iResearch 2010年Q3 中国移动互联网核心数据研究报告

第一篇：iResearch 2010年Q3 中国移动互联网核心数据研究报告

iResearch:2010年Q3 中国移动互联网核心数据研究报告

Posted on 2010年11月1日 by admin in 无线音乐, 研究报告, 移动互联网, 移动互联网广告, 移动地理位置服务, 移动应用, 移动游戏, 移动电子商务, 移动社区, 艾瑞咨询 with 0 Comments

◆ 2010Q3移动互联网整体发展情况

2010Q3移动互联网市场规模达到42.5亿，同比增长3.9%，环比增长5.8% 手机支付市场快速发展是推动手机电子商务交易规模增长的重要因素

世博营销对手机广告市场影响有限，手机应用软件植入广告关注度高 Android等智能手机游戏业务快速发展

◆ 移动互联网市场规模小幅增长

10Q3移动互联网市场规模达到42.5亿，同比增长3.9%，环比增长5.8% 移动增值市场收入持续减少，在移动互联网市场规模中占比降至59.7%

◆ 手机支付推动手机电子商务快速发展

10Q3手机电子商务实物交易规模达到6.7亿元，同比增长378.6%，环比增长55.8% 手机支付市场快速发展是推动手机电子商务交易规模增长的重要因素

◆ 2010Q3手机电子商务行业趋势解析

淘宝、当当、京东、卓越等传统电子商务企业加大手机网页产品和客户端软件的创新研发和推广力度，不断优化用户界面和提高用户体验，重视个人化服务体验，进一步培养用户手机购物习惯，不断增强用户黏性和活跃度

服装、数码产品、化妆品、图书受到手机购物消费者青睐。秒杀和促销服务引入手机电子商务业务范畴，有助于提高用户对手机购物的认知度和体验意愿

第三方支付企业、电信运营商、中国银联和商业银行积极布局手机支付市场，市场竞争日趋激烈，基于移动终端特性提供无线支付整体解决方案是抢占产业链制高点的关键

◆ 手机搜索市场营销能力提高

10Q3手机搜索市场规模为6200万，同比增长19.2%，环比增长6.9% 手机搜索联盟资源进一步整合，市场营销能力提高

◆ 2010Q3手机搜索行业趋势解析

手机搜索企业深化无线终端战略：一方面着重与终端厂商合作进行终端内置；另一方面提高手机搜索客户端软件适配手机操作系统平台的范围，加强在MTK和Java平台推广力度

手机搜索企业强化市场渠道的合作广度和深度，着力整合搜索联盟资源，提升市场营销能力

手机搜索平台化战略进一步深化，具体表现在：一是信息搜索、导航服务、资源下载和位置服务等通用搜索逐步细化；二是个性化服务进一步增强，围绕娱乐和生活等服务领域的垂直搜索成为业务拓展的重点方向

◆ 手机应用软件植入广告市场关注度高

10Q3手机广告市场规模达到3.1亿，同比增长134.8%，环比增长14.8% 世博营销对手机广告市场影响有限，手机应用软件植入广告关注度高

◆ 2010Q3手机广告趋势解析

哇棒、架势无线等手机广告发布平台快速发展，深度布局手机广告市场，通过更具吸引力的激励机制，与手机应用开发者建立更加广泛和牢固的合作关系是竞争重点

手机应用软件逐步成为重要营销工具，广告主重视程度提高，软件植入广告成为手机应用开发者的新盈利模式

◆ 手机游戏营收持续快速增长

10Q3中国手机游戏市场规模为6.7亿，同比增长19.6%，环比增长13.6% Android等智能手机游戏业务快速发展

◆ 2010Q3手机游戏趋势解析

手机单机游戏营收规模继续保持增长态势，手机单机游戏包月服务快速发展是主要促进原因；受限于基础市场环境和游戏周期影响，手机网络游戏增长缓慢

除了Java游戏以外，越来越多的手机游戏开发者转向基于Android平台的手机游戏开发，Android手机游戏市场发展前景广阔

手机游戏开发者积极探索Android手机游戏内置广告模式

◆ 移动增值市场营收小幅下降

2010Q3移动增值市场规模为25.4亿，同比下降20.9%，环比下降4.9% 三大电信运营商继续推进手机计费通道综合治理，进一步规范移动增值市场秩序

◆ 2010Q3移动增值市场趋势解析

电信管理局等政府行业管理部门联同电信运营商继续强化移动增值市场治理行动和规范市场秩序，导致本季度移动增值市场延续低迷状态

针对移动增值服务提供商诱导用户消费、恶意扣费、无资费提示等严重违规行为，电信运营商采取更加严格的处罚措施，包括终止业务合作关系和停业处理等

第二篇：中国移动互联网数据最新解读

最新-DCCI2010数据发布：移动互联网市场数据及中长期变化趋势解读

发布日期：2011-01-11 15:35:34 作者：DCCI互联网数据中心

Adworld2011互动营销世界在2011年1月7日拉开帷幕，本次活动的主题鲜明，角度更有特色。Adworld2011主题聚焦于：重构1.0 , 做实2.0 , 理解3.0；在重构1.0的基础上，引导业者做实2.0营销，前瞻性透视和把握Web 3.0 &Marketing 3.0，是Adworld2011的核心诉求。

在Adworld2011 互动营销世界，DCCI的数据发布不同以往，互联网、互动营销数据发布环节，除了关键指标、常规市场数据的发布，我们甚至将会和大家一起透视广告、营销所依附的传播环境、媒体生态的中长期变化。互联网对报纸等其它媒体的超越点，网络广告的渗透率，搜索引擎广告市场、综合门户广告市场、网络视频广告市场、网络社区广告市场、广告联盟与广告网络广告市场以及网民媒介与广告接触形态，甚至我们在这里会谈到各类终端的融合、移动终端的市场消长……

移动互联网终端谁主沉浮：过去的一两年，移动互联网领域发生了很多重大事件，一是国内3G业务的迅速上马，为移动互联网提供了良好的承载；二是以iPhone和Android为代表的移动互联网终端的涌现，不但在重塑着手机市场，而且正为移动互联网创造无限的可能；三是PC互联网业务向移动互联网转移的趋势越来越明显，移动、个性、创新贯穿整个移动互联网生态圈；四是移动互联网正在如磁石般地吸引越来越多的人和公司进入该领域，移动互联网的能量正在迅速聚集，一触即发；五是移动通信赋予人、物更多的智慧，移动互联网将上演物物相连，天罗地网，人人互动、人机交互、机器通信的主旋律。移动互联网正成为继互联网之后最具增长潜力和最具创造性破坏力的生态体系，面对移动互联网，你准备好了吗？

变局，移动互联网终端超越：智能手机销量指数式上升，2011年销量超PC，2013年超越非智能手机

DCCI 2011中国互联网调查显示：智能手机销量将在2011年超越PC，在5年之内手机市场格局就将彻底颠覆，智能手机销量将在2013年超越非智能手机，份额达51%，非智能手机将逐渐淡出市场，智能手机将成数字时代第一屏。

扩展，开放下的智慧终端时代：Android领跑智能终端OS时代，APP王者降临

DCCI 2011中国互联网调查显示：2010-2011年间，Android全球市场份额超越iPhone，从市场上证明了开放的潮流是大势所趋；从用户对智能手机功能的偏好来看，应用程序的扩展能力最为重要；不具有良好的扩展应用程序的智能手机，将被替代。各手机厂商争先恐后地通过移动应用商店、手机应用内置等方法提供移动应用，恰恰印证了架构与整合移动应用将成为手机厂商在智能手机、互联网手机上最重要的发展方向。DCCI的调研发现，用户对手机应用/软件的付费意愿较高，仅有不到三分之一的用户表示只用免费版的应用，智能终端进入APP为王的时代。

平台之变，开放领跑市场：全球市场是Google、Apple的未来，塞班滑铁卢比当年MOTO更厉害，WM、RIM等唯有免费求生开源求存

DCCI 2011中国互联网调查显示：山寨成为中国智能手机市场搅局者，尽管鱼龙混杂，各路厂商纷纷力推Android，加速市场向智能转型，并使胜负天平倒向Google，开放、免费潮流压过半开放；大屏-触摸-智能-千元以下3G智能机将成主流。全球市场是Google、Apple的未来，塞班滑铁卢比当年MOTO更厉害，WM、RIM等唯有免费求生开源求存。RIM、Android、iPhone OS、Symbian、windows phone、Meego当中，Android、Meego都基于Linux但并不一样、互有竞争。

跨越，应用的移动化仍需跨越资费制约：手机上网仍以轻应用为主，社交应用迅速发展；资费问题尚待解决

DCCI 2011中国互联网调查显示：阅读、即时通讯、搜索、下载、音乐分列主要应用前五位，社区、网游2008年以来增幅明显；极为占用流量的视频虽然增长较为迅速，但有略微放缓的势头。总的来看，中国的手机上网的应用主要以轻应用为主（流量占有较少的），资费依然是限制手机上网的较大阻力。从手机用户每月上网的流量分布可看出，流量在50兆以下的占了超过7成，可见，中国手机用户上网的资费预算仍非常低，资费问题成为手机视频等相对耗流量的应用的发展阻力。

转移，向移动云的演化：移动应用的开发正在从以手机为中心向移动网络为中心转移

DCCI 2011中国互联网调查显示：过去一年，开发者开发的前5大应用类型是手机单机游戏、手机管理类工具、生活消费&出行类软件、LBS应用以及传统的移动增值业务；而在未来一年，开发者打算开发的前5大应用则为手机网络游戏、LBS应用、手机单机游戏、生活消费&出行类软件和SNS社区应用；从这些热门开发应用的变化中可以看出手机应用正在从手机本身走向手机网络，联网类的移动应用正变得越趋丰富，奏响着移动互联网时代来临的号角。

DCCI互联网数据中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI，www.xiexiebang.com），互联网监测研究权威机构&数据平台，互动营销之测量、分析、优化服务提供者。以Panel软件、代码嵌入、海量数据挖掘、语义信息处理等多种领先技术手段为基础，进行网站、用户、广告、品牌的实时监测、动态测量。在测量数据基础之上，以统一体系方法、统一指标定义、统一数据结构，结合多种线下线上调研手段，为企业互联网和互动营销相关决策提供全面深入的数据测量、分析研究、决策优化、效能提升服务。

作为公共数据平台，DCCI互联网数据中心负责实施每年一度规模最大的中国互联网调查，实施中国互联网市场数据发布（、半年、季度、月度），定期向各方披露总体市场、细分领域的调查数据、监测研究成果。过去数年来得到国内外机构、媒体、企业的广泛引用，成为帮助有关各方优化决策的数据服务专家。依托调研软件的10余万客户端Panel样本，DCCI对中国市场网站媒介、受众消费、访问行为等长期进行连续监测；依托专业研究团队和业界专家团体，DCCI对中国互联网50多个细分领域相关企业长期进行连续性的跟踪研究。每年一度的《中国互联网调查报告》、《中国网络广告市场报告》、《中国网络媒介监测报告》、《中国互联网用户调查报告》、《中国市场品牌传播监测报告》等已经成为相关领域的核心市场报告。

DCCI互联网数据中心面向互联网企业、广告营销服务商、各行各业企业广告等3类对象，重点提供四个方面的监测研究服务和产品：

1.第三方测评服务：Admeasure广告营销效果追踪监测与测评，Netmeasure网站媒介流量测评认证与分析。

2.监测研究数据产品：Netmonitor网络监测数据中心，Nebrand品牌口碑监测系统，Netguide市场情报管理系统，Admonitor广告投放监测系统，Netuser用户调研社区，Netdata数据搜索引擎。

3.定制调查研究分析服务：分为产业&市场、网站&媒体、用户&受众、广告&营销、品牌&产品等五个方面。

4.交流活动：每年一度的Adworld互动营销世界，中国该领域最具规模和影响力的标志性交流盛典。

上述四个方面的产品和服务，帮助互联网企业完成重大决策、优化网站产品服务，帮助广告主和营销代理服务商洞察市场、优化媒介计划、评估广告效果、改善营销ROI、提升商务效能。分享 |

第三篇：中国移动通信业研究报告

移动通信天线行业研

动电话用户总数为8.59亿，3G用户总数为4710万；2011年7月，中国移动电话用户总数上升到9.3亿，其中3G用户总数达到8720万。

移动用户和通信数据流量的大规模增长，促使电信运营商必须不断进行网络优化和网络扩容。

2011年中国室外基站天线市场容量约178万套，同比增长26%；室内基站天线市场容量约1620万套，同比增长35%。中国室外基站天线市场竞争激烈，产品价格下滑幅度较大。本土基站天线厂商占据中国基站天线市场份额的85%以上。

2008年中国通信传输开始采用微波通信系统。在3G网络建设中，中国电信运营商加大对微波通信系统的采购。2010年中国微波天线市场容量为19万套，2011年在34万套以上。本土能生产高性能微波天线产品的厂商有四家：西安普天、盛路通信、摩比发展、广东通宇。受益于智能手机、平板电脑、笔记本等移动终端市场的发展，2010年中国移动终端通信天线市场容量为10.8亿支。未来三年，中国移动终端天线市场容量平均增速将保持在15%以上。中国本土主要的移动终端天线厂商有：信维通信、硕贝德、杰盛康、昆山耀登等。盛路通信（002446.SZ）生产基站和终端的所有类型的天线产品，以及6GHz-40GHz各频段微波天线产品，是本土实力最强的移动通信天线厂商。2011年上半年，受中国运营商投资进展缓慢等影响，盛路通信各类产品增速放缓。基站天线业务收入下滑4.4%，八木天线业务收入大幅下降17.4%，而前景看好的微波天线和室内终端天线的增速也仅为5.2%和6.8%。摩比发展（0947.HK）30%以上的收入来自中兴通讯。2011年上半年，摩比发展的天线业务销售额为1.245亿元，减少约5.9%。其中，多频／多系统天线业务销售额为2,936万元，比2010年同期增长192.3%，主要是由于海外需求大幅增长。

西安海天天线（08227.HK）于2011年8月与三元达公司共同出资成立新公司，从事移动通信天线研发、制造和销售服务。2011年上半年海天天线收入为2724万元，同比增长39%，亏损减少至1421.5万元。

信维通信为中国当前唯一上市的专业生产移动终端天线的企业。在全球移动终端天线市场所占份额约1.3%，在中国移动终端天线市场中占约20%的份额。2011年上半年，信维通信收入为7252万元，仅增长10.5%，但综合毛利率上升到59%，主要由于信维通信剥离低毛利率的产品及客户。

第一章 移动通信天线简介

1.1定义及分类

1.1.1 基站天线

1.1.2 微波天线

1.1.3 终端天线

1.2 技术发展趋势

1.2.1 基站天线技术发展趋势

1.2.2 4G通信天线技术发展趋势

第二章 全球及中国移动通信天线行业发展概况

2.1 全球移动通信设备行业发展概况

2.2 全球移动通信天线市场概况

2.2.1基站天线市场

2.2.2数字微波天线市场

2.2.3移动终端天线市场

2.3中国移动通信天线行业发展概况

2.3.1 中国移动通信行业发展概况

2.3.2 中国移动通信设备及通信终端市场发展概况

2.3.3移动通信天线本土厂商现状

第三章 中国移动通信天线细分市场

3.1 基站天线

3.1.1 基站天线市场容量

3.1.2市场竞争格局

3.2 微波天线市场

3.2.1概况

3.3.2市场容量

3.3.3市场竞争格局

3.3 移动终端天线

3.3.1市场容量

3.2.2手机天线应用趋势

3.2.3厂商市场份额

第四章 国际通信天线企业

4.1Andrew

4.1.1 公司简介

4.1.2 在中国业务

4.2RFS

4.2.1 公司简介

4.2.2 在中国的业务

4.3 Laird

4.4 Pulsc

4.5 Molex

4.5.1 公司简介

4.5.2 在中国的业务

4.6 Amphend

4.6.1 公司简介

4.6.2 在中国的业务

4.7 Skycross

4.7.1 公司简介

4.7.2 在中国的业务

4.8 Galtronics

4.8.1 公司简介

4.8.2 在中国的业务

4.9 波尔威

第五章 中国通信天线企业

5.1盛路通信

5.1.1公司简介

5.1.2公司运营

5.1.3 2012年业务发展计划

5.2 摩比发展

5.2.1 公司简介

5.2.2 公司运营

5.3 西安海天天线

5.3.1 公司简介

5.3.2 公司运营

5.4 广东通宇通讯设备有限公司

5.5 佛山市健博通电讯实业有限公司

5.6 西安普天天线有限公司

5.7 京信通信

5.7.1 公司简介

5.7.2 公司运营

5.8 国人通信

5.9 武汉虹信

5.10信维通信

5.10.1公司简介

5.10.2 公司运营

5.10.3业务展望

5.11硕贝德科技

5.12昆山耀登

5.13杰盛康

2008-2011年全球移动运营商基础设施支出 2007-2013年全球移动基站天线市场容量

2007-2013年全球移动通信高性能微波天线市场容量 2007-2013年全球移动通信微波天线市场规模 2008-2013年全球手机出货量及增速

2007-2013年全球手机天线市场容量

2008-2013年全球笔记本电脑出货量及增速

2008-2012年全球笔记本电脑天线市场容量及增速 2008-2012年全球平板电脑和电子书天线市场容量 2010年全球移动终端天线市场份额

2006-2011年中国移动电话用户数及3G用户数 2005-2014年中国运营商资本开支

中国电信运营商基站数量

2005-2013年中国手机出货量及增速

2007-2013年中国笔记本电脑出货量及增速 2010-2013年中国平板电脑出货量及增速

2009年中国移动通信天线本土厂商及市场份额 2007-2013年中国基站天线市场容量及增速 2007-2011年中国室外基站天线本土厂商产量 2007-2011年中国室内基站天线本土厂商产量 2007-2011年中国高性能微波天线本土厂商产量 2008-2013年中国移动终端天线市场容量及增速 安德鲁电信器材(苏州)有限公司营收数据

安弗施无线射频系统（上海）有限公司营收数据

英资莱尔德无线通信技术（北京）有限公司营收数据 上海安费诺永亿通讯电子有限公司营收

上海安岗通讯电子有限公司营收数据

加利电子(无锡)有限公司营收数据

2007-2011年盛路通信营业收入及净利润

200佛山市健博通电讯实业有限公司营收数据 西安普天天线有限公司营收数据

2008-2011年京信通信营业收入及净利润

2008-2011年京信通信营业收入组成（分业务）2008-2011年京信通信客户组成武汉虹信通信营收数据

2008-2011年信维通信营业收入及净利润

2010年信维通信主营业务收入及毛利率（分产品）2007-2009年信维通信全球市场份额和本土市场份额 2007-2011H1年信维通信研发投入

硕贝德科技营收数据

耀登电通科技（昆山）有限公司营收数据

上海杰盛康通信设备有限公司营收数据

第四篇：中国移动互联网的发展

中国移动互联网的发展

夏明杰

摘要：文章首先由微信讲起，引出移动互联网的话题，并详细介绍了移动互联网的发展历史，探究了促进移动互联时代到来的原因，最后，对移动互联网的发展趋势做了预测。

关键词：移动互联 智能手机 发展趋势

2011年，腾讯推出微信，不到一年，微信以迅雷不及掩耳之势获得上亿的用户，微信，作为一个互联网公司推出的产品，以跨运营商和操作系统以及通过网络快速发送免费语音和短信，视频，图片并附加大量社交元素的优点，获得了移动互联网时代的第一张船票。微信的成功同时给网络运营商带来巨大影响，移动运营商意识到业务重点会逐渐由语音短信转向流量提供，中国电信迅速与网易合作开发出易信抢占市场份额，紧接着，阿里巴巴推出来往。各个网络公司意识到移动互联时代已经到来，必须迅速获得市场份额。

发展历程

 播种

2000年9月19日，中国移动和国内百家ICP首次坐在了一起，探讨商业合作模式。随后时任中国移动市场经营部部长张跃率团去日本NTTDoCoMo公司I-mode取经，“移动梦网”雏形初现。

2000年12月1日开始施行的中国移动通信集团“移动梦网”计划是2001年初中国通信、互联网业最让人瞩目的事件。

2001年11月10日，中国移动通信的“移动梦网”正式开通。当时官方的宣传称手机用户可通过“移动梦网”享受到移动游戏、信息点播、掌上理财、旅行服务、移动办公等服务。

随后的几年，依托电信运营商的无线概念，成就了一批又一批的百万、亿万富翁。

2006年9月，针对二季度电信服务投诉突出的情况，信产部猛力推出新的电信服务规范，严格要求基础电信运营企业执行。新规范将包括：短信类业务强制执行二次确认；IVR、彩铃、WAP等非短信类业务强制执行按键确认；点播类业务强制执行全网付费提醒。这三项主要规定均针对二季度电信服务的投诉焦点。由于三项新规涵盖了“黑”SP的所有违规利润来源，因此将对国内违规SP形成封杀之势。

 萌芽

如果说创建于2004年3月16日的3G门户开创的是中国FREE WAP的另外一种模式的话，那么这种模式在中国移动互联网长河里，仅仅是萌芽的开始。

在这个萌芽时期，先后冒出了搜索、音乐、阅读、游戏等领域的多种无线企业，不过，整个行业都处在混沌之中，因为没有人能够讲得清楚未来是什么，商业模式之争成为讨论最多的话题。

好景不长，一股运营商WAP网的寒流从2005年底悄封开始。2005年11月，中国移动推出一项政策，禁止SP在 免费WAP上推广业务；一个月后，中国移动宣布不再向免费WAP网站提供用户的号码和终端信息。而在2006年7月，这种猜测和讨论让一大批FREE WAP站长不得不提前鸣金收兵，提前上岸。

2008年3.15晚会对于分众无线的打击，更加速了业界对于移动互联网的绝望。

2008年10月，雷军正式出任UCWEB董事长。雷军的目标非常明确，在移动互联网领域中，UCWEB有能力也有机会成为下一个Google和Baidu。让行业看到了仅仅有的一丝半信半疑的曙光--毕竟，雷军并不是神仙。

 洗礼

中国移动互联网的发展

2008年12月31日上午，国务院常务会议研究同意启动第三代移动通信(3G)牌照发放工作，明确工业和信息化部按照程序做好相关工作。

2009年1月7日，工业和信息化部在内部举办小型牌照发放仪式，确认国内3G牌照发放给三家运营商，为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信（3G）牌照。由此，2009年成为我国的3G元年，我国正式进入第三代移动通信时代。包括移动运营商、资本市 场、创业者等各方急速杀入中国移动互联网领域，一时间，各种广告联盟、手机游戏、手机阅读、移动定位等纷纷获得千万级别的风险投资，3G概念股票逐步被热炒。顿时，围绕移动互联网的无序竞争和恶性敛财成为这个领域的意念，淫秽色情成为众多大小网站吸引用户套取广告点击最常用的手法。

2009年10月下旬开始，工信部联合中央外宣办、公安部等部门印发了整治手机淫秽色情专项行动方案，由此媒体开始 陆续曝光手机涉黄情况，中国史无前例的扫黄风暴席卷整个移动互联网甚至PC互联网，11月底，各大移动运营商相继停止WAP计费。运营商的计费通道暂停，让大批移动互联网企业思考新的支付通道和运营模式，而神州行支付卡等第三方支付手段逐步成为众多移动互联网企业最主要的支付通道。

 成长

2010年3月10日,中国移动全资附属公司广东移动与浦发银行签署合作协议，以人民币398亿元收购浦发银行22亿新股，中国移动将通过全资附属公司广东移动持有浦发银行20%股权，并成为浦发银行第二大股东，中国手机支付领域再掀起波浪。

发展原因

纵观整个移动互联网的发展历史，其推力很多，综合来说，有以下四点：

 移动互联网自身的特点：移动互联网继承了PC互联网时代的开放协作特征，也继承了传统移

动互联网实时、隐私、便携、准确、可定位的特点，顺应了当今生活工作的快节奏。通过移动

互联终端，人们可以随时随地的获取信息，进行联系。适应了现代人碎片化的时间，其固有的特点是其迅速发展的根本原因。

 网络基础设施的发展：移动互联强调实时性，传统的2G网络传输速度慢、延时高，无法满足

移动互联网的发展要求。2008年6月，中国电信、联通、移动三大运营商进行重组，正式形

成三足鼎立之势。随后，中国3G牌照发放标志着3G时代的正式到来，这为中国移动互联网产

业的发展注入一股新的动力，3G网络下传输速率的大幅提高，延迟大幅降低，使的移动终端

用户可以通过3G网络迅速获取文字、图片、视频等各种信息。移动互联网提供给用户更好的体验。

 手机产业特别是智能手机产业的出现和发展：智能手机出现很早，最早是以SYMBIAN和WINDOWS

MOBLE两大智能手机操作系统为代表。然而这两种操作系统不是为网络而生，窄小的屏幕和缓

慢的反应速度无法给用户带来良好的体验。2008年，苹果IPHONE以及谷歌的ANDROID系统推

出，更大的屏幕利于获取更多的信息，更快的反应速度利于更快接入互联网。智能手机成本的不断下降使得更多人享受到移动互联网的方便快捷。移动互联时代真正进入每个人的生活中。 移动互联网产业规模的扩大：早期的移动互联网主要通过用户发送短信运营商扣费获利，单一的盈利方式造成产业发展缓慢。2009年苹果开放应用商店使得移动互联网盈利模式发生巨大

变化，APP付费下载，APP内容收费，广告收费等众多盈利方式使得移动互联网产业规模迅速

扩大，出现愤怒的小鸟，水果忍者等收入过亿的APP。移动互联网的产业规模的扩大使得整个

行业迎来大发展。

发展趋势

而面对滚滚而来的移动互联网大潮，其未来的发展趋势又是如何呢？

 未来智能手持终端将占比高于70%

 搜索仍将是移动互联网的主要应用

与传统互联网模式相比，移动互联网同样对搜索的需求量非常大，在移动的状态下，非常适宜去搜索相关信息。移动搜索和信息的手机仍然将是移动互联网的主要应用。

 移动与桌面互补

移动与桌面的优势将互补，实现移动和互联网的互补效应。比如说，在周末，移动互联网的使用率更高，而台式机主要在工作日，当用户更多的使用移动终端接入互联网时将为应用厂商带来巨大商机。

 LBS将是未来移动互联网的趋势

未来基于位置的服务(LBS)将是移动互联网中一个非常大的突破性应用。固定和移动互联网的最大差别就是移动是非常本地化的，在位置服务和位置信息上有非常大的优势，厂商可以把用户在其位置的信息进行更多的服务和整合。比如说，当你在某个陌生的地方，可能打开你的移动终端，就能方便的找到附近的酒店，餐馆以及娱乐场所了。

 新的消费模式

移动移动联网将带来新型消费模式。移动互联网的消费模式与台式机和笔记本电脑有很大不同，用户希望有更多的个性化服务。所以未来如何捕捉移动互联网的用户，为其提供全新的广告和信息服务消费方式成为业界关注的焦点。

移动互联网时代的到来不仅为国家的发展带来巨大的机遇，更为我们每个人的生活带来诸多便利，中国移动互联网产业方兴未艾。

参考文献

1.2.3.4.北京航天航空大学计算机科学学院邹建峰《浅谈移动互联网发展的史、势、利、谋》 移动互联网的挑战、机会与未来-电子商务-2011年 第1期 从电信运营商角度审视移动互联网的本质、趋势和对策-电信科学-2011年 第1期(27)面向移动互联网的融合内容分发网络总体架构设计-电信科学-2011年 第1期(27)

第五篇：中国移动通信企业研究报告

中国移动通信的招贴设计研究

班级：08视觉传达指导教师：刘佳生

学号：2008010039姓名：黄天宇

内容摘要

近年来，伴随着移动通信与因特网的飞速发展，移动互联几乎成为一段时间以来整个通信业发展的主旋律和主要推动力。然而，过高的期望也产生了许多不切实际的幻想。在一场场轰轰烈烈的炒作之后，大量资金的先期抽出使得原本被一致看好的移动互联前景蒙上了一层疑云。在这种背景下，作为世界上最大的ＧＳＭ运营商的中国移动对移动互联持什么观点、中国移动网络如何向３Ｇ演进、移动互联在中国如何发展格外引人注目

一、公司发展史

中国移动通信集团山西公司（简称“中国移动山西公司”）。于1999年9月1日成立，2002年7月在香港和纽约成功上市，成为中国移动（香港）有限公司的全资子公司。注册资本28亿元人民币，资产规模超过170亿元。山西移动主要经营移动语音，数据，IP电话和多媒体业务，计算机信息网络国际联网和基于移动通信业务的各类增值业务。除提供基本话音业务外，还提供数据，传真，IP电话，无线上网，宽带接入，视讯通，移动办公，信息点播，彩铃，彩信，手机证券等多种增值业务。拥有“全球通”，“神州行”，“动感地带”等著名服务品牌。

中国移动通信是国内唯一专注移动通信发展的通信运营公司，在我国移动通信大发展的进程中，始终发挥着主导作用，并在国际移动通信领域占有重要地位。经过十多年的建设和发展，中国移动通信已建成一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的移动通信网络。网络规模和客户规模列全球第一。截至2004年底，网络已经覆盖全国绝大多数县（市），主要交通干线实现连续覆盖，城市内重点地区基本实现室内覆盖，客户总数超过2亿户，于184个国家和地区的235个运营公司开通了GSM国际漫游业务，与73个国家和地区的51个运营商开通了GPRS国际漫游，国际短信通达106个国家和地区的214家运营商，彩信通达4个国家和地区的14家运营商。

中国移动通信已经成功进入国际资本市场，良好的经营业绩和巨大的发展潜力吸引了众多国际投资。中国移动通信已连续4年被美国《财富》杂志评为全球500强，最新排名第242位。2004年被中国企业联合会评为“中国企业500强”第五位。上市公司成为连续三年入榜《福布斯》“全球400家A级最佳大公司”的唯一中国企业。

二、产品分析

中国移动无线宽带-

中国移动无线宽带（WLAN）业务是指在中国移动WLAN网络覆盖地区，签约用户通过支持WIFI功能的手机，笔记本电脑，PDA，台式机等终端设备以无线方式高速接入互联网或企业网，获取相关信息或进行移动办公。WLAN支持多媒体功能，可以上传下载数据，随时欣赏网上影片或音乐，为你提供极速而稳定的无线连接。

WLAN业务归属于中国移动“随E行”业务。“随E行”业务的 宗旨是为客户带来“网络随身，世界随心”的感受。

三、竞争分析

中国电信市场的惊人发展与变革，对移动通讯来说既是挑战又是机遇。Internet的出现和使用导致了一场席卷全球的革命，以数据为基础的互联网在向传统的电信网络挑战。多媒体通信将取代话音通信，先进的适合数据通信的宽带传输网络将成为未来电信网的主流。网络的发展给整个世界带来了奇迹，我们不能再用常规的标准来衡量一个企业或是市场。未来的世界，未来的市场属于那些敢于梦想与创新的企业。未来没有路，未来属于开拓者，愿我们的移动通讯能够给中国未来的电信产业带来新的变革，能够成为未来中国电信产业的领导者。随着新世纪的到来，电信产业正在进一步以惊人的速度飞速发展。它带来的不仅仅是巨大的机会，还有严峻的市场挑战。如果抓住这个机遇，中国可以赶上发达国家的步伐；如果错过这次机会，不仅是中国通信业的遗憾，还是中国的遗憾，我们失去的可能不仅是一次商机，还可能是一个时代。如今，电信产业的发展使传统的商业模型已经或正在被淘汰，作为电信企业未来如何适应新经济，在竞争中生存、在竞争中发展，是当前面临的最大问题。

四、广告目的1、提高中国移动无线宽带产品知名度及美誉度

2、扩大目标客户对中国移动无线宽带高速，便捷等特性的了解

3、在使用无线宽带产品中体会到“移动改变生活”的企业愿景

广告口号

1、越无线，越无限

2、网络随身，世界随心

广告主题

享受中国移动无线宽带高速便捷乐趣

广告形式

平面广告

目标群体

1、高校学生及教师

2、政务人士

3、商务人士

五、设计创意理念

1、创意想法:一跟网线被关在监牢中,无法重新获得自由.而外面的世界也不从知晓,创意点是从越无线,越无限的反面意思去理解的.突出使用无线网卡,能获得无限的自由.让自己随心所欲.不受到限制.体现越无线,越无限.2、结论: 通过使用无线上网卡,能达到上网自由,生活自由,不会呗牢牢的束缚