教育：对中国及瑞士旅游专业教育分析 2

第一篇：教育：对中国及瑞士旅游专业教育分析 2

对中国及瑞士的旅游专业教育的分析

著名未来学家赫尔曼•卡恩曾断言：“二十一世纪是旅游业的黄金时代”。随着我国旅游业在经济和社会发展中的作用不断加强，在世界旅游业中的地位不断提高，同时在我国旅游业的竞争也会是更加激烈。在竞争的环境下，人力资源、知识、技能、创造力对旅游产业质量的决定作用日益凸现。这对旅游教育必将提出新的课题和更富挑战性的要求，更高层面上的人才竞争势必愈发激烈。因此，旅游院校的教育创新日益提到重要的战略地位。

全球旅游教育名列前茅的国家有美国，英国，中国香港，瑞士，澳大利亚。那么我就以瑞士为代表进行介绍。

瑞士旅游教育的一个最显著的特点是侧重旅游职业培训。

瑞士侧重于旅游，特别是酒店管理职业培训。瑞士酒店管理学校课程由低到高分为证书类、文凭类和学位类3 类。学位类的课程是最全面、最系统的课程,它分为学士和硕士课程。所以瑞士的旅游教育更加多元化。

瑞士旅游教育主要为饭店教育，同时瑞士也是世界上最早开展正规饭店教育的国家。瑞士的饭店教育由饭店协会创立。瑞士饭店协会(SHA)成立于1882年，是代表瑞士饭店业的官方组织。协会始终重视各个层面的培训，1893年，协会创建了瑞士洛桑饭店管理学校，随后，相继在全国建立了20多家培训饭店，以及仅使用德语授课的烹饪学校。后来又建立了里诺士和THUN等2所饭店学校。由此可见，行业协会在瑞士旅游职业教育方面发挥了重要作用，并推动了旅游教育与研究。

瑞士旅游教育注重实践，为世界饭店业培养了大批经理人员和专业人士。瑞士的饭店管理教育具有以下特点：

第一、办学目标面向国际。瑞士的旅游学校，办学指导思想是设校于瑞士，面向国内外，朝着国际旅游的水准发展。以洛桑为代表的瑞士旅馆学校，从师资队伍、办校方针、课程设置和学生来源，都不仅从瑞士一国出发，而是从旅游管

理的实际需要出发，努力办出国际标准来，以适应各国旅游教育培养人才的需要。目前，瑞士已成为世界上最大的旅游教育输出国之一。

第二、以店为校育人。店校合一是瑞士办校的一大特点，也是培养高质量的饭店管理人才的需要。课程设置既注重理论，更注重实践。学生经过一段时间、一段比例的理论课学习后，就在饭店内进行实际操作技能的训练。理论课与实践课相比，前者所占的比例较小。学院课程设置包括三期专业课程和三期带薪实习，实习在瑞士酒店或餐厅进行，从而培养学生的实践操作能力。

第三、注重继续教育。瑞士旅游饭店的普通教育，可以直接招收15岁左右的初中学生，经过三四年教育后，可以成为一名技工。旅游饭店的中级管理人才，必须受过技工教育且在实际工作锻炼过1—2年才有被招收的资格；旅游饭店高级管理人才的招生，生源必须来自经过中级培训并在饭店的中级岗位上从事数年工作的人。因此，在想成为一名中高级管理人才，必须脱离实际工作岗位，返回学校进行回炉培训。瑞士的旅游教育在世界上的地位已经是举足轻重，相对而言，中国旅游管理专业还处在初步发展的阶段，借鉴了瑞士以及各国的现金教育方式，同时也积极的开发教学模式，探索新的更适合中国学生的教育方法，中国旅游专业教学特点主要表现在：

1、严格生源的筛选

生源的优劣也是一个院校综合实力的体现。在此，笔者并不提倡那种“选美”式的招生方式，我们需要的旅游行业工作人员是具备较高的服务意识和业务水平，不需要只有外表没有内涵的员工。因此，我们要认真考察学生的职业适应性，看哪些学生适合从事旅游行业，哪些学生适合从事外敛式的经营管理工作，哪些学生适合从事内涵式的理论研究工作，在此基础上采取以理论科研为主的教育模式和以实际操作为主的教育模式，重点培养各类专业人才。

2、重视提高学生外语水平

当今每个人都意识到外语的重要性，尤其是我国“入世”、2008北京奥运会和2010年上海世博会申办成功，要求旅游院校在校生外语水平的近一步提高。对于多数非外语大学的旅游院校，推广双语教学，是解决这一问题的最直接途径。

鼓励学生在大学一年级就开始参加大学外语四、六级考试，争取在大三下学期就通过六级考试，并在毕业之前初步掌握第二外语。

3、注重培养学生的综合素质

针对“入世”，如何调整教育目标和人才的素质结构，适应国际化竞争的要求，培养具有世界眼光和战略思维、熟悉世贸规则、懂得现代化经营管理和具有国际竞争力的高素质人才，是摆在旅游教育战线的一大课题。

旅游院校教育应该打破传统的应试教育模式，进入“以人为本”的素质教育模式。素质教育是教育的本义和宗旨，从国际旅游教育发展看，实用性强又是旅游教育的一大特色。这就要求旅游院校不仅要培养学生进入社会适应生存的基本素质，更要培养学生从事旅游职业的行业素质，特别是职业意识和职业态度的养成。

4、同时注重学历教育与职业资格教育的结合为培养出适应旅游发展需求的高层次人才，旅游院校在学历教育上也要有所创新。

自从我国旅游业的全面开放以来，就要求旅游从业人员应该有更高的外语水平和计算机应用水平。针对这一点，旅游院校在课程设置和授课方式上应该有所创新。增加英语口语听力训练课、增加旅游电子商务课程、专业课采用双语授课等方式来增加学历的含金量。

因此，旅游院校在要求学生完成学业取得学位证的同时要求学生获得外语证书、计算机证书和职业资格证书。

5、积极寻求与企业合作，建立长期校外实习基地

针对当今旅游院校毕业生的素质不高，实践能力差，难以达到旅游企业用人要求的现状，旅游院校应该大力培养在校生的实践能力。对于那些资金不足难以拥有自主经营的酒店、旅行社的旅游院校，可以积极寻求与旅游企业的长期合作，建立校外实习基地，也可以尝试设立公司性学院。

国外专门的酒店管理大专院校所采取的模式同样可供我们借鉴。有些院校要求学生在就读期间的一年加入到一家校方精心挑选的酒店实习，并要求酒店提供详实的实习计划。实习期间学员都只是被安排在一至两个部门内从事实际工作。期满都他们还要带着各自获得的经验回到课堂，继续完成自己的学业，这样在实

习期间遇到的问题或知识的欠缺又使得他们在随后的学业当中去主动弥补或寻求答案。

6、树立开放的教育观念，实现旅游教育与国际接轨

中国旅游业的国际化，最缺乏的是国际性的人才。国际性旅游人才指的不是那些持有大学英语六级证书的学生，而是指具有国际眼光和视野、了解国际最新知识和经验、具有国际交流和合作等全面素质和能力的人才。国际旅游市场需要的不是“学徒”，更不需要“学习型人才”，而是迫切渴望中高级管理人才。所以，我国旅游院校教育要引进国外先进经验，实现旅游教育与国际接轨。然而旅游教育国际化不只是简单地交换学生、教师，或者直接引进外国教材就能实现的。而是需要旅游院校制定一整套包括教学计划交换、师生交流、资源共享在内的规划，才能真正实现旅游教育国际化。

以宁波城市学院为例，于瑞士教育进行对比，有不足但是也不乏有些亮。主要表现在：

从2008年开始宁波城市学院结合地方经济发展实际，理清发展思路、转变服务观念、创新教学手段、将强校企合作，对旅游专业以“定单式”培养模式进行课程设置。先后推出旅游管理、酒店管理、旅行社管理撒个“定单式”培养专业，将用人单位对学生知识结构、技术能力以及思想理念等方面的需求融入到学生课程和日常教育中，为用人单位量身打造各类人才，服务赌坊经济和社会发展，取得了良好效益。

办学形式：

通过多次友好协商，城市学院与浙江开元旅业、宁波浙仑海外旅行社和宁波金源旅游开发有限公司三大集团商定，在04、05、06级旅行社管理、景区管理和酒店管理模块中分别选拔一个班，学生经个人申请、笔试，并经企业人力资源管理部门面试后，分别编制成“金源班”“开元班”、“浙仑班”，进行全方位合作。学校与企业共同定制教学计划，最后一年分别进入辞呈旅游景区、“浙仑”旅行社和“开元”饭店进行带薪实习，毕业后，经校企双方共同考核，直接进入企业，成为企业的中高层储备人才。

“金源班”、“开元班”和“浙仑班”的学生管理是由学校与企业共同负责。

学校侧重于学生在校期间的管理，包括：成才教育、纪律教育和专业教育。企业侧重于学生在实习期间的间接管理，包括：爱岗敬业教育、职业道德教育以及企业规章制度的教育等。

课程设置：

“金源班”、“开元班”和“浙仑班”由于培养方式有别于普通班，因此在制定教学计划是单独列支，在课程设置方面分为两个部分：一是校内理论及时间教学。包括公共基础课、专业基础课、专业课和专业技能课四类；而是企业开设的课程。企业根据需要每学期委派中高层管理人员为学生讲授专题课，根据对人才的要求加大了时间教学的力度，其目的就是让学生毕业后能及时胜任企业的的工作。

实践教学：

“金源班”、“开元班”和“浙仑班”的实践教学除了在科室上有具体的要求之外，对实践教学项目也做了具体安排。以“开元班”为例，在学校学习期间，开元酒店组织了“开元班”的同学分批参观开元旅业集团旗下连锁酒店，是同学们耳濡目染五星级酒店的设计风格和环境氛围，并在旅交会期间组织“开元班”部分同学到开元酒店见习，以便同学们更深层次去了解开元旅业、熟悉开元旅业，今儿对以后的工作环境有一个立体化的认识。以便于及时记录、反馈“开元班”情况，实现信息互动，加强班级于开元的了解与融合，班级成立了“开元”记者团。开元旅业公会组织了“我于开元共成长”演讲比赛，也邀请了“开元班”的学院参加，让同学们提前感受了开元的文化氛围。

第二篇：2012年瑞士旅游交流会分析报告

2012年瑞士旅游交流会

分析报告

小组成员以及分工： 汇报演说:

刘

畅 幻灯片制作: 葛思頔

梁秋燕

选定主题、搜集资料： 王

乐

张

佳

荆

硕

王晓南

李凤仪

2012年瑞士旅游交流会

主办:中国国家旅游局 协办:瑞士国家旅游局

举办地点：中国国际会议中心（位于北京）举办时间：2012年6月8日—9 日

参会人员:中国国内大型旅游企业、航空公司、媒体（电视，网络，杂志）

瑞士旅游代表团及媒体

预计参人数：500人左右

（一）2012年瑞士旅游交流会可行性分析

一．中国旅游业情况分析

旅游业作为我国第三产业的支柱产业，现在愈来愈受到国民的普遍关注。我国的旅游业较长期的保持7％年均增长率，已经成为国民经济新的经济增长点，旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展，已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。据估计，未来10 年间，我国旅游业将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业以及政府旅游的增长速度将达到10.9%。到2011年我国旅游总收入占GDP的比例将从2002年的5.44%达到8%。到2020 年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。因此，作为六大新兴消费热点行业之一的旅游行业，在今后几年内将存在重大的投资机会和发展潜力。如今，旅游企业的发展方向逐渐趋于专业化。旅游服务项目不断拓新，向精细化方向发展。

二．中国出境旅游现状分析

随着中国经济的不断发展，人民生活水平的提高以及出境旅游相关政策的出台，使得出境旅游成为国民的一种新时尚。出境旅游市场成为旅游市场的重要组成部分，人们在消费决策和消费行为上已经形成了一定的规律。出境旅游成为旅行社新的利润增长点和经营兴奋点。这是因为既有巨大的市场需求，又有经营操作主动性强不会造成拖欠款及利润高的特点。再次，因私出境旅游增长很快，随着国民经济的发展、人民生活水平的提高，消费观念的改变，加上过去长期的封闭，这样因私出境旅游业务一经开办就成为旅游市场的热点。近几年来，我国经济及航空运输业的迅速发展等因素也成为了促进我国出境旅游市场发展。三．出境旅游市场的发展前景分析

现在我国国内旅游、入境旅游、出境旅游这三大块旅游业中，增长最快的是入境旅游。作为一个旅游业发展成熟的国家，出境旅游在三大旅游结构中占有一定的市场份额，但是在我国却不到百分之一。国家重点扶持旅游产业，要使我国旅游业的成熟，出境旅游必定是以惊人的速度发展。而且国内旅游与入境旅游已经趋于饱和。目前，在我国旅游业中利润最高的是出境旅游，其次是入境旅游，最后才是国内旅游。而市场份额占的最少的却是出境旅游。

从近期来看，出境旅游将以近距离为主。但从长期上看，出境旅游目的地将越来越多，随着我国出境游形成一定规模，出境人数迅猛增加，越来越多的国家期望中国政府批准其国家成为公民出境旅游的目的地，以繁荣该国经济。目前，已经表示愿意成为我国公民出境游目的地但尚未实现的国家有：欧洲的瑞士、芬兰、希腊、法国、德国、奥地利，亚洲的朝鲜、印尼、斯里兰卡、印度、土耳其、伊朗，非洲的埃及、南非，拉美的古巴，北美的加拿大等，他们瞄准了中国人日渐鼓涨的钱袋，对中国出国旅游消费的实力充满信心。在以后的几年里，将有更多的国家与中国签订协议，中国出境游的目的地将会逐渐的增多。

在出境的游客中散客将会大幅度的增加，在出境的时间方面、消费方面将会随着增加。在出境旅游市场发达的国家，出境旅游者多数是散客。我国因公出境所占的比例还很大，而这些因公出境旅游大都是以团体形式。目前，我国出境旅游的时间方面、消费方面都比其它发达国家的出境旅游时间、消费方面都来得少。四．中国赴瑞士旅游情况分析

2010年，瑞士旅游业在中国市场上去的了令人瞩目的业绩。截止到群年11月份，中国大陆客人在瑞士停留已近380000夜次，同比增长了50%，旅游人数迅速增长的同时，瑞士旅游产品质量也在大幅度提升。瑞士国际统计局最新公布的数据显示，尽管全球经济发展已明显减速，使得欧美国家来瑞士度假游客总数大幅度削减，但使瑞士旅游业觉得欣慰的是来自中国的游客人数继续攀升，并且留宿率大幅上升。

瑞士国际统计局的数据显示，今年10月份游客在瑞士的留宿率为260万人次，比去年同期减少2.9%；外国游客的留宿率为130万人次，同比减少4.2%。夏季旅游旺季(5月至10月)共有1970万人次在瑞士留宿，与去年同期相比减少7%。来自瑞士以外的欧洲游客10月份在瑞士的留宿率减少8.1%。德国游客的留宿率减少12%，成为在瑞士留宿率下降最多的国家。其次是英国，减少11%，法国人留宿率下降8.4%，美国人下降4.4%。数据显示，只有亚洲游客在瑞士的留宿率增长13%，特别是中国游客的留宿率增长47%。其次是日本游客留宿率增长了10%。

瑞士旅游业认为，之所以中国游客的留宿率增长会如此之快，其根本原因是：一，中国经济快速健康发展多年后，国民可用于自由支配的财力在不断增长，出国旅游是国民休闲消费的首选；二，瑞士被列为中国公民旅游目的地后便利了国民出国旅游也推助了中国游客量的大幅攀升；三，人民币信誉的提高与币值坚挺也是支撑国民出国旅游的重要因素。因为只要中国游客持有银联卡，可以在遍及整个瑞士城乡的取款机上任意取款，并可持人民币在绝大多数外币兑换处按最新国际汇率兑换任何货币，所有这些便利促进了中国游客出境旅游。据悉，瑞士旅游交流会是瑞士旅游每年在中国的重头戏，自2009年以来，瑞士国家旅游局将沿袭多年的瑞士伙伴一周时间内在京、泸、穗巡回路演的形式，转变为以国内某一固定城市为活动主场，邀请各地的旅行业内人士和媒体前往参加交流活动。此次，瑞士国家旅游局就将活动精心安排在了马特宏峰的友好姐妹山峰的家乡——云南丽江举行，并特意组织中国业者和瑞士伙伴在商务浅谈之余，前往位于玉龙雪山脚下的“瑞士马特宏风情园”进行参观。用由瑞士和中国共同兴建的瑞士风景模型，向业者和媒体展示瑞士的旅游资源以及马特宏峰独具特色的旅游景色。让中国的业者更直观的了解瑞士，了解马特宏峰。

（二）举办地点优势分析

举办地点选在北京，其优势具有以下几点： 1． 硬件资源丰富。据不完全统计，北京已有包括北京国际展览中心、北京展览馆、中国国际展览中心、北京国际会议中心、中国国际贸易中心、中国国际科技会议中心等各种规模的展馆近20座，拥有开展会议和展览的丰富的硬件资源。2． 会展外部条件相对成熟。会展旅游业作为都市旅游的重要组成部分，其发展不仅需要良好的硬件设施，而且要求有较高的城市总体环境和国际交往的综合能力。北京的城市基础设施建设良好，接待国际国内旅游者人数在我国名列前茅；此外，北京已与7 个国家的23 个城市结为友好城市；147 个国家在京有驻华使馆，外国金融机构在京的代表机构近300 家，17 家外资银行在京设立了分行，众多的跨国公司在京设立了办事处。以这样的条件，北京完全具有举办展会会议的潜力和能力。

3． 根据旅行社所提供资料显示，中国出境旅游增长速度很快。其中出境旅游，城市居民正以30%高速增长，并且主要集中在沿海省市，如广东、上海、北京、福建、江苏、浙江等省占了2/3，而且是以家庭为主自费出境旅游。北京城市居民居多，占全国出境游比例较大。

（三）展会创新性活动介绍（促进展会宣传相关活动）

1．以走进瑞士为主旨，由瑞士国家旅游局联合新浪旅游频道、《中国摄影报》和众信国际旅行社精心打造的新“瑞”摄影师，绿色影像瑞士活动将于6月中旬正式启动。活动将鼓励广大摄影爱好者拿起手中的相机记录绿色影像瑞士，诠释中国人眼中最美的瑞士。而活动的亮点则是借力新浪旅游频道和《中国摄影报》在网络和摄影业界的广泛影响力和号召力举行图片评选活动，甄选出新“瑞”摄影师；同时让更多人通过网络、博客、微博等广泛的渠道轻松了解瑞士。

2．现场发布会。以走近瑞士为目标，瑞士国家旅游局携手北京出版集团公司挖掘出版的倡导新生活方式的心灵深潜图书《到瑞士》已正式出版。北京出版集团公司表示，本书以新浪点击量过千万的 “博客原创摄影之星”灯不鲁姑的博文为素材，细致入微的观察角度、清新灵动的感性文字和饱含故事的绝色图片，向中国网友诠释了一个全新的瑞士，其中所反映出的田园诗般的“瑞士式生活”——对自然与爱的回归，将唤醒众多中国人对旅行和生活的最大梦想和重新理解。

（四）资金筹措：

1．费用支出：场地费用

宣传费用（广告，媒体）

场地装修

2．资金来源：新“瑞”摄影师的活动，网站赞助

第三篇：瑞士酒店管理教育与中国合作发展史

瑞士酒店管理教育与中国合作发展史

我国自1978年开始向瑞士委派留学人员。至2012年在我国驻瑞士大使馆教育处登记注册的留学人员约2000人。

瑞士HTMi国际酒店旅游管理学院，自2000年开始从中国招生，于2013年已有约300名中国学生从HTMi顺利毕业，工作于世界各地著名酒店成为酒店的高级管理人才。

瑞士教育同中国教育合作紧密，每年瑞士都会多次举办国际学术交流活动。中国每年都会派大量学者和专家以及学生前去与会，共同探讨教育问题。瑞士一些学院也会有自己的教育研究中心，HTMi则有四大教育及科研中心。为学生提供强有力的支持和保障，这四大教育科研中心分别是：瑞士国际休闲旅游研究中心、大型活动及宴会管理中心、学生就业管理服务中心、厨艺管理中心。学院及其注重学术研究及发展，为保证教学术研究与时俱进，并开设专门的学术研究网站。同时每年都会组织两次世界行业影响极大的国际休闲旅游研讨大会，诚邀全世界各方学者、行业领导人以及学生参与赴会探讨。

瑞士院校及其重视校际合作，目前大多数院校均与我国有关大学和科研机构签署了校际交流协议或科研合作协议。HTMi也已于中国各地数十家院校拥有合作关系。

1999年在访问瑞士期间，中国政府与瑞士联邦政府签署了《中瑞1999-2001年高等教育交流意向书》。HTMi借此正式借此时机进入中国开始招生。2002年5月，中瑞两国政府交换照会确认，《中瑞高等教育交流意向书》延长至2005年。双方于2006年10月签署了《中瑞2006－2008年高等教育合作备忘录》。根据该备忘录，双方每年互换18名奖学金生，10名联邦奖学金，8名州立奖学金；中方每年向瑞方提供18个政府奖学金名额和30个免学费留学名额。2007年7月吴启迪副部长与瑞士联邦教科国务秘书克莱伯会谈后双方签署了《2008-2011年中瑞科技合作战略会谈纪要》。

据中国驻瑞士大使馆教育部2012文章报道，为配合“中/高等职业学校教师素质提高计划”，并鉴于瑞士高等教育的强项和特点，我国教育部希望能在联合培训中高等职业学校教师方面与瑞士开展合作，首先可从酒店旅游管理等专业开始。届时中国将有一大批，高级酒店旅游管理资深教育力量。

第四篇：中国景区旅游研究报告分析

近年来，我国旅游业呈井喷式发展，国内旅游人数一直保持上升趋势，未来旅游市场规模也将会持续上升。本报告对在线景区门票市场企业品牌、用户满意度、用户出行习惯及预订习惯进行在线调查及研究。中国景区旅游市场发展现状

据国家旅游局统计数据显示，近年来我国国内旅游人数一直保持10%以上的上升趋势，政策的利好，旅游服务机制的完善，未来旅游市场规模将会持续上升。在线度假市场交易规模也保持较快增长，随着全民旅游时代的到来以及互联网的高速发展，预计2017年在线度假市场的交易规模会继续增长，突破1200亿元。而旅游景区门票作为周边游的核心产品增量放大，并带动住宿、餐饮等相关产业发展。且2016年景区网络购票市场发展空间潜力巨大，随着景区门票的互联网化，未来在线景区门票市场继续保持高速增长。中国高星景区门票销售渠道

2016年高星景区门票直销比例从星级划分来看，5A景区随着景区对于基础门票业务分发以及和OTA的深入加强合作，直销比例降低。而4A景区侧重于在直销渠道中对于线上如官网、APP、微信等渠道的开发，直销比例有所提升。抽样调研数据显示，2016年高星景区华中/西南区直销比例最高，直分销差异最大，这和地区的景区星级分布相关。随着景区的开放发展，未来直销比例将会进一步降低。

2016年高星景区门票线上销售比例相较2015年抽样结果增长了5个百分点，比例进一步提升。网络销售尤其是移动端门票销售端口（微信/APP），因为快速便捷的优势更受旅游消费者青睐。从区域来看，华东景区互联网渗透率最高，江浙沪消费者在移动端使用特别活跃。

中国景区旅游用户洞察

旅游攻略网站推荐是用户了解国内景区的重要途径，旅游攻略网站及在线旅游网站的推荐更为专业和丰富，而亲朋推荐更为真实，因此成为用户的主要信息来源。用户出游多与家人同行，自驾成为景区出游主要方式之一。而旅游用户出游常态化，景区游览频次增加，出游频率一般为两周一次或者一月一次。2017年中国旅游景区用户未来计划出游目的地调研结果显示，用户对独特的自然生态环境和社会风貌充满好奇感，并开始追求有特色的出游线路。

景区用户在未来预订门票渠道选择方面，由于各方共同努力加大宣传力度下，在线旅游网站位于首位，同时通过其他渠道预订门票的用户占比也有所增长。

在未来购买产品偏好方面，用户更喜爱购买多元化的打包产品，多元的产品为用户的出行提供了一站式服务，避免了出行中不必要的麻烦。中国景区旅游发展趋势及案例

从上海东方明珠广播电视塔和都江堰景区的发展模式可得出，未来中国景区旅游发展趋势有以下三点，趋势一：IP元素爆发赋予景区新亮点，趋势二：VR投入将引领景区新时尚，趋势三：全域旅游将成为旅游建设新方向。

由此可看出，未来旅游市场规模将会持续上升，在线景区门票市场继续保持高速增长，随着景区的开放发展，未来直销比例将会进一步降低，网络销售尤其是移动端门票销售端口（微信/APP），因为快速便捷的优势更受旅游消费者青睐。门票线上销售从区域来看，华东景区互联网渗透率最高，江浙沪消费者在移动端使用特别活跃。户出游频率高并开始追求有特色的出游线路，更喜爱购买多元化的打包产品。而未来的中国景区旅游将向IP元素、VR、全域旅游等新方向发展。

第五篇：2016中国徒步旅游分析报告

2016中国徒步旅游分析报告

2017年1月9日北京每日徒步运动中心国际市民体育联盟中国总部（CVA）中国徒步网【报告目录】

一、研究主题及研究目的二、徒步旅游定义和意义

三、徒步旅游产业

四、研究机构CVA/中国徒步网

五、研究方法与资料来源

六、徒步旅游市场规模及徒步旅游产品细分

1、从体育旅游到徒步旅游

2、全国徒步旅游人口

3、徒步旅游市场规模

4、徒步旅游产品细分

七、徒步旅游用户特征

1、徒步旅游用户男女比例

2、徒步旅游用户分布

3、徒步旅游目的地

八、徒步旅游现状及需求

1、徒步旅游热度

2、最受高龄人群青睐的运动方式

3、徒步旅游的类型

4、周末短线徒步旅游产品热销

5、参与者更倾向户外俱乐部组织的徒步旅游

6、推荐和自媒体成为获取徒步旅游信息的主要渠道

7、徒步旅游产品订购中，PC端高于移动端

8、消费者最想知道徒步旅游路线信息

9、专业产品和领队输出不同体验

10、徒步旅游的体育性诱发消费者奖励机制

九、徒步旅游用户消费特征及消费趋势

1、徒步旅游消费群体年龄构成比例

2、徒步旅游消费群体职业分布

3、徒步旅游消费群体收入分布

4、徒步旅游消费群体参与时间分布

5、徒步旅游消费群体参与次数分布

6、徒步旅游消费群体消费额

7、徒步旅游中各种开销所占比例

8、影响用户参与徒步旅游的因素

9、徒步旅游消费意识和价值观现状分析

十、徒步旅游发展方向及建议

1、徒步旅游是我国体育旅游市场最大一块蛋糕

2、给“徒步旅游”从业者以及欲投身“徒步旅游”业的建议

3、精准徒步旅游概念，勾画徒步旅游新蓝图

十一、结束语 【报告正文】

一、研究主题及研究目的1、研究主题主题：中国“徒步旅游”是一个被严重低估的价值洼地

设题理由：近年我国 “驴友军团”日益壮大，体育旅游炙手可热，但“驴友”和“体育旅游”的概念和定位并没定论，本研究从体育旅游切入准确定义“徒步旅游”及分析其市场价值。

2、研究目的我国体育十三五规划发布后，体育旅游进入高速发展时期，徒步旅游随之升温。以驴友为主体的“徒步旅游”市场却一直处于混乱状态，政府部门难于监管，全行业无序经营，消费者权益难有保障，全社会对“徒步旅游”规范化的呼声越来越高。

因此CVA/中国徒步网发起本次研究目的是在新形势下重新对“徒步旅游”定义和社会定位（行业定位）加以分析，厘清体育旅游和徒步旅游之间的关系，并勾画出徒步旅游产业的市场规模和发展趋势，初步了解我国徒步旅游用户的群体情况和消费特征等；

让国家有关部门重视徒步旅游，对未来中国徒步旅游事业的发展进行顶层设计，出台更好的方针、政策，加强对徒步旅游的指导管理。（其中包括了期待政府有关部门给“驴友”正名和责任的划分等）；

促成“徒步旅游”软硬环境的建设，及其徒步旅游产品、专业领队培训、徒步专业化运营及管理等方面标准化的出台。目前CVA中国徒步网依托于国际组织和国际先进的理念，正致力于“徒步旅游标准化”的研究与推动，让中国的“徒步旅游”有秩序、有规范、有标准的健康发展。

二、徒步旅游定义和意义

1、徒步旅游定义

CVA（北京每日徒步运动中心）/“中国徒步网”对徒步旅游有如下的定义。

“徒步旅游”是能够使每一位参与者获得强烈体验式的健身和旅游方式。即指参与者有明确的健康意识，以行走方式去欣赏和感受外部世界（自然和人文景观等）的一种旅游形态。

“徒步旅游”涉及到体育、旅游两个行业的特点以及当下的发展现状。为了厘清徒步旅游产业或者产品的定位，有必要从体育和旅游两个行业入手解释。

作为一项非竞技类体验型户外运动，徒步简单易行，人人都可参与，且不受场地、年龄的限制，最受人们喜欢，是户外运动的主干部分，又是体育运动的一个分支，更是全民健身运动受众最广的项目之一。

从体育运动视角理解徒步旅游，则徒步旅游是以体育为主题，以健身为目的，并利用区域体旅资源来展开。即通过大型群众性徒步赛事或者徒步活动，宣传当地旅游资源，促进当地旅游经济，例如：国际徒步大会、国际市民奥运会、山地徒步挑战赛等等。

徒步并不属于某种类型的主题旅游，在其概念上已经包含了旅游的应有之义，近几年蜂拥而起的“驴友”军团，就是将徒步视为一种旅游形式，参与成员带有主动健身和寻求独特行走体验的强烈目的性，包括在行走的过程中来体验和享受身心的愉悦。所以从旅游角度看待徒步旅游，徒步旅游有别于传统的“观光游 大交通”模式，是以徒步为形式建构起来的一种社会现象和社会关系，例如：徒步古丝绸之路、徒步十三陵，徒步百里画廊等。

2、徒步旅游的意义

徒步旅游有助于正确引导我国市民找到最健康的生活方式；为我国地方旅游（景区运营）创新发展，指引了新的方向，如徒步旅游目的地、国家公园（休闲旅游）建设等；能加速我国标准化的徒步专业培训认证体系早日出台；为徒步旅游产业规划提供更清晰的思路。

另外，本次调研还可以为国家有关部门、各界同行、科研机构提供一些详实数据和有益参考。

三、徒步旅游产业

徒步内容作为吸引和独特的体验，旅游产品来做组织和承载，这是徒步与旅游的完美匹配。二者无法分离，定位于整个体育产业链的衍生层和旅游产业链的新体验层。

2015年中国人均GDP为5.2万元（按13亿人口计），约合8016美元。一般而言，当人均GDP超过5000美元以后，就意味着户外运动进入产业化阶段。加上国家对体旅和户外的政策激励和扶持，CVA中国徒步网断定中国徒步旅游产业的兴起以及徒步旅游产业链已经成形，其产业规模越来越大。

“徒步旅游产业链”是以徒步旅游特定的人群（即“驴友”）为目标对象，在囊括常规的“食、宿、行”服务行业基础上逐渐形成的，形成过程中又衍生出了包括了步道标准制定、步道基础设施和徒步公共服务体系建设、徒步旅游目的地规划建设、徒步旅游产品设计开发、徒步活动组织策划、徒步旅游信息平台构建、徒步旅游从业人才的培训及资格考评、徒步旅游行业联盟运营、户外徒步旅行装备销售、国内外徒步旅游交流和徒步科研教学等新兴领域。

对于户外机构而言，每一个领域都有可能成为徒步产业创新创业的方向。例如CVA与喀纳斯合作的“国际徒步旅游目的地”项目，其步道设计规范就合乎IVV国际标准。

四、研究机构

CVA（国际市民体育联盟中国总部）/【中国徒步网】成立于2002年，依托于IVV（国际市民体育联盟）非竞技的“全民参与户外休闲运动”的先进理念，在15年的实践过程中收获了很多有价值的数据和经验。同时，与中国社会科学院旅游研究中心、北京大学生体育协会、博观致远微智库等在徒步科研上进行合作。例如连续举办五届国际徒步学术论坛，在中国旅游绿皮书上发表中国徒步旅游发生与发展等论著，奠定了中国的“徒步旅游标准”。

在长达15年的徒步实践中，CVA组织过数百场大型国内外徒步活动，例如十年徒步中国万里长城、十年徒步古丝绸之路、国际徒步旅游节、第十个全民徒步日、西藏纳木错国际市民徒步大会、漓江山水国际徒步大会等，连续15年每周末没有间断的举行北京周边活动以及国内外中长线的徒步活动，吸引100多万徒步爱好者参与其中，发展各类会员超过10万人。

CVA/中国徒步网与中国各级政府、团体、学校合作，组织策划了各类的大型国际徒步活动（赛事、节日），并提供了多样化的徒步旅游产品、步道规划开发、户外教育培训、科研学术等多项优质服务，成为中国最早、最专一的徒步运动组织。

五、研究方法与资料来源

1、研究方法

CVA/【中国徒步网】通过向会员和公众发放《中国徒步旅游用户消费调查问卷》（调查时间从11月1日起至11月15日止）为基础，并补充和结合其他具有参考价值的有关数据，来加以分析，另外还综合了中国徒步网近15年积累的各项理论成果，以及30多位长期兼任CVA/中国徒步网的理事、专家的研究成果。

2、研究对象

本次问卷调查的对象范围主要为中国徒步网用户和有关人员，所以默认受调查人员（包括其他地区的户外徒步旅游的组织和团体）都是对徒步有一定了解并有过徒步旅行经历，基本符合徒步旅游用户的条件。（如果延用现在流行用语的话，即所谓的驴友为主要对象）

3、资料来源

《报告》以《调查问卷》的数据为基础，部分采纳了国家体育总局、国家旅游局、中国登山协会、中国社会科学院旅游研究中心、北京市大学生体育协会、中国徒步网、博观致远微智库及其他兄弟户外组织的调查成果，全面分析了中国徒步旅游用户的消费行为及相关行业发展趋势。在此，CVA对以上部门、机构、同行的辛勤付出一并表示感谢。

六、徒步旅游市场规模及徒步旅游产品细分

1、从体育旅游到徒步旅游

从体育旅游的分类来看，目前市场主要按照体育旅游的参与方式、时空特征以及活动场所三个方面，分别划分为观赛游与参与游；周期型、定点性和季节型体育旅游；以及陆地、水上和雪上类项目的体育旅游。

当前，户外旅游是体育旅游中最主流的趋势，而徒步旅游又是户外旅游的主要构成部分。

据博观致远调查数据显示，登山（12.86%）、徒步（12.69%）、露营（10.28%）三大项目是最受欢迎的体育旅游项目，原因是这三类项目技术含量较低，危险性较小，从小儿到花甲老人都可参与，老幼皆宜，故博得众多体育旅游者的喜好。而其他户外项目都有一定的技术难度，对体能有一定要求，故占比都较低，爱好较为分散。

2、全国徒步旅游人口数量2-

1、何谓徒步人口？

根据国际市民体育联盟（IVV）的调查数据，在欧美发达国家所谓的“徒步人口”，即每周至少参加1-2次以上，徒步距离5-10公里以上的徒步爱好者而言。比如在德国的徒步人口可达到总人口的40%；

按照国际惯例，通常每年能够参加一次以上户外徒步活动的人可以算作徒步人口。2-

2、我国徒步人口数量COA的调研结果显示：我国有3.8亿人进行体育运动（占总人口的27.79%），有1.3亿人开展徒步旅行、休闲户外等泛户外运动（占总人口的9.5%）；其中，爬山、徒步、露营、高海拔登山就占据了40%；也就是有近6000万人进行与徒步旅游关联的活动（占总人口的4.38%）。

这个数据，显然是有些夸大，但是可以从中预测到将来中国徒步旅游市场的潜在规模。

3、徒步旅游市场规模

根据国家旅游局测算，我国体育旅游产业目前正以30%~40%左右的年均速度增长。预计2016年体育旅游市场规模达2684亿，国信证券预计国内户外旅游市场规模在1500亿左右，而徒步旅游在户外旅游中占比13%（依据上图），即市场规模在195亿元左右。

4、徒步旅游产品细分

随着徒步旅游产品化和市场化程度越来越高，衍生出各种不同类型的徒步产品。

从距离分，有短中长线徒步；按境内外分，有国内徒步旅游和国际徒步旅游；

按照业务范围划分，有摄影徒步、亲子徒步、探险徒步、考古徒步、团队拓展徒步、青少年教学徒步、环保徒步、健身医疗徒步等；

按照徒步旅游不同的组织方，可分为政府部门徒步旅游、社会组织徒步旅游、户外俱乐部徒步旅游、自发性徒步旅游等。

本次抽样调查的数据在一定程度上反映出中国徒步旅游的经济价值和社会价值，能带给各方一些有益的借鉴。

七、徒步旅游用户特征

1、徒步旅游用户群体特征中，女性高于男性，大城市占比高

参与本次微信线上问卷调查的人员中，有54%来自北上广深四大城市，来自其他省会城市的占20%，也就是说在全部调查样本中，居住于大城市的比例高达74%；男女比例分别是44.6%、55.4%，女性略微高于男性，这与中国徒步网和业界之前的猜测刚好相反。

2、徒步旅游用户所在地，以一线城市为主

8264数据显示，徒步旅游用户的所在地前十名为北京、广东、上海、江苏、浙江、福建、四川、山西、重庆、山东；其中北京占到23.14%，广东占到16.78%，上海占到11.91%，此分布呈现仍以北上广等一线城市为主的现状，这一结论在“徒步旅游”百度指数中也得到了印证。

3、徒步旅游国内徒步目的地依然以四川、西藏、新疆为热门

徒步旅游国内徒步目的地依然以四川、西藏、新疆为热门，今年受冬奥宣传的带动，东北三省、河北省和北京也成为热门目的地之一；同时，境外徒步旅游占出行比例的17%，比2015年上升了一个百分点，可见境外徒步出行需求进一步提升。总体上，我国徒步旅游用户分布呈现东部为出行地，西部和东北为目的地的态势，境外徒步用户数量小幅提升。

八、徒步旅游现状及需求

1、徒步旅游热度

在百度上关于“徒步旅游”的搜索结果约有563万条。经常性参加徒步旅游的户外运动爱好者俗称“驴友”。目前，我国驴友约有1800万人，国内大小驴友户外俱乐部总数约有千家，2016年带动户外用品零售总额184亿以上。

2、徒步旅游和健身走是高龄人群最青睐的体育休闲方式

据国家体育总局2015年11月16日发布的《2014年全民健身活动状况调查公报》的数据显示，我国20岁及以上人群经常参加的体育锻炼项目是“健身走”和“跑步”，百分比分别为：54.6%，12.4%，尤其值得注意的是50岁以后各年龄组人群主要采用“健身走”进行锻炼，百分比高达63.4％～78.7％。与2007年相比，采用“健身走”和“广场舞”进行锻炼的人数百分比增加最多，分别提高了12.8%和3.9%。这里的健身走包含了以徒步为主要方式的休闲健身旅游。健身走和徒步旅游是高龄人群最青睐的体育休闲方式。

3、徒步旅游中，健身类、极限类和观赛类的对应比例为7：2：1

体育旅游可分为参赛类、健身类、极限穿越类三种，这个分类，对于徒步旅游也基本适用。其中健身类驴友占7成，极限类占2成，参赛类1成。

4、国内周末短线徒步旅游产品倍受青睐

徒步旅游产品选择中，1天以内的国内周末短线占比55%；以下依次是2-4天的国内中线占27%；5天以上的国内长线占12%；最后是国际长线，占5%。这个结果符合徒步旅行市场的客观规律，廉价的短期路线总是被热捧，徒步路线的时间长短和价格高低对普通消费者的选择影响很大。中国徒步网的运营实践也证实了这点，人均单次徒步在160元左右的短线健身型徒步最受欢迎，报名参与人数最多，成行率最高。

5、参与者更倾向户外俱乐部组织的徒步旅游

在选择徒步旅游的组织方式统计中，选择参与户外俱乐部出行的人数最多，占45%；第二位的是和好友自助出行，占31%；政府部门和旅行社组织的徒步旅行加起来只有3%。可见受调查者更倾向于跟户外俱乐部出行，传统旅行社并不是徒步旅行产品的主要供给者。

6、亲友推荐和自媒体成为了解徒步旅游信息的主要渠道

据博观致远调查显示，亲朋好友推荐和微信、微博等网络传播成为了解徒步旅游信息的主要渠道，各占27.19%和26.26%，尤其是从微信的流行开始，大多数人都有自己的微信账号，每天刷朋友圈的次数不断增加，每天接受的信息量远超以往，微信成为了信息传播的一个重要平台。可见徒步旅游信息的发布和传播，应以微信、微博等线上途径为主。

7、徒步旅游产品订购中，PC端高于移动端

据中国徒步网后台数据显示，PC端由于综合性网站的长期积累，仍然占有较大的预订比例，达到67.3%；移动端紧追PC，但只有32.7%，呈现互联网整体行业的移动互联趋势。但很明显，中国徒步网移动端用户活跃度比市场平均值偏低，主要原因在于中国徒步网会员以中老年群体为主，改变用户使用习惯需要一段时间。

8、徒步旅游信息中，消费者最想知道的是徒步旅游路线

从中国徒步网及微信公众号内容关注度数据分析，发现徒步旅游消费者最想知道的信息是徒步旅游路线，占比30.46%；其次是徒步旅游景点介绍，占比26.1%；再次是与徒步旅游相关的户外知识户外技能等信息，占比24.16%。

9、消费者欲获得不同的体验需要有更专业领队

由于“徒步旅游者”，更着重与体验度和目的性，所以不同的徒步旅游线路和体验内容需要更加专业化的团队和领队来进行实施，同时，还要根据参与者的体能、目的地的地理、气候、环境等因素进行科学的编制产品，同样不是任何人都能够带领这样的体验着前行。因此，专业徒步旅游机构和专业徒步领队就是徒步旅游产品有好的体验的重要保障。9-

1、目前我国徒步旅游专业领队现状

何谓徒步旅游专业领队，它即区别于常规旅行社的导游，又不完全是户外探险性的领队而言。但又是这两者间有很多不可或缺的相结合才能够胜任徒步旅游的领队。

通常情况下，徒步旅游产品的“产品经理”就是领队本人，领队的经验、体能、能力、专业素质、知识以及责任心、执行力、创造力很大程度上影响着一款徒步产品的体验度。

领队是徒步产品中唯一不可模仿的体验，专业的领队可以让一款徒步产品从设计到上线，从推广到销售，再从售后到服务，每一个环节都烙上领队的印记，很多用户都是记住了领队才记住产品。

目前我国有以下几种类型的徒步旅游领队：

一类、由徒步爱好者转变成专职领队（俱乐部领队），占20%。

二类、在职人员兼职做领队，占45%。

三类、完全凭个人兴趣充当所谓AA制领队，占25%。

四类、以旅行社为主的导游兼职领队，占10%。

目前我国徒步旅游领队没有统一的标准和主管部门，人员良莠不齐，管理松散混乱。个别领队甚至没有任何专业技能和安全知识，在利益驱使下，仅凭兴趣爱好就敢带队出行，无形中增加的出行的风险，出行中一旦发生野外事故，就以堂而皇之的以AA制为由，推脱责任。由于多数自由领队、兼职领队没有组织机构的监管约束，徒步旅游中一旦产生服务纠纷、风险事故，很难找到责任人，因而问题也很难妥善解决。

10、徒步旅游的体育性质诱发消费者奖励机制

根据对国际市民体育联盟（IVV）运营机制和徒步消费者的观察，消费者都有自己的健身计划和徒步计划，通常在一段相当长的时间内，持续参与锻炼，多次消费。他们重在养成一种健康的生活习惯，获得精神鼓励和需要及时分享。他们把徒步当成修行，愿意付出时间和金钱。例如，IVV就有一套成熟的奖励机制，会员每次徒步，都可以获得公里数的盖章和参加次数的盖章。比如在达到一定公里数或是参加数后，徒步爱好者会被邀请参加正式的联盟庆典仪式，会在仪式上收到礼物和证书。

这些徒步次数和里程数的记录和积累，对徒步旅游消费者有极大的鼓励作用，意义非凡。可见，设置有吸引力和合理的奖励机制，能起到刺激徒步消费的作用。以积分为核心的分级会员管理是当前户外组织值得尝试的经营管理模式，当然这样做需要互联网科技作为支撑。

此外，徒步记录的社交分享也是时下最为热门的一种奖励机制，消费者通过各种跑步、徒步运动APP，把运动轨迹和运动故事在线上分享给他人，既是对自己的鼓励和炫耀，也在社区中与其他人进行排名竞争。这种分享和竞争机制也促进了徒步爱好者不断参与徒步，增加各种数据属性。徒步旅游中的消费者奖励机制其实早就涉及徒步产品营销中的客户关系管理和社区共享管理。它在“互联网 ”时代发挥出更大的力量。

九、徒步旅游用户消费特征及消费趋势

1、徒步旅游消费群体中，中青年人成为核心用户，但现阶段主力消费群体为中年

从百度指数看，20-39岁青年占比76%，40岁以上的中老年占比只有16%，相对偏低，这与中年对互联网使用率较青年低有关系。

从本次调研看参与徒步消费人员的年龄分布，41-60周岁的人最多，占比高达68%，而22周岁以下和61周岁以上人员合计不超过8%。可见，有一定经济实力和体能的中年人比较热衷于徒步。22-40周岁的人员占比24%，他们受工作和家庭压力影响，并没成为徒步消费的主流人群。

2、职业稳定、收入有保障、可支配时间多人群参与徒步旅游积极性高

从职业分布看，所占比重在前三位的分别是企事业单位人员，40.8%；商业、服务业人员，24.5%；退休人员，15.9%。说明职业稳定、收入有保障、可支配时间较多的人员参与徒步的积极性相对较高。

3、徒步旅游，并非有钱人的专利，中低收入人群占比过半

徒步旅游消费者中，月入7000元以下的中低收入人群占比超过60%，也就是说徒步并非有钱人的专利，基本符合普通工薪阶层的消费水平。

4、徒步旅游消费者呈增长趋势，新鲜血液不断注入

徒步旅游消费用户中，参加徒步年份在1-3年之间的最多，达到31%；其次是不满1年的消费者，占24%；徒步年龄在6年及以上的占22%；这组数据说明参与徒步的消费者总体呈增长趋势，新鲜血液不断注入。

5、徒步旅游消费潜力大，高参与人群占比过半

受调查的用户平均每年徒步次数多数在9次以下，占37%；10-20次和21-50次的比例一样，为21%；每年平均徒步50次以上的比例有19%。虽然接受调查的人员每次徒步不一定产生消费，但这组数据有一定参考依据，数学加权后，徒步旅游用户每年平均12次的徒步消费是可能的。

6、徒步旅游消费金额集中在2000-4999元区间，呈正态分布向两端递减

用户平均1年在徒步旅行上的消费金额集中在2000-4999元区间，比例达到28%，然后呈正态分布向两端递减。这一数值有些出乎意料，但考虑到这个消费金额还包含装备、交通、门票、保险、服务等开销，也在合理的范围。

7、徒步旅游消费中，装备和交通成为最大开销

徒步旅游中开销最大的项目是装备和交通出行，分别占到28%和35%。由于徒步产品消费的不是传统景点，而且部分包括露营等低成本住宿，所以门票和食宿消费反而比例不高。未来人们对徒步装备和交通出行的需求会越来越大。

8、个人收入和闲暇时间是影响用户参与徒步旅游的关键因素

CVA秘书长、北京每日徒步运动中心主任金乔总结，当前徒步旅游用户群体集中于东部大城市，年龄以中老年居多，女性群体增加明显。徒步旅游用户年均徒步消费总额超过2000元，其中徒步装备和交通出行是消费的大头。个人收入和闲暇时间是影响用户参与徒步旅游的关键因素。

9、徒步旅游消费意识和价值观现状分析根据中国徒步网CVA近15年的实践调查和分析，我国徒步旅游消费者的消费意识并不成熟。体现在第一，不清楚徒步旅游消费和传统旅游消费的差别在哪里，前者多花费在装备、交通、服务和保障；后者花费在景区、门票、住宿、购物等；第二，对徒步旅游的参与感和体验度理解不足，以致觉得旅游中都以自己行走为主，价格应该比传统旅游便宜； 第三，由于徒步旅游市场不规范，大量户外组织低价揽客，恶性竞争，让消费者错误认为徒步旅游本身并不“值钱”；第四，消费者对健康行走的技术规范和穿戴装备要求认识不深，这是徒步运动的核心和价值，应该予以积极引导；第五，徒步旅游市场低价竞争，导致徒步旅游服务大打折扣，消费者体验下降，更不愿意为徒步旅游多花钱；第六，我国徒步软硬环境有待改进、徒步基础设施和服务体系建设滞后，这些都一定程度影响了消费者徒步旅游消费的积极性。

相信随着我国徒步旅游标准的建立、徒步旅游生态的改善和徒步旅游文化的形成，消费者的徒步旅游消费意识和徒步旅游价值观也会更加成熟，更趋理性，徒步旅游产品的价格将回归正常，徒步旅游服务将大幅提升。

十、徒步旅游发展方向及建议

1、徒步旅游是我国体育旅游市场最大份额的一块蛋糕

徒步旅游（包含登山、健行、穿越等）是国人参与户外休闲运动的热门选择，成为我国体育旅游市场最大份额的一块蛋糕。发达地区的中老年人群，尤其是女性人群徒步消费意向强烈，具备巨大的增值潜力。总体上，徒步用户的出行频次和年均消费都在增加，假日短线依然是热销产品，装备和交通是徒步用户最大的支出部分，那些专门从事户外运动的组织比传统旅行社有更多市场机会。互联网 户外运动、互联网 徒步旅游已经成为各大户外组织的必修课。

2、抓住时代机遇，结合“互联网 ”，打造核心竞争力

建议徒步旅游从业者，抓住我国户外休闲运动大发展的黄金机遇期，结合“互联网 ”概念，借助互联网，尤其是移动互联网解决发展的瓶颈问题，以会员为导向，以服务为抓手，在大型徒步赛事活动组织、徒步产品开发、步道规划建设、户外教育培训等全方位打造自己的核心竞争力。

3、精准徒步旅游概念，勾画徒步旅游新蓝图

近年中国从体育大国、旅游大国向体育强国、旅游强国大步迈进，国家关于扶持体育旅游发展、刺激体育旅游消费的政策密集出台，体育旅游业成为社会投资热点和综合性大产业是无可置疑。

但是，到目前为止“体育旅游”概念和定义以及具体关联行业的界定尚未很清晰。

反之，我们徒步旅游从大的体育旅游概念中，相对容易区分和界定。再加上近15年的实践与理论的探索所得出的结论和数据，完全有理由，我国的徒步旅游将迎来最黄金时期。

十一、结束语

紧随这股热潮，徒步旅游迅速升温，产业链条初步形成，产业规模不可限量。在历史机遇面前，作为全国首家专业徒步旅游机构，CVA/中国徒步网正按照国家有关部门文件精神和要求以及参考国际先进组织的经验，研究出台中国的徒步旅游相关标准，规范徒步旅游产业发展方向，在促进徒步旅游经济繁荣，引导社会各方群策群力，投身到徒步旅游的蓝海之中。

希望CVA/中国徒步网此举能得到政府有关部门和社会各界的鼎力相助，共同协力勾画大众旅游新时代最美的画卷。