用创意整合策略影响生活（合集5篇）

第一篇：用创意整合策略影响生活

用创意整合策略影响生活

如今广告行业比较流行“策略”一词，无论是AE做营销策划和Brief，媒介人员做媒介计划，还是市场研究人员做市场调研，几乎言必称“策略”，尤其是创意设计人员做TVC创意和宣传用品，也是口里不离“策略”二字。但策略是什么，对于大多数没有学习过市场学和营销学的创意人来说，似乎只是一个掩盖其苍白、没有依据的招牌。

对于广告创意而言，策略其实就是一种如何让这个创意达到市场目标的背后的思考过程，这个思考过程包括对市场、消费者、还有产品和竞争对手方面的研究和分析，然后在科学分析的层面上制定出来的解决方案，而广告创意就是以这个解决方案为基础，进行的有创造性的传播行为。

大营销时代在广告传播中，是创意重要还是策略重要，是策略性创意重要还是创意性策略重要，似乎一直是一个很难说清楚的问题。一直以来，似乎都是创意跟着策略走，先有策略后有创意。具体到广告公司，就是营业人员先制定好传播策略，诸如定位、目标受众、诉求点、表现形式以及阶段性目标等具体的指标，创意人员再根据策略去思考创意，最后以广告片或平面宣传品的形式体现出来。不过，在现实的行销活动中，策略未必是思考出来的，有时策略是从偶然突发灵感的创意中延伸出来的，好的创意也可以形成一套更为贴近市场的传播策略，从而使广告传播更为有效，对品牌的经营更具实际意义。国际品牌的营销案例中，绝对伏特加就是经典的一例，而国内的联想昭阳笔记本电脑的品牌传播也具有这种特点，从它们的案例中我们可以清晰的看出，它们是如何用创意来整合策略的。绝对伏特加——绝对创意，绝对策略

提出伏特加，人们就会把这种烈性酒与俄罗斯联系在一起，的确，伏特加是俄罗斯最著名的产品，就象古巴的雪茄，中国的景泰蓝一样都是独树一帜。然而，绝对牌伏特加的出现却打破了俄国人在美国市场上对伏特加烈性酒的垄断。

绝对伏特加是瑞典的一个伏特加酒品牌，1978年当绝对牌伏特加进入美国市场时，人们都认定绝对伏特加“绝对”失败，因为，伏特加历来都是俄国的“囊中之物”。

市场调查也显示，人们对绝对伏特加持否定态度，觉得该品牌的名称太哗众取宠，而且觉得绝对伏特加瓶子的形状比较丑陋，瓶颈太短，难以倒取，瓶帖也很单一，使整个瓶子显得过于透明。更为重要的是人们对这个来自瑞典的伏特加品牌缺少信任。然而，伏特加的美国代理公司Carillon公司却坚信只要有正确的策略就可以把绝对伏特加做成一个成功的品牌。

Carillon公司委托TBWA广告公司为绝对伏特加做广告，TBWA意识到，品牌要成功，广告不能随波逐流，必须冲破一般酒广告的传统模式，必须创造它的附加价值，把绝对品牌塑造成时尚的，人人都想喝的形象，他们决定在“绝对”二字上寻找突破，用名字和酒瓶的形状的独特来表现质量和时尚。TBWA提出的广告概念是揭示绝对伏特加与市场上其他品牌的差异点，但创意的发想完全是创意总监5分钟内的灵感闪现。最初的平面广告创意是以“绝对（ABSOLUT）”为首字，并以一个表示品质的词居次，例如“绝对完美”、“绝对清澈”、“绝对创意”，画面则以特写的瓶子为中心，视觉效果非常突出，该产品的独特性由广告产生的独特性准确的反映出来，但更为重要的是与视觉关联的标题措辞与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力与奥妙。

这种别出心裁的创意方式很快就引起市场的迅速反映，不仅销量大幅度增加，而且可以看出，消费者对这种形式的创意非常感兴趣，于是TBWA决定将这种创意形式延续下去，不断衍生出许多“绝对”话题，从而以不断变换的内容和一致的外在形式来吸引消费者的注意，同时，也可以在长期的传播过程中，建立自己独特的品牌个性，这种策略性的广告创意就是品牌最直观的个性。

15年来，TBWA坚持在平面广告中采用这种“标准格式”，制作了五百多张平面广告，虽然格式不变，但表现问题千变万化，广告运用的主题多达12类之多——绝对产品、绝对城市、绝对艺术、绝对节日、绝对口味、绝对文学、绝对服装、绝对新闻„„尤其是“绝对城市”更是精彩绝伦，这组创意的元素全部选自世界著名城市最脸孔化的标志，最后，把绝对伏特加的瓶形巧妙的置换或添加在这些著名的标志物上，就形成了一幅令人叫绝的“艺术品”，的确，通过这些广告作品，不仅可以领略到绝对伏特加那独树一帜的创意哲学，还可以从中增长不少相关知识。举个例子，在“绝对布鲁塞尔”篇中，我们可以看到绝对伏特加酒瓶撒尿的景观，寓意不言自明，象征那个在关键时刻拯救布鲁塞尔的小男孩用自己的尿浇灭导火索的这一著名雕塑；在“绝对瑞士”篇中，瓶子的形状嵌进手表的零件中，十分有趣，不仅突出瑞士钟表王国的特征，而且又巧妙的将自己最形象化的特征融入其中，堪称经典。总之，绝对伏特加总是能通过瓶子的形状和精彩的标题创造出许多人们意想不到的内容。

为了能让杰出的广告概念完美的表达出来，TBWA十分重视创意的执行力，他们聘请高水平的摄影师对酒瓶做完美的摄影，做到感觉荡漾，吸引人，产生视觉上和联觉上的震撼力。精良的制作就犹如一件艺术品，还集中传达出产品的品质，似乎还暗示消费者，要想得到更好的质量，就必须多付一些钱，不论是作品还是产品。

绝对伏特加的广告所做的就是为品牌创造一种外观上持久的时尚。“问题相同又总是不同”，这是绝对伏特加的广告创意哲学。杰出而持久一致的广告创意，由广告塑造出的品牌形象，由形象带来的品牌附加价值，为产品带来了很好的销售效果，一举成为美国市场上占有率第一的伏特加品牌。

15年的广告积累，培养了一大批绝对牌的忠诚者，当然首先是指其产品的忠诚者，但也同样还有一批迷恋与收集绝对伏特加广告的忠诚者，由于广告倍受欢迎，最终，所有的绝对伏特加广告被结集成书，于1996年正式出版，售价高达60美元，销售的火爆并不亚于绝对伏特加。

绝对伏特加品牌的成功是一个广告制造神话的经典案例，可谓前无古人，后无来者。联想昭阳——好创意延伸品牌策略

96年以前，国内的笔记本电脑市场一直被东芝和IBM统治，还有康柏、宏 等其它国际品牌，整个笔记本电脑市场被国际品牌瓜分。1996年8月联想昭阳笔记本电脑正式进入市场，成为中国第一款国产笔记本电脑。到1999年初，联想昭阳的市场占有率达到7.2%，市场排名第7；而1999年底，联想昭阳的市场占有率一跃达到24.2%，成为中国销量最大的笔记本电脑品牌。

在短短三年时间就从一个竞争品牌崛起为领导品牌，其中的原因是复杂的，但总结起来，可以归纳为三条：起步，就与世界同步的技术，联想品牌本身的影响力和比较完善的市场推广，包括成功和有效的销售渠道和广告传播。这里值得介绍的是联想昭阳的品牌传播之路，从中我们可以感悟到好的广告创意和传播策略是如何在互动中探索出品牌传播的脉络来，从而使广告传播为品牌创造更为鲜明的个性化特征。

联想昭阳刚进入市场时，经过充分的市场调查和论证，发现IBM在消费者心目中是一个科技领先者的形象，而东芝则是一个专业笔记本电脑品牌的生产商。面对两大国际品牌的优势，联想昭阳显然不能在技术和专业方面与对手直接交手，联想认为昭阳首先是一个中国品牌，又是中国第一个笔记本电脑品牌，而中国人强烈的民族性和民族气节是行销的一个很好突破点，这之前还几乎没有一个国产品牌在这一点上进行过深入的挖掘和探索，联想昭阳认为从民族性的角度突破可能会获得成功，于是他们把联想昭阳笔记本电脑定位为“信息化时代移动办公的国有精品”，希望能把联想昭阳塑造成为一个民族精品。

联想昭阳最初的平面广告主要是一些功能诉求型的，比如：出色的性能价格比、全内置、外观精美之类的说辞，这些广告虽然在一定程度上突出了联想昭阳的技术和性能，但这些常规型的广告基本上不能体现出昭阳“信息化时代移动办公的国有精品”的定位，对品牌的提升并没有太大的推动。

笔记本电脑属于贵族化的产品，用笔记本电脑本身就以为着身份；对于笔记本电脑的品牌，品牌就意味着价值，品牌也同样象征着身份。因此，没有一个鲜明的品牌形象和个性，产品就很难被认同。认识到这一点，联想昭阳开始了品牌的蜕变之路。

“玉剑扇”篇的平面广告是联想昭阳品牌塑造的一个转折点，在整个的品牌经营过程中是具有标杆性的。当时，在策略的思考和指导下，明确了联想昭阳品牌的民族性，并尽量去挖掘联想昭阳所能给消费者带来的心理价值，并把这种感觉放大，在抓住灵感的瞬间，终于创作出了“玉剑扇”篇平面广告。

联想昭阳“玉剑扇”篇广告充分挖掘中国古代文化中的精髓，巧妙的把玉、剑、扇这些文人雅士佩带的性情之物与联想昭阳笔记本电脑联系起来，使现代的联想昭阳笔记本电脑更具有一种人文气质，大处讲就是一种典型的中国气质。

联想昭阳的这版广告采用四个单独成篇但又相互关联的广告组成，由“风流才俊”篇统领，将玉、剑、扇这些元素分别带入，在“玉”篇、“剑”篇和“扇”篇展开，分别用玉的品质，玉的“外润内坚”体现昭阳电脑的名品风范和精良配置；用剑的气质，剑的“决绝果断”比附昭阳电脑的巧妙敏捷；用扇的风度，扇的“收发随心”比喻昭阳电脑的使用自如；后三篇广告把联想昭阳笔记本电脑的功能和形象融为一体，将古代文化中的元素比较恰当的应用到现代广告的创作当中，结合的非常自然，拿捏的非常到位，赋予了品牌人文概念，使联想昭阳在品牌概念和内涵的张力上都大大领先于众竞争品牌。

“玉剑扇”篇用创意把联想昭阳“移动办公”和“国有精品”的核心概念发挥的淋漓尽致，并充分引发出了中国人灵魂深处的民族认同感，增强了中国消费者对民族品牌的信心。虽然，这四版平面广告主要投放在专业媒体上，但其影响力还是很大的，不但在促进市场销售方面获得了巨大的成功，而且被许多消费者所喜爱，不少读者看到联想昭阳“玉剑扇”的广告后，爱不释手，把广告当作艺术品一样收藏起来；据经销商反映，昭阳的指名购买率在广告推出后明显提高，品牌认知度很高。

联想昭阳的广告代理北京电通意识到从“玉剑扇”开始，已经逐渐摸到了品牌经营和塑造的脉络，事实证明，广告的成功已经提升了联想昭阳的品牌价值，这种价值的体现，就是国人通过对中国古文化精粹发自内心的认同转化为对联想昭阳品牌的喜爱，这种心理的认同感是品牌非常宝贵的资产。联想和电通都非常珍惜这一点，因此，在以后的广告创作中就奠定了这样的基调：从不同角度、不同层面、不同领域挖掘中国文化中的精髓和精粹，使它们成为联想昭阳品牌核心价值的有机组成，沿着这条脉胳，就有了后来的“金石”篇和“古建筑”篇。

“金石”篇和“古建筑”篇延续了“玉剑扇”的基调，用一脉相承的思维和语言与消费者沟通。“金石”篇的推出与“玉剑扇”篇形成一个很好的衔接，金石具有浓厚的古风古韵，篆刻艺术又是中国古代文化艺术中精髓，因此以金石和篆刻的形象切入到创意中去，可以很好的体现出国有精品的气质和风范。无论创意思路还是设计表现、文案风格都与“玉剑扇”篇承前启后，似乎有着天然的血缘关系，但在素材的挖掘上又有所创新。

“古建筑”篇则选择中国古代建筑中的古塔、拱桥、牌坊和大殿作为创造元素，同样采用四连篇形式，在开篇中用联想昭阳的全系列的5个产品幻化为五开间的牌坊，随后的三篇中分别用不同性能的三款电脑幻化为大殿、古塔和拱桥，分别对应“堂皇中正”、“玲珑巧致”和“畅达圆熟”的主题，整体上用“工”和“技”的论述来统领整个广告的灵魂。依然是妙笔生花的文字，依然是美仑美奂的设计制作，但却把联想昭阳带入另一个境界。

联想昭阳笔记本电脑从“玉剑扇”篇，到“金石”篇再到“古建筑”篇系列广告，可以清晰的看出一条广告创作的主线，而这条主线则逐渐成为品牌价值得以不断延续和提升的宝贵资源，也为后续的市场推广和广告创意奠定了坚实的基础。

启示

行销时代，广告创意虽然越来越多的策略思考，天马行空的广告创意似乎已经没有市场，但不可否认，行销策略和广告策略有时并不仅仅依赖逻辑和理性思考，有时也需要灵感的闪现和艺术的创造，传播策略的产生有时完全是市场验证的结果，因此，可以这样说，成功的策略是用脚走出来的。

对广告人而言，策略既是创意前的深入分析和思考，也是创意后的总结与发现，好的创意也许本身就包含着策略的思考，因此，创意和策略可以是互动的，在市场检验出来的策略才是最有生命力的策略。

绝对伏特加和联想昭阳的成功在于准确的抓住了品牌的内核，不但塑造出个性鲜明的品牌形象，而且还找到了使这种品牌特质继续延伸的手法，通过不断创新又与原有品牌内核保持密切关联的广告创意继续强化品牌形象，让消费者保持对这个品牌的新鲜感觉。

值得注意的是绝对伏特加和联想昭阳都是依靠平面广告成功的品牌，从而，使人们认识到平面广告并不总是电视广告的附属和补充，只要运用的好，仍然可以创造市场的奇迹。

第二篇：用生命影响生命生活随笔

“用生命影响生命”，这是北京广渠门中学校长吴甡的教育思想！的确，想想自己的成长历程，对自己影响最大的并不是老师的说教、训斥，而是他本人的一言一行、处事方式！对我影响最大的老师有两个：小学时的袁艾老师，初中时的王金良老师。他们从来没对我进行过一次唠唠叨叨地说教，但是，在多少年以后，当我也开始面对学生、面对家长、面对社会的时候，我突然发现：当我在处理一件事的时候，眼前会不自主的闪现他们的影子，心里会想，要是他们在这里会怎么办？然后，我就有了自己的思路！

学校就是个用生命影响生命的地方！所以，大家都注意校园文化的建设，这校园文化，绝不仅仅是你在墙上做了多少展板，在校园里树立了多少宣传栏！更多的是有这个园子里的所有人在长期的共同生活中形成的一种共识，这种共识可以形成约定俗成的处事方式：比如，怎么面对学生、怎么面对学生的错误、怎么面对老师，怎么面对老师中出现的问题等等。

大家在这种共识指导下，建设着一个共同的生活环境，就宛如，一方池塘，有大鱼，有小鱼，有虾米，有水草，有螺丝，有莲花，有水鸟，有水蛇，甚至是鳄鱼。在这个池塘中，无论你的地位高低，都要遵守一个不言自定的规矩：那就是承认所有的存在，不打破任何一个环节，这才能保持整个的生态平衡。一旦有一天，小鱼吃光了虾米，大鱼吃光了小鱼，抑或鱼们吃光了水草！那这个水塘就会迅速变成一潭死水！

这就是自然界的生态平衡原理。

在自然中，每一个物种都会影响到其他的物种，生命之间有着千丝万缕的相互关系，不能忽视任何一个环节！

在学校里，也是这样，无论是老师还是学生，他们都有存在的理由，老师不能企图拔除任何一根水草，学生永远是生活在生态系统的下层的！如果，一旦下层的水草收到了种群灭绝的威胁，那么，肯定会有另一种力量渗透到这里反过来影响着其他种群：这就是家长和社会！

也许，又是老师也只是处在虾米或是小鱼的位置上，那，生态系统的最高层就起到了决定整个系统存亡的作用！

所以，我们需要深刻理解“生命影响生命”意义。

我想到了我们都很熟悉，也经常听到的一个实例：一个孩子在家里，从小听到的就是父母不说脏话就不开口的习惯，那这样的孩子长大了也会养成这样的习惯；一个家长如果经常以粗暴简单的打架来解决问题，那孩子将来也会变得粗

暴简单！

那么。作为学校，我们该怎么影响学生？校长、副校长、科室主任、班主任，我们就好像是生态系统里的上层生物，我们该怎么促使整个生态系统的持久繁衍呢？我想，这将使我们不得不深深思考的问题吧？

你要承认孩子们会犯错误，要用宽容的心态对待孩子们的错误，真正的王者风范，是不能靠简单粗暴的方式来树立的！你简单粗暴，孩子们就会感到没有安全感，他们就会寻求自己以为是的的方式来保护自己！每一个教育工作者，都

应该想想自己的生命状态正在以一种什么方式展现给孩子们！

就好像一个老农，不去给庄稼浇水、施肥，而是抱着膀子天天对庄稼说：“你要生长！不长就会害了你自己！”或者大声地呵斥：“什么东西，多少天了也没见你长多少！真是没用！”最后，终于无法忍受这成不了器的庄稼了，干脆一把火

给烧光了！

试想：他用生命来影响生命了吗？其实，他只要肯于悔改，及时行动起来给庄稼浇浇水就行了！只可惜，他把庄稼不长的原因归结到了庄稼自己的身上了！丫就终于满眼看到的都是歪瓜裂枣了！——这不是他自己造成的吗？

我想，我身处于一个教育学生的重要位置上，一定要明白这个道理，不致出现后悔莫及的结局啊！

第三篇：策略、创意、概念区分

奥美广告概念创意.ppt

创意延发的依据和衡量尺度，共同语言的建立，卖稿的需要，有争议的课题，被认为是只能通过大量实例来感悟，有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号，不能说,不能说，一说就是错，我们试着来定义:

Concept（概念）英音：['kɔnsept]美音：['kɑnsɛpt]

说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样

说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面

Idea:（创意）

具体表现出来的点子

策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:

好的概念，内涵小,外延大，让策略思考更精准在某一点，让创意发想拥有相当的空间和生命力。

几十年来，广告界用来解释此事的唯一例子：

哈姆雷特雪茄

创意策略:本产品不能真的改变什么,不过,享受它那一刻的悠闲,可让你对事物多一点包容性。创意概念:人生不如意之事十之八九,不如点支烟,看开点儿。

创意是:行李，火炬，秃，高尔夫。

此话题通过倒推的方式，能够收到最好的学习效果。

规则是: 看每个创意,能否最终回到概念上，小组讨论:

Marlboro的策略,概念和创意

策略:本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神的象征

概念:这一切的极致是以下思路：美国精神、西部拓荒、西部的男人、牛仔

创意:牛仔们干这干那.再看一个全球首发的例子：

第一个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够大.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是鸡蛋那么大了。”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?摊鸡蛋也算鸡蛋！”

第二个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够大.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了。”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。

第三个笑话：傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下.新婚第二天早上，见到

媒婆就大打出手：“嘛?金针菇也算蘑菇！”。

作业：概念是什么？写出第四支笑话。

概念：用“种类型”的名词来比喻“事物”,可以因误会产生笑话。

我的第四个笑话：傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下.就婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?输液管也算水管”。

不论到什么时候，我们推荐五个标准来判断一个创意的好坏。

相关性

原创性

冲击力

单纯性

延续性

创意方法：

1）直接展示法

2）突出特征法

3）对比衬托：加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。

4）夸张法

5）缩骨法（以小见大）

6）放大法

7）拉近法

8）推远法

9）视觉错位

10）移花接木/乾坤大挪移

11）3B法：BBABY 小孩BBeauty 美女 BBeast 野兽

12）人海战术：人多力量大

13）老元素新组合14）特殊媒体运用：巧妙运用媒体形式让人更容易理解并参与其中，影响传播出去。

第四篇：浅谈活动策划创意策略

浅谈活动策划创意策略

摘要：策划、举办一个活动，要成功举办、达到活动的效果和影响，就要融入一定的创意，令整个活动有亮点，从而吸引人们去参与。本文将围绕活动策划创意这个主题，浅谈创意可有哪些策略。有理论知识的整理总结，也有实例的运用分析。

关键词：活动策划、创意、策略

一、创意的目标

创意，是整个活动策划的亮点，是具有新颖性和创造性的想法。是一种组合，是勇于打破常规的精神，是跳出庐山之外的思路，是思维碰撞、智慧对接。由此可见，创意是多么不可或缺的内容。

创意是为了增加活动的可行性。创意能使活动的内容更加灵活多变，在创意的同时考虑活动的可行性。活动的可操作性，是策划内容考虑的重点之一。

创意是为了吸引更多的注意。别具一格的形式总能给人耳目一新的感觉。好的创意往往能够引起人们的关注，吸引更多的注意，这将有助于活动目的的实现。

创意是为了让人接受、理解信息。传播信息的目的就是让人理解和接受，而换一种群众喜闻乐见的方式更能够达到意想不到的效果。

创意是为了给人留下深刻、愉悦、美好的印象。特别的东西总能让人过目不忘。同样的，只有在活动中增添好创意，才能予人难忘而曼妙的印象。

二、创意的策略

（一）从受众的认同心理出发

认同指个体或群体对于某种事物予以认可并产生归属感的社会心理过程。现也扩大指认可、接受、赞同。

1、认同群众的价值观念。

价值观是指一个人对周围的客观事物（包括人、事、物）的意义、重要性的总评价和总看法。像这种对诸事物的看法和评价在心目中的主次、轻重的排列次序，就是价值观体系。价值观和价值观体系是决定人的行为的心理基础。价值观是人们对社会存在的反映。是社会成员用来评价行为、事物以及从各种可能的目标中选择自己合意目标的准则。价值观通过人们的行为取向及对事物的评价、态度反映出来，是世界观的核心，是驱使人们行为的内部动力。它支配和调节一切社会行为，涉及社会生活的各个领域。

认同群众的价值观就是尊重群众的价值取向。2004飞利浦照明中国路政机构公关推广活动策划案中“希望的见证”飞利浦支持中国教育事业：飞利浦照明中国自1998年就开始参与中国的各项爱心工程，迄今，以各种形式已向全国的15个省捐款528万元人民币，在内蒙古、甘肃、湖北、江西等贫困地区建立了10所希望小学，200名教师培训，307个希望书库，使442名失学儿童重返校园等等。飞利浦致力于积极回馈社会，支持慈善、教育和环保等事业，努力推动绿色照明并积极参与社会公益活动。

发展教育事业，能使每个人都接受教育，丰富和完善自我，享受现代文明成果，获得良好的就业机会和发展空间。教育的重要性和积极性，是群众共同认识、认可的内容。飞利浦照明在策划活动的时候，将眼光放在群众的价值观念上，看准了教育事业将受到普遍大众的支持和认可。这将会扩大自己的社会影响力，达到活动宣传的目的。

正确的价值观念是社会主流的东西，拥有一定的社会影响力，它不会被淘汰和抛弃。充分利用认同观念，更易于走进群众，获得支持。在活动策划中放入群众的价值观念，会引起群众的共鸣，激荡起活动的高潮。

2、认同群众的利益诉求。

在现实世界中，每个人都有许多需要，而且是无限的和广泛的。这就决定了利益的内容也是丰富多彩的，人们对于物质的需要和追求，构成了物质利益的基本内容，而对于精神生活的需要和追求，构成了精神利益的基本内容。群众利益的保障和实现，我们在做活动策划的同时要充分认识它的存在性和重要性。

2007年MySony全国数码摄像大赛中，活动包括摄影大赛和培训讲座。参赛选手参加比赛，不仅有机会拿到丰厚的奖品，还能够参加专业的摄影技术培训讲座。摄影技术培训作为一个吸引参赛者参赛的创意点，它充分地考虑到了群众利益的实现。这样的培训能够为摄影爱好者提供一个很好的平台，作为一种共享资源，使参与者受益其中。

所以，我们在策划活动的时候，不仅仅考虑我们活动目的的达到、活动举办的成效，还可以站在受众的角度，考虑加一些能够满足群众利益需求的因素进去，既能给人便利、予人收获，还能增加参与的人数、扩大活动的影响。

3、认同受众的文化背景。

文化背景指沟通主体长期的文化积淀，即沟通主体较稳定的价值取向、思维模式、心理结构的总和。

金坑红瑶梯田——大寨喜迎端午节活动里的“千人挑担上天梯”：大寨村的男女老少挑着担子沿着弯弯曲曲的山路，集体挑担上千层天梯。这一刻仿佛又回到那个与世隔绝、刀耕火种的时代，在千层天梯田上展现了一幅惊天动地大型立体农艺景观。

金坑红瑶梯田处于桂林龙脊梯田景区内，是龙脊梯田景区的一部分。龙脊梯田这鬼斧神工的千层天梯，体现了当地少数民族的愚公移山的精神和人类的智慧和力量。“千人挑担上天梯”更加集中表现了当地的文化背景。

这个活动也许作为传统节日庆典一代一代延续下来，但活动本身具有的创意，就是来源于当地的文化背景，是历史积淀和地方特色文化的融合。

在组织策划活动的时候，文化作为一个经久不衰的话题，将会为我们的活动增添实质性的内涵和意义，让活动的影响更加厚重。而且各个地方有不同的文化特色，会使我们的活动变得更加绚烂多彩、独一无二。

（二）加入链接

链接可以是各种主题的内容，可以变成活动创意的灵感和方向。

1、链接热点是其策略之一

热点是社会上近期比较热门的话题，受关注度高的事件。例如第19届中国真维斯服装设计大赛的主题是绿动、提倡环保，这是结合当下环境越来越成为人类社会发展不可忽视的问题，生态破坏、环境污染制约着社会经济的发展，低碳生活成为当前和未来人们倡导的生活方式。将主题定位在提倡环保上，不仅顺应了时代发展的潮流，而且更加容易被群众接受。

社会上的热点总是层出不穷，只要你用心发现和整理，将其运用在自己的活动创意中。这样的创意富有时代性和先进性的特征，好的创意总是极具生命力，因时而动，一动则影响极大。

2、加入链接可以联系显著的事件

“广西百色·田东芒果文化活动”的举行：田东县被誉为“中国芒果之乡”，芒果种植历史悠久。芒果活动月期间将举办芒果文化作品展、留守儿童电影《金芒行动》开机仪式、芒果产销与技术交流会等活动。此外，还与相关旅行社及芒果网等合作，开设田东红色经典、民俗风情、果园观光等一日游活动。

“芒果之乡”一系列活动的举办，都是紧密地围绕着芒果这种当地特色水果展开的。主题活动与地方特色这两件显著联系的事物，促成了活动的完满开展。

在组织策划活动的时候，不妨加入更多显著联系着的事物。两类事物支撑起的共同主题，将会使主题更加明确，更加深入人心地表达，最后达到活动的目的。

（三）调动群众的参与积极性

举办每个活动，越多群众参与进来，活动的影响力就越大。所以活动策划的创意可以从调动群众参与积极性这方面出发，将活动办得更加亲民，增加群众互动环节。

立顿红茶公关活动策划就是一个很好的例子，在活动中，入口处设置的“立顿奇幻之门”是由一罐虚拟立顿饮料组成的“奇幻之门”：所有人穿越此门进入活动区域，用手触摸却空无一物。围观者在有效角度内可以看得到这一神奇的景象。运用创新的三维影像科技设备, 让目标观众通过体会震撼的真实感。同时作为通道的CAN里面里LIPTON产品介绍。

奇幻之门设置在入口处，也就是所有的参与者都会通过这一道门，这样的参与率几乎是百分之百的。同时，这也将吸引更多的参与者，因为这是非常神秘、新奇的东西，人们都愿意去尝试。另外，在参与的过程中融入产品介绍，这样就达到了活动的宣传目的。

由此可见，群众的参与积极性是多么重要。调动群众的参与积极性，是活动策划考虑的重点和难点。如果举办的一次活动少人问津，即使它的内容有多么精彩和震撼，活动的效果也是无法达到的。所以在策划活动的时候，要考虑群众的参与积极性这一重要的问题，从这个切入点出发，不断改进和完善活动的流程。利用群众的关己心理，因为真实的体验和参与更能给人留下深刻的印象。

（四）活动策划紧密联系产品的主题和品牌中心定位

在一次促销活动中，加多宝公司举行了“炎夏消暑王老吉，绿水青山任我行”刮刮卡活动。消费者刮中“炎夏消暑王老吉”字样，可获得当地避暑胜地门票两张，并可在当地度假村免费住宿两天。这样的促销，既达到了即时促销的目的，又有力地支持巩固了红罐王老吉“预防上火的饮料”的品牌定位。

这是一个广告促销活动，它的成功之处在于紧密联系了品牌的中心定位。避暑胜地门票和度假村免费住宿都能够很好地体现“预防上火”和“炎夏消暑”的主题。

每个活动都要有自己的主题，那是贯穿整个活动内容的核心骨干部分。这一部分突出了，密切的配合能够深化活动的主旨。好的创意总能够巧妙地设计联系、突出主题，一环紧扣一环，在无形中增添活动的影响。

三、创意源于生活

创意的来源是多种多样的，一个想法、一种灵感、一个启发，就能产生无限的遐想和创意。但无论创意怎么变，我们最后会发现，其实它们都是生活中的一部分。在生活中寻找创意，在创意中发现生活。

留心观察、细心思考、回归生活，我们何惧在往后的活动策划中没有好的创意呢？

第五篇：武汉“创意生活

2014武汉“创意生活·欢乐动漫”馒头花卷夏令营

活动方案

一、活动宗旨

动漫写意青春，创意引领生活。2014武汉“创意生活·欢乐动漫”馒头花卷夏令营的旨在培养孩子的创新意识和创新能力，引领和带动广大青少年对创意生活及漫画艺术及的热爱，在活动中收获友谊，增进了解，促进青少年的交流和学习。

二、主办单位

主办：知音传媒集团

承办：《知音漫客》编辑部全国少年儿童红领巾动漫推广中心 《第1生活》报

三、活动对象及时间

年龄在10—16岁的全国中小学生均可报名参加，共两批500人；

第一批时间为：7月15日—19日第二批：7月25日—29日；

四、活动内容

第一天

全天候营员报到，分派小组，认识辅导员老师。五天的快乐旅程由此展开。晚上召开营员大会，宣布夏令营活动流程、管理规定及活动细则等。

第二天

上午：举行夏令营启动仪式，邀请主办单位领导、所有营员、带队老师参加，全体营员与领导合影；仪式结束后，乘车前往名校武汉大学参观，感受百年名校的风采，聆听新世纪办学的创新与发展。实地感受武汉这座世界上大学生在校人数最多的城市魅力。

下午：游览被誉为 “天下第一楼”的武汉黄鹤楼，历代文人墨客到此游览，留下不少脍炙人口的诗篇。唐朝诗人李白一首“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”，使武汉江城之称名扬四海；唐代诗人崔颢一首“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠”，已成为千古绝唱。

同时可以参观有史以来母亲河长江上的第一座大桥——武汉长江大桥，素有“万里长江第一桥”之称，出现于新中国第三套人民币贰角券背面，体现了其在中国桥梁史上的重要意义。

然后参观辛亥革命纪念馆，这里曾经发动了武昌义，打响了辛亥革命的第一枪，后

来又在这里组建了鄂军都督府，并建立了中华民国，从而结束了中国2000多年的封建帝制。一张张弥足珍贵的照片，一个个令人动人的故事，总能使我们的心灵受到震撼，认识到辛亥革命的艰辛，今日的幸福生活来之不易。

晚上：全体营员互动交流活动，观看多场动漫大片等多项现场活动。

第三天

上午：早餐后乘车前位于武汉东湖之滨的武汉欢乐谷，体验儿童乐园、梦想大道、卡通工厂、欢乐时光、极速世界、渔光岛、羽落天堂、飓风湾、欢乐江城等八大主题区，精彩诠释多元欢乐，让你在尽情的玩中体验快乐和刺激。

下午：参加华侨城麦鲁小城职业体验乐园的体验活动，这是一座迷你版的儿童城市，城里有数十座不同风格的房屋，也有热闹的街区和繁忙的交通。在这里，小朋友有自己的身份证和银行卡，还可以体验不同的角色扮演，警察、消防员、空姐、医生、记者、点心师、摄影师„„五十多种职业应有尽有。完成工作之后，还可以赚取到“麦元”，在园区里面享用美食、购买纪念品。同时到知音漫客体验馆现场参加动漫体验活动。

晚上：全体营员互动交流活动，主题是动漫知识竞答和cosplay（自备服装、乐器等）将你对动漫的热爱在今晚尽情释放。

第四天

上午：早餐后乘车前往《知音漫客》编辑部，了解漫刊制作流程；与漫画编辑老师零距离交流；编编亲授漫画绘制技巧，营员亲手作画，评出优秀作品，可刊登在漫客刊群上。

下午：参加知音漫客的现场体验活动，与漫客名家面对面，当面接受漫画指导；举办名家读者座谈会；

晚上：全体营员大联欢，营员、作者、编辑、读者大联欢活动；

第五天

上午：早餐后乘车前往极地海洋世界主题公园，近距离观赏各类企鹅、海狮、海豹、海象、北极狐、北极熊等珍稀动物、欣赏海洋动物精彩表演、欣赏到各类鲨鱼，如沙虎鲨、护士鲨、黑鳍鲨、白鳍鲨、日本须鲨、豹纹鲨、条纹斑竹鲨等动物，一同感受奇妙梦幻的海洋世界。

下午：举行夏令营闭幕式，表彰优秀的营员，优秀学员将获得《知音漫客》编辑部颁发的证书，同时将获得《知音漫客》书包、文具等奖品；

活动结束后，营员愉快返程；

五、收费标准

本次夏令营为非盈利性质，将根据实际安排按营员所享受的真实食宿标准收费。

以上每项夏令营费用包括夏令营的全部费用，主要有活动费、保险费、餐费、服装费、饮料费等。

六、超值赠送

1、夏令营《知音漫客》服装两套；

2、《营员手册》一本；

3、各环节合影照；

4、活动VCD专辑一张；

5、漫客编辑的签名单行本或杂志或者超级漫客大礼包；

七、注意事项

1、各地每组织20名营员可派一名辅导老师，辅导老师活动期间接待费用全免。

2、超出人员按营员收费标准收取费用。

3、往、返火车订票手续费30元/张硬卧，10元/张硬座，20元/张动车座票。

报名回执

2014年武汉“创意生活·欢乐动漫”夏令营活动说明已阅，对所述各收费项目及活动内容亦了解清楚。我谨同意_________学校的___________同学参加此次夏令营活动，并缴纳相关费用。

营员姓名：

家长签名：

二O一四年月日

家长同意书

现同意参与“2014年武汉“创意生活·欢乐动漫”夏令营活动。活动期间的安全和食宿等，由活动方全权负责。夏令营活动以外的时间，费用、安全等问题，由本人及家长全权负责。

家长（监护人）签字：

年月日