电视剧《金婚》中音乐元素的应用

第一篇：电视剧《金婚》中音乐元素的应用

电视剧《金婚》中音乐元素的应用

摘要：音乐元素是电视剧《金婚》的重要构成要件之一，背景音乐所发挥的情感渲染作用和寄寓深情的主题曲成为观众头脑中印象最为深刻的元素。同时，主创人员巧妙地将不同时代的标志性音乐元素融入到电视剧中，使其成为贯穿主线、调动情感和烘托主旋律的重要手段。

关键词：《金婚》；音乐元素；家庭伦理

20世纪90年代的中国电视剧产业蓬勃发展，并逐渐发展出符合中国国情和观众欣赏趣味的电视剧制作模式，形成以宫廷剧、家庭伦理剧和偶像剧、谍战剧、抗战剧为代表的中国电视剧产业。《金婚》以横跨五十年的时间展现了中国人在走向城市、走向现代化的过程中，婚姻家庭生活的辛酸苦辣，人物性格和故事情节是构成此类电视剧作品的关键，但我们也不能忽视音乐元素对剧情发展和人物形象塑造产生的积极影响。

一、背景音乐的情感渲染作用

“影视是一门综合艺术，是由其基本的影视构成——声画语言所决定。”[1]p112试图理解影视剧主创人员寄寓在作品中的精神内涵，就需要观众能够透过简单的语言、画面、音乐等审美元素，透视其深层次的价值诉求。如果将声画语言视为形式层面的审美元素，情感内涵则属于内容层面的价值诉求。所谓的“形式”绝非形式主义，而是指有形的、可以触碰的声画语言，即观众能够通过电视荧屏直接获取信息的一切形式化元素；所谓的“内容”不仅包括演员的艺术表现，更重要的则是导演和剧创人员试图展现的思想内涵。二者互文见意，前者是后者的载体，后者为前者的情感表达提供依托。“声画语言不仅是编导们讲述故事的基础，同时还是他们主观思想的积淀。影视作品中一个场景、一组道具、一段背景音乐，并不是无序的随机的设计，而是承载着某种特定的意义，都是为作品主题思想所服务。”[2]p25

观众对于影视剧作品中的音乐背景并不陌生，主创团队往往会采取添加背景音乐的手段为影视剧情感表达提供更为直观、可感的艺术表达平台。我们会在欣赏影视剧的过程中发现，背景音乐往往是配合着镜头的转移而不断变换，在烘托情感环境、渲染氛围的同时，使得人物情感表达更为自然、也更容易被受众所理解和认可。通过长期的艺术实践，人们已经逐渐形成了较为稳定的音乐审美意象——即特定形式的音乐表达方式与特定情感状态的人物心理结构相关联。在中国的影视剧作品中，观众会在人物内心平静舒缓时听到古筝名曲《平沙落雁》、又会在感伤时听到《二泉映月》，以及在展现人物内心紧张、焦躁时听到《十面埋伏》。这些乐曲诞生之初的情感内涵并不会与影视剧作品产生一一对应的结构性联系，但它们作为被赋予了特殊内涵的背景音乐的确能够在影视剧中发挥情感渲染的作用。

背景音乐的情感渲染作用在电视剧《金婚》中得到了淋漓尽致的展现，这部作品由实力派演员张国立和蒋雯丽联袂出演，二人的合作成为这部作品取得良好市场反映的保障，也将故事的情感表达推向了艺术的制高点。作为一部反映都市人婚恋的电视剧，以人物之间的戏剧冲突和情感纠葛作为主要表现手段来反映中国人在五十年间家庭观念和婚姻模式的变迁，不仅能够折射出现代式家庭的演变轨迹，也将为提升作品的艺术内涵提供新的思考。因此，电视剧主创人员最需要认真思考的问题就是如何巧妙地设置戏剧冲突，为电视剧的审美升华提供新的元素。

由于《金婚》采用了特殊的编年体叙述方式，在主人公从热恋、新婚到生活的磕磕绊绊，最后发展到相濡以沫。婚姻生活的不同阶段也和中国社会的历史变迁保持着紧密联系，每一次变迁都有新的时代元素融入其中，这就需要用特定的艺术形式加以展现。正如学者所言：“通过编年体的外壳，《金婚》以小见大，重新诠释了现实主义的精髓，拓展了抒写和纪录当代中国历史变迁的新天地。”[3]p86观众会在主人公相识之初听到20世纪50年代独有的革命乐曲，也会在子女逐渐成长的时代感受到20世纪80、90年代富有时代气息的港台乐曲。一段背景音乐就是一段凝聚着中国集体记忆的生活篇章，透过这些逐渐被人们遗忘的乐曲，观众头脑深处被掩藏的记忆被唤醒。背景音乐的情感渲染作用是通过营造特殊的氛围来实现的，它试图让观众进入到设定的情感空间中，通过升华作品的艺术主题来表达丰富的情感信息。比如《金婚》中浪漫的舞曲与佟志选读保证书的背景结合在一起，不仅是夫妻五十年风雨相随的见证，也将观众的情感拉回到过去，让观众在见证二人一生的美好回忆中品味生活的艰辛与幸福，从而烘托了电视剧的主题。

二、寄寓深情的主题曲

一部优秀的影视剧作品不仅需要演员精湛的演技、主创团队的精诚合作，也离不开能够被观众记住的主题曲。对于很多观众而言，电视剧的情节或许不能被他们完整地再现，但主题曲却是能够唤起情感记忆的重要载体。这一点在《金婚》中同样得到了很好地表现。作为一部讲述中国人家庭生活的电视剧作品，《金婚》的情感线索是围绕着家庭展开的，主人公佟志和文丽的生活不是个体生命的单线条，而是缠绕在一起所组建的家庭。因此，他们的工作、生活都是以家庭的形式出现在观众面前，乃至他们对自己人生的安排和选择也仅仅围绕着家庭，体现了中国传统伦理道德的“家国同构”特征。

《金婚》的主题曲有《一爱到底》和《这一生还是你》共同组成，仅从乐曲的题目就可以看出曲作者试图向观众传递的信息，家庭伦理结构是整部作品的情感核心。主题曲围绕着中国人日常生活中最重要的价值观念“家庭本位”展开，即人们所有的行为方式、价值选择都需要充分考虑家庭因素。“所谓家庭本位，指的是将家庭作为一个整体去面对世界的一种形式。一般认为，家庭本位的观念强调的是个人对家庭的服从，要为家族利益作出自己的贡献，从而获得个人生活的意义。这种价值观以传统中国的儒家伦理为典型代表。”[4]p157 此种价值观的形成与中国传统文化有着紧密联系，是维护中国社会稳定的重要因素，也是社会主流价值观体系的构成要素。

爱是天意，天意，把我交给了你。一年一年斗转星移，只想一爱到底。爱是天意，天意，把我交给了你。不求一生惊天动地，只想一爱到底。（片头曲《一爱到底》）

这一生我和你说过爱，直到今天情未了。哪怕岁月淡忘了春天，花香还在你怀抱。用心呵护每一秒，爱的世界不会老。红颜人间白发情，转眼人生缘尽悲欢。我们有哭有笑！这一生我和你说过爱，从年轻一直到老，哪怕风雨吹皱了眼角，也不让爱情哭了。曾经相约到永远，终点有谁会知道。红颜已退白发飘，这一生还是你最好。（片尾曲《这一生还是你最好》）

《金婚》的片头曲《一爱到底》以音乐的形式诠释了中国人的家庭观念，在九十个小节构成的乐章中，有五句歌词反复出现。它们不仅是热恋中情侣不断吟唱的爱情誓言，也是电视剧中主人公用自己的一生去践行的生活追求。朴实的话语中蕴涵着高度浓缩的情感内涵，成为五十年婚姻历程的最佳注脚。同样的情感也可以在片尾曲中找到，前者是爱情的誓言、后者则是渡尽劫波的感慨和珍惜。当主人公的生命逐渐走向黄昏，他们对生活的理解、对婚姻的认知都有了超越热恋时的体悟。但始终没有改变的则是风雨相随、患难与共的坚定信念，正如片尾曲所唱：“红颜已退白发飘，这一生还是你最好。”

从音乐技法的角度来说，《一爱到底》采用了近关系转调的处理手法，在A-B-A的三部曲式中将调性做了适度变换。这样的处理不仅使得原本略显单调的曲调了有审美享受的突破，也暗合了电视剧中主人公生活的波澜起伏。同时，我们还需要注意到作曲者为了展现长达五十年的婚姻生活，在片头和片尾都加入了3/4拍的节奏。相似的旋律唤醒了观众对婚姻生活开始之初的回忆，“作为知名的作曲家一定有自己的创作思路，这样的音乐构思形成了比较统一的基调。3/4拍子音乐比较富有动感，是一种旋转的流动的音乐，作曲家可以用来铺垫一种动态的生活格调。”[5]p43对于普通观众而言，复杂的乐曲知识或许知之甚少，但他们对旋律的感受、以及他们通过歌词的体悟相互渗透，起决定作用的正是寄寓深情的主题曲。

三、人生乐章与时代华彩

电视剧《金婚》在延续中国电视剧关注家庭、关注现代人生活的情感叙事模式同时，努力将中国传统的伦理价值观念和当代社会的精神表达结合起来。一方面，它没有将历史发展的宏大篇章强加在普通人的生活上，而是努力还原生活的本来面貌，使得佟志和文丽所组建的家庭更具有代表性，让观众在欣赏电视剧的同时少了不必要的精神负担。另一方面，它努力把夫妻生活的点点滴滴以简单的线索联系起来，并使其成为历史车轮上不可或缺的一部分，历史就被浓缩在小小家庭的五十年岁月中。

张国立和蒋雯丽扮演的夫妻二人共同养育了三个子女，在他们成长的道路上，家庭与社会的联系不可避免。以小的家庭来展现历史画卷符合逻辑，其间最为重要的联系纽带就是主创团队为每一集电视剧设定的背景音乐。不同的乐曲是每一个时代的印记，也浓缩着中国人对时代的记忆。当观众们徜徉在音乐的世界里，他们也从精神层面获得了与时代脉搏相对接的最佳选择。在这份略显厚重，却又如此朴实的情感演绎中，鲜活的生命和凝重的历史实现了对接。通过仔细审查，我们会发现在二人婚姻开始之际的背景音乐中出现《我的祖国》，这是20世纪50年代传唱大江南北的名曲，观众迅速融入到历史语境中，对二人的生活有了清晰、直观的认识。进入到60年代，《学习雷锋好榜样》的背景音乐伴随着子女的降生响起，开启的不仅是婚姻生活的新篇章，也讲述着属于那个时代人们独有的记忆。随着《抬头望见北斗星》的音乐响起，观众们很自然地将剧情发展与“文化革命”联系起来，席卷中华大地的浪潮也冲击到小家庭的生活。

随后出现在电视剧《金婚》中的音乐还有《边区的红太阳》、《冬天里的一把火》，每一段音乐都是开启记忆阀门的钥匙，讲述着国人对这段尘封岁月的追忆。人生的乐章和时代的华彩联系在一起，他们共同对过去的美好回忆。事实上，电视剧中的音乐也是佟志和文丽婚姻生活的线索。当他们走向金婚的殿堂之际，佟志的爱情誓言少了几十年前的火热、激情，却多了平淡和满足。音乐成为一部电视剧的情感主线，也构筑起半个世纪的幸福人生。

结

语

将电视剧作为融合视觉、听觉等多种艺术表现形式的综合艺术，我们就会理解背景音乐在其中扮演的角色是何等重要。音乐元素是寄托着主创团队情感寄托，用以表现情感主题和刻画人物形象的重要手段，通过表现人物心灵世界的情感起伏，最终为整部电视剧所呈现的艺术效果增光添彩是其重要的目的。

参考文献：

[1]郝朴宁、李丽芳：《影响叙事论》[M].云南大学出版社.2007年.第112页.[2]赵娟：《冲突与和谐：当代都市婚恋剧研究》[D].南京航空航天大学.2010年.第25页.[3]冯资荣：《电视剧<金婚>的文化解读》[J].东南传媒.2008（2）：86.[4]于璟：《家庭本位VS社会本位——婚姻家庭稳定的价值观因素分析》[J]经济与社会发展.2006(10):157.[5]廖红梅：《<金婚>音乐艺术赏析》[J].电影文学.2008(16):43.作者简介：肖丽艳，女，1975年3月，籍贯 ：河南省驻马店市，研究生，南阳理工学院音乐学院，讲师，研究方向：声乐演唱与教学研究

第二篇：电视剧金婚观后感

电视剧金婚观后感

偶尔在朋友的签名里面看到推荐《金婚》这部电视剧，加上之前也听别人说过这部电视剧拍的很成功，所以就准备看了，50集呢，我是带着欢笑带着眼泪终于看完了，感触真的很深。难得让我在电视剧里面领悟到这么多，所以想写下来。

佟志（男主角）跟文丽（女主角）在朋友大庄的婚礼上偶遇了，还伴过嘴，也许是缘分吧，两个人竟然被安排相亲，就像现实中一样，吵过架的两人，怎么可能会对彼此有好的印象呢，但佟志凭着自己的一份执着，终于把文丽追到手了。50年的风风雨雨终于开始啊。如果有哪个男人像佟志那样对老婆，我相信这世界上也不会有离婚的了。文丽是一个很爱干净、很讲究的知识分子，而佟志是产线上的工人，一个老粗，但因为爱老婆，为她改变，这点让我真的好感动。

就像所有的封建社会家长一样，重男轻女的思想真的很明显。旧社会那种对下层人的歧视也表现的很好，更让我相信真正的友情，无论如何都是不会不离不弃的。大庄那么一个吊儿郎当的人，但对佟志的友情一直到死都没有变过。

感情再怎么好，也是经不住诱惑的，刚开始很反感佟志精神上的出轨的，但是后来才发现，他真正的是一个好男人，在出轨的边缘，他可以很理智，因为在他的内心深处，他是一个有老婆、有孩子的人。他宁愿被很爱他的那个很优秀的女人（他也爱她）恨一辈子，也没有背叛自己的家庭。试问有几个男人可以做到这样的呢？纸终究是包不住火的，文丽最终发现了，谁也不能忍受第三者的插足吧，所以她宁愿毁了他的前途，也要把他拉回来，这个也让我懂了，婚后的男人为了自己的事业，是真的会忽略家庭，为了这个，矛盾就一直緾上他们了，期间还分居过，两个年轻的人，只顾自己的感情，却忽略了家庭对孩子的影响是多么大，小女儿跟儿子天天生活在充满吵闹的环境里，最终女儿变得很叛逆，因为父母根本就没有时间去管她，所以她变的好坏，不珍惜自己，到最后终于出事了（打胎），可后悔也来不及，想补偿也补偿不了。儿子长大后，也是不听父母的话，因为他一直认为父亲从小就不关心他，不在乎他，所以几次把父亲气倒。

父母一辈子都是为了子女，有操不完的心，也可以为了子女什么事都肯做，也敢做。以前在网上看到一句话就是，再好的朋友在生意场上也会反目，说的挺对的。大宝（佟志儿子）跟好朋友合伙开了一个公司，因为他挪了60万的公款买了房子孝尽父母，最后却被最好的朋友告上法庭，而根本就不给他任何机会，直到佟志给他下跪，他才答应了只要还了60万就不追究责任，本以为会卖那房子就可以了，没想到患难见真情，三个女儿都把自己的积蓄拿出来还了那60万，最终房子还在，可天有不测风云，大宝在一次应酬中因为酒后驾车，而出了车祸死了，这就告诉我们，酒后驾车真的很危险，是要赔上性命的赌注。失去儿子的父母，哪里会承受得住这种打击呢，但人还得为活着的人更好地活着。所以佟志从痛苦中走了出来，把所有的希望都放在了孙子身上。

结婚50年，叫金婚，真的很难有几对人一起风风雨雨走过这50年吧。这50年经历人生的辉煌，也经历人生的低谷，但最终两个还是不离不弃，互相鼓励，互相支持，遇到事情一起解决，我们羡慕的同时，也值得我们学习。至少我的感触很深，学到很多的东西。

结婚后的朋友，一定要来看看这部电视剧，因为从这部电视剧可以让我们更好地经营我们的婚姻，祝彼此幸福吧。

第三篇：观优秀电视剧《金婚》有感

观优秀电视剧《金婚》有感

从早年的《康熙微服私访记》、《铁齿铜牙纪晓岚》，到前段时间热播的《你是我爱人》等一系列优秀作品，演员张国立一度活跃在电视剧坛，其塑造的各种经典人物形象历历在目，其中最引人入胜的当属《金婚》。

这个冗长的故事讲述了漂亮的小学语文老师文丽和重型机械厂技术员佟志的整个婚姻历程，从上个世纪五十年代到现在，横跨五十年，岁月流沙般逝去，爱情却在柴米油盐中渐渐得到沉淀。

这对再平凡不过的夫妻，就好像生后在我们身边一样亲切。他们从相遇到相知，再到相许，在懵懂羞涩中走入婚姻的殿堂，也曾吵过架、拌过嘴，遭遇过婚后的精神出轨，而后又在养育四个儿女过程当中展现出的各种琐碎等等，虽不跌宕起伏，却也引人揪心。整部电视剧最大的波澜就是夫妻俩的小儿子因车祸而失去生命，花甲之年的伉俪白发人送黑发人，悲拗欲绝的同时相扶相搀，依旧用心经营家庭。

作者采用编年体，一集表现一年，就是这样一部严实的作品，用最真实的、最细腻的、最贴近生活的手法，描述出“高高低低都是命，平平淡淡才是真”的生活态度，吸引了无数观众的眼球，成为街谈巷议的话题，让人唏嘘不已。

对《金婚》的感触是随着剧情而变化的。看到他们恋爱，会联想到自己年少轻狂的岁月，与恋人之间亲密无间的一幕幕时时浮现眼前，嘴角都不禁泛起笑意。看到主人公在生活中摩擦出的小矛盾，在忍俊不禁的同时亦会感慨，现实生活中委实在所难免。看到他们因为第三者让婚姻进入困境，更会质疑曾经坚信的海枯石烂是否真的存在于现实中，又有多少人真的会幸福牵手直至金婚。

是上帝赋予我们的东西太少了，还是我们想要的东西太多了？其实幸福就在我们身边，在清晨的吻里，在出行前的拥抱里，在日常的短信里，在锅碗瓢盆里，在睡前的洗脚水里，在我们触手可及的地方。可是奢侈的人儿们，总要在走好多好多的弯路之后，才会猛然发现，原来幸福那样简单。

《诗经》中说道：“执子之手，与子偕老”。这便是两千多年来人们对爱情、婚姻的美好愿望，那样朴实无华，却又那样真挚有理。老祖宗们用多少年的时间才凝练出这样高境界的八个字，而创作者们又用了多少文学造诣和生活感悟才能通过几十集的电视剧，表现出这幸福的真谛——“金婚”，实比黄金珍贵。

五十集的电视连续剧，让柴米油盐的生活跃然大荧幕，表现出多少人身边的故事；五十年的时间，让国产电视剧从一个符号进化为一种生活方式，电视剧是生活的戏剧化投影，电视剧能准确折射出社会变迁——是的，没有人敢忽视电视剧的魅力。

第四篇：广告中幽默元素的应用

广告中幽默元素的应用

摘要：本文从“幽默”和“幽默广告”相关定义入手，以幽默广告的典型案例分析为主要内容进行研究讨论，进而总结出幽默这一广告表现手法的作用以及对于幽默广告发展的建议，最后进行对中国幽默广告现状的反思和原因探究，从而提出适于中国幽默广告的发展建议。

关键词：幽默、广告、表现手法、中国式幽默广告

研究背景：

目前国内外研究关于幽默在广告中的运用的多为以下几个方面：一，幽默广告中的语言研究。即从语言技巧、语言行为入手探讨有关于幽默广告文案的设计；二，广告中的幽默手法、幽默元素的运用。即对幽默创意元素在广告设计中的应用与表现展开讨论与思考，通过幽默元素研究幽默广告的特点；三，有关于幽默广告营销的优势。也就是从幽默广告这个整体视角出发研究，从广告心理的角度发现幽默广告的特殊优势及在营销中心所起到的重要作用。

研究方法： 1.案例分析法 2.文献研究法

研究目的：

1.界定“幽默”与“幽默广告”的定义

2.分析不同类型广告案例，总结出幽默广告的特性及共性 3.总结出幽默在广告中的作用及优势 4.对中国幽默广告的发展提出建议

正文

一、幽默及幽默广告的相关定义(一)、幽默的定义

幽默，形容有趣或可笑而意味深长。它是外来词，由英文Humor音译而来的。而英文中的这个词，则来源于拉丁文的，本义是“体液”。幽默是指某事物所具有的荒谬荒唐的、出人意料的、而就表现方式上又是含蓄或令人回味深长的特征。

幽默的近义词：滑稽、讽刺、诙谐。

滑稽：是在嘲笑，插科打诨中揭露事物的自相矛盾之处，以达到批评和讽刺的目的。讽刺：是用比喻，夸张的手法对不良或愚蠢行为进行揭露,批评或嘲笑。诙谐：谓谈话富于风趣。(二)、幽默广告的定义

对广告而言幽默是一种人们喜闻乐见、给人以娱乐和教育的艺术表现手法，各种信息通过人为的机智处理可以创造出戏剧性、游戏性的视觉沟通效果，为受众打破怀疑情绪、沉闷感觉和抵制态度，简化信息处理的程序，使读者通过微笑滋生关于品牌或产品的喜剧性联想和意识。

(三)、具体的表达手法

讽刺：以行为的愚蠢、荒唐或不完美的形式来呈现事件。开玩笑：是指行为动作或谈笑毫不严肃。

双关：指同一个单词或短语暗含两种意思从而产生的幽默效果。掩饰：以一种似是而非的手段去表达某种事物。滑稽：指荒谬、可笑等等的言谈举止。

反语：语言表达的是与其字面完全相反的意义。

二、各种幽默广告经典案例分析(一)、菲亚特汽车广告海报

菲亚特汽车广告：两张海报的中间都是一个表情十分抑郁的男士，他周围堆满了各种各样的杂物，这些杂物占据了他的生存空间，这让他自己的空间非常少。菲亚特汽车的这款海报的主要消费者是那些有家室的男性，他们成天被各种琐事缠身，没有宽阔的自己的空间让他们变得非常不开心。菲亚特汽车用这种非常形象的方式告诉人们，菲亚特汽车内部有足够的空间，不会产生这种尴尬的局面，菲亚特可以给消费者宽阔放松的消费体验。

(二)、LG高清电视视频广告

LG高清电视：广告展现的是，在一个面试的办公室内，LG的工作人员将窗户换成了LG的高清电视，在求职人员面试的时候给他们播放世界末日的片段，并记录下他们的行为。通过视频的超级逼真，以及求职人员的惊慌反应从侧面突出了LG高清电视的质量。在博人一笑的同时让人记住了LG高清电视。

(三)、MM豆互动广告

MM豆：通过视频引爆：广告把巧克力人性化，可以说话,就是把巧克力放到一个和人相对公平的环境里，开始一个男性开冰箱拿巧克力的时候，巧克力们是先拿水果扔他，就像是朋友或者撒娇的孩子，而这个男性说快到碗里来。这句傲娇的话语特别符合当今年轻人的气质与调侃朋友的心情，因此迅速成了本最火爆的一句话，成为引爆MM豆的一个热门话题。

进一步展开话题营销：为了配合视频上MM豆的搞怪形象，满足年轻人想调戏MM豆，吐槽MM豆的愿望。MM豆官方还专门开设了各种社交网站上的平台，给年轻人一个聚集的地方，也同时给消费者一个与品牌沟通交流的机会。

首先，根据MM豆总共有七种颜色这一特性，MM豆官方在微博上发起了“7颗MM豆许愿活动”让网友在集齐了七种颜色的MM豆以后可以将照片发到新浪微博上，并许下自己的愿望。MM豆官方会抽出一些愿望并给与实现。

同时，在MM豆的官网上，网友制作自己的MM豆，送给朋友当礼物。他们可以将自己或者朋友的照片上传给MM豆官方，在缴纳了额外的一部分费用之后，网友就会收到带着自己或者朋友照片的MM豆。并且，MM豆官方在推出了这个搞怪版的视频之后，还会根据不同节日，推出不同的MM豆，比如万圣节，生日，毕业，新出生的宝宝等都有专门款式的MM豆，欢迎消费者上官网去购买这些类型的MM豆，并在社交平台上进行评论，引发更多的消费者来进行购买。

最后，在官网和微博上，MM豆官方还发起了“MM豆对应性格”的活动。即7颗不同颜色的MM豆，拥有不同的个性，比如红豆代表奸诈油滑的性格，黄豆代表老实憨厚的性格，欢迎朋友们在微博上和官网上对号入座。

通过这些话题营销活动，MM豆官方成功的将由视频引起的话题延续了下来，并且激起了一层又一层的新浪潮。通过这些话题，不仅引起了消费者的兴趣，也使得MM豆官方更加了解了消费者。

三、幽默广告的效果作用及建议(一)、幽默在广告中的作用

幽默广告的生动性、趣味性能有效地吸引人们的注意力,减弱受众对广告所持有的惯性的逆反和抗拒心理，给予消费者放松、欢乐、满足的感受，使受众更为自然地接受广告和产品信息，完成对商品的注意、记忆、选择和决策的过程。从而提高广告的收视率和关注度，同时增强消费者对商品的认知度。(二)、幽默广告的发展建议

在幽默的表现上，要脱离低级趣味和浅薄庸俗，要让广告中体现的幽默成为智慧的体现，要让广告带给人欢乐的同时也树立起积极正面的商品、品牌形象，而不是单纯为了讨好受众而不惜自毁商品、品牌形象。

不是所有的商品类型都适合幽默广告，在广告表现形式的选择上一定要充分考虑到商品的特性，“幽默适合于感性特征突出的产品类别，如软饮料、食品、点心、糖果、保健、玩具等，因为这类商品在消费时无需过多理性上的卷入。而美容品、地产和汽车等领域而言，消费者需要的是放心和信心，而不是玩笑。

四、中国幽默广告的现状及建议(一)、中国幽默广告的现状

我们在对经典的幽默广告进行梳理与分析时，不难发现大部分卓越的幽默广告都来外国，中国很少有堪称经典的幽默广告，就算是人们日常看到的许多貌似产自中国的爆笑广告，也不过是来自外国的“中国翻版”，如士力架的“你饿了吗”以及M&M’S“快到碗里来”等系列广告都是改编自外国原版，究其原因大概有两点：

1.中外文化差异：中国的主流价值观推崇稳重、严肃，这与西方的幽默有极大的差别。西方国家的社会文化中早已融入开放、幽默的因子，这种社会价值观反映到广告中就成了幽默。而中国相对缺少这种活跃、欢快的社会主流文化，从而致使广告中难以体现出成熟的幽默性。

2.起步较晚：中国广告开始利用幽默手法的时间远远迟于西方国家，致使中国幽默广告的水品也自然远远落后于西方发达国家。现阶段，中国的幽默广告总体水平较低，不是过于单薄直白就是依赖于对外国已成型的幽默广告进行“翻版”，缺乏创意性和智慧性。(二)、中国幽默广告的发展建议

在学习中进行创新：中国广告从业者应该意识到自身水品与外国业界的差距，应该在大量汲取国外经典幽默广告闪光点的经验，同时发挥自身创意思维，将国内幽默广告的水平提升上去。立足中国自身特点设置幽默：我们没有必要完全照抄西方的幽默，我们完全可以创造中国式的幽默。比如微妙独特的汉语语言艺术就可以作为中国式幽默的一大主要来源。

参考文献：

1.百度百科 词条“幽默” 浏览时间：2016.11 2.百度搜索 词条“搞笑” 浏览时间：2016.11 3.新浪博客 《中国式幽默广告》 意趣林 浏览时间：2016.11 4.新浪爱问知识问答“没有外来词幽默以前，如何形容一个人很幽默？”浏览时间：2016.11 5.汪欣《现代广告中幽默的作用和传播意义探析》、《商场现代化》2016.11 6.百度文库 《幽默在广告中的作用》 浏览时间：2016.11

第五篇：居住区景观设计中的中国元素应用

居住区景观设计中的中国元素应用

摘要：随着我国逐步迈进小康社会，生活在城市中的居民，对自己居住小区的环境要求越来越高。通过回顾我国居住区景观设计的简单历程，对中国的园艺设计和园林设计进行系统地分析研究，并且对传统园林所蕴含的自然文化理念，以及再现地域景观的手法，对当代居住区景观设计的影响进行了探讨。通过研究、借鉴传统中的各种优点，使得当代居住区景观建设形成富有生活情趣、个性鲜明的环境形象。

关键词：中国元素景观设计居住区

在经济高速发展、社会不断进步，人民生活水平不断提高的今天，人们在生活中追求的不再是简单的温饱问题。随着我国逐步迈进小康社会，生活在城市中的居民，对自己居住小区的环境要求越来越高。人们的择居价值观也正在随着环境意识的不断加强而不断改变。环境景观在居住小区中的作用非常巨大，它直接影响着居民的生理、心理以及精神生活。

一、居住区景观设计的回顾

在以前，讲到居住区的景观设计，人们往往会简单地理解成绿化设计，景观布置，园艺绿化等。在居住区规划设计中，景观规划也往往只是作为附属进行设计规划的。这种没有经过深入研究和设计的景观，其效果也是比较一般的。很多小区都是在建设项目完工后，随便找几个“景观师”简单地种种树、栽栽花。根本没有去考虑这些景观与周围环境、建筑物之间的关系。但是随着社会的发展和人们意识的不断提高，现在居住区的景观环境越来越受到开发商和居民的重视，于是居住区环境景观的建设已经成为一种大的趋势。

二、中国元素的概念

所谓中国元素，是凝聚着中华民族传统文化、符号或风俗习惯的，被大多数的中国人认同的。无论它以什么样的形式表现出来，只要你看到它，听到它，或者感受到它，就会马上联想到中国。它是中国传统文化、民族精神在新时代的崛起，它蕴含着无限的美，同时又具有科学新的美。它是物态和精神的综合体。那些历经几千年的回环流传，直到今天一直在影响着我们的所有东西，都是中国元素。像古代诗词歌赋中的意象表达，千百年来相互传承的精神、文化价值观、生活习俗、思考方式等等。将这些元素融入到现代居住区的景观建设中去，将会对生态意义、社会意义等起到非常大的指导作用。

三、生态居住区景观设计索要遵循的思想

（1）要体现以人为本的思想

居住区的景观设计不能是单纯的设施配置，要向营造一个能够满足人们各个生活层面需求的优质环境上转变，这就需要确立以人为本的设计理念。以人为本这一精神，它的内涵非常丰富。居住区景观设计的最终目的是为了居住者的使用，居住区的景观是为了给居住者提供一个接近自然接触自然的场所。因此，应该提倡公众参与设计、公众参与建设以及公众参与管理。只有这样才能使居住区的景观成为人与自然相交融的空间。

（2）要体现生态设计的思想

在生活区景观设计中，应该充分利用先进的生态技术。这样有利于人类的可持续发展。对于消费者而言，环境好的住宅小区谁都愿意选择。因此，景观生态环境好的小区就更有市场竞争力。同时，好的居住小区环境，还能提升城市的区域环境质量。因为有了生态景观的理念，城市居住区的景观设计就被提到了协调人与自然、人与环境的层面。同时也为实现城市居住区环境建设的社会经济、自然生态系统的统一创造了条件。

（3）体现对生活情趣、艺术的追求

当今社会，人们对环境的需求已经上升到了追求文化品位、生活趣味以及艺术的高度，不再是单纯的停滞于功能性上。居住环境艺术的表达方式主要体现在园艺设计方面。在艺术风格上，要不拘一格，只要是依据居住区环境来设计的，无论是追求现代都市的抽象艺术，还是追求乡土气息，都是可以表达的。

四、中国元素在居住区景观设计中的应用

中国元素在居住区景观设计中的应用，主要体现在中国式园林景观对居住区景观设计的影响上。在景观设计时，既不能完全依赖和抄袭国际大设计公司的作品，也不能完全生搬硬套中国传统园林形式，应该积极探索一条新的捷径。国际一体化的设计观念和中国本土化的设计手法的相互融合，无疑是最为合适的。应该认真研究借鉴传统园林设计中蕴含的自然文化理念以及再现地域景观的手法。应该遵循以下几个原则。

（一）天人合一的自然原则

在环境设计中有很多讲究，比如空间的合围收放、尺度的比例，空间的对比统一、序列构成、空间的焦点或视觉中心等。作为外部空间环境，有所不同的是，在形成空间的组合与变化方面，更多的是运用地形水体、植物等具备自然特性的景观素材。

在园林设计中一个取之不尽，用之不竭的源泉就是自然风景。而中国传统园林所追求的“天人合一”，其本质就是追求人与自然的和谐共存。中国园林的核心精华就是自然文化。在园林设计时既要以自然景物为主题，同时还要强调人对自然的深刻认识和艺术再现。在国际上，现代园林的设计发展趋势也是如此，这表现出人类认知方式国际一体化的倾向。

（二）因地制宜的景观特色

充分利用地域的自然景观和人文景观资源，再现地域自然景观类型和地域文化特色，是风景园林设计的要旨之一。总之，传统园林中有许多再现本土自然景观典型特征的范例。现代风景园林设计的前提就是因地制宜的营造适宜大环境的景观类型，这同时也是体现其景观特色所在。但是在这里要分清楚，继承其因地制宜的思想才是关键所在，而不是其山水园林的形式本身。

人与景物、景物与景物之间的相互联系是在环境设计中必须注重的，在视点、视线、视角、视距、视平线高低等方面要多加考虑，要注意分析其运动视野。这些视觉要素都是建立在人的视觉特性上的，所以理性倾向和含义非常强。要将强化边界种植，造成深远的背景强调节点的设计作为景观表现的重点。将空间表现视角点放在动态水体、雕塑、标志物上面。

（三）景观整体的视觉效果

中国传统园林为了起到扩大空间效果的作用，并且能够使各个空间之间相互渗透、彼此呼应、形成整体，常常以自然山水为依托，运用借景、隐喻等手法，是园林景物与周边景观相联系。同样，现代景观设计与传统园林设计不谋而合的正是将视域空间作为设计范围将地平线作为空间参照，强调风景园林设计与地域性景观相融合。

在中国传统园林中，在相对局促的空间中通过借助对比、突出三维空间，加强空间的深远效果等等方式，达到了小中见大的效果，避免了逼迫式的景点布置。为了达到扩大空间感、获得震撼人心的效果，通常需要借助山体和屋顶的起翘将人的视线引向天空。这些做法，在同样受到空间限制的居住区景观设计上都有很大的借鉴价值。

（四）舒适宜人的环境塑造

人们为了最求最理想的人居环境创造了园林，是否能够享受园林生活的乐趣，前提在于有没有创造出舒适宜人的小气候环境。在创造舒适宜人的小气候环境时，要将合理利用自然气候条件这一要素发挥到最大程度。在居住区的景观设计中，也要最大限度地利用自然气候条件，比如光影、气流、温度、湿度等等。

（五）中国式园林景观元素

擅长利用假山、水池、植物、建筑以及书画等因素是中式造景手法的一大特点，一切布景、组合要合乎自然，不能脱离了“师法自然”这一原则。也就是说山与水的组合要符合自然界山水生成的客观规律，同时要做到每一个景象组合都不能违背自然规律。在中国传统园林建设中有太多的中式元素可供现代设计师们借鉴选用。

结语

对于居住区景观设计，其目的是要创造人与自然亲密和谐的环境意象。其形象应该是令人愉悦的，色彩应该是明快的。更多的在居住区的景观设计上融入中国式元素，不但可以到到上面说说的亲密和谐的环境意象，更能凸显出居住区的文化底蕴。

参考文献

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