天津市商标发展报告

第一篇：天津市商标发展报告

2010年天津市商标发展报告

2010年，全市各级工商行政管理机关认真贯彻落实市政府批转的《关于实施商标战略促进经济发展的意见》和《天津市商标发展三年规划》，加强商标监督管理工作力度，提高行政指导工作水平，努力促进天津商标工作全面发展。

一、2010年我市商标申请和注册的基本情况

2010年，我市各类市场主体共向国家工商行政管理总局商标局提出商标注册申请18500件，同比增长111.8%；国家工商行政管理总局商标局共为我市核准注册商标11809件，同比增长42.9%。截止2010年底，我市注册商标累计达到68703件，各类市场主体实际使用在商品或服务上的有效注册商标为47166件。

（一）商标申请量实现跨越式发展

2010年，我市各类市场主体商标意识明显提高。商标注册申请量由2008年的6005件，2009年的8733件，攀升至今年的18500件。从各区县的情况看，东丽、南开、津南、武清、河西、北辰、开发等区的申请注册量增长幅度较大。

（二）商标年注册量稳步增长

近年来，我市商标注册量呈逐年上升趋势，由2008年的3908件，2009年的8264件，上升至2010年的11809件，我市商标年注册量首次突破万件，与2008年、2009年相比增长率分别为197%、42.9%。

（三）新兴工业区商标快速发展

2010年，我市共有6个区县注册商标达800件以上。南开区、武清区仍保持商标注册的强劲势头，2010年分别注册1093件和1065件，成为我市年商标注册量突破千件的两个区县。另外，北辰区、西青区、东丽区等新兴工业区在由传统农业向现代产业转型的过程中，大力实施商标战略，使商标年注册量较以往有了较大的提高。

（四）农产品地理标志工作有较大发展

2010年，各级工商行政管理机关在农产品商标、地理标志注册与保护工作中，不断加大工作力度，取得了显著成效。年初，配合农业主管部门对全市的地理标志资源进行了系统地普查，共梳理出“宝坻”大葱、“潮白河”鲫鱼、“盘山”磨盘柿等地理标志资源23件。目前已有“杨家泊”对虾、“宝坻”大葱等5个地理标志向国家工商总局商标局提出注册申请。今年9月达沃斯夏季论坛期间，世界知识产权组织副总干事长王彬颖女士和詹姆斯·普利先生对“七里海”河蟹及“茶淀”葡萄两件地理标志证明商标给予了高度评价。

（五）摸清底数力促“老字号”再现活力

2010年初，会同市商务委、市商业联合会及其所属天津市老字号协会，共同开展了我市老字号企业现状及其是否拥有注册商标等情况普查，共挖掘梳理出老字号113家。其中，有78家注册了商标，企业名称、注册商标与老字号相同的有55件。老字号企业中著名商标50件,驰名商标11件。在此基础上，分梯次有针对性地帮助权利主体明确、历史沿革明晰的老字号企业实施商标战略。对没有注册商标的，帮助其尽快申请注册；对已有注册商标且基本符合天津市著名商标条件的帮助其创立著名商标；对历史久远、确有知名度且对我市经济贡献较大推荐申报驰名商标。

二、驰、著名商标争创工作进展顺利

2010年，国家工商行政管理总局认定我市“天矿防爆”等7件商标为驰名商标。至此，我市驰名商标数量在两年内由25件激增至56件。

2010年天津市工商局认定了“长芦”、“光荣”等84件商标为天津市著名商标，同时对“恩伯尔”、“乐仁堂”等44件著名商标进行了延续认定，使我市著名商标拥有量在两年内由491件增至628件。2010年12月，天津市工商局还对“红三晶”、“威志”等92件商标进行著名商标初步审定。

为有效保护驰著名企业商标字号，遏制傍名牌、侵害驰著名商标合法权益的现象，天津市工商行政管理局在全国工商系统率先下发了《关于加强驰、著名商标保护的通知》，将驰、著名商标名录纳入我市企业名称查重数据库，规定未经驰、著名商标权利人许可，在任何行业内不核准与驰、著名商标中文相同近似的企业字号。以上工作的开展调动了企业创立驰著名商标，运用品牌战略开拓市场的积极性。

三、商标工作行政指导力度增强

为加强对各类市场主体的商标工作行政指导，天津市工商局制定了《商标行政指导工作实施意见》，对商标工作行政指导的指导思想、总体目标、主要任务做了明确规定。

（一）指导创立商标示范城区（企业），带动区域经济发展

经过社会各界及工商部门的共同努力，我市北辰区和经济技术开发区被国家工商总局确定为“全国商标战略示范区”；天士力制药股份有限公司、天地伟业数码科技有限公司被确定为“全国商标战略示范企业”。2010年6月1日，国家工商总局召开“全国商标战略实施示范城市（区）、示范企业授牌电视电话会议”正式向社会公布，这是我市近年来推进商标战略实施，服务地方经济发展取得的阶段性成果，同时也进一步发挥了指导商标战略实施示范标杆带头作用。参加会议的企业纷纷表示将以实施商标战略作为提高市场占有率的重要手段，以品牌建设作为提升核心竞争力的有效途径。

（二）监管与服务并重，打造服务型工商 一年来，全市各级工商行政管理部门在企业商标注册申请、续展、异议、争议及驰著名商标的创立等方面共发放商标行政指导提示书2200余份，进行行政劝诫800余次。在商标执法办案过程中，注重在依法处理违法违规行为的同时指导企业积极运用商标战略，在全社会营造运用商标创立品牌的良好社会氛围。

（三）规范商标代理行业，提高中介服务水平

随着商标战略的深入实施，企业对注册商标、创立品牌的积极性有了较大提高。但在商标代理行业内却存在着一些恶意压价、从业人员素质良莠不齐、唆使被代理人抢注商标等现象。这些问题的存在既不利于商标代理行业的健康发展，也会对我市商标战略的实施带来不利影响。为此，2010年各级工商部门一方面选择信誉较好的商标代理机构进入行政许可大厅，为企业办理商标事宜开通绿色通道；另一方面加强对商标代理行业的监管与业务培训，充分发挥商标协会的作用，倡导行业自律，提高从业人员的综合素质，使商标代理行业更好地服务于我市的经济发展。

（四）盘活企业无形资产，拓宽企业融资渠道

2009年12月，我市首家企业成功运用商标专用权质押获得1000万元贷款后，2010年各级工商行政管理部门通过广泛宣传、加强指导，引导企业盘活商标这一重要的无形资产，在企业与工商部门的共同努力下，我市又有数家企业通过商标专用权质押贷款人民币一亿五千万元。

四、提高行政执法力度，切实维护商标专用权

天津市工商行政管理系统始终把维护注册商标专用权作为营造公平有序竞争环境，推动商标战略实施的重要手段，不断加大保护注册商标专用权的执法力度，切实维护商标专用权。

（一）全市查处商标违法案件基本情况

2010年全市工商行政管理系统共查处各类商标违法案件382件，罚款275.7万元，没收、销毁侵权商品2.46万件，没收、销毁侵权商标标识2.36万件。其中，涉外商标侵权案件34件，罚款14.7万元。2010年商标违法案件呈现以下几个特点：一是商标权利人更加注重注册商标专用权的保护工作。一方面通过争创驰名商标扩大其商标专用权的保护范围，通过申报著名商标避免他人将其商标注册为企业字号；另一方面积极主动向工商行政部门提供案件线索，打击商标侵权行为，向人民法院提起商标侵权诉讼，要求经济赔偿，维护自身合法权益。二是建筑材料类商标侵权案件明显增长，特别是假冒知名品牌的轻钢龙骨、配电箱（柜）的案件较多。如某建筑公司使用假冒他人注册商标的“龙”牌轻钢龙骨及石膏板，被工商和平分局依法查获，处以人民币5万元罚款。三是商标一般违法案件几乎绝迹，商标一般违法案件在2009年只有5件的情况下，2010年下降至1件，仅占商标违法案件总数的0.35%，商标权利人使用注册商标的行为日趋规范。四是涉外商标侵权案件有所上升，共查处涉外商标侵权案件50余件，同比上升100%。

（二）打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动初见成效

11月初，国务院召开了电视电话会议，在全国范围内开展“打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动”。结合我市实际情况，市政府决定将大胡同批发市场、塘沽洋货市场、鞍山道电子产品商业区、河西汽配城作为重点区域予以整治。市工商局及时下发了《天津市工商行政管理局打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动方案》，对全市工商系统“双打”工作进行了部署，经过各级工商行政管理机关的共同努力，“双打”工作已初见成效。一方面营造声势，摸底排查。对列为重点区域的“塘沽洋货市场”、“大胡同批发市场”、“鞍山道电子产品商业区”、“河西汽配城”，充分利用电子显示屏、宣传牌、有线广播等形式宣传专项行动的意义和重要性，以公告、行政告诫书、典型案件的曝光等形式宣传经营侵犯知识产权和假冒伪劣商品的危害性及应承担的法律责任。截至目前，全市工商行政管理系统共设立（或使用）大型广告宣传牌、电子屏幕宣传栏106个；在大型商品集散地、摊群市场、商场内张贴公告935张；设立接受群众和单位投诉工作站112个，对四个重点市场开办主体、经营户数、存在的主要问题进行了详细调查。二个月来全市共出动执法人员9342人次，检查经营主体24990户，检查批发零售市场、集贸市场等各类市场1170个次，整治重点区域525个次。另一方面抓住典型，严厉打击。全市工商行政管理系统共立案查处侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品案件100余件，罚款43.67万元。在检查各类市场主体过程中，查扣假冒兰蔻、欧莱雅等国际知名品牌化妆品数千支，假冒LV箱包200余个，假冒鳄鱼、JEEP、BOSS、LV、金利来等知名品牌皮带近千条，查扣各类假酒5216瓶，并将两名违法经营者移送司法机关，使侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品的行为得到有效遏制。

第二篇：2011年天津市广告发展报告

2011年天津市广告发展报告

2011年，天津广告工作秉承“服务经济社会发展是第一要务，加强监管维权是第一责任”的理念，贯彻落实支持广告业发展的政策措施，进一步完善综合治理机制，维护良好、健康、稳定的广告市场秩序，我市广告业得到了又好又快地发展。

一、基本情况

2011年，全市新增广告经营单位1598户，广告经营单位总数已达12185户，同比增长15.1%，其中专营广告经营单位新增248户，总数达3949户，同比增长6.7%；兼营广告经营单位新增1278户，总数达7516户，同比增长20.5%；其他广告经营单位新增72户，总数达496户，同比增长17%；媒体广告经营单位224户。全市广告从业人员65798名，同比增长13.9%；全年共实现广告经营额122.4亿元，同比增长17.7%。

(一）广告投放分类情况

2011年，全市实现广告经营额122.4亿元，其中医疗服务类13.8亿元，房地产类9.6亿元，药品类8.8亿元，化妆品类8.7亿元，保健食品类8.1亿元，食品类7.3亿元，汽车类6亿元，信息产业类5.3亿元，家用电器类5.2亿元，酒类4.1亿元，服务业3.9亿元，服装服饰类2.4亿元，医疗器械类2.1亿元，美容服务类2亿元，金融保险类2亿元，其他行业33.1亿元。

（二）广告经营单位注册资本（金）情况

2011年，全市3949户专营广告经营单位中，注册资本（金）总额达到25.4亿元，注册资本（金）在1000万元以上的有36户，占比0.9%；注册资本（金）在500万元至1000万元的有30户，占比0.8%；注册资本（金）在100万元至500万元的有529户，占比13.4%；注册资本（金）在50万元至100万元的有1198户，占比30.3%；注册资本（金）在10万元至50万元的有1007户，占比25.5%；注册资本（金）在10万元以下的有1149户，占比29.1%。

（三）广告经营单位分布情况

2011年，在全市3949家专营广告经营单位中，坐落滨海新区627户、南开区608户、河西区552户、和平区355户、武清区 319户、河东区265户、河北区238户、津南区226户、东丽区142户、红桥区121户、宝坻区114户、其他区县382户。

（四）媒体发布广告情况

2011年，本市224家媒体共实现广告经营额44.2亿元，同比增长13.6%，其中天津电视台15亿元，同比增长23%；天津人民广播电台4.6亿元，同比增长12.2%；天津日报报业集团10亿元，同比增长1%；今晚传媒集团12亿元，同比增长22.4%；其他媒体（期刊、杂志）2.6亿元，同比增长18.2%。

（五）支持广告业发展情况

1.认真落实广告业发展目标

贯彻《关于加快天津市广告业发展的指导意见》，对“十二五”奋斗目标中广告业发展的指标进行分解，印发全市各工商分局和滨海新区工商局监督落实。为了广泛宣传落实《指导意见》，使广告经营单位进一步了解加快天津市广告业发展的政策措施，编发了《加快天津市广告业发展20问》。

2.开展全市广告企业评优

会同市广告协会共同开展了广告业“十强”评选工作，着力培养一批有实力、有竞争力的骨干广告企业，鼓励广告行业良性竞争，促进本市广告企业进一步做大做强。天津盛华国际广告发展有限公司等一批企业被评选为天津市广告业“十强”。

3.开展全市公益广告作品评选

会同市委宣传部、市文明办等五部门联合下发了《关于开展“讲文明树新风”公益广告征集活动的通知》，举办了“讲文明树新风”公益广告作品大赛，并将所有获奖作品在本市主要新闻媒体进行刊播，同时推荐优秀获奖作品代表我市参加全国公益广告大赛。

4.组织广告师、助理广告师职业水平考试

配合市人保局共同做好首次助理广告师、广告师职业水平考试的报名及考试工作。据统计，全市有100人报名参加考试，其中60人报名参加广告师职业水平考试，通过13人；40人报名参加助理广告师职业水平考试，通过17人。

（六）监管情况

今年以来，以市工商局的名义在红盾信息网曝光典型违法广告3批共31件；向有关新闻媒体共下发广告监管行政指导书12件，下发责令违法广告停止发布通知64件。全市工商系统共查处违法广告案件245件，罚没金额228.5万元，分别比去年上升了4.3%和50.7%，重点门类广告严重违法率从2010年的18.3%下降到7.8%，初步遏制了虚假违法广告的蔓延。

1.开展了重点商品和服务广告专项整治百日行动

认真贯彻国家工商总局等十二部委联合下发的《2011年虚假违法广告专项整治工作实施意见》，制定并印发了《关于印发重点商品和服务广告专项整治百日行动方案的通知》，在全市范围内对医疗、药品、医疗器械、食品（含保健食品）、金融投资、房地产、教育培训、出国留学、境外就业中介服务等重点商品和服务集中开展专项整治行动。

2.加强整治虚假违法广告联席会议成员单位间的沟通、协调、执法联动

向市卫生行政部门和市食品药品监管部门分别移送了10家医疗机构违法广告和42个品种的药品、医疗器械广告，建议有关部门对违法广告涉及的医疗机构和产品采取相关行政强制措施。截至目前，市卫生局撤消了3家医疗机构的医疗广告审查证明，暂停了26家医院的医疗广告审查申请；市食品药品监督管理局分4批，对65个涉嫌违法宣传的药品和医疗器械采取了下架措施。

3.加强了广告监测

全市广告监测系统的投入运行，实现了对我市主要媒体全天候、全方位的监测，进一步完善了广告监测工作。截至目前，对全市主要新闻媒体涉及12家报纸，天津电视台10个频道，天津电台8个频道的商业广告进行了全面监测，共监测广告952064条次，其中重点门类广告455595条次，发现涉嫌违法广告97670条次，占重点门类广告监测总量的21.4%；其中涉嫌严重违法广告35602条次，占重点门类广告监测总量的7.8%。

此外，加强了广告监管行政指导工作，召开了新闻媒体、广告代理公司以及医疗机构广告管理工作会议，规范广告发布行为。同时，圆满完成包括房地产广告市场检查，清整部分商品滥用“特供”、“专供”标识，诚信经营自律公约专项检查以及落实《食品广告监管制度》检查等在内的专项执法任务。

二、当前存在的主要问题

（一）产业结构不合理

小型广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散的局面，由于企业不强，形不成较强的竞争力。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。

（二）广告投放不合理

从全国来看，对广告投放的前三大行业分别是化妆品/浴室用品、交通、饮料，另外娱乐及休闲活动类行业的广告投放增长也较为迅速。而我市，广告投放排名靠前的仍然是医疗服务、房地产、药品、化妆品、食品等行业。这些行业的投放总额占近50%以上，除房地产外其他四个行业又是虚假违法广告的多发区。

（三）“问题广告”屡禁不止

医疗广告、药品广告、保健品广告、化妆品广告等“问题广告”层出不穷，侵蚀大众传媒肌体，仍然是社会关注和争议的焦点。“问题广告”屡禁不止的根本原因在于一部分广告主、广告公司和广告媒体在利益的驱动下，违背市场经济的基本法则和广告行业的道德规范，去触犯广告监管法律、法规；另外，广告主或广告公司在广告创意与创作过程中单纯从商业的角度考虑广告的营销作用，忽略了广告对社会意识形态、社会风尚与社会文化的影响，忽略了广告对发布地区传统文化的影响，忽略了广告监管法规的规定，从而导致违法广告的产生。

三、2012年广告发展的几点设想

2012年的广告工作要以党的十七届六中全会和天津市委九届十次全会的精神为指导，紧紧围绕文化大发展、大繁荣这一奋斗目标，牢牢抓住这一难得的历史机遇，全力以赴，推动天津广告业科学、健康、繁荣、有序的大发展，以优异的成绩迎接党的十八大和我市第十次党代会的胜利召开。

（一）全面推动广告业的快速健康发展

1.积极承办2012年第十九届中国国际广告节，全面展示我市改革开放特别是近几年经济社会发展的辉煌成就，提高我市知名度和影响力，带动全市包括广告、会展、旅游等行业在内的社会服务业的发展。

2.以高水平大项目为依托，全力推进滨海新区广告产业园建设，努力打造环渤海地区乃至我国北方的广告创意产业总部基地、创意科技高地、人才培训中心和信息交流平台。

3.落实《天津市加快广告业发展的指导意见》，加强服务社会的职能，在具备一定条件的广告经营单位和媒体中建立广告创业实践基地。

4.为了树立先进榜样，全面提升广告从业人员的专业素质水平，推动广告协会在全市广告从业人员中开展评选杰出贡献奖、领军人物等项评奖活动。同时，扎实开展广告人才培育，做好广告从业人员职业水平考试的宣传、培训、考试等相关工作。

5.建立广告业公共服务体系，为本市广告主和广告经营企业搭建沟通平台，促进广告市场主体互利互赢。

6.推动公益广告事业的发展，引导设计水平高、社会责任感强的广告企业制作、发布更多优秀的弘扬社会主义精神文明的公益广告作品。

（二）加大对虚假违法广告的治理力度，进一步整顿和规范广告市场秩序

1.完善联席会议工作机制，积极争取将由工商部门牵头的联席会议机制上升为党委政府领导的协调工作机制，同时加强联席会议成员单位间执法联动机制。

2.保持重点商品和服务广告专项整治的高压态势，继续加大对医疗、药品、医疗器械、食品（含保健食品）等重点商品和服务虚假违法广告的打击力度，保护消费者合法权益。

3.推进广告监测的制度化、规范化建设，建立市、区两级广告监测网络。

4.在全市范围内开展广告经营资格检查专项行动。

5.开展全市固定形式印刷品广告专项检查，规范固定形式印刷品广告市场秩序。

第三篇：关于河东区商标发展情况的调研报告（范文模版）

关于河东区商标发展情况的调研报告

近年来，河东工商分局紧紧围绕市局、区委、区政府的工作部署和要求，充分发挥职能作用，大力加强商标工作，积极引导商标注册，精心培育、支持、帮助企业争创中国驰名商标（以下简称驰名商标）和山东省著名商标（以下简称著名商标），进一步提升了全区企业的知名度和市场竞争力。为进一步掌握河东区商标注册、使用、保护等相关情况，解决商标发展中存在的问题，我局依据全市工商系统商标数据库和商标监管系统为依托，组织人员采取走访调查、发放调查问卷等形式对全区商标进行了普查，并对取得的数据进了研究分析，组织了一次全区商标情况摸底调研，并形成调研报告。

一、河东区商标发展情况总体分析

（一）商标总体情况

截止2011年6月底，全区共有注册商标3832件；其中中国驰名商标2件，分别为临沂华太电池实业有限公司“华太图形”商标、山东宏艺科技有限公司“宏艺“商标、山东省著名商标15件，2011年3月份地理标志证明商标“沂州海棠”成功注册，实现了地理标志证明商标零的突破。

（二）商标发展水平的分析

1、纵向比较

十一五期间，河东区围绕“品牌河东”的发展目标，因地制宜，推进商标战略，商标总体水平取得了较快的发展。注册商标数量由2006年的 945件增加到3832件，增长了305.5%，驰名商标由0件增长到2件，省著名商标由3件增长到15件，增长了400%，农副产品商标由206件增长到 569件，增长了189%。仅2010年就新申请各类商标820件，体现了市场经营主体市场商标意识的巨大飞跃。

2、横向比较

根据统计，临沂市现有注册商标25351万件，驰名商标18件，省著名商标127件，地理标志商标12件，河东区分别占的比例为15.12%，11.11%，11.81%，8.33%。与临沂市其他县区进行比较，山东省著名商标数量与兰山并列第一，注册商标、驰名商标数量河东区都排在全市第二位。

（三）商标发展质量分析

1、商标注册核准内容分布

从商标类别来看，注册商标核准商品跨除13、15、34、38类商品以外的41个类别，其中注册数量最多的为第 7类、8类、9类，主要为五金工具、机械、电池等，共有2295个商标，占河东区商标数量的59.89%，其次29-34类农产品系列商标,主要是酱菜，大米，禽畜养殖等，共有569件商标，占河东区全部商标的14.84%。可以看到注册商标主要集中在河东特色产业五金工具、机械、电池以及农产品酱菜、大米、养殖等。

从注册类型来看，注册商标主要以商品商标为主，其中商品商标3691件，占总量的 96.32%，服务商标141 件，占总量的3.68%，比例达26：1。

2、企业平均拥有商标及使用情况

河东区现有企业4420户，个体工商户23337户（该数据统计于2011年6月30日），注册商标 3832件，也就是平均1.15个企业拥有一个商标、平均7.24 个市场主体拥有一个商标，在所有拥有商标的企业中临沂华太电池实业有限公司就拥有了30多个注册商标，并且按照马德里协定在国外相关市场进行了多个类别的商标注册保护。从使用情况来看，河东区规模以上企业基本上都拥有并使用自己的商标，并且通过多年的培育拥有了较高的知名度。但总体来说商标使用情况并不乐观，平均使用率偏低，很多企业因为属于来料加工在商品上不能使用自己的商标，特别是八湖镇的脱水出口企业商标注册及使用情况不是很理想；另外还有使用不规范等情况，导致商标资源的浪费。

3、各乡镇商标发展情况

河东区下辖九曲、汤头、相公、郑旺、太平镇、凤凰岭、汤河、八湖、刘店子、葛沟十个乡镇办事处、一个工业园区。其中九曲、汤头、分别拥有企业１０２３户、230户、个体工商户 ４０５８ 户、2539、户，注册商标1902、279件，驰名商标1、1件，著名商标6件、4件，二个乡镇注册商标总数占全区比例达到了56.91.%，驰名商标达到了100%，著名商标达到75%。八湖、刘店子、葛沟还是驰、著名商标空白乡镇。

（四）商标发展前景分析

在调研走访的过程中，调查人员发现河东区内有很多的企业不知道如何实施商标战略，为加快商标发展步伐，河东分局充分发挥监管服务职能，按照分类指导，重点突破，梯次衔接，整体推进的思路，建立了驰著名商标重点培育库，将省著名商标纳入驰名商标库进行培育，将区内工业、农业二十强商标纳入省著名商标库进行培育，同时针对河东是五金之乡的实际，对五金行业的二十强商标也纳入了省著名商标培育对象。此外还根据实际走访情况将一些企业正在使用但还未注册的商标纳入未注册培育库，实行行政建议书制度，及时帮扶企业申请注册商标，从总体情况看许多商标潜力大，发展前景非常广阔。

（五）河东区驰著名商标对企业发展的带动作用。

驰、著名商标是企业的一块金字招牌，在金融危机期间临沂华太电池实业公司年产值利润不仅没有降低，反而比金融危机以前增加了很多，充分说明了驰名商标作为巨大的无形资产带来的巨大的财富效应。临沂市华太电池实业有限公司的华太图形驰名商标经权威机构评估华太图形商标权价

值41500万元，品牌价值120281万元，并与河东工商银行初步达成融资6000万的意向，目前此项工作正在有序推进中。2010临沂三益畜禽有限公司的三益省著名商标品牌价值44236万元，商标权价值11131万元，利用三益商标成功融资900万元，帮助企业盘活无形资产，有效破解各类企业融资渠道不畅的问题。通过商标质押途径融资，既拓宽了企业的融资渠道，真正把企业的“知本产权”转化为“资本产权”，又激发企业自主创牌的积极性，对企业积极运用商标品牌开拓占领市场，起到了很大的促进作用。

二、河东区商标发展中存在的问题

（一）商标总量较多，但有影响、有潜力作为驰、著名商标培育对象的偏少。近几年来，河东区积极推进商标战略实施，商标发展水平有了较大的提升，注册商标数量连年增加，并且培育了一大批驰著名商标，为河东区经济发展注入了新活力，但与其他县市相比发展速度有减缓的趋势，尤其是兰山区，经济总量大，企业规模大，有影响的商标多；平邑县借助得天独厚的人文地理优势，地理标志商标发展及宣传力度较大，成效显著。相比较河东区仅有一件沂州海棠地理标志商标，具有申请地理标志证明商标的产品几乎没有。

（二）发展不平衡，商标质量有待进一步提升。商标发展呈现“单一集聚”效应，结构不平衡。河东区商标分布发展不平衡。在河东五金工具制造，酱菜等农产品占据优势，商标注册也主要集中于相关产业，从区域上主要集中于九曲、相公、太平、凤凰岭，郑旺等，与产业发展相对应。其次就是商标主要为商品商标，服务性商标较少，服务性企业商标意识还有待提升。这种单一的商标发展格局在促进产业结构优化、转变经济增长方式上表现乏力。

（三）闲置商标多，商标作用发挥不够。近年来，河东区在商标注册方面进展较快，特别是农副产品商标，几乎每个乡镇都有，大都是利用地理优势发展自己的特色产业，但这些商标绝大部分没有得到很好的开发利用，个别农产品龙头企业以公司或法定代表人的名字注册10余个商标，但利用率较低，知名度不高，发挥的效益不大。沂州海棠地理证明商标已经获得注册，但宣传力度和使用情况不尽理想。此外河东区有相当一部分企业属于加工型企业，这些企业多为来料加工或者委托加工，在产品上不能使用自己的商标，企业本身也缺乏发展的自信心，只注重眼前利益，缺乏长远目标，商标闲臵未能发挥作用。

（四）部分企业商标意识淡薄，不注意对已使用商标的注册保护。“一流企业做品牌，二流企业做市场。”辖区内个别发展较快的企业在起步阶段把规模的膨胀、占有率的提高当做企业发展的首要目标，只注意对企业字号的登记保护，不注意对自己生产产品商标的注册保护。临沂澳美纺织有限公司年产值已达4个多亿，产品畅销欧美、东南亚60多个

国家，其澳美商标被抢注；临沂晨阳风机有限公司生产的晨阳风机质量好，信誉高，市场占有率高，年产值1亿多元，具有很好的发展前景，其晨阳商标被抢注。

三、河东区商标发展的建议

（一）加强宣传培训，切实提高企业的商标意识。采取多种形式扩大《商标法》宣传，指导企业加大实施商标战略的力度，引导企业积极主动参与知名商标、著名商标乃至驰名商标创建活动，把争创知名商标、著名商标、驰名商标作为提高企业形象、提升产品档次、增强市场竞争力的有力抓手，加大对已认定驰、著名商标企业的宣传力度，通过新闻发布会，驰、著名商标专题展播、展示会等形式进行广泛宣传，形成一定的模范引领作用。

（二）加强申请商标注册引导，实现从量变到质变的飞跃。针对河东区商标发展实际，引导企业在商标注册上增加数量、提高质量，同时层层建立“注册商标”跟踪服务制度，为企业申请商标注册提供全方位多形式服务。对企业闲臵不用的注册商标要盘活商标资源，积极向外“嫁接”、“联姻”；对有效期满商标，积极动员企业办理商标续展注册手续，有效保护商标资源。

（三）加大政策扶持力度，鼓励企业进行培育投资。区政府将商标发展状况纳入全年考核目标，明确各乡镇政府的商标发展指标，建立和落实商标扶持责任制。对于新认定的

驰、著名商标、地理标志证明商标、涉外商标，除按照市政府有关文件进行进行奖励外，河东区政府要出台奖励措施，加大奖励力度。特别是对农产品省著名商标不要设臵最低纳税限制奖励措施。进一步畅通商标质押融资渠道，搭建银企联手平台，建立以政府引导、企业投入、银行贷款、风险投资和其他社会资金共同参与的商标融资机制。

（四）加大商标监管力度，有效保护商标权人的合法权益。重点加大对驰名、著名商标的保护力度，严厉打击商标侵权假冒行为，进一步完善商标管理制度和办法，努力提高打假的时效性、针对性和有效性。要通过新闻媒体扩大对已查处的商标侵权典型案件的宣传，让全社会都来认识侵权假冒商标的危害性，动员社会各界齐抓共管，形成打击合力。通过科学、认真、细致、有效的监管，切实保护企业和商标使用人的合法权益，促进商标领域的公平竞争和健康发展。

第四篇：2010年天津市广告发展报告

2010年天津市广告发展报告

2010年，天津广告工作认真贯彻落实市委、市政府提出的“解难题，促转变，上水平”的要求，秉承“服务经济社会发展是第一要务，加强监管维权是第一责任”的理念，积极促进经济发展方式的转变，进一步扩大广告行业的市场主体总量，增强创新能力，提升竞争实力，全面规范广告市场秩序，天津的广告业得到了进一步的发展壮大。

一、基本情况

2010年，全市新增广告经营单位1717户，广告经营单位总数已达10587户，同比增长19.4%，其中专营广告经营单位新增629户，总数达3701户，同比增长20.1%；兼营广告经营单位新增1013户，总数达6238户，同比增长19.4%；其他广告经营单位新增73户，总数达424户，同比增长20.8%；媒体广告经营单位新增2户，总数达224户，同比增长0.9%。全市广告从业人员57768名，同比增长17.6%；全年共实现广告经营额104.1亿元，同比增长12.1%。

（一）广告投放分类情况

2010年，全市实现广告经营额104.1亿元，其中医疗服务类12.6亿元，房地产类9亿元，药品类8.1亿元，化妆品类8.1亿元，保健食品类7.6亿元，食品类6.4亿元，汽车类5亿元，信息产业类4.7亿元，家用电器类4.5亿元，酒类3.3亿元，服务业2.8亿元，服装服饰类2亿元，医疗器械类1.9亿元，美容服务类1.8亿元，金融保险类1.8亿元，其他行业24.5亿元。

（二）广告经营单位注册资本（金）情况

2010年，全市3701户专营广告经营单位中，注册资本（金）在1000万元以上的有34户，占比0.9%；注册资本（金）在500万元至1000万元的有26户，占比0.7%；注册资本（金）在100万元至500万元的有474户，占比12.8%；注册资本（金）在50万元至100万元的有1214户，占比32.8%；注册资本（金）在10万元至50万元的有942户，占比25.5%；注册资本（金）在10万元以下的有1011户，占比27.3%。

（三）广告经营单位分布情况 2010年，在全市3701家专营广告经营单位中，坐落南开区571户、河西区556户、和平区374户、武清区265户、河东区261户、河北区200户、津南区179户、开发区158户、东丽区129户、塘沽126户、大港124户、保税区109户、红桥区105户、宝坻区101户、其他区县443户。

（四）媒体发布广告情况

2010年，本市224家媒体共实现广告经营额38.9亿元，同比增长6.4%，其中天津电视台12.2亿元，同比增长9.1%；天津人民广播电台4.1亿元，同比增长20.6%；天津日报报业集团9.9亿元，同比增长36.1%；今晚传媒集团9.8亿元，同比增长10.1%；其他媒体（期刊、杂志）2.9亿元，同比减少44.2%。

（五）监管情况

1.深入开展虚假违法广告专项整治

制定并印发了《天津市2010年虚假违法广告专项整治工作方案》，结合本市广告市场现状，将教育培训等易于引发群体事件的广告以及普通商品宣传对疾病的防治作用的广告也列入本市整治工作重点。全市工商机关广告监管部门发挥职能，加大对虚假违法广告的整治查处力度，全年共查处违法广告案件235件（其中医疗违法广告案件76件，药品违法广告案件34件，保健食品违法广告案件26件，医疗器械违法广告案件13件，其他违法广告案件86件），罚没金额共计151.6万元，比去年同期分别增长了16.9%和127.3%。

2.加强对新闻媒体发布广告的监督管理和行政指导

一是完善了违法广告提示、预警、停止发布等相关制度，根据不同时期的情况，及时下发了农资广告监管提示通告和违法医药广告监管提示通告；针对教育、培训广告违法问题多发季节，为避免引起群体纠纷，向各有关新闻媒体和广告代理公司下发了教育广告预警通知；针对非法集资活动有所抬头的状况，向各有关新闻媒体下发了广告发布行政指导书；全市以市工商局名义共向媒体下发责令违法广告停止发布通知39件。

二是加强与新闻媒体的沟通，召开6次全市媒体会，对全市12家主流媒体（电视台、电台、报社等）的负责人进行广告法律法规的培训，对近期内国家有关广告监管工作的文件进行通报，对违法广告监测标准进行解读；对本市违法广告的走势进行分析，促使广告经营者自觉抵制虚假违法广告。同时，对国家工商总局重点监测的新闻媒体进行走访，深入全市媒体座谈，加强媒体的自律整改意识，从源头把好广告发布关，媒体广告严重违法率继续呈下降趋势。

3.推行“诚信经营自律公约制度”活动

市工商局统一制定了《药店诚信经营自律公约》及《医疗单位诚信经营自律公约》，要求在全市范围内将推行“诚信经营自律公约制度”，并作为推行行政指导工作的重要内容之一。全市共有1996家药店、434家医疗单位签订了自律公约。

4.制订了统一的广告经营合同示范文本

为了规范本市广告经营发布秩序，促进广告业健康发展，根据《合同法》和《广告法》的有关规定并结合本市广告市场实际情况，制定并印发了《天津市广告承揽合同》和《天津市户外广告承揽合同》。要求广告主、广告经营者和广告发布者在广告业务中使用示范文本，提高依法签约、履约的意识，切实维护当事人的合法权益。

5.认真履行指导广告业发展的职能定位，出台了《天津市加快广告业发展的指导意见》 为推动我市广告业发展，市工商局会同市发改委、市国税局、市地税局联合印发了《关于加快天津市广告业发展的指导意见》，《意见》结合我市当前经济发展与广告业发展的实际情况提出了我市今后广告业发展的总体目标和主要任务，并提出了包括完善广告行业政策立法、加大政府投入力度等18项支持措施，为我市广告业转变发展方式，助推广告业加快发展打下坚实基础。

6.天津市广告协会召开第四届会员大会

天津市广告协会召开第四届会员大会并成功换届，大会通过了新的《天津市广告协会章程》，选举产生了新一届理事会，标志着天津市广告行业的发展进入了一个新的阶段。

二、当前存在的主要问题

2010年我市广告业有了进一步的发展，但广告经营单位总体上还存在以下问题：

（一）规模偏小 全市广告经营单位总数已达10587户，其中专营广告公司3701户，在这些专营广告经营单位中，有519户是个体工商户，占比14%，注册资本（金）在50万元以下的有1953户，占比52.8%。

（二）综合实力差

全市实现广告经营额104.1亿元，约占GDP1.16%，虽然高于全国去年0.6%的平均水平，但与经济发达地区3%相比仍有一定差距，广告业促进经济发展的作用不够明显，没有形成广告行业强势品牌，更缺乏在全国有影响的品牌。

（三）产业结构不合理

从经营项目看，我市大多数广告企业的主体业务仍是一般的设计、制作和媒体的代理，创意型广告企业较少。从广告投放行业上看，排名靠前的医疗服务、房地产、药品、化妆品、食品类的投放总额占近50%以上，除房地产外其他四个行业又是虚假违法广告的多发区。

三、2011年广告发展的几点设想

2011年是“十二五”的开局之年，天津正处在全面落实科学发展观,进一步加快滨海新区开发开放,实现科学发展、和谐发展、率先发展的关键时期。要以党的十七届五中全会和市委九届九次全会精神为指导，着眼于继续解放思想、坚持改革开放、推动科学发展、促进社会和谐、加强行业自律、促进行业发展，加快助推广告业转变发展方式，不断开创广告业发展的新局面。

（一）贯彻落实《天津市加快广告业发展的指导意见》

认真贯彻市工商局、市发改委、市国税局、市地税局联合印发的《天津市加快广告业发展的指导意见》，在做好《意见》的宣传工作的同时，要按照《意见》的有关要求，积极深入走访广告经营单位为企业服务，使完善广告行业政策立法、加大政府投入力度等18项支持措施能够落到实处。

（二）充分发挥行业协会职能服务广告业发展

天津市广告协会第四届会员大会成功召开，新一届天津市广告协会宣告成立。以此为契机，指导广告协会坚定市场化的发展方向，扎根于企业、立足于服务，创造性地开展工作。开展相关调查，就行业发展向有关部门提出建议意见；针对行业存在突出问题，开展涉嫌违法违规广告的监测和公开点评以及广告自律劝诫活动，制定措施不断提高行业自律意识和水平；努力搭建国际国内广告交流合作平台，加速际市场信息交换，提高资源配置效率，实施品牌带动战略，增强天津产品市场影响力，使广协当好服务广告业发展的“传导器”、“助推器”和“稳定器”。

（三）推进滨海广告产业园建设，适时举办滨海广告论坛

落实国家工商总局《关于进一步支持天津滨海新区开发开放的实施意见》的精神，借助滨海新区的强劲发展势头，推动滨海广告产业园建设，率先落实《天津市加快广告业发展的指导意见》的相关支持措施，以最优质的软硬件环境和最优惠的政策重点吸引国内外著名广告企业落户滨海，带动本市广告业整体水平全面提升。

（四）推动户外广告的发展，提升城市形象 户外广告是城市不可或缺的一部分，户外广告不仅有景观价值，也有商业价值，对提升一个城市的形象有着很大的促进作用。为了改善我市户外广告市场低迷的现状，要积极会同户外广告相关审批部门重新制定更为规范的户外广告相关政策措施，延长行政许可时间，完善监管流程，使户外广告有法可依，有章可循，避免重复拆建，降低成本、减少浪费，保护和鼓励广告公司的投资行为，以户外广告的发展拉动城市经济发展。

（五）做好广告师、助理广告师资格认定考试报名及培训等相关工作

按照中广协《关于做好2011助理广告师和广告师职业水平考试有关工作的通知》要求，加强相关部门间的协调配合，在全市范围内大力开展考试宣传推广工作，配合考试机构做好考试的报名、考前培训以及考试等相关工作。

（六）做好广告经营单位广告审查员的资格审查及培训等相关工作

根据国家工商总局《关于广告审查员管理工作若干问题的指导意见》的要求，对全市广告经营单位的广告审查人员进行资格检查和培训，为下一的全市广告经营企业资格检查打好基础。

第五篇：蓬安县商标发展情况调研

实施品牌战略推动经济发展

——蓬安县商标发展的现状及对策

蓬安县工商行政管理局刘 婷

商标是企业参与市场竟争的商战利器，从宏观看，品牌是地区综合实力的象征，发展商标品牌有利于促进产业振兴和转型发展。加强商标管理，保护商标专用权，实施品牌战略，集中精力发展一批富于地方特色的“蓬安造”商标品牌，是保障消费者权益、促进市场经济有序发展的需要，是实现“川东北区域新型工业强县、嘉陵江流域文化旅游胜地”奋斗目标的需要。

一、发展现状

（一）从发展总量上总结蓬安商标的发展现状。

（二）从发展质量上审视蓬安商标的发展现状。

（最好引入横比和纵比，横比就是和其他县市区大体比较出蓬安商标发展在南充市的位置，纵比比较出就是近年来我县商标的发展速度。）

（三）从使用情况上剖析蓬安商标的发展现状。

（分析已经注册了的商标，到底利用率如何、对产品销售等的作用多大、对蓬安经济发展作用有多少？）

我县现有注册商标250件，其中在有效期内的注册商标

110件，过期未续的注册商标有56件，其它己失效。从争创知、著名商标来看，已有南充市知名商标11 件和正在培育的四川省著名商标1件。

尽管为培育商标、发展品牌、提升产业，蓬安县工商局做了大量工作，但在工作中亦发现不少问题。目前我县商标发展状况呈现出注册总量少、有效使用少、整体影响力小的特点，这与经济发展形势是不相符的。而从品牌知名度来看，因我县企业商标运作水平普遍不高，知名商标、著名商标的发展与争创并不理想。目前被南充市评为知名商标的仅有9件，无一件四川省著名商标和中国驰名商标，在外地没有名气，缺乏影响力，无优质品牌作为县域经济发展的“领头羊”。

二、原因分析

（针对以上三个方面的现状，分析原因）

导致上述问题的主要原因有：

（一）经营者认识上存在误区。由于法律意识淡薄及市场观念不强，导致一些企业在商标使用上存在诸多认知误区，非常不利于品牌形象的树立，最终制约企业的发展壮大；

（二）企业商标运作能力不强。有的企业对商标战略有充足的认识，但受人力、财力诸多方面的影响，难以形成结合自身特点的，长、中、短三期规划科学衔接的品牌发展战略。从短期看，缺乏足够的能力精准定

位品牌形象，品牌创建思路不清、宣传效果不佳，无法快速有效提升品牌在国内外的知名度；

（三）社会缺乏培育商标的整体合力。虽然近年来我县从思想较为重视，加大了对商标的扶持，但实际支持的力度不够、物质资助不够。纵观周边县、区，从商标申请注册到争创著名商标，每一步都实行县财政补贴制，个体户和企业可以从商标培育过程中感受到政府的重视和支持，也实实在在获得了实惠，增强了他们培育商标的决心。

三、建议及对策

尽管近年来我县的商标战略工作已取得不少成绩，然而随着经济社会的高速发展，现有的培育力度已不能与“打造丘区经济强县”和文化旅游名城、建设新农村等同步了。为促进经济社会又好又快发展，针对加大商标培育力度、推进商标品牌战略进程问题，提出以下建议：

（一）加强领导，坚持以更加重视的眼光实施商标战略。

（二）务实创新，坚持以更加科学的举措推进商标发展。（宣传、引导等等举措）

（三）凝聚合力，坚持以更加完善的机制保障商标发展。（统筹协调机制、奖励激励机制等等）

（一）加强对商标培育工作的统筹协调。应加强县级商标培育等知识产权管理机构建设，进一步强化职能，充实力量，完善运行机制。建议切实加强对商标培育工作的组织领

导，把商标培育工作纳入重要议事日程，纳入领导干部科技进步目标考核内容。构建“政府主导、工商主力、企业主体、社会合力”的实施商标品牌战略的格局，本着“注册一个商标、树立一个品牌、提升一项产业、拉动一方经济、富裕一方百姓”的共同理念，把商标兴企、商标助农、品牌富民一抓到底。

（二）加大商标法律知识宣传力度。商标培育工作领导小组应制订专项计划，做好商标法律、法规的宣传和培训工作，通过现场学习、借鉴经验、工作报道、案例分析、公益广告等多种宣传形式，进一步促使企业经营者和社会公众树立商标品牌意识。

（三）形成商标培育激励机制。近几年商标培育工作的经验教训表明，靠单一的法规宣传与引导，终究还是难以有效避免企业因资金等方面的顾虑而出现短期行为。因此，政府应建立商标品牌建设激励机制，加大对企业实施品牌战略的扶持力度，奖励一批有品牌优势的企业，以激励企业自然人和其他组织加快实施品牌战略步伐。如果采取梯度奖励机制，会大大增加申办注册商标、争创“三名”商标的积极性，如给予每个注册商标500元的资助、对获得市知名商标的企业、自然人和其他组织给予1000元的奖励等。同时还可对申请注册商标多、品牌效应发挥好的乡镇和企业主管局及在创品牌工作中作出重大贡献、成绩突出的单位和个人给予一

定数额的奖励。通过激励措施，切实提高企业、单位、个人在商标品牌培育工作中的积极性与主动性，通过品牌战略实施，促进经济又好又快发展。