视觉流程讲稿（精选5篇）

第一篇：视觉流程讲稿

版式的视觉流程

 所谓视觉流程：就是人的视觉在接受外界信息时的流动程序。这是因为人的视野极为有限，不能同时感受所有的物象，必须按照一定的流动顺序进行运动，来感知外部环境。

版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。

这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。人们是怎样看图片的

对感觉的研究使我们能够得出一些关于我们是怎样看图片的结论。研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情况。

A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。B、眼睛总是顺时针看一张图片。

C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。

既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。

一、视线流动规律

1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。

2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。

3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。

5、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。

6、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要素，从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。

7、组合在一起具有相似性的因素，具有引导视线流动的作用，如形状的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。

可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现。

二、视觉流程的形式

版面空间里，若画出一条直线或曲线时，其空间就被分割了。视觉流程可以从理性与感性、方向关系的流程与散点流程来分析。

方向关系的流程强调逻辑，注重版面的清晰脉络，似乎有一条线、一股气贯穿其内，使整个版面的运动趋势有“主体旋律”，细节与主体犹如树干与树枝一样和谐。

方向关系流程较散点关系流程更具理性色彩。

1、单向视觉流程 ①竖向视觉流程

引导我们的视线作上下地流动。具有坚定、直观的感觉。

②横向视觉流程

引导我们的视线向左右地流动。给人稳定、恬静之感。

③斜向视觉流程

比之水平、垂直线有更强的视觉诉求力，会把我们的视线往斜方向引导。以不稳定的动态引起注意。斜向的线折线按其内角情况而向各自的方向流动。

2、曲线视觉流程

曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明，但更具韵味、节奏和曲线美。它可以是弧线形“C”具有饱满、扩张和一定的方向感。也可以是回旋形“S”，产生两个相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。

3、重心视觉流程

一是从版面重心开始，然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进展。二是，向心、离心的视觉运动。重心视觉诱导流程使主题更为鲜明突出而强烈。

4、反复视觉流程

相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动。视线之流动就会从一个方向往另一个方向流动。虽不如单向、曲线和重心流程运动强烈，但更富于韵律和秩序美。

5、导向视觉流程

通过诱导元素，主动引导读者视线向一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序串联起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。编排中的导线，有虚有实，表现多样，如文字导向、手势导向、形象导向以及视线导向等。

5、散点视觉流程

指版面图与图、图与文字间成自由分散状态的编排。强调感性、自由随机性、偶合性、空间感和动感。追求新奇、刺激的心态，常表现为较随意的编排形式。它的阅读过程不如直线、弧线等流程快捷，但更生动有趣。也许这正是版面刻意追求的轻松随意与慢节奏的效果，这种方式在国外平面设计中十分流行。

7、最佳视域

即版面设计时将重要的信息或视觉流程的停留点安排在注目价值最高的位置。

三、视觉流程运动中应注意的事项

1、视觉流程的逻辑性

首先要符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，故而，广告构成要素的主次顺序应该与其吻合一致。例如图片所提供的可视性比文字更具直观性，把它作为广告版面的视觉中心，比较符合人们在认识过程中先感性后理性的顺序。

2、视觉流程的节奏性

节奏作为一种形式的审美要素，不仅能提高人们的视觉兴趣，而且在形式结构上也利于视线的运动。它在构成要素之间位置上要造成一定的节奏关系，使其有长有短，有急有缓，有疏有密，有曲有直形成心理的节奏，以提高观众的阅读兴趣。

3、视觉流程的诱导性

现代广告的编排设计上，十分重视如何引导观众的视线流动。设计师可以通过适当的编排，左右人们的视线，使其按照设计意图进行顺序流动。用什么要素捕捉观众的视觉注意力呢? 如为了使广告产生良好的视觉诱导效果，也为了烘托广告主题和增加画面兴趣，现代广告常用俊男美女作版面的广告人物形象，采用美妙的动与静的姿态吸引人们的视线。当人们的视线接触到直立的人物形象时，就会从人的脸部开始，到胸、腰、腹到脚，作从上而下的视线流动，最后引导到产品上或商标上。如果人们的视线接触的是横卧的横长形的人物形象时，就会从左到右(或从右到左)进行视线流动，最后到达广告诉求重心。

安排广告人物形象的动势时，一般均让人物形象的视线朝向于版面之内部，其他手、脚的动态设计，也要配合视线的方向，做出有运动感的姿势，以强调视线的方向，引导观众的视线从人物形象的脸部开始，顺着手、身的动势一步一步地引导至广告的诉求重心。如果广告人物形象之视线朝向于广告版面之外部，则观众的视线流动就会中断，视觉流程的设计就不能发挥它预期的功能。

 编排设计是现代艺术设计的重要组成部分，也是视觉传达的重要手段。它是将文字、插图、照片、图形、标志等视觉元素给予有机的整理与配置，作总体的安排与布局，将理性思维个性化地展示出来，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。成功的编排设计一方面是通这动态、视觉传达，视觉诱导、空白运用、结构、比例等艺术手段，处理具有各种不同作用的构成要素，使之达到均衡、调和的效果，使其成都市一个具有视觉魅力和强有力的组织构成，提供正确、清晰完整而明快的信息给消费者；另一方面是通过设计师个性化的风格和具有艺术特色的视觉传达。使观者产生感官上的美的享受，并使设计在效果与功能上事半功倍。有人将肌理民形态的视觉要素比喻为音乐作曲这，将各种不同色调、肌理与形态的视觉要素组织成为变化丰富而又高度统一的优美乐曲；也有人将其视为舞台中的场景调度，将各种承担信息传过任务的文字、图形艺术地组合起来，使整体设计变成一个有张有弛、刚柔并济、排设计与一张严谨、清晰的编排设计传达给人的心理感受是截然相反。

形式美的法则在编排过程中起着决定作用，它使设计的版面效果引人注目、生动、简洁、典型。研究和突破形式法则会使编排设计独具格调和个性。

编排设计的范围可涉及到平面设计的各个领域，如产品简介、企业样宣、海报、挂历、贺卡、包装、杂志、书籍、画册、信封、信笺、名片、POP等等，可以说平面设计的原理与理论贯穿一编排设计的始终。 

编排设计的基本原则

编排设计是一种形式语言探求活动，但它的孕育原点是与所要表达的内容特征紧密匹配在一起的。所有的技巧都组织排列来更好地突出主题，达成最佳的诉求效果，而非为了形式而形式、或者为了形式而寻找内容。鲜明突出地诉求主题，可以通这编排的空间层次、主从关系、视觉流程以及彼此之间的逻辑条理性的把握与运用来达到。编排是为了构成所表述之内容活性化的流动之美，追求合理形式以符合主题的思想内容，以鲜明、独特的形式美为清晰、准确地传达丰富多彩的内容服务，这是编排设主的前提；脱离内容的形式，或者只求内容而缺乏艺术形式的表现，都人显得设计空洞、乏味，也无编排设计的意义。只有内容和形式的完美结合，才能共同创造出形神兼备的、具有生命力和保存价值的设计作品。在统一之中求变，在变化之中求得统一，即既有变化又有统一，是编排设计的原则，通过大小、形状、方向、明暗、动静以及情感变化等对比；利用空间对比、虚实对比、平面与立体对比、色彩变化等，能使得版面更加悦目生动。缺乏对比的编排设计，往往缺少视觉冲击力。有比较、有差异和能引人注目。而广告的各要素之间要具有一种共通性，使有所差异的各要素统一协调，使之成为一个整体，使内容的表现更有创意、更有感染力，借以达到最大的诉求效果。有机在保持“变化”与“统一”，呈现充满生机的状态，才能获得高层次的审美快感，取得丰富而又协调的良好画面。等待设计师进行创作的一个平面——一张白纸，都是有生命的。设计师是调动自己所有的心智、感情、与想象力，将各种文字与图形按照视觉美感与内容上的逻辑统一起来，使之形成一个具有视觉魅力和组织严谨的“生命体”。将特定的信息清晰、迅速地传达给每一双掠过它的眼睛。 

编排设计的形式法则

作为视觉传达设计，编排必须做到所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性与合理性。要想使广告效果引人注目，其形式美的法则编排过程中起着决定性的作用，它使版面效果简洁、典型、生动。研究和突破形式法则更会使广告编排设计形式独具格调和个性。广告编排设计形式法则要点如下：

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视觉中心说

由于眼睛的错觉、生理机能以及视觉习惯等因素，决定了人们关注画面中最受注目的地方，这就是所谓的视觉中心。设计师应考虑将重要信息或视觉流程的停留点安排在注目价值高的最佳视域，使得主题一目了然。在版面之中，不同的视域，注目程度不同，心理感爱也不同。设计师可根据具体元素的传达需要，依照画面的重心关系，安排各处适当位置。通常，版面的上部比下部引人注目。上部给人以轻松、愉快、积极性、扬升之感；下部给人以下坠、压抑、沉重、消沉、稳定之感；左侧一般比右侧注目性高。左侧感觉舒展、轻便、自由、富有动感；右侧局限、拘谨、拥挤、紧凑而又稳重。 

视觉流程说

编排设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随着各视觉元素在空间沿一定轨迹运动的过程。利用视觉移动规律，通过设计的合理安排，诱导观者视觉随着编排中各要素的有序组织，从主要内容依次观看下去，如此能使观者有一个清晰、迅速、流畅的信息接受过程。而这个视觉在空间中的流动线是“虚线”，故常为设计者所忽略。有经验的设计师却非常注重运用这一贯穿版面主线。编排设计只有依靠各个组成部分相互有机联系，才能渲染出与设计内容相结合的整体阅读环境。这就要求设计师纯熟把握设计中的结构特性和表现特征，掌握彼此之间的和谐关系，深入地吃透它的核心，并由核心向外扩展到各类要素的方方面面，然后将与设计的内容相关联的各类要素重新整理、排列、组合、渗透„„有节奏、有章法、有创造性谱写设计的新形象。如果编排的脉络清晰，整体的编排运动有主体旋律，就能更好的引导观者的视线。视觉流程可以从理性与感性、方向性与耗散流程来分析，大致可分为以下几种形式：

单向视觉流程

单向视觉流程往往按照常规的视觉流程规律，诱导观者的视觉随着编排中的各元素的有序组织，从主要内容开始依次观看下去，使版面的视觉流动线具有更为简洁、有力的效果。

直式视觉流程——具有稳定性，是一种强固的构图。视线依直式的中轴线上下移动，给人以直观、坚定之感。

横式视觉流程——安宁而平静的构图。视线会依横式的水平线左右移动，给人以稳定恬静、平和之感。

斜式视觉流程——是一种强固而有动态的构图。视线一般从左上角向下角移动，或从左下角向右上角移动，给人以强烈的运动冲动力。 

曲线视觉流程

曲线视觉流程是各视觉要素随弧线或回旋线而运动变化的视觉流动。曲线的视觉流程比单向视觉流程具有明显的节奏与韵律之美，微妙且复杂。

圆形视觉流程——视线依圆环状迂回于画面，可长久地吸引观者注意力，给人以饱满、扩张之感。

S形视觉流程——可将相反的条件相对统一，在平面中增加深度和动感，所构成的回旋也富于变化。

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反复视觉流程

反复视觉流程是以相同或相似的序列重复，作有规律，有秩序、有节奏的逐次的运动。其运动流程并非像单向视觉流程那样具有强烈的视觉冲击，但更富于的韵律和秩序之美。

重复视觉流程——以相同或相似的序列反复排列，形成形象的连续性、再现性和统一性，给人以安定感、整齐感、秩序化和规律的统一感。

特异视觉流程——是构成要素在秩序的关系里，有意违反秩序，使少数、个别的要素显得突出，以打破规律性。由于这种局部的、少量的突变，突破了常规的单调与雷同性，成为版面趣味中心，产生醒目、生动感人的视觉效果。

  导向视觉流程

导向视觉流程是通过诱导元素，主动引导读者视线向一个方向运动，从而把版面串联起来，形成一个有机的整体，达到多个的统一。

十字形视觉流程——是垂直线和水平线对称的交叉构图，也有斜形交叉的形式。其视线的主眼点集中于十字的交叉点，使得重点突出，发挥最大的信息传达功能。

发射式视觉流程——是以文字或点，线等形象作为视线诱导，将多种条件集中于一个主眼点上，具有多样统一的综合视觉效果。编排中的导线表现多样，虚实相生，富于运动变化。

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耗散视觉流程

耗散视觉流程是指版面的图与文字间呈自由分散状态的编排，是打破常规的秩序规律，以强调感性、随意性、自由性的表现形式。这种编排一反传统的唯美的美学规律，采取极端的自由无序，形成互相冲撞、互相消耗、互相矛盾的态势，以所谓的“谓乱”代替明晰、以所谓的“破碎”代替统一，用文字或图像的刻意“缺陷”向结构的稳定性挑战，使设计有悖于理性原则，充满矛盾及偶然的解体裁形式。这类编排设计往往别出心裁，字体的造型和编排已超越了字符的本体涵义，成为作品形象和创意的重要元素，骤看之下近乎“散乱无序”，“有序”为“无序”替代，“完美”为“破败”替代，但点、线、面和色块的构成潇洒随意。细看则会发现在富于变化的活泼形象之中，形式关系各要素之间的结构却极为严格，从而在新的变化统一的基础上追求列为新颖、更为潇洒的编排形式。

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对称与均衡

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对称意指各要素间以某一点为中心，取得左右或者上下同等、同量、同形的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称、以水平线为基准的上下对称和以中心为基准的放射对称，还有以对称面出发的反转形式。其特点是明快统一、明确坚实、庄严沉静、井然有序、严谨庄重、高贵、可信赖之感。但处理不好易单调、呆板。

均衡意指各要素间以某一点为中心，左右或者上下同量不同形的安排，是与对称相反的“非对称”，然而在造型上，却可取得一种在整体上所有要素分布平衡的状态，这就是均衡。可将各要素主次、强弱的差异关系来设计，取得设计视觉上的美感以及与内容相配的逻辑性。在设计编排表现中，均衡是一种比较自由的重复形式，有时正因为对称的缘故反而使版面产生拘谨生硬的感觉，有时又因为井然的序引起单调平凡的感觉。在这种情况下，均衡就变得非常有必要。均衡是以等量非等形的方式表现矛盾的统一性，也是一种不平衡中求得平衡的设计方法。其目的在于揭示内在的、含蓄的秩序和平衡，达到一种静中有动、动中求静、动静结合的条理之美和动态之美。均衡的形式富于变化和趣味性，具有灵巧、生动、活泼、明快的视觉效果。

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节奏与韵律

节奏与韵律的概念来自于音乐，是体现形式美的一种形式。有节奏的变化才有韵律之美。

节奏是艺术表现在重要原则，各种艺术形式都离不开节奏。节奏是按一定的条理、秩序重复连续，也有渐大、渐小、渐长、渐短、渐高、渐低、渐明、渐暗等排列构成，就如同春、夏、秋、冬的四季循环。节奏的重复使单纯的更为单纯，统一的更为统一。

韵律不是简单的重复，而是比节奏更高一级的律动，是在节奏基础上更超于线形的起伏，流畅与和谐。韵律是宇宙之间普通存在的一种美感形式，它就像音乐中的旋律，不但有节奏，更有情调；它能增强版面的感染力，开拓艺术表现力，牵动人们的思想感情，引起观者的共鸣。

节奏与韵律的运用，能创造出形象鲜明、形式独特的视觉效果，表现轻松，优雅的情感，通过跃动提高诉求力度。 

比例与权衡

在造型上所谓的比例是量的比率，即长度或面积等的比率。比例是整体与局部队及部分与部分之间数量的一种比率，又是一种用几何语言和数比词汇来表现现代生活和现代科学技术的抽象艺术形式。编排的各要素，以及它们同背景之间形成的比例关系，是形成设计明确的性格特征的手段之一。被子人们认为是最美的比例是黄金分割比率1：1。618。另外还有等差数列分割、等比数列分割等。视觉比例中，有的好看，有的不好看，根据人的视觉习惯、视觉经验和形式美的原则来衡量，成为权衡。

比例美是人们视觉的感觉，又符合一定的数学关系，利用比例完成编排，通常具有秩序、明朗的特征，给人一种清新之感。注重比例关系的运用，能使版面编排设计达到和谐、匀称、活泼的美的感受。

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虚实与留白

空间与形体互相依存，任何形体的存在都占有一定的空间，是实体的空间；形体之外或在形体的背后，或细弱的文字，图形与色彩，就是虚的空间。虚的空间往往是为了强调主体，将其他部分削弱，甚至留白来衬托主体的实。因此，留白是编排设计中一种衬托手法。实体的空间和虚的空间之间没有绝对的分界，每一个形体在占据一定的实体空间后，还需要一定的虚的空间，使其在视觉上的动态与张力得以延伸。留白对于突出主体、创造意境有重要作用，中国画中向来重视空白的运用，传统美学有“形得之于形外”和“计白当黑”之说。编排设计中留出适当的空白，能起到强调和引起注意的作用，烘托主题，营造高雅的意境。这种以虚衬实，虚实相生的关系成为编排设计必然的统一体。也有以文字为主的类似样宣的设计，则更加强调实经及疏密关系的运用，有的地方紧密，有的地方疏松，可谓“疏可走马，密不透风”，版面编排均衡而不呆板，张弛有致。当然，留白率较高的版面，适合于表达高雅格调的资讯信息，稳健的版面或严肃的机构形象；留白率较小的版面，适合于表达热闹而活泼，充满生机与活力的资讯信息。留白量的多少，可根据所表现的具体内容和空间环境而定。

编排设计的形式法则是创造美感平面空间的主要手法，起着活跃和统一版面，突出重点。贯穿前后的重要视觉引导作用，每种形式原则，在表现上皆有不同的特点和作用，但实际应用上都是相互关联而共同为用的。设计师要根据主题构思一个类似音乐的“主旋律”、打破传统的约定俗成作法，发挥创意和想象力，力求创造一个完美的“有意味的形式”。

第二篇：视觉传达设计讲稿整理

视觉传达设计讲稿整理

第一章

视觉传达设计 1.1概念

视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达的设计，其领域随着科技的进步、新能源的出现、新材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介相互关联并相互协作的设计新领域。其内容包括印刷设计、包装设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计（即公共生活的标志及公共环境的色彩设计）等。

1.2视觉传达设计的传达功能

视觉传达的过程就是传播的形成过程，主要要素是内容、形式和受众。沟通信息与受众之间的必要渠道是承载信息的媒介，即传达的视觉形式。

视觉传达设计的主要特征

（1）传达性，传达是视觉传达的主要机能，是信息流动的导向和咨讯互动的桥梁，也是传达的目标所在。

（2）指示性，具有明确的导读机能如：信号灯、导向箭头、地图图表等。

（3）说服性，具有说明、劝导受众机能，如海报、报纸商业传单等各类广告信息。（4）可视性，指信息符号本身的可识别、可感知性。（冲击力、刺激度）

（5）艺术性，基于视觉设计传达功能上的各种艺术化表现形式和艺术感受，如象征、夸张、幽默等，是对信息符号 的一种艺术性处理和艺术感受。

视觉艺术与视觉设计

艺术源于巫术，是人类对客观世界的一种精神的反映，是一种特殊的意识形态。设计来源于人类对生存本能。

第一部分 VI设计

第二章

CI系统

2.1 CI 或CIS（Corporate Identity System），被翻译为“企业识别系统”。

包括：企业理念识别系统（MI）、企业行为识别系统（BI）、企业视觉识别系统（VI）2.2 MI、BI、VI的相互关系

MI属于思想、文化的意识层面，它对企业的行为、视觉设计和形象传达具有一种统摄作用。BI经由理念思想体系扩展至各类动态的企业活动，如企业内部的组织机构、人力资源开发、管理制度、教育培训、对外的行销、公关等。VI是企业理念的外在表现，是静态的形象符号。MI、BI 和VI 三者之间的关系：MI、BI 和VI 三者之间相互关联、相互作用、逐级制约, 构成一个有强烈层次化的有机整体。把CIS 比喻为一棵大树, 其中树根为MI, 树枝为BI, 树叶和花朵为VI。显然, 根深才能叶茂。

CIS是理论与方法的有机结合, 它是企业综合的整体的战略理论, 也是先进的管理思想和技法。企业战略的应用范围十分宽广, 如新产品开发战略, 市场战略、竞争战略、人才战略等, 但这些战略都属于单项战略, 主要为解决某一方面或某一局部问题的;而CI战略则是综合战略, 它几乎包容了全部企业战略, 并把它们统一到企业的经营理念上去, CI 整体战略的应用, 可以消除各部门间的矛盾和分歧, 充分调动各方面的力量, 并能有效地支配和利用企业的资源, 收到事半功倍的效果。CI 理论是许多相关学科理论的综合、统一和提高, 如企业战略学、行为科学、技术美学、广告学、市场营销学、公共关系学、企业文化学等。CI 又是一种先进的管理思想, 因为它把管理的哲理性、科学性和艺术性三者较好地统一起来。CIS 突出经营理念的重要性, 建立严格的管理制度和管理方法;同时, 又强调企业的独特个性, 把企业的内在美充分地表达出来。经过40多年的实践,企业在导入CIS 时, 已经形成了一套完整的工作程序和操作方法。这种方法是科学的、有效的。

实例：红罐王老吉品牌定位战略

由于，上火是一个全国普遍性的中医概念，而不再像“凉茶”那样局限于两广地区，这就为红罐王老吉走向全国彻底扫除了障碍。

红罐王老吉能取得巨大成功，总结起来，以下几个方面是加多宝公司成功的关键所在：

为红罐王老吉品牌准确定位；广告对品牌定位传播到位，这主要有两点：广告表达准确；投放量足够，确保品牌定位进入消费者心智。企业决策人准确的判断力和果敢的决策力；优秀的执行力，渠道控制力强；量力而行，滚动发展，在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。

第三章

由理念向视觉转化——VI设计

VI（Visual Identity System）是CI系统最具传播力和感染力的部分。

VI设计师将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的应用形式，在最广泛的层面上，进行最直接的传播。VI包括基础部分和应用部分两大内容：

基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

一个优秀的VI设计对一个企业的作用

A、明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；

B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；

D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

VI设计的基本原则

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

A，风格的统一性原则 B，强化视觉冲击的原则

C，强调人性化的原则

D，增强民族个性与尊重民族风俗的原则

E，可实施性原则：VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

F，符合审美规律的原则

第四章

VI的基础要素 4.1标志设计

标志设计的表现手段 4.1.1 标志的构思手法

表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志的目的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。

象征手法：采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。

如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。

寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。

实例：深圳市竣德威实业有限公司 推广一个全新的房地产品牌 项目背景

发展商：深圳市竣德威实业有限公司（第一次开发地产项目，开发商有招商及蛇口工程施工背景）

项目简介：南山区蛇口工业七路与公园路交汇处的西南方向；项目总建筑面积29952.47m2；一栋18层及一栋21层塔楼，包括一、二层商业、三层架空层、四至二十一层 住宅及底下二层停车场；住宅132户，停车位175个；地理位置 项目位于蛇口中心，北临蛇口文化体育中心，东北侧为蛇口最大的市民休闲中心公园-四海公园，东面花果山大厦，南接招北小区，西侧为佳发超市，育才一小、二小，育才中学；风华剧院；WALMART、花园城中心、联合医院等周遍公共设施 俱全，道路及公交线路成熟。

规划特点：项目由华森建筑设计公司规划设计，采用现代建筑风格。住宅部分考虑景观和朝 向的均好性，积极利用优越的周边环境，做到户户阳光、户户美景。所有户型方 正实用，户内空间灵活。内部三层屋顶设架空花园，雅致的绿化，结合泛会所，形成安静且优雅的空间环境。文化氛围浓郁的“商业文化步行街”，方便市民购物、休闲及娱乐。

推广目标

协助发展商及代理公司顺利完成项目销售经由项目推广初步建立起发展商品牌的知名度及美誉度

解决方案

四海宜家 蛇口中央·典藏版人文美宅

“美 宅”——功能利益，产品美、景观美、生活美。

“人 文”——情感利益，项目的核心价值在于分享蛇口的国 际人文。“典 藏”——规模属性，强调数量少、稀缺。

“蛇口中央”——区域属性，中央，代表着最好的地位、景观及 配套。在我们一再思考的“蛇口情结”背后，隐藏着什么？

我们以为是：蛇口情结=优越感 这种优越感基于：蛇口特殊的历史·人文生活环境·生活方式

模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。

视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母 L 横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。

4.1.2标志图形表现形式

抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套圆的几何图形来象征博大深远的联想空间。也可没有更深刻的含义仅表特征的，如夸大英文名称（或拼音字句称）的字头等。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。

标志的表现手法

秩序化手法、对比手法、矛盾空间手法、共用形手法、点线面手法 仅为常见手法，设计中还需不断发现和创造新的手法。

4.2标准字体 4.3标准色的设计 4.4 辅助要素的设计

1）企业造型设计，2）企业象征图案设计，3）企业专用字体设计

第五章

VI应用系统设计 •学习重点

1、了解VI应用系统设计内容

2、了解各部分设计的规范和标准，掌握VI应用系统设计的方法，学会编定VI手册。5.1办公事务用品

1、信封（常用规格）

5号220MM×110MM；7号229MM×158MM；9号229MM×324MM

2、信纸

3、传真纸应用形式

材质：常规用80克胶版纸 字体使用规范：

地址：中文，黑体，8pt字号。英文，Helvetica体，12pt字号。

4、企业档案袋

常用规格： 315MM×243MM

5、企业笔、公文包

6、饮水杯、咖啡杯

5.2 企业员工制服的识别设计

男工工作制服、女工工作制服、管理人员制服、生产人员制服 领带、帽子、衣扣、腰带、鞋子、手套、徽章等 5.3 企业交通工具的识别设计

1、汽车类，2、船类，3、专业车（装载机等）。5.4 企业建筑、环境规划设计

1、建筑外观造型设计，如标志性建筑、纪念性建筑。

2、环境规划设计

3、照明设计 5.5 企业招牌、旗帜、标志识别设计 1号旗：2880MM×1920MM 2号旗：2400MM×1600MM 3号旗：1920MM×1280MM 4号旗：1440MM×960MM 5.6 各部门识别设计

1、内部作业流程指示

2、各营业处出入口、通路规划

3、活动式批示识别牌

5.7 商品包装、产品造型识别设计 5.9 企业广告的识别设计 5.10 企业VI手册的制作

1、序言

2、基础要素设计部分

3、应用系统设计部分

第二部分 广告设计

广告定义

通俗讲是广而告之的意思，是将某种事物公告天下，某项活动告示公众。

《现代广告专业知识》一书，将广告定义为：广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。

广告的功能：

1、信息功能

2、经济功能

3、社会功能

4、宣传功能

5、心理功能

6、广告的美学功能

平面广告的构成要素

1、造型的构成要素：图形（具象、抽象、漫画、装饰性图形、综合性图形），商标（瞬间识别），文字（字体设计别具一格，易识易记），色彩（见书038）（1）色彩的感情（唤起人们的情感，影响选择）、（2）色彩的运用（主色调，平衡，强调，渐变）

2、内容的构成要素：标题、说明文、标语、公司名

广告设计的原则：真实性原则、创新性原则、形象性原则、感情性原则

广告设计的程序：初期沟通、建议与报价、市场调研、设计定位、构思、提案、报价、后期制作、收尾款。

广告设计的创意与表现手法

1、创意的内涵：创造、创建、造成

简单理解是“创造意象之意”，或“创造性的想法”，是表现广告的新颖构思、改变消费者的认识、为广告增添轰动效应、提升宣传内容终端竞争优势的主要动力，创意是广告的思想内涵和灵魂、是最具感染力和说服力的要素。

2、创意的来源：敏锐的感受力、深刻的洞察力、完美的表现力、娴熟的沟通力

3、创意设计的步骤：收集资料、品位资料（提炼）、孵化资料（组织）、创意诞生（心血来潮）、定型实施（反复修改）

创意设计方法：直接展示法、对比法、合理夸张法、比喻法、象征法、拟人法、富于幽默法、名人、名作利用法

广告设计中的编排设计

一、广告编排设计程序：明确广告策略，小构图、深入构思，确定小构图、放大后完善，绘制设计草图，经客户审核并制印刷版

二、广告编排设计方法：骨骼、面积、位置、视觉引导

三、广告编排构图的基本规律：对比、平衡、比例、统一、节奏与韵律、空白

四、广告版面的编排类型：直立式、水平式、倾斜式、对角线型、交叉型、圆周型、三角形、S字型、分散型

广告媒介是使商业信息籍以传达，并为消费者所知晓的一种工具。

媒介的组合是现代广告的三大策略之一，与定位分析策略、创意表现策略结合，成为广告活动的整体。广告媒介：报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告、焦点广告、直邮广告

报纸广告

特点：发行量大，覆盖面宽；时间性强，信息传递较快；灵活性高；普遍信誉度高；费用低。缺点：有效时间短；版面难以占突出位置；色彩常以黑白印刷为主；形态单一；虽覆盖面大但读者的不确定因素使市场目标不明确。杂志广告

特点：选择性强，阅读期较长，接触次数多，广告印刷精美，形象设计富于吸引力，突出醒目。缺点：时效慢，从发稿到印刷发行，周期长信息传播缓慢，阅读范围有限。电视广告

特点：声画合一、形象生动，诉求面广 缺点：瞬间即逝，费用昂贵。广播广告

特点：广告费低，受众广泛，可移动，传播速度快。户外广告

特点：分布广，时间长；形态多样，适应性强。不足：信息量有限。售点广告（POP)特点：直接性，艺术性，灵活性 直邮广告

特点：以特定的个人为诉求对象，信息反馈快。不仅是邮寄还可以借助其他媒介，如：电视、杂志、电话等。

缺点：按每个消费者的邮寄广告费计算，成本高，推销产品的功利性明显，使读者产生戒备心理。

第三部分 包装设计

包装是一门综合性的科学，包装设计更带有综合性和交叉性。它不仅关系到材料的选择、容器的结构、包装的方法，以及造型、图形、色彩、文字等视觉语言的传达，还涉及印刷工艺、成型工艺、消费心理学、市场营销学、人体工程学、技术美学等多方面知识。本部分课件内容较少，书上的内容已经给大家扫描了，请认真细读。

第四部分 书籍装帧设计

“装帧”不仅是书籍外包装，更是书籍的内容和形式的珠联璧合。（经济范畴、读者层次、使用条件、开本大小、字体大小、封面插图、版面设计形式）

书籍装帧设计是一门综合艺术。它是指构成书的整体——开本、封面、环衬、扉页、目录、版式、字体、插图、纸张、印刷、装订、以及书本本身以外的函套、书征订单、宣传招贴、POP手册等的全部工艺活动。是封面设计、字体设计、版面设计、插图设计、材料、印刷装订、销售宣传等内容的综合设计。

书籍的分类：文艺类书籍、科技类书籍、儿童类书籍

书籍的构成要素

1、书籍的基本构成：封面／护封／腰封／护页／扉页／前勒口／后勒口（见书142页）当护封与封面合二为一，称简精装。有些书有环扉页（或环衬），环扉之后，有一个护页，护页有时候不印东西或只染一个底色，护页之后是扉页，有些书还有书函（或叫书套）。

书籍设计中设计的范围

1.开本大小及形态的选择。

2.外观、封面、护封、书脊、勒口、封套、腰封、顶头布、书签、书签布、书顶、书口的一系列设计。

3.版式编排（包括：字体、字号、字间距、行距、分栏、标题、正文、注释、书眉和页码设计。

4.零页的设计（包括：扉页、环衬、版权页）。5.插图的绘制。

6.印刷工艺的选择和应用。

7.材料的选择和应用。

书籍的开本：因书籍类别而定、因书籍内容而定、因书籍材料而定 现在常用的一些版式规格

a)诗集：通常用比较狭长的小开本。b)理论书籍：大32开比较常用。c)儿童读物：接近方形的开度。

d)小字典：42开以下的尺寸，106/173mm。e)科技技术书：需要较大较宽的开本。f)画册：接近于正方形的比较多。

护封的表现手法，大体可以分为三种：

(1)写实性手法。用书中的具体情节和形象来直接表现书籍的内容，所以也叫做直接的表现手法。例如一本描写战争的书籍，就画激烈的战争场面，一本关于农业生产的书籍，就画拖拉机或农田等。这种表现手法形象直观，易于理解，用于文学书籍、儿童读物和知识性读物较多。

(2)象征性手法。用联想、比喻、象征、抽象等方法间接地体现书籍的内容精神，所以也叫做间接的表现手法。例如，笔或稿纸用于文艺理论书籍，脸谱或幕布用于戏剧书籍，乐器或音符用于音乐书籍等。这种表现手法如果用得好，比写实性手法更含蓄、更能使人回味，也就更有艺术感染力。

(3)装饰性手法。用与书籍内容精神相协调的线条、色块和装饰图案来表现。这种表现手法适用于不宜用具体形象表达书籍内容的护封，用于理论书籍、学术著作较多。书籍的插图 书籍的美术设计

a)护封设计和封面设计是否符合书籍的内容和要求，书脊上是否有文字。b)护封设计和封面设计是否组合在整体方案之中（例如文字、色彩）。c)封面选用的材料是否合理。

e)封面设计是否适应书籍装订的工艺要求（例如：封面与书脊连接处，平装书的折痕和精装书的凹槽等）。

d)图片（照片、插图、技术插图、装饰等）是否组合在基本方案之中，是否符合书籍的要求经过选择的。

f)技术：版面是否均衡（字距有没有太宽或太窄）。

g)版面：目录索引、表格和公式的版面质量是否与立体部分相称，字距是否与字的大小和字的风格相适应（在正文字体、标题字体和书名字体方面，标点符号和其他专门符号的字距是否合适）；字距是否均匀的隔开？标题的断行是否符合文字的含义。字体的醒目是否与字体的风格想适应；词的转行是否明智？是否出现过多？只有左边整齐的版面，右边是否和谐？

h)拼版：拼版是否连贯和前后一致；标题、章节、段、图片等的间隔是否统一；是否避免了恶劣的标点在页面第一行第一个字位置的情况出现。

文字：正文字要刚柔并济、线条柔细、秀美典雅、避免视觉疲劳。

标题字选择力度较强的字体，与内容的性质、格调相协调，与书籍品味、形式相映成趣。

封面上的书名要当作设计元素来设计，在汉字的外形、笔画、甚至结构上变化。

书籍装帧设计中的文字不仅仅表现外在的形式美，更要与书籍内容紧密联系，并体现书籍的总体风貌与特色。

图形：图形是封面视觉形象的主体，从某种意义上讲，封面的设计也是图形的艺术设计。让读者通过有限的图像，感受或联想到书籍的内涵，并由此来区分不同类别的书籍。

色彩：色彩是书籍装帧设计的第一要素。不同的色彩在人的心理上会引起不同的情绪，因此，对色彩有不同的审美反映。这一切都是因人的年龄、职业、文化素质、生活阅历、民族习惯、传统习俗而定的。

整体策划：在书籍的审美活动中，人与书店关系是“动态”的，当属被拿在手上时，书籍的时间和空间便在手中流动与转换。（拿到书后按照顺序开始看封面上的图形与文字，书籍，封底上的书号、定价，再看封面，翻看书籍的每一页，护封、内封、环衬、扉页、正文等一系列在人的视线中跳跃。）

书籍装帧设计艺术不同于其他造型艺术的一大特点是供人一页一页第翻看，书籍正是在动态中展现出多层的美。

书籍的设计原则：书籍内容的表达、对读者群的适用性、艺术表现与内容的统一、科学技术与艺术的统一

书籍装帧设计的方法：文字、图形、色彩的处理，点、线、面的构成，节奏、韵律与秩序，黑、白、灰的处理。

书籍整体设计程序：

1、与出版社、责任编辑或原著作者沟通掌握相关背景，为设计做准备。

2、确定设计观念与思路。

3、形成具体设计方案和表现手段，包括图形色彩、结构形态、材料制作技术及印刷等等。同时搜集与主题有关的字体、图形资料。

4、对护封等整体性设计。

5、选择制作材料（纸张或皮革）

6、选择印刷工艺，是采用平版还是凸版应根据设计需要与成本而定。

7、软件实现，出彩样。

8、校对！

9、签署意见正式开机印刷。

特别提醒：（根据老师提示，加上个人理解，总结几点考试内容）

1、考试根据学习的四大部分，分为四道大题，共6页（三张试卷）。

2、考试以案例分析为主，穿插考查理论知识。

3、广告考试题：（1）回答广告设计种类，（2）根据实例分析所属种类，（3）试题给定一类产品，要求选择合适广告形式进行宣传。

4、VI设计试题：分析天方案例，归纳总结提取元素图形，并为其设计一款图标。

5、考查有关标准字体的题，请认真阅读这部分内容。

6、扫描的课本中，画框标题的内容要着重看。

后两次作业要求：

1、书籍装帧作业：为自己做一份作品集，主要包括：封面、扉页、目录、封底。

2、VI作业：根据视觉传达设计分类（办公事务用品，企业员工制服的识别设计，企业交通工具的识别设计，企业建筑、环境规划设计，企业招牌、旗帜、标志识别设计，各部门识别设计，商品包装、产品造型识别设计，企业广告的识别设计，企业VI手册的制作）选择5类，每类制作3项。

3、考试前上交作业，近期抓紧时间做。

考试时间：下周四（12月22日）下午2：30-4：30画室313

第三篇：入党流程讲稿

大家好，今天由我来为大家讲解一下入党流程。

首先来看一下发展党员的重要性和必要性：发展党员工作，是关系党的先进性和纯洁性，保证党的事业后继有人、兴旺发达的一项重要任务。做好发展党员工作，具有十分重要的现实意义和深远的历史意义。发展党员，我们要坚持遵循十六字方针：控制总量、优化结构、提高质量、发挥作用。

本堂课，我们将讲以下三个方面内容：

一、中国共产党的性质

二、党员简介

三、入党流程

首先来看第一点

一、中国共产党的性质

党章中明确规定，中国共产党是中国工人阶级的先锋队，同时是中国人民和中华民族的先锋队，是中国特色社会主义事业的领导核心，代表中国先进生产力的发展要求，代表中国先进文化的前进方向，代表中国最广大人民的根本利益。党的最高理想和最终目标是实现共产主义。

二、入党条件

年龄与出身上：年满十八岁的中国工人、农民、军人、知识分子和其

他社会阶层的先进分子；

思想政治上：承认党的纲领和章程；

组织上：愿意参加党的一个组织并在其中积极工作； 纪律上：执行党的决议；

经济上：按期交纳党费。

二、入党流程

入党流程主要分为以下十个步骤，分别是提出入党申请、确定入党积极分子、确定党员

发展对象、政治审查、确定入党介绍人、填写《入党志愿书》、党组织谈话、支部大会讨论、预备期考察、转正。以下是详细介绍。

（一）自愿向党提出入党申请

要求入党的同志自愿向所在单位党组织提出书面申请，申请主要写对党的认识、入党动机和本人主要表现。党组织接到申请后，应派人与申请入党人谈话（一般在十五天内）进行教育和鼓励。

入党申请书的内容应该包括：

 入党的原因和动机

 申请人的政治信念、成长经历和现实表现

 对待入党的态度和决心，以及今后如何以实际行动争取加入党组织

 个人简历、家庭主要成员和社会关系情况、受过的奖励和处分情况

入党申请书的格式是：（如图）

（二）确定入党积极分子

申请人参加学校组织的党校培训，并取得结业证书，经党小组（共青团组织）推荐、支委会审查同意后，便确定为入党积极分子。党支部将入党积极分子报上级党组织备案，并通知入党积极分子本人，指定党员作为入党积极分子的培养联系人。

（三）确定发展对象

要求入党积极分子经过一定期限的培养教育后，在听取党小组、培养联系人和党内外群众意见的基础上，经支委会讨论同意，可列为发展对象，并对发展对象的情况予以公示。

（四）对发展对象进行政治审查

审查发展对象本人对党的路线、方针、政策的态度、政治历史和重大政治斗争中（特别是“文革”和**）的表现。审查发展对象直系亲属和关系密切的主要社会关系的政治情况。发展对象应如实向党组织汇报情况，并填写《发展对象政审表》。

（五）确定入党介绍人

入党介绍人由两名正式党员担任，一般由培养联系人担任，也可由发展对象约请，或由党组织指定。介绍人应向申请人解释党的纲领、章程，阐明党员的权利与义务；了解申请人的入党动机政治觉悟、工作表现，并如实向党组织汇报；指导申请人填写《入党志愿书》，向支部大会负责的汇报申请人情况；并继续教育申请人使其按期转为正式党员。

（六）填写入党志愿书

发展对象填写《入党志愿书》，须经上级党组织同意，在入党介绍人的指导下，用钢笔或毛笔填写。并要求其填写时要忠诚老实、实事求是，不得有任何隐瞒和伪造。字迹要清楚，不得涂改。对《入党志愿书》上有的项目没有内容可填时，应注明“无”。在“对党还有哪些需要说明的问题”一栏，主要填写需要向党说明，而其它栏目中不能填写的问题，或对某些栏目需要补充说明的问题。

（七）党组织谈话

在审批接收新党员前，要指派党委成员同申请人谈话（２人以上），作进一步的考察。谈话采取座谈或个别谈心的方式，听取党内外人员对入党申请人的反映。谈话内容主要了解被谈话人的入党动机，对党的认识和对党的基本知识的掌握情况，征求其对党需要说明的问题，帮助其提高对党的认识，指出努力的方向。

（八）支部大会讨论

大会程序：

 申请人汇报对党的认识、入党动机、本人履历、现实表现以及向组织说明的其它问题；

 党小组和介绍人介绍入党人的主要情况，并对其能否入党表明意见；

 支委会报告对申请入党人审议情况；

 与会党员充分发表意见，对申请入党人能否入党进行讨论；  申请入党的人对大会讨论情况表明自己的态度；

 采取举手或无记名投票的方式进行表决。

（九）预备期的培养考察

预备期为一年，从支部大会通过预备党员之日算起。党组织通过听取本人汇报、个别谈心、集中培训、介绍人帮助等方式，每季度要讨论一次，发现问题及时同本人谈话。预备党员要自觉地接受党组织的教育和考察，经常向党组织汇报思想和工作情况，每半年要向支部书面汇报思想和工作一次。

（十）转正

1、本人在预备期满前适当时候向支部提出书面转正申请；

2、党支部征求党内外群众意见；

3、支部大会讨论、表决通过；

4、预备党员材料报上级党组织审批。

第四篇：万能讲稿流程

一、二、开场白，自我介绍。

讲本产品的明显效果小故事（跟本产品使用效果很明显的著名人物的幽默小故事）

三、让客户对目前的强烈不满

1、你现在的情况是有严重问题的

2、你已经很努力了，这个问题肯定不是你的错

3、错在别人、错在方法、错在项目等，是物化产品的错

四、确认方法和产品所属类别

让消费者认可这种方法，或者这类产品的价值，能帮助他解决这个问题

五、建立本公司、本产品在这个类别或方法中的第一位置

找出自己的产品的某个或某些第一，让消费者无法抗拒

六、具体好处，具体的价值和效果分析

好学 好用 效果好 速度快 简单 零风险

七、马上报价

1、报高价，释放烟雾弹，确认产品的超高价值

2、多方多个科学理由证明该报价的真实性，证明其合理性；

3、为客户找个理由，马上降价，瞬间激发成交付款

八、刺激马上成交

1、购买或报名流程

2、付款方式

3、售后服务

4、现在马上行动的优惠

九、客户常见问题解答

第五篇：讲稿流程2010-05-24

讲稿流程表

14：00-15：00 嘉宾入场（礼仪小姐邀请嘉宾签到留念，派发礼品有中铁物资工作人员配合礼仪小姐派发礼品及辨别重要嘉宾佩戴鲜花）舞狮队锣鼓响起暖场迎接嘉宾到场。

15：00-15：05 主持人：提前通知嘉宾到主席台前开业仪式开始。（通告的同时可以有企业简介历史等相关介绍）

主持：雄狮舞起，锣鼓敲起。“中国铁物资厦门钢铁有限公司开业庆典”现在隆重开始。接下来我隆重的为今天到场各位领导嘉宾，介绍我们中国铁路物资厦门钢铁有限公司，中国铁路物资厦门钢铁有限公司为中国铁路物资总公司的全资子公司。中国铁物资厦门钢铁有限公司以铁路产业综合服务为核心，以钢材贸易为重点，在福建省大力发展钢材贸易业务，并与首钢、武钢、通钢、马钢、宝钢、河北钢铁集团、山东钢铁集团以及津西钢铁等国内大型钢铁厂建立了稳定的战略合作伙伴关系。

中国铁物资厦门钢铁有限公司一直以来坚持以创办中国一流的企业为目标。坚持“努力创新、科学管理、经营独到”的原则，以优质的服务、合理的价格，为投资经营者提供双赢的格局。目前公司已经建立了整套的经营管理模式和全面的供应业务，拥有了一批优秀的钢铁专业人才，具备专业市场研究能力和快速反应能力，能为不同客户提供采购、运输、仓储、加工配送等一体化服务。

中国铁物资厦门钢铁有限公司全体员工正进行不懈努力，通过观念创新、管理创新和体制创新，不断提高核心竞争力，服务社会，为客户创造价值，并秉承总公司以“坚持诚信、注重业绩、持续创新”的核心价值观为立商之本，使中国铁路物资厦门钢铁有限公司成为用户最值得信赖的合作伙伴。

15：05-15：10 主持人：开场白（介绍今天主要领导嘉宾及带上衷心的感谢）

主持：尊敬的各位领导、来宾朋友、女士们、先生们，大家下午好！今天，是中国铁路物资厦门钢铁有限公司开业庆典，我们衷心祝愿中国铁路物资厦门钢铁有限公司步步高升、步步红。我们也希望中国铁路物资厦门钢铁有限公司在今后经营的日子里，财源似水源。在今天这个隆重日子里，我们也邀请了政府及各界知名人士来临开业现场。〔名单酌情一一予以介绍〕

今天，还要感谢XX政府、XX公司。同时，我们向以上到场的领导、还有祝贺单位感谢、感谢、再感谢。

15：10-15：15 主持人：邀请领导发言（公司重要领导或嘉宾）

主持：现在，有请中国铁路物资厦门钢铁有限公司XX领导XX先生（女士）致欢迎词。

15：15-15：20 主持人：邀请（XX领导上来剪彩）（剪彩人数 名称职位 要提前确定下来）。（同时，礼炮轰鸣，彩花满天飞，喜庆音乐响起，活动推向高潮）

主持：现在邀请我们尊贵的XX领导、XX嘉宾为中国中铁物资厦门钢铁有限公司开业庆典仪式剪彩，现场嘉宾朋友们掌声热烈的欢迎。（名单酌情一一予以介绍〕

15：20-15：25 主持人：剪裁后主持人马上邀请 主要领导为狮子点睛（正常二个狮子开业2人或者4人位雄狮点睛，点睛需要派发红包2人就两个，4人就4个，红包少都行，意思到就可以。

主持：现在邀请我们尊贵的XX领导、XX嘉宾为雄狮点睛。（领导派红包）提前准备。

15：25-15：30 主持人：领导点睛后狮子带路旺场，主持人即使通告全场嘉宾进办公室参观，通告下午的会议及晚上宴会。

主持：现场所有嘉宾朋友请随我们雄狮参观我们新的办公场所。

开业庆典圆满成功！！