如何提高新媒体的关注度

第一篇：如何提高新媒体的关注度

如何提高新媒体的关注度---新媒体要做另一个分众的途径

作为几乎难以建立受众忠诚度的新媒体 取胜的关键点在于价格优势和关注度 新媒体是颠覆“内容为王”的媒体 内容只是提高关注度的一项手段而不是全部 解决了关注度问题

新媒体的销售问题就解决了一半 此文适合除分众外的新媒体！

第一部分：什么是关注度

一、什么是关注度

关注度是指对某一事件或某一事物和人物的关注程度，是人视觉、注意力的一时集中，着重的是结果或现象。关注度不对人的行为、态度和观念产生改变，关注度可以热炒，可以转移，可以嫁接，比如为炒电影《红楼梦》，我们可以先炒演员，演员的关注度高了，《红楼梦》的关注度自然而然也就高了。

作为一个新媒体，它的关注度肯定是低的，主要体现在：

1、专家学者对我们媒体的研究少；

2、广告客户和受众对此类媒体的了解少；

3、媒体和社会对此类新媒体关注少，基本上不见什么报道和炒作。

这样一个低关注度的媒体而言，最致命的一点是知晓问题，就是广告客户和广告代理商根本不了解这个媒体的存在。

二、新媒体需要贝克汉姆还是霍金：影响力与关注度的关系

影响力的问题：影响力是一个正面的关注度，是一个褒义词，是指一个人、一个组织机构或事件对他人工作、生活、学习产生影响，并在一定程度上改变他人原有态度、观念和行为方式的能力。它有一个累积的过程，影响力的提高需要持之以恒。

关注度和影响力的关系：高关注度≠高影响力，而高影响力一般就会有高的关注度。关注度和影响力之间的关系就如同贝克汉姆和霍金之间的关系一样。在百度上有5,150,000篇符合David Beckham的查询结果，而只有1,510,000篇符合Stephen Hawking的查询结果，可见在百度上贝克汉姆的关注度要超过霍金，但谁都知道霍金的影响力要远远在贝克汉姆之上。

那么我们需要的是贝克汉姆还是霍金呢？既然高影响力的媒体它肯定是高关注度的，那我们为什么要先去提高关注度而不是影响力呢？ 对广告销售而言，贝克汉姆更能给媒体带来销售而不是霍金。具体原因如下：

1、低关注度内容不等于低关注度的广告。家庭电视比电梯电视的关注度要高得多，但是楼宇电视广告关注度高。但从整个社会的角度来看，楼宇电视的关注度是相当高的，广告客户都知道楼宇电视，都知道它的价格便宜，所以它的广告客户就多，收入就高。

2、最无聊的时间诞生最有效的广告，广告效果保证的前提下，做好广告主的工作才是我们最首要的任务。这如同我们到超市买牛奶，一般情况下，我们只挑我们常买的伊利或光明牛奶，但有一次看到一包装很奇特的牛奶，一看是广源牌，如果这个牌子没听说过，一般情况下你是不会去购买的，但如果你听说过这个牌子，或许你会买一包回去尝一下，好，下次再买。如果你没听说过，那么广源牛奶就会失去让你试一下的机会，虽然可能它比任何超市里的奶还要好喝。同样，在媒体广告经营中，广告售前的铺垫尤为重要，因为如果广告客户不了解你这家媒体，媒体也没有竭力推销自己，没有把自己的特色、优势，即把自己的“产品” “铺”到消费者心中去，广告客户不来投放，那么就无从谈什么广告效果了。可见销售知晓就要用关注度来解决。

3、时间先后问题。虽然关注度的终极目标是为了打造一个有影响力的媒体，但是关注度可以由某一事件*作起来，可以在短时间内做起来。而影响力最终要由我们的节目内容决定，内容的打造，需要大量资金的支持，同时需要一个积累的过程。而新媒的营建投入了大量的资金，面临着巨大的销售压力，没有时间和财力去打造媒体的影响力。

大家知道打造一个霍金是有难度的，别人长不出霍金这样的脑袋，而打造贝克汉姆是比较容易的，只要有一定的球技和一张俊俏的面孔就行。对于新媒体而言，打造一个有影响力的媒体的代价是很大的，需要在内容上与其它媒体去比拼，而提高关注度则要简单得多，代价也小得多。

关注度和影响力的塑造过程应该是这样的：

四、在提升关注度中应该注意的问题 我们需要什么样的关注度：

关注是个中性词，人家关注你，可能是关注你正面的东西，也有可能关注的是负面的东西，更多的是扑簌迷离，难辩真假。我们的关注度，不能是丑闻，不能是负面的关注度，而是正面的，至少是中性的关注度。比如我们可以以媒体互换的方式来提升我们的关注度，但互换的媒体不能是社会影响很差的媒体，而应该选择有影响力的权威媒体。第二部分：为什么要提高新媒体的关注度

1、目的决定使命：新媒体的目标是最大限度地把广告位卖出去。

从企业定位来看，我们企业打造的是一个广告平台，当然内容是其中的一个关键要素，但新媒体的目标决不是为了把它打造成一个具有权威性的媒体，舆论导向不是我们头等考虑的事，节目内容也只是个载体。从这一使命出发，新媒体的对象是谁？是广告客户！只能首先让他们知道这个媒体，认同这个媒体，才能差生效益，企业才能生存。

只有让企业知道我们这个媒体的存在，知道广告效果了，他们就会来检验，这时候我们要考虑的才是新媒体受众是否愿意关注这个平台，才去考虑新媒体节目是否吸引人。新媒体往往设立在比等电梯更无聊的空间里，节目内容的优劣不是节目收看与否的唯一决定因素。最难看的杂志是什么？航空杂志，但是世界上最难看的杂志却是收益最好的杂志。新媒体的打造和航空杂志一样是在无聊时间里的唯一媒体，我想广告什么时候有效，就是当你处在比广告更无聊的时间。可见新媒体的广告效果还是可以保证的。

3、从商品的购买决定因素来看关注度问题。

新媒体广告也是一种商品。我们先来看人们买商品的习惯，我们到超市买牛奶，一般会买自己认准的牌子，但是也有可能会买听说过的牌子，但一般不会买没听说过的牌子。媒体选择和我们选择喝牛奶有相同之处，可选的宣传平台太多，如果你这个媒体广告价格和效果再好，没人知晓，客户也不会选择你。可见解决关注度问题是解决我们销售问题的第一要素。第三部分：如何提高新媒体的关注度

一、提高特定针对广告客户的关注度

二、提高特定针对受众的关注度

三、提高社会关注度（包含广告客户和广告受众）

这三个方面不能脱离的，是交叉的，一个方面做好，对其它方面都会差生影响，不能完全分开。

第一、提高广告客户关注度的方式 怎么让广告客户上门：

1、被动告知：人都有逆反心理，被动告知的信息往往被忽略或轻视。A、销售人员上门 B、广告推荐会

2、主动接受：通过社会的关注度和媒体的报道中了解到列车电视这个媒体。A、媒体中得知 B、其它渠道得知

从中可以得出，如果他只是从单一的新媒体本身上得知新媒体，是缺乏吸引力的，那我们就是超市架子上没人知道的牛奶，客户连考虑的机会都不会给我们。怎么样才能让他们对我们有关注呢？

1、通过媒体，怎么样让媒体来报道我们呢？这个介绍的点是什么呢？可以是一档互动的节目或者是一个特定的事件，这就要新媒体的策划人员来做了。

2、打造一档有关企业主互动的节目，这档节目不仅在新媒体上能够看到，还能在新媒体的网站、及其它媒体上进行互动。

3、与其它媒体进行广告互换，在其它媒体上对我们公司进行广泛宣传。

三、社会关注度问题

1、让整个社会了解新媒体的存在和新闻点

2、其它………………………………………………

第二篇：大学生媒体关注度的调查报告(非原创)

中、高职学生对媒体关注度的情况调查 你所在的系部：性别：年级：

1、您接触的媒体形式主要有哪些？

A、报纸 23%B、广播 17%C、电视 50%D、网络100 %E、其他6%

2、您主要是想从媒体中获得哪方面的信息？

A、新闻经济类36%

B、科学技术类16%

C、生活娱乐类73%

D、体育类10%

E、其他1O%

3、您每天的上网时间？

A、0---1小时13%

B、2---3小时56%

C、4---5小时26%

D、6以上10%

4、您上网的时间里通常做些什么？

A、看新闻，浏览网页60%

B、看电影，聊天90%

C、玩游戏16%

D、查找信息，学习50%

E、其他

5、您是否经常看报纸杂志？

A、经常看20%

B、偶尔看73%

C、基本不看

6、您看报纸的主要来源？

A、自己购买20%

B、借阅他人或学校电子阅览室73%

C、投放到寝室的校报或其他报纸23%

D、校阅报刊30%

E、其他

7、您每天看电视的时间？

A、0---1小时23%

B、2---3小时40%

C、4---5小时23%

D、6以上3%

8、您看电视主要关注些什么？

A、新闻类节目60%

B、体育类节目3%

C、教育类节目20%

D、军事类节目20%

E、经济类节目10%

F、娱乐节目63%

G、电视剧、电影66%

H、广告3%

I、其他

9、您是否收听广播？

A、经常听30%

B、偶尔听50%

C、基本不听10%

10、您主要通过什么途径收听？

A、收音机17%

B、学校广播23%

C、网络56%

D、手机50%

E、根本不听10%

F、其他0%

11、您通常是怎样获得最近新闻的？

A、报纸、广播、电视30%

B、网络70%

C、手机上网60%

D、他人讲解13%

E、其他0%

12、您主要通过什么方式获得求职信息？

A、网络63%

B、报纸20%

C、广播26%

D、别人介绍37%

E、其他10%

13、你对传单的态度？

A、每张都仔细阅读3%

B、有选择性的阅读30%

C、浏览一下20%

D、从不看0%

14、您认为在学生生活中

A、不能缺少17%

B、重要23%

C、一般17%

D、可有可无0%

15、您关注媒体的其他形式还有哪些？

A、手机短信66%

B、公共广播或者移动电视60%

C、讲座43%

D、促销活动10%

E、其他3%

16、当您有目的的寻信息时最想利用的媒体是————网络100%，手机80%

第三篇：提高新农合管理水平

加强医保基础性建设 提高新农合管理水平

扬州市第一人民医院

2011年3月31日

扬州市第一人民医院是一所集医疗、教学、科研、急救、预防、康复为一体的综合性三级甲等医院。医院建筑面积15.5万平方米，在职员工1720人；设有36个病区、50多个临床医技科室，开放床位1600张，年门诊量90余万人次、出院病人4.5万人次；拥有固定资产12.1亿元，各种先进诊疗设备3000余台（套）。医院先后被评为“全国精神文明建设先进单位”和“全国文明单位”。2010年以来，我院在省卫生厅农卫处的直接指导下，以申报新农合省级定点医院为契机，通过建立有效的新农合管理体系，完善管理制度，优化服务流程，提升信息化服务水平，规范新农合服务行为，强化费用监管与控制措施，努力为新农合参保人员提供优质的医疗服务。现将有关工作情况汇报如下：

一、建立管理体系，确保工作有序开展

医院成立了新农合省级定点医院管理领导小组，以院长为组长，分管院长为副组长，成员包含各相关处室负责人，下设新农合管理办公室。新农合管理办公室拥有必要的工作场所，配备了相应的办公设施，明确专人统一扎口、具体协调医院新农合服务工作。针对新农合工作的特点和情况，医院先后制定了“新农合省级定点医院服务承诺”、“新农合参保病人费用审查制度”“新农合管理责任追究制度”

等一系列工作制度，并组织学习确保实施。新农合管理办公室工作人员做到及时登录江苏省新型农村合作医疗管理平台，对通过管理平台转诊至我院的患者进行查询，与门诊“一站式服务中心”保持沟通与协调，提前做好患者就诊前的相关准备工作。

二、优化服务流程，方便新农合患者就诊

为方便新农合患者就诊，我院坚持创新思路、创新举措，不断优化服务流程。一是在门诊和住院处分别设立“新农合转诊病人联系点”，为新农合患者提供预约挂号、选择专科专家，陪同做相关检查、协助办理住院手续、提供预约服务、接受异地转诊在线申请等绿色通道服务；二是规范识别和告知，通过信息化的技术支持，进行快速有效的参合人员身份识别，同时告知转诊状态，当前的费用信息，所使用药品、项目是否在新农合目录范围内，以及相关报销补偿的程序和比例；三是落实便民服务措施，对门诊就诊的新农合患者实行首问负责制，对住院的新农合患者，医务人员根据患者的不同需求，协助办理相关事宜，在出院结账处设立新农合专用窗口，设立意见箱，公布举报投诉电话，对新农合患者的投诉举报逐一登记，落实首问负责制，实行责任追究制，对新农合出院患者定期随访、听取改进意见，指导康复护理以及进行相关医学知识的健康宣教。

三、加强信息管理，提升新农合信息化服务能力

信息化已成为推进医院发展的基本要素，提升信息化服务水平，是做好新农合服务工作的必然要求。2008年以来，我院先后与扬州市邗江区新农合管理办公室、扬州市经济开发区新农合管理办公室开

展了新农合信息系统的联网适时结算工作，做到在门诊就诊时费用明细信息的实时上传与预报销，新农合病人在院端就可以知道此次就诊报销了多少，哪些是可报的。在住院治疗时，可以正常转诊入院，必要时办理急诊转诊手续，对符合单病种治疗患者开通了限额结算，同时患者每日费用及时告知，在病人出院时可实现适时结算补偿、提供费用清单。

参与省新农合试点医院工作以来，我院将省新农合信息系统与我院HIS系统的对接放在了突出的位置，采取多项措施，提供多方面的保障，认真抓好落实，责任分解到个人。通过分析研究，针对有可能存在的问题，借鉴以往的成功经验，与省新农合平台项目开发组及HIS系统技术工程师紧密协作，在省内专家的关心与支持下完成了网络联通与接口的开发、测试。同时对照省厅的接口开发细则，逐条排查，不断完善接口程序中的不足之处，通过反复的测试与修改，较早完成了省新农合接口平台与HIS系统的融合工作，为确保我院在成为省级新农合定点医院后的常态化管理提供了坚强的技术保障。

在实施工作的规划上，我们科学安排、统筹兼顾。在一边进行新农合网络的连接与信息系统接口开发测试的同时，一边协调相关职能处室，进行药品、项目及材料的字典维护，对照文件精神，及时与省厅相关专家保持联系，全面推进基本目录字典的对照工作，通过多方协作，准确快速完成了目录字典的对照与维护工作，并就字典维护这一常态工作形成了制度化。同时通过院内OA网，医院工作会议及医

院网站对全院医护人员进行了省级新农合政策及目录内容的宣讲和培训，做到人人知晓政策、学会查看目录及相关指标。

四、规范服务行为，强化费用监管与控制

为实施临床路径管理，医院建立健全了院内单病种限价管理网络，成立了临床路径管理评价专家小组，研究制定了单病种临床路径，以院、科两级的管理模式，强化医务人员单病种管理意识、费用意识，依靠医院信息系统直观地监控新农合患者的医疗过程，及时发现和纠正医护人员在新农合服务过程中的失范医疗行为。2010年我院已与邗江区合管办签订单病种结算定点协议，并首批试点11个病种。在新农合患者入院时，经治医师对符合纳入单病种费用结算的患者进行宣教，征得患者或家属认可后签订书面结算知情同意书。当适用单病种管理的新农合患者出院结算时，如患者实际费用大于限额，则按限额费用进行结算，如实际费用小于限额，则按实际费用进行结算，将真正的实惠赋予参合农民。在诊治过程中如病种发生变异，可随时进行病种结算变更，并作退出原因分析，做到出入有说明，变更有依据。

通过建立评价和激励机制，制定考核标准、奖惩规定，分析新农合患者住院费用及影响因素，减少新农合患者术前住院天数，缩短平均住院日。根据新农合患者病情，采取个性化治疗方案，强化临床合理用药监控与指导，严格控制新农合患者的住院总费用和个人自付比例。根据创建规范收费医院要求，实时公示新农合患者医疗服务信息，在院内各公示大屏及触摸屏宣传新农合政策，互动查询全院药品、医用材料、医疗服务项目的价格、报销比例等信息。各病区均可通过触

摸屏查询系统进行费用总额、预交金数额，本次就诊的药品、治疗项目及各项检查费用查询，以及是否属于新农合目录范围。制定并严格执行新农合药占比上限控制标准，适时调整各科室药占比上限控制指标和奖惩比例。优化新农合病人诊疗规范，尽量使用基本用药目录内品种，超出目录范围的必须征求新农合患者意见并签订同意书，建立特殊检查、特殊治疗、贵重药品及耗材的审批制度。实时监控新农合患者住院总费用、平均住院费用、费用构成、自付比例、药占比等指标，并定期对其进行分析，作为绩效考核与奖惩的重要依据。考虑到医务人员工作强度大，就诊人员类别多这一现状，我们在医院信息系统中明确标明新农合就诊人员类别，在医嘱的开立与治疗时，就所选择的药品、项目如不在新农合报销目录范围内，系统均进行自动提示。所有医生都可以查看所管新农合病人的费用详情，如总费用、范围内费用、实际可补偿报销金额、当前余额，为经治医师给患者选择最佳治疗方案提供了重要的参考依据。

院领导、医务处、医保办通过信息系统随时查看参合人员平均住院费用和药占比，及时筛选出超警戒线患者的基本信息及医疗组长，并由医务处责成医疗组长在规定时间内，将病人的基本诊疗经过、费用超控、药占比超标原因及其它需要说明的情况书面提交医务处。医务处会同专家委员会成员通过查阅病历记录，结合书面情况说明，对失范行为进行点评，并依据相关管理规定予以处罚，且通过院内网公示，从而有效规范诊疗行为，合理控制新农合患者的就诊费用。对病情稳定可以转基层进一步治疗的新农合患者，医院与新农合患者所在地医院及时联系、规范转诊，有效减轻新农合患者的经济压力和心理压力，将服务融入新农合管理全过程，以数据指导、用考核促进新农合的管理水平，努力为新农合患者提供“高疗效、短疗程、少花费”的医疗服务。

总之，通过与省新农合管理平台的系统对接，极大的方便了参合农民的转诊与就医，最大范围内维护了新农合病人的利益。信息系统的联网，便于核实就诊人员的身份信息，数据的实时上传，避免了参合人员回去报销时可能出现的失范行为。费用明细的实时上传与预结算，让新农合管理中心、患者本人及医院的管理者有了一本放心帐，就新农合病人的费用控制与报销有了第一手的准确资料。通过这本放心帐，医院可在第一时间发现并纠正医务人员的不规范医疗行为，变对医务人员的监管从事后监督为事前防范和事中监督。新农合信息系统的大联网实现了信息互通、资源共享，通过对多方数据的汇总，对医疗服务质量有关指标进行统计与分析，可以为新农合行政主管部门的科学决策提供及时准确的依据，同时也为医院提高新农合服务和管理水平提供了详细资料。

第四篇：关于央视春晚关注度调查

关于央视春晚关注度调查

从上个世纪八十年代起，春晚成了中国老百姓的精神年夜饭，还有了无春晚不成除夕之说。然而随着人们经济的发展，生活水平的提高，大家对这桌精神大餐有了越来越高的要求，同时伴随着的抱怨声也越来越大，大家纷纷吐槽，调侃。例如吐槽假唱，节目托儿，植入式广告。甚至春晚关注度也有了动摇。

于是为了进一步了解春晚的关注度变化，特对春晚在不同地区的收视率竞争情况、竞争优势进行分析，得出原因并提出相应的措施，以维持提高春晚在节目中的竞争力。

一、竞争情况 目前，春晚收视率的竞争者主要是各地方电视台的地方春晚甚至网络春晚。而这些节目的主要受众是一些20上下的青少年，他们追逐时尚，属于追星一族。这些节目便投其所好，制作一下潮流气息浓厚的节目，花巨资请当红明星或者模仿达人表演模仿秀。虽然春晚在大多数家庭中的收视还是主旋律，但这些节目也可分一杯收视的羹。

还由于有些观众不喜欢晚会节目，对歌舞根本不感冒，所以有些电视台敢于冒着收视率低的风险，播放些热门电视剧，也分去了一些春晚的关注度。

二、调查目的

通过此次调查，我希望能获得观众对春晚态度，关注度，不同节目的喜好程度等数据。并分析这些数据，进一步了解春晚收视率的竞争优势、劣势，观众满意度，关注度等，提出个人见解和改进措施，以使其不断完善节目，适合更多观众的胃口。

三、调查对象

春晚可以说是全国十几亿观众的除夕视觉大餐，必须满足绝大多数观众的口味。所以此次调查的对象必须包括各个年龄阶段的人群，各种职业的人们，可谓男女不限，老少皆宜。

四、调查内容

此次调查的内容，即是我所需要的有关信息，大体上可归纳为春晚的收视情况，竞争情况，观众的满意度，关注度等。具体内容如下：

◎观众的性别、年龄阶段、所在的地区等。

◎观众对春晚的总的态度，和对春晚中其他节目的分别喜好程度。◎观众观看春晚的时间段、地点和陪同看的人。◎观众对春晚的期待类节目和元素 ◎观众心目中春晚的优缺点

五、抽样方法：

抽样可采取的方法有：简单随机抽样、分层随机抽样、配额抽样。

由于本人财力物力有限，不能发散过多的问卷，并且为了统计方便，只做了100分问卷。但又要考虑到调查对象范围的宽泛。而简单随机抽样要想调查到更多类型的人群必须散发足够多的问卷，不适宜用此方法。

只能采取分层随机抽样。先将目标对象分为多个层次。如：青少年观众，中年观众，老年观众；学生群体、工薪阶层、高薪阶层、离退职干部等等。然后在各个人群中随机抽取若干个对象进行问卷调查，最后统计得出结论。

六、问卷统计 第1题 您的性别 选项 小计 比例 男 52 52% 女 48 48% 第2题 您的年龄： 选项 小计 比例 18岁以下 26 26% 19-29 24 24% 30-50 22 22% 30-50 28 28% 第3题 您的家乡 选项 小计 比例 南方地区 32 32% 北方地区 35 35% 中部地区 30 30% 其他地区 3 3% 第4题 您观看春晚的态度 选项 小计 比例 每年必看 68 68% 有时间才看 20 20% 不想看 8 8% 无所谓 4 4% 第5题 您认为什么央视春晚同时段什么节目更有吸引力：

60%的人选地方春晚和网络春晚，22%选电视剧，18%选其他娱乐节目。第6题 您一般喜欢春晚的什么节目

10%的人选歌舞杂技，剩下90%的都选魔术和相声小品。第7题 您一般在什么地方看春晚

83%的人在家看，17%的在工作地点和其他地点看。第8题 您一般和谁一起看春晚：

86%的和家人一起看，10%和朋友同事，4%一个人看,没有人和陌生人.第9题 您喜欢的春晚演员

79%喜欢冯巩、蔡明、赵本山、刘谦，10%喜欢周杰伦、谭晶、杨丽萍。第10题

您对春晚的主持人有印象吗？ 选项 小计 比例 全记得 25 25% 记得一两个 65 65% 印象模糊 7 7% 完全没印象 3 3% 第11题

您对春晚的满意度： 选项 小计 比例 非常满意 21 21% 比较满意 60 60% 一般般 12 12% 不满意 7 7% 第12题

您希望春晚在哪些地方改进一些：

22%的希望不要有植入式广告，18%的希望加入些时尚流行元素，54%希望多增加些语言类节目，5%希望增加与观众互动的机会，剩下的几个希望能请些人气明星，主持人更给力些等。

第13题

您印象最深的一届春晚，并说说原因。

这道题比较开放，各届春晚都有，但原因不外乎是节目内容幽默，舞台效果好，主持人给力，明星阵容喜欢等

七、调查结论

通过对问卷的整理分析得出一些关于春晚的收视竞争优劣势，并总结了一些个人的见解和改进措施。

总的来说，央视春晚仍受大多数人的欢迎，而且老少皆宜，多数人都喜欢和亲朋好友一起看春晚；不同的人对春晚有着不同的期待，有的希望看见人气高的明星，有的希望看到“老脸”（如赵本山、冯巩等），多数人看春晚并不计较有谁出场；然而，大多数人还是会希望有炫丽的舞台设计，希望主持人能够有好的表现，希望有更多的娱乐性；与此同时，大家一致对春晚的商业气息有着强烈的反感，并且，多数南方人对春晚以北方文化为主的现象表示反感。

虽说央视收视率非常高，但是，对它的骂声也越来越多，很多人专门找里面的茬，然后在网络上分享，似乎大家更乐于这些，虽然如此，可央视春晚的收视率并没有明显地减少，大家依旧看春晚。出现这样现象，我认为，首先，春晚经过多年的经营，已经趋向一个标准，可谓是有些通俗化了，而观众恰恰更需要新颖性，因此，观众往往会抱有一些抵触心理；其次，为什么仍然会看呢？因为这么多年来大家可以说是和它一起成长，春晚已经成了过年的一个习惯、一个必备节目了，不光这样，与亲朋好友一起看春晚显得更有年味，不管节目是好是坏，大家一起诉说对节目的看法才是看春晚最大的乐趣吧。具体地说，往往一个形式及内容前所未有的节目会得到观众的好评，而一些老套的节目，比如赵本山的小品、刘谦的魔术等等，得到更多的是观众的挖苦。然而，早期的春晚节目都会被观众所喜爱，原因一目了然，现在类似的综艺节目越来越多，观众们开始更满足于创新的节目。如今的观众们可谓是有些审美疲劳了，就算节目质量符合要求，但如果仍是一般常见的形式手法，那么也不会赢得观众的叫好声，相反，那些创新的节目，就会给观众们惊喜的感觉。另外一方面，央视春晚越来越现代化、商业化和多样化，这其中就跟钱紧紧联系在一起。经过三十年的发展，如今的春晚舞台绚丽多姿，请众多人气明星，打造绮丽的服装和精致的道具等等，央视办一次春晚少说也得千万乃至上亿的成本。既然需要那么多成本，我想央视也不想做亏本生意，势必导致了如今商业气息浓重的春晚，比如小品中加入赞助商的名字，节目中用赞助商提供的有商标的道具等等。当今社会经济不景气，物价飞涨，央视希望多挣点钱也无可厚非，但是铜臭味的商业气息也让观众的年味变了味，观众们只想在喜庆的节目中忘记社会的喧嚣，可是这些嵌入式广告一下子又让观众们把好不容易抛在脑后的生活现实又浮现出来，观众的反感那是必然的。这也算是春晚与观众们的一大矛盾，也是中国一大社会现实的反映。如今已经不是央视垄断春晚节目，众多地方台也慢慢发展起来，这势必是央视春晚的一个冲击。因为地方台会重视地方文化，推出符合地方人民口味的节目，这样就会让地方人民觉得更有年味，从而吸引到他们的目光。与地方台相比，央视春晚就如同一个大杂烩，笼统不一，现在更多凭着历年的人气和老大哥的地位得以保持优势，我觉得不久的将来，央视春晚的收视率必将严重下滑。还有一点，如今各个台有各个的春晚节目，节目之多犹如牛身上的皮毛，这势必会有一个趋势，大家会看着节目单选择自己感兴趣的节目观看，而不是像往年单纯地整个看一遍。我觉得：春晚节目在人民心中的地位不会被动摇，但是大家会选择观看自己喜欢的节目，可能会看看中央台并看看其他频道，然后更多的人会选择事后上网看。

第五篇：留守儿童的关注度

社会大众对留守儿童的关注度

陈玉玲

重庆三峡学院文学与新闻学院汉语言文学(师范)专业2010级重庆万州 404000

【摘 要】 留守儿童问题，已成为解决“三农”问题的重中之重。留守，是否就意味着内向与孤独，广大留守儿童是如何认知他们自身的，在社会和媒体的大力号召下，作为社会支柱的成人群体对留守儿童的关注和关爱行动到底做得怎么样，他们之间又存在着怎样的认识差异，这将是本篇论文讨论的三个问题。

【关键词】 留守儿童认知自身成人关注关爱行动认识差异

一、前言

党的十八大报告明确提出，解决好农业农村农民问题是全党工作的重中之重。当今社会，留守儿童问题已成为解决“三农”问题不得不正视的一大遗留问题。过于强调发家致富和外出务工的好处而忽略了子女的成长问题，积累几十年的隐疾终于在今天全面爆发。

留守儿童，是指父母双方或一方外出到城市打工，而自己留在农村生活的孩子们。他们一般与自己的父亲或母亲中的一人，或者与上辈亲人，甚至父母亲的其他亲戚、朋友一起生活。2012年9月，教育部公布义务教育随迁子女超1260万，义务教育阶段留守儿童2200万。并且，这个数字在将在很长一段时间内没有下降的趋势。自从2004年国家开始关注留守儿童以来，近几年，对留守儿童的研究呈现大范围状态。关于留守儿童的生存生活和受教育状况的研究也越来越多，大众媒体也已开始把视线投向他们。藉此引发了一系列的关爱留守儿童的公益活动。经过政府的大力倡导和媒体的广泛宣传，社会大众对留守儿童的了解到了一个怎样的程度，广大的人民大众又做了哪些实际行动来关爱留守儿童。笔者希望通过这次调查，能够了解社会对留守儿童的关注到达了一个怎样的程度，哪些方面还待加强。

二、对留守儿童的自身认知调查

我们对一所乡村小学进行了覆盖全校各个年级的问卷调查，在调查中，重点关注了他们的性格趋向、愿望、对父母外出打工的看法。调查结果显示，71%的受访儿童都表示非常愿意参加集体活动；对于爸爸妈妈外出打工对生活学习是否有影响时，64%的儿童都选择了没有影响或无所谓，爸爸妈妈打工是为了家里，可以理解；89%儿童的愿望是成绩优异，58%的儿童的愿望是希望父母在身边。当被问到如果有人欺负你时，超过半数的的受访儿童都表示会告诉老师或者家长朋友寻求解决办法。通过实际的调查数据来看，大多数留守儿童本身并没有太在意他们的生活环境，虽不能天天与父母在一起，但在与老师和同学的一起生活中，也能感受到快乐，也能在这种环境中较健康的成长。

三、社会大众对留守儿童的关注度。

在调查中，我们随机抽取了100名成人，其中包括工薪阶层、待业者、家庭主妇等各类人员，侧重于他们认为的留守儿童面临的困难、性格以及自身可以对其提供的帮助。下面是我们调查所得的数据，希望能给我们的结论提供一些参考：

认为留守儿童遇到的最大困难是亲情的缺失与空白的52%

认为自己对留守儿童的帮助是在心理上给与同情的72%

认为留守儿童的性格内向或孤僻的100%

认为留守儿童形成的原因是经济条件的72%

对留守儿童的感触是同情的心有余而力不足的92%

（一）大众对留守儿童的关注层面

从以上统计状况可以看出，社会对留守儿童的关注体现在以下几方面：

（1）性格特征。在大众看来，留守儿童的性格都是内向或孤僻的。这个数字竟可达到100%。大众认为，有爱的人才会爱人，留守儿童获得的爱明显会少很多。他们大多与爷爷奶奶生活在一起，在平常生活中的交谈机会和话题会比非留守儿童少得多，更缺少了与父母的交流，久而久之，他们就会保持这样一种不想交流的状态，长远下去，这种状态就会促使他们养成一种内向和孤僻的性格。

（2）、经济条件。留守儿童之所以会留守在家，大都因为经济原因。和父母一起去外地上学，父母不能负担巨额的学费与生活费用，更没有时间接送孩子上下学。在就近上学，其耗费的金钱与精力都会比较少。就如在对留守儿童的零花钱进行调查时，近半数留守儿童每个星期1—5元，甚至没有。这显现了留守儿童的一大突出问题，那就是家庭经济状况的不景气，映射了留守儿童教育资源的匮乏，除了教科书外，并没有其他的课外书籍来帮助他们扩充知识，这也是留守儿童在整体上的成绩不如非留守儿童的主要原因。

（3）亲情的缺失。留守儿童大都跟爷爷奶奶生活在一起，虽然也能得到一部分亲情的关爱，但远没有父爱和母爱来的重要。这种亲情的缺失，很可能让孩子过度依赖爷爷奶奶而疏远父母，也更容易产生叛逆心理。

（4）生活状况。从留守儿童的调查可以看出，留守儿童的零花钱是很少的，扣除平时买笔和本子的费用，能够平时发的钱就更少了。特别是果跟爷爷奶奶生活在一起的留守儿童，饭菜的质量和营养的搭配远没有非留守儿童的健康和平衡。农村的留守儿童平时在家干家务活的时间也会增多，会减少看书和做作业的时间，患病就医的速度和效率也没有父母在身边的孩子快。

（5）心理同情。在大众传媒和公益组织或个人的宣传下，社会成员对留守儿童有了一定的了解，这种了解的结果大多是同情和怜悯，真正用实际行动来关注留守儿童的很少。大多只能局限于一种心理上的同情。

综上所述，我们可以看出社会大众对留守儿童的关注还停留在一个观望的角度上，虽然内心也可能对他们产生同情，但如果真正要拿出实际的金钱或行动来关爱他们的话，可能愿意的人就为数不多了。真正有实际行动的只局限于那些公益组织有针对性的对一个片区或一个点的帮扶。在很多我们看不见或不知道的地方，还有很多的留守儿童需要整个社会对他们的帮助，而要普通大众也志愿加入到这个帮助的队伍来，还需要一个大力宣传和进一步深入的过程。

（二）、大众关注留守儿童的实际行动

正如我们的调查结果显示的一样，大众对于帮助留守儿童的愿望也许很强烈，但有实际行动的却为数不多。虽然在政府会议和媒体广播中，都在报道大量关于留守儿童的实例，籍

以引起社会对其关注与帮助。但这一系列的宣传动作。貌似效果不大，并未引起广大社会成员愿意为他们做出实质的行动。只是在心里上加大了社会的同情。

在对留守儿童的的帮助方面，广大群众把希望寄托于政府。调查结果显示：超过半数的人认为政府应该提高对贫困留守儿童在学费生活费方面的补助，在某些方面的关爱措施还需进一步加强，更要进一步确保社会对他们的帮助落到他们手上。并且实施学生异地升学政策。

在人民大众的呼声中，结合留守儿童的具体情况，最近几年，政府陆续出台了对留守儿童的一系的关爱措施。如：

1、各地政府和教育部门应根据本地实际情况，合理调整学校布局，加大寄宿制中心学校建设，让留守儿童尽量住在学校。

2、建立多种形式的留守儿童的保护网络。比如建立以父母，亲属为主体的家庭监护网络，以基层组织为主体的管理网络，以学校老师为主体的学校帮护网络等，对留守儿童给予对口的帮助。

3、调整人口管理制度，逐步取消户籍差别，并将解决留守儿童问题与城市民工子女入学问题有机地结合起来，实行农民工“市民待遇”，从根本上解决留守儿童问题。宿迁市宿豫区妇联开展留守儿童情况调研工作

4、各级政府特别是教育部门应该给予一定的扶持和帮助，政府应合理分担留守儿童的教育成本，取消所谓的借读费和择校费。

政府的这些措施，在一定程度上解决了留守儿童的一些苦难，但对于留守儿童这样一个艰巨而长远的人物，其效果也只是暂时的，要想永远的解决这个问题。普通大众的关爱是必须的。

四、留守儿童自身与成人群体的认知差异

（一）认知差异的主要体现

从留守儿童与成人的问卷对比分析中，我们不难看出留守儿童自身认知与成人对他们的认认识存在着很大的差异。这种认知差异主要体现在对性格的判断上。大多数留守儿童都愿意参加集体活动，对父母的不在身边也是理解的，他们喜欢与人交流与交往，并不完全认为自己就应该就是被关爱、被同情的弱势群体。可是，在成人眼中，留守儿童竟全是内向孤僻的，机率竟达到100%，很显然，在成人眼中，留守儿童的性格问题被夸大了。

（二）认知差异产生的原因

1、留守儿童问题作为“三农”问题的一个关注点，从一开始就是作为社会问题提出的，多数的调查倾向于了解留守儿童群体的负面问题，主要集中在教育、生活、心理三大方面。其间媒体报道的极端案例和局部调查揭示的问题令人触目。如新华社一篇报道提到对农村小学调查结果中的一系列数字：有60%以上的留守孩子成绩较差, 相当一部分已对读书失去了兴趣；60%的留守孩存在心理问题，还有30%的留守孩子直言恨自己的父母。很显然，这组调查数据明显存在着夸大留守儿童心理问题的问题。过于侧重留守儿童作为弱势群体所面临的一系列问题。大肆渲染留守儿童的心理阴影。把留守儿童群体本身作为一个问题群体，是导致整个社会过于同情留守儿童的一大原因。

2、对留守儿童的认识不全面。特别是广大的城镇居民，他们自身以及他们的孩子都不是留守儿童，他们对留守儿童的了解大都来源于媒体传播。而媒体传播的侧重点都会选择具

有典型意义的个案。但这个典型并不是代表。留守儿童中一定会存在着性格特别内向或者生活状况特别差的个别，但不能囊括全部，大多数的留守儿童还是在正常生活和成长的。即使在平时缺乏了父母在身边的关爱，但现代科技如电话就可以对这一问题有一个明显的缓解作用。

五、提高大众对留守儿童关注度和促进大众采取实际行动关爱留守儿童建议

1、加强关爱留守儿童的社会宣传，使更多的人加入到关爱留守儿童的队伍中来，使社会各界各类人士共同来探讨和研究如何让才能从根本上解决留守儿童问题。

2、加大媒体宣传，要充分发挥报刊、广播、电视、互联网等大众传媒的优势，利用宣传橱窗、标语画册、公益广告等宣传载体功能，精心组织开展关爱留守儿童行动宣传教育。

3、紧紧围绕关爱留守儿童的主题，积极宣传“儿童优先”、“尊重儿童、支持儿童”、“为国教子、以德育人”等新观念、新风尚。使广大社会重视儿童在整个社会发展中起到的重要作用。

4、宣传国家保护儿童权益的法律法规和有关政策，宣传留守儿童及家长的先进典型事迹，宣传各地开展关爱留守儿童活动的好经验、好做法。通过广泛的宣传教育，在全社会形成关爱留守儿童、促进未成年人健康成长的良好社会环境。

5、明确社会责任，转变政府观念，争取社会各方面力量，为留守儿童提供优良的生活环境和学习条件。同时，政府应协调政策，统整资源如政府有关部门应该对外出务工的家长进行引导和教育，发挥政府的威望效应。

总之，我们要以一传十，以十传百的原则，逐步扩大宣传和影响范围，让更多的人加入到关爱留守儿童的队伍中来，同时要在根本上解决留守儿童问题，光靠社会的关注度是不够的，必须要有政府和留守儿童父母的全面配合。从源头上减少和杜绝产生更多的留守儿童，留守儿童的问题才能从根本上得到解决。

六、结论

留守儿童问题在政府以及媒体的大力关注下，广大的社会大众已经对其有了很深的了解，这走出了行动的第一步。但在具体的过程中，还需加强对留守儿童的宣传与报道力度，同时，在对留守儿童进行报道宣传时，要注重全面深入的研究，要把他们最真实的一面反映出来，留守儿童虽是弱势群体，但不是问题与内向群体。要让社会大众对他们有一个正确的认识。

留守儿童问题的解决不仅需要社会的关注和爱心，也需要家庭的贴心；学校的关心；政府的热心。只有所有力量集中起来，留守儿童的问题才能彻底被解决。儿童是祖国的花朵，是国家的未来。给儿童一个幸福的童年，不仅是父母的义务，也是全社会的责任。我们期待着留守儿童能早日获得一个属于他们的幸福的健康的童年。

[参考文献]

[1] 谭深.中国农村留守儿童研究述评［J］.中国社会科学，2011，第1期

[2]潘璐、叶敬忠.农村留守儿童研究综述［J］.中国农业大学学报(社会科学版)，2009，第26 卷第2 期

[3]段成荣、杨舸.我国农村留守儿童状况研究［J］.人口研究,2008,第32卷第3期

[4]刘璐、屈程、邱于飞.留守儿童心理健康和内外控倾向关系的调查研究［J］.中国健康心理学,2007,第15卷第11期

[5]秦敏.社会工作介入农村留守儿童教育问题研究［J］.社会工作，2011，第5期

[6]韦丹.专业社会工作介入农村留守儿童的策略探索［J］.安徽大学 ,2012

[7]羡毅.我国农村留守儿童权益保护研究［J］.法制与社会，2012，第14期

[8]王晓慧、胡金平.“问题范式”下的留守儿童研究及其拓展[J].教育学术月刊,2011年06期

[9]王爽.多重视角下的留守儿童报道[J].安徽大学 ,2010

[10]胡昆.农村留守儿童社会支持状况调查研究[J].中国健康心理学杂志，2011年08期