地方报纸媒体发展现状调查报告

第一篇：地方报纸媒体发展现状调查报告

我这次在《今日泰兴》报社实习，同时对报社的情况进行了调查，地方报纸媒体发展现状调查报告。《今日泰兴》报是泰兴市委机关报，创办于2007年元月，现在是周五报，发行量达3万份。近几年来，该报紧紧围绕市委、市政府的工作中心和重大决策，始终把握正确的舆论导向，注重加强新闻报道的整体策划和重点安排，把准宣传基调，做到内宣、外宣、创优一起抓，报纸的社会影响力不断扩张。今年1-7月份，共编辑出版报纸131期，编发稿件3500多篇、图片500多幅，宣传质量稳步提高。现将有关情况调查如下：

一、坚持质量兴报，新闻宣传在创新中提高

1、坚持“四性”抓内宣。一是注重策划的超前性。加强策划是提升新闻宣传质量的前提。《今日泰兴》报围绕市委、市政府中心工作，今年来先后围绕工业经济开门红、“双推进”、“学习实践科学发展观”等重点工作和重大活动，主动介入，超前策划，派出骨干记者组织重点稿件，并安排在重要版面重要位置刊登。先后推出了《我与返乡农民工掏心窝》、《解读靖江发展动力》、《津豫行》等5个有代表性的栏目。特别是在推出《解读靖江发展动力》一组系列报道期间，他们提前一周时间，与《靖江日报》取得联系，全面掌握了解靖江科学发展的成功经验和做法，从系列报道的标题到每篇报道的主题等都作了认真筹划，通过深入采访，刊发了一组6篇系列报道，在社会上产生了积极影响，较好地体现了围绕中心、服务大局的媒体功能。二是注重栏目的常态性。他们充分发挥专题栏目宣传效果好、社会影响高的优势，围绕市委市政府重点工作，二季度，他们在11个常设栏目的基础上，又推出了《解读靖江发展动力》、《津豫行》、《大力推进城市改造建设》、《鲜红的党旗》4个新栏目，调查报告《地方报纸媒体发展现状调查报告》。当前，又相继开设了《贯彻市委全体扩大会议专题报道》、《“全面达小康、推进新跨越”新闻行动》、《小康在我身边》、《小康指标解读》等4个新栏目。三是注重言论的引领性。他们充分发挥评论的旗帜引领作用，根据市委、市政府阶段性工作重点，及时刊发、配发评论。先后围绕学习实践活动刊发了《震撼后，寻求泰兴跨越发展》、《学赶靖江，重在务实》、《弯道超越，应对危机的最佳选择》、《精神状态也是竞争力》等评论，观点新颖、论证充分、引导有力，起到了较好的宣传效果。四是注重专版的特长性。到七月份，他们共编发民生、新农村、教育、法制、生活等专版110多期，丰富了宣传内容、贴近了生产生活，受到了广泛好评。

2、完善“三制”促外宣。一是选题申报机制。该报要求每一位记者提前一周，按照各自分工条现，将外宣选题向采访部主任申报，并经汇总报分管总编。二是选题预审机制。分管总编将申报选题进行有侧重地筛选后，通过召开编前会、周前会，组织相关记者对报道的形式、内容进行预审和策划。三是考核激励机制。他们在内部积极营造外宣光荣的氛围，完善出台了激励考核办法，设立了外宣特别奖，促使记者出好稿、出优稿、出重头稿，并积极向上级报纸发稿，借助外宣用稿来提高记者采写水平。同时，每月统计通报记者的外宣情况，鼓励记者在外宣上比学赶帮超。今年来，他们已在《泰州日报》以上媒体用稿163篇，其中在《农民日报》用稿1篇，《新华日报》用稿29篇，在中央级新闻网站用稿16条，超额完成了局交全年外宣任务。

3、重在平时抓创优。他们在着力提高采编人员的业务能力、提升新闻采写水平、提高稿件质量的同时，在编排出版每一期报纸的过程中，都要求每一个记者编辑认真编采每一篇稿件、用心拟写每一个标题，力求精益求精。在新近评出的2008年省县市新闻中心好新闻评比中，他们报送的15篇新闻作品有11篇获奖，其中一等奖2篇，另外好标题和好版面分列全省第一名。最近，他们拿出近万元对以上获奖的作品进行了奖励。

二、坚持从严治报，管理制度在创新中完善

报纸创办以来，他们一直坚持从严办报的理念，通过外出参观学习，积极借鉴兄弟县市办报的成功经验和做法，并结合实际，制定完善了一系列管理考核办法和制度，如《报业新闻中心考核管理办法》、《采编人员稿酬制考核管理办法》、《责任编辑管理规定》、《校对工作程序》、《出版管理流程》等一系列规章制度，对记者实行稿酬制考核，做到岗位绩效工资挂钩，严格按照制度进行考核奖惩兑现，保证了制度的约束力和严肃性。同时，在相关制度实施过程中，他们还适时对制度的薄弱环节进行调整完善。今年，他们又对稿酬制考核办法作了进一步优化和补充，在财力不算宽裕的情况下，挤出资金对一线记者和新闻编辑予以每人每月400元的绩效考核奖励，进一步调动了大家的积极性。

第二篇：实习调查报告：地方媒体发展状况调查报告

实习调查报告：地方媒体发展状况调查

报告

实习调查报告：xx地方媒体发展状况调查报告

研究目的

我国，地域面积广阔，长期以来如何正确引导舆论和传播新闻信息是个十分复杂的问题，而在一些偏远的地区更是不容忽视的领域。然而，解决这些地区的媒体发展问题又是实现中国梦的关键之一，媒介对偏远地区（农村）政治、经济、文化建设的推动，就是对全国政治、经济、文化建设的推动。当今世界传播事业飞速发展，随着科学技术的不断发展，各类媒体迅猛发展壮大，继报纸、期刊、通讯社之后，广播、电视和互联网的出现使得传播日趋多元化。所以了解清晰地区的媒体发展状况，有利于对全国政治、经济、文化建设的推动

​样本发放原则、构成

本文的研究主要采取的是定性和定量分析方式，进行了深入全方位的区域调查，既有进入有关公司机构的访谈，也有大规模的抽样问卷发放。收到有效问卷329份（通过网络和走访的形式发放）。主要本文研究的地域目标是xx县城及下辖的各个乡镇、村庄。具体被调查人员地域分布如下图：

​第一章

媒体发展概况

（一）、广播电视媒体的发展

XX年，农村整转数字电视用户23726户，卫星电视地面接收站3个，有线电视节目68套，共有有线电视用户8.92万户，广播、电视综合覆盖率分别为92.41%和94.97%。

1.1广播

经过调查访问了解到，xx的广电事业开创都比较早，其中的广播事业尤其如此，据记载，新中国的人民广播电视事业发展主要分为三大阶段，其中第一阶段在1949—1966年，而xx的广播事业在1956年这第一阶段就开始创办起来了。此后经过“文革”后政府有关部门的发展。如今的广播已经发展成为自办加转播额度复合模式。近些年因为新媒体的发展，广播事业也受到挫折，但xx的广播在民众中的接受程度还是比较高的。这主要是因为，XX年，xx县还全面完成了有线广播村村响工程，精致的小广播成了农户们的顺风耳和好帮手。特别是在乡下农村，在这里新媒体发展并不是很高，接触信息还是主要靠电视、广播。报纸这些传统媒体。调查人员随机走访的长虹乡北原村中，一些在家务农和就近上班的务工人员在每天的5:50（夏）收听公共广播的天气预报来大致规划一天的有关行程。随后会收听转播的《浙广早新闻》。随后会有“xx新闻”播报等新闻节目的报道。此外还会有一些消闲娱乐的节目，如笑话演绎、评书大师的评书以及音乐赏析。另外还有一些关于文化的节目：电影音乐品鉴、历史上的今天等。县广播站还与县消防大队联系，利用广播传播速度快、覆盖面广的特点，确定了以“构建消防空中走廊，畅通生命安全通道”为主题的广播专栏节目，并用村民听得懂、学得会、用得上的方式向居民传播消防安全知识，提醒村民要注意消防安全。开设“消防之声”栏目后，为确保全县城乡居民有效收听，他们根据居民生活习惯，多次调整收听时间，将热播时间放在早中晚居民收听广播最集中时段，取得了很好的收听效果。

由以上的介绍可以知道，xx的广播虽然受到冲击但是还是因为自己的独特地位受到了民众的欢迎，尤其是乡下的人民。但因为广播自身的原因，发展受挫，好在地方广播站积极创新和改变。

1.2电视

xx的电视事业开始于1985年，如今的广电大厦于1889年建成投入使用。目前，自办个电视频道，每天播出小时；有线电视转播36套电视节目，另外有约70套的基础数字电视节目和其他的增收费节目。XX年，随着山高路陡，交通极为不便的大溪边乡茂新村正式开通有线电视信号，这也标志着xx县提前一年完成有线电视村村通工程。电视，正悄然影响着这个小山村村民的生活生产方式。该村村民郑水美告诉我们，以前家里看不上电视，外面有什么新闻都不知道。现在好了，不用出家门，全世界发生的事情都成了大家平日里聊天的话题。平时，她最爱看的还是农业节目，因为可以从电视上学到许多实用的农业信息和农技知识。郑水美还说，这两年她利用从电视里学到的茶叶种植和加工技术，家里的8亩茶园单一季就能收获一万多元。

如果说有线电视村村通和有线广播村村响改变了百姓们的生活方式，那么，XX年11月12日启动的数字电视整体转换工作，则是该县电视发展史上一个重要的里程碑。市民们都觉得数字电视非常不错，台多了，画面也比原先模拟电视清晰多了。

据了解，自xx县数字电视整体转换工作启动以来，短短半个月时间xx广电台完成转换近5000户。截至XX年底，已顺利完成城区数字电视转换XX6户，超额完成了省市和上级广电部门交付的任务，圆满实现了城区有线电视数字化。

在广电惠民工程稳步推进的同时，广电新闻宣传也发生着日新月异的变化。新农村有线广播等开播，xx电视台主流媒体效应逐步显现。广播《走乡村串农家》和电视《三农直通车》两个对农节目在社会上的知名度大大提高，栏目品牌效应逐渐形成；增加民生新闻的报道，以平民视角和人文叙事手法关注和表现普通百姓的生命、生存、生活、生计。

其中《三农直通车》栏目自XX年开播以来，以服务三农为宗旨，立足山区特点，通过各种不同形式的创新和尝试，展现新农村里的新鲜事，每周三档，是xx台除《xx新闻》之外又一档黄金时间段播出的品牌栏目。

栏目设置新闻板块《直通第一站》，及时准确地为农民提供关于扶持农业发展、加大农业投入、减轻农民负担和抗灾减灾等方面的最新政策信息；农科服务板块《农技110》，传递农业科技新信息，推广农业生产新技术，帮助农民朋友解决在农业生产中遇到各种困难和问题；典型报道板块《致富经》，关注农民或涉农产业经营者的创业经历，报道农民身边的创业明星和致富故事；信息板块《供求信息》，为农民朋友搭建农产品市场供求的信息平台。特色文化版块《xx乡村土菜宝典》介绍xx乡村本土特色菜，挖掘xx民间美食、彰显xx农家土菜特色、弘扬xx饮食文化；《魅力钱江源》通过介绍xx的新农村建设、名茶或著名景点等方面，展示钱江源的特色和魅力。

近年来，电视台在抓好节目宣传、事业建设、经济创收的同时，还不断加强内部机制改革，大胆推进干部竞聘、职工竞岗、收入分配和经营机制等各项改革，以改革的领先来促进发展的率先。设立管理通道和业务通道，全面实行全员竞聘上岗和岗位绩效工资制度。

面对如今的各种低俗文化的泛滥，xx电视台还做出了许多弘扬健康向上文化的节目和活动，如：走进钱江源、七彩校园等，此外电视台还注重和学校农村一起举办活动。同时电视台的工作人员都积极投身于公益事业，对孤寡老人、留守儿童等都乐意照护和帮助。这样的媒体人和媒体的发展是有利于传播优秀文化、正能量和建设中国梦的。

1.3网络和新媒体

xx广电的门户网站——xx信息港，在XX年4月10日正式上线运行。xx信息港也进过多次改版，加入视频和音频新闻，在不断创新新闻宣传的手段和方式。他们也在适应着新媒体的发展，在XX年也开通了自己的微信公共号。

​随着广电的发展，获得的奖项也很多就比如XX年国家级新闻一等奖的其中一位得主就是来自xx广电的,XX年，xx县广播电视总台《三农直通车》栏目选送的《背起竹篓采茶去》以其独特的节目风格、精彩的形式内容、精致的包装制作赢得了众评委的好评，获得了XX年全国对农电视节目专题类的三等奖。

但不足的地方也很突出，请看下图

由上图可知xx广电的有关节目和媒体的社会接触还是有待提高的。会特别留意的只有26%，这显然不够的。甚至还有9%的基本不关心。另外通过在发放问卷时的一些访谈发现，因为xx广电的节目主要是通过广播电视电脑等形式传播，青年人的接触比中老年的接触要低得多。随着新媒体的发展，青年人更愿意利用自己的移动设备去了解自己想要了解的信息。而xx广电如今只有微信这么一个平台，这是不够的。另外据有关人员告知，xx广电的广告年收入在380万元左右，但主要是各个商铺的广告，广告的制作水品也不高，不具有很好的观赏性，这是不足的地方。

（二）、报纸的发展

2.1xx报纸

如今的xx报纸始于1992年的《边界经济报》，于XX年改革为《xx报》（日报性质），后由于有关的改革，县镇的报纸一律停办。但当地政府出于对外宣传和对内传递的作用出发于XX年9月开办《今日xx》，这时的报纸已没有自己的刊号。这些年的媒体的发展，又考虑到读者的阅读习惯，《今日xx》在XX年又有了改版，将报纸改版成“瘦报”这一紧跟时代潮流的“黄金报型”。如今的《今日xx》是一份发行量1XX份的日报。每份的报纸为四版，平均每版7-8篇稿子和一张图片。今年的主要栏目有：记者观察、三改一拆、群众路线等。

报社的管理人员，根据自身的特色研究出了自己的管理模式。

I.稿件编发

报社十分注重报纸的质量，最主要的步骤是：稿件有来自记者采写、通讯社、主动投稿等。这些稿件通过初审和分类到达负责1、2版面的新闻科或者负责3、4版面的专题科，经过初步审核到达各小组，最后由两个科室的科长审核。再由编辑编排版面。然后在当天9点左右有关人员谈版会后敲定细节并送往印刷厂付印。

为了将新闻做好，有记者蹲点制度、记者，编辑换岗制度，还会定期将记者派下基层两星期，并且要求每天至少有质量过关的一篇稿件。同时为了克服报纸报道的时效性不佳的问题，报社开创了xx新闻网，通过报网互动将新闻先通过网络发布。

II.人才培养进行

如今的报社从当初的几个人道如今的三十几个，而且大多数是85后，主要是年轻话趋向。同时报社十分注重对人才的培养。每周一都会开班“学习会”。同时通过“请进来，送出去”战略。请进来是指，请一些有经验的专家来讲座，如《今日早报》《都市快报》《南宁晚报》的记者。送出去是指，将报社里的优秀的记者通过“转岗”送去市里的报社学习，另外中层及以上的领导还会参加省里的学习班进行学习。

随着报社的不断发展，也获得了一些肯定：报社的记者稿问连续几年都获得了省记协会的一二三等奖。另有《xx少女捐献器官》和关于”七·八洪灾“的新闻都获得了浙江省新闻奖。

这些成绩的背后，也蕴含着问题，其中有当今纸媒所共有的一系列问题，也有自己独有的问题。最明显的是，因为政策问题《今日xx》没有刊号，所以没有资格将自己优秀的新闻作品送去评奖，上文提到的《xx少女捐赠器官》新闻也是联合市里的报纸才有机会获奖。另外由于这是由县委县政府主办，各种资金需要财政部门的统筹，所以主动性较差。而且有心拓展广告业务时却不能利用广告费拓展发展。难以树立品牌效应。

下面有一个关于xx报社《今日xx》的订阅的情况调查：​

从以上的表格可以看出，《今日xx》的个人订阅数有限的，这主要由这份报纸的特殊情况决定——是只属于县委县政府的宣传报纸，没有刊号。所以主要的订阅是各个党政机关。

2.2xx新闻网

上文已经提到关于广电的“xx信息港”的建设，这一节主要是通过政府的新闻中心（报社）等有关部门了解到的xx新闻网的信息。xx新闻网于XX年开通，是整个市的第一家地方性新闻网站，拒不完全统计日均有1.3万的访问量，每天更新的信息有200条以上。在这一年，也开通了微博，随之在XX年开通了微信。同时利用微信开展活动——宣传国家东部公园。这些活动通过微信报名与网民互动，并组织游览xx的特色。这样的活动反映良好，不仅宣传了地方特色，还将自己的媒体进行推广，扩大影响力。

这些年的网站发展不错，每年都获得“浙江十佳支站“和”浙江在线创新奖“等奖项。

同样的依旧有许多问题，最突出的就是相关的技术人员的缺乏，目前只能将网站维护好，此外的论坛、手机报、APP客户端等都因为专业人才不足难以展开。随着现在新媒体发展越来越快，所以这种技术人员的需求也是越来明显。

以上的图可以可以看出，xx新闻网的接触度并不是很高，特别还有9%的人，不去浏览，其中加大力度建设和对技术人才的招聘和培养是十分必要的。

（三）、广告公司的发展

当今的商品社会是广告万紫千红的世界。不论在街道、商店,还是在广播、电视、报纸、杂志中,人们到处可以听到或看到各种形式广告。市场经济的发展使中国制造的产品销售到世界各地,同时国外品牌的商品也在国内市场得以热销。在这样的条件下，中国广告业迅速发展。在各种媒介中都充斥着广告的身影，所以想要更好了解媒体的发展不能忽视广告公司的发展。

宏观经济的发展，科学技术的发展，一起拉动着广告业的发展。XX年xx全县生产总值94.84亿元，按可比价格计算，在第三产业中增长了10%，其中的广告收入占据了不低的份额，表现在广告投放上的特征就是广告投放大幅度增加，行业结构稳中有变。

随着国家政策放宽,广告公司在不断发展，而在并不发达的xx县城里也有许多的广告公司。xx的广告业总体发展还是不错的，主要的广告公司有xx县大洋广告有限公司、青苹果广告公司、xx印象广告有限公司、xx醉根广告有限公司、新青年广告公司等等。这些公司的规模有大有小，主要是广告综合公司。他们的发展宗旨主要是以顾客为主的一些发展理念。

青苹果广告公司是走在xx广告业的前列的一家公司。用它的一系列状况来代表xx广告业的发展十分恰当。据了解，它成立于1998年，主要的业务是：户内外的广告制作发布、大型活动策划实施、画册设计印刷、广告灯箱招牌灯箱等等一些列。如今拥有300平方米的办公空间，设计队伍、管理队伍各司其职是一家部门式广告公司。他们自己还拥有多个黄金地段的广告位，致力于发展多种广告媒介。他们在最近十年的广告客户不断扩大，从规模较小的商店到大规模企业。由此可见广告不再仅仅是纸媒随之而来的是全方位立体的。而且近些年来他们的营业额也不断提高。

通过上述的例子在结合到政府的经济发展报告和广电负责人的谈话，可以很直观的发现，随着经济的发展，媒介被大众认知的范围不断扩大，从最初的报纸广播电视报纸户外广告牌到网络、客户端、Dm媒介、电梯广告等。另外通过采访发现，现在对广告不再是纯粹的厌恶而是正确地评价，对于广告的制作发行也有自己的想法。就比如，有一位被调查者就特别喜欢“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的农夫山泉的广告词。这也就从侧面放放映出，xx广告业的发展，影响的不仅仅是广告业还有所有接触广告的人。

第三章xx媒体接触情况

这一章主要是通过访谈法、问卷法调查xx人民对上文所提到的媒体的接触情况，从而从民间了解xx的媒体发展现状。

先看一下几张图表：

此次调查结果显示，电视、报纸和广播仍是受众接触的三大强势媒介，尤其是电视独占鳌头，但这些年的的广播的村村通的发展，广播又有所上升。在接触率、接触频度和接触时间上出现了电视+报纸+广播的模式。张国良在其著作《现代大众传播学》中指出：传播学界有一种共识，认为受众接触媒介的理想模式是电视+报纸+广播。从此次调查的结果看，xx受众的媒介接触行为出现了视+报纸+广播的模式，xx受众的接触模式这三者之间的分布的均衡说明达到了理想模式。而此次调查显示：网络也被大众接受，并在不断发展之中。但是也仅仅是“星星之火”，而且网民的年龄也是比较低龄的。随着新媒体的发展，智能手机的普及，这方面的趋势有比较强势发展劲头。报社、广电对积极面对新媒体的冲击。通过统计显示，消遣娱乐不再是受众接触媒介动机的首选，代替它的是了解时政信息。呈现出时政、娱乐、天气、农业一体化的关注。另外从天气、农业的高关注度中可以看出，与受众生活联系紧密的节目也需要各个媒体加大力度建设。而且有关节目已经有了一定的成效。

第三篇：北京师范大学学生媒体发展现状调查报告

北京师范大学学生媒体发展现状调查报告

北京师范大学是教育部直属的重点高校，但在学生宣传工作上却长期忽视校级学生媒体的建设，从而不能更好地实现学校宣传部门引导学生思想、为学生的学习生活服务的作用；这在校园学生媒体校际交流日益频繁的今天，会明显地暴露出我校在宣传平台建设上的疏漏和不足。据此，我们将首先通过了解北师大校园内部的学生媒体发展现状，从而为我们进一步整合校内宣传资源，创建一个集中的宣传平台奠定信息基础。

一、平面纸质媒体的发展与建设状况

1、校党委下属平面纸质媒体

《北京师范大学校报》

《北京师范大学校报》是北京师范大学校党委下属的校级报纸，10天一期，每期3000份，出刊4版大报，办报宗旨： 宣传党的路线、方针和政策，宣传学校改革与发展的重要举措和大好形势以及在各个工作岗位涌现出来的典型人物和先进事迹，活跃校园文化生活，营造健康、浓厚的学术氛围，为学校的教学科研服务。刊登校内近期大事、各院系活动新闻、教师及学生作品等，在师大校园内较有影响力。校报报社由党委领导并提供经费支持，主要工作人员为校报编辑部老师，发行人员为学生雇员，文字组编采取的是征稿方式。其存在的不足主要体现在报纸内容对学生生活的贴近性不足；报纸的阅读面有待进一步拓展；信息量有待进一步增加。

《北京师范大学校报》学生副刊《京师学人》

《京师学人》报是北京师范大学学生记者团主办的校级学生报纸，是北京师范大学校报的副刊，于2006年4月20日创刊。《京师学人》基本每月发行一期，每期发行3000份，8个版小报。《京师学人》面向师大全体学生，其编辑团队主要由北京师范大学学生记者团编辑部的成员组成（记者团作为全校唯一专业从事新闻工作的学生组织，隶属于北京师范大学党委宣传部，设有新闻评论、影视、外联、编辑等部门，负责管理北师大新闻网、北师大校报学子部落、《京师学人》及校电视台等几大平台）。《京师学人》目前存在的不足在于：发行周期尚不稳定，内容仍然存在局限，不能够完全满足校方的宣传需求，也不能够完全满足学生的信息需求，同时由于专业化程度还不高，《京师学人》的规范性和专业性上还有许多

值得进一步提高的地方。

2、校团委下属平面纸质媒体

《京师团讯》

《京师团讯》是校团委学生工作指导老师负责编制的团学工作信息汇报文件，尚不能称之为健全的媒体，更不具备学生媒体的贴近性特点，其发行范围仅限于各院系团委办公室，阅读人群局限在相关老师层面，作用也只在于通知或公告，发行量小，影响力小。

《学生荟报》

《学生荟报》是校学生会主编的学生社团报纸，以学生会活动为主要关注内容，带有内部参考类刊物性质，每月一期，每期1500份，每期4版大报。《学生荟报》的发行，面向全校学生，但也存在贴近性、专业性不足的问题，办报能力和水平有待大幅度提高。

3、各院系所下属平面纸质媒体

 目前，我校各院系已有13家院属学生媒体，包括：

历史学院《春秋人文报》、外文学院《Ing》、物理学院《求索》

文学院《文学院之声》《师大观察》、管理学院《管韵》、教育技术学院《教育新干线》、生命科学学院《绿缘》

化学学院《后花园》、信息科学技术学院《信息快报》、环境学院《绿帆》、地理学与遥感科学学院《经纬》、心理学院《我的大学》、体育学院《起飞》

 此外，还有励耘班的《丛游》、心理咨询中心的《雪绒花》、教师教育学院的《未来

教育家》等团体刊物。

在上述十几家媒体中，杂志类刊物有14家，占绝大多数，仅历史学院《春秋人文报》，文学院《师大观察》、信息科学技术学院《信息快报》和《雪绒花》是报纸类刊物，能够全校发行。关于各院系学生媒体的发展的具体状况，可以从以下几个方面来看：

首先，从学生刊物的发行周期、发行范围和发行量来看，80%的学生刊物是月刊、双月刊甚至半年刊，只有信科的《信息快报》是每周两期，每期1000-1500份，面向全校发放，此外历史学院的《春秋人文报》也能够在较短的周期内制作并发行，该报21天一期，每期2500份，在学校范围内有较大影响力。此外，绝大多数刊物单次发行量都在100-200份左右，发行对象也大多局限在本院学生和校级、院级领导以及兄弟院校的高层。像励耘班的刊物不仅发行不定期、印数不定量，而且发行范围更是只局限在励耘班学生内部，这当然也与学生刊物的性质有关，但必须要承认的是，北师大的学生刊物交流水平低，影响力不足，所

以，在今后的发展中，增加交流，扩大本院系刊物的影响力成为学生刊物进一步发展所要解决的重要问题。

第二，就学生刊物的内容上来说，几乎所有的刊物都承担着宣传本院活动的职能，这与刊物的隶属有关；同时，大多数的学生刊物主要读者群体是本院学生，征稿也是面向本院，所以往往刊载的内容缺乏广泛吸引力。当然也有一些学生刊物如《春秋人文报》、《我的大学》、《信息快报》、《ing》等刊物针对广泛的读者群进行全面的征稿、宣传，所以，院系刊物要扩大影响首先应从内容和特色的建设入手。

第三，就学生刊物发展的稳定性上来说，许多学生媒体由于缺乏健全的组织建构，出刊时断时续，文学院的《师大观察》就处于时有时无的状态。目前大部分的院系学生刊物都是主编、副编、编委三级工作体制，人数大约10-20人者居多，但也有5、6人的小机构组织，除了《春秋人文报》拥有50-70名工作人员外，绝大多数学生刊物的组织建制规模都相对较小。组织的不健全不利于学生媒体的长足发展，同时，所属机构拨付经费的多少也是学生刊物发展稳定性的重要保障。目前，绝大多数院系学生媒体的印刷成本在500-1000元每期，他们除了院系所拨付的资金外缺乏更多收入，这也是院系学生媒体发展的重要瓶颈之一。

二、网络媒体的发展与建设状况

1、网络论坛

蛋蛋网：http://

师悦share网：http://share.bnu.edu.cn

师大紫金香：http://bbs.bnulife.com

上述三家师大网络论坛中蛋蛋网影响力巨大，因其包容了大量的师大学子学习生活娱乐等各方面所需的资料和资讯因此广受师大学子喜爱，而师悦网则由于刚刚成立不久，影响力正在日渐扩大，至于紫金香论坛，则由于长期人气不足，受到的关注相对较少。整体来说，网络论坛具有巨大的宣传舆论利用空间，其宣传形式也易于使学生接受并喜爱。学生能够通过论坛留言、发帖等形式表达自己的感受，因此网络论坛具有更好的互动性和直接性，而且其匿名留言的方式更有利于学生表达其真实想法。此外，网络论坛能够集文字、图像、视频、音频于一体，因此其宣传手段更加多元且有效，值得我们进一步利用。

2、北师大新闻网

北师大新闻网（http://news.bnu.edu.cn）下属北京师范大学党委宣传部，由记者团成员及老师负责管理，刊登近期新闻事件，进行信息预告、学术快递、制作人物专题等，新闻的更新度较高，但点击率较低，受众面还比较狭窄。

3、电子杂志

目前校内学生制作的各类电子杂志都不具有严格的周期性，也缺乏管理组织团队，截止目前所知的仅有：北师大乐巢社电子杂志《New Bee Nest 新风潮》一家和《校报》的电子版http://bnu.cuepa.cn/

电子杂志具有较好的视听效果，但存在问题是影响范围小，不仅难以与成熟的社会媒体竞争，而且也难以与校园内的其他新媒体相比。

三、视频、音频媒体的发展与建设状况

1、校电视台

校电视台下属学校校党委宣传部，主要播报节目为每周新闻和专题事件，每周一期，主持人多为兼职主持的学生，非学生社团。电视节目有较好的试听效果，但目前校电视台的整体收视率较低，在学生中缺乏影响力，主要收看者是教职工。

2、校广播台

校广播台下属学校校团委，是独立的学生社团组织。每天12：00-13：00；17：00-18：00播放广播，内容包括新闻节目和其他文艺、娱乐节目，由于每天更新，因此与学生的贴近性较强，而且传播方式是学生活动高峰时段的播报，因此可以做到全校受众的良好覆盖，但语音作为一种不可视的流媒体，其自身存在难以克服的缺陷，包括传播时间固定、短暂；传播信息一旦过多，难以完全传播给听众；传播的信息不可重复等等。因此总体来说，广播台的影响力虽然得到充分发挥，但与纸质媒体相比仍存在一定缺陷。

四、其他类型媒体的发展与建设状况

1、手机短信平台

目前，我校保卫处、研工部、就业指导中心等机关都开始使用手机短信平台向在校生发布相关信息，使手机短信平台发挥了良好的信息传递作用。但该平台在新闻宣传方面的巨大功效作用还有待我们进一步挖掘、利用。

2、橱窗新闻

近两个月来，我校立身路和西操场西侧的道路橱窗得到良好利用，每日都进行报纸更新，其中更新的报纸主要是社会媒体，包括中国青年报、中国教育报、参考消息、光明日报等。

小结：北师大学生媒体发展现状与发展建议

1、发展现状：

从主流上来说，北师大校园内目前最具有普遍影响力的学生媒体是校园论坛BBS，它具有真正的信息互动作用，学生是信息发布的主体。此外的校级媒体，包括校报、新闻网、校电视台、校广播台，都存在不同程度的脱离学生需求、缺乏学生关注的问题，因为校报、新闻网、校电视台都是校党委宣传部下属的宣传平台，其宗旨必然是服务党委宣传工作，其信息、新闻的发布者主要是党委宣传部老师，而非学生自身，这必然导致传媒缺乏其应有的互动性，影响力受到局限；而校团委下属的校广播台虽有极高的听众覆盖率，但因其是不可视的流媒体的传播平台，其在宣传效用上远不及文字，而《学生荟报》、《京师团讯》又因其发行范围、读者对象的局限，也缺乏普遍的校园影响力。上述情况都表明，我校党、团委在学生宣传工作方面还存在严重的缺陷和不足，难以进行有效的信息下达和意见上达。

从各院系各部门的宣传工作来说，北师大校园内的院系学生媒体已经有了不同程度的发展，最具规模的院系学生媒体《春秋人文报》（历史学院）目前已经可以和校级学生报纸《京师学人》相媲美，不仅发行量超过了2500份，而且周期也缩短到21天一期，发行时还采用全校范围的公开派送，已经颇具影响力。但其余绝大多数的院系媒体仍坚持以本学院内部师生为服务对象，基本不对外拓展影响。而且整体来说，除新闻传播专业的院系学生媒体外，绝大多数院系学生媒体都缺乏足够的专业性，有待通过培训提高其专业技能方面的水平。此外，经费方面的局限也是院系学生媒体难以发展壮大的一个重要瓶颈。

从各类宣传资源的整合程度上来说，我校校园内尽管各类宣传平台都有所建设，但缺乏一个统一的、整合了的宣传平台，不能很好地将各类、各渠道的信息进行有效的、高效的整合，从而导致许多宣传资源被浪费，包括同一新闻事件的重复报道，同一对象的重复采访等等。这不仅浪费了人力资源，也损失了最好的宣传效果，使得校园舆论出口不一，宣传工作难以有效落实。同时，校园内部各类、各渠道宣传平台都有其各自的特点，如果能够很好地进行整合，必将形成更加具有集团性的优势宣传模式，但目前，我校各类宣传平台的相互交流尚且不足，更难以谈论所谓资源整合。

总之，现阶段我校虽然涌现了各类优秀的校园媒体，但这些媒体总体上仍处于成长阶段，存在着较多问题，比如资源整合程度较低，各类媒体制作专业性不足、各媒体组织的人才培养机制有待完善、媒体开放程度较低等。为此，我们提出了以下发展建议。

2、发展建议：

1、创建集平面纸媒、网络视频新媒体、橱窗短信等为一体的综合性、集团化的校园媒体，整合校园宣传资源，提高宣传效率，更好地管理校园舆论，实现校党委、团委与学生的高效沟通。

2、加强对学生媒体发展的扶持力度。在制度、经费、硬件条件等各方面为学生媒体提供发展空间和后备支援。

3、校园媒体应进一步立足内容，打造贴近师生的“亲民媒体”。各种媒体实际上都是传播信息的形式，因此内容是媒体生存、发展、壮大的基础。鉴于内容的重要性，学生媒体必须立足于内容质量的提升，并以此巩固自身的生存根基。作为学生媒体，我们的受众仍然是以学校内部的师生为主。因此，树立以师生为中心的“读者本位”观念是媒体继续生存发展的前提。贴近师生，就是要关注他们所关注的问题，给予他们以恰当的人文关怀。这样一来，媒体与师生的距离在无形中被拉近，媒体固定的读者群也会随之形成。

4、校园媒体之间加强相互联系，形成“开放媒体”的理念，扩大媒体的影响力。联系形式可以采取向各院系师生征稿、稿件互换、进行问卷调查、举办交流会等等。至于向外拓展，可尝试的途径更为多元化。比如，与其他学生媒体建立报刊互换机制，选择优秀篇目放到网络平台上，学习社会媒体的优点以逐步完善本媒体的运转机制等等。

总之，我校在学生媒体的发展建设方面大有可为，通过在校党委、团委力量的推动和学生的自主配合，我校能够在短期内建设并提升我校宣传平台的整体实力，并能够更好地实现北师大校方的宣传目的，更好地实现校园媒体的在沟通、宣传、服务方面的重要作用！

第四篇：高校新媒体运用的现状以及发展调查报告

高校新媒体运用的现状以及发展调查报告

一、新媒体运用的基本情况

（一）什么是新媒体

要了解新媒体这个概念，先了解什么是媒体。所谓媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以成为媒体。在对媒体的划分中，按其产生的先后有这样的五种媒体，分别是报纸刊物、广播、电视、互联网和移动网络，我们通常将互联网和移动网络划归到新媒体的范畴。互联网的发展与普及，使得互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。以互联网为传播媒介的新媒体，正逐渐改变着人们的生活方式、学习方式、娱乐方式乃至思维方式等。充分认识以互联网为主要特征的新媒体对当代大学生的影响力，对于我们进一步做好新形势下大学生宣传、引导和教育具有十分重要的意义。新媒体是以现代信息技术为基础，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如：网络、手机短信、移动电视、数字杂志、数字报纸、数字广播、数字电视、数字电影等。它是相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，所以被称为新媒体。尤其是智能手机的普及，互联网和手机是大学生最常接触的新媒体。新媒体以其独特的功能和魅力强烈吸引着最易接受新生事物的大学生群体。当然对于新媒体的具体概念并没有统一的标准，现在还属于众说纷纭的阶段，各家持有不同的观点。新媒体借助数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑和手机等终端，向用户提供丰富的信息和娱乐的内容，具有交互性与即时性，其信息具有海量性与共享性，包含多媒体与超文本，融合个性化与社群化等特征。随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。虽然大家对新媒体有不同的理解，但是大家都认识到了新媒体发展的广阔前景和丰富的应用，以及巨大的影响力。

（二）新媒体的特点

综合不同的观点，我们发现新媒体具有以下的一些特点。

1.内容定制化：受限于技术发展的水平，传统的媒体的受众往往是面向全体大众。而现代技术的发展使得新媒体在受众发面突破了许多限制，可以说，新媒体做到了受众的细分化，甚至将受众具体到个人。在这种情况之下，受众用户分

组化，新媒体运营者可以针对不同的受众群实施不同的策略，针对性地发布不同的咨询。同样在用户层面也是一样的，个人完全可以通过新媒体制定自己需要的新闻，也就是说，每个新媒体使用者最终接收到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。内容定制化满足了不同用户个性化的需求，突破了传统媒体用户只能被动接受阅读或者接收无差别的不感兴趣的内容有了巨大不同。

2.选择多样化：技术的发展给人们提供了丰富多样的选择。从丰富的新媒体中，每个用户都可以接受信息，每个人也都可以充当信息的发布者，用户可以一边看电视一边播放音乐，同时发微博，还可以对信息进行检索，充分满足了信息消费者的细分需要，与传统媒体相比，新媒体更受关注。

3.形式丰富化：新媒体的内容表现形式丰富多样，新媒体的内容可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无线的扩展内容，从而使内容活灵活现的展现在大众的面前。随着技术的发展还会不断丰富内容形式。理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息储存需要。除了大容量之外，新媒体可以进行非常简便的信息检索，可以非常方便地查找历史内容。

4.发布及时化：与广播、电视相比，新媒体的信息传播突破了时间和空间的限制，可以实现信息发布的及时化。由于内容定制，甚至可以实现点对点的信息传播、推送。由于信息瞬息万变，发布及时化可以让用户及时跟踪自己关注的内容，更好地满足用户的需要。此外，由于移动网络和各种手持终端的使用，使得这种及时化的信息传播更具有实际意义。

（三）发展新媒体的原因

我们关注新媒体，发现新媒体的受众发展速度速度极其惊人。借用网上的一些数据，我们知道关于受众发展速度的一些对比资料，收音机额用了38年才将受众普及到5000万人，同样的受众规模电视用了13年，互联网用了4年，而微博只用了14个月。在如今的校园里什么新媒体都不使用、不关注的学生，可谓凤毛麟角。

新一代的大学生和新媒体打交道是每天必做的事情。新媒体渗透在我们的日常生活中。吃饭、走路、逛街...人们无时无刻不在摆弄着手机，聊QQ、发微博、看新闻等。新媒体的出现改变了人们原有的生活方式，更好的迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求，同时满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。

随着时代的发展，手机、电脑这些电子产品已经基本普及，基本处于人人都有的状态。新媒体的信息量大这一特点更迎合了大学生的口味，通过手机、电脑打发像等车这样琐碎的时间，看看短信，上网浏览下网页，与好友聊下QQ，分享一下身边的新鲜事情这些已经基本与当代大学生形影不离。

新媒体的日常使用频次高。新媒体因为它的携带便捷，信息量大，而且具有实时性已经成为人们每天必不可少的使用工具，逐渐替代着传统媒体。人们可以再新媒体上浏览想了解的信息，与世界各地的亲朋好友视频聊天，拓展了大学生们的人际关系，满足了大学生情感、交流方面的需求。而以往媒体的局限性使得大家越来越依赖新媒体。最近几年出现的微博，所打造的口号是“随时随地分享身边的新鲜事”人们可以通过手机电脑上微博足不出户知晓天下事，它的零发布门槛引来很多人的追捧。

绝大数的学生通过新媒体获取信息以及休闲娱乐。现代大学生几乎每天都要用新媒体来聊天，使用搜索引擎，上社交网站。新媒体日益代替传统媒体，已经在人们的日常生活中扮演着信息传播和人与人之间交流的主要媒介。

（四）发展新媒体的实例

日前教育部“新媒体技术背景下的大学生思想教育”学术研讨会在扬州大学召开。教育部高等学校社会科学发展研究中心主任冯刚出席会议并作大会主题发言。冯刚在发言中强调：在当前新媒体技术带来的机遇与挑战面前，高校思想政治教育要加强理论研究，为工作开展提供强有力的理论支撑；要重点研究如何借助新的科技手段推进思想政治教育、提升理论研究的层次；要进一步加强实践研究，主动掌握新技术的话语权和主动权。17所院校的代表结合各自学校的实践探索，交流了在新媒体技术背景下如何加强和改进大学生思想教育的理论思考，并就如何更好地运用新媒体技术开展大学生思想教育进行了研讨。这是一则关于新媒体在高校中运用的新闻，它展示了新媒体在思想教育方面的作用。

北京理工大学马克思主义理论教研部副主任李林英认为，随着新媒体技术的发明与普及，社会的虚拟化倾向日趋明显，虚拟的生存空间，是新媒体带来的客观存在。李林英和她的同行们承担了一项有关新媒体在大学生思政课中的应用的课题，该课题选取全国部分高校的近2700名大学生，进行了走访和调查。调查显示，网络终端设备已成为大学生日常生活的必备工具，大学生是接触和使用新

媒体最早、最直接的群体。网络搜索成为大学生解决学习问题的最佳途径，大学生通过查阅资料将网络与自身的学业需求结合起来。登录网络社交工具成为大学生网络

对网络依赖过度，情绪、人格受到影响等等。对此，她建议，应该建立网络评论员队伍，从学生、教师中招募优秀的青年骨干，在新媒体上对广大学子进行理想信念、人生观、行为规范的引导。

二、新媒体对大学生产生的影响

新媒体信息的泛滥，易使大学生感到迷茫和不知所措。学生将大量时间浪费在新媒体上，分散注意力，做事不动脑，只想着百度谷歌，而且现在社会上出现很多“宅男”“宅女”每天窝在屋子里上网导致现实交流减少，能力变弱。在现代大学生的生活中，新媒体已经逐渐展示了相对于传统媒体的优势，给大学生们的生活、学习和思想带来了很多积极影响，但同时也造成了一些不利影响。

在这份报告中我们对新媒体对大学生的一些积极影响和消极影响进行了一些如下总结。

（一）积极影响

1.丰富了大学生的生活。新媒体广泛的信息来源。互联网的全球性使得信息的传播不在受空间的限制。这有利于大学生获得多方面的，多角度的信息资源，有利于他们了解社会、世界的各个方面。相对于传统时代的大学生，新媒体时代的大学生眼界、思维都要开阔和开放一些。在新媒体影响下，大学生的生活充实程度、丰富程度和方便程度大大提高，与父母亲友的沟通频度和技巧有不同程度提高。新媒体在为大学生提供一种有别于现实生活的展示自我的舞台，在给大学生的生活带来巨大便捷。新媒体如QQ、微博、人人的使用加强了大学生与亲朋好友之间的联系，拓展了大学生们的人际关系，同时也满足了大学生情感、交流方面的需求。与旧媒体相比人们可以通过网络了解相互的心情，给予一些告诫和安慰，更好的保持关系，不至于因为距离而中断联系。

2.辅助了大学生的学习。不少学生通过运用新媒体技术来达到辅助学习的目的，大多数学生都会使用电脑和网络来查资料以及完成作业。认为新媒体技术对学习方式、方法有着良好的影响，特别是对知识的积累有着明显的趋势。访谈中得知，新媒体为大学生提供了丰富多彩的专业及专业以外的各种知识，有效拓展了学生的知识面，对学生合理知识结构的构建起到了积极的作用。

3.提高了大学生的素养。大学生在新媒体技术的影响下，个人是非辨别能力明显增强、个人政治信仰、品德修养、对目标的坚定程度有所增强，但对社会、

对他人的信任度降低，个人精神空虚度明显增加。新媒体的虚拟性为大学生提供了平等交流思想的平台，并且为学生解决心理问题、宣泄不良情绪提供了场所。新媒体的出现有利于大学生丰富自我、完善自我。网络传播速度快，言语思维表达较开放，言论自由，这些都比较符合青年大学生心理特点，大学生们利用这些充分表达自己的观点看法，同时也通过新媒体了解更多的新事物、新思想，开阔了眼界和思维，对激发想象力，创造力都有一定好处。如微博的出现人们可以随时分享身边的新鲜事物并加以简短的描述，可以让大家更加关注身边的事物，是很好的自我展示平台，而且微博上还有一些好的电影书籍推荐，精彩的文章。

（二）消极影响

1.现实社交能力渐弱。在新媒体影响下，从而使得面对面交流、户外活动和集体活动的时间明显减少。减少了大学生现实生活和交往的时间，从而疏远了现实群体，不利于大学生现实生活中良好人际关系的形成，大学生在网络上成为交往高手的同时，现实生活的交往能力却极其有限。过度使用新媒体使得人们在网络上比较活跃，而缺少现实的交流，导致现实交流减少，能力变弱。

2.独立思考问题减少。新媒体技术对学习方式、方法有着良好的影响，特别是对知识的积累有着明显的趋势，不过新媒体技术的使用严重影响着学生的休息，有过半的学生认为在新媒体的影响下他们的休息时间减少了。休息时间的减少势必会影响到学习的精神状态。学生在完成课后作业、撰写学术论文时对新媒体的依赖又使得学生的独立思考和研究能力降低弱化。新媒体的应用容易使人沉迷其中，而忽视正事或重要的事，也使人们变懒惰，对网络的依赖性增大，遇到事情

所措。其次，在信息的接收上，大学生多被奇、异、新的信息所吸引，缺乏独立的理性思考和判断，显得左右摇摆、飘忽不定，从而感到心理疲惫、迷茫。

总体说来，大学生对新媒体的应用大多数是积极方面的，能把它当成是一个可以有效获得信息和进行方便交流的工具。要想使新媒体的积极性最大化必须加强对新媒体的管理，而且是正确而有效的管理。

三、典型案例分析

QQ、微博、人人已经成为一个同学们通过网络世界接触外界不可或缺的渠道。基于此，有效加强对学校新媒体的管理研究已经成为当前一个急切的任务。接下来我们将在报告中，对微博、人人以及微信做一些介绍，以及简单的案例分析。

（一）微博。

在微博这一块，我们主要介绍的是新浪微博，腾讯微博虽然也有大量的用户，如果利用得当，在校园内的宣传中可以收获很大的效益。

微博的舆情监控通过设置关心的话题关键字，可以查看不同的用户群体对该话题的讨论，对于了解用户的观点态度非常有帮助。通过微博的数据服务，对粉丝的属性进行分析，可以查询微博粉丝基础属性并进行数据统计，包括：年龄、性别和地域分布。对粉丝行为分析，主要是通过分析粉丝对您的关注、评论、转发等行为的数据，可以了解自身微博的运营状况，作为制定后续运营的参考依据。依靠页面流量统计工具，可以随时查看微博页面的流量变化趋势，了解用户的关注情况，如果利用微博外部推广我们的官方微博，也可以在流量统计中监测到推广效果。此外短链点击统计功能，可以监测官方账号创建的短链点击情况，并作为衡量微博传播效果的重要指标。

根据用户的喜好有针对性地投放内容。注意用户的反馈建议和投诉。把微博作为客户服务的阵地，带来实用性的信息，回答客户疑问，可以通过微博化解用户的误会。微博可以实现活动话题的直播。在微博上直播线下活动的进行情况，实时和网友互动，例如活动图文直播、活动后图片显示等；如果搜索到网友自己发的现场活动照片，可以评论并转发。

（二）人人网。

公共主页除了具备个人主页的所有功能外，还具备了个性化展示、数据分析平台等特殊功能。

人人网的公共主页是基于真实好友关系，可以创造更具信赖的传播环境。人人网一直坚持发展实名制用户，以白领和在校学生为主。在以真实好友关系为基础的强关系网络中，好友之间的信息分享更被信赖。人人网创新的社交产品，让互动形式更加多样。公共主页拥有完善的数据分析平台，实时优化好友管理。

公共主页有基础模块：新鲜事、留言、资料、状态、相册、日志、分享、站内信、收礼盒、音乐、好友、相关公共主页，还有主页专有模块：视频、投票、讨论区、评分、公共相册、人人喜欢。有个性化展示工具：包括欢迎大图、主页背景图片、Flash动画背景等；也有多媒体增效工具：；视频播放插件、地图、LBS、自定义等

由于人人公共主页的开放注册，使得各种各样的公共主页出现。

（三）微信。

微信是一种可以发送语音、视频、图片和文字的即时通讯聊天软件。微信的公众账号有两种，一种是服务号，一种是订阅号。公众平台服务号，旨在为用户提供服务。在1个月（30天）内仅可以发送1条群发消息，该消息会显示在对方的聊天列表中。消息发送给用户时，用户将收到即时的消息提醒。此外可申请自定义菜单。公众平台订阅号，为用户提供信息和资讯。每天（24小时内）可以发送1条群发消息。发给订阅用户）的消息，将会显示在对方的订阅号文件夹中。在发送消息给订阅用户（粉丝）时，订阅用户不会收到即时消息提醒。在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。

微信拥有超过3亿的注册用户。微信公共平台可以实现群发推送、自动回复以及1对1交流。群发推送：公号主动向用户推送重要通知或趣味内容。自动回复：用户根据指定关键字，主动向公号提取常规消息；1对1交流：公号针对用户的特殊疑问，为用户提供1对1的对话解答服务。对于微信公众账号在注册时需要依据其所属类别或政府或媒体或企业或其他组织或个人，进行信息登记。

在微信的公众平台可以对实时消息、用户管理、素材管理和个人设置进行设置。在实时消息中可以保存最近5天的消息，以及星标消息。对保存的消息可以进行简单的搜索查询。在用户管理内可以对用户进行分组包括黑名单以及星标组。可以通过添加分组设置你所需要的分组，将你的目标受众进行细分。在实际操作中可以对用户进行批量分组操作。在群发消息的时候新建群发消息群发对象

群发性别以及群发地区都可以进行设置，可以实现精准的消息推送。群发的内容包括文字、语言、图片、视频以及图文消息。部分内容需要在素材管理中上传素材。素材包括突图片、语言、视频以及图文消息。图文消息包括单图文消息以及多图文消息。在设置中可以对账号的头像进行设置，头像设置应该与组织的形象识别相同，账号的名称在申请时设置，之后不可以修改，建议与组织名称相同。可以设置一个微信号，建议尽可能短，所用字母可以用缩写，方便记忆和联想。在功能介绍方面，是对公众账号的以一些介绍。可以绑定腾讯微博，将群发的消息同步到腾讯微博。可以生成不同尺寸的二维码，方便用户的推广宣传。

公众平台的以上管理都是在电脑上进行操作的。可以设置公众账号手机助手方便在手机上进行一些操作。微信的公众账号与私人账号是不同的、独立的。绑定私人微信号后，通过该私人微信号向公众号助手（微信号mphelper，你需要添加它为好友）发送的消息将被视为此公众号向所有用户群发的消息，系统会自动进行群发，这同样会消耗群发限额。绑定后，可以用手机向公众号手机助手发送jcbd来解除绑定。微信公众平台还提供了API文档，可以说微信的管理是需要技术支持。

微信公众平台的粉丝维护远比微博一类的要难的许多。没有新意枯燥任意时间推送信息，肯定会造成用户的退订。所以，每天的消息推送一定要精中选精，优中推优，发给你的粉丝他们最想看到的内容，而且最好把时间固定下来，让他们形成收看习惯，目前一般的官微会从下午开始推送消息，到晚上八点多结束，你可以尽量选择一个时间固定下来。

总结下来，我们会发现，微信具有潜在的用户数量多、营销成本低、营销定位精准、方式多元化、人性化、信息达到率高。具有独特的语音优势、定位功能、高端用户、稳定的人际关系和方便的信息推送

通过微信的查找公众号，搜索扬州大学，搜索的结果又32个。具体名单省略。通过查看历史消息，我们统计发现以下的账号有历史消息记录：扬州大学广陵学院社团联合会、扬州大学学生集邮协会、扬州大学生资讯、扬州大学商学院学生会、扬州大学大学生就业创业协会、扬州大学信息工程学院、扬州大学学生社团联合会、扬州大学建筑科学与工程学院学生会、扬州大学模拟联合国协会、扬州大学牛津团、扬州大学贴吧、乐蜂网扬州大学服务平台、扬州大学团委、扬

州大学青春三下乡、扬州大学青春三下乡、扬州大学生物科学与技术学院、扬州大学动物微学院、扬州大学环境学院学生会、扬州大学新闻与传媒学院、扬州大学大学生新闻社共19个。

有认证的只有1个，为扬州大学（微信号：iyzuer）属腾讯微博认证。在对有消息记录的账号关注时扬州大学大学生新闻社等10多个账号有关注提醒。其中乐蜂网扬州大学服务平台、扬州大学模拟联合国协会、扬州大学就业创业协会的提示消息包含了自动回复的指令。

下面我们注重关注几个比较活跃的账号扬州大学团委（微信号：yangzhoudaxuetuanwei）、扬州大学大学生新闻社（微信号：yzdxdxsxws）、扬州大学信息工程学院（微信号：yzdxxxxy）、扬州大学就业创业协会（微信号：yzuscda）、乐蜂网扬州大学服务平台（微信号：lefeng-yangda）这五个进行一些分析比较。

扬州大学团委：使用的是学校的校徽。每天都有消息推送，采用的是图文消息。在暑期这一阶段内容包含了暑期社会实践的宣报内容。在一般阶段，内容较多的是涉及学生，以及社会热点问题。

扬州大学大学生新闻社：标志使用的是新闻社的社徽。新闻社的内容采用了不定期的推送。从内容看，平台刚启用不久，有新闻社的介绍、学生关注的内容以及一些为新生准备的文字图片材料。

扬州大学信息工程学院：图标使用的是学校形象识别系统下的学院标志。信息工程学院是4月下旬启用的平台，内容推送也是不定期的。内容的形式都是纯文字。主要是关于学院的一些信息。

扬州大学就业创业协会：图标使用的是创协的会徽。大约是5月初的时候启用的平台。内容是以图文格式，涉及创业方面的新闻以及关于社团的一些重要通知和新闻内容。也属于不定期更新。体验了一下创协的“服务台”在其“菜单”中包含了01.协会简介02.联系我们03.兼职中心04.创业服务05.其他服务自动回复代码。通过一些测试性的回复，我们发现，部分信息还没完善。

乐蜂网扬州大学服务平台：标志可能是自身的徽标。在添加关注之后的提醒中，有1.讲笑话2.唱歌3.咨询乐蜂网4.买东西5.要签名照。在对这些进行测试时，我们发现，提醒是重复出现，要么是没有反映。其信息在某一阶段内是连

续了，目前处于中断，内容涉及一些购物优惠信息。

四、新媒体运营的建议和规范

我们总结了一些新媒体运营中需要注意的内容和建议。

因而在这份报告中，我们将提出一系列的关于发展新媒体的一些需要遵守的内容，或者说是规范。这些规范适用于学生组织发展自己的新媒体内容。在下面的报告中，我们主要以新媒体团队作为从事新媒体运营的行为者。我们的目的是希望加强对新媒体的管理，为同学们创造一个良好的新媒体信息环境；加强新媒体校园文化建设，不断扩充其内涵和外延；利用新媒体平台发布有效信息，使同学们深入了解校园内外和国内外新闻。在这份报告中，我们粗略地总结了八个方面的内容。针对不同方面的内容，我们提出一些具体的原则。

1.确定组织的宗旨。任何一个组织都要有自己的组织文化，需要有自己的理念识别系统。它的宗旨必须要明确化、具体化、条文化和简明化。

以扬州大学新媒体运营中心为例，这是一个刚成立没有多久的学生组织，在成立之初就明确了自己的宗旨。其宗旨描述如下：

研究新媒体，发展新媒体。立足本土特色，把握全球视野 以宏观、全聚德角度，促进跨学科之间的融合、跨领域之间的整合与互动；致力于推动新媒体理论体系创建于关键理论创新，提升中国新媒体研究的国际影响力，参与全球新媒体理论研究探究。

传承新媒体，培育新媒体。面向未来，引领行业，培育新媒体可持续发展的人才基础；致力于进一步深化新媒体科研和实践应用成果，构建恶化完善新媒体理论知识体系，为新媒体行业培育知识体系完备、理论水平一流、实践经验丰富的高级人才。

发挥应用价值，服务社会、国家。切实面向行业实践与产业运营；服务于国家政策制定和发展战略规划；以满足公众需要和社会利益为根基，以促进形成社会新文化为最高目标；致力于提升新媒体科研面向应用转化能力和水平，挖掘新媒体科研成果的实践应用价值。

任何一个致力于在新媒体上有所突破有所建树的组织，都必须在成立自己的新媒体运营团队的时候明确告诉他们，组织的宗旨是什么。在明确组织的宗旨的时候，我们希望条款简洁化，都可以像段首的10字短句一样简明，易于记忆。

2.明确运营的目标。新媒体运营工作一定要围绕组织的的宗旨，服务大局。在组织整体的宗旨下，要明确运营的目标，任何一个组织发展自己自己的新媒体项目不能仅仅随大流，要有自己的想法和目标。新媒体的运营目标是为了辅助实现组织的宗旨。媒体的主要更能就是宣传，新媒体在宣传的基础上还可以实现与用户的交互互动。

深入开展中国特色社会主义宣传教育，加强社会主义核心价值体系建设，全面提高公民道德素质，培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚。坚定宣传党的理论和路线方针政策，坚定宣传中央重大工作部署，坚定宣传中央关于形势的重大分析判断，坚决同党中央保持高度一致，坚决维护中央权威。多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针。必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。关键是要提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。

3.划分针对的受众。目的一定是有指向性的，满目目的地开展新媒体项目的结果只是浪费了组织的人力和物力资源，不但没有给组织带来任何正面的积极的效果，反而会给组织的形象甚至组织的发展带来不利的影响。在明确了新媒体发展的目标之后，我们还要划分新媒体的受众。虽然新媒体借助网络媒介，在受众上没有任何限制，任何人都可能成为我们的关注者。但是，我们不是为了所有人而服务，哪怕我们有这样的一颗心，我们是有针对性的对象的。这个受众范围的界定与组织的宗旨和目标有关。高校新媒体的对象必然是高校的学生为主，当然除此之外还有高校的教师、学生家长以及关心高校发展的人士。就像矛盾的主要方面与次要方面一样，对象也有主要与次要之分。了解具体社交媒体用户的使用习惯。微博、人人网以及微信的行为习惯，喜欢的内容也是不同的。

4.创新具体的形式。通过新媒体技术来进行宏大叙事，传播关于社会发展趋势、党的路线方针政策等内容，采用学生喜闻乐见的形式。将抽象、枯燥的思想

理论用形象、有趣的形式来阐述，让更多的用户喜欢，避免排斥现象。在新媒体的内容上要做到创新，主动创新，才能把握新媒体发展的主动性。改变我们在新媒体内容上的文风，注意引入互联网语言，但是要符合国家的语言规范，避免三俗。在新媒体的运营中，我们要注意对传统媒体宣传经验的总结，遵循有益的工作经验。注意总结新媒体运营中的经验，并在实践中不断丰富和发展。要注重工作创新，做到理念创新与手段创新。新媒体是一种比较概念，是相对于传统媒体而言的，如果不能时刻保持创新，那么就必然会被新媒体所淘汰。积极探索解决我们在新媒体运营中的问题的新方法。

5.建立专业的团队。我们要建立专业负责的新媒体团队，团队的成员要有较高的思想素养，对自己所从事的新媒体工作负责。新媒体团队成员要加强学习、加强实践，不断提高自己的专业素质。新媒体团队的成员必须热爱自己所将从事的新媒体工作。必须了解一种或多种新媒体媒介的使用，熟悉它的各项功能。

要完成这样一些工作，必须有专业的尽职的团队去完成，单单依靠一个人的力量是做不好的。对团队成员的内容创作能力、市场洞察力、社会化沟通技巧和危机处理能力都提出了很高的要求，可以说，我们所期待的成员是全能型的。

运营团队对整个运营负责，他们不仅仅是要关心

运营团队是组织的公关人员是组织的发言人喉舌，也是传媒，是一个综合体。6.掌控内容的质量。新媒体的质量是新媒体运营的生命。要严格掌控所发布的内容，首先要真实，其次才是及时。据不完全统计，目前网络新媒体的内容中，有大约1/3内容不实或完全就是谣言。日前有针对大V的“七条底线”。“七条底线”指法律法规底线、社会主义制度底线、国家利益底线、公民合法权益底线、社会公共秩序底线、道德风尚底线和真实性底线。之所以大V们应带头遵守，取决于大V与平常人对于社会公众的影响作用。网络的开放，不同身份，不同地区，不同来历的人都可以在其中发表言论，对平常人发表的一些言论，一是其能影响的范围相对较小，二是这些人的影响力远不如网络大V。对于名人，网络大V，他们的粉丝千千万，关注他们的人万万千，一个言论，在很短的时间里就可以被大量的公众熟知；另一方面，青少年等对于名人的崇拜，甚至达到盲从的地步，往往名人说什么，他们就认为是什么，如若大V们不守底线，传播不实信息，势必给这类人造成不良影响。网络的便捷给人类带来方便和实惠的同时，也存在着

一些不稳定因素。不实信息、谎言的传播，在社会造成不良影响，甚至造成恐慌。像2012世界末日、抢盐事件等，由此带来的慌乱已在较大区域内曼延。一些人不守道德底线、公民权益等底线，在网络上肆意发表言论，造成许多不可挽回的局面。“七条底线”，大V们要带头坚守，在他们的带动下，每一个网民都应切实坚守、行动起来。在这样的网络环境下，每一个与新媒体相关的人员都应该注意自己在网络上的言论，遵守这“七条底线”，对待分享转发要谨慎，在按下分享转发按钮之前要仔细鉴别，谨防助推谣言的传播，给组织以及国家、社会带来不良影响。

在新媒体的日常内容运营管理上一般遵循着内容的二元性。即一部分内容是组织自身的内容宣传，另一部分的是作为媒体内容量的维持。前一部分的内容是我们发展新媒体的原因和目的，在针对这一部分的内容上，团队成员要

新媒体的运营中包含了极高的社交属性，新媒体的宣传内容与传统的新闻不同，照搬传统的新闻稿发在新媒体内，那不仅起不到很好的传播效果，还会对组织形象带来不好的影响。

对内容进行分类。

在新媒体的内容方面，新媒体的团队一般依靠组织的活动，用活动奖励吸引关注。吸引的关注用户如果得不到好的日常维护，这部分的用户很快就会流失，因为用户的取消关注是自由的，所以必须依靠日常话题互动内容留住关注。

无聊的无营养重复的转发只会增加关注者的厌烦度。网络上充斥着各种各样的段子，也许你选用了一段你认为不错的，但是难免受众中有人已经看过。此外各种各样的发布者，在重复利用着这些看似经典的内容，就算再唯美，也只是再考验粉丝的承受能力、忍耐能力以及审美。

避免刷屏。有些时候刷屏是为了增加存在感，可以给对方留下深刻的印象。但是任何时候任何人的刷屏给受众带来的都是不好的印象。刷屏可能导致的后果是隐藏消息甚至是取消关注。

要深入开展中国特色社会主义和中国梦宣传教育，加强意识形态的引导和管理，巩固发展健康向上的主流舆论，培育和践行社会主义核心价值观，积极稳妥推进文化改革发展，推动文化走出去、提高文化软实力。

7.打造组织的形象。建立组织的形象识别系统。在新媒体运营中引导大学生

更加全面客观地认识当代中国、看待外部世界。要积极做好对外宣传工作，由于新媒体用户面更加广泛，更加易于被外界所接触。所以我们要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造兼具外宣的新概念新范畴新表述，讲好我们自己的故事，传播好组织形象。新媒体运营要有自己的品牌个性，培养自己的品牌形象使之人化，有自己说话的语言风格。

8.完善组织的制度。高校新媒体运营是晚于新媒体产生的，其发展历史较短。很多运营很多是从传统媒体转变过来，甚至更多的是新组建起来的。成立筹备阶段都期望可以从其他团队那边获得一些经验，但是在这方面没有成熟的组织架构。在团队运营中发展和完善组织制度是一种比较好的选择，过早的制定一些制度是限制了新媒体自身特色的发展。以专业团队为核心，以运营目标为方向开展业务，给予团队最大的自由。在制度建设上鼓励模式创新，以提高运营工作效率。

增加关注。主动出击，主动打招呼，让用户知道我们的存在；

不当，都会对组织形象产生极大的负面影响。突发情况发生后应在发现的

主页的运营。

我们正朝着这样的一个方向努力，去构建一个规范有序的新媒体运营环境，符合国家社会文化舆论的大环境，服务广大用户群众。越来越多的人和组织加入到规范化的行列中，我们相信未来的新媒体会发展得更加健康更加迅速。

在报告的最后，我们期待，在未来，扬州大学新媒体的发展可以走上正轨，我们也希望并期待对已有的新媒体运营进行深入研究，探讨适合未来新媒体发展的新的运营模式，达到更好地为同学服务的目的。

第五篇：数字媒体专业调查报告——ActionScript发展现状与前景

数字媒体专业调查报告——

ActionScript语言技术发展现状与前景

【摘要】ActionScript是近来颇受开发者追捧的客户端开发语言，是flash的脚本语言。从AS1.0到AS3.0，ActionScript语言已经得到很好的完善，语言的严谨度也提升到的极致，使得开发者在更多方面的发挥不再受限制。从传统动画到网络设计、流媒体软件产品，ActionScript语言使得flash得到了更广泛的应用。在国内，ActionScript还将要做过一段长远的旅程。

【关键字】网络；流媒体；3D动画；客户端

在介绍ActionScript脚本语言之前，我们先大概了解一下Flash。

Flash 的前身是FutureSplash, 是早期网上流行的矢量动画插件。后来由于Macromedia 公司收购了FutureSplash 以后便将其改名为Flash2。它是针对矢量图形编辑和动画创作的专业软件, 目前, 它已经升级到Flash MX、flash CS3、CS4、CS5 版本, 功能十分强大。正是因为它采用了矢量图形编辑制作, 使得Flash 输出的电影动画(*.swf)具有文件小、效果好、图像细腻、对网络带宽要求低以及可无损放大等诸多优点, 从而, 深受广大电脑动画设计者和网页设计者的喜爱。可以说, Flash 已经渐渐成为交互式矢量的标准, 未来网页的一大主流。

自1992年Flash技术诞生以来，人类网络、媒体的发展被赋予了更为丰富灵活的表现方式。在近二十年的发展历程中，Flash技术不断得到提升和完善，从平面动画到flash游戏，再到涉足网页表现，3D动画等等。而ActionScript是Flash的脚本语言。正是由于Flash中增加、完善了ActionScript，创作出来的动画才具有很强的交互性。在简单的动画中，Flash按顺序播放动画中的场景和帧，而在交互动画中，用户可以使用键盘或鼠标与动画交互，大大增强了用户的参与，同时也大大增强了Flash动画的魅力。

自2006年以来，我国移动运营商们先后启动了基于移动Flash技术的手机动漫业务，并推出了自由享受多媒体动画、游戏、电影等各种娱乐项目的体验。基于ActionScript开发的企业在国内更是犹如雨后春笋，企业间的竞争也益发强烈，对ActionScript开发技术人员的需求也猛势增长。

ActionScript简介和ActionScript的发展史

ActionScript简称为AS，是Flash产品平台的脚本解释语言。该语言可以实现Flash中内容与内容，内容与用户之间的交互。AS的解释工作由Action Virtual Machine(AVM)来解释，AVM可以称之为AS虚拟机，类似于JVM，AVM是Flash Player播放器中的一部分。AS语句要想起作用是要通过Flash创作工具或Flex服务器将其编译生成2进制代码格式方可，而编译过的2进制代码格式将成为SWF文件中的一部分，被Flash播放器执行。AS1.0起源于ECMAScript标准，由于ECMA的语法的兼容性和Flash Player播放器的大小和渲染引擎的需要，AS可以称之为是语法来源于ECMAScript。

ActionScript与JavaScript结构类似，但是它的编程要容易得多，每一行的代码都可以简单地从ActionScript面板中直接调用。在任何时候，对输入的ActionScript代码，Flash都会检查语法是否正确，并提示如何修改。完成一个动画的ActionScript编程以后，可以直接在ActionScript的调试过程中，检查每一个变量的赋值过程，设置检查带宽的使用情况。ActionScript使编程学习者更容易理解面向对象编程中难以理解的对象、属性、方法等名词。

AS1.0是从Flash5的时代诞生的，这时的版本就已经具备了ECMAScript标准的语法格式和语义解释。AS2.0是在MX时代被慢慢引入的，而在MX 2004版本被开发者全面采纳。AS2.0的运行则是完全在Flash Player6以上的版本中才具备的机制。AS2.0在Flash6中都可以运行，是因为AS2.0语句在运行时(runtime)环境下仍然采用了AS1.0的模型。这也是骨子里为什么AS2.0的运行性能并不比AS1.0优秀的重要原因。AS2.0的编写方式则是更加成熟，引入了面向对象编程的方式，并且有良好的类型声明，而且分离了运行时和编译时的异常处理。AS2在格式上遵从了ECMA4 Netscape的语言方案，但是并不是完全兼容ECMAScript标准。虽然基于AS2的开发方式从众多开发者眼中褒贬不一，但是不可否认的是，AS2为了AS3.0的诞生铺设了一条康庄大道。

随着网络和相关IT用户对产品交互性和表现得而丰富性的越发强烈的要求，以及对网络速度的苛刻的要求，以及开发人员对代码执行效率的不满，ActionScript2.0已无法适应网络技术和软件技术的发展。为解决此问题，Adobe公司于2006年年中推出了强大的ActionScript 3 语言，和支持ActionScript 3 的新一代的虚拟机AVM 2。经测试，AVM 2执行ActionScript 3代码比以前的ActionScript 2 代码执行效率要快10倍以上。ActionScript3.0具有高度互动性、丰富用户体验及功能强大的客户端，是目前网络开发的迫切需求。AS3面向对象结构更好，从事AS编程多年来特别喜欢AS3改进的面向对象结构，AS3让代码更加模块化，可读性更好，扩展性更强。Adobe公司的Flash Player凭借其全球97%的桌面电脑占有率和跨平台的优势，成为了事实上的下一代的RIA（Rich Internet Application，丰富因特网程序）主力。

AS3.0的规范已经出来了，而AS3.0也是未来Flash开发脚本的核心。AS3的播放器只有从Flash Player 8.5以上版本开始支持，也就是我们现在用到的Flex 2.0 Beta才可以对AS3进行编译的工作。AS3有着很多不同之处，它将全面支持ECMA4的语言标准，意味着AS3将具有ECMAScript中的Package/命名空间namespace等多项AS2不具备的特点。AS3将全面支持E4X，也就是支持ECMAScrpit for XML的标准。AS3将采用全新的AVM来进行解释，与AS1/2的AVM将完全不同。此外AS3的编译器也是完全和AS2的编译器有所不同。此外，AS3的API将更加直观，会去除很多容易让人混淆的部分，添加对ECMA全面的兼容性，目的就是让基于AS3的内容更加快速与强壮。

ActionScript的发展现状

如今flash已深入到网站建设、软件开发、客户端开发、2D和3D动画、游戏开发，甚至随着移动媒体的深受欢迎，flash技术在移动数字产品方面也得到广泛应用。如今，Flash已经初步具备跨平台交互多媒体的特性，被称之为“最

小巧的多媒体平台”。

一、动画现状

最新数据表明，MACROMEDIA产品拥有庞大的用户群，截至去年年底，全球有超过三亿六千三百万的在线安装用户FLASH PLAYER，他们可以即时观看FLASH动画内容。

世界上第一部完全由FLASH软件制作的电视系列剧“WHEN QUADS WON`T LEAVE”于加拿大TELETOON电视台黄金时段播出。北京小川工作室85集幼儿电视动画短片《棒棒英语》在中央7套节目播出，这是中国第一部用 FLASH制作的长片电视动画系列片。

随着计算机技术、网络技术的发展，数字动画应运而生，如今，数字动画、网络动画成为当今动画发展的主流，以数字媒体为基础的动画产业成为迅猛发展的朝阳产业。但是，与世界发达国家相比，中国的数字媒体业还处在刚刚起步的阶段，市场的需求量很大。有关机构测定，目前全国对数字媒体人才需求的缺口大约在15万左右。

二、数字技术的广泛应用

电脑、电视和手机等在现代社会发展中处于及其重要的地位，应用领域非常广泛，同时又与人民的日常生活息息相关、密不可分。以电脑、手机等为传播载体的网站、动画、广告、移动客户端、flash游戏等在教育、科研、文化艺术和娱乐等企业、事业的各个领域中发挥着越来越重要的作用。像互联网中网络动画的应用、游戏软件的开发，教学软件的开发、动画影院片、电影数字特技、电视动画片、电子图书等等。Flash的发展不仅满足了人们日常学习、娱乐、工作的需要，同时它的衍生产品的开发将会拉动社会经济的增长，从而推动整个国民经济的发展。

而且数字技术的发展，也促进了flash技术的发展，如flash动画的3D技术。ActionScript在开发流媒体客户端方面也得到了长足的发展。如今,网络的广泛普及，受众之多不可同日而语。而ActionScript3在处理XML发面有了长足的进步，可以说是对XML提供了近乎完美的支持，相对AS2.0有了本质的变化。由于采用了E4X标准，对XML的支持和操作非常方便直观，远远优于传统的XML DOM，XPath，从而更得到开发者更多的亲睐。

三、网络发展现状（出处¬——中国互联网络信息中心）

中国互联网络发展的宏观概况

我国上网用户人数：

上网用户总人数为7950万，95%置信度下的置信区间为【7704万，8196万】。

按上网方式划分：

专线上网用户数：2660万

拨号上网用户数：4916万

ISDN上网用户数：552万

宽带上网用户数：1740万

在国内，网络发展起步晚，发展时间短，网络等数字产品在国内还有很大的潜在市场，可预知，网络等数字产品在国内将得到长足的发展。

ActionScript的发展前景

1、应用程序开发：由于其独特的跨平台特性、灵活的界面控制以及多媒体特性的使用，使得用Flash制作的应用程序具有很强的生命力。在与用户的交流方面具有其它任何方式都无可比拟的优势。当然，某些功能可能还要依赖于XML或者其它诸如javascript的客户端技术来实现。

2、软件系统界面开发：Flash对于界面元素的可控性和它所表达的效果无疑具有很大的诱惑。对于一个软件系统的界面，Flash所具有的特性完全可以为用户提供一个良好的接口。

3、手机领域的开发：手机领域的开发将会对精确（像素级）的界面设计和CPU使用分布的操控能力有更高的要求，但同时也意味着更加更广泛的使用空间。事实上手机和Pocket PC的分界已越来越不明显，开发者必须为每一款手机（或Pocket PC）设计一个不同的界面，因为它们的屏幕大小各有不同。当然软件的内核可能是相同的，所要注意的是各类手机CPU的计算能力和内存的大小。这无疑是些很苛刻的要求。

4、游戏开发：事实上，Flash中的游戏开发已经进行了多年的尝试。但至今为止仍然停留在中、小型游戏的开发上。游戏开发的很大一部份都受限于它的CPU能力和大量代码的管理。不过可喜的是，如今Flex、和flash提升了项目管理和代码维护方面的功能，使得程序更加容易维护和开发。

5、Web应用服务：随着网络的逐渐渗透，基于客户端-服务器的应用设计也开始逐渐受到欢迎，并且一度被誉为最具前景的方式。但是，这种方式开发者可能要花更多的时间在服务器后台处理能力和架构上，并且将它们与前台（Flash端）保持同步。

6、站点建设：事实上，现在只有极少数人掌握了使用Flash建立全Flash站点的技术。因为它意味着更高的界面维护能力和开发者整站架构能力。但它带来的好处也异常明显：全面的控制；无缝的导向跳转；更丰富的媒体内容；更体贴用户的流畅交互；跨平台和瘦客户端的支持；以及与其它Flash应用方案无缝连接集成等。

7、多媒体娱乐：Flash本身就以多媒体和可交互性而广为推崇。它所带来亲切氛围相信每一位用户都会喜欢。

总结：

ActionScript语言相对其他语言可以更加灵活直观，且虽然不能取代C语言、java等语言，但ActionScript在表现方面有自身的建树，是不可或缺的开发语言。即便即将普及的HTML5在很多方面强化了web的表现性能，ActionScript独具特色的特点将使其还将长期存在于数字开发的舞台，甚至在接下来的几年内，国内的flash产业将得到长足的发展。