薇娅销售成功分析
姓名:李晨晖
班级:视传一班
学号:16069940109
大部分人都把做直播想的很简单,觉得做直播零成本。尤其在疫情这段时间里面,很多人都开始下来做直播了。但是做直播真的好挣钱吗?其实不然,直播这个水真的很深很深。直播带货千千万,但是成功的只有少数人,通过从薇娅带货的研究,下面分析了薇娅成功的一些因素。
一、产品的价格一定要便宜。
消费者的消费行为主要表现在购买,首先做直播的产品价格要够便宜,能够诱惑到很多的消费者,引起消费者注意,诱发选择功能、维持功能、加强功能,会吸引客户选择在直播上面一看看好几个钟头,通过分析比较的过程,不为别的就是为了每次能买到她手里便宜的东西,比如薇娅上面卖一口锅,商场里面卖200。薇娅直播间里面只要99元,很多人还是会从薇娅这里选购的。
二、产品使用的频率一定是高频率使用的产品。
这类产品一般都是消费者日常购买的产品,吃喝住行之类的产品。引发了消费者使用及消耗各种物质产品的消费行为,消费者看见这种产品又便宜,而且还是迟早就能用上的,极易引起消费者积极的情绪,考虑的东西并不用特别的多。反正迟早都能用,所以来薇娅直播间的观众一般看了购买的比例就会增加。
三、产品严选,帮粉丝严格把好质量关。
即使运营、物流、售后有专门的团队来做,选品都是每个主播在直播间自己把握。据说薇娅卖的每一款产品,都要亲自吃,亲自用,不是亲测好用的,绝不上架,用低廉的价格,买到值得信赖的好产品,这样就很容易引起消费者对物质产品的需要与追求的消费行为,也同样抓住了消费者在个人消费活动中的消费心理,引起好评。商品本身的因素就成为消费者购买动机的外部诱因。4四、时时与粉丝互动,和粉丝们站在一个阵。
即使选的产品再好,价格再低,万一品牌商的产品不给力,粉丝会失望、伤心。所以薇娅要求她合作的品牌商,在一定的时间内,必须无条件退货,不让粉丝受一点伤害,薇娅有自己的粉丝群,也会在直播的时候和粉丝有互动,及时反馈。粉丝需要和喜欢的产品,尽量找到;粉丝提出的质量反馈,第一时间处理,把握住了消费者的购买态度与要求,减少消除了用户的风险知觉,大大激发了消费者购买动机,把用户体验做到了极致。