从城市营销看地域性景观设计

第一篇：从城市营销看地域性景观设计

[摘 要] 本文立足城市营销与城市景观的概念与相互关系，提出城市景观作为载体在城市营销的过程中扮演着重要角色。通过对城市中地域性景观的分析阐明它的重要性，并提出城市地域性景观设计的具体方法。

[关键词] 城市景观 城市营销 地域性景观

中国著名的旅游城市都有着自己独特的魅力。小桥流水的苏州古镇；椰风

海韵的南国风情；层次错落的重庆山城；浑厚质朴的西安古都等，都因极具地域特色而闻名天下，吸引各地游客络绎不绝。因而为城市经济的发展与人民生活水平的提高作出巨大贡献。如何挖掘城市的自有特色是摆在经济发展前的问题。尤其是伴随着城市化进程的加快，伴随着西方文化给中国文化与传统带来的巨大冲击，面对国内许多城市正在丧失千百年形成的城市个性，“千城一面”的城市景观正在磨掉城市特质的现状面前每一个城市设计师都在思考如何走出困境。如何营造城市景观的特色与差异成为景观界关注与研究的问题。其中“地域性景观”更成为关注的焦点。

一、城市营销与城市景观

城市营销是一种全新的营销概念，是城市决策层高度重视的、在城市形象统帅下的、各相关组织协力推进的、对城市范围内具有整体性、公共性、战略性、能够体现城市独特卖点并受到游客喜欢的旅游产品群进行的一切宣传推广活动。依据营销大师科特勒的观点城市营销的实质就是利用市场营销理念和方法管理城市。把投资者、旅游者和居住者当作顾客和消费者，把城市软硬环境当作“城市产品”，按照企业市场营销管理的策略和方法，改进“城市产品”的生产和服务，吸引顾客和消费者消费更多的“城市产品”。其核心内容有：为城市树立强大而有吸引力的地位和形象；为现有和潜在的商品、服务的购买者和使用者提供有吸引力的刺激；以有效、可行的方法分发、配送城市产品和服务；推广城市吸引点和利益，让潜在使用者完全了解该地区独特的长处。最终达到使城市更多地获取有益的跨国、跨区域资源，创造和维护一个有效率的市场，营造一个良好的、对各类有益资源更有吸引力的公共环境。增加城市创造价值的能力，提高城市综合竞争力。

城市景观作为城市各空间实物形态的组合，既包含生态的自然要素，亦包含各类人工设施要素。如城市的广场、街道、公园绿地和住宅区景观，以及旧城中传统街区的改造和纪念性标志场所等，是城市的硬件环境因而成为城市营销的载体。

二、地域性景观

地域性是一切与地理空间位置相关的事物和学科所具有的基本特性。环境景观区域分异规律是导致环境景观形成不同特色的最基本规律。由于地理地域分异，人类居住的建筑景观、城市景观、乡村景观和集镇景观以及民风习俗都互不相同，使在地球不同的空间和区域中形成不同的人文景观板块。由于自然景观和人文景观空间分布不均一的特点，所以环境景观也具有一定的地域性，也就是地域分异规律在环境景观的具体表现，由于不同地区存在不同的自然景观和人文景观形态，一种要素在一个地区呈现出的变化规律在另一个地区不可能是一样的。地域性的形成离不开三个主要因素：一是本土的地域环境、自然条件、季节气候；二是历史遗风、先辈祖训及生活方式；三是民俗礼仪、本土文化、风土人情、当地用材。

所谓景观设计的地域性是指在设计上吸收本地的，民族的、民俗的风格以及本区域历史所遗留的种种文化痕迹。

重视地域性景观的表现在城市营销中的作用会如何呢？

众所周知上海新天地在保留原有石库门的风貌前提下，通过功能的改造打造成为上海最有特色的“城市商品”成为中外游客的必选项目。与此相同的大连市依据其区位优越、环境优美、气候宜人、风光独特的特点营造最佳的城市投资环境和最宜人的居住环境，打造环境优美的名城。通过努力，集北国雄伟与南国秀丽于一体的城市特色形象、追求卓越气质的现代城市特色精神，使大连的城市形象催人夺目，城市的品味和价值日益提升。

城市的地域性景观设计有利于场所认同感与归属感也即城市场所精神的营造。人对环境的认同是建立在熟悉的基础上，而地域性的景观设计采用的内容、形式与手法是生活在这个环境中的人所熟知的，人与景更能产生共鸣，更有利于交流。同时在熟悉的环境中有利于人的交往，从而产生群体意识，强化归属感。进而使城市更具场所精神。正因如此，具有地域性的城市景观才是人性的心灵港湾与最宜人的居住环境。

一个城市的形象和个性，很大程度上也取决于城市景观。城市景观的形态是具象的，表现是多样的。诸如城市广场这样有代表性的城市景观往往成为展现城市形象与风貌的窗口。如果每个城市景观都千篇一律，没有自己的特色，那又如何发展旅游业，如何来推动经济的发展，如何走向世界。都说“越是民族的，越是世界的”。而民族性在某种意义上与地域性是等同的。严格而言，地域性的概念更小，民族性的范畴更大。正是因为地域性的城市景观有着如此重要的作用，其设计方式已受到景观设计

界的普遍关注。

三、地域性的城市景观设计方式

地域性在环境景观中的应用是多种多样的，怎样才能运用适当的方式设计出具有地方特色的城市景观是每个景观设计师思考的问题。笔者在多年的景观设计实践中对其也有一番感悟。

其一：城市景观设计应尊重地域、自然、地理的特征，适应场所自然过程，尽量避免对地形构造和地

表肌理的破坏。设计师应以专业的眼光去观察、认识场地固有的特性，充分发掘景观资源。否认“愚公移山”、“精卫填海”、“围海造田”的做法。设计形式应以场所的自然过程为依据，依据场所中的阳光、地形、水、风、土壤、植被及能量等。设计的过程就是将这些带有场所特征的自然因素结合在设计之中，从而维护场所的健康。

其二：城市景观设计应充分挖掘当地的文化传统，研究其风俗习惯，保护城市历史文态。城市历史文态所蕴含的丰富的历史意义、文化意义和社会意义，对于人性的形成、人的素质和品格的培养，以及不同民族性格与精神的造就，具有重要的影响和作用。保护历史文态是塑造城市特色、保证城市可持续发展的必由之路。

在设计中用形象、寓意、象征的手法再现文化传承。融合当地文化和历史以及运用园林文学，借鉴诗文，创造园林意境。还可引用传说，加深文化内涵；题名题联，赋予诗情画意，达到与当地风土人情、文化氛围相融合的境界。在城市景观设计中还通过对地方志的研究，寻找当地历史上的重要事件与历史人物，用艺术化的方式再现，增强人们对环境的认同，通过强化其历史文脉的源远流长，使城市景观更具场所精神。

其三：城市景观设计应重视保护城市历史文化古迹与遗址，并让新建城市景观与历史景观和谐共生。基于人们对历史文化遗产保护观念的成熟和实践经验的积累，许多国家的大城市既保护好应当保护的城市文化遗产，又使新建筑得以创新、发展，两者是共生、互补的关系。城市的景观是新老交替并存、统一协调，其结果是城市的特色反而更突出和加强，而不是衰弱。城市的景观环境建设不断向纵深和广度发展，研究人的活动与环境行为，精心设计出丰富多样的城市公共空间。

其四： 城市景观设计应辨证地继承与发展传统形式。

在现代景观设计中，地域性不等于地方传统建筑的仿古、复旧，地域性依然是现代建筑的组成部分，在功能上，在构造上都遵循现代的标准和需求，仅仅在形式上部分吸收传统的动机而已。可以是把传统、地方建筑的基本构筑和形式保持下来，加以强化处理，突出文化特色，删除琐碎的细节；也可以运用传统、地方设计的典型符号来强调民族传统、地方传统和民俗风格。其手法更加讲究符号性和象征性，在结构上则不一定遵循传统的方式。

其五：城市景观设计应大量采用当地材料。植物和建材是构成城市景观的主要元素。当地材料的使用不仅是地域性的重要体现也是设计生态化的一个重要方面。乡土物种不但最适宜于在当地生长，管理和维护成本最低，其与环境相协调的质感与色彩，都是人们所熟知的，具有亲切感的。所以保护和利用地方性物种也是时代对景观设计师的要求。

四、结语

综上所述，地域性的城市景观设计是城市营销的重要载体；是标识城市特色的手段；是地域传统与现代科技的结合体。因而地域性在景观中的作用是举足轻重的，每一个能让人赏心悦目的景观都是因为它们具有与众不同的地域性，而城市也将会因为拥有独特的城市景观而自豪于世。作为城市设计者的我们，在设计时，应首先考虑它的地域性和区域化，只有这样，我们的城市才更有特色，更有个性化，也更具世界性。

参考文献：

[1]邵 春:关于城市营销中国城市经济,第4期

第二篇：地域性生态景观设计论文

1基于地域与人文历史的生态景观设计相关因素

1.1生态景观设计中的地域与人文历史因素

在景观设计中,人文历史因素属精神层面,是景观设计不可或缺的重要因素。宗教、文化、习俗、历史文化信息的积累沉淀必然会在物化载体上留下烙印,鲜明的个性化,决定了不同区域属性特征,审美价值观。生态景观设计主张以“生态意识与人文精神的整合”来解决人与空间的关系问题,协调梳理人与自然、社会之间诸多矛盾冲突。在残留的遗存中寻觅渐渐逝去的人文精神与历史信息碎片,重塑“场所精神”—一种人化的空间来满足人的物质和精神需求。人文精神并不是空中楼阁,而必须是根植于所属地域的人文历史的基础之上。譬如;闽南、江南地区城市特征与上海、哈尔滨、青岛、大连等殖民地城市建筑风格迥然不同。不同的历史必然决定了各自不同的表达方式,也形成了显而易见的带有区域属性的表现语汇、符号。厦门与泉州近代建筑的中山路商业街体现的是间接传入、移植嫁接的特征,而上海、青岛、哈尔滨等城市近代建筑体现的是直接传入特征。在过去的历史遗迹中存储了诸多的历史信息符号,它代表了一种经历,它在述说城市的故事,是一本形象立体的历史教科书。景观作品具有鲜明的时代特征,在欧洲,古典主义、文艺复兴、巴洛克、洛可可、新古典主义、新艺术运动、现代主义,标志人类文明进步的一个又一个里程碑。历史演进一般呈连续性的,也有时会呈螺旋或跳跃式的,但历史终归是要不断前行进步的。景观应展示人类阶段性文明成果,而不是一味重复过去不能自拔。它是时代的产品,应体现科学技术的进步,它承担了适时准确传递着时代的文化信息重任。在欧洲历史名城中,新的建筑或景观多把自身作为背景的角度出现,衬托点缀。不突出炫耀自身,给你的时间信息是准确的。

1.2生态景观设计中的自然因素

气候条件,土壤条件、植物种群,地形地貌,构成了景观的自然因素。中国幅员辽阔,寒带、寒温带、温带、亚热带、热带,干旱、半干旱、热带雨林等,区域自然景观的差异性很大。植物、水、阳光等是以物质形态出现的具有柔性特质的景观要素,有研究证明,利用植物的生长规律可以调节改善建筑环境及室内空间温度。如在炎热的夏季,浓密的的树叶产生阴影使建筑可以避免由于阳光直射而产生的室内高温,树冠产生的阴影降低局部温度,为人提供纳凉休闲的空间;在冬季,阳光可以穿透没了树叶的树干枝条投射到建筑物上,可以提高室内温度,是清洁环保的节能方法。如地处南亚热带的中国闽南地区,一年四季都有花开,梧桐树、凤凰树、木棉树落叶开花的时节各不同,若植物选配得当同样会营造出有着分明季节特点的景观环境,大自然如同人一样也是有表情的。选择适合本地气候与土壤条件的经济植物和作物,平面绿化与垂直绿化相结合,区内建筑物墙面和屋面充分予以利用,建立“空中联廊与屋顶花园”形成差位立交的空间形态变化。

1.3生态景观设计中的智能与节能技术因素

基于地域与人文历史的生态景观设计不排斥人类以往所取得的科学技术成就,智能化可全程监控技术是解决过度能耗的最有效手段,了解运用节能与智能新技术,尽可能利用太阳能、风能,所提供的能源达到自我维持的标准。景观环境中的照明系统所需电力可以从近年开发出的太阳能景观照明系列灯具得到解决。目前生产的灯具技术指标使用期限一般在3年内进入回报期。清洁能源的利用是不可逆转的发展方向。

2基于地域与人文历史的生态景观设计进程

2.1基于地域与人文历史生态景观系统的范围

基于地域与人文历史生态景观的范围包括,自然因素、历史与人文因素、生态技术、智能技术,是其系统框架的四大要素。

22生态景观设计相关因素调研分析

基于地域与人文历史的生态景观设计,须先进行景观环境生态因素资源和历史文化资源的调查和统计工作,对区域内的生态资源诸多要素及之间的相互作用进行分析,对区域内可循环再生的景观资源类别数量统计,建立区域内的土壤、气象、地质、水文等自然条件数字模型数据库,以便为各种景观生态要素在系统中的植入提供必要的比照分析技术条件。对区域内历史与文化资源挖掘整理,寻找形态、色彩等视觉线索和关联因素。调查的范围还应包括诸如;人口数量、生产方式、聚居模式、交通系统等。

2.3生态景观设计与实践的关键环节

人文与历史因素是景观环境中的灵魂,基于地域与人文历史的生态人文景观设计首先要做人文与历史因素的导入。可以通过物质及非物质因素的形式体现,物质因素主要是指诸如建筑、雕塑等实体的物化形式,而非物质因素主要指精神层面的,通过非物质的形式或传播媒介传递信息的方式,两者无一例外的都带有地域文化的属性。在景观设计中,人文历史主要是通过具体的物质媒介,借助某种地域风格媒介以一定的构成形态方式得以体现。充分挖掘建筑自身的潜能,利用屋面,墙面进行平面与垂直绿化,遴选符合地域气候的植物种类,种植方法,土壤的选择,排水与雨水采集问题,防渗漏等技术问题的解决,如果是老建筑屋顶改造需考虑荷载问题。宜选用草坪、地被、小型灌木和攀援类荷载较小的植物进行屋顶绿化。国内的做法多采用草坪,在北方易采用景天科(Sedum)耐干旱的低养护成本植物。智能技术与节能技术成果的应用是人类文明与社会进步的重要标志和体现。通过智能化控制的手段可以达到理想的节能效果和目的。目前,太阳能灯具技术相对成熟,是清洁能源,具有良好的经济性。

2.4基于地域与人文历史的生态景观系统特征

基于地域与人文历史的生态景观系统包括自然资源与文化资源两个方面,但同时也离不开诸如;智能技术、生态技术等的支持。基于地域与人文历史的生态景观强调在“城市景观设计中,整合自然资源与地域性人文历史资源,运用生态手段和智能化的技术对各类资源进行合理支配”。它并不是简单的自然的再现,而是有着地域性文化特点的精神产品。基于上述理论和方法建立起的;“基于地域与人文历史的生态景观系统”应具有以下特征:(1)具有鲜明的个性化、地域性的特点;(2)在景观系统中蕴涵历史文化基因质素、民族精神;(3)景观建设所用材料应符合资源再生或可循环利用的原则,智能与节能技术的应用。

3结语

基于地域与人文历史的生态景观设计有别于自然地理景观或生态群落,它是以人类行为为主导,自然环境为依托,资源流动为命脉的复合型生态景观环境系统。强调自然资源和文化资源各异属性间的交互性、共融性的协调统一。探求节能、资源循环再生利用,风能、太阳能及非城市化因素的植入及新技术的应用。强调城市生态系统组织结构的连续性、循环性,资源消耗的合理性、可调控性。它与以往的研究不同,以往的研究与应用往往局限于相对单一的领域,如:生态农业,太阳能发电,风力发电和智能技术等。景观建设要关爱人类健康,促进和提高人民大众的生存空间质量,关注人与自然使之共存共生,具有地域性特点、个性化与多元文化属性并存。我国有着独特的历史人文景观与自然景观资源,多元文化属性和生物多样性并构,这些珍贵的历史文化遗产为景观设计与实践提供了取之不竭的创作素材。地域性生态型人文景观系统的建立有助中华民族尊严与身份确立,有助于社会经济结构及生产方式的重构重组,有助于创造人与自然“天地合一”的理想景观风貌。

第三篇：城市人文景观地域性特色初探

摘要 随着我国现阶段经济的快速发展,以及经济全球化的影响,我国的城市建设日新月异。但是在城市高速发展的同时,同时也给城市景观的发展带来了负面的影响,许多城市景观在发展的时候盲目的模仿西方外来文化的设计思想,盲目的追捧洋文化,使原本具有传统文化丧失城市的独特魅力,失去了城市鲜明的个性,造成了城市景观地趋同,在这种景观趋同的情况下,人们也深刻的认识到了这种文化侵入带来的危害,同时也开始注重发展城市的地域文化景观。城市地域景观的发展注重对地域文化的挖掘利用,注重生态资源的可持续发展、注重人性化的景观应用。地域景观是在一个城市不断发展中形成的,而城市地域景观的特质则是城市历史文化传统沉淀的精华所在。地域文化特点比较突出的城市,都有其浓厚的历史沉淀、民俗风情传统文化,所以城市的个性也就更明显,城市可识别性也就先显而易见。本论文内容主要有地域特征、景观等相关概念及地域特征的产生、其包含的研究内容，城市道路景观创新设计，城市滨河景观空间中的地域历史文化特色表达和视觉形象链在城市景观中的表达。

关键词：城市景观 地域文化 地域特征 视觉形象

【Abstract】With the rapid development of China 's economy at the present stage , and the impact of economic globalization , China's rapid urban construction.But at the same rapid development of the city , but also to the development of the urban landscape had a negative impact on many of the urban landscape design ideas at the time of development of blind imitation of Western foreign culture , the blind pursuit of foreign cultures , so that the original traditional culture loss of the unique charm of the city, the city lost its distinctive character, resulting in a convergence of urban landscapes , the landscape of convergence in this case , people have a deep understanding of the harm caused by this cultural invasion , but also began to focus on the development of urban geographical and cultural landscape.Geographical landscape of urban development focusing on regional culture of mining use , focusing on the sustainable development of ecological resources , human-oriented landscape applications.Geographical landscape is evolving in a city formed , while the city is the geographical landscape of the city's historic and cultural characteristics of the traditional essence of precipitation.Geographical and cultural features of the more prominent of the city, has its strong historical precipitation, folk customs and traditional culture, so the city 's personality has become even more obvious, the city will be apparent recognizability.This thesis mainly geographical features , landscape and other related concepts and geographical characteristics of generation, which included research , innovation and urban road landscape design, urban riparian landscape space in historical and cultural characteristics of the geographical expression and visual image of the chain in the urban landscape expression.前言

对于一个场所的印象，总是源于它的自然特征、文化特征等，而这些特征都反应 在建筑环境设施、绿地等景观元素上。这些景观元素通过合理的组织和规划就成为一 块场地的环境物质构成要素，从而打上了地域性的烙印。文化的趋同造成了独具特色的地理面貌的改变和包含在其中的，人们改造自然过程中形成的生活方式、行为习俗、历史观念的丧失。在现时代，以一种现代的、发展的眼光去审视全球文明和本民族的文化和历史，挖掘本民族本地域的物质与非物质的自然文化资源，以饱满的民族自信心与刷新世界的眼光去创造与现代城市生活适应而又具有地域文化特色的场所景观，解决好“国际化“与“本土化”“现代与传统"的矛盾，真正实现全球化背景下的场所景观与历史文明、自然文明的融合与共生。

一． 域特征的产生及具体研究内容

一定地域的“人为事物”所表现出的区别于其它地域的特点，即地域人文特征。那么，就可以很容易给出地域人文景观的概念了：即一定地域范围内，基于自然基础上的，包含人类劳动创作过程的明显区别于其它地域人为事物的景观创作。对于地域人文特征的产生正如前面所述：“人为事物”是伴随着人类在地球上生存即开始存在的，是人和自然的相互作用中产生的。随着历史的发展，文化的积淀，逐渐产生了各种文化类型，而这些文化类型又是深深扎根于不同的地域自然而形成的。综上所述，地域人文特征产生于一定地域范围内，人们和自然相互作用的劳动过程中。构成地域人文特征的因素分为物质和非物质两类。物质要素指在一定地域范围内，通过人的参与与建设活动，反映在物质形态上明显区别于其它地域特点的各类事物，如聚落、园林、饮食、服装等。其中聚落又包括建筑、街道、构筑物掣¨。基于地域自然环境基础上的人类的物质建设或创作活动，有效地使人工环境与自然环境有机结合起来，为自然环境注入新的生机与活力，极大地丰富了人们的生活，也彰显了地域的特色。非物质要素指民俗风情、传统习俗、生活方式、思想意识、神话传说、宗教信仰等一系列人们在与自然环境交涉的过程中所创造出来的非物态的各类事物，它们是地域特色形成的潜在因素，也是地域特色的本质所在，它们往往反映在具体的物态事物中。如果从构成地域人文特征内容的角度划分，又可分为传统文化、近代文化两个方面。

二、道路景观创新设计的基本原则

1、整体性与特色化原则。

城市道路景观设计要体现城市的形象和个性。“两横两纵”四条主干道穿越

城市不同区域，承载城市不同功能，形成很多不同的环境小空间。在进行道路景 观设计时要将每一条道路作为一个整体考虑，统一考虑道路两侧的建筑物、绿化、街道家具、色彩、历史文化等，避免其成为片段的堆砌和拼凑。同时在设计中要 考虑到城市的整体形象，要在变化中求统一，统一中有变化。

2、人性化原则。

所谓“人性化”设计，就是“以人为本”的设计，更加注重人的需要，这种

需要除了对于其基本使用功能的要求之外，还要体现出设计对于人的心理、生理、风俗、文化、生活环境、历史背景等等诸多方面的充分考虑。在道路景观设计中 都要从人的角度出发，充分考虑市民的实用性和安全性，为市民创造安全、实用、美观、舒适的道路景观空间，尤其是在细节的处理上。

3、文化性原则。

城市景观环境中那些具有历史意义的场所往往给人们留下较深刻的印象，这

是因为那些具有历史意义的建筑形式、空间尺度、色彩、符号给人带来了强烈的 地域文化的认同与共鸣，产生文化认同感。因此，城市道路景观设计要尊重历史、继承和挖掘地域文脉，创造充满地域文化特色的道路景观空间。

4、生态性原则。

城市道路是人类活动的通道和产物，在道路景观设计中，我们一定要重视道

路的生态廊道功能及其生态效应，强调植物的多样性，在有限的空间内通过绿色 植物营造色彩丰富的植物群落。

5、可持续发展原则

设计的 “可持续发展” 就是要求设计师在进行道路规划设计时，不仅要满足 现在的需要，而且要考虑到后续发展的需要，不能自私地以 “杀鸡取卵”的手段 来满足目前的需要而不去考虑后果，要大力提倡环保、节能的“绿色设计”。

三．城市滨河景观空间中的地域历史文化特色表达

城市滨河景观要具有深厚的历史文化内涵，应承载一个城

4、滨河景观空间历史文化元素的提炼 ：市丰富的历史文化信息。而历史文化特色在空间中的表达方式 首先是图案纹饰的提取。各地出土的具有特色的历史文物：也十分重要，不同的历史文化元素需要以特定的、恰当的方式表 ．t大多会有很多精美的能代表当地历史文化特色的图案。可以!达出来。要给观者以最大的认同，最深的感动和最美的享受。如 对其加以提炼在浮雕和铺地等地方进行表达；其次是形象的置：何使地域历史文化特色在城市滨河景观空间中得以恰当的表达，具体从以下几个方面进行论述。

1、展现历史文化内涵的滨河景观所应具有的场所意义。

2、滨河景观在文化表达上对真、善、美的价值追求。

3、关于滨河景观历史文化表达方式的总体思考。

4、河景观空间历史文化元素的提炼。

5、滨河景观空间地域历史文化特色的具体表达方式阐释。

在滨河景观中，应把能代表历史文化的典型元素进行提炼整理，在空间表达方式上要具有多样性和连续性，在静观和动的变换中，实现步移景异的滨河景观空间。要使滨河景观空中的人工与自然、文化与生态、历史与现代、时间与空间等素得以共生，对景观历史文化特色进行通体的表达。本文本“真、善、美”的空间构建的价值理念，对滨河景观空间中的历文化元素的提炼和历史文化特色的表达方式上的一些思考，希望能为今后城市滨河空间的文化特色构建提供一点启示。

五．总结

自然环境是创造地域性景观的物质基础。城市景观特色来源于地域景观的自然过 程和格局，以及人对这些自然过程和格局的适应与改造。设计师应在充分了解地域自然环境的基础上整合地域自然资源并结合现代手法和材料，创造具有地域特色的景观。在这个经济发展大于一切的时代里，自然环境为此做出了很多不应有的让步与牺牲。于是，人们呼吁地域性的回归和场所性的重构。在今天看来，只有带有地域“遗传基因”的景观才能适应某个地域的长远发展，才能真正打动人们的心灵。构成地域自然环境的要素是不断发展、变化的，所以设计师的设计思维也应是动态的、发展的、具有前瞻性的。不仅要了解某个场地的自然信息，也要注意到某片区域的自然结构。在设计中要充分体

现场地使用者的要求，树立以人为本的设计理念。在使用材料方面，既不盲目追求高档化与现代化的景观材料，也不能不计成本、代价地使用传统地域材料。除此之外，在地域景观建设中，还要贯彻生态性、循环性的原则，走可持续发展的景观道路。参考文献：

[1]陈娟．景观的地域性特色研究 [D]长沙：中南林业科技大学，2006．

[2] 吕元.城市道路景观设计[D].北京：北京工业大学，2001.[3] 刘滨谊,余畅,刘悦来.高密度城市中心区街道绿地景观规划设计[J].城市规 划汇刊,2002(1).

第四篇：景观设计中互动性与地域性探讨论文

景观设计与人们的生活联系更加的密切。强调景观设计的层次要求，开展景观设计与文化、精神等方面的结合，使景观设计更加符合人们新时期的精神物质需求。景观设计地域性的缺失是一种较为普遍的现象，如何解决地域文化中不同的矛盾关系，更好地延续地域特点，增强人与自然的互动效果。成为今后景观设计的重点项目。景观设计要体现出多元化的生活方式，满足人们的基本审美需求。

一、景观设计中互动性与地域性体现必要性

景观设计要充分的利用区域自然景观和历史发展特点，针对气候状况。水文地貌、动植物资源等形成具有人文价值的景观。景观设计不是孤立存在的，要与周边景物都能够形成必要的联系。在景观设计地域性中体现出不同自然因素的互动性。使人们对景观的感受更加的深入。只有突出景观设计的互动性，才能够在不同自然因素中共同作用下架构出具有独特的风貌。景观设计是一种总体建设语言，需要对当地文化进行深入性的挖掘。并且在设计的过程中坚持地域性原则，增强人们的互动感受。这样将会获取到更为突出的景观效果。在景观设计上注重内敛的文化韵味，以传统文化为出发点，利用现代设计语言，丰富中国古典情韵。景观设计不是单纯的时尚元素堆积，而是通过传统文化打造出更为先进的现代审美。景观设计将会受到不同条件因素的限制，将地域性作为景观设计风格体现的基本。能够全面的考虑到景观设计的切入点，增强景观与建筑互动效果。这样通过景观设计能够表达出人们对美好事物的向往。

二、地域性与互动性在景观中的融入设计效果

（一）将文化符号进行分解，组合成为新的形式

景观设计中的文化符号融入主要是采用分解转化的方式，组合成为新的形态在景观设计中进行体现。经过分解转化之后的景观设计能够更加体现出地域性特点，使人们接受文化的效果更加鲜明。对传统文化进行重组，可以利用原始形态或者保留特征进行全新构造。以原始形态为出发点，对文化符号进行创新置换，可以作为景观设计中的一部分进行体现。文化符号具有明显的地域性，不同的文化符号经过交融名之后能够展示出更为丰富的符号系统。在经过地域之间的互动交流，吸收不同地域特点，这样就达到景观设计创新的目的。最直接的体现就是民族文化与外来文化之间的结合，能够在一定程度上展示出更为有力的生命。

（二）凸显标志性景观

景观设计中的标志性能够表达出地域特点和人们对自然的理解。标志性建筑要基于城市自身的历史、文化等资源，同时也要与人们的生活息息相关。将设计的景观融入到城市发展与环境中。标志性建筑体现了人们的审美心理，要符合当地的文化特点。这样才能够更为直接的进行审美辨识，同时增强人们的记忆功能。在景观设计中建筑如果只起到表达具象化作用，那么是不能够作为标志性建筑看待。在地域文化中突出标志性建筑，要符合审美观感，最为重要的是要传达出城市发展的历程。这是一种特殊的审美意义和精神价值。

（三）开放性

景观设计是在公开性的空间中进行的。是一种对于建筑外部视觉空间表达的过程。人们在景观场所进行聚集，需要景观能够提供人们休闲娱乐。这样将会有助于人们开展交际。这是景观设计需要充分考虑到的问题【2】。景观设计内在存在价值，在满足社会属性的同时，在不同的区域范围中都要保证景观建筑的开放性，使人们都能够接触或者感受到景观特点。在景观整体规划中，人们会一致性的认同这种艺术空间呈现的状态。并且会利用这种状态将更为先进的精神风貌与人文特点进行说明。

（四）综合性

景观设计涉及到多方面的内容，是一种多元文化的结合。在一般情况下都会以集合的形式进行展现。独立表达个体不能够展示出互动性与地域性特点。因此，在景观设计布局中要具有独特的景观风格以及多元化的文化气息，独特的艺术景观能够让大众产生情感上的共鸣，让人印象深刻，使人对美好的生活产生憧憬【3】。景观设计中地域性与互动性的体现不能够单纯的进行模仿，而是一种将美学与传统文化进行结合展示的设计。深刻发掘出地域文化的精髓。结束语现代景观设计中要注重土地的利用与生态系统的保护，这是社会发展过程中必须要面对的冲突矛盾。针对这种情况，景观设计更加注重人性化理念的运用，在满足人们基本生活需求的同时，与社会城市的发展进行联系。利用科学技术对景观进行适当地创作，更加突出内在的景观个性，并且利用艺术语言表达出景观呈现的精神和地域特色。增强人们与景观的互动感觉。景观设计中的互动性与地域性的体现是人文和谐相处，历史文化创新的表达，在注重历史文化的同时，更加明确内在的精神价值影响。景观设计是一种文化，需要用心去领悟体会，景观设计体现地方性特征，这是在特殊的自然环境中对于资源的有效利用。同时能够实现对于传统文化的传承与魅力体现。

作者:肖慧惠 单位:山东泓创工程设计有限公司

参考文献:

[1]王茜.地域文化在现代城市景观设计中的运用分析[J].科技与创新,2016(7):35-35.[2]聂利民.本土植物在现代城市地域特色园林景观设计中的作用分析[J].城市建设理论研究:电子版,2012(22).[3]廖育红.现代城市道路园林景观设计及植物配置分析探讨[J].中外建筑,2011(3):77-79.

第五篇：从泰坦尼克号看企业营销

从泰坦尼克号看企业营销

我建议各位去看一看最近热映的3D版电影《泰坦尼克号》，我看后的感觉是：这是一部MBA的经典教材。

1．1912年4月10日，泰坦尼克号（RMS Titanic）从英国英格兰南部港口南安普顿出发，途经法国瑟堡-奥克特维尔以及爱尔兰昆士敦，计划中的目的地为美国纽约。泰坦尼克号当时被公认为是航海技术史上的里程碑，一些专家认为其“根本不可能沉没”，却于4月15日沉入大西洋。如今一百年过去了，人们已不能记住船长是谁，也不记得这艘巨轮是谁制造的，却记住了“泰坦尼克”这艘油轮的名字，这证明了品牌的力量。正如我们今天的企业，你可能不知道麦当劳、可口可乐是谁发明的，企业家是谁，但你会记住这些品牌。

2．电影主要讲述一位穷困潦倒的画家和待嫁的女主人他们之间的浪漫爱情，但电影的结局却是这样的：一个白富美与一个高富帅乘船渡蜜月旅游，中途遇到一个屌丝。该屌丝以画像为由脱掉白富美衣服，并成功引诱到车震。后翻船，白富美和高富帅脱逃，屌丝沉入大海，这个故事告诉我们，挖人墙角充当第三者是没有好下场的。当今的中国企业家缺少行业专注精神，温州、鄂尔多斯的企业家卷入民间借贷就说明，实业家不要进入金融领域充当陌生领域的第三者。

3．根据保留下来的乘客记录和一些学者的计算，当时“泰坦尼克号”头等舱有乘客319人，200人幸存下来，幸存率为63％，二等舱有乘客269人，117人幸存下来，幸存率为43％；三等舱有乘客699人，172人幸存下来，幸存率为25％。为什么头等舱幸存率会更高？因为救生艇多数集中在最上层的头等舱。可见，企业一定要争上游，竞争力排名越靠前的企业存活率越高，2008年中国乳业的三聚氰胺事件，几乎所有的乳业巨头均被测出三聚氰胺，但结果是排名在伊力、蒙牛、光明之后的三鹿倒下，因为三鹿没有登上头等舱的船票。

4．一组更有趣的数字显示，泰坦尼克号生存比例妇女74.4％,儿童52.3％,男人20％,说明女人和孩子生存概率比男子高，启发我们中国企业家要想成就百年品牌就要把生意对准女人和孩子。犹太人的生意经也是这么说的。

5．在“泰坦尼克号”里，莱昂纳多对露丝说：“如果你跳下去，我就跟着跳下去。”10年后，在“盗梦空间”里，莱昂纳多对梅尔说：“如果你跳下去，我是不会跟着你一起跳的。”这说明，男人成熟后，就不会再相信爱情这回事儿了。经营企业也是这个道理，企业初创时相信直觉，这时企业家的直觉判断很重要，当企业经营到一定规模时，团队的力量与科学管理变得更重要。

6．在“泰坦尼克号”撞上冰山之前，船长曾接到两次附近有冰山的电报警告，而船长更相信“根本不可能沉没”的专家判断，这么大的巨无霸比小船更容易抗风险。事实上企业规模越大，风险越大。很多企业并不是在创业期失败的，而是企业规模发展成巨无霸时撞上了冰山…海尔张瑞敏先生“如履薄冰”的感悟本是一个大船长应有的心态。企业越大，预警系统应越健全，“船长”更应该小心。

7．电影中一个容易被人忽视的细节是导致“泰坦尼克号”沉没这场悲剧的直接原因。即船长把剩下的三台引擎全部发动起来，使巨轮全速前进，为的是提前赶到纽约获得史上最快速的

荣誉。然而，速度和风险成正比，速度越快风险越大，为什么今年两会把中国的GDP增速降低到7.5％，控制欲望，控制速度，管理好自己的期望值是电影给我们企业家带来的启发。

8．回顾沉船前电影中那紧张的一刻：从发现冰山到船头撞击冰山只经过短短的37秒，这期间的决定是：所有引擎减速！左满舵！三号螺旋桨倒车！“而事后被许多航海专家认为，这是一个最愚蠢的决定。它让冰山把所有右侧撞伤，以至于无法修复。假设所有引擎减速的同时用坚固的船头去撞冰山，这样泰坦尼克只会船头受损，不会下沉。在泰坦尼克号的沉没上，我们经营企业时发现，遇上重大危机事件时，不要闪躲，不要回避，不要向公众隐瞒，而是勇于担当，坦诚面对，直面现实。

9．14年前这部电影进入中国时创造了3.6亿人民币票房的神话。如今世易时移，一部电影，简单而又熟悉的故事，再次借助3D技术重新杀回影院，其票房号召力依然强大，为什么？因为人们不是来看电影的故事情节，而是来缅怀爱情的。这对我们的产品营销有启发，我们销售的不应该是产品本身，而是附加在产品上的文化、心理和感情，正如哈根达斯卖的不是冰激凌，而是“爱她，就请她吃哈根达斯。”

10．这部电影中的爱情故事仔细分析起来可以说漏洞百出，如露丝为什么要跳海自杀？莱昂纳多是怎样在露丝跳海自杀前从三等舱跑到头等舱的？难道英国人的管理如此疏漏？露丝的未婚夫为什么在沉船时刻返回去找露丝？露丝上了小船却还可以跳上来。稍有航海常识和生活理智的人都不认同这种逻辑，但影院的观众相信了，观众相信爱情本身，而不论这种爱情是否合理，是否附合道德伦理。它告诉我们企业家，企业文化多么重要，让员工相信它比它本身是否真实是否合理更为重要。

毕竟，泰坦尼克号这部电影卖的不是陈年故事，它卖的是梦，卖的是明知不可信却要有人信的梦。真正伟大的企业卖的不也是梦吗？