”名不其实。奥的斯在华销量大幅下降，其多年来在中国建立的品牌形象几乎彻底毁损。

由此可见，产品质量或服务的重要性，质量差对于品牌来说，是致命的打击。而好的质量，是潜移默化的品牌营销。

许多人都记得海尔砸冰箱事件。1985年，海尔从德国引进了世界一流的冰箱生产线。一年后，用户反映冰箱存在质量问题。海尔对全厂冰箱进行检查，发现的76台冰箱不影响制冷功能，但有划痕。张瑞敏将冰箱当众砸毁提出“有缺陷的产品就是不合格产品”。砸冰箱事件后，海尔将产品质量置于首位，由此在市场获得良好的口碑和市场份额。

龙狮营销一直秉持“形胜于言”的理念。在建设龙狮品牌的同时，龙狮更注重服务质量。在了解客户的需求后，龙狮营销迅速展开深度的市场调研分析，进行严谨而客观的品牌定位，精心为客户量身打造适合客户的方案。同时积极与客户进行沟通，力求最准确地满足客户的需求。每一次方案完成的背后，都凝聚着龙狮人智慧务实的企业文化。这也是为什么龙狮营销策划在业内口碑极佳的原因。龙狮人也以身作则，通过自己的智慧的付出，赢得客户的充实肯定。

清华人一直都知道“行胜于言”，“行胜于言”是清华大学一场低调而成功的品牌营销。而做企业的，更应知道“形胜于言”，好的“形”再加上适当的“言”，不失为一场精彩的品牌营销。而龙狮人将会继续秉持“形胜于言”的企业文化，做智慧务实的龙狮人！