第一篇：创意农庄综合分析
休闲农庄综合分析
当今人们的休闲旅游需求日趋强烈，而且已不满足于单一的农家乐、观光、采摘等休闲农业体验模式，需求日趋多元化。面对这种市场需求，现代休闲农业园区，不论项目规模、主题定位如何，必须从游客体验本身说起，为消费者提供高品味、多层次、全方位的休闲体验。这样打造出的休闲农业园，不仅特色鲜明，且农味十足。
一：发展休闲农业的条件
目前，全国各类休闲农业经营主体已经超过180万家，年营业收入达到2700亿元，这说明休闲农业已经不折不扣地成为农民增收的新途径。城市人想要缓解都市生活的压力，渴望体验乡村生活，对有地的人来说，怎么利用自家土地捞到“休闲农业热”这一桶金，才是最关键的问题。根据游客的旅游动机来反向思考。最吸引城市游客的乡村旅游地，一般都具有以下3大特征：
1、具备农场形式
农村优美的自然景观和富有乡村野趣的农村生活，对久居城市的人们有着不可抗拒的吸引力，农业观光旅游集田园、风光和高科技农业于一体，满足旅游者回归大自然的需求。具备农场形式,并能引种蔬菜、瓜果、花卉、苗木以及养殖各种动物，使游客可以参观、品尝或购买新鲜的农副产品的地区。
2、拥有良好自然环境和独特农耕文化
利用周末及假期去郊区度假,以放松紧绷的神经，对现代白领阶层极有吸引力，很多城市居民有到休闲农业旅游区去度假的需求。具备良好自然环境和独特农耕文化，能满足他们贴近自然，体验农业需求的地区，也很适合发展休闲农业。通过建设一些体验农园，度假农场及旅游度假村，享受乡村生活的恬静与惬意。
3、有着地道的农村自然环境
中国很多城市居民都在乡村生活过，包括很多事业有成，具备很强消费能力的老知青更有强烈的“旧地重游”愿望，他们或生长在农村，或在农村从事过劳动。迁居到城市后，面对着日益现代化的生活环境，他们常常回想起农村的朴素田园，并且渴望回到故地生活，重温昔日情景。在我国,这类旅游者的数量非常大，他们对乡村旅游地要求较为随便，地道的农村自然环境便足矣对他们产生强大吸引力。
二：休闲农庄应具备的功能 视觉是人最重要的感觉，人体外界有用信息80%以上是经视觉获取的，因此，观光游览、体验农业美必然是休闲农业基本的构成要素，即赏是休闲农业基本的构成要素。“赏”比“游”更能体现休闲农业体验给人心灵上带来的愉悦，而且休闲农业中“赏”的内容和方式都很广泛，可以无限挖掘和创新吸引游客和赢利的抓手。
1、采摘 采摘作为近年迅速兴起的新型休闲业态，以参与性、趣味性、娱乐性强而受到消费者的青睐，已成为现代休闲农业与乡村旅游的一大特色。采摘聚人气，带财气，成本低，收益高。农业采摘不仅类型可以丰富多样，像水果、蔬菜、菌类等，都可以成为人们采摘体验的对象，而且还可以深度挖掘，进行细分，比如针对儿童、情侣、学生等各类人群打造不同的采摘环境。
2、食
在休闲农业中，“吃”应该超越基本的生活需求，提升为“尝”，为大家提供“地产地销”的特色美食，从食材、调料、做法、容器、饮食环境、饮食文化传承等各方面打造不一样的“食”体验，体现鲜明的本地特色和不可带走性。而根据不同的农业主题，又可以延伸出很多内容，比如田园主题餐厅、鲜花主题宴等。
3、农业教育功能 从城市人需求的视角来看，久居城市的人们渴望了解农业的奥秘及农村的生活方式，这种农村和城市的差异性、互补性是发展旅游的基本条件。而在休闲农业中，“学”又无处不在，比如农业科普、农业生产劳动中渗透出的人们的智慧和勤劳、人与自然的和谐、乡野幽静的学习环境。
4、农耕 农耕是休闲农业的灵魂。农业以“耕”为本，农耕是休闲农业与乡村旅游区别于其他休闲类产品最本质的体现，是休闲农业的灵魂。在现实中，除了农耕博物馆、农耕劳动体验、亲子小菜园等形式，探索更为丰富多彩的体验方式，是休闲农业园出彩致胜的关键。
5、农娱
在休闲农业环境中，有抓鱼、捡鸡蛋、逮鸡、斗蛐蛐、斗羊等乡村野趣项目，民间二人转、民间演义、篝火晚会等乡村娱乐活动，还有玉米迷宫、真实版愤怒的小鸟、稻草人等创意农业活动。这些轻松有趣的玩耍、嬉戏活动，对青少年有着强大的吸引力，也很容易将成年人带回到无忧的童年时代，引起情感上的共鸣，延长旅游者停留时间，提升游客满意度。
6、住宿 对于发展旅游必不可少的住宿，在休闲农业中应淡化住宿设施本身的功能，植入农村文化和农业特色元素，强调乡村特有的住宿体验。
7、养生
休闲农业中“养”的内容，可以覆盖养生、养心、养肺、养颜、修身养性等。以健康农业产业为基础产业，充分发挥农业的养生功能，延伸出健康休闲产业，以健康生态产业为保障，提出“大健康产业”发展路线，不时为一条发展道路。
8、去 “淘宝”化购物
在休闲农业中，“淘”实现了农产品的直销，使乡村生产者与城市消费者直接对接，减少了中间销售环节，生产者的利润大幅度提高。而且，出游者大多都有购买体验的需求。因此，如何打造类型丰富又具有自身特色的商品，并让大家快乐的把商品带回家，是园区者最关注的问题。让游客快乐淘宝的方法有很多，就销售方式来讲，休闲农业应强调消费引导和购买体验的过程，以满足消费者心理和精神需求的体验式消费为主。
9、手工农业 休闲农业高层次的体验。都市生活的紧张繁杂，使人们对于返璞归真的纯手工农业生产及生活越来越喜爱，休闲农业应本着“生态乡野、回归本真”的原则，让大家情不自禁地产生回归大自然的情愫，产生心灵的归属感。
二：明确休闲农庄定位
休闲农庄一般规模较小，规模一般在100亩——1500亩左右，面积不大，不宜大而全，而应该主题化发展，休闲农庄建设之前的策划规划设计，首先要策划核心主题，使之有特色，从而创造核心卖点。主题的选择线索主要有：最重要、最突出的自然或人文资源所体现的内涵；最多的、体量最大的景物所体现的内涵；以别出心裁不拘一格的新颖策划为主题；以文化、艺术、体育活动为线索塑造主题；以教育、科普、社科类活动为线索重新塑造主题；以产业与行业特色为线索塑造主题等等。主要分类有： 【产业类】
葡萄主题农庄、玫瑰主题农庄、牡丹主题农庄、白菊主题农庄在、蔬菜公园、渔夫乐园、百草园、百果园、百鸟园、昆虫养殖基地 【运动类】
拓展运动主题农庄、太极主题农庄、军训主题农庄、航模主题农庄、足球主题农庄、自行车主题农庄、徒步毅行主题农庄、马术主题农庄、水上乐园 【养生类】
香薰农庄、纤体农庄、足浴主题农庄、药膳主题农庄、温泉主题农庄、泥疗泥浴主题农庄、养生植物园、红酒养生会所、排毒养颜辟谷会所 【新奇类】
野人农庄、奇异瓜果农庄、逗豆农庄、五味农庄、野果农庄、野菜农庄、乡村物语农庄、粉丝大本营、农家动物园、微雕世界、童话庄园、地图公园 【教育类】
国学启蒙农庄、文学大观农庄、趣味数学农庄、历史探索农庄、奇妙地理农庄、物理科普农庄、外语桥俱乐部、生物多样性农庄、百味哲学农庄、美术涂鸦农庄、珠心算培训主题农庄、记忆力培训主题农庄。【科普类】
科幻主题农庄、太空主题农庄、化石主题农庄、标本主题农庄、海洋主题农庄、恐龙主题农庄、基因主题农庄、嫁接育种农庄、森林小学。【社科类】
中国元素主题农庄、非物质文化遗产主题农庄、诺贝尔奖主题农庄、奥斯卡主题农庄、奥运主题农庄、婚纱摄影基地、影视拍摄基地 【行业类】
铁路主题农庄、航空主题农庄、汽车主题农庄、机械主题农庄、电子主题农庄、动漫主题农庄、电影主题农庄、园林主题农庄、古董主题农庄、玩具主题农庄 【文化类】
茶文化主题农庄、酒文化主题农庄、船文化主题农庄、棋文化主题农庄、鼓文化主题农庄、美食文化主题农庄、三味书屋、梨园 【艺术类】
陶瓷主题农庄、书画主题农庄、乐器主题农庄、舞蹈主题农庄、剪纸主题农庄、泥塑主题农庄、蜡染主题农庄、刺绣主题农庄、行为艺术主题农庄。
三：创意休闲农业成功案例: 可借鉴的创意休闲农庄典范:
（一）：浙江创意农家乐 引领时尚潮流
农家乐不仅仅是在吃饭、打牌、喝茶、摘菜、品果、钓鱼、烧烤这些项目上，在满足基础条件上还能边学边娱乐，这才是如今浙江最有特色的农家乐。
在嘉善县大云镇斯麦乐巧克力休闲乐园里你就能体验到巧克力的制作过程。整个园区占地面积约400亩。在巧克力展示体验馆，你可以自己动手制作个性化巧克力，体验巧克力制作的乐趣。周边农户也在积极改造房屋，准备开办农家乐与主题乐园配套。“工商资本投资兴办主题乐园，农耕项目变得有趣有灵魂，也将带动周边餐饮式农家乐的兴旺、增加农民收入，是„多赢‟之举。”大云镇党委书记沈宏伟告诉记者。
另外，嘉善县缪家村的碧云花园农家乐，以鲜花为依托，经营农家乐，建成了商务会议、餐饮、住宿、娱乐于一体的生态休闲园，也让城里来的客人感受回归自然，返璞归真的生活。
创意农家乐让古村落充满活力
这里农家乐，你不仅可以体验诗书琴画，还可以进行开心农场采摘，体验农耕生活，享受绿色果蔬，赏堰头腰鼓队、秧歌队、健身操队等群众文化表演。而天台县街头镇的九遮村，则挖掘特色文化，打造七彩文化村庄，建造了以竹子为原料的七彩文化长廊，分为德育廊、科普廊等。乡村记忆馆里陈列着村里各个姓氏历史上的名人以及以前使用的农耕器具等生产生活用品，带你寻找以前的气息。
余杭区的农夫乐园针对孩子，把创意融进农耕文化，用卡通的形象来表达，架起现代人和传统农耕文化心理的桥梁。在农夫乐园游人可以亲自尝试刀耕火种的艰辛，操纵独木舟，乘坐牛车，悠然行走在瓜果长廊之间。可以用一片树叶，吹奏情歌。还可以租下一小块土地，做一个“城市农夫”，品尝自己种植的蔬果，体会劳动和丰收的喜悦。
而以百草为特色的安吉中南百草园，则是在粗犷中表答细腻，在细腻中达到精致，让游客养眼养心。安吉中南百草园特别划分出七大功能区，让游客更加直观地了解百草植物。
(二)：昆山市创意生活农庄
座落在昆山市巴城镇阳澄湖旁的创意生活农庄因势而生，占地面积约200亩，离昆山市区仅需二十分钟路程。农庄内风景优美、设施齐全、服务周到。烧烤、篝火露营、快乐棋牌，休闲凉亭等休闲娱乐区，家禽养殖区，会议接待中心、农家风性餐厅及木层休闲度假区，淡水鱼养殖垂钓区，区域内自然景色优美，环境质量优越，交通便利，休闲度假、餐饮娱乐、绿色养身，是一个集会议接待、商务、餐饮、休息、休闲、娱乐为一体的绿色生态农庄。观光、垂钓、烧烤和品尝农家菜餐饮、运动健康、棋牌娱乐、拓展训练、KTV等多种室内外娱乐项目供选择！
精致餐饮:农庄内有各式农家饭菜、各种自助烧烤、各式自助餐、草地晚餐，其中苋菜、刀豆、野生杂鱼、河虾、土鸡、土鸡蛋、菜炒饭、西红柿拌面疙瘩、南瓜粥等等农家菜全部是取自农庄自己种植和养殖的无污染食品。鳗鱼干烧肉、红烧昂刺鱼、特色招牌猪手更是美味可口！
自助烧烤:随着时尚的更新、烧烤食品因其自然淳朴的做法、原始野性的味道成为人们越来越喜爱的食品之一。约上几个朋友来阳光阿里自助烧烤，围桌而座、叫上冰凉的鲜啤酒，边烧边吃、边喝边聊，四溢的烧肉香加上“滋滋”的烤肉声，都是令人垂涎欲滴的理由，足以让每一位美食家按捺不住。自助烧烤的花样、品种繁多，如肉类就有羊肉、烤牛肉、烧牛小排、烤羊排等各种烧烤、烤鸡肉。另外辣椒、茄子、黄瓜、薯片、土豆甚至香蕉、苹果…
棋牌会议: 休闲垂钓:现在的人们喜欢休闲、喜欢大自然、特别是景色淳朴、环境质量优越的地方，它给人以恬静、自然、愉悦的感受，给人以高尚的境界，提醒人们以一个平静的、遵循客观自然规律的心态来对待周围的一切事务，在这样的自然环境中更能激发人们的激情和创造力，更好地调整心态去面对日益复杂的变化万端的外部环境，从而能更出色地完成自己的工作任务。
田园居所: 创意农庄特有大豪华套房、田园休闲房、田园商务远观套房、田园商务标房、特色蒙古包、钟点房，室内外环境优雅。让你体味原生态的美，享受自然。套房类干净整洁，舒适宁静，床单、被罩一天一换，每套自带卫浴，24小时供应热水，免费提供早餐。
有机蔬果: 创意生活农庄注重自然养生，绿色健康，在农庄内有桂花养鸡园，内有散养土鸭，土鹅.还有农家种植园，全是有机肥料种植，种植出来的蔬菜水果，不仅口味独特，更有丰富的营养价值。
（三）兰花谷休闲农庄
位于南渡江畔3A景区海南花卉大世界内的兰花谷休闲农庄，不仅有各种兰花、稀奇植物，还有稀奇珍禽，如黑天鹅、观赏鱼；您还能亲自采摘各种水果，体验亲手采摘的乐趣，还有高尔夫体验场。
兰花谷休闲农庄内有各种兰花、稀奇植物和珍禽，还能亲自采摘各种水果，“亲子乐园”里还推出了“亲子菜地”、“亲子树认领栽培”等项目，还有鱼儿垂钓、兰花的培养和知识讲座等，集知识性和趣味性与一体。兰花谷休闲农庄位于海口滨江路花卉大世界，琼洲文化风情街相邻 这里是一幅“兰花喷香的世界”：豪华木屋别墅屋前不远处，小池塘里可看见鱼儿蹦出水面，池塘边美丽的天鹅在水中游来游去，鸳鸯在池塘里清波游荡。兰花谷休闲农家乐住兰花木屋别墅领略不一样的住宿风情，体验不一样的夜晚环境。
(四)弘毅生态农场
弘毅生态农场就是一个研究型农场。这是一个科技型农场，是一个技术含量很高的农场。在这里，研究员、教授、硕士生、博士生、博士后、留学生，甚至清华毕业的本科生在这里与农民一起试验，即要向土地要效益，也要向生物多样性要效益。杜绝急功近利，利用人民群众的力量，消费者的判断能力，以及物种的力量。实际上弘毅生态农场是名副其实的有机农场，且经过国家的有机认证。
弘毅生态农场由中国科学院植物研究所研究员、博士生导师、中国科学院大学教授、山东省人民政府泰山学者、联合国大学国际咨询专家、著名生态学家蒋高明教授设计，所建立的研究型试验农场，于2006年7月18日在山东省平邑县蒋家庄成立。其核心思路是充分利用生态学原理，而非单一技术提升农业生态系统生产力，恢复优美的农业生态环境。试验农场摒弃化肥、农药、除草剂、地膜、人工合成激素、转基因种子6项不可持续技术，首创有机农业的生物多样性管理模式(BMOF)，即从秸秆、“害”虫、“杂”草综合开发利用入手，种养结合，实现元素循环与能量流动，生产纯正有机食品，为城市市民生产优质安全放心食品。弘毅生态农场以“零污染、零残留、高产、高效”为使命，推动城乡和谐发展，增加农民收入，带动大学生就业，最终实现耕地固碳，实现农业可持续发展。
（五）松江农庄度假村
上海松江农庄度假村位于松江区五厍镇附近。占地20万多平方米，企业名称上海科海园业分公司，注册商标“蕃茄农庄”，地图位置为沪杭高速新浜出口与郊区环线高速A30泖港出口之间，地址松江区新五镇叶新支路1600号。是集住宿、旅游、娱乐、餐饮、会务、购物、休闲为一体的农家娱乐度假村。蕃茄农庄在农业种植养殖的基础上，以民族地区的建筑风格，建造了一批乡土民族风格浓郁的旅游设施，由蒙古村、西藏村、新疆村、苗家村、江南村组成。
它包括“乡格里拉农庄”和“番茄农庄”，两个农庄统一经营。走进农庄度假村，这边风景独好：清湖绿地、木屋竹房、牛羊成群、骏马奔驰、鸡鸭鹅随地放养、孔雀空中飞翔。这里可进行猎兔、射鸡、骑马、划船、湖中垂钓等活动，是集旅游、餐饮、娱乐、会议、休闲为一体的准星级农家乐度假村，是都市人休闲度假的理想胜地。
番茄农庄:
计有床位180个，中会议活动室（卡啦OK，自动麻将）5个,大餐厅1个，大会议培训室1个。乡村旅游项目有猎兔、射箭、骑马、垂钓、坐毛驴车、观赏动物、草原活动、采摘蔬菜、藏式烧烤、划船及乒乓球、篮球、排球、羽毛球等活动，是都市人民休闲度假的理想胜地。进入具有以民族特色的蕃茄农庄度假村，民族风情，宗教文化，江南水乡，田野风光，乡村野趣，生态农业与各种农家动物的接近，回归大自然。湖边吟诗、草地野餐、竹林漫步、赏花悦月、休闲悠然，让我们远离城市的喧嚣，回到乡村，洗净现代带给你的尘埃。
乡格里拉农庄:
座落在黄浦江上游地区松江新五镇的乡格里拉农庄，占地8万多平方米，企业名称上海香草农庄有限公司，登记注册商标“乡格里拉”，地图位置为沪杭高速新浜出口与郊区环线高速A30泖港出口之间，地址松江区新五镇中厍路999号，与叶新公路垂直。
乡格里拉农庄在农业种植养殖的基础上，以云川藏族地区的建筑风格，建造了一批乡土民族风格浓郁的旅游设施，计有床位100个，小会议活动室（卡啦OK，自动麻将）10个,百人餐厅1个，百人会议培训室1个。乡村旅游项目有斗鸡、射箭、骑马、垂钓、藏教福音谷、观赏动物、草原活动、藏式烧烤、划船及乒乓球、篮球、排球、羽毛球等活动，是都市人民休闲度假的理想胜地。
（六）白沙湾 生态农庄
白沙湾生态农庄位于福建省福州市闽侯县白沙镇马坑村(115县道29公里处)，由福州白沙湾农业综合开发有限公司投资建设，已建成福建省首家植物迷宫主题乐园，四季花卉观赏园、瓜果采摘园、农家餐馆、射箭、骑马、烧烤、垂钓、高尔夫练习场、舞龙、舞狮、手工坊、定向、真人CS等项目。生态园涵盖农耕文化、农业观赏、农俗体验及乡村娱乐休闲，是农业知识普及与亲身实践为一体的生态旅游景区。采摘之余，还可以前往白沙梧桐下村观赏油菜花，闽侯梧桐下村的油菜花群花齐秀，叶少枝繁，姿丰势旺，朵朵黄花倚着翠茎，渐次绽开。
对孩子们来说，闽侯白沙湾生态园最特别的是农俗体验，像碾谷机、风鼓机、草绳机等现在不常见到的农具都被收集在一起，游人不仅可以参观，还能动手体验。在果园里，你还可以带着孩子亲手喂食家禽。此外，这里还有孩子们最爱的植物迷宫和充气城堡，园内组织的各式各样的趣味比赛也令人印象深刻，拔河、舞狮舞龙、大脚鞋等活动让孩子们体会合作与信任。在这里，大人们也能回到童年，挽起裤脚到田里去抓泥鳅、摸田螺，在欢笑中重拾童年的快乐。
（七）黄湾特色农家乐生态观光休闲农庄
黄湾特色农家乐生态观光休闲农庄座落于庐山脚下的渊明故里，位于九江县沙城工业园旁。此处是庐山的小山脉，聚山水为一体，共有山林面积800余亩（通过国家林改政策，山林权到户13亩），有养殖租赁水面15亩，已开发山林面积2亩，用与农家乐餐馆接待区。建设规划：依托独特的山水资源和便捷交通，本着吸引周边中小城市市民观光旅游为主体，着力打造观光、游乐、休闲、垂钓、度假为一体的特色农家乐生态游亮点。
1、建设农家乐餐饮区（已建）以农村特有的土色、土香、土味为特色，用天然的竹木建材构建民族吊角楼2间，蒙古包2座，凉亭1座，富有农家特色包厢民房一栋，游客可以感受大自然的馈赠；门前水库放养天然淡水鱼类，可垂钓休闲；餐饮配有山间野味和本地乡土野菜，可调制出独特的乡村美味，吸引来客留恋往返。
2、建设农家乐果业蔬菜生态采摘园利用项目周边的山林种植果树，以早熟梨、杨梅、橘子、桃子为主，并配以野果；利用山地种植农家蔬菜，游客休闲之余，可以亲自采摘品尝。
3、家禽散养园利用餐饮区后面的山林资源，散养老母鸡、鸭子、鹅等。游客可以品尝鲜活、正宗的家禽及野味，回味无穷。
4、建设农家乐休闲娱乐区保护原来山林生态和田园风景，让景观更美，展示九江县农耕文化，完善景观效果。拟建农家旅馆2栋，农家展示馆1间，木头竹子观景台4座，民间娱乐场、民间练歌房2间、吊锁桥1架。
味道很地道，烧的的菜很好吃。环境非常好，依山傍水，远离城市喧嚣。地方很大，停车问题不用担心，任性停。有特色农家菜，正宗瓦罐炖老母鸡汤，柴火大米饭，各种野菜，手工鞣制南瓜羹，锅巴粥，各种地道土菜。提供免费WiFi上网，免费停车。面前水库可以垂钓，农庄内有蒙古包，还有棋牌室，以及中型会议室，以及上网休息房间。
四：台湾休闲农庄特色
1、融入感情，彰显个性
台湾休闲农庄有一个共同的特点，都特别热爱乡村田园生活，建设休闲农庄的初衷，有的甚至是为了圆儿时的一个梦想，他们不追求短时间的暴利，而是从一开始就非常注意生态环境的保护，在建设与经营过程中，不断融于自己的创意，将农庄比作自己的艺术作品，可明显感受庄主的艺术风格和个性追求。
2、定位准确，主题鲜明
台湾休闲农庄主题鲜明、个性突出，这些主题包括水果采摘、竹、香草、茶叶、名花异草观赏、昆虫收藏、奶羊、奶牛、螃蟹、鳄鱼、鸵鸟等体验，创新不断，使游客始终充满新奇感。比如位于桃园观音乡的“青林农场”，一年四季都栽种着向日葵，且免费开放参观，还有专门种植食虫植物的“波的农场”，种有猪笼草、捕蝇草、毛毯苔、瓶子草等。
3、持续创新，创意缤纷
例如头城农场的传统项目叶拓T恤，不断有新的图案推出，时常有新意，固定的客源可以不断反复前来消费。金勇DIY农场每年都会增加新的番茄品种，将来自各国的西红柿组合在一起的“联合国西红柿礼盒”，让游客在一个礼盒中就可以品尝到来自各国、各种形状、各种颜色、多种口味的西红柿。桃米村在地震废墟上建了一个人工湖，在湖边立起几个弹簧，托起一只小船，上面立一根桅杆，人站船上，能够体验地震的摇晃感觉，并将小船名之为“摇晃的记忆”。
4、深度体验，其乐融融
台湾休闲农庒都设有可供多人同乐的设施，例如烤肉区、采果区、游戏区，农耕体验区等。有的还设有充满台湾农村乐趣的烘烤区，提供游客享受土窑烤地瓜、烤土窑鸡的乐趣；有的不定期举办农业有关的教育活动、趣味比赛；有的提供与场内动物接触的机会，游客可以借喂养小牛、挤牛奶、喝生奶的过程，体会牧场农家的生活。
5、寓教于乐，广受欢迎
休闲农庒不仅是休闲娱乐，遊玩，且是实践、学习的好场所，农庒平时主要接待学校师生，用作毕业旅行或户外教学，周末则以吸引全家度假的客人为主，天天都有生意做。如“台一生态教育农园”精心设计了插花生活馆、才艺教室、亲子戏水区、花卉迷宫、浪漫小屋、蝴蝶甲虫生态馆等不同区域，游客可依序参观。
6、就地取材，点石成金
台湾休闲农庄特别擅于发现和挖掘本土历史文化与当地特色资源，如草织、藤编、雕刻、手工艺品、地方舞蹈、戏剧、音乐和古迹史话、传说，通过新奇创意，包装打造出特色品牌。如地震灾区桃米村蕴藏着丰富的生态资源，台湾原生29种青蛙，桃米拥有23种，台湾全岛有143种蜻蜓，在桃米发现56种，在当地政府帮助下，桃米村民挖掘资源潜力，不断宣传各种各样的青蛙和色彩斑斓的蜻蜓，把两种小动物设计出各种可爱的卡通形象，遍布乡村醒目位置，鼓励村民动手，用纸、用布、用石头等乡村材料，制作手工艺品，很快使桃米村从一个地震废墟变成一个昆虫生态文化体验休闲区。
7、以农为本，高瞻远瞩
台湾大的休闲农庄大多牵头成立了专业合作社，他们对产品的潜在经济收益和市场销路掌握得非常清楚。农户在农会的帮助和指导下，自身也成为一名生产专家，经销专家和市场分析家。他们注重产品的国际市场销售行情，善于捕捉国际市场的变化信息，不断建立和拓展新的国际市场的贸易往来关系。
8、精深加工，效益倍增
台湾的农产品深加工从果品鲜食、保鲜存放、干品制炼到成分提取制作面膜膏和护肤美容品等具备一整列的生产、制作和包装技术，极大地延伸了产业链。如九品莲花生态教育园区，他们设立有自身系统的农产品加工销售中心或网点，各类农产品从产品加工、冷藏、喷杀处理到分拣包装的工艺并不复杂，但其系列产品琳琅满目，从雪糕、鲜果饮料、果粒制品、干制果品到护肤品等一应俱全。
9、规划先行，管理到位
台湾的政府部门直接参与规划和辅导，由农政部门负责对休闲农业的管理和咨询，提供补助经费和贷款，而且不失时机地出台了各种相关法规和管理办法，并形成了一整套申报审批制度。每个休闲农场的建设都是精心规划，精心设计，精心施工，所有房子建造以及住宿都各具农村建筑的风格特色，并尽量挖掘当地的资源优势，如温泉、草场、溪流、大海、岩石、古树等等。在区域规划方面，台湾现行休闲农业己脱离早期“点”的经营方式，而是“点、线、面”串联营销，这样就便于旅行社包装不同的旅游线路，进行分类营销。
10、布局合理，农旅互动
台湾休闲农场布局合理，大多数都分布在旅游线路上，每个景区景点都能与旅游结合起来，这就有了客源的保证。板块化、区域化整合，已经有了相当的成效。例如苗栗县南庄乡休闲民宿区，拥有近80家乡村民宿，依托这些民宿，乡里将具有百年历史的桂花小巷开发成特色旅游街，带动了客家特色餐饮、特色风味小吃、特色手工艺品等相关行业的发展。休闲农业必须有一定的规模才能形成景观效应和产业集聚效应，才能由点成线、成片，为城市旅游者提供一日、两日乃至多日的旅游产品组合，从而提高经济效益。
11、配套齐全，服务周到
台湾的休闲农业各景点的配套设施都比较齐全，不仅景区外部的道路、交通、水电等设施完善，就是内部的配套设施也安全完善，讲究方便，所到之处吃喝玩乐样样具备，而且大都干净、温馨、舒适、价格合理，多数休闲农场设有观光部，负责旅游推介、接待与导览业务，有的还现场展示特色产品与特色烹调，让游客尝鲜。
12、学界支持，产研结合
台湾很多专家学者都十分关心休闲农业发展，他们通过不同的视角潜心研究和丰富休闲农业的理论，从休闲农业的意义、功能、形式到规划，从组织、人力、教育解说到行销策略和成本分析，从文化、社会、理念到环境设计，等等，研究得十分细腻。
13、社团务实，中介发达
发育较为成熟的民间组织和完善的服务体系是产业健康发展的保障，无论是从台湾还是大陆的发展经验来看，在休闲农业发展的初期，都离不开政府部门的大力促进和引导，但是政府不能包办一切，最终产业的进步要靠行业组织和良好的服务体系作为保障。服务体系包括营销体系、培训体系、行业自律体系等，关键是发挥农会、农业推广学会等群众组织的作用，帮助农民转型。在发挥社团协会作用，引导社会中介机构服务于休闲农业这方面，湖南休闲农业做了大量有益的探索，积累了一定经验。
14、网络营销，强势推广
除了宣传手册、广告路牌、电视报纸等传统宣传手段以外，休闲农业要加强网络营销，运用科技整合资讯，通过网页、搜索引擎以及运用3G手机服务等对休闲农业区域的地图、路线等进行迅捷的引导。网络平台在台湾休闲农业中发挥着重要的作用，据台湾民宿协会的“U-FUN民宿达人网”的统计，80%的客人通过网络预订。
15、多元发展，稳步提升
台湾观光休闲农场各具特色，有自助农园、森林游乐区、昆虫馆、休闲娱乐农场等，能提供采果、露营、烤肉、垂钓等休闲活动，并走向多元化和经常性经营。他们特别注意海边发挥海的优势，农田突出花果飘香，大山尽显森林韵味，让你去过一次就会你留下深刻的印象，在主题特色的基础上向内容更丰富的层次发展，规模场地也不断扩大。在发展方向上，无论是发展类型、运行机制、组织形式还是投资渠道，都迈向多元化。
16、特产做强，节会做精
将特产和观光相结合，推动休闲农业与休闲渔业发展，如屏东县垦丁地处恒春半岛南端，是有名的风景区，春季又是黑鲔鱼回游垦丁外海的季节，结合休闲渔业，这里每年举行黑鲔鱼文化观光为主的春游，展销黑鲔鱼、油鱼子等海鲜产品。屏东还结合农产品收获期，将农业特产如黑珍珠、香蕉、凤梨，融入一年四季的观光计划中，带动观光和休闲产业的发展。台东特产的旗鱼，能加工成多种食品，他们将产业、观光、餐饮、民宿等业者结合起来，举办旗鱼节，推动发展休闲渔业。
17、更新理念，与时俱进
台湾休闲农业在主推“体验经济”之后，还出现了“分享经济”的理念，即休闲农业经营者与游客分享乡村生活，变“顾客是上帝”为“与客人首先成为志同道合的朋友”，倡导“拥有不如享有”的消费理念。台湾休闲农业泰斗陈昭郎教授则强调，休闲农业一定要有体验活动，从亲身观察、参与、体验过程，认识生物生长现象，感受生命的意义，体会生命的价值，分享生命的喜悦。
18、示范带动，强农富民
当初面对“入世”挑战，台湾农业加速向“精致化的有机农业”、“科技化的生物农业”、“具高附加值的食品加工品牌农业”及“具特色体验之休闲农业”方向转型。台湾休闲农场积极开展生态农业示范、农业科普教育示范、农业科技示范等项目，通过浓缩的典型科技农业和农业传统知识的推广，一方面向游客展示农业独具魅力的一面，增强游人的农业意识，加深对农业的了解，另一方面加快了农业新技术、新品种、新设备的试验示范与宣传推广，使休闲农业承担了农业科技推广普及的作用，促进了大农业的发展，也相应带动了广大农民致富。
19、回报社会，共建和谐
台湾休闲农场不仅非常重视环境保护，营造宜居的乡村环境，还对农场周边的社区文化建设，基础设施建设，社会公益活动非常关心，经常和社区联合举办联谊活动，如歌唱比赛、书法笔会、乡村趣味运动会、儿童风筝节等，且大都设有公益募捐箱，举办爱心传递活动和公益义卖活动。另外，员工内部也经常举行文娱活动、学习活动和外出参观游玩，在他们看来，唯有快乐健康的员工，才能带给游客幸福快乐的感受。
五：休闲农业----未来发展的6大趋势
1、从“平面式”向“立体式”发展
“立体式”发展，即利用各种农作物在生育过程中的“时间差”和“空间差”进行合理组装，精细配套，组成各种类型的多功能、多层次、多途径的高优生产系统。利用高优生产系统，对蔬菜种植流程细分为暗房期、催芽期、育苗期、成菜期。这样可以大大节省空间与时间，蔬菜进入成菜期后只需14天左右并可采收。
2、从分散经营向规模化方向发展
传统的蔬菜种植分布较为零散，效率低下。水耕蔬菜采用封闭式的植物工厂，带动诸如运输、农机制造、维修服务等一系列相关产业的发展，形成大农业的发展局面。
3、从自然式农业向休闲化农业发展
休闲化农业发展是一大趋势。把农场式农业生产改造成农业公园，集农业种植、绿化环境、观光旅游等为一体，劳动也将成为一项愉快的工作。
4、从传统农业向生态农业方向发展
传统农业的种植，由于过度依赖化肥、农药、塑料薄膜的使用，从而导致水体污染、白色污染、土壤板结、害虫产生抗药性后再度猖獗等一系列恶性循环问题。要解决这些问题，就必须大力发展生态农业。
5、从机械化农业向“电脑自控化”管理方向发展
未来农业发展的最高形式，应是高度的自动化和精确化，发达国家的成功经验已为我们开辟了发展方向。采用自动恒温系统、自动灌溉系统、自动空气循环系统、半自动采收系统的全环控制植物工厂是未来电脑自自控的载体，能够极大的提高工作效率，实现最稳定的量产。
6、生产组织与服务向专业化方向发展
我国未来农业的生产组织与服务，将紧跟世界发展趋势进行对接，从事水耕蔬菜种植的企业应及时疏通渠道，使各种农作物产量达到最高，生产成本降到最低，加工增值达到最大，销售价格和经济效益达到最高，使各方得到更大的实惠。
六：木本良创意休闲农庄经验总结
综上所述，结合木本良实际情况，木本良创意休闲农业需做到：
1、整合现有资源
在枣二路等旅游路线上已经铺设好的户外免费WIFY，因没有提示语等原因未得到利用。建议在路边贴上“扫描二维码加木本良官方微信关注”警示语，提醒游客加关注有免费wify使用，提高木本良官方微信关注度的同时，更有效利用微信推送进行木本良宣传推广。
2、增加旅游体验亮点
DIY手工农场体验：DIY手工制作玩偶、饰品、圣诞卡片等体验项目，食品diy工坊等。
花卉培育与观赏：花卉是经营体系中相当重要的一环，可做成花柱、花墙、花屋的景观营造或餐桌上摆放的精致花卉餐。
3、完善项目功能分区
增设烧烤区、野餐露营区、小动物区、拓展训练区、儿童游乐场。这些区域建设成本投入并不大，主要在于划分区域，综合管理。
4、加强旅游产业的跨界融合
我国旅游产业正逐渐由传统服务业向现代服务业、生活性服务业再向生产性服务业转变，去哪儿网、途牛网等旅游出行服务平台，整合了数千家机票代理商、航空公司、旅行社、旅行代理商资源，为旅游者提供景点门票等旅游产品的信息搜索、购买、售后服务的一站式解决方案。可以与旅游网站合作，达成长期合作共赢关系。
5.开启私人订制模式
私人定制，以个性化的服务来满足客户个性化需求。例如：
第二篇：台湾生态农庄设计创意
台湾生态农庄设计创意
一、融入感情，彰显个性。
台湾休闲农庄主有一个共同的特点，都特别热爱乡村田园生活，建设休闲农庄的初衷，有的甚至是为了圆儿时的一个梦想，他们不追求短时间的暴利，而是从一开始就非常注意生态环境的保护，在建设与经营过程中，不断融于自己的创意，将农庄比作自己的艺术作品，客人可以明显感受庄主的艺术风格和个性追求。
二、定位准确，主题鲜明。
台湾休闲农庄主题鲜明、个性突出，这些主题包括水果采摘、竹、香草、茶叶、名花异草观赏、昆虫收藏、奶羊、奶牛、螃蟹、鳄鱼、鸵鸟等体验，创新不断，使游客始终充满新奇感。比如位于桃园观音乡的“青林农场”，一年四季都栽种着向日葵，且免费开放参观，还有专门种植食虫植物的“波的农场”，种有猪笼草、捕蝇草、毛毯苔、瓶子草等。很多农庄一看名字，就知道农庄的特色，如以香草为主的“熏之园”，以奶牛为主的“飞牛牧场”，以兰花为主的“宾朗蝴蝶兰观光农园”，“花开了农场”则栽植了大量珍贵的树林与奇花异草。
三、持续创新，创意缤纷。
例如头城农场的传统项目叶拓T恤，不断有新的图案推出，时常有新意，固定的客源可以不断反复前来消费。金勇DIY农场每年都会增加新的番茄品种，将来自各国的西红柿组合在一起的“联合国西红柿礼盒”，让游客在一个礼盒中就可以品尝到来自各国、各种形状、各种颜色、多种口味的西红柿。桃米村在地震废墟上建了一个人工湖，在湖边立起几个弹簧，托起一只小船，上面立一根桅杆，人站船上，能够体验地震的摇晃感觉，并将小船名之为“摇晃的记忆”。
四、深度体验，其乐融融。
台湾休闲农庒都设有可供多人同乐的设施，例如烤肉区、采果区、游戏区，农耕体验区等。有的还设有充满台湾农村乐趣的烘烤区，提供游客享受土窑烤地瓜、烤土窑鸡的乐趣；有的不定期举办农业有关的教育活动、趣味比赛；有的提供与场内动物接触的机会，游客可以借喂养小牛、挤牛奶、喝生奶的过程，体会牧场农家的生活。
五、寓教于乐，广受欢迎。
休闲农庒不仅是休闲娱乐，遊玩，且是实践、学习的好场所，农庒平时主要接待学校师生，用作毕业旅行或户外教学，周末则以吸引全家度假的客人为主，天天都有生意做。如“台一生态教育农园”精心设计了插花生活馆、才艺教室、亲子戏水区、花卉迷宫、浪漫小屋、蝴蝶甲虫生态馆等不同区域，游客可依序参观。
六、就地取材，点石成金。
台湾休闲农庄特别擅于发现和挖掘本土历史文化与当地特色资源，如草织、藤编、雕刻、手工艺品、地方舞蹈、戏剧、音乐和古迹史话、传说，通过新奇创意，包装打造出特色品牌。如地震灾区桃米村蕴藏着丰富的生态资源，台湾原生29种青蛙，桃米拥有23种，台湾全岛有143种蜻蜓，在桃米发现56种，在当地政府帮助下，桃米村民挖掘资源潜力，不断宣传各种各样的青蛙和色彩斑斓的蜻蜓，把两种小动物设计出各种可爱的卡通形象，遍布乡村醒目位置，鼓励村民动手，用纸、用布、用石头等乡村材料，制作手工艺品，很快使桃米村从一个地震废墟变成一个昆虫生态文化体验休闲区。
七、以农为本，高瞻远瞩。
台湾大的休闲农庄大多牵头成立了专业合作社，他们对产品的潜在经济收益和市场销路掌握得非常清楚。农户在农会的帮助和指导下，自身也成为一名生产专家，经销专家和市场分析家。他们注重产品的国际市场销售行情，善于捕捉国际市场的变化信息，不断建立和拓展新的国际市场的贸易往来关系，如清波兰园栽培的蝴蝶兰花，原种母体从日本进口，借助农会的技术传授，采用母体克隆技术和传统授粉技术，培育繁殖出优良的新种苗，栽培的花苗密切与国际市场紧扣，通过与日本和美国的客商提前两年订货。
八、精深加工，效益倍增。
台湾的农产品深加工从果品鲜食、保鲜存放、干品制炼到成分提取制作面膜膏和护肤美容品等具备一整列的生产、制作和包装技术，极大地延伸了产业链。如九品莲花生态教育园区，他们设立有自身系统的农产品加工销售中心或网点，各类农产品从产品加工、冷藏、喷杀处理到分拣包装的工艺并不复杂，但其系列产品琳琅满目，从雪糕、鲜果饮料、果粒制品、干制果品到护肤品等一应俱全。再如南投县信义乡农会引入返乡知识青年，依托本地的梅子特产，设计出几十种特色产品，加以创意包装，成为当地最具特色的农特产品和最受欢迎的旅游商品。
九、规划先行，管理到位。
台湾的政府部门直接参与规划和辅导，由农政部门负责对休闲农业的管理和咨询，提供补助经费和贷款，而且不失时机地出台了各种相关法规和管理办法，并形成了一整套申报审批制度，从省一级到市、县、区、乡镇以至小到一个农场、农户，大都有一个近、中、远期的规划，内容包括指导思想、市场定位、开发原则、项目设置、经费预算、效益分析等，使休闲农业的各项工作逐步走向正规化和程序化，有力地推动了休闲农业的发展。每个休闲农场的建设都是精心规划，精心设计，精心施工，所有房子建造以及住宿都各具农村建筑的风格特色，并尽量挖掘当地的资源优势，如温泉、草场、溪流、大海、岩石、古树等等。在区域规划方面，台湾现行休闲农业己脱离早期“点”的经营方式，而是“点、线、面”串联营销，这样就便于旅行社包装不同的旅游线路，进行分类营销。
十、布局合理，农旅互动。
台湾休闲农场布局合理，大多数都分布在旅游线路上，每个景区景点都能与旅游结合起来，这就有了客源的保证。板块化、区域化整合，已经有了相当的成效。例如苗栗县南庄乡休闲民宿区，拥有近80家乡村民宿，依托这些民宿，乡里将具有百年历史的桂花小巷开发成特色旅游街，带动了客家特色餐饮、特色风味小吃、特色手工艺品等相关行业的发展，使游客来到这里之后，在体验不同的农家风貌的同时能够比较全方位地感受具有当地特色的客家文化。宜兰县也形成了梗坊休闲农业区、北关休闲农业区等区域化的乡村旅游目的地，达到一定的产业规模，具有区域特色；区域内部各个休闲农业经营单位，在资源、客源市场形成了相互带动、相互补充的良好局面。事实证明，休闲农业必须有一定的规模才能形成景观效应和产业集聚效应，才能由点成线、成片，为城市旅游者提供一日、两日乃至多日的旅游产品组合，从而提高经济效益。
十一、配套齐全，服务周到。
台湾的休闲农业各景点的配套设施都比较齐全，不仅景区外部的道路、交通、水电等设施完善，就是内部的配套设施也安全完善，讲究方便，所到之处吃喝玩乐样样具备，而且大都干净、温馨、舒适、价格合理，多数休闲农场设有观光部，负责旅游推介、接待与导览业务，有的还现场展示特色产品与特色烹调，让游客尝鲜。
十二、学界支持，产研结合。
台湾很多专家学者都十分关心休闲农业发展，他们通过不同的视角潜心研究和丰富休闲农业的理论，从休闲农业的意义、功能、形式到规划，从组织、人力、教育解说到行销策略和成本分析，从文化、社会、理念到环境设计，等等，研究得十分细腻。特别是在台湾大学、屏东科技大学等院校，还专门开设了休闲农业课程，开展休闲农业教学研究，建立起一整套休闲农业的理论。专家、学者通过承担大量的规划、咨询、调查、评鉴工作，为政府管理者、企业经营者提供源源不断的智力支持，并和企业经营者建立起密切的联系，做到了理论研究不空泛，实践发展不盲目。
十三、社团务实，中介发达。
发育较为成熟的民间组织和完善的服务体系是产业健康发展的保障，无论是从台湾还是大陆的发展经验来看，在休闲农业发展的初期，都离不开政府部门的大力促进和引导，但是政府不能包办一切，最终产业的进步要靠行业组织和良好的服务体系作为保障。服务体系包括营销体系、培训体系、行业自律体系等，关键是发挥农会、农业推广学会等群众组织的作用，帮助农民转型。如台北市农会成立辅导小组，按照“一乡镇一休闲农渔区计划”，研究台北市20家市民农园转为休闲农场的可能性。台湾省农业策略联盟发展协会和台北市农会联合开展农业休闲旅游，还与全省100多家休闲农场结盟，推销优惠休闲游。经营休闲农业者也成立休闲农业发展协会，相互交流举办共同活动，使休闲农业走向精细的专业化分工。也就是说，在区域内部，要通过行业协会、旅游公司、农村专业经济合作组织等形式，引导当地休闲农业经营者按照“自愿、联合、规范、自律”的原则联合起来，对内统一服务标准，完善竞争机制，强化行业自律，避免出现恶性竞争，对外统一媒体宣传，并划拨专项经费制作光碟、休闲农业旅游指南以及举办休闲农业推介活动。在发挥社团协会作用，引导社会中介机构服务于休闲农业这方面，湖南休闲农业做了大量有益的探索，积累了一定经验。
十四、网络营销，强势推广。
除了宣传手册、广告路牌、电视报纸等传统宣传手段以外，休闲农业要加强网络营销，运用科技整合资讯，通过网页、搜索引擎以及运用3G手机服务等对休闲农业区域的地图、路线等进行迅捷的引导。网络平台在台湾休闲农业中发挥着重要的作用，据台湾民宿协会的“U-FUN民宿达人网”的统计，80%的客人通过网络预订。
十五、多元发展，稳步提升。
台湾观光休闲农场各具特色，有自助农园、森林游乐区、昆虫馆、休闲娱乐农场等，能提供采果、露营、烤肉、垂钓等休闲活动，并走向多元化和经常性经营。他们特别注意海边发挥海的优势，农田突出花果飘香，大山尽显森林韵味，让你去过一次就会你留下深刻的印象，在主题特色的基础上向内容更丰富的层次发展，规模场地也不断扩大。在发展方向上，无论是发展类型、运行机制、组织形式还是投资渠道，都迈向多元化。例如，台湾农政单位通过鼓励“青年返乡”，使一大批接受过良好专业教育的青年人回到农村从事休闲农业的经营开发，使整个产业的素质得到了较大的提升，产品也出现了多元化，避免了产品在低层次上的雷同化。
十六、特产做强，节会做精。
将特产和观光相结合，推动休闲农业与休闲渔业发展，如屏东县垦丁地处恒春半岛南端，是有名的风景区，春季又是黑鲔鱼回游垦丁外海的季节，结合休闲渔业，这里每年举行黑鲔鱼文化观光为主的春游，展销黑鲔鱼、油鱼子等海鲜产品。屏东还结合农产品收获期，将农业特产如黑珍珠、香蕉、凤梨，融入一年四季的观光计划中，带动观光和休闲产业的发展。台东特产的旗鱼，能加工成多种食品，他们将产业、观光、餐饮、民宿等业者结合起来，举办旗鱼节，推动发展休闲渔业。
十七、更新理念，与时俱进。
台湾休闲农业在主推“体验经济”之后，还出现了“分享经济”的理念，即休闲农业经营者与游客分享乡村生活，变“顾客是上帝”为“与客人首先成为志同道合的朋友”，倡导“拥有不如享有”的消费理念。特别是头城休闲农场的创办人卓陈明女士将现代农业的功能从“三生”(生产、生态、生活)拓展为“四生”，即增加了“生命的体验”。台湾休闲农业泰斗陈昭郎教授则强调，休闲农业一定要有体验活动，从亲身观察、参与、体验过程，认识生物生长现象，感受生命的意义，体会生命的价值，分享生命的喜悦。
十八、示范带动，强农富民。
当初面对“入世”挑战，台湾农业加速向“精致化的有机农业”、“科技化的生物农业”、“具高附加值的食品加工品牌农业”及“具特色体验之休闲农业”方向转型。台湾休闲农场积极开展生态农业示范、农业科普教育示范、农业科技示范等项目，通过浓缩的典型科技农业和农业传统知识的推广，一方面向游客展示农业独具魅力的一面，增强游人的农业意识，加深对农业的了解，另一方面加快了农业新技术、新品种、新设备的试验示范与宣传推广，使休闲农业承担了农业科技推广普及的作用，促进了大农业的发展，也相应带动了广大农民致富。
十九、回报社会，共建和谐。
台湾休闲农场不仅非常重视环境保护，营造宜居的乡村环境，还对农场周边的社区文化建设，基础设施建设，社会公益活动非常关心，经常和社区联合举办联谊活动，如歌唱比赛、书法笔会、乡村趣味运动会、儿童风筝节等，且大都设有公益募捐箱，举办爱心传递活动和公益义卖活动。可以说，公益理念已经成为台湾休闲农庒的重要文化，如“薰之园”休闲农园在扩大规模时，优先录取弱势青年，使失足青年以及身体上存在一些障碍的青年获得工作机会，他们还不定期邀请当地独居的老人到香草园免费体验游玩，另外，员工内部也经常举行文娱活动、学习活动和外出参观游玩，在他们看来，唯有快乐健康的员工，才能带给游客幸福快乐的感受。
二十、抱团出海，蹁跹起舞。
2009年3月，台湾休闲农业发展协会率领农场和民宿业者赴海外巡回推广，一口气赶场参加香港的台湾缤纷节、新加坡的NATAS春季旅展，以及马来西亚的MATA旅展，台湾休闲农业馆都是各地展场中的高人气展馆，数万份休闲农场导览折页供不应求。新加坡与香港旅行社包装的台湾行程以农场假期为主力，马来西亚业也跟随新加坡脚步，以台湾休闲农业为重头戏，宜兰香格里拉农场、花莲兆丰农场、苗栗飞牛牧场、台南大坑休闲农场都是热门去处，行程由4至8天不等，费用约在新台币2万元上下。从旅客的型态来看，新加坡以团体旅客居多，香港则以个人旅客为主，新加坡人喜好香草、花卉与水果等主题农场，香港人则重视料理，普遍来说，两地旅客都热衷农场体验活动。
第三篇：农庄废弃物创意小品与景观设计
农庄废弃物创意小品与景观设计、施工之路
壹贰叁农业规划服务有限公司之所以提出和实行农庄废弃物创意小品景观与施工，很重要一条就在于我们要通过这种独特的农庄景观来构筑休闲农业旅游产品的核心吸引力，打造休闲农业项目的吸引核，这已经成为壹贰叁创意小品设计与施工的主要手法。实践证明，这种手法非常成功。最典型的例子就是洛阳银杏嘉年华项目小品景观的完成与运营。整个园区创意小品以敦煌文化为依托，以游憩方式为指导形成了创意景观小品群、功能区指示体系和游乐设施艺术体等旅游吸引核，并成为了旅游休闲的标志性观赏及体验产品。
为了实现农庄废物资源化与艺术化，壹贰叁人根据现代城市人的休闲度假心理及投资者的需求，以低碳、生态理念，使创意走向有了新的艺术结构。艺术小品、全新理念、变废为宝、低碳技术指向下的创意，形成了全新的时尚。壹贰叁也在农业规划、创意农业、创意建筑等领域也有所建树。
在农庄废弃物利用领域，我们理解的创意不仅仅是文化的创意，还包括技术的创意、艺术的创意，是多层次创意的结合，因此，弘扬创意文化，充分利用好农庄废弃物，把握创意模式、创意手法，在空间关系、功能布局、材质利用、施工技术等多个方面进行创新和创意整合，是壹贰叁人追求的目标，也是我们在不断总结和研究的重要方向。
第四篇：广告语创意分析
联想广告语创意分析
“人类失去联想，世界将会怎样？”这一广告经典语，道出了一个真理。联想，是进行创造性思维的重要手段，是广告人通向广告创意的桥梁。
“万宝路世界”的美国西部牛仔形象，是广告史上一个非常成功的经典之作。万宝路香烟最初是一种女士香烟，销路不广。厂家决定改变销售对象，转向男性香烟市场。用什么形象做广告呢？在在美国，最具有男子汉气概的是西部牛仔。于是，一个西部牛仔策马驰骋在高山草原间，配上两部著名西部电影的音乐，一个独往独来、足智多谋、骑术高明、活力奔放的男子汉形象成了万宝路香烟的形象。通过牛仔形象的联想，抽万宝路香烟成了男子汉形象的标志。一个联想，产生了一个杰出的创意。
派克笔经常启用声望很高的杰出人物作为广告形象，像二战英雄艾森豪威尔、太平洋战争的英雄麦克阿瑟、敢做敢为的政坛老将尼克松、战后最受欢迎的总统里根。广告语是“连总统都用它”。总统签署的都是重要文本，连总统都用派克笔签署重要文本，可见这种笔是多么可靠，多么高级。这就是通过调动受众的联想来达到广告目的。
美的空调，美的享受。这一广告词，就是通过联想，把空调与享受用“美的”联系在一起。
联想，要以扎实、广博的知识为基础。一位广告业大师说过：“知识多则创意多，知识少则创意少。”文艺复兴时期著名的雕塑家、画家米开朗基罗，年轻时拜在一位著名老画家门下学艺。头一年，老画家教他画素描。一年之后，老画家不再教他绘画，而是带着他周游列国，让他学习天文、地理、音乐、历史，弄得急于学画的米开朗基罗大惑不解。为期一年的游历和知识学习完成以后，老画家开始正式讲授绘画。米开朗基罗突然发现，自己对事物的理解，对用画笔所要表现的主题的理解，非常敏锐，非常准确，非常深刻。在画“盗火的普罗米修斯”时，他觉得怎么去准确地表现画中的每一个人物，仿佛都成竹在胸。此时，米开朗基罗才恍然大悟，原来那“荒废画业”的一年，虽然在绘画技巧上没有什么长进，但是自己的知识面拓宽了，想像力丰富了，着眼点比一般人高出一筹，绘画能够传神了。从此，米开朗基罗牢记老师的教诲，每年都要抽出时间学习其他知识。
有了丰富的知识，就可以产生广阔的联想。有一则关于吸烟有害健康的电视公益广告：一个年轻人抽完烟，随手将烟头扔在地毯上，不一会儿，地毯上就烧了一个洞，工作人员将地毯掀起来，心疼地看着洞，无奈地摇摇头，一脸悉绪，随即出现一行字幕：“毁掉的不仅仅是地毯，还有健康。”
这个创意，来自于烟头毁坏地毯和吸烟毁坏健康之间的联想。
网易的广告，是一连串的联想：如果长城只有一人建造，如果火药的作用没人知道，如果搏击风浪只有一人奋战——网易，网聚人的力量。
如果没有足够的知识，就不能产生那么多的联想，也就制作不出来网易的广告。（任平生）
IBM系列广告文案赏析 可变成本和香喷喷的米饭。
想想看，只需按下电饭锅的开关等上一刻钟，一锅香喷喷的米饭就摆在您面前了。这件事之所以这么简单，是因为您不必为了这锅米饭亲 自种上两亩水稻，也不必去建造一个电厂以获得电力。如果跟蒸米饭相关的事情都由您亲自去做的话，那情形可就大不一样了。
许多公司都曾遇到过这样的情况：由于难以承受成本支出的巨大压力，一些极具前前景的项目被迫搁浅。
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渣打银行梁朝伟篇
（二）标题：一个人的魅力来自哪里，眼睛，鼻子，嘴巴，还是脑袋里的东西 内文：
有一次，我去观摩电影的选角过程，竞争激烈，结果大出意外。我问导演：“为什么没有选那个大帅哥，而是选择这个相貌平凡，个子不高的家伙？” 导演看了我一眼，“那个高个子在智慧上比那个矮了一截。”
爱因斯坦四肢不发达，无法将足球踢得超过15米，可是他却影响了全世界；麦可乔丹老了，可是他依旧拿下得分王，因为他用脑袋打球。
当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是SMART的生活智慧。
SMART的人拥有SMART的生活，现在加入查打银行SMART俱乐部---城市猎人俱乐部，甜蜜生活俱乐部。聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。
学会在什么时间过什么日子B 客户：崇学苑 标题：思慕鱼 内文：
风目鱼我喜欢叫做思慕鱼，这样可以从味觉增加到全部的感官。大部分人也知道它也叫做国姓鱼，自从400多年来，国姓爷郑成功在龙耳门发现并教会当地人养殖以来，风目鱼已经成为台南的一部分。在以前比较没钱的人可以到海边捞鱼苗为生，养殖的人可以有钱供小孩读书，甚至留洋。即使海外那张发洋文的嘴巴，也仍然在回味风目鱼的香滑。风目鱼有很多种吃法，妈妈跟祖母学会风目鱼肚粥，在秋天凉凉的早晨，炖给爸爸早服。徐翠岭的妈妈教他在风目鱼的肚子里塞上拍碎的蒜瓣或剁碎的辣椒，这就有了地中海或西西里的味道。讲来讲去，就算不是台南人，也知道风目鱼肚的好吃，那鱼背呢，许多人不是不吃就是边嫌边吃，刺又多又没油，而且又没身份，但是对凡事都想学习的人来说，还是有方法把它变成既营养又美味。......生活中充满学习，崇学苑象个圆心，周围有七所名校，崇学苑自然充满了学习的热情和性情
标题：秋泳 内文：
不冷不热的天气，肌肤与水接触的感觉很好。这时候看到干净的水，就会有一种裸泳的冲动，也觉得在水中穿多一件衣服都很无聊，这时阿丽就出来问：裸泳是不是要很自豪。颜安志说：其实不用，但很兴奋的说，通常小谢就很自豪，他只要轻松下来就会鬼叫（当然大黄蜂来时会更大声）。爱水的人通常会把水当成另外一种陆地来玩，象爱水的小女生会在身上进行最鲜艳的配备，其实，手环，脚环就象在陆地上一样爱打扮。黄金容在下面游，我们在上面笑，他总是想一口气游50米，但到20米就缺氧了，在游泳池畔，闲着也是闲着，没有小姐看，看一群小孩也很愉快，感觉看到很多天使。小谢说：我最喜欢看游完泳从浴室出来的俊男美女，所有美丽的露肩的削肩的如蝉翼式武器出来......秋天有完泳，喝完鱼汤好舒服
作品
（一）学习跟什么学习A 客户：崇学苑
标题：学习跟什么学习内文：
从经过门口去上课的女生学习，一小书包的希望。跟穿过椰子树叶的语言学习摇曳。跟你的皮肤学习感知水的温度。跟迎合着风的喷泉水花学习无所谓。跟你的味蕾分辨丹凝酸学习微妙。跟你的鼻黏膜学习体验水蒸气的滋润。跟你听音乐的耳朵学习查察音乐的感动或是了解音乐的感动。跟你的心学习听，听不到的甜美旋律。从孩子的瞳孔学习阅读脑的旅行。跟年轻银行行员学习放款90%的冒险。向你的妻子学习从葱苔中剥下65万的辛辣。学习在清晨7支升旗歌中拉动自己的身体。你的小孩不学习，让徐翠岭的陶器炉炉收拾他。
崇学苑规划有800坪椰子树庭院，有雕塑，喷泉，充满图书和64K电脑国际网路的图书馆，艺术者工作室，半露天游泳池，可长泳泡沫式冲击水疗，芬兰浴烤箱，健身房，韵律教室，回力球场，会议中心俱乐部。即便是要丢的垃圾却彻底冻结细菌的滋生，90%的贷款，65元即刻拥有享受，恐怕有很多人对崇学苑感兴趣，所以你要做的第一件事是，凡事先有一个约会，电话：06-2898060，预约有能量的名宅。
作品
（二）学习跟什么学习B 客户：崇学苑
标题：咯咯，嘎嘎，罗罗罗
内文：
学习青蛙的叫声，跟崇学小学的读书声和孩子在操场的喧闹声中学习长大，从丈夫的打酣中学习婚姻，从市场纷杂的讨价还价中学习营生，从厨房锅，碗，瓢，盆的哐啷声中学习知道妻子的不愉快，从小女对钢琴重重的颠覆声中学习巴哈的风格，从丈夫给小孩说故事的耐心中学习做童话，从清脆的干杯声中学习美好的友谊，听清晨公共汽车的得意洋洋声，从风吹过椰子树的沙沙声中学习猜想季节，从喷泉的水声中听到孩子的快乐，从哗啦的水龙头中学习听的细微的抽泣声，从父亲给伯父的电话中猜想到没讲出的希望，声音他象生命的精灵，不仅耳朵在听，心也在听，安静中能够听到风的颜色。生活中充满学习，崇学苑象个圆心，周围有七所名校，崇学苑自然充满了学习的热情和性情。
作品
（三）学习跟什么学习C 客户：崇学苑
标题：学习蚂蚁去发现
内文： 日本著名漫画家手田治虫观察蚂蚁的生活习性，完成很未来的《人种》这本书，我的邻居黛丝三姐妹，他们窗台前的书桌，下午就可以看见蚂蚁的经过，大姐比较仁慈，知道蚂蚁喜欢吃甜，就请他们喝菊花茶，蚂蚁的屁股就会鼓起来，变成菊花茶透明的屁股；小妹觉得蚂蚁烦人，想请他们不要再来了，把蚂蚁放到钢笔墨水中染成兰色，再把他们放回去，果真看到他们没有再来了，二姐也是天生仁慈，请蚂蚁夏天吹冷气，她把万金油涂在纸上，连同蚂蚁放在一个小盒子里。最后，大姐去学生物，二姐当了幼稚园老师，妹妹去学美术制作。生活中充满学习，崇学苑象个圆心，周围有七所名校，崇学苑自然充满了学习的热情和性情。
作品
（四）学习跟什么学习D 客户：崇学苑
标题：丑小鸭变XX天鹅
内文：
母鸡要丑小鸭学生蛋，大猫教丑小鸭学背拱起，喉咙呼噜呼噜的响。大猫骂母鸡：“聪明人讲话时不要插嘴。”丑小鸭闷闷的呆在角落，说他想学习游泳，顺便痛快的洗一个澡。母鸡说，你太闲了，才会有这种念头，学生蛋你就不会想学习游泳了，可是游泳是一件很舒服的事，丑小鸭说：“我只想潜入水中去愉快。”大猫说：“我是你的长辈，学学我让喉咙能够呼噜呼噜吧。丑小鸭仍希望看一看，玩一玩这个大大的世界。佳园建设大家长翁川配先生了解X一代的小朋友都有丑小鸭与生俱来的想法，玩玩这个世界。于是建设一座可以专门侍侯XX一代精神，身体的儿童俱乐部，侍侯丑小鸭变成XX白天鹅。
作品
（五）学会什么时间过什么日子A 客户：崇学苑
标题：学会在什么时间过什么日子
内文：
有人说饱了肚子饿了脑袋，但密宗认为填饱了肚子才能专心思考。你早上出门的时候，觉得飘荡的空气干净而且凉爽，电线杆发现去年秋天见过的鸟耳语。回家时黄昏市场的灯泡下看见胖胖的白柚，隐藏着诱惑。深深的呼吸，你的每一种感觉都是在对你说：这是另外一个季节，调整你的衣柜，也调整你的生活，从你的味觉开始，一层一层蔓延到你生命的全部。打开阳台的灯：学会在什么时间过什么日子。
神秘之旅，就在柬埔寨文案
标题：你无法比这一只眼看到更多。
内文：
战乱，平息；再战乱，再平息；如此反复
没有人知道什么时候会结束，法国人来了，又走了。
越南人来了，又走了。
红色高棉来了，他们没有走，他们大都死了。
黎笋、西哈努克、乔森潘、宋双、拉那烈西哈努克......陆续登场，先后后谢幕
终于所有人都可以喘一口气。
尽管有时耕田的牛还会踩响一两颗地雷，让人们的回忆时不时被惊醒。
但生活，确实是平静下来了。
一切都开始恢复，包括那闻名世界的吴哥窟
他，看到这一切的变化，代价是失去一只眼睛
“不，是我还有一只眼睛。还可以看清一切。”他喜欢这样讲。
他是洪森，是现在舞台的主角。
不知道你的双眼，在这个国度，是否会比他看到更多
神秘之旅，就在柬埔寨
标题: 2046，你到不了；这个地方,你到得了.内文：
这个洞和2046有关。
每一天，当阳光从吴哥窟的塔顶，一格一格移到那个洞的时候，秘密之门瞬间亮了起来，但是只攸而的时间，他又湮灭在阴影里面。阳光不停脚步，继续掠过一个个塔尖，直到消失在树影大地的尽头。
一天复一天的移动中，阳光看到了什么？是洞萨尔湖那千里波涛？是随时耕种随时都可以收获的沃土万顷？或者是那些战乱岁月里来不及掩盖的地雷？当然，一定会有数以千计的，在战争中缺失了身体或者是家人的人们，赶着水牛，骑着摩托，开着二十年前流行的汽车，在棕榈林下的泥泞道路上奔弛着。
阳光应该记得一千年来，从未停止仰望他的大小吴哥窟，曾经他们亦如日光般灿烂，但它们也如同2046的秘密一般无迹消失，幸好他们又出现在日光之下，但出现未必是幸运，景仰、膜拜随之而来，贪婪、阴谋亦紧随其后。2046，洞边的小苗定已参天，那洞中的秘密，不再有人提起。
也许早点去，那树可能会告诉你一些什么。
神秘之旅，就在柬埔寨。
２００１年中国广告作品榜（下）
最众说纷纭的广告
“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”。脑白金的电视广告播出近一年多了。让很多观众牢牢地记住了它。却也着实招来了不少谩骂之声。抨击它的“攻击性”“不合逻辑，情理”。罪魁祸首自然是那句“亘古不变”的广告词，其次就是它“同出一辙”的广告表现了：无论是用广告笑星还是电视笑星，都是落脚到“收礼还是脑白金”。
最近，脑白金又推出了新的广告。情理之外而意料之中的事。内容没有什么大变化：用的是动画人物。一群老头老太欢欢喜喜地乐呵一番，最后又是那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的“点睛之笔”。的确，该产品广告以其覆盖地域广、播放频率高，２００１年以铺天盖地的广告攻式妄图将其产品概念打入人心。知名度已被打响，但同时其美誉度又如何呢？（颜婷 张卓艳 江妮）
脑白金广告有人持批评态度，本人却另有见解。
脑白金的广告目前在全国的播放率是比较高的，巨大的广告投入，使得一个欲想“东山再起”的史玉柱再次爬上了明星商界的位置上。前期的广告投入也使脑白金达到了全国知名度，而且在短期内形成了品牌效应。
其广告策略上是有可借鉴之处的，脑白金的广告策略与８０年代美国的早期宣传行为有所雷同，以悬念打市场，勾起大众的好奇心与购买欲，在众人迷惑的时候，再大批量的上货，使得产品（脑白金）一炮而红！品牌价值飞速上涨！
因为脑白金的广告影响了大众看娱乐电视的权利，大家都对其有反感情绪，这很正常。但广告的好坏，不能只凭一面之辞。就如电影，有的电影叫好不叫座，有的电影叫座不叫好。冯小刚的电影，每每没有得到过什么大的奖项，也没有什么电影专家评论说他的电影很好。但是大众喜欢，大众就喜欢这样的电影。你能说冯小刚的电影不好吗？
同样，广告也是如此。脑白金的广告定位很准，把产品定位为保健与送礼上，这样的定位产品不仅符合现在都市的潮流，并能激发大众的购买欲望。为什么？有面子呗。这就是中国人的致命弱点，在中国只要哪家产品与老百姓的面子联系到一起，都能路路畅通！
脑白金的广告制作没有花费很大，只是普通的界面拍摄。除了大山与姜昆的那菲林费点劲，其他的都是普通拍摄。在送礼篇上，选择的广告人物也颇有代表性。大山与姜昆的师徒关系一向被人所尊重，因为有个外来的和尚嘛。多了点新鲜与敬佩！
最重要的是脑白金的销量全国都很好，而且买者甚多。问问自己身边的朋友，买脑白金送礼是不是比其他的东西要更有面子呢？扪心自问的好。（舒俊雄 肖罗波）
最“懒惰”的广告
从包装到广告，“投机取巧”是其一大特色，并不引人注目的包装，简单的电视、报纸画面，这一切“偷懒”的资本仅因为产品的名字——“泻停封”。
相信在内地人气极高的香港影、视、歌三栖明星谢霆锋暗地里一定没少骂娘，怎么就突然多了个药品“兄弟”出来？还是针对“腹泻”这种令人尴尬的毛病。借用谢霆锋的超级人气，一举成为国人议论的话题，知名度当然不用多费力气啦。少出力气多赚“眼球”的活不做白不做！看来，懒归懒，背后精明着呢！正所谓“成大事者不拘小节”也！（李明宇）
最有文化品味的广告
国窖酒的电视广告在文案与图象的配合上达到了炉火纯青的境界，古朴典雅，排比经典——听到的是多少年的历史；看到的是多少年的历史；品味到的又是多少年的历史。实现了视觉、听觉、味觉的升华，层层深入，豪情万丈气势雄厚。有东坡赤壁怀古、曹操东临碣石之感觉。而峰回路转，透析酒的历史无不凝聚了中国几百年历史沉浮沧桑，一饮而尽，不仅仅品味到古代骚人的豪情壮志，更重温中国几百年的兴亡成败，较之以其他酒广告王婆卖瓜式的文化酒宣传，岂能同日而语。（赵冰）
最富人情味的广告
近几年来雕牌的广告在电视台形成强大的阵营，不仅播放频率高而且范围极广。从总体上看，广告主要从人情味中表现。最经典的要数雕牌牙膏的广告。
从广告本身来看，小女孩惟妙惟肖的表演，新妈妈在小女孩冷落下一如既往的关心和爱护，特别是后面，当小女孩看到挤好的雕牌牙膏时的笑，都是极富人情味的，也是令人感动的。
广告以人情定位，原因很简单。牙膏是日用品，属感性消费品。其购买权主要是妇女特别是家庭女性。而这群人特别崇尚温馨美好的人情味，这正是广告所表现的。最后广告推出“真情付出，自有回报”的广告语，一方面切合广告自身的内容，另一方面也是把雕牌牙膏作为真情的象征，给消费者一种真实亲切的 感觉。（周芮平）
最生动的广告
腋臭，可能是破坏形象的杀手之一。许多场合你可能都会惴惴不安于周围人的看法，内心的尴尬难堪溢于言表。可没料到与你最贴身的衣服也会在背地里对你评头论足。更让你感到“众叛亲离，四面楚歌”。
在除体味的“半月清”的电视广告里一件衬衫与Ｔ恤就偷偷在衣橱里用厌恶的声音在发着牢骚，说难以忍受主人身上的那种气味，还做出呕吐的动作。甚至在主人来打开衣橱选衣服的时候，发出恐慌中夹杂着世界末日来临般的尖叫。可能这样的拟人化让有这样困扰的人看过之后，哑然失笑之余加深内心的伤痕，或许也能更激起他们除体味的愿望和决心。于是，电视镜头转到当主人用了“半月清”后，衣服们都争先恐后要主人穿自己，让人欣慰而信心倍增。
这则广告用极生动且富有趣味的感性方式诉求给人印象鲜明，对消费者的冲击力应该不弱。（邓燕）
最让男生心动的广告
在张柏芝拍的那一则可口可乐的广告中，它以黑色的夜幕为背景，到处散落着烟花，制造了一种令人激动，又令人感到浪漫的气氛。后来张柏芝主动ｋｉｓｓ了那位男生，这打破了传统，女生在爱情中总是处于被动的局面，同时也说明了女生在爱情中同样可以制造浪漫的事实，道出了许多女性同胞的心声。
同样浪漫的气氛，男生会为女生而心动，这种行为可以理解。这种气氛又给观众予刺激，让观众不禁随着情节情绪波动，从可惜到激动，无意中也让观众体验了浪漫的各种滋味，一反以往单一的甜蜜味。男生也会不禁联想为什么如此浪漫的好事不发生在其身上。
该浪漫的气氛又不乏清爽活泼，给以往卿卿我我，甜甜蜜蜜的爱情注入了全新的“空气清新剂”。
总之，该广告从新视角体现了新一代青年追求爱情的浪漫、刺激、心动的心理。
爱情，可以使他们活的更浪漫，更精彩，而可口可乐更是如此。（林春燕）
最巧妙的广告
在２００１年的广告中，我认为胃药斯达舒胶囊的电视广告片是表现最巧妙的。其巧妙性主要表现在：
首先，摆脱了传统的名人“说教式”来对产品功能进行诉求或“患者亲访式”对产品药效加以证明，而用漫画的形式进行夸张而又幽默的广告表现。
其次，直接从胃痛的症状入手，在广告中让人用钢钻来钻穿胃，用酸剂来喷酒胃，用打气筒向胃里打气使胃不断地变形，并以耳不忍闻的音效分别表现“胃痛”“胃酸”“胃胀”三种症状下胃的痛苦以让患者很自然形成一种不寒而颤地联想。
最后，“胃痛，胃酸，胃胀，请用斯达舒”这个广告文案非常巧妙，文字虽普通平实，而实际其说明的三种症状正囊括了几乎所有的胃病。它不但扩大了消费群和疗效范围，还不经意中提高了斯达舒的地位。（刘志）
孔府家酒的〈想家篇〉
本人所发为独立完成
广告策划案
片名：想家篇
片长：30秒
风格：温馨浪漫 恢弘大气
创意说明：
本片延续了以往“孔府家酒”系列广告—“想家”的创意思路，突出创新的创意风格和大手笔的制作，使广告片既充满浓情蜜意有彰显气势恢弘！
以往“孔府家酒”系列广广告曾经以《北京人在纽约》这部家喻户晓的电视连续剧为创意背景来体现“想家”的理念。先是与剧中人物“阿春”的饰演者王姬合作完成了第一部“想家篇”，此广告片的播出是在《北京人在纽约》这部电视剧第一轮播出结束后，王姬作为次片的形象代言人在广告效应上是成功的。
第二步“想家篇”广告的创意是以《北京人在纽约》主题曲的主唱刘欢为代言人，延续了第一部的创意思路，使观众有亲切感，使广告形成了系列，使“想家”有了主题。
本片创意延续了上两部广告的系列性和主题性，而在代言人的选择上较上两部有了突破，邀请男主演姜文为形象代言人，王姬将作为陪角出现，这是两人继《北京人在纽约》之后再度合作，不管是在娱乐界还是在广告界都算是个不小的新闻，在观众当中也有了“想家”概念的完整性，配合广告创意，使“想家”系列更加的完整，贴切，是孔府家酒更加的深入人心！
有了名人的参与，有了广告主题的延续，当然还要有好的拍摄及后期制作。高水平的拍摄队伍及后期制作人员，一流的硬件平台，完善的广告播出计划加上“炒作”效应，“想家”第三部必将成为2004年广告界最具影响力的广告片之一。
广告脚本
片名：想家篇 片长：30秒
形式 长度：30＂ 创意
编号 画面 景别 技法 长度 画面内容 音效 话外音 小全 2 黄昏，上海外滩。站在护拦前的姜文背影对面江岸显著位置出现“孔府家酒”广告牌（后期合成）中景 1 摇至姜文侧面 特写 2 姜文面部若有所思，稍带忧郁中景 1 姜文推开栏杆，转身奔跑，出画 小全 3 姜文奔跑追拍，背景马路上公交车体出现“孔府家酒”广告黑场 1 大全 3 背景为北京天坛的北京街道，姜文奔跑入画旁边带有“孔府家酒”广告的公交汽车驶过 小全 2 姜文奔跑侧面追拍 中景 2 摇至姜文奔跑正面 小全黑场 1 11 小全 4 王姬坐在沙发上60度拍摄，摇至正面俯拍黑场 1 小全 2 姜文推门进入黑场 1 小全 3 王姬手端酒杯站在端坐在沙发上姜文的身后，搂着姜文，相悦对饮黑场 1 画面变为虚景，酒桌上的“孔府家酒”变实景 小全 2 “孔府家酒”让人想家片尾字幕 “孔府家酒”让人想家
广告脚本
片名：想家篇 片长：15秒
形式 长度：15＂ 创意
编号 画面 景别 技法 长度 画面内容 音效 话外音中景 1 摇至姜文侧面 中景 1 姜文推开栏杆，转身奔跑，出画 小全 2 姜文奔跑追拍，
广告脚本
片名：想家篇 片长：5秒
形式 长度：5＂ 创意
编号 画面 景别 技法 长度 画面内容 音效 话外音小全 1 姜文推门进入黑场 0.5 小全 1 王姬坐在沙发上60度拍摄，摇至正面俯拍黑场 0.5 小全 1 王姬手端酒杯站在端坐在沙发上姜文的身后，搂着姜文，相悦对饮 小全 1 画面变为虚景，酒桌上的“孔府家酒”变实景“孔府家酒”让人想家片尾字幕 “孔府家酒”让人想家
求索广告策划有限公司画册文案
求索广告策划有限公司画册文案 P2求索之心、永无止境 & 求索是一种心态 是一种精神 只有不断求索 才能与时代同步 创意出新
P4我们的风格：精致、简约、原创 精致的图案成就广告的品质 简约的风格勾画时代的烙印
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P6原创：求索作品、原创精品 当今的广告界把抄袭当成创作捷径，并成为一种风尚漫延。于是，客户不再信任广告公司，不再愿为设计付费。这是广告界的莫大悲哀。
求索广告成立之初就清醒认识到这一严重事实，所以确立了“拒绝抄袭，走原创之路”的宗旨，赋予每个作品不同的内涵和个性，让我们客户的广告获得与众不同的价值。
P7选对钥匙开对门 求索广告、助您打开市场之门的一把“钥匙”
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第五篇：平面设计创意分析
平面设计创意分析
一、突破固有概念的夸张表现
方法：将体小作用大或危害大的事物夸张放大（突破人们对现实事物逻辑概念的认识），加以强调以引起人们的注意。
二、变形
设计和纯艺术存在根本区别，主要表现在两者服务的目的和智能两个方面。设计是实用性的艺术，同时兼有物质和精神两重性，因为必须接受客观条件的制约，因此又被称为“羁绊艺术”。
1、受到实用技术和成本的限制而改变自然元素的形状是装饰变化的第一个理由。
2、对自然元素进行典型化、秩序化的提炼，删繁就简，以提高视觉冲击力和识别力。
3、为适合产品的外形、造型而进行变化。
4、根据传播对象的理解对传达意念而设计的图形（自然物）进行变性处理。
5、对传播者的意念进行美化编辑，在此过程中掺入设计者个性化的审美意识。
6、对自然现实事物进行创造性的整理重构，得出新形象。*，空间感是素描造型的第一位问题；“形”是造型的第一位，“整体变形”———透视是造型的终结。客观形状通过视觉变形产生“透视”，规则的透视产生整体。整体的透视变化是完成造型训练的标志。*空间化、多样化、人性化是设计者的追求。
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