清扬洗发水电视广告效果调查问卷

第一篇：清扬洗发水电视广告效果调查问卷

清扬洗发水电视广告效果调查问卷

问卷编号：___________________

受访者姓名：_______________

受访者联系电话：_____________

访问日期：_________________

访问开始时间：_______________

访问结束时间：_____________

访问长度：___________________

访问员姓名：_______________

访问员编号：_________________ 同学：

您好！我是吉林工商学院传媒艺术学院广告学12401/12402班的学生。我们现在在做关于清扬洗发水电视广告效果的课题研究，请问能否耽误您大约七分钟的时间，对您做一个简短的访问？谢谢！

A甄别问卷

A1、请问您是吉林工商学院和平校区的在校学生吗？（单选）

1、是（继续）

2、否（结束访问）

A2、请问最近六个月内您是否看过C罗代言的清扬洗发水电视广告？（单选）

1、是（继续）

2、否（结束访问）A3、请问最近一周内您是否接受过关于清扬洗发水电视广告的市场调查？（单选）

2、是（结束访问）

2、否（继续）

B主体问卷

B1、您最近一次观看C罗代言的清扬洗发水电视广告是什么时候？（单选）

1、最近一周

2、最近两周

3、最近一个月

4、最近两个月

5、最近三个月

6、最近三个月以上

B2、请问最近六个月内您在哪些媒体上观看过C罗代言的清扬洗发水清扬洗发水电视广告？（多选）

1、电视

2、电脑

3、手机

B3、请问您一个月中大约会看到几次这则广告？（单选）

1、一次没有 2、1～5次 3、6～15次 4、15次以上

5、记不清

B4、请问您还记得今年看到的C罗代言的清扬洗发水广告的内容吗？请您回忆一下广告的内容。

1、记得

2、不记得 B5、请问您对这则清扬洗发水广告的总体印象如何？请您用请量表中的数字表明（访问员提示受访者看答案卡）。

不好

很好 B6、请问您对清扬洗发水电视广告的声音效果评价如何？请您用请量表中的数

字表明。

不好

好

9、不记得

B7、请问您对清扬洗发水电视广告的内容评价如何？请您用请量表中的数

字表明。

不好

好

9、不记得

B8、请问您对清扬洗发水电视广告的画面效果评价如何？请您用请量表中的数

字表明。

不好

好

9、不记得

B9、请问您对广告的哪个部分印象最深刻？（单选）

1、代言人

2、洗发水的功效

3、飘逸的秀发

4、广告语

5、创意表现

6、其它

B10、您记得广告中的音乐吗？（单选）

1、记得

2、有点儿印象

3、不记得

B11、请问您认为下面哪些词语适合用来形容这个广告？（多选）

1、时尚的

2、专业的/权威的

3、独特的，有创意的

4、平淡的/乏味的

5、夸张的

6、充满活力的

7、普通的/雷同的

B12、请问广告表现的形式您能接受吗？接受程度是什么？（等级量表题）请问

不接受 －2 －1 0 1 2 接受

B13、请问您认为这则广告主要向您传达了什么？（单选）

1、产品具有去屑效果

2、去屑效果值得依赖

3、树立品牌形象

B14、请问您认为这则广告传达的信息可信吗？（单选）

1、非常可信

2、可信

3、不可信 4非常不可信

B15、请问您对清扬洗发水广告代言人C罗的印象如何？（单选）

1、非常喜欢

2、喜欢

3、没有感觉

4、不喜欢

5、非常不喜欢

B16、请问您认为C罗代言清扬洗发水是否合适？（单选）

1、合适

2、不合适

3、无所谓

B17、请问您认为什么样的代言人最适合清扬洗发水的品牌形象？（单选）

1、时尚个性

2、自信张扬

3、优雅气质

4、活泼可爱

5、专业严谨

6、其它 B18、请问代言人会影响您的购买行为吗？（单选）

1、会

2、不会

3、不一定

B19、请问在观看这则电视广告之前，您对清扬洗发水的印象如何？（单选）

1、不好

2、一般

3、没什么印象

4、比较好

5、很好

B20、请问在观看这则电视广告后，您对清扬洗发水的印象如何？（单选）

1、不好

2、一般

3、没什么印象

4、比较好

5、很好

B21、请问这则广告是否增进了您对清扬洗发水的了解？（单选）

1、是

2、否

B22、请问您在2014年之前是否购买过去屑洗发水？（单选）

1、是

2、否

B23、请问看了这则清扬洗发水电视广告，您是否产生了购买意向？（单选）

1、非常想买

2、有点想买

3、没有变化

4、不太想买

5、完全不想买

B24、请问看了这则清扬洗发水电视广告，您是否实际购买过“清扬”洗发水？（单选）

1、有

2、没有

C背景资料

C1、记录性别

1、男

2、女

C2、请问您是大几的学生？

1、大一

2、大二

3、大三

4、大四

5、专生本

C3、请问您来自哪个学院？

1、金融学院

2、会计学院

3、财税学院

4、工商学院

5、旅游学院

6、外语学院

7、传媒学院

8、经贸学院

9、信息学院

10、生物学院

11、食品学院

我们的调查结束了，再次谢谢您的支持和配合！

第二篇：2014年清扬洗发水广告效果调查方案

2014年清扬洗发水广告效果调查方案

背景：2014年上半年清扬共推出俩款洗发水广告，代言人分别选择了C罗和小S，广告推出后，消费者普遍反应良好，根据以上所述，我们决定做一次广告效果调查，分析一下广告在推出后对市场占有率的影响。

目的：本研究的目的是评测出清扬洗发水的广告效果。这些信息将用以分析是否加大广告投放力度。在一定程度上提高市场占有率。

目标：

确定洗发水市场的占有率

确定消费者的使用习惯

确定消费者对品牌的忠诚度

确定消费者的媒体接触习惯

确定主流消费者的特征

方法：

资料采集：所有的资料采用集中电话访问采集；

访问员：有经验的专业访问员完成所有访问。

质量控制：所有访问都在公司人员的监控下。

覆盖范围：绿园区锦江二区

合格受访人：做食品购买决策的人

样本选择：采用简单随机抽样

样本量：499人完成访问。问卷：

…………

本次调查小组成员：王法亮

尹鹏

马英歌

刘玉雪

2014/9/6

第三篇：洗发水调查问卷

关于中国海洋大学青岛学院大学生洗发水使用情况调查问卷

同学： 您好！

我们是中国海洋大学青岛学院2008级市场营销（2）班的学生，正在做一个关于洗发水使用情况的调查，目的在于了解大学生洗发水的使用需求、购买行为、影响购买行为的因素。

希望您能从百忙之中抽出一点点时间，根据你的实际情况帮我完成此次的调查，谢谢您的合作！本次调查不署名，我们也会严格保密，请您按照您的真实情况填写，谢谢您的合作。1.您的性别：

A.男 B.女

2.您现在正在使用的洗发水是什么品牌？

A潘婷 B 飘柔 C 海飞丝 D 雨洁 E沙宣

F好迪 G力士

H蒂花之秀

I 拉芳 J 清扬 K 伊卡璐

L 夏士莲 M 霸王

N柏丽丝

3.您对您现在使用的洗发水满意吗？(提示：本题若选A、B、C请跳至第4题，选D、E请跳至第5题)A非常满意

B比较满意

C一般

D比较不满意

E非常不满意

4.您对您现在使用的洗发水满意的原因？

A解决我当前头发出现的问题

B香味持久

C包装好看 D用得舒服

5.您对您现在使用的洗发水不满意的原因？

A不能解决我当前头发出现的问题 B香味不持久

C包装不好看 D用得不舒服

E买了假货

6.您更换洗发水品牌的频率。(提示：本题若选A 请跳至第7题，选B、C、D请跳至第8题)A只用一种 B.经常换 C偶尔轮换 D其它

7.您不更换洗发水的原因？

A.对该品牌的忠诚且适合自己皮肤

B.不是很想尝试新的品种

C.品种实在太多啦,不知道换哪种好，干脆不换了

D.其它

8.您换洗发水的原因？

A.以前用的不好，想换一种

B.没用过，用用看，单纯的想试试看

C.广告上做的很好，想试试看

D.其它

9.您选择洗发水的目的。

A.去屑 B.顺发 C.止痒 D.控油 E.综合 F.其它

10.您购买洗发水时先考虑哪个因素？

A.价格 B.品牌 C.朋友介绍 D.形状

11.您为什么会先考虑这个因素 ?

A.收入原因 B.个人需要 C.对朋友信任 D.美观和方便

12.你通常选择何种规格的洗发水。

A.小包装袋 B.中等瓶装（200ml~400ml）C.大瓶装(400ml以上)D.其它

13.您一个月的生活费大概是多少？

A 300元以下

B300-500元

C500-700元

D800-1000元

E1000元以上 14.您选择何种价位的洗发水？

A.10元以下 B.10～20元 C.20元以上 D.其它

15.您一般喜欢在哪里购买？

A.超市 B.商店 C.批发市场 D.其它 16.您选择在那里购买的原因？

A.安全放心 B.方便 D.便宜 E.其它

17.提到洗发水你最喜欢的三个品牌 [请选择3项] [多选题] A飘柔

B 潘婷

C 海飞丝

D 清扬 E 力士 F 霸王 G 沙宣

第四篇：洗发水调查问卷

关于大学生使用洗发水的调查问卷

您好！我们现在在调查大学生使用洗发水的基本情况，下面是调查问卷，耽误您几分钟。非常感谢您的配合!1.您的性别：A.男 B.女

2.您的年级：A.大一 B.大二 C.大三 D.大四

3.您一个月的生活费：A.600以下 B.600~800元 C.800~1000元 D.1000

以上

4.您的发质：A.干性 B.油性 C.中性 D.其他

5.常用的洗发水品牌（多选）：A.多芬 B.飘柔 C.潘婷 D.海飞丝 E.清扬

F.拉芳 G.夏士莲 H.力士 I.沙宣 J.其他（）

6.你喜欢哪种功效的洗发水？A.去屑 B.控油 C.顺滑头发 D.止痒 E.滋养

修复 F.乌黑莹亮

7.洗发水品牌使用情况：A.一直使用同一品牌 B.使用自己喜欢的多种品牌 C.偶尔尝试新品牌 D.随便是用什么牌子 8.经常在哪里购买：A.大型商场 B.便利店 C.化妆品店 D.网上 9.您通过何种信息传递渠道了解洗发水：A.同学介绍 B.广告 C.导购介绍

D.其他（）

10.洗发水什么促销最吸引你：A.有赠品 B.现场打折 C.抽奖活动

D.有配套的护发素

11.购买洗发水时优先考虑的因素（多选）：A.功效 B.品牌 C.价格 D.广告 E.包装 F.味道

12.一般购买什么价位的洗发水：A.10元以下 B.11~20元 C.21~30元

D.31~40元 E.41元以上

13.一般配套何种哪种产品一起使用：A.护发素 B.发膜 C.精油 D.弹力素 E.其他（）

14.当一个全新的牌子上市，您是否会购买：A.会 B.不会 C.不确定

第五篇：清扬洗发水问卷调查

关于清扬洗发水的市场问卷调查

亲爱的朋友:

为了了解“清扬”洗发水的市场需求,为了更好的为你服务,我们特地设计了此次问卷,希望你能在百忙之中抽出一点时间帮我们完成此次问卷,谢谢你的合作!

1.您的性别（）

A.女B.男

2.您现在是否工作了()？

A、是B、不是

3.您知道清扬洗发水吗（）？

A.知道B.不知道

4.您最熟悉的洗发水品牌是（）

A清扬B.飘柔C.沙宣D.海飞丝E.其他____

5.您一般会在哪购买洗发水（）

A.大中型超市B.便利商店C.药店D.其他____

6.您一般购买怎样规格的洗发水（）

A.小袋装或旅行装B.200ml瓶装 C.400ml瓶装D.750ml瓶装E.1L及以上大瓶家庭装

7.请问洗发用品的哪些方面去吸引您去购买的()（多选）？

A、洗后效果 B、价格 C、包装 D、容量 E、香味

8.您选择清扬洗发水的主要目的（）

A.去头屑B.去油止痒C.柔顺发质D.防掉发E.综合9.您对清扬洗发水的去屑功效、粘稠度、颜色和种类等感到满意吗?（）

A.很满意B.较满意C.不满意D.无所谓

10.当一种新型洗发水面世，你会想要尝试吗?（）

A.很愿意尝试B.会考虑价格、功能等因素再决定C.一般不会，已有固定的使用习惯

11.您一般通过什么途径获取洗发水产品信息?（）

A.电视广播B.网络媒体C.报刊杂志D.其他____

12.你觉得洗发水广告对你的购买影响大吗?（）

A.很大B.仅以广告做为参考,自己的感受最为重要C.不受广告影响

13.您觉的广告宣传和产品的实际效果相符吗？（）

A.确实有宣传的效果B.效果没有宣传的好C.不真实，没效果

14．您觉得清扬产品在哪些方面还需要改进?（）

A.品质效果B.广告宣传C.外形包装D.其他____

15．你对清扬产品有什么意见或建议：

感谢您在百忙之中给予我们的支持！2013/12/26