我国超高清数字电视的受众分析

第一篇：我国超高清数字电视的受众分析

我国超高清数字电视的受众分析

摘 要 随着中国第一部电视问世，电视技术经历了50多年的发展，先后经历了黑白电视、彩色电视、数字电视等多种形式。而伴随着人们生活水平提高，人们对于物质生活的要求也逐渐提高，标清电视的较低的画面清晰度、音频效果体验差的缺点逐渐被受众认知，于是电视技术又迎来了高清电视的阶段。如今，在高清电视的基础上，超高清数字电视以更加优质的音效、更加清晰的画面、更加生动的体验开始逐渐占领电视市场。本文主要对我国超高清数字电视的受众进行分析探讨。

关键词 高清数字；电视；分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）163-0042-02

随着科技不断发展，人们生活水平逐渐提高，人们对于生活早已不满足于吃饱穿暖，对于生活的各方面均有着更高层面的要求。其中对于伴随人们50多年的电视同样如此，中国电视从1958年进入到人们的视野，经历了黑白电视、彩电、数字电视等多个阶段后，终于在图像及声音方面有了更新的突破，迎来了超高清数字电视时代。

超高清电视的受众主要分为幼儿及青少年，老年人由于已经习惯于标清电视的体验，再加上老年人收看的电视节目类型对于电视清晰度的要求并不会很高，于是在超高清电视的受众人群中份额略少。而幼儿青睐的动画片发展迅猛，无论在色彩感还是音效上来说都有更高的提升，因此需要更加清晰的观看效果；超高清电视的优势还体现在各大赛事上，超高清的清晰度可以将现场的任何一个细节看的十分清楚，而更好的音效更使得观看者如同置身于赛事现场一般，体验畅快淋漓的快感；而对于喜欢观看电影大片的受众们来说，更加清晰、色彩感更强的画面如同身处在IMAX影院一般，立体环绕声增加电影场景的真实感；喜欢纪录片、综艺节目以及电视剧的受众们也可通过超高清电视获得更加优质的视觉体验。因此，超高清电视以它独有的优势逐渐走入受众的视野，并开始在电视市场中占有一席之地。超高清电视的概述

1.1 超高清的概念

超高清电视是高清电视的下一代技术，此类电视的横向分辨率约为4？000像素。标准的4K分辨率为4096×1260的像素分辨率，像素总数为高清分辨率1？920×1？080的4倍。

1.2 标清、高清、超高清的比较

标清的物理分辨率为低于720p以下的视频格式。

高清的物理分辨率有720p、1080i及1080p三种标准形式。公认的高清标准为：视频垂直分辨率超过720p或1080i，视频宽纵比为16：9。超高清的物理分辨率包括“4K分辨率（3？840×2？160像素）”和“8K分辨率（7？680×4？320像素）”[1]。

1.3 超高清电视的优势

1.3.1 超高清晰度

大部分受众更愿意购买尺寸更大的电视，但是大尺寸的电视往往清晰度就会降低，因此对于画面的精度有更高的要求。因此想通过超大尺寸的电视收看节目，就需要超高清的画面相匹配。超高清电视既避免了受众与电视距离过远造成的影像模糊，也不会因为距离太近影像存在颗粒感。

1.3.2 生动的画面感

超高清电视除了更加清晰以外，在帧刷新率、色彩深度、色彩空间、伽玛校正方面做了全方位的调整。特别是在色域三角形方面的扩展，使色彩感更加丰富，画面感更加生动。

1.3.3 更完美的音效

超高清电视的另一重要特点是拥有更加完美的音效，标清电视的音效只满足于听到节目的声音，高清电视则进步到可以体现环绕立体声，而超高清电视则将声音效果往前推进，将声音立体到了极致。使人如同身处电影院，拥有几乎可以还原当时场景的声音。超高清数字电视的受众分析

2.1 超高清动画片受到小朋友青睐

目前，动画片的收视率在所有电视节目形式中占有重要地位，尤其在寒暑假，动画片的收视比重几乎占有1/3以上，很多家长在孩子写完作业后或者在家长忙于工作时，让孩子通过电视收看动画片。而随着动画片的不断发展，其内容与形式已经发生了较大的改变，无论是从动画片的色彩感上来说，还是情节上来说，都给小朋友以更大的带入感，尤其是对于低幼的小小朋友，很多时候会跟随动画片中人物做动作，或者根据动画片中人物的提问回答问题，这样就更加要求动画片的画面清晰及生动。而超高清动画片色彩感更加丰富，人物与场景更加清晰，使小朋友收看时无论是从色彩上还是内容上都得到满足感。

2.2 超高清赛事给球迷带来现场版的体验

超高清画面技术对于球迷来说也是欢欣鼓舞的事情，如果不能在现场观看比赛，在家中收看直播时往往会由于人物过小、场景不够清晰而错过很多细节。而超高清画面的质感可以给予球迷类似于身处现场的视觉盛宴。超高清的画面使得球员的任何一个动作都可以被清晰的看到，并且丰富的色彩感，使人仿佛置身于比赛现场。同时，还能避免在现场因看台与场地的距离看不清比赛的情况。在家收看超高清赛事，可以清晰的放大赛场的每一个细节，给球迷带来现场版的体验。

2.3 超高清电视剧、电影以家庭主妇、女性白领为主导

长久以来，在家收看电视剧、电影的收视人群均以女性为主，随着技术进步，目前很多电视剧、电影中带有特效，尤其是在科幻、神话剧中，特效效果的逼真程度使人惊叹。这种类型的电影在影院可以实现最好的呈现效果，这是由于IMAX的出现，使得观众如身临其境般感受到当时的情景。而由于超高清技术的问世，这些高清画面、背景色彩丰富的视觉体验在家中便可体验到，给予家庭主妇、女性白领们更好的带入感。

2.4 超高清综艺节目受到青少年的喜爱

长久以来，电视之所以可以作为在闲暇时间陪伴受众的重要角色之一，便是由于其具有休闲娱乐的效果。近些年，中国的综艺节目发展迅猛，涌现出多类节目形式，例如真人秀、明星比赛等，一些老牌的综艺节目也在现场添加了高科技的设备与仪器，无论是在出场秀还是舞台背景上，都具有多元化。因此，无论是室内还是室外，都需要超高的清晰度可以使受众更加投入到节目中去，并且可以看到自己关注的任何一个细节。再加上高颜值的嘉宾，更给与受众赏心悦目的视觉冲击，使受众获得精神上的愉悦。

2.5 超高清纪录片给纪录片爱好者带来更加真实的感受

电视节目受众中，还有一部分观众喜欢纪录片，从纪录片中受众可以了解到从古至今、中国外国的正史、不同行业人们的真实生活，乃至动物世界的原始状态。纪录片也由于涵盖内容众多而使得其对画面感、清晰度有了更高层面的要求。无论是色调暗淡的回忆过去，还是色彩鲜明的自然世界，都需要更加清晰的画面加以体现。而高清电视拥有的优势则给予受众完美的体验，从更加真实的画面中体会此情此景下的感受，将深沉的认知过程更加清晰的刻印在脑海中。结论

随着电视技术的不断发展，标清电视的缺陷逐渐显露出来，无论哪类电视节目，都需要更加清晰的画面感、更加立体的音频效果。因此，超高清电视应运而生。在占有一席之地的动画片领域，超高清电视以更加生动、色彩感更加强烈的优势吸引小朋友的喜爱；对于各大赛事的爱好者来说，在超高清电视机上观看比赛无疑相当于拥有身处比赛现场的快感；而对于喜欢看电影，尤其是国外大片的受众来说，高清晰度的画面、更加炫酷的音效将会分外惊喜；拥有优质画面的电视剧及综艺节目，也深得追剧爱好者以及青少年的青睐；另外，高清的纪录片将不同的自然环境、不同的年代特色体现的淋漓尽致。总之，超高清数字电视以其独有的优势已经在广大的电视市场开始占领一席之地，并将越走越远。

参考文献

[1]4K超高清电视的兴起.http：//wenku.baidu.com/link？url= w1ZsefUowj7dtBI1IG84qLioVl971hRnmPtKxzSL5u7drvMBr_ JetWWyjsjUv9m9-86mDGzOQPxP4JCIK_10mXtZj3gkqiT_6Srf 2JD_XnO.

第二篇：高清数字电视业务合作协议书

高清数字电视业务合作协议书

甲方：

乙方：

根据《卫星电视广播地面接收设施管理规定》（国务院129号令）要求，为维护国家政治安全、信息安全和文化安全及新闻宣传舆论导向正确性，保证有线电视信号安全传输，经甲乙双方协商同意达成如下协议：

一、数字电视业务

1、乙方委托由甲方在发展高清互动机顶盒业务。由甲方提供给乙方业主高清互动机顶盒。

2、乙方不得利用甲方提供的机顶盒违法私建前端机房，否则，甲方立即停传数字电视信号，收视费不予退还。

3、甲方负责乙方线路机顶盒的安装调试，并安装主干线以开通数字电视信号，长期负责线路的维修维护，保证数字电视的正常传输。

二、付款方式：甲方负责现场办理业务，乙方业主只需一次缴纳费用，甲方收取账款后，甲方提供乙方业主等额收据。收到账款后一到二个工作日内甲方负责数字电视机顶盒进行调试、安装。

三、甲、乙双方对本协议的具体内容负有保密责任，未经对方书面同意，在本合同有效期内和合同终止后，任何一方都不得向第三方透露合同的内容。除本协议规定工作需要外，未经双方事先书面同意，任何乙方不得擅自使用、删改、复制对方的商业信息、技术及其他资料。

四、此协议一式两份，双方签字后生效。有效期为一年。

甲方：乙方：

甲方代表签字：

乙方代表签字：2013年1月10日

第三篇：我们家受众分析

受众分析

“我们家”宠物服务网的主要受众是广大的爱宠人士。该类人群大多是拥有稳定收入，有爱心，喜欢动物的成年人，以成年女性居多。

随着经济条件的改善，越来越多的国人开始养起了自己的宠物，也有能力给它们提供更好的生活环境。时常可以见到，许许多多的爱宠人士将宠物视为自己的亲人一般，在吃，住，行方面都精挑细选，并且随着人们消费观的改变，他们十分乐意为此支付费用。正是由于这一点，宠物用品业在国内悄然兴起。

针对不同的客户，“我们家”都有着独特的吸引力。

1、20岁以下年轻学生：这一类群体十分喜欢新鲜和有创意的事物，虽然消费水平有限。但往往是最愿意为家中宠物花心思的群体。“我们家”依托于当下年轻人乐于活跃于各大社交网站的心理，提供建立个人及宠物账户服务，便于他们时时记录和分享自己与爱宠的时光。以宠物为桥梁建立起爱宠人士的社交圈。

2、中年人：这类人群将宠物视为自己的孩子，总是希望给自己的宠物宝贝最贴心的照顾。从该类用户的心理出发，“我们家”提供了优质的宠物食品和用品的购买服务，使宠物能够得到最好的照料；开设了“养宠论坛”用于爱宠人士互相交流养宠经验，让人们随时分享养宠心得和自己宠物的可爱瞬间。

3、老年人：和中年人不同，老年人更倾向于将宠物视为自己的伴侣，来慰藉寂寞的心情。老年人希望自己的宠物能够长久的陪伴自己，所以他们更加重视的是宠物的健康问题。为此”我们家”搜集了最新最全的宠物医疗机构信息，老年人再也不用担心宠物生病却找不到好的宠物医院。

优质的宠物食品和用品的购买服务，起爱宠人士的社交圈，“养宠论坛”，最新最全的宠物医疗机构信息都成为他们选择“我们家”的理由。

“我们家”能够为爱宠人士提供他们的宠物所需要的一切，从宠物用品，到宠物信息交流，从宠物医疗信息，到宠物食品，应有尽有。对于那些希望体验一站式服务的爱宠人士来说，“我们家”就是他们最佳的选择。

第四篇：电视栏目受众心理分析

电视节目受众研究比较分析

——为什么爱看《非你莫属》

天津卫视《非你莫属》栏目从开播以来一路高歌猛进，杀入全国收视率前三，更是在年初获得2010最佳综艺节目大奖。

“海归晕倒门”“狂浪的笑”“撕证哥”和“成功学信徒”求职„„一档求职真人秀节目接连引发口水之争，继而引起抵制活动。但实际上公众所焦虑、不满甚至愤怒的目标可能是求职节目背后折射出的真实职场文化。

不可否认，当下的中国职场仍在片面强调竞争的必要，强压之下产生的“狼性文化”被众多企业奉为图腾。压力面试、严苛的考核和短期压榨性的用工方式都使得劳资双方中间的鸿沟日益加深。而在此次抵制活动的发起者、被称为“青年导师”的李开复心中，健康的职场应该合理竞争，劳资公平，企业虽有层级但雇主与职员之间人格平等，相互尊重。在当下的中国现实中，这些想法虽更像理想主义者的宣言，但理应成为努力的方向。

一档节目只是社会现实的镜子。我们也许可以用更宽容和多元的心态对待各种节目。而真正重要的是，如何致力于让现实的职场变得公平、开放、透明和让人们发自内心相互尊重

在相亲类节目在各电视台满天飞的时候，为什么《非你莫属》能吸引观众的眼球，让各年龄段的收视群体都拜倒在他的石榴裙下，我也特爱看这个节目，我代表即将毕业的大学生说说我们热衷于看《非你莫属》的原因。

（一）我们先从不同年龄段的收视群体进行分析。

《非你莫属》为受众树立健康积极的求职观，引导正确价值观，并在节目中制造最大限度的良性精彩冲突！每期12名一流企业高管组成波士团现场招聘，具有不凡身世背景及奋斗经历的他们，将对应聘者进行最犀利的评判和最严格的挑选！每期5位真实应聘者来自全国各地，他们敢于挑战，敢于展示，拥有难以想象的特长，同时每个人都希望能从事自己喜欢的工作。节目中的2名国内资深职场人士及心理专家，将用专业知识给应聘者真实的就业指导意见、心理把握和职场忠告。这对我们毕业找工作的大学生是特别有用的，特别是可以借鉴在现场找工作的选手的经验，而且boss团的忠告让我们在找工作中需要注意的禁忌是非常有用的。

而且在家待业的啃老族的父母在这时候看《非你莫属》也能寻求一些心理慰

藉。这就让《非你莫属》老少皆宜，阖家共赏。

（二）从节目对受众的吸引点分析，也就是节目的看点分析。

1.它是全国首档真人秀求职招聘类节目

它 分“自我介绍”、“天生我有才”、“别对我说谎”、“谈钱不伤感情”等环节进行，有一定的娱乐性但又兼顾了职场人生、职场话题与争议等一系列‘冲突’元素，直指全球的热点和难题、中国社会婚恋之外的热点——就业问题！

2.各大公司老大坐镇现场，亲自现场招聘。

每期12名一流企业高管组成波士团现场招聘，有世纪佳缘的CEO、六间房CEO、郭德纲、吕良伟等，具有不凡身世背景及奋斗经历的他们，对应聘者进行最犀利的评判和最严格的挑选，高管们会提出什么问题，对应聘者感兴趣的是什么？在这里都可以看到。

3.不同类型的求职者，五花八门，笑料不断。

不同类型的求职者，你可以对号入座，可以学习优秀的求职者，也可以避免出现现场失败的求职者的错误。有着多年海外求学经历且踌躇满志却一直苦于找不到工作的“海待”；有因学历问题一直被各单位拒之门外至今还在依靠父母的“啃老族”；曾因“护士门”事件饱受争议的网络红人“仙女艳艳”等。为了工作，应聘者在现场使尽浑身解数。

（三）从节目设置的环节亮点分析

《非你莫属》分“自我介绍”、“天生我有才”、“别对我说谎”、“谈钱不伤感情”等环节进行。

“自我介绍”通过 VCR展示应聘者基本资料，包括工作内容、背景故事及家人朋友领导推荐等等。

“天生我有才”应聘者展示与就业相关的才艺及特长表演。

“别对我说谎” 源自职场黄金标准——真诚度！通过对童年往事、同事关系、职场观念、财务问题等一系列尖锐精彩的直面提问，考验应聘者的人性最真实一面。

最具关注度的要数“谈钱不伤感情”环节，因为在目前的求职压力下，许多求职者在应聘的过程中为增加成功度对待遇问题都采取了模糊态度，这也使得用人单位得以利用这种模糊以最小的工资成本获得最优秀的人才，所以《非你莫属》为保证应聘者和公司代表各自的利益与权力，将要求双方在节目现场直白进行工资待遇谈判：底薪、奖金、加班费、交通费、通讯费、餐费、五险一金„„求职者的能力在这些一流企业的高管中究竟价值几何？全国观众将共同见证求职者的待遇问题！

我觉得最爽的是看选手走上前去，按灭boss的灯，这充分满足了中国观众强大的心理，看boss团为人才赤急白脸，头破血流，你就觉得人才真的很紧缺啊，21世纪真缺人才啊。这也刺激了我成为人才的信念。

第五篇：电视栏目受众心理分析

电视栏目受众心理分析

——我为什么爱看《非你莫属》

绪论

天津卫视《非你莫属》栏目从开播以来一路高歌猛进，杀入全国收视率前三，更是在年初获得2010最佳综艺节目大奖。

正文

在相亲类节目在各电视台满天飞的时候，为什么《非你莫属》能吸引观众的眼球，让各年龄段的收视群体都拜倒在他的石榴裙下，我也特爱看这个节目，我代表即将毕业的大学生说说我们热衷于看《非你莫属》的原因。

（一）我们先从不同年龄段的收视群体进行分析。

《非你莫属》为受众树立健康积极的求职观，引导正确价值观，并在节目中制造最大限度的良性精彩冲突！每期12名一流企业高管组成波士团现场招聘，具有不凡身世背景及奋斗经历的他们，将对应聘者进行最犀利的评判和最严格的挑选！每期5位真实应聘者来自全国各地，他们敢于挑战，敢于展示，拥有难以想象的特长，同时每个人都希望能从事自己喜欢的工作。节目中的2名国内资深职场人士及心理专家，将用专业知识给应聘者真实的就业指导意见、心理把握和职场忠告。这对我们毕业找工作的大学生是特别有用的，特别是可以借鉴在现场找工作的选手的经验，而且boss团的忠告让我们在找工作中需要注意的禁忌是非常有用的。

而且在家待业的啃老族的父母在这时候看《非你莫属》也能寻求一些心理慰藉。这就让《非你莫属》老少皆宜，阖家共赏。

（二）从节目对受众的吸引点分析，也就是节目的看点分析。

1.它是全国首档真人秀求职招聘类节目

它 分“自我介绍”、“天生我有才”、“别对我说谎”、“谈钱不伤感情”等环节进行，有一定的娱乐性但又兼顾了职场人生、职场话题与争议等一系列‘冲突’元素，直指全球的热点和难题、中国社会婚恋之外的热点——就业问题！

2.各大公司老大坐镇现场，亲自现场招聘。

每期12名一流企业高管组成波士团现场招聘，有世纪佳缘的CEO、六间房CEO、郭德纲、吕良伟等，具有不凡身世背景及奋斗经历的他们，对应聘者进行最犀利的评判和最严格的挑选，高管们会提出什么问题，对应聘者感兴趣的是什么？在这里都可以看到。

3.不同类型的求职者，五花八门，笑料不断。

不同类型的求职者，你可以对号入座，可以学习优秀的求职者，也可以避免出现现场失败的求职者的错误。有着多年海外求学经历且踌躇满志却一直苦于找不到工作的“海待”；有因学历问题一直被各单位拒之门外至今还在依靠父母的“啃老族”；曾因“护士门”事件饱受争议的网络红人“仙女艳艳”等。为了工作，应聘者在现场使尽浑身解数。

（三）从节目设置的环节亮点分析

《非你莫属》分“自我介绍”、“天生我有才”、“别对我说谎”、“谈钱不伤感情”等环节进行。

“自我介绍”通过 VCR展示应聘者基本资料，包括工作内容、背景故事及家人朋友领导推荐等等。

“天生我有才”应聘者展示与就业相关的才艺及特长表演。

“别对我说谎” 源自职场黄金标准——真诚度！通过对童年往事、同事关系、职场观念、财务问题等一系列尖锐精彩的直面提问，考验应聘者的人性最真实一面。

最具关注度的要数“谈钱不伤感情”环节，因为在目前的求职压力下，许多求职者在应聘的过程中为增加成功度对待遇问题都采取了模糊态度，这也使得用人单位得以利用这种模糊以最小的工资成本获得最优秀的人才，所以《非你莫属》为保证应聘者和公司代表各自的利益与权力，将要求双方在节目现场直白进行工资待遇谈判：底薪、奖金、加班费、交通费、通讯费、餐费、五险一金„„求职者的能力在这些一流企业的高管中究竟价值几何？全国观众将共同见证求职者的待遇问题！

我觉得最爽的是看选手走上前去，按灭boss的灯，这充分满足了中国观众强大的心理，看boss团为人才赤急白脸，头破血流，你就觉得人才真的很紧缺啊，21世纪真缺人才啊。这也刺激了我成为人才的信念。

结论

我觉得一个栏目的成败的关键点，就是受众的心理分析，只有在栏目播出前把握了受众心理，充分的对各阶层各年龄段的受众心理进行分析，才能保证节目播出后的收视率和节目的长久性和稳定性。所以我们学习心理学对于以后的节目策划是很有用的。