经融市场作业[合集5篇]

第一篇：经融市场作业

中 国 矿 业 大 学 公 共 选 修 课

《金融市场》课程作业

中国结构性通胀分析

学院：资 源 学 院

班级：地质10-9班

学号：时间：2012.1.3中国结构性通胀的分析

摘要：现今，随着我国经济与世界的同步的发展，中国的通货膨胀已日趋严重，政府的宏观调控相继出台，但是效果却不甚明显。尤其是近期新的一轮的通货膨胀更是引起了广泛的关注。本文就对结构性通货膨胀的定义，它的形成原因，它对我国经济正常发展的影响以及如何抑制通货膨胀做一些分析。

关键词：结构性通货膨胀成因 影响 对策

一、对结构性通货膨胀的定义及其缘由

现今，随着我国经济与世界的同步的发展，中国的通货膨胀已日趋严重，政府的宏观调控相继出台，但是效果却不甚明显。尤其是近期新的一轮的通货膨胀更是引起了广泛的关注。然而，结构性通胀的问题在我国体现的是最为明显最为严重的。可何为结构性通货膨胀呢？ 所谓结构型通胀就是指在没有需求拉动和成本推动的情况下，只是由于经济结构因素的变动，也会出现一般价格水平的持续上涨。即 物价上涨是在总需求并不过多的情况下，而对某些部门的产品需求过多，造成部分产品的价格上涨的现象，如钢铁、猪肉、楼市、食用油等。如果结构性通胀没有有效抑制就会演变成成本推动型通胀,造成全面通胀。

总的来看，我国物价上涨主要表现为结构性通货膨胀。原因有三个：

一是在经济全球化深入发展和我国全面开放的条件下，我国经济同世界经济的互动日益密切，对国外资源的依赖程度日益提高。我国以及印度、巴西等新型经济体的快速发展，增加了石油、农产品和其他矿产品等初级产品的需求，拉动了世界初级产品价格的上涨。同时，美元不断贬值，初级产品交易的金融化程度不断提高，投机炒作这些产品的金融衍生工具不断创新，地缘政治纷繁复杂，进一步推动了初级产品的价格上涨，导致我国输入型通货膨胀压力加大，当前我国通胀带有明显的全球联动性特征。

二是受国际大豆和石油等价格上涨影响，农业生产资料价格不断攀升，农业生产成本不断提高，农村生产方式落后，规模生产效率低下，比较收益下降，政府没有补贴的产品(除了粮食外)生产受到影响，再加上自然灾害和蓝耳病影响，供给明显不足，表现为肉类、牛奶、蔬菜等价格大幅度上涨。

三是在国际竞争日趋激烈的条件下，我国的价格上涨，也表现为可贸易的制造业商品价格基本稳定，不可贸易商品价格上涨较快。这一特征和当前消费需求总体上相对不足以及消费结构不断向享受型和发展型升级结合在一起，进一步强化了物价水平变动的结构性特征。近年来，在非食品消费品价格保持相对稳定的同时，部分服务业、房地产等价格在持续上升。

二、我国结构性通胀对我国经济的影响

通货膨胀对一国国民经济发展的影响有：

1.对经济发展的影响。通货膨胀的物价上涨，使价格信号失真，容易使生产者误入生产歧途，导致生产的盲目发展，造成国民经济的非正常发展，使产业结构和经济结构发生畸形化，从而导致整个国民经济的比例失调。当通货膨胀所引起的经济结构畸形化需要矫正时，国家必然会采取各种措施来抑制通货膨胀，结果会导致生产和建设的大幅度下降，出现经济的萎缩，因此，通货膨胀不利于经济的稳定、协调发展。

2.对收入分配的影响。通货膨胀的货币贬值，使一些收入较低的居民的生活水平不断下

降，使广大的居民生活水平难以提高。当通货膨胀持续发生时，就有可能造成社会的动荡与不安宁。

3.对对外经济关系的影响。通货膨胀会降低本国产品的出口竞争能力，引起黄金外汇储备的外流，从而使汇率贬值。

4.通货膨胀可以提高货币供给增长率，可以刺激有效需求。

5.通货膨胀会降低借款成本，从而诱发过度的资金需求，迫使金融机构加强信贷配额管理，从而削弱金融体系的运营效率。由于公众存在合理预期，在一定时间内他们会对物价上涨做出合理的行为调整，从而使通货膨胀的各种效应相互抵消。

6.从长期来看，通货膨胀对经济发展弊大于利，特别是在总供求基本均衡或总需求大于总供给时，通货膨胀的不良影响极大，危害面很广，对生产、流通、分配、消费都有破坏性作用。因此，必须坚决制止通货膨胀。

三、如何应对我国结构性通胀

1.从“适度从紧”到“从紧”，加大宏观调控政策力度

2007年12月份的中央经济工作会议提出，要实行稳健的财政政策和从紧的货币政策。实行稳健的财政政策，在调控方向上应更加注重促进结构调整和协调发展，支出结构也将进一步优化，加大对民生领域的投入。在当前经济持续较快增长、财政收入大幅增加之际，面对当前国内消费率持续下降、水平过低的问题，政府可加快向公共财政转型，增加公共消费性开支，完善社会保障体系，增强住房保障能力，创造条件让更多群众拥有财产性收入。通过增加教育、医疗、养老、住房等方面的公共财政支出消除人们对未来不确定性的隐忧，稳定居民消费预期，从而使居民把个人可支配收入中的相当比例投入消费。

在讨论汇率政策的过程中，出现了一些关于人民币一次大幅升值，以及汇率政策可以替代利率政策，解决通胀问题的提法。巨额的外汇储备以及国际贸易争端等因素必将迫使央行更加关注人民币汇率，未来汇率升值速度有可能适当加快。

2.增加商品供给，解决通胀中的结构性问题

我国通胀的结构性特点决定了解决重要商品的供给问题，是控制结构性通胀演变为明显通胀的重要环节之一。中央经济工作会议提出要加强粮食、食用植物油、肉类等基本生活必需品和其他紧缺商品的生产，完善储备体系，提高价格调控预见性。

目前，国务院进一步加强粮食生产，提高农资综合补贴，出台了促进生猪、油料、奶业生产发展的一系列政策措施。例如，适当提高稻谷最低收购价格;在努力稳定农业生产资料价格的基础上，继续提高农资综合直补标准加大农业基本建设投入，改善农业生产条件;继续加强畜禽防疫体系建设，稳定饲料价格，加强市场调控，促进生猪等畜牧业发展。国家发改委也会同有关部门，保障粮食、食用植物油、肉类等重点农产品的供给，确保基本生活必需品供应不断档。加强粮食等重要产品储备调节和进出口调节。完善储备体系，严格控制工业用粮和粮食出口，适当增加进口。完善和落实因基本生活必需品价格上涨对低收入群体的补助办法，稳定消费者心理预期。

3.多渠道吸收流动性，缓解通胀压力

通过多渠道吸收流动性，解决我国目前的结构流动性过剩问题，对于缓解通胀压力有重要意义。

首先，建立多层次资本市场，推进金融衍生品创新。

目前，我国的间接融资比重过大，占到80%多，融资风险集中在银行业。因此，可以抓住当前流动性过剩的时机，通过建立多层次资本市场，扩大供给种类和规模，提高金融体系的流动性吸纳能力，疏导流动性进入包括蓝筹股市场、公司债市场、中小板、创业板及全国性场外交易市场在内的多层次资本市场。根据经济学中的供求原理，加大资本市场的供给可以有效缓解风险资本的过旺需求，对资产价值的高估起到一定的降温作用。

同时，推进金融衍生品的创新也能够实现资源的有效配置，降低流动性过剩风险。其次，因势利导，深化外汇管理体制改革。在目前国际收支双顺差难以扭转的情况下，要积极推进外汇管理体制改革，遵循市场规律，稳步实现由“藏汇于国”到“藏汇于民”的转变，从而满足居民和企业的购汇意愿，降低央行的基础货币投放压力，降低流动性。当前，需发挥中国投资公司作为政府海外投资窗口的作用，鼓励银行、证券、保险等不同机构QDII产品的推出。同时，要继续创造条件支持企业和金融机构“走出去”。同时，对于居民投资海外市场(港股)也应在控制总体风险的的前提下尽早放开。

第三，疏导企业储蓄，推动技术创新和财税体制改革。我国企业储蓄一向都是高于世界其他国家的水平的。高的原因之一是企业在盈利的同时不愿投入更多的资金进行有风险的技术创新项目，认为持有利润是稳妥的做法，同时部分中小企业难以在有资金需求时及时从银行获得贷款，因此，多数企业保有存款以备不时之需。企业的高储蓄率无疑为流动性过剩的加剧起到了推波助澜的作用。而利用企业当前高储蓄率推动技术创新，引导储蓄转化为优质投资，研发科技含量高的产品，则能够提升企业的核心竞争力。

第四，疏导金融机构资金流向，中小企业和农村成为重点。新农村建设亦是我国经济建设的重中之重。改变信贷投向结构，将过剩的流动性用于大力开发中小企业和农村信贷市场，不仅能够满足多方面需求，为中小企业和农户雪中送炭，而且资金利用充分，信贷风险也得到了均衡的配置。

因此，总的来说，治理结构性通胀应更为倚重财政政策,应对结构性通胀的政策措施包括:(1)应大幅提高对农业、服务业等低劳动生产率部门的财政补贴力度,否则只有提高宏观经济政策对通货膨胀的容忍程度;(2)应加大对粮食、肉禽生产部门的财政补贴力度;(3)充分运用粮食、猪肉储备调节制度,控制粮价和肉价在平稳基础上适度上涨;(4)大幅削减以粮食为原料的替代能源生产等;(5)采取措施,保证生产要素能在各部门间自由流动,借助市场竞争机制,尽快拉平各生产部门间的劳动生产率差距。

【参考文献】：

1.《当前我国经济通胀的原因及特点》赵庆;徐路 [期刊论文]-经济师2008(02)

2.《我国潜在通货膨胀的主要成因》张伟兵[期刊论文]-经济导刊2007(04)

3.《中国面临长期性结构通胀》张智威 孙驰 陈家瑶 2011.8.4.《结构性通胀的破解之道》郭田勇 赵晓玲2008.01.17

第二篇：经融企业会计课后作业

目录

题目..................................................................................................................................................2

第二章商业银行存款业务的核算与管理...............................................................................2

第三章商业银行贷款业务的核算与管理...............................................................................4

第四章支付结算业务的核算与管理.......................................................................................6

答案..................................................................................................................................................8

第二章

一、单选.......................................................................................................................8

第三章

一、单选.......................................................................................................................9

第四章

一、单选.....................................................................................................................11

题目

第二章商业银行存款业务的核算与管理

一单项选择题

1.存款人办理日常转账结算和现金收付的需要而开立的银行结算账户是（A）。A 基本存款账户 B 一般存款账户 C 专用存款账户 D 临时存款账户

2.银行为保证资金的安全，在办理现金收入业务时，应（A）。A 先收款、后记账 B 先记账、后收款

C 一边收款、一边记账 D 记账收款同时进行

3.银行为保证资金的安全，在办理现金付出业务时，应（B）。A 先付款、后记账 B 先记账、后付款

C 一边付款、一边记账 D 记账付款同时进行

4.银行为保证资金的安全，在办理转账业务时，应（A）。

A 先记付款单位账，后记收款单位账 B 先记收款单位账，后记付款单位账 C 一边记收款单位账，一边记付款单位账 D 收款单位账和付款单位账同时记 5.商业银行吸收的存款属于（B）。

A 以公允价值计量且其变动计入当期损益的金融负债 B 其他金融负债 C 交易性金融负债 D 衍生金融负债 6.对商业银行吸收客户存款的后续计量应采用（C）。A 实际成本 B 重置成本 C 摊余成本 D 可变现净值

7.商业银行吸收企事业单位或个人的存款是（D）。A间接存款 B 派生存款 C 转账存款 D 现金存款

8.商业银行吸收企事业单位或个人的存款是（B）。A 派生存款 B 原始存款 C 转账存款 D 间接存款

9.银行以贷款方式形成的存款是（A）。A 派生存款 B 现金存款 C 直接存款 D 原始存款

10.银行以贷款方式形成的存款是（D）。A直接存款 B原始存款 C 现金存款 D间接存款

二、多项选择题

1.商业银行吸收的存款不会增加社会货币供应量的存款有（ABCE）。A 现金存款 B 直接存款

C 原始存款 D 派生存款 E储蓄存款

2.商业银行吸收的存款会增加社会货币供应量的存款有（AD）。A 派生存款 B 直接存款

C 原始存款 D 间接存款 E储蓄存款

3.构成商业银行储蓄存款基本原则的内容有（ABCE）。A 存款自愿 B 取款自由

C 存款有息 D 多少不限 E为储户保密 4.活期储蓄存款的特点有（BCDE）。A 存款有息 B 1元起存

C 多存不限 D 随时存取 E不定期限

5.存款账户按管理要求不同划分为（ABDE）。A 基本存款账户 B 临时存款账户

C 外币存款账户 D 一般存款账户 E专用存款账户

三、判断题

1.商业银行吸收企事业单位或个人的存款是现金存款。（1）2.商业银行吸收企事业单位或个人的存款是派生存款。（2）3.商业银行吸收企事业单位或个人的存款是转账存款。（2）4.商业银行吸收企事业单位或个人的存款是直接存款。（1）5.商业银行吸收企事业单位或个人的存款是原始存款。（1）6.商业银行吸收企事业单位或个人的存款是间接存款。（2）7.银行以贷款方式形成的存款是派生存款。（1）8.银行以贷款方式形成的存款是转账存款。（1）9.银行以贷款方式形成的存款是原始存款。（2）10.银行以贷款方式形成的存款是间接存款。（1）

四、业务题

目的：练习商业银行存款业务的核算。资料：某商业银行6月8日发生下列业务：

（1）客户刘华存入现金20 000元办理活期储蓄。

（2）客户张文存入现金80 000元办理3年定期储蓄。利率为1.89%。（3）五星公司交存现金35 000元。

（4）双安商场存入销售收入现金90 000元。

（5）开户企业方达科技集团交来现金150 000元，办理3年期定期存款，利率为1.71%。（6）客户王胜持活期储蓄存折支取现金6 000元。

（7）客户陈林方3年定期储蓄存款40 000元今日到期，凭存单前来支取，利率为2.25%。（8）万林公司定期存款5年期200 000元今日到期，企业会计人员前来办理转存活期存款手续。定期存款利率为2.88%。

（9）开户单位兰新公司开现金支票35 000元提取现金。（10）开户单位明光中学存入学杂费收入现金350 000元。（11）2009年5月8日客户张宁存入5年期存本取息储蓄存款100 000元，利率为2.79%，要求每月支取利息一次，2009年6月8日前来支取利息。

（12）某商业银行吸收客户存款20 000元，存期2年，当时名义利率为3%，到期一次支取本金和利息，按插值法其实际利率为2.5%。

要求：根据上述业务编制会计分录（利息税取消）。其中第（8）、（11）项业务应先计算出利息；第（12）项业务要求分别编制第一年初、第二年末、第三年末会计分录、编制支取存款本息会计分录。

第三章商业银行贷款业务的核算与管理

一、单项选择题

1.商业银行贷款的后续计量应采用（）。A实际成本 B重置成本 C摊余成本 D可变现净值

2.贷款本金或利息逾期90天没有收回的贷款是（）。A 应计贷款 B非应计贷款 C 逾期贷款 D展期贷款

3.借款人向银行提供抵押物是存货而发放的贷款是（）。A质押贷款 B保证贷款 C抵押贷款 D信用贷款

4.商业银行核销无法收回各项贷款的会计分录是（）。A 借：贷款损失准备 B借：资产减值损失

贷：贷款、贴现——已减值贷：贷款、贴现——已减值 C 借：资产减值损失 D借：贷款损失准备 贷：贷款损失准备贷：资产减值损失

5.借款人向银行提供抵押物是存款单而发放的贷款是（）。A质押贷款 B保证贷款 C抵押贷款 D信用贷款

6.核销贷款以后又收回的贷款先按核销金额恢复，其会计分录是（）。A 借：贷款损失准备 B借：贷款、贴现——已减值 贷：贷款、贴现——已减值贷：资产减值损失

C 借：贷款、贴现——已减值 D借：贷款损失准备 贷：贷款损失准备贷：资产减值损失

7.借款人向银行提供抵押物是依法可以转让的专利权而发放的贷款是（）。A保证贷款 B质押贷款 C抵押贷款 D信用贷款

8.下列财产不能进行抵押的是（）。

A依法有权处分的国有土地使用权 B房屋 C土地所有权 D交通运输工具

9.银行发放贷款可统一提前收回资金的贷款是（）。A信用贷款 B抵押贷款 C保证贷款 D票据贴现

10.银行以债权人为对象而发放的贷款是（）。A票据贴现 B抵押贷款 C保证贷款 D信用贷款

二、多项选择题

1.贷款业务的核算要求是（）。

A本息分别核算 B商业贷款与政策性贷款分别核算

C短期贷款与中长期贷款分别核算 D自营贷款和委托贷款分别核算 E应计贷款和非应计贷款分别核算 2.下列贷款中属于担保贷款的是（）。

A保证贷款 B票据贴现

C抵押贷款 D信用贷款 E质押贷款

3.关系到商业银行贷款的安全性，应评价借款人的（）情况。A品质 B能力

C资本 D担保 E环境条件

4.商业银行能办理贴现业务的票据是（）。A银行汇票 B银行承兑汇票

C银行本票 D银行支票 E商业承兑汇票

5.下列内容中，借款人可以办理抵押贷款的财产有（）。A借款人的机器 B交通运输工具 C宅基地 D土地所有权 E房屋

三、判断题。

1.贷款业务是商业银行的主要资产业务之一，也是银行资金运用的主要形式。（）2.抵押贷款是保证贷款的一种常见的银行贷款。（）

3.特定贷款是指经国务院批准并对贷款可能造成的损失采取相应补救措施后责成国有独资商业银行发放的贷款。此类贷款具有政策性贷款的性质，但又不属于政策性贷款。（）4.特定贷款是指经国务院批准并对贷款可能造成的损失采取相应补救措施后责成国有独资商业银行发放的贷款。此类贷款属于政策性贷款。（）

5.非应计贷款是指贷款本金或利息逾期90天没有收回的贷款。（）6.每一笔贷款只能展期一次。（）

7.当贷款的本金或利息逾期60天时，应单独核算。（）

8.中长期贷款展期不得超过原贷款期限的一半，最长不得超过3年。（）9.每一笔贷款只能展期3次。（）

10.中长期贷款展期不得超过原贷款期限的一半，最长不得超过5年。（）

四、业务题。

目的：练习商业银行贷款业务的核算。

资料：某商业银行6月10日发生下列业务：

（1）向兰新公司发放5个月的短期贷款80 000元，利率为5.04%办理贷款手续。

（2）去年11月10日对万达公司发放7个月的短期贷款90 000元，今日到期尚未归还办理转账。

（3）五星公司提出一台设备申请抵押贷款，设备原价15万元。经信贷部门批准同意发放抵押贷款10万元，期限为8个月，利率为5.31%。

（4）新兴公司归还去年8月10日借款100 000元，利率为5.31%办理还款手续。（5）去年9月10日发放给五星公司的抵押贷款13万元，已逾期2个月，应收利息共计5294.25元，银行经批准处理，将抵押品设备一台价值为18万元转做银行账务处理。

（6）以（5）题为例，银行实行拍卖抵押品收到货币资金14万元存入中央银行，收回贷款本息，剩余部分退还五星公司。

（7）以（5）题为例，银行实行拍卖抵押品收到货币资金133 000元存入中央银行，未收回利息部分在坏账准备中核销。

（8）以（5）题为例，银行实行拍卖抵押品收到货币资金120 000元存入中央银行，未收回部分本金和利息经批准由银行核销。

（9）兰新公司持银行承兑汇票一张面值30万元，到期日为11月10日，申请办理贴现，经信贷部门批准同意贴现，月贴现利率为6‰，办理贴现手续。

（10）收到系统内开户银行划回已办贴现的商业承兑汇票票款150 000元，贴现申请人为新

兴公司。

（11）某商业银行向长城公司发放3年期1 000万元贷款。合同利率为6%，初始确认该贷款时所确定的实际利率为6.5%。贷款每年收取利息60万元。计算每年末的贷款摊余成本（每年收取利息60万元，账务处理省略）。要求：根据上述业务编制会计分录。

第四章支付结算业务的核算与管理

一、单项选择题

1.签发银行汇票的会计分录是（）。A 借：活期存款 B借：汇出汇款 贷：汇出汇款贷：活期存款

C 借：活期存款 D借：联行科目 贷：联行科目贷：活期存款

2.以下四种结算方式中异地同城都能使用的是（）。A银行本票 B银行汇票 C信用卡 D托收承付

3.在下列票据中能办理贴现业务的票据是（）。A商业汇票 B银行汇票 C银行支票 D银行本票 4.商业汇票的付款人是（）。

A签发人 B持票人C承兑人 D背书人 5.下列结算工具中属同城使用的是（）。A银行汇票 B银行本票 C托收承付 D汇兑

6.全额解付的银行汇票结清的会计分录是（）。A 借：汇出汇款 B借：汇出汇款 贷：活期存款贷：联行科目

C 借：活期存款 D借：联行科目 贷：联行科目贷：汇出汇款

7.商业汇票的汇款期限最长不得超过（）个月。A 3 B 2 C 6 D 9 8.托收承付结算方式验单付款的承付期是（）天。A 3 B 5 C 7 D 10 9.托收承付结算方式验货付款的承付期是（）天。A 3 B 5 C 8 D 10 10.下列结算工具中异地不能使用的是（）。A银行汇票 B银行本票

C托收承付 D汇兑

二、多项选择题 1.支付结算原则的内容包括（）。

A恪守信用，履约付款 B疏通支付结算渠道

C谁的钱进谁的账，由谁支配 D实行结算监督 E银行不垫款 2.下列支付结算中属异地使用的有（）。A银行汇票 B 银行本票

C 支票 D汇兑 E托收承付

3.下列支付结算中属同城使用的有（）。A银行汇票 B 银行本票 C 汇兑 D支票 E托收承付

4.下列支付结算中属同城、异地都可使用的有（）。A商业汇票 B 委托收款

C银行本票 D银行汇票 E信用卡.票据的基本功能有（）；A计量功能B结算功能；C储蓄功能D信用功能E流通功能；

三、判断题；1.为了防止银行在结算业务中发生垫款的现象，应坚；2.一个票据行为的无效并不影响其他票据行为的效力；3.在委托收款结算中，付款人在承付期内提出拒付，；4.银行承兑汇票是一种建立在银行信用基础上的票据；5.在支付结算业务处理过程中必须坚持“先收后付，；6.商业汇票的汇款 5.票据的基本功能有（）。A计量功能 B 结算功能

C 储蓄功能 D信用功能 E流通功能

三、判断题

1.为了防止银行在结算业务中发生垫款的现象，应坚持“先收后付，收妥抵用”的原则。（）2.一个票据行为的无效并不影响其他票据行为的效力。（）

3.在委托收款结算中，付款人在承付期内提出拒付，银行应审查其拒付的理由。（）4.银行承兑汇票是一种建立在银行信用基础上的票据。（）

5.在支付结算业务处理过程中必须坚持“先收后付，收妥抵用”。（）6.商业汇票的汇款期限最长不得超过9个月。（）7.商业汇票的付款人是承兑人。（）

8.托收承付结算方式在异地和同城都能使用。（）

9.在托收承付结算中，付款人在承付期内提出拒付，银行应审查其拒付的理由。（）10.商业汇票的付款人是持票人。（）

四、业务题

目的：练习商业银行社会支付结算业务的核算。资料：某商业银行6月12日发生下列业务：

（1）万达公司开出转账支票一张13 000元，要求办理银行汇票一张，持往异地购买材料一批。

（2）五星公司持银行汇票及送款单一份要求办理收账，银行汇票是异地系统内银行签发，金额为50 000元。

（3）万达公司持银行汇票及送款单一份要求办理收账，银行汇票是异地系统内银行签发，金额为60 000元，送款单为55 000元，余款未退。

（4）某公司采购员刘志交来现金字样银行汇票一张8 000元，要求第一次支取现金4 000元，经审核同意办理。

（5）上月12日新兴公司签发的银行汇票70 000元，今日由系统内代理解付行划来结算款项为63 000元，余款退还新兴公司。

（6）宏昌公司交来现金45 000元，要求签发不定额本票一张。

（7）五星公司提交转账支票一张230 000元，申请办理信汇，收款人为异地系统内银行开户的悦和公司。

（8）万达公司的托收承付货款45 000元，承付期已满，未提出异议，办理付款手续，收款单位的开户银行为系统内。

（9）兰新公司上月20日办理的委托收款37 000元，今由跨系统银行划来款项，凭中央银行转来收款通知办理转账。（10）新兴公司提交转账支票一张200 000元，申请办理单位使用信用卡，经审核同意办理，手续费为200元。

（11）要求：根据上述业务编制会计分录。

答案：

第二章

一、单选

四、业务题

（1）借：库存现金 20 000 贷：活期储蓄存款——刘华 20 000（2）借：库存现金 80 000 贷：定期储蓄存款——张文 80 000（3）借：库存现金 35 000 贷：活期存款——五星公司 35 000（4）借：库存现金 90 000 贷：活期存款——双安商场 90 000（5）借：库存现金 150 000 贷：定期存款——方达科技 150 000（6）借：活期储蓄存款——王胜 6 000 贷：库存现金 6 000（7）利息=40 000×3×2.25%=2 700 借：定期储蓄存款——陈林方 40 000 利息支出 2 700 贷：库存现金 42 700（8）利息=200 000×5×2.88%=28 800 借：定期存款——万林公司 200 000 利息支出 28 800 贷：活期存款——万林公司 228 000（9）借：活期存款——兰新公司 35 000 贷：库存现金 35 000（10）借：库存现金 350 000 贷：财政性存款——明光中学 350 000（11）100 000×5×2.79%÷5÷12=232.5 借：利息支出 232.5 贷：库存现金 232.5（12）第一年初账务处理： 借：库存现金 20 000 贷：吸收存款——定期存款（本金）20 000 第一年末（资产负债表日）账务处理： 借：利息支出 500 吸收存款——定期存款（利息调整）100

贷：应付利息 600 支付存入资金利息： 借：应付利息 600 贷：吸收存款——定期存款（本金）600 第二年末账务处理： 借：利息支出 512.5 吸收存款——定期存款（利息调整）87.5 贷：应付利息 600 支付存入资金利息： 借：应付利息 600 贷：吸收存款——定期存款（本金）600 支付存款本息：

借：吸收存款——定期存款（本息）21 200 贷：库存现金 21 200 借：利息支出 187.5 贷：吸收存款——定期存款（利息调整）100 吸收存款——定期存款（利息调整）87.5 第三章

一、单选

1.C 2.B 3.C 4.A 5.A 6.C 7.B 8.C 9.D 10.A

二、多选

1.ABDE 2.ACE 3.ABCDE 4.BE 5.ABE

三、判断

1.√ 2.X 3.√ 4.X 5.√ 6.√ 7.X 8.√ 9.X 10.X

四、业务题

（1）借：短期借款——兰新公司 80 000 贷：活期存款——兰新公司 80 000（2）借：逾期贷款——万达公司 90 000 贷：短期借款——万达公司 90 000（3）借：抵押贷款——五星公司 100 000 贷：活期存款——五星公司 100 000（4）贷款利息=100 000×10×5.31%(对万达公司)÷12=4 425 借：活期存款——新兴公司 104 425 贷：短期借款——新兴公司 100 000 利息收入 4 425（5）借：固定资产 180 000 贷：逾期贷款——五星公司 130 000 应收利息 5 294.25 累计折旧 44 705.75 付：代保管有价值品 180 000（6）借：存放中央银行款项 140 000 贷：逾期贷款——五星公司 130 000 应收利息 5 294.25

活期存款——五星公司 4 705.75（7）借：存放中央银行款项 133 000 坏账准备 2 294.25 贷：逾期贷款——五星公司 130 000 应收利息 5 294.25（8）借：存放中央银行款项 120 000 坏账损失准备 10 000 坏账准备 5 294.25 贷：逾期贷款——五星公司 130 000 应收利息 5 294.25（9）贴现利息=300 000×5×6%=9 000 实付贴现金额=300 000－9 000=291 000 借：贴现资产——兰新公司 300 000 贷：活期存款 291 000 利息收入 9 000 收：代保管有价值品——银行承兑汇票 300 000 或借：贴现资产——兰新公司 300 000 贷：活期存款 291 000 利息调整 9 000 收：代保管有价值品——银行承兑汇票 300 000 资产负债表日： 借：利息调整 9 000 贷：利息收入 9 000（10）借：辖内上存款项 150 000 贷：贴现资产——新兴公司 150 000 付：代保管有价值品——商业承兑汇票 150 000（11）每年末的贷款后续计量为： 第一年末： 000＋1 000×6.5%－60=1005 万元年末该贷款的摊余成本：1005 万元借：贷款科目（利息调整）50 000 贷：利息收入 50 000 第二年末：1005×（1＋6.5%）－60=1010.32 万元 第二年末该贷款的摊余成本：1010.32 万元 借：贷款科目（利息调整）53 200 贷：利息收入 53 200 第三年末：1010.32×（1＋6.5%）－60=1015.99 万元 第二年末该贷款的摊余成本：1015.99 万元 借：贷款科目（利息调整）56 700 贷：利息收入 56 700 第三年末收回贷款：

借：吸收存款或存放中央银行款项 10 159 900 贷：贷款——本金 10 000 000

第四章

一、单选

1.A 2.C 3.A 4.C 5.B 6.B 7.C 8.A 9.D 10.B

二、多选

1.ACE 2.ADE 3.BD 4.ABE 5.BDE

三、判断

1.X 2.√ 3.X 4.X 5.X 6.X 7.√ 8.X 9.√ 10.X

四、业务题

（1）借：活期存款——万达公司 13 000 贷：汇出汇款 13 000（2）借：辖内上存款项 50 000 贷：活期存款——五星公司 50 000（3）借：辖内上存款项 55 000 贷：活期存款——万达公司 55 000（4）借：辖内上存款项 8 000 贷：应解汇款——刘志 8 000 借：应解汇款——刘志 8 000 贷：库存现金 8 000（5）借：汇出汇款 70 000 贷：辖内上存款项 63 000 活期存款——新兴公司 7 000（6）借：库存现金 45 000 贷：开出本票——不定额本票户 45 000（7）借：活期存款——五星公司 230 000 贷：辖内上存款项 230 000（8）借：活期存款——万达公司 45 000 贷：辖内上存款项 45 000（9）借：存放中央银行款项 37 000 贷：活期存款——兰新公司 37 000（10）借：活期存款——新兴公司 200 200 贷：信用卡备用金存款——新兴公司 200 000 手续费收入 200

第三篇：国际经融外汇交易心得

模拟外汇交易总结报告

在国际金融课程的学习中，我们已经对外汇有所了解，但是在上外汇交易实务课之前，其实，对于炒外汇我还是一窍不通。幸好老师组织三次模拟外汇交易操作练习，开始了我的模拟外汇交易之旅。

如今纵观我的交易记录，真是小打小闹，贻笑大方。其实一开始，有了账户，并不知道要从何开始，所以也就是随大流，大家买什么我就买什么。并且当时是停市的，现在打开交易平台，发现上面的数据不停的跳动，这才感觉到这是一个变化多端的市场，可能你现在是盈利的，但在下一秒，说不定你就亏损了。之后慢慢有了些基础的经验，加上读了很多外汇操作的入门手册和知识指南，渐入正轨，能在一些短期操作中利用差价赚取一些利润。

其实我每次做模拟外汇交易都是通过观察它的K线图中近期走势，接着按它的日平均线来预测它未来的走势，但是就对于我这种刚接触不久的人来说，毫不夸张地说我这就是碰运气，综合地看了外汇K线图、日均线以及各个指标参数，从中能提炼出来的信息简直是少之又少。对于预测它未来走势，那更太难以把握。所以，我一般都会徘徊在各大外汇网站，看专家们的预测并以此为依据进行买卖。另外，我采取了老师的建议，多关注世界经济新闻甚至是国内的经济新闻，专门去了解外汇市场上主要币种所属国的经济政治政策的变动以及相关影响，这样可以更好的了解和预测币种的未来走势。

俗话说“知足者常乐”，就是说当一个人极易知足时，他会在各

种利益诱惑面前是很难心动的。但搞外汇交易的就不属于那种“知足常乐”型的人，是想在外汇交易上赌一回挣一把的人。我发现，外汇交易有个特点就是——想起来容易，做起来难。

在外汇市场上，有很多人拿着资金在投机，而每一点的波动都有两种可能，市场的力量无时无刻不在变化着、动荡着，不论资金多大，如果不与多数人站在一起，就会被市场惩罚。因此炒外汇一要有自己的一套规则，形成稳定的操作风格，建立起一个有效的系统；二要有良好的心态。

这次的作业是完成了，但是从这次模拟外汇交易中得到的经验却是远比赚多少虚拟钱要重要的。既然对外汇市场有了了解，我相信这次经验会对以后真正理财，拿自己辛辛苦苦赚来的钱来投资的时候多多少少有帮助的，经验是无价的，学到的知识更是一笔可观的财富。

10级经济系国贸二班1014402045文英才

第四篇：市场营销学作业

《市场营销学》作业

一．案例分析题：通用汽车公司后来居上

答：这个案例是一个福特汽车公司和通用汽车公司早期竞争的案例。从企业经营思想的角度分析，即企业的市场观念上进行分析。企业的市场观念不是一成不变的，必须与企业的经济环境、目标市场需求的变化相适应，否则就会受到市场的惩罚。企业市场营销观念要适应市场形势的变化，那就得不断地了解市场的情况（目标顾客的需求、消费行为的变化；竞争对手的战略调整、投资重点、产品组合等方面的变化；宏观环境的变化；整个行业市场规模、增长率、利润率等变化），然后根据情况的变化，做出相应的调整。

企业市场营销哲学是企业经营活动的指导思想，是企业如何看待顾客和社会的利益，即如何处理企业、顾客和社会三者利益之间比重的关键。我国企业经营观念思想演变一般都经历了由“以生产为中心”转变为“以顾客为中心”，从“以产定销”变为“以销定产”的过程。企业经营观念的演变过程，既反映了社会生产力及市场趋势的发展，也反映了企业领导者对市场营销发展客观规律认识的深化结果。现代企业的市场营销管理观念可归纳为五种，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会市场营销观念。

1、福特公司是一个生产导向型企业。“T型车”最初的成功刚开始在市场上获得成功，是因为市场上竞争对手少，市场处于供不应求的状态。而处于卖方市场状态下的企业则不需要市场营销观念，它们需要生产观念或产品观念。生产观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。产品观念认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高值产品，并不断加以改进。最初应用生产观念是一种传统的、古老的经营思想,只扩大市场需求和降低成本，生产质优价廉的汽车。而这些是远远不够的。根据市场处于供不应求的状态，福特公司树立了生产的观念，即以生产为中心的企业经营指导思想，以产定销。对生产品“T型车”做出降价的决定，降低产品的价格，以迎合消费者需求。改革公司内部生产线，提高劳动生产率。降低了成本。福特公司广设销售网点扩大了销售市场，扩大市场规模。在市场上失利主要是因为企业没有根据市场形势的变化进行调整，树立正确的经营思想，而是坚持了产品观念，采取降低价格策略和以产定销的策略。依旧认定消费者欢迎质优价廉的产品，企业只要致力于提高产品质量就一定能畅销和获利。福特公司不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上，在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，依然迷恋于生产质量好的福特汽车，仍旧借助传统渠道销售，认为自己的产品质量好，顾客必然会找上门。结果，致使企业经营遭受重大挫折。竞争失败在于福特公司没有认识到现在处于买方市场，处于买方市场状态下的企业最需要市场营销观念。但福特公司没能顺应消费者需求，在公司发展战略方向上作出了错误的判断。

2、市场营销观念是作为对上述诸观念的挑战而出现的一种新型的企业经营哲学。这种观念是以满足顾客需求为出发点的，即“ 顾客需要什么，就生产什么”。市场营销观念的中心是发现需求并设法满足它们。市场营销观念认为，实现企业各项目标的关键在于正确确定目标市场的需求和欲望，并且比竞争者更有效地传送目标市场所期望的物品或服务，比竞争者更有效地满足目标市场的需求和欲望。市场营销观念的核心思想是：注重客户需求；坚持整体营销；谋求长远利益。其竞争对手通用公司是一个市场营销导向型企业，它根据市场形势的变化，进行市场细分，奉行了市场营销观念，推行“汽车形式多样化” 方针，一切以消费者的需要和欲望为导向的经营哲学，树立了正确产品观念和汽车形式多样化的经营方

针，以满足各阶层消费者的需求，所以它能后来居上并获得成功。

3、原因及体会：企业面临的环境是不断变化的，企业应不断研究环境、研究消费者需求，从而生产满足消费者需求的产品，适应环境变化。企业的市场观念也不是一成不变的，必须与企业环境变化、消费者需求变化相适应，转变观念，进行市场调研，市场预测，市场细分，确定目标市场，对不同的细分市场提供不同的产品；进而采取恰当的市场营销组合策略。福特汽车公司前期通过自己独特的产品“T型车”和大幅度降价来满足消费者的需要，以扩大生产规模来提高产品的产量，在全世界设置代销商，赢得了市场，而后期却没有根据市场的变化来作出生产产品的调整，没有根据消费者的需要变化来作出产品的更新淘汰，犯了严重的“市场近视症”而丢掉了市场。通用汽车公司一开始就采用当时较先进的生产经营理念和管理体制，以当时各阶层消费者对汽车的各种需求，作为产品的生产方向，而迅速赢得了市场。

4、此外，还应该把市场营销观念和企业的经营思想、企业的环境分析等密切联系，树立权变的思想，不断把握环境的变化趋势，把握环境发展变化趋势，满足消费者需要。从福特公司和通用公司的失败与成功的对比中我们可以体会到企业发展战略具有外在性、预应性、风险性、竞争性的特点，所以企业在制度发展战略、产品定位时一定要用PEST模型认真分析企业外部宏观环境，并用五力竞争模式分析竞争对手，作出正确判断。

二.案例分析题：香飘飘奶茶

（一）、影响香飘飘奶茶消费者购买行为的个体因素有哪些？

答：影响香飘飘奶茶消费者购买行为的个体因素有：“需要与动机”、“知觉选择性注意”、“生活方式”和“生理因素”。

1、香飘飘公司根据以往奶茶特性分析和消费者心理研究，充分利用影响消费者购买行为的个体因素中的“需要与动机”。香飘飘公司经过调查发现，喝奶茶的绝大多数是15~30岁之间的年轻人，且以女性居多，因而将奶茶定位于健康情趣奶茶，全部用天然原料，成为富含多种营养物质的健康饮品，使女性想喝奶茶又怕影响身材的潜在需求由唤醒状态驱使她们采取行动去购买香飘飘奶茶。

2、在品牌策略方面利用了消费者的“知觉选择性注意”，将“香飘飘”品牌名称与产品特点、市场定位合为一体，加深了潜在顾客的印象并形成强烈的吸引；同时在品牌形象上激活了消费者眼球，并且注重产品包装，形成陈列在卖场货架上能够营造强烈的视觉效果。通过这样的策略，保证了潜在消费者能够有机会把注意力集中到重要的刺激方面，排除了次要刺激的干扰。借助“奶茶，就要香飘飘”这一响亮的口号打响产品的知名度，形成强烈的消费心理提示，吸引更多的人来消费无形中就排除了消费者对其他同类产品的注意力。

3、在营销策略上，香飘飘奶茶利用了个体因素中的“生活方式”，不同的生活方式群体对产品和品牌有不同的需求，通过确定其目标顾客的生活方式的特点，确定了营销传播的基本手段是娱乐营销，以特定歌曲与目标人群娱乐互动，使消费者在不经意间将香飘飘品牌名

称深深铭刻心中。深受消费者的喜爱。

4、在产品开发策略上，香飘飘奶茶利用了个体因素中的“生理因素”，不同的人对产品口味及细微功能有不同需求，通过开发出许多口味，添加了辅料椰果包，在包装策略上，香飘飘将包装纸杯放大，用纸考究，突出国际感和品质感，营造强烈的视觉效果，吸引消费者的眼球，将吸管做了特别设计，既方便又好玩，为消费者提供选择的空间，广受消费者的青睐。

如何利用这些因素提高市场营销效益？

答：

1、企业要重视消费者的需要与动机，这是影响消费者行为的重要因素。企业要为消费者购买动机创造外在条件，通过制造一些能够满足需要，引起购买者趋向和接受的刺激因素；因为有时消费者的需要本身不一定引起她们的行动，需要只有处于唤醒状态才能驱使个体采取行动，这个时候就需要企业将消费者的需要唤醒。

2、对企业来说，要关注消费者的不同需求。为了适应不断变化的市场需求，企业的市场营销战略必须及时创新和调整。在当今社会是以消费者服务为理论，发现和创造消费者的需求，企业不仅要满足消费者的生理需求，同时也要满足心理需求，只有当消费者得到满足，才得以实现企业的利益，创造财富。

3、知觉的选择性对营销人员的启示是：人们选择哪些刺激物作为知觉对象以及知觉过程和结果受到主观和客观两方面因素的影响。企业提供同样的营销刺激，不同的消费者会产生截然不同的知觉反应，与企业的预期可能并不一致。企业应当分析消费者特点，使本企业的营销信息被选择成为其知觉对象，形成有利于本企业的知觉过程和知觉结果。

4、“生活方式”和“生理因素”对营销人员的启示是：营销人员应从群体心理学的角度分析会议营销适用行业和人群。设法从多种角度区分不同生活方式的群体，确定本企业产品所适用的目标顾客，针对目标顾客的特点，制定营销传播的基本手段等。

（二）、影响香飘飘奶茶消费者购买行为的社会因素有哪些？答：影响香飘飘奶茶消费者购买行为的社会因素有：社会阶层、相关群体的吸引力。

1、影响香飘飘奶茶消费者购买行为的社会因素：社会阶层。香飘飘公司分析认为，自己的目标顾客是女性为主的年轻人，崇尚多元化的生活方式，通过多种途径接受娱乐信息。因为她们这同一阶层的成员具有类似的价值观、兴趣和行为，在消费行为上相互影响并趋于一致。

2、影响香飘飘奶茶消费者购买行为的另一社会因素：①相关群体的吸引力。某种相关群体的有影响力的人物称为“意见领袖”或“意见领导”，他们的行为会引起群体内追随者、崇拜者的仿效。香飘飘公司经过对消费群体特点和产品特点的分析，选择了青春偶像型演员陈好代言其产品，陈好动感翅膀飘飘欲仙的形象已经深入消费者心中，不少消费者会被明星

吸引而购买该奶茶。②相关群体与消费者接触的密切程度，主要群体指与消费者有日常密切接触的群体，这类群体对消费者认识和行为发生重要的影响。香飘飘公司发现学生群体对奶茶销售的拉动效应很大，通过频繁与学生社团合作，利用从众效应制造火爆抢购的销售场面，让香飘飘牢牢占据年轻时尚的大学校园市场。

如何利用这些因素提高市场营销效益？

答：

1、企业要根据消费本产品的社会阶层的特点进行更全面的营销宣传，扩大品牌的影响力。消费者均处于一定的社会阶层。同一阶层的消费者在行为、态度和价值观念等方面具有同质性，不同阶层的消费者在这些方面存在较大的差异。不同社会阶层的消费者由于在职业、收入、教育等方面存在明显差异，因此即使购买同一产品，其趣味、偏好和动机也会不同这既要考虑不同社会阶层作为市场的吸引力，也要考虑企业自身的优势和特点。根据目标消费者的需要与特点，为产品定位。最后是制定市场营销组合策略，以达成定位目的。

2、企业可以针对产品特点以及在自身实力的范围内，选择适合的明星代言本产品，明星会引起消费者的仿效行为，进而培养起顾客的品牌忠诚度。明星给消费者生活带来了深远的影响，这种对于明星的热情也在逐步地影响着消费者的消费偏好，“有明星代言的一定是值得信赖的品牌”，这几乎成为了中国消费者的一种价值判断。因此，利用明星的庞大影响力来撬动成千上万的消费者的消费需求，正在成为企业营销的一个炙手可热的品牌策略。

3、同时企业还可以关注与消费者有日常密切接触的群体，这类群体对消费者认识和行为会发生重要的影响。每个消费者都生活在一定的群体之中，如家庭、学校、工作单位、左邻右舍或朋友集体。相关群体与消费者个人的关系越密切，对商品及商标的选择上就越有影响力。相关群体常常通过各种正式与非正式的途径，对消费者个人产生有形和无形的影响，使消费者相互模仿、相互推荐，形成一种近似的购买动机，从而构成社会模式的一部分。

第五篇：市场调查报告作业

开封软饮料的市场调查报告

一开封市软饮料的市场概况

近几年,中国的软饮料行业竞争逐步加剧,市场老牌饮料企业间竞争日趋明显和激烈,而又有新的企业不断涉足饮料行业.国家十一五将食品饮料行业列入重点发展行业无疑给软饮料行业注入了一针强心剂,而随着中西部经济的崛起,越来越多的软饮料企业将目光瞄向了极具战略地位的中原地区,开封作为豫东平原拥有400多万人口的古城,同时借着郑汴一体化的机遇,经济形势迎来良好前景,软饮料行业市场需求潜力巨大,正成为各软饮料企业的点兵之地

二 调查目的了解开封市软饮料的市场环境分析开封软饮料行业的整体竞争力和市场格局

3探索开封市软饮料市场的将来发展方向

三 调查方法网络搜寻,上网查阅有关资料,了解开封市人饮料行业的市场状况访谈法,对超市经营人员和消费者进行访谈调查问卷法观察法,在开封繁华商业区和居民区、高校等地点观察软饮料的分布和销售渠道，深入超市.商店等终端销售点观察软饮料的摆放位置,价格和消费者对各品牌的态度.四 调查时间,地点和调查原则

1调查时间:2010.11.1

2调查地点:开封市调查对象软饮料的终端销售人员、各销售点的非大学生消费群，身边的大学生，3调查原则

准确、全面、系统，力图用科学的数据分析软饮料的行业状况

调查样本数量一共是100人,20%为商场零售店等终端销售网络的营业人员,50%为超市现场购物的非大学生群体,30%为身边的大学生.对调查所得到的资料,数据进行分析,统计,得出消费者的饮料消费习惯,偏好和不同消费群的软饮料消费趋向以及开封软饮料的市场状况

五调查结果分析

通过一天的调查,共涉及样本数100份,回收有效问卷100份.总结开封市饮料消费市场主要呈现以下特征”市场竞争激烈,软饮料市场格局正在悄然形成目前,开封市场上最常见的软饮料有碳酸饮料,茶饮料,瓶装水饮料,果蔬汁饮料,植物蛋白饮料,功能性饮料和乳品饮料等.其中碳酸饮料,瓶装水,果蔬汁饮料和茶饮料占据了软饮料市场半壁江山,青年一代更倾向于选择充满活力与激情的碳酸饮料,而少年儿童和中老年人群倾向于选择营养健康的茶饮料,果蔬汁饮料和乳品饮料.而随着人民生活水平的提高和绿色食品的观念不断传播,健康饮品的观念将成为软饮料市场上的主流消费观念,茶饮料,果蔬汁饮料,乳品饮料和天然矿泉水将成为软饮料市场潮流的引领者.而碳酸饮料因其对牙齿的腐蚀性和骨骼长期潜移默化的不利影响而饱受诟病,市场情景不容乐观,但因其市场成熟的竞争格局和”两乐”高超的宣传策略及其产品不断丰富发展的文化内涵,故碳酸饮料市场在短期内不会有多大变动.碳酸饮料市场基本被可口可乐和百事可乐控制,瓶装水市场上康师傅仍占主导地位,娃哈哈纯净水依然是康师傅极具威胁的竞争对手;茶饮料市场上依旧是康师傅和统一两分天下的格局,而雀巢冰爽茶和王老吉也积极通过促销手段攻城略低,不断扩大自己的市场份额.果蔬汁饮料市场上农夫山园一支独大;功能性饮料仍以红牛为主.软饮料行业的SWORT分析

优势:经济形势良好,人民收入不断提高,消费能力不断提升,消费需求不断扩大，为各大软饮料企业不断开拓市场提供了有利得条件.劣势:开封市依然存在着大批下岗职工,消费能力低下,市场环境仍有待改善,严重制约了开封的软饮料市场空间拓展.各企业依然面临着物价上涨的压力,成本扩大严重制约着软饮料企业的发展.企业间的恶性竞争如频繁的促销活动导致消费者忠诚度的降低。行业竞争混乱，价格战现象仍普遍存在。同质化现象严重。

机遇:郑汴一体化加速了开封的经济发展,人民收入提高,生活水平改善,对提升软饮料的消费大大有利.国家十一五计划提倡大力发展食品饮料行业,这对软饮料行业无疑是一个强有力的支撑.而产业像中西部的转移对开封的软饮料市场来说更是一个千载难逢的好机会

威胁:酒精饮料尤其是啤酒饮料在市场上的强势攻略对软饮料市场来说是一个巨大的危险消费者消费偏好

(1)不同的消费群体对软饮料的偏好各不相同.儿童和老人更加倾向以天然健康营养为主要诉求点的乳品饮料和果汁饮料等,而广大在校大学生年轻群体则偏向于激情,爽,酷的碳酸饮料。

（2）消费者总体倾向于清淡的口味，由于开封本地气候较干燥，消费者普遍倾向于选择清淡不易上火的饮料。

附:调查问卷

本次调查活动旨在调查开封市软饮料市场的现状和广大消费者朋友对开封市软饮料市场发展的看法和建议,你的答案将会对我们做出更加有利于消费者的决策产生重要影响,希望大家认真填写.谢谢您的配合您的性别（单选）

A男 B 女您的年龄（单选）

A 18岁以下 B 18到25岁C26到35岁 D36到50岁 E 50岁以上

3您的职务（单选）

A 学生B 在职人员 C 离退休人员 D 下岗待业人员E其他

4您经常饮用哪类饮料呢?（多选）

A瓶装水 B 碳酸饮料 C 茶饮料 D 果蔬汁饮料 E 植物蛋白饮料 F 功能性饮料 G乳品饮料

5您经常饮用哪个品牌呢（填空）___________________________

6您周围的人经常饮用哪类饮料,喜欢哪些品牌呢（填空）________________________ 7影响您选择这类饮料或这个品牌的原因是什么呢（多选）

A 品牌 B 价格 C 口味D 包装 E 促销 F 朋友介绍 G 品牌文化价值

8您会购买其他类或其他品牌的软饮料吗（单选）

A会 B不会

9您做出上一题决策的原因是什么呢?（多选）

A尝试新鲜的口味和不同的体验B 各种软饮料组合,更营养健康 C 促销活动影响

D 亲戚朋友的影响 F广告宣传的影响 G其他因素

10您会经常购买打折促销的软饮料吗（单选）

A会 B 不会

11做出上一题策的原因是什么呢?(多选)

A价格更便宜B小礼品诱惑 C中奖的诱惑 D促销现场气氛诱导F其他原因 _____________________

12您更看重软饮料给您带来的哪些益处(多选)

A 方便快捷 B 解渴 C提神,增强精力 D补充维生素等微量元素,天然营养健康 F 去火解毒G 阳光张扬的个性,爽,酷 H其他方面___________

13您注意到软饮料有这些副作用吗(多选)

A对牙齿,骨骼的损害 B 引发肥胖问题 C 潜在诱发各种疾病如高血压,高血糖,龋齿,癌症,精神功能紊乱的危害 D 容易上瘾,不利身体健康 F 其他___________________________在产品功能上您如何看待软饮料给您带来的好处和坏处（单选）

A 好处大于坏处B 坏处大于好处 C 好坏参半

15你经常购买哪类软饮料（单选）

A 高档 B 高中档 C 中低档

16你做出上题决策的原因是什么(多选)

A 价格B 荣誉感，成就感,满足感 C 实惠方便 D 其他原因______________

17您在什么场所购买过软饮料:(多选)

A 三毛等大型百货超市饮料专区B 居民区的小超市或者便利店C 火车站,汽车站

D 体育馆,生活广场等运动休闲场所 E影院,歌厅,健身房等休闲娱乐场所F 散布在公路和购物街的饮料零售点 G学校零售点和校园超市 H肯德基,麦当劳,等快餐店I 其他渠道 _____________

18您对所饮用的软饮料满意吗（单选）

A 满意 B 不满意

19您对所引用饮料满意和不满意的原因（填空）_____________________

20您对开封市软饮料市场的看法和建议（填空）__________________

南帅奇０８０１８０１９３