第一篇:中国图书在版编目(CIP)2011年7月选题申报分析
本刊从市场实用角度将书目数据划分为文学、社科、科技、少儿、艺术、生活和教育7个大类。
一、选题结构:教育、社科占选题总数近六成7月全国各出版单位申报选题总数为26854种。从申报选题的出版日期来看,大部分集中在2011年的七八两月。7~8月是中小学生的暑期,教育类选题居各类选题之首应该在情理之中,选题多达8070种,约占总选题的30%。社科类选题紧随其后,为7833种,约占总选题的29%。教育和社科加在一起,占了总选题的近60%,排在其后的少儿类和文学类占比均约为9%,其中少儿类为2469种,文学类为2449种。艺术类和生活类则降到百种,其中,艺术类为680种,生活类为511种。(见表
1、图一)
二、教育类:国内教辅高热引进国外教材独秀
扎堆出教辅
在教育类的8千多种选题中,中小学的教材教辅多达6千多种,约四分之三的教育类选题都是教材教辅。教辅这块蛋糕充满诱惑,出版单位对教辅选题的热情与痴迷比这个炎炎夏日的温度还高。本月申报教材教辅选题的出版社共有361家,申报选题最多的是吉林出版集团有限责任公司,共686种。申报百种以上选题的出版社共有10家。其余出版社申报的选题为几十种甚至几种。排名前20的出版社申报选题总种数为2980种,占教材教辅总选题近一半。(见表2)
除去排名前20的出版社的近3000种教材教辅选题,其余的一半选题分散在另外341家出版社。某些极为专业的出版社,比如以工具书、文学以及学科专业等为品牌的出版社也加入了高热的教辅队伍。8月16日,新闻出版总署下发《关于进一步加强中小学教辅材料出版发行管理的通知》,从出版、印刷复制、发行、质量、价格、市场等方面明确了规范管理要求。要求,出版单位出版中小学教辅材料必须符合资质要求,不具备相关资质的出版单位,一律不得安排中小学教辅材料选题,不得出版中小学教辅材料。处于高热与混乱中的教辅市场今后会如何,我们拭目以待。
引进国外中小学教材成为新亮点
众多出版社在教辅书市场忙活的时候,某些嗅觉灵敏的出版社开始引进国外教育发达国家的中小学教材。已经上市的中国妇女出版社的中英文对照版的《美国语文》、上海三联的英文版《美国语文读本》以及浙江教育出版社引进的“美国主流理科教材”系列等都赢得了市场的好评,销量不错。一方面,引进教材与当下出国留学学生增长相契合,留学生在国内可以先期了解国外教材,为留学做准备。同时,为准备留学考试,国内见到的只有各种考试培训书,而直接阅读国外学生的教材对留学考试会更有帮助;另一方面,发达国家先进的教育理念会直接体现在教材中,国外的课本在编写上注重有趣与科学,开拓学生新的思维方式,不出国留学的学生可以体验到一种不一样的思维方式。本月申报引进版教材的出版社只有浙江科学技术出版社~家,从美国麦格劳
希尔公司购买的“美国中学核心理科教材”系列,包括《earth science》、《physical science》等15种。
三、社科类学术、政治军事、财经、文化都有亮点
皮书:高端的商业价值
曾经需要研究报告的作者拿出部分研究经费才能出版的皮书,如今不仅畅销而且成为社会科学文献出版社的著名图书品牌。皮书内容涉及社会多个领域、多个产业的高端科学研究成果,其商业价值目前已经显现。而且,随着数字出版的发展,会发掘出更高的商业价值。本月社科文献社的皮书选题共有10种,包括《中国宗教报告》、《中国经济发展和体制改革报告》、《泛北部湾合作发展报告》、《广西北部湾经济区开放开发报告》、《中国广州农村发展报告》、《中国矿产资源管理报告》、《中国餐饮产业发展报告》、《中国信息化形势分析与预测》、《中国会展经济发展报告》、《越南国情报告》。
航空母舰书:出版及时
8月10日中国航母平台首次出海试验,引起各方关注。7月的选题申报中,我们看到有关航母的选题共有3种,广东经济出版社的《百年航母》(张召忠著),兵器工业出版社的《谁能破解航母神话》(刘志刚著),机械工业出版社的《中国需要航母》(李杰著)。
《百年航母》的作者张召忠是央视特约评论员,他从航空母舰面面观、海洋强国的航母路和中国崛起看航母脉络三个方面,回顾了航空母舰的历史沿革及航母舰载机的前世今生,并比较了美、英、日、俄罗斯、印度等国发展航母的特点,再现了航母一百年来走过的发展历程。既有对中国海军未来发展之路的战略思考,也不乏航母历史上的逸事趣闻。《中国需要航母》指出,一个国家要强大、要发展,并跻身世界海军强国之列,就必须走发展航空母舰之路。进入21世纪,航空母舰不仅在传统作战领域发挥作用,而在非传统军事中也做出了突出的贡献等。《谁能破解航母神话》从“作战对手”的独特角度叙述航空母舰百年辉煌历程和未来发展走向,紧紧围绕“航空母舰有没有终结者”以及“航空母舰向何处去”这两个基本命题展开叙述。
财经:明星作家郎咸平解读“无奈”
东方出版社的《郎咸平说:我们的生活为什么这么无奈》就中国人的生活为什么无奈做了深入解读,包括菜价、房价、加息、摇号治堵等等。
文化:数字迷思与纸上性情
龙门书局的《网络至死:如何在喧嚣的互联网时代重获我们的创造力和思维力》收录了作者在德国知名媒体《法兰克福汇报》上发表的一系列关于数字化时代的文章。探讨了全球数字时代所潜在的巨大危险:人与人之间的交往越来越依赖虚拟世界,注意力很容易被分散,记忆力出现严重退化,越来越依赖各种电子工具,在汇集和择取信息的能力越来越强大的同时,想象力和创造力被极度扼杀,面对未知事物和挑战的勇气极度匮乏。作者在向我们展示人类的自我认知已经发生了难以置信的转变的同时,强烈呼吁人类要重新获得自我的主宰权,重新夺回为机器所剥夺的作为人类最基本的思考能力。
上海辞书出版社管继平著《纸上性情:民国文人书法》将我们带回到民国时代,通过这些大师级学者的书法让我们见识这些文人书法家的性格和气度,学问和趣味。如陈独秀写字的大刀阔斧,恣肆汪洋;叶圣陶写字横平竖直,一笔不苟;王国维法度严谨„„这些其实都是他们的性情所致,是中国传统文人书法、文人性情在墨宝中的自然流露,或许会让我们生出许多对传统感动的情愫。
四、文学类:重复出版与原创并行
中外名著重复出版
本月选题申报中,《红楼梦》、《西游记》、《三国演义》、《水浒传》、《东周列国志》、《封神演义》、《儒林外史》有 多家出版社重复出版,其中《红楼梦》和《西游记》重复出版的出版社最多,多达14家。国外名著《钢铁是怎样炼成的》、《简?爱》、《复活》、《海底两万里》、《安妮日记》、《格列佛游记》、《童年》、《我的大学》、《一千零一夜》、《老人与海》、《鲁滨逊漂流记》、《在人间》也有多家社重复出版,其中,申报《钢铁是怎样炼成的》的出版社最多,有6家。
原创:悬疑纪实
南海出版公司蔡骏的《谋杀似水年华》是“中国悬疑小说第一人”蔡骏的最新长篇悬疑小说。1995年,大雨滂沱的夏夜,南明高级中学对面的小卖部发生了一起离奇的谋杀案。15年后,负责此案的刑警因公殉职,案件尚未告破。在筹备葬礼的过程中,田小麦意外发现了警察父亲遗留的工作手册,里面提到了十五年前那桩谋杀案的凶器„„
长江文艺出版社孙睿著的《草样年华:盛开的青春》是继《草样年华》前三部曲之后的第4部。《草4》讲述了80后一代的现实人生:在经历了校园、爱情和走进社会之后,不同的理想、际遇和选择最终让他们的生活千差万别。
作家出版社的《门岭怪谈》是天下霸唱继《鬼吹灯》之后《死亡循环》的续篇。在荒山中进入一千多年前即被废弃的村子里,遭遇了大批古屋亡魂的纠缠,那些流传已久的山阴包子、黑胡同、面馆食客等等离奇故事,原来都与门岭中碰到的湖底废村和驴头山人等一系列怪事有关„„当我们发现逃过一次劫难后,时间又回到原点,未知的死亡循环没有尽头,经历过的生死似有似无,最可怕的不是亡魂的追击,而是循环往复,不知终点的死亡之途。
山西人民出版社十年砍柴的《进城走了十八年:一个70后的乡村记忆》:70后十年砍柴叙述了自己18岁前在湖南邵阳乡村老家度过的孩提、少年时代经历的沧桑人事,折射出中国20世纪七八十年代乡村的社会变迁和生活形态。
五、生活类:收藏、饮食好看又有深度
藏出知识
湖南文艺出版社蔡康永,陈冠宇著《艺术里的金钱游戏》:蔡康永籽艺术品投资之道以讲故事的方式娓娓道来,呈现艺术圈的种种生态。书中汇集了作者多年买画看画的经验之谈,对艺术圈约定俗成的“潜规则”、拍卖公司的“促销烟雾”、画廊的密室交易、艺术买卖中各种惯用的小伎俩做了详细拆解。陈冠宇以j.chen之名活跃于国际艺术交易圈,收藏历史在10年以上。他生平最得意的收藏,是1990年代开始持续购买奈良美智的油画。对于有志于艺术投资的读者,陈冠宇建议“一边存资金,一边存知识”。
吃出文化
山东画报出版社《蔡澜食单》(中国卷.1中国卷.2)是蔡澜第一套最齐全、最强势的饮食百科全书。精选结集蔡澜二十多年以来的饮食文章,感受他对食物的执着与感情,领略到他那套独特的生活哲学。
第二篇:2014年中国图书版权贸易分析报告
【摘要】 2014年,全国共出版图书448431种,引进版权16695种,输出版权10293种,图书版权贸易引进和输出的比例为1.9∶1,与2013年的2.3∶1相比,图书版权贸易逆差有较大幅度缩小。本文对我国图书版权贸易2014年的发展现状进行了梳理和统计,针对我国图书版权贸易当下的发展现状,提出了我国图书“走出去”的策略和建议。
【关键词】版权贸易;分析报告;“走出去”
【作者单位】貌晓星,机械工业出版社。
中国国家新闻出版广电总局2015年9月公布的《2014年全国新闻出版业基本情况》显示,2014年,全国共出版图书448431种,引进版权16695种,输出版权10293种,其中引进图书版权15542种,输出图书版权8088种,图书版权贸易引进和输出的比例为1.9∶1,与2013年的2.3∶1相比,图书版权贸易逆差有较大幅度缩小。
一、2014年版权输出止跌回升
2014年,全国图书版权贸易总额为23630种,比2013年减少300种。
2010―2014年,中国图书版权引进连年增长,但是,2014年图书版权引进五年来首次出现下降,比2013年减少1083种,下降6.5%。
2010―2014年,中国图书版权输出连年增长,图书版权贸易逆差呈逐年缩小的趋势,但是2013年,图书版权输出五年来首次出现下降,比2012年减少了353种,而2014年止跌回升,增加了10.7%(783种)。
2010―2014年,这五年间,图书版权引进增加了1818种,输出增加了4208种,引进和输出比例由2010年的3.5∶1,缩小到2014年的1.9∶1(见图1),图书版权贸易逆差整体呈逐年缩小的趋势。
二、多地引进版权数量降幅较大
2014年,经济发达国家和地区仍然是我国图书版权的主要引进地。从全国图书版权引进地来看,美国以4840种连续多年高居榜首,全国图书版权引进地按引进数由大到小依次为:美国4840种,英国2655种,日本1736种,台湾地区1171种,韩国1160种,德国807种,法国754种,新加坡211种,香港地区181种,加拿大160种,俄罗斯97种,澳门地区8种(见图2)。
三、多地版权输出数量增幅较大
2014年,从全国图书版权输出地来看,中国台湾地区仍然长期雄踞榜首。全国图书版权输出地按输出数量由大到小是:中国台湾地区2284种,美国734种,韩国623种,英国410种,日本346种,法国313种,德国304种,中国香港地区277种,新加坡248种,俄罗斯177种,加拿大67种,中国澳门地区13种(见图4)。
四、各省图书版权贸易分布不均
2014年,全国图书版权贸易总额为23630种。北京、上海和安徽版权贸易数量位居前三甲,图书版权贸易均超过1000种。
图书版权贸易十强省依次为:北京12337种、上海1633种、安徽1273种、江苏817种、湖北792种、江西729种、浙江658种、山东585种、辽宁444种和重庆417种。青海和西藏无统计数据。北京以12337种稳居全国之首,北京一地图书版权贸易量即占全国总额的一半以上(52%)。在图书版权引进中,北京引进8555种,占全国总数15542种的一半以上(55%)。
图书版权引进十强省依次为:北京8555种、上海1459种、湖北486种、江苏435种、山东396种、安徽361种、天津346种、重庆343种、浙江334种、陕西325种。引进超200种的省份除了前十强,还有广西318种、江西315种、河南283种、湖南269种、辽宁233种。四川、海南、黑龙江、吉林、河北和云南在100-200种之间;广东、福建、贵州、山西和新疆均不到100种;甘肃、内蒙古和宁夏不到10种,而西藏和青海无统计数据。
在图书版权输出中,北京输出3782种,几乎占全国总数8088种的一半(47%);安徽连续两年跃居全国第二位,而上海由2013年的第七位跌出前十强,降至第十一位。
图书版权输出十强省依次为:北京3782种、安徽912种、江西414种、江苏382种、福建364种、浙江324种、湖北306种、辽宁211种、山东189种、广东181种。版权输出超100种的省份除了前十强,还有上海174种、广西164种、湖南110种。吉林、河北、甘肃、四川、新疆、天津、黑龙江、陕西和河南均不到100种;云南不到10种;内蒙古、海南、贵州、青海、宁夏和西藏无统计数据。
五、政府扶持力度加大,版权输出形势喜人
近年来,随着我国综合国力的逐渐提升,改革开放步伐加大,我国的国际影响力逐渐增强。党中央、国务院高度重视出版“走出去”,陆续出台了一系列鼓励和支持出版“走出去”的政策,出版“走出去”取得了丰硕成果。出版物实物出口贸易在“走出去”中还占有一定比重,版权输出成为“走出去”的重要方式,合作出版、海外投资开办或收购印刷厂、出版公司、书店逐渐增多,出版单位参与越来越多。政府扶持力度越来越大,政府为出版界“走出去”提供包括资金、国际书展参展等扶持,基本形成了“走出去”的立体格局。
为增强中华文化的国际影响力,鼓励和支持文化企业积极开拓国际文化市场,提高文化企业国际竞争力,推动我国文化产品和服务出口快速发展,商务部会同中宣部、外交部、财政部、文化部、海关总署、税务总局、广电总局、新闻出版总署和国务院新闻办等部门,于2007年制定了《文化产品和服务出口指导目录》,并于2012年进行了修订。国家每年组织评定公布《国家文化出口重点企业和国家文化出口重点项目目录》,对其进行奖励,每年新闻出版界都有很多单位获得出口奖励。在此背景下,全国出版界参与“走出去”的积极性越来越高,出版单位向周边国家的版权输出比重较大,向“一带一路”沿线国家的版权输出增幅明显。我国政府与其他国家互办“国家年”“文化年”、国际书展“中国主宾国”活动、“汉语年”“旅游年”“青年友好交流年”“媒体交流年”“中外互译出版”等文化活动,与海外大学合办孔子学院,海外陆续设立中国文化中心,举办中外文化论坛、出版论坛、版权论坛、数字出版论坛和中国文学翻译研讨会等文化人文交流活动,都有效地推动了中国文化“走出去”。文化“走出去”不但展示了我国改革开放三十多年来所取得的巨大成就,增进了中外文化交流,还大大增强了我国新闻出版业的国际传播力、竞争力和影响力,有效地提高了我国文化软实力,逐步树立了我国良好的国际形象。
海外汉学家、翻译家参与文化“走出去“的程度也很高。如埃及汉学家白鑫在华注册了文化传媒公司,专门开展中国图书向阿拉伯国家的版权输出和组织翻译工作,积极为中阿出版与版权合作牵线搭桥。另外,文化部、中国作协、中国翻译协会和中国出版集团等部门近年举办了一些对外翻译出版培训研修活动,产生良好反响。
随着王蒙、铁凝、莫言、麦家、阿来、刘震云、刘慈欣、阎连科、曹文轩、姜戎、余华和毕飞宇等中国作家作品多语种海外逐渐热销,中国作家作品越来越引起海外的关注,中国文学走向世界的步伐越来越大。
六、如何从“走出去”到“走进去”?
中国出版“走出去”的形式很多,如实物出口、版权输出、海外投资建厂和收购海外出版、印刷、发行企业等。但是,我国文化“走出去”也面临很多问题,比如,各地政府部门都在推动文化“走出去”,都在设计落实“一带一路”战略的实施问题,但是,各地部门资源分散,对外缺乏整合力;各部门对海外新闻出版、文化交流的政策法规了解不够,输出有很大盲目性;各地政府部门对版权输出、海外版权运营与保护问题研究不足,缺乏有国际影响力的名家名作、知名版权作品品牌;出版单位过分依赖政府资助,政府提供资助的图书“走出去”实际效果需要科学客观评价;缺乏全国版权输出的统计方法,作家、版权中介机构和民营机构对外合作出版和版权输出统计数字没有统计标准和要求,也没有纳入政府部门的统计范围;出版界普遍缺乏版权输出和海外推广的能力;“走出去”的后续市场跟踪调研缺乏评价体系。目前,“走出去”的几大工程需要进一步完善资助机制,让参与“走出去”的国内出版单位、版权代理机构、海外出版机构、汉学家和翻译家真正得到奖励,感受政府温暖。
最近几年,出版界出现一种奇特的现象,就是作品国内翻译印刷出版,国外销售的模式。目前,由于国内印刷厂较多,印刷工艺比较先进,印刷材料和劳动力成本低,周边国家运输成本低廉,所以,国内印制成本很低,北京华联、深圳利丰雅高等印刷企业接受大量海外订单,承印俄罗斯等很多周边国家的图书印刷任务(童书、图文书和礼品书)。在国内印刷有节省成本等很多好处,但是,由于我国对出口成本图书的政策管控严格,国际运输成本往往是国内图书定价的若干倍,而运到国外,图书销售网络也不一定认可这类图书,市场反馈情况无从知晓,甚至有些书即使免费送出,效果也并不乐观。如果将国际运费考虑在内的话,这种国内印制、国外销售的模式,成本高,而市场反馈无从考证。因此,这种模式需要谨慎对待。
那么,中国出版如何才能实现从“走出去”到“走进去”,让中国图书产品和服务进入海外主流市场呢?为此,笔者建议:
第一,了解政策,把握机会,多方借力
“一带一路”战略是党中央确立的新时期我国对外政策的优先发展方向。鉴于我国与沿线国家对外交往的历史传统和现实需要,我国不同地区、不同领域,与“一带一路”沿线国家开展出版与版权交流,应从地缘、语言、历史传统习惯和对中国文化的接受程度等角度加强实务操作性研究,进而采取相应的对策。
第二,要充分重视、发掘海外汉学家、翻译家的作用
海外汉学家、翻译家大都掌握本国图书市场的需求,了解本国人对中国的需求,了解本国读者的阅读习惯和本国作者的表达方式,同时出于对中华文化和汉语的热爱,都有主动翻译、介绍中华文化的热情,同时也是非常好的中文译者和中国文化的传播者。这些年来,在中国对外文化人文交流领域最活跃的就是海外汉学家、翻译家。林语堂的《中国人(又译“吾国与吾民”)》、姜戎的《狼图腾》能够在俄语国家翻译出版,主要得益于作为作家代理人的中国文字著作权协会与俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰等国汉学家、翻译家的长期交往。同时,中国文字著作权协会也在帮助海外汉学家、翻译家获得中国作家授权、政府资助补贴等方面提供必要的协助。
第三,了解海外图书市场需求,掌握海外出版商对中国图书的需求信息
了解海外需求信息和拥有海外渠道是版权输出的关键。了解海外翻译出版中国主题图书情况,既要联系有关出版商、汉学家和翻译家,更要联系对象国的国家版本图书馆。在很多国家,国家版本图书馆都是出版物收藏保管的法定机构。为了加强与“一带一路”沿线国家的版权贸易,我们必须要了解近年来“一带一路”沿线国家中国主题图书的翻译出版现状。为此,中国文字著作权协会启动了《“一带一路”沿线主要国家中国主题图书翻译出版现状与需求调研》课题研究。2015年,中国文字著作权协会完成了《中国主题图书在俄罗斯出版情况调查分析报告》。该报告对10年来俄罗斯出版中国主题图书情况,从发行量和中俄出版交流政策等要素方面做了详细的调查、分类和走势分析。这是中国出版单位与俄罗斯开展版权合作的重要市场行情指南。中国文字著作权协会今后还将陆续开展对白俄罗斯、乌克兰和哈萨克斯坦等俄语国家的中国主题图书出版情况调研。
第四,版权输出、合作出版应该是“走出去”的主要形式
无论是在国内翻译,还是国外翻译,中国作品只有首先翻译成外语,翻译成对象国语言,才有可能进入海外主流市场,被外国人所接受。同时,版权输出和引进要同时进行,才会让外国出版商产生兴趣。
第五,完善并改进政府对“走出去”的资助模式
对有些国家,有些“走出去”项目需要中国政府部门出面,直接提供资助。而大量的海外实践告诉我们,民间外交、民间机构更容易被海外接受,海外推广效果会更好。中国已经与很多国家开展互译出版项目,但是效果不同,需要集中评估,总结经验与教训并及时改进。文化“走出去”应该重点发挥具有国际交往经验的非营利社团、基金会和民间机构的作用,让他们去承办一些项目、展会、研讨会和调研课题等,这也是很多国家民间外交的经验。文化“走出去”要实行重点项目全部资助,普通项目全部奖励的方式,让真正参与“走出去”的国内出版单位、版权机构、海外出版机构、海外汉学家和翻译家得到政府的肯定与实实在在的奖励。第六,建立并完善中国图书走出去的海外评价体系
目前,我国政府部门的走出去资助计划都缺乏对海外出版的后续追踪研究、评价体系。有的出版社申请到政府资助后,只是按照要求在国内翻译完后,数码快速印刷几十本,向上提交就完事,但是这些书是否走出了国门,是否进入了海外图书市场,“走出去”的效果如何,国内都无从知晓。或许,有的书也可能根本就没有走出国门。政府部门应该对重点书重点资助,一般书普惠奖励,重点掌握海外出版商的资信情况、中国图书的海外发行情况和市场反馈情况,了解电子书销量和媒体评价等。政府部门应该站在幕后,由具有社会公信力和国际交往经验,尤其是具有国际版权贸易经验、熟悉两个市场的非营利的第三方中立机构承担具体评选和资助工作。国家社科基金“中华学术外译项目”的评审办法值得借鉴。各出版单位不能一味地追求版权输出的量,更应该注重输出的质,要关注图书的海外影响力和市场反应。
第七,文化“走出去”要充分利用我驻外使领馆、海外中国文化中心、孔子学院、海外出版商的自身发行传播渠道和其他海外渠道,加强中国图书的海外营销推广宣传
纵观姜戎的《狼图腾》、麦家作品、刘慈欣的《三体》在海外的市场反应,无一不是大力进行海外营销推广的结果。中国文字著作权协会自2013年承担中俄两国政府间的“互译出版项目”以来,2014年在国内翻译出版7种俄罗斯文学作品,俄罗斯翻译出版10种中国文学作品。在中国文字著作权协会的积极协调下,我驻俄使馆和莫斯科中国文化中心专门组织了五次新书首发和推介活动,向俄罗斯国立图书馆赠书,并积极组织媒体报道和专家研讨,获得良好社会反响。在国外,图书馆是图书的主要销售渠道,借阅率也反映一本书在当地的受关注度。图书馆这个渠道不应该被忽视。
第八,提高出版单位的海外版权运营和保护能力,努力打造国际知名作家作品品牌
文化“走出去”可以通过一次投入,实现多语种出版,一次销售,多个版权权利出售。俄罗斯是“一带一路”沿线俄语国家的“桥头堡”,只要对俄罗斯输出版权,利用俄罗斯大型出版集团、发行网络,可以将很多俄语图书销售到俄语国家。同时,我们可以先与俄罗斯开展合作,然后利用俄语图书与其他前苏联国家开展版权贸易,这样也更加容易和便捷。中国文字著作权协会代理输出《狼图腾》《中国人》《笨花》等作品俄文版后,这些作品的白俄罗斯语、乌克兰语和阿尔巴尼亚语版权也顺利输出。李克强总理的“高铁外交”引世人瞩目,随之而来的是出版界应该向购买高铁的国家输出高铁图书、高铁培训教材,并有计划地开展高铁衍生产品的版权授权。我国需要打造“托马斯和他的朋友们”“鼹鼠的故事”“帕丁顿熊”这类全球知名的全版权运营品牌。
中国在“一带一路”沿线的领导力与日俱增,出版与版权交流作为文化与人文领域交流的重要内容,通过版权贸易等潜移默化的形式,经过精心的运作与推广,可以产生润物细无声的作用,前景广阔。
第三篇:中国图书在海外啥最火
中国图书在海外啥最火?(2012-09-06 15:51:30)[编辑][删除] 分类: 未分类
“长”势喜人
一年间,“中国书店”图书从1万多种长到11万种
《狼图腾》、《藏地密码》、《金陵十三钗》„„登录美国亚马逊图书网站的“中国书店”,国内时下流行的图书都能找到。此外,还有《朱镕基答记者问》、《邓小平时代》、《中外文明史》等。
这家“中国书店”,涉及人物传记、社会热点、中国文化等方面图书达11万种。去年9月正式上线时,仅有1万多种。
此外,小说《山楂树之恋》版权输出到挪威、瑞典、韩国、英国等国家和地区,版权累计输出13种,尤其是进入了文化品位甚为挑剔的北欧两国,是国内文学图书版权输出的新突破。
经典不衰
在纽约的新华书店,汉英双解《新华字典》卖得不错
在英国最负盛名的大众书店水石书店,一本有关毛泽东的回忆录久居中国题材类书籍榜单之首。在越南最具规模的场钱书店,毛泽东、邓小平等中国国家领导人的传记销量尤其突出。印尼书店中,则在销售《毛泽东诗选》。
另外一种“通吃”类畅销书是汉语教材。在越南的前锋书店,最热销的是学习汉语类教材和工具书。伦敦百年老店福伊尔斯书店2楼,有两个书架上摆满汉英语言工具书和汉语教材。美国纽约的新华书店,《新华字典》卖得不错。
到中国旅游是热门话题。在瑞典赫尔辛基学院书店3楼的旅游书籍部,有大型英文版画册《中国》和《北京今昔》。在全美大型连锁书店博德斯和邦诺,销售最好的涉华书籍,是关于中国的旅行手册和中国游记类书籍。
各有所爱
《喜羊羊与灰太狼》被翻译成越南语,英国人则喜欢中国烹饪
在华人集中的东南亚国家,中国的少儿、语言、武侠小说类图书较受欢迎。在新加坡、马来西亚,《中华儿童故事丛书》、《绘图本中国古典文学》等受到欢迎。泰国的出版商则购买了明晓溪的3本书——《会有天使替我爱你》以及《烈火如歌》上下卷的泰国语著作权。在河内场钱图书大厦,十五六部琼瑶系列爱情小说就摆放在收银台旁书架上。“中国文学”书架上还有金庸武侠小说《鹿鼎记》。动漫图书《喜羊羊与灰太狼》也被翻译成越南语。
中国的近邻国,则偏好传统文化类图书,关注中国发展形势。日本和韩国从中国引进了《古本山海经图说》、《中国哲学大纲》、《中国佛教史》、《中医辨证学》、《中国药膳大词典》等。另外,韩国曾经关注为纪念邓小平诞辰100周年而出版的《百年小平》。
欧美国家则对中国传统文化、烹饪类图书充满好奇。德国引进了《西藏风貌》、《中医内科学》、《实用中草药》等;意大利引进了《中国陶瓷绘画艺术》、《长寿之谜》;法国引进了《敦煌吐鲁番文献集成》。在英国,中国的烹饪书籍长期热销。芬兰最大的综合性书店——学院书店,有《中医》、《针灸取穴法》、《舌诊》等图书。《中国茶书》自2004年在芬兰出版发行以来,再版了3次。巴黎香榭丽舍大道的维珍书店,于丹《〈论语〉心得》登上了畅销榜。
此外,美国、德国、英国、韩国等还从中国引进了一些高水平的科技学术著作,如《孤粒子理论与应用》、《稀土超强永磁体》等。
链接
推广工程
“中国图书对外推广计划”起源于2004年中法文化年,2006年起由国务院新闻办公室和新闻出版总署实施。2009年,国新办又推出了这一计划的加强版“中国文化著作翻译出版工程”。
截至目前,这两个工程共向国外推荐中国图书5938种。“中国图书对外推广计划”与57个国家、412家出版机构,签订了695项资助协议,涉及1798个项目,36个文版。“中国文化著作翻译出版工程”与14个国家、31家出版机构,签订了44项资助协议,涉及图书657种,8个文版。
中国之窗
2005年国务院新闻办公室联合国家图书馆启动了“中国之窗”赠书计划。每年遴选研究与介绍中国的精品图书向国外知名图书馆赠送。
几年来,“中国之窗”项目已经向65个国家和地区的180多家图书馆赠送了16万余册图书。
来源 :人民日报
第四篇:《我家在中国》歌曲分析
《我家在中国》歌曲分析
歌曲《我家在中国》的歌词具有口语化的特点,似在娓娓诉说,比较亲切动人,比起标语口号式的歌词更易被青少年所接受,也更具艺术性。歌曲的词简短,蕴含着丰富的内容,通过“从前我总在心里默默地说”到“今天我总是这样自豪地说”表现了祖国国际地位发生的翻天覆地的变化。
“我家的地方很大很大”、“我家兄弟姐妹很多很多”、“我家的历史很长很长”、“我家今天的故事很多很多”四个排比句清晰地勾勒出祖国的发展概况,因此这首歌的内涵非常丰富,教师可引导学生共同来分析、体会、理解。歌曲由两个乐段构成,同《一个妈妈的女儿》一样,也是六声羽调式,但风格不同,没有典型的某一地区的民族风格,而是综合性的。第一乐段比较平静,由两个具有呼应关系的平行乐句构成,第二乐句中的“家在中国”也有离调的意味,使上下句的色彩发生变化。第二乐段为合唱部分,也由两个乐句构成,每个乐句又都可以分为两个乐句,两个分句的节奏基本相同,乐句和分句的结束都是切分节奏,表现了主人公内心的激动之情,同时也更适合于青少年的审美口味,四个分句的落音分别为“” “” “2” “”,从功能上看正是最典型的t、d、s、t的进行,极具逻辑,非常自然,起承转合的关系表现得十分明显。最后四小节是尾声,是第二乐段第二乐句的第二分句扩大而成。合唱部分的难点是音域较宽,演唱时要注意声音的统一。另外在“我家兄弟姐妹很多”处“”是较难唱的,歌曲从较高的音区一下子落到全曲的最低音,不仅音准较难把握,声音也不易统一,可以单独练习。
第五篇:和路雪在中国市场竞争分析报告
中国冰淇淋市场:根据新生代市场检测机构“中国市场与媒体研究”(CMMS)对全国30 个城市70000 个样本进行的跨连续调查的结果显示:2001 一2003 年冰激凌在中国市场的渗透率已达到了惊人的高度,连续三年超过73 %,而且走势比较平稳。这一数据表明,冰激凌在中国城市中的普及率已相当高,平均每100 个城市居民中就会有73 个人在过去一年中食用过冰激凌产品。在中国这样一个人口规模如此巨大的国家中,73 %的高比率不能不说是中国冰激凌市场巨大容量的一个最好的证明。01年,02年,03年的冰淇淋市场的渗透率分别达到了73.1%,73.5%和73.4%。中国冰激凌庞大的市场容量,吸引了众多的“淘金者”。其中固然包括“哈根达斯”、“和路雪”、“八喜”等国际知名品牌,也可见“蒙牛”、“伊利”、“光明”等国内奶业领袖。于是中国冰激凌市场就出现了“群雄逐鹿,各占天下”的局面。同行竞争者分析:
一、品牌市场占有率:从品牌的市场占有率来看,2003 年市场占有率排
在前五位的品牌为伊利、和路雪、蒙牛、雀巢和美登高,其市场占有率分别为17 %、16 %、10 %、8 %和6 %,合计占有市场总量的57 %,其他品牌则瓜分了43 %的市场份额。
二、品牌市场渗透率:从品牌的市场渗透率来看,伊利、和路雪、蒙牛、雀巢、美登高这五大品牌仍有“独步武林”之势。其中伊利、和路雪为第一梯队,在全国30 个城市中有超过40 %的居民食用过上述品牌。和路雪与其并购的蔓登琳品牌市场渗透率合计为58.5%,雀巢及其并购的五羊品牌市场渗透率合计为35.5%。
三、品牌忠诚度:在品牌众多,强手云集的冰激凌市场中,单一的品牌渗
透率还不足以说明品牌在消费者心中的地位,这就需要进一步分析品牌消费的忠诚度。CMMS2004(春)的数据显示,对于2003年食用过冰激凌的消费者而言,最具吸引力的品牌是“五羊”,其次是“伊利”、“和路雪”,上述三个品牌的消费忠诚度分别为57.7 %、51.2 %和47.1 %。此处,某些品牌,如:“五羊”(雀巢1999年收购)、“五丰”,反映出了一些特殊性,即:市场占有率和渗透率均比较低,但却具有极高的消费“忠诚度”。这主要是由市场细分的结果导致的。“五丰”的消费市场主要集中在江浙一带,包括:杭州、宁波、武汉、南京、成都、苏州等地;而“五羊”的消费市场就更为集中,主要在广东省,如:广州、深圳、佛山等。细分市场的高度集中极易出现这种“忠诚度”颇高,而“渗透率”却较低的现象。将品牌渗透率和品牌忠诚度结合来看,更加还能清晰的反映上述问题。
领导品牌:特征——品牌市场渗透率高,并且消费者忠诚度高。如和路雪,伊利、雀巢、光明、蒙牛
细分市场品牌:特征——品牌市场渗透率低,但消费者忠诚度高,典型的品牌就是“五羊”,“五丰”。这类品牌通常在细分市场上具有竞争优势,如区域市场,特定消费群体市场等。
跟随品牌:特征——品牌的市场渗透率和消费者忠诚度都比较低。著名的国际品牌如“哈根达斯”和“八喜”均属于“高档产品”,虽然在中国的销量一直不错,但毕竟价格相对昂贵,消费规模有限。
上述竞争格局的出现,也于不同品牌的经营策略息息相关。不同的冰激凌品牌其市场策略和定位是不同的。中、低档产品多以超市为主战场,以和路雪、伊利、蒙牛、美登高、八喜等为主要品牌,价格竞争是普遍的市场策略。像“哈根达斯”这样的高档冰激凌品牌,则主要以专卖店的形式吸引高薪阶层和时尚青年,对于这样的消费群而言,消费冰激凌并不单是体味产品本身的物理性能,更重要的是享受专卖店的消费环境和服务,这是一种时尚生活方式的体现。
一、供应商的议价能力:从目前中国冰淇淋市场的总体状况看,国产品牌和国外品牌的地位比较均衡。这在一定程度上要归因于国产品牌的成本优势和价格优势。
蒙牛与伊利等国产品牌,有自己的奶源和牛奶生产基地,在国内乳制品市场具有比较稳固的市场地位,其市场占有率并不会受剧烈的市场竞争困扰,在供应商的议价谈判中,作为冰淇淋的奶源供应而言,其产品的买主很多,并且由于其本身也参与冰淇淋的市场竞争中,所以在冰淇淋的供应商议价能力中,蒙牛,伊利这些奶源供应商在市场竞争中占相对优势。
基于近几年我国乳制品市场的发展状况,蒙牛,伊利,光明,三元等厂家仍然占据了相当大的市场份额,在和路雪,哈根达斯等国外品牌进驻中国市场的过程中,如果,中国的国内乳品巨头在基础奶源的供应商实行前向联合或一体化,而和路雪,哈根达斯这样的外资企业有自己独特的品牌文化,经营理念和营销策略,因而很难后向联合或一体化。这样,在奶源的供应上,仍旧是奶源供应商在市场竞争中占优势。
总之,对于蒙牛,伊利这样有自己的独立奶源供应的冰淇淋制造商而言,供应商的议价能力有时是可以不在考虑的范围之内的。而对于和路雪,哈根达斯这样的没有自己独立的奶源供应的冰淇淋制造商而言,供应商的议价能力就是影响其企业经营成本的一个重要因素了。
二、现有竞争者的竞争:
1、冰淇淋市场竞争的4种发展趋势
在伊利、和路雪、雀巢等乳业巨头加快构筑全国市场的同时,蒙牛等一批新军也开始从侧翼“奇袭”市场,我国冰淇淋产业新一轮“洗牌”开始。多年来持续不停的战事非但没有停歇的迹象,相反,各企业之间的“硬碰硬”的大战更加激烈。纵观全局,冰淇淋市场出现了四种发展趋势:从广告战走向品牌战;从价格战走向价值战;从渠道战走向服务战;从产品战走向资本战。
A、从广告战走向品牌战
和路雪、雀巢等知名冰淇淋企业每年初都会早早地向市场推出了一系列全新的冰淇淋产品。大规模的营销攻势也会随即展开。从《中央电视台》2003年黄金段位广告招标会上伊利、蒙牛等企业的异军突起,就已经提前让人感受到,目前冰淇淋企业跑马圈地的竞争已经进入了品牌营销时代。因为消费者现在买冰淇淋,不但选口味,更重要的是选品牌。据国内一家调查机构表明,超过半数的消费者认为伊利是最好的冰淇淋品牌,比率达到52.2%,品牌美誉度明显高于竞争对手;之后依次为和路雪、蒙牛。可以看出,冰淇淋是品牌集中度很高的食品类别。和路雪的新策略就是塑造领导市场的快速消费品牌,在创新、质量上下功夫。和路雪作为全球冰淇淋行业的第一品牌,联合利华的独资子公司,自1994年进入中国以来,经历大肆跑马圈地失利后又开始集中于沿海和内陆较发达城市集约经营,其市场份额一直未得到有效提升,只是其固守的中高定位路线仍在坚持。而其最大竞争对手雀巢,却因为种种策略的失当和投入的不持续,失去了与和路雪平起平坐的地位,这也导致了在中高价位的冰淇淋市场里,和路雪面临的是孤单的培育消费者,这也使得该阵营的消费群体始终无法得到有效扩大,份额也只能缓慢的提升。但缓慢并不代表没有未来,我们也清楚的看到一些沿海和内陆发达城市的和路雪消费群体在稳步扩大,在未来的主流渠道---现代渠道里和路雪一枝独秀。在沿海发达城市,和路雪的份额在获得优势的情况下还在稳步增长,国内一线品牌也逐渐显得力不从心。在内陆的发达地区,和路雪的主要参与市场也逐渐有了起色,和路雪也具有了举足轻重的地位。
B,从价格战走向价值战
外资品牌首先祭起价格战的屠刀。和路雪是全球第一大冰淇淋品牌。1994年一进入中国,即以亿元级的投入和价格利剑扫荡国内品牌。当年,和路雪就砸进3000万元,并预赔5年。随后,和路雪猛攻上海、北京,带有和路雪标识的冰箱迅即遍布大街小巷,仅用了一个夏季就将本土品牌击败。1999年,和路雪更是宣布将以往的高价产品价格下调25%~30%,使其2元以下的产品占到总产量的50%,显示了其以亏损抢市场的决心。然而,用价格战来抢份额,也会对企业自身的发展带来不少问题。比如有些企业不按实际配方投料,产品多项指标不合格,严重损害了消费者利益。而在和路雪看来,原有的价格战已经伤害到了和路雪自身,大城市是很重要的市场,价格杠杆固然重要。但要在这个市场夺取更大的份额,必须重视产品的高附加价值。
C,从渠道战走向服务战
在冰淇淋市场日益细分化的竞争领域,销售环节的作用越发重要,市场竞争在另一个层面上反应出来的就是销售渠道的比拼。针对锁定的消费群不同,冰淇淋厂家在不同的市场上展开了新一轮激战。对于目前冰淇淋厂家的渠道战,仅仅只是表面现象,其本质在于更好地贴近客户,要在这个日益细化的竞争领域占有更大的份额,就必须重视服务。销售渠道作为核心资源,已经成为冰淇淋企业竞争的一个“主战场”。渠道的畅通不仅降低成本,而且有利于争夺客户。
几年前,和路雪就开始尝试新渠道———专卖店,并且视麦当劳为假想敌,希望在销售和路雪散装产品的同时,兼营咖啡等热饮和休闲食品,最终进入餐饮连锁的队列中。和路雪在北京和上海两地实施的冰淇淋专卖策略曾经引起业界极大关注。这是和路雪在渠道策略方面的一种创新,目的是实现与消费者直接对话。而业内人士却认为,和路雪的渠道转变的意义远非如此简单。通过这种方式,和路雪不仅可以从哈根达斯手中分杯羹,获得更大的利润空间,而且更好地面向消费者,按和路雪的话说,就是“培育一批认同和路雪文化的忠诚消费者”,可以大大提高消费者对品牌形象的忠诚度。
D,从产品战走向资本战
对于冰淇淋厂家来说,只有做大才能在市场上拥有发言权。纵观中国冰淇淋市场的发展,经历了区域市场竞争时期,区域市场整合时期,到目前已经到了全国市场垄断竞争和区域市场垄断竞争并存时期。在前期,冰淇淋企业都将产品经营放在首位,以加大产品开发力度、提高产品质量以及多样化的营销手段来实现市场的扩张和竞争地位的提升。这种产品经营方式对企业产品质量的提高、营销网络的建设等都起到了很好的促进作用,从整体上提高了冰淇淋行业的经营水平。随着外资巨头对冰淇淋市场的渗透不断,联合利华、雀巢等外资纷纷增资扩张,乳品龙头企业和“冰淇淋巨头”联手,有望增强“光明”这一品牌在冰淇淋市场的竞争
力。作为乳业巨头光明,进军冰淇淋市场有望更好地实现融资渗透,对于双方来说,都是优势互补。冰淇淋市场的竞争格局随之裂变,从小品牌纷争一跃变成巨头间抗衡。尽管北京冰淇淋市场在和路雪、雀巢、伊利、蒙牛四大巨头竞争下已处于白热化状态,北京乳品大王三元还是不失时机地给这个市场又加了一把火,2004年4月22日,三元联手八喜共同进入冰淇淋市场,并将利用三元良好的销售渠道,迅即打开北京市场上的销路。联合利华和雀巢在全球市场的争斗从未停止。2004年联合利华虽然仍以16%的份额位居冰淇淋市场第一,但雀巢2003年底并购美国著名高档冰淇淋品牌哈根达斯之后,实际上已逼近联合利华。在中国市场,联合利华凭借和路雪占据着优势,但与雀巢同样是你追我赶,收购重组行为频繁发生。就在和路雪忙于北方战役的时候,雀巢抢先下手,兼并了广州本地最大的冷冻食品企业“五羊”(1997年),一举奠定在南方的优势。
经过近10年的努力,和路雪在中国已从扩张期进入品牌建设期,其策略也会相应修正。到2004年联合利华在中国冰淇淋项目上的累计投资已达到2.5亿美元。和路雪2003年在中国的销售额超过10亿元,市场占有率达到了10%,并首次实现了赢利。2003年,和路雪在全球更换标识,并继续在中国市场扩大投资,推出10多个旗舰产品,使市场占有率实现8%的增长。
三、购买者的议价能力:冷饮行业具有大众低值消费便利购买的特性,他目前主要解决人们的基本生理需求,离营养美食享受还有一定的距离。所以说市场的空间随着经济的发展一定会释放更多的空间,购买者的消费频率也会相应增加。
所以说对购买者的需求我们无需担心,只是在买方市场的今天我们如何抓住这个机会罢了,总体来讲在消费愈发理性注重品牌的今天,中型企业的生存将越发艰难。
四、新进入者威胁:新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低,严重的话还有可能危及这些企业的生存。竞争性进入威胁的严重程度取决于两方面的因素,这就是进入新领域的障碍大小与预期现有企业对于进入者的反应情况。但是对于这个寡头垄断型市场——中国冰淇淋市场来说,已形成三分天下的市场
格局:以雀巢、和路雪、八喜为代表的三资企业占据大部分高档市场,蒙牛、伊利、宏宝莱等企业居中档,大部分乡镇企业、私营企业如德氏、天冰等占领低档市场。
因此新进入者要想进入中国冰淇淋市场必将遇到重重障碍,致使这个市场的新进入者大多都以无法站稳脚跟而被纷纷挤出了市场。
我们所说的进入障碍主要包括规模经济、产品差异、资本需要、转换成本、销售渠道开拓、政府行为与政策、不受规模支配的成本劣势、自然资源、地理环境等方面。对于冰淇淋市场的新进入者最主要的障碍在于:规模经济和销售渠道开拓。那么和路雪作为市场的龙头型企业对于新进入者的试探性进入是否就可以高枕无忧了呢?
其实不尽然,比如说2004年蒙牛成功打入冰淇淋市场的例子,蒙牛先是抢占了乳品业的市场,然后以它坚实的乳品基础以及良好的口碑迅速成功的打入冰淇淋市场,近两年更是占据了中国冰淇淋市场第一的宝座。对于当年的新进入者它的成功之道是什么呢?最主要的是他的销售渠道开拓的好,以乳制品的销售带动了冰淇淋的销售。这是否能给其它新进入者以契机?先开拓容易进入的市场再打入冰淇淋市场这无疑是个最好的选择。
由此看来,和路雪还是存在着很多潜在的新进入者的危机。