2011年太阳能热水器行业研究报告[五篇范文]

第一篇：2011年太阳能热水器行业研究报告

2011年太阳能热水器行业研究报告

（一）行业发展现状

1、行业发展历程

上世纪70 年代，太阳能热水器主导产品以技术简单、造价便宜的闷晒式为 主。到了80 年代，新型的全玻璃真空太阳集热管诞生，1984 年，清华大学殷志强教授发明“磁控溅射渐变铝―氮/铝太阳选择性吸收涂层”，使得太阳能集热管 在我国大规模生产和商业化应用成为可能，国内太阳能热水器行业初见雏形。进入90 年代，随着技术进步和企业规模的扩大，太阳能热水器逐步形成了 以真空管、平板为主的产品系列，实现了产品的系列化和规模化生产。2000 年 以后，住宅商品化的发展以及家庭对热水需求的大幅度增长，为太阳能热水器的 发展提供了巨大的市场空间，我国太阳能热水器行业持续保持了健康发展。近些年，在我国民众生活水平提高、环保意识增强、国家及各级地方政府落 实节能减排政策等因素的共同推动下，太阳能热水器凭借其环保、经济的显著优 势得到迅猛发展，目前年产量和保有量均居世界首位，我国已成为太阳能热水器 生产和应用大国，并正在向创造强国迈进。

2、国际市场的现状

国际市场的太阳能热利用产业的发展早于中国，从产品形态上看，中国以外 的国际市场主要产品是平板式太阳能热水系统，以德国、奥地利、以色列等国家 为代表的欧洲平板产品占据了国外大部分市场，欧洲平板式产品性能稳定，安全 性能好，采用平板集热器而设计的系统应用技术发展得也较为成熟，系统设计、产品生产、安装、维护等形成了较为完善的太阳能热利用产业配套体系。但是，与中国的真空管式产品相比，欧洲的平板式产品保热性能相对较差，在寒冷地区 的应用受到一定的局限性，此外，国外平板式产品的生产工艺、设备投入决定了 其产品价格较高。

从市场发展的成熟程度看，___________中国无疑是市场容量最大的国家，而欧洲是太阳

能热水系统应用最成熟的地区之一，也是太阳能热水利用工程化最前沿的市场。欧洲经济发达，制造工艺精良，德国、奥地利、希腊、意大利和西班牙等国家太 阳能应用走在世界前列，瑞典、丹麦等国家则在太阳能应用领域的研究上促进着 行业的变革。以美国、加拿大、墨西哥为代表的中北美洲市场是近些年来发展最 快的市场之一，所不同的是这一地区的太阳能热利用产品的制造力量显得薄弱。近年来，尤其是“京都议定书”签署之后，许多国家纷纷出台各种各样鼓励和促 进太阳能等新能源发展的政策，有的给予直接补贴，有的给予免税等，进一步推 动着市场的蓬勃发展。较有代表性的市场如以澳大利亚为代表的澳洲市场，以土 耳其、叙利亚、以色列为代表的中东市场，以南非为代表的非洲市场，以巴西为 代表的南美市场，以印度为代表的东南亚市场以及东亚的韩国和日本等市场。部分国家利用太阳能的政策

国家 基本政策 国家 基本政策 德国

根据安装面积，直接获得政府补贴每平米50-90 欧元，特殊用途太阳能应 用可以补贴每平米180欧元 印度

津贴结合低利率贷款组合，补贴 标准：每平米集热器3,000 卢比 到6,000 卢比 美国

业主和建筑商如采用太阳能热水器，取代常规的燃气和电热水器，以第一 年预估产生的热能转换成相应常规 能源作为依据，支付前期奖励 澳大利 亚

2007年-2012年共2.52亿澳元补 贴新安装太阳能光热和热泵系 统 意大利

根据安装面积补贴个人所得税 30%-50%不等 墨西哥

“太阳能屋顶计划”，通过认证 的产品每2平方集热面积补贴 100 欧元 英国

购买太阳能热水系统用于更换锅炉 类产品可以享受400 英镑的退税 波兰

通过欧盟认证的产品享受45% 安装成本___________补贴，55%可以申请政 府贷款

数据来源：根据各国当地政府网站公开数据整理

从产品的应用来看，世界各国差异较大，但是，几乎国际上绝大多数国家都 会要求产品进行认证。欧洲以平板产品设计的承压型热水系统为主，同时，将太 阳能热利用与太阳能光伏系统、热泵系统甚至风力发电系统等其他能源相结合的 综合应用系统是欧洲的优势。墨西哥、巴西、印度、中东等地区大多以与中国类 似的非承压系统产品应用为主，价格便宜，安装简单，但产品品质也较为一般。日本、韩国、澳大利亚等市场则承压型与非承压型各有发展。

3、国内市场的现状

1978 年中国诞生第一台太阳能热水器，之后几年进入政策扶持下的研究开 发阶段，1987 年中国制造了第一支全玻璃真空集热管，开始进入初步产业化阶 段，产业规模达到中试水平。1993 年太阳能热水器产业开始起步，整体上发展 速度较为缓慢。1997-2001 年太阳能热水器产业得到快速发展，逐渐形成江苏、北京、山东、浙江、云南等5 个区域性产业基地，产能得以迅速提升。2000 年 以后，随着住宅商品化的发展以及家庭对热水需求的大幅度增长，太阳能热水器 的应用得到稳定增长，2000 年我国产量为640 万m 2，到2006 年产量已经达到

1,800 万m 2，6 年间增长了181.25%，2006 年总保有量达到9,000 万m 2。

随着2006 年《可再生能源法》的颁布实施，国家和地方政府纷纷出台政策 配套文件，鼓励太阳能产业的开发利用，太阳能热水器行业再次实现快速增长，产量由2006年1,800万m 2增长到2010年的4,900万m 2，复合增长率达到28.45%。

2010 年我国太阳能热水器总保有量达到16,800 万m 2。

在产品应用上，一方面与欧美等国家以平板式产品为主不同，真空管式太阳 能热水器占据了我国太阳能热水器市场的绝大部分市场份额；另一方面从整个热 水器应___________用市场来看，随着消费者对太阳能热水器认知度和节能环保意识的不断提

高，太阳能热水器已经打破传统由燃气热水器、电热水器为市场主导的格局，形 成太阳能热水器、燃气热水器、电热水器三足鼎立的局面。

总体上看，太阳能热水器行业已经进入了持续快速发展阶段，呈现出以下特 点：一是产业升级步伐明显加速，现代化产业体系基本成型；二是产业技术水平不断进步，产品质量不断提高，应用领域逐步扩展；三是企业规模继续扩大，龙 头企业开始进行新产业基地布局；四是已经建立了较为完善的标准化体系；五是 领先企业建立了高效的营销模式，形成了专业化的行业营销队伍；六是城市、农 村和出口市场稳步发展，太阳能热水器2009 年度被纳入“家电下乡”范围，加 速启动了农村消费；七是行业集中度较低，但骨干企业规模增长高于行业平均水平，骨干企业市场占有率不断提升。但是，现阶段整个太阳能热水器行业还存在一些问题需要解决：品牌产品和 龙头企业的市场集中度有待进一步提升；产品质量和售后服务水平需进一步提 高；科技人才短缺制约产业进步；装备及工艺条件需要提升自动化水平。

（三）市场供需状况及变化原因

2009 年，尽管在全球经济面临重重困难的形势下，我国太阳能热水器产业 在国家《可再生能源法》和国家部委的相关政策的推动和指导下，仍然呈现健康 快速的发展。根据《中国太阳能热利用产业发展研究报告（2008～2010）》以及

《中国太阳能热利用产业的发展及国际竞争力分析》，2009 年我国太阳能热水器

年产量达4,200万m 2，同比增长35.5%；总保有量达14,500万m 2，同比增长16%；

2010 年产量达4,900 万m 2，总保有量为1.68 亿m

亿美元，2，产品出口金额超过2 出口全球100 多个国家和地区。

1998～2010年太阳能热水器年生产量、保有量和增长率

总产量 保有量 年份 万㎡ MWth 比上年增 长（%）万㎡ MWth 比上年增 长（%）

1998 350 2,450--1,500 10,500--1999 500 3,500 43 2,000 14,000 33 2000 640 4,480 28 2,600 18,200 30 2001 820 5,740 28 3,200 22,400 23 2002 1,000 7,000 22 4,000 28,000 25 2003 1,200 8,400 20 5,000 35,000 25 2004 1,350 9,450 12.5 6,200 43,400 24 2005 1,500 10,500 11.1 7,500 52,500 21 2006 1,800 12,600 20 9,000 63,000 20 2007 2,300 16,100 30 10,800 75,600 20 2008 3,100 21,700 25.8 12,500 87,500 15.7 2009 4,200 29,400 35.5 14,500 101,500 16 2010 4,900 34,300 16.7 16,800 117,600 15.9 数据来源：《中国太阳能热利用产业发展研究报告（2008～2010）》（中国农村能源行业 协会太阳能热利用专业委员会、中国资源综合利用协会可再生能源专业委员会、中国节能协 会太阳能专业委员会共同编写，国家能源局新能源和可再生能源司指导，全文同）、《中国太

阳能热利用产业的发展及国际竞争力分析》（中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员 会编写，全文同）。我国太阳能热水器的市场需求主要分为普通家用市场、热水工程(含民用建 筑工程)市场和国际市场。在我国新农村建设、家电下乡等政策刺激下，普通家 用市场近几年需求旺盛，主要市场集中在农村、中小城镇和二、三线城市，是我 国目前太阳能热水器市场需求的主要来源。近年来，太阳能与建筑相结合的技术 日趋成熟，行业内一些大中型企业在技术研发、人才培养、市场推广等方面已作 好了准备，太阳能热水工程逐步在国内建立了示范效应，目前在大中型城市的小 区、酒店、宾馆、商业设施、学校、医院、机关、部队营房、厂矿企业等领域逐 步得到应用，增长速度也相当快，在未来将形成很大的市场规模。自2004 年以 来，我国太阳能热水器出口总额有了大幅提高，根据中国农村能源行业协会太阳 能热利用专业委员会《中国太阳能热利用产业的发展及国际竞争力分析》，2010 年太阳能热水器出口额超过2 亿美元，主要出口到欧洲、美洲、非洲、东南亚等 地区。

太阳能热水器是一种经济惠民、节能减排的绿色能源产品，是解决我国广大 居民生活用热水和工农业生产用低温热水的有效途径。虽然节能减排效果较好，而且我国已经发展为全球最大的太阳能热水器生产和应用大国，但目前太阳能热 水器产业规模及太阳能热水器在我国的普及率还有待提高。根据中国农村能源行 业协会太阳能热利用专业委员会《中国太阳能热利用产业的发展及国际竞争力分 析》，预计到2015 年我国太阳能热水器年产量将达到1.2 亿m 2左右，保有量达

到4 亿m 2左右。由此可见，太阳能热水器行业还有很大的提升空间，未来具有

广泛的发展空间和巨大的生产潜力。2011～2015年我国太阳能热水器产量预测表

总产量 保有量 年份 万㎡ MWth 比上年增

长（%）万㎡ MWth 比上年增 长（%）

2011 5,800 40,600 18.4 19,365 135,555 15.3 2012 7,000 49,000 20.7 23,650 165,550 22.1 2013 8,400 58,800 20 28,735 201,145 21.5 2014 10,200 71,400 21.4 34,900 244,300 21.5 2015 12,000 84,000 17.7 41,980 293,860 20.3 数据来源：《中国太阳能热利用产业的发展及国际竞争力分析》，中国农村能源行业协会 太阳能热利用专业委员会。

推动我国太阳能热水器持续健康发展的主要因素如下：

1、民众生活对热水需求空间巨大拉动行业发展

随着经济持续快速发展，我国普通民众的生活水平已经普遍大幅提升，热水 洗浴生活已经走进了普通民众家庭。2005年，国家开始启动新农村建设，这一举

措大大促进了农村经济繁荣，提高了占我国人口绝对主导地位的广大农民的收入 和生活水平，使得广大农民逐步改变砍柴、烧煤用热水的状况，使用热水器在农 村越来越普及，成为新农村文明形象工程建设的一部分。而太阳能热水器具备节 能、环保、容水量大、运行费用低等优点，以太阳为能源，一次性投资后后续费 用增加较少，而且其不受部分地区电网电压不稳定以及缺乏燃气使用条件的影 响，深受消费者认可。江苏、山东、北京、浙江等地的部分农村在当地政府支持 下，实现了太阳能热水器的集体安装。中国经济发展水平决定了民众的生活正在 走向充裕的热水时代，将长期拉动太阳能热水器行___________业的发展。

2、国家节能减排大战略为行业发展提供了有力条件

能源问题关系全球气候变化和人类可持续发展，是长期的国际焦点、热点。我国先后成立了国家能源局、国家能源委员会，并提出在发展经济的同时注重保 护环境和建设集约型社会，建设环境友好型社会，减排目标将作为约束性指标纳 入国民经济和社会发展的评价体系中。在2009年的联合国气候变化峰会上，我国

明确表示大力发展可再生能源和核能，争取到2020年非化石能源占一次能源消费

比重达到15%左右。太阳能作为永不枯竭的清洁能源，是我国利用可再生能源的 重点方向之一，太阳能热水器产业是节能减排、低碳经济的产业，符合国家大的 发展战略，也将会在国家节能减排战略下得以蓬勃发展。

3、国家和地方政策扶持推动行业快速发展

作为清洁的可再生能源，太阳能利用的相关产业在全球能源危机的背景下得 到国家和地方政府的重视和扶持。近年来，国家和地方政府陆续颁布或出台了以 《中华人民共和国可再生能源法》为基础的一系列法律法规、产业引导政策或扶 持措施。这些举措为太阳能热水器产业营造了良好的法律和政策环境，进一步推 动了太阳能热水器行业的发展步伐。

2007年，国家发改委下发《推进全国太阳能热利用工作实施方案》，国家发 改委、住建部下发《关于加快太阳能热水系统推广应用工作的通知》，要求提高 和推动应用太阳能热水系统重要性的认识，大力促进其推广应用，积极支持太阳 能热水系统的技术进步和产业发展。2008年，国务院颁布《民用建筑节能条例》，明确规定有关地方人民政府应当采取有效措施，鼓励和扶持单位、个人安装使用 太阳能热水系统、照明系统、供热系统、采暖制冷系统等太阳能利用系统。2011 年，财政部和住建部颁布《进一步推进可再生能___________源建筑应用的通知》，明确提出

力争“十二五”期间资源条件较好的地区都要制定出台太阳能等强制推广政策，财政部、住房城乡建设部将综合考虑强制推广程度及范围，在确定“十二五”可 再生能源建筑应用重点区域时对出台强制性推广政策的地区予以倾斜。” 在国家法律、法规的要求和鼓励下，各地方政府也纷纷出台有关政策支持太 阳能热水器产业发展，据不完全统计，全国目前已有13个省22个地市出台了太阳

能强制安装政策，有些省市如云南、山东、北京等对集中安装太阳能热水系统还 直接给予资金补贴。这些举措大大地推动了区域市场的发展。

此外，国务院办公厅发布《关于搞活流通扩大消费的意见》，提出全面推进 家电下乡工作，太阳能热水器被纳入家电下乡产品范围，太阳能热水器中标企业 成为农村太阳能市场的主力军，按产品售价的13%享受政府直接补贴。太阳能热 水器家电下乡有力地强化了农村市场对太阳能热水器的认知力。

4、海外市场需求对我国太阳能热水器形成一定程度的拉动 鉴于海外太阳能热水器市场的巨大空间，行业内很多企业纷纷以各种渠道谋 求海外市场开拓，近些年取得了可喜的成绩，我国太阳能热水器产品出口总额已 较21世纪初有了大幅提高，2010年出口总额约2亿美元。但是，作为太阳能热水 器的制造大国，我国太阳能热水器国际市场还没有形成与之相应的地位和容量，2010年产品出口占我国产量的比例仅约5%。随着我国太阳能热水器产品质量的 提高、产品系列的完善，品牌声誉、产品性价比在国际市场上具备了有利的竞争 力，海外市场还有很大的发展空间有待开发。

（四）行业竞争格局

太阳能热水器行业属于竞争较为充分的行业，市场化程度高、市场集中度低，根据《中国太阳能热利用产业发展研究报告（2008～2010）》，目前从业企业大约

有2,800 家，行业前十强企业市场份额约占28.5%。按照企业规模和专业化主要 可分为四大类。一是行业骨干企业，这类企业面向全国市场，具有专业性和规模 化优势，销售额超过亿元，总数在20 家左右，是行业创新和持续发展的主导力 量；其中，根据中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会的统计，2010 年销售额超过20 亿元的龙头企业共有三家。二是跟随型企业，这类企业一般以 局部市场为主，年营业收入在几千万元的规模，数量约100-200家。三是中小企 业，部分甚至是作坊式工厂，这类企业数量众多，具有区域性、投机性等特点。四是兼营类企业，这类企业主业属于传统家电等行业，将太阳能热水器作为其跨 界兼营业务。

太阳能热水器行业企业规模情况统计表

（销售规模仅以企业太阳能热水器销售额为统计口径）企业数量 企业销售规模

2010年 2009年 2008年 20 亿元以上 3 0 0 10 亿元—20亿元 1 3 1 1 亿元—10亿元 15 10 8 1000 万元—1 亿元 约160 约130 约100 1000 万元以下 约2,600 约2,800 约3,000 数据来源：中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会

在行业初创期，区域性中小企业一度成为局部市场竞争的主体，但随着行业 竞争加剧、市场逐步规范、渠道和品牌优势凸现，目前太阳能热水器行业发展正 在经历大的转折，即行业即将进入高集中度发展阶段。现阶段，行业市场竞争呈 现以下几个特点：一是骨干型企业引领着整个行业的发展方向，尤其是第一梯队 的龙头企业，渠道、人才、公共资源等更多的向这类企业集聚，这类企业获得了 更多的市场机会；二是经过市场前期引导，消费者在选购产品时逐渐趋于理性，不再仅仅注重产品价格，而更多的考虑品牌影响力、产品质量、售后服务、企业 公信力等综____________合因素；三是规模型企业在获得了更多的市场和资源后，有能力投入

更多资金进行产品研发和示范应用推广，推动产品的更新换代；四是规模型企业 渠道拓展越来越深，不断抢占中小企业在区域市场的份额，使得投机型和区域性 的小企业不断被压缩，尤其是金融危机以来，一部分中小企业逐渐退出市场竞争。从全国范围来看，太阳能热水器产业已形成了江苏、山东、北京和浙江四大 产业集群基地。随着河南、四川等中西部市场需求的迅速增长，太阳能热水器市 场竞争进入全国化的充分竞争时代，企业间的竞争也由单一能力优势升格为企业 综合能力的竞争，包括建立覆盖全国市场的渠道和品牌能力、整合产业链资源的 能力等。目前，行业不少骨干企业已经依托规模和品牌优势，在国内重要区域进 行当地化的产业布局，形成明显的综合竞争优势，对行业未来发展将产生重大影 响，一些中小企业面临竞争困境。

（五）进入行业的主要壁垒

1、销售渠道壁垒

太阳能热水器产品的主要消费者是普通大众，建立一个能够面向全国的销售 网络是太阳能热水器企业的关键。首先，完善的销售网络可以保证近距离地接触 消费者；其次，售后服务已成为衡量企业品牌优劣的主要标准之一。各大企业通 过长期的积累，已经建成较为完善的覆盖各级市场的经销网络，并掌控了很多不 可复制的销售渠道。销售渠道建设的深度、广度，对经销商的选择、培育、管理，均要求企业耗费很长的时间才能完成，因此，新进企业要进入该行业，不仅需要 投入大量资金，还需要漫长的渠道和销售队伍建设周期。

2、品牌壁垒

太阳能热水器属于生活消费品，品牌口碑是消费者选购的重要因素。随着行 业的持续快速发展和激烈的市场竞争，消费者更加关注产品的质量和服务，因此 信赖品牌已是一种趋势。行业内现有大型企业，已通过多年的经营建立了牢固的 品牌优势，取得了较高的市场认知度，行业集中度也日趋提高。塑造一个知名品 牌，既需要投入金额较大的营销费用，也需要长时间的“口碑”积累。新进企业 与行业内具有品牌优势的企业竞争将在一定时期内处于不利地位。

3、技术壁垒

虽然太阳能热水器的集热、保温、控制等专业技术已趋于成熟，但若与行业 内品牌企业竞争，技术实力将对新进企业构成竞争壁垒。首先，生产高质量的太 阳能热水器产品对技术工艺的要求极高，如控制系统的实现方式，保温技术的转 换应用，高效集热转换技术的应用等方面，这些技术都是行业内大企业经过多年 的技术沉淀形成的；其次，作为一个依靠自主创新发展起来的产业，企业除了要 掌握产品制造技术外，还要不断提升产品的生产装备和工艺，一些工艺设备往往 是大企业自行设计的；第三，随着城市化进程的推进以及太阳能与建筑一体化的 逐步应用，企业需要投入大量资源进行太阳能与建筑一体化的新产品研发，这不 仅要求企业掌握系统化、集成化的设计和控制技术，更要具有一定的建筑设计、施工等“跨界”专业能力。此外，参与国际化竞争以及应对激烈的市场竞争，对 企业满足不同区域对产品需求差异的技术能力提出更高的要求。

（六）行业利润水平变动趋势及其变动原因

经过近些年的产业化发展，我国太阳能热水器行业逐步迎来规模化发展阶 段，行业利润率水平逐步趋向合理，近三年来总体上保持相对稳定。行业内企业的经营业绩，已从过去追求单位利润转向建立在丰富产品线、延 伸产业链的整体规模化利润，企业间的规模和利润水平差异逐步拉大。随着市场 成熟度逐渐提高，在行业竞争加剧、市场推广费用加大、人工成本提高等因素的 影响下，行业内小企业处境渐难，而具有规模优势和综合实力的企业，通过技术 创新、品牌拉动、生产效率提高、完善产品线等措施，平抑或转嫁成本和费用上 升的影响，保持了利润水平的稳定。

（七）影响行业发展的有利与不利因素

1、影响行业发展的有利因素

（1）国家产业政策和地方政策的大力支持

由于面临日益严重的能源危机，我国制定了节能减排的大战略，逐步将节能 减排作为约束性指标纳入国民经济和社会发展评价体系中，明确表示大力发展可 再生能源，并于2006年颁布了《中华人民共和国可再生能源法》。太阳能是可再

生能源利用的重点方向之一，太阳能热水器产业得到了国家和地方政府政策支 持，国务院及各部委、各地方政府陆续颁布规定，通过产业指导、强制安装和资 金补贴等方式，推动和扶持太阳能热水器产业的发展。国家产业政策和地方政策 的大力支持，为行业发展提供了良好的政策环境。

（2）我国真空管式太阳能热水器产业拥有完整自主知识产权

真空管式太阳能热水器是我国太阳能热水器应用的主导产品，真空管式太阳 能热水器产业是完全依靠中国人自主创新，形成的具有高度核心竞争力的民族产 业，拥有从技术、工艺到装备、产品等各方面完整的自主知识产权体系。相对于 一些技术和市场均掌握在海外的可再生能源领域而言，该产业拥有完全的自主知 识产权和完整的产业链，为中国太阳能热水器企业的国际化提供了保障，有望代 表新生代民族企业品牌走向世界。中国不仅是全球太阳能热水器生产和应用大 国，也是世界上最大的太阳能热水器供应国，而且成为世界真空管热水器工业化 的典范，产品、技术和装备也不断地输出到一些国家和地区。（3）我国拥有丰富的太阳能资源

地球每年接收的太阳能相当于目前地球上每年燃烧的固、液、气体燃料的 2,000 倍左右，40 分钟通过阳光抵达地球的能量，就相当于全球一年消耗的总能

量。我国处于太阳能资源丰富地区，太阳能较丰富的区域占国土面积的2/3 以上，年辐射量超过6,000MJ/m2，每年地表吸收的太阳能大约相当于1.7万亿吨标准煤，年太阳辐射能约为1.2 万亿千瓦，相当于10 万个发电量为1,200 万千瓦发电厂的

总和。（数据来源：《太阳能资源的开发利用——能源经济概观之五》，中国社会

科学院经济文化研究中心《调查研究通讯》No.2008-14；《中国可再生能源概况》，国际新能源网）

巨大的太阳能资源为我国太阳能工业的可持续发展提供了现实的物质基础。（4）太阳能热水器具备较强的经济优势

目前，在太阳能利用中，用太阳能生产热水是在经济上最有希望与常规能源 竞争的一种利用方式。太阳能热水器具有安装方便、性价比高、利用率高、适用 地区广等优点。我国目前约有13 亿人口，3.5 亿个家庭，按较低标准每户每天使

用60 摄氏度热水100 升，从冷水至热水升温45 摄氏度计算，共需热量4,500 千 卡，折合电量5.2 度，折合天然气0.5 立方米。按每度电0.60 元，每立方米天然

气2.40 元计算，每天需要3.1 元(电)或1.2 元(天然气)，每年需要1,040 元和432 元。若使用太阳能热水器，其投资在2,000~3,000 元之间，但可节约的电、燃气 等能源费用可观。（数据来源：《太阳能热水器应用技术》，广州科技网）（5）天然的环保优势

据测算，每平方米太阳能热水器年可节约标煤150-180 千克，相当于450-500 度电。同时，减排二氧化碳300 千克，二氧化硫2 千克，二氧化氮2 千克，粉尘 千克。每生产1平方米热水器耗能70 千克标煤，而太阳能热水器在10 年寿命

期内节能1,500 千克标煤以上。（数据来源：《太阳能热水器的投资和效益分析》，太阳能世界）如果全国3.5 亿家庭全部用上太阳能热水的话，每年相当于节省4.7 个三峡总电站的负荷。

2、影响行业发展的不利因素（1）市场集中度较低

由于低端太阳能热水器产品的生产进入门槛较低，致使行业内企业众多，目 前具有一定规模的太阳能热水器生产企业200 家左右，小型企业2,000 多家，市

场集中度仍然不高，行业前十强企业市场份额约占28.5%。目前太阳能热水器行 业厂家多、分散，企业总体装备水平低、规模小，制约了行业的研发投入和技术 水平的提高，继而影响行业的整体发展速度，行业亟需升级以适应市场发展的需 求。

（2）市场竞争尚需规范

目前，行业内一些规模较小的企业为了赢得市场份额，往往以较低价格和质 量差的产品参与市场竞争，扰乱了正常的市场秩序，在一定程度上对真正高投入 进行产品研发、推广和生产的优秀企业带来干扰。虽然，国家已制定了20余项的标准，为行业规范发展提供了基础保障，但是，由于企业数量众多，产品流通更是极其分散，相关标准的推广和贯彻实施难度较大，这对行业的健康发展带来一定的影响。

（3）管理、技术人才缺乏

太阳能热水器行业属于综合性、跨学科的新兴产业，行业的快速发展与高级 管理人才和技术人才的相对缺乏形成了矛盾，制约了行业快速发展。现有教育体 系对太阳能热利用相关专业性人才的培养和输送尚不能满足行业发展的需求，因 此，复合型专业人才短缺成为行业企业发展中需要解决的重要课题之一。同时，随着行业企业的规模持续扩大，以及异地化产业布局的需要，企业对同时熟悉技 术、产品、市场和管理的复合型高级人才需求迫切。

（八）行业技术水平与技术特点

在太阳能热利用领域中，真空管太阳能热水器技术是我国具有自主知识产 权、技术最成熟、依赖国内市场产业化最快、市场潜力具大的技术，也是我国在 可再生能源领域少数达到国际领先水平的自主开发技术之一。但是，我国太阳能 热利用领先技术仅限于中低温利用，在太阳能中高温利用方面与国际先进水平仍 存在较大差距，目前包括本公司在内的一些行业内领先企业已经逐步利用在太阳 能热水器行业积累的太阳能热利用技术，嫁接到太阳能采暖、太阳能制冷空调、太阳能干燥、太阳能海水淡化、太阳能热发电等领域。

我国是全球太阳能热水器生产和应用第一大国。太阳能热水器主要分为真空 管式和平板式两大类，与国外采用平板式为主不同，我国90%以上的太阳能热水 器为真空管式。我国的真空管太阳能热水器拥有从毛坯管到热水器全产业链的自 主知识产权，这为我国太阳能热水器行业的未来发展和走向国际市场奠定了基 础，特别是真空管太阳能选择性吸收涂层制备技术及产业化程度已达到了国际领 先水平。

行业的总体技术特点如下：

1、产业集中度低，致使整个行业的研发投入相 对不高；

2、我国已先后制定了20 余项左右的国家和行业标准，也建立了金太阳

认证体系，但标准的有效实施力度还有待进一步提高；

3、工艺设备以国产化、自主开发为主，整体上自动化程度不高。

1、真空管式太阳能热水器

真空管式太阳能热水器主要由真空管、水箱、支架、控制系统四部分组成。真空管的核心技术是太阳能选择性吸收涂层技术，选择性吸收涂层的制备是 通过磁控溅射镀膜技术实现的，磁控溅射镀膜设备主要有单靶镀膜机和三靶镀膜 机。目前，制备技术正在逐步向连续化、自动化方向发展，其中磁控溅射镀膜技 术由单腔室镀膜向多腔室镀膜和连续镀膜技术发展，真空排气技术由单炉排气向 环形连续排气技术发展，以达到节省能源、提高生产效率的目的。

水箱主要选用食品级304 不锈钢内胆，保温采用聚氨酯高压发泡技术。为了 减少对臭氧层的破坏，聚氨酯发泡技术逐步向绿色无氟发泡技术发展。支架主要选用强度高、抗压性能好的热镀锌钢板，经过折弯成型后，通过全 自动静电喷塑线处理工艺制作而成，提高支架抗腐蚀性。

控制系统主要用来实现热水系统自动化运行，提高太阳能热水器使用的方便 性、舒适性及安全性。为了进一步提高系统的数据采集、实时控制及远程控制的 能力，目前正逐步将互联网、物联网等技术集成到控制系统。

2、平板式太阳能热水器平板式太阳能热水器的核心技术在于平板集热器吸热板芯的制造，包括吸热 板芯的镀膜和焊接技术。目前，平板吸热板芯的选择性吸收涂层磁控溅射镀膜技 术仍掌握在国外，我国应用最多的是镀黑铬和阳极氧化技术，吸热板芯的性能和 国外相比存在一定的差距。吸热板芯的焊接主要有超声波焊接、激光焊接技术，相关设备已实现国产化，但是焊接质量、设备稳定性、自动化程度等方面和国外 同行相比仍有一定差距。

（九）行业的经营模式与特征

1、行业的经营模式

太阳能热水器行业特点是用户数量多、覆盖面广、专业性强；此外，太阳能 热水器相对于传统燃气热水器、电热水器而言，其产品认知度有待提____________高。目前，行业内大中型企业最典型的经营模式是“树立公众品牌形象+构建当地化营销渠道+科普示范”。

（1）树立公众品牌形象：树立良好的公众品牌形象是消费品行业参与竞争、赢取市场的最有效途径。行业内企业往往通过电视、网络、纸媒、展会等方式对 品牌进行宣传，大型企业资金实力强，产品质量口碑好，能够建立起全国知名的 品牌形象，而小企业只能选择性地在有限区域内宣传其品牌。

（2）构建当地化销售渠道：“用户数量多、覆盖面广、专业性强”的特点，决定了企业需要建立当地化销售渠道，以满足产品最近距离接触消费者以及完成 售后服务。目前，企业主要通过各级经销商进行分销为主，形式主要为经销商专 卖店。工程热水系统项目业务建立渠道则比较特殊，除传统的代理渠道外，还需 要企业进行跨界合作，包括与设计院、房地产开发商及宾馆、学校等企事业单位 进行直接合作，这对企业资金实力、企业信誉、产品质量、设计能力等综合实力 的要求较高，大企业在这方面优势比较明显。

（3）科普式推广：太阳能热水器行业属于节能环保的新兴产业，企业与消 费者最有效的沟通方式是“以科普带动销售”，需要企业投入一定资源用于局部 市场的展销、科普推广活动。

2、行业特征（1）周期性

太阳能热水器主要是日常生活消费品，总体来讲其行业周期性不明显，产品 新增需求会受国家经济景气程度的一定影响。（2）区域性

我国华东、华中、华北地区是目前太阳能热水器产品消费的主力市场；东北、西南、西北地区是行业未来的潜力市场，虽然目前普及率不高，但自然条件优越，未来有较大的增长空间。从产品供给来看，我国太阳能热水器生产企业基本形成 江苏、北京、山东和浙江四大产业集群。（3）季节性

太阳能热水器行业的生产经营存在一定的季节性特征，春季和秋季一般来说 是行业的相对销售旺季。另外，作为生活消费性产品，生产企业往往会在重大的 节假日举办优惠促销活动，重大节假日节点销量相对较大。

（十）行业与上下游行业的关系

1、上游行业情况

公司的上游行业包括真空管、毛坯管、聚氨酯以及不锈钢板、镀锌板、彩涂 板等金属板材行业。上述行业基本属于充分竞争性行业，其市场供应比较充足，本行业需要的大多数原材料从国内都可以得到较为充足的供应。金属板材在太阳 能热水器的生产成本中占比相对较大，行业经营业绩对金属板材价格的变动相对 较为敏感。

2、下游行业情况

太阳能热水器属于生活中消费性产品，为各级终端用户（家庭及商业）提供 热能。因此，人们生活水平的高低和消费习惯会影响产品的最终销售。目前，随 着民众生活水平的提高以及环保意识的增强，太阳能热水器作为一种清洁能源产 品，其安全、环保、经济的特点越来越受到消费者的认同。

第二篇：太阳能热水器生产项目可行性研究报告

江苏省无锡市XXX有限公司 年产150000台太阳能热水器项目

可行性研究报告

编制单位：南京力之海企业管理咨询有限公司 编制时间：二零一五年一月

第一部分 项目总论

总论作为可行性报告的首要部分，要综合叙述研究报告中各部分的主要问题和研究结论，并对项目的可行与否提出最终建议，为可行性研究的审批提供方便。

一、项目名称

年产150000台太阳能热水器项目

二、项目的承办单位

XXXX太阳能有限公司坐落在无锡市XX创业园区。是集太阳能科研、热水器生产、销售以及配件加工与一体的太阳能专业生产企业，公司致力与可再生能源研究开发，用科技牵引生产，是伴随着中国太阳能产业事业而成长起来的可再生能源利用的典范企业。公司已全面通过ISO9001国际质量体系认证，XXX牌太阳能已经被评为“江苏省著名商标”、“中国著名品牌”。公司始建于2001年，2007年公司投资8000万新建占地面积50000平方米，年生产能力50万台太阳能的标准化新厂房。目前，公司已开发生产国家注册的XXX牌、XXX、XX牌三大系列近50个品种太阳能热水器，全国销量网点500余家。

本着“诚行天下，质保万里”，公司一成立即成为中国消费者维权联合会成员单位，公司三大品牌均为消费者协会3.15推荐产品。

三、承担可行性研究工作的单位情况

编制单位：江苏青之峰企业管理咨询有限公司

四、项目建设地点、内容、规模、目标 建设地点：拟建项目位于无锡市XX经济开发区

建设内容：本项目建设规模确定为年产150000台太阳能热水器，正常年的年销售收入约为22500万元。

项目总用地100000平方米（约150亩），总建筑面积80000平方米，包括综合楼占地面积1720平方米，建筑面积8600平方米，生产车间占地面积44800平方米，建筑面积44800平方米，质量检测中心占地面积1200平方米，建筑面积4800平方米，职工活动中心占地面积1200平方米，建筑面积4800平方米，仓库占地面积4800平方米，建筑面积4800平方米，职工餐厅、公寓占地面积3000平方米，建筑面积12000平方米，附属用房建筑面积200平方米，绿地面积为16000平方米，道路及停车场占地面积为27080平方米。

建设规模：新建建筑面积8万m2,新增生产主要设备100台（套）。根据生产纲领和产品要求，选用高效节能的先进设备，确保产品的质量和产量。采暖和给排水设施利用企业现有设施的富余能力，只需铺设部分管道及少量安装工程即可。对现有输变电装置增加电力容量。

建设期：本建设期2年。

五、编制依据及原则

1、编制依据

（1）《关于下达江苏省2004年工业调产项目计划的通知》（2）国家及地方有关可研编制的政策、规范、规定。（3）相关专业部门提供的有关资料，数据和图纸。

2、编制指导思想和原则（1）设计中认真贯彻国家有关产业结构调整和升级的方针政策，使本项目的实施真正体现出企业通过这次技改采用先进的生产设备，提高产品质量，加快新产品的开发和老产品的改造步伐，促进产品合理结构，适应市场竞争的发展思想。

（2）贯彻“双高一优”的技改方针，围绕产品与技术结构调整，以产品为龙头，技术为依据，市场为导向，效益为中心的指导思想，充分利用原有装备和条件，选用高效节能的先进设备，以确保产品质量，以质量取胜占领市场。

（3）对环境保护，职业安全卫生和消防，合理用能等方面予以足够重视，严格贯彻“三同时”。

（4）充分利用现有厂房，设备和设施，尽量节约投资。（5）设备选型贯彻技术先进、高效节能、实用性与可靠性相结合，并满足于环保的要求。

六、项目编制结果

1、项目总投资

本项目总投资2177.8万元，其中固定资产投资1677.8万元，铺底流动资金投资500万元。

固定资产中：设备及运安费（含工器具费）为1416．7万元，占固定资产的84.4%；建筑工程费为179．1万元，占固定资产的10.7%；其他费用52万元，占固定资产的3.1％；土地使用费20万元，占固定资产的1.2％；预备费10万元，占固定资产的0.6％。

2、主要经济技术指标

七、存在问题与建议

目前国内太阳能热水器存在问题：我国太阳能热水器行业规模较小，生产厂家虽多，但实现的总产值却持续上不去；太阳能热水器行业的整体水平不高，太阳能热水器行业的水平参差不齐，行业中规模骨干企业市场占有率低；太阳能产业的地方保护主义现象非常严重；国家对太阳能产业的政策支持力度不够，对太阳能热水器的标准制定相对滞后，不利于太阳能产业的发展。

对国内太阳能热水器存在问题的建议：在国内培养一批产业上规模、产品上档次、服务上水平的大型行业骨干企业，加强太阳能热水器行业的产业集聚；增强科学技术研发，加强技术竞争优势；去除地方保护政策，加强自身产品质量；政府扶持投入有前景的企业，出台有利于太阳能热水器行业发展的有效政策，给予政府财政补贴，振兴太阳能热水器行业的发展。

八、项目分析结论

中国太阳能热水器的年生产量是欧洲的2倍，北美的4倍，现已成为世界上最大的太阳能热水器生产国和最大的太阳能热水器市场，并仍在以每年20％-30％的速度递增。高增长的速度、较大的市场空间和较为丰厚的利润，吸引了众多资本聚焦太阳能行业。有专家预计，到2015年仅全国住宅用太阳热水器将达到2.32亿平方米的拥有量，普及率将达到20-30%，太阳能热水器行业前景和“钱”景都被双重看好。第二部分 项目建设背景及必要性

这一部分主要应说明项目发起的背景、投资的必要性、投资理由及项目开展的支撑性条件等等。

一、项目建设背景

在全球能源形势紧张、气候变暖严重威胁经济发展和人们生活健康的今天，世界各国都在寻求新的能源替代战略，以求得可持续发展和在日后的发展中获取优势地位。太阳能以其清洁、源源不断、安全等显着优势，成为关注重点。在太阳能产业的发展中，太阳能热水器的热利用转换技术无疑是最为成熟的，其产业化进程也较光伏电池、太阳能发电等产业领先一步。发展替代能源是我国经济实现可持续发展的前提。十一五期间，在现有的能源和资源边界的约束下，能源替代这一有助于解决经济可持续发展瓶颈问题的产业，孕育着重大投资机会。在我国未来的能源消费格局中，决定不同形式能源的应用及发展前景的决定因素有两点，一是能源使用过程中的内外部成本，二是后继储量以及是否可再生。《国家中长期科学和技术发展规划纲要》指出2020年可再生能源在我国能源消费中的比重将达到16%。太阳能是最丰富的可再生能源形式，是所有化石能源及多种可再生能源的源头。我国必将步入更为多元化、清洁、高效的能源消费新时代。据测算，使用1平方米太阳能热水器，相当于每年节约120公斤煤。因此，许多专家建议，我国应当大力倡导发展太阳能这样的可再生能源。2008年国家出台了太阳能热水器鼓励支持发展的政策，全国40多个省、市建委出台了对12层以下房屋强制安装太阳能热水器的政策配套文件，极大地释放了城市市场。

2009年上半年又出台了太阳能热水器下乡补贴政策，再次加速释放农村市场，国内迎来了太阳能热水器消费的井喷时代，全国每年有几百亿元的市场销售额。现有品牌企业中10个亿以上销售规模的已有十几个，5000万元以上销售规模企业超过50家，每年平均以50%左右的速度在发展，国内外巨大潜在的市场培育壮大了一大批规模品牌企业。

据不完全统计，我国太阳能热水器生产企业（包括相关企业，如玻璃生产、真空镀膜设备生产、焊接设备、聚氨酯发泡设备及自动控制仪表零配件的生产等）已超过千家，但绝大多数是中小企业。据2000年不完全统计，年产值超过1000万元的较大型和大型企业约100家，从事生产的企业职工约6万～7万人，包括营销人员、研发人员总行业人数超过50万人。

2005年，中国太阳能热水器年产量已突破1500万平方米，保有量超过6200万平方米，行业总产值已逾150亿元。2005年中国热水器市场销售量达到1283.4万台，销售额达到101.6亿元，比上年同期分别增长了20%与33.7%。

2006年，中国燃气、太阳能及类似能源的器具制造行业累计实现工业总产值24,125,852千元；实现累计产品销售收入22,071,020千元，比上年同期增长31.32%；实现累计利润总额为759,646千元，比上年同期增长54.07%。

2007年1-5月，中国燃气、太阳能及类似能源的器具制造行业实现累计工业总产值10,591,295千元，比上年同期增长34.69%；实现累计产品销售收入9,756,356千元，比上年同期增长33.81%；实现累计利润总额299,118千元。

近几年来太阳热水器年产销量的增长速度很快，平均年增长速度约15％～30％。据不完全统计，家庭太阳热水器全部平均的普及率不超过10％。太阳热水器市场可分为两大类，第一类是比较成熟的市场。大中型生产企业比较集中，全国超亿元产值的企业几乎全部几种在第一类地区。市场销售势头也很好；第二类是准市场。即中小型企业纷纷建厂，市场销售已开始启动。比较成熟的市场可分为华北市场（包括北京、天津、河北）；华东市场（包括山东、上海、江苏、安徽、浙江）；西南市场（包括云南及周边地区）；华南市场（广东及周边地区）。准市场可分为东北市场（黑龙江、辽宁、吉林）；西北市场（陕西、山西、甘肃、宁夏、内蒙古和新疆）、中原市场（河南、湖南、湖北、江西）。

二、项目投资的必要性

中国“十一五”规划纲要提出，“十一五”期间单位国内生产总值能耗降低20％左右、主要污染物排放总量减少10％。这是贯彻落实科学发展观、构建社会主义和谐社会的重大举措；是建设资源节约型、环境友好型社会的必然选择；是推进经济结构调整，转变增长方式的必由之路；是维护中华民族长远利益的必然要求。政府三令五申要把节能减排，现在又提出“进一步做好节能减排工作，推动农村太阳能热水器发展”，实施太阳能热水器建设项目是为农民办实事的民心工程，要将太阳能热水器建设项目纳入各级党风廉政建设的考核内容。

三、项目提出缘由

在全球能源形势紧张、气候变暖严重威胁经济发展和人们生活健康的今天，世界各国都在寻求新的能源替代战略，以求得可持续发展和在日后的发展中获取优势地位。太阳能以其清洁、源源不断、安全等显着优势，成为关注重点。在太阳能产业的发展中，太阳能热水器的热利用转换技术无疑是最为成熟的，其产业化进程也较光伏电池、太阳能发电等产业领先一步。但是目前市场还有待规范，消费群体还有待培育，技术还有尚须改进，因而对于企业来说还有较大的成长空间。

南京力之海企业管理咨询有限公司专业撰写可行性研究报告、商业计划书、项目建议书、节能评估、科技项目申请。

第三篇：“十三五”重点项目-太阳能热水器生产项目可行性研究报告

“十三五”重点项目-太阳能热水器生产项目可行性研究报告

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

0 本报告是针对行业投资可行性研究咨询服务的专项研究报告，此报告为个性化定制服务报告，我们将根据不同类型及不同行业的项目提出的具体要求，修订报告目录，并在此目录的基础上重新完善行业数据及分析内容，为企业项目立项、申请资金、融资提供全程指引服务。

可行性研究报告 是在招商引资、投资合作、政府立项、银行贷款等领域常用的专业文档，主要对项目实施的可能性、有效性、如何实施、相关技术方案及财务效果进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价，以求确定一个在技术上合理、经济上合算的最优方案和最佳时机而写的书面报告。

可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投 资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。在此基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性，经济上的合理性，技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。

投资可行性报告咨询服务分为政府审批核准用可行性研究报告和融资用可行性研究报告。审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。具体概括为：政府立项审批，产业扶持，银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、中外合作，股份合作、组建公司、征用土地、申请高新技术企业等各类可行性报告。

报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。

报告用途：发改委立项、政府申请资金、申请土地、银行贷款、境内外融资等

关联报告：

太阳能热水器生产项目建议书 太阳能热水器生产项目申请报告 太阳能热水器生产资金申请报告 太阳能热水器生产节能评估报告 太阳能热水器生产市场研究报告 太阳能热水器生产商业计划书 太阳能热水器生产投资价值分析报告 太阳能热水器生产投资风险分析报告 太阳能热水器生产行业发展预测分析报告

可行性研究报告大纲（具体可根据客户要求进行调整）第一章 太阳能热水器生产项目总论

第一节 太阳能热水器生产项目概况

1.1.1太阳能热水器生产项目名称 1.1.2太阳能热水器生产项目建设单位

1.1.3太阳能热水器生产项目拟建设地点 1.1.4太阳能热水器生产项目建设内容与规模

1.1.5太阳能热水器生产项目性质

1.1.6太阳能热水器生产项目总投资及资金筹措 1.1.7太阳能热水器生产项目建设期

第二节 太阳能热水器生产项目编制依据和原则 1.2.1太阳能热水器生产项目编辑依据

1.2.2太阳能热水器生产项目编制原则

1.3太阳能热水器生产项目主要技术经济指标

1.4太阳能热水器生产项目可行性研究结论

第二章 太阳能热水器生产项目背景及必要性分析

第一节 太阳能热水器生产项目背景

2.1.1太阳能热水器生产项目产品背景

2.1.2太阳能热水器生产项目提出理由

第二节 太阳能热水器生产项目必要性

2.2.1太阳能热水器生产项目是国家战略意义的需要

2.2.2太阳能热水器生产项目是企业获得可持续发展、增强市场竞争力的需要

2.2.3太阳能热水器生产项目是当地人民脱贫致富和增加就业的需要 第三章 太阳能热水器生产项目市场分析与预测

第一节 产品市场现状

第二节 市场形势分析预测

第三节 行业未来发展前景分析

第四章 太阳能热水器生产项目建设规模与产品方案

第一节 太阳能热水器生产项目建设规模 第二节 太阳能热水器生产项目产品方案

第三节 太阳能热水器生产项目设计产能及产值预测

第五章 太阳能热水器生产项目选址及建设条件 第一节 太阳能热水器生产项目选址

5.1.1太阳能热水器生产项目建设地点

5.1.2太阳能热水器生产项目用地性质及权属

5.1.3土地现状

5.1.4太阳能热水器生产项目选址意见

第二节 太阳能热水器生产项目建设条件分析

5.2.1交通、能源供应条件 5.2.2政策及用工条件

5.2.3施工条件

5.2.4公用设施条件

第三节 原材料及燃动力供应

5.3.1原材料 5.3.2燃动力供应

第六章 技术方案、设备方案与工程方案 第一节 项目技术方案

6.1.1项目工艺设计原则

6.1.2生产工艺

第二节 设备方案

6.2.1主要设备选型的原则 6.2.2主要生产设备 6.2.3设备配置方案 6.2.4设备采购方式 第三节 工程方案

6.3.1工程设计原则

6.3.2太阳能热水器生产项目主要建、构筑物工程方案 6.3.3建筑功能布局

6.3.4建筑结构

第七章 总图运输与公用辅助工程 第一节 总图布置

7.1.1总平面布置原则

7.1.2总平面布置

7.1.3竖向布置

7.1.4规划用地规模与建设指标

第二节 给排水系统 7.2.1给水情况

7.2.2排水情况

第三节 供电系统

第四节 空调采暖

第五节 通风采光系统

第六节 总图运输

第八章 资源利用与节能措施

第一节 资源利用分析

8.1.1土地资源利用分析

8.1.2水资源利用分析

8.1.3电能源利用分析

第二节 能耗指标及分析

第三节 节能措施分析

8.3.1土地资源节约措施

8.3.2水资源节约措施

8.3.3电能源节约措施

第九章 生态与环境影响分析

第一节 项目自然环境

9.1.1基本概况

9.1.2气候特点

9.1.3矿产资源

第二节 社会环境现状

9.2.1行政划区及人口构成 9.2.2经济建设

第三节 项目主要污染物及污染源分析

9.3.1施工期 9.3.2使用期

第四节 拟采取的环境保护标准

9.4.1国家环保法律法规

9.4.2地方环保法律法规

9.4.3技术规范

第五节 环境保护措施

9.5.1施工期污染减缓措施 9.5.2使用期污染减缓措施

9.5.3其它污染控制和环境管理措施

第六节 环境影响结论 第十章 太阳能热水器生产项目劳动安全卫生及消防

第一节 劳动保护与安全卫生

10.1.1安全防护 10.1.2劳动保护 10.1.3安全卫生 第二节 消防

10.2.1建筑防火设计依据

10.2.2总面积布置与建筑消防设计

10.2.3消防给水及灭火设备

10.2.4消防电气

第三节 地震安全

第十一章 组织机构与人力资源配置

第一节 组织机构

11.1.1组织机构设置因素分析 11.1.2项目组织管理模式

11.1.3组织机构图

第二节 人员配置

11.2.1人力资源配置因素分析 11.2.2生产班制 11.2.3劳动定员

表11-1劳动定员一览表

11.2.4职工工资及福利成本分析 表11-2工资及福利估算表 第三节 人员来源与培训

第十二章 太阳能热水器生产项目招投标方式及内容

第十三章 太阳能热水器生产项目实施进度方案 第一节 太阳能热水器生产项目工程总进度

第二节 太阳能热水器生产项目实施进度表

第十四章 投资估算与资金筹措

第一节 投资估算依据

第二节 太阳能热水器生产项目总投资估算

表14-1太阳能热水器生产项目总投资估算表单位：万元

第三节 建设投资估算

表14-2建设投资估算表单位：万元

第四节 基础建设投资估算

表14-3基建总投资估算表单位：万元

第五节 设备投资估算

表14-4设备总投资估算单位：万元

第六节 流动资金估算

表14-5计算期内流动资金估算表单位：万元

第七节 资金筹措

第八节 资产形成第十五章 财务分析

第一节 基础数据与参数选取 第二节 营业收入、经营税金及附加估算

表15-1营业收入、营业税金及附加估算表单位：万元 第三节 总成本费用估算

表15-2总成本费用估算表单位：万元

第四节 利润、利润分配及纳税总额预测

表15-3利润、利润分配及纳税总额估算表单位：万元 第五节 现金流量预测

表15-4现金流量表单位:万元 第六节 赢利能力分析

15.6.1动态盈利能力分析

16.6.2静态盈利能力分析

第七节 盈亏平衡分析

第八节 财务评价

表15-5财务指标汇总表

第十六章 太阳能热水器生产项目风险分析

第一节 风险影响因素

16.1.1可能面临的风险因素

16.1.2主要风险因素识别

第二节 风险影响程度及规避措施 16.2.1风险影响程度评价

16.2.2风险规避措施

第十七章 结论与建议

第一节 太阳能热水器生产项目结论

第二节 太阳能热水器生产项目建议

第四篇：行业研究报告

篇一：行业分析报告怎么写 定义

什么是行业报告？

行业报告内容是商业信息、是竞争情报，具有很强的时效性，一般都是通过国家政府机构及专业市调组织的一些最新统计数据及调研数据，根据合作机构专业的研究模型和特定的分析方法，经过行业资深人士的分析和研究，做出的对当前行业、市场的研究分析和预测。行业报告有何价值？

1、如果您现在在这个行业里经营和管理企业，平时工作的忙碌使你没有时间来对整个行业脉络进行一次系统的梳理，一份行业报告会让您对整个市场的脉络更为清晰，从而成为您做重大市场决策的有力依据。

2、如果您希望进入这个行业投资，阅读一份高质量的行业报告是您系统快速了解一个行业最快最好的方法，使得您的投资决策更为科学，避免投资失误造成的巨大损失。行业报告主要内容？

标准行业研究报告主要包括七个部分，分别是行业简介、行业现状、市场特征、企业特征、发展环境、竞争格局、发展趋势。(不同的报告侧重点有所不同，这需要看具体的报告目录。)行业报告适用对象

报告广泛适用于政府的产业规划、金融保险机构、投资机构、咨询公司、行业协会、公司、企业信息中心和战略规划部门和个人研究等客户。行业报告数据来源：

一份行业报告一般的数据渠道主要包括：国家统计局、国家海关总署、商务部、各行业协会、研究机构、市场一线采集.用途

行业分析报告是项目实施主体为了实施某项经济活动需要委托专业研究机构编撰的重要文件，其主要体现在如下几个方面作用：

1.用于向投资主管部门备案、行政审批的可行性研究报告根据《国务院关于投资体制改革的决定》国发（2004）20号的规定，我国对不使用政府投资的项目实行核准和备案两种批复方式，其中核准项目向政府部门提交项目申请报告，备案项目一般提交项目可行性研究报告。同时，根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》，对某些项目仍旧保留行政审批权，投资主体仍需向审批部门提交项目可行性研究报告。2.用于向金融机构贷款的可行性研究报告

我国的商业银行、国家开发银行和进出口银行等以及其他境内外的各类金融机构在接受项目建设贷款 时，会对贷款项目进行全面、细致的分析平谷，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。项目投资方需要出具 详细的可行性研究报告，银行等金融机构只有在确认项目具有偿还贷款能力、不承担过大的风险情况下，才会同意贷款。

3.用于企业融资、对外招商合作的可行性研究报告

此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。

4.用于申请进口设备免税的可行性研究报告

主要用于进口设备免税用的可行性研究报告，申请办理中外合资企业、内资企业项目确认书的项目需要提供项目可行性研究报告。

5.用于境外投资项目核准的可行性研究报告

企业在实施走出去战略，对国外矿产资源和其他产业投资时，需要编写可行性研究报告报给国家发展和改革委或省发改委，需要申请中国进出口银行境外投资重点项目信贷支持时，也需要可行性研究报告。

6.用于环境评价、审批工业用地的可行性研究报告

我国当前对项目的节能和环保要求逐渐提高，项目实施需要进行环境评价，项目可行性研究报告可以作为环保部门审查项目对环境影响的依据，同时项目可行性研究报告也作为向项目建设所在地政府和规划部门申请工业用地、施工许可证的依据。

编制要点 环境分析

行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。结构分析

行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。市场分析

主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。组织分析

主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。成长性分析

是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。

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第一章xxx行业发展概况 第一节xxx行业概况

一、xxx行业产品链及产业链构成

二、xxx行业发展历程及当前发展阶段

三、2011年xxx行业发展现状

四、xxx行业技术发展水平

五、行业经营模式

第二节xxx行业竞争格局

第三节xxx行业相关政策与监管机制

一、产业政策及行业规范

二、行业监管体制

第四节xxx行业利润水平变化

一、xxx行业利润变化统计

二、引起xxx行业利润变化的原因 第五节影响xxx行业发展的主要因素

第二章xxx行业产品市场分析

第一节2008—2011年xxx行业细分产品产量统计 第二节2008—2011年xxx行业细分产品市场容量统计 第三节2008—2011年我国xxx行业产品结构变化 第四节2008—2011年我国xxx行业产品价格变化 第五节2012-2016年xxx行业产品产量预测 第六节2012-2016年xxx行业产品市场容量预测 第七节xxx行业产品市场客户群消费调查

一、客户群分类分析

二、品牌排名

三、客户关注点调查

第三章2008-2016年xxx行业供需情况及预测

第一节2008-2011年xxx行业生产能力分析

第二节2008-2011年xxx行业产量及其增长速度分析 第三节2011年xxx行业地区结构分析

第四节2008-2011年xxx行业需求情况分析

一、2008-2011年xxx行业需求总量

二、2011年xxx行业需求结构变化 第五节2012-2016年xxx行业供需预测

一、xxx行业供给总量预测

二、xxx行业生产能力预测

三、xxx行业需求总量预测

第四节产品下游各需求领域需求特点 第五节中国xxx供需状况预测

第六节国内市场生产与消费格局预测 第四章xxx行业上下游产业研究发展

第一节xxx行业上游行业发展概况

一、发展概况

二、2011年行业运行情况

三、发展趋势

四、政策环境

五、对xxx行业的影响

第二节xxx行业下游行业发展概况

一、发展概况

二、2011年行业运行情况

三、发展趋势

四、政策环境

五、对xxx行业的影响

第五章xxx行业商业模式研究

第一节xxx行业营销模式

一、典型模式

二、标杆企业分析

第二节xxx行业研发模式

一、典型模式

二、标杆企业分析

第三节xxx行业盈利模式

一、典型模式

二、标杆企业分析

第四节xxx行业生产模式

一、典型模式

二、标杆企业分析

第五节xxx企业发展模式

一、典型模式

二、标杆企业分析

第六章xxx行业国内企业专项调查

第一节xxx行业典型企业一

一、企业介绍

二、2008—2011年经营统计数据（产量、收入、利润等）

三、企业投资动态

第二节xxx行业典型企业一

一、企业介绍

二、2008—2011年经营统计数据

三、企业投资动态篇二：行业分析报告写作及格式的规定 行业分析报告写作及格式的规定

一、行业分析报告撰写的目的

通过行业调查研究分析可以了解行业过去、掌握行业现在、把握行业未来。对行业运行数据进行纵向和横向的定量分析，对相关国家、相关地区、相关产业进行比较研究，进而定性地评估行业现状、预测行业未来发展趋势，提出前瞻性的观点和相关建议，作为企业、金融机构和政府部门进行市场研究、行业分析、战略决策的参考。编写行业分析报告，是高级职业经理的重要技能之一。

通过行业调研和分析，写出行业分析报告，是mba学生培养的必备环节。行业调研和分析是mba学生实践性、整合性课程的重要内容，是培养和评估学生实际分析问题、解决问题能力的重要环节。

二、行业分析报告写作方法指引

行业：是指从事国民经济中同性质的生产或其他经济社会活动的经营单位和个体等构成的组织结构体系，如林业、汽车业、证券业、银行业、房地产业等。

行业分析的任务：理解行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，分析影响行业发展的各种因素，判断各种因素对行业发展的影响力度，预测行业的未来发展趋势，判断行业投资价值，揭示行业投资风险，为企业、政府部门、投资者和其他机构提供决策依据。行业分析的方法：行业分析依托大量的数据库资源、以及行业一手市场调研数据和丰富的二手资料，以行业的发展现状和发展趋势为主要研究内容，经过专业的研究分析和论证，形成足以支持中高层管理人员的决策依据。行业分析的方法主要包括历史资料研究法、调查研究法（抽样调查、实地调研、深度访谈）、归纳与演绎法、比较研究法、数理统计法等。

行业分析报告：指对各行业概况、行业市场供求、行业竞争状况、行业热点问题(政策热点、市场热点、技术动态)、未来发展趋势等进行分析的报告，是企业战略决策和投资决策的重要参考依据。

行业分析报告写作基本流程：一般包括组成调研小组、选题、策划调研提纲、搜集资料数据、进行行业调研和重点企业调研、汇总形成三、行业分析报告写作要求

1、行业分析报告的基本要求

mba学生要有独立策划、撰写行业分析报告的专业能力，写作行业分析报告锻炼学生的宏观决策潜力和行业把握能力，培养研究、分析、解决实际问题的管理实践能力，要求定量分析和定性分析相结合，内容全面、结构严谨、数据详实、判断客观、评估公正，形成完整的行业分析报告，成果具有一定的行业决策参考价值。

2、行业分析报告选题学员自由选题。

3、行业分析报告人员组织

学生自行分组，每组人数5-6人。小组自行选出组长、选出选题。按小组进行调研和编写，写出符合要求的行业分析报告。

4、行业分析报告写作时间及提交要求

提交时间：组长负责在下学期开学后一周内提交给任课教师。介质要求：电子版和纸面版各一份。

提交行业分析报告时提交打印纸面报告一份。要求按照封面、小组成员表、评阅表、摘要、正文、附录的顺序在a4规格纸面打印，每页印刷版面尺寸行长为155--160mm，页长（含篇眉、注脚和页码）为240mm，简单装订。

所交的行业分析报告纸质版和电子版，两者内容必须完全一致。

5、行业分析报告文字数量

文字数量一般为1万字至2万字。

6、行业分析报告评阅

评阅成绩分为优（90分以上）、良（80-90分）、中（70-80分）、合格（60-70分）、不合格（60分以下），评为优、良、中、合格为通过，计1.5学分。

四、行业分析报告基本格式要求

行业分析报告一般应由以下部分组成，依次为：行业分析报告题目和封面、摘要、正文、附录等。

⒈ 行业分析报告题目和封面

行业分析报告题目应是整个行业分析报告总体内容的体现，应能概括整篇行业分析报告的主题内容，要引人注目，力求简短，一般应严格控制在25个字以内。

mba学生须按照附件“行业分析报告封面模板”统一规范行业分析报告封面。⒉摘要

摘要是对行业分析报告不加注释和评论的简短陈述，是报告的重要组成部分。摘要须在对行业分析报告进行总结的基础之上，用简单、明确、易懂、精辟的语言对全文内容加以概括，提取全文的主要信息，体现行业分析报告的研究目的和范围、主要方法和过程、主要内容和成果、研究结论和独到的见解。

摘要标题用黑体小三号字。摘要内容500-1000字，字体为宋体小四号。3.正文

正文是行业分析报告的主体、核心部分。正文结构一般由行业概况、行业发展的影响因素、行业特征分析、行业市场竞争结构分析、行业评价五部分组成，要求行业评价客观、公正，论据充实可靠，结构严谨，条理分明，数据可靠，文字精炼，图表清晰整齐。行业评价是整篇行业分析报告的总结，应该鲜明、精炼、完整、准确、客观、公正。一级标题（章）黑体小三号 二级标题（节）黑体四号 三级标题黑体小四号 正文及附录宋体小四号

行间距一律取“固定行间距 22pt”。

行业分析报告的作者应当树立良好的学风和职业道德，引用的文献、资料、数据及其他人的观点必须注明出处。

注释是图书时，书写格式为：

[编号]作者、书名、出版社、出版日期、版次、页码。注释是期刊时，书写格式为：

作者、文章题目、期刊名称、期刊号、页码。正文部分字体为宋体小四号。4.附录 附录是正文主体的补充，对不便编入正文的材料可列入附录，包括放在正文内过于冗长的公式推导、复杂的数据图表、图表目录、行业分析报告使用的符号意义、单位缩写、程序全文及有关说明等，此项并非必要项。

字体为宋体小四号篇三：各行业分析报告范本

天然气运营行业分析报告 002建筑装饰行业分析报告 074教育行业分析报告 095餐饮行业分析报告 101 1 中国天然气运营行业分析 第一章 城市燃气行业基本情况 第一节 城市燃气行业的定义及分类

（一）天然气供给进入快速发展期 人工煤气、lpg、天然气三种气源并存仍然是中国城市燃气的主要特点。“十一五”期间随着“西气东输、海气登陆、海外进口、陆气补充”的天然气多元化供应格局的形成，燃气结构开始发生重大改变，天然气在城市燃气行业中的所占比例逐步增大。2011 年，我国天然气产量突破 1000 亿立方米，达到 1025.3 亿立方米，同比增长约 6.90。

（二）液化石油气（lpg）供给量不断增长 过去几十年里，我国城市燃气行业中，液化石油气保持平稳发展，用气人口持续增加。虽然说由于近年来天然气的大量使用，使得液化石油气的供气总量增长停滞，但很多农村地区开始使用液化石油气，而农村居民人均用气量相对较少，所以液化石油气使用人口仍然占比很高，这刺激了液化石油气的产量不断增长。2011 年，全国液化石油气的产量达 2180.9 万吨，同比增长 6.31，增速虽比 2010年有所放缓，但总体产量呈不断增长态势。2

（三）人工煤气供应集中在中小城市近年来，环境保护和能源结构调整取得进展，部分城市人工制 气企业通过调整生产方式，开始利用天然气、炼厂干气掺混或改制工 艺来生产人工煤气，不仅提高了质量，改善了环境，也为天然气供应 初期的供需平衡发挥重要作用。由于人工煤气的生产、输配设施的投 入强度大，维护成本高，需要较大规模的市场支撑，因此，人工煤气 供应主要集中在大城市以及依托当地有制气条件的冶金、化工企业的 中小城市。

（四）新能源燃气具有竞争力 二甲醚（dme）与 lpg 掺混燃烧，不仅可以改善现有燃烧装置的 燃烧性能，而且可带出 lpg 罐内残液一起燃烧，提高 lpg 利用率。鉴 于 dme 替换 lpg 存在可观的利润空间，国内部分城市和中小城镇已开 始在 lpg 中掺烧 dme。城市燃气行业是国家重要的能源生产和供应行业，也是与人民 生活息息相关的民生行业。城市燃气行业主要从事利用煤炭、油、燃 气等能源生产燃气，或外购液化石油气、天然气等燃气，并进行输配，向用户销售燃气的活动，以及对煤气、液化石油气、天然气输配及使 用过程中的维修和管理活动。详见下表。表1 燃气生产和供应业子行业分类行业及代 子行业及代码 行业描述 码 3 指利用煤炭、油、燃气等能源生产燃气，或外购 液化石油气、天然气等燃气，并进行输配，向用45 燃气生 4500 燃气生产 户销售燃气的活动，以及对煤气、液化石油气、产和供应 和供应业 天然气输配及使用过程中的维修和管理活动。但 业 不包括专门从事罐装液化石油气零售业务的活 动。数据来源：国家统计局 第二节 2011 年城市燃气行业在国民经济中的地位 能源是城市社会经济赖以发展的物质基础，城市燃气是城市能 源的重要组成部分。发展城市燃气、使用天然气替代燃煤、改变城市 能源结构成是治理大气环境污染的重要措施之一。城市燃气作为城市 基础设施的重要组成部分，不仅关系到人民的生活质量、城市自然环 境和社会环境，而且已日益成为国民经济中具有先导性、全局性的基 础产业，并已成为我国目前重点扶植和对外放开的产业。城市燃气是 重要的城市基础设施，是最主要的城市社会公共工程，是社会服务业 中的重要内容，也是满足城市居民基本生活质量要求的重要保障。城市燃气关系着国民经济和社会发展，关系到国家安全，社会 稳定和全面建设小康社会目标的顺利实现。城市燃气行业的发展为中 国工业提供了稳定的动力供应。城市燃气的利用对改善能源结构、保 护大气环境、缓解石油供应紧张、提高能源利用效率，进而实现国民 经济的可持续发展具有重要的促进和保障作用。2007 年至 2011 年，我国城市燃气行业总体保持着不断增长趋 势，除 2009 年外，其余几年的增速均超过了 30，远高于同期 gdp 增长率。2011 年城市燃气行业工业总产值增长率达到了 2767.24 亿 4 元，同比增速为 31.17。2007 年到 2011 年间，城市燃气行业总产值 占 gdp 的比重呈小幅上升趋势，2011 年占比达到了 0.59，为五年来 最高，行业在国民经济中的地位有所提升。第三节 城市燃气行业技术分析

一、行业主要技术术语及简要解释表2 城市燃气行业主要技术术语、简写及解释技术术 简要解释 语 指燃气生产厂制气、净化、输送等环节的综合生产能力，不包括备用燃气综 设备能力，一般按设计能力计算，如果实际生产能力大于设计能力时，合生产 应按实际测定的生产能力计算时应以制气、净化、输送三个环节中最能力 薄弱的环节为主 指从气源厂压缩机的出口或门站出口至各类用户引入管之间的全部燃气供 已经通气投入使用的管道长度。不包括煤气生产厂、输配站、液化气气管道 储存站、灌瓶站、储配站、气化站、混气站、供应站等厂（站）内的长度 管道。按不同的材质、压力级别、管径分别统计燃气供 指燃气企业（单位）向用户供应的燃气数量。包括销售量和损失量。应总量 指使用燃气的家庭用户的总人口数。如不能直接掌握本企业（单位）用气人 供气范围的用气人口数，以本地城市居民平均每户人口数乘以燃气家口数 庭用户数求得压气站 指在输气管道沿线上，用压缩机对管输天然气增压而设置的站输气首 输气管道的起点站 站输气末 输气管道的终点站 站分输站 在管道沿线设置的向用户分输的场站天然气出厂价 上游天然气生产商将采集的天然气经净化处理后向下游销售的价格 格 数据来源：世经未来 5

二、行业生产技术

（一）石油天然气生产和供应流程 数据来源：世经未来 图1 管道燃气生产和供应流程图

（二）煤制天然气技术路线分析 煤制天然气的工艺流程前端与煤制甲醇及煤制合成氨的流程基本相同，都是在煤制气后经净化处理。不同之处是，后两者是净化气用于甲醇或氨合成，要求甲烷越低越好，而煤制天然气是净化气经过甲烷化处理，生产热值大于 33.36mj/m3的代用天然气（sng），甲烷越高越好，1t煤大约可以转化为 400m3合成天然气。传统的煤制天然气工艺路线为碎煤加压气化生产合成气，经过粗煤气变换冷却、低温甲醇洗净化、吸收制冷、甲烷化、干燥得产品。生产副线包括酚、氨、硫的回收及废水残液等处理。这一传统工艺技术成熟，计算的热效率 6（原料褐煤的热值转化为天然气热值）为 61.9。煤制天然气工艺流程简单，技术成熟可靠、消耗低、投资省。甲烷合成可以在煤气化压力下合成，与生产甲醇、二甲醚相比，省去了多个环节，与煤制合成油相比省去的装置更多。煤制天然气与煤制其他能源产品相比，竞争优势十分明显。煤制天然气转化率和选择性高，co 2 和h 2 的转化率接近100。单位热值投资成本和水耗低，废热利用率高，总热效率最高。此外，煤制天然气更环保，废水不含有害物，易于利用，不需处理就可做锅炉给水或循环水补充水，而煤制甲醇和煤制油需对废水做深度处理。第四节 城市燃气生产供给分析

一、石油天然气资源及产量分析 产量：增速略有放缓近年来，随着四川盆地、鄂尔多斯盆地、柴达木盆地、塔里木盆地等天然气的大规模开发，我国天然气产量呈现快速上升的势头。随着天

第五篇：如何写行业研究报告

写行业研究报告的提纲

行业也就报告的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位，分析影响行业发展的各种因素以及判断对行业影响的力度，预测并引导行业的未来发展趋势，判断行业投资价值，揭示行业投资风险，从而为政府部门，投资者及其其他机构提供决策依据或投资依据。

写行业研究报告的提纲和切入点： 全面了解行业信息，并重新整合信息。（规模化，职业化程度，社会功能性）细化行业分类，找出上下游关系及关联行业，确定行业的基础功能和结构特点。分析行业的竞争结构，（潜入进入者，替代品，供方，需方，行业现有竞争者），垄断化程度，入行门槛，以及造成这些特征的原因。归纳总结出此行业在经济结构中的位置，结构特点，结构功能性，结构重要性也就是可替代性，以及成长性。描述行业整体周期性和目前处于那个阶段，此阶段的特点，问题和解决问题改变现状的方法。3 分析行业发展的阶段性成果产生的原因和历史条件，在此基础上，分析行业未来的发展趋势，是技术革新还是服务创新，还是增加行业的关联性，以及现阶段关联行业的紧密度。行业网状延伸的趋势越来越明显，抓住延伸环节中的薄弱环节，思考解决此环节的方法或是替代方法。研究行业产业链在社会经济结构中存在的价值意义，在发展的过程中慢慢模糊化的程度及时间的长短。最容易和哪些行业合并成为共同产业链的某个环节，此环节能否繁衍出新的经济活动，用来增加行业的增值点。分析行业产业链的长短和所处产业链中位置的重要性，可替代性，整个产业链的发展对自身行业的正负面影响，产业链是否会扩张，扩张向那个方面渗透。理性分析行业产品在消费市场物质满足程度的最大表现方式，仔细分析市场消费心理是引导型还是满足型，研究市场心理学，把握时代性和变化性。抓住以人为本的核心思想，全面服务心理需求为指导方向，在物质化的产品上加强个性化的人为心理和精神需求，突出使用者的个性特点，给用户的个性化展现留有较大的自我支配空间（比如Iphone）总结行业产品市场消费需求的差异化表现及其原因，相同产品的同质化程度有多高，（同质化程度越高，市场导向越单一，创新要求越迫切，相反则产品会向同质化方向追赶，行业标准趋于一致，产品同质化差异将会降低，再次打开创新缺口）。销售策略是否和市场需求理念相结合，传统销售策略搭配使用的利弊，销售成本的转嫁方式可否创新，产业链过于冗繁的可否进行有效的缩减，市场竞争机制是良性还是恶性，产业转型的衔接点选择的是否合理，新型利润增长点是否具有可持续发展性，市场监管制度是否合理，是否有法可依，执法可行。国家宏观政策的指导性，地方资源的利用及分配，行业对资源的耗损和对环境的污染程度，行业从业人员的专业素质，现有水品是否适应当下的行业发展需求。国际环境对我国的影响，行业参与程度的深浅，未来会受什么正负面影响，我国进入国际行业的切入点和时机，话语权的轻重。国际因素是否会加快我国行业周期性发展的速度。