2007年国内视频搜索引擎分析报告

第一篇：2007年国内视频搜索引擎分析报告

2007年国内视频搜索引擎分析报告

一，背景

互联网正在经历着飞速发展的时代，在过去短短的几年里互联网从以telnet,email为代表的粗陋文本时代，一跃发展为丰富的宽带多媒体时代。互联网基础设施的快速改善，使我们今天不仅可以通过互联网欣赏到丰富多彩的图文内容，还可以进行视频通讯和网络游戏。

网络视频做为一个行业进入人们的视野是从美国Youtube的奇迹开始的，随之便一发而不可收，仅2006年以来，中国互联网行业如雨后春笋一样涌出300多家网络视频企业，相当于平均每周诞生2家，网络上的视频数量也已成爆炸式增长。

在线搜索服务超越电子邮件，已成为今天网民最常用的互联网应用。视频搜索定将成为搜索引擎服务业新的竞争点。

二，分析对象

国内的视频搜索引擎服务商几乎都是近1年内出现的，大体可分为门户类和专业类两种。而多数搜索引擎技术却大同小异，这些视频搜索引擎是否能够满足视频用户日趋增加的需求？现在已经完善到什么程度？未来会向哪些方向发展？让我们共同体验有可能成为引领此番网络视频革命的先驱们。

谷歌（http://video.google.cn/）

9月21日正式对外发布。有热门、幽默、娱乐、体育、音乐和动画六大栏目。并对当天100大视频进行排行。百度（http://video.baidu.com/）

汇集了几十个在线视频分享网站的视频索引资源而建立。Leexoo（http://www.xiexiebang.com.yahoo.com/）

搜索结果均来自于同一个视频网站，所以不计入分析队列。搜搜（http://video.soso.com/）

搜索技术和搜索结果均套用Openv的数据，所以不计入分析队列。三，分析

为了更好的对以上具有代表性的视频搜索引擎有个更深入的了解，现以一些网民和行业共同关注的数据对其进行评测，举例说明。1，搜索结果数量：

方法：通过在几个网站输入“美女”、“搞笑”、“nba”等常用视频搜索关键字，统计其返回的实际有效搜索结果数（通过一直向下翻页，去掉重复结果）。结果数愈多，代表搜索结果越丰富。谷歌：标注结果与可显示结果数不符，平均搜索结果量约1000。百度：标注结果与可显示结果数不符，平均搜索结果量约2000。Leexoo：平均搜索结果量约40000。

Openv：标注结果与可显示结果数不符，平均搜索结果量约1100。Pcpie：标注结果与可显示结果数不符，平均搜索结果量约3500。搜狗：标注结果与可显示结果数不符，平均搜索结果量约2000。爱问：标注结果与可显示结果数不符，平均搜索结果量约1000。

小结：Leexoo的数据相比而言更真实。虽然网民对于搜索结果很少翻到10页以后，但是这绝不说明搜索引擎可以肆无忌惮的狂编出几百万的虚构数据，再者，对于内容表现更为丰富且更加强调娱乐性的视频而言，用户对传统文本搜索结果很少翻到10页以后的这一行为习惯也正在改变。总之，对搜索引擎服务商而言，也许你们索引库有很多内容，但是你们还是应该按照用户能看得到的内容数目告诉用户。

2，搜索内容丰富：

方法：通过在几个网站输入“输入法”、“螺丝”、“autocad”等非常用视频搜索关键字，统计其返回的实际有效搜索结果数。结果数愈多，代表搜索结果越丰富。

谷歌：标注结果与可显示结果数不符，平均搜索结果量约300。百度：标注结果与可显示结果数不符，平均搜索结果量约800。Leexoo：平均搜索结果量约20。Openv：平均搜索结果量约30。

Pcpie：标注结果与可显示结果数不符，平均搜索结果量约30。搜狗：标注结果与可显示结果数不符，平均搜索结果量约400。爱问：标注结果与可显示结果数不符，平均搜索结果量约200。

小结：这个结果可见传统大公司的实力和积累。百度不愧是中文第一搜索引擎。Pcpie，Openv，Leexoo的规模还是比较小。

3，搜索结果信息丰富程度和用户体验 支持的用“Y”表示，不支持的用“N”表示

比较项目 谷歌 视频代表图片 Y Title Y

N 描述信息

N 格式

N 大小

Y 时长

视频上网时间 N 视频观看次数 N

N 视频预览

视频摘要帧 Y

小结：

百度 Y Y N N N N N N N N Leexoo Openv Y N Y Y Y Y Y N Y N Y N Y N Y N Y Y Y N Pcpie

Y Y N N N N N N Y N 搜狗 Y Y N N N N N N N N 爱问 Y Y N N N Y Y N N N

1、从这张表，可以看出来各个视频搜索的技术特点，传统文本搜索引擎服务商，对视频的搜索结果，仍是以文本表现方式为主，几乎都不提供更能体现视频内容特点的视频预览和视频摘要，反而是Leexoo这种新兴的以视频处理技术见长的小公司，更能在搜索结果中体现视频本身的特点。

2、这张表，反映出不同视频搜索引擎服务商对于用户在视频搜索方面的体验的把握程度。网络视频以用户上传为主，其文本描述信息极为简单甚至没有，或者干脆“文不对题”。而传统文本搜索引擎服务商，仍是以擅长的文字表现为主，但由于搜索结果中不能体现视频内容特征，主导用户点击行为的仍然是排序。而Leexoo这种新兴的视频搜索服务商，由于其结果中对于每一个视频结果均给出了7帧摘要帧图片，以及一段视频的预览，用户可以不必通过文本，直接通过图片以及视频预览片断可以更直观地选择视频。显然，这种方式对视频搜索用户而言更加友好，更加直观，颠覆了传统文本搜索所建立的按照排序来点击搜索结果的用户行为习惯。

3、百度等搜索引擎甚至连视频的文本描述信息都没有给出来。

4、传统文本搜索引擎服务商在视频搜索的技术和用户体验方面，落后于新兴的服务商。业内传言，百度甚至没有自己的视频搜索蜘蛛，只是每天向各个视频网站索要其视频索引信息来提供搜索服务，从结果来看，有一定的依据。

4，搜索准确性和有效性：

通过输入不同关键词的搜索结果进行分析。

谷歌：根据视频内容的文本信息（标题、说明、标签等）进行分类显示。显示最相关的结果，而省略了部分与已显示的结果相似的条目。百度：根据视频内容的文本信息进行分类显示。

Leexoo：通过对视频内容的视觉特征和文本信息分析而显示出相应的结果。准确率颇高。Openv：通过Autonamy的技术在电视类视频的搜索上有很高准确率。Pcpie：通过测试，准确率不是很高，远没有达到号称按帧搜索的精度。搜狗：根据视频内容的文本信息进行分类显示。爱问：根据视频内容的文本信息进行分类显示。

小结：Leexoo的视频特征分析技术在视频搜索上占有了绝对的优势。Openv则依靠Autonamy的语音识别技术在电视类视频上取得了领先。其他的搜索引擎则只能依靠对标签等文字信息的分析进行检索。Pcpie号称“帧搜索”而实际精准度却很难说服大众。

5，可搜索的视频分类。

支持的用“Y”表示，不支持的用“N”表示

比较项目 在线视频 手机视频 P2P视频 谷歌 Y N N 百度 Y N N Leexoo Openv Y Y Y N Y N Pcpie

Y Y N 搜狗 Y N N 爱问 Y N N

小结：视频搜索引擎应该是广义的对互联网上所有的视频文件进行搜索的引擎。而不是窄意的只对以flash视频为代表的在线视频的搜索。Leexoo对互联网上三大类视频都做了索引。Pcpie只对手机视频和在线视频加以区分，其他搜索引擎依然最基本的搜索格式。

6，搜索来源广泛性

通过输入不同“site：网址”或通过关键词查询组合进行分析。

谷歌：内容来源约20个。百度：内容来源约40个。Leexoo：内容来源约70个。Openv：内容来源约70个。Pcpie：内容来源约30个。搜狗：内容来源约40个。爱问：内容来源约40个。

小结：Leexoo在全国号称有300余家视频网站中收录了约1/4，基本功颇为扎实。Openv的内容来源分为电视类视频和网络类视频两部分，其电视类视频占总视频来源大约2/3。其他搜索引擎则基本在一个水平线上，唯有谷歌刚刚步入视频搜索这个行列，该做的事还真的很多。

7，特色功能 谷歌：

1，搜索结果支持rss订阅。2，视频内容的评级和举报。

3，部分视频内容具有缩略图功能。百度：

1，搜索结果矩阵显示，每页多达20个。2，内容较为全面的视频专题。Leexoo：

1，搜索结果支持视频片段预览。

2，搜索结果提供按内容变换而截取的7个预览图片。3，搜索结果去除部分重复视频。

4，提供图片搜索视频及视频搜索视频服务。5，提供不良视频举报功能。Openv：

1，搜索结果支持矩阵和列表两种显示方式。2，搜索结果支持视频片段预览。Pcpie：

1，首页有搜索和门户两种模式。2，提供放映大厅和上传视频服务。搜狗：

1，搜索结果矩阵显示，每页多达20个。2，搜索关键词排行榜。

3，支持在结果中搜索功能。爱问：

1，搜索结果支持按相关性和按时间排序两种显示方式。2，搜索结果提供搜索视频和搜索专辑两种选项。

小结：显示样式和排序方式的变化已不足以区分搜索引擎有何质的改变，所以多数搜索引擎其实都处于同一档次上。其中谷歌的搜索结果支持rss订阅是一个创新，但不会成为其领先于其他搜索引擎的技术壁垒；Pcpie的头像搜索也仅仅是个初级的模型，并没有真正的使用。视频和文本的最大不同就在于视频是非结构化的数据，能否做到脱离标题，标签等具有诱惑性的说明而直接去对实质内容进行分析，并给网民以真实的反馈，这将成为搜索引擎质变的门槛。真正具有质变潜质的是Leexoo，搜索结果提供按内容变换而截取的7个预览图片，说明了其技术可以做到按视频内容进行搜索，而提供图片搜索视频及视频搜索视频服务则是进一步证明了此能力。

8，界面友好程度

谷歌：默认搜索结果页面占据页面显示面积上部的1/4来做自己的栏框，即使有“收起”和“移除”选项，也显得是那么不的协调。用户有时候不能直接完整观看视频，需要下拉。

百度：页面清晰，整洁。搜索列表页面每页最多显示20个视频内容并显示一帧概况图。

Leexoo：页面清晰。既延续了传统的搜索引擎显示样式，又突破性的开拓了符合视频展示的方式。Openv：页面清晰，分类明确。Pcpie：页面清晰，分类详细。

搜狗：页面清晰，整洁。搜索列表页面每页最多显示20个视频内容并显示一针概况图。爱问：搜索结果分两列显示，侧重于页面左侧。

小结：搜索引擎是个内容的入口，一般给人以清晰，简单的感觉即可。在这方面几大搜索引擎都有各自的优势。百度和搜狗的页面样式非常相似，简单又清晰；Leexoo的按视频内容截取的7个关键帧显示方式比较有特色；Openv和Pcpie的分类比较准确和详细。但是谷歌在这方面做的还不够好，不像是Google这个品牌做的，有点像个人站长做的，不够大气。爱问最好也适当调整版面。

9，用户体验

谷歌：UI粗糙，内容较少。不太符合谷歌这种大品牌的定位。

百度：内容较丰富，页面简单，相信这两点赚了不少印象分。但是对内容的描述信息不够全面。

Leexoo：是一个可以改变用户习惯的视频搜索引擎。使用户的焦点不再是按自上而下的顺序寻找所关注的内容。而是全面的概览后直接选取所需，节省了大量时间，从而提高搜索效率。其图片搜索视频和视频搜索视频服务还有待观察。Openv：电视类视频专题做的颇具特色。首页的电视墙做得很眩，不过实际用处不大，反而因此令首页打开较慢。Pcpie：翻页条在右侧别具一格。搜索准确度有待提高。搜狗：同百度一样的样式，区分在于各自的品牌实力。

爱问：新浪播客的视频占据了绝大多数，更多是新浪的站内视频搜索。

小结：除去做电视类视频搜索的Openv不说，目前用户体验最好的是百度和搜狗。最有竞争潜力的是Leexoo。其搜索结果以视觉特征方式展现，提供视频的摘要帧图片和视频预览片断的方式，有可能会改变用户对视频搜索结果的浏览习惯，这是非常具有创造性的。不过Openv在1年半时间更换了4次网页风格，Pcpie在不到1年时间内更换了4次网页风格。这对于用户体验来说，不是个很好的做法。

10，更新频率

方法：通过列举最新发生的热点视频，观察被搜索引擎收录的时间，来统计视频搜索引擎的更新频率。谷歌：1天 百度：2天 Leexoo：1天 Openv：1天 Pcpie：至少3天以上 搜狗：2天以上 爱问：1小时

小结：视频搜索引擎的基本更新频率是1天，Leexoo、Openv、谷歌都做到了这个平均值，爱问确实表现颇为出色，而大于1天的则需要努力了。

11，技术实力

支持的用“Y”表示，不支持的用“N”表示

比较项目 谷歌

Y 文本搜索视频

图片/视频搜索视频 N 内容采集的智能抓取 Y

N 视觉特征索引

视频概念和段落识别 N

N 视频自动分类

N 自动聚合和查重

有害视频检测过滤 N

百度 Y N N N N N N N Leexoo Openv Y Y Y N Y N Y N Y N Y N Y N Y N Pcpie 搜狗

Y Y N N Y N N N N N N N Y N Y N 爱问

Y N N N N N N N

小结：由于视频搜索和文本搜索的本质不同，按照文本搜索的模式来做视频搜索肯定是不对的。Leexoo由于掌握了视频搜索所要求的基本技术，所以获得了领先优势，并且是门槛级的优势，谷歌等传统搜索引擎还有很多待于完善。Openv和Pcpie迈出了一小步，由此更加证明了视频搜索是具有技术门槛，需要有真实实力的产品。

12，支持格式

基本都是以flv为主，并包括目前网上主流的视频格式rm, rmvb, wmv, asf, mpg, mpeg, avi,3gp，mov等。

13，被文本搜索引擎收录的情况（site:）

Google 谷歌：45 百度：20,900 Leexoo：7,350 Openv：6,820 Pcpie：72,500 搜狗：80,100 爱问：383,000

百度 谷歌：12 百度：402,000 Leexoo：4,350 Openv：184 Pcpie：73,300 搜狗：138 爱问：109

小结：所有视频搜索引擎从被收录的网页数量上看，google的文本搜索引擎收录的明显大于百度 Pcpie在搜索引擎优化（SEO）方面下了功夫，在两大文本搜索引擎中，表现相对不错。

Gogole文本搜索引擎对自己的视频搜索引擎只收录了区区45个，可被评为2007年度最无私的企业。而百度正好相反，胳膊肘绝不外拐，不知道是技术水平与google有差距？还是出于商业策略的考虑。

14，视频搜索排行榜

谷歌：提供每天更新的前100个搜索排行。百度：无搜索排行榜

Leexoo：提供两种排行：一是将视频自动分为9类，提供这9类视频中每天最热门的视频排行榜；二是整合9大热门视频网站的搜索排行榜。

Openv：提供12种类型的分类排行榜。Pcpie：无搜索排行榜 搜狗：无搜索排行榜 爱问：无搜索排行榜

小结：作为一个全网的视频搜索引擎来讲，能站在全视频行业角度去对视频内容，网民搜索行为进行分析，是最基本的要求。最直观的外在表现就是视频搜索排行榜。现只有三家提供视频搜索排行榜：谷歌对当天的搜索内容进行排行，稍显不够全面。Leexoo的排行相对不错。Openv提供的搜索排行榜偏向于电视类媒体，这正是他们的强项。

还有些其他参数在这里就不详细一一列举。

四，总结

谷歌：目前在其搜索网站上没有什么体现视频搜索方面的新技术，据说，Google的视频采集爬虫尚处于初级阶段，需要针对每一家视频网站开发专门的采集器。

与.COM的Google视频搜索相比，可是被阉割的厉害，甚至连提交收录视频网站的最基本功能都没有，做个除了搜索什么功能都没有纯粹的“视频搜索引擎”。而说到搜索，最可笑的是谷歌连自家Google Video以及Youtube的视频内容都不收录。如此疲于赶场式的谷歌视频搜索，真是让所视频搜索用户贻笑大方。百度：目前在其搜索网站上没有什么体现视频搜索方面的新技术，其视频索引主要来自于各个视频网站每天直接给百度的贡献——百度还没有自己的网络视频爬虫。百度曾跟Autonomy合作，希望采用后者的技术，但是后者同时是Openv的核心技术提供商。最近传闻，百度还在四处寻找和采购新的视频搜索与分析技术。没有过多的修饰，没有过多的步骤，一切从简。

Leexoo：从网络视频爬虫、采集、分析到索引，拥有全线核心技术，发展潜力比较大。或许不是最大的，但绝对是最有潜力的，因为技术实在高出一截，因为对视频的理解确实够深刻。Openv：视频搜索引擎技术来自国际上领先的非结构化搜索技术提供商Autonomy，但是，Autonomy的技术是对音频的分析，对于视频搜索引擎还不存在缺陷，同时，Openv在网络视频的爬虫技术上还是空白。另外，由于核心技术受制他人，难以保证及时响应中国互联网视频搜索用户的需求。事实上，Openv已经更多的转变为一个面向电视台的搜索技术服务提供商＋视频分享网站。

电视视频与网络视频的结合，是一大特点，到底能有多大市场，还有待于时间检验。Pcpie：具有视频分享网站类似的广告模式，具有视频搜索引擎相近的功能。号称按帧搜索，结果比标签搜索还不准确。在视频搜索领域里尚缺乏核心竞争优势。值得一提的是技术研发团队在哪里，似乎是海外？？？？？ 搜狗：虽然与百度基本相同，但是在结果中的二次搜索功能可以很方便的把搜索结果再次细分，搜狗的技术特点体现在了细微之处，可谓用心良苦。爱问：包括热门推荐、最新上传等等。爱问视频搜索并不是要做视频搜索引擎，而是想以“视频搜索”吸引用户过来尝试，再以此为基础创建一个视频分享的社区。

目前来看，最好的视频搜索是百度，其在内容、用户体验、页面等方面占据优势，这得益于其在国内文本搜索领域里的统治地位。但是致命的弱点是其未能突破文字搜索转换成视频搜索的技术门槛，在视频搜索领域缺乏最基本的技术支撑。可以预见未来的视频搜索行业中，Leexoo将会是最强有力的竞争者，其是以对视频特征分析的技术构建行业壁垒，提高搜索精准度，进而影响用户体验。搜索引擎是以技术为主导的产品，Leexoo已经具备颠覆视频搜索行业的基本潜质。

2006年视频行业呈现了超强的发展势头，2007年视频网站之间的竞争变得越发激烈，而视频搜索引擎的对决会为时不远，谁能更好的满足网民的需求，谁又能引领视频搜索行业的方向性发展。让我们拭目以待，不过还是先祝愿大家都尽情发挥自己的优势，一路走好。

第二篇：国内搜索引擎优化的发展趋势

国内搜索引擎优化的发展趋势

一、搜索引擎优化的行业发展趋势

1、单纯的seo技巧、跟踪搜索引擎算法变化的意义越来越小。

seo本身的技术性越来越低，但它对相关从业人员的综合能力和技术的依赖程度越来越高。从目前网上关于seo的探讨来看，基本都是以前的方法。seo没有秘籍，越朴实的原则，越实用，做到极致就是绝招。

2.经验与工具结合(长尾关键词分析)

a.再好的经验，也无法分析海量关键词。海量关键词至少基于百万级数量级。经验再强，分析的范围和综合程度是有限的。无从对一个行业进行全网性的搜索行为分析。也无法对海量关键词的竞价进行管理。

3.seo与sem结合。

竞价与seo结合。根据不同关键词的实际情况，综合公司的各种和资源进行平衡。那些那类是必须竞价的，那些是可以seo的。SEO和SEM 在不同时间段的定位也会不一样。

4.seo与产品设计、体验结合。

如果不与产品结合、不予用户体验结合。那样的seo策略是短视、愚蠢的策略。最终会站到搜索引擎的对立面。对于大型网站，这方面优势更明显，他们不仅能执行seo策略，而且他们本身的网站大都本身对用户也是有价值的、即使搜索引擎不存在，他们的网站也会有一定的用户基础。

5.seo与各种手段结合、开放平台。

seo除了与刚才说的sem结合外，还会跟edm,口碑营销甚至目前很火的微博概念结合。搜索引擎不断在改变，seo人员的策略也在变。在点石北京大会上，很多嘉宾对于这方面做了很多的阐述。

6.seo服务提供结构越来越垂直化、专业化

越来越多的seo/sem公司开始专注某一个行业，打造自己的核心竞争力。

7.seo高度服务越来越宽，低端服务的路越来越窄。

部分有实力的seo服务公司专业成为行业的营销机构，开发自己的工具平台，为大型网站提供顾问、综合解决方案，搜索引擎营销投放优化方案等。对于

大型企业和网站方面，seo的接受度和市场规模越来越大。整个市场对seo的认可度也较好。但给大网站提供服务，需要品牌。所以一部分拥有品牌的搜索引擎营销公司将会有更好的发展。

而单纯提供关键词排名服务的，随着搜索引擎算法的不断调整，市场份额的更加集中。这条路越走越窄，甚至走到跟搜索引擎本身竞争排名的尴尬局面。

8.更多seo优秀者进入大公司，担任产品、营运、市场职位。在更大的平台展现自己的价值。

二、2010年搜索引擎优化的一些预测

1.seo会比现在还火、还重要。

百度广告位置调整后，整体而言自然搜索变得越来越重要。sem的市场扩大同时，必然seo也会跟随扩大。不管搜索引擎市场份额如何变化，免费的自然搜索优化永远会存在，而且会占据一定的市场份额比例。

2.国内会出现一些比较好用的seo/sem工具

大型网站的搜索引擎营销对工具的依赖性加强。越来越多的机构购买或者直接使用第三方的工具来投放广告。对于那些提供seo/sem工具机构来说，会暂时出现一些暴利：一些工具光使用费一年动辄就一二十万。

3.谷歌在中国继续边缘化、搜索份额还会下降。

谷歌会一直下降，直到对做中文网站的站长可有可无。谷歌adsense政策变化在站长的重要性甚至超过谷歌的排名算法变化。

4.外部链接的作用会被削弱、站内链接会越来越重要。

搜索引擎会越来越聪明，越来越多加入行为因素。比如点击量、跳出率等。由于链接泛滥，搜索引擎也会重新调整他们的权重，更关注网站的内涵和本身的品质。

5.竞价会更残酷和激烈、导航站竞争越来越激烈。

本文由手机靓号网整理编辑http://

第三篇：雅虎抢先测试视频搜索引擎

雅虎公司日前表示，由于人们对视频内容的需求日益高涨，公司决定推出一款视频搜索引擎，以满足人们对视频内容的需求。

目前，雅虎已经推出了测试版本的视频搜索服务。该服务允许用户从互联网上搜索所需要的视频内容。据悉，该服务可搜索的文件格式包括WindowsMedia、QuickTime和RealMedia文件。事实上，除了雅

虎，搜索市场上的其他竞争对手也都在尝试推出相似的服务。Google目前正在录制电视节目并建立编号，以便实现网上搜索。同时，微软正在开发一种平台，帮助用户搜索视频文件和电视节目。而美国在线最近也对其多媒体搜索引擎进行了升级，并将其放置在主站内。有专家指出：“目前，大家都在围绕着视频搜索大做文章。”

业内分析家认为，视频搜索之所以日渐成为主流，首先是因为宽带接入的日益普及，人们在很大程度上不再受网速的限制。其次，创建、托管以及提供多媒体服务的成本可谓每况愈下，从而使多媒体内容也越来越多。另外，通过各种集成设备，互联网已经日益成为一个娱乐平台。

第四篇：搜索引擎SCP分析

搜索引擎是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统

全文：从互联网提取各个网站的信息（以网页文字为主），建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。百度，google

目录：只是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息，不依靠关键词（Keywords）进行查询，sina，yahoo，搜狐

垂直搜索引擎为2006年后逐步兴起的一类搜索引擎。不同于通用的网页搜索引擎，垂直搜索专注于特定的搜索领域和搜索需求（例如：机票搜索、旅游搜索、生活搜索、小说搜索、视频搜索等等），在其特定的搜索领域有更好的用户体验。

从市场竞争格局来看，2011年Q4百度在中国搜索引擎市场中的份额持续上升，达到78.3%，继续保持优势的市场地位。而Google中国的市场份额则在逐渐减少，较其它搜索引擎品牌，如搜狗、搜搜的市场份额都有不同程度的上升。

中国的搜索引擎产业市场都是一个极高寡占型的市场。同时也应该看到，来自本土的搜索引擎厂商——百度正在逐步扩大市场份额，稳居行业老大的地位；而后几位的厂商竞争将会十分激烈，从表3中可以看出，Google的市场份额有所滑落，而其他的厂商的份额有所上升，因此，日后的竞争将会日趋激烈。

产品功能：各大搜索引擎的搜索业务并无特别差异，只由于使用搜索技术不同而导致的搜索效果不同

目标顾客：各大厂商也具有很大的差异性，比如Google的主要目标群体是高端用户和国有企业以及外资企业。所谓高端用户就是年龄在25岁以上、大学本科学历以上、个人月收入3000元以上，满足这三个条件的非学生用户。因此，Google搜索的内容中以网页、企业产品、商情、交通旅游等内容为主导内容。而百度则恰恰相反，它的不要目标顾客是学生是中小企业，因此它的内容以娱乐等为主要内容。

市场细分：在产品细分市场上，各搜索引擎运营商有较大不同，百度和雅虎占领MP3 搜索，Google 胜于地图搜索和学术搜索，其他行业搜索细分市场则由其他运营商占据；在搜索业务的多元化开发上，差异性较明显。如百度推出知道、贴吧、传情等业务，Google 则提出桌面搜索等。可以看出，当今搜索引擎行业差异化竞争越来越明显。综上所述，中国的搜索引擎市场正在不断完善发展之中，各个厂商都在加强自己的特色，搜索功能也正在逐步健全，各个公司都在不断完善自己以增强自身的竞争力。

进入壁垒：从进入壁垒的情况来分析中国的搜索引擎产业，技术密集型的搜索引擎行业进入壁垒比较高，主要的进入壁垒有：

（1）搜索引擎业技术含量比较高，开展这一业务需要相当大的资金投入来进行技术研发。

（2）市场格局已经初步稳定，国内的中小搜索引擎厂商想要进入市场，基本上已经没有

什么市场份额，难度比较大。

（3）一些的搜索引擎厂商已经开始和部分门户网站进行合作，牢牢控制了市场。

（4）消费者对品牌忠诚度比较高，已经形成有自己的偏好。

（5）搜索引擎方面的专业人才相对匮乏，中小搜索引擎厂家想要进入可能会遭遇“人才

瓶颈”。

由于存在技术、资金、人才等方面的进入壁垒，目前，中国搜索引擎产业的进入壁垒比较高。但与此同时，未来几年，中国的搜索引擎产业将进入高速发展期，这必然导致产业

内的小厂商纷纷被大厂商兼并，企业的数量越来越少，形成更高的产业集中度。而高的产业集中度又能使少数几家寡头厂家协调价格，形成更高的价格壁垒，阻止其他企业的进入。因此，产业集中度和进入壁垒是一个相互作用的过程。

市场结构总结：未来的搜索市场结构将会出现以下四个趋势。首先，百度将会继续维持目前的绝对优势地位，但是其市场份额的大幅增长空间将会受到压缩。其次，由于受到既定因素的影响，谷歌在搜索方面的增长空间受限。但是谷歌正在积极开拓显示广告和移动广告等多元化业务，因此谷歌仍然会维持较为稳定的发展速度。第三，其它搜索服务商，如搜狗、搜搜将会在搜索引擎市场加大发展力度，特别是增加其非网页搜索领域的竞争力。预计未来搜狗、搜搜将会进一步缩小与谷歌之间的营收份额差距。第四，上述四家搜索运营商已经占据了通用搜索引擎市场的绝大部分份额，预计未来其它运营商在通用搜索领域的发展空间更加有限。

价格领导策略：在中国搜索引擎市场中，主要是价格领导制。价格领导制指的是，在某一产业市场中，一家企业首先改变价格，其他企业则跟随这个企业采取相应的行动。在目前的中国搜索引擎市场中，主要是以百度的价格的为领导，比如竞争排名服务是按效果收费的，是由百度在国内首先推出的，推出之后，其他的好多企业纷纷效仿。但是在价格策略中，各大厂商也不乏竞争，不断推出新的收费机制来满足不同的顾客群的需求和偏好，以争取更大的市场份额。大多数的搜索引擎厂商采用的“按点击付费”(CPC)模式，而Google新推出的采用“每千人付费”(CPM)模式，也就是广告客户按照浏览广告的用户人数向服务商付费，用户人数以千为单位计算。

产品定位：产品定位是目前各个搜索引擎厂商竞争主要法宝，比如百度推出竞争排名服务主要定位于中小企业，使中小企业在这个平台上能和大企业同台公平竞争；而Google则定位于国有企业和外资企业。此外一些中小网站有特色的搜索引擎服务，比如购物搜索则定位于网上购物者，专门的MP3搜索则定位于年轻的音乐一族。

产品的创新：各大运营商也是层出不穷。搜狐推出固定排名，紧接着百度推出竞价排名，Google大举进军中国等等。百度知道、Google地图、网易社区等等新的产品概念纷纷推出，可见搜索引擎产业的服务创新速度非常快，相信随着竞争的进一步加剧，各大厂商会不断推出新服务，以巩固和争夺市场份额。

市场规模：2011年中国搜索引擎市场整体规模为187.8亿元，实现70.2%的增长，较2010年提升11.7个百分点；该增长速度不仅高于2011年行业内预期，也显著高于2011年网络广告57.3%的增长速度。预计未来5年，中国搜索引擎市场将会继续保持40%以上的增长速度。艾瑞咨询分析认为，2011中国搜索引擎市场快速增长主要基于两方面原因。首先，在部分行业的投资热潮的背景下，大量投资资金涌入实体经济和互联网经济，有利于增加企业的营销费用。例如，电商、团购等企业在2011年大幅度增加了其在搜索广告方面的投入。其次，也是最根本的原因在于企业营销正在经历从线下到线上的转移，而搜索作为营销效果最直接的网络营销方式，不仅成为中小企业网络营销的重要方式，也受到大型企业主的青睐。

盈利模式：1.竞价排名,这是搜索引擎早期的主要盈利途径。所谓竞价排名，就是关键词搜索结果的位置拍卖。搜索引擎对某一个关键词进行拍卖,根据某一网站出价的高低排定其在搜索结果中的位置,出价高的网站会出现在搜索结果的前列。这样就极大刺激了想要展示自身、吸引客户的企业,纷纷投标于竞价排名,给搜索引擎带来了滚滚的财源。

2.网络广告, 这是Google于 2003 年最先开创的盈利模式，这种广告是针对企业客户而设计的。简单的说,AdWords 就是通过用户搜索的关键词来提供相关的广告。这些广告不会像一

些门户网站的广告一样铺天盖地, 或者弹出窗口，而是出现在搜索结果右侧很小的一块空白处, 而且是静态的纯文本广告，不会出现动画甚至声音干扰用户。这种友好的广告界面更易被用户接受，而且是针对用户的关键词而提供的，所以一直享有很高的点击率。

AdSense 广告。这是Google于2004年首创的比AdWords更为先进的广告盈利模式，也是 Google 目前最大最强的盈利法宝。这就是我们经常在一些网站中看到的带有“Google 提供的广告”字样的广告，它是针对众多网站发布商而设计的。它可以让具有一定访问量规模的网站发布商在他们的网站展示与网站内容相关的Google 广告，并将网站流量以及广告点击量转化为收入。如果一个网站添加了Google提供的广告，即成为Google的内容发布商，作 为内容发布商可以在自己网站上显示Google关键词广告，Google根据会员网站上显示的广告被点击的次数支付佣金。

3.技术授权,搜索引擎需要的技术要求很高，很多网站都不愿花费大量的人力和财力去研发自身的搜索技术，而是通过付费给某些搜索企业来使用他们的技术，这样就为技术领先的搜索企业带来了盈利渠道，如Google，搜索技术授权为Google带来了其收入的30%。全球访问量最大的四家网站中有三家都使用了Google搜索技术，Google 按搜索次数收取使用费。

盈利能力：根据百度2011年第二季度财报显示，其季度总营收达到了34.2亿元，同比增长78.4%，环比增长40.2%。同时，百度该季度获得净利润16.3亿元，同比增长95.0%，环比增长52.5%，高于总营收的增长速度，盈利能力十分突出。

Google2011年第二季度财报显示，谷歌第二季度营收为90.3亿美元，同比增长32%;按照美国通用会计准则，谷歌第二季度净利润为25.1亿美元，同比增长36%，去年同期为18.4亿美元。这样的利润发展趋势和利润率水平是远远高于其他产业，百度和谷歌都具有一定的盈利能力，但就目前来看二者在盈利增长方面的趋势有所放缓，可以说国内全文搜索引擎市场竞争已经趋于饱和，出于寡头垄断地位的企业必须要寻找新的增长点。

总结：通过以上 SCP 分析，我们可以看出我国引擎搜索行业是个典型的高度寡占型的高科技网络行业。因其技术的独特性、高更新速度而面临更大的替代风险；也因其产品较为单

一、盈利模式单一而不同于其他传统的高科技制造业。搜索引擎身在网络经济的最前沿，固定成本巨大，边际成本几乎为零等特点决定了它须在短时间内形成自己巨大的市场份额并持续维持。同时，搜索引擎运营商须通过不断进行技术创新获得、维持和巩固其垄断地位，并通过各种方式如市场营销、兼并、合作等，扩大市场份额以攫取垄断后的高额垄断利润及网络经济下边际收益递增带来的收入。

第五篇：E团购网搜索引擎优化(评估、分析)报告

E团购网搜索引擎优化（评估、分析）报告

一、关于SEO

SEO 是英文 Search Engine Optimization 的缩写，中文的意思就是搜索引擎优化。在网络营销中，搜索引擎优化对于网站排名是一种非常重要的手段，是通过了解各类搜索引擎如何抓取网站页面、如何进行索引、以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，通过对网站的结构、标签、排版等各方面的优化，使Google等搜索引擎更容易搜索网站的内容，并且让网站的各个网页在Google等搜索引擎中获得较高的评分，从而提高网站在 Google上的排名，提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术

二、搜索引擎优化的是非辨析

搜索引擎优化的目标是为了利用搜索引擎增加网站的访问量，如果网站不能通过搜索引擎获得更多的访问，即使在某些关键词检索时排名靠前也是没有意义的；在搜索结果中排名靠前并不一定能获得用户点击（也就意味着不能增加访问量），这是因为用户需要对大量检索结果进行判断，如果反馈的摘要信息不能引起用户的兴趣，就无法获得用户对搜索结果的点击。

三、网站推广目标

协议涉及合作项目：互联网站技术性优化（SEO）；主关键字：南京团购、南京团购网，排名目标：优化后1-3个月排名显著提高；辅关键字：南京家装团购、南京家具团购、南京地板团购、南京陶瓷团购、南京建材团购等关键字，上榜率不及要求98%。

四、优化前站点情况

1.百度收录情况：收录etgool.com信息总量约为3140条，收录etgool.cn信息总量约为2380篇；主关键字“南京团购”“南京团购网”较为靠后约在20位之后（有时会进入前20位），其他辅关键字收录不多且排名不一，由该关键字的冷热程度决定，冷门关键字约较前。关键字搜索时位于前列的页面以论坛页面以及店铺列表较多，此有超链接起作用。

2.谷歌（google）收录情况

收录etgool.com的信息总量约为9020条，收录etgool.cn信息总量约为3750条；主关键字“南京团购”“南京团购网”较为靠后约在18位之后（有时会进入前15位），其他辅关键字收录不多且排名不一。

3.流量统计分析

A、所有24小时访问时段数据分析：网友访问时间多集中在上午9:00~11:00以及下午1:00~5:00时间段。B、所有时间日访问数据分析：每天访问量平均基本相当。C、周月数据访问分析：网友一般集中在周一至周五之间。访问量主要体现在8至12月，同时2006年7月份从26号开始统计，2007年2月份止于14号。从2006年7月26日至2007年2月14日总流量36178 IP，237258 PV。

六、优化后站点情况

1.百度收录情况

收录etgool.com信息总量约为516条，收录etgool.cn信息总量约为273篇；主关键字“南京团购”“南京团购网”分别上升到第5位和第6位（截止于2007年4月18日），其他辅关键字收录排名约在百名之外（南京家装团购115位、南京婚庆公司暂无收录）辅关键词排名情况不理想。原因解释：可能与服务器不太稳定有关系，因百度蜘蛛抓的次数比较频繁，几次抓不到数据后，网站收录及排名将会大打折扣。

2.谷歌（google）收录情况

收录etgool.com的信息总量约为16000条，收录etgool.cn信息总量约为6910条；主关键字“南京团购”“南京团购网”上升幅度不大分别上升到第12位和第8位，其他辅关键字收录排名不一（截止于2007年4月18日）。

3.流量统计分析

A、日时间段分析经比较日访问时间多集中在8:00~15:00之间。B、来路分析：主要集中在域名输入直接到达本站，搜索引擎占了少数，降低了优化前的效果，访问量降低。C、搜索引擎关键字（分类与不分类）统计分析：关键字不起作用，原因有二：

1、搜索引擎没有收录该关键字，2、该类关键字用户极少。

七、建议与措施

纵观数据，此次优化没有达到应有的期望值，同时降低了baidu收录信息条数根方下降。从访问路径来看直接输入域名地址占了很大比例，降低了推广的效果。以至于流量无法上升。在百度中，虽然单个关键字排名靠前但总体用户点击过低。在google中信息条数以及索引所占比有所增加，但以降低百度为代价。

经上文搜索引擎是非辨析可以判断：

1、关键字选取存在一定问题；

2、优化仅以排名为目的是不可取的；

3、网络营销过于依赖网络优化。

数据来源有迹可察，并保留原始数据。