国内外OTC畅销品种分析与开发前景

第一篇：国内外OTC畅销品种分析与开发前景

国内外OTC畅销品种分析与开发前景

据预测，全世界OTC药品市场将从1998年的460亿美元增至2008年的725亿美元，增长58%。其中，印度次大陆国家增长最快(为217%)，自9亿美元增至29亿美元；其次东南亚国家为120%，从43亿美元增至95亿美元；西欧、北美和日本市场将分别增长37%、30%和36%，分别自106亿美元增至145亿美元，158亿美元增至206亿美元和63亿美元增至86亿美元。

1999年6月18日，我国国家药品监督管理局颁布了《处方药与非处方药分类管理办法》(试行)，且公布了第一批国家非处方药(西药、中成药)目录，拉开了我国处方药与非处方药分类管理的序幕。

1、国外OTC畅销品种

2002年，美国销售额超亿美元的OTC有25个，总计44.85亿美元(见附表)。其中，口服镇痛药6个共计14.42亿美元，营养药5个9.02亿美元，感冒药5个7.36亿美元，口腔用药2个3.53亿美元，戒烟药2个3.46亿美元，减肥药2个3.27亿美元，抗酸药1个1.34亿美元，外用制剂1个1.32亿美元，缓泻药1个1.13亿美元。

2、国内OTC畅销品种

中国OTC药物市场平均每年以30%以上的速度增长，已成为潜力巨大的市场，这为海内外医药企业提供了巨大商机。据预测，2005年我国OTC药物销售额可达600亿元(合73亿美元)。

年销售额超过1亿元人民币的国产OTC产品有银杏叶(舒血宁)片、乌鸡白凤丸、复方丹参滴丸、排毒养颜胶囊、斯达舒、扬帆牌新肤螨灵霜、吗丁啉(多潘立酮)、利君沙、六味地黄丸、严迪、葡萄糖酸钙、三九皮炎平、安神补脑液、金施尔康、奇正消痛贴、钙尔奇D片等品种。

2.1 白加黑--以治疗新观念创品牌

白加黑的治疗新观念，使其成为国产感冒药品牌产品：白天服对乙酰氨基酚、盐酸伪麻黄碱、氢溴酸右美沙芬无嗜睡副作用的药物，服药后可正常工作和学习。晚上加服盐酸苯海拉明，抗过敏作用更强，能进一步减轻感冒，使患者更好地休息。并分颜色写清楚：白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。

2.2 意可贴--OTC品牌的创建之路

意可贴是2000年上市的新剂型药物，通过正确的品牌策略定位与优秀的创意宣传推广，在短短2年间实现了全国五官科药品零售额排名第一，全国OTC用药销售金额排名第76位的市场业绩。

2.3 新康泰克--品牌重新崛起

2001年“PPA事件”过后，国内抗感冒药市场经历了重大变化，各大品牌以迅雷不及掩耳之势将康泰克让出的市场瓜分。2002年初，我国感冒药市场主要由百服宁、感康、白加黑三大品牌占领。中美史克将老康泰克阵营重新唤回，以新康泰克全新的广告为主要手段，效果显著。到2002年年底，新康泰克已重新回到感冒药品牌销售额前3名，展现了一个市场品牌的重新崛起。

3、品种开发

3.1 从国家非处方药目录中开发企业品牌产品

1999年7月22日，国家药品监督管理局正式发布《处方药与非处方药分类管理办法(试行)》，至今共公布了5批OTC目录，公布的OTC品种总共约达4000个。

第一批，于1999年6月11日公布了325个品种及活性成分，按不同剂型计算是634个具体品种；第二批，于2001年5月18日公布了1435个品种；第三批，于2002年9月10日公布了第三批非处方药目录(一)的207个品种。11月6日，公布了第三批非处方药目录(二)共计408个药品制剂。其中化学药品制剂47个(甲类非处方药31个，乙类非处方药16个)，中成药制剂361个(甲类非处方药280个，乙类非处方药81个)。第四批，2002年11月29日，公布第四批非处方药目录(一)共计303个药品制剂。其中化学药品制剂107个(甲类非处方药59个，乙类非处方药48个)，中成药制剂196个(甲类非处方药142个，乙类非处方药54个)。

现公布的第四批非处方药药品目录(二)共计300个药品制剂。其中，化

学药制剂51个(甲类非处方药24个，乙类非处方药27个)，中成药制剂249个(甲类非处方药192个，乙类非处方药57个)。

选自已公布的活性成分按下述途径开发自己的OTC品牌：

(1)改进制剂质量，提高固体制剂溶出度，如通过固体分散技术改善法莫替丁等药物口服片剂的生物利用度；

(2)开发适用于老人、儿童或妇女的特定人群用药的OTC药品系列产品；

(3)生产异形片或适宜口服的囊形片剂(Caplet)；

(4)新颖的包装设计；

(5)起个响亮的商品名；

(6)积极的广告宣传和促销活动，建立相关的网页。

3.2 利用处方药向非处方药转变的机会

瞄准国外可转变成OTC产品的药物和国内新批准的OTC品种。世界最畅销的胃灼热治疗药奥美拉唑和氯雷他定在美国转为非处方药，为OTC市场带来了极大的机会。

3.3 中药制剂

我国植物和海洋生物资源丰富，其成分受外来竞争的影响较小，分离其有效成分为我国新药开发拓展了宽阔的道路。随着开发的中药品种增多，其剂型研究与开发也日益重要。国内中药新制剂的开发动向主要有以下四个方面。

3.3.1 开发疗效好、服用方便的剂型

据对近2000种中医药文献的不完全统计，中医各科有名称和无名称的方剂达13万首以上。《中医方剂大辞典》(彭怀仁主编，人民卫生出版社，1996)对我国上自秦汉，下迄现代(1996年)的所有有方名的方剂进行一次系统的整理，收方10万首，分11册出版。挖掘民间存在的大量秘方，重视中医方剂复方的综合效应、汤剂的特点，借鉴日本对汉方制剂研究的经验，可选其收载的散、汤、煎、饮、酒和丸剂等进行剂型改进。

通过对老剂型改进抢占市场。六味地黄产品在全国已上市的有不少于50个品种。几大主要厂家开始使出浑身解数将大众品牌转化为个性品牌，江西汇仁、宛西仲景牌通过营销手段展示个性品牌形象，康缘王以独特的“软胶囊”，抢占此市场。

3.3.2 采用新技术新工艺开发新制剂

应用超临界流体萃取技术、大孔树脂吸附分离技术、膜提取分离技术、超声波提取技术高速逆流色谱提取技术(High-speed Counter-current Chromatography，HSCCC)、微波萃取技术(Microwave Assisted Extraction，MAE)、高速离心技术、超滤、超微粉碎技术、纳米技术、采用特殊吸附剂的新吸附技术、喷雾干燥、冷冻干燥和一步制粒等新工艺可开发质量上乘的新制剂、新剂型。

3.3.3 研制新给药途径的新制剂

鼻腔给药后，可避免胃肠道的刺激作用和肝-胃肠道对药物首次通过的代谢作用、提高某些药物的生物利用度和用药方便等特点，引起了国内外的关注。国内曾研制出一种新的中药剂型将此种液体溴剂附载于固体香剂上制成“防感冒药物香剂”，可延缓药物释放、延长效用，具有清香卫生和携带方便等优点。

近年我国卫生部批准的中药新制剂产品有克伤痛气雾剂、山楂降压袋泡茶、复方瓜子含片、十全大补口服液、八珍胶囊、三七伤药颗粒、川贝枇杷冲剂、川芎茶调袋泡剂、十滴水软胶囊、北豆根咀嚼片、冰硼贴片、安宫牛黄栓、红药气雾剂、牡荆油乳、银黄含片、山楂降压片、小儿止泻膏和止嗽青果合剂等，其中批准的复方丹参有胶囊、软胶囊、颗粒、滴丸和口服液等多种剂型。江中草珊瑚含片取得很好的社会效益和经济效益。

3.3.4 同时开发营养保健品

许多中药有效成分既可开发成治疗用药品和药用辅料，同时又可开发成保健饮料或食品和化妆品等。例如，银杏叶的有效成分主要是黄酮和银杏内酯A、B、C和M。银杏叶制剂已成为欧洲老年病用药的最畅销药品。日本等国还将其制成功能性食品和保健饮料上市，亦十分畅销。我国有丰富的银杏树资源，国内除已经和正在研制银杏叶或其有效成分的冲剂、颗粒剂、胶囊、滴丸和片剂外，也开发了营养保健品。

3.4 开发新制剂新剂型

▲口内速溶片

美国西玛(Cima)公司应用高分子辅料以OraSolv(药物微型包囊)技术制成的口服释药系统，片剂不需咀嚼或服用水即可快速溶于口中。在OTC产品开发方面，西玛公司注重抗溃疡、抗过敏、鼻窦炎和镇咳/感冒/流感药物市场，计划瞄准可转变成OTC产品的药物。该公司还与葛兰素威康公司和史克必成公司达成了采用其OrsSolv技术开发OTC产品的意向。

▲缓释制剂

国外已上市的OTC缓释片主要是治疗感冒和镇痛类药物，还有少量微量元素营养补益剂等。例如，泰诺(对乙酰氨基酚)缓释片、德里佐拉(硫酸伪麻黄碱加马来酸右溴那敏)缓释片、拜耳低剂量阿司匹林缓释肠溶片和马格泰伯(L-乳酸镁)缓释片等。这些缓释片常用羟丙基纤维素、丙烯酸树脂、阿拉伯胶和巴西棕榈蜡等来延缓药物释放。

▲透皮控释制剂

英、美两国批准用于戒烟的烟碱透皮贴膏OTC产品商品名有卡比公司的Nicorette、马里恩-梅里尔-道公司的Nicabase和麦克奈尔消费者产品公司的Nicotrol等，均采用高分子辅料来控制药物释放。

▲微型海绵(Microsponge)

外用制剂微型海绵的最主要优点是减少对皮肤的刺激性。它是采用高分子辅料制备的另一种类型的微型胶囊，但在形状和功能上有很大的差异。其形状像海绵，尤其是它可按控释要求(包括施压和改变温度等)释药，最后成品可制成散剂、喷雾剂、乳膏、软膏、洗剂、凝胶剂和其他多种化妆品。美国先进聚合物系统(Advanced Polymer Systems)公司开发了一系列微型海绵OTC和化妆品等。

▲鼻腔用凝胶

施瓦茨制药(Schwarz Pharma)公司与鼻技术制药(Nastech Pharmaceutical)公司合作，上市了维生素B12鼻腔用凝胶剂OTC产品(商品名：Nascobal)，用于治疗维生素B12缺乏症。Trutek公司的Nasalguard鼻腔用凝胶剂不含药物，无副作用，使用后产生静电屏障，减少空气所载的过敏物质从鼻腔进入体内。

3.5 适合特定人群用药的OTC药品系列产品

▲儿童用药

适宜儿童用药的剂型使用方便，如史克必成公司对乙酰氨基酚派那多尔(Panado1)小儿系列产品咀嚼片(80mg/片)、液体制剂80mg/半茶匙(2.5ml)、滴剂80mg/0.8ml就是这样的产品。派那多尔小儿系列产品采用对乙酰氨基酚为主要成分，是儿科医生最广泛推荐的快速、有效解除儿童发热症状的解热镇痛药。还可解除感冒和流感、耳痛、头痛、牙痛、免疫接种、扁桃体术后和儿童身体不适引起的疼痛。

麦克奈尔消费者公司的模特灵(Motrin)小儿混悬剂，布洛芬20mg/ml(无醇，浆果香味)，用于感冒、流感引起的发热、喉痛、头痛和牙痛，1剂可持效6～8小时。

百时美公司的坦普拉(对乙酰氨基酚)速释片，商品名Tempra(Aspirin Free)Quicklets。儿童用药含80mg/片；青少年用药：160mg/片。剂型特点是作用快，可有效地解除发热，以及由感冒引起的小疼痛、流涕和头痛。

阿森特儿童(Ascent Pediatrics)公司婴儿/小儿退热净栓(对乙酰氨基酚80，120mg/粒)，商品名：Infants Feveral/Children Feverall。适用于退热、轻度疼痛。

威尔尼斯国际(Wellness International)公司的智慧饮(富含胆碱营养饮料)，商品名为Food For Thought(Choline-Enriched Nutritional Drink)，含果糖、胆碱酒石酸氢酯、泛酸钙、天然香料、甘氨酸、维生素B2、维生素B6盐酸盐、维生素B12、维生素C、维生素E、烟酰胺、赖氨酸、二氧化硅、葡萄糖酸镁、葡萄糖酸锌、葡萄糖酸铜、天冬氨酸铬、烟酸、硝酸硫胺。

产品特点是根据科学原理建立“聪明营养”的新概念，本品是工作、学习或任何需大量脑力劳动的桔味型理想饮料。胆碱复合维生素B族类营养成分，具有已测定极少能穿透血脑屏障的物质之一。它为大脑保护剂，可直接进入大脑细胞产生乙酰胆碱。体内最丰富的神经递质是神经原和肌肉间的神经递质，对运动行为(肌肉运动)和记忆至关重要。乙酰胆碱有助于控制肌肉张力和情绪，同时亦控制垂体激素加压素--影响学习和调节排尿。研究表明，乙酰胆碱浓度低会引起注意力不能集中、易忘，并影响睡眠。

Food For Thought通过利用促进大脑神经递质合成的重要维生素加强其作用。大脑利用维生素B3和B6将L-色氨酸转化成调节情绪和睡眠的神经递质5-羟色胺，同时维生素B1、B5、B6与维生素C和微量元素锌和钙用于制备乙酰胆碱。

▲妇女用药

根据妇女生理特点、孕妇营养、妇科保健和绝经后骨质疏松等开发系列产品。如在英国OTC市场上，这类营养系列产品有预防准备怀孕妇女神经管(包括脊柱裂)初次出现的Proconceive片(含叶酸)，预防孕妇铁和叶酸缺乏的Pregaday(含富马酸铁和叶酸)和孕妇营养护理的Pregnacare(含维生素B1、B2、B6、B12、C、D、E、K，铁，β胡萝卜素，铜，锌，镁和烟酰胺)。

3.6开发新品种

参照国外OTC畅销产品，结合国情开发新产品。

▲珊瑚钙(Coral Calcium)胶囊

无论服用多少钙或矿物质，都非常难使其进人体血液循环。珊瑚矿物是天然离子化合物(仅为胶体1‰的天然最小物体)，几乎完全可被人体生物利用。热带珊瑚钙含有促进吸收的矿物质和多种维生素以及对钙吸收至关重要的柠檬酸镁。本品用于营养基础成分、骨质疏松、心脏疾病和关节炎等。

▲结肠超级清理(Super Colon Cleanse)胶囊

结肠是人体内部排毒和排泄过程的主要器官，及时清理结肠是人体内保健的首要防线。结肠超级清理胶囊主要由草药车前子壳粉和番泻叶粉等组成。本品用于缺少饮食纤维素者，解除便秘和保持排便通畅。

3.7 开发营养保健系列产品

可按营养成分、使用人群或剂型开发营养保健系列产品，譬如，勃林格殷格翰公司的维生素系列产品有Anistax、Gingoba、Ginsana、Pharmation和Tomapyrin等；运动营养(Spotrts Nutrition)Amino Vital系列产品有片剂、散剂、饮料(袋装、瓶装、听装)等。

第二篇：非处方药(OTC)市场发展现状及前景趋势分析

非处方药(OTC)市场发展现状及前景趋势分析

资料来源：前瞻网：2013-2017年中国OTC行业区域市场深度调研与发展前景预测分析报告，百度报告名称可看报告详细内容。

非处方药（通称OTC药）是指那些不需要医生处方，消费者可直接在药房或药店中购取的药物。非处方药是由处方药转变而来，是经过长期应用、确认有疗效、质量稳定、非医疗专业人员也能安全使用的药物。

非处方药(OTC)市场发展现状：

近年来，我国民众“大病上医院，小病去药店”的意识不断提高，自我保健与自我药疗已经成为医疗保健消费领域的一道崭新风景线。由此，也带动了非处方药市场的发展。

中国OTC市场自2000年推行处方药和非处方药分类管理以来，呈现快速增长态势，增速高于全球市场，已成为全球增长最快的地区之一。2011年，中国OTC市场规模达到1750亿元，10年间增长近6倍，并且超过日本，成为仅次于美国的全球第二大OTC市场。

非处方药(OTC)市场前景趋势分析：

自我药疗是OTC主要的命脉，是中国OTC发展中非常重要的机会，中国正好处在初期的发展阶段，中国每个人吃OTC药的比例跟国际相比，远远低于国际性的水平，自我用药的水平还偏低，整个行业还有很好的发展空间和潜力。此外，随着新医改的不断深入，OTC市场也将得以壮大。预计到2020年，中国将可能成为世界最大的OTC市场。

前瞻网：2013-2017年中国OTC行业区域市场深度调研与发展前景预测分析报告，共十章。首先介绍了OTC的定义、特点、与处方药的区别等，接着分析了国内医药行业和非处方药市场的现状。然后具体介绍了感冒用药、维生素、胃肠道用药、皮肤用药、五官用药、解热镇痛药、钙制剂、心脑血管药、妇科用药、清热解毒药、抗过敏药市场的发展。随后，报告做了OTC市场营销分析、医药零售行业分析，接着分析了OTC重点企业经营状况，最后分析了OTC市场的未来前景和发展趋势。

第三篇：杭州茶业旅游资源开发现状与前景分析

一、引言

茶是最受我国人民喜爱的传统饮料，其悠久的历史，丰富的内涵是我国传统文化中的瑰宝。在杭州，千百年来西湖龙井一直是杭州除西湖之外的又一张亮丽名片，有着深厚的历史文化积淀。近来杭州市政府又提出了“茶为国饮，杭为茶都”的发展方向，以图再创杭州茶业进一步的辉煌。而茶业与旅游相结合非常符合杭州的城市定位，更有利于杭州打造休闲之都的品牌。

二、提出问题：杭州茶业旅游资源开发现状与前景分析

科学分析：

（1）杭州茶叶生产历史悠久，茶文化氛围浓厚，而且近年来无论是

茶叶生产还是茶楼业的发展都走在了全国的前列，茶产业正从传统的第一、二产业向第三产业延伸。

（2）茶叶旅游的开发不仅带动了当地的经济，更为人们提供了一种

崭新的休闲方式。

（3）所以进行茶旅游业的开发是十分有必要的。

三、分析问题

杭州拥有全国独一无二的茶叶旅游资源，悠久的历史和深厚的文化底蕴让茶融入到杭州的角角落落，梅家坞、龙井、虎跑都与茶有着不结之缘，茶与旅游的结合随着时代的发展而日趋紧密。研究计划：

将茶旅游业计划开发成一下四种模式：

1、观光型旅游：杭州的观光型茶业旅游资源非常丰富，在西湖这个世界级的旅游胜地，空气中到处都弥漫着西湖龙井茶的清香。位于龙井村的龙井山园占地面积130亩，集聚了千年龙井地域文化的精髓，内部环境优美，茶园风光迤逦，还有相传为乾隆御赐的十八棵御茶，所有的这一切都吸引了众多慕名而来的游客。此外还有西湖新十景之一虎跑梦泉、龙井问茶等。

2、度假休闲游：厌烦了喧嚣城市生活的人们，对度假休闲产生了前所未有的兴趣，有了茶的加入，休闲的元素变得更加丰富。梅家坞茶村是第一个将茶做为休闲产业来经营的地方，经过政府的合理引导和当地农民几年的经营，今天的梅家坞己发展成杭州人休闲的后花园，去梅家坞喝茶、吃农家饭成了人们的一种时尚。

3、茶文化专题展示旅游：中国茶叶博物馆是以茶和茶文化为专题的国家博物馆，通过茶史、茶萃、茶事、茶具、茶俗、茶缘等多方位、多层次、立体地展示茶文化的无穷魅力，再辅以四周精致的茶园和富有江南园林的独特韵味和淳朴清新的建筑，使其成为杭州的独特一景。

4、茶文化相关的旅游：茶文化是茶叶的生命，杭州的很多景点与茶文化有着不解之缘，尤其是很多的寺庙与茶有着很大的渊源，径山寺便是其中的代表，径山既是茶圣陆羽著茶经之地，径山寺茶宴还是日本茶道的发源地，有了这样的茶文化底蕴，径山这几年迅速上窜为热门旅游景点，吸引了包括许多日本游客在内的旅游

者。

获取有效数据：

杭州自然地理数据分析：杭州位于北纬30°16’、东经120°12’，处于长江三角洲南翼，钱塘江下游，属亚热带季风性气候，四季分明，温暖湿润，光照充足，雨量充沛。年平均气温16.2℃，夏季平均气温28.6℃，冬季平均气温3.8℃。无霜期230－260天。年平均降雨量1435毫米，平均相对湿度为76%。非常适于茶树生长的气候条件，加上杭州茶区内多样的生态环境、丰富的植物资源，造就了杭州茶叶的优良品质。

杭州的经济水平分析：杭州市位于沿海地区，经济水平较为发达，处在各市经济水平的前列，据统计，杭州的2009年人均GDP逼近10000美元，位于全省第一位，经济水平上的雄厚为茶业的开发和管理上提供了有利的保障。

根据数据不完全统计：杭州茶业的销量很好，而且价格也是很贵重的，杭州茶业品种众多有：梅家坞、龙井、虎跑等，尤其是龙井属最贵，据分析正宗的老龙井，最便宜每公斤要600元，贵的每公斤就要8000多元。

集成数据的结论：

杭州的自然地理条件和经济发展水平有利于杭州茶业旅游业的开发于发展，同时，茶业的经济效益也是显而易见的，因为杭州茶业旅游资源开发现状与前景是十分乐观的。

四、对策探讨

茶业旅游是一项新兴的交叉性行业，它的发展需要当地相应服务业的支撑，得益于杭州旅游城市的性质，在观光型茶业旅游方面，杭州有着比较完善的配套设施，但在休闲、游乐方面还存在着诸多需要提高的问题，在茶业旅游资源的深度挖掘上仍大有潜力。因为我觉得在开发茶业旅游业的同时需要相应的一个探讨。

可以交流起来进行对茶业的重新分析：我们可以从茶旅游业在1、巩固传统旅游项目

2、开发茶叶科技游

3、发展茶文化资源等角度对此进行探讨。

五、结语

茶旅游业的开发与发展不仅可以带动当地人民的经济水平发展，也有利于带动其相关旅游产业的发展，茶旅游业是一个绿色产业，符合国家的可持续发展标准，更是带动经济，带动茶文化的一种新型的旅游开发模式。

六、参考文献

第四篇：人力资源开发与管理的前景

人力资源开发与管理的前景

（一）新世纪面临的风险

人力资源的开发与管理工作虽然在理论上、技巧上、方法上具有共性，但由于经济的发展、地球村的形成、跨国公司的发展等，给人力资源的开发与管理在现代形势下提出了新的要求和课题。尤其是各国之间的交往剧增，而由于各国的政治、体制、法律和文化的不同，则人力资源一定会各有特色。特别是那些跨国公司和企业，由于在不同的文化地区进行生产，要管理不同文化背景的员工，这给人力资源管理的发展带来了新的概念。这样的单位要在文化交叉的情况下生存、发展，就必须研究各国人力资源的特点。同样，任何地区的单位，都必然会受到当地文化的冲击。

现在，各国之间的竞争日趋激烈，尤其是经济的渗透、文化的渗透非常迅速。人们对新事物的接受能力也远比以前强得多。竞争已经由原来的某一领域的竞争转变了综合国力的竞争。国际竞争实力的大小，可以用国际市场的占有率来比较。而一个国家的市场占有率，则是由该国的“经济活动”、“工业效能”、“财政活力”、“人力资源”、“自然资源”、“国家干预”、“对外经济活力”、“创新能力”等因素组成，其中的“人力资源”、“创新能力”两项权重系数最高。根据有关材料来看，我国的国际市场占有率在国际上排名并不高，而“人力资源”和“创新能力”则更加靠后。这说明我国的人力资源工作和创新工作是密切相关的。由于人力资源本身就是和创新在一起的，人力资源开发管理不好，怎么可能会有创新能力呢。

我国的人力资源管理和开发还有比较艰难路要走，我国的人力资源素质与我国的大国地位还是很不相符。我们应该清醒地认识到：国际竞争的胜利实际上就是人力资源开发与管理的胜利。一个国家的经济发展，与其人力资源开发与管理的成功有极大的关系，而现在追求发展，搞现代化的单位、地区、国家，无不在注意将重点向战略方向转移；也就是从原来的自然资源、资本资源向人力资源方面转移，也是将原来的以事、物为中心“以人为本”的管理，转向“以人为本”的管理。

1、人力资源的风险性管理

近年来经济的迅速发展带来了人员管理的问题。当今的社会人们受到较高的教育和培训，所以人力资源面临的第一个风险，就是知识层次高带来的人员流动性大的风险。现在有能力的人不断地调整自己的工作，以找到自己能够充分发挥能力的最佳点。很多单位都有“有本事的人留不住”的现象。即使没有很高学历和能力的人也在跃跃欲试，希望能够以改变环境的想法来争取多挣些钱，多实现一些自己的价值，等等。这种不断的流动，对工作所需的技术要求、培训等提出了新的要求。在发展中国家，目前主要缺少的是高级管理人员；而在发达国家，主要缺少廉价劳动力。比如在中国，不少单位的人员流向了外企，或者是自己开公司，或者是到国外发展。造成了国有单位的高级管理人中央委员高级技术人员的缺乏。

第二风险是由于信息时代的到来，带来了知识的挑战。知识老化问题使技术贫乏的风险降临了。在科技发达的今天，昨天的事情，今天就有可能成为旧闻。戴安娜的车祸，在几小时内传遍了世界，许多国家都迅速做出了反应。有些在国外工作的外国人为了更新知识，一个月就飞回本国一次，有的则时间间隔更短。他们就怕跟不上本国的知识发展。

在中国现在也有一个现象，叫做“充电”，人们想通过再学习使自己的知识跟上时代的发展。但是叫充电这个词并不太科学，因为充电是指电池内的一种化学蓄能反应，经过数次充电后，本身的能力就下降了，最后导致电池的蓄能功能的损坏而报废。它的原理是越充越旧，越充离报废就越近。我们学习新知识则完全是另外一回事。学习是一种越学越多、越学越新、越学越能使自己适应环境的事情，因些我认为把它叫做“知识更新”、“造电”更为确切。在目前的情况下，管理者应该认识到学习的重要性。要使自己的员工树立危机感，就应该学习一些对自己有用的方法和思维方式。在发达国家有不少人为了不落在别人后面，为了使自己能够适应今后的发展，他们争先恐后地自己掏钱去接受培训。在英国、澳大利亚、法国、美国、加拿大等国家，经常可以看到四五十岁的人在学习、上课。我在英国留学期间，班里就有两名近50岁的英国人，他们同我们一起学习MBA（工商管理硕士课程）。因此我明白他们为什么说“从19岁学到90岁”的含义。

2、组织面临的风险

在经济多变、竞争激烈的今天，许多政府为了国家的生存、经济的发展，纷纷打开封闭的大门。各种组织机构、单位，包括国营的、私营的、赢利的、不赢利的单位，都意识到了问题的严重性。尤其是西方发达国家，他们在管理领域先行一步，美国、英国、法国、加拿大、德国等，在新的发达国家或地区的紧追下，也在极力寻找新的出路。这场风险意识的增加，使得企业之间、公司之间、单位之间不得不以积极的态度和行为加入到这种风险大战中。就连政府首脑们也都纷纷出动，为了本国的利益而四处奔波。组织面临的风险在两类国家的和地区中不同。一是发达国家表现出在寻求市场方面的整体性、一致性，如美国在将它的高新技术向发展中国家公司出口，以高科技为先导的武器、装备等一些国有和地区出售；日本则是制作精良、省源、耐用的电子产品和汽车向国外出口；英国和澳大利亚则考虑以一种方式将自己良好的教育出口到其他国家。二是发展中国家的企业在这场竞争中显得有些不一致、不统一、不协调。有的各自为战，为争夺内部市场拼得你死我活，而忽视了外部市场的开拓。这些单位的具体表现为：为了各自单位的利益，不惜杀价、拼血本，有的自相残杀的迹象。也有的国家的企业或公司，看不到希望，苟延残喘，或者坐以待毙，每天都有几百个新公司诞生，每天也有几百个旧公司消失。

在风险管理中，单位应该重视两种情况。

（1）可知性风险，如：产品变化，市场变化，人员失业，货币贬值等。对此要有预测、有预见，在预测、预见的同时找解决问题的方法，不能等到风险来临了你还没有准备好。

（2）不可知风险，认识不可知风险需要较高的洞察力、分析辨别能力和敏感的感觉力。从一些政治上、金融上、市场上不易察觉的微小变化，感觉到未来可能出现的危机风险。如前一段时间的东南亚国家的金融危机，它本身虽是不可预见的风险，但是由于有些政府在微小变化中已经感觉到了可能发生的危险，早做了准备，它的损失就比较小；而有的国家由于没有预先的感知，也没有防备，所以吃亏较大。

（二）EQ（情商）介入管理领域

EQ是情商EMOTINAL QUOTIENT的英文简写。它是同IQ智商INTELLEGENCE

QUOTIENT相对应的，一般讲智商有多高，是指个人的聪明程度，而情商则是指一个人的性格和情感耐受程度。经过长时间的调查研究人们发现，在管理领域里成功的那些人中，有相当一部分是在学校里被认为智商并不太高的人。为什么会出现这种现象？这就是EQ的奥妙所在。

一般来说，IQ应该包括：人接受知识的能力，对外界反应的能力，对问题钻研能力、记忆力等。EQ则包括：认识自身情绪的能力，妥善管理自身情绪的能力，自我激励的能力，认知他人的能力，人际关系管理的能力。

美国哈佛大学首先将EQ对管理领域的影响进行了研究并给予了科学的总结。哈佛认为单位的管理中的团体EQ是个新概念。尽管早已有人意识到了EQ对管理影响的存在，但是没有将它系统化地归纳到管理学科中。哈佛商学院的鲁伯夫教授说：“企业在本世纪经历了剧烈的变化，情感层也产生了变化。以前曾有很长一段时间，受企业、单位重用的人必善于操纵他人。但是到了80年代，在国际化、信息化的双重压力下，这一严谨的结构已经逐渐瓦解。娴熟人际关系的技巧将决定企业的未来。”领导不等于压制，管理不等于强迫。领导和管理在新形势下将是一种说明别人为了一个目标而共同努力的艺术。

在中国古代历史上有这样一件事：三国时期有一个能人叫凤雏。他为了做事找到了刘备。没想到刘备一开始并没有将他看得很重，只是委派他当了个县令。凤雏心里有点儿失落，于是就整天睡大觉。但他并没有什么事都不做，而且心想着怎样能施展自己的才华。

有一天，刘备来视察工作，当他看到县令在睡大觉时很恼火。问道：一个堂堂的县令，不办理公务，反而睡觉，你是怎么想的。凤雏答道：本县令已将所有公务处理完毕，只等大人您来审查。刘备一听就说：那好吧，你当场处理民案我来看看。于是县令立即升堂，开始审案。凭着他高超的分析、判断能力，三下五除二迅速处理了大量案件。刘备这才认定凤雏是个能力，而自己只给他当了个县令，确实委屈他了。于是凤雏被调到刘备身边当了军师。这里，县令使用的就是EQ的能力。

在中国近代历史上也有非常好的EQ管理的事例。周恩来总理在处理国际问题时表现出的风趣、生动和幽默，有感染力的话语，常常在对外交往时变被动为主动。

某大学，有一个女同学学习成绩非常突出，老师们都非常喜欢她。由于学习特别好，就被留校当了老师。直到现在她还在做着教课的工作，已经被晋升为教授了。而另外一个女生，当时的学习成绩一般。由于她是班长，经常参加各种活动，是公认的活动能力较强的人物。毕业后，她先后到了几个单位工作，都认为不理想，于是下海，自己办起了公司，当了总经理。她的公司越做越大，现在她在美国已经有几家小公司，拥有固定资产1000多万美元。十几年后的一次同学聚会上，教授和总经理见了面，教授说：你现在可以啊，成了亿万富翁了。而总经理则说：真正的富翁是你，你的知识那么多，你才是真正的富翁啊。

从这个事例可以看出，IQ高的人可以在专业里出成绩，而EQ高的人却可以在管理运作上出成绩。所以在现代管理中，管理者应多学习一些有关EQ方面的知识。EQ到底可不可以培养出来呢，这是许多人都非常关心的问题。其实EQ有天生的成分，但是它也含有后天形成的成分。也就是说EQ经过培训是可以拥有的。从企业管理的角度来看，EQ就是将人力资源的管理、开发、使用进行合理的安排，并让员工心甘情愿地为单位去工作的综合与平衡能力。这种综合与平衡的能力越高，成功的可能性就越大。所以，作为管理者应该具备一些EQ的基本能力。我们看到那些成功的人们，政治家、军事家、企业家等都具有很高的EQ能力。他们之所以在功，是因为在他们最困难的时候EQ支持着他们度过了难关。

在管理上出现了许多问题，实际上也是因为EQ能力不强所造成的。如士气低落，下属不敢讲真话，管理者自以为是，偏听偏信，单位风气不正，等等。它造成了单位的生产力低下，效益不好等问题。目前EQ还没有进入成本效益的考虑之中，但是随着管理的发展，这个新事物会被证明对单位的发展有着极其重要的作用。

（三）人力资源开发与管理前景广阔

在21世纪人力资源的开发与管理会越来越受到人们的重视。在发达国家，管理科学已经在向着管理艺术方面发展，而管理艺术这一崭新的科学也在对我们的国有企、事业单位招手。管理者的管理艺术不是天生就有的，而是在后天的学习和工作实践中获得的。管理者要在未来的世纪中赢得竞争和发展，就必须对自己重新认识：

⑴管理者是利用、保护和发展单位的人

⑵管理者一定要用智慧来管理员工

⑶管理者应该是能够指导别人做好工作的人，而不是凡事都要自己亲自作；

⑷管理者应该是能合情、合理、合法地处理各种事情的人；

⑸管理者应该是能够充分调动每个人和整个单位的积极性的人，只有这样才能使单位产生效益和效率。

以上五点几乎每一项都涉及到对人的管理。

未来的管理者面对的是人的管理。它已不再像以前那样仅限于对事物或资本等进行管理。换句话说，管理者以后的实际任务和工作就是做好人的工作。因为随着科学的发达、情报信息的发达、经济的发达等各种因素，管理本身要运用的就是智慧。管理者权利的运用也是智慧的运用。管理者以其权利进行各种活动，利用自己的智慧将单位带进一个新的境界，为单位创造机会和财富，为单位规划出未来的远景，同部下经常沟通，努力向单位灌输新的思想、新的思维、新的策略、新的目标，等等。这样，行为科学家们对未来的管理就有了以下三个定义。

1、人际角色

管理者被赋予的管理工作，要依靠全体员工以及和工作有关人员的交往，建立有明确目标的团队意识。管理者在这时候是单位的核心人物，员工要紧紧地团结在他的周围，他要使用正确的激励方法激励部下，以高昂的士气去达到单位已设定的目的。他必须向员工指出单位的明确目标，同时告诉员工如何去达到目标。他还必须为使员工达到这个目标而设立科学、合理的工作规范和奖惩制度。在促使员工向目标进发的过程中，他还必须要对员工采用提高工资待遇、福利待遇和使用员工有发展的待遇的方法。管理者在实施这个方法的过程中，还应该是一名出色的联络者和协调者。

2、情报角色

为了单位的发展，管理者在实施管理的过程中，必须时时处处收集与本单位有关的各种情报和信息。管理者在收集到情报和信息之后，应和员工共同去探讨这些情报和信息的作用。情报和信息是未来发展的重要因素，管理者既要收集信息，更要分析信息，不要同员工分享信息。而员工一旦知道信息后，会采取正确的态度来与管理者一同认识到严重性，从而使单位产生一种危机感。利用情报和信息还可以使管理者和员工贴近。因为管理者和员工共同分析信息和情报本身，就会使员工认识到管理者和他们是一条心。另外，由于在一起分享信息，你还会有意外的收获。也就是说，员工们可能会给你提供更多、更有价值的信息情报。

3、决策角色

管理者需要对许多事情进行决策。决策一般发生在当环境、条件等因素出现变化时，才会使管理者对于某项事情进行决策的。这样一来，就要求管理者一定是个创新者。现代企业和事业单位由于在职能方面越来越趋于细分化、专业化，所以你的单位里会聚集一批各种各样的专家或技术人员。由于工作的不同，各类人员对于价值观的概念也不一样，这时候，管理者的任务就是设法将各种不同价值观的员工用目标的方式拧在一起。管理者要对单位里的各种资源进行合理分配，并时时刻刻注意可能由于员工的价值观不同而引起的矛盾或冲突。在发现有予盾或冲突的迹象时，管理者应对矛盾或冲突的起因进行了解，同时向员工解释价值观的概念并处理其中的错误观点，引导员工用正确的价值观为单位的发展做出贡献。

总之，管理者今后的管理工作只能更加艺术化，而不是增加命令性。在实施管理时，管理者应注意在规划上、组织上、领导上和控制上协调统一地进行。要达到完美的协调统一，管理者就应该提高管理技巧。管理者技巧来自于多种磨练和不断的学习过程。学习和磨练的困难就在于不能用一种理论或者模式去强加于管理的所有的人。这种技巧就是在不同的情况下，对于不同的专业、职务、技巧水平的人采取不同的方法实施管理。

由于管理者的层次不同，职级不同，所以对管理技巧的要求层次所占的比重也不一样，而所有这些都是人力资源工作者在未来的工作中，要实实在在地去进行研究和分析的。因此，未来人力资源的工作前景是非常广阔，非常有前途的。

第五篇：关于赣州旅游资源开发的前景与对策分析（最终版）

关于赣州旅游资源开发的前景与对策 班级：06酒店管理 学号：06501028 姓名：刘春梅

摘要：赣州市名胜古迹甚多：堪称江西石窟艺术宝库的通天岩建于唐末，是华东 地区最大的石窟寺。耸立在章贡两江合流处的胜景八境台始建于北宋，现为三层，飞檐斗拱，画梁朱柱，雄伟挺拔，巍然壮观。位于贺兰山上的郁孤台是最引人景 仰的去处，南宋著名词人辛弃疾在这里留下了千古绝唱：“郁孤台下清江水，中 间多少行人泪……”一曲《菩萨蛮》使赣州名闻遐迩。更有以“红色故都”瑞金为 中心的近代革命史迹群落。还有巍峨的慈云塔，形若游龙的古浮桥，规模宏大的 七里镇古瓷窑，全省首屈一指的文庙，苏阳长谈的夜话亭，客家风情浓郁的民居 建筑群，一处处古迹，一座座名胜，犹如群星，把赣州装点得绚丽璀璨。赣州山清水秀。这里有风光旖旎的翠微峰、陡水湖等自然景观，有风景如画 的阳岭天然公园、九连山自然保护区、99座并峰的武当山；有江西母亲河赣江 的源头石城。

关键词：赣州红色古色旅游资源

引言：江西，赣州（地级市）位于江西南部，赣江上游。山河佳丽，风光旖旎，青山环抱，绿水环绕，赣州宛若一颗璀璨的明珠镶嵌在赣汁的源头。它四周依山，三面临水，洋溢着浓郁的南国风情，古有“富丽江城”之称。市内绿树成荫，碧湖 成群。六大公园分布其中，景色各异，有的波光翡翠，流水淙淙；有的奇葩荟萃，繁花似锦；有的曲径通幽，园林点缀。

（一）旅游资源概况

1旅游资源简介:

赣州是一座古老的城市，它扼守赣、湘、闽、粤四省要冲，秦汉以来一直是 兵家必争之地。古时曾名虔州，又称虎人城。历史上赣州曾是沟通赣、湘、粤、闽的南方重镇，素称“闽粤咽喉”，历来与广东及东南亚有着紧密的贸易往来。当 年借着赣江黄金水道和岭南古驿道之便，这里“商贾云集，货物如雨”，留下了“南 方丝绸之路”的美名。透过历史的烟云，我们仿佛看到一队队马帮驮着景瓷、香 茗、竹木等土特名产，过赣州、越梅岭、源源不断运往广州以至南洋。赣州是一座历史文化名城，从东门到西门的宋代古城墙，沿江而筑，蜿蜒 三千六百多米，历尽宋、元、明、清、民国多代，垛墙、炮城、马面、城门保存、依旧，宋城的雄姿依旧，古韵犹存，被专家们誉为宋城博物馆。

赣州市名胜古迹甚多：堪称江西石窟艺术宝库的通天岩建于唐末，是华东地 区最大的石窟寺。耸立在章贡两江合流处的胜景八境台始建于北宋，现为三层，飞檐斗拱，画梁朱柱，雄伟挺拔，巍然壮观。位于贺兰山上的郁孤台是最引人景 仰的去处，南宋著名词人辛弃疾在这里留下了千古绝唱：“郁孤台下清江水，中 间多少行人泪……”一曲《菩萨蛮》使赣州名闻遐迩。更有以“红色故都”瑞金为1

中心的近代革命史迹群落。还有巍峨的慈云塔，形若游龙的古浮桥，规模宏大的 七里镇古瓷窑，全省首屈一指的文庙，苏阳长谈的夜话亭，客家风情浓郁的民居 建筑群，一处处古迹，一座座名胜，犹如群星，把赣州装点得绚丽璀璨。

赣州山清水秀。这里有风光旖旎的翠微峰、陡水湖等自然景观，有风景如画 的阳岭天然公园、九连山自然保护区、99座并峰的武当山；有江西母亲河赣江 的源头石城。

2：旅游资源特点：以红色旅游为主轴，与各色旅游相融合，带动旅游产业全面 发展，形成了“红色、绿色、古色”三色交映、品质超群的特点，全面提升 了赣州旅游产品在海内外的影响力和辐射力。

（1）红色旅游资源：“红色旅游”，它是“红色”和“旅游”的有机结合，“红色”是 内容，“旅游”是形式，“红色旅游”是旅游经济的新内容，是革命精神与现代旅游 经济的结晶，正成为现代旅游业的新亮点。

赣州，有着十分丰富的红色旅游资源，在红、绿、古“三色”中，红色，已当 之无愧成为赣州最为炫目的本色。近年来，赣州正充分利用红色旅游资源，做好 红色旅游这篇文章，红色旅游在赣南大地上日渐红火，形成了“以瑞金为中心的 红色旅游区”，包括瑞金、于都、兴国、宁都、会昌、石城等县，汇聚了叶坪、长征第一山、宁都起义总指挥部、会昌赣粤军区旧址、会昌山等诸多景区，再现 了革命先烈在赣南的生活、工作和战斗足迹。2004年10月，我省评出的“十大 红色旅游景点”中，我市有三个：瑞金革命旧址群、兴国将军园、于都长征第一 渡旧址。在红色旅游线路上，我市加强与周边省、市的合作，整合包装推出了“三 条红色精品旅游线”：赣州－于都－瑞金－兴国－井冈山，福建长汀－瑞金－会 昌－广东梅州，浙江－鹰潭－瑞金－宁都－兴国－南昌。在旅游品牌上，我市打 出了以红色旅游为龙头的“红色古都、江南宋城、客家摇篮、东江探源”的四大旅 游品牌。“到赣州去，追溯共和国之源”已成为我市红色旅游的主打口号。近年来，“红色旅游”在我市不断升温，热浪不断，许多境外游客纷至沓来，重温波澜壮阔 的革命历史，重走胜利之路，重新缅怀先辈。

（2）绿色旅游资源：

青山环抱，绿水环绕，绿树成荫，碧湖星罗。山为翠浪涌，水作玉虹流。郁孤台下清江水，风景这边独好。宋代古城，垛墙城门，沿江而筑，蜿蜒数里，雄姿依旧，古韵犹存。郁孤古台，山势高阜，郁然孤峙，俯瞰三江。西河浮桥，形若游龙。八境高台，飞檐斗拱，画梁朱柱，雄伟挺拔，巍然壮观。登临台上，八景尽览。城八境者，三台鼎峙、二水环流、玉岩夜月、宝盖朝云、储潭晓镜、天竺晴岚、马崖禅影、雁塔文峰也。通天仙岩，奇特丹霞，景致宜人，遗迹丰厚，石窟宝库。三百诸山，东江之源，秀峰翠岭，流泉飞瀑。香港水源，悉心涵养，山之温泉，池阔水腻13。梅关古驿道，岭南第一关，古朴雄峙，峭壁对垒。客家文化城，山水城相映，外方内圆，人文观园。宁都翠微峰，三十五福地，怪石奇峰，湖光山色。客家围屋，古朴方正，宏伟坚固，布局合理。崇义阳岭，峰峦叠嶂，山奇石怪，古木参天。小武当山，群岩俊秀，峰峦叠嶂，形如剑戟。陡水

湖，循上犹江天水相连，波光粼粼，山清水秀。汉仙岩，因汉钟离成仙而名，奇山异石，秀中蕴奇

（3）古色旅游资源：“古色”旅游资源是相对于“绿色”旅游资源——山林、草原、“红色”旅游资源——革命历史遗存遗迹而言的,是指具有悠久的历史,能激发旅游 者的旅游动机和旅游行为的古迹、遗址、民族风情、文化艺术等资源。

赣州“古色”旅游资源包括两大部分,即宋城文化旅游资源和客家民俗文化旅 游资源。

宋城文化旅游资源

宋城文化旅游资源由位于赣州市章贡区的宋城和相关建筑景点如八境台、郁 孤台等,及许多宋代建筑,如宋代古塔、古桥、古庙宇、衙署、学宫(书院、试院、儒学)等构成。

赣州作为目前保存宋代城墙建筑的全国历史文化名城,堪称独一无二。其宋城 墙,位于赣州市区北部章、贡两江岸边,全长3664米,宽约5米,平均高7米,是江南 保存最长的古城墙,也是我国现存唯一的地面和地下保存完好的宋代城墙,有极高 的历史、科学和艺术价值,为江西省重点文物保护单位。登上城墙,章贡合流、百 舸竞发的美景尽收眼底。

赣州宋代古浮桥也为重要的宋城文化遗存。位于章水上的西津桥、南河浮桥(1985年西河人行桥建成后拆除)和位于贡水上的东津桥(即现在的建春门浮桥)三 座浮桥,从宋代开始建造,除战乱时偶有废止外,一直沿用到现代,对于城乡之间的 交通发挥了巨大的作用。目前,仍保存了最长的一座建春门浮桥,此桥全长400米, 共用了100只木舟,每3只木舟为一组,整座浮桥分为33节,每天都定时开启,以通 行船只。这一古老的交通设施,在赣州沿用了900多年,构成了赣州特有的人文景 观。

此外,赣州市古宋城文物保存完好。不仅城墙、城门、城楼、敌楼、马同、弩台、大街、小巷、桥梁、地下排水系统、护城河遗址、古迹方方面面都比较完 备,而且宋城的江城防洪功能至今仍然有效,是了解我国防洪史的活教材。赣州宋 城还是古代城市从单纯军事防御和防洪结合型向经济贸易型转变的一个佐证。

.客家民俗文化旅游资源

在赣州市众多的旅游资源中,客家民俗文化旅游资源是其重要特色之一,包含 了建筑、民俗、民间艺术、饮食及客家迁徙历史的相关古代交通遗址等资源。

客家民间艺术有宁都道情、赣州灯艺、赣州采茶歌、采茶戏、兴国山歌、花 篮灯等艺术形式;饮食资源有三杯鸡、小炒鱼、四星望月、蜜饯、丁香李、赣州 市擂茶、春节腊货、薯食风味等;民俗礼节资源有筷礼、送果子包、穿木屐、婚 娶仪式歌谣等。

客家文化旅游资源地域特色浓郁、类型丰富。改革开放以来,世界各地客家 侨属回乡寻根,形成了极大的市场和旅游流,为客家文化的市场开发铺垫了道路。

(二)旅游资源开发的前景与对策：

1：红色旅游

纵向比较，客观地说，赣州的“红色旅游”虽然取得较为可观的成绩，但是，放眼全国、全省，赣州“红色旅游”也面临着自身的不足及来自外部的挑战，据旅 游业内人士分析，旅游发展分为三个阶段：开发建设阶段、旅游资源整合修饰阶 段和受益阶段。目前，我市还处于第一阶段的准备工作阶段，还存在诸多的不足 之处。

宣传、促销投入不足。旅游作为一种新兴产业、一种新产品，非常需要进行 市场促销，而我市每年用于旅游促销的经费只有区区25万元，而周边的韶关、龙岩、吉安等市均高于我市。有限的宣传促销经费，很大程度上影响了我市对红 色旅游资源的促销和宣传。

缺少龙头带动。虽然我市红色旅游景点很多，但是，再整合资源，树立龙头 上还做得不够。像瑞金来说，城市建设与“红色故都”结合得不理想，还不能让游 客一到瑞金，就感受到扑面而来的“红色故都”的气息，深切体会到“红色故都”的 韵味。

缺乏在全国叫得响的品牌。虽然，我市境内有瑞金作为红色古都的品牌，在 全国具有一定的垄断性和独特性，但是，还没有形成像九寨沟、张家界、庐山等 特色十分明显，在全国叫得响的品牌。

旅游配套设施不完善。我市的红色旅游景区大都是一些静态性的遗址摆设，游客来此只是参观、瞻仰，可以置身参与的、动态性的旅游设施还相当匮乏。红 色旅游还没有跟绿色、生态休闲、探险等结合起来。同时，旅游的交通不便，景 区内的示意图、道路指示牌等配套设施也还不够完善。景区内缺乏星级宾馆，旅 游纪念品等旅游附属产品还比较少。

管理体制较为混乱。有的景区存在多头管理，不利于行业规范。各旅行社也 存在无序竞争，旅游市场较为混乱。

同时，我市的红色旅游还面临来自外部的挑战：一是各地红色旅游市场的竞 争，如贵州的遵义，延安的西柏坡，上海的南湖等地，都在依托独特的资源，响 亮的知名度，加速发展“红色旅游”，竞相瓜分红色旅游这块蛋糕。二是来自各地 名胜古迹的竞争，各地名胜古迹对游客的吸引力很大，对红色旅游市场形成巨大 的冲击。

我市红色旅游虽然面对自身的不足和来自外部的挑战，但是，更多的是信心和接受挑战的勇气。在谈到我市红色旅游的发展前景时，从主管部门到业界普遍认为，2005年乃至今后，是机遇大于挑战，发展前景较为乐观。

他们认为，我市发展红色旅游现在面临很好的发展机遇期，2005年，国家旅游局定为“红色旅游发展年”，同时，国家旅游局在纪念长征出发70周年之际，正式启动了“红色旅游121工程”，计划用5年时间，在全国重点规划建设十大“红色旅游基地”，20个“红色旅游名城”，100个“红色旅游经典景区”，在全国建成“红色旅游”骨干体系，我省以井冈山、瑞金、兴国等红色景点为主体的“共和国摇篮

——„中央苏区‟红色旅游基地”被列为“十大基地”之首。目前，“南昌－井冈山－赣州－瑞金”这条红色文化旅游线路，经过多年精心培育，已成为全国知名的品牌线路。从省里讲，我省为了发展红色旅游想了不少点子，今后每年秋季都要举办中国红色旅游文化节，在南昌、瑞金等地举行大型文艺晚会、旅游推介会等。在瑞金，每年11月7日要举办红色古都华诞纪念活动，开展中华苏维埃旧址考察、中央苏区机关寻根活动。此外，除了红色文化研习旅游、革命摇篮体验游，红色故都寻访游等以外，我省今年还将大力开发各地红色旅游文艺节目，如井冈山“星火燎原——岁月井冈山”，瑞金“赤色红都——共和国从这里走来”等主题节目，力求在全国打响红色旅游牌。从我市来讲，市委、市政府对发展红色旅游极为重视，对红色旅游的开发、建设、宣传的投入将不断加大。将在于都举行的红色旅游研讨会，邀请全国各地专家对我市红色旅游进行“把脉”，探讨发展途径和良策。我市的旅游部门也正在深入研究红色旅游市场，力求探索出一种新的运行模式，来做大做强我市的红色旅游业。

充分利用红色旅游资源，开展红色旅游，是革命传统教育的一大进步。红色之旅是革命精神的实践之旅，也是推动老区发展的新引擎。我们有理由相信，只要我们在保护红色资源中开发红色资源，在开发红色资源中发展红色经济，抢抓机遇，勇对挑战，在整合资源，打造品牌，推动热潮上下功夫，我市的红色旅游必将步入新的辉煌。

2：绿色旅游

要加快发展旅游业，必须一方面在修葺原有旅游景点的同时，开辟新的旅游 景点；另方面在合理地开发新的旅游资源时，应注意加强环境保护工作，切忌对 旅游环境进行建设性的破坏和破坏性的建设。

首先，要依照法律来保护环境。建设旅游风景区、开发旅游资源时，要充分 利用现行的许多法规条例，以确保风景旅游区的环境免受污染的破坏。如利用“森 林法”，既可制止对森林的乱砍滥伐，防止水土流失,又可直接保护自然环境，保 护风景旅游区的旅游资源；又如利用“水污防治法”，对保护江、河、湖、海水体 免受污染的危害，对维护旅游用水环境等，都有重大意义。因此，我们要充分运 用法律武器，对风景旅游区的环境加强管理；以保护旅游资源，为发展旅游业创 造条件。

其次，要树立防重于治的新观念。保护旅游风景区环境的目的，是为了促使 风景区的自然生态系统向良性循环转化，为人类的休养生息，创造越来越好的条 件。因此，必须贯彻树立防重于治的思想，做到防患于未然。要避免重走资本主 义世界“先污染，后治理”的老路。无论是山林、水体、风景名胜，只要是已辟为 旅游区，或计划要开发为新的旅游区，都应事先就其环境保护方面,制定规划，采取措施，按其重要程度，实行分级管理，分级保护。不能等到问题成了堆，再 来补救、治理，而处于被动局面。

再次，要加强治理已受破坏的环境。由于各种原因和条件的限制，我国有不 少的旅游风景区的环境已遭受到不同程度的破坏、有许多风景名胜古迹受到程度

不同的污染危害。如“奇秀甲东南”的武夷山，是典型的丹霞地貌，再上独特的九 曲溪及两岸苍翠、挺拔的植被，而成为著名的风景旅游区。但在前几年，人们却 对武夷山上的森林，进行掠夺式的砍伐，使其精华的九曲溪的水位急剧下降，而 严重威胁武夷山的旅游景观价值。所以，对已受到不同程度的污染和破坏的环境，必须及早进行必要的治理和抢救，使之尽快地恢复其本来面貌，以适应我国旅游 业的发展，迎接更多的旅游者前来观赏。

3：古色旅游

赣州“古色”旅游资源以宋城及客家文化为特色。宋城系列旅游资源因其较大 的典型性和代表性具有较强的竞争能力,并在全国范围内具有独特性。同时由于 本地的客家文化源远流长,并且毗邻于客家集聚中心,具有较大的市场潜力。有鉴 于此,本文进行“古色”旅游资源的产品设计。

（1）.宋城与宋文化观光游

这是最早被开发利用的旅游项目,自1994年举办“中国赣州宋城文化节”以来,至 今已举办多届,积累了比较丰富的资料和经验。为进一步丰富活动的文化内涵,提 高其品位,可作如下安排:古城寻踪游、古城风貌游、古赣州(章贡区)古迹游、通 天岩石窟艺术游、宋文化名人探踪游、一江(赣江)二水(章、贡)游、古赣州辐射 区的宋文化传播寻踪游。

（2）.赣州客家文化游

赣州地区是客家民系的孕育之地,这里95%以上的人口属客家人,所以赣州地区对 于客家不仅在语言、民俗习惯、建筑、饮食乃至民系心理的形成等方面,都是至 关重要的。作为吸引境外游客、开发国际旅游市场,客家文化游是本地区最具潜 在优势的旅游开发项目,且本地区资源丰富,特点突出,应充分重视。可开发的项目 有:客家溯源寻根游、客家民居游、客家民俗游、客家生态文化游、客家文化绿 色家园游、客家文化之源修学科研游等。

参考文献：《赣州红色旅游》，《赣州旅游概况》，网络资料等。