运营P2P的可行性分析

第一篇：运营P2P的可行性分析

关于公司运营P2P的可行性分析 一、简介P2P运营模式和现状

目前社会上主要贷款方式有两种：银行贷款和民间贷款，银行贷款固然安全，但是对很多企业（个人）放贷审查及其严格、审批时间长，致使中小企业（个人）申请的一些中小额贷款不能及时到位或者得不到审批，所以致使这些企业寻求另一种贷款方式——民间贷款，这就使一些私人或小型贷款公司也越来越多。此外民间还存在高息放贷，使企业（个人）的营运成本抬高好几倍，使其进退两难。其实一个好的借贷可以用以改变自己的生产和生活，实现信用的价值会使借贷双方获得经济收益和信用回报双重收获。

从2006年起出现了几家全国范围内的人人贷（P2P）的贷款网站（例如宜信、融宜宝、信而富、拍拍贷等），及投融资为一体，进行一些中小额放贷，解决一些个人用钱问题或者个体户及企业的一些小额贷款问题，就是有资金并且有理财投资想法的个人，通过中介机构牵线搭桥，使用信用贷款的方式将资金贷给其他有借款需求的人。其中，中介机构负责对借款方的经济效益、经营管理水平、发展前景等情况进行详细的考察，并收取账户管理费和服务费等收入。这种操作模式依据的是《合同法》，其实就是一种民间借贷方式，只要贷款利率不超过银行同期贷款利率的4倍就是合法的。

目前主要有两种不同的运营模式，虽然两者都是P2P热的贷款网站但其实质略有不同，传统的P2P模式是独立出来的，属于一个第三方见证平台也是一个借出者与借入者交易的网络平台，这种网络的平台盈利模式比较弱但同时风险承受能力也较强。

宜信等P2P贷款平台已经开始转入线下，所谓线下业务，就是发展销售队伍向出资人做理财，信贷员队伍去审核借款人，保证信息可靠和贷款质量，但与此同时业务也由单纯配对异化成为变相放贷。实际上它更像一个没有执照的银行理财业务，它既可以提供高于银行收益的理财产品吸引一部分投资者，转眼间又经营起了银行的放贷业务。从借出者的角度拆分一下它的特点是即低风险低收益，但高于银行收益。由此看出这类盈利模式比较明显，但是本身风险承受能力会强一点。

二、政策趋向和自身问题

同时我们也要关注到银监会日前向银行业机构发布人人贷风险提示，称人人贷（P2P）信贷服务中介公司存在大量潜在风险，要求银行业金融机构采取有效措施，做好风险预警监测与防范。在银行信贷持续偏紧背景下，人人贷中介公司近来呈现快速发展态势。这类中介公司收集借款人、出借人信息，评估借款人的房产、汽车等抵押物后进行配对，并收取中介服务费。从目前这类公司的运作看，存在大量潜在风险。这种一对一的借贷，一旦一方因为某种原因无法还款，那么对于整个借贷的群体可能是千分之一或者万分之一，但是对于个人来讲，这种风险就是百分之百。

宜信理财宣传他们的金融模式是P2P模式，据资料显示，P2P贷款核心是利用互联网的技术，使具有闲置资金出借的个人与有贷款需求的个人或企业，能在线上通过平台自行配对，实质是把吸储和放贷实行无缝对接。而宜信的P2P商业模式是，吸收资金供给方的资金，并将其提供给资金需求方，与所谓“自行配对”不同，在这个过程中，资金供需双方的配对由宜信进行，客户并不能选择贷款的投向。因此，宜信的模式被业界认为与商业银行或信托公司无异，但后两者都需要申请金融特许牌照，对此法律界人士认为，这种行为（钱借给宜信，由宜信转借给借款人）属于转贷款，在我国目前只有银行和获得资格审查、备案、批准的小额借贷公司可以做，一家普通的咨询公司做这种业务是不合法的。

去年8月23日，银监会办公厅发布了《人人贷有关风险提示的通知》。通知中表示：由于行业门槛低，且无强有力的外部监管，人人贷中介机构有可能突破资金不进账户的底线，演变为吸收存款、发放贷款的非法金融机构，甚至变成非法集资。当前，P2P平台贷款公司在中国尚处在监管真空，由于相关法律不完备，央行和银监会都没有对其监管的法定职责，而此次银监会的通知侧重于提醒银行注意风险的跨界“传染”。同时类似宜信等公司的委托理财业务只能通过信托公司、基金公司等专业的金融机构，这类机构要经过监管机关审查备案，且要一次性实额缴纳数亿元的注册资本，高管要符合一定的资质。如果宜信等公司不直接参与借贷交易，只是进行介绍、撮合，目前属于监管的灰色地带；如果宜信是把别人的钱集中到这个平台上，不排除非法集资的可能。

银监会认为，P2P贷款平台主要存在七大风险和隐患：影响宏观调控效果；容易演变为非法金融机构；业务风险难以控制；不实宣传影响银行体系整体声誉；监管职责不清；贷款质量低于普通银行类金融机构；开展房地产二次抵押业务存在风险隐患。

而宜信广为宣传发售的理财产品 “宜信宝”可带来12%以上的年收益，但12%的前提是回款循环出借。借款人每还一笔钱的本金和利息都要循环地借给其他人。此外，如果借款未到期，出借人必须等有新的出借方承接下这笔借款才能收回资金。也就是说，出借人的资金只能有条件地退出并不是“进退自由”。作为一家咨询公司不可能做到像银行一样提供ATM终端或在线银行。把钱投进宜信等公司的平台以后，出借人只能凭每月寄送的理财账单了解资金的流向和金额变化情况，并不能实际操作和了解自己账户的情况。

三、对于公司开展P2P业务的可行性

我认为P2P信用贷款服务对应的是两端的需求，一端为有小额资金需求的高成长型人群(指现阶段尚属于中低收入群体，但正通过个人努力和社会帮扶，特别是小额信用资金的帮助，在短时间内实现个人高速成长的一类代表社会进步、中产阶级崛起的人群);另一端为希望通过将手中闲置资金出借，实现投资理财收益的城市出借人凭借平台的优势通过专业的信用审核和风险控制，将两端的需求实现对接，使两端客户之间的信贷交易行为更加安全、高效、专业、规范。对于很多急用钱的城市消费者来说，P2P最大的吸引力是超快的放贷速度—最快两天就能拿到贷款，而且无需担保和抵押—即使需要付出更高的利息。普通的商业银行消费信贷需要一周左右的审核期，这也正是很多急需用钱的借款者纷纷寻找其它快捷途径的原因之一。

从前面分析的2种运营模式来看目前更适合公司运营的是线下模式，不推荐单纯的线上中介形式。以下是线下模式的经营内容：

1、经营项目的期限：

出借方参与的理财产品一般最少1年最长不超过5年

贷款方的贷款期限从6个月到3年（可以考虑适当加入3个月期的短期贷款）

2、业务盈利点：

理财支付利息与贷款收取利息差额：一般对外吸取社会存款支付利率为年12%，收取的贷款利率大约从年20%——34%之间（公务员贷款月息为1.68%，年息为20.16%，其它借款人最高需要支付月息2.88%，年息34.56%的利息。）目前的银行一年期贷款基准利率6.65%

3、坏账准备金的提取：

一般按照同业或者银行坏账准备金提取不低于1%（最高不超过2%）

4、风险规避： 可以借助招聘团队每个高级成员之前的成功经验，并快速学习提高自身的能力，快速适应新模式平台的发展。

5、引入顾问团：

在创业初期，各个方面资源比较欠缺的情况下，积极引入顾问团，把管理、技术、融资、营销等各方面的问题获得顾问的指点，减少不必要的错误。服务和配合团队需要常年招聘信贷经理、理财顾问、信贷员、客服等团队。公司目前已具备一定的经营实力，具有丰富的投融资策划、投资管理等金融服务的运作经验，针对以上所述，我们可以结合现行的案例复制其成熟的模式，利用我们自身的优势建立一个信用借贷平台，现应针对本市的中小企业主进行放贷，一是由于项目刚起步可以先小范围内实行，进行区域性的融投资针对一起中小企业或者个体户进行放贷，二是我们可以更快了解借贷人得背景预防坏账的产生，降低我们所承担的风险。摸索出一条更适合发展的道路，达到在最短时间内稳步盈利的目的，以便我们有更好的发展。只要资源充足，既可以获得一定盈利，亦可实现实现着助工、助商的巨大社会价值。

第二篇：IT运营可行性报告

IT运营可行性报告

一、IT运营项目概要：主要介绍IT运营项目的一些基本的信息，主要有以下7条

1、项目地点：

2、建设规模：

3、建设期限：

4、投资估算总额：

5、资金构成：

6、效益情况：

二、项目概况：主要介绍IT运营项目的建设缘由。IT运营是与客户密切接触的最前线。IT现今面临的挑战主要是更高的客户期望值、高度的复杂性和需要不断整合的平台、有限的时间。IT运营的目标是提高质量，降低成本，有弹性的。业务部门需要IT提供的服务是有吸引力的，可信赖的，有效率的。

三、IT运营必要性和可行性：详细说明IT运营项目的建设对于公司目前的必要性以及IT项目建设的可行性。主要有以下3条。

1、制约因素：公司现今制约IT运营的主要因素，有运营环境，运营成本等因素。

2、IT运营的必要性

3、IT运营的可行性

四、规划设计：介绍IT运营项目建设的总体的规划。

五、主要建设内容：主要涉及软硬件设施建设以及人员的布置。

六、投资估算和资金筹措：做出整体项目资金的预算以及列出资金筹措的渠道。

七、综合效益分析：介绍IT运营项目能为公司带来的效益，主要分成经济效益，社会效益和生态效益。

1、经济效益

2、社会效益

3、生态效益

八、组织实施IT运营项目的运行管理

九、结论和建议：对于整个可行性报告做出一个总结，并给出项目建设的一些指导性的建议。

第三篇：pp材料介绍

PP材料概述

PP塑料，化学名称：聚丙烯

英文名称:Polypropylene（简称PP）

比重:0.9-0.91克/立方厘米 成型收缩率:1.0-2.5% 成型温度：160-220℃

PP为结晶型高聚物，常用塑料中PP最轻，密度仅为0.91g/cm3（比水小）。通用塑料中，PP的耐热性最好，其热变形温度为80-100℃，能在沸水中煮。PP有良好的耐应力开裂性，有很高的弯曲疲劳寿命，俗称“百折胶”。PP的综合性能优于PE料。PP产品质轻、韧性好、耐化学性好。PP的缺点：尺寸精度低、刚性不足、耐候性差、易产生“铜害”，它具有后收缩现象，脱模后，易老化、变脆、易变形。

日常生活中，常用的保鲜盒就是由PP材料制成。

成型特性：

1.结晶料,吸湿性小,易发生融体破裂,长期与热金属接触易分解.2.流动性好,但收缩范围及收缩值大,易发生缩孔.凹痕,变形.3.冷却速度快,浇注系统及冷却系统应缓慢散热,并注意控制成型温度.料温低温高压时容易取向,模具温度低于50度时,塑件不光滑,易产生熔接不良,流痕,90度以上易发生翘曲变形

4.塑料壁厚须均匀,避免缺胶,尖角,以防应力集中.PP 的工艺特点

PP在熔融温度下有较好的流动性，成型性能好，PP在加工上有两个特点：其一：PP熔体的粘度随剪切速度的提高而有明显的下降（受温度影响较小）；其二：分子取向程度高而呈现较大的收缩率。

PP的加工温度在200-300℃左右较好，它有良好的热稳定性（分解温度为310℃），但高温下（270-300℃），长时间停留在炮筒中会有降解的可能。因PP的粘度随着剪切速度的提高有明显的降低，所以提高注射压力和注射速度会提高其流动性，改善收缩变形和凹陷。模温宜控制在30-50℃范围内。PP熔体能穿越很窄的模具缝隙而出现披锋。PP在熔化过程中，要吸收大量的熔解热（比热较大），产品出模后比较烫。PP料加工时不需干燥，PP的收缩率和结晶度比PE低。

聚丙烯(PP)性能概述与横向比较

PP与其它几种主要的通用塑料的性能比较

塑料种类 PP PE PVC PS ABS

密度 最小 小于水 较大 略高于水 略高于水

刚性 较好 差 好 好 好

收缩率 一般 差 好 好 好

韧性 低温下差 好 差 差 好

强度 较高 低 较高 高 高

耐热性 好 一般 差 较差 较差

化学稳定性 好 好 好 好 好

耐候性 差 差 一般 一般 较差

毒性 无毒 无毒 可以无毒 无毒 无毒

粘合剂粘合 差 差 好 一般 一般

热合性 一般 好 一般 一般 一般

成型加工性 好 好 麻烦 好 好

1、密度：PP是所有合成树脂中密度最小的，仅为0.90~0.91g/cm3，是PVC密度的60%左右。这意味着用同样重量的原料可以生产出数量更多同体积的产品。

2、力学性能：PP的拉伸强度和刚性都比较好，但冲击强度较差，特别是低温时耐冲击性差。此外，如果制品成型时存在取向或应力，冲击强度也会显著降低。虽然抗冲击强度差，但经过填充或增强等改性后，其机械性能在许多领域可与成本较高的工程塑料相竞争。

3、表面硬度：PP的表面硬度在五类通用塑料中属低等，仅比PE好一些。当结晶度较高时，硬度也相应增加一些，但仍不及PVC、PS、ABS等。

4、热性质：在五大通用塑料中，PP的耐热性是最好的。PP塑料制品可在100℃下长时间工作，在无外力作用时，PP制品被加热至150℃时也不会变形。在使用成核剂改善PP的结晶状态后，其耐热性还可进一步提高，甚至可以用于制作在微波炉中加热食品的器皿。

5、耐应力开裂性：成型制品中残留有应力，或者制品长时间在持续应力下工作，会造成应力开裂现象。有机溶剂和表面活性剂会显著促进应力开裂。因此应力开裂试验均在表面活性剂存在下进行。常用的助剂为烷基芳基聚乙二醇。试验表明PP在表面活性剂浸泡时的耐应力开裂性能和在空气中一样，有良好的抵抗能力，而且PP的熔体流动速率越小（分子量越大），耐应力开裂性越强。

6、化学稳定性：PP的化学稳定性优异，对大多数酸、碱、盐、氧化剂都显惰性。例如在100℃的浓磷酸、盐酸、40%硫酸及其它们的盐类溶液中都是稳定的，只有少数强氧化剂如发烟硫酸等才可能使其出现变化。PP是非极性化合物，对极性溶剂十分稳定，如醇、酚、醛、酮和大多数羧酸都不会使其溶胀，但在部分非极性有机溶剂中容易溶解或溶胀。

7、气密性（气体阻隔性）：PP对氧气、二氧化碳和水蒸汽都有一定的透过性，比起尼龙（PA）和聚酯（PET）都有明显差距，对于高阻隔性塑料，如PVDC、EVOH等就差得更多了。但与其它非塑料材料相比其气密性还是相当好的。通过添加阻隔性材料或在表面涂敷阻隔性塑料，可以大大提高其气密性。

8、老化性能：PP分子中存在叔碳原子，在光和热的作用下极易断裂降解。未加稳定剂的PP在150℃下被加热半小时以上，或在阳光充足的地方曝晒12天就会明显变脆。未加稳定剂的PP粉料在室内避光放置4个月也会严重降解，散发出明显的酸味。在PP粉料造粒之前加入0.2%以上的抗氧剂可以有效地防止PP在加工和使用过程中的降解老化。抗氧剂分为游离基链反应终止剂（也称主抗氧剂）和过氧化物分解剂（也称辅抗氧剂）两大类，主、辅两类抗氧剂的合理配合，将会发挥良好的协同效果。目前推荐使用的B215抗氧剂就是主抗氧剂1010（酚类）和辅抗氧剂168（亚磷酸酯）按1：2的比例复配而成的。为防止光老化需要在PP中加入紫外线吸收剂，它可将波长290~400nm的紫外线吸收激化转化为没有破坏性的较长波长的光线。对于埋在土壤中或在室内避光使用的PP塑料制品仅加入主辅抗氧剂即可，无须加入紫外线吸收剂。

9、电性能：PP属于非极性聚合物，具有良好的电绝缘性，且PP吸水性极低，电绝缘性不会受到湿度的影响。PP的介电常数、介质损耗因数都很小，不受频率及温度的影响。PP的介电强度很高，且随温度上升而增大。这些都是在湿、热环境下对电气绝缘材料有利的。另一方面PP的表面电阻很高，在一些场合使用必须先进行抗静电处理。

10、加工性能良好：PP属于结晶型聚合物，不到一定温度其颗粒不会熔融，不像PE或PVC那样在加热过程中随着温度提高而软化。一旦达到某一温度，PP颗粒迅速融化，在几度范围内就可全部转化为熔融状态。PP的熔体粘度比较低，因此成型加工流动性良好，特别是当熔体流动速率较高时熔体粘度更小，适合于大型薄壁制品注塑成型，例如洗衣机内桶。PP在离开口模后，如果是在空气中缓慢冷却，就会生成较大的晶粒，制品透明度低。果是在水中急冷（如下吹水冷法制薄膜），PP的分子运动被急速冷冻，不能生成晶体，此时的薄膜就是完全透明的。PP的成型收缩率是比较大的，达到2%以上，远远大于ABS塑料（0.5%）。PP的成型收缩率可以随着添加其它的材料的种类及多少有所变化，这在制作具有配合尺寸的注塑制品时需认真加以考虑。

PP板： 聚丙烯（PP）板，（PP纯板，改性PP板，增强PP板，PP焊条）类 型： 半结晶性材料 特 点：

坚硬并且有高熔点

简介

产品名称：PP板是一种半结晶性材料。它比PE要更坚硬并且有更高的熔点。由于均聚物型的PP温度高于0℃以上时非常脆，因此许多商业的PP材料是加入1~4%乙烯的无规则共聚物或更高比率乙烯含量的钳段式共聚物。共聚物型的PP材料有较低的热扭曲温度（100℃）、低透明度、低光泽度、低刚性，但是有有更强的抗冲击强度。PP的强度随着乙烯含量的增加而增大。PP的维卡软化温度为150℃。由于结晶度较高，这种材料的表面刚度和抗划痕特性很好。PP不存在环境应力开裂问题。通常，采用加入玻璃纤维、金属添加剂或热塑橡胶的方法对PP进行改性。PP的流动率MFR范围在1~40。低MFR的PP材料抗冲击特性较好但延展强度较低。对于相同MFR的材料，共聚物型的强度比均聚物型的要高。由于结晶，PP的收缩率相当高，一般为1.8~2.5%。并且收缩率的方向均匀性比PE-HD等材料要好得多。加入30%的玻璃添加剂可以使收缩率降到0.7%。均聚物型和共聚物型的PP材料都具有优良的抗吸湿性、抗酸碱腐蚀性、抗溶解性。然而，它对芳香烃（如苯）溶剂、氯化烃（四氯化碳）溶剂等没有抵抗力。PP也不象PE那样在高温下仍具有抗氧化性。

分类

纯PP板

密度小，易焊接和加工，具有优越的耐化性，耐热性及耐冲击性、无毒、无味是目前最符合环保要求之工程塑料之一。主要颜色有白色，微机色，其它颜色也可按客户要求定做。应用范围：耐酸碱设备。聚丙稀（PP）挤出板材

它是PP树脂添加入各种功能助剂经挤出、压光、冷却、切割等工艺过程而制成的塑料板材。

玻纤增强PP板

玻纤增强PP板（FRPP板）：通过20%被玻纤增强后，除保持原有的优良性能外，强度，刚性等均较PP提高一倍，而且具有良好的耐热性，低温冲击性，防腐耐电弧性，低收缩率。特别适用于化纤、氯碱、石油、染料、农药、食品、医药、轻工、冶金、污水处理等领域。PPH板、贝塔(β)-PPH单面贴无纺布板。(β)-PPH 产品具有优异的耐热氧老化性能，使用寿命长, 有较好的力学性能。已成功用于生产板材，先进的工艺在国内属于领先的地位。这些制品可以用于过滤板及螺旋缠绕型容器、用于玻璃钢缠绕内衬板、石化工业储运、输送及防腐系统、电厂、水厂的供水、水处理及排水系统；以及钢厂，电厂的除尘，洗涤和通风系统等。

长度和宽度可以按照客户要求定做，板面光滑平整，厚薄均匀。

特点用途

PP挤出板材具有质轻、厚度均匀、表面光滑平整、耐热性好、机械强度高、优良的化学稳定性和电绝缘性、无毒等特征。PP板广泛应用于化工容器、机械、电子、电器、食品包装、医药、装潢和水处理等领域。PP板实用温度可达100度。

应用范围

耐酸碱设备，电镀设备、太阳能光伏设备、环保设备，废水、废气排放设备用，洗涤塔，无尘室，半导体厂及其相关工业之设备，也是制造塑料水箱的首选材料，其中PP厚板材广泛用于冲压板，冲床垫板等。

1.广告看板；

2.回收箱，包括各行业重复使用回收箱、蔬果包装箱、储衣箱、文具箱；

3.工业用板，包括电线电缆外覆包装保护，玻璃、钢板、各种物品外包装保护，垫板、置物架、隔板、底板等；

4.保护板，以纸板、三夹板保护施工中建材的时代一去不复返，随着时代进步和品味的提升，确保装潢设计在完工启用前的完整，应给予适当的保护才能维持作业的经济性、安全性和方便性，另有大楼电梯、地板验收前的保护。

5.电子工业保护。导电性包装制品主要使用在IC晶圆、IC封装、测试、TFT-LCD、光电等电子零部件之包装上，目的都是为了避免其它带电荷物品与其接触，造成零件因电荷摩擦产生火花损害。另外还有导电、抗静电性塑料板、周转箱等等。

PP板可用于除上述产品外，还应用于洗衣机背板、电冰箱隔温层、冷冻食品、药品、糖酒等包装上。还可利用中空板生产线生产PE中空板以供应城市建设、农村所需的保温室隔板。

规格尺寸

产品厚度：0.5-100mm 产品最大幅宽：2000mm 产品长度：100-10000mm 推荐规格：1500×3000mm 1220×2440 1000×2000（常规板）

改性PP板（钙塑板）：尺寸稳定好，价格低，刚性，耐热性等均较纯PP有一定提高。颜色一般为绿色、白色、米黄色。主要用来做水箱，三相分离器得产品。产品厚度：2-30mm 推荐规格：1500×3000mm 1220×2440 1000×2000 定制规格：2000mm以内的幅宽，任意长度

颜色

PP板颜色一般常用的为本色、米灰色（米黄）、绿色、蓝色、瓷白色、乳白色、半透明，还可以订做其它颜色。

第四篇：项目运营可行性报告格式

项目可行性报告格式

一、项目概要说明

1.项目名称、承办单位、项目负责人、经济负责人等

2.承办单位和科研单位的背景

3.建设项目提出的必要性和经济意义：历史状况、发展背景、理由和社会经济意义论述

4.可行性研究的依据和范围

二、市场调查预测和建设规模

1.市场预测：从市场需求、发展趋势和销售情况预测分析

2.项目规模

三、资料情况、建设条件、材料供应及公共设施

1.资源情况、建设条件

2.原辅材料供应：材料名称、数量、供应地

3.动力供应、交通运输

四、项目建设地点的选择和条件

对项目建设地点所需的条件和要求进行阐述

五、项目的技术方案

1.技术、工艺：技术、工艺水平、工艺流程、主要技术参数等

2.设备、公共设施配套选型及规划设计方案

六、机构设置、生产定员和人员培训

1.机构设置：组织形式

2.生产定员

3.人员培训

七、环境保护和劳动安全

1.环境保护

2.劳动安全

八、项目实施计划进度

本部分就项目实施进度做出计划安排

九、投资估算和资金筹措

1.投资估算

（1）土地、土建：占地面积、建筑面积及费用；（2）水、电增容数量与费用；（3）设备与安装费用；（4）固定资产投资调节税：土建费用的0%-10%；（5）建设期贷款利息；（6）不可预见费用：占总投资的3%-5%；（7）流动资金；（8）其他费用：技术转让费、培训费、设计费、咨询费等。

2.资金筹措

（1）自筹；（2）内引外联；（3）贷款：贴息贷款、银行贷款。（以上应写出金额大小）

3.投资使用计划

对资金的实用作出相应计划

十、经济效益和社会效益分析

1.生产成本（支出）

包括原辅材料费；水、电、燃料运输、包装费；人员、福利；房屋、设备折旧费；维修费；管理费；销售费；流动资金利息；其他

2.利润估算

（1）销售收入；（2）纯利润。

3.投资效益分析

（1）投资利润率；（2）投资回收期。

十一、项目评价

应从项目投资意义，经济效益和社会效益情况得出项目可行的结论。

第五篇：网络电台项目建设与运营可行性分析报告

网络电台项目建设与运营可行性分析报告

报告提交单位：鞍山胜唐文化传播有限公司

报告提交人：于灏、郭文

现任职务：郭文，公司总经理兼鞍山新娘网、鞍山兼职网CEO；于灏，公司

企业地址：鞍山市铁东区卫生街4栋合作公寓17楼7号

企业电话：0412-2517997

手机电话：*** *** 副经理兼鞍山新娘网、鞍山兼职网策划总监

电子邮件：djyuhao@as-xn.com fm897@vip.qq.com

QQ: 505711929 1508994486

提交日期：2011年9月13日

报告分析对象：辽沈晚报鞍山版《北方晨报》

报告分析范畴：“全媒体”战略下的新媒介形式选择

报告解决问题：整合报业、网络、广播等媒体资源，优势互补、利益共享 第一、项目简介

网络电台就是在网络上搭建的电台。收听电台不用收音机，只要坐在电脑前轻轻点击就能听到主持人的声音。网络电台通过编码器，将电脑正在播放的音频或视频数据转换成为可以在网上直接传送的格式。用户登录到电台的网站时，可以下载到经过编码的音频信息，再通过相关软件将音频信息转换成声音播放出来。网络电台不需要占用卫星频段和频率资源，其播出效果受网络带宽的影响。

第二、项目优势

1、与传统电台比较

一是迅捷性、无限性。网络电台比起传统电台拥有海量信息，这些海量信息还可以进行结构、分类，有用性更强，这是传统电台没法比的。而且，网络电台的实时报道的能力远远胜过传统媒体。二是交互性和个性化。用户在网上获得信息时有更多自主权，即可以自己控制并选择以何时、何种方式获得信息，还可随时就自己接收到的信息作出评价和反馈。

2、传播优势

网络电台具有多媒体的传播优势，这是建立在流媒体技术的发展的基础上的。一方面，网络技术的发展是流媒体出现的前提条件；另一方面，有了广播的加入，网络具备了更多魅力。网络电台可以分为直播和录播两种运营类型，个人博客型的多采用录播，门户型网站多采用直播。经过近年的发展，个人、团体、商业的网络电台都很多，包括一些学校广播站也建设了网络电台，配合网站的形式使用效果很好。

第三、媒介现状

鞍山媒体界目前只集中在以下几个类型：传统广播、电视、报纸、杂志、LED（图文及视频）、网络等。这些媒介形式虽然互有交集，但又各成一派，真正能把这些聚合到一起的资源，其实就是网络。不过鞍山的信息网络市场并不十分发达，各类网站的表现形式呆板、单一，功能并不完善，特别是独立开发运作的视听娱乐功能并不丰富，大多以挂载其他视听网站链接为主。

鞍山广播电视台官网“鞍山视线”几经改版，如今只能体现电视新闻和电视专题报道的在线录播收看，其旗下七套广播频率仍未实现在线直播以及录音点播、下载收听等功能，其官网首页的网络电台点击之后，下拉菜单显示的是国内其他主流电台的网络直播。海城电台曾在2008年开始运作网络电台，但收效甚微，时至今日仅实现节目录音在线点击收听，至2010年11月以来内容再无更新。

由此可见，网络电台在鞍山媒体行业中仍处于空白状态，这是亟待有人来填补这一空缺的。同样的，这也给网络电台的运营方减少了竞争压力，因为这一领域至少目前无人问津。从某种意义上讲，谁先抢占了这一领域，就等于是抢占了鞍山媒体市场的先机。

第四、办理网络电台所需的手续

从2007年起，国家加强了对各个网络视听机构的管理审批力度，因此清理了大批不符合规定的网络电台，并且出台了一系列的审批许可制度。按照现行的制度规定，创办一个资讯功能健全的商业化网络电台，其运营方需办理如下手续。

1、互联网新闻信息服务许可证：针对提供新闻信息服务的网站，类似新浪、腾讯等门户网站；

2、信息网络传播视听节目许可证：网络电台基本必备手续，发给具有互联网新闻发布资格的机构；

3、广播电视节目制作经营许可证：拥有此证方可独立制作广播、电视节目，以及广播剧、电视剧等；

4、电信与信息服务业务经营许可证：经营性ICP，针对网上广告、电子商务及其它网上应用服务；

4、网络文化经营许可证：可将文化产品发送到用户终端机，以及可以提供文化产品下载服务。

5、增设电子公告栏服务栏目的批复：有此证可在网络电台开设论坛、BBS讨论版等。

以上为建立一个完整的网络电台必备的手续，如果网络电台只想实现基本功能，则需具备信息网络传播视听节目许可证、广播电视节目制作经营许可证，网络文化经营许可证，电信与信息服务业务经营许可证等。如网络电台的经营业务中包含有医药广告，还需要办理药品服务许可证、互联网医疗卫生许可证等。但一般情况下，上述许可证已经能满足网络电台的商业运营需要了。

第五、网络电台建设原理

与传统广播电台相比，网络电台既不需要宽大笨重的设备，也不需要太复杂的无线信号技术支持，相对来讲运营成本更为低廉。一个网络电台最简单的建设原理为：

1、设置一台可以上网的电脑，作为音源和音频实时上传输入点。

2、通过编码软件采集实时播放的音频，并将音频发送到服务器。

3、下载服务器软件并将电脑假想成服务器，设置端口和密码，电脑的IP地址作为服务器地址。

4、运行服务器和编码软件，使二者实现连接，用播放器播放音频。

5、网页打开http：//电脑的ip：端口，弹出播放器或直接点击收听音频。

上述为个人网络电台的运作方式，如网络电台为独立的机构运营的，则可租借一台服务器并申请一个二级域名，音频通过编码直接连接到服务器，用户可通过浏览器输入二级域名，在域名下便可直接收听音频。网络电台的建设相对简单，其工作原理并不复杂，任何熟悉电脑操作的人，稍加培训便可成为网络电台主播，学名为NJ（net jockey)。第六、网络电台如何带来利润

运营一个网络电台，既是在经营电台又是在经营网站，这二者分别是当下的主流媒介形式，又分别是利润来源点。从网站的角度看，可以通过网页广告获得直接的广告收入、以及由点击率增加带来的相对利润，还可以通过短信铃声等移动运营服务收益。此外，像特殊信息收费、B2B交易平台、B2C模式的网上零售，以及时下热门的网上团购等，都可以作为网站的利润来源点。

从网络电台的角度看，首先，可以通过经营时段来获取直接广告收入。网络电台的魅力在于在线实时收听广播，一改传统电台受地域和波段限制，无法实现异地收听的窘况。其在线传播范围和受众群体可以无限扩大化，广告效应也会由此而增值。

其次，网络电台可以通过网络实现点击收听节目录音、点击下载收听等功能，特别是点击下载收听可以变为收费形式。用户点击收听网络电台是视听双重感受，可以在网页的电台播放器上设置视觉平面广告，这一过程可以从媒体流缓冲延续到实时播放之中，类似优酷、土豆等主流视频媒介网站的广告经营方式。

第三，网络电台还可以从其他媒介领域中获利。例如，与SP运营商合作，开发收费性质的短信平台，网络听众可以通过手机短信与NJ实时互动，网络电台从中赚取短信息费。通过与电信公司合作，设置收费性质的声讯点播系统，用户可以通过固定电话或移动电话，拨打特服号码点播收听录播节目，网络电台则可从中获取声讯信息费用。

此外，网络电台是可以独立制作广播节目的，同样也可以制作并经营广播文化产品。以长春交通广播为例，其主打情感话题节目《叶文有话说》的播出权卖给了很多省市电台，既炒作了自身品牌又增加了经济效益。再比如广播文艺作品，由王刚做旁白的电视剧《亮剑》录音剪辑，曾经在2006年到2007年风靡全国，由艾宝良在北京文艺广播深夜播讲的盗墓文学作品系列，已然是该频率的黄金节目，在网上的点击下载率始终居高不下，艾宝良本人的身价也是与日俱增。由此可见，网络电台如果多出产原创性的广播节目和广播文艺作品，既可以带来巨大的人气，又可以获得丰厚的收益。

从更广阔的领域着眼，从笔记本电脑、上网本，到Ipad、Iphone、3G手机，只要是可以无线上网并可收听收看流媒体的网络终端设备，均可以收听到网络电台，而网络电台也将为这些用户终端机的市场普及起到推广作用。网络电台完全可以与这些终端机的经营商展开合作，在促进其市场营销的同时从营销份额中获利。

第七、北方晨报为何应建网络电台

1、符合全媒体战略思想

从2011年年初起，北方晨报便确立了发展全媒体的战略思想。大致的理念是，以现有的纸媒作为基础，通过整合各种优质媒介资源，建立健全多方位、跨行业的媒体产业集群。例如，北晨的决策层要求编辑部设立官方新浪微博，要求编辑记者要实现微博日常更新，并开通了新浪视频播客，日常拍摄的新闻影像素材均上传其中，供网民和读者浏览，这些都极大丰富了北晨的媒介资源，也是报纸版面信息的有效补充。从这一思想角度出发，依托北晨官网运作网络电台，既是可行的选择，也是全媒体战略的发展趋势。

2、媒体市场竞争的需要

从地理位置看，鞍山的媒体市场竞争集中在站前CBD商圈，这里有鞍山广播电视台、鞍山报业集团、众多网络营销公司、广告公司、传媒公司和文化公司，大家都在挤占这块黄金宝地，满街都是的LED大屏幕就是明证。也正因为生存圈子的越发狭窄，鞍山报业的广告中心甚至被挤出圈子之外，搬迁到胜利路家乐福附近的一条街道边。对此，我们始终搞不懂的是，这究竟是鞍山报业的一次经营战略转移，还是一次经营战略败笔。反观北方晨报，其地理位置处于车流湍急、人流稀少的建国路主干道一侧，基本跳出了CBD商圈内的媒体竞争圈，这事实上是一个天然性的发展短板，并不代表跳出圈子便可坐收渔利。搞房地产的人都知道，好的地理位置就是房地产增值的前提。经营饭店的人也知道，一条街上只有一家餐馆，用不了多久这餐馆就垮了；一条街上如果餐馆林立，大家都有生意可做。因此从地理位置上来讲，北晨实际已无多大竞争优势可言。

从网络功能开发及利用角度看，现在，鞍山报业的官网千华网已经具备了主流门户型网站的必备条件，先于北晨推出了自己官网下的微博功能和视频上传与发布功能，在两大网络主流媒介的竞争中已抢占先机。而北晨官网还没有在这方面做文章，目前仅是北晨编辑部拥有官方新浪微博和新浪视频播客。如果北晨官网不能马上实现微博和视频功能对接，那么从竞争角度看，只能另辟蹊径选择其他的网络媒介形式，操作简单、运行便捷的网络电台自然就成为了必选项目之一。

3、跨行业、跨产业合作的需要

广电媒体的先天优势在于直播功能，可以实现图文、影像、音频信息实时传送，纸媒的劣势则在于信息发布的延后性，以及影像、音频信息的缺乏。互联网时代的到来，使得媒体产业带来革命化改变，传统的媒体形式均需借助网络，方能保持自身优势。同时，不同行业的媒体之间，也通过多渠道的合作来寻找更广泛的发展空间。例如，东方卫视连续两年的《中国达人秀》，都有几十家报刊媒体和网络媒体进行通联合作。

同样，网络媒体也在互联网时代中选择与传统媒体合作，使虚拟的互联网找到可以依托的现实基础。因此，腾讯腾斥巨资与江苏卫视合作开发电视剧产业，优酷与中影集团合作推出独立电影资助计划，新浪网则与全国几百家报业媒体展开长期合作，定期向这些报业媒体发放新闻投稿的稿费。在互联网时代，各行业媒体靠单打独斗是难以获得更广阔的发展空间的，只有跨行业、跨地区的通联合作才是正道。从北晨现有的情况看，如果依托现有的纸媒为基础，再加上官网和网络电台做强力补充，今后可以在对外合作方面获得更为有力的话语权，也可以在合作过程中谋取更多的经济利益。比如，与大型商家合作，针对市场需求推出专业性的网络电台节目，配合纸媒的宣传和营销。或者，与周边其他地市的媒体合作，利用互联网展开实时信息交流与互动，形成信息资源共享、媒介资源共享的局面等。

第八、报告总结

综上所述，北方晨报建立网络电台是可行的，也是全媒体发展战略的趋势所向。建立网络电台的主要难点在于相关许可的审批，这是需要投入很多费用才可以得到相关监审部门认可的。但从长远看，办理这些审批手续会为北方晨报向更广阔空间发展扫清障碍，因此值得去大胆尝试。

以上为本公司针对北方晨报建设网络电台的可行性分析，该报告不包括具体的网络电台运作计划、商业营销计划、宣传包装计划、人员招募培训及上岗计划、投资成本预算、日常开支成本预算等详细方案。