第一篇:智能手机市场关注度及价格报告
由于主流消费群体定位的不同,使得2008年7月份智能手机市场相对平静,降价产品数量不仅低于上月,甚至还有一款产品出现价格上调现象。据zdc本月的价格监测结果显示,在调查涉及的21家厂商以及受到关注的市售118款智能手机产品中,有42款机型出现降价行为,占据此类产品总量的35.6%。降价产品数量与降幅同比均低于上月。通过价格
监测,zdc总结得出以下主要结论:
首先,从整体市场关注的角度来看:
• 智能手机市场关注在曲折中前行,7月份萎缩,但关注比例仍保持在40个百分点以上。
• 诺基亚继续保持七成以上发展份额,苹果入围扰乱排行榜。
其次,从产品关注的角度来看:
• 200万像素产品成为降价主力,累计21款产品出现降价行为,致使关注大幅上涨3个百分点。
• 2001-3000元之间机型以45.3%的关注比例继续把守主流地位;3001-4000元与5000元以上产品关注出现上涨。
再次,从发展监测的角度来看:
• 降价产品数量的减少,使得本月智能手机价格指数仅出现3.48个百分点的降幅,与上月悬殊了1个百分点以上。
• 42款产品的降价以及1款产品的涨价,使得本月智能手机降幅为111元。
• 酷派仍是均价最高的厂商,而联想在et600大幅调整影响下,则以387元的降幅,成为月终价格调整幅度最高的厂商。
一、整体市场关注状况
1、关注走势
(图)2008年1-7月智能手机关注比例走势
从关注比例走势状况来看,智能手机在不断波动中前行。其中在4月份与6月份分别达到两个谷峰。值得一提的是6月份,其关注比例超过了40个百分点,达到42.7%,创造了智能手机关注的新高。
但是暑期主要针对的是学生消费群体,因而中低端产品以及娱乐功能较为出色的音乐手机要分流部分市场关注,造成关注比例轻微下滑。但是鉴于手机市场的趋势来看,智能手机市场关注走高成为必然,因而8月份乃至学生开学之后,手机市场将迎来“金九银十”的销售契机。
2、品牌关注
在智能手机市场上,诺基亚处于无人能敌的状态,其凭借symbian操作系统的阵营仍显示其强大的实力,垄断了七成以上的市场关注度。在本月zdc的监测中显示,诺基亚n95不断走低、新上市的诺基亚8600也经受不住价格压力出现降价、高端豪华手机8800也出现松动等,均吸引用户关注。
位居排行榜第二的摩托罗拉关注比例出现下跌,目前为10.6%,同比上月下滑1.4个百分点左右。虽然摩托罗拉新品v8已经出现在市场上,并且加大了市场推广,但是在智能手机市场上摩托罗拉表现不尽人意,关注处于每况愈下的状态。多普达排名第三,但是关注比例不足7个百分点。索爱以4.7%的关注比例随后,苹果虽然仅有一款产品,但是却为其赢得了2.1%的关注比例。三星.夏新等五家厂商关注比例均在2个百分点以内,关注比例较低,对整体市场来说影响不大。
以下是6月与7月最受关注的十大智能手机品牌关注比例对比。
6月排行榜 7月排行榜 排名 厂商 关注比例 排名 厂商 关注比例 1 诺基亚 72.8% 1 诺基亚 71.6% 2 摩托罗拉 12.0% 2 摩托罗拉 10.6% 3 多普达 6.3% 3 多普达 6.5% 4 索爱 4.4% 4 索爱 4.7% 5 三星 1.1% 5 苹果↑ 2.1% 6 夏新 0.9% 6 三星↓ 1.1% 7 酷派 0.7% 7 夏新↓ 1.0% 8 联想 0.4% 8 酷派↓ 0.6% 9 cect 0.26% 9 联想↓ 0.3% 10 飞利浦 0.25% 10 飞利浦 0.2%
对比可见,诺基亚与随后的摩托罗拉关注比例均出现1个百分点以上的跌幅,但是对整体市场不会产生较大的影响。多普达、索爱居于第三和第四的位置,二者关注比例轻微上扬。与上月相比,变化最大的当属苹果的入围,其导致三星、夏新、酷派与联想排名均相应下滑一位,cect更是被排挤在排行榜之外。总的来看,智能手机市场关注主要被诺基亚所垄断。摩托罗拉虽然关注比例超过10个百分点,但是与诺基亚悬殊较大。苹果入围扰乱了排行榜,但其关注比例仍然较低。由此可见,智能手机市场上整体排名很容易受到影响,二线厂商排名不稳定。
第二篇:2018Q2智能手机市场报告
2018 Q2智能手机市场报告 | MobData
时嘉遥
赚的少,花的多,隐形贫困人口爱用苹果手机?
MobData分析师主要观点 市场格局
| Top5品牌占据七成市场
存量市场中,苹果略胜华为,女性市场仍由苹果主导。但一线城市苹果已失守,华为占领一线市场,OPPO在四五线市场较为稳固。价位方面,2000元是安卓手机与苹果手机的价格分水岭。
用户画像
| 华为小米用户多是有房、已婚人士
苹果用户更爱听歌运动类App,华为用户则倾向汽车和亲子服务类App。互联网从业者倾向用苹果手机,司机则更喜欢华为和vivo,幼师多用OPPO。
主流品牌用户画像
| 苹果与OV深受年轻人喜爱
苹果与OV手机的用户多是女性、年轻人、学历较低。相比而言,华为和小米用户的男性比例都在6成以上,而且本科及以上学历也在四成以上,高于平均水平。(OV指OPPO和vivo)
用户忠诚度
| Top5品牌的用户忠诚度超30%
苹果、华为、vivo为本季度用户忠诚度前三的品牌,换机用户仍流向本品牌的比例都在35%以上。同时大多数用户换机,会选择1000-2999元价位的手机。一.智能手机市场概况
1.品牌分布
整体来看——苹果乏力,华为直追,安卓手机多款新品蓄势。面对安卓手机多方围剿,苹果手机在中国市场的竞争力逐渐下降,其Q2市场份额跌至18.1%,而华为以17.8%的保有率直追苹果。另外,上半年安卓品牌发布多款人气机型,如华为P20、OPPO Find X、vivo NEX、小米8等。
Source:MobData研究院,2018年Q2
2.机型分布
四年前上市的iPhone 6系列仍然是苹果的主力机型,华为型号最分散。苹果型号中,Top10占九成以上。iPhone X发布将近一年,用户覆盖占苹果品牌为6.5%,仍不敌iPhone 6、7系列。华为型号中,Top10仅占25%,这在主流品牌中尤为特殊。即便华为的型号分散,仍不失精品,如很受欢迎的Mate系列。另外,无论从品牌的用户覆盖度,还是各自机型分布,OPPO和vivo都较为相似,竞争激烈在所难免,差异化的战略布局显得尤为重要。
注:机型占比为相对各自品牌的占比。Source:MobData研究院,2018年Q2
3.价位分布
2000元是安卓手机与苹果手机的价位分水岭,苹果手机99%在2000元以上。大多数苹果手机发布时价格颇高,但随着市场逐渐冷却,供给与需求相均衡后,价格大多有所跌落。比如iPhone X推出不久便跌破发行价,这与iPhone 6、7系加价千元仍一机难求的景象难以相提并论。安卓手机近70%在2000元以下。以低价赢得市场的热门机型有OPPO A57、VIVO Y66、华为MATE 9等,尤其小米的红米4A更是在1000元以下。2000元以上的明星机型有OPPO R9、VIVO X9、华为P9、小米6等。
注:此价格为当前市场售价,非各机型发布时售价。Source:MobData研究院,2018年Q2
4.其他维度
三大运营商,中国移动覆盖智能手机用户占比过半,Q2表现较为强势。1-3G运行内存较为普遍,近7成智能手机用户选择1-3G内存的设备。高清分辨率渐成主流,屏幕分辨率为1080p和720p的设备覆盖率共近6成。双摄像头为寻常,85%以上的设备皆为双摄像头,通常为前后各一个。
Source:MobData研究院,2018年Q2
5.细分市场——性别
智能手机市场中,男性市场华为称雄,女性市场苹果主导。智能手机市场整体来看,男性用户占比55%,男士偏爱的手机中,华为和苹果分居冠亚。小米、三星、魅族手机的男性用户,也明显多余其女性用户,男性品牌优势较强。女性用户占比45%,女士最爱的手机品牌是苹果。同时,OPPO、vivo两品牌的女性用户优势也相对明显,这与其市场战略和品牌定位较为符合。
Source:MobData研究院,2018年Q2
6.细分市场——省份
苹果在沿海地区覆盖度最高,OPPO赢得内陆市场,华为占据华北华中8省。沿海地区和东北共17个省份中,用户覆盖度最高的品牌都是苹果。新疆、西藏、甘肃、内蒙、云南等共9个省份中,用户覆盖度最高的品牌是OPPO。京津冀、四川、陕西、山东共8个省份的Top1品牌是华为。
注:香港、澳门用户覆盖率Top1品牌是苹果,图中未展示。Source:MobData研究院,2018年Q2
7.细分市场——城市等级
华为强势抢占一线和新一线城市手机市场,OPPO在四五线城市的市场份额稳固。华为强势抢占消费能力较高的一线及新一线城市,市场份额分别为22%、20%。苹果昔日辉煌不再,仅守住中国二三线城市,市场份额分别为20%、18%。OPPO在四线市场优势较微弱,略胜华为、苹果,但在五线城市以18%的覆盖度稳固市场。
Source:MobData研究院,2018年Q2
8.细分市场——城市
3000元以上手机用户最多的城市为北上广,其中北京和上海高价位用户更多。1000元以下市场中,大部分品牌的Top 1城市都是广州,vivo、三星、魅族的Top 1城市分别为东莞、北京、深圳。1000-1999元市场中,重庆、成都在这个价位的手机市场更有竞争力。3000-3999元市场中,华为、小米、三星三个品牌在此价位的Top 1城市为上海,金立为太原,其余品牌的Top1城市为广州、北京。4000元以上市场中,苹果、三星、金立三个品牌的高价市场Top 1城市皆为北京。
Source:MobData研究院,2018年Q2
二.智能手机用户画像分析
1.基础画像
苹果与OV深耕女性市场,华为小米用户则多是男性和已婚人士。性别方面,华为、小米用户的男性TGI>100,二者更专注于男性市场;而苹果与OV则深耕女性市场,三者中OPPO的女性TGI最高,为123。婚姻状况方面,华为用户的已婚TGI最高,为135;小米其次,为107;最低的是苹果用户的69。
Source:MobData研究院,2018年Q2
苹果OPPO对年轻用户更具吸引力,华为和小米的主力则是25岁以上用户。24岁及以下,苹果和OPPO对年轻用户更具吸引力。25-34岁,小米TGI为127,以智能家居为衍生场景的小米,深度吸引着中青年用户。35-44岁,华为作为国产手机的骄傲,无论是情怀,还是过硬的技术基础,都深受成熟人士的偏爱。45岁以上,同样地,在主流品牌中,华为对年长人群的TGI也高达146。
Source:MobData研究院,2018年Q2
苹果用户大都无未成年子女,而OV用户子女多为6岁以下儿童,华为用户子女更多是7岁以上已经接受K12教育的学生。
Source:MobData研究院,2018年Q2
华为小米用户本科及以上学历较多,OV用户则为专科及以下学历。
Source:MobData研究院,2018年Q2
华为小米用户收入在5K以上较多,OV用户月收入则集中在3-5K。
Source:MobData研究院,2018年Q2
白领和政府及事业单位人员更青睐华为小米,而学生爱用苹果手机且倾向性明显。赚的少,花的多——在读学生作为隐形贫困人口的主力人群,是相对高价的苹果手机拥趸。服务业人员大多用价格相对亲民的vivo和OPPO手机。教师则倾向性价比较高的OPPO和小米手机。
注:工人、医生、自由职业等其他职业共占15.5% Source:MobData研究院,2018年Q2 2.触媒倾向
苹果用户更爱听歌运动,华为用户则倾向汽车和亲子服务。小米用户倾向电商、理财类App。vivo用户倾向游戏、旅游类App。
Source:MobData研究院,2018年Q2
3.特殊身份
互联网从业者倾向用苹果手机,司机则更喜欢华为和vivo,幼师多用OPPO。会计和互联网从业者倾向用苹果手机,幼师则爱用OPPO。五大品牌各有倾向商家,其中京东、微店、淘宝商家分别爱用苹果、华为、小米手机。大多数司机使用的是华为,货车司机多用vivo。外卖配送员大多使用vivo,快递员多用小米手机。
Source:MobData研究院,2018年Q2
三.主流品牌用户画像分析
1.苹果用户画像
女性、24岁以下、高中及以下学历、未婚、偏好游戏直播类APP。
Source:MobData研究院,2018年Q2
Source:MobData研究院,2018年Q2 广东和江浙是苹果用户最多的省份,但江浙及四川出现净流出现象。
Source:MobData研究院,2018年Q2
Source:MobData研究院,2018年Q2
2.华为用户画像
男性、25-44岁、本科及以上学历、已婚、偏好理财和汽车类APP。
Source:MobData研究院,2018年Q2
Source:MobData研究院,2018年Q2
广东和河南是华为用户最多的省份,但河南和山东出现净流出现象.Source:MobData研究院,2018年Q2
Source:MobData研究院,2018年Q2
3.vivo用户画像
女性、18-34岁、专科及以下学历、已婚、偏好短视频和旅行类APP。
Source:MobData研究院,2018年Q2
Source:MobData研究院,2018年Q2
河南是vivo用户最多的省份,广东和江苏出现小幅净流出现象.Source:MobData研究院,2018年Q2
Source:MobData研究院,2018年Q2
4.OPPO用户画像
女性、18-34岁、专科及以下学历、已婚、偏好亲子类APP。
Source:MobData研究院,2018年Q2
Source:MobData研究院,2018年Q2
广东和河南是OPPO用户最多的省份,但广东出现净流出现象.Source:MobData研究院,2018年Q2
Source:MobData研究院,2018年Q2
5.小米用户画像
男性、25-34岁、本科及以上学历、已婚、偏好智能家居类APP。
Source:MobData研究院,2018年Q2
Source:MobData研究院,2018年Q2
广东和河南是小米用户最多的省份,但两省出现净流出现象.Source:MobData研究院,2018年Q2
Source:MobData研究院,2018年Q2
四.主流品牌换机行为分析
1.换机价位流向
大多数用户换机,会选择1000-2999元手机。1000元以下的手机用户换机时,有45.4%选择较贵一级的1000-1999元的手机,29.6%用户仍会选择同价位1000元以下的手机。1000-3999元换机趋向1000-2999元手机。4000元以上的手机用户换机时,有32.1%选择2000-2999元的手机,30.6%用户仍会选择同价位4000元以上的手机。
注释:以换机前的单个价位流出之和为100% Source:MobData研究院,2018年Q2
2.换机分辨率流向
同分辨率为换机首选,高清分辨率为换机第二选择。选择相同分辨率的屏幕,是大多数人换机时的选择。尤其是1080×2160分辨率的用户换机时,有80.6%仍会选择同分辨率的手机。同时,选择更加高清的屏幕,是换机者的第二选择。随着科技的发展和消费者需求的演变,高清屏幕逐渐成为智能手机的标配。因此,高清屏幕渐成为手机市场的主流趋势。
注释:以换机前的单个分辨率流出之和为100% Source:MobData研究院,2018年Q2
3.主流品牌换机忠诚度
42.1%的苹果用户换机还会选择苹果,忠诚度居首位,华为紧随其后。苹果用户的极高忠诚度,维持着苹果手机在中国市场的第一位置,但华为的步步紧逼,使苹果不得不考量今后的发展。无论是市场份额,还是换机忠诚度,华为都紧随苹果之后,甚至华为的市场份额的上升幅度远超苹果。在国际市场属于第一梯队的三星手机,在中国的市场份额和换机忠诚度上都只能属于第三梯队,急需调整战略方向。
Source:MobData研究院,2018年Q2
苹果品牌忠诚度较高,以iPhone 6系列换入iPhone X为主。
Source:MobData研究院,2018年Q2
Source:MobData研究院,2018年Q2
华为用户换机大多青睐国产手机,除本品牌外,OPPO、vivo是换机首选。
Source:MobData研究院,2018年Q2
Source:MobData研究院,2018年Q2
除本品牌外,vivo的流向品牌为OPPO,高达21.3%。
Source:MobData研究院,2018年Q2
Source:MobData研究院,2018年Q2
OPPO流向vivo比例较高,尤其OPPO R9的换机去向Top 1机型为vivo X21。
Source:MobData研究院,2018年Q2
Source:MobData研究院,2018年Q2
主流品牌中,忠诚度较低的小米,换机用户大多流向华为。
Source:MobData研究院,2018年Q2
Source:MobData研究院,2018年Q2
魅族的换机忠诚度相对较低,主要流向华为、小米。
Source:MobData研究院,2018年Q2
Source:MobData研究院,2018年Q2
三星换机流向本品牌的有15.0%,而流向华为和OPPO分别有22.5%和16.5%。
Source:MobData研究院,2018年Q2
金立用户仅6.7%换向本品牌,6成以上被OPPO、vivo、华为抢夺。Source:MobData研究院,2018年Q2
第三篇:手机市场用户喜爱度和价格分析报告
手机市场用户喜爱度和价格分析报告
2003年9月,据ZOL数据中心对国内手机市场的调查显示,本月国外手机品牌表现相对平稳,而国内手机品牌则又出现一定程度的变化,最受用户关注和喜爱的十大国内手机品牌的排名再次发生改变;另外,从产品关注度方面看,本月低端手机的关注度略有增长。在本次调查中,ZOL数据中心共采集到样本量394391份,经校对审核共计入有效样本量367259份,有效样本率为93.1%。
一、国内手机市场品牌格局分析
在本月,手机品牌集中度没有出现明显变化,最受用户关注和喜爱的十大手机品牌共占据了73.7%的关注比例,与8月相比略上升了0.5个百分点。十大手机品牌排名详见图1所示。
从整个手机品牌关注排名看,在十大手机品牌中,国外手机品牌入围了七家,且多位居前列,由此可见国外品牌占据的优势仍相当明显。
在本月位居品牌关注排名前三甲的依然分别为诺基亚、三星和摩托罗拉,三者的关注比例分别为14.2%、12.8%和10.7%。自调查开展以来,三者便一直占据了前三个席位,不过与8月相比,三者的关注比例都略有下降,但整体下降比例甚小,均在0.5个百分点左右。而排名第四至第六的手机品牌与8月相比也没有发生变化,分别为西门子、飞利浦和索尼爱立信三大国外厂商。与排名前三甲的品牌不同,西门子、飞利浦和索尼爱立信在本月的
1关注度都有一定程度的上升,其中以西门子上升幅度最大,达到了0.8个百分点,这使得西门子在整体变动幅度不大的前提下成为了本月关注提升最快的厂商。
在本月调查中,入围品牌关注排行前十的国内厂商仍只有三家,其中,联想以4.7%的关注比例再次蝉联最受用户关注和喜爱的国内手机品牌称号,与8月相比,联想的关注度略上升了0.1个百分点。紧跟联想之后的为厦新,其关注比例为3.8%。另外,波导以3.4%的关注比例超越TCL而再次成为了第三家入围前十名的国内手机品牌。
比较本月十大国内外手机品牌关注度排行,国外品牌相对稳定,而国内品牌则出现一定变动,具体如表1所示。
从表中可见,虽然十大国外手机品牌之间的关注比例与上月相比有一定差异,但这并未影响到各自的关注度排行。相比之下,国内手机的变动则频繁许多。在本月,除联想和厦新稳居最受用户关注和喜爱的国内手机品牌前两名外,其他厂商排名都有所改变。波导在本月再次夺回第三的位置,而迪比特在本月继续扩大其影响力,并成功从上月的排名第九跃居至第五位。TCL、科健、康佳、首信和CECT在本月的关注度排行则出现了下滑,五大厂商的关注排行普遍下降了一位。
二、关注产品分析
在本月产品关注度调查中,最受用户关注和喜爱的十款手机分属于六大厂商,其中国外厂商诺基亚、三星、西门子、飞利浦和索尼爱立信均有产品入围,而国内厂商则仅有联想有产品入围。具体产品关注排行如图2所示。
本月产品排名前两位的手机没有发生变化。索爱T618再次以绝对的优势蝉联最受用户关注和喜爱的手机称号,这款手机近期价格下降幅度较大,从上月的3380元降到本月的2950元,400多元的降幅使得这款拥有强大多媒体短信功能再次成为了中端手机市场的焦点。而三星高端手机SGH-P408则在本月继续保持在排名第二的位置。
位居第三的为飞利浦630,该产品曾经在7月调查中取得了榜首位置,不过随着更多更新式的手机发布,用户对飞利浦630的关注度有所下降。西门子SL55和联想G900在本次调查中分别位居第四和第五位。西门子SL55凭借独具一格的外形和滑盖结构曾获得了新浪网“最佳外观设计手机奖”;而联想G900则凭借卓越的视听效果、全面的商务功能、强大的娱乐功能等优势成为高端商务智能手机的佼佼者。
与8月相比,本月最受关注的十款手机只有两款是最新入围产品,分别是排名第九的诺基亚3560和西门子6688i。从产品定位分析,诺基亚3560和西门子6688i均属于中低端产品,这与8月大多高端手机入围的现象迥然不同。
诺基亚3560拥有彩屏、和弦、多媒体短信等功能;而西门子6688i则内置无线JAVA运行平台,集MP3播放器和数码录音器于一身,并且价格不到1500元,正是物美价廉的优势使得两款产品成为了消费者青睐对象。
以下从产品主要参数对十款手机进行分析。如表2所示。
从表中可见,拥有和弦铃声功能的手机依然倍受众多消费者关注,在十款产品中仅有一款不具备和弦铃声功能;而在其他九款手机中,铃声类别也表现多样化,有32和弦、40和弦、16和弦、4和弦等。
短信类别方面,拥有多媒体短信功能的手机达到七款,短信功能在用户心中仍占据了较为重要的地位。另外,与上月调查相同,彩屏手机的地位也是有增无减,拥有彩色屏幕的手机数量达到了七款,最高的依然为联想G900,拥有26万色彩屏。
在本月,关注排行前十的手机平均价格要低于8月,其原因一方面由于各手机价格有所下降;另一方面中低端手机入围数量要多于8月。飞利浦330和西门子6688i价格均不到1500元,而高端的三星SGH-P408相比8月也有近200元的降幅。
三、价格分析
在本月,ZOL数据中心对34家国内外手机厂商共317款主流手机进行了价格监测,整体市场价格走势可见图3所示。
从图中可见,9月整体手机市场价格依然呈现出下降态势,具体表现在9月第1周至第3周期间,整体市场价格并无明显下滑,而到了第4周后,整体价格才开始大幅滑落。追其原因在于,9月过后将迎来“十一黄金周”,众多国内消费者将会选择黄金周期间增大购买力度,因此,考虑到黄金周带来的商机,众多手机厂商纷纷准备开始一轮轮的价格促销大战,但是,为了保证黄金周到来之际取得良好的促销效果,众手机厂商选择在9月下旬开始降价促销,而在9月第1周至第3周期间,手机的整个价格并没有发生较大变动。
在所有降价产品中,中低端和低端手机为两大主要降价对象,其次是高端手机。不同市场定位手机的降价比例如图4所示。
9月期间,在所有的降价产品中,处于1000至2000元的中低端手机数量最多,其占据了所有降价产品的42.9%,而处于1000元以下的低端手机所占比例也达到了17.5%,中低端
和低端手机所占比例高达60.4%。在国内市场,工薪阶层群体占据了相当大的比例,因此众商家选择对中低端手机降价,无疑会促进该用户群体的购买力。
除了中低端手机外,价位在3000元以上的高端手机发生降价的产品数量也较多,其比例达到了25.4%。这类手机多以时尚、智能、商务、娱乐等为卖点,其面向的往往是成功人士或追求时尚的消费者。厂商对此类手机的降价旨在吸引更多的消费者加入到该用户群体当中。
在最受关注的三大厂商中,诺基亚、三星、摩托罗拉在前3周的价格变动情况雷同,而到第4周后才表现出一定的差异。如图5所示。
诺基亚和三星手机在前3周价格几乎没有变动,价格走势曲线相当平稳,而摩托罗拉手机价格则出现了很小的下滑。到了9月第4周,在整个手机市场价格整体下降的趋势下,三大手机厂商也开始了各自的降价促销活动。从三者的价格变动幅度看,诺基亚降价幅度最大,近3.5个百分点,而三星和摩托罗拉相当,都在1.5个百分点之内。
综上所述,经历了8月略为频繁的变动外,9月整体表现相当平稳,不过随着9月末十一黄金周的来临,众手机厂商又开始准备下一轮的降价促销,由此使得在9月整体价格表现出前3周价格平稳、第4周大幅降价的情况
第四篇:智能手机市场调查报告
关于国产智能手机市场的调查报告
近几年随着智能手机的普及率越来越高,传统的非智能手机市场变得越来越狭窄,于是许许多多的国内手机生产商都纷纷加入这一行业,都意图在这一市场达到饱和前分一杯羹。提到智能手机,人们常常避不开的话题就是该手机的操作系统,因为对用户来说,不同的操作系统提供给用户不同的使用方式以及操作界面,而对于生产商来说,不同的操作系统对硬件的要求不全相同,而且这两者同时关乎手机的成本,成本制约了手机的价格,价格对于国内的许多手机用户来说是购买的一个重要指标,毕竟智能手机的诞生才十多年的时间,而进入国内市场,则还要更晚,因此,可以说,价格决定了大部分国产手机的市场。下面先来看看智能手机的发展历史和现状。
1智能手机的发展历史
智能手机(Smartphone),是指“像个人电脑一样,具有独立的操作系统,可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序,通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充,并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”。其诞生是从掌上电脑演变而来,而智能手机这一说法则主要是针对“功能手机”而来。世界上第一部智能手机是摩托罗拉在2000年生产的名为天拓A6188的手机,支持WAP1.1无线上网,采用了PPSM(Personal Portable Systems Manager)操作系统。
国产智能手机的背景
1998年国产以波导、TCL为首的13家品牌领到牌照在资源相对匮乏的时代依靠OEM或者品牌合作利用人海战术、熟悉中国市场操作等有利因素迅速崛起到2003年官方市场统计销量占到中国手机市场销量的53一举超过了半壁江山迅速增长的销量蒙蔽了部分厂家的眼睛不顾一切的扩大产能在缺乏核心技术、软硬件的软肋下随时都有可能垮掉在贸易机复制了国产手机的优势后国产手机销量江河日下销量溃不成军各正规品牌手机厂商出现了巨额亏损与此同时靠打擦边球的贴牌手机在2003年偷偷渗入了手机行业从此一发不可收拾慢慢的演变出来了现在的“山寨”手机并且愈演愈烈形成了社会普遍关注的山寨文化国产手机在核心技术上无法与进口手机竞争在本土化上又无法与山寨机竞争这是国产手机两起两落的根本所在。随着智能手机成本和市场定位的不断下降我们可以预期到不远的将来进口品牌1000元以上的手机几乎已成为现实。而山寨机也在与此同时向智能化的方向转移。实际上已经有山寨机将智能高仿手机做到了一千元的价位。可以预见如果国产手机不能赶上Android这个潮流那么必将在山寨高仿智能机和进口廉价智能机的双重夹击下被挤向更低的价位。智能、3G时代的到来及移动互联网的加速渗透将习惯于打价格战的国产手机厂商逼到了变革的边缘。互联网消费调研中心ZDC数据显示2010年1-12月国产手机市场的用户关注度始终在12%左右上下波动并没有明显突破。智能、3G大潮带来的是新一轮品牌整合、资源融合在品牌整合过程中哪些品牌重新焕发出生机哪些品牌又渐渐没落呢时下的3G化潮流和Android手机的正式问世被视为国产手机复兴的一个契机所以国产手机要真正寻找出路也必须由此开始
2.智能手机市场现状:
智能手机应用的操作系统有
随着网络的应用更深入人们的生活空间,智能手机市场已经逐渐取代了传统手机。据有关调查显示:目前手机用户中使用智能手机与非智能手机的用户比例接近7:3,而在西方一些发达国家,这个比例还要更大几乎是9:1。
智能手机应用的操作系统通常有:iOS、Android、bada OS、MeeGo、Palm OS、WebOS、Windows Mobile、Symbian OS(已退市)及BlackBerry OS等。
下面是英国知名媒体Stuff评选出的当前全球10佳智能手机:(由于手机市场的变化极为迅速。一下数据截止到2012-8-17)
第十名:黑莓Bold9900(BlackBerry OS 7系统)
第九名:三星GALAXY Note(Android OS 2.3 系统)
第八名:HTC Radar(Mango系统)
第七名:华为Ascend P1(Android4.0系统)
第六名:三星GALAXY Nexus(Android4.0系统)
第五名:索尼Xperia S LT26i(Android2.3.7系统)
第四名:诺基亚Lumia800(Windows Phone系统)
第三名:苹果iPhone4S(ios 5系统)
第二名:HTC One X(Android 4.0系统)
第一名:三星GALAXY SⅢ(Android4.0系统)由PDC中国时尚科技调研数据中心公布的数据,2012年国内市场最受欢迎智能手机:
第十名:四核版魅族MX(Flyme OS 1.0(基于Android))
第九名:HTC T328t(Android 4.0 系统)
第八名:HTC Incredible S(Android2.2系统)第七名:HTC Sensation XE(Android2.3系统)第六名:索尼Xperia P LT22i(Android2.3.系统)第五名:HTC One X(Android 4.0系统)第四名:索尼Xperia S LT26i(Android2.3.7系统)第三名:三星GALAXY Note(Android2.3.5操作系统)第二名:三星i9100 GALAXY S Ⅱ(Android2.3姜饼系统)
第一名:苹果iPhone4S(iOS 5 系统)
从以上数据不难看出各个手机操作系统的受欢迎程度以及所占有的市场份额,下面是对部分操作系统的市场统计:
1.谷歌Android
2012年6月数据,Android占据全球智能手机操作系统市场59%的份额,中国市场占有率为76.7%,成为全球第一大智能操作系统。
2.苹果IOS
截止至2011年11月,根据Canalys的数据显示,iOS已经占据了全球智能手机系统市场份额的30%,在美国的市场占有率为43%,为全球第二大智能操作系统。
3.RIM黑莓
截止至2012年7月,RIM黑莓占据了全球7%的市场份额,在美国市场共计11%的市场份额,是全球第三大智能手机操作系统
4.诺基亚Symbian
截止至2012年2月,塞班系统的全球市场占有量为6.8%,中国市场占有率则为11%,是全球第四大智能操作系统。
5.微软Windows Phone
截止至2012年7月,微软Windows Phone(包括旧Windows Mobile系列和Windwos Phone系windows Phone系统windows Phone系统列)在全球的市场份额为3.9%,是全球第五大智能操作系统。
对于国产智能手机则就显得相当窘迫了,几乎是跟风般的生产,而这所跟的风则由苹果、谷歌等国际大牌们主导着,更多时候国产机就如同山寨机,而具有自主品牌的主营生产智能机的企业是少之又少,所能见到的只有酷派、小米、魅族、IVT(艾炜特)等极少数的品牌 国产手机的优势
1.低廉的价格.⒉ 符合国情的功能(如来电 / 短信防火墙,在非智能手机上实现大容量短信存储,农历)小米手机
3. 多变的外形和鲜艳的配色,不象诺基亚的砖头群和摩托的土豆堆,以及三星大批的黑 / 灰 / 银搭配.⒋ 毫不吝惜的高端配置,像 QVGA 屏,赠送大容量存储卡,蓝牙,大尺寸屏幕,GPS,大容量电板,这些千元左右的国产手机都能实现,索爱的小屏幕由此备受打击。国产手机的劣势
1、外形的模仿依然泛滥.虽然像康佳 D363,明西 EL71 获得 IF 设计大奖,但真正能在外形设计上狠下功夫的厂家还是很少,奥克斯算一家,联想算一家,夏新,波导还处在学习阶段。
2、质量,还是质量.翻盖,特别是滑盖手机,对制造工艺的要求相当高,也是最容易产生故障的.3、售后。不是说国外品牌的售后一定好于国产品牌,但总体来说,国产手机的售后大多采用外包性质大大降低了其维修的水平和态度,拿滁州来说,王子电讯和合肥摩托罗拉全质量服务中心在技术上真能站在同一高度
3.影响智能手机市场的因素
1价格走势:
1)、千元智能机配置不俗
在智能手机的普及风暴中,电信运营商无疑扮演重要的推手角色。近来,中国电信联手中兴、华为等厂商狂推千元以下的Android智能手机,让用户智能机入门门槛大为降低,其中华为一款C8500的智能机在中国电信的购机入网政策扶植下更是创下了799元的新低,这更是大大刺激了市场的热情。
在价格下限不断调低的同时,千元智能机市场的另一股潮流则是配置的升级。中国联通和中兴达成了百万台的定制大单,其定制机型BladeV880的礼包价同样定在了999元,但就配置而言,V880采用的600M Hz处理器、3.5英寸HVGA大屏幕则已经达到了此前中端智能机的水平,这意味着新一轮的智能手机市场跳水即将开始。
2)、双核高端机价格不贵
在低端产品屡创价格新低的同时,激烈的市场角逐也正在拉低高端智能机市场的“身价”。中国电信和HTC合作推出了一款支持单卡三模全球漫游的Android智能手机“惊艳”电信版一上市就将价格定在了4000元以下的水平,这在一定程度上引爆了高端智能机市场的价格竞争。2011年5月才大规模加入智能手机战团的中国移动也将其定制的三星i9008这款采用oPhone2.0系统的智能手机的礼包价定在了3580元的水平,显然正是为了应对这种竞争。再加上中国联通定制的酷派、华为等众多Android系统智能新机,目前配置单核1G处理器、512内存和W VGA分辨率的大屏智能手机基本都已经调整到了4000元以下,性价比正在日益提升。
即使是2011年刚刚掀起上市高潮的双核智能手机,目前市场价格也并不“高贵”。主力军摩托罗拉的三款针对不同运营商的产品普遍售价都在5000元以下,而后续将会上马双核的国产厂商天语、OPPO、基伍等品牌的相关产品则直接将冲击3000元的价格关口。国产品牌在双核智能机方面的强势出击有望进一步拉低双核市场的整体价格,下半年,4000元左右会成为国际品牌双核智能机的主打区间,届时双核机在高端市场也将走向普及。
2012年,廉价Android手机一直在低端手机市场有明显的价格优势,随着苹果提供合约价免费的iPhone3GS,低端智能手机市场的竞争将更为激烈,同时,微软也将尽力降低WindowsPhone智能手机的生产成本,从而降低销售价格。
2.硬件配置
谈到智能机的硬件配置,人们避不开的话题就是手机的CPU,GPU,内存,屏幕以及电池了。CPU: 是决定手机运行速度的核心的东西,理论上是越快越好。手机CPU[1]在日常生活中都是被购物者所忽略的手机性能之一,其实一部性能卓越的智能手机最为重要的肯定是它的“芯”也就是CPU,如同电脑CPU一样,它是整台手机的控制中枢系统,也是逻辑部分的控制中心。微处理器通过运行存储器内的软件及调用存储器内的数据库,达到对手机整体监控的目的。
GPU: GPU英文全称Graphic Processing Unit,中文翻译为“图形处理器”。GPU是相对于CPU的一个概念,由于在现代的计算机中(特别是家用系统,游戏的发烧友)图形的处理变得越来越重要,需要一个专门的图形的核心处理器。GPU是显示卡的“大脑”,它决定了该显卡的档次和大部分性能,同时也是2D显示卡和3D显示卡的区别依据。2D显示芯片在处理3D图像和特效时主要依赖CPU的处理能力,称为“软加速”。3D显示芯片是将三维图像和特效处理功能集中在显示芯片内,也即所谓的“硬件加速”功能。显示芯片通常是显示卡上最大的芯片(也是引脚最多的)。现在市场上的显卡大多采用NVIDIA和 AMD-ATI两家公司的图形处理芯片。
内存ROM与RAM:rom,只读存储器,通常只能手机的ROM都比较大,近几年出现的手机一般都在2G以上.ram,随机存储器,就是我们通常所说的内存,影响手机运行速度,ROM用来存放手机固件代码,比如手机的操作系统、一些应用程序如游戏等,支持扩展,当手机未插入sd card时,一般也可以用来存放文件。
触摸屏:最近几年,消费者对于智能手机的使用,越来越倾向于流畅的操作体验了,也因此,具有良好的人机性能的电容屏备受青睐。电容屏的多点触控赚足了眼球,也算是智能手机带
给用户的一点惊喜吧。触控屏又称为触控面板,是个可接收触头等输入讯号的感应式液晶显示装置,当接触了屏幕上的图形按钮时,屏幕上的触觉反馈系统可根据预先编程的程式驱动各种连结装置,可用以取代机械式的按钮面板,并借由液晶显示画面制造出生动的影音效果。电池:智能手机的电池可以说是影响其使用的一个最大因素,也是影响其市场的一大短板。追求轻薄,再加上智能手机本身硬件的高能耗,使得一般的智能手机都难以拥有较长的续航能力,一般也就维持在24小时左右,以我们大学生们对手机的使用频率为例,手机不仅仅只是作为一种通讯工具,更多时候承担了娱乐与学习工具的角色,因此本就少得可怜的电量更是让人窘迫不堪,很多人基本上每半天就得充一次电。
3.软件配置
各种各样的应用商店以及层出不穷的免费在线下载和众多的应用开发商,有效保证了可扩展应用市场的繁荣,当然这对于支持拓展应用的智能手机用户来说也是一种福音,所以在市场分配方面,应用开发商的数量很大程度上左右了某一款手机的市场,这也是为什么很多人选择android的原因:开源。就像我们上面看到的数据,在全球市场(包括国内的,其实在国内,因为本土缺乏具有核心竞争力的操作系统,加上生产开发商们的过于追求短期效益)android占据着主要市场,并且在很长一段时间内也将会是如此。
4.市场策略和前景展望
在我国手机市场上存在着各种各样的手机营销通路模式,而没有统一的模式,各种通路模式并无好坏优劣之分。只要同当地市场特点、消费者需求偏好、竞争者营销策略、产品生命周期、产品知名度和美誉度、企业经营战略、公司经营管理能力及实力结合起来,协同发挥最大作用,同样能取得成功。选择代理商与自建营销通路的模式各有利弊,通过自建高度垂直一体化遍布全国的密集分销网络,有利于新产品的上市推广并迅速建立起品牌的知名度和较高的市场占有率,有利于迅速搜集竞争者信息并对市场做出敏捷的反应,增强企业竞争力。但缺点是:管理运作成本太高。如果产品线不够充足或者遇到淡季的市场,容易造成渠道资源的浪费。通过代理商的好处:一是某些手机代理商专业从事市场营销职能,可使生产商集中精力于产品的研发、生产与制造;二是某些专业手机代理商往往比生产商更了解市场和消费者,更富有市场营销实践经验掌握更多的市场营销信息更好的把握市场竞争态势;三是大型的手机代理商往往具有密集的渠道网络优势对新产品的市场推广和迅速提高市场占有率起到明显的效果但生产商和手机代理商经营目标经常不一致,信息不对称的情况经常发生,一旦发生通路冲突,受害的往往是生产商,对生产商的市场造成不利的影响。因此,选择最有利本土化的营销方式才能在顺息万变的市场中把握商机,才能有的放矢。
第五篇:中国智能手机市场专项评估报告
中国产业研究报告网-市场研究报告
2013-2017年中国智能手机市场专项评估报告
近年来,伴随着移动互联网的快速发展,智能手机在厂家、运营商等多方推动下以极快的速度持续普及。智能手机的硬件技术和软件技术都有了质的飞跃,双核甚至四核智能手机都不再罕见,操作系统上也有了更多选择和新发展。智能手机的品牌格局也在2011年有了明显的改变,过去的诺基亚一家独大局面彻底改变,强者云集的智能手机市场竞争日趋激烈。中国智能手机市场规模的扩大,很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及,中国正在引领着智能手机平价时代的到来。目前,苹果、三星、HTC、摩托罗拉,四大品牌之间的竞争可谓进入白热化阶段。中国本土智能手机企业的发展令各方瞩目。
2012年第一季度,中国移动终端用户新增3900万,增量为全球第一。我国移动终端用户的增长与国内智能手机市场的高速扩张是分不开的。移动互联网时代,在市场需求的驱动下,终端商加快完善自身产品线布局,运营商对终端的投入也是不遗余力,智能手机销量呈现爆发式增长态势,市场逐步走向规模化发展。除了传统手机厂商之外,中国市场上正在增加越来越多的新兴厂商,尤其是近来互联网企业做手机的热潮更是搅动着业界神经。阿里巴巴、盛大网络、搜索巨头百度、奇虎360等纷纷发力智能手机市场。未来三五年,国内至少将有5亿以上的功能机用户要换智能手机。印度、中东、南美地区等国外低端机消费市场用户也将逐步更换智能手机,从而带动智能机市场需求。中国智能手机行业投资潜力巨大,发展前景乐观。
中国产业研究报告网发布的《2013-2017年中国智能手机市场专项评估及发展趋势研究报告》共十章。首先介绍了智能手机相关概述、中国智能手机市场运行环境等,接着分析了中国智能手机市场发展的现状,然后介绍了中国智能手机市场竞争格局。随后,报告对中国智能手机重点企业经营状况分析,最后分析了中国智能手机行业发展趋势及投资前景。您若想对智能手机产业有个系统的了解或者想投资智能手机行业,本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章 智能手机行业概述
第一节 行业相关界定
一、智能手机的定义
二、智能手机的特点
三、智能手机的基本功能
第二节 智能手机的发展趋势
第二章 智能手机行业全球市场分析
第一节 2012年全球智能手机行业市场概况
第二节 2012年全球主要国家智能手机行业市场概况
一、欧洲地区
二、北美地区
三、亚洲地区
电话:400-600-8596(免长话费)010-80993936
第三节 2013-2017年全球智能手机行业市场趋势预测
第三章 中国智能手机行业发展环境分析
第一节 国内智能手机经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、2012年中国智能手机经济发展预测分析
第二节 中国智能手机行业政策环境分析
第四章 中国智能手机行业市场发展分析
第一节 2010-2011年中国智能手机市场分析
一、2010年智能手机市场形势回顾
二、2011年智能手机市场形势分析
第二节 中国智能手机行业市场产品价格走势分析
一、中国智能手机行业市场价格影响因素分析
二、2010-2011年中国智能手机行业市场价格走势分析
第三节 中国智能手机行业市场发展的主要策略
一、发展国内智能手机业的相关建议与对策
二、中国智能手机产业的发展建议
第五章 中国智能手机行业市场供需分析
第一节 智能手机行业市场现状分析及预测
一、2009-2011年我国智能手机行业总产值分析
二、2013-2017年我国智能手机行业总产值预测
第二节 智能手机产品产量分析及预测
一、2009-2011年我国智能手机行业产量分析
二、2013-2017年我国智能手机行业产量预测
第三节 智能手机市场需求分析及预测
一、2009-2011年我国智能手机行业市场需求分析
二、2013-2017年我国智能手机行业市场需求预测
第六章 2009-2011中国智能手机行业生产数据分析
第一节 2009-2011年中国智能手机行业总体数据分析
一、2009年中国智能手机行业全部企业数据分析
二、2010年中国智能手机行业全部企业数据分析
三、2011年中国智能手机行业全部企业数据分析
第二节 2009-2011年中国智能手机行业不同规模企业数据分析
一、2009年中国智能手机行业不同规模企业数据分析
二、2010年中国智能手机行业不同规模企业数据分析
三、2011年中国智能手机行业不同规模企业数据分析
第三节 2009-2011年中国智能手机行业不同所有制企业数据分析
一、2009年中国智能手机行业不同所有制企业数据分析
二、2010年中国智能手机行业不同所有制企业数据分析
三、2011年中国智能手机行业不同所有制企业数据分析
第七章 中国智能手机市场竞争格局透析
第一节 中国智能手机行业竞争现状
一、同行企业间竞争分析
二、智能手机产品竞争分析
三、营销方式竞争分析
第二节 中国智能手机行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、生产企业的集中分布
第三节 中国智能手机行业竞争中存的问题
第四节 2013-2017年中国智能手机行业竞争趋势分析
第八章 中国智能手机行业优势生产企业竞争力及关键性数据分析
第一节 宏达国际电子股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经营分析
三、企业运营模式分析
四、企业市值发展分析
第二节 TCL集团股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节 华为技术有限公司
一、企业概况
二、企业经营分析
三、企业主要优势分析
四、企业发展战略分析
第四节 中兴通讯股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节 联想集团
一、企业概况
二、企业经营分析
三、企业主要优势分析
第九章 2013-2017年中国智能手机行业发展趋势与前景展望
第一节 2013-2017年中国智能手机行业发展前景分析
第二节 2013-2017年中国智能手机行业发展趋势分析
一、智能手机产业发展趋势分析
二、智能手机市场供需及价格发展趋势分析
三、智能手机产品自身发展趋势分析
第三节 2013-2017年中国智能手机行业市场预测分析
一、智能手机行业市场供给预测分析
二、智能手机行业市场销量预测分析
第四节 2013-2017年中国智能手机市场盈利预测分析
第十章 2013-2017年中国智能手机行业投资分析
第一节 行业投资机会分析
一、投资领域
二、主要项目
第二节 行业投资风险分析
一、市场风险
二、经营风险
三、竞争风险
四、其他风险.第三节 专家投资建议
图表目录:
图表:国内生产总值同比增长速度
图表:全国粮食产量及其增速
图表:规模以上工业增加值增速(月度同比)(%)
图表:社会消费品零售总额增速(月度同比)(%)
图表:进出口总额(亿美元)
图表:广义货币(M2)增长速度(%)
图表:居民消费价格同比上涨情况
图表:工业生产者出厂价格同比上涨情况(%)
图表:城镇居民人均可支配收入实际增长速度(%)
图表:农村居民人均收入实际增长速度
图表:人口及其自然增长率变化情况
图表:2011年固定资产投资(不含农户)同比增速(%)
图表:2011年房地产开发投资同比增速(%)
图表:2012年中国GDP增长预测
图表:国内外知名机构对2012年中国GDP增速预测
图表:……
更多图表详见正文……
通过《2013-2017年中国智能手机市场专项评估及发展趋势研究报告》,生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、市场供需、有效客户、潜在客户等详实信息,为研究竞争对手的市场定位,产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了科学决策依据。