试乘试驾活动方案

第一篇：试乘试驾活动方案

一、背景

呼啸在全球上空的金融危机正在愈演愈烈，其深远的影响仅仅是从心里层面等影响就已经让内陆城市的经济发生了变化。而在更深层次的影响发挥作用下，对经济发展尤其是消费习惯的改变将更为巨大。

改变现状，应从改变消费信息和消费习惯入手。而对于汽车行业来说，那就是如何改变、提升现有的汽车销售模式。让潜在用户了解汽车并通过巧妙模式刺激消费并最终产生购买行为。这对于时下传统的汽车展会提出了新的挑战。

在太原来说，车展作为汽车文化启蒙教育的平台基本上已经完成了历史使命。尤其是太原车展的展车基本上都是消费者能够在4s店里接触到的车型，参加大型车展已经难以刺激消费者的观展热情。

基于以上考虑，我们特别策划2012车展的基调：主题性、亲民性、参与性、拓展性、开放性。

二、2012年车展暨试乘试驾活动概述

1、主题性——每期推出一个主题价位的试乘试驾

活动将不再是以车辆划分，而是以经销商划分，比如，新千年比亚迪4s店参展时，车辆包括比亚迪f0、比亚迪f3r两款车型。这样做的目的，是为了突出经销商的整体品牌和汽车品牌的整体概念，帮助消费者了解汽车品牌、汽车文化和经销商，以方便经销商在拓展汽车品牌的同时，完成销售企业品牌的传播。

每次车展，观众将不仅仅是被动式的看车，而是可以互动的方式了解汽车。比如第一期“春风浮动 我心飞扬”10万以内家庭用车试乘试驾活动，参展的10万以内的家轿将安排试乘试驾专场，让观展观众不仅看车，而且通过驾驶的方式更加深入的了解汽车。

2、亲民性——活动场地的选择

车展和试乘试驾活动的场地，将不仅仅局限在太原目前的固定场地，而是有针对性的选

择到居民小区的周边，让消费终端在“足不出户”的情况下就能看到自己喜欢的车型，并且

能亲身体验中意的车款车型，以便更好的促进消费。

3、参与性——试乘试驾

对于有试驾意向的观众，在做了必要的登记和查验驾驶证的手续之后，在销售专员的陪同下，亲自驾驶中意的车型，销售代表可以有针对性的介绍车型，在这个环境下消费者更愿意接受销售代表的观点。

4、拓展性——除太原市区之外，将会开拓周边地市

此次活动，我们将每月选择一个地市重点城市作为活动的场地，帮助经销

商开拓市场，地市城市的选择将会非常慎重，包括场地的选择、消费群体的选择、城市现有车辆保有量等情况，制定出适合消费的主题价位的试乘试驾。

5、开放性——将通过有效地宣传推广吸引有潜在需求的观众

在每次活动之前，提前三天在电视台做飘字幕广告、当地有影响力的平媒上刊登车展和试乘试驾信息，通过广告的信息过滤，把真正有购车需求的潜在客户吸引过来，从而最终促成购买。

三、展会效果分析

1、观众的关注度

尽管地市的展会层次低，但并不缺乏看车人的关注。

根据粗略统计，超过90%的普通观众和大批专业人士喜欢看车展。就在每年举办的北京车展上，自费组团去看车展的阳泉人络绎不绝。许多人专程携带家眷京城览车，而对家门口的车展自是不会放过。

虽然市民参观车展的目的并不都是为了立即购买汽车，但他们希望在家门口进一步集中了解汽车，近距离感受汽车的时尚文化和休闲娱乐的生活，这是毋庸讳言的。

2、场地效果

选址的标准就是每天的人流量在XX0人次以上，有适合车辆展示的场地和试乘试驾的场地。以太原为例，我们将会在中高档小区的中心区域设置活动的场地，每次活动辐射周边8—10个小区，每个小区的保有量在3000人，车辆购置率在80%左右，加上首次购车用户和二次购车用户，完全可以达到吸引客户的目的。

3、投入与产出比

根据统计，每个经销商每年都会举办几场单品牌的试乘试驾，从场地的选择和费用的支付、活动的前期筹备、观众的邀请、布场、媒体的邀请各种材料物品的制作、悬挂，费用通常都在5000到10000甚至更多，而因为是单品牌单车型，再加上宣传渠道的桎梏，投入大而效果难以保证。

通过参加我们举办的主题试乘试驾活动和车展，可以把自己的推广计划和我们的结合起来，既节省了各种费用，又减少了人员的配置，还能保证良好的效果。

这对于对于拓展车型品牌可谓是难得的一次机遇。

四、主题

10万以内家轿该选谁？——家轿联合展示暨试乘试驾专场

10万—20万精英人士该选什么车？——精英座驾联合展示暨试乘试驾专场

20万以上移动商务豪宅该选什么车？——商务用车联合展示暨试乘试驾专场

。。。。。。

五、会展举办时间和地点、

场地

见附件

六、组织机构

指导单位：山西省流中心

主办单位：山西鎏金文化发展有限公司

七、宣传推广

全程报道：

支持媒体：

生活晨报|发展导报|山西经济广播电台|各地市电视台及当地主流平媒

八、展位及报价

1、展位规格：3.5×5m2、展位选择：

1.报名确定所需展位类型，交纳全款（未交纳全款，展位不予保留）

签署参展协议

3、收费标准：

特区展位 300元/平米

贵宾区展位 XX元/展位/4天

九、活动

1、热舞表演

4、专业汽车模特现场走秀及与展车合影

5、厂家现场优惠售车

十、参展商享受服务

1、布展的协助；

2、水电的提供

3、整体展会宣传推广的传播

十一、关于我们

山西鎏金文化发展有限公司是一家致力于能源、农产品加工、杂志出版、图书发行、教育培训、会展等行业的综合类集团公司。

 

第二篇：试乘试驾活动方案

一、背景

呼啸在全球上空的金融危机正在愈演愈烈，其深远的影响仅仅是从心里层面等影响就已经让内陆城市的经济发生了变化，试乘试驾活动方案。而在更深层次的影响发挥作用下，对经济发展尤其是消费习惯的改变将更为巨大。

改变现状，应从改变消费信息和消费习惯入手。而对于汽车行业来说，那就是如何改变、提升现有的汽车销售模式。让潜在用户了解汽车并通过巧妙模式刺激消费并最终产生购买行为。这对于时下传统的汽车展会提出了新的挑战。

在太原来说，车展作为汽车文化启蒙教育的平台基本上已经完成了历史使命。尤其是太原车展的展车基本上都是消费者能够在4S店里接触到的车型，参加大型车展已经难以刺激消费者的观展热情。

基于以上考虑，我们特别策划2009车展的基调：主题性、亲民性、参与性、拓展性、开放性。

二、2009年车展暨试乘试驾活动概述

1、主题性——每期推出一个主题价位的试乘试驾

活动将不再是以车辆划分，而是以经销商划分，比如，新千年比亚迪4S店参展时，车辆包括比亚迪F0、比亚迪F3R两款车型。这样做的目的，是为了突出经销商的整体品牌和汽车品牌的整体概念，帮助消费者了解汽车品牌、汽车文化和经销商，以方便经销商在拓展汽车品牌的同时，完成销售企业品牌的传播。

每次车展，观众将不仅仅是被动式的看车，而是可以互动的方式了解汽车。比如第一期“春风浮动 我心飞扬”10万以内家庭用车试乘试驾活动，参展的10万以内的家轿将安排试乘试驾专场，让观展观众不仅看车，而且通过驾驶的方式更加深入的了解汽车。

2、亲民性——活动场地的选择

车展和试乘试驾活动的场地，将不仅仅局限在太原目前的固定场地，而是有针对性的选

择到居民小区的周边，让消费终端在“足不出户”的情况下就能看到自己喜欢的车型，并且

能亲身体验中意的车款车型，以便更好的促进消费。

3、参与性——试乘试驾

对于有试驾意向的观众，在做了必要的登记和查验驾驶证的手续之后，在销售专员的陪同下，亲自驾驶中意的车型，销售代表可以有针对性的介绍车型，在这个环境下消费者更愿意接受销售代表的观点。

4、拓展性——除太原市区之外，将会开拓周边地市

此次活动，我们将每月选择一个地市重点城市作为活动的场地，帮助经销商开拓市场，地市城市的选择将会非常慎重，包括场地的选择、消费群体的选择、城市现有车辆保有量等情况，制定出适合消费的主题价位的试乘试驾。

5、开放性——将通过有效地宣传推广吸引有潜在需求的观众

在每次活动之前，提前三天在电视台做飘字幕广告、当地有影响力的平媒上刊登车展和试乘试驾信息，通过广告的信息过滤，把真正有购车需求的潜在客户吸引过来，从而最终促成购买。

三、展会效果分析

1、观众的关注度

尽管地市的展会层次低，但并不缺乏看车人的关注，规划方案《试乘试驾活动方案》。

根据粗略统计，超过90%的普通观众和大批专业人士喜欢看车展。就在每年举办的北京车展上，自费组团去看车展的阳泉人络绎不绝。许多人专程携带家眷京城览车，而对家门口的车展自是不会放过。

虽然市民参观车展的目的并不都是为了立即购买汽车，但他们希望在家门口进一步集中了解汽车，近距离感受汽车的时尚文化和休闲娱乐的生活，这是毋庸讳言的。

2、场地效果

选址的标准就是每天的人流量在20000人次以上，有适合车辆展示的场地和试乘试驾的场地。以太原为例，我们将会在中高档小区的中心区域设置活动的场地，每次活动辐射周边8—10个小区，每个小区的保有量在3000人，车辆购置率在80%左右，加上首次购车用户和二次购车用户，完全可以达到吸引客户的目的。

3、投入与产出比

根据统计，每个经销商每年都会举办几场单品牌的试乘试驾，从场地的选择和费用的支付、活动的前期筹备、观众的邀请、布场、媒体的邀请各种材料物品的制作、悬挂，费用通常都在5000到10000甚至更多，而因为是单品牌单车型，再加上宣传渠道的桎梏，投入大而效果难以保证。

通过参加我们举办的主题试乘试驾活动和车展，可以把自己的推广计划和我们的结合起来，既节省了各种费用，又减少了人员的配置，还能保证良好的效果。

这对于对于拓展车型品牌可谓是难得的一次机遇。

四、主题

10万以内家轿该选谁？——家轿联合展示暨试乘试驾专场

10万—20万精英人士该选什么车？——精英座驾联合展示暨试乘试驾专场

20万以上移动商务豪宅该选什么车？——商务用车联合展示暨试乘试驾专场

。。。。。。

五、会展举办时间和地点、场地

见附件

六、组织机构

指导单位：山西省流中心

主办单位：山西鎏金文化发展有限公司

七、宣传推广

全程报道：

支持媒体：

生活晨报|发展导报|山西经济广播电台|各地市电视台及当地主流平媒

八、展位及报价

1、展位规格：3.5×5M2、展位选择：

1.报名确定所需展位类型，交纳全款（未交纳全款，展位不予保留）

签署参展协议

3、收费标准：

特区展位 300元/平米

贵宾区展位 2000元/展位/4天

九、活动

1、热舞表演

4、专业汽车模特现场走秀及与展车合影

5、厂家现场优惠售车

十、参展商享受服务

1、布展的协助；

2、水电的提供

3、整体展会宣传推广的传播

十一、关于我们

山西鎏金文化发展有限公司是一家致力于能源、农产品加工、杂志出版、图书发行、教育培训、会展等行业的综合类集团公司。

第三篇：试乘试驾活动开幕辞

试乘试驾活动开幕辞

各位领导、嘉宾、选手们，大家好，首先，我谨代表东风雪铁龙（来自wenmi114.com）外汽4S店的全体同仁，向今天到场的各位嘉宾、各媒体的代表们表示热烈的欢迎，并预祝本次凯旋试乘试驾活动圆满成功。

近年来，汽车市场品牌层出不穷，东风雪铁龙品牌以独特的品牌魅力在常州汽

车消费者心目中树立了“家用轿车第一品牌”的良好口碑，东风雪铁龙品牌服务理念“家一样的关怀”深入人心。“舒适、安全、创新、时尚”成为了东风雪铁龙系列轿车用户认可的共同价值。更多的朋友认同我们东风雪铁龙品牌，成为东风雪铁龙轿车的用户。

经过两年的等待，东风雪铁龙旗下全新一款轿车——全球投放、中国首发的东风雪铁龙凯旋又炫目登场。自2006年2月亮相以来，受到了社会各界的广泛关注和积极评价。

凯旋秉承了雪铁龙悠久的品牌价值，同时也融合了最新的欧洲设计趋势和雪铁龙最新的专利技术。凯旋具备高级商务轿车才具有的创新科技和舒适配备。凯旋将欧洲风格和创新、活力、现代感以及大气完美融合，体现出与众不同的气质。她不仅代表了雪铁龙品牌的经典价值，更彰显车主的地位和身份。（来自wenmi114.com）凯旋是东风雪铁龙向高端商务市场拓展的创新力作。凯旋的上市不但将丰富东风雪铁龙的产品线，更将促进销售，提升品牌形象，扩大用户群。

常州外汽东风雪铁龙4S店是江苏省汽车维修一类企业和常州市汽车维修质量评比优胜单位，是常州地区最早最具有实力的汽车维修服务企业之一，专业承修各类东风雪铁龙系列轿车，设备齐全，技术一流，深受广大东风雪铁龙用户的信任。在凯旋上市之际，我们已经做好了系统的培训，一样能为凯旋用户提供优质的服务。

真正的好车，是需要亲自体验。今天我们选择了风景秀丽的大学城，相信能给到场的嘉宾和媒体带来不同凡响的驾驭体验。

最后，预祝本次试驾活动取得圆满成功，凯旋而归！

谢谢大家！

第四篇：XX汽车试乘试驾方案

XX汽车试乘试驾方案

一、活动主题：分享驾乘的乐趣——XX汽车试乘试驾趣味体验营

二、活动目的：

1、迅速掀起XX品牌的宣传热潮，提高市场认知度。

2、提高XX购车俱乐部的知名度，向客户传递4S店和厂家最新信息，打消有意向客户的等待观望态度，缩短销售周期。

3、提高销量促进现场销售，提高XX汽车4S店在扬州的知名度和客户积累。

4、放松心情，甩掉压力，享受驾乘的乐趣。

三、活动人员邀请及报名参与：

1、针对此次驾乘活动，暂定人数为40人

2、新老顾客：由4S店从以往购车的新老会员中选取10人，发放邀请函或电话联系

3、意向顾客：（1）从以往来4S 店看车或有购车意向的顾客中选取15 人

（2）XX购车俱乐部报名或电话报名的顾客选择5 人，报名客户需提供姓名、联系电话及驾驶证号码，以便于组织方汇总整理，及协调安排。

4、现场报名观众：抽取10 名幸运观众进行试乘试驾。（注：人数安排及其比例可根据具体落实情况加以调整）

四、活动时间和地点：

1、活动时间:XXXX年X 月X 日9:00—16：00

2、布展时间：2011 年X月X 日

3、活动地点：a、XXXXXX

b、XXXXXXXX

五、活动内容：

1、新车试乘试驾：各系车型各一辆，为广大客户提供全面的产品展示及现场体验式营销服务，零距离的感受XX品牌各款车的各种性能，亲自感受XX汽车带来的驾乘舒适感。

2、车辆参数展示及相关配置性能讲座：为广大客户提供全方面的车系参数展示和车辆配置性能讲解服务；

3、汽车团购活动：调动意向顾客参与XX汽车的团购活动，以价格优势加速意向顾客购车意向；

4、试驾抽奖活动：为答谢试驾者对XX汽车的支持和促进日后的销售服务。

六、活动流程安排： 1、8：30—9：00 来宾签到，工作人员审核来宾试驾者驾照，稽核、发放相关资料，对车辆和实到试驾人员进行分组，工作人员最后对车辆状况进行检查，并与试驾者签署安全协议（定5 人为一组配合完成试驾项目）。2、9：00—9：30 集体坐豪华大巴到达目的地，进行试驾活动。2、9：30—9：50 致辞，主持人讲话，召集所有试驾人员参与试驾讲座。

3、9：50—11：30上午试乘试驾活动时间 5、11：30—12：00 午饭时间，一人一份快餐，再准备一些热水。

6、12：00—15：00 下午试乘试驾时间 7、15：00—17：00 汽车团购砍价活动和抽奖环节 8、17：00—17：30 所有人员乘坐大巴返回4S店

七、前期准备：

（1）试驾车X 辆；

（2）音响等相关舞台设备1 套：用于试驾讲座舞台布置；

（3）试乘试驾相关车辆参数和报名登记资料：用于活动的资料支持；(4)奖品和相关纪念品：用于活动的推广和XX车系形象宣传；

（5）主持人一名、条幅2个、空飘2个、拱门1 个、豪华大巴1 辆

五、前期宣传

1、报纸（XX晚报、XX晚报）、网站（XX汽车网、XX汽车网、XX网）、电台、平面海报以及短信平台发布试乘试驾活动相关信息。

2、参加试乘试驾车型（XX品牌XX车型）组成车队绕扬州市区以及各大小区相关信息。

第五篇：试乘试驾总结

试乘试驾总结

阿斯顿·马丁自进入中国市场以来，始终坚持以中国市场的需求为本,为了让客户亲身体验Rapide S的车辆性能，更好的了解这款车型，拉近客户与豪车的距离，尽量打消客户观望的态度，刺激客户的购买欲望，因此让客户进行零距离试乘试驾体验。

下午尚总体验了阿斯顿马丁Rapide S车型，经过试乘试驾，对该车型的体验与总结如下：

一． 车内空间相对狭小。阿斯顿马丁是全球超豪华跑车，跑车相对商业座驾的A级轿车来说，车内空间必然会显的有些小，但是这是跑车的性质所决定的。这种空间感正是作为跑车的流线型设计所形成的。如果讲求舒适度，商业座驾显然是首选。当然Rapide S作为比较少见的四门超豪华跑车，它提供了真正意义上的后座，而且这样多出来的两个后门和后座并没有降低前排的权重。因此在空间上，绝对可以让客户满意。

二 提速较慢。Rapide S是在Rapide 的基础上做出的进行的改款。而对应名字中新加上的“S”字眼，新款车型动力暴增60KW，而且底盘和悬挂等都有升级。这款车基于VH平台研发，动力部分搭载高功率版6.0L V12发动机，最大输出功率由普通版的477马力提升至558马力。极速也提升至306公里/小时。而且我们配备有有专业的技师，可以帮助客户刷新车载电脑，使得车辆提速提升至3秒内，达到您的需求。除此以外，Rapide S 还配备了与Vanquish和DB9相同的自适应减震系统，提供普通、运动和赛道三种模式选择，更加人性化和专业化。

对尚总继续跟踪，对车辆有兴趣，但对价格和使用方面有顾虑。

销售顾问：李龙