关于开展陕西中国企业星级品牌认证的通知

第一篇：关于开展陕西中国企业星级品牌认证的通知

关于开展中国企业星级品牌

认证的通知

各生产型、服务型、贸易型企业：

为了认真贯彻总书记提出的关于品牌建设“三个转变”战略思想，落实李克强总理提出的“世界经济已经进入品牌经济的大格局，品牌已成为国际竞争制高点”战略部署，结合2015年全国两会《政府工作报告》首次提出“中国制造2025”的宏大计划，根据国务院下发[2014]26号文件、[2016]18号文件、[2016]44号文件及[2016]66号文件精神，强调“积极创建知名品牌，增强独特文化特质，以品牌引领消费，带动生产制造，推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制。”“增强质量和品牌提升的动力，优化质量和品牌提升的环境，培育质量和品牌竞争新优势，夯实质量和品牌提升的基础，实施质量和品牌提升工程，制定质量品牌“十三五”规划，完善品牌国家标准体系，指导企业加强品牌建设，主导制定品牌评价的国际标准，推动中国品牌走出去，聚凝企业精神，全新塑造中国企业品牌形象，不断提高企业品牌知名度、美誉度、忠诚度，将企业品牌管理建设融入企业长期发展战略，打造国际上具有竞争力、影响力的中 国企业”。

由国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会颁布实施的《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》（GB/T27925，以下简称“国家标准”）自发布以来，社会反响强烈，企业参与度高、为推动我国企业的品牌发展起到了至关重要的作用。该项国家标准采用评价指标新方法，从企业能力、品质、价值、声誉、影响、文化管理角度推进中国企业品牌建设，为提升企业品牌运营管理提供了依据。为了更好地宣传国家标准，中国商业联合会联合北京五洲天宇认证中心，北京五洲天宇认证中心陕西分中心，紧紧围绕国家品牌战略部署要求，针对陕西生产型、贸易型、服务型企业，坚持标准引领，开展中国企业星级品牌认证工作，以提升企业品牌核心竞争力为目标，为企业建立健全品牌管理体系，造就一批特色鲜明、影响广泛、优势明显的产品品牌、工程品牌、服务品牌和民族特色文化品牌，在陕西树立抓质量、创品牌、优服务的标杆企业，以品牌推动经济提质增效，不断提升企业发展动力。

随着国家标准的深入贯彻以及星级认证活动的深入开展，越来越多的企业已经通过或正在申请品牌星级认证，全国目前，鞍钢集团、中联重科、德力西、江铃汽车、红豆股份、海尔集团、五粮液、美的集团、厦门航空、万和电气、汾酒集团、徐工集团、中国电信、雅迪集团、四季沐歌太阳能等众多企业率先通过中国企业星级品牌认证。从产品认证、管理体系认证到服务认证，我们看到，国家供给侧改革结构性调整的动向和未来企业发展的重点，品牌认证的实施，对企业、消费者和市场必将带来深远的影响。

谁的品牌做的好，谁就赢得了市场；谁的服务做的好，谁就赢得了消费者；谁的市场占有率高，谁就具备了竞争优势，谁就有了广阔的发展空间。中国企业星级品牌认证申报工作目前已全面展开，望企业积极申报。

附件：认证申请表

北京五洲天宇认证中心陕西分中心 二〇一六年十二月二十日

第二篇：中国企业怎样开展品牌营销

中国企业怎样开展品牌营销

一、品牌营销的内涵

品牌营销的本质是以打造品牌为第一目的，通过品牌的价值提升来推动产品的营销和产品线的拓展，进而确立企业品牌及产品在客户-用户心理货架上的至高位置，减少客户-用户在选择产品时的盲目性和随意性，长期满足客户-用户的心理需求和购买欲望。

品牌不是产品，但品牌包含了产品，品牌在产品之上增加了附加价值即精神体验和享受价值。

品牌营销着重从以下几方面来开展工作：

1、做好品牌战略规划、品牌定位、品牌核心价值提炼、品牌个性塑造、建立品牌联想、品牌价值提升等品牌精神内涵工作。

（1）品牌战略规划

品牌战略规划是企业品牌经营的行动纲领，它决定着企业品牌的发展方向。品牌战略规划主要确定企业是实行多品牌战略、联合品牌、单一品牌战略、还是单一家族化品牌战略；是实行品牌特许经营、还是品牌虚拟经营；等等。

企业选择哪种品牌战略是受其所拥有的资源及发展方向所决定的。例如对一家资源并不十分充足且市场容量有限的种业企业来说，尽管它经营水稻、玉米、棉花、油菜等多条产品线，但它不适宜选择多品牌战略，而应选单一品牌或单一家族化品牌战略。多品牌战略取得成功的典型案例是美国宝洁公司，旗下洗发水产品拥有诸多品牌如海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等，多品牌战略可以说是“大玩家”的游戏。

（2）品牌定位

定位是企业建立在行业市场调研、行业市场细分、目标市场确立以后，企业对其产品或品牌确立市场地位的一个过程，也就是确立企业产品或品牌在消费者心理货架上的位置。定位过程实质是企业确立企业战略的过程，它决定着企业后续制定的竞争战略及其营销策略，它属于战略层次。准确的定位有利于企业进行市场区隔并集中火力，充分发挥自己的优势，其实质是强调自己与市场其它竞争实体的不同之处。

品牌定位不是针对产品本身，而是针对存在于消费者心智网络中的对品牌的认知。除了在零售终端存在产品货架外，在消费者的心智网络中也存在一个对应的货架，这个对应的货架就是品牌在消费者心智网络中的位置。它影响着消费者对产品的购买习惯和减少购买决策的随意性。如果仅是将货物铺到零售终端的货架上，而没有铺到消费者脑海中的那个货架，那么这种定位是注定要失败的。

企业对其品牌定位可从以下几方面考虑：

品牌定位应涵盖企业所有产品线。如果这个品牌旗下有多种产品，那么品牌定位应考虑兼容这些产品，找出它们的共同特质；如果是单一产品，也要考虑这个品牌在将来能否包容更多的产品；如果企业在将来其资源优势或行业发展都发生了很大逆转变化，而企业需要涉足新行业，此时，需要对品牌进行重新定位。

品牌定位包含产品定位。品牌定位不是臆想出来的，而是依附于产品实体提炼出来。如农夫山泉的天然水，“农夫山泉，有点甜”。

品牌定位应能击中目标消费者心灵深处的那根心弦，真正从内心深处打动目标消费者。

企业品牌定位应充分考虑竞争对手的品牌定位，创造差异化。力求在品牌个性和形象风格上有所区别。

（3）品牌的核心价值提炼

品牌的核心价值是品牌的精髓，是品牌最核心且不随时间转移的要素。品牌的核心价值是品牌传播的基础。品牌的核心价值是指品牌能给客户和消费者带来什么样的价值利益。是否提炼出适合企业发展的品牌核心价值，是品牌营销能否取得成功的一个重要标志。

品牌就像一个人，她有特殊的文化内涵和精神气质，她是有性格的。这就是品牌个性。品牌个性是区分品牌与品牌之间差别的重要依据。

品牌个性不同于品牌定位。品牌定位是指被执行者拿出来经常向消费者宣传的品牌认同，它是由内而外的，而品牌个性却是消费者对品牌人格化的评价，它是由外而内的。品牌定位是确立品牌个性的必要条件。品牌定位不同，品牌个性则显得模糊不清，产品也就无法叩开消费者的心扉。随着产品同质化程度越来越高，只有人性化的品牌才

1能深深感染消费者。

品牌个性塑造要注意：

考虑消费者的未来期望；以情感的方式树立品牌个性；从品牌定位及核心价值出发考虑品牌个性；品牌个性越简单越好；

（5）建立品牌联想

品牌是存在于消费者心目中的资产，它是无形的。只有你的品牌深根于消费者的脑海里，她在购买产品时，才会首先联想到你并激发购买你的产品动机。品牌联想建立是个长期过程。

2、推行整合营销（品牌）传播IMC。

整合营销传播的理论基础是4C理论，而非传统的4P理论（产品、价格、通路、促销）。

Consumer’ needs and wants：产品先搁到一边，赶紧研究 “消费者的需要与欲求”，不再卖你所能生产的产品，而要卖用户想购买的产品。

Cost：暂时忘掉定价策略，了解消费者要满足其需求所须付出的“成本”。

Convenience：忘掉通路策略，思考用户购买的“方便性”。

Communication：最后，请忘掉促销。“沟通”才是根本。整合营销（品牌）传播倡导“坚持一个声音、一个原则”。这个声音或原则就是要保持传播内容的一贯性和统一性。传播内容主要强调在一定时段里，根据传播目的来合理安排是传播产品卖点USP，还是传播经营理念，还是传播品牌的核心价值。不管是传播哪种内容，都要保持前后一致性。

整合营销传播的产生背景是上世纪90年代，产品趋于同质化，各种营销模式易被复制，而“唯有存在消费者心目的品牌价值才是永恒”这一时代下产生的。它强调与消费者之间保持“一对一”沟通，而不是大众传播“一对多”。整合营销（品牌）传播特别注重CI或VI的设计与应用。没有良好的CI或VI，消费者得不到视觉冲击，留不下深刻印象，很难起到传播效果。

3、进行品牌拓展

品牌拓展是当企业新开一条产品线或涉入新的行业时，其采用品牌的战略方式。例如是采用多品牌战略，还是单一家族化品牌战略，还是单一品牌战略。具体采用哪种品牌拓展战略，依据企业资源、市场地位和发展方向来定。

二、种业为什么要推行品牌营销

依前言所述，种业市场悄然发生如下变化：一是种业市场正在发生整合与裂变；二是种业公司纷纷在进行战略转型；三是市场产品的同质化程度越来越高。实际上，整个种业市场正处于产品力、营销力和品牌力“三合一”的营销交织状态。出现这种市场状态的原因：一是因为资本力量和知识产权保护力量未有效发挥作用，导致中国种业寡头迟迟未能出现；二是农作物品种资源有限、科研育种方式单一以及品种审定制度缺陷等，导致产品同质化越来越高。种业市场经常出现“换汤不换药”、“新瓶装老酒”、“旧瓶装新酒”等现象。

面对这样的市场，中国有志长大的种业公司该怎么办？如何开展着眼于长期效益和效率的营销战略管理工作？笔者认为：种业公司的市场整合是必然的，产品同质化也是必然的。这两个必然决定种业公司唯有走品牌营销之路，才能生存并长大。任何忽视品牌营销，过于炒作的商业行为注定是短命的。当然品牌营销不是忽略产品力和营销力，而恰恰建立在其基础之上的一种营销理念和市场运作方法。产品是基础，营销传播是手段，品牌打造才是目的和根本。

三、种业公司如何推行品牌营销

就目前业市场状态来说，绝大多数种业公司尚未认识到品牌营销的重要性以及如何开展品牌营销工作，想当然地认为品牌营销就是做些广告，开展一些促销活动。而忽视品牌营销的精神内涵（如品牌规划、品牌定位、品牌核心价值提炼、品牌个性塑造等）、整合营销传播和品牌拓展工作三个环节。

第三篇：2012陕西教师资格认证体检通知

西安市教师资格认定办公室关于教育基础理论知识考试成绩合格人员填报体检表、申请表的通知

各位申请教师资格人员：

2012年陕西省中小学教师资格教育基础理论知识考试成绩已经公布，现就考试成绩合格人员填报体检表有关事宜通知如下:

一、成绩查询

2012年陕西省中小学教师资格教育基础理论知识考试阅卷、登分工作由省教育厅组织实施，5月28日成绩已向社会公布，请申请人员尽快登陆陕西省教育厅门户网站（www.xiexiebang.com/），按提示查询本人考试成绩并打印《陕西省2012年中小学教师资格教育基础理论知识考试成绩报告单》。

二、填报体检表人员

申请高级中学、中等职业学校、初级中学、小学、幼儿园教师资格人员中：

1、报名时已审核认定教育基础理论知识四科全部免试的人员；

2、参加了教育基础理论知识考试，每科考试成绩均在60分及以上的人员；

3、参加了2012年陕西省中小学教师资格教育基础理论知识考试的应届普通高校非师范教育类毕业生，每科考试成绩均在60分及以上，且为陕西生源的考生。

三、办理时间

6月4日（星期一）—8日（星期五）

四、办理地点

西安市教育考试中心南院（文艺南路194号）原报名点，联系电话：87274558。

五、携带资料

1、教育基础理论知识四门课程免试人员携带身份证、准考证、近期2寸免冠彩色照片4张。

2、参加了教育基础理论知识考试的考生携带本人身份证、准考证、《陕西省2012年中小学教师资格教育基础理论知识考试成绩报告单》、近期2寸免冠彩色照片4张。

六、工作程序

教育基础理论知识考试合格人员到相应工作窗口核对成绩，领取《申请认定教师资格人员体检表》《申请认定教师资格人员申请表》，现场填写体检表及申请表上相关内容，粘贴照片后交市教师资格认定办公室。

七、注意事项

教育基础理论知识考试合格人员体检的具体时间、地点和要求请关注西安教育网、西安市招生考试网。

西安市教师资格认定办公室 二〇一二年五月三十日

第四篇：关于品牌——中国企业发展规划院

王克：品牌要“从群众中来，到群众中去”

时间：2005年 原载于《新快报》

在11月27日《新快报》主办的“珠三角地产经济发展峰会”上，著名策略专家、中国企业发展规划院院长王克做了主题为“中国跨区域开发成功模式和地产品牌谋略”的讲演。作为国内策划界极具影响力的专家，他对企业品牌发展谋略和地产结构发 展的独到见解获得了众多与会嘉宾的共鸣。他认为这次峰会在选题等方面颇具新意，也让与会代表获得了不少最新信息。会后，王克接受本报记者的采访。

跨区域开发无论大小企业都有机会

记者：（以下简称“记”）：在国内，房地产开发是城市建设工作的重要组成部分，相关的政策法规日益公开化，透明化。像珠三角各地的政府都是是非常欢迎有品牌、有实力的房地产开发商前来投资。不过跨区域开发的大多是大型房地产集团，中小企业有机会吗？

王克（以下简称“王”）：中小企业房地产也是有跨区域开发的，只是被人们关注得少一些。在国内一些城市，由于可供开发土地较少、城市置业群体人数较少或者房地产市场竞争过于激烈等原因，一些有实力的中小发展商也会跨区域发展。

记：在一个新区域的房地产市场，品牌影响力微弱的中小企业的机会在哪里？

王：中小发展商想要到起源地之外的新区域发展，不宜与大型房地产集团拼品牌、比实 力。中小发展商作为市场的追随者，需要突出自己的独特竞争力。例如做一些大型企业或者当地（输入地）本地房地产企业没有顾及或者没有发现的细分市场。或者 充分发挥自己在价格、销售方式等某一个环节上的优势。

品牌输出既要融入当地更要高于当地

记：如果说中小企业靠细节优势立足，全面树立品牌是第二步的问题。但大型品牌企业跨区发展肯定会以品牌造势开路的。在品牌输出过程中，有什么需要特别注意的？

王：我个人认为，知名品牌输出到一个新区域，首先是不能让企业品牌、产品品牌最具有 本质的特征被输入，而本土的东西完全掩盖掉，不要把品牌输出变成品牌被（输入地）同化。如果大型品牌企业失去了其品牌核心特征，等于将自己调到与当地原有 本土企业一样的高度。因此品牌输出，首先就是要积极传播品牌，发挥品牌的高度优势。

记：不过品牌输出也要落到实处，不可能把自己变成一个漂浮在空气的气球。品牌输出如何让当地居民接受？

王：品牌输出一方面是要高于当地原有品牌，不被其他品牌掩盖；另一方面则要积极融入 当地。融入当地与前面所提到的品牌输出要高于当地似乎有点相矛盾。实际上是品牌企业在留住品牌的神（精髓）的前提下，在对外展现出来产品风貌要符合当地实 际需求。例如具体的规划、设计、价格等方面不可照搬照抄，像过于超前的规划设计或者脱离当地收入水平的产品价格，即使品牌再响亮也难有太多人接受。

品牌文化的建立需群众情感基础

记：不少人看来，品牌是很高深的。在实际的运作中，品牌被市场冷落的情况比比皆是。品牌不被认可的主要原因在哪里？

王：在房地产企业的品牌推广工作中，有一个很容易犯的错误就是自以为是，习惯把自己 的感觉强加给消费者，忽略了群众，尤其是置业者对其品牌的感受。目前一些房地产企业的所谓品牌特征，主要是由少数人内部人员或者广告公司闭门想出来。他们 对品牌的体会与普通置业者的体会是有所不同的。由于没有消费群体的体验作为情感基础，产品诉求也就很难获得普通置业者的认可，品牌被市场冷落是很自然的事 情。

记：这样看来，品牌不但要有人气，还要有“人情”，品牌怎样才能获得置业者的“芳心”？

王：品牌如何获得人们的“芳心”可以套用一句老话，就是品牌也要“从群众中来，再到 群众中去”。随着房地产的发展，人们买房已经走出了满足基本居住需求的阶段，越来越讲究文化品味。因此很多房地产项目在推广产品品牌时也是在推广一种文 化，而文化背后就是感觉的问题。品牌只有“从群众中来，再到群众中去”，根据群众对产品感受赋予产品文化灵性。并把这些属于隐性内容的文化品牌以具体的规 划布局、建筑外立面等体现出来，让产品蕴含的文化神韵被老百姓看到、感受到。

第五篇：中国企业品牌文化网

中国企业品牌文化网

宗旨：

承载经济文化复兴梦想，记录民族品牌崛起历程

简介：

“中国企业品牌文化网”是由新华月报社主办,贡献精神珠江论坛承办的传媒门户网站，以“承载经济文化复兴梦想，记录民族品牌崛起历程”为宗旨，致力于中国企业文化和品牌文化的梳理提升，促进民族品牌拓展增值。以文化为媒，发出时代强音，倍增品牌传播效应。

贡献精神珠江论坛诞于南粤古都珠江河畔，拥有追求卓越的采编团队，实践新华月报宗旨“记录新中国人民的历史”，已在改革开放先锋省份广东及中南地区做了大量的专题活动和深度报道：“中国工农红十一军成立八十周年”大型纪念活动、纪实专著《南粤英模——“新中国影响广东100位贡献人物”》编写活动、“广东名镇名村”系列活动„„彰显《新华月报》影响力、传播力、公信力。

十七届六中全会的召开，将促进中国文化事业大发展、大繁荣。文化关乎国计民生，文化决定企业命运，文化已成全球焦点。“中国企业品牌文化网”将开启中国企业家文化创新腾飞之旅。

从专注的文化视角切入现代企业经营管理，通过“中国企业品牌文化网”的专业高端咨询交流平台，加强企业间线上线下交流互动和资源共享，以中国传统文化为出发点、企业文化建设为主线，帮助企业提升文化内涵，增强提高产品和服务附加值，促进企业顺利转型升级，增强市场竞争力，推动更多民族品牌“携手抱团”共同走向世界，在新世纪再树华商大旗为终极目标。

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