关于红色旅游经济的四种假设前提进行探讨

第一篇：关于红色旅游经济的四种假设前提进行探讨

关于红色旅游经济的四种假设前提进行探讨

对于红色旅游经济。众多经济对此有不同的看法。目前分解了几个假设，探讨红色旅游侵权救济制度是否实现红色旅游知识产权侵权救济，如何建立和完善侵权救济保障制度等引发人的思考？

假设前提1：由于个体利益的驱动和市场因素的诱惑，红色旅游经营主体的行为如果没有强制手段和监管措施，自然会选择满足自我利益而不断损坏整体利益，自我约束机制自然失效；侵权救济机制作为一种重要的强制手段和监管措施。对红色旅游经营主体的个体行为具有重要的约束和规范作用，救济制度成为必要条件。

假设前提2：红色旅游经营主体在红色旅游资源开发过程中作为既定约柬下最大化自身效用的。随着旅游产业和国民经济的发展，红色旅游经营主体日益成为红色旅游产业发展的利益主体。它可以在政府给定的制度框架范围内运用自身掌握的各种红色旅游资源，追求自身效用的最大化。由此可见。红色旅游经营主体已经具备了“理性经济人”的基本特征。这里为了研究的方便，特别是便于显化红色旅游经营主体在红色旅游资源开发过程中的自身偏好和投机心理。本文在此继承这一理论假设作为假设前提2。

假设前提3：在目前国内市场要素可以自由流动的前提下。红色旅游资源侵权救济对红色旅游经营主体而言是一种全国性公共物品，因而红色旅游经营主体对红色旅游资源侵权救济的过程就是红色旅游经营主体提供全国性公共物品的过程。红色旅游资源开发作为一项事关国家民族文化安全、精神持续和社会进步的集体行动，具有国家的整体利益。

在国内市场要素可以自由流动的前提下，从事红色旅游资源开发的每个红色旅游经营主体都能共同分享红色旅游资源开发所带来的整体收益，且不管其是否付出了成本或付出的成本大小。由此可见，红色旅游资源开发对红色旅游经营主体而言已经符合了曼瑟尔·奥尔森关于公共或集体物品的定义。任何物品，如果一个集团中的任何个人能够消费它，它就不能不被那一集团中的其他人消费；也初步符合了萨缪尔森关于界定公共物品的三个特征，效用的不可分割性、取得方式的非竞争性和消费的非排他性。同时，红色旅游资源侵权救济作为一项全国性的公共物品，需要全国范围内每一个个体广泛参与．特别是作为红色旅游产业发展主体的红色旅游经营主体。因此，红色旅游知识产权侵权救济的过程在红色旅游经营主体层面上表现为众多红色旅游经营主体为统一的整体目标而进行全国性公共物品提供的过程。本文以此作为假设前提3，在此前提下展开对中心问题的讨论。

假设前提4：将红色旅游资源视为一种资产。它可以从两种途径给公众带来收益。一是实施红色旅游知识产权侵权救济，人类从而可以获得一个优越的旅游目标享受和良好的旅游市场秩序；二是实施红色旅游知识产权侵权进行非法经营，个体可以在短期内获得经济和相关物质收益。

第二篇：前提假设题型剖析及真题解析

前提假设题型剖析及真题解析

前提假设型试题是在题干中给出结论和部分前提，要求从备选项中找到另一部分前提来将论证补充完整的试题。前提假设型试题的主要表现形式是：

(1)题干中给出了一些前提和一个结论需要补充前提，以得到一个有效的推理；

(2)以题干的结论为已知条件，要求在选项中确定能推出题干结论的前提条件。这个前提条件往往是题干结论成立的必要条件。

前提假设型的试题的提问方式一般有：“上述推论基于以下哪项假设？”、“以下哪项都可能是上述论证所假设的，除了„„”、“上述陈述隐含着下列哪项前提？”、“上述论断建立在以下哪项假设的基础上？”等等。

一、假设大前提

例题1.(2008年中央第95题)

最近一项调查显示，近年来在某市高收入人群中，本地人占70%以上，这充分说明外地人在该市获得高收入相当困难。

以下哪项如果为真，才能支持上述结论？()

A.外地人占该市总人口的比例高达40%

B.外地人占该市总人口的比例不足30%

C.该市中低收入人群中，外地人占40%

D.该市中低收入人群中，本地人占不足30%

【解析】本题属于假设前提型，要求找出一项能推导出题干结论。由“近年来在某市高收入人群中，本地人占70%以上”，可得出外地人占该市高收入人群的30%。若从这两个百分比中得出“外地人在该市获得高收入相当困难”的结论，那就必须知道外地人占该市总人口的比例。首先排除选项C、D，因所述内容在题干中未涉及；B项内容削弱了题干的结论。A项所述外地人占该市总人口高达40%，但该市高收入人群中外地人仅占30%，由此可得题干结论，故选A。

例题2.(2006年中央(二类)第80题)

一般来说，科学家在进行科学研究时，容易被与其目标一致的其他科学家所接受，作为他们的同事。而当某位科学家作为向大众解释科学的人获得声誉时，大多数其他科学家会认为他不能再被视为一位真正的同事了。

以上论断所基于的假设是()。

A.严肃的科学研究不是一项个人的活动，而是要依赖一群同事的积极协作

B.从事研究的科学家们不把他们所嫉妒的有名的科学家们视为同事

C.一位科学家可以在没有完成任何重要研究的情况下成为一位知名人士

D.从事研究的科学家们认为那些科学名人没有动力去从事重要的新研究

【解析】本题属于前提假设型。题干表明，当科学家从事一项研究时，与其目标一致的其他科学家会当他为同事，而一旦他获得声誉后，其他科学家便不将其视为真正的同事了，从“真正的同事”可知，从事研究的科学家们认为那些科学名人没有动力去从事重要的新研究，因而不能再视之为“真正的同事”。故选D。

例题3.(2007年北京市(应届)第31题)

实验发现少量口服某种安定物，可使人们在测谎的测验中撒谎而不被发现。测谎所产生的心理压力能够被这类安定药物有效地抑制，同时没有显著的副作用。因此，这类药物可同时有效地减少日常生活的心理压力而无显著的副作用。

以下哪项最可能是题干的论证所假设的？()

A.任何类型的安定药物都有抑制心理压力的效果

B.如果禁止测试者服用任何药物，测谎器就有完全准确的测试结果

C.测谎所产生的心理压力与日常生活人们面临的心理压力类似

D.越来越多的人在日常生活中面临日益加重的心理压力

【解析】本题属于前提假设型。题干的论述是，这类安定药物能够有效抑制测谎所产生的心理压力，由此可演绎到这类药物也可有效减少平常生活的心理压力。那么就得有个前提，即两种压力相类似，因为要是两种压力不同就无法实现其结论，而其他三项均与题干论述成立无关，不能作为前提使论述更完善。故选C。

例题4.(2007年广东省第82题)

所有关心员工个人发展的领导，都被证明是管理得法的领导；而切实关心员工个人发展的领导，都首先把注意力放在员工的职业生涯发展上。因此，那些不首先把注意力放在关心员工职业生涯发展上的领导，都不是管理得法的领导。

为使上述论证成立，以下那一项必须为真？()

A.员工的职业生涯发展，是员工个人发展中最突出的问题

B.所有管理得法的领导，都是关心员工个人发展的领导

C.今年来，员工普遍比较关心自己的个人发展

D.所有首先把注意力放在员工职业生涯发展上的领导，都是管理得法的领导

【解析】从题干可以得到三个逻辑关系：(1)关心员工个人发展是管理得法的充分条件；

(2)关注员工职业生涯发展是关心员工个人发展的必要条件；(3)关注员工职业生涯发展是管理得法的必要条件。题干由前提(1)(2)推出(3)，应插入前提——关系员工个人发展是管理得法的必要条件，四个选项中，只有B项符合要求。故选B。

二、假设多个前提

例题1.(2007年北京市(应届)第36题)

有的地质学家认为，如果地球的未勘探地区中单位面积的平均石油储藏量能和已勘探地区一样的话，那么，目前关于地下未开采的能源含量的正确估计因此要乘上一万倍，如果地质学家的这一观点成立，那么，我们可以得出结论：地球上未勘探地区的总面积是已勘探地区的一万倍。

为使上述论证成立，以下哪些是必须假设的？()

Ⅰ.目前关于地下未开采的能源含量的估计，只限于对已勘探地区

Ⅱ.目前关于地下未开采的能源含量的估计，只限于对石油含量

Ⅲ.未勘探地区中的石油储藏能和已勘探地区一样得到有效的勘探和开采

A.只有ⅠB.只有Ⅱ

C.只有Ⅰ和ⅡD.Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ

【解析】本题属于假设前提型。题干结论是地球上未勘探地区的总面积是已勘探的一万倍。其理由是如果地球的未勘探地区中单位面积的平均石油储藏量能和已勘探地区一样的话，那么，目前关于地下未开采的能源含量的正确估计因此要乘上一万倍，由于从平均储藏量到能源含量，到勘探面积，上述比例关系，就需要Ⅰ、Ⅱ作必要条件。而Ⅲ则不是必需假设的。故选C。

例题2.(2007年广东省第76题)

张教授的身体状况恐怕不宜继续担任校长助理的职务。因为近一年来只要张教授给校长写信，内容只有一个，不是这里不舒服，就是那里有毛病。

为使上述推理成立，以下哪项必须假设的？()

Ⅰ.胜任校长助理的职务，需要有良好的身体条件。

Ⅱ.张教授给校长的信的内容基本上都是真实的。

Ⅲ.近一年来，张教授经常给校长写信。

A.只有Ⅰ和ⅡB.只有Ⅱ和Ⅲ

C.只有Ⅰ和ⅢD.Ⅰ和Ⅱ和Ⅲ

【解析】题干是从张教授近一年来写信说自己身体有毛病，来推断其不宜继续担任校长助理，可知校长助理必须身体好，Ⅰ必须假设，Ⅱ也必须假设，如信不是真实的，则无法推出其不宜担任校长助理，Ⅲ也必须假设，才能得到张教授持续性的身体状况不佳。故选D。

例题3.(2006年浙江省第68题)

核聚变的主要原料之一氘在自然界中的分布很广，在海水中，每6 700个氢原子中就有一个氘原子。因此，可以认为，核聚变的能源事实上是取之不尽的。

若上述结论成立，下列哪些项必须为真？()

【1】海水中存在着数量巨大的氢原子。

【2】现有科技水平能成功分离氢原子和氘原子。

【3】反应滞后的氘原子存在于水分子中。

A.【1】、【2】B.【1】、【3】

C.【2】、【3】D.【1】、【2】和【3】

【解析】题干中的结论是：核聚变的能源事实上是取之不尽的。此结论的成立以下列条件为前提：【1】海水中存在着数量巨大的氢原子，因为，在海水中，每6 700个氢原子中有一个氘原子，没有足够的氢原子，就没有足够氘原子；【2】现有科技水平能成功分离氢原子和氘原子，否则，无法真正得到足够的氘原子。故选A。

例题4.(2005年中央(一类)第92题)

北京市是个水资源严重缺乏的城市，但长期以来水价格一直偏低。最近北京市政府根据价值规律拟调高水价，这一举措将对节约使用该市的水资源产生重大的推动作用。

若上述结论成立，下列哪些项必须是真的？()

【1】有相当数量的用水浪费是因为水价格偏低造成的【2】水价格的上调幅度足以对浪费用水的用户产生经济压力

【3】水价格的上调不会引起用户的不满

A.【1】、【2】B.【1】、【3】

C.【2】、【3】D.【1】、【2】和【3】

【解析】本题属于假设前提型，要求找出能使结论成立的正确项。既然要通过调高水价来达到节约用水的目的，那么前提就应该有浪费水的现象存在，并且这种现象是由水价偏低造成的；同时要通过提高水价格来达到节约用水的目的，那么必须有水价提高会对用水的用户造成经济压力这一前提。这二者缺任何一个前提都无法成立。至于第【3】项与节水无直接关系。故选A。

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第三篇：体验经济下红色旅游产品设计

体验经济下红色旅游产品的设计

摘要：

红色旅游对于加强和改进新时期思想道德建设，弘扬革命传统，促进革命老区经济社会发展，以及巩固政治地位具有重要的教育意义，社会意义和经济意义。但伴随着市场竞争的加剧，游客的消费行为日益表现出个性化，情感化和直接参与等偏好，个性化追求的提升，人们对旅游产品的要求也越来越高。使得红色旅游产品暴露诸多不足之处，抑制了红色旅游的发展。因此，将红色旅游产品置于体验消费的背景下进行研究，对于红色旅游产品的创新开发有着重大的意义。

关键词：体验经济 红色旅游 产品设计 体验旅游 正文：

一、体验经济的含义与特点

所谓体验，就是企业以服务为舞台、以商品为道具，环绕着消费者，创造出值得消费者回忆的活动。其中的商品是有形的，服务是无形的，而创造出的体验是令人难忘的。与过去不同的是，商品、服务对消费者来说是外在的，但是体验是内在的，存在于个人心中，是个人在形体、情绪、知识上参与的所得。没有两个人的体验是完全一样的，因为体验是来自个人的心境与事件的互动。体验经济的灵魂或主观思想核心是主题体验设计，而成功的主题体验设计必然能够有效地促进体验经济的发展。“体验”的实现需要旅游业提供相应的载体，即旅游产品，是指旅游者以货币形式向旅游经营者购买的、一次旅游活动所消费的全部商品和服务的总和，除了各种旅游资源外，还包括沿线提供的交通、住宿、餐饮等保证旅游活动顺利进行的各种服务。对旅游产品概念的这种理解强调了旅游产品设计与开发要以顾客需求为中心，以顾客体验和顾客感受为中心，通过对旅游市场的调查、细分、定位和预测，掌握旅游需求的发展趋势，确定旅游产品设计与开发的导向和规模。

第一、尊重人性和个性。体验出自消费者内心的精神和内心感受，所以不同消费者即便对于同一商品或服务．也因每个人所受教育、文化背景及亲身经历、爱好等的不同而有着可能完全不同的体验。第二、消费主动性。与农业、工业、服务经济中的消费者基本处于被动接受地位不同，在体验经济中，消费者的主动参与在体验生产的整个过程中非常重要。第三、参与性。体验是顾客对一定刺激物所产生的个人心理感受。但我们必须认识到，体验不是自发的，而是诱发的；如果缺乏体验的筹划者，那么消费者的体验无从产生。所以要让消费者产生美妙的体验，作为体验实现的载体旅游产品的设计必须深入分析和把握能激发顾客美妙感受的体验提供物。第四、超满足性。体验经济时代是随着社会的发展和人们需求的不断升级而来的，根据马斯诺需求层次理论，体验经济下的旅游一方面要满足顾客希望的熟悉程度的安全性，另一方面满足其得到一些刺激和兴奋的经历的要求。在这种情况下，他们希望这种体验是必奋的、刺激的，但同时又是安全的。针对消费者这种体验的高层次需求，体验经济下的旅游产品需要具有高满足性。

二、旅游产品内容及设计的原则

作为一个旅游产品，它首先要求的就是有旅游吸引物、旅游设施、可进入性和旅游服务这四项要素。在设计旅游产品的过程当中，就应该从这四个方面出发，综合考虑。在市场性、独特性、经济性、合理性和时效性的原则下，合理设计与开发。

第一、市场性.要求以市场为导向，从旅游者的需求出发设计符合市场趋势的旅游产品。第二、独特性。通过满足游客未见过或少见过的新奇的事物或服务来满足游客的个性化的需求，让游客有独特的体验。第三、经济性。一方面要考虑旅行社的经济效益，另一方面还要兼顾游客的效益。第四、合理性。讲求的是既要重点突出产品的主题特色，又要围绕主题对住宿、餐饮、交通、游览、购物等环节进行合理的时间安排、数量控制和顺序调整。第五、时效性。合理设计旅游产品的时间，例如春天樱花盛开的日本，夏季冰爽宜人的北戴河，秋天满山红叶的北京，冬季白雪皑皑的长白山。

三、红色旅游产品设计方法

（1）确定线路主题，合理定位，综合评估 在体验消费时代下的游客寻求体验旅游产品，追求多重选择，于是在整个旅游体验消费中，应策划出以红色旅游产品为核心的体验式营销．针对红色旅游景区特有资源，作好规划，形成特的红色旅游产品消费市场，为游客提供量身定制的红色旅游产品与服务，使游客对红色旅游景区产生未见其形，先领其意的效果。主题是对旅行社产品及其相关因素进行组合所形成的内在的、统一的基调，是旅行社产品的灵魂，是旅游产品吸引力的主要源泉和市场竞争的核心。在红色旅游产品设计的过程中，很重要的一点是要明确一个主题，这个主题不仅仅是“红色“这两个字，还要因时因地制宜，比如南昌的红色主题就可以定义为打响革命的第一枪；井冈山的主体可以定义为革命的摇篮；瑞金的红色主题就可以定义为中华苏维埃中央人民政府的摇篮；于都的主题定义为两万五千里长征出发地等等，而这些综合起来，江西的红色旅游业的发展就可以定义为共和国的摇篮。同时还要综合评估其他因素。评估需要考虑的问题：旅游目的地的可进入性与容量、产品能否实现、客人的可接受性、市场状况等等。

要改变“一桌、一凳、一床板、一盏灯”的单调内容解说、形式单

一、红色旅游参与性活动少、市场吸引力较差的传统红色旅游产品的现状。游览产品的设计过程中，积极策划以红色旅游产品主题的创新性体验性的旅游项目，比如“重现”1927年八一起义时革命先辈们在枪林弹雨中打响革命的第一枪时的场面，让游客扮演当时的革命战士“参与”但这场革命中来，以取得独特的、身临其境的体验性旅游感受。

（2）合理策划旅游线路，切合主题的餐饮设计和住宿产品设计。

旅游产品是各种旅游要素的组合与升华，所以在旅游产品的设计过程中很重要的一点就是旅游线路的设计，对于江西的红色旅游产品设计来说，完全可以通过真实历史的发展历程为线索，设计出一个内容丰富，内涵深厚与意义深远的红色旅游产品。从打响革命的第一枪的南昌开始到井冈山会师的吉安，再到红色故都、革命根据地瑞金，然后是两万五千里长征出发地于都„„按照历史的发展线路设计出一条精品旅游线路，让游客在历史长河的发展历程中真实体验那段革命历史。

光有线路是不行的，那只是传统的旅游历程，作为体验经济下的旅游，很重要的一点就是游客的参与与互动。因此，作为旅游过程中很重要的方面，餐饮与住宿的设计是很重要的。首先应该把握，我们的主题是“红色旅游”，这就要求旅行社在这几个方面要重现当时革命先辈的艰苦生活历程，重新回味当年“红米饭，南瓜汤”的历史，当然这些“红米饭，南瓜汤”一方面得体现出革命先烈们的艰苦历程，另外一方面也要有当地的特色，做出特色的饮食文化。让游客在品味历史的同时也体会到当地的特色文化。住宿也是如此，把当年的“泥土房”与现代的技术与习惯相结合，在满足游客体验红色文化的过程中，也方便、舒适。

（4）筹划与主题相得益彰的娱乐购物活动，满足体验活动的需求同时满足现代自由活动，便捷购物的需求

同其他相应的因素设计一样，娱乐活动的设计也要紧紧的围绕主题展开，在与主题相得益彰的基础上，实现大多数游客自由活动、便捷购物的需求。第一、娱乐活动的设计。通过观看电影、皮影戏的方式营造“红色旅游”文化氛围，通过让游客参与舞台剧、实景表演等方式，让游客切身体会身临其境的感觉。在游览的开始前给大家发放一套革命年代的仿制衣服，设计“井冈山会师”的游戏等等，让游客亲身参与，切实体会，做到之前红色文化的升华。第二、购物活动的设计。通过安排景区的“集市”，重现当年的人们生活、购物消费的场景，用于现代不同的购物方式与感受，给游客留下深刻的印象。既满足游客购物的需求，又满足体验红色文化的需求，让游客在整个体验下有纪念品可以记录游客们的不一样的旅游体验。同时也满足景区、旅行社等利益相关体的利益需要，和起到宣传的效果。（5）核算产品成本，制定产品价格

要综合考虑旅行社的经济效益和游客的经济承受能力，合理制定旅游产品的价格。

结语：

红色旅游是加强道德建设和开展爱国教育的一项重大政治工程，它不仅有利于弘扬民族文化和振奋民族精神，而且有利于优化经济布局．加快经济建设以及旅游业新的经济增长点。随着市场竞争的加剧，游客的消费行为日益表现出个性化．情感化和直接参与等偏好，体验旅游将成为旅游业的一大发展趋势，体验消费给红色旅游业的发展带来了机遇，为红色旅游注入新活力。同时也带来一定的挑战，使得红色旅游产品暴露诸多不足之处，抑制了红色旅游的发展。红色旅游产品突破以往的发展趋势，做好红色旅游产品设计，将体验消费融入红色旅游．使红色旅游实现可持续发展有着重大的意义。

参考文献：

1、杨 怡 城市体验型旅游产品的设计

2、龚友国

3、陈 婧 体验经济时代的旅游产品分析

体验消费时代下红色旅游产品的创新开发

第四篇：体验经济与红色旅游产品营销

体验经济与红色旅游产品营销

[摘要] 从体验经济视角出发，阐述了体验经济与红色旅游产业发展的关系。在此基础上，进一步探讨红色旅游产品的营销策略。

[关键词] 体验经济 红色体育旅游 营销

前言

随着红色旅游在国内旅游市场逐渐升温。实践证明,红色旅游对于加强人们的思想道德建设和推进国民经济社会发展,特别是偏远革命老区经济发展,发挥了重要的积极作用。但在休闲时代,消费者对“体验”的需求会空前高涨,世界经济形态也将因此从服务经济向体验经济过渡。使得红色旅游产品自身暴露出一些不足,特别是单一的观光性产品,难以满足旅游者求新、求异、求奇等个性化需求,致使游客停留时间短,消费不足,严重阻碍了红色旅游的可持续发展。

因此，将红色旅游产品的营销置于体验经济的背景下进行研究,对于提高红色旅游产品的吸引力、竞争力、可持续发展力等综合能力和经济、社会、文化等综合效益也将具有一定的指导和借鉴意义。

一、体验经济要素融入绝色旅游产品的必要性

1.有助于提升体育旅游产品的经济效益。体验经济从旅游者表象的和潜在的需求出发，当旅游者的需求被充分发掘出来，他们会自觉地为体验付费。一方面,旅游者体会到体验的美妙感觉后，其消费行为往往受非理性因素的支配，这时，他们只要认为通过进一步的货币支出可以得到更高级的体验，甚至是高峰体验，必然意愿支付额外的费用；另一方面,体验经济下旅游产品的开发比在服务经济下更具多样化和个性化，这就提供了一个较大的利润空间。例如在拉脱维亚的港口城利巴雅，有一座100多年前沙皇俄国建造的监狱。用红砖建成的监狱是一座二层建筑，位于高墙内。打开铁门进入其中，可以看到，在黑暗的单人牢房的墙壁上刻有“我想回家”等犯人的笔迹。据导游讲，监狱曾经用来关押苏联军队的政治犯和扰乱军队内部纪律者。在苏联军队撤退后，自1997年被关闭，这里就成了一片废墟。如今，该国将这座在苏联解体后被关闭的监狱作为一个旅游景点。人们可以在这种另类旅游项目中体验到囚犯的生活。游客们走过两层楼内阴暗的走廊，依次参观前克格勃监狱内部牢房，沿途可以感受到混合着血腥汗渍和悲惨过去的气息。如果额外消费，还可体验 “遭受虐待”，体验严刑拷打的感觉，参与模拟处决，体验被处死的感受，也可以在牢房内过夜，不喝水、不睡觉。这个项目一经推出，不仅吸引了国内各界名人，而且还吸引了欧洲人前来参观。

2.有助于提升体育旅游产品的社会效益。体验文化，就是指通过人的感觉器官与思维能力，对所经临的环境与过程，进行体会与感验。旅游者通过购买一个设计水平较高的产品,不仅能够学习知识、丰富经历、完善自我，还能增强民族自豪感，所有这一切都在无形中使产品的社会效益得到发挥。例如，旅游者通过参与红色旅游产品中的各种体验活动，身临其境地体验到红色旅游文化,这令他们不由自主地对革命历史、革命传统和革命精神有更真实的了解和体会，从而将会珍惜当今幸福生活的来之不易；另一方面，革命老区人民的归属感、荣誉感和凝聚力得到加强和振奋民族精神，他们将会为革命老区美好的明天而拼搏。

3.有助于提升红色旅游产品的文化效益。体验可以极大程度地满足人的精神需求，使人的品味和格调有所提高。在文化的引导下，旅游者势必容易得到较高层次的体验，而非单纯的感官体验。从旅游者角度看，他们若能得到精神的启迪，就说明产品的文化效益得到了有效发挥；从红色旅游角度看，若旅游者可时常参与体验型红色旅游产品的消费，那么整个红色旅游的文化氛围会日益浓厚。这两方面都是红色旅游产品文化效益得到提升的表现。在体验经济的指导下设计红色旅游产品，必然要牢牢把握红色旅游的文脉，充分展现其作为爱国主义教育基地、青少年教育基地和全民国防教育基地的文化底蕴，使各个活动项目围绕特定

主题展开。

二、红色景区体育旅游产品的内涵及不足

红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体,以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵,组织接待旅游者开展缅怀革命先烈、参观浏览的主题性旅游活动。红色旅游是党中央加强思想道德建设和开展爱国主义教育及传统教育的一项具有重大政治工程。它融政治性、教育性、观赏性与一体,具有很强的政治、经济和文化功能,是一项专项旅游活动。

红色旅游,寓思想道德教育于参观游览中,将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大人民群众,不仅有利于弘扬先进文化和振奋民族精神,而且有利于优化区域经济布局、加快革命老区经济社会发展和培育旅游业新的经济增长点。当前红色旅游自身存在的一些不足,阻碍了红色旅游的可持续发展。

1.可观性差。红色旅游依托的是革命历史遗存。由于中国革命的人民性、艰苦性和流动性,加上反动势力对革命根据地的疯狂反扑中对革命遗物进行了不同程度的破坏,部分红色产品存留下来的革命遗物数少、量小、陈旧、分散、具有内容、场地、线路等方面的局限性,一些著名的纪念地只是孤零零的普通民宅、庭院、或小船,与其他旅游景点相距甚远可展现、可参观、可吸引的内容有较大差距令旅游者难以尽兴。

2.时效性强。由于政治性因素和市场化因素对红色旅游的客源变化影响明显,红色旅游具有较强的时效性。一般时段主要受市场调节,有较大纪念活动受政治因素影响。因此,红色景区接待高峰主要集中在三个黄金周和纪念日前后。

3.旅游形式单一。大多是以参观重要纪念遗址和纪念物为主,基本上是“一张桌子、一条凳、一块床板、一盏灯”内容的解说也如教科书式的呆板平淡,难以给游客留下深刻的印象,市场吸引力差。

4.客源市场面窄。红色旅游的发展主要依靠两种力量在支撑：一是集体组织学习考察，红色旅游因其特殊的思想和政治意义得以发展；二是一些经历过革命战争年代的老一辈无产阶级，他们对曾经战斗过的地方充满了怀念与深情。

三、红色旅游产品的营销

1.以体验思维的新视角审视红色旅游产品的塑造。全球经济已经进入品牌时代，培育红色旅游产品品牌将是红色旅游竞争的关键。创品牌是一项复杂的系统工程，红色旅游又是一项新兴的旅游活动，创造产品品牌更是一项艰巨的工作。在体验经济中，应强调以品牌为核心的体验式营销：针对红色旅游景区资源特色，作好景区的形象规划，利用著名红色旅游景区的客源市场形成自己的产品消费市场，大大缩短产品进入市场的时间，降低产品的宣传成本。如开发如“重走长征路”旅游产品品牌,使旅游者对旅游地产生未见其形,先领其意的效果。

2.注重红色旅游产品主题的新奇性与创意性。旅游者的眼球只会被具有独特性和创意性的主题所吸引,因此同类题材的红色旅游产品可以构思风格迥异的主题,实现优势互补、良性竞争。对于周期性的体育旅游产品来说,要善于随着环境的变化对主题做相应的调整,使主题对旅游者永远具有新鲜感,并借此迎合或者更加深入地开发旅游者的心理需求。在紧密围绕主题的基础上升华和演绎主题,可以深化旅游者对主题的理解和感受, 在利用视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉来体验景区的各种自然元素与人文元素从而获得难忘的美好体验。例如以高科技手段再现红军的某些战争场面，如群马奔驰的蹄声、嘶鸣声、枪声、炮声、火光、硝烟等，通过高科技都是能艺术再现的，而且更逼真，增强景区的感染力。在纪念二战纳粹屠杀犹太人的纪念馆中，以色列政府通过声、光、电等高科技手段再现历史场面，使参观的每一个人从内心感到震撼。

3.为旅游者创造体验的机会。在体验经济中，强调的是通过客户参与、客户互动、客户创造等方式实现客户的自我价值实现和全新体验，以消费者为中心，创造能够使消费者参与、值得消费者回忆的活动。假如不考虑旅游者的体验,就可以把他们当作纯粹的观众来对待,在活动方式上仅仅选择静态的欣赏和观看即可。但是在体验经济的背景下,旅游者要求登上舞台做主角,通过身心的全面参与获得体验。在旅游产品开发上，可开设一些体验式、参与式的体育旅游项目。注重多种旅游形式相结合，扩大“红色旅游”的活动内容，寓教于乐、寓教于游，在产品设计上要有鲜明的时代感，增加“红色旅游”的趣味性和参与性。如通过设计“四渡赤水”、“打游击战”等与红色旅游相关的体育旅游产品既可扩大红色旅游的产品链，提高游客的参与度，增加体育旅游爱好者，延长旅游者的旅游时间，又可给游客以全方位的切身体验，提高对游客的感染力，增加红色旅游产品的趣味性和吸引力。

4.满足旅游者个性体验,利用多种旅游资源形成复式开发。由于组合型红色旅游产品能满足旅游者的多种需要，丰富旅游活动的内容，为旅游者提供多种体验和感受，增加旅游者的体验消费价值,其吸引力往往大于单项旅游产品。以旅游者的心理需求为依据，选择受旅游者欢迎、有良好市场前景的旅游产品进行组合设计。在红色景区体育旅游产品的开发要与绿、古、蓝、俗、新相结合。用“红色”感召市场，用“绿色”、“古色”等拓展市场，如红、绿（自然生态）结合，红、古（历史文化）结合，红、蓝（海洋）结合，红、俗（民俗风情）结合，红、新（新都市风情）结合等等，形成优势互补，打造综合性产品，产生叠加吸引，从而参加旅游者的多重体验，以满足旅游者的个性化和多元化需求,能起到“优势互补,相得益彰”的效果。

参考文献：

[1]郑旭东:体验经济对体育旅游产业的发展影响研究[J].商场现代化,2008(1)

[2]谭曙辉等:红色景区体育旅游产品开发构想[J].科技咨询导报，2007(5)

第五篇：红色旅游与县域经济的可持续发展

红色旅游与县域经济的可持续发展

摘 要：红色旅游是县域经济的一个重要组成部分，它具有可持续发展的特点，打造有县域特点的红色旅游是落实科学发展观，优化县域产业结构，改变落后地区的面貌，意义重大。本文主要探讨红色旅游经济对于县域经济可持续发展的作用、现状以及对策。

关键词：红色旅游；县域经济；可持续发展

红色旅游工程的启动是在20世纪以来世界旅游业高速发展和中国旅游业已成为中国经济的重要产业之一的大背景下，结合现阶段中国政治、社会、经济、文化建设的发展情况和需要，提出的一项具有重要现实意义和深远历史意义的系统工程。红色旅游概念的提出，即适应了世界旅游业的发展形势和需求，又是弘扬中国革命传统和中华民族精神，拉动旅游经济新的增长点，加快西部经济发展，全面建设中国特色社会主义和和谐社会的需要。这是改革开放以来，党中央、国务院、国家发改委、国家旅游局第一次联合推介旅游产品，并出台了一系列扶持措施，其中包括资金扶持，为红色旅游开发提供了坚实的平台。

一、红色旅游对县域经济可持续发展的作用：

红色旅游是落实科学发展观的重要举措。党中央、国务院提出的“全面、协调、可持续”的科学发展观，是我们各项工作的指针。发展红色旅游，实行红色、绿色、古色旅游资源互融，区域旅游线路互连，城乡旅游市场互动，海内外客源互流，实现地区间经济效益再分配，符合科学发展，能够促进城乡、区域、经济社会、人与自然、国内与国外的协调。

首先：红色旅游是展示县域新形象的重要窗口。红色文化是中华民族的骄傲，也是重要的世界文化遗产。但由于中国革命走的是“农村包围城市”的道路，所以红色旅游资源往往在偏僻的县域，即一些名不见经传的小地方。发展红色旅游，正可以提升上述地区的整体形象，是宣传自己的重要窗口，通过红色旅游可以在国内、外培养较高的知名度，打造自己的县域形象品牌。

其次：推动县域经济的快速发展。红色旅游是革命老区脱贫致富奔小康的重要途径。革命老区曾为革命事业作出了重大贡献，但目前有相当多的地区经济还比较落后。发展红色旅游，就是依托自身丰富的红色旅游资源培育革命老区的优势产业、特色产业和支柱产业，是一项重大的扶贫工程。既可充分有效利用自然资源，又可招徕国内外宾客，增加旅游经济收入，甚至可以把“无烟工业”新兴产业作为新的经济增长点来培育、发展，很有现实意义。

再次：有利于产业结构优化升级。发展红色旅游业，可以帮助帮助革命老区所在的偏远落后地区发展经济。从多方面逐步缩小地区发展差距的方针指导下，从实际出发，充分发挥旅游资源优势，以带动农业、食品工业、手工艺业、交通运输业等发展，增加劳动就业，从而加快整体经济发展的步伐。

二、现状及原因：

红色旅游普通存在档次低，还处于粗放经营的状态，地方保护严重、各自为战，经济效益差，可持续发展后劲不足等问题。

（一）管理体制不合理。我国红色旅游景点都是由当地文化部门与旅游部门共同管理，但是各职责不同导致冲突。文化部门作为事业单位，缺乏发展红色旅游的内动力，加之经验和能力又有限，而旅游部门虽然有开发景点的积极性，却要受到文化部门的限制，并且，出于对文物资源的保护，文化部门也不会真正放手让旅游部门来开发。这种管理体制造成的利益冲突，不利于我国红色旅游的发展。

（二）景区管理缺乏创新。目前许多红色旅游景区基本上仍以传统的参观、观光等游览方式为主，缺乏参与性项目。另外，景区过于强调教化功能，开发的内容、展示方法和导游词的设计都只是为了让游客了解历史。

（三）缺乏基础配套设施。以江西为例，江西红色旅游资源主要集中在井冈山、赣州瑞金等革命老区，而这些地方都是经济欠发达地区，当地经济普遍存在着资金短缺、产业结构单一等问题，这也直接导致了当地红色旅游综合配套服务设施建设落后。

三、对策

（一）制订相关法律，对红色旅游资源进行科学的保护，避免因为经济发展过程中的野蛮破坏，这些资源是不可再生的，具有深远的纪念意义。再也不能出现为了开发房地产，而让烈士陵园让路的悲剧。

（二）进行科学的总体规划，出台相应的配套政策、措施。红色旅游资源是一个整体，应统一规划，有重点、有步骤地开发旅游项目，做到合理开发，互为补充，避免在开发建设中重复投入。搞好旅游资源区规划和总体规划，利用和保护好整个旅游资源，不断扩大旅游景区的旅游环境容量。利用好红、绿双色旅游资源的优势，迎合新时期旅游者的消费方向，适度地开发生态旅游和文化历史旅游资源，形成功能各异、各具特色、相互补充、相互增彩的旅游资源体系。

（三）改进加强县域红色旅游地的硬件建设，内部加大基础设施和接待设施建设，改善景区公路和旅游步道，修建旅游公厕、游客服务中心，恢复和维修革命遗址，改建和修缮纪念设施，更新陈展内容，增添声光电等现代化表现形式，外部改善交通条件，如航班、铁路、高速公路等，早在上个世纪，韶山、延安就已经开通了铁路，使当地的交通大为改观。

参考文献：

[1]钟小东.当代经济.《红色旅游的问题与出路》.[N].《中国旅游报》.2007，（02）.[2]马霞.行业经济.《红色旅游：怎样保持长久生命力》.[N].《中国文化报》.2008，（08）

注：本文为河北省社会科学发展研究课题《我省县域经济可持续发展研究》论文，课题批号：201101320