青岛市媒介情况分析(作业)

第一篇：青岛市媒介情况分析(作业)

青岛市媒介情况分析

罗少敏20081049

主要平面媒体（报纸和杂志）:

《青岛日报》，青岛日报为中共青岛市委机关报，1949年创刊，现为彩色对开大报，是青岛地区报业中集权威性、综合性、时效性于一体的强势媒体。新版该报定位于经济类综合日报。本报前八版为本市要闻和国内、国际大新闻，后八班为经济新闻。主要读者群是政府官员、企事业单位各级领导、管理人员、技术人员、白领阶层等中高层消费者和集团消费群，是最具有购买力的消费群，读者占200余万，是房地产、汽车、通讯、办公设备等广告客户的首选媒体之一。《青岛晚报》：日发行量一直稳定在68万份左右，市区平均每1.2万户一份，发行密度在全国同类城市晚报中名列前茅。全面报道青岛地区的政治、经济、社会、文化、体育等各类新闻，同时传播世界各地最新信息。读者较为成熟，已婚比例为82.1%，读者职业在白领及其企事业单位、公司一般员工上高于总体水平。读者是家庭轿车、家用电器、计算机、各人通讯产品、食品饮料等产品的主要购买者。

《青岛早报》：是青岛地区每天出版上市最早的报纸，新闻报道全面详实、新闻专栏实用性强、版式设计新潮活泼，是市民的“早间文化快餐”，这，以强势消费群体为主要受众，占有着绝大多数的“工作事业型”、高品位、高素质的读者，他们有购买力特征，决定了该报的广告投入效率较高，是商业、房产、it、汽车、家电、通讯、医药保健等众多广告客户的首选合作伙伴之一。

《半岛都市报》：精彩源自创新，创立于1999年，已经成为山东半岛地区尤其是青岛地区发行量最大、版数最多、覆盖最密集的生活类晨报。讲求新闻时效，讲真话、办实事，体察民生民情，高密度覆盖各大城市，奠定了青岛乃至半岛报业的龙头地位。至今，已经成为青岛市发行量最大的报纸。

《都市便民报》：都市便民报是经国家新闻出版总署，山东省新闻出版局批准，山东省第三产业促进会主管主办,在青岛出版发行的一份都市类综合性日报。全省发行量超过40万份.。受众主要为广大中高层市民。

《老年生活报》：是由青岛日报报业集团主办的面向全国发行的老年专业性报纸，是山东省惟一的省级老年专业性报纸。受众主要为老年人群体。

《招商周刊》：是国内外公开发行的大型综合财经类新闻周刊。其突出解释性，体现分析性，弘扬开放性，兼顾大众性，提供背景介绍、深度报道，是一份具有独特性的视角，大容量的内涵，前瞻性的思辨，全方位的报道的精品刊物。主要栏目 特别推荐、视点、权威论坛、产业观察、都市财经、新财富、环球财经、证券投资、博彩沙龙、汽车广场、楼市看盘、休闲娱乐、招商信息等栏目，长年发布国内外最新招商引资信息、会展信息和投资策划。受众为中高层白领、管理人员，有较高的经济水平和能力。

《沿海经贸》：以服务经贸、服务社会为方向，深入研究经贸前沿课题，及时传递经贸信息，用时代的目光和角度去报道沿海地区乃至全世界最新的经济发展动向，观察分析，捕捉最令人心动的经贸热点。为不断扩大对外开放打开一扇传递信息的窗口，为关注经贸生活的广大读者当好投资理财的参谋。

《品客》：《品客》杂志2002年在青岛创办，面对青岛市宠物、家装、服装、汽车、健身等行业从事广告运作，四年来积累了大量的高端客户，并有着长期 的良好合作关系。品客杂志多年来累积了丰富的策划经验，在青岛策划了大量的极具影响力的活动，如世纪夜万人蹦的、徒手攀爬颐中假日酒店（山东卫视现场直播）、青岛国际橄榄球邀请赛和青岛市两届宠物狗运动会等.主要电视媒体：

青岛电视台新闻综合频道QTV-1 《青岛新闻》、《今日》、《今晚》等新闻综合类

节目。受众群体广泛，涵盖各个年龄层次、职业层次的人群。

生活服务频道QTV—2《生活在线》《生活天天秀》《魅力青岛》《新说法》等生

活服务类节目，受众主要为30岁以上、以家庭为生活重

心的人群。收视率高于其他各类频道。

影视频道QTV—3《有一说一》《上蛤蜊》以及各种影视节目，受众群体为喜爱

影视节目、业余时间喜好休闲简单的上班族。

财经资讯频道QTV—4《今日财经》、《交易日》等财经类节目，受众为对财经类

感兴趣的人群，此类人群多具有商业头脑以及一定的经

济能力，具有很大的经济潜力。

都市频道QTV—5《大开演界》、《体育天天说》等都市时尚类节目，受众群体为

生活健康、乐于享受、追寻时尚的年轻人和中年人。

公共频道QTV—公共频道《discovery》、《奇趣大自然》等科普自然类节目，受众

群体为爱好科普知识的人群。年龄涵盖范围较广。

青岛地区公交频道——公交乘坐者为受众。

主要广播媒体：

青岛人民广播电台新闻频道

青岛人民广播电台经济频道汽车生活广播

青岛人民广播电台交通频道

青岛人民广播电台音体广播

青岛人民广播电台文艺广播

第二篇：媒介评论作业

“脱光”也要有个限度

在中国，每年的11月11日被青年人形象地称之为“光棍节”，而2011年11月11日由于包含“六根光棍”，则被称之为百年一遇的“光棍节”。这一天，各种“庆光”、“脱光”的活动数不胜数。

在这百年一遇的神棍节，各大商家厂家能放过这机会吗？显然不能，于是乎，各种活动一涌而上，什么光棍购物节啊，失恋三十三天啊，大家一起脱光啊等等等等。商家之所以会出此策略，是因为广大光棍们有这需求。11年11月11日这一天，大家伙不论是真光还是假光，都想沾着神棍节的光，自我戏谑或者戏谑他人一番。

想要“脱光”的心情完全能够理解，但凡事都有个度，过了这个度，整个事情就变了味儿。

11月11日晚上8点40许，在安徽大学桂园宿舍楼下，一群男生勾肩搭背地站在那对着楼上的女生们大声地唱起了《单身情歌》。刚开始，您会觉得这帮人真有意思，还跑女生寝室楼下唱歌。可是，随着声音越来越大，时间越来越久，严重地打扰到了女生们的个人生活和作息时间。再者说，有的女生觉得热闹有趣，但很多女生可能一开始就很反感，她们觉着这帮人特无聊甚至脑残，因此他们一直不走对女生们影响很大。没过一会，有女生开始对楼下的男生们斥责了，甚至有人用水泼了男生，无奈之下男生们离开了。这一闹剧以悲剧收尾，两败俱伤，谁也不高兴。

反过来想想，如果这帮男生唱了一会，在女生们觉着挺稀奇挺有意思的时候，就收手，对着女生寝室楼喊句“节日快乐，祝大家早日脱光”之类的然后掉头走人，这样不就皆大欢喜，两全其美了吗。

所以说，凡事都要有个度，你想要“脱光”，或者只是单纯地想借着光棍节发泄下自己，这些都是可以理解的。但不要过度，不要影响到别人，要懂得适可而止。对于当代的大学生更是如此，每逢这样的节日，大家都抱着激动的心情或者碰运气的心情想要脱个光，这样不是不可，参加光棍节活动或者晚会，都可以发泄自己的情绪或者得到很大的娱乐，这样不管男生女生都会开心地度过。也不乏在活动中来电了，感觉来了，然后彼此留下联系方式日后慢慢接触，这样光棍节也很成功地做了回月老，为广大单身男女们提供了正大光明的交往机会。

但是一旦过分地宣泄了自己的情绪，就很难不影响到别人，给别人带了不便，您觉得别人还会方便您么，最终两败俱伤，大家都不高兴了，您觉得这样就得到宣泄了吗？我想，这下应该彻底憋屈了吧，所以说，脱光也要有个限度，做事前站在别人的角度想一想再做决定，你好，我好，大家好。

第三篇：广告媒介营销作业

视频营销策略

摘要：当前中国的营销市场，电视的龙头地位依然没有被动摇。然而，电视作为视频媒体却有两大难以消除的局限性：受众只能是单向接受电视信息，很难深度参与；电视都有着一定的严肃性和品位，受众很难按照自己的偏好来创造内容。因此电视的广告价值大，但是互动营销价值小。而网络视频却可以突破些局限，从而带来互动营销的新平台，而随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也越来越被很多品牌企业所重视，成为网络营销中采用的利器。

关键词：互联网、视频营销、广告

视频营销的发展趋势

视频营销发展有三个趋势：

1、品牌视频化。

2、视频网络化。

3、广告内容化。这是三个现在整个视频营销的发展趋势。很多广告主现在都开始于将品牌广告通过视频展现出来，这个趋势现在非常明显。很多大的广告客户都希望通过视频营销方式，把自己品牌展现出来。过去也选择电视和其他媒体，现在也关注这一块，这个区域之间非常明显。其次就是视频网络化，这个发展已经成为一种趋势了。广告内容化，看电视的时候，一发现广告，手里拿摇控器就调台了，不想看了，如果一个广告成为一个电视节目或电视节目的一个重要组成元素的时候，或者成为一个剧情纽带的时候，大家就愿意去看了。一些大片《变形金刚》，包括冯小刚导演的很多片里面，会有一些广告穿插在里面，这就是广告的内容化。广告内容化已经成为了一种新的营销趋势了。湖南卫视前段时间播了《丑女无敌》，里面有很多移植广告，多芬等等。

视频营销的优势

一、成本低廉且产出高性价比

网络视频营销投入的成本与传统的广告价格差太大了。一支电视广告，投入几万、几十万都是很正常的事情，而一个好创意，几个员工，就可以做一个好的视频短片，免费放到视频网站上进行传播。低廉的价格却带来非常高的性价比，一支流传甚广的视频可以让公司以极小的成本获得极大的曝光。

二、让顾客很直观的了解产品

心理学家认为：文字、图片、视频这三种形式中。视频对人的视觉和大脑感官冲击力是最大的。所以一个内容价值高、观赏性强的视频，在让顾客全方位了解产品的同时，锁住并抓住顾客的心。

三、让搜索引擎快速收录

做一个网站，收录快的要一个礼拜，慢的要一个多月，如果做关键词排名，起码要几个月到半年的时间，当发布了一个视频，只要审核通过，最快十几分钟就可以收录，而且排名很高，仅次于百度文库和百度知道。

四、快速获取精准的高流量

视频站每天最少有一亿多的访问量，而且还在迅猛的增加，相同关键字的搜索，视频都是排在网站的前面，所以通过视频可以获取巨大的流量，由于访客是有需求从而主动去搜索的，所以都是精准流量。五、一劳永逸，真正的病毒营销！

当做好了一个视频上传到各大视频站，其余的根本不用去操心管理，就会有成千上万的人主动去搜索、观看。它每天24小时不间断提供宣传、服务，其传播速度和影响力大于任何一种营销方式。而且随着时间的增加，观看视频的人会越来越多。观看量越大，排名就越好，这也是真正能做到被动排名的病毒营销。

六、大大提高转换率

因为搜索视频的人，都是在这方面有强烈需求的目标客户，任何人买东西都会货比三家，当客户观看、并认可了视频后，才会主动进入网站或直接加QQ了解，所以这些客户都是最精准的流量，俗话说：找上门的生意最好做，这时候只要稍微注意一下客服的沟通技巧，相信很容易就能成交，从而大大提高转化率。

七、差异化的营销方式

其它的营销方式比如：论坛发帖、博客评论、微博营销、百度知道等等，这些营销方式几乎人人都会，想做好拼的就是体力、耐力和一份坚持。但是利用视频营销的人就很少了，毕竟视频的录制和编辑也算是一道门槛。所以可以利用这样的信息差打差异战，让网站在茫茫网海中脱颖而出，从而迅猛的铺满互联网的每个角落。八、更好的保护版权利益

文章、图片、甚至网站都可以轻易的就被复制。而视频就不同了，在视频上打上网址水印，并且在操作、编辑时不间断的插入联系方式、出现网址等等，别人就很难复制了，如果同时利用一机一码的加密软件加密，就能更好的保护版权、利益不受侵犯。视频营销的原则

巧妙叙事：不管是用于“病毒营销”的网络视频还是面向用户的感谢信，优秀的视频一定要学会讲故事，以此留住观众的注意力。言简意赅：效果最好的在线视频长度介于30秒至几分钟之间。如果有长达一小时的话要说，那么就分成几个小段，这样观众会觉得更有趣一些，而且容易找到主题。处变不惊：在市场营销活动中，如果举办比赛让顾客们发挥想象制作视频短片，那么最好有点思想准备，因为参赛作品中可能会出现不少负面的东西。做足功课：谁也无法保证一个视频营销策略注定会引发病毒式的传播效果。即便如此，依然必须弄明白消费者想要什么，就像在传统营销方面做过的事情一样。精确计算：虽然“病毒视频”日趋流行，但是这并不意味着那些乐此不疲的观众就会是目标群体。最好能够获取受众的构成报告，然后看究竟有多少人会转变为最终用户。不该做的

弄虚作假：如果有大公司想要假扮成普通网民的话，那么必须冒真相大白之后被唾沫星子淹没的风险。最好老实交待自己是谁，因为诚信在网上显得更为重要。处心积虑：最好的推广视频一定要让员工用自己的话讲述自己的故事。费力不讨好地准备一大堆演讲稿让人照本宣科只能弄巧成拙。极度润色：公司如果打算建立一个视频推广网站的话，未必非得让上面的作品都保证极高的质量。实际上，过高的视频质量容易被人误解为传统的电视广告。年轻过头：根据最新的调查结果，相比于18至24岁的年轻人，35到54岁的中年观众对于网络视频的热情绝对不相上下。如果只把目标受众定为年轻人，那么就会丢掉大块市场。忘记品牌：独一无二的滑稽视频在互联网上能够取得极佳的传播效果。但是如果这个视频不能强化你的品牌形象，那么结果将变成——观众人山人海、买家寥寥无几、用户大惑不解。视频营销的策略 邀请用户创造内容。

视频营销大时代让企业与用户站在了同一水平线上，用户即是产品的消费者，也可以是产品的口碑传播者，或者成为企业传播内容的原创制作者。工业和信息化部数据显示，中国网民已达4.04亿，其中网络视频用户规模达到了2.4亿，相对于传统的影视作品，互联网用户需要为互联网打造符合时代要求、贴近生活、高品质的作品，中国网民中拥有巨大的创作力量与创作欲望，强烈需要一个表达、创作、展示平台。因此，在用户地位发生潜在改变的同时，企业可以尽量让用户参与到内容的制作中，给用户一个展现才华、实现梦想的机会。2009年，一段名为《鞋战》的阿里巴巴广告视频在互联网上广为流传，短时间内被疯狂点击近千万次，这个短片由创造了《一个馒头引发的血案》视频奇迹的胡戈制作，从总统被扔鞋开始，总统还击引发冲突升级，到派专门的采购员去寻找绝秘武器——特大

码鞋，历经的种种艰辛，最后在自裁谢罪的时刻，通过“上阿里巴巴化解难题，轻松搞定”。本创意以网民喜闻乐见的“雷人视频”为切入点，结合时下热点事件，受众被情节紧凑的剧情吸引同时，到“为什么不上阿里巴巴呢”雷到结局，由此深深记住阿里巴巴核心传播概念，即阿里巴巴是全球最大商品供应基地。大视频营销时代，企业完全可以发挥出终端用户的能动性，让他们为企业来设计传播内容，这样一方面能够让企业更加贴近新时代的受众，另一方面也能在用户中创造更好的口碑价值与营销效果。趣味比时长更重要

对于传统营销视频来说，企业往往会考虑到播放的里长与时段，从而大大精简原有的广告内容，但这样做的后果却是对企业想要传递信息的不断遗失。如果企业还在担心无法把自己想要给消费者传达的信息清晰、直白、完整地呈现给消费者的话，那在大视频营销时代就完全不用担心这种情况的发生。在这个时代，已经有足够多的内容平台可供选择，很多消费者连冗长的电视购物都能够接受，难道还不能接受一段小小的视频广告？在这个时长中，视频内容的趣味性往往比里长更重要。所以，在三网融合后带宽足够大的时候，即使你想把自己的广告片拍得像电影泰坦尼克号那样长也没关系，重要的是如何展示让网民喜欢的趣味性。邀请观看不如请君参与

除在内容、终端上的变化外，三网融合后的大视频时代带来的另一大营销变革是在与受众互动性上。对于企业来说，在向消费者传递企业、产品、服务信息的同时，还需要了解消费者需求，倾听消费者声音，并根据消费者需求的转变即时调整自己的营销战略。而三网融合的落地，将实现广电与电信企业的“双向进入”，企业不但可以在原有的体系下传递企业信息，还可以通过同样的平台获得来自于消费者的及时反馈，甚至消费者可以通过现有的视频终端，足不出户地实现交易行为。因此，企业在制订新的视频营销计划时，可适量考虑这种单向传播到双向接入的转变。2010年以前，在视频网站大规模投放某一单一创意的广告或许还能提起消费者的兴趣，但在大视频时代，企业通过视频投放品牌广告时则需要更多考虑如何让消费者参与，甚至是如何使消费者通过终端实现最终交易。视频营销的应用

视频营销基本上是用高人进行高超技艺表演。因为是高人由不得人不信。但表演的动作太高难度了，太神了，又不自主地怀疑它的真假。这由高人带来的高特技表演势必会让人高兴地观赏，并且乐意与他人分享和谈论。举例，小罗连续4次击中门柱的神奇视频就是2005年其为赞助商NIKE拍摄了一段广告，结果在全世界范围内引发了一场激烈的讨论。尽管耐克事后承认该视频是经过处理的，但是并不妨碍这支广告在互联网上的病毒性传播。热

借用热点新闻吸引大家的眼球。专挑最热门的、最火爆的说。视频靠的是内容。言之有物，满足人心好奇和捕猎的心理，用热门新闻冲击人性最隐层的东西，借由对视频的热度来谋求关注获得经济效益的目的。举例：搜狐的娱乐播报就是一个很好的例子。娱乐信息最抢眼的热点新闻肯定逃不过他们的法眼。炒

古永铿离开搜狐进军视频领域。建立优酷网，靠张钰视频一举成名，还获得了1200万美元的融资。其中的关键就是借用张钰对潜规则的炒作。后来古永铿和他的优酷网又靠张德托夫的《流血的黄色录象》这个很有争议的短篇赚了大把的眼球和人气。仅仅预告片，已经有了几十万的浏览量，而且各种由片中导演和演员的访谈不断出炉，越炒越火。情

大家熟悉的是恶搞，但是还有一种就是善搞，以情系人，用情动人。传递一种真情，用祝福游戏的方式快速病毒性传播。举例：有这样的flash, 把一些图片捏合在一起，配有个姓的语言设计，用搞笑另类的祝福方式进行传播。如“新年将至众男星用尽心思与XXX共度新年”等。只要你填上你朋友的名字，一个漂亮、个性化且具新意的网络祝福就轻松搞定。这种方是可穿插某种产品宣传，效果也不错。比如：《满城尽带黄金甲》首映时，就是采用与

QQ和MSN进行合作，用一群“胸”涌澎湃的宫女，配了十分搞笑和圣诞祝福的文字借由MSN和QQ大规模传播，一时间黄金甲在网络上泛滥。达到很好的宣传造势的目的。笑

搞笑的视频广告带给人很多欢乐，带给人欢乐的视频人们就更加愿意去传播。耐克公司的很多广告也不乏这种搞笑经典之作，有款葡萄牙和巴西两支球队在入场前对决的广告当初更是风靡一时。因为这两支世界劲旅都是NIKE旗下的重要赞助球队，两支球队进行一场友谊赛，在入场仪式开始之前两队在通道内等候，菲戈从主裁判手中拿过皮球将球从罗纳尔多两脚之间运过，挑衅的喊出了“Ole”，双方随即开始了一场比赛开始之前的争夺战。随着轻快优美的《Mama loves mambo》的歌声，两支球队的巨星开始展现自己的出众的个人技术。小罗最后时刻登场带球进入球场连续晃过葡萄牙球员，在用最经典的“牛尾巴”过人后，他被主裁判飞铲放倒，比赛才恢复正常秩序。在奏国歌的仪式上，巴西和葡萄牙球员一个个脸上伤痕累累，让人印象深刻。这个广告当时十分流行，NIKE再次完成了一次成功的广告宣传。恶

使用最普遍的有三个手法：恶俗、恶心、恶搞。①恶俗：因为俗所以招人鄙视，但因为恶俗所以让人关注。电视视频广告常常会出现经典的俗广告，甚至被众多观众扣上了恶俗的标签，以至于各种民方的恶俗广告评比讨论层数不穷。但对于一些产品，广告的恶俗会造成销量的增长，有些专家道貌岸然地狂批别人没水准，说损害品牌的美誉度。例如：脑白金广告谁见谁骂，俗不可耐。但是中国就是有送礼这个国情，购买者和使用者分离这个产品特性加上这个恶俗的广告使得其销量一直不错。当完成历史使命时史玉柱急流勇退，可谓大智。②恶心：典型例子非芙蓉姐姐莫属。③恶搞：最经典的例子要属胡戈的“馒头”。《无极》上亿投入获得的效应，胡戈几乎没花钱就获得相同的影响力，足以让世人见证恶搞的实力。

视频营销是依附于网络视频行业的发展而发展的。起步于2005年的中国网络视频行业，在短短5年中经历了太多波折与坎坷。与视频网站的美好时代并肩走来的，自然少不了企业视频营销的巨变。由电脑屏向电视屏、手机屏迁徙，这是在三网融合的推动下，视频新时代所面临的首要变化，这种变化给用户带来的基础价值，原来只属于互联网的视频的内容，现在有了更大的展示空间。对终端用户来说，这种变化让人们更方便、更快捷，更能节省生活成本和提高生活效率，而对于原来的视频网站客户——广告主来说，这样的变化也使其有了与消费者进行沟通、互动方式的新选择。以企业在电视上做的广告为例，在传统的视频营销时代，企业向广告公司提出需求，由广告公司的策划、创意人员制定相应的推广脚本，再由广告公司向媒体平台进行时间上的采购，最后企业确认后的脚本在终端播出，并最终呈现在目标消费者眼前。在大视频时代来临前，那些以电脑屏为终端的互联网视频企业依然有着传统媒体的性质，优酷、土豆这样的视频网站在时间与空间上为企业留出了多样化的时间选择，这一变化与传统媒体的区别，就是把电视屏幕终端变成了电脑屏幕终端。

随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，视频营销又上升到一个新的高度。各种手段和手法层出不穷。连比尔·盖茨都在世界经济论坛上预言，五年内互联网将“颠复”电视的地位。这话在一定程度上表明了互联网视频的势头。指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。

第四篇：关于交通广播的媒介分析

关于未来交通广播的发展分析

随着一个崭新的数字化时代的到来，新兴的网络、手机等新媒体正在逐渐改变着人们的观念、生活和工作方式。人们不得不承认，在激烈的媒体竞争中，广播媒体的竞争力正在慢慢地被各种新媒体所削弱，而想要继续把广播做大做强，除了努力巩固广播的固有优势之外，还必须注入新的理念，找到一条属于自己的新的发展之路。

一、媒体融合：广播媒体发展的必然趋势

在当前多种传播方式并行的数字化网络时代，广播正处于一个相对尴尬的境地。在夹缝中寻求生存的广播媒体开始向交互性、服务性以及多媒体化的方向发展。1.广播与电视的合作

电视的问世，普及和发展，让曾经红火的广播日薄西山，也让它在媒体市场中的生存举步维艰。广播节目可视化，为处于尴尬地位的广播媒体，带来了一丝生机。广播作为一种非视觉媒介，在信息化和网络化的时代下，需要向“可视化”的方向发展。当然，这种可视化并不是单纯地将广播节目变成电视节目，而是在资源共享、信息整合的前提下，力求让广播和电视这两种传统媒体共同发展。广播媒体可视化，既是一种新兴的节目形态，同时也是一种生存策略。2.广播与网络的合作

互联网在带给广播等传统媒体巨大冲击和挑战的同时，也为它们提供了新的制作技术和信息来源。比如，如今随着网络和移动无限通讯技术的发展，广播可以在无线信号覆盖的任何地方发回现场报道，提高广播信息的及时性和内容的真实感。另外，网络广播的出现，使传统电台将自身的资源优势与网络传播结合起来，突破广播单一收听、线性传播的局面，实现共享和点播，让受众从被动接受到自主选择，进一步实现了广播多媒体化的传播形式。3.广播与新媒体的合作

与新媒体的合作使广播更加丰富和立体，包括手机媒体、移动媒体和户外媒体等等。在新的信息时代，广播媒体正在转变思想：以分众化为基本理念，朝互动性和服务性的方向发展。在网络技术和计算机技术的支持下，广播不仅开始与新媒体合作，也逐步尝试与其他传统媒体相融合，实现了广播作为单一声音媒体向多媒体形态的转变。实现多媒体功能，这也是媒体融合的主要特点，是未来媒体发展的主要趋势。

二、车时代：带给交通广播的缕缕曙光

美国的广播业业曾经一度陷入低迷，后来却又重新崛起。当时在美国广播界里诞生了一句名言：“车轮子和干电池拯救了广播。”而在今天的中国，随着汽车保有量的飞速增长，“车轮子拯救广播”的神话再次上演。中国汽车时代的到来给交通广播提供了持续增长的生命周期，并形成了独特的“交通广播现象”。据媒介调查公司尼尔森媒介研究发布的一项调查显示，拥有13亿人口、3.4亿个家庭和超过1000家电台的中国，已成为仅次于美国的全球第二大广播市场。作为移动收听市场特别是出租车收听市场，近些年来一直是广播发展的主战场。随着不断飞速增长的私家车保有量，杭城现在的“车上一族”数量相当可观。作为一种弹性媒体，广播完全可以按照人们的日常需求为他们安排各种各样的信息和服务。交通的发展，培育了新一代的广播听众。

1.播报权威交通讯息，满足大众出行需求首先，服务是交通广播的第一特性。虽然，广播节目本身就具有服务的功能，但是这种服务是广义上的服务。新闻咨询是服务，娱乐大众是服务，但交通节目的服务是有针对性的服务，强调的是实用性。其次，交通节目提供给受众的应该是实用的信息，所以在信息相对过剩的时代，并不是所有的信息都是移动人群所需要的，要选择特定对象在特定时空中所需要的信息及时发布。比如上下班高峰时间，路况自然是移动人群所急需的，他需要及时获悉哪条路通畅哪条路塞车，而这些恰恰是交通节目所独享的，具有不可替代性，是独家的优势资源。

2.组建专业信息团队，第一时间发回报道因为一部分出租车司机的热心支持，每天通过出租车团队了解的交通信息量大约在几百到几千条，极大地丰富了节目的信息来源。另外，节目在各交警大队中设立节目通讯员岗位，目前栏目通讯员网络覆盖全省各个交警支队、大队和中队，每天可从奋战在交管第一线的交通警察手中收回数百条道路交通安全信息，并通过专业民警的点评做出温馨的提醒。这些专业信息团队的构建，很大程度上帮助了广播交通节目发挥它实时传播的优势，因为实时才显得更有意义更有价值。

3.作用于路上，更作用于心灵让主持人角色化、性格化，在枯燥的路况信息播报中充分体现地方特色，体现人文关怀。让交通广播不仅作用于路上，更作用于心灵。交通广播的主要听众是车上群体，因而如何在小小的车厢内解决司机和乘客的烦躁情绪显得格外重要。除了新闻、信息外，可以适当地多增加些娱乐类、文学类、音乐类的节目内容，这不仅可以提高收听率，也使司机和乘客的身心得到愉悦，让单调枯燥的车内氛围变得活泼、轻松和温馨。除此之外，搭建服务平台也是动态的交通广播走进听众的必要途径。比如前几年杭州交通之声推出的《我的汽车有话说》就是一档关于汽车消费的投诉节目，用热线沟通消费者和服务 单位，为有车一族提供一个倾诉的平台和沟通的机会。

三、树立品牌：张扬个性化凸显专业性为了让听众更容易识别和接受广播频率，广播节目就需要在品牌经营的过程中建立有认知度、亲和力以及能体现自己媒体理念的品牌体系，包括宣传语、节目名称、节目包装、主持风格等等。通过数据调查发现，一个广播频率只要有10%左右叫得响的名牌栏目，就可以成为“号召品牌”，把整个频率带动起来。听众找这个频率就是听这个栏目，所谓专业频率的不可替代性，突出体现重点栏目的不可替代性。因而只有精心打造广播频率的品牌优势，才能使交通广播在激烈的媒体竞争中立于不败之地。截止2010年底，杭州市区的汽车保有量已达69.15万辆。近三年，杭州多了近29万辆车，汽车保有量猛增70%。这表明广播的车上收听市场十分广扩。在为交通广播节目的成功喝彩的同时，我们更应该看到其在未来发展中的问题，只有及时地发现问题解决问题，交通广播才能稳步前行，并在特定的城市环境中立于不败之地。

第五篇：媒介事件背景分析

危机的共性要素——不确定性、紧迫性、威胁性、潜在伤害性。

危机管理不单是事件处理，而是对组织威胁性生存环境的修复和改造 危机诱因有两大类:一是组织外部环境的变化，二是组织内部管理不善

一个组织遇到了危机，各种大众传播媒介集中报道会形成巨大的舆论压力，这常常是组织在危机中遇到的最大挑战之一

背景分析

2011年，在中国的社会发生了不少引人关注、受人热议的媒介事件。例如会理县PS丑闻事件、“7.23”甬温动车事件、北京电梯事件。就这些事件本身来看，毋庸置疑，它们都是负面的新闻，都对政府的形象产生了巨大的负面影响。但是，面对已经发生的危机，应该采取何种方法去挽救危机，重新树立政府在人民心中的形象是政府必须首要考虑的问题。会理县PS时间发生后，几乎所有人都认为会理县会与丑闻相伴，永世不得翻身，但会理县政府却用出色的危机公关平息了这场危机。与之相反，铁道部新闻发言人王勇平在7.23事故后的发言不当使得这一事件雪上加霜。从这个对比我们可以看出，危机公关对于政府来说至关重要。

我国政府的危机公关意识的出现，被普遍认为发生在2003年。当时因为政府封锁SARS信息，政府的形象受到严重影响，但这也让政府意识到政务信息公开的必要性。从那以后，政府开始全面推广新闻发言人制度，修改保密法，制定信息公开条例。2003年9月22日，第一期全国新闻发言人培训课在北京开课，当时来自教育部、国家环保总局、卫生部等66个部委的100多名新闻发言人参加了为期五天的理论。此后5年，国新办组织新闻发言人培训工作迅速开展起来，省，市，县，县一级部门甚至部门内部的科室都被要求学习新闻发言人培训课程。着这否意为着我国建立了完善的新闻制度、危机公关已成为各级政府的普遍共识呢？答案是否定的。否则在现在中国也不会有如此多的遭人诟病的媒介事件。在突发的危机面前，并不是所有政府都能遵循勇于担原则，积极主动，反应迅速。新闻发言人所要学的不仅仅是打发面对记者，更是应该学会如何与舆论打交道 学会三不原则——不直接拒绝，不仓促表态，不无可奉告，并有选择的公开事实

我们可以从四个维度去考虑危机公关，即情境、资源、沟通和行为。这就要求危机处理者在时间紧迫的、充满不确定性的条件下，整合、配置相对匮乏的人、财、物资源，理顺扭曲的沟通系统。采取有效的行动策略，选择合适的新闻发言人，运用合理的语言表达，进而改变危机情境并使之恢复常态。有效地危机公关，可以使危机预警更加充分，是危机管理更加有效率，使协调互动、整合资源得到保障，也是重新认知平衡和价值体系成为可能