LG棒棒糖手机电视广告效果调查策划书

第一篇：LG棒棒糖手机电视广告效果调查策划书

LG棒棒糖手机电视广告效果调查策划书

一、前言

随着时代的发展，手机已经成为现代人不可或缺的生活必需品。市场上各种各样的手机琳琅满目，想在如此激烈的竞争中夺人眼球、占领先机，除了要在手机质量与外形上下功夫以外，合理有效的广告宣传也是十分重要的。

韩国LG集团在2010年初，将其旗下的LG GD580，也就是通常说的棒棒糖手机推入中国市场。在广告代言人上，弃用韩国电视广告的代言人bigbang和2ne1，改用中国新晋的人气组合M.I.C男团和有一名中国成员的韩国女子组合F(X)，以迎合中国年轻人的需求。伴随着动感活力的音乐，“甜甜的lollipop”--LG 的“甜品系列”第4代：GD580闪亮登陆中国市场。

二、调查方法的选择

由于本次调查所要求的时效性和针对性，我们决定使用收集一手数据的方法。根据我们的调查内容以及调查对象来看，一手数据收集中的观察法和实验法都是行不通的，所以我们选择询问法。为了尽量降低调查风险及成本，并且保证最终数据能够最大程度的做到准确有效，我们最终决定使用人员访问法来进行此次调查。

三、调查对象及范围的选择

（一）调查对象

由于LG GD580的主要用户群体依然定位于时尚女性，所以我们的调查对象也定位于15~35岁之间，对时尚有一定敏感度及需求度的女性。

（二）调查范围

出于对LG品牌市场定位以及市场价格等因素的考虑，我们将此次的调查范围圈定在全国大中型城市，再将其中LG尚未登录的城市排除。在余下的城市中，根据地域及经济发展水平最终选择出10座最具代表性的城市。在这10座城市中，我们在每个城市中选择出三个时尚女性密集的繁华地段，以及三个数码产品的销售点，进行人员访问。

四、调差问卷

1．您曾经使用过LG品牌的手机吗（）A.用过

B.没用过

2．您知道LG棒棒糖这款手机吗（）A.知道（到第3题）

B,不知道（到第4题）3．您是通过什么途径了解到这款手机的（）A.在商店看到

B.朋友介绍

C.电视广告

D.其他______________________ 4．您最近看过LG棒棒糖手机的电视广告吗（）（访问员可适当提示广告内容）A.看过

B.好像看过

C.没看过（选择AB到第5题，选择C到第7题）5．您是在哪个电视台看到这则广告的

_____________________________________________________________________ 6．根据这则广告，您对LG棒棒糖手机的印象是 青春（）（）（）（）（）成熟 时尚（）（）（）（）（）稳重 低端（）（）（）（）（）高端 女性（）（）（）（）（）男性

7．您是否曾经留意过LG棒棒糖手机的功能（）A.有（到第8题）

B.没有（到第10题）8，您知道LG棒棒糖手机的型号是什么吗（）A.知道________________

B,不知道 9．您知道的LG棒棒糖手机的功能有哪些

_____________________________________________________________________ 10．您最近是否有更换手机的意愿（）A.有

B.没想过

C.没有

11．如果更换手机，您会考虑的品牌的是（）（多选）A.诺基亚

B.摩托罗拉

C.索爱

D.三星

E.LG

12．如果更换手机，您是否愿意尝试LG棒棒糖手机（）A.愿意（到第13题）

B,不愿意（到第14题）13．您为什么愿意尝试LG棒棒糖手机（）

A.时尚

B.漂亮

C.功能强大

D.价格合理

E.喜欢电视广告及代言人 F其他_______________________________________________ 14．您为什么不愿意考虑LG棒棒糖手机（）

A.外形不够成熟

B.价格偏贵

C.对LG品牌不信任

D.不喜欢电视广告及代言人

E.其他_______________________________________________ 15．请您对LG品牌手机提出几点建议

_____________________________________________________________________ 很抱歉占用您宝贵的时间，谢谢您的配合！

第二篇：清扬洗发水电视广告效果调查问卷

清扬洗发水电视广告效果调查问卷

问卷编号：___________________

受访者姓名：_______________

受访者联系电话：_____________

访问日期：_________________

访问开始时间：_______________

访问结束时间：_____________

访问长度：___________________

访问员姓名：_______________

访问员编号：_________________ 同学：

您好！我是吉林工商学院传媒艺术学院广告学12401/12402班的学生。我们现在在做关于清扬洗发水电视广告效果的课题研究，请问能否耽误您大约七分钟的时间，对您做一个简短的访问？谢谢！

A甄别问卷

A1、请问您是吉林工商学院和平校区的在校学生吗？（单选）

1、是（继续）

2、否（结束访问）

A2、请问最近六个月内您是否看过C罗代言的清扬洗发水电视广告？（单选）

1、是（继续）

2、否（结束访问）A3、请问最近一周内您是否接受过关于清扬洗发水电视广告的市场调查？（单选）

2、是（结束访问）

2、否（继续）

B主体问卷

B1、您最近一次观看C罗代言的清扬洗发水电视广告是什么时候？（单选）

1、最近一周

2、最近两周

3、最近一个月

4、最近两个月

5、最近三个月

6、最近三个月以上

B2、请问最近六个月内您在哪些媒体上观看过C罗代言的清扬洗发水清扬洗发水电视广告？（多选）

1、电视

2、电脑

3、手机

B3、请问您一个月中大约会看到几次这则广告？（单选）

1、一次没有 2、1～5次 3、6～15次 4、15次以上

5、记不清

B4、请问您还记得今年看到的C罗代言的清扬洗发水广告的内容吗？请您回忆一下广告的内容。

1、记得

2、不记得 B5、请问您对这则清扬洗发水广告的总体印象如何？请您用请量表中的数字表明（访问员提示受访者看答案卡）。

不好

很好 B6、请问您对清扬洗发水电视广告的声音效果评价如何？请您用请量表中的数

字表明。

不好

好

9、不记得

B7、请问您对清扬洗发水电视广告的内容评价如何？请您用请量表中的数

字表明。

不好

好

9、不记得

B8、请问您对清扬洗发水电视广告的画面效果评价如何？请您用请量表中的数

字表明。

不好

好

9、不记得

B9、请问您对广告的哪个部分印象最深刻？（单选）

1、代言人

2、洗发水的功效

3、飘逸的秀发

4、广告语

5、创意表现

6、其它

B10、您记得广告中的音乐吗？（单选）

1、记得

2、有点儿印象

3、不记得

B11、请问您认为下面哪些词语适合用来形容这个广告？（多选）

1、时尚的

2、专业的/权威的

3、独特的，有创意的

4、平淡的/乏味的

5、夸张的

6、充满活力的

7、普通的/雷同的

B12、请问广告表现的形式您能接受吗？接受程度是什么？（等级量表题）请问

不接受 －2 －1 0 1 2 接受

B13、请问您认为这则广告主要向您传达了什么？（单选）

1、产品具有去屑效果

2、去屑效果值得依赖

3、树立品牌形象

B14、请问您认为这则广告传达的信息可信吗？（单选）

1、非常可信

2、可信

3、不可信 4非常不可信

B15、请问您对清扬洗发水广告代言人C罗的印象如何？（单选）

1、非常喜欢

2、喜欢

3、没有感觉

4、不喜欢

5、非常不喜欢

B16、请问您认为C罗代言清扬洗发水是否合适？（单选）

1、合适

2、不合适

3、无所谓

B17、请问您认为什么样的代言人最适合清扬洗发水的品牌形象？（单选）

1、时尚个性

2、自信张扬

3、优雅气质

4、活泼可爱

5、专业严谨

6、其它 B18、请问代言人会影响您的购买行为吗？（单选）

1、会

2、不会

3、不一定

B19、请问在观看这则电视广告之前，您对清扬洗发水的印象如何？（单选）

1、不好

2、一般

3、没什么印象

4、比较好

5、很好

B20、请问在观看这则电视广告后，您对清扬洗发水的印象如何？（单选）

1、不好

2、一般

3、没什么印象

4、比较好

5、很好

B21、请问这则广告是否增进了您对清扬洗发水的了解？（单选）

1、是

2、否

B22、请问您在2014年之前是否购买过去屑洗发水？（单选）

1、是

2、否

B23、请问看了这则清扬洗发水电视广告，您是否产生了购买意向？（单选）

1、非常想买

2、有点想买

3、没有变化

4、不太想买

5、完全不想买

B24、请问看了这则清扬洗发水电视广告，您是否实际购买过“清扬”洗发水？（单选）

1、有

2、没有

C背景资料

C1、记录性别

1、男

2、女

C2、请问您是大几的学生？

1、大一

2、大二

3、大三

4、大四

5、专生本

C3、请问您来自哪个学院？

1、金融学院

2、会计学院

3、财税学院

4、工商学院

5、旅游学院

6、外语学院

7、传媒学院

8、经贸学院

9、信息学院

10、生物学院

11、食品学院

我们的调查结束了，再次谢谢您的支持和配合！

第三篇：手机LG广告歌yesteday（范文模版）

手机LG广告歌yesteday 朴慧京的Yesterday中文歌词 昨天之时[hayss] [cyo] 每朵泪花真切地溢出丰富故事 因为轻率和青春 全部出现也在那时候结束 在年轻的天空下回忆着往事 里面歌曲白色支架 甜甜地可爱一切的地方，当它去 那个地方时 它有价值，并且温暖的记忆对 里面全部 年轻的我们和可爱的 他投入的一切，并且 在困难歌曲之下美妙地昨天 明天给和所有珍贵的 到来夜，当它用 人充分填装您时，并且欺骗的秘密 他熬夜和 喜欢今天错过了 他写夜是俏丽的 将是一个人，并且有机会 将可爱一切的地方对那个地方甜甜地是一首 葱里面歌曲，它何时去 有价值和对里面全部[发行] [cyo]年轻敌对梦想在我们的诺言里面和 可爱它 在记忆不可能忘记投入的一切，并且 [cyo]回忆在美妙地结冰的困难 歌曲之下到前时期和[城]是可贵和黄色香蕉 [e] [cwup] [canh]对是妈妈 纯净的是 它秘密地做，并且在和在歌曲在海滨里面它 留给朋友白色支架Oh 可爱一切的地方的洗手间机架 实践被切的生鱼，当它去 那个地方 有价值和温暖的记忆对 里面全部[发行]时[]的cyo年轻敌对邻里我们 朋友 和可爱投入的一切在和 在年轻敌对梦想里面在我们的诺言里面和 可爱一切(它在[cyo]回忆不可能 忘记记忆投入在困难歌曲之下是美丽的)可爱一切 它永远是我可爱的 一切里面歌曲，并且回忆美

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第四篇：电视广告效果评估调查表

关于士力架《唐僧》篇电视广告的效果评估调查

姓名：

年龄：

职业： 1.你能回忆起这则广告的内容吗？

A.能回忆全部

B.能回忆大部分

C.能回忆小部分

D.不能 2.这则广告中，你印象最深刻的是哪部分？

A.唐僧在龙舟上敲木鱼让人很不耐烦。B.台词“饿货！快来条士力架吧！一饿就手软！”

C.吃了士力架后唐僧变壮汉。

D.结尾广告词：横扫饥饿，做回自己。3.你觉得这则广告的创意好吗？

A.非常好

B.好

C.一般

D.不好

4.请你对该广告的创意进行评估（5是很好 3是一般 1是不好 请按照5到1的等级打分）

评价内容

评价程度

画面效果

喜欢

4 3 2 1 不喜欢

人物形象

生动活泼 5 4 3 2 1 不生动

情节

有趣

4 3 2 1 枯燥

广告语

记忆深刻 5 4 3 2 1 无法记忆

印象

深刻

4 3 2 1 不深刻

喜欢程度

非常喜欢 5 4 3 2 1 非常喜欢 5.看过该广告后，你未来是否还愿意收看该广告？

A.愿意

B.无所谓

C.不愿意

6.这则广告内容中所提到的产品功效（饥饿无力来根士力架）是您购买时所需求的吗？

A.是

B.不是

7.若再次接触到类似产品广告时，你会回忆起这则广告吗？

A.会

B.不会

8.你能说得出该广告的产品名称吗？

A能__________________ B不能 9.该广告的产品主要表达什么功能？

A充饥

B美味

C健康

D.不知道 10.您对该广告还有什么好的建议：

第五篇：诺基亚手机电视广告策划文案

诺基亚手机电视广告策划文案模板

一、针对当今社会的信息传递量和人们生活的快节奏,现在的人们都离不开手机,手机已经成了我们不可或缺的生活必须品.不过现在的各式各款的手机已经是层出不穷.例如诺基亚．摩托．三星．首信．索尼爱立信．阿尔卡特．等等几十个品牌．而诺基亚所占的市场份额又有多少呢？

根据市场调查分析可得知，现在诺基亚所占的市场份额并不大．而所对应购买诺基亚手机的客户也出现有极大的断层，其中８０％的诺基亚客户都是１７到２５岁之间的年轻人，尤其是年轻学生及刚参加工作不久的年轻人，虽然这部分客户的潜在购买力很大但是跟多的是这部分客户不够稳定．其原因有如下几点．

其一、这部分客户之所以购买诺基亚手机的最大原因为手机的外观，还有就是价格，所以一旦诺基亚的手机款式没有更加新式的设计，那么这其中很多的顾客就会流失，特别是还在学习的年轻男女，至于价格方面，一旦这部分客户毕业参加工作后经济一旦宽松，那么诺基亚以价格手段争取到的这些客户将回流失，而且这批客户参加工作后想象问题的方式就会转变，他们就会从注意手机的适用．如果在经济条件允许的情况下他们将会选择外观和适用都比较成熟的三星等品牌．

其二、第二点就是诺基亚自身的问题，诺基亚手机在进军中国手机市场以来几乎没有适合中年人使用的手机款式，所以当诺基亚的年轻客户漫漫步入中年以后就会改变进而选择其他品牌的手机．

现在人们对于手机的了解途径有这么几种：电视广告，时尚杂志，和商场营业员等这么几个．但现在最普遍的吸收途径还是电视广告．现在电视的广告可说是多不盛数，而且大多的电视广告给观众的印象不是很好，其中有很多的广告收视率都很低其造成这种现象的原因具调查有以下两大原因：

其一、现在的电视广告太多，人们都无兴趣去看

其二、现在所播的电视广告创意不够新颖，让人看了印象不够深刻。例如中央电视台晚上七点半新闻联播结束后到天气预报之间的几秒钟时间，应该说是黄金时间收视 也是最高的。那么那个时候播出来的广告应该是最好的，但根据专业的市场调查和广告的效果反映来看这些广告的效果很差、只有10%左右的人知道这些广告，更不用说印象深刻了，而这就是广告创意不够新，不能给人以深刻的印象。

其三、这些广告都该有抓住消费者的消费心理，没有抓住消费者对产品的兴趣。其中有很多广告纯粹就形成可一种好像广告是给卖产品的人看的而不是给做给买产品的人看的。没有一种针对专门的消费者而做的广告。例如专门针对年轻{17-25}岁左右的年轻人的广告、专门针对（25-50）岁左右的人做的广告，所以没有独特的广告就没有效果。这就造成了宣传费用越来越差，形成了企业一种无形的浪费。这也给企业的发展带来了隐患。

所以对以上这些原因，那么现在的企业宣传应该引起高度的重视，特别是企业广告的形式和内容。现在电视还是人们获取信息的最主要方式。所以我们现在还是应该以电视广告为主，那我们唯一可做的就是要做出有创意的广告吸引消费者。这才是我们唯一做的。就是要做出更有创意的广告让消费者看了就能够深刻记得我们的产品。

广告商品：

诺基亚手机

广告目的：

1、促进指名购买

2、扩大市场占有率

3、强化诺基亚的商品特性

广告时间：

2003年7-12月

广告地域：

全国各省的卫星电视节目

广告诉求对象：

以各省会城市的17-30岁年轻人

较易吸引消费者的注意，促进新的市场的开发

广告构思：

镜头

一、夏日阳光普照的沙滩上，人们正享受着夏天给我们带来的阳光浴

镜头

二、时尚青年拿着一块画有卡通狗BACK的冲浪板沿着海滩走着，走着走着突然手机短信的铃声响起，时尚用右手开始找手机，找了上面口袋又找裤子口袋，可是拿起手机一看却不是他的手机在响，可铃声还在响。

镜头

三、突然冲浪板上的卡通够BACK从太阳椅上跳起从裤兜里拿出新款的诺基亚手机一看。

镜头

四、镜头特写BACK手中的手机，手机显示“今天有空吗？到我家来好吗？”

镜头

五、卡通狗看完手机短信后飞奔出可冲浪板

镜头

六、时尚青年拿起冲浪板一看，结果冲浪板上只剩下了卡通狗BACK的一把太阳椅。

镜头

七、同是沙滩上，时尚青年的对面徐徐走来一个穿着泳装饿拿着冲浪板的漂亮小姐。

镜头

八、镜头特写漂亮小姐的冲浪板，冲浪板上画着卡通够BACK和她的漂亮小狗“露丝”正躺在两张太阳椅上，正享受着夏日的日光浴。

镜头

九、卡通狗BACK向镜头眨了一下眼睛又从裤兜里掏出诺基亚手机展示在镜头前（同时陪配音“诺基亚*******”）。

广告构思说明：

1、夏日阳光、沙滩、冲浪板、时尚青年、漂亮小姐等都是以一种时尚的气息传递给人们，这也是符合了诺基亚手机以时尚占领消费者的策略思想。

2、广告中用的卡通狗人物而不是真人，这也是针对现在诺基亚的消费群体而做的。因为现在诺基亚的消费群体年龄普遍偏于年青，而这个群体内的人们感兴趣的事故时尚与他们所谓的“有趣”，以卡通的形式就会比真人显得更有意思、更“有趣”，会让人们觉得这很可爱。

3、广告的内容也只有第四个镜头与第九个镜头给了产品的特写，这比广告中的每个镜头都以产品为主显得更有故事性，给观众的视觉冲击反而更为强烈，这也更有利于观众更容易记住这个广告，记住这款手机而避免了广告的每个镜头都以产品为主让观众厌烦，导致记忆不够深刻，看了后马上就不记得了。

4、这个广告只是针对于年龄偏青的这部份顾客而做的不过适用诺基亚现在的消费群体。

5、我们这个广告的拍摄简单，动画特技也较为简单。所用成本不高，但具有适用性。

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