第一篇：现代公益海报设计的创意与表现研究论文
摘要:探究现代公益海报设计的创意与表现方式.方法 从公益海报的公益性、通俗性、针对性、长期性等特点入手, 探索现代公益海报设计在元素替代、心理干预、国际化演绎3个方面的创意与表现, 并以具体事例展开深入论述.结论 在多元化的社会大环境下, 创新公益海报的设计理念与方式, 能够更好地凸显主题, 提升艺术效果, 使公益海报作品的社会影响力大大提高.关键词:公益海报设计;创意;公益性;国际化;
公益, 即有关社会公众的福祉和利益.公益海报是一种特殊的艺术表现形式, 其并不以盈利为目的, 而是引发大众对某些社会热点、公益事件的关注, 通过视觉信息传递服务于社会[1].随着时代的进步与发展, 公益海报涉及的范围越来越广, 形式也更加多样, 不仅在信息的传达上更加直观和快速, 更开始向着国际化方向发展.为了进一步提高公益海报的设计水平, 广大设计师也开始了更多的尝试, 通过多种途径丰富公益海报设计的创意与表现, 提高感染力, 扩大宣传功能, 更好地体现了公益海报的社会价值.下面即对现代公益海报的全新设计理念及方式展开探究.公益海报的特点
公益海报主要通过直白的艺术语言, 如图形、文字等形式进行传播和宣传, 告诉人们该做什么不该做什么, 从而增强人们的道德意识, 规范行为.总的来说, 公益海报有以下几点突出的特性[2].首先, 公益性.公益海报最为显着的特征就是公益性, 但不以盈利为目的并不等于说从事公益海报是亏本的, 从一定程度上说, 公益海报能够吸引人们关注热点话题, 引起共鸣, 促使社会沿着良好的势头发展, 而这是商业海报所不具备的[3].其次, 通俗性.公益海报并不是为某个企业的产品树形象、打知名度而产生的, 其主要目的是为社会大众谋利, 为公众切身利益服务, 因此在内容的选取上经常通俗易懂, 最大限度地照顾不同文化层次的群体, 使他们能够快速、有效地理解海报所要表达的主题和创作者设计海报的目的.再次, 针对性.公益海报代表的是最广大人民的利益, 是对某些社会行为或社会事件的直观展现与思想延伸[4].这就使得公益海报的内容与形式必须具备针对性, 要告诫人们以合乎公众利益的准则去规范自己的行为, 支持或倡导某种社会事业或社会风尚.最后, 长期性.公益海报反映的多是社会中广泛存在的问题, 因此是可以长时间使用的.一则优秀的公益海报, 不仅能够在当下的时间段使用, 在以后的某一时期同样可以使用.基于以上优势, 公益海报比商业海报更具备深刻的文化内涵, 价值意义更大.尤其随着海报形式、题材的丰富, 关注领域的扩大, 这种优势愈加明显, 使得公益海报不断出现在各大公共场所, 成为了人们日常生活中不可或缺的内容.现代公益海报设计的创意与表现
公益海报是为公益事业而生, 其所反映和传播的主题和思想, 是当时社会人们的意识形态, 其简洁明了的图形和极富感染力的色彩, 具备强烈的感召力和震撼力, 能使传播内容深入人心, 因此所以拥有广泛的受众群体, 不分年龄, 不分性别, 甚至有时不分国界与语言[5].为了使公益海报的社会价值和艺术价值更进一步, 设计师开始了不断的探索与尝试, 将富有时代精神和创新意味的元素替代、心理干预和国际化演绎手法融入作品, 取得了良好的艺术效果.2.1 公益海报设计中的元素替代
元素替代作为一种创意手法, 因其新鲜的图像图形和强烈的视觉冲击力, 在公益海报设计中经常使用.具体而言, 元素替代就是在保持元素轮廓的基本特征前提下, 将原图形中的全部或一部分用其他相似的图形替换, 创作出焕然一新又富有新鲜意味的新形象、新图形[6].这种手法看似荒诞, 不合逻辑, 实则能够使公益海报产生意想不到的惊奇效果, 在给观者留下深刻印象的同时, 还能带来超越思维与想象且富有哲理的启示.首先, 形义替换.形义替换是指用图形的形和义的联系来替换, 用这种手法所设计出来的作品, 只是基于形与义的联系, 找寻新的突发点, 用图形的一部分来替换另一个图形, 讲究在不影响整体的情况下与设计作品主题相符.比如, 一则宣传和平的公益海报设计, 就用手榴弹替代了鸟巢中的小鸟, 手榴弹和小鸟看上去毫无关联, 却在受众的内心形成了刚硬冰冷与柔软温暖这种对比强烈的感受, 深刻的含义让人印象深刻[7].其次, 空间替换.空间替换是指在保持基本元素的情况下, 改变图形的填充物, 进行不符合常规逻辑的空间变换.这种手法主要通过缩小或者放大空间关系, 营造强烈的视觉冲击力.比如, 一则反映动车组相撞事故的主题海报, 其设计理念是将人体骨头与动车外形作空间替换, 制造出一种强烈的空间冲突, 将伤痛感直接带到受众的骨子里, 给人以强烈的伤痛感.最后, 感觉替换.听觉、触觉、视觉、味觉和嗅觉等感觉同样能够传达视觉目的, 在公益海报设计中, 两种或多种感觉的替换能够形象生动地表达设计主题, 传达情感.比如, 一则提倡多吃蔬菜的公益海报, 为了凸显“并非没每朵蘑菇云都对身体有害, 请多吃西兰花(蔬菜)”的设计主题, 在保留西兰花的外观形状基础上, 跟原子弹爆炸产生的蘑菇云形状进行替换, 表现了一种云朵翻腾的感觉, 产生了强烈的视觉冲击力和心理震撼力, 这种将视觉、味觉、触觉相互融合与替换的手法, 更显得西兰花清脆可口, 有效诱发了受众的食欲.2.2 公益海报设计中的心理干预
在公益海报设计中, 设计师为了在强化海报主题的同时, 引发受众强烈的情感共鸣, 常常会借用色彩带来的不同心理情感对受众进行心理干预.这是因为色彩在心理学角度看有着丰富的象征意义.比如, 红色象征热情, 令人心情振奋;蓝色代表宽广, 让人镇静.这些色彩能够直观吸引受众的注意力, 从潜意识角度影响他们的情绪, 起到心理干预的作用[8].首先, 利用色彩的象征寓意.不同的色彩能引起人们不同的心理感受.在公益海报设计中, 色彩运用得当, 可以增强主题的表现力, 引发受众的心理共鸣.比如, 一则以禁烟为主题的公益海报设计, 将红色作为底色, 与白色的香烟变形成的绳节形态形成了强烈的色彩对比, 进一步强调了吸烟的危害, 让人不得不冷静下来进行反思, 而这种效果的实现恰恰是发挥色彩暗示力的结果.其次, 配合几何图形.圆形、三角形、方形等单纯的几何图形一旦与公益海报中的色彩元素相结合, 便会被赋予新的涵义, 成为设计师和受众心理世界互动的桥梁.比如, 一则宣传音乐的公益海报, 设计师将许多颜色鲜艳的方形配合红、黄、绿等高纯度色彩在黑色背景的映衬下显得更加活泼、明快, 将爵士乐的音高变化赋予色彩感, 给受众带来一种想要自由摇摆、跳动的强烈心理感受, 这种视觉暗示的手法使得公益海报更具引导性和说服力.2.3 公益海报中的国际化演绎
无论是商业海报还是公益海报, 优秀的海报作品总是能够定位准确, 从而吸引它所面对的受众群体.就公益海报而言, 其内容根植于社会生活的各个方面, 所面对的人群是也是普通的社会大众, 所以具有很强的社会性.随着时代的进步, 世界各国的交流日益频繁和密切, 公益海报只限于本国民众的情况已经无法适应全新的社会环境.想要发挥更加广泛的社会影响力, 必须将国际化作为未来的发展方向, 在满足本国人民需求的同时, 跨越国界和种族的限制, 在国际上形成一定的影响力[9].首先, 选题的国际化.既然面对的受众群体是世界范围内的人民大众, 在公益海报设计中, 设计师就要从选题定位开始, 找准切入点, 使海报作品在世界范围内产生应有的影响力.比如, 冈特兰堡的《书籍》系列公益海报设计, 就将受众定位成世界范围内的普通大众, 借助巧妙的视觉想象营造了一个有趣的书籍和现实相结合的奇幻场景, 这一场景没有理解的障碍, 从而使不同年龄层次和文化背景的人都能轻松从中感受到作品的主题.其次, 创意的国际化.巧妙、新鲜的图形创意, 能够让设计师充分发挥自己的聪明才智, 创作出令人惊叹的设计作品.正因如此, 在对公益海报进行国际化演绎时, 图形创意必不可少.比如, 一则在以“水是生命”为主题的海报设计大赛中的获奖作品, 就将图形创意发挥到极致.在这则公益海报中, 设计师融合了东方篆刻艺术, 在“循”字之中包含鱼、人、水3种事物, 这种将中国古老的篆刻文化和图形相结合的方式, 很好地表达了水和人之间是一种平衡和循环的关系, 同时也将中国传统文化之美传递给了世界人民.再次, 手法的国际化.从传统的手绘风格发展至今, 海报的表现手法已经有了极大的丰富, 摄影拼贴、数码风格等新形式不断出现, 给海报设计带来了更多的可能性, 国际化趋势更加明显, 影响也更加广泛.比如, 同样是一则以“水是生命”为主题的公益海报设计, 这则海报的设计师选用了摄影的方式表达作品的诉求点, 配合摄影的写实魅力, 能够跨越国界, 给人带来强烈的震撼, 这种真实的视觉体验和强烈的心理冲击是其他表现手法所无法替代的.另一则名为《共同的水》的公益海报设计, 选用的是插画风格, 清新而温情的现代插画风格本来可以让观者感动, 却偏偏被严肃的水污染问题所破坏[10].这种跨越国籍和文化的图形的语言, 以童话般的叙述手法传递给受众水污染的危害性, 没有多余的文字解释, 却震撼人心.结语
随着世界经济的不断发展, 文化艺术的交流日益频繁, 各种艺术形式呈现出欣欣向荣的良好发展势头.公益海报设计作为其中的一个艺术门类, 其独特的构图与表现方式、巧妙的色彩搭配, 配合良好的创作素材, 能够带给受众强烈的认同感, 迎合人们主观上向往美好生活的愿望, 具有极强的社会意义.对于平面设计师而言, 公益海报设计是一种挑战, 更是一件激动人心的事情.因此, 在实际的设计过程中, 设计师应具备创新意识, 以全新的视角和手法展开创意, 将元素替代、心理干预以及国际化诠释等手法做到极致, 创作出反映时代文化、先进文化同时具有强大生命力的公益海报作品.参考文献
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第二篇：浅谈现代公益海报设计
浅谈现代公益海报设计
一、工艺海报概述
（一）什么是公益海报
（二）公益海报的类型
（三）公益海报对社会的重要意义
二、公益海报的设计要素
（一）图形要素
（二）文字要素
（三）色彩要素
三、公益海报的设计要点
（一）充分利用图形的特点和作用。
（二）寻找良好的切入点
（三）充分考虑到公益海报的民族性
四、公益海报的设计手法
（一）引导规劝法
（二）对比衬托法
（三）夸张联想法
（四）幽默风趣法
五、公益海报设计中应注意的问题
（一）顾及大众的接受程度
（二）发挥设计师的个性
（三）吸收传统理念
（四）融合现代元素
第三篇：现代图形创意与表现
多彩的图形创意 Colourful Graphics Originality 内容提要：本文通过阐释图形创意的定义、构成的基本元素；浅谈创意思维思的重要性，就一些现在图形应用来说明图形的重要性。
Based on the definition, graphically creative interpretation of the basic elements, Discuss the importance of creative thinking, it is used to explain some graphics the importance of graphics.关键词：图形概述 基本元素 思维训练 现代图形的应用 正文：
一、图形创意概述
课题的主体是图形，在生活中图形随处可见，与人们的生活可谓是息息相关。可以说，我们看到每样东西，都可以抽象成一张图片。老师曾经问过我们，当你们看报纸的时候，最吸引你眼球的是什么？答案是显而易见的，那就是图形。“图形”的原意是指说明的图画形象，或由书、画、刻、印产生的图像记号。作为人类视觉符号创造的一种，图形是最具有艺术价值和人文特征的。在生活中我们常提创意，那么什么是创意呢?在图形设计中，创意特指为实现设计目的而将创造性思维视觉化的过程。根据我个人的理解，创意就是自己独特的思维，新颖的构思。至于图形与创意的表现的关系，我觉得图形是主体，而创意是图形的附属特性。有独特创意的图形，才是最有视觉冲击力的。
二、构成图形创意的基本元素
众所周知，图形是由一些点、线、面构成的。而线面都是有点而生，点可以说是最基本的图形构成元素。点的运用看似简单，其实是很有难度的，由简单的点幻化无穷，才是最高境界。
线相对点来说，它具有了很多自己的特性。如直线，给人以直接，快捷，快速的感觉；而弧线，则可以给人自由，韵律的感觉。不同粗细，不同长短，不同虚实，不同形状等线条会给人以不同的情感。线的运用，在图形创意表现占有重要的位置。面，作为其中一个大元素，它的排布直接影响到图形的视觉冲击力的强弱。它的交叉，重叠，组合的构成会是得面的形状千变万化。体，是面的扩展，它能够给人以真切的感受。我们常说的立体感，便是由线面重叠，给人以立体空间感受。图形的设计就是点线面体按照美的标准来构成，经过合理的布置，这就是图形的设计。
三、创意思维的训练
想要创造出一幅有创意的图形，我觉得最要的是要有活跃的思维，要有创造性的思维。都说思维是创造之母。思维是在创造活动中表现出来的具有独创性的，产生新事物的高级思维活动。我们每天都看到无数图形，但是为什么一些图形就很容易被我们忘却，而一些就能让我们过目不忘呢？这就是思维的力量。在图形中融入自己的创意思维，会使你的图形有了属于自己的个性。同样是一个点，有人只把它看成一个句号，但有人却会把它幻化成一粒耀眼的珍珠，一个路人留下的脚印，一个孤寂的影子„„所以，创意思维是很重要的。但是，创意思维并不是与生俱来的，所以，就需要训练。训练的方法很多，但我觉得，最基础的是要学会联想。通过联想，我们就可以将很多的东西，相似的，甚至毫不相关的东西联系到一起。而图形的联想，它强调的是思维的拓展，而这个拓展又可以是从很多方面展开，你可以通过形状相似拓展，也可以通过意联。联想对创造是有很大帮助的，正如爱因斯坦的一句名言：“想象力比知识更重要。”通过学习和训练，我们逐渐要学会联想，可以是相似联想，对比联想，相关联系，逻辑联想等等。例如由鱼想到虾，由热想到火，由方形想到圆形等等。当然，我们还可以一直发挥自己的想象力，想得更多。
总之，我们要学会多想，要知道一切新的东西都是由旧的东西演变出来的。
四、现代图形的应用
在现代社会，图形正在上演着重要的角色。图形相对于文字来说，更加有利于沟通。当今很多东西都越来越国际化，但还是在很大的程度上有着语言、种族、地域等诸多障碍，有了创意图形的应用，这些问题都好解决了。
我们可以看到，图形创意在很多方面都有它的应用。例如广告设计。在商业化的时代，广告已经成为宣传产品的主要手段之一。再如在标志设计方面，如可口可乐、百事可乐的标志已经是妇孺皆知，耐克、艾迪达斯标志也是非常响亮。看下乔丹品牌的标志吧。一个飞人的形象，不多多解释，大家都很容易明白它要表达的意思，这就算是成功的标志了。在看看下面的标志吧，你就明白图形创意在生活中占有着多么重要的地位了。
上厕所，是我们每天都要做的事情，以前我们是看文字的，有个“男”、“女”也算比较好认。但是假如是不懂中文外国人呢？我们就要担心他们会不会进错厕所了。又或者是不懂英文的中国人到外国去，难道我们要像周星驰电影里面拿着尺子量woman和man的长度吗？但是有了图形标志，我们还会进错厕所吗？再看看图形创意在交通方面发挥的主要作用吧。我们几乎每天能安全过马路，那是因为我们认识一些交通的标志。我们都知道过马路要走斑马线，司机很安全地驾驶，也是因为一些形象的交通标志引领着他。同样地，我们也会认识这些，每到奥运会，我们会很高兴的看比赛，我们都认识这些形象有趣的标志。除此之外，图形创意包装设计、籍装帧设计等方面也是占有要的地位。可以说是，图形创意应用是十分广泛的，它的应用也是不可或缺的。
总体说来，学了图形创意与表现这门课程，在了解它的同时，也深深地体会到了它的重要性。因此，我们要学以致用，多想，多创造。但是创意是无限的，我们最主要的还是锻炼自己的思维能力，只有这样，我们的创作能力能提升，创造出来的图形才有更大的存在价值。在人们的不断努力下，我相信，图形创意将会给我们带来更多的精彩。
第四篇：现代雕塑研究论文
摘 要:中国雕塑源远流长，发展至近代已陷入低谷。本文简要介绍中国的雕塑历史和与现代雕塑历史刘开渠起于雕塑艺术之衰，融西洋雕塑于中国雕塑，是现代雕塑艺术的奠基者和领军人物。
关键词: 雕塑艺术 刘开渠 现代雕塑艺术 奠基者
作为最直观的雕塑艺术，其发展源远流长。金字塔和狮身人面像的组合生动地揭示了四千多年以前尼罗河流域的社会特色和人们的精神世界。比金字塔和狮身人面像出现早约2000年的中国新石器时代的雕塑艺术是在古代先民的审美意识和美化生活的要求指使下创造出来的，形象逼真而又生动，表情达意十分显豁。
秦、汉、南、北朝时代，我国的雕塑艺术取得了前所未有的成就。陕西临潼秦始皇陵前随葬的大俑坑，江苏徐州汉墓出土的兵马俑，西汉霍去病墓雕——马踏匈奴、跃马、伏虎和出土的东汉青铜奔马、石兽、南北朝的石窟造像，宏伟的气势、写实的艺术风格，把中国的雕塑艺术推向了一个新的高峰。在这一历史时期，石雕、木雕、陶塑、铸铜等不同门类的雕造技艺也都有杰出的创造。隋、糖，尤其是唐代，是中国古代雕塑艺术发展的鼎盛时期，如唐昭陵六骏、乾陵坐狮和石人，顺陵石雕立狮和盛行于初唐以后的唐三彩，唐代雕塑是文化艺术中的一支奇葩。
五代以后，一直到清代，中国雕塑艺术在内容题材方面逐渐转入世俗化，而造型风格却松驰纤细，技术上追求精巧，制作繁琐，形象庸俗，已完全为了迎合统治者的爱好。雕塑艺术长期陷入低谷，众多的观音、城隍、药王、关帝、土地神等等，无不与统治阶级的思想意识紧密相联。
尽管长期以来存在于民间的牙雕、玉雕、骨雕、石雕和陶塑、瓷塑以及雕漆艺术，品种繁多、生动写实，色彩绚丽鲜明，借助形象的强烈动感，表现了形象的强大生命力和不凡的气势，显示了民间雕塑艺术的高超水平。但民间雕塑艺术家人数少，且云散各地。他们多半以师傅带徒弟的形式一对一闭门传授，手法保守，很多工艺逐渐失传，传世之作流传下来的不多。限于民间雕塑艺人的文化素养，不能从研究的角度拓宽拓深创作的层面，很多雕塑技艺难以往深处、精处进一步发展。
当人们长期麻醉于雕塑艺术的颓靡状态中时，起于雕塑艺术之衰，开现代雕塑艺术风气的是前中国美术家协会副主席、中央美院副院长、中国美术馆馆长刘开渠先生。雕塑大师刘开渠是中国现代雕塑的奠基者、开拓者，是享誉世界的雕塑泰斗。
刘开渠1904年出生于安徽萧县。童年时代就表现出对绘画和雕塑的浓厚兴趣和爱好。他的少年朋友，很早就投身革命的离休干部张祚朗先生晚年回忆说：“刘开渠小时候喜欢画画，常常在地上、门上画人物、画马、画鸟，还常常到池塘里挖粘性很大的塘泥，摔打后捏人和各种小动物。”他的启蒙老师，也是中国现代雕塑的奠基者之一，中国美协顾问、陕西美协名誉主席、西安美院教授王子云先生和刘开渠同乡。
王子云先生发现了刘开渠的特长后，便极力鼓励和推荐他到北京学美术，并且把他介绍给萧县同乡会，在萧县同乡基金会的资助下，于1920年考入国立北京美术学校，他一边打工——教夜校、刻写蜡纸、油印，一边苦读。1927年，他毕业于国立北京艺专油画系。此时任国民党政府大学院院长、后改任中央研究院院长的是蔡元培先生。蔡元培先生曾与无产阶级革命家吴玉章先生一起倡办留法勤工俭学会，主张“以美育代宗教”，教育应从造成现世幸 福出发，以达到“实体世界”（即观念世界）为最终目的，而美感教育则为达到实体世界之手段。刘开渠崇拜蔡元培，又非常赞赏他的观点，于是去拜见蔡元培，并说：“我想去法国巴黎学习雕塑。”蔡元培说：“中国愿意去西方学习雕塑的人很少，我支持你积极报考。”
1928年，他考入法国巴黎美术高等学校雕塑系学习，毕业后，因成绩优异被著名雕塑家朴舍教授选为助手。在法勤工俭学五年，1933年学成回国，任国立杭州艺专雕塑系教授兼系主任，筚路蓝缕，为发展中国现代雕塑艺术开始了艰难的奠基、开拓工作。任教期间，曾创作淞沪抗日阵亡将士纪念碑立于杭州湖滨公园。在伟大的反法西期战争中，面对凶残的日本侵略者，中华儿女同仇敌忾，众志成城，前仆后继，英勇战斗，用鲜血和生命谱写了正义战胜邪恶、光明战胜黑暗、进步战胜反动的英雄史诗。刘开渠在抗日战争期间，还曾创作了抗日英雄王铭章、李家钰两座大型骑马铜像和许多纪念像，又创作了抗日无名英雄纪念像立于成都盐市口大街。这些作品将观众重新带入战火硝烟的年代，唤醒了人们对抗战悲壮历史的永恒的记忆。
他精于以非常准确的写实手法雕塑人物。为了塑造典型人物的典型形象，每次创作之前，他都要一遍又一遍地翻阅资料，一次又一次地走访知情人，反复揣摩，使塑造对象的音、容、笑、貌和神态、动作完全活在自己的脑海中，才动手塑造小样。他的创作态度严谨、认真。在创作中，绝不刻意模仿西洋雕塑，力求自己的作品体现中国的哲学内涵、民族气质和时代精神。为此，他积极从生活中汲取营养，运用自己的才智巧凝造化，并吸收群众的建议，丰富自己的创作。修改作品，他宁可推倒重塑，也绝不给自己和观赏者留下什么遗憾。抗战时期，在大后方进行创作，物资匮乏，设备简陋，只能用最原始、最笨拙的办法制作。定稿之后，从翻砂到浇铸，都要亲自动手。杭战胜利前夕，还创作了传神的孙中山坐像立于成都春熙路，同时创作了大型高低浮雕相结合的《农工之家》。1953年，他开始参与建立天安门前人民英雄纪念碑的工作，任设计处处长兼雕塑组组长，负责整体设计并亲自创作了正面大型浮雕《胜利渡长江，解放全中国》、《支援前线》、《欢迎解放军》。这一时期，还创作了红军战士，毛主席的胸像及其他胸像和浮雕作品二十多件。
西方的一些著名雕塑家始终忠实于写实传统。而刘开渠的雕塑作品既写实、又具有中华民族本土文化的浓厚底蕴，同时吸纳了西洋雕塑艺术的形式法则，在独特的审美视角和艺术创作中，探索具有中华民族特色的技法、技巧。在大型雕塑作品中，他思路缜密，设计精巧，特别注重作品表现力产生的效果，雕法洗练、明快、清新，造型概括、真实、有强大的感染力。如人民英雄纪念碑，视觉控制恰到好处，有利于实现观瞻效果。拾级而上，当人们登至最上面的平台，18°视觉被控制在浮雕的基座上，再进至上层平台的中段，主题性浮雕清楚地呈现在观瞻者面前，充分地发挥了揭示主题的作用。从整体看，37.94米高的纪念碑庄严、雄伟、气势磅礴，成功地体现了1840—1949 年间为中国革命牺牲的人民英雄的革命精神和英雄气魄，表彰了人民英雄千古不朽的功勋。
他一生致力于雕塑人材的培养教育工作，先后在杭州艺专、杭州美院任校长、院长，在中央美院任副院长，长期兼任雕塑系主任和教授。中国目前一批最有成就、最有实力的雕塑家多半是他的弟子或再传弟子。他的作品结集出版的很多，先后出版了《刘开渠雕塑选集》、《刘开渠美术论文集》、《刘开渠雕塑集》等等，还编印了《中国古代雕塑集》。
党的十一届三中全会以后，他发表了许多关于雕塑创作、欣赏和城市规划方面的文章。1979年率中国雕塑家代表团赴意大利、法国考察；1982年，他主持起草了《关于在全国重点城市进行雕塑建设的建议》，得到中央批准后，被任命为规划组组长。之后，他主持召开了三次全国城市雕塑规划会议，全国城市雕塑设计方案展览和首届全国城市雕塑优秀作品评奖活动，有力地推动了全国城市雕塑艺术的发展。在此期间，还创作了蔡元培、梅兰芳等城市雕塑作品十余件。
刘开渠是在中国新旧雕塑艺术相交替的关键时刻，在东西方雕塑艺术互相影响、渗透、融合的交汇点出现的雕塑艺术大师。是时代造就了他，他又推动了中国现代雕塑艺术的发展。经过他亲自指导、修正的雕塑作品已经在全国各大城市展现，他的弟子和再传弟子已经接手他的事业正在全国各地铿锵雕琢，他对中国现代雕塑艺术的发展必将产生巨大的影响。1993年他去世以后，国家在他的家乡淮北相山建立了“刘开渠纪念馆”，世世代代将永远缅怀这位现代雕塑艺术的开拓者。
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第五篇：现代广告论文：广告的策划与创意
现代广告论文：广告的策划与创意 自从人类进入商品经济社会以来，广告就随着商品的交换而诞生了。现代社会是一个商品经济高度发展的社会，广告做为连接我们与商品社会的纽带，已经渗透到国民经济的各个领域，与人们的日常生活息息相关，在现代生活中，随着大众传播工具新的变化，人们对信息表现出了前所未有的渴求，广告在世界范围的商品经济狂潮中，借助广播、电视等新的媒介成为巨人般的弄潮儿，无孔不入的广告已渗透到整个社会的各个角落，电视广告、互联网广告、广播广告、招贴的海报等等，现在，不用广告的生产和没有广告指导的消费，简直不可想象。
而进行广告活动，必须事先进行策划。广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。没有经过精心策划的广告大都是盲目的，不会取得什么实际效果，更无法取得经济效益，只有经过精心策划的广告才能取得良好的效果。因此，广告策划是广告工作中一个必不可少的和极为重要的步骤。在广告策划和设计中，广告的创意则决定了是否能在更好的表现作品的同时吸引消费者。因为广告是为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。因此，在广告设计中策划与创意是必不可少的两个元素。
一、广告策划
1、广告策划的概念与作用
古语云：“凡事预则立，不预则废。”预，实际上就事先做好充分准备并进行必要的策划。广告作为一种大众的媒介是企业直接对目标消费群和公众进行说服性沟通的主要最主要工具之一，企业只有制订出符合市场规律的广告策略才能有效提升企业的销售业绩和品牌实力，这说明广告策划是决定广告活动成败的关键
广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。是对广告活动所进行的事前性和全局性的筹划与打算，在整个广告活动中处于指导地位。进行广告策划的目的是为了追求广告进程的合理化和广告效果的最大化，使广告活动目标更加明确，活动效益显著。广告策划在统筹企业广告活动、集中力量树立商品品牌形象方面，具有重要意义。在商品推销的过程中，商品的品牌是消费者选择的依据，也是商品品质的标志，对厂商而言，品牌是商品的一部分，也是厂家的无形资产，尤其是进入“印象购买”时代之后，企业家逐渐认识到，推销商品成功的秘诀在于建立商品品牌的声望和印象，因此，他们在进行广告活动时，都把建立和加强商品品牌的印象作为广告策划的中心。此外，由于 广告策划能为企业提供全面的信息咨询服务，对企业的生产和产品开发提供指导性意义，因此，也有利于改善企业的经营管理，提高企业的竞争力
2． 广告策划的基本内容
（一）市场调查的任务就是了解消费者的需求
商品经济的发展，产品的种类日新月异，怎样才能了解消费者需要什么产品，又怎样使消费者在众多的商品中选购你的产品，就完全取决于市场调查。从市场调查中可以清楚地了解到消费者的需要，了解你的产品是否符合这种需要，也可以了解消费者对产品是否有好感。生产者只有对消费者充分了解，才
能生产出受消费者欢迎的、符合消费者需要的产品。而整体广告策划，则可以通过市场调查，对消费者和产品进行研究，对产品市场进行研究，为企业了解消费者情况，了解产品是否符合消费者需求和是否具有市场竞争能力提供帮助。
（二）广告战略制定整体广告策划的广告战略，一般包括五个方面：
1．目标：根据产品的销售战略，确定广告目标，决定做什么广告，达到什么目的。
2．确定广告对象：根据产品研究和市场调查结果，确定产品的推销对象，决定谁是产品的消费者。
3．确定产品利益诉求重点：根据产品的主要特点，确定对消费者的有利之处，决定广告诉求重点。
4．突出产品的主要特点和能使消费者得到好处的明显理由，从而决定诉求方式。
5．根据产品的特性和与众不同的好处，决定广告表现。
（三）广告策略的制定
整体广告策划的成功，一半在于战略，一半在于战术，也就是广告策略。广告策略是如何进行广告活动的具体方式方法。在广告策划中，对产品和市场进行定位之后，广告媒介的选择就成为关键。制定有效的媒介计划，必须首先明确目标。在确定媒介目标时，主要围绕着对象、时间、地点、次数和方式等这五项广告要素考虑问题。
（四）与公共关系和促销活动的配合在整体广告策划工作中，除了市场调查、广告战略和广告策略的制定之外，还必须谋求企业公共关系和促销活动的配合。因此，企业的公共关系计划和促销活动计划也是整体广告策划的重要内容。
公共关系在国外已经受到普遍重视，发展神速。许多大企业都设立公共关系部门，通过各种方式及传播手段将本企业的形象传播给各界，树立并提高本企业的形象。广告公司在策划广告活动时，也多利用公共关系来配合广告活动，成为广告活动的一个组成部分。促销活动，就是利用有利时机，配合广告活动，进一步强化广告活动的进行，起到扩大宣传、直接促进销售的作用
3、广告决策的评价
广告策划作为一种科学的活动,其基本程序可理解为:广告把握自身，在广告决策做出之后,还要通过不断检验广告效果,及时反馈检验结果,来适时地修正广告决策.。衡量一个广告策划的好坏，判定标准有三个：一是该策划是否促进了该项商品（产品或服务）的销售；二是该策划是否增强了该项商品的美誉度，知名度与忠诚度；三是该策划是否反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌价值提升。只有完全达到以上三个标准才是确认 该广告策划达到宣传的效果，三者缺一不可。
二．广告创意
1． 广告创意的作用
创意即是使广告达到广告目的创造的主意。也就是说，在商业广告中使广告达到促销目的的独特主意。广告活动中的“创意”，其实质是针对产品情况、市场情况、目标消费者的情况以及市场难题、竞争对手情况，根据广告策略寻找一个“说服”目标消费者的“理由”，并根据这个理由用视觉化的形象，通过视、听、触表现来影响目标消费者的情感与行为。使目标消费者从广告中认知该产品给他带来的利益，从而促成购买行为。
广告创意中的“创”即是应使用具有独创性的主意，也就是说这种“主意”是别人未
曾使用过。独创性包括策略性与表现形态，其中的策略性为主导，而表现形态即是采用与企业、产品的个性对位的独特的表现形式与手段，以求“主意”能有效说服并给说服对象留下深刻的印象。
好的广告设计来自好的创意，但好的作品并不是凭空捏造出来的。它需要一个深度的思维过程。因为一个好点子会以惊人的力量与速度，改变人们的习惯或看法。创意的形成始终有一个核心点来支持，由这个切入点出发，引出创意的表现手法，但这一切都要受到消费者、市场局势、产品定位三个层面的制约。创意中的“点”或称创意的概念，是广告成功的关键，它是由目标消费的所需和产品的定位、市场局势三者的最佳结合所产生出来。
2.广告创意设计法则
（一）科学与艺术融合的法则
广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。
（二）策划人与消费者互动的法则
在进行广告创意中，策划人必须深入社会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性”。
（三）技术独特性法则
依据国际惯例，广告创意属于知识产权的范畴，应该具有创造性。并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程。因此，广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，作为一种原创性的劳动，广告创意最终的劳动成果应该必须是个性
鲜明、与众不同的主题。
（四）市场实效性法则
所谓实效性，就是能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。广告创意的目的在于更好地去说服。创意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主题或他解决传达的信息更生动、更可信、更有说服力。
（五）科学合理性法则
广告创作活动充满了不同事物之间、现实与虚幻、真理与荒诞、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结合，并且需要发挥策划人的想象力。但是，广告的本质是一种商品，而商品的属性就决定创意想象力和创造力又不是无节制的、荒谬的，它还必须遵循一定的规律，掌握一定的分寸。
三、广告创意的要点与评价
广告创意展现其独特魅力三个要点 ：
1、吸引消费者注意 ；
2、保持消费者兴趣 ；
3、使进消费者行动。
一个成功的创意应该具备
1、创意必须切中主题 ；⒉ 创意必须易于理解 ；⒊ 创意必须有独创性。
当今广告观念已从“告诉消费者”转变为“注意消费者”。先进的品牌广告注入了先进的消费观念，它具有超前性或前卫性，所做的不再是功能本身，而是通过品牌的个性和符号印记，传达出一种生活方式、实现与消费族群的沟通。我们正处在生活信息时代，因此，广告的策划与创意越发显得尤其重要。
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