POP与DM广告设计练习题答案大全

第一篇：POP与DM广告设计练习题答案大全

POP与DM广告设计练习题答案

（一）填空题

1、POP广告是传统与现代特色混浑的小型综合性广告形式。

2、“强化产品特性”是POP广告的基本作用之一。

3、POP广告，是二战后，继四大媒体之后崛起的一大廉价的广告形式。

4、古代的“灯笼”、“旗帜”、“招牌”、“菜单”、“价目表”、“彩棒”等从属于我国POP广告形式的雏形元素。

5、“以猫头鹰为书店标志” 从属于欧洲POP广告形式的雏形元素。

6、现代POP广告具有直接面对顾客，具有多变、成本低、形式多、易制作等优势。

7、POP广告设计的要求首先是“注重现场心里攻势”。

8、优秀POP广告的特点首先是“准确传达信息”。

9、图形是指按照现代视觉传达的心理规律所创造的新型图形。

10、图形与标记、标志和图案，是为表达广告创意而特地刻画和表达的符号形式。

11、图形的作用与要求首先是主题明确，其次是言简意赅、鲜活，再次是诚实可信。

12、POP广告主标题字数一般要求控制在2秒钟内读完。

13、副标题字体设计要求与主标题大小和色彩相互呼应，但又有所区别，以示层次感。

14、POP广告设计的视觉流程要求“自上而下、自左而右、左上而右下”。

15、手绘POP字体设计的装饰手段主要体现在“以笔画线条变化作装饰、以字体组合变化作装饰和在字体外形作装饰”等三种类型。

16、POP广告创意的基本路径中的“添”是指在传统模式上锦上添花。

17、POP广告创意常用的组合方式主要有“旧元素的新组合和新元素的新组合”两种。

18、POP广告创意的直接展示法的目的是直接把产品推给消费者，以产品说话。

19、“以小见大法”是指以独到的一点或一个局部加以突出性描绘广告主题，达到传达点观的目的。

20、前期调研包括对市场、产品的调查和研究。调查通常是指通过对客观事物的考察、观 察、统计和分析来了解事实真相的一种认识活动。

（二）、名词解释

1、POP广告策划

答：POP广告策划是指市场营销主体根据企业营销的战略和策略，以企业产品、目标消费群体、市场竞争状况和现场售卖点环境为基础，以广告策划活动的整体性、可行性、创新性、效益性为目的，为企业广告传播和市场开拓提供科学决策的过程。POP广告策划的内容包括POP广告主题策划、POP广告表现策划、营销组合策划等。在进行广告策划时，要把它作为一个系统工程来对待。否则，任何一个环节出了问题最终都可能影响到广告效果。

2、POP广告

答：“POP”广告的“POP”是指Point of Purchase的缩写形式，其基本含义是指“售卖点广告”、“导卖点广告”、“终点广告”。

3、直接展示法

答：直接展示法是指把产品或主题直接展示在POP广告版面上，旨在渲染产品的质感、形态和功能。该手法的目的是直接把产品推给消费者，以产品说话。

4、对比衬托法

答：对比衬托法是指把作品所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中借彼显此、互比互衬。

5、悬念法

答：悬念法是指以故弄玄虚的方式烘托产品或广告主题，旨在让受众在猜测或想象中悟出其中的道理。

6、POP广告图形

答：POP广告图形是指按照现代视觉传达的心理规律所创造的新型图形。

7、POP广告创意

答：POP广告创意特指在POP广告设计中的一种有方向和目的的图形创造性想象或联想。

8、解构法

答：解构法是指在POP广告设计中把一个整体按一定成分或元素的形式意义有规律地解剖成若干个局部的设计方法。

9、发散思维法

答：发散思维法是指在POP广告设计的创意构思中，首先寻找切入点，然后从切入点出发，进行“风格、功能、用途、装饰、结构、材料、市场、流行、具象、抽象、肌理、空间等方式和效果”进行各种效果的联想的思维方法。

（三）简答题

1、POP广告的材料

答：POP广告的材料主要有以下几种类型：（1）构筑材料——木材、金属等；

（2）饰面材料——木质板材、玻璃、金属板材、布料、塑料、纸材、皮革、泡沫板等；（3）装饰材料——导光纤维、荧光胶管胶片、铝胶纸、塑胶质霓虹管等；

（4）胶合材料——铝塑板、有机玻璃、聚乙烯塑料、橡胶、钙塑板、水泥、石棉、木材、光学玻璃、透明材料、聚氨酯泡沫塑料、各类聚乙烯塑料等的材料粘合。

2、手绘POP广告表现技法

答：手绘POP广告表现技法主要有以下几种方法：（1）浑染法；（2）剪贴法；（3）托印法；（4）璃涂色反印法；（5）避水法；（6）吹色溅法；

（7）其他法——皱纸法、吹色法、撒盐法等。

3、POP广告创意的常用模式 答：POP广告创意的常用模式有：（1）组合

——旧元素的新组合； ——新元素的新组合。

（2）传统

——传统元素的再现

（3）模仿

——改良型模仿； ——完全型模仿。

（4）解构

——把一个整体按一定成分或元素的形式意义有规律地解剖成若干个局部。

（5）综合

——根据相关的规律，把以上“1、2、3、4”的创意特点进行既分解又组合的方式，形成新视觉的效应。（6）改变习惯

——由改变看待事物角度、思维方式实现。

4、POP广告创意的创意程序

答：POP广告创意的创意程序主要表现为以下几个阶段：（1）信息收集阶段

① 从刊物、书籍、网络中收集流行的、具有民族特色的各类POP广告理论和作品； ② 从现有的市场上收集POP广告表现的新材料、新结构、新工艺和新手法； ③ 选取相关信息；

④ 在收集到的资料中选取与本次创意相关的信息资料。（2）构思阶段 ① 发散思维

——寻找切入点，然后从切入点出发，进行“风格、功能、用途、装饰、结构、材料、市 4 场、流行、具象、抽象、肌理、空间等方式和效果”进行各种效果的联想； ② 逆向思维（反向思维）

——“顺藤摸瓜”——“顺瓜摸腾”的思维模式 ③ 侧向思维

——以“相关事物”打“擦边球”的方式，实现“影射”或“触类旁通”的思维方式（3）主题确定阶段

——确定通过POP广告形象、造型、材料、色彩、表现形式广告商品、广告主题（4）创意形成阶段

① POP广告形象构成的完整性； ② POP广告设计结构的合理性； ③ POP广告工艺制作的可行性； ④ POP广告材料的适应性； ⑤ POP广告色彩的情感触发性； ⑥ POP广告表现手法的独特性。

5、POP广告副标题字体设计要求

答：POP广告副标题的字体设计可以选择电脑里的POP印刷体，或进行其他类型的设计，同时，副标题字体设计要注意以下问题：

（1）副标题字体与主标题大小和色彩应有所区别，以示层次感；（2）副标题字体设计必须遵循易辨原则；（3）副标题字体装饰手法要与整体协调；（4）副标题与主标题在设计风格上协调。

6、POP广告招牌设计重点

答：POP广告招牌设计重点主要包括以下三方面：（1）招牌的图形设计—— 清晰、简洁、完整；

（2）招牌的色彩设计—— 鲜明、单纯，多彩的要对比性强；（3）招牌的材料选用—— 耐腐蚀、耐风化、少或不变形。

7、POP广告的主要功能 答：POP广告的主要功能有：（1）激发购买欲望、产生购买行为；（2）唤起消费者潜在意识；（3）使消费者加深企业印象；（4）充当新型推销员；

（5）配合季节和广告活动营造气氛；（6）弥补其他广告媒体的缺陷。

8、POP广告形式按使用场所和机能两方面结合可分为多少种类型？答：按使用场所和机能两方面结合可分为以下种：（1）悬置式POP广告；（2）柜台式POP广告；（3）立地式POP广告；（4）动态式POP广告；（5）贴纸式POP广告；（6）售价单与展示卡POP广告；（7）光源POP广告；（8）商品结合式POP广告；（9）橱窗POP广告。

9、POP广告色彩的作用

答：POP广告色彩的作用主要有：

1、增强视觉的引导作用；

2、优化商品的视觉效果；

3、表现特定的视觉心理、情绪，以及POP特别的情调与氛围；

4、美化作用。

10、POP广告设计的版式要求

答：POP广告设计的版式要求主要有以下五方面：（1）视觉流程要求自上而下、自左而右、左上而右下；（2）版面疏密有致、重点突出、易于阅读、视觉冲击力强；（3）版式设计的基本元素是文字、插图、装饰纹样、色彩；（4）版面设计风格统一协调；

（5）四周留边可增强层次感和完整感。

（四）技能操作题

1、请以“请自觉分类投放垃圾”为题材，设计一幅规格（不少于）13×6厘米的“手绘POP公益海报”彩色创意效果图。主办单位：广州市政府。

（要求：

1、自定广告主题；

2、必须在图外标出各种设计元素，包括标题、口号、宣传单位等；

3、创意效果图直接画在试卷上）

评分参考标准：

1、主题鲜明突出；（6分）

2、策略点准确，构思富有创意；（6分）

3、要求的各元素齐全、到位；（3分）

4、色彩搭配得当，整体效果富有强烈的视觉冲击力、美观。（5分）

2、请以“时尚果捞”水果饮食店为题材，设计一幅规格（不少于）13×6厘米的“手绘POP公益海报”彩色创意效果图。主办单位：自定。

（要求：

1、自定广告主题；

2、必须在图外标出各种设计元素，包括标题、口号、价格、单位、联系电话等；

3、创意效果图直接画在试卷上）

评分参考标准：

1、主题鲜明突出；（6分）

2、策略点准确，构思富有创意；（6分）

3、要求的各元素齐全、到位；（3分）

4、色彩搭配得当，整体效果富有强烈的视觉冲击力、美观。（5分）

3、请以“秋季旅游”为题材，设计一幅规格（不少于）13×6厘米的“手绘POP公益海 7 报”彩色创意效果图。主办单位：自定。

（要求：

1、自定广告主题；

2、必须在图外标出各种设计元素，包括标题、口号、价格、单位、联系电话等；

3、创意效果图直接画在试卷上）

评分参考标准：

1、主题鲜明突出；（6分）

2、策略点准确，构思富有创意；（6分）

3、要求的各元素齐全、到位；（3分）

4、色彩搭配得当，整体效果富有强烈的视觉冲击力、美观。（5分）

（五）论述题

1、POP广告的设置与摆放要注意的问题

答案要点：

POP广告的设置与摆放是否具备科学性，直接影响到使用效果，因此，在POP广告设置过程中需要注意以下几方面的问题：

（1）POP广告的设置高度要合适。如果POP广告采取的是悬挂式，则悬挂的高度 既要避免因距离商品太远而影响促销效果，又要防止遮挡消费者的视线；如果POP广 告采取的是张贴式，则张贴的高度要距离地面70—160厘米的高度范围内比较合适。

（2）POP广告的设置数量要适中。POP广告并非越多越好，数量过多的POP广告会让人产生厚重感、压抑感，遮挡通道内的消费者视线，影响购物心情，产生适得其反的效果。

（3）POP广告的设置时间要与促销活动时间保持一致。过期的POP广告要及时清理掉，以免给消费者造成消费误导。

（4）POP广告与商品之间的摆放位置要合理。如果要把POP广告放在橱鸯或者货架上，要避免遮住商品；如果把POP广告直接贴在商品上时，要注意POP广告的尺寸不能比商品本身还大，一般应该粘贴在商品的右下角。

（5）POP广告在使用过程中需要保持清洁整齐，如果有撕毁现象，应及时更换或翻新。

2、请谈谈你对POP广告的发展趋势的认识

答案要点：

POP广告自在美国兴起和到传入中国以来，POP广告已由广告业的小分支迅速扩展为一个庞大独立体系，在促销整合广告活动中，愈来愈受到广告主的青睐。其发展趋势大致可概括为以下几方面：

（1）二元性广告向三元性广告发展

目前，POP广告更多的是由“图文传递+商品展示”二元性向“图文传递+商品展示+人员演示”的三元性发展。二元性POP广告的形式是指单一的作品模式加上灯光或音乐渲染。而三元性POP广告则是在二元的基础上加上活人的参与宣传模式。随着人性化的投入加大，POP广告强化了鲜活的视、听、味、触觉等立体式的信息传送，让顾客更多地从鲜活的、立体的知觉中感悟广告信息。

如近几年诺基亚在中国几十个城市做了大型路演，营造了良好的沟通空间和效果。（2）内容诉求从产品功能到品牌形象转变

二十一世纪以来，企业的价值和竞争已不单纯是技术、资金、产品等有形物质因素的竞争,二是更多的是形象和服务的竞争。企业的经营观念和精神文化传递最为重要，包括企业内部和社会公众一致的认同。因此，POP广告在内容表现上，企业从强调产品特性逐渐转向品牌现念的传送，不断塑造与众不同的品牌形象。

如奥康皮鞋的广告语是：“梦想是走出来的”。在这里了，奥康皮鞋并没有宣扬它这皮鞋的优势，而是提出了对梦想的追求，这既是代表了奥康公司，也希望消费者能实现梦想的追求的理念。

（3）发布策略往整体化和系列化的方向发展

如今的POP广告不再以临时促销信息的方式存在，而是作为塑造品牌形象不可或缺的有力工具。因此，一方面，POP广告的临时性逐渐减少，代之的是长期性的“自我形象展示和宣传”，另一方面是从单一的形式逐渐提升为多维度的系列媒介同时展现，更好地营造出新型的的销售环境。

（4）pop广告艺术表现形式发展特点

一是POP广告从单件广告向系列pop广告发展；二是新型的科技手段被广泛的吸收、整合与应用，这是传统的单一技术模式无法比拟；三是手绘式pop广告新型工具和艺术手法广泛应用，展现着前所未有的艺术整合魅力。

3、试述“我国POP广告设计存在的主要问题” 答案要点：我国POP广告设计存在的主要的问题有：

（1）设计上维美主义严重

我国商业企业中从事广告设计的人员中，有相当一部分人是从搞美术工艺中转过来，因

此在制作POP广告时往往会追求纯艺术化的美，这时必须要求促销人员树立起POP就是传达促销信息和实现商品销售。不要总是强调纯艺术性。

（2）作品在设计和执行中相对粗糙

这种情况在连锁超市常见，这些POP广告常常由店铺的营业员或兼职美工来操作，所以

一般都较为粗糙，不太讲究质量，也很随意，文字胡乱涂写，严重影响了卖场的形象。

（3）设计上过渡使用彩色

在我国，许多商店的POP广告都喜欢使用五彩缤纷的色彩，严重影响了广告信息本意。这种纯粹伪彩色而彩色的设计往往是人感到媚俗，广告效果适得其反。

（4）装饰性太强

POP是一种“单纯的艺术”，所以无需太强的装饰性，装饰性太强，往往削弱消费者对 POP广告内容的认知。

（5）文字过多

在制作广告宣传文字时，要注意应选用简短、有力的文句来表现，在字数上以15至30 字为宜，不要过多堆砌文字。过多的文字容易使人阅读费时费心，因此，也易使目标受众自动放弃吸纳信息的机会。

第二篇：POP与DM广告设计考试大纲与练习题

《POP与DM广告设计》

作业题

学 生 姓 名：

学生身份证号：

学生准考证号：

完成作业时间：

POP与DM广告设计课程考试大纲

一、学习的目的和要求

POP与DM广告设计在现代商业美术设计中占有较大比重，尤其是DM广告设计，几乎80%毕业生的日常设计工作。为此POP与DM广告设计在实际的教学中显得十分重要，学生在学习过程中着重解决理论联系实际，提高商业美术设计审美思想，掌握文图各要素及工艺处理技巧，为以后的实际工作打下良好的基础。

二、课程内容

1、对POP广告及DM广告基本概念的认识与理解，其商业应用特点

2、POP设计技巧：

（1）纸立体造型练习

（2）设计定位

（3）设计要素的安排与处理

3、DM广告设计：

（1）对材料的认识、理解与应用选择

（2）工艺特点、组版常识

（3）图片、文字、色彩的安排与处理（4）特种工艺的效果与应用

三、考核知识点

1、POP广告与DM广告商业应用的区别、特点

2、制作工艺、方法与设计方向

四、考核要求

1、运用切割、粘接、折屈等方法，设计出POP造型，之后设色、并实现文图造型整体展示效果。

2、在明确主题、版面规格、字数、图片及P数的前提下进行创意设计

练习题

（一）填空题

1、POP广告是传统与现代特色混浑的。

2、“强化产品特性”是POP广告的基本 之一。

3、POP广告，是二战后，继四大媒体之后崛起的一大 的广告形式。

4、古代的“灯笼”、“旗帜”、“招牌”、“菜单”、“价目表”、“彩棒”等从属于我国POP广告形式的。

5、“以猫头鹰为书店标志” 从属于 POP广告形式的雏形元素。

6、现代POP广告具有直接面对顾客，等优势。

7、POP广告设计的要求首先是。

8、优秀POP广告的特点首先是______________________。

9、图形是指按照 的心理规律所创造的新型图形。

10、图形与标记、标志和图案，是为表达广告创意而特地刻画和表达的 形式。

11、图形的作用与要求首先是，其次是言简意赅、鲜活，再次是诚实可信。

12、POP广告主标题字数一般要求控制在 钟内读完。

13、副标题字体设计要求与主标题大小和色彩，但又有所区别，以示层次感。

14、POP广告设计的视觉流程要求。

15、手绘POP字体设计的装饰手段主要体现在 等三种类型。

16、POP广告创意的基本路径中的 是指在传统模式上锦上添花。

17、POP广告创意常用的组合方式主要有 两种。

18、POP广告创意的直接展示法的目的是。

19、“以小见大法”是指，达到传达点观的目的。

20、前期调研包括对市场、产品的调查和研究。调查通常是指通过对客观事物的 来了解事实真相的一种认识活动。

（二）、名词解释

1、POP广告策划

2、POP广告

3、直接展示法

4、对比衬托法

5、悬念法

6、POP广告图形

7、POP广告创意

8、解构法

9、发散思维法

（三）简答题

1、POP广告的材料

2、手绘POP广告表现技法

3、POP广告创意的常用模式

4、POP广告创意的创意程序

5、POP广告副标题字体设计要求

6、POP广告招牌设计重点

7、POP广告的主要功能

8、POP广告形式按使用场所和机能两方面结合可分为多少种类型？

9、POP广告色彩的作用

10、POP广告设计的版式要求

（四）技能操作题

1、请以“请自觉分类投放垃圾”为题材，设计一幅规格（不少于）13×6厘米的“手绘POP公益海报”彩色创意效果图。主办单位：广州市政府。

（要求：

1、自定广告主题；

2、必须在图外标出各种设计元素，包括标题、口号、宣传单位等；

3、创意效果图直接画在试卷上）

2、请以“时尚果捞”水果饮食店为题材，设计一幅规格（不少于）13×6厘米的“手绘POP公益海报”彩色创意效果图。主办单位：自定。

（要求：

1、自定广告主题；

2、必须在图外标出各种设计元素，包括标题、口号、价格、单位、联系电话等；

3、创意效果图直接画在试卷上）

3、请以“秋季旅游”为题材，设计一幅规格（不少于）13×6厘米的“手绘POP公益海报”彩色创意效果图。主办单位：自定。

（要求：

1、自定广告主题；

2、必须在图外标出各种设计元素，包括标题、口号、价格、单位、联系电话等；

3、创意效果图直接画在试卷上）

（五）论述题

1、POP广告的设置与摆放要注意的问题

2、请谈谈你对POP广告的发展趋势的认识

3、试述“我国POP广告设计存在的主要问题”

第三篇：00717 POP与DM广告设计 大纲

上海市高等教育自学考试

视觉传达设计专业(专科)POP与DM广告设计

考试大纲

上海师范大学编

上海市高等教育自学考试委员会组编

2007年4月

上海市高等教育自学考试 POP与DM广告设计

考试大纲

I、课程性质和目的要求

一、课程性质

《POP与DM广告设计》是平面设计在实际应用中的一门课程。通过学习研究POP、DM广告的定义、特点、功能与消费心理的关系，以及时POP、DM广告表现形式的练习，使考生了解POP、DM广告在销售中的作用，掌握基本的设计制作技巧。

本课程的主要内容包括POP、DM广告的定义及特点，POP、DM广告的功能与消费心理的关系和作用。POP、DM广告设计的表现形式和制作过程。

二、课程设置的目的

本课程设置的目的是使考生了解POP、DM广告设计与实施对广告整体策略的作用，研究它们与消费心理的关系；POP、DM作为一种广告媒体，如何运用适当的形式、色彩、图形与文案，去醒目地传达正确的商品信息。

Ⅱ、考核内容和考核目标

POP与DM广告设计为技能考核课程。分为二个部分：POP广告设计和DM广告设计

第一部分 POP广告设计

一、自学要求

了解POP广告设计的概念和作用．研究POP广告在销售中的作用以及与消费心理的关系。学习POP广告设计的形式，熟悉POP广告制作的过程，掌握POP字体和插图技法 及基本材质的性能，并能灵活运用到设计中去。

二、考核知识点

1、POP广告设计的概念及其作用。

2、POP广告设计的工具及其材料的作用。

3、POP广告设计的字体及图形的制作规律。

4、POP广告设计的色彩与基本结构的常用技法。

5、POP广告设计的设计制作。

三、考核要求

1、POP广告设计的概念及其作用(领会)。

2、POP广告设计的工具及其材料的使用(识记与应用)。

3、POP广告设计的字体及图形的制作规律(识记与应用)。

5、POP广告设计的整体设计制作(综合应用)。

四、助学建议

本部分的目的在于通过学习使：考生了解POP广告设计的功能在实际中的作用和表现手法。作为平面设计中的一门实际应用课程，掌握这门课程是非常必要的。在助学过程中要引导学生逐步认识商业广告设计，并将学到的课堂知识灵活运用到实际设计中去。POP广告设计课程特别强调手绘，因此重点在于图形、色彩、文字、编排等的应用，故需加强动手能力的培训与锻炼。要求学生通过能力的培训与锻炼，能独立的完成POP 2 广告的设计。

第二部分

DM广告设计

一、自学要求

了解DM广告设计的定义和特点，懂得市场销售消费心理等信息对DM的影响，以及DM在市场销售中作用。掌握DM的种类和表现形式，能充分运用图形、色彩、文字、编排等设计的基础知识；了解制版印刷的基本流程，熟悉纸材、纸张的种类利开数。

二、考核知识点

1、DM广告设计定义、特点。

2、DM广告与市场销售规律、消费心理的关系。

3、DM广告设计的要素、原理、图形、色彩、文字、编排

4、制版印刷的基本流程及对纸材认识。

5、DM广告设计的表现形式。

三、考核要求

1、DM广告设计定义、特点(领会)。

2、DM广告与市场销售规律、消费心理的关系(领会)。

3、DM广告设计的要素、原理、图形、色彩、文字、编排等(识记)。

4、制版印刷的基本流程及对纸材认识(领会)。

5、DM广告设计的表现形式(制作——综合应用)。

四、助学建议

本部分的目的在于通过学习：使学生能运用设计原理，印 3 刷制版和纸材等相关学科的知识，将艺术性的表现手段和商业化的思考充分结合，在掌握DM广告设计要素的基础上，结合实际灵活运用，进行独立的创作。本阶段的重点是编排，故在助学过程中要教会学生如何利用有限二维空间，编排出具有冲击力，有条理，有变化，又有个性的DM广告。由于最终考核都是以手绘完成，因此手绘能力必须加强。

Ⅲ、有关说明与实施要求

一、本大纲指导思想

本大纲是考试大纲，即为命题的依据；同时，本大纲又是教学大纲，即为使用教材教学时的依据；本大纲还是考生学习、复习时的自学大纲，指导学生更集中、更方便地理解教材 和掌握教材。本考试大纲按照识记、识记与应用、综合应用三个能力层次来规定各章考核点的考核要求。

1、识记：要求考生了解本课程的基础知识，即有关名词、概念、原理、知识的涵义，并能正确地认识和表述。

2、识记与应用：要求在识记的基础上．应用和掌握POP广告所涉及的具体的设计与制作规律。

3、综合应用：要求考生在简单应用的基础上，能运用学过的多个知识点，综合分析和解决较复杂的理论问题或实际应用问题。

二、考试教材及参考书目

1、使用教材：

《手绘POP广告设计》

王

猛

主编

2006年9月第—版

《广告传单设计小典》

精

信

编

福建美术出版社

2001年7月第一版

《卡片传单设计小典》

精

信

编

福建美术出版杜 2001年7月第一版

2、参考书目

《手绘POP广告》

张晖明

编著

吉林美术出版社

《商业实战手绘POP》

丛斌

主编

吉林美术出版杜 《手绘POP百科图典》

丛斌

主编

吉林美术出版社

三、对社会助学的要求

1．社会助学首先应该端正考生的学习目的和态度，要让广大的考生认识到本大纲所规定的考试内容和考核要求，是以大专毕业水平来衡量的，不是大专入学水平考核。因此，必 须全面，系统地认真钻研指定的教材，对自学应考者进行切实有效的辅导，引导他们努力学习刻苦钻研，防止自学中的各种不良倾向，体现社会助学的正确导向。

2、正确处理基础知识和应用能力的关系，努力引导应考者将基础理论知识转化为实际应用能力。此课程特别注重与市场、商品的结合，因此要特别重视实际应用能力的培养。

3、本课程不但是视觉艺术设计中一门综合性的课程，而且具有其自身的独特性，如手绘POP文字体和POP图形等，以至于需要应考者有较好的专业基本功，助学单位须加强学 生基本功的训练。因此建议在开设《POP与DM广告设计》课程前，先开设素描、色彩、三大构成，字体、插画技法等以手绘为主的专业基础课程。

四、对于命题、考试的若干问题

1、命题以本大纲为依据

考核内容的组配，要覆盖本大纲涉及的考核知识点和考核 5 要求，强调将各项相关知识的实际灵活应用能力，和正确的表现方法。

2、考试形式与时间

(1)本课程考试形式：技能考试

每次考试在POP广告设计和DM广告设计中任选一项进行考核，以手绘为主，规格为四开纸张。

(2)考试时间：180分钟

第四篇：POP与DM广告设计教学设计方案

《POP与DM广告设计》教学设计方案

一、《POP与DM广告设计》课程说明

（一）课程性质

《POP与DM广告设计》课程，是“中央广播电视大学开放教育人才培养模式”在广州市广播电视大学广告学专业中开设的省开选修课.是广告专业的主干专业课程之一。

（二）相关课程

广告策划、广告创意与表现、平面广告设计与制作、计算机平面设计、广告文案、广告心理学。

（三）教学目的与要求

《POP与DM广告设计》是一门整合营销信息、审美文化和广告艺术技能于一体的传播艺术学科，从属于现代视觉传达设计范畴。本课程涉及营销策略、审美心理和广告的策略、创意、表现、评价等教学环节。其教学目的在于通过本课程系列的学习和训练，培养具有较高市场、营销和审美意识的、具有一定文化整合力和艺术技能表现力、市场适应面较广的广告专业设计人才。

本课程要求教师结合专业特点，以POP广告创意设计为主要内容,通过相关的设计原理、设计方法、表现手段与营销策略、审美心理、广告策略、创意、表现，结合媒介特点等要素，着重基础知识和技能建设，以产业市场的实用为导向进行系统地教学、训练，使学生在接受相关知识教化和训练的同时,理解POP广告设计活动的各种设计环节和技能，特别是培养学生在“摆设式POP广告”、“悬挂式POP广告”、“背景墙POP广告”等2维、2·5维乃至3、4、5维的设计能力，从而使学生在视觉传达文化和技能能力上适应市场的需要。

（四）、教学方式

作为一门现代学科和体系，广告设计应具有自身的教学方法、系统和教学步骤。本课程应遵循学生自主学习为主、教师导学为辅开放式模式进行教学，理论联系实际，充分利用“天网”、“地网”、和“社会实践”等多层面、多路径、多方法进行教学，在教学过程中，应注意从实际出发，与时俱进的让学生通过接触、研习相关的学科知识和技能，着重以亲身体验的实践方式，系统地了解并掌握平面广告设计的基本理论、常识及其应用规律，了解POP广告设计实战的全过程，逐步开拓出更加适应学生、社会、特别是适应产业市场运营的、实用性教学方法。

（五）、学时和学分 63学时 3.5学分

多种媒体一体化设计方案：文字教材以（方卫、任赛赛编著《POP广告设计》，华中科技大学出版社，2006年9月版）为主：主教材共六章。学习指导书可参阅（吉郎工作室汇编《中国POP新人秀》辽宁科学技术出版社，2007年1月版），（王肖生编著《现代广告设计》复旦大学出版社，2002年10月版）（丛斌、毕超编绘《妙笔生花——POP广告万用字体库》辽宁科学技术出版社，2007年1月版）(祖乃牲、林华编著《广告设计》湖北美术出版社、2002年版；李巍编著《广告设计》西南师范大学出版社、2005年版；钱旭涛《设计家——广告设计10法》，浙江人民美术出版社，1994年版„„)等相关广告设计的书籍以及相关章节的案例分析。

二、作业与形成性考核成绩

1、平时作业要求

要求同学们能够在学习完每章教学内容后，通过课堂和课后练习来测验自己是否掌握了所学的知识。任课教师应及时布置课堂和课外作业，并进行课堂辅导和批阅作业，将学生的成绩予以记录。

形成性考核成绩由平时作业成绩和学习过程状况考核两部分组成，占期末总成绩的60%。

期末考试的题型：

填空约20%；

名词解释约20%； 简答题约15%；

技能操作题约20分。论述题约25%； 满分100分。

三、教学大纲主要内容 第一章 POP广告的概述 第一节 POP广告的概念

第二节 POP广告的起源与发展

一、中国传统POP广告

二、西方传统POP广告

三、现代POP广告设计风格及其发展趋势 第三节 POP广告的性质

一、POP广告的功能

二、POP广告的设计要求

三、优秀POP广告应具备的特点 第二章 POP广告的分类和设计重点 第一节 POP广告的分类

一、按使用场所和机能两方面结合分类

二、按广告的结构形式分类 第二节 POP广告的设计重点

一、招牌

二、橱窗

三、门头和入口

四、背景墙

五、商品的陈列布置

第三章 POP广告的构成元素和表现形式 第一节 POP广告的构成元素

一、POP广告的图形

二、POP广告的色彩

三、POP广告的文案

四、POP广告的版式

五、POP广告的材料

第二节 POP广告的表现形式

一、手绘POP广告

二、电脑POP广告

第四章 POP广告创意的来源和设计程序 第一节 POP广告创意的来源 第二节 POP广告的创意程序

一、信息收集阶段

二、构思阶段

三、主题确定阶段

四、创意形成阶段

第五章 POP广告创意的方法和训练 第一节 POP广告的创意方法

一、直接展示法

二、突出特征法

三、对比衬托法

四、合理夸张法

五、以小见大法

六、运用联想法

七、富于幽默法

八、借用比喻法

九、以情托物法

十、悬念安排法

第二节 POP广告创意的训练方法

一、抽象形态的思维训练

二、基本形态的创意训练

三、相关形态的思维训练

四、不同风格的创意训练

五、不同氛围的创意训练

六、VI元素运用的创意训练 第六章 POP广告设计实例解析 第七章 DM广告的概述

第八章 DM广告设计的基本创意方法

第五篇：广告设计练习题及答案

广告设计练习题及答案

一、判断题（○为正确，╳为错误）

1.(╳)最具速效性的广告媒体是杂志.2.(╳)海产店亦惯用绿叶衬托底,以显现海鲜的新鲜美味,此种利用对称原理.3.(○)色彩学包括的领域遍及光学,生理学,化学及心理学,美学……等.5.(○)色料三原色相互混合次数愈多,明度则减低.6.(○)电脑排版的字体大小是以点数来表示,活字排版则以号数来表示.7.(╳)黄,橙,紫是第二次色.8.(○)杂志广告是以杂志版面为媒体的广告.9.(○)在色环上,相临的二色叫近似色.10.(╳)凸版印刷是早期的印刷版式,目前已形同被淘汰.11.(╳)目前采用电脑完稿时,影像输入之最佳方式为:数位相机拍摄後直接连接电脑输入;比起传统相机拍照後洗相,再扫描分色输入,印刷品质上绝对高出许多.12.(○)中文工程字的书写要领,横平,竖直,左右平衡,填满方格.13.(╳)点(point)是电脑排版的计算单位,1point=1mm.14.(○)在广告中,以简洁文案表现於明显位置为标题.15.(○)学习习近平面设计的表现及技术,首先应该研究设计的基础要素.16.(○)偷拍是违反道德的行为.17.(╳)关於POP广告的特征是阻止冲动购买.18.(╳)创意者提出之设计案被某公司采用後,可再将此创意转卖给其他客户.19.(○)若设计的每一基本形,有规律地排列起来,它们各占的空间面积完全相同,此设计就是采用「反复原则」.20.(○)中国人餐饮讲究色香味俱全,由此可见色彩的重要性.21.(○)色彩的认知会随著时间,空间的不同而有所改变.22.(○)凡经邮寄直接向特定对象诉求的广告是DM.23.(╳)色料中彩度最高的色相是橙.24.(╳)电脑画面上多彩多姿的色是由红,黄,蓝三色光混合而作.25.(○)通常看到火,血和太阳使人联想到的红是属於暖色系.26.(╳)B4纸张比A3纸张大.27.(○)装订的基本方式可分为精装与平装两种.28.(○)平版印刷机(Offset)油水互不相容印刷方式是沿用石版印刷的原理.29.(○)广告之主要目的之一在於促进商品销售.30.(╳)在媒体中,印象最强,最易记忆,持续性高者为报纸.31.(○)月历可以兼具广告的实用功能.32.(╳)电脑排版的点数和铅字排版的号数一致.33.(○)再生纸就是在造纸时混入一定比例的废纸制成的纸浆.34.(○)交通标志的禁止标志是用圆形.35.(╳)插图不属於平面设计的构成要素.36.(○)Catch phrase意为广告中醒目之标题.37.(○)告知大众有关企业背景,历史,规模,以增加大众之印象者为企业广告.38.(╳)A4的纸张从较长的一边对折起来后,不会和原来纸张的比例一样.4.(○)商品行销中所谓的4P系指Product,Price,Place,Promotion.13.(╳)杂志广告的计价方式,仅以版面的位置及大小来计算.39.(○)由於报纸的发行量大,因此都是采用高速轮转机平版印刷制作.40.(○)PDF档案格式是可以跨越系统,工作平台,应用软体共享资讯的方式.41.(○)美国行销协会曾将广告定义为:「广告是由可鉴认的广告主投资付费,对其观念,商品或服务所做的陈述与推广.」 42.(○)海报(张贴性)的设计印刷,须注意连读性及可读性的明视效果.43.(○)设计与环保的关系必须考虑到减量,回收,再利用3R的概念.reducereuserecycle 44.(╳)著作权保护的是观念的表达或表现方式;而非观念的本身,因此新点子没有表现发表出来,也应该被保护.45.(╳)依电视广告个别制作原则,药品,食品,化妆品,医疗器材,医疗技术及医疗业务之广告,应先取得环保主管机关核准之证明文件始得播放.46.(○)广播广告的型态大致可分为提供节目的广告与插播形式的广告.47.(○)依本国著作权法,公式与表格并不在保护之列.48.(╳)车体广告的媒体价格依行业别来分类.49.(○)香烟广告应标示警语:「吸烟过量有碍健康」,以二号正楷加框刊出,其面积不得小於9×2平方公分.50、(X)麦当劳叔叔是属於企业的商标.51、(X)P.O.P.是电子广告媒体的一种.52、(O)报纸,杂志,海报都是平面广告媒体.53、(O)宣导交通安全的海报是属於公共海报之一种.54、(O)欣赏性(装饰性)是月历的特徵之一.55、(O)电视广告具有听觉与视觉的双重效果.56、(O)包装纸也可作为印象广告媒体的一种.57、(O)杂志广告具备印刷精美的特点.58、(X)有特定对象的广告媒体是报纸.59、(O)有无声的售货员之称的媒体是商品包装.60、(O)纳税宣传海报是以社会为题材的海报.61、(O)环保宣传海报是属於公益海报之一种.62、(X)某甲为广告公司正式员工,其被客户采用之创意,属於自己的智慧财产权.63、(X)某摄影师於国庆场合中拍下总统之照片,照片著作权归摄影师所有,因此可将总统之照片适度用於商业广告中.64、(X)创意者提出之设计案被某公司采用后,可再将此创意转卖给其他客户.二、单选题

1.(2)下列何种纸张之韧性最强,较不易破损①模造纸

②牛皮纸

③道林纸

④划刊纸.4.(4)下列何者与彩色打样印效不佳无关①制版的疏忽

②完稿人员的错误

③所附图片影响

④页数太多.5.(4)通常广告影片,简称①AD ②SB ③PS ④CF.6.(4)印刷的公害不含①噪音

②恶臭

③震动

④紫外线伤害.7.(2)色相,明度,彩度合称为色彩①三原色

②三要素

③三颜色

④三原则.8.(2)除另有规定外,著作财产权存续於著作人之生存期间,及其死亡后①30年

②50年

③80年

④100年 为止.9.(2)在平面设计上,我们所做的造形称为图,图的周围即是 ①天

②地

③线

④画.10.(2)一令纸分为四束,其中一束纸有①100张②125张③250张④500张.11.(2)下列何者不属於色彩三要素 ①色相②浓度③明度④彩度.12.(2)某强力胶广告为强调其黏著力,将一张木椅凭空被强力胶黏起,其表现型式为①商品说明型

②证明型

③记录型 ④虚构故事型.13.(4)彩色印刷之准确度,由何处检测最正确且最容易①彩色图片

②彩色文字

③色块

④十字线.14.(4)标题的作用是吸引读者阅读内容,藉以

①加强视觉

②说服读者

③持续信赖

④引导广告.15.(1)第一版之左上角之版位称为①外报头

②突出

③新闻下

④报头下.16.(1)交通标志的警告标志是用何种形 ①三角形

②圆形

③方形

④涡形.17.(2)所谓对开图纸其大小是全开的①1/4

②1/2

③2

④4 倍.18.(1)印刷演色表示法上「C」代表

①青色

②洋红色③黄色

④黑色.19.(3)以下何种广告媒体互动性较高

①电视广告

②报纸广告

③网路广告

④邮购目录.20.(2)传统书法的汉字演变历史中不曾出现下列何种字体①大篆

②中篆

③小篆

④瘦金体.21.(3)下列那种不属於小众媒体广告:①户外看板广告

②车厢广告

③报纸广告

④POP广告.22.(3)下列何者为明视度最低之配色①红底,蓝图

②黑底,橙图

③黄底,白图

④绿底,红图.23.(1)商标标示法第八条商品经包装出售者,应於包装上标明①出品日期

②设计者姓名

③销往何处

④成本价格.24.(3)下列那项不属於杂志广告的优点:①具有基本的信赖度②广告反覆阅读率高③广告涵盖面最广④版面取得较容易.25.(2)下列那些商品较少采用“问题解决型”的表现手法①药品类

②零食类

③卫生用品

④车辆类.26.(2)在制作广告影片创意脚本时,下列那些因素不在考虑之内:①拍摄秒数②选择播放电台③运镜技巧④画面效果.27.(4)商标法第37条对商标图样的种类形式共分成三种,下列何者为非①单一商标图样

②组合式商标图样

③包装式图样

④宣传式图样.28.(3)印刷尺寸减掉完成尺寸,所多馀的部份,我们称为①咬口

②十字线

③出血

④废料.29.(2)经许可之避孕用品电视广告,应於晚间几点以後播出 ①10时

②10时30分

③11时

④11时30分.30.(2)以下何种档案格式最适用於高品质网片输出,又可兼顾网路传输速度(档案容量小)可望成为未来出版业界的共通标准①doc②pdf③tiff④jpeg.31.(3)画不规则曲线可使用①钢尺 ②丁字尺 ③椭圆板 ④消字板.32.(2)纸张的厚薄计算目前通行以①公分 ②磅 ③令 ④刀 为计算单位.33.(4)广告用语Slogan意指①广告大标题

②广告目标

③广告战略

④广告标语.34.(3)下列光谱色中,那一个明度最高 ①紫色

②绿色

③黄色

④红色.35.(2)针对消费者的分众媒体,并较适於说明的广告的媒体为①报纸

②杂志

③电台

④电视.36.(4)要避免印刷引起的化学伤害使用以下何者无效①注意洗手

②戴手套,口罩

③注意容器存放及标示

④戴安全帽与墨镜.37.(2)「心动不如马上行动」是①说明文

②标语

③造型

④插图.38.(3)可口可乐公司的标准色为①绿色

②紫色

③红色

④黄色.39.(3)所谓广告,就是①广告主与广告公司

②广告主与电视公司

③广告主与消费者

④广告公司与消费者之间的媒介物.40.(4)下列何者不是装订时所执行的步骤之一①捡页

②摺纸

③修边

④对版.41.(2)色彩明暗的程度,叫做①色相

②明度

③彩度

④色调.42.(1)下列纯色何者明度最高①黄色

②橙色

③红色

④蓝色.43.(1)飞机登机证背面的广告是属於①小众媒体

②行动媒体

③大众媒体

④识别媒体 的一种.44.(3)下列何者不属於基础造形的基本要素 ①形态

②机能

③利益

④美感.45.(3)交通标志的指示标志是用何种形

①三角形

②圆形

③方形

④涡形.46.(2)包豪斯造形学校当初创设於①法国②德国③英国④美国.