中级经济师工商管理第三章习题

第一篇：中级经济师工商管理第三章习题

第三章 市场营销与品牌建设

一、单项选择题(每小题2分，共94分)

1.“一招鲜，吃遍天”反映了营销观念中的()。

A.生产观念

B.产品观念

C.销售观念

D.社会营销观念

2.反映了市场营销的产品观念的是()。

A.生产什么，就卖什么

B.酒好不怕巷子深

C.卖什么，让人买什么

D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西

3.反映了市场营销的销售观念的是()。

A.生产什么，就卖什么

B.酒好不怕巷子深

C.卖什么，让人买什么

D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西

4.“顾客需要什么，我们生产什么”反映了营销观念中的()。

A.生产观念

B.产品观念

C.市场营销观念

D.社会营销观念

5.认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是()。

A.生产观念

B.产品观念

C.社会营销观念

D.市场营销观念

6.并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机，因此需要进行分析和评价，不属于分析范围的是()。

A.市场机会与企业目标的统一性

B.市场机会与企业能力的统一性

C.市场机会与企业文化的统一性

D.企业能否获得最大的“差别利益”

7.对企业本身而言，市场营销的作用不包括()。

A.开拓市场

B.指导企业决策

C.满足消费者需要

D.承担风险

8.对市场营销战略进行控制所采取的措施，不包括()。

A.年度计划控制

B.战略控制

C.成本控制

D.赢利能力控制

9.进行刺激性市场营销的市场需求是()。

A.负需求

B.无需求

C.潜在需求

D.下降需求

10.当市场需求是无益或有害需求时，应进行()。

A.整合性市场营销 B.同步性市场营销

C.逆向性市场营销

D.转变性市场营销

11.当市场需求是过度需求时，应进行()。

A.多向性市场营销 B.同步性市场营销

C.逆向性市场营销

D.转变性市场营销

12.当产品的市场需求处于充分需求状态时，企业通常应进行()市场营销。

A.整合性

B.开发性

C.刺激性

D.持续性

13.某国内汽车制造厂对中国经济增长潜力抱着乐观态度，除继续生产中等档次的车种外，在2010年开始生产高端越野车，希望吸引国内市场的高端消费者。这种做法属于()。

A.市场渗透

B.市场细分

C.工业细分

D.产品分散化

14.企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体，这种模式是()。

A.市场集中化模式 B.产品专业化模式

C.选择专业化模式

D.市场全面化模式

15.集中性营销策略的优点是()。

A.有利于生产和营销专业化

B.有效地分散风险

C.提高产品的竞争能力

D.有利于标准化和大规模生产

16.产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、潜在层、延伸层和()五个层次。

A.实质层

B.期望层

C.附加层

D.默认层

17.产品的五层次中，()是指顾客购买产品时所获得的附加利益与服务。

A.核心层

B.期望层

C.潜在层

D.延伸层

18.产品销量少，促销费用多，制造成本高，销售利润低甚至为负值，这是()的特征。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

19.企业对卖给不同地区的产品，制定不同价格或相同价格，这种策略是()。

A.折扣定价策略

B.地区定价策略

C.促销定价策略

D.新产品定价策略

20.新产品定价策略不包括()。

A.撇脂定价

B.正数定价

C.渗透定价

D.适中定价

21.以市场上同类产品的价格为定价依据，并根据同类产品价格变化来调整价格的定价方法称为()。

A.成本导向定价法 B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.顾客导向定价法

22.分销渠道不包括()。

A.生产者

B.商人中间商

C.代理中间商

D.供应商

23.通过宣传报道等方式提高其知名度和声誉的促销手段是()。

A.广告

B.人员推广

C.营业推广

D.公共关系

24.带样品或产品目录走访消费者，带商品巡回推销，属于()。

A.示范推销法

B.走访销售法

C.网点销售法

D.服务销售法

25.通过电视、广播、报纸、杂志及各种信函、订单等，向消费者介绍产品的性能、特点、价格和征订方法，吸引消费者购买，这是()。

A.会议促销法

B.广告促销法 C.信誉销售法

D.服务推销法

26.品牌就是一个创造、存储，再创造、再存储的经营过程，这是品牌的()。

A.存储功能

B.维权功能

C.增值功能

D.降低成本功能

27.国际上所谓的“品牌带动论”对应名牌效应中的()。

A.磁场效应

B.宣传效应

C.带动效应

D.稳定效应

28.企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚，这是名牌的()。

A.聚合效应

B.衍生效应

C.磁场效应

D.带动效应

29.名牌集合了员工的精力、才力、智力等，增强了企业的凝聚力，这是名牌的()效应。

A.宣传

B.衍生

C.内敛

D.稳定

30.品牌战略的内容中，()是品牌的属性问题。

A.品牌决策化

B.品牌模式化

C.品牌识别界定

D.品牌延伸规划

31.品牌战略的优势不包括()。

A.可以增加销售量

B.可以使创新更加具有价值

C.可以使营销宣传更加有效

D.可以使企业明确竞争的焦点

32.取名时，无论是造词还是选词，都应该是容易理解的，这是品牌名称的()。

A.相关性

B.易懂性

C.个性化

D.易记性

33.推出第二品牌属于打造品牌方法中的()。

A.命名法

B.自名法

C.同族法

D.扩展法

34.某企业旗下所有产品都使用一个品牌，这种策略属于()。

A.主副品牌战略

B.多品牌战略

C.单一品牌战略

D.独立品牌战略

35.某公司只生产电视、空调、电脑三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于()。

A.伞形品牌战略

B.产品线单一品牌战略

C.组合品牌战略

D.多品牌战略

36.品牌最重要的特性是它的()。

A.连贯性

B.易懂性

C.单一性

D.易记性

37.品牌导入中的视觉识别是()。

A.CI B.MI C.VI D.BI

38.()是企业的生存之道。

A.质量

B.品牌

C.效率

D.规模

39.()是企业的效益之源。

A.质量

B.品牌

C.效率

D.规模

40.()是品牌诚信的基本要求。

A.童叟无欺

B.广告真诚

C.产品质量信用

D.货款两讫

41.企业识别系统包括理念识别、视觉识别和()。

A.品牌识别

B.形象识别

C.关键因素识别

D.行为识别

42.企业识别系统中，()是指行为规范文本化。

A.CI B.MI C.VI D.BI

43.品牌管理中的品牌经理制具有的优点不包括()。

A.责任明确，分散风险

B.提高效率，节约成本

C.保证企业各部门间的协调运作

D.促进品牌延伸

44.品牌管理中的品牌经理制具有的优点不包括()。

A.责任明确，分散风险

B.提高效率，节约成本

C.保证企业各部门间的协调运作

D.促进品牌延伸

45.让品牌经理像管理不同的公司一样来管理不同的品牌，这种品牌管理机构配置模式是()。

A.品牌主管制

B.品牌经理制

C.品牌管理责任制

D.品牌管理委员会

46.品牌创新不包括()。

A.技术创新

B.管理创新

C.价格创新

D.文化创新

47.在品牌光环的笼罩下，企业可以通过资本运营，聚合社会资源，进一步做大做强。这就是品牌的()。

A.近因效应

B.磁场效应

C.晕轮效应

D.光环效应

二、多项选择题(每小题3分，共57分)

1.市场营销的功能包括()。

A.交换功能和物流功能

B.产品分类功能

C.融资功能和信息功能

D.承担风险功能

E.开拓市场

2.顾客市场包括()。

A.消费者市场

B.生产者市场

C.农贸市场

D.中间商市场

E.政府市场

3.下列关于市场营销宏观环境的表述错误的有()。

A.商品商品供给是众多经济因素的函数

B.人口环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动

C.科技的发展直接影响市场供求

D.社会文化环境包括主体文化和亚文化

E.当今国家政治法律环境中与企业营销管理关系最密切的三种趋势是经济立法增多、法律执行更严、公众利益团体的力量增强

4.市场细分要依据一定的细分变量来进行，这些变量包括()。

A.数量变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.地理变量

5.企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素，主要是()。

A.企业实力

B.竞争者情况

C.产品异构性

D.市场供求趋势

E.产品生命周期

6.产品衰退期可以采取的策略有()。

A.替代策略

B.集中策略

C.收缩策略

D.放弃策略

E.维持策略

7.下列市场营销因素中，属于4P的有()。

A.产品

B.价格

C.促销

D.渠道

E.消费者

8.下列属于竞争导向定价法的是()。

A.需求差异定价法

B.随行就市定价法 C.认知价值定价法

D.差别竞争定价法

E.密封投标定价法

9.联系渠道之间的流程有()。

A.实体流程

B.运输流程

C.所有权流程

D.促销流程

E.信息流程

10.在市场营销中，企业的促销手段有()。

A.上门促销

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

E.广告

11.品牌的特征包括()。

A.识别性

B.稳定性

C.风险性

D.象征性

E.工具性

12.品牌按生命周期分类，可以分为()。

A.新品牌

B.老品牌

C.衰退品牌

D.成熟品牌

E.上升品牌

13.品牌按价格定位分类，可以分为()。

A.普通品牌

B.奢侈品牌

C.低档品牌

D.高档品牌

E.中档品牌

14.品牌对于企业的作用有()。

A.存储功能

B.维权功能

C.增值功能

D.降低成本功能

E.个性展现功能

15.品牌战略的内容包括()。

A.品牌化决策 B.品牌模式选择 C.品牌管理规划 D.品牌延伸规划E.品牌利润研究

16.品牌名称创意必须遵循的原则有()。

A.相关性

B.传播性

C.适应性

D.合法性

E.易记性

17.多品牌战略的优点有()。

A.有助于减少企业开支

B.具有较强的灵活性

C.能提高市场占有率

D.符合产业发展的规律

E.有助于企业聚集优势资源

18.CI的主要内容有()。

A.MI理念识别

B.EI智能识别 C.VI视觉识别 D.SI系统识别

E.BI行为识别

19.品牌延伸的优点有()。

A.利用品牌优势，拓展业务领域 B.借助品牌忠诚，减少新品成本

C.借助品牌优势，扩大企业规模

D.借助品牌忠诚，挽留顾客群体

E.利用品牌延伸，增强竞争能力

一、单项选择题

1[答案]：B

[解析]：本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉，顾客必然会找上门来，无须大力推销。参见教材P64。

2[答案]：B

[解析]：本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉，顾客必然会找上门来，无须大力推销。参见教材P64。

3[答案]：C

[解析]：本题考查销售观念。销售观念认为消费者通常不会因自身的需求和愿望而主动购买商品，企业需要通过积极推销和进行大量促销活动，消费者才会采取购买行动。参见教材P64。

4[答案]：C

[解析]： 本题考查市场营销观念的观点。参见教材P64。

5[答案]：C

[解析]：本题考查社会营销观念。参见教材P64。

6[答案]：C

[解析]：本题考查市场机会的分析。首先要分析市场机会与企业目标的统一性，其次要分析市场机会与企业能力的统一性，再次分析企业能否获得最大的“差别利益”。参见教材P65。

7[答案]：D

[解析]： 本题考查市场营销的作用。市场营销对企业的作用有开拓市场、满足消费者需要、指导企业决策。选项D属于市场营销的功能。参见教材P65。

8[答案]：C

[解析]：本题考查市场营销战略的实施与控制，包括年度计划控制、战略控制、赢利能力控制。参见教材P66。

9[答案]：B

[解析]：本题考查市场营销的任务。无需求，进行刺激性市场营销。参见教材P66。

10[答案]：C

[解析]：本题考查市场营销的任务。无益或有害需求，应进行逆向性市场营销。参见教材P66。

11[答案]：A

[解析]：本题考查市场营销的任务。过度需求，进行多向性市场营销。参见教材P67。

12[答案]：D

[解析]：本题考查市场营销的任务。充分需求，进行维持性市场营销。参见教材P67

13[答案]：B

[解析]： 本题考查市场细分的概念。参见教材P69。

14[答案]：A

[解析]：本题考查目标市场。市场集中化模式是企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体。参见教材P70。

15[答案]：A

[解析]：本题考查目标市场。集中性营销策略的优点是服务对象比较集中，有利于生产和营销专业化，较易在特定市场上取得有利地位。参见教材P70。

16[答案]：B

[解析]：本题考查产品的五层次——核心层、形式层、潜在层、延伸层和期望层。参见教材P71。

17[答案]：D

[解析]：本题考查延伸层的概念。参见教材P71。

18[答案]：A

[解析]：本题考查成长期的概念。参见教材P72。

19[答案]：B

[解析]：本题考查地区定价策略。地区定价策略，即企业对卖给不同地区的产品，制定不同价格或相同价格，如原产地定价、统一交货定价、区域运送定价等。参见教材P73。

20[答案]：B

[解析]：本题考查新产品定价策略。新产品定价策略包括撇脂定价、渗透定价、适中定价。参见教材P73。

21[答案]：C

[解析]：本题考查竞争导向定价法的概念。竞争导向定价法是指以市场上同类竞争产品的价格为定价依据，并根据竞争变化来调整价格的定价方法。参见教材P73

22[答案]：D

[解析]：本题考查分销渠道。分销渠道包括商人中间商(取得所有权)和代理中间商(帮助转移所有权)，也包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者，但不包括供应商和辅助商。参见教材P74。

23[答案]：D

[解析]：公共关系是指企业通过宣传报道等方式提高其知名度和声誉的一种促销手段。参见教材P75。

24[答案]：B

[解析]：本题考查走访销售法。参见教材P76。

25[答案]：B

[解析]：本题考查广告促销法。参见教材P76。

26[答案]：A

[解析]：本题考查品牌的存储功能。参见教材P77。

27[答案]：C

[解析]：本题考查名牌带动效应。名牌的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动，名牌企业对城市经济、地区经济，甚至国家经济的带动作用。名牌的带动效应也可称作“龙头效应”。参见教材P78。

28[答案]：C

[解析]：本题考查磁场效应的内容。参见教材P78。

29[答案]：C

[解析]：本题考查名牌的内敛效应。参见教材P78

30[答案]：A

[解析]：本题考查品牌战略的内容。品牌决策化是品牌的属性问题。参见教材P79。

31[答案]：A

[解析]：本题考查品牌战略的优势。品牌战略可以使企业明确竞争的焦点、可以使创新更加具有价值、可以使营销宣传更加有效。参见教材P80。

32[答案]：B

[解析]：本题考查品牌名称的易懂性。参见教材P80。

33[答案]：C

[解析]：本题考查打造品牌的方法。同族法就是推出第二品牌。参见教材P81。

34[答案]：C

[解析]：本题考查单一品牌战略的概念。参见教材P81。

35[答案]：A

[解析]：本题考查单一品牌战略的类型。伞形品牌战略是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。参见教材P81。

36[答案]：C

[解析]：本题考查打造品牌方法的相关内容。品牌最重要的特性是它的单一性。参见教材P81。

37[答案]：C

[解析]：本题考查品牌CI导入。VI视觉识别(品牌视觉系统)，是品牌识别的视觉化。参见教材P83。

38[答案]：A

[解析]：参见教材P83。

39[答案]：B

[解析]：参见教材P83。

40[答案]：C

[解析]：产品质量信用是品牌诚信的基本要求。参见教材P84。

41[答案]：D

[解析]：本题考查企业识别系统(CI)的主要内容——MI理念识别、VI视觉识别、BI行为识别。参见教材P83-P84

42[答案]：D

[解析]：本题考查CI(企业识别系统)的内容。BI行为识别(行为规范系统)是指行为规范文本化。参见教材P84。

43[答案]：D

[解析]：本题考查品牌管理。品牌经理制的优点是：责任明确，分散风险;提高效率，节约成本;保证企业各部门间的协调运作;以顾客需求改进产品的市场定位;以目标管理丰富客户价值。参见教材P84。

44[答案]：D

[解析]：本题考查品牌管理。品牌经理制的优点是：责任明确，分散风险;提高效率，节约成本;保证企业各部门间的协调运作;以顾客需求改进产品的市场定位;以目标管理丰富客户价值。参见教材P84。

45[答案]：B

[解析]：本题考查品牌经理制的概念。参见教材P84。

46[答案]：C

[解析]：本题考查品牌创新。品牌创新主要包括技术创新、管理创新、文化创新。参见教材P85。

47[答案]：D

[解析]：本题考查磁场效应的含义。参见教材P86。

二、多项选择题

1[答案]：ABCD

[解析]：本题考查市场营销的功能——交换功能、物流功能、产品分类功能、融资功能、信息功能、承担风险功能。选项E属于市场营销的作用。参见教材P65。

2[答案]：ABDE

[解析]：本题考查顾客的范围，顾客包括：消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场。参见教材P68

3[答案]：AB

[解析]： 本题考查市场营销的宏观环境。社会购买力是众多经济因素的函数。自然环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动。参见教材P68-69。

4[答案]：BCDE

[解析]：本题考查市场细分的变量。进行市场细分所依据的变量有：地理变量、人口变量、心理变量、行为变量。参见教材P69。

5[答案]：ABDE

[解析]：本题考查目标市场。企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素，主要是：企业实力、产品同构性、市场同质化、产品生命周期、市场供求趋势、竞争者情况等。参见教材P69。

6[答案]：BCDE

[解析]：本题考查产品衰退期的营销策略。产品衰退期的营销策略包括：维持策略、集中策略、收缩策略、放弃策略。参见教材P72。

7[答案]：ABCD

[解析]：本题考查市场营销中的4P——产品、价格、渠道、促销。参见教材P71-P76

8[答案]：BDE

[解析]：本题考查竞争导向定价法的方法。选项AC属于需求导向定价法。参见教材P73。

9[答案]：ACDE

[解析]：渠道之间由不同种类的流程贯穿联系，主要有实体流程、所有权流程、付款流程、信息流程和促销流程。参见教材P74。

10[答案]：BCDE

[解析]：本题考查促销手段，在企业的市场营销过程中，常用的营销手段有人员推销、广告、营业推广和公共关系。参见教材P75。

11[答案]：ACDE

[解析]：本题考查品牌的特征——识别性、象征性、排他性、风险性、工具性和价值性。参见教材P77

12[答案]：ACDE

[解析]：本题考查品牌的分类。按生命周期分类，有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。参见教材P77。

13[答案]：ABD

[解析]：本题考查品牌的分类。按价格定位分类，有普通品牌、高档品牌和奢侈品牌。参见教材P77。

14[答案]：ABCD

[解析]：本题考查品牌对于企业的作用。品牌对于企业的作用有存储功能、维权功能、增值功能、形象塑造功能、降低成本功能。参见教材P77。

15[答案]：ABCD

[解析]：本题考查品牌战略的内容。参见教材P79。

16[答案]：ACDE

[解析]：本题考查品牌打造。品牌名称创意必须遵循以下原则：易记性、易懂性、相关性、个性化、适应性。参见教材P80。

17[答案]：BCD

[解析]：本题考查多品牌战略。多品牌战略主要有以下五个优点：符合产业发展的规律、具有较强的灵活性、能充分适应市场的差异性、能提高市场占有率、可以分散风险，避免某种商品出现问题而殃及到其他的商品。参见教材P82。

18[答案]：ACE

[解析]：本题考查CI的主要内容。CI一般分为三个方面，即企业的MI理念识别(企业思想系统)、VI视觉识别(品牌视觉系统)、BI行为识别(行为规范系统)参见教材P83。

19[答案]：ABCE

[解析]：品牌延伸的优点有：①利用品牌优势，拓展业务领域。②借助品牌忠诚，减少新品成本。③借助品牌优势，扩大企业规模。④利用品牌延伸，增强竞争能力。参见教材P84。

第二篇：中级经济师习题总结（范文）

一、单项选择题

1.投资银行的最核心业务是()。

A.证券发行与承销

B.兼并收购

C.基金管理

D.资产证券化

2.为客户提供各种票据、证券以及现金之间的互换机制，投资银行所发挥的作用是()。

A.期限中介

B.风险中介

C.信息中斧

D.流动性中介

3.商业银行的表外业务不包括()。

A.金融衍生工具业务

B.承诺业务

C.担保业务

D.汇兑结算业务

4.商业银行业务的本源和实质是()。

A.证券发行和承销

B.资金存贷业务

C.证券经纪与交易

D.基金管理

5.投资银行的主要利润来源不包括()。

A.佣金

B.资金运营收入

C.利息收入

D.表外业务收入

6.()是一种不主要依赖发起人的信贷或涉及的有形资产，而主要是以项目本身的效益和项目的资产与现金流量为支持的融资方式。

A.风险投资

B.项目融资

C.资产证券化

D.兼并收购

7.在累计投标询价阶段，发行总量4亿股以下的，配售数量应不超过本次发行总量的()。

A.10%

B.20%

C.15%

D.50%

8.在IPO发行方式中，()的显著特征是价格由需求方决定。

A.询价方式

B.固定价格方式

C.混合方式

D.竞价方式

9.目前我国记账式国债的发行采取的是()。

A.承购包销的方式

B.余额包销的方式

C.公开招标方式

D.行政分配方式

10.以下不属于证券经纪业务基本要素的是()。

A.证券经纪商

B.证券交易的标的物

C.委托人

D.证券交易方式

11.连续竞价的成交价格决定原则是()。

A.最高买进申报与最低卖出申报相同

B.价格优先，时间优先

C.收益最大化

D.边际成本与边际收益相等

12.我国证券交易过程中，证券交易所撮合主机对接受的委托进行合法性检验依照的原则是()。

A.“集合竞价，连续竞价”原则

B.“自愿、平等、公平、诚实”原则

C.“损失最小化、收益最大化”原则

D.“价格优先、时间优先”原则

13.()是仅指明交易的数量，而不指明交易的具体价格，要求投资银行按照即时市价买卖。

A.限价委托

B.市价委托

C.整数委托

D.零数委托

14.最常用的并购方式是()。

A.用现金购买资产

B.用股票交换股票

C.用股票购买资产

D.用现金购买股票

15.在公司并购业务中，公式A+B=C表示的并购结果是()。

A.新设合并

B.控股与被控股

C.交换发盘

D.吸收合并

16.以下法案中，确立了美国投资银行与商业银行分业经营管理的法案是()。

A.金融服务现代化法案

B.金融制度改正法

C.格拉斯一斯蒂格尔法

D.第二号银行业务指令

二、多项选择题

1.投资银行与商业银行的区别包括()。

A.资金媒介机制不同

B.功能不同

C.本源业务不同

D.利润来源和构成不同

E.经营管理风格不同

2.投资银行通过四个中介作用来发挥媒介资金供求功能，这四个中介是()。

A.期限中介

B.信息中介

C.流动性中介

D.支付中介

E.风险中介

3.我国IPO监管制度经历的主要阶段有()。

A.“额度管理”阶段

B.“指标管理”阶段

C.“通道制”阶段

D.“保荐制”阶段

E.“分配制”阶段

4.从各国证券市场的实践看，股票的发行审核制度主要有（A.审批制

B.核准制

C.注册制

D.通道制

E.保荐制

5.下列属于我国国债目前的发行方式的是()。

A.行政分配方式

B.余额包销方式

C.询价推销方式

D.承购包销方式

E.公开招标方式

6.证券交易委托的种类主要包括()。

A.整数委托

B.零数委托

C.限价委托

D.市价委托

E.竞价委托

7.证券经纪业务的流程包括()。

A.开立证券账户

B.股票询价

C.开立资金账户

D.进行交易委托

E.股权登记、证券存管、清算交割交收

8.管理层收购(MBO)价格确定方法有()。

A.成本加成定价法

B.边际效益定价法

C.贴现现金流量法(DCF模型))。

D.经济增加值法(EVA)

E.市盈率法

9.按收购融资渠道分类，并购分为()。

A.要约收购

B.协议收购

C.混合并购

D.杠杆收购

E.管理层收购

10.现代投资银行业务能力包括()。

A.良好的金融产品配销能力和产业分析能力

B.敏锐的经济、社会与政治动向的研究能力

C.丰富的金融、会计、税务与法律知识和应变能力

D.强大的资金借贷能力和风险防范能力

E.正确的设计及执行投资机会的能力

11.我国投资银行业面临的主要问题有()。

A.整体规模偏小

B.盈利模式同质

C.行业集中度过大

D.证券公司治理结构和内部控制机制不完善

E.整体创新能力不足

12.管理层收购(MBO)顺利实施的条件是()。

A.卖者愿意卖

B.买者愿意买

C.良好的市场环境

D.资金充足

E.买者有能力买 答案部分

一、单项选择题

1.【正确答案】：A

【答案解析】：证券发行与承销是投资银行的一项最核心业务。参见教材P116

2.【正确答案】：D

【答案解析】：流动性中介是投资银行为客户提供各种票据、证券以及现金之间的互换机制。参见教材第114页。

3.【正确答案】：D

【答案解析】：商业银行的表外业务包括承诺业务、担保业务和金融衍生工具业务。参见教材P117

4.【正确答案】：B

【答案解析】：资金存贷业务是商业银行业务的本源和实质，商业银行在本质上是存贷款银行。参见教材P116

5.【正确答案】：D

【答案解析】：投资银行的利润来源包括：佣金、资金运营收入、利息收入。参见教材P116

6.【正确答案】：B

【答案解析】：本题考查项目融资的概念。参见教材P112

7.【正确答案】：B

【答案解析】：在累计投标询价阶段，发行总量4亿股以下的，配售数量应不超过本次发行总量的20%。参见教材P119

8.【正确答案】：D

【答案解析】：在IPO发行方式中，竞价方式的显著特征是价格由需求方决定。参见教材P118

9.【正确答案】：C

【答案解析】：目前我国记账式国债的发行采取的是公开招标方式。参见教材P120

10.【正确答案】：D

【答案解析】：证券经纪业务基本要素包括：委托人、证券经纪商、证券交易场所、证券交易的标的物等。参见教材P121

11.【正确答案】：A

【答案解析】：连续竞价的成交价格决定原则是最高买进申报与最低卖出申报相同。参见教材P124—125

12.【正确答案】：D

【答案解析】：我国证券交易过程中，证券交易所撮合主机对接受的委托进行合法性检验依照的原则是“价格优先、时间优先”。参见教材P124

13.【正确答案】：B

【答案解析】：本题考查市价委托的概念。参见教材P124

14.【正确答案】：B

【答案解析】：最常用的并购方式是用股票交换股票。参见教材P127

15.【正确答案】：A

【答案解析】：本题考查对新设合并的理解。参见教材P125

16.【正确答案】：C

【答案解析】：《格拉斯一斯蒂格尔法》代表金融分业管理。参

二、多项选择题

1.【正确答案】：ACDE

【答案解析】：本题考查投资银行与商业银行的区别。参见教材P115—117

2.【正确答案】：ABCE

【答案解析】：投资银行通过四个中介作用来发挥媒介资金供求功能，这四个中介是：期限中介、风险中介、信息中介、流动性中介。参见教材P114

3.【正确答案】：ABCD

【答案解析】：本题考查我国的IP0监管制度经历的阶段。参见教材P119—120

4.【正确答案】：ABC

【答案解析】：从各国证券市场的实践看，股票的发行审核制度主要有三种类型：审批制、核准制、注册制。参见教材P119

5.【正确答案】：DE

【答案解析】：目前我国记账式国债的发行采取的是公开招标方式，目前我国凭证式国债发行完全采用承购包销方式。参见教材P120

6.【正确答案】：ABCD

【答案解析】：本题考查证券交易委托的种类。参见教材P124

7.【正确答案】：ACDE

【答案解析】：本题考查证券经纪业务的流程。参见教材P123—125

8.【正确答案】：CDE

【答案解析】：管理层收购(MBO)价格确定方法有：贴现现金流量法(DCF模型)、经济增加值法(EVA)、市盈率法。参见教材P128

9.【正确答案】：DE

【答案解析】：本题考查并购的分类。参见教材P128

10.【正确答案】：ABCE

【答案解析】：本题考查现代投资银行业务能力。参见教材P128

11.【正确答案】：ABDE

【答案解析】：本题考查我国投资银行业面临的主要问题。参见教材P135

12.【正确答案】：ABE

【答案解析】：本题考查管理层收购(MBO)顺利实施的条件。参

1.金融创新以1961年美国花旗银行首次推出的()为典型标志。

A.远期合同

B.大额可转让定期存单

C.金融期货

D.金融期权

2.希克斯和尼汉斯认为金融创新的支配因素是()。

A.制度变革

B.规避管制

C.市场竞争

D.降低交易成本

3.诺斯等学者认为，金融创新就是()。

A.规避管制

B.制度变革

C.降低交易成本

D.寻求利润的最大化

4.金融业务创新的核心内容是()。

A.分业管理制度的改改

B.商业银行的业务创新

C.金融工具的创新

D.金融服务的创新

5.商业银行创新表外业务的直接动机是()。

A.追逐利润

B.转嫁风险

C.市场需求

D.规避金融监管当局对资本金的要求

6.商业银行负债业务创新的最终目的是创造()。

A.低成本的存款来源

B.存款账户的灵活性

C.存款的获利能力

D.更多的派生存款

7.商业银行在资产业务方面进行创新的主要目的在于()。

A.扩大资金来源，创造派生存款

B.套期保值，回购交易，贷款证券化

C.扩大业务范围，强化银企关系

D.降低风险，服务客户，扩大收益

8.()是指外国银行在美国发行的可转让定期存单。

A.可变利率定期存单

B.牛市定期存单

C.扬基定期存单

D.欧洲或亚洲美元存单

9.金融创新中最主要的内容是()。

A.金融制度的创新

B.金融市场的创新

C.金融工具的创新

D.金融机构的创新

10.远期合约的最大功能是()。

A.方便交易

B.增加收益

C.增加交易量

D.转嫁风险

11.期权与其他衍生金融工具的主要区别在于交易风险在买卖双方之间的分布()。

A.确定性

B.不确定性

C.对称性

D.非对称性

12.以下四类衍生金融工具中，()是其他三类衍生工具的始祖。

A.金融期货

B.远期合约

C.金融期权

D.金融互换

13.金融深化最基本的衡量方法是()。

A.货币化程度

B.金融相关比率

C.流动性比率

D.资本充足率

14.金融抑制的最主要表现是()。

A.对资金的价格—利率进行管制

B.对货币的价格—汇率进行管制

C.市场准入放松

D.资本流动性加强

15.金融约束论的核心思想是()。

A.强调市场调节的作用

B.强调自由化的作用

C.强调政府干预金融的作用

D.强调发展的作用

16.金融约束论同金融抑制论的根本区别是()。

A.政府创造平均租金，为银行提供适当激励

B.金融约束是适度管制，金融抑制是严格管制

C.金融约束是软管制，金融抑制是硬管制

D.金融约束是主动的，金融抑制是被动的

17.金融约束论批评金融自由化的主要理由是()。

A.金融自由化不符合发展中国家的实际

B.金融自由化只是满足了发达国家的需要

C.金融市场更容易失败

D.永远没有绝对的自由化

18.实现有保证的增长率，要求满足的条件是()。

A.S=sY

B.S=I

C.I=Vy

D.S=V

19.金融深化对经济增长的反作用主要表现在()。

A.对金融机构管理缺乏激励机制时，金融深化会放大冲击和震动

B.金融深化在经济增长时加速增长，在危机时加大危机

C.金融深化会扩大投机，破坏经济平稳发展

D.金融深化会帮助一些机构绕开管制，从而破坏金融秩序

20.我国金融创新里程碑式的文件是()。

A.商业银行法

B.证券投资基金法

C.商业银行金融创新指引

D.中华人民共和国外汇管理条例

21.在我国，最具有代表性的商业银行中间业务创新是()。

A.信托存款

B.质押贷款

C.回购协议

D.信用卡业务

二、多项选择题

1.世界金融创新的背景是()。

A.世界经济危机的爆发

B.欧洲货币市场的兴起

C.国际货币体系的转变

D.石油危机与石油美元的回流

E.国际债务危机

2.金融创新的直接动因是()。

A.金融管制的放松

B.市场竞争日趋激烈

C.利润最大化的驱动

D.科学技术进步

E.金融管制的加强

3.商业银行的贷款业务有逐步“表外化”的倾向，具体业务包括()。

A.票据发行便利

B.贷款额度

C.回购协议

D.循环贷款协议

E.大额可转让定期存单

4.商业银行贷款业务的创新主要表现在()。

A.贷款结构的改变

B.贷款业务表外化

C.股权转债权

D.贷款证券化

E.与市场利率密切相关的贷款形式不断出现

5.金融期货的最主要的功能在于()。

A.逃避管制

B.转移风险

C.追逐利润

D.价格发现

E.平衡权益

6.金融互换的优越性有()。

A.互换的期限相当灵活

烦

B.互换能满足交易者对非标准化交易的要求 C.互换能满足交易者对标准化交易的要求 D.进行互换可以进行套期保值，可以省却其他产品对头寸的日常管理和经常性重组的麻E.互换的期限相对固定

7.随着金融机构竞争的加剧，CDs出现了许多新的变种，主要有()。A.不变利率定期存单 B.可变利率定期存单 C.牛市定期存单 D.扬基定期存单

E.欧洲或亚洲美元存单 8.金融抑制主要表现在()。

A.对资金的价格——利率进行管制 B.金融机构数量增加

C.对货币的价格——汇率进行管制 D.经济出现显著增长

E.不断出现专业生产和销售信息的机构

9.推动金融发展和金融深化的最主要的原因和最原始的动力是()。A.信息不对称的存在 B.经济的发展 C.生产信息的需要

D.生产信息需要交易成本 E.信息机构的建立

10.利率管制对经济行为和经济增长有损害作用，其表现是()。A.使政府无所适从，无能为力

B.引导生产者、投资者不按意愿持有资金 C.促使人们减少储蓄

D.鼓励对贷款的超额需求 E.导致资金外逃

11.金融自由化的条件至少应该包括()。A.宏观经济稳定

B.财政纪律良好;法规、会计制度、管理体系完善 C.商业银行符合巴塞尔银行资本充足率标准 D.充分谨慎的商业银行监管;E.取消对金融体系歧视性的税负

12.金融对经济增长的作用体现在()等方面。A.动员增加社会储蓄 B.分配社会资本资源

C.监督企业经理人员的管理活动 D.转移和分散金融风险 E.吸收存款和发放贷款

13.我国的金融创新要注意的主要问题有()。A.观念创新是我国金融创新的关键 B.实事求是、量力而行

C.处理好金融创新与金融监管之间的关系

D.明确界定金融创新与违规操作之间的界限

E.推动成功的创新，规范不成功的创新

14.我国金融创新的基本原则包括()。

A.坚持合法合规原则

B.坚持成本可算、风险可控、信息充分披露原则

C.坚持遵守道德、维护消费者和投资者利益的原则

D.坚持保密原则

E.坚持公平竞争原则

答案部分

一、单项选择题

1.【正确答案】：B

【答案解析】：金融创新以1961年美国花旗银行首次推出的大额可转让定期存单(CD)为典型标志。

参见教材140页

2.【正确答案】：D

【答案解析】：希克斯和尼汉斯提出的金融创新的交易成本理论，认为金融创新的支配因素是降低交易成本。参见教材141页

3.【正确答案】：B

【答案解析】：诺斯等制度学派的金融创新理论认为金融创新是一种与经济制度相互影响、相互因果的制度变革。参见教材第141页。

4.【正确答案】：B

【答案解析】：商业银行的业务创新构成了金融业务创新的核心内容。参见教材P145

5.【正确答案】：D

【答案解析】：商业银行创新表外业务的直接动机是规避金融监管当局对资本金的要求。参见教材P147

6.【正确答案】：D

【答案解析】：商业银行负债业务创新的最终目的是扩大商业银行原始存款的资金来源，而且通过各种合理合规的创新业务的技术处理，减少或逃避法定存款准备金率的约束，从而创造更多的派生存款。参见教材P146

7.【正确答案】：D

【答案解析】：资产业务的创新，主要目的是为了降低风险、服务客户、扩大收益、减少资本充足率指标对于商业银行资金运用能力的限制，以及业务范围方面的监管限制等。参见教材P146

8.【正确答案】：C

【答案解析】：扬基定期存单是指外国银行在美国发行的可转让定期存单。参见教材P148

9.【正确答案】：C

【答案解析】：金融工具的创新是金融创新中最主要的内容。参见教材P147

10.【正确答案】：D

【答案解析】：远期合约的最大功能在于转嫁风险。参

11.【正确答案】：D

【答案解析】：期权与其他衍生金融工具的主要区别在于交易风险在买卖双方之间的分布不对称性。期权交易的风险在买卖双方之间的分布不对称，期权买方的损失是有限的，不会超过期权费，而获利的机会从理论上讲却是无限的;期权的卖方则正好相反。参见教材P149

12.【正确答案】：B

【答案解析】：远期合约是其他三种衍生工具的始祖，其他衍生工具均可以认为是远期合约的延伸或变形。参见教材P150

13.【正确答案】：A

【答案解析】：金融深化最基本的衡量方法是货币化程度。参见教材P150

14.【正确答案】：A

【答案解析】：金融抑制的最主要表现是对资金的价格—利率进行管制。参见教材153页

15.【正确答案】：C

【答案解析】：金融约束论的核心思想是强调政府干预金融的作用。参见教材156页

16.【正确答案】：A

【答案解析】：租金创造的直接目的是为竞争者提供适当的激励，诱发出一种对社会有益的活动。这是“金融约束”论与“金融抑制”论的根本区别。参见教材P156

17.【正确答案】：C

【答案解析】：金融约束论者以金融市场更容易失败为由批评金融自由化。参见教材P156

18.【正确答案】：B

【答案解析】：保证的增长率要求S=I。参见教材158页。

19.【正确答案】：A

【答案解析】：在中低收入国家，尤其是在对金融机构的经营活动和风险管理缺乏正确的激励机制的时候，金融的深化会放大冲击和震动的作用。参见教材P161

20.【正确答案】：C

【答案解析】：2006年12月11日实施的《商业银行金融创新指引》是我国金融创新里程碑的文件。参见教材P167。

21.【正确答案】：D

【答案解析】：自改革开放以来，我国金融机构的业务创新与工具的恢复和创新是并行的，从中间业务看，最具代表性的是信用卡业务。参见教材P165

二、多项选择题

1.【正确答案】：BCDE

【答案解析】：本题考查金融创新的经济背景。参见教材P141—143

2.【正确答案】：ABCD

【答案解析】：金融创新的直接动因有：金融管制的放松、市场竞争日趋激烈、利润最大化的驱动和科学技术的进步。参见教材P143

3.【正确答案】：ABCD

【答案解析】：贷款业务“表外化”具体业务有：回购协议、贷款额度、周转性贷款承诺、循环贷款协议、票据发行便利等。参见教材P146

4.【正确答案】：ABDE

【答案解析】：本题考查贷款业务创新的表现。一是贷款结构的变化。二是贷款证券化。三是与市场利率密切联系的贷款形式不断出现。四是商业银行贷款业务表外化。参见教材P146

5.【正确答案】：BD

【答案解析】：金融期货的最主要的功能在于风险转移和价格发现。参见教材P149

6.【正确答案】：ABD

【答案解析】：本题考查金融互换的优越性。参见教材P149

7.【正确答案】：BCDE

【答案解析】：本题考查大额可转让定期存单(CDs)的新品种。参见教材P148

8.【正确答案】：AC

【答案解析】：本题考查金融抑制主要表现。参见教材153页

9.【正确答案】：ACD

【答案解析】：信息不对称的存在、生产信息的需要、生产信息需要交易成本是推动金融发展和金融深化的最主要的原因和最原始的动力。参见教材152页。

10.【正确答案】：CD

【答案解析】：利率管制的结果是：使储蓄减少;鼓励了对贷款的超额需求，因而从微观和宏观多个层面对正常的经济行为和经济增长进行干扰和损害。参见教材第153页。

11.【正确答案】：ABDE 【答案解析】：本题考查金融自由化的条件。参见教材P155 12.【正确答案】：ABCD 【答案解析】：本题考查金融对经济增长的作用。参见教材P157 13.【正确答案】：BCDE 【答案解析】：本题考查我国的金融创新要注意的主要问题。参见教材168页

14.【正确答案】：ABCE 【答案解析】：本题考查我国金融创新的基本原则。参见教材P167 第七章 货币供求及其均衡

一、单项选择题

1.货币主义认为货币政策传导变量为()。

A.利率

B.货币供应量

C.超额准备

D.基础货币

2.货币主义认为货币政策传导变量为()。

A.利率

B.货币供应量

C.超额准备

D.基础货币

3.马克思货币必要量规律的理论基础是()。

A.劳动价值论

B.资本积累理论

C.剩余价值生产论

D.资本有机构成理论

4.凯恩斯的货币需求函数中，投资品货币需求主要受()的影响。

A.投机性

B.利率水平

C.国民收入

D.物价水平

5.与弗里德曼的货币需求函数不同，凯恩斯的货币需求函数更重视()的主导作用。

A.恒常收入

B.汇率

C.利率

D.货币供给

6.在研究货币需求量时，应综合考察的因素是()。

A.静态货币与动态货币

B.货币存量与货币流量

C.通货膨胀与通货紧缩

D.货币发行量与货币回笼量

7.下列式子中，费雪提出的“交易方程式”为()。

A.Md=f(y;i)

B.MV=pY

C.M′d=n′+p′-v′

D.Md/P=MY 8.弗里德曼认为，在货币需求函数的诸多自变量中，最重要的自变量是()。

A.债券利率

B.存款利率

C.市场利率

D.恒常收入

9.西方学者划分货币层次的主要依据是()。

A.流动性

B.稳定性

C.风险性

D.收益性

10.商业银行在中央银行的存款准备金与流通于银行体系之外的通货这两者之和是()。

A.货币供给量

B.货币需求量

C.不兑现信用货币

D.基础货币

11.提现率越大，货币乘数则()。

A.越大

B.越小

C.不变

D.不确定

12.在影响货币乘数的诸多因素中，由商业银行决定的因素是()。

A.活期存款准备金率

B.定期存款准备金率

C.超额准备金率

D.提现率

13.在黄金外汇储备与货币供应量的关系中，除黄金外汇储备量影响货币供应量外，对货币供应量有影响的因素还有()。

A.金价、汇价的变动

B.信贷收支状况

C.财政收支状况

D.进口与出口状况

14.财政出现赤字，对货币供应量的影响主要取决于()。

A.赤字的多少

B.弥补赤字的时间

C.弥补赤字的地点

D.弥补赤字的办法

15.黄金储备对货币供应量的影响取决于黄金()。

A.输出量与输入量的变化

B.开采量的多少

C.销售量的增减

D.收购量与销售量的变化

16.外汇储备对货币供应量的影响主要取决于()。

A.信贷收支状况

B.国际收支状况

C.进口与出口状况

D.财政收支状况

17.在完全市场经济条件下，货币均衡最主要的实现机制是()。

A.央行调控机制

B.货币供给机制

C.自动恢复机制

D.利率机制

18.在纸币制度下，引起货币失衡的原因主要是()。

A.货币需求量不足

B.货币需求量过多

C.货币供应量过多

D.货币供应量不足

二、多项选择题

1.研究货币需求量必须解决的基本问题有()。

A.人们为何需要货币

B.需要多少货币

C.货币需求受哪些因素影响

D.货币的购买力

E.货币需求的结构

2.凯恩斯把人们持有货币的三个动机划分为两类需求，即()。

A.对消费品的需求

B.对投资品的需求

C.对奢侈品的需求

D.对保险品的需求

E.对资本品的需求

3.凯恩斯主义的货币需求函数中，影响货币需求的变量包括()。

A.物价水平

B.货币供应量

C.预期物价变动率

D.利率水平

E.国民收入水平

4.在弗里德曼的货币需求函数中，与货币需求成反比的因素有()。

A.定期存单的收益率

B.股票的收益率

C.恒久性收入

D.债券的收益率

E.人力资本比重

5.基础货币包括()。

A.活期存款准备金

B.商业银行在中央银行的贴现票据

C.商业银行持有库存现金

D.超额准备金

E.定期存款准备金

6.影响货币供应量的因素主要有()。

A.商业银行的信贷收支

B.黄金外汇储备

C.国际收支

D.商业银行规模

E.财政收支状况

7.下列项目属于中央银行负债的是()。

A.财政性存款

B.购买财政债券

C.对金融机构贷款

D.货币流通量

E.金融机构存款

8.在市场经济制度下，货币均衡主要取决于()。

A.稳定的物价水平

B.大量的国际储备

C.健全的利率机制

D.发达的金融市场

E.有效的中央银行调控机制

三、案例分析题

1.设某地区某时流通中的通货为1500亿元，中央银行的法定存款准备金率为7%，商业银行的存款准备金为500亿元，存款货币总量为4000亿元。

根据以上材料回答下列问题。

(1).下列属于基础货币的有()。

A.通货

B.存款准备金

C.货币供给量

D.存款货币

(2).该地区当时的货币乘数为()。

A.2

B.2.75

C.3

D.3.25

(3).该地区当时的货币供给量为()亿元。

A.3000

B.4500

C.5500

D.6000

(4).若中央银行将法定准备金率下调为6%，则该地区当时的货币供应量将()。

A.减少

B.不变

C.不确定

D.增加

(5).中央银行投放基础货币的途径有()。

A.对商业银行等金融机构的再贷款

B.收购金、银、外汇等储备资产投放的货币

C.购买政府部门(财政部)的债券

D.对企事业单位进行再贴现

一、单项选择题

1.【正确答案】：B

【答案解析】：货币主义认为货币政策传导变量为货币供应量。参见教材177页

2.【正确答案】：B

【答案解析】：货币主义认为货币政策传导变量为货币供应量。参见教材177页

3.【正确答案】：A

【答案解析】：马克思货币必要量规律的理论基础是劳动价值论。参见教材173页

4.【正确答案】：B

【答案解析】：凯恩斯的货币需求函数中，投资品货币需求主要受利率水平的影响。参见教材175页

5.【正确答案】：C

【答案解析】：凯恩斯的货币需求函数非常重视利率的主导作用。

参见教材第176页。

6.【正确答案】：B

【答案解析】：在货币需求量的研究中，需要把存量与流量结合起来考察，做静态与动态的全面分析。参见教材P173

7.【正确答案】：B

【答案解析】：费雪在《货币的购买力》书中提出了著名的“交易方程式”(费雪方程式)，即：MV=pY。

参见教材P174

8.【正确答案】：D

【答案解析】：尽管弗里德曼在他的货币需求函数中列举的因素相当多，但他十分强调恒常收入的主导作用。参见教材第176页。

9.【正确答案】：A

【答案解析】：西方学者划分货币层次的主要依据是流动性。参见教材177页

10.【正确答案】：D

【答案解析】：基础货币又称高能货币、强力货币或货币基础，是指商业银行在中央银行的存款准备金与流通于银行体系之外的通货这两者之和。参见教材178页

11.【正确答案】：B

【答案解析】：m=1/(h+r+t?s+e),h表示提现率，所以答案为B。

参见教材179页。

12.【正确答案】：C

【答案解析】：超额存款准备金是商业银行的存款准备金减去法定存款准备金后的剩余部分，是商业银行随时可以调度、使用的资金头寸。超额存款准备金率是这个剩余部分与存款准备金之间的比例。我们看出，只有超额存款准备金率是商业银行能够控制的。

13.【正确答案】：A

【答案解析】：除黄金外汇储备量影响货币供应量外，金价、汇价的变动，对货币供应量也有较大影响。参见教材P182

14.【正确答案】：D

【答案解析】：财政支出大于财政收入，出现赤字，对货币供应量的影响如何，主要取决于财政赤字的弥补办法。如果社会总需求膨胀，又采用透支的办法弥补，就会引起国民收入超额分配，必然导致货币失衡。参见教材P181

15.【正确答案】：D

【答案解析】：黄金储备的增减变化，主要取决于一个国家黄金收购量与销售量的变化。参见教材P182

16.【正确答案】：B

【答案解析】：外汇储备对货币供应量的影响主要取决于一个国家的国际收支状况。参见教材P182

17.【正确答案】：D

【答案解析】：在完全市场经济条件下，货币均衡最主要的实现机制是利率机制。参见教材第188页。

18.【正确答案】：C

【答案解析】：在纸币制度下，引起货币失衡的原因主要是货币供应量过多。

第三篇：2014中级经济师工商管理考试大纲

2014年中级经济师天梯金融培训中心

2014中级经济师工商管理考试大纲

工商管理专业知识与实务（中级）考试大纲——天梯金融培训

现在这几年开经济师培训班的机构越来越少了，个人观点主要原因是来培训的没时间，有时间的人考这个没多大作用，笔者了解了南京本地的天梯金融培训中心，他们这几年培训的学员主要集中在年龄35-40岁之间的，事业繁忙，应酬比较多，而且有老人要照顾，有孩子要培养，但是呢作为在一些单位上班的他们又好多是企业的中高级管理者，各种评定又不得已考相应的证书，对于这样一个年龄层的他们，想考证，又有点被迫考证，但是没时间。在此天梯金融培训为了大家更好的复习备考，特地整理了今年大考试大纲：

一、企业战略与经营决策

考试目的测查应试人员是否理解企业战略制定、实施、控制，以及企业经营决策的基本理论和基本内容，是否掌握企业战略环境分析、实施、控制和企业经营决策的相关方法，以及是否具有进行企业科学经营决策的能力。

考试内容

（一）企业战略概述

企业战略的基本概念、特征、层次，企业战略管理的概念和内涵；企业战略制定；企业战略实施；企业战略控制。

（二）企业战略分析

企业外部环境分析；企业内部环境分析；企业综合分析。

（三）企业战略类型与选择

基本竞争战略；企业成长战略；企业稳定战略；企业紧缩战略。

（四）企业经营决策

企业经营决策的概念和类型；企业经营决策的要素；企业经营决策流程；企业经营决策方法。

二、公司法人治理结构

考试目的测查应试人员是否理解公司治理的内涵，公司所有者与经营者、股东机构、董事会、经理机构、监督机构的概念及运作原理，是否掌握股东机构、董事会、经理机构和监督机构的组建方法，以及是否具有正确分析股东机构、董事会、经理机构和监督机构职权与职责的能力。

考试内容

（一）公司所有者与经营者

公司的原始所有权和法人财产权，以及公司财产权能的两次分离；公司经营者及其特征、作用和素质要求；公司经营者的选择方式与激励、约束机制；公司所有者与经营者的关系。

（二）股东机构

股东及其分类和构成；股东的法律地位、权利和义务；有限责任公司、股份有限公司和国有独资公司权力机构的职权和运行规则。

（三）董事会

董事会的地位、性质、职权和运行准则；董事及独立董事的任职资格、任期、职责与义务；有限责任公司、股份有限公司和国有独资公司董事会的运行规则。

（四）经理机构

经理机构及其地位；经理的职权、义务、责任和选择；有限责任公司、股份有限公司和国有独资公司经理机构的运行方式。

（五）监督机构

监事会与监事会制度；有限责任公司、股份有限公司和国有独资公司监事会的组成、性质、职权和运行规则。

三、市场营销与品牌管理

考试目的测查应试人员是否理解市场营销观念、市场营销环境和品牌战略的内容；是否掌握目标市场战略。营销组合策略与品牌资产评估的方法，以及是否具有运用市场营销管理与品牌管理的相关原理进行营销决策的能力。

考试内容

（一）市场营销概述

市场含义、市场营销的含义、市场营销观念、市场营销管理的任务。

（二）市场营销环境

市场营销宏观环境、市场营销微观环境、市场营销环境分析。

（三）目标市场战略

市场细分、目标市场与市场定位。

（四）市场营销组合策略

产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。

（五）品牌管理

品牌含义、品牌资产、品牌战略。

四、生产管理与控制

考试目的测查应试人员是否理解生产能力、生产计划、期量标准、生产控制的含义，是否掌握生产能力种类及影响因素、生产计划的指标、产品生产进度安排、生产作业控制的内容，以及是否具有进行生产能力核算、编制生产作业计划、编制生产进度和生产控制的能力。考试内容

（一）生产计划

生产能力、生产计划的含义，生产能力的影响因素、生产能力核算方法，生产计划指标的内容体系、生产计划的编制、不同类型产品生产进度的安排方法。

（二）生产作业计划

生产作业计划概念和特点、期量标准内容体系、车间生产作业计划的主要编制方法及过程。

（三）生产控制

生产控制的概念、生产控制的程序、生产控制的方式。

（四）生产作业控制

生产进度控制、在制品控制、库存控制、生产调度的含义及其应用和方法。

（五）现代生产管理与控制的方法

MRP、MRPII、ERP、丰田生产方式、看板管理的原理。

五、物流管理

考试目的测查应试人员是否理解物流、企业物流管理的概念等基本内容；是否掌握企业采购管理、供应物流管理、生产物流管理、销售物流管理的主要内容；以及是否具有运用经济订货批量模型进行企业仓储管理的能力。

考试内容

（一）企业物流管理概述

物流、企业物流的基本概念，企业物流的内容、分类和作业目标。

（二）企业采购与供应物流管理

企业采购管理的含义、特征、功能、目标、原则和业务流程，企业供应物流管理的概念、基本任务及其作用。

（三）企业生产物流管理

企业生产物流的含义、目标和流程，企业生产物流的类型。企业生产物流的方式。

（四）企业仓储与库存管理

企业仓储管理的概念、内容和主要任务，企业仓储管理的主要业务，库存的含义和分类，企业库存管理的概念和意义，经济订货批量模型。

（五）企业销售物流管理

企业销售物流的概念、特征和意义，企业销售物流的组织，企业销售物流管理的目标、原则，企业销售物流的合理化及其实现，企业销售物流管理效果的评价。

六、技术创新管理

考试目的测查应试人员是否理解技术创新的概念与模式，技术创新组织与管理、技术贸易与知识产权管理的内容；是否掌握技术预测、评价与决策方法，以及是否具有进行企业技术创新决策的能力。

考试内容

（一）技术创新的含义、分类与模式

技术创新的含义，技术创新分类，技术创新的模式。

（二）技术创新决策

技术预测与评价，技术创新战略，技术创新决策的评估方法。

（三）技术创新组织与管理

企业技术创新的内部组织模式、企业技术创新的外部组织模式、企业R&D管理。

（四）技术贸易与知识产权管理

技术贸易、国际技术贸易、知识产权管理。

七、人力资源规划与薪酬管理

考试目的测查应试人员是否理解人力资源规划的含义、内容、制定程序；绩效与绩效考核的含义，绩效考核的内容、标准和步骤；薪酬与薪酬管理的含义，薪酬的构成与功能、企业薪酬制度设计的原则和流程；是否掌握人力资源需求与供给预测的方法、绩效考核的方法、企业薪酬制度设计的方法，以及是否具有分析人力资源需求与供给、制定企业薪酬制度的能力。考试内容

（一）人力资源规划

人力资源规划的含义与内容、人力资源规划的制定程序、人力资源需求与供给预测。

（二）绩效考核

绩效与绩效考核的含义、绩效考核的内容和标准、绩效考核的步骤与方法。

（三）薪酬管理

薪酬的概念、构成与功能，企业薪酬制度设计的原则和流程，企业薪酬制度设计的方法。

八、企业投融资决策及重组

考试目的测查应试人员是否理解货币时问价值、风险价值、资本成本、杠杆理论、资本结构理论和并购重组方式与效应、企业价值评估等内容；是否掌握货币时间价值、风险价值、资本成本、各种杠杆、资本结构的计算和决策方法以及固定资产投资决策的内容，以及是否具有正确进行筹资决策和长期投资决策的能力。

考试内容

（一）财务管理的基本价值观念

货币的时间价值观念；风险价值观念。

（二）筹资决策

资本成本；杠杆理论；资本结构理论；资本结构决策。

（三）投资决策

固定资产投资；长期股权投资。

（四）并购重组

并购重组动因；并购重组方式及效应；企业价值评估。

第四篇：中级经济师实用小抄(工商管理)

1.企业战略特征：（1）长期性（2）全局性（3）灵活性（4）风险性。

2.企业战略层次：（1）总体战略（2）业务战略，在某一领域如何竞争（3）职能战略，主要解决资源利用效率问题。

3.行业内五种基本竞争力量：（1）新进入者（2）现有企业

（3）替代品（4）购买者（5）供应者

4.企业内部环境分析方法：（1）核心竞争力分析法（2）价值链分析法）（3）SWOT分析法，WO扭转型战略，OS增长型战略，ST多元化战略、一体化战略，WT防卸性战略。

5.成本领先战略：（1）适用范围:大批量、较高占有率、有能力使用先进设备、严格控制开支（2）实施途径：规模效应、技术优势、企业资源整合、经营地点选择、与价值链联系、跨业务相互关系。

6.差异化战略：（1）适用范围：有很强研发能力、有领先的声望、很强的市场营销能力（2）实施途径：产品质量不同、提高产品可靠性、产品创新、产品特性差别、产品名称或品牌不同、提供不同服务。

7.集中战略：（1）适用范围：有特殊需求顾客存在、没有竞争对手采取集中战略、经营实力弱。（2）实施途径：选择产品系列、选择重点客户、选择重点地区、发挥优势集中经营。

8.企业总体战略态势：（1）发展战略（一体化、多元化）（2）稳定战略（无变化、维持利润、暂停、谨慎实施）（3）紧缩战略（转向、放弃、清算）

9.企业战略实施模式：（1）指挥型（2）转化型（3）合作型

（4）文化型（5）增长型。

10.战略控制方法：（1）预算控制（2）审计控制（3）财务控制（4）统计分析控制。

11.企业经营决策影响因素：（1）环境因素（2）以往的经营决策（3）对风险的态度（4）时间因素（5）经营决策体制。

12.确定型决策方法：【定性决策方法：】（1）头脑风暴法（2）德尔菲法（3）名议小组技术法（4）淘汰法。【定量决策方法：】

（1）线性规划（2）盈亏平衡点法

13.风险型决策方法：（1）决策收益表法（2）决策树分析法

14.不确定型决策方法：（1）乐观原则（2）悲观原则（3）折衷原则（4）后悔值原则（5）等概率原则。

15.现代企业领导体制的基本构成：（1）决策系统（2）参谋系统（3）执行系统（4）监控系统（5）信息系统。

16.企业领导体制发展：（1）家长制（2）经理制（3）软专家制（4）专家集团领导

17.在制品定额法：【本车间出产量】=后续车间投入量+本车间半成品外售量+（车间之间半成品占用定额-期初预计半成品库存量）【本车间投入量】=本车间出产量+本车间计划允许报废数+（车间期末在制品定额—期初在制品预计数）

18.经济订货批量：根号下{（2*全年需要量*每批订货成本）/每件年储存成本}

19.准时制采购策略：（1）减少供货商数量（2）小批量采购

（3）保证采购质量（4）合理选择供货方（5）可靠的送货和包装要求。

20.准时制生产基本方法：（1）适时适量生产（2）弹性配备作业人数（3）质量保证。

21.技术创新的特点：（1）不是技术行为，是经济行为（2）一项高风险活动（3）外部性（4）一体化与国际化。

22.企业内部技术创新组织模式：（1）内企业家（2）技术创新小组（3）新事业发展部（4）企业技术中心

23.知识产权特征：（1）专有性（2）地域性（3）时间性（4）需要法定程序（5）具有财产和人身双重权利。

24.人力资源需求预测方法：（1）管理人员判断法（2）德尔菲法（3）转换比率法（4）一元回归法

25.人力资源供已预测【内部预测】（1）人员核查法（2）管理人员续接法（3）马尔可夫模型法

26.薪酬分类：【直接薪酬】（1）基本薪酬（2）补偿薪酬，加班费、补贴、津贴等（3）激励薪酬，资金、挂股、分红、年薪等【间接薪酬】保险、年休假等。

27.薪酬制度设计原则：公平、竞争、激励、量力而行、合法

28.薪酬制度设计方法：（1）职位等级法（2）职分分类法（3）计点法（4）因素比较法

29.员工流动基本理论：（1）勒温—场论（2）卡兹—组织寿命说（3）库克曲线（4）中松义郞—目标一致理论（5）马奇和西蒙模型

第五篇：2014中级经济师工商管理真题+答案+解析

1、为了提升市场竞争地位，某汽车制造企业成立跑车事业部，投资研发运动型硬顶敞篷跑车，并开展市场营销活动，从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于（）。A.企业总体战略

B.企业业务战略

C.企业稳定战略

D.企业职能战略

A B C D

2、关于企业使命的说法，错误的是（）。A.企业使命说明了企业的根本性质和存在的理由

B.企业使命是企业在一定时期内生产经营所预期达到的理想成果 C.企业使命揭示了企业长远发展的前景 D.企业使命为企业战略目标的确定提供了依据

A B C D

3、某企业将战略决策范围由少数高层领导扩大到企业高层管理集体，积极协调高层管理人员打成一致意见，并将协商确定后的战略加以推广和实施。该企业采用的战略实施模式是（）。A.指挥型 B.变革型 C.合作型 D.文化型

A B C D

4、下列企业中，属于企业价值链主体活动的是（）。A.人力资源管理 B.市场营销 C.技术开发 D.采购

A B C D

5、某型号智能手机的业务增长率较低，但市场占有率较高。采用波士顿矩阵法分析，该型号手机处于（）。A.金牛区 B.瘦狗区 C.幼童区 D.明星区 A B C D

6、某型号智能手机的业务增长率较低，但市场占有率较高。采用波士顿矩阵法分析，该型号手机处于（）。A.金牛区 B.瘦狗区 C.幼童区 D.明星区

A B C D

7、为降低生产成本，某火力发电企业进军煤炭行业，自主供应原材料。该企业采取的企业战略是（）。A.前向一体化战略 B.后向一体化战略 C.转向战略 D.差异化战略

A B C D

8、关于企业经营决策的说法，错误的是（）。A.选定决策者是企业经营决策的起点 B.确定目标是企业经营决策的前提 C.企业经营决策应充分考虑决策条件的制约

D.企业经营决策应建立在调查研究、综合分析、评价和选择的基础上

A B C D

9、根据我国公司法，关于发起人股东的说法，错误的是（）。A.股份公司的发起人必须一半以上在中国有住所

B.发起人持有的公司的股份自公司成立之日起三年内不得转让 C.自然人发起人应当具备完全行为能力 D.发起人对设立行为产生的债务承担连带责任

A B C D

10、有限责任公司的股东以其（）为限对公司承担责任。A.个人资产 B.家庭资产 C.实缴的出资额 D.认缴的出资额

A B C D

11、某股份有限公司召开股东大会表决与另一公司合并事项。根据我国公司法，此项决议必须经该股份有限公司出席会议的股东所持表决权的（）通过。A.三分之一以上 B.二分之一以上 C.三份之二以上 D.全体

A B C D

12、根据我国公司法，召集董事会定期会议应当于会议召开（）日前通知全体董事。A.7

B.10

C.15

D.30 A B C D

13、我国公司法规定，股份有限公司设立董事会，其成员数量为（）人。A.5~12

B.5~17

C.5~19

D.5~20 A B C D

14、根据我国公司法，国有独资公司经理的聘任或者解聘由（）决定。A.董事会 B.监事会 C.职工代表大会 D.国资监管机构

A B C D

15、根据我国公司法，有限责任公司监事的任期为每届（）年。A.1 B.2 C.3 D.5 A B C D

16、市场由三个要素构成，即人口、购买力和（）。A.购买欲望 B.消费倾向 C.支付能力 D.消费能力

A B C D

17、某手表企业高层管理人员认为，“只要手表质量好，就一定有销路”，这种营销观念属于传统市场营销观念中的（）。A.生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.社会市场营销观念

A B C D

18、某乳制品公司将消费者细分为婴幼儿，青少年和中老年，该公司市场细分依据变量是（）。A.地理变量 B.心里变量 C.行为变量 D.人口变量

A B C D

19、某企业为了提高产品销量，给经销商制定了“2/10，n/30”的折扣条件。该企业的折扣定价策略属于（）。A.数量折扣 B.现金折扣 C.符合折扣 D.价格折扣

A B C D 20、某企业推出新产品时制定了一个较高的价格，目的是短期内获得高额利润。该企业采用的新产品定价策略是（）。A.渗透定价策略 B.撇脂定价策略 C.温和定价策略 D.心理定价策略

A B C D

21、大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为（）。A.品牌认知度 B.品牌忠诚度 C.品牌联想度 D.品牌知名度

A B C D

22、某企业对其生产的食用油、燃料油和润滑油三类产品分别冠以不同的品牌，该企业的品牌战略是（）。A.单一品牌战略 B.伞形品牌战略 C.主副品牌战略 D.多品牌战略

A B C D

23、企业的某条装配流水线有效工作时间为每日7.5小时，节拍为5分钟，则该条流水线每日的生产能力是（）台。A.75

B.80

C.90

D.115 A B C D

24、成品返修率属于生产计划指标中的（）指标。A.产品质量 B.产品品种 C.产品产量 D.产品产值 A B C D

25、生产间隔期是（）类型企业编制生产作业计划的重要依据。A.大批量流水线生产 B.成批轮番生产 C.单件生产 D.大量生产

A B C D

26、适合大批大量生产类型企业的生产作业计划编制方法是（）。A.在制品定额法 B.累计编号法 C.生产周期法 D.准时生产法

A B C D

27、下列生产控制指标中，实际值小于目标值即为达标的是（）。A.产量 B.产品合格率 C.工时消耗 D.劳动生产率

A B C D

28、生产控制的目的是（）。A.提高产品价格

B.提高生产管理的有效性 C.提高客户满意度 D.提高生产产量

A B C D

29、在物料需求计划（MRP）系统中，主生产计划是指（）。A.在制品净生产计划 B.生产调度计划 C.产品出产计划 D.车间的生产作业计划

A B C D

30、丰田生产方式的核心是（）。A.自动化生产 B.准时化生产 C.标准化生产 D.柔性化生产

A B C D

31、产品从物流据点到用户之间的运输活动属于（）。A.配送 B.分流 C.分配 D.分销

A B C D

32、当产品处理于生命周期的（）阶段时，产品销售量剧增，物流活动以成本绩效为重点。A.研制 B.成长 C.成熟 D.分销

A B C D

33、在企业采购管理流程中，处于第一环节的是（）。A.选择供应商 B.进行采购谈判 C.办理付款申请 D.提出采购申请

A B C D

34、产品品种的多样化和数量的规模化，要求全程物流的支持，需建立一个有效的供应链网络。具有该生产物流特征的生产类型是（）。A.单一品种小批量型生产 B.多品种小批量型生产 C.单一品种大批量型生产 D.多品种大批量型生产

A B C D

35、农产品仓储使消费者可以在任何季节都能以相对稳定的价格购买到农产品。这主要体现了仓储管理的（）功能。A.供需调节 B.价格调节 C.货物运输能力调节 D.配送与流通加工

A B C D

36、企业某种原材料的年需求量为8000吨，单价为10000元/吨，单次订货费用为400元，每吨年保管费率为1.6%，则该种原材料的经济订货批量为（）吨。A.100 B.150 C.200 D.250 A B C D

37、在企业销售物流的客户满意度评价指标中，客户的抱怨率是指（）。A.抱怨的客户数量与客户总数的比值 B.抱怨的客户数量与未抱怨的客户数量的比值 C.准确无误完成销售物流量与客户总数的比值

D.问题得到解决的顾客数量与出现抱怨的顾客总数的比值

A B C D

38、某公司拓展手机的功能，作为新型手机推向市场，这种创新属于（）。A.原始创新 B.集成创新 C.根本创新 D.产品创新

A B C D

39、在A-U过程创新模式中，产品创新和工艺创新都呈现上升趋势，但产品创新明显强于工艺创新的阶段称为（）。A.过渡阶段 B.提高阶段 C.不稳定阶段 D.稳定阶段

A B C D 40、2006年我国颁布的《国家中长期科学和技术规划纲要》明确提出，国家创新体系的主导者是（）。A.政府 B.企业 C.市场 D.社会

A B C D

41、某企业拟开发一项新技术，经测算，开发该项技术的总投资为500万元，新技术的寿命周期为10年，开发成功的概率为40%，商业成功概率为60%，采用该项新技术后能带来100万元的年销售收入，年成本费用为20万元。根据帕西菲柯模型，该企业开发该项新技术的风险收益指数为（）。A.0.20 B.0.24 C.0.38 D.0.67 A B C D

42、某企业为开发新型产品，从市场部、生产部、研发中心等部门临时抽调5人组建创新组织，这种组织属于（）。A.内企业家 B.技术创新小组 C.新事业发展部 D.企业技术中心

A B C D

43、由盟主负责协调和冲突仲裁的企业联盟模式是（）。A.平行模式 B.扁平模式 C.联邦模式 D.星形模式

A B C D

44、甲企业与某研究中心签订合同，委托该研究中心就一项技术进行技术可行性论证，双方签订的合同属于（）。A.技术咨询合同 B.技术转让合同 C.委托开发合同 D.合作开发合同

A B C D

45、根据我国相关法律，下列知识产权中，保护期限最短的是（）。A.作者的署名权 B.作者的发表权 C.实用新型专利权 D.发明专利权

A B C D

46、下列企业人力资源计划类型中，将目标定为改善员工知识技能和工作作风的是（）。A.员工招聘计划 B.员工使用计划 C.劳动关系计划 D.员工培训计划

A B C D

47、某企业通过统计研究发现，销售额每增加1000万元，需增加管理人员、销售人员和客服人员共9名；新增人员中，管理人员、销售人员和客服人员的比例是1：6：2。该企业预计2015年销售额比2014年销售额增加3000万元。根据转换比率分析法计算，该企业2015年需要新增客服人员（）人。A.3 B.5 C.6 D.9 A B C D

48、某企业进行薪酬制度设计时，将员工的职位划分为若干个级别，按员工所处的职位级别确定其基本薪酬的水平和数额。该企业采用的薪酬制度设计方法是（）。A.职位分类法 B.职位等级法 C.计点法 D.因素比较法

A B C D

49、某企业对销售主管进行绩效考核，在听取两个人述职报告后，由销售部经理，其他业务主管以及销售员对每位销售主管的工作绩效做出评价，然后综合分析各方面意见得出每位销售主管的绩效考核结果。该企业对销售主管采用的绩效考核方法是（）A、民主评议法 B、关键事件法

C、目标管理法

D、行为锚定法

A B C D

50、下列绩效考核方法中，属于战略绩效管理工具的是（）A、平衡记分卡

B、一一对比法 C、书面鉴定法

D、交替排序法

A B C D

51、企业给员工缴纳的社会保险费属于（）A、基本薪酬 B、激励薪酬

C、补偿薪酬

D、间接薪酬

A B C D

52、企业内部各类、各级职位之间的薪酬标准要适当拉开距离，以提高员工的工作积极性。这体现了薪酬制度设计的（）A、公平原则

B、合法原则 C、激励原则

D、量力而行原则

A B C D

53、下列薪酬中，与员工的工作绩效无关，且具有促使员工忠诚于企业作用的是（）。A、福利

B、奖金

C、补偿薪酬

D、激励薪酬

A B C D

54、财务杠杆系数是指（）的变动率与息税前利润变动率的比值。A、普通股每股利润

B、营业额

C、营业利润

D、产销量

A B C D

55、M公司从N公司租入数控机床一台。合同约定租期是5年，M公司租期内每年年末支付给N公司租金10万元，假定年利率为10%，则M公司支付的租金总额现值合计是（）万元。A、24.87 B、35.38 C、37.91 D、40.68 A B C D

56、某贸易公司租赁办公场所，租期10年，约定自第3年年末起每年末支付租金5万元，共支付7年，这种租赁形式是（）A、先付年金

B、后付年金

C、永续年金

D、递延年金

A B C D

57、风险报酬率可以用风险报酬系数与（）的乘积计算得出。A、标准离差率

B、时间价值率

C、无风险报酬率

D、必要报酬率

A B C D

58、假设开发某产品的期望报酬率为25%，标准离差为15%，则开发该产品的期望报酬率的标准离差率为（）。A、10% B、40% C、60% D、167% A B C D

59、借款合同如果附加补偿性余额条款，会使企业借款的资本成本率（）A、上升

B、下降

C、不变

D、先上升后下降

A B C D

60、在使用内部报酬率法进行固定资产投资决策时，方案可行的标准是内部报酬率要（）A、小于或等于资本成本率

B、大于或等于资本成本率

C、大于或等于标准离差率

D、小于或等于标准离差率

A B C D

61、N公司将其持有的对M公司的债权转换为对M公司的股权。此项重组是（）A、资产置换

B、以股抵债

C、资产注入

D、债转股

A B C D

62、关于企业使命的说法，错误的是（）。A.企业使命说明了企业的根本性质和存在的理由

B.企业使命是企业在一定时期内生产经营所预期达到的理想成果 C.企业使命揭示了企业长远发展的前景 D.企业使命为企业战略目标的确定提供了依据

A B C D

63、某企业对其生产的食用油、燃料油和润滑油三类产品分别冠以不同的品牌，该企业的品牌战略是（）。A.单一品牌战略 B.伞形品牌战略 C.主副品牌战略 D.多品牌战略

A

64、B C D

某洗衣机生产企业通过行业分析发现，洗衣机市场已经趋于饱和，销售额难以增长，行业内部竞争异常激烈，中小企业不断退出，行业由分散走向集中。该企业一方面加强内部成本控制，以低成本获得竞争优势；另一方面，该企业积极研发新型产品，推出具有特色的内衣洗衣机，受到消费者的青睐。与此同时，为了扩大企业利润，该企业积极进军手机行业，推出自主品牌的手机产品。新型手机产品方案共有甲产品、乙产品、丙产品和丁产品四种可供选择，每种产品方案均存在着畅销、一般、滞销三种市场状态，对应的市场状态机损益值如下表所示（单位：万元）。

1.根据该企业的行业分析，洗衣机行业目前处于行业生命中期的（）。A.形成期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 2.该企业目前实施的战略是（）。A.差异化战略 B.成本领先战略 C.一体化战略 D.多元化战略.若采用折中原则进行决策（最大值系数α=0.75），则该企业应采用的方案为生产（）。A.甲产品

B.乙产品

C.丙产品

D.丁产品

4.若该企业采用定性决策方法进行新产品决策，可以选用的方法有（）。A.德尔菲法 B.杜邦分析法 C.波士顿矩阵分析法 D.名义小组技术法 1、2、3、4、65、A A A A B B B B C C C C

D D D D

甲企业的产品组合为3种洗衣粉、4种香皂、5种纸巾和6种洗发水，共18种产品。目前，乙企业生产的洗衣粉产品已经占有了原属甲企业的部分市场。为此，甲企业决定采取措施改变洗衣粉产品的形象，使顾客对其产品建立新的认识。同时，甲企业拟生产一种新型香皂，总固定成本为200万元，每块香皂可变成本为2元，每块香皂目标价格为4元。新型香皂推出后，甲企业建立了分销渠道，首先通过代理商将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。1.甲企业的产品组合宽度为（）。A.3

B.4

C.5

D.6

2.甲企业对洗衣粉产品采取的市场定位策略为（）。A.避强定位策略 B.迎头定位策略 C.重新定位策略 D.产品线定位策略

3.根据目标利润定价法，甲企业生产的新型香皂盈亏平衡产量为（）万块。A.33

B.50

C.100

D.120

4.甲企业为新型香皂产品所建立的分销渠道的类型是（）。A.零层渠道 B.一层渠道 C.二层渠道 D.三层渠道 1、2、3、4、A A A A B B B B C C C C

D D D D

66、某企业大批量生产一种产品，该企业为了安排下的、季度生产任务，现在进行生产能力核算工作。该企业全年制度工作日为250天，实行两班制工作模式，每班工作有效时间为7.5小时。车工车间共有车床20台，该车间单件产品时间定额为1小时；装配车间生产面积为120平方米，每件产品占用生产面积为3平方米，该车间单件产品时间定额为1.5小时。

1.该企业安排下的、季度生产任务应该依据（）制定。A.查定生产能力 B.计划生产能力 C.设计生产能力 D.混合生产能力

2.影响该企业生产能力的因素是该企业的（）。A.固定资产的价格 B.固定资产的生产效率 C.固定资产的工作时间 D.固定资产的数量

3.该车工车间的年生产能力是（）件。A.60000

B.70000

C.75000

D.80000

4.该装配车间的年生产能力是（）件。A.100000

B.114500

C.125000

D.127500 1、2、3、4、A A A A B B B B C C C C

D D D D

67、某企业根据人力资源需求与供给状况及相关资料，制定2015年员工招聘计划和员工使用计划。经过调查研究，确认该企业的人员变动矩阵如下表所示。

1.根据马尔科夫模型法计算，该企业2015年生产主管的内部供给量为（）人。A.10

B.12

C.17

D.21

2.下列预测方法中，能够预测该企业人力资源需求的是（）。A.德尔菲法 B.管理人员判断法 C.一元回归分析法 D.管理人员接续计划法

3.该企业制定的员工招聘计划属于（）。A.短期规划 B.中期规划 C.长期规划 D.总体规划

4.该企业制定的员工使用计划的主要目标是（）。A.规范岗位职责 B.改善绩效 C.优化部门编制 D.优化员工结构 1、2、3、4、A A A A B B B B C C C C

D D D D

68、某上市公司2013年息税前利润为2.2亿元，公司的资产总额为24亿元，负债总额为16亿元，债务年利息额为1.1亿元。公司计划2014年对外筹资6亿元投资一个新项目，初步确定公开发行股票筹资5亿元，从银行贷款1亿元，经分析测算，该公司股票的风险系数为1.1，市场平均报酬率为10%，无风险报酬率为5%，公司贷款的资本成本率为8%。

1.根据资本资产定价模型，该公司发行股票的资本成本率为（）。A.5.0% B.10.5% C.11.0% D.15.0%

2.根据已知数据，可以计算的杠杆系数是（）。A.总杠杆系数 B.联合杠杆系数 C.财务杠杆系数 D.营业杠杆系数

3下列理论中，可用于指导该公司筹资决策的是（）。A.信号传递理论 B.价值链理论 C.双因素理论 D.啄序理论

4.从该公司初步确定的筹资结构看，权益资金的筹资比例大于债务资金的筹资比例，其目的可能是（）。A.降低综合资本成本率 B.谋求财务杠杆利益 C.利用该公司股票价值被高估的良机 D.提高股票投资收益 1、2、3、4、A A A A B B B B C C C C

D D D D

69、下列方法中，企业可选择的战略控制方法有（）A、平衡记分卡

B、PEST分析法

C、杜邦分析法

D、杠杆分析法

E、利润计划轮盘

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70、下列战略联盟形式中，属于契约式战略联盟的有（）A.合资企业

B.产品联盟

C.相互持股

D.产业协调联盟 E.营销联盟

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71、根据我国公司法，股东享有的权利有（）A.股东会的出席权

B.董事的选举权

C.经理的聘任权

D.内部管理机构的设置权 E.股份的转让权

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72、下列人员中，不得担任某上市公司独立董事的有（）A.在该上市公司任职的人员

B.持有该上市公司0.5%已发行股份的人员 C.该上市公司前10名股东中的自然人股东 D.在该上市公司第六大股东单位任职的人员 E.为该上市公司提供法律服务的人员

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73、市场营销宏观环境包括（）A.人口环境

B.经济环境

C.技术环境

D.政治法律环境 E.员工工作环境

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74、下列定价策略中，属于心理定价策略的有（）A.整数定价策略

B.声望定价策略

C.习惯定价策略

D.副产品定价策略 E.产品束定价策略

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75、关于提前法的说法，正确的是（）

A.本车间投入提前期是本车间出产提前期与本车间生产周期之和 B.提前期法适用于大量生产类型企业的生产作业计划编制 C.提前期法又称累计编号法

D.同一时间上，越是处于成产完工阶段的产品，其编号越小 E.同一时间上，不同生产阶段产品的编号是随机产生的

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76、下列控制活动中，属于广义生产控制内容的有（）A.生产进度控制

B.客户关系控制

C.库存控制

D.质量控制 E.成本控制 A B C D E

77、企业资源计划（ERP）生产控制模块的主要内容有（）A.供应链管理系统

B.主生产计划

C.物料需求计划

D.能力需求计划 E.生产现场控制

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78、关于企业库存与库存管理的说法，正确的有（）A.安全库存有助于防范不确定因素对企业生产经营的影响 B.在途库存是指在运输途中的库存

C.库存是指存储作为今后按预定目的使用而处于生产状态的物品 D.企业库存管理有利于企业的资金周转 E.企业库存管理应采取适当措施节约管理费用

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79、企业仓储管理的主要任务有（）A.有效利用仓储设施

B.保证及时准确的物资供应 C.合理储备材料

D.提高库存量

E.确保仓储物资的安全

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80、下列技术评价指标中，可用于评价技术的社会效益的有（）A.就业效果

B.环境效果

C.技术扩散效果

D.技术的先进性 E.技术的投资收益

A B C D E 81、关于项目组合评估的项目地图法的说法，正确的有（）A.珍珠型项目具有较高的预期收益和成功概率 B.牡蛎型项目具有较高的成功概率，但潜在收益较低 C.白象型项目具有较高的预期收益，但成功概率较低 D.面包和黄油型项目成功概率低，但预期收益较高 E.对于白象型项目，企业应终止或排除

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82、世界贸易组织的与贸易有关的知识产权协议（Trips）列举的知识产权包括（）A.商标权

B.专利权

C.工业设计权

D.未披露过的信息专有权 E.科学发行权

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83、企业对于员工绩效考核的项目主要包括（）A.工作目标

B.工作业绩

C.工作职能

D.工作能力 E.工作态度

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84、企业对于员工进行绩效考核时，常用的方法有（）A.职位等级法

B.职业分类法

C.民主评议法

D.书面鉴定法 E.关键事件法

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85、下列薪酬形式中，属于激励薪酬的有（）A.奖金

B.员工持股 C.员工分红

D.保险福利 E.带薪休假

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86、依据股利折现模型，影响普通股资本成本率的因素有（）A.普通股融资净额

B.销售收入额

C.股利政策

D.营业资本额 E.速动比率

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87、长期股权投资的运营管理风险有（）A.投资项目的可行性论证风险

B.公司治理结构风险

C.投资协议风险

D.道德风险 E.退出风险

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88、N公司将资产注入M公司，M公司可用（）作为购买该笔资产的方式。A现金

B.股权

C.公益金

D.库存股 E.资本公积

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