媒体调研报告

第一篇：媒体调研报告

第一部分媒体调研

一、调研目的近期通过对银川市广告投放媒体的调查和研究，从中筛选出符合本品牌宣传投放的媒体，使品牌定位与媒体选择相互吻合，达到受众群体的精确化传播，费效比的合理控制。通过多种媒体的搭配组合，全方位、多角度、多层次的将的品牌内涵、产品特色、服务优势传达给目标消费群体，扩大品牌的知名度。进而提升进店率，形成美誉度。

二、调研项目

1、广播：广播广告

广播广告具有覆盖范围广、广告千人成本相对较低、效率高，目标受众针对性强，灵活便捷的特点，通过对宁夏广播媒体的调究发现，宁夏收听率较高的广播分别为：宁夏交通音乐广播和银川交通音乐广播。

⑴宁夏交通广播

频率：FM98.4

覆盖范围：宁夏全区

收听人群：出租车司机、私家车主、乘客；

媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动的投放； ⑵银川交通音乐广播

频率：FM100.6

覆盖范围：银川市及周边地区；

收听人群：以出租车司机、私家车主为主（其中在出租车行业收听率达到80%）；

媒体特性：适合长期的品牌宣传及特定时间段促销活动投放；

两个频道相比而言，宁夏交通广播的覆盖范围更广，收听人数居多，但是在特定行业（出租车）银川交通音乐广播的收听率遥遥领先，在广告投放费用方面，宁夏交通广播同比费用偏高（以15秒广告为例，宁夏交通广播特A段:135元/次；银川交通音乐广播特A段：63元/次）。再次，银川交通音乐广播主要收听人群为出租车和私家车主，更加符合的目标受众人群。综合以上因素考虑，银川交通音乐广播更加适合的广告投放。

二、报纸：报花

报纸广告具有覆盖覆盖面广、发行量大、千人成本较低、阅读方式灵活、时效性强的特点。报花广告虽然版面小、信息承载量少，但其特殊的版面位置（报纸的头版右下角）使其仍然具有很强的可读性。数据显示，《新消息报》和《银川晚报》是宁夏当地的两大主流报纸，其日发行量位居宁夏报纸行业的前茅。⑴新消息报

发 行 量：140,000份/期

阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等（百姓报纸）；

广告规格：头版，3cm*4cm；

价格：100元/cm2，1200元/期；

媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知；

⑵银川晚报

发 行 量：70,000份/期

阅读人群: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等（银川党报，行政、企事业单位必定）；

广告规格：头版，3cm*5cm；

价格：80元/cm2，1200元/期；

媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知；

两大报纸相比，虽然单价、尺寸不同但每期总价格相同，费用差持平。新消息报发行量是银川晚报的两倍，发行量较大，阅读人群广泛，涵盖社会各个阶层。但银川晚报作为银川市的党报，是行政、企事业单位必定的报纸，掌握高端读者，这些读者的决策权力、消费实力和引导能力更强，与的目标消费群体更加吻合。

三、报纸、杂志：软文

软文广告具有渗透力强；商业气息淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低的特点。软文营销在餐饮行业中具有举足轻重的作用，一篇好的软文带来的效果是难以用数据去估量的（如左岸咖啡馆、芝华士等都是软文营销的成功典范）。但好的软文也需投放到合适的媒体。经过筛选，银川现有三大媒体比较适合投放软文。

⑴新消息报

发 行 量：140,000份/期，每周六出版发行；

投递对象: 政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店、个体私营等（百姓报纸）；

广告规格：500字以内，可配图片；

价格：2元/字，超出500字按硬广费用收取；

媒体特点：适合品牌的深度化宣传；

⑵银川晚报

发 行 量：70,000份/期，每周三出版发行

投递对象:政府、机关、企事业单位、写字楼、酒店等（银川党报，行政、企事业单位必定）；

广告规格：500字以内，可配图片，不能出现联系方式； 价格：2元/字，超出500字按硬广费用收取；

媒体特点：适合品牌的深度化宣传；

⑶都市生活读本

发 行 量：60,000份/期，每周一出刊发行；

投递对象:党政机关企事业单位及政务大厅、商务写字楼、高档会所、星级酒店、银行、保险及邮政网点等；

广告规格：整版，可配图片，不能出现联系方式；

价格：3000元/期；

媒体特点：适合品牌的深度化宣传；

综上三家软文发布平台，新消息报发行量最大，覆盖范围最广；但新消息报餐饮软文周六刊发，目标消费群体在这一时期阅读量较少。银川晚报周三刊发，处于每周报纸阅读的高峰期，效果较好；都市生活读

本投递对象相对较为精确，信息保存时间较长（一周刊发一次）且印刷品质好（80g彩印铜版），建议在以后软文投递过程中，侧重于银川晚报和都市生活读本的投放。

四、楼宇液晶电视：电视画面广告

楼宇液晶电视广告是近年来新兴的一种广告发布媒体，楼宇液晶电视广告以其目标针对性强、交叉覆盖范围广、信息传达及时、声音与画面有效结合、千人成本较低的特点，迅速的在广告投放平台领域占有一席之地，银川市现有的经营楼宇液晶电视广告投放的公司有两家，分别为：颐坤传媒和分众传媒。

⑴颐坤传媒

媒介数量：182块，液晶电视；

投放地点：政府办公大楼、商务写字楼、高级娱乐场所；

发布方式：视频广告，滚动循环播放；

发布频次：60次/天；

广告规格：5秒 15秒 30秒 60秒

价格：50元/块/月9100元/月（整体打包，不可拆分，三十秒）媒体特点：适合品牌的宣传和品牌的深度化宣传；

⑵分众传媒

媒介数量：283块液晶电视+120块数码海报；

投放地点：政府机关大楼、商务写字楼、高级娱乐场所、高档社区； 发布方式：视频广告+平面广告，滚动循环播放；

发布频次：60次/天；

广告规格：15秒 30秒 60秒 120秒 180秒

价格：27000元/月（整体打包，不可拆分，以三十秒为例）媒体特点：适合品牌的宣传和品牌的深度化宣传；

综合上述两家投放媒体而言，分众传媒的楼宇电视广告覆盖率更广，投放点位较好。但相对而言，价位更高，只能发布，不能提供免费的广告片拍摄和制作，综合成本较高。颐坤传媒覆盖率较低，投放点位一般，其优势在于价格相对低廉，能提供免费的广告片拍摄和制作，费效比适中。总体而言，楼宇液晶电视广告也存在着致命的弱点，整体监控较为困难，设备故障率较高（影响传递效果），广告传递效果难以评估，建议在此类媒体投放上需慎重考虑。

五、出租车报刊架：平面广告

出租车报刊架广告位于出租车正驾驶座或副驾驶座后方，以其低成本、高流动性、针对性强、强制阅读力好的特点受到部分商家的青睐，也是现今一款费效比不错的广告信息发布载体。受尺寸的限制及夜间视线的影响，建议选择性考虑。

媒介数量：5000块

受众人群: 出租车乘客；

广告规格：17cm*24cm；

价格：20元/块/月；

媒体特点：适合长期的品牌宣传和基本信息的告知（受尺寸的限制）；

六、网络广告：宁夏网虫

宁夏网虫于2002年3月成立，是目前宁夏地区影响力最大的综合性网站。网络广告独有的优势是传统媒体所无法比拟的，网络广告的传播范围广，不受时间和空间的限制；交互性强，信息互动传播，产生互动营销的效果；针对性强，直接命中最有可能的潜在用户；实时、灵活、千人成本低、感官刺激强烈。

点 击 量：300,000次/天；

受众人群：都市白领、学生、其他职业者等；

广告规格：230*126像素（首页右侧广告为例）；

价格：7500元/月；

媒体特点：适合长期的品牌宣传（针对潜在顾客，40岁以下主流时尚消费群体）；

第二篇：关于媒体市场的调研报告

调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究，揭示出本质，寻找出规律，总结出经验，最后以书面形式陈述出来。以下是写写帮文库小编整理的关于媒体市场的调研报告范文，欢迎阅读!

关于媒体市场的调研报告【一】

[引言]

科技信息高速发展，互联网已逐渐成为中国的第一媒体。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2006年底，中国网民达1.37亿，浙江达977万人，占浙江省人口总数的19.9%，占全国网民总数的7.1%，位居全国第四;浙江省注册域名数为33.07万个，占全国域名总数的比例为8.1%，全国排名第四;浙江省网站数63749个，占全国网站总数的7.5%，位居全国第五。①

为全面了解浙江视听新媒体市场(下简称新媒体市场)发展现状，掌握其运营方式和盈利模式，发现其存在的问题。从2007年4月初开始开展全省范围的新媒体市场调查，历时2个月，经过前期数据统计分析、视听新媒体经营单位的走访、上海视听新媒体市场的调研等活动，终于形成了调查报告。期望本报告能为主管部门对新媒体市场发展的科学决策提供有效依据，能为各执法机构对新媒体市场的有效监管提供参考意见。

由于时间仓促和水平有限，调查报告存在不足、错误之处，欢迎批评指正。

[关键词]调查报告视听新媒体市场现状问题建议

[正文]

(一)新媒体及视听新媒体发展态势

新媒体技术出现于20世纪中后期，以计算机和网络技术的应用为科技基础和最主要的标志。卫星电视、宽带网和手机无线服务平台这三项数字技术兴起，为数字技术席卷当今世界奠定了不可动摇的基础，也为新媒体的发展提供了可能。和前一个时代的代表性媒体相比，后一个时代的代表性媒体就是新媒体。由此可见，新媒体是一个相对的概念，并无固定的涵义。但这并不意味着新媒体是一个无限相对的、没有办法解释的概念。既然新媒体具有一定的时代性，就具有相对稳定性和可释性。其实，迄今为止所有新媒体的出现和发展，都是基于三个物理平台：电信网、计算机网和广播网。点对点对称交换的电信网，点对面传播的广播网，以及多点对多点，数字化、网络化的计算机网络的交相融汇，形成了新媒体发展的技术基础，而且最为明显的趋势，就是IP技术的引入，使电信网和广播网都向互联网靠拢。

新媒体与传统媒体相比，主要有运营主体新、传输技术新、传播方式新、受众范围广等特点。事实上，我们还可以用如下带有褒奖色彩的词汇继续描绘新媒体的无穷魅力：多媒体性、互动性、主动性、移动性、流动性、体验性、多元性、开放性、不确定性、跨行业性、无边界性……

目前有十类类媒体形态通常被归入视听新媒体之列：1、车载电视(主要指公交车、火车、长短途汽车、出租车、私家车、公务用车等);2、船载电视(主要指在江、河、湖、海的船舶等);3、机载电视(主要指在航空客运班机等);4、手机(手持)电视;5、网络广播、电视;6、楼宇电视;7、卖场电视;8、餐饮医疗娱乐健身休闲场所电视;9、IPTV，狭义上指基于TV终端的;10、室内户外大电子显示屏。

(二)新媒体市场概况

浙江新媒体市场起步于20世纪90年代末，以杭州“公交电视”的出现和发展为代表。短短几年时间，浙江视听新媒体发展迅速，种类丰富，囊括了车载电视、船载电视、网络广播、电视、楼宇电视、卖场电视、餐饮医疗娱乐健身休闲场所电视、IPTV、室内户外大电子显示屏等种类。

据不完全统计，到2007年5月底，浙江现有楼宇电视2507台，卖场电视6946台，餐饮医疗娱乐健身等休闲场所电视311台，公交站台电视455台，室内户外大电子显示屏263块，公交移动电视2132台，出租车车载电视480台，长途客运汽车车载电视1242台，船载电视350台。另外浙江广源网络传媒有限公司所经营的列车电视，占据了全国列车电视80%的份额，共计运营终端30000台，分布在全国60多条车次线路，安装列车近200列，约4000节车厢。除网络广播电视以及IPTV的接受终端外，全省视听新媒体的运营终端共计17686台(块)。(详见图表一)

从传播方式上分析，浙江视听新媒体有四大类型：互联网类新媒体，如网络广播电视等;广播数字类新媒体，如公交电视等;无线卫星网络类新媒体，如手机电视等;跨不同网络类新媒体，IPTV等。总体上讲，浙江视听新媒体传播技术使用尚处于初级阶段。17686台(块)视听新媒体运营终端中，互联网类新媒体所占比例不到3%，仅仅有上海新主流传媒技术有限公司经营的公交站台电视，广播数字类新媒体也只有公交移动电视，所占比例为10%左右。剩余的楼宇、卖场、医院、车载电视、船载电视、列车电视仍主要采用硬盘(光盘)播出的方式。(详见图表二)

从接收终端形态上分析，浙江视听新媒体有两大类型：终端移动类，例如公交电视、手机电视等，移动类终端为10482台，所占比例为59.27%;终端固定类：例如卖场电视、楼宇电视等。17686台(块)接收终端中，固定类终端为7204台，所占比例为400.773%。(详见图表三)

(三)新媒体市场的运盈模式

新媒体市场产业链包括音频节目提供商、技术提供商、营销机构、接收终端提供商、受众等。内容提供商主要指提供音视频节目的专业制作公司和传统传媒机构等。技术提供商是在整个产业链中提供技术、网络、平台的支持者。营销机构主要指广告公司、广告效果检测公司。接收终端提供商是指传播信息给受众的工具。受众是指视听新媒体的接受者，受众往往还承担着信息生产的双重身份。市场形态决定媒体形态。③与传统视听媒体运营模式的局限性相比，视听新媒体有着灵活的运作方式。作为一种新的媒体形式，它必将为视听传媒行业带来新的商业传播价值。

下面结合新媒体市场的实际情况，从节目和技术提供商、营销机构三个要素来分析浙江视听新媒体的运盈模式。从节目来源的环节分析，浙江视听新媒体的节目来源仍集中来自传统的广播电视媒体以及广告专门制作机构。以杭州移动电视为例，杭州广电公交移动多媒体有限公司是由杭州文广集团和杭州公交集团出资组建而成。节目来源主要是杭州文广集团旗下的各电视频道的节目，如：“阿六头说新闻”、“新闻60分”、“我同你说”、“开心茶馆”等。以广告为主要内容的楼宇电视、卖场电视等，节目来源主要来自广告专门制作机构。以分众传媒为例，2003年分众传媒因广告投放有限，部分采用了上海文广集团提供的广播电视节目。而之后随着公司品牌形象的提高，吸引了大量广告的投放，节目全部由广告专门制作机构提供或者是广告投放企业委托制作，分众传媒只进行了适当的串片和剪辑工作。

浙江视听新媒体的传播技术总体上仍沿用传统媒体的传播方式，主要是通过无线电波、有线网络、通讯卫星等技术设备传输各种信息的。少数新媒体采用以宽带局域网为运作平台。总体看，接收终端固定类采用的多是硬盘(芯片)播出，实行定时更换硬盘(芯片)以调整节目。楼宇电视、卖场电视以及餐饮医疗娱乐健身等休闲场所电视基本上采用上述方式。移动类的长途客运汽车车载电视以及出租车车载电视、船载电视也基本上采用硬盘(芯片)播出的方式，部分仍采用光盘DVD、VCD播出的方式。杭州移动电视则采用传统电视的无线电波发射传播方式，覆盖了1700多辆公交汽车。值得一提的是上海新主流传媒技术有限公司杭州分公司所经营的公交站台电视则采用了宽带局域网和GPS技术。根据上述分析，新媒体市场传播技术提供商主要有中国电信网络，中国网通网络，有线电视网络、无线电波网络、硬盘播出系统等。

新媒体市场的营销机构主要以广告公司、传播公司、传媒公司为主，突破了传统广播电视媒体是以官方或官方认可的机构运营为主、行业垄断的特征。由于楼宇电视、卖场电视、出租车车载电视、公交站牌电视等视听新媒体的准入条件模糊，该类视听新媒体的营销机构则主要来自上海、北京一些大公司，例如上海分众、上海玺诚、北京易讯通、上海新主流等，浙江本土化的公司仅占居很少的市场份额。而公交移动电视、长途客车车载电视的营销机构本土化明显，且由传统媒体和公交公司占居了很大的市场份额。

总体上讲，浙江视听新媒体的运盈模式可以分为两种：营销机构+广告收益;节目提供商+技术提供商+广告收益(节目收费)。前一种模式以分众传媒的楼宇电视和浙江广源的列车电视为代表，通过市场占领、合理布局、受众细分、品牌资组建而成。节目来源主要是杭州文广集团旗下的各电视频道的节目，如：“阿六头说新闻”、“新闻60分”、“我同你说”、“开心茶馆”等。以广告为主要内容的楼宇电视、卖场电视等，节目来源主要来自广告专门制作机构。以分众传媒为例，2003年分众传媒因广告投放有限，部分采用了上海文广集团提供的广播电视节目。而之后随着公司品牌形象的提高，吸引了大量广告的投放，节目全部由广告专门制作机构提供或者是广告投放企业委托制作，分众传媒只进行了适当的串片和剪辑工作。

浙江视听新媒体的传播技术总体上仍沿用传统媒体的传播方式，主要是通过无线电波、有线网络、通讯卫星等技术设备传输各种信息的。少数新媒体采用以宽带局域网为运作平台。总体看，接收终端固定类采用的多是硬盘(芯片)播出，实行定时更换硬盘(芯片)以调整节目。楼宇电视、卖场电视以及餐饮医疗娱乐健身等休闲场所电视基本上采用上述方式。移动类的长途客运汽车车载电视以及出租车车载电视、船载电视也基本上采用硬盘(芯片)播出的方式，部分仍采用光盘DVD、VCD播出的方式。杭州移动电视则采用传统电视的无线电波发射传播方式，覆盖了1700多辆公交汽车。值得一提的是上海新主流传媒技术有限公司杭州分公司所经营的公交站台电视则采用了宽带局域网和GPS技术。根据上述分析，新媒体市场传播技术提供商主要有中国电信网络，中国网通网络，有线电视网络、无线电波网络、硬盘播出系统等。

新媒体市场的营销机构主要以广告公司、传播公司、传媒公司为主，突破了传统广播电视媒体是以官方或官方认可的机构运营为主、行业垄断的特征。由于楼宇电视、卖场电视、出租车车载电视、公交站牌电视等视听新媒体的准入条件模糊，该类视听新媒体的营销机构则主要来自上海、北京一些大公司，例如上海分众、上海玺诚、北京易讯通、上海新主流等，浙江本土化的公司仅占居很少的市场份额。而公交移动电视、长途客车车载电视的营销机构本土化明显，且由传统媒体和公交公司占居了很大的市场份额。

总体上讲，浙江视听新媒体的运盈模式可以分为两种：营销机构+广告收益;节目提供商+技术提供商+广告收益(节目收费)。前一种模式以分众传媒的楼宇电视和浙江广源的列车电视为代表，通过市场占领、合理布局、受众细分、品牌资组建而成。节目来源主要是杭州文广集团旗下的各电视频道的节目，如：“阿六头说新闻”、“新闻60分”、“我同你说”、“开心茶馆”等。以广告为主要内容的楼宇电视、卖场电视等，节目来源主要来自广告专门制作机构。以分众传媒为例，2003年分众传媒因广告投放有限，部分采用了上海文广集团提供的广播电视节目。而之后随着公司品牌形象的提高，吸引了大量广告的投放，节目全部由广告专门制作机构提供或者是广告投放企业委托制作，分众传媒只进行了适当的串片和剪辑工作。

浙江视听新媒体的传播技术总体上仍沿用传统媒体的传播方式，主要是通过无线电波、有线网络、通讯卫星等技术设备传输各种信息的。少数新媒体采用以宽带局域网为运作平台。总体看，接收终端固定类采用的多是硬盘(芯片)播出，实行定时更换硬盘(芯片)以调整节目。楼宇电视、卖场电视以及餐饮医疗娱乐健身等休闲场所电视基本上采用上述方式。移动类的长途客运汽车车载电视以及出租车车载电视、船载电视也基本上采用硬盘(芯片)播出的方式，部分仍采用光盘DVD、VCD播出的方式。杭州移动电视则采用传统电视的无线电波发射传播方式，覆盖了1700多辆公交汽车。值得一提的是上海新主流传媒技术有限公司杭州分公司所经营的公交站台电视则采用了宽带局域网和GPS技术。根据上述分析，新媒体市场传播技术提供商主要有中国电信网络，中国网通网络，有线电视网络、无线电波网络、硬盘播出系统等。

新媒体市场的营销机构主要以广告公司、传播公司、传媒公司为主，突破了传统广播电视媒体是以官方或官方认可的机构运营为主、行业垄断的特征。由于楼宇电视、卖场电视、出租车车载电视、公交站牌电视等视听新媒体的准入条件模糊，该类视听新媒体的营销机构则主要来自上海、北京一些大公司，例如上海分众、上海玺诚、北京易讯通、上海新主流等，浙江本土化的公司仅占居很少的市场份额。而公交移动电视、长途客车车载电视的营销机构本土化明显，且由传统媒体和公交公司占居了很大的市场份额。

总体上讲，浙江视听新媒体的运盈模式可以分为两种：营销机构+广告收益;节目提供商+技术提供商+广告收益(节目收费)。前一种模式以分众传媒的楼宇电视和浙江广源的列车电视为代表，通过市场占领、合理布局、受众细分、品牌3.受众覆盖细分化。浙江视听新媒体的播出时段和播出场所突破了传统媒体的限制，借用先进的传播手段，提高传播效率，受众群体更广泛，固定的、移动的、户内的、户外的，几乎无所不在。视听新媒体公司围绕现代人生活的接触点，通过不同的场所或活动特性区分出不同的目标人群，找出每个接触点汇集的人群具有某种共同特性目标受众，把广告自然而然的渗透到受众的生活点滴中。如：楼宇电视主要安装在中高档写字楼、高级公寓电梯口，目标人群是年青并较高收入的白领，主要播放房产、汽车等高档消费品广告;公交移动安装在空调车内，目标人群为公交车为交通工具的上下班一族，播出方式是随着公交车运营时间滚动式播出;公交站台，目标人群为公交车为交通工具的人。商场纯广告的LCD的目标人群为随机购物者，播出时间为商场营业时间。医院健身场所抓住人们要健康长寿的心里特征。长途客运和铁路运输目标人群为商旅人士，播出时间14小时。随着受众的消费水平和硬件铺设延伸发展，浙江视听新媒体的发展将已经形成了城市为中心向周边村镇扩展的发展局面。

4.经营管理品牌化。目前，浙江视听新媒体的发展由起步初级阶段逐渐向条块化、集约化、品牌化发展。按照新媒体的媒介载体和安装场所的不同，具有雄厚资金来源的上海分众、浙江广源、上海新主流等公司，分别占据了楼宇卖场、列车、公交站台等份额，相互间不存在激烈的竞争关系。按照现代化企业运作模式，注重根据市场状况调查分析，设立不同阶段的发展目标，并对实现目标的使命、经营范围、远景目标、发展方向、经营方式等坐标发展轨迹进行的总体性、指导性谋划，注重积累和打造特色品牌，已在消费者中树立了良好的品牌形象。而一些资金有限的本土小企业，则瞄准细化的广告受众，力争在更细分的广告市场建立自己的品牌形象。例如杭州萧山的樽传媒，则立足于酒类产品的视听广告宣传，其接收终端多安装在酒店餐饮等场所。

5.新旧媒体交融化。新媒体市场的发展及时弥补了传媒领域的市场空缺。就目前来讲，它确实是对传统媒体带来了一定的冲击，特别是对广播电视传统媒体产业的影响很大。但是这些冲击只是表象，或者说是暂时的。视听新媒体同样面临着很多的问题，比如说内容贫乏、专业监管等技术问题，不得不与传统媒体展开多角度的合作。传统媒体无法抗拒新媒体的浸透和改造，视听新媒体也要借助传统媒体在受众群体和内容提供等方面的独特优势来进行优势互补。所以，浙江新旧视听媒体的发展，呈现给的大家的不是此起彼伏的发展现状，而是一派互为交融、共同繁荣的景象。但总体上看，传统媒体的传统优势地位并没有转变为视听新媒体市场发展中的主导地位。

二、新媒体市场存在的问题

(一)立法严重滞后，技术标准缺乏

我国现有的管理法规、制度不完善，多数视听新媒体业务处于管理依据弱或无管理依据状态。1999年国家广电总局就出台的《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，由于规章的法律层次低，部门冲突严重，难以有效实施管理。1997年8月实施的《浙江省广播电视管理条例》是地方性法规，距今已经将近10年，虽然具有一定的前瞻性，但是基于当时的全省视听新媒体发展空白的背景下，对视听新媒体的管理规范基本没有涉及。该条例第六条第(五)项规定，公共场所播放电视节目的大型电视设施的管理是各级广播电视行政部门的职责。然而整部法律却对公共场所播放电视节目的大型电视设施的设立条件、管理项目、违规处罚没有作出具体规定，实践中执法部门难以操作。

视听新媒体技术标准缺乏，特别是行业标准滞后，信息化水平低，这是当前引导浙江视听新媒体发展的问题。全国性定义和技术标准都一时难以出台规定的背景下，浙江视听新媒体发展显得比较尴尬。以手机电视为例，由于手机电视技术出台标准较晚，监管滞后，目前一些参与手机电视业务的公司持观望态度，导致手机电视在上海推广开展举步维艰，而浙江的手机电视业务基本空白。因为法律法规空白、监督管理薄弱等因素，再加上多种性质的社会资金大量投入，视听新媒体的趋利性色彩较浓，已暴露出不少社会问题。

(二)监管主体多头，准入条件模糊

中国对电信和广电业务的行业管理职能由信息产业和广电部门分别行使。信息产业部门同时监管电信网和互联网，而广电部门监管广播电视业，重点监管社会、文化职能。由于中国的社会体制和政治制度的特点，实际上发改委、中宣部等综合性部委和党管宣传、意识形态的机构也从不同角度参与电信产业、互联网产业和广播电视业的监管。网络广播电视已经成为当前新媒体市场最热门、发展势头最猛的项目之一，但在调研时却发现难以找到一个对口的主管部门了解全面的情况，也无法从相关部门处获取最精确的基本数字。因为我国对互联网是按信息形态和内容的不同来划分不同的监管主体，实行多部门管理。一个网站涉及到十多个部门都有责任。目前至少有宣传部、新闻办、信息产业、新闻出版、广电、文化、卫生、教育、工商、公安、安全、中科院、保密、密码委等部门分别负责互联网站设立的审批、经营项目的审批及内容监管。

与传统媒体相比，由于视听新媒体传播的全球化、全方位、多视角、多元化、信息来源的不可控性等特征，使得视听新媒体的信息监管工作难度很大，视听新媒体运营环节中没有设臵专门的政府管理机构。就浙江而言，在视听新媒体的准入条件规定方面，楼宇电视、卖场电视、船载电视、餐饮医疗娱乐健身等休闲场所电视、室内户外大电子显示屏等种类还没有具体的规定，其业务开办还处于自由状态。政府部门对节目来源、节目内容、节目传输、节目接收等环节也没有无法纳入管理。

(三)监管难度增大，监管效果较差

在新媒体爆发式发展下，视听节目制作和媒体运营机构数量在不断增加，各种视听新媒体不断出现，用传统的广电监管模式对这些主体进行监管几乎是不可能的。以互联网为例，互联网上的节目内容可能来自于地球的任何一个地方，国内的法规难以有效监管境外机构。如何加强对互联网视听节目的内容进行监管，如何防止广电的社会政治监管部分失效特别是内容监管的失效，应该引起重视。

随着浙江文化体制改革的深入发展，各地广电系统实行政事分开、管办分离，执法一线的力量得到了加强，但是由于其违法传播视听节目的源头多数不在本地，而各地的认识不同，执法依据不足，导致效果不好。以杭州视博公交电视播放的《TT虫》为例，因为充斥暴力血腥，引起很大争议。公交电视虽然在公交车上播出，但公交公司对电视内容并无管理依据。而像公交电视这类新的媒体，还没有被纳入到广播电视行业的管理系统中来，节目事先的审批监管和事后的处罚措施很难跟上，实际上处于无管理依据状态。

三、新媒体市场监管对策和立法建议

(一)加快区域立法，注重立法质量阅读:1010次大小:13KB(共13页)

我国虽然十分重视视听新媒体的立法，但受到各方利益牵制，立法层级地，执行效果差。如针对互联网传播视听节目的行政规章已两度进行修改。但仍不能适应视听新媒体的高速发展，导致现有法律已经相当滞后，难以应对市场发展的要求。《广播影视传输保障法》是广电总局正在起草的一部法律。该法界定为“将广播影视节目及其相关音频、视频、数据等信号通过无线、卫星、有线等方式播出、发射、传送、接入到终端的行为”。该法的具体规定引发了两个争议：一是广播影视传输是否具有特殊性，是否属于电信活动?二是在传输业务许可上，是否应当由广电部门负责?很显然，根据现阶段的国情，很难将视听新媒体市场的监管归口于一个部门。

在全国性法律难以出台的背景下，地方政府区域性立法尝试显得很有意义。

作为地方政府出台规定，首先要考虑到政府管制的目标，目标既包含公共目标，诸如普遍服务、网络和信息安全、文化多样性等;也包括私人目标，比如用户的信息自由权、隐私问题。这两个目标之间应该取得平衡。⑥视听新媒体的立法过程中，对于知识产权的保护也显得尤为重要。从视听新媒体的产业链分析，立法必须解决两个端点的问题：内容源和传输端。在这两个端点之间，需要解决的是内容来源的版权存在、传输过程的版权维护、商业行为的版权增值、传输终端的版权控制等四个环节的问题。这四者之间有严密的关联，也有明显的区分。

(二)理顺监管职能，创新监管方式

由于新媒体市场是一个新的市场，它既有市场性，又有意识形态性。所以对

其内容的监管涉及新闻自由、言论自由、信息自由等敏感话题，监管方式上就要求讲究技巧，特别是针对视听新媒体，更加要求新的监管方式。不能用简单行政命令直接干预广播电视机构的微观运营活动，应当采取事前引导、与事后监督相结合的方式，严格依法办事，严格查处违法行为，这样做的前提是有法律支持。新媒体市场的政府管制主要目标应当是促进竞争，制定宽松的市场准入机制，在竞争充分的市场，消费者的利益会被竞争者充分考虑。在竞争与行业监管的关系处理上，应该尽量减少行业监管，只有在竞争无法触及或失灵的情况下，再施以行业监管。

(三)健全监管系统，确保安全播出第9/13页

视听新媒体的传播往往是双向、互动的，受众在接受信息时，可以通过发帖、跟帖等形式，即时发布观点，放大信息含量，延伸信息内容，导致对用户行为的管理和信息传播的控制非常困难，信息的可信程度大为降低。广电部门是宣传部门，确保内容安全和播出安全是广电部门首要考虑的。在加强对常规媒体监管的同时，也要高度关注对新媒体的监管。网络电视、IP电视、手机电视、移动电视等都属视听新媒体，必须坚持由广电部门主管，严格准入、强化监管。⑧

对新媒体内容监管必须结合新媒体的产业链同时进行，对产业链上的关键环

节予以重点监管。在节目发布阶段，应当要求运营商嵌入整个数字媒体内容发布链中所有参与者的权利描述信息，以及节目分级和主管部门的授权信息等;在节目传输阶段，可在网络的关键位臵安装节目标识提取设备和安全监控设备，对不含合法信息标识的节目进行过滤，并上报非法信息的确切来源，另外，还可通过对数据流加密，确保数字内容的秘密性;最后，在最终用户端，也可以在接收设备上加装过滤芯片。浙江应当建立健全新媒体的日常监管机构和机制，提高监管科技水平，强化远程监管，加强监看系统的建设。加快监管技术和手段的升级改造，建立全省、市、县三级视听新媒体监管系统。通过技术监管手段的建设和应用，全面提升对违法目标的查找、定位和取证能力，震慑违法者。

(四)加强队伍建设，重视市场调研

当视听新媒体“无极时代”兵临城下的时候，掌握“风向标”的人必须以新的传播技术为武器，才能在这场“PK”中立于不败之地，所以，必须加强广电监管队伍建设，加强新技能的培训、改良执法装备设施。

市场调研是掌握市场动态的重要方式，在视听新媒体爆发式发展的背景下，视听新媒体市场的调研显的尤为重要。以习近平同志为总书记的党的新一代领导集体，从建设和谐文化，巩固社会和谐的思想道德基础，促进社会和谐的高度阐述了对新媒体加强应用和管理的重要意义，是当前和今后做好互联网等新媒体视听节目

⑨管理工作的重要指导方针。因此对浙江视听新媒体今后的调研应当仅仅围绕这个

指导方针来开展进行。本次调研接近尾声的时候，“杭州出租车有了车载电视”的一则新闻出现在杭城

各大媒体上，引起了课题调研组的关注。后据了解，北京一家叫易迅通文化传播有限公司给杭州一运和大众两家大的出租车公司300多辆出租车装上了移动电视，实行免费安装、免费欣赏、免费维护，并给每台车每年补贴300元。出租车车载电视不仅免费安装使用，还要给予补助，这种盈利模式所反映出来就是对视听新媒体市场的看好。在杭州之前，浙江衢州的部分出租车都已经安装了车载电视，但与此相伴随的是对车载电视的褒贬不一。

新生事物的发展往往曲折的，但是新媒体的发展是科技发展的必然、历史发展的必然。互联网、即时通讯和移动通讯已经构成了当代中国新媒体的基本布局，庞大的新媒体人群基数背后蕴藏着丰富的信息资源和巨大的市场价值。新媒体的发展告诉我们，新媒体带来的绝不仅仅是一场技术革命，它还意味着一代人生活习惯、文化消费状态乃至行为方式的改变，意味着国家文化建设思路、国家文化发展战略必须有新的重大调整。

2007年6月12日，中国浙江省第十二次代表大会今天在杭隆重开幕。大

会工作报告中明确提出今后五年浙江省工作的奋斗目标是：全面建设小康社会，继续走在全国前列。这次党代会是奠定浙江未来五年发展宏伟目标的重要会议，是浙江政治生活中的一件大事，对浙江省的经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和党的建设都将产生重大而深远的影响。我们坚信，新媒体市场有了浙江雄厚的经济实力和深厚的文化底蕴作支撑，明天一定会更加美好!

关于媒体市场的调研报告【二】

短视频市场调研报告

1.短视频定义

短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。

短视频具有社交属性、创作门槛低、碎片化的特征。和长视频相比，短视频在互动性和社交属性上更强，成为消费者表达自我的一种社交方式;和直播视频相比，短视频在传播性上更强，便于全网内容分发和消费。

(1)社交属性：基于强互动性和丰富的内容承载量，短视频成为图文社交后的一种新的社交方式;

(2)创作门槛低：对内容编排专业性、拍摄技巧和设备的要求较低，普通用户也可参与短视频内容制作;

(3)碎片化：便于用户在碎片化时间进行消费、传播和分享的视频内容。

2.现有市场分析

最早的短视频快手于2011年上线，目前雄踞2017年中国短视频类APP排行榜第一位，2012年秒拍、有料上线，2013年小影、微视、魔力盒上线，至此，立足于社交平台的移动短视频拉开帷幕，短视频从创业期进入应用转型期。2013年，秒拍联手社交平台新浪微博完成2500万美元的B轮融资，用户量级达千万，同期腾讯推出与之抗衡的微视，2014年快手涅槃重生，主打草根的亚文化短视频，深受三四线城市青年的喜爱。微视、美拍和秒拍先后发起了“春节拜年”、“全民社会摇”以及“冰桶挑战”三大著名战役，将短视频市场推到了一个新的高度。2015年，工具摄影型短视频软件小咖秀等成为新兴短视频分支，迫于市场空间被挤压微视被腾讯抛弃。

2016年内容创业者纷纷涌入短视频大军，垂直领域出现诸多制作精良的短视频内容制作商，如主打生活方式的“刻画视频”“二更”“一条”，主打财经领域的“功夫财经”，主打体育短视频的“秒嗨”，主打美食的“日食记”、“罐头美食”，与此同时逐渐形成三大短视频平台——“秒拍、美拍、快手”三足鼎立的形势。2016-2017年出现大规模对短视频内容创业者的补贴，短视频资讯智能分发也是这一时期重点探索的内容，以头条视频为典型代表。

随着智能手机和4G网络的普及，打破了视频消费的时间和空间局限，推动着短视频行业的快速发展。2017年中国短视频市场规模将达到53.80亿元，增长率为175.9%。伴随着短视频行业监管力度加大，规范行业生态，促进中国短视频市场的良性发展，短视频市场规模将进一步增长，2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关，达到113.25亿元。

短视频行业近年来的快速发展，是外部环境和内驱力共同作用的结果。其中外部环境表现在四个方面：

(1)短视频监管力度加大，规范行业生态，促进良性发展;

(2)智能手机和4G网络的普及，打破视频消费的时间和空间限制，是短视频得以滋生的土壤;

(3)用户内容消费需求从图文扩散到视频;

(4)短视频商业模式的想象空间大，流量获取成本低，吸引大量资本进入。

内部驱动力表现也有四个方面：

(1)健康的内容生态驱动行业更多优质内容的产生;

(2)平台不断涌现，刺激产业链扩张和发展;

(3)广告商青睐短视频营销价值，商业模式潜力强劲;

(4)用户规模增长迅速，推动行业流量红利。

综合来说，目前短视频市场正处于高速发展的初级阶段，在用户数据、资本吸附力、平台竞争、内容发展、商业变现等核心环节都有不俗表现，但市场想要进一步发展，监管、内容、技术、盈利等多个方面还有大量需要提升的空间。

3.国内主要短视频平台分析

(1)快手

社交属性强，兼具先发优势与技术积累的短视频领军者。

从用户定位来说，用户覆盖年龄层较广，主要面向三四线及以下城镇用户群体，界面更简单，内容更贴地气，喊麦、社会摇等极具农村特色的表演，以及农夫做饭、老伯跳舞、打工妹粉刷墙壁等生活化场景比比皆是;从及技术层面来说，快手有深厚的技术积累，技术团队人数占比80%以上，在人工智能、算法分发等领域有深入应用;从产品运营层面来说，功能明确简洁，分别通过同城、发现两个页面实现推荐算法，没有明显针对明星、头部用户的流量倾斜，在“记录生活记录你”的slogan指导下，保证了短视频社区的去中心化和扁平化，且没有大肆开发信息流广告资源，保证社区内容的纯洁性，维持用户体验。

(2)抖音

2017年异军突起的短视频黑马。

作为2016年下半年才正式上线的短视频应用，抖音背靠今日头条的技术优势，将15秒音乐视频社区作为核心定位，通过站内话题挑战、线上线下活动等激发用户短视频创作热情，通过与若干热门综艺的深度合作扩散抖音在年轻用户中的品牌影响力，成为年轻人潮流文化的新聚散地，而在商业化方面，抖音围绕平台功能特点以及内容调性与广告主进行营销合作，进入实质性的流量变现阶段。抖音目前作为国内第二大短视频平台，活跃用户规模增长显著，用户粘性还有提升空间，尤其是其进军国际蓝海市场的野心，更让潜力值不可预知。

(3)美拍

围绕“美”的资源投入与用户获取。

主要面向年轻女性用户，如一二线城市白领、学生等，经过长期运营，聚集了大量在女性、时尚、生活方面有较高需求的用户，并积累了相应的内容资源、创作者资源和广告主资源。作为美图公司旗下产品，突出特点为“一键特效”，同时配置多种滤镜，内置直播功能，可拍摄视频长度包括10s、60s和十分钟，而短视频、直播两种媒介形态覆盖多个垂直内容领域，打造了用户粘性高、热衷互动的用户群体。目前美拍用户规模波动平稳。

4.产业链和商业变现模式

短视频产业链有三个核心端：内容生产端、平台端、分发端。内容生产商给平台端提供内容，平台端通过自有平台分发，或内容生产商直接在平台端和分发端分发。

短视频的内容生产模式包括UGC、PGC和MCN三种，借鉴其他领域的内容生产机构生态模型构建出短视频内容生产的三层金字塔模型：1)广大UGC用户以社交满足为主，不追求极致商业化，构成内容金字塔的底部生态;2)PGC通过专业生产和运营成为最具价值的头部内容创作者，当前正逐渐向垂直化和精细化领域寻求突围，占据内容金字塔的顶端;3)MCN则主要为中高端内容创作者提供IP版权管理等服务，保证内容创作的高品质，成为内容金字塔的腰部。

目前短视频行业的商业变现主要有三个方式：

(1)广告：包括内容植入、视频贴片和信息流广告等形式;

(2)电商：包括“淘宝客”的网店模式和自营品牌电商化两种模式;

(3)用户付费：包括用户内容打赏、单个内容用户付费观看、平台会员制增值服务付费等形式。

在短视频产业链条中，各方角色在变现模式上均有所侧重，内容创作方侧重挖掘内容的商业价值，MCN侧重挖掘渠道和资源的商业价值，平台侧重挖掘用户流量的商业价值。

5.未来市场预测

(1)垂直领域的内容价值和商业价值凸显

从当前主流短视频内容来看，仍主要集中在泛娱乐内容，而未来两年内垂直领域内容将得到大力发展。一方面是由于资本对短视频内容生态的扶持，使得更多垂直领域的内容创作者可以提供高质量的短视频内容;另一方面，消费者在养成短视频的消费习惯后，在消费升级的背景下，会对垂直细分领域的内容产生更多的需求。

因此，未来两年短视频在内容上的变化主要表现在三个方面，一是垂直内容的细分类型不断被探索，产生更多更细的内容维度，如地域方言类等;二是垂直领域的内容质量和数量都将得到较大的提升;三是在母婴和美妆领域之后，会有更多的垂直领域内容的商业价值和变现手段被挖掘，比如军事、体育、汽车、家电等。

(2)行业竞争加剧，整合、出海和下沉是平台突围之路

随着越来越多的综合性平台也开始布局短视频，预计未来1~2年内，同质化现象将越来越严重，大部分平台在定位、内容和目标用户上不再存在明显差异化竞争，用户规模接近天花板，用户红利期逐渐结束，短视频行业将展开激烈的竞争，争抢现有市场用户以及拓展潜在领域用户。

平台方为了应对行业变局，将会呈现出三种大趋势：

(1)整合和淘汰，用户流量逐渐涌向少量的头部平台和垂直细分领域的腰部平台，大量中长尾平台将面临被整合甚至淘汰;

(2)拓展海外市场，在国内市场饱和后，平台方将开始大量征战海外蓝海市场;

(3)业务下沉，在精力闲置和体量增大的情况下，在激烈竞争中脱颖而出的平台方将逐渐涉足MCN业务，与内容方建立直接联系，争夺优质内容资源，深入扎根内容供给源，巩固竞争壁垒。

(3)网络监管进一步加强

2016年12月，国家新闻出版广电总局发布微博、微信等网络社交平台传播视听节目的管理规定，声明相关视听节目服务平台需获取AVSP等相关证件。2017年2月，梨视频因未取得互联网视听节目服务资质等原因，被责令整改。今日头条则收购了拥有视频牌照的阳光宽频网，变相解决了视频牌照问题。近期，内涵段子下架、抖音快手被勒令自查整改，种种举措说明，未来一段时间相关部门将继续从资格审查及内容两方面加强对短视频平台、内容的监管。而这一点，也可以从抖音、快手等大批招募内容审核人员中得以侧面验证。

(4)商业化探索将进一步深入

短视频作为一种新的信息承载方式，已获得大量观众的阅览时间。目前，短视频商业化探索仍集中于广告植入、电商流量方面。接下来短视频商业化探索将进一步深入，短视频将作为一种新的广告形式对广告行业形成冲击，短视频所吸引的注意力资源也将继续推动内容生产者、工具APP及分发平台的进一步商业化。

关于媒体市场的调研报告

第三篇：新兴媒体教育工作调研报告

新兴媒体教育工作调研报告

作为一名来自基层乡镇干部，能参加此次调研活动倍感荣幸和珍惜，下面工作结合实际，谈谈组织参加利用新兴媒体开展教育活动的体会：

新兴媒体的谈及和运用，为农村开展党员教育活动搭建了平台，创造了条件，以网络、手机等为代表的新兴媒体，改变了信息传播方式，快捷、准确、全面的将党在农村各项方针政策、法律、法规传到了千家万户，为提高党员素质、发挥作用，为促进农村和谐稳定，经济快捷发展奠定了基础，收到了很好的效果。

我们乡各村党支部都能按照要求积极主动地参加活动，充分利用新兴媒体开展培训教育活动，经常组织党员群众收听、收看农村政策、法规、农业科技、党建知识讲座。通过观看学习懂政策、会管理、有技术、讲党性的人才逐渐增多。使我感触最深的是县委组织部领导能够带着课件、带着相关农技人员多次到望江村组织农民观看特色经济作物种植技术，并现场答疑，解决了毛葱套种大豆生产技术 是的难题，通过学习致富带头人矫立敏引领创办了望江村毛葱套种大豆技术示范基地500亩。县委组织部多次利用远程教育平台，请水稻专家讲解水稻生产各个环节种植先进技术可以说为我县打造万亩水稻示范县起到了积极的推动作用，增加效

益，提高了农民的收入。

通过远程教育的学习确实 解决了一些实际问题。

（一）党员的先锋模范銹得以发擋，支部的凝聚力战斗力得到了加强，基层组织建设工作得到了改进，比如长春村在8名党员带领下，种植业结构调整明显旱改水面积达到总耕 地面积的97%，望江村在支部带领导下组建了望江毛葱合作社，成功注册了“望江邨”牌商标，通过了产品质量谁和地理标识认证，目前会员827人，并成功推选了“支部+合作社”党建 工作模式，打破行政区域分界，把全乡种植毛葱 的党员集中在一起组建了望江毛葱 临时党支部，使“支部+合作社”这种模式又向前推进了一步。

（二）农村社会稳定，我乡没有集体访、越级访现象发生，热点难点问题得到解决。

（三）拓宽了致富渠道。通过远程教育和手机短讯平台，党员群众获取的致富信息更加广阔、便捷，使农村分工分业，科普比例均衡合理。

（四）农村改革步伐得到了推进，就我乡而言，通过新兴媒体的作用，成功地进行了土地规模经营工作，全乡土地规模经营面积达13.6万亩，2个村实行整枝土地规模经营，为减少作业成本，规避市场风险，增加农民收入奠定了基础。

通过临时党支部的党员引导，2012年全乡毛葱种植面积3000亩，预计增收650万元，将支部建立在产业链上，增大了党组织覆盖面接近了党员与群众距离，实现了农村党建与经济工作的？？？？？双赢。

以上足以说明，我县利用新兴媒体对员教育活动开展的丰富多彩，是贴近人心，是顺应时代潮流的，对党员教育是明显的。

存在问题

1、对居住分散流动党员、老弱病残党员教育形式要有待改变。特别是农忙时怎样组织党员集中在一起学习的问题便利探讨。

2、合并村屯开展活动相对困难，部分党员居住地远离支部，不能很好地参加利用新兴媒体手段开展教育活动。

3、部分远程教育场所条件千辛万苦，设备老化，远程教育管理员素质有待提高，现有的教学资源与基层生产生活需求有一定的差距。

对策和建议：

1、不断改善站点教育条件，加大投入在站点场所面积设备等方面给予支持。

2、提高管理员素质，集中搞好 培训，发挥其作用。

3、进一步丰富教育内容，按农时，更换教育内容，教育的形式要灵活，提高新兴媒体作用发挥，牢牢把握党员教育的主动权和主导权。

第四篇：上报媒体运营情况调研报告

1

上报媒体运营情况调研报告 3 篇

上报媒体运营情况调研报告第 1 篇

广播电视台按照省委宣传部部署，对所属媒体职工是否存在聚集讨薪问题进行全面摸底排查，并将媒体经营情况进行全面梳理。现形成调研报告如下：

一、广播电视台不存在聚集讨薪问题。

二、基本情况

1、机构设置情况：

广播电视台，是市政府直属正科级事业单位。人民广播电台、电视台实行两台合一体制，事业编制总数 62 个。（其中：财政全额拨款事业编制数 46 个，实有人数 40 人；自收自支事业编制数 16 个，实有人数 8 人。专业技术 31 人（其中：副高级职称 8 人；中级职称 13 人；初级职称 10 人）管理 6 人；工人 3 人，内设办公室、技术部、总编室、新闻部、专题部、广告部、广播节目部、播控部 8 个科室；领导科级职数 3 名（1 正 2 副），内设股级领导职数 8 名。

广播电视台自办一套广播节目和两套电视节目，广播节目全天播出 13 个半小时，电视节目每天播出 17 小时，以有线和无线方式传播，并严格按照审批的传输范围覆盖、功率等技术参数播放广播电视节目。电视台转中央一套 10 个频道。

2、节目设置范围：

《新闻》节目在各类节目中占主体地位。深入宣传贯彻党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想。紧紧围绕市委、市政府的中心工作。坚持生态立市、工业强市、开放活市、文旅兴市不动摇，及时报道矿产新材料、矿泉饮品、医药健康、文化旅游、现代服务业五大产业和九城联创及创名城、名校、名院三张名片等方面所取得的显著成效。

《新闻》一套节目每周一、三、五 18∶00～18∶15 首播：21:00～21:15 重播；每周二、四、六 18∶00～18∶15，重播 21:00～21:15。

《新闻》二套节目每晚 20:00～20∶15，中午重播 12:00～12:15。

《县域采风》是电视台与电视台长期合作的栏目。该栏目每周五在两个频道播出六次。具体播出时间如下：新闻综合频道每周五分别在 6:45、12:40、20:00 播出 3 次；公共生活频道每周五分别在 7:00、13:00 和 18:30 播出 3 次。

广播电视台自办《魅力》专题栏目每周一期宣传，提高在地区的知名度和影响力，起到了不可替代的积极作用。

《聚焦两个责任》主题栏目全年 26 期。该栏目宗旨：贯彻落实党的十九大会议精神，坚持全面从严治党以强化落实党委主体责任和纪检监督责任为目标，坚定不移地推进党风

廉政建设和反腐败斗争。以治理损害群众利益的不正之风为目的，利用媒体平台，拓宽信息渠道，倾听民声民意，关注热点难点，切实维护人民群众利益，架设政府与群众沟通的桥梁，加强政风行风建设，创优发展环境，推动经济社会快速发展。

三、经营情况

近年来，广告经营一直不景气。主要收入依靠新闻片头、片尾、天气预报片头等常年广告和滚动字幕等临时性广告，散段广告近乎是零。目前为止，广告费大约为 10 多万元，而且还包括前几年的欠款，预计下半年还能收回大约七八万元的广告费，也包括一部分欠款。每年平均广告费大约十三、四万左右。

非收入的广告包括公益广告和政府公告和各部门的通知通告等。公益广告绝大多数是下载央视公益广告库，有少部分是播出单位提供。

广告收入不高，主要原因：

1、广告分流，广告大屏幕就有 3、4 个，还有流动广告车、传单、报纸等传统媒介及微信、短信等新形式的广告。

2、人们接受信息的变化，电视频道的增多及手机的普及，看电视受众的减少，县级电视台广告不受重视。

3、僵化的思维、缺少专业性人才、技术的落后，都是我们自身的弱点。

四、供片投入资金

广播电视台每年都在省电视台节目中心买电视剧。2018年供片（剧集 1000）已投入 4 万元；下半年还得购买 1000集电视剧，买《法制中国》、《幸福总动员》《国家档案》、《国家记忆》、《厉害了我的中国》等节目预计还得投入 4万元。在《中国旅游栏目组做夹片广告 365 集》在《新农村做夹片广告 52 集》在《电视三下乡做夹片广告 52 集》。

五、存在的问题及原因

通过调研，觉得在很多方面还存在着不适应当前新闻宣传要求的突出问题。主要有以下四点：

1、办台水平、节目质量有待进一步提高。新闻宣传紧紧围绕市委、市政府的中心工作，工作中上还存在着一定的欠缺，在大的宣传战役中展开集中报道、深度报道不够；个性化节目、品牌栏目不突出；地域特色文化利用挖掘的不够；节目制作手段、形式还有欠灵活。

2、对于广播电视发展规律探索的不够，研究的不深，视野不宽，在一些政策把握上也不够准确，适应市场经济的能力不强，甚至存在一定的畏难情绪，在发挥部门职能管理作用上还有不到位的地方。

3、广播电视台有自收自支编制 16 个，实际在编 8 人，省编办有规定，混合编制单位（既有财政编又有自费编的）不允许招聘，单位现已退休 6 人，至今还有 6 个空编。电视

台工作要求专业性强，素质高的人才。现在人员青黄不接，专业技术人员和记者严重匮乏，工作上存在不从心的现象。

4、始终将本部门定位在县级台的位置上。在办台上、节目策划包装制作上标准不够高，总是跟着一些大台的屁股后面走，难以形成自己独特的风格。

六、目前采取的举措及成效

1、建成五位一体的新媒体独立平台

2017 年，广播电视台积极向国家争取到了 100 万元的专项资金，建设智慧城市。经过一年多的不懈努力，目前，五位一体的广电新媒体平台即将建成运营一次性覆盖五个渠道：两微一端（微博、微信、客户端）+手机网站+pc 网站。2018 年 10 月投入运营，真正实现传统媒体和新媒体的融合发展，将使宣传和运营工作上一个新台阶。

2、推进节目、栏目、活动、机制三个创新

首先，要努力实现节目栏目创新。一要转变新闻理念，确立以民为本的新闻理念，对上负责与对下负责相结合意识，既要为党立言，又要为民代言，转换新闻视角，目光向下，话筒镜头聚焦基层群众，把市委、政府的中心工作与群众关心关注的问题有机结合起来，追求最大宣传效果。二要转变新闻运作机制，强化新闻策划机制，实现新闻非常态播出。加强对新闻专题深度报道以及品牌栏目的策划。三要在新闻操作层面有所突破，要建立新闻报道全天候快速反应机

制和协调机制。要深入挖掘新闻内涵，增加信息量，压缩或减少会议新闻，增加民生类内容和舆论监督，同时在批评性报道上加大力度。

其次，要实现节目活动创新。大型宣传报道活动走出去，节目录制现场到社区、到农村、到田间地头，让群众直接参与到节目中来，扩大节目影响。同时，运用专题、访谈、直播等形式，让观众走进直播间、演播厅，与主持人面对面交谈。

第三，要实现考核机制创新。建立内部激励机制，强化精品意识。增加新闻信息量，进一步扩大社会新闻、民生新闻比重；向社会要素材要选题，向市场要效益，实现节目制作低成本、高效率（收听收视率）；强化新闻报道的时效性、真实性，提高节目的权威性，努力打造节目品牌。把增加信息量、提高权威性、打造品牌三个指标作为节目考核内容。

3、加快推进广电产业发展步伐。一方面，工作落实责任。一是调频广播到乡镇、到社区，实施定点、定向、可控播放；二是依托现有广电网站平台、手机微信，拓展媒体经营服务范畴，发挥其载体带动广电产业的功能；另一方面，加大经营创收力度。进一步拓展广告新业务、新种类，通过栏目整合市场，提高服务水平吸引客户扩大收入。同时，完善广告审核制度，规范广告时段，提高制作水平，净化荧屏。

4、强化科学有效管理，充分发挥社会职能作用。一是强

化广播电视节目管理。注重内容监管，确保导向正确。注重节目播出管理，严查违纪违规行为；二是强化新媒体管理。研究新型媒体发展特征，探索建立新形管理模式，实行有效监管。

上报媒体运营情况调研报告第 2 篇

一、新媒体平台建设情况

1.新媒体平台的类型有 xx 妇联官方微信公众号、600 多个县、乡镇（街道、场）、村（社区）妇女工作 QQ 群、微信群、联系群。

2.新媒体运营的保障情况：xx 妇联官方微信公众号聘请专职人员负责，劳务费每年 3－5 万元。妇女工作 QQ 群、微信群由各级妇联干部指定人员负责。

二、领导对妇联新媒体工作的重视情况

各级党政领导对新媒体及宣传工作的认识达到较高的水平，鼓励并支持各级妇联运用新媒体开展工作，对创新性工作手段、工作成果宣传在本级政府工作会上给予推广。目前，在新媒体运行经费保障上目前暂末出台相应的措施。

三、新媒体平台运行情况

去年 12 月，xx 县第十三次妇代会确定了未来五年的工作规划，关于新媒体的发展思路是：顺应互联网+发展趋势，进一步深化网上妇联建设，上下齐心打造 xx 妇联微信公众号新媒体，全面发动妇女关注女性之声湘妹子宝庆娇点微信

公众号，激活用好妇联通云办公平台，构建联系网、工作网、服务网整体合一的互联网+妇联开放型妇联新格局。目前，全县妇联系统县级共有官方微信公众号 1 个，微信群 6 个，QQ 群 4 个，乡镇（街道、场）妇联微信群 26 个、机关妇委会微信群 18 个，村（社区）级微信群 579 个，直接联系 8万多名妇女。

1.xx 妇联官方微信平台开展妇联工作情况

xx 妇联微信公众号自 xx 年 2 月运营以来，累计粉丝量569 人，总计发布微信 76 期，互动留言 168 条。最高粉丝人数达到 622 人，其中《过年了，xx 外出返乡农村妇女有福了――元月 18 日起可参加妇女两癌免费检查》一文阅读量达到16577人次。xx妇联官方微信主要开展了网上宣传引导、妇联工作成果展示、精神文明创建引领、最美系列评选等群众性活动。如：及时报道各级妇联工作动态与培训、服务信息，推荐身边的妇女典型事迹；

及时传递政能量，持续宣传党的十九大精神，引领广大妇女群众坚定不移听党话、跟党走；

真情服务她生活，推出法律常识家庭教育生活服务健康养生婚姻情感等方面的文章，宣传妇女儿童权益保障相关法律法规，服务妇女生活；

开展了健美儿童、最美家庭、巾帼建功标兵评选活动，引导广大妇女和家庭广泛参与、共创美好生活。通过公众号

后台查询阅读人次，发现与妇女群众民生息息相关的两癌免费检查通知、选树妇女群众身边的典型等活动吸引了大量粉丝与阅读者转发，妇联工作的知晓率与参与度进一步扩大。

2.各级妇联 QQ 群、微信群、工作群平台开展妇联工作情况

县妇联建立了女企业家工作群、妇儿之家工作群、巾帼志愿者工作群、妇女健康生活交流群、家庭教育工作群等，定期或不定期组织、发动相关活动，xx 年三八节慰问环卫工人、2018 年巾帼志愿者蓝天碧水行动等，吸引并得到广大妇女的参与与支持。心之旅家庭教育群经常举办家庭教育微课，分别针对线下和线上开展免费家庭教育指导活动，吸引群友群内听课。同时，县妇联加强对各镇（街道、场）、村（社区）新媒体工作的指导，现在 100%镇（街道、场）、村（社区）都建立了联系辖区妇女的微信群，及时将上级妇联的动态和精神向群众传达。各镇（街道、场）、村（社区）妇联组织大胆创新妇联工作手段，利用互联网+妇联助力工作开展，巾帼志愿者活动、蓝天碧水保卫战巾帼行、寻找最美家庭、征集你有多久没有牵妈妈的手、巾帼巧手包饺子比赛、亲子阅读、农民运动会等活动，通过各类妇女工作 QQ群、微信群、联系群发通知、收集图文及视频资料、实时播放活动动态，活动结束后，参与妇女群众在朋友圈再次传播。极大地方便了妇女群众知悉妇联组织、妇联工作，参与妇联

活动。省级妇女之家青山村妇联，2018 年组织开展活动 8 次，每次都依靠微信群、联系群组织、推动，取得了很好的效果。

3.群众对互联网+妇联工作的知晓率、参与率与满意率

县妇联发动和组织本地 100 名妇女群众完成纸质问卷的填写。其中学生 20 份、机关事业单位 20 份、企业职员 20份、自由职业者 20 份、社区群众或普通村民 20 份。从标本分析来看，接受调查者或多或少有装好倾向，关注人数等实际数据可能比调查结果要少。具体情况如下：

年龄情况：16 岁以下 8 人，17－30 岁 33 人，31－45 岁40 人，46－60 岁 19 人。

学历情况：小学以下 3 人，占比 3%；

初中以下 14 人，占比 14%；

高中/中专 32 人，占比 32%，大学 51 人，占比 51%；

硕士研究生以上 4 人，占比 4%。

使用新媒体情况：每天 1 小时以内 22 人，占比 22%，1－2 小时 25 人，占比 25%；

2－4 小时 32 人，占比 32%；

4－8 小时 14 人，占比 14%；小时以上 7 人，占比 7%。

选择常用的新媒体平台排名前 4 的分别是微信公众号、今日头条号、新浪微博、短视频直播平台；

主要关注的内容排名前 4 的分别是新闻时事、婚姻情感、11 亲子教育、健康养生方面，偏好阅读妇联微信公众号的亲子教育、婚姻家庭、妇联动态、健康养生等方面内容；

主要通过朋友、同事推荐，关注妇联微信公众号的有 38人，占比 38%；

以省、县妇联微信公众号为主，阅读频率以每周多次，不定期为主；

参与妇联系统新媒体平台开展的活动是 21 人，占比 21%。

参与调查者通过妇联系统新媒体平台，主要想了解妇联与妇女相关的法律政策、妇女维权、三八妇女节活动、妇女创新创业等工作信息。

以上数据显示，62%以上的调查对象从未关注过妇联微信公众号，甚至不知道有哪些妇联官方公众号，妇女群众对互联网+妇联工作的知晓率、参与率亟待提高。我县妇联新媒体平台推送的信息与调查中妇女反映的需求还有较大差距，并提出有关建议，由此看来，满意度不太高。

四、新媒体工作开展以来的经验

从我县妇联系统新媒体运行情况与调查问卷情况来看，新媒体进一步提升了妇女群众的影响力、号召力,扩大妇联工作覆盖面方面。县妇联开展了巾帼志愿服务活动月行动，依托 xx 妇联公众微信号，发布活动方案信息，及时展示各级妇联活动成果，同时利用 QQ 群、微信群、工作群转发，点赞，互动评论，吸引了大批妇女群众关注、参与，巾帼志

愿活动在县、乡、村三级妇联层层发动，堡面前乡、仙槎桥镇、廉桥镇等乡镇、村（社区）涌现出了一大批以妇联执委和妇女群众组成的巾帼志愿者。春节期间，为方便返乡农村妇女参加两癌免费检查，县卫计局、妇联联合商定特殊期间检查方案，第一时间通过 xx 妇联公众微信号发布信息，各级妇联干部广泛推广发布，短短 10 余天，阅读人数达 16577人次，在春节期间完成检查 1000 余人次。许多妇女表示受益良多，第一时间知晓信息，而且权威，全面。

五、存在的问题

1.新媒体平台的运行和影响力方面

xx 妇联官方微信公众号在内容与结构方面比较单一，目前以工作动态、信息发布、典型推荐等内容为主，没有开设女性在线维权、女性创业、公益讲堂等互动式栏目。由于新媒体平台数量众多，品质没有做出来，就难以拥有用户市场。虽然 xx 妇联在公众号推广方面做出了努力，但目前粉丝数还是不尽如意。

2.新媒体工作人员方面

工作人员对新媒体的运营规律、编辑方法掌握情况不太理想，基层妇联干部对宣传工作不是很重视，公众号的妇女工作内容没有创新，只是用了新媒体的平台，存在新瓶装旧酒的现象。

六、有关建议

1.完善公众号结构，充实工作内容

借鉴优质县级官方微信公众号桃源巾帼的结构，进一步开发新的栏目，如女性在线维权、女性创业、公益讲堂、最美家庭等专栏。根据调研情况来看，群众希望多组织搞一些线下活动，如植树等，宣传一些更贴近妇女群众生活的事，多提供一些女性创业就业方面的帮助，多发布一点有助于提高妇女健康的文章。因些，可以在这些方面进行改进，丰富与拓展信息来源，增加妇女群众乐于接受的信息内容，尽量为受众提供新颖、正面、实用、有营养又不失趣味的信息内容。

2.网下网上对接，提升宣传效果

在打开大门建妇联的大背景下，积极搭建平台，引进社会力理合作策划服务项目或举办主题活动，增加受众，达到合作共赢，扩大影响的良好效果。线上线下结合开展家庭文明建设工作，妇女维权工作，巾帼志愿者活动，公益课程等，建设温情互动掌上妇联，同时加强沟通，善于回应，着力打造有用、有趣、有情的妇联新媒体，打造有态度、有温度、有信度的妇联新媒体。

3.加强队伍培训，保障工作经费

新媒体工作人员要切实把握新媒体时代妇联工作宣传和舆论引导工作的特点，加强对新媒体传播特点研究，充分利用新媒体及时性、互动性等特点，以群众喜闻乐见的形式，14 扩大妇联宣传的覆盖面和影响力。构建基层妇联通讯员、网宣员、网评员队伍，建立完善妇联宣传工作奖励方案，进一步加强妇联宣传教育培训、工作考核等制度建设，实现妇联宣传工作的常态化、长效化。落实工作经费和人员待遇，探索通过购买社会服务的方式，引进专业技术与人员力量，做优做强公众号运营品质。

上报媒体运营情况调研报告第 3 篇

当前，两微一端已成为传统主流媒体开办新媒体、推进媒介融合的标准配置，特别是微信公众号，以其成本较低、程序简便、传播广泛、影响力大等优势，已成为传统主流媒体推进新媒体发展的重要阵地和信息传播的最新渠道。据企鹅智酷 2016 年《微信影响力报告》显示，九成以上手机用户每天都在使用微信，半数用户每天使用微信的时间超过了 1 小时。据最新统计数据显示，2016 年中国微信公众号数量已超过 1200 万个，同比增长 46.2%，预计 2017 年增长到 1415 万个，52.3%网民使用微信公众号获取最新资讯。微信为传统主流媒体数字运营和互联网＋探索提供了基本场域和重要流量入口。

近年来，我省传统主流媒体积极推进新媒体布局和新阵地延伸，一大批由报纸期刊、广播电视台等传统主流媒体开办的微信公众号不断涌现，以新媒体视角和更贴近群众的方式，进一步延伸主流媒体在移动互联网上的舆论引导力和社会公信力，一些媒体公众号已具有较大社会影响力并探

索出新的盈利模式，但同时也暴露出发展中的一些问题。为全面了解当前我省各级主流媒体公众号运营情况，并为后续推进其健康规范发展提供参考依据，省新闻出版广电局组织开展了相关调研工作，并形成书面报告，供上级部门决策和媒体单位运营参考。

一、我省媒体公众号运营的现状与特点

据对调研数据的初步统计，我省传统主流媒体开办的公众号共有 718 家，其中，报纸开办的为 424 家，广播电视开办的为 294 家。为使样本更具典型性和代表性,我们要求各级主流媒体重点对其具有一定影响力的公众号做了详细填报,最后共回收反馈表 404 份。相关数据统计显示，我省主流媒体开办的公众号总体上呈现出蓬勃发展的态势，主要体现在以下八个方面：

（一）公号运营常态化，各项投入持续化

我省传统主流媒体开办的公众号大多已进入了常态化的运营阶段，呈现出一定的稳定性，主要表现在运营时长、经费保障和运营队伍上。

一是运营时间较长，具备一定的运营基础和服务用户的经验。大多数媒体公众号运营时间都在两年左右，省内最早一批传统主流媒体开设公众号是在 2009 年，最晚一批是在 2016 年 6 月。2013 年和 2014 年是媒体开办公众号最为集中的年份，分别有 86 个和 133 个媒体公众号在此期间开

始运营。

二是大多数公众号运营有一定经费投入与保障。有超过 80 家公众号日常运营得到经费支持，经费支持在 10 万以下的有 40 家，在数 10 万乃至超过 100 万的有 40 多家，其中，杭州日报报业集团开办的杭州网、平湖市广播电视台开办的乐享平湖等两家公众号各得到 200 万的资金支持。数据显示，近半数的公众号运营经费来自所属单位的拨款，近3 成的公众号以自筹的方式在运作，有 10 家公众号还获得了当地财政的拨款，但也还有超过 100 家公众号没有固定经费来源。

三是运营队伍较为稳定，但人员数量还偏少。各媒体单位对公众号的运营较为重视，大多数配备了固定的运营团队，并投入了专门的人力维护。超过 7 成（77.1%）的公众号由 3 人左右的队伍专门负责运营，仅有 2 成左右的公众号以兼职运营为主。

（二）发布频率常规化，信息推送周期化

稳定推送、定期发声，不仅有助于培养用户的阅读习惯，而且有利于持续扩大公众号的影响力。我省媒体公众号消息发布与内容推送总体稳定，但根据媒体体量、用户数量等的不同，具体有所差异。

一是推送频率高，日日见成为主流。超过 75%的公众号每日都会推送消息，有 17 家（4.2%）公众号每天推送 2～

3 次，仅有不足两成的公众号不定期推送。这表明，全省接近八成的媒体公众号都已形成了固定的推送频率，公众号信息推送已成为主流媒体信息传播不可或缺的组成部分。有 17家公众号因开办时间较早，传播影响较大，获得每日多次推送的资格。从公众号所属媒体级别上来看，省级、市级媒体资源各方面条件较好，每天推送 3 次的有 7 家省级媒体、5家地市级媒体。从地域分布来看，12 家每日可推送 3 次的公众号，其中 11 家都来自杭州地区的媒体。

二是推送信息量大，发布数量保持稳定。八成（84.7%）以上公众号推送信息的数量保持稳定状态。每次发布 1～2 条的仅占一成左右（11.9%），每次发布 3～4 条（27.7%）信息和 5～6 条（25.7%）信息的公众号占到总量的一半以上。同时，有 67 个（16.6%）公众号每次发布信息数量在 6～8 条，不固定条数发布的仅占 15.1%。

三是发布时段固定，探索捕捉最优时段。超过四成（44.7%）公众号信息发布时间段固定，最多的是选择在晚上 8 点左右和中午时段推送。也有少量公众号在早间 6～8点和晚间 10～12 点推送。有两成左右（22.1%）的公众号信息推送时间不固定，另有三成（34.1%）左右在其他时间段推送。

（三）内容推送综合化，表现形式多样化

我省传统主流媒体开办的公众号在内容来源上注重

原创与综合相结合，在题材选择上重民生接地气，在表现形式上依托移动互联网、H5 等新技术，形成了一定的特色。

一是原创与综合结合，注重为民生服务。我省媒体公众号内容近五成（47.%）以原创为主，综合为辅。超过三分之一的公众号内容以综合为主，原创为辅（36.1%）。内容完全原创的仅占一成左右（12.4%），内容完全以转载和综合为主的公众号占比也非常小。在推送内容题材选择上紧贴民生民情，生活服务类（25.3%）、社会民生类（24.9%）、新闻时政类（22.1%）、交通资讯（13.3%）、娱乐资讯（10.9%）、历史杂谈（3.5%）是公众号消息的主要内容类型。

二是表现形式多样，多媒体成为主流。在形式载体方面，图、文、视频三结合成为公众号推送内容最为重要的表现形式（84.7%）。基于 H5 技术的内容设计，能够创造更加丰富的综合性表现形式，吸引了更多用户的眼球。

三是推送内容与开办主体呈现出相关性。我省媒体公众号半数以上（54%）能做到推送内容与媒体主体定位呈现一定的相关性，继续沿袭了母媒体的特色、报道方向与题材内容。有四成左右（40.6%）的公众号推送内容与母媒体部分相关，完全不同和其他的情况比较少。

（四）用户规模扩大化，传播效果指标化

近年来，我省媒体公众号边探索边发展，重视用户需求、提升内容品质、加强线上线下联系，办出了特色和影

响力，在清博、新榜等主要公众号新媒体榜单中位列前茅，形成了新媒体传播的浙江现象。

一是阅读量呈现阶梯式的分布。我省媒体公众号中，每篇文章的阅读量在 1000～1 万的公众号超过五成（55%，222 家），阅读量在 1000 以下的占了三成，阅读量在 1 万～10 万的大号也有一成（10.1%，41 家）之多。阅读量在 10万以上仅有两家，分别为杭州电台交通经济广播（FM91.8）公众号、浙江电台城市之声(FM107)公众号。从阅读量的差异可见，各媒体公众号之间的基本影响力存在阶梯式的分布情况。从所属媒体的级别来看，阅读量在 1 万到 10 万的公众号中，地市级媒体有 22 家，省级媒体有 12 家，区县级媒体有 7 家。

二是重视与用户的互动和反馈。我省媒体公众号有近九成都表示关注用户的评论留言。有超过三分之一（37.9%）的公众号关注评论，但互动较少，缺乏与用户对话的基本习惯。近五成（48.8%）的公众号表示关注评论，且与用户互动较多。仅有 8.9%的公众号尚未开放评论功能。

三是用户数量已初具规模。在全省媒体公众号中，第一方阵用户数超过 100 万的超级公众号有 4 家，第二方阵用户数从 50 万到 100 万的有 12 家，第三方阵用户数 10 万～50 万的有 78 家，第四方阵用户数 5 万～10 万的有 60 家，第五方阵用户数 1 万～5 万的有 116 家，第六方阵用户数

1000～1 万的有 81 家，第七方阵用户数低于 1000 的有 33 家。从总体上来看，全省媒体公众号用户数超过 1 万的共计 271家。

进一步分析可见，公众号所属媒体的各级别与用户数的量级之间的关系总体呈正态分布，大致呈现出 7 个量级的差异。区县级媒体所属公众号缺乏 50 万以上的用户数，省级媒体和地市级媒体则均有超过 50 万以上用户数的超级大号。区县级媒体用户数量大多集中在 1 万～10 万区间。地市级媒体公众号用户数主要分布在 5 万～10 万区间。省级媒体集中度最高的是在用户数 10 万以上。随媒体级别的升高，集中度向上偏移的情况明显存在，传播力递增的趋势较为明显。

（五）人才队伍专门化，团队结构复合化

调查显示，我省传统主流媒体开办的公众号有近八成建立了专门的运营团队，团队成员呈现年轻化，往往具有多重专业背景和复合能力。

一是规模小、战斗力强的团队成为主流。我省媒体公众号运营团队六成左右（65.8%）在 5 人以下。6～10 人规模的运营团队占比仅有 7.7%，仅有 3 家媒体配备了 10 人以上的团队。本次调查中的 4 个百万级用户大号有 3 家团队人员数量在 6～10 人，1 家仅为 5 人以下团队。

二是 80 后和 90 后成为运营主力军。半数以上

21（52.7%）公众号运营成员为 80 后，三成左右（31.4%）为90 后。第 38 次互联网报告显示，80 后和 90 后正是中国网民的主力军，相同年龄阶段的运营人员无疑更了解同年龄层次用户的需求，更容易选择适合网络主流人群的内容与话语方式。

三是运营团队人才复合化。我省媒体公众号运营人员有四成具有新闻、出版专业背景（40.6%），有两成具有中文专业背景（20.2%），设计和动画专业背景的人员也超过一成（12.7%），其次还有计算机、电子商务（9.2%），经济、管理（5.6%）、法律（2.1%）和其他（9.2%）等不同专业背景的人员。复合性运营团队大大拓展了媒体多元发展的空间。

（六）评价方法精细化，管理考评规范化

目前，新榜与清博大数据是国内相对比较权威的第三方公众号评估机构，其提供的公众号榜单排名，对各公众号的传播力、影响力比较提供了一定的参考价值。

以新榜《中国媒体机构微信影响力排行榜》（2016年 10 月 3 日到 12 月 5 日）为例，报纸类榜单中浙江军团表现突出，都市快报公众号长期位列第 2、第 3，钱江晚报公众号长期排名第 4、第 5，温州晚报、温州都市报、杭州日报等公众号也常列榜单 20 强。电台类榜单中浙江军团实力超群，浙江电台交通之声（FM93）公众号、杭州电台交通经

济广播（FM91.8）公众号长期位列榜单第 1、第 2 位，浙江电台城市之声(FM107)公众号、杭州电台西湖之声（FM1054）公众号、浙江电台旅游之声（FM1045）公众号、浙江之声公众号等也强势进入 20 强。小强热线浙江教科、天天看余杭公众号长期位列电视类榜单 20 强。

在清博大数据相关类别的公众号榜单排名中（2016年 11 月 1 日～11 月 30 日），浙江军团的表现同样抢眼。一是报纸榜单上，都市快报公众号位列第 5，钱江晚报公众号位列第 10，杭州日报、温州晚报公众号分列 10、13 位。在21～100 名区间，温州都市报公众号位列 24，浙江名医馆公众号排在 33，杭州吃货公众号位列 94。二是在电台榜单上，浙江电台交通之声（FM93）公众号、杭州电台交通经济广播（FM91.8）公众号同样高居榜单前两名，浙江电台城市之声(FM107)公众号挤入 10 强。在 11～50 名区间中，浙江之声公众号第 19 名，杭州电台西湖之声（FM1054）公众号 27 名，浙江电台旅游之声（FM1045）公众号 29 名、浙江电台民生资讯广播（FM996）公众号 43 名。在榜单 100 强中，还有第60 名温州电台交通广播（FM1039）公众号，嘉兴电台交通广播（FM922）公众号、第 88 名萧山广播电视台公众号，第 97名义乌交通广播公众号。三是在电视榜单上，前 50 强中有小强热线浙江教科公众号第 26 名，天天看余杭公众号第 28名，NBTV 看看看公众号第 30 名，浙江卫视中国蓝公众号第 23 35 名，51～100 名中多个公众号上榜，其中小强热线公众号第 64 名，爱义乌公众号第 65 名，1818 黄金眼公众号第 71名，看北仑公众号第 73 名、舟山广电公众号第 74 名。

结合本次调研数据，我省媒体公众号在对待第三方机构评估上呈现出三个特点：

一是公众号排名情况更加受到重视。六成以上的媒体比较重视公众号的排名情况。其中，过半（52.2%）的媒体重视公众号运营排名，但没有纳入常规考核。有超过一成的媒体非常看重所属公众号的排名情况，并纳入日常考核范围。另有近三成（29%）的媒体对公众号排名并不关注，认为对媒体影响不大。

二是管理制度激励机制初步建立。有近四成（38.6%）的媒体公众号建立了三级把关制度。有 24%的媒体公众号设定了工作定额及优秀奖励制度。有超过一成（13.2%）的公众号建立了供稿激励机制。此外，还有超过两成（20.8%）的公众号建立了责任追究惩罚制度，强化了新媒体运营的责任意识。调查还发现，全省仅有 28 家媒体公众号尚未建立管理制度，需要尽快完善。

三是指标化考核初见端倪。我省媒体公众号有三成以上将阅读量、评论数和点赞数与薪酬挂钩。其中，公众号文章与薪酬量化挂钩的占 13.4%，挂钩但没有量化指标的占两成（21%）。对阅读量、评论数与点赞数不做硬性考核的 24 超过半数（56.9%）。一段时间以来，公众号在标题和内容上标新立异、哗众取宠，文章阅读量、点赞量造假的问题频频爆出，反映出这三个量化指标所牵连的经济利益，同时也暴露出整体运营欠规范、主体行为缺少约束等问题。

（七）盈利水平差异化，用户市场分层化

目前，我省媒体公众号盈利的方式主要有硬广告、原生广告、线下活动等，但总体上盈利水平较低、差异较大。

一是广告年收入差距较大。调查数据显示，接近半数的媒体公众号已初步具备了盈利能力，但盈利水平相差较大。广告年收入在 10 万以下的占 23.3%，广告年收入在 10万～100万的占12.1%，广告年收入在100～500万的占3.5%，广告年收入在 500 万～1000 万以上的有 3 家媒体，广告年收入在 1000 万以上的仅有杭州电台交通经济广播（FM91.8）1家公众号，其 2016 年的创收达到 1600 万元。

二是公众号盈利呈现区域不平衡。杭州地区媒体所属公众号之间盈利水平差异较大，各种层次的盈利水平都存在，半数左右的公众号有广告收入，在各地区中处于第一梯队。宁波、温州、金华、绍兴的公众号处于第二梯队，这四个地区的整体收入水平虽与杭州有差距，但是也涌现出一些收入水平较高的公众号。嘉兴和台州处于第三梯队，缺少较高收入水平的公众号，但有一定数量的、具有一定收入的公众号。湖州、衢州、丽水、舟山这四个地区处于第四梯队，25 整体公众号规模较小。

在省级媒体开办公众号中，有广告收入的 23 家，没有广告收入的 26 家，数量基本持平。在地市级媒体开办公众号中，没有广告收入的 129 家，有广告收入的 92 家。在区县级媒体开办公众号中，没有广告收入的 70 家，有广告收入的 41 家。

（八）媒体竞争激烈化，未来发展多元化

我省媒体有超过三分之一（35.6%）除开办公众号外，还同时运营网站、微博与客户端。不到三成（28%）的媒体表示除公众号之外没有运营其他的新媒体产品，这些媒体在数字化发展方面仍需加强和扩宽平台。

尽管受数字产品周期影响，公众号整体的阅读量和打开率在接连下跌，但超过四成（40.8%）的媒体仍表示未来将继续加大对公众号的投入。同时由于平台对内容发布者的限制过大，也有 8.9%的媒体表示将自主开发自己的客户端。此外，还有超过三成的媒体表示暂无继续加大公众号投入的打算。

二、我省媒体公众号运营中存在的问题

我省主流媒体公众号总体发展态势良好，在全国居于领先水平，呈现出了鲜明特点，取得了显著成效，形成了浙江的新媒体现象，已成为发掘用户资源、实现二次传播、提升传统媒体影响力的重要途径，但是，在具体的运营过程

中，还存在以下几个较为突出的问题：

（一）定位尚不清晰，重大事件关注不够，与主题宣传报道配合，以及舆论引导作用的发挥有待加强

传统主流媒体开办公众号，其根本目的是开辟新媒体领域全新的舆论阵地，围绕党委、政府中心工作，服务大局，与母体相融相促，做好相应配合宣传报道，在网络上继续延伸和发挥传统主流媒体的影响力。但是，当前一些传统主流媒体开办的公众号，存在着对重大事件关注不够，重大主题宣传配合乏力，社会舆论引导弱化等问题，新兴媒体与传统媒体之间出现了对接落差。

如在 2016 年 G20 杭州峰会进入倒计时 30 天阶段，我省传统广电媒体开办的一些公众号，鲜少发布与 G20 有关的正面报道，专题组织策划的 G20 系列报道也很为少见，反而依然乐此不疲地推送从全国各地搜罗的各种社会或娱乐新闻。以 8 月份为例，仅见杭州电视台综合频道公众号推出联合拍摄的与 G20 主题宣传相关的微纪录片系列《我在杭州》，而其他频率、频道的公众号及官微发布 G20 报道都比较少。8 月 1 日至 18 日，杭州市级几家主要广电媒体官方公众号，除交通管制方面涉 G20 资讯外，基本上没有 G20 相关报道发布。而与此形成鲜明对比的是，一些广电主流媒体开办的公众号依然在为博眼球追求点击率而大量推送社会或娱乐新闻内容。

再如 2016 年 10 月 24 日～28 日，正值党的第十八届六中全会召开期间，全国及我省纪念红军长征胜利 80 周年系列活动也正在如火如荼地进行中，但从省级及各市广电台新闻主频率、频道公众号推送内容的统计情况来看，仅有浙江之声公众号在 28 日的早间段，头条置顶转推了央视新闻的《一图解读十八届六中全会公报看点有哪些？》，嘉兴电视新闻综合频道公众号 24 日在第二条推送了《一图读懂：十八届六中全会要讨论哪些大事？》，其他广电主流媒体新闻综合频率、频道开办的公众号，都没有推送任何关于六中全会或纪念红军长征胜利相关活动的信息。

（二）三俗内容、负面题材比较集中，损害母媒体的公信力与权威性

与传统媒体相比，媒体公众号运营者把关意识相对淡薄，审核尺度相对宽松，在办号理念上市场竞争的导向更为明显，这是导致当前媒体公众号低俗化问题比较严重的最直接原因。传统主流媒体在采编播等环节普遍遵循的基本理念和原则，在公众号等新媒体上却没有得到应有的有效执行。媒体公众号三俗内容、负面题材比较集中，对母媒体的公信力与权威性带来较大损害。

以 2016 年 2 月 21 日～27 日样本周，全省都市报开办公众推送的内容为例，一家省级报纸所办公众号共推送 36条负面新闻，占推送总量的 33.9%；杭州一家报纸公众号共

推送负面消息 32 条，占推送总量的 28.8%；宁波一家报纸公众号共推送负面消息 31 条，占推送总量的 32.3%；温州一家报纸公众号共推送负面消息 18 条，占推送总量的 31%。另外，部分报道格调明显不高，如 1 月 22 日杭州一家报纸公众号对泰国人妖变性的报道，过分迎合读者的猎奇需求，纯粹诉诸感官刺激；部分推送文章标题低俗，如 3 月 8 日温州一家报纸公众号推送文章妙龄少妇为引起丈夫的兴趣，竟然做出这种事！结果隔壁老王躺枪了，2 月 24 日一家省级报纸公众号推送文章萌妹子脱掉衣服后，所有人都惊呆了，都以身体作为噱头，追求感官刺激。再以 10 月 24 日～28 日样本周，我省广电主流媒体新闻主频率、频道开办的公众号头条所推送的内容为例，涉嫌低俗的就有：温州一家电台公众号 24日《头条关注：惊魂！已婚男女相约殉情，用尖刀连续互刺！男子幸存后结局更惨》，25 日《头条关注：网络女主播竟直播淫秽画面：只要网友肯送昂贵礼物，她们就》，27 日《头条关注：出大事了，中国经济要崩溃！你信了吗？》，杭州一家电台公众号 27 日《夜晚开车，前车车窗惊现恐怖鬼脸，罪魁祸首竟是 ta》，28 日《企业老总有个癖好：迷奸女网友并拍下全过程！警方还在他手机内发现》。

（三）同质化严重，原创性较低，标题党不同程度存在，整体品质还有待提高

转载为主、抄袭盛行，原创信息严重不足，同质化

竞争非常激烈，这是当前媒体公众号普遍存在的通病。以我省主要都市报公众号 2016 年第一季度三个样本周的每周一作为抽取样本，几乎每天都有多条内容、来源雷同的消息，大部分甚至连标题都完全一致，同质化趋势明显。

我省媒体公众号标题党和行文不规范的问题也普遍存在，主要表现在：一是标题习惯性煽情，格式单一，大量使用感叹号、省略号，不遵守标点符号规范用法，失去了语言的变化能力和丰富的表意空间。如惊呆！求放过！令人发指！单身狗哭晕！等二字、三字、四字、五字加感叹号的造题模式，充斥推送消息中。二是文章行文缺乏规范，照搬摹仿网络语汇，表达随意浮夸，存在风格杂乱、遣词造句随性，违反语言规范等问题。如《56 岁老张接陌生女打错电话，结果万万没想到》《今天我发现了一件事，上帝往人间撒智慧的时候，我一定撑起了伞》《而且也很想好奇地问问》等。三是倾向使用带有夸张、悬疑、色情、惊悚元素的标题，吸引受众眼球，诱惑点击，提高阅读量。舔屏！吓尿！等不雅文字频现于推送文章的标题中，这些都是对汉语使用规范和媒体权威性的一种损害。

（四）融合程度不够，盈利模式尚未成形，新媒体人才缺乏，各项投入还有待增加

从调查反馈的总体情况来看，作为全省各级媒体推进媒体融合的前沿实践平台，公众号运营中融合发展程度不

够的问题仍然较为普遍，主要表现在：没有树立一体化发展理念，仍然采用传统媒体思维运营新媒体业务，将全媒体简单理解为多种媒体的简单堆积，而没有在新的传播技术基础上推进内部资源整合和创新业务流程，传统媒体业务和新媒体业务还是两张皮。部分传统媒体仅将新兴媒体作为传统媒体的一个拓展或者渠道，大多数是媒介内容的平台转移，没有将公众号作为独立的产品和主体来打造，运作管理均由其所属报纸、频道、频率或节目组承担，在力量配备、制度规范、流程管理等方面都不够完善。一些媒体旗下的公众号，新媒体运营相关机制尚未建立完善，缺乏激励机制和自我运营能力，特别是新媒体发稿、审核把关等机制亟需尽快健全完善。既了解新闻传播规律又熟悉新媒体发展模式的人才十分紧缺，人才引进、培育和激励机制也尚未健全。

从本次调查数据来看，全省主流媒体开办公众号还有 228 家没有盈利能力，有盈利能力的公众号中有 93 家媒体的年收入在 10 万以下；没有专业团队、兼职运营的 89 家媒体公众号中，有 65 家没有广告收入，有 20 家年收入在 10万以下。可见，我省大多数媒体公众号还没有找到流量变现和独立生存的盈利模式，仍然处在勉强维持的粗放型经营阶段。特别是一些媒体公众号，虽然手握大把粉丝和优质内容，却缺少合适的变现途径和方式，叫好不叫座的问题比较突出。如我省一些媒体公众号，排名虽已稳居全国前列，现象

级的内容爆款产品频现，关注粉丝已达到百万级别，月活跃用户数也突破百万，但变现能力不够，绝大多数营收额很小甚至没有。目前，媒体公众号经营业务还是以广告推送和商品销售为主，缺乏真正具有成熟商业模式和盈利能力的项目，真正意义上专为互联网用户定制、拥有核心资源的新媒体产品和盈利模式还不多见。

（五）监管政策滞后，管理职能交叉，规范传统媒体开办公众号建设和发展的具体措施亟待出台

从当前情况看，公众号运营需遵守国家对互联网信息监管的相关规定，以及腾讯公司对微信公众号平台运营的统一管理规定。从 2014 年 8 月 7 日国家网信办发布的《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，2016 年 3 月10 日国家新闻出版广电总局、工业和信息化部实施的《网络出版服务管理规定》，以及 2016 年 12 月，国家新闻出版广电总局下发的《关于加强微博、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知》等来看，当前国家对微信公众号等新媒体的管理，主要是由国家网信办、工信部及国家新闻出版广电总局等实施并各有侧重，但重点还是在网络平台服务单位资质及传播内容的底线遵循等方面，而对媒体公众号的内容生产传播、运营规范发展尚未出台更为具体的管理规定。据了解，除以上这三个国家层面的相关管理规定外，在省级及以下层面，尚未提出专门针对媒体公众号规范管理的具体操

作性意见和细则。再从管理的主体来看，各地宣传部门、网信部门、工信部门及新闻出版广电行政部门，都具有对公众号等即时通讯工具的管理职能，但彼此之间的管理职能也存在互相交叉的模糊地带。而且，作为传统媒体延伸新媒体阵地的公众号，究竟是由传统报刊、广电管理部门来监管，还是应归属于数字新媒体网络部门管理，这同样也存在因职能交叉模糊而导致监管飞地的隐患。

三、推进我省媒体公众号健康发展的建议

针对以上在调研中发现的问题，现就如何推进我省传统主流媒体公众号进一步健康规范发展，提出以下意见建议。

（一）明确目标定位，发挥应有作用

首先要解决好主流媒体开办公众号的定位问题。传统主流媒体开办的公众号，作为媒体新的传播渠道，与母媒体一样，都是党的新闻宣传阵地的一部分，加强网络媒体的导向管理，既是党管媒体的基本要求，也是新闻事业健康发展的必然要求。在面对重大事件发生时，媒体公众号要及时组织策划，精心编排，从新媒体角度，创新方式方法，配合做好重大主题报道。特别是传统主流媒体中的党报党刊、广电新闻主频率、频道所开办的公众号，更应继续延续传统主流媒体政治家办报办台，新闻立报立台等优良传统，自觉维护和发扬传统媒体的公信力、权威性和社会责任感，围绕中

心，服务大局，避免自我放逐、远离主流、滑向边缘的不良倾向。同时，媒体公众号还要自觉遵循互联网新媒体传播规律，不断创新报道方式，开辟新的视角，及时发声网络舆情阵地，把母媒体中的评论资源用足，强化对网络言论的有效引导，进一步增强传播力、公信力和影响力，用深入独到的分析引领舆论，更好地发挥新闻宣传和舆论引导的主体作用。要依托母媒体，并充分发挥母媒体的采编播和内容生产优势，通过整合创新，推出更多的原创和融合报道内容，通过网络二次、多次传播，延伸传统媒体在移动传播平台的影响力，走出一条独具特色的新媒体运营新路径。传统主流媒体开办的公众号，更应发挥自身的优势，挖掘地方特色，关注当地重要事件，做好地方服务，贴近民生，亮出观点，发出声音，引导社会。

（二）健全各项机制，提高内容品质

媒体公众号要逐步建立健全媒体运营各项机制，推进内容品质提升，整体迈上新的台阶，打造与主流媒体品格和气质相一致的精品媒体公众号。首先要按照媒介融合和互联网运营的要求，对公众号运营进行技术升级、平台拓展、内容创新，对采编发网络和流程进行优化和重构，积极探索创新，推动形成与公众号发展相适应的运营机制。二是要强调新闻专业性和信息编辑规范，完善既继承传统媒体优点，又具有新媒体特点的内部管理制度、审核把关制度，杜绝抄

袭，防范舆情风险。进一步加强内容生产过程中的导向把关，增强把关人意识，在内容监测与质量评估等方面形成科学有效的机制，防止低俗内容侵入公众号新...

第五篇：大学生媒体接触习惯调研报告

扬大学生媒体接触习惯调研报告

调查目的：通过了解大学生媒介接触习惯，以便更好地运用媒介组合达到营

销推广的目的。

调查内容：大学生接触的媒介种类、接触时间，媒介接触目的，媒介偏好情况等

调查方法：问卷调查法（采用分层抽样、随机抽样，确保不同年级、性别、专

业的学生被测机会均等）,此外，与其中一部分被调查者进行深入的访谈调查（比例占总调查人数的10%）

调查对象：扬州大学（某一校区）在校大学生（实际调查过程中，由于条件的限制，只选取了广陵校区的学生）

本次问卷发放60份，回收有效问卷57份，回收率95%。

被调查学生各项比例：一年级39.1％，二年级37.6％，三年级15.2％，四年级8.1％

调查结论与分析：

大学生平时接触的媒介类型主要有六大类：报纸、杂志、广播、电视、手机和网络。调查涉及媒介接触方面的主题主要为获取信息的主要途径、接触时间、接触动机、媒介信任程度、媒介的实际作用

1.媒介接触途径：

新兴的媒体——网络，以85%的绝对优势占第一位。其他依次为手机、报纸杂志、广播、电视，比例分别为63%、50%、11%、2%。网络、手机遥遥领先。传统的媒介如广播、电视在大学校园里并没有很好地发挥其作用。就其原因分析如下：

网络、手机较其他传统媒介更具有信息量全面、时效性强、休闲娱乐、便

利性强，便宜等优势；

除了大一的宿舍，其他年级宿舍均可以上网，网络费用便宜；

扬大学生媒体接触习惯调研报告

大学校园，几乎是人手一部手机，手机不仅仅是通话的工具，更像一部电脑，再有，移动运营商为吸引业务，面向学生消费者推出各种上网包月套餐，手机上网费用下调，报纸杂志费用的上涨，本身没有网络、手机获取信息方便快捷，还有宿舍条件有限，没有电视机这些都造成网络、手机在大学校园里取代传统的媒介。

2.媒介接触时间：网络最多，电视最少

考虑到部分被调查者者由于客观条件的限制，在最近一段时间内（几天、一周、或其他）未接触某些媒介，所以请被访者估算其平均每周或每天接触某种媒介的时间。

经过综合计算得出：85%的被调查的女生选择每天使用网络的时间平均在3小

时以内，剩余的15%超过3小时，而只有39%的被调查男

生每天使用网络的时间平均在3小时以内，其余61%均超

过了3小时。

100%的同学在校期间每周看电视，听广播的时间平均在5小时以下。

29%的被调查的同学每周看报刊杂志的频率为7次以上，15%每周3—6次，26%每周1—2次，30%基本不看。

分析：(1)网络再次被列入首位在访问中，同学们表示，网络是他们了解

新闻、休闲娱乐的首选。因此，接触网络的时间自然而然地增

加了。另外，我们也观察到报纸的部分功能已被网络取代，大

学生更习惯在网络浏览新闻。网络的优点前面也已提到。

由于客观条件的限制，同学们接触电视，广播等传统媒的时间

相对来说就很少了。

(2)接触各种媒介的时间与被调查对象的性别，所学专业，年级也

很有关系

性别：女生较男生而言，接触网络时间较少，接触其他媒介的时间持平。

专业：影视动漫，新闻，广播等专业的学生由于其专业的需要，所接触的媒介时间长短会和其他专业的学生有不同。

年级：大一新生由于学校的相关政策，宿舍不允许接入宽带，一般在图书馆、网吧上网，接触网络时间较其他年级而

言少。

3.媒介接触目的调查显示，大学生接触大众传媒的目的较为集中，主要是休闲娱乐、了解新闻、增长见识、获取生活信息、获取专业知识、消磨时间和收发邮件。将数据进行比较后发现，对于不同的媒介，大学生首要接触目的有细微的差别。

大学生接触广播、杂志、电视的首要目的是休闲娱乐，其次才是了解新闻。而报纸则有超过50%的人首先是要了解新闻。数据表明，大学生接触网络的目的较为分散零乱，这从一个侧面反映出网络功能的丰富，同时也能说明大学生接触网络的时间较传统媒体高出许多的原因。

4.对媒体的信赖程度

媒介信赖程度调查当中，电视所占比例最高为60%，报纸为28%。最低的不是网络而是广播，仅为7%。

原因分析，首先，由于网络、电视的普及，接触广播的大学生数量越来越少；其次，广播的许多虚假广告，造成了听众对广播的可信度降低。在电视媒体中，大学生普遍对央视比较认可，特别是中央一套。如果要说最可信最强的节目，《新闻联播》便是大学生的首选。而小型的地方电视台、广播台等，大学生对其信赖程度低，其中反复播放的药品、整形美容等广告让人质疑其效果。

当为购买某种产品而收集一些信息时，78%的同学的首选的途径是询问他人！而不是利用以上几种媒介！！

对于媒介中广告的态度，学生对于广告的态度是——无所谓。但对不同媒介广告的态度差别是比较大的。同学们最不喜欢的是报纸广告。在走访中我们了解到的原因是报纸广告太多、太杂、太次。

相比之下，杂志广告更受大学生欢迎，特别是女性大学生的欢迎。一方面杂志广告比较少，另一方面，杂志广告制作精美。对于广播广告，女大学生一反积极的态度，明确表示不喜欢。而男生对于广播广告的态度则较为积极。女生收听的广播节目较连贯，如广播剧，自然不喜欢在收听时被广告打断。男性除了收听流行音乐外，还收听新闻节目，在新闻节目中插播的广告少。

调查发现，大学生对网络广告的态度最强硬——遇到网络广告时，选择自动过滤的有23.7％，立刻关掉的有61.1％，只看标题的有5.3％，有兴趣才看

9.2％，基本会看的仅有6人，占总数的0.7％。大学生讨厌网络广告的原因有很多，太滥、太假是最主要的，这也是网络产品推广面临的重要“门槛”。

总结：不论是网络，手机，报纸杂志，还是电视广播都是

一种传播信息的工具，能够实现广告主与广告对象之间的信息传播。

此次调查的对象是大学生这一特定的群体，他们有其特有的特点，相关企业、广告主在做广告时，所选择的媒介要与这一目标市场的特点相符合，大学生年轻，对新鲜事物有较强的好奇心，求知欲。他们更乐于接受新兴的传播媒介，如网络，手机等。相关企业、广告主在选择广告所要投放的媒介时要对目标受众进行深入的分析，单纯地一家媒介覆盖全体目标受众已经不可能实现，每一种媒介都必须有所放弃有所选择。

（这一点，有一个比较成功的案例，就是喜之郎公司的优乐美奶茶的宣传，优乐美选用大学生喜爱的歌手周杰伦作为产品的形象代言人，周杰伦在目标消费者中已有很高的知名度，所以首先是在未播出电视广告前，把他在拍优乐美广告时的花絮放到互联网上进行传播，以互联网的低成本投入吸引年轻的目标消费者的关注。然后再通过电视广告强化记忆，以电视广告等传统媒体进行第二轮的推广，强化目标消费者对品牌的记忆度。）

营销80702

***208

0700172***

***228

***238