第八章 江浙沪旅游知识点整理--诗句

第一篇：第八章 江浙沪旅游知识点整理--诗句

第八章 江浙沪旅游知识点整理（仅书本知识整理，若有遗漏，请 补充）

一、诗句---作者----景点

1、牛眠灵峰静，情侣月下恋；牧童偷偷看，婆婆羞转脸。----雁荡山灵峰

2、龙湫山高势绝天，一线瀑走兜罗棉。五丈以上尚是水，十丈以下全为烟。况复百丈至千丈，水云烟雾难分焉。----清代 袁枚----大龙湫

3、暂来不宿归州去，应被山呼作俗人。----白居易---灵山洞

4、洞中有洞洞中泉，欲觅泉眼卧小船。---双龙洞

5、夏日炎忘暑，冬游却似春，源流虽一派，清白只垂云。----杨宏---垂云通天河

6、石上生灵笋，泉中落异花。---李频---灵栖洞

灵泉洞

7、自古长官如灵运，能使江山似永嘉。--苏东坡----楠溪江

8、水光潋滟晴方好，山色空濛雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。----苏东坡---西湖

9、山为屏风海为境，湖光秀色自天成。----南北湖

10、西子三千个，群山已失高。峰峦成岛屿，平地卷波涛。---郭沫若---千岛湖

11、拔地万重青嶂立，悬空千丈素流分。共看玉女机丝挂，映日还成五色文—王安石---千丈岩瀑布

12、云朝朝朝朝朝朝朝朝散，潮长长长长长长长长消。---王十朋---江心屿

13、乱流趋正绝，孤屿媚中川。云日相辉映，空水共澄鲜。--谢灵运---江心屿

14、江山也要伟人扶，神化丹青即画图；赖有岳于双少保，人间始觉重西湖。--袁枚— 于谦

15、国亡家破欲何之，西子湖头有我师。日月双悬于氏墓，乾坤半壁岳家祠。--张煌言

16、千古风流八咏楼，江山留与后人愁。水通南国三千里，气压江城十四州。--李清照—八咏楼

17、垂柳不断接残芜，雁齿虹桥俨画图；也是销金一锅子，故应唤作瘦西湖。--汪沆---瘦西湖

18、两岸花柳全依水，一路楼台直到山---瘦西湖

19、月映竹成千个字—袁枚---个园

20、何处望神州，满眼风光固楼。千古兴亡多少事，悠悠，不尽长江滚滚流。--辛弃疾—北固山

21、取欢仁智乐，寄畅山水荫。---王羲之---寄畅园

22、沧浪之水清兮，可以濯吾缨---苏舜钦---沧浪亭

23、未入园林先成景，一鸿清水绕门前---沧浪亭

二、国家级重点文物保护单位

1、凤凰山皇城遗址及梵天寺经幢

2、胡庆余堂

3、吴山宝成寺内的元代麻曷葛剌石像

4、余姚河姆渡遗址

5、嘉兴马家浜遗址

6、余杭良渚遗址

7、慈溪山林湖越窑遗址

8、湖州嘉业堂藏书楼

9、湖州南浔小莲庄

10、张氏旧宅建筑群

11、东阳卢宅

12、浦江郑宅

13、镇海口海防遗址

14、临海古城墙

15、绍兴大禹陵

16、临海桃渚城

17、印山越国王陵

18、临安钱王陵

19、岳王庙 20、六和塔

21、闸口白塔

22、湖州飞英塔

23、临安功臣塔

24、飞来峰造像

25、宁波天一阁

26、杭州文澜阁

27、温州瑞安玉海楼

28、湖州南浔嘉业堂藏书楼

29、嘉兴绮园

30、湖州南浔小莲庄

31、宁波保国寺

32、台州国清寺

33、金华天宁寺

34、武义延福寺

35、孔庙

36、宁波它山堰

37、丽水通济堰

38、绍兴古迁道

39、绍兴秋瑾故居 40、桐乡矛盾故居

41、绍兴蔡元培故居

42、绍兴鲁迅故居

43、南京中山陵

44、南京总统府

45、扬州瘦西湖

46、扬州个园

47、扬州何园

48、无锡锡惠公园

49、上海外滩“万国建筑”群

50、上海豫园

三、国家自然保护区

1、天目山—临安

2、丽水

凤阳山—百山祖

3、南麂列岛（国家海洋自然保护区）

四、国家级风景名胜区

1、奉化溪口镇

雪窦山

2、德清莫干山

3、永康

方岩

4、天台山

5、江山

江郎山

6、缙云 仙都山

7、金华

双龙洞

8、富春江—新安江（千岛湖）

9、温州永嘉

楠溪江

10、西湖

11、诸暨

五泻

12、普陀山

13、嵊泗列岛

14、雁荡山

五、5A旅游区

1、雁荡山（世界地质公园）

2、西湖

3、普陀山

六、国家森林公园 五泻

七、“

”别称、题字 等整理

1、吴山：

“伍公山”

“胥山”

“城隍山”---“吴山大观”

大井----“钱塘第一井”

“第一山”—米芾

“吴山第一峰”---朱熹

2、孤山：

“梅屿”

3、南高峰：

“满觉陇”

4、天目山：

“浮玉山”

“十里不同天”

“大树华盖闻九州”

5、大慈岩：

“江南悬空寺”

6、雪窦山：

“四明第一山”

“应梦名山”---宋理宗

“妙高台”---蒋介石

7、雁荡山：“地貌造型博物馆”

北雁荡---“海上名山”、“寰中绝胜”

“东南第一山”

中雁荡---“白石山”

8、莫干山：“清凉世界”

“中国四大避暑胜地”之一

9、方岩：“兜率台”---朱熹

10、天台山：“佛宗道源，山水神秀”

11、烂柯山：

“石室山”、“石桥山”

12、仙霞岭：“古泉山”

“一夫当关，万夫莫开”

“东南锁钥”“入闽咽喉”

13、江郎山：

“壁立万仞”

14、仙都山： “缙云山”

“是仙人荟萃之都也”―――唐玄宗

鼎湖峰―――“玉柱峰”

“石笋”

“倪翁洞”――李阳冰

15、黄龙洞：“黄龙吐翠”

16、灵山洞：“灵山幻境”

17、瑞晶洞：“中国石花洞”

第二洞厅—“天然地下花园”

18、双龙洞：“水石奇观”

19、瑶林仙境：杨宝彝题字

20、灵栖洞：

清风洞—“风洞”

蔼云洞—“云气洞”

灵泉洞—“水洞”

21、赋溪石林：“西岭石林”、“淳安石林”、“千岛湖石林”“华东第一石林”

22、三衢石林：“象形石动物园”

23、钱塘江：“浙江”、“之江”、“罗刹江”

24、富春江：“奇山异水，天下独绝”----吴均

25、上虞百官镇曹娥庙：“江南第一庙”

26、浙东运河：“杭甬运河”、“西兴运河”

其中绍兴致曹娥江一段称“山阴道”

27、青山湖：“水上森林”

28、东钱湖：“西子风光，太湖气魄”

29、东湖：“箬篑山”、“山水盆景”

浙江三大名湖---东湖、西湖、南湖 30、南湖： “鸳鸯湖”、“陆渭池”

“烟雨楼”—栋必武

31、南北湖：“永安湖”、“小西湖”。

“日月并升”

32、千岛湖：

“千岛碧水画中游”

33、仙宫湖：“紧水滩水电站水库”

34、五泻：“小雁荡”

35、石梁飞瀑：“石梁飞瀑”---康有为

“第一奇观”----米芾

36、虎跑泉：“西湖双绝”----龙井茶叶+虎跑泉

“杭州三大名泉”----虎跑泉、玉泉、龙井泉

37、武义温泉：

武义---“温泉之城”

38、承天氡温泉：“氡泉”

39、钱塘江潮：“海宁潮”

“世界一大奇观”

“世界三大强涌潮河流”---钱塘江、南美亚马孙河、南亚恒河 40、普陀山：“海天佛国”、“蓬莱仙境”、旧称“梅岑”、41、嵊泗列岛：基湖沙滩—“南方的北戴河”、“山海奇观”—侯继高、“海上仙山”

42、朱家尖：“福心山”、岛北的白山景区—“海上雁荡”、沙滩—“十里金沙”、岛南面—“海上盆景”

43、沈家门：“青龙卧镇沈家池，白虎伏视东海门”、“渔都”、“世界三大渔港”之一。

44、桃花岛：“海岛植物园”

45、岱山：“海豚拜江”自然景观

46、洞头岛：“百岛洞头”“百岛之县”

47、南麂列岛：“贝藻王国”

48、河姆渡遗址博物馆：江泽民题名

49、良渚文化博物馆：江泽民题名 50、南浔古镇：“四象八牛七十二条金黄狗”、“湖州一个城不及南浔半个镇”、张氏旧宅建筑群—“江南第一古民宅”

51、西塘：古称“斜塘”、“胥塘”、“吴根越角”、“街衢依河而建，居民临水而筑”、“桥多弄多廊棚多”

52、乌镇：朱家厅—“厅上厅”

53、龙门：“大雨天出门，跑遍全镇不湿鞋”

54、梁弄：四明山—“道教第九洞天”

55、武义俞源村：“天人合一”“中国古代处理人与自然关系的典范”“古文化生态的经典遗存”

56、浦江郑宅：“江南第一家”

57、浙江省首批被列入我国“历史文化名镇、名村”的有：嘉善县西塘镇、桐乡市乌镇、武义县俞源村、武义县武阳镇郭洞村

58、镇海口海防遗址：“海天雄镇”“浙东门户”

59、临海古城墙：“江南八达岭”是浙江省唯一保存较好的城池。60、大禹陵：南大吉。“江淮河汉思明德，精一危微见道心”—沙孟海书写，康熙撰文

“地平天成”—康熙；

61、印山越国王陵—“木室墓”

62、钱王陵：钱泳《钱武肃王墓图记》“一剑霜寒十四州” 63、秋瑾墓：“巾帼英雄”---孙中山 64、朱丹溪“金元四大家“ 65、赵孟頫墓：“吴兴墓前怀英风”---谷村 66、六和塔：“六和敬”“天地四方六合” 67、飞英塔：原名“舍利石塔”，“舍利飞轮，英光普现”“塔里塔” 68、雷峰塔：“黄妃塔”“西关砖塔”“雷峰夕照” 69、飞来峰：“灵鹫峰” 70、汉三老讳字忌日碑：“东南第一石” 71、天一阁：“南国书城”“天一生水，地六成之” 72、嘉业堂：“钦若嘉业”—溥仪

“江浙巨富”—刘承干 73、余姚五桂楼：“浙东第二藏书楼” 74、八咏楼：“元畅楼” 艾青题写。75、绮园：浙江省现存规模最大，保存最好，中国十大名园。“冯家花园”（冯缵斋）

76、莲花庄：“碧水风荷，景色幽绝”

“莲花峰”--赵孟頫--《吴兴赋》

77、刘庄：“西湖第一名园”“水竹居”“毛泽东读书处” 78、郭庄：“端友别墅”“汾阳别墅”“西湖的背影”---陈从周 79、汪庄：“琴堂” 80、曝书亭：“研经博物”---康熙

81、径山寺：南宋“五山十刹”之首。宋孝宗“径山兴圣万寿禅寺” 82、宁波保国寺：“无梁殿”

83、国清寺：隋炀帝—智者大师“寺若成，国即清”“中日天台祖师显彰碑”“中韩天台宗祖师纪念堂” 84、天童寺：“日本道元禅师得法灵迹碑”—秦慧玉

85、普陀三大寺：普济寺---前寺—康熙；法雨寺---后寺；慧济寺---佛顶山寺 “普陀鹅耳枥” 86、新昌大佛寺：“石城寺”“剡溪石佛”“越中敦煌” 87、天宁寺：“百鸟朝凤” 88、净慈寺：“南屏晚钟” 89、孔氏南宗家庙：“南宗” 90、黄大仙祖宫：“人间仙境”“江南道观之冠”—赤松宫 91、龙游石窟：“世界第九大奇迹” 92、长屿：“石板之乡” 93、胡雪岩旧居：“清末中国巨商第一宅” 94、秋瑾故居：何香凝 95、周恩来祖居：陈云。96、矛盾故居：“一代文学巨匠” 97、黄宾虹纪念馆：“人民画家” 98、胡庆余堂中药博物馆：“江南药府” 99、婺剧：“金华戏”“金华乱弹” 100、绍剧：“绍兴乱弹”“绍兴大班”“绍兴高调” 101、宁波菜：“鲜咸合一” 102、温州菜：“二轻一重” 103、金华斗牛：“牛相操” 104、富阳农家乐：“中国农村生活的缩影” 105、含山蚕花节：“上山”“轧蚕花” 106、西湖龙井：“茶中绝品”“绿色皇后”“色翠、香郁、味甘、形美” 107、景宁惠明茶：“惠明御茶” 108、杭州丝绸：“丝绸之府”“东方艺术之花” 109、杭州织锦：“天上云霞”“地上鲜花”

110、张小泉剪刀：“剪刀之冠” 111、王星记扇子：“一把扇子半把伞”“扇存香存” 112、龙泉宝剑：“七星宝剑” 113、昌化鸡血石：“中国印石三宝” 114、青田石雕：“叶蜡石”“浙江三雕” 115、湖笔：“毛颖之技甲天下”“湖颖四德”“毛颖之冠” 116、中国小商品城：“神州第一市”“小商品王国” 117、中山陵：“自由钟”—“使天下皆达道”吕彦直 118、灵谷寺：“灵谷禅寺”---朱元璋—“天下第一丛林” 119、玄武湖：“北湖”，“翠洲云树” 120、瘦西湖：“保障湖”“炮山湖”汪沆“江南第一灵山” 121、个园：“四季假山” 122、何园：“寄啸山庄”“城市山林” 123、金山寺：“泽心寺”，“龙游寺”—宋真宗，“江天禅寺”---康熙，“金山寺裹山”，“大江东去，群山西来”。留云亭—“江天一览亭”—康熙。“天下第一泉”---“中泠泉”---刘伯刍（评）---王仁堪（题）124、北固山：“天下第一江山”“京口第一山”。多景楼---“多景悬窗牖”—李德裕—“天下第一楼” 125、焦山：“浮玉山”“焦山山裹寺”。焦山碑林—“宝墨轩” 126、锡惠公园：“露天历史博物馆”。惠山泉—“天下第二泉”—陆羽。寄畅园—“风谷行窝” 127、梅园：“江南三大赏梅胜地” 128、灵山大佛：“五方五佛” 129、留园：“寒碧山庄”“刘园”“留园三峰”

130、虎丘：海涌山。虎丘塔—“中国的比萨斜塔” 131、黄浦江：“上海母亲河” 132、豫园：“奇秀甲于东南” 133、东方明珠塔：“大珠小珠落玉盘”

第二篇：江浙沪考察报告

江浙沪考察报告

为了进一步拓宽我们的视野，增强我们的学习能力，提高我们的专业技能，根据教学的需要与安排，在老师的带领下，我们装潢艺术专业全体学生于2012年5月28日参加了为期 10天的“上海、苏州、乌镇、杭州”专业考察教学。考察期间，我们通过对各地博物馆、美术馆里大量宝贵藏画作品、文物遗产的学习，以及对当地人文历史、民俗风情的了解丰富了我们的专业知识、开拓了我 们的视野。10天的旅程、10天的学习、10天穿梭于烟雨江南里，有种心灵被洗礼了一次的感觉。在这10天中，我们领略了“人间天堂”——西湖的美景，了解了上海浦东在短短一个世纪的发展，认识了江岸水乡乌镇的婉约感性，感受到了苏州园林的美轮美奂„„

作为一名装潢设计的学生，在领略的美景的同时，我们侧重于了解文化，每一件艺术作品，我们都从装饰图案，版式，建筑元素等找到于我们专业息息相关的细节。

总体上说，从苏州到上海，我们看到了从带有江南特色气息的古村落到南方繁华大都市的演变过程，一路上乌瓦白墙逐步的高楼林立。古朴的视觉资源丰富博大，雕梁画栋、砖雕木刻还有那么银器首饰、地方服饰等精致纹案，都是以后取之不尽的设计元素。在苏州、杭州，户外的广告招贴、建筑围挡、路边道旗都带有那种灰色的地方特色。中国美院里陈列的学生作品启迪着我们的思维，灰色的毛坯楼房都被打造的富有艺术气息。在上海，1933奇特的建筑风格让人记忆犹新，M5创意园古朴的墙上悬挂的招贴海报让人获益匪浅，还有墙体上的导视和文字的编排运用都为自己开阔了眼界。在上海南京路步行街各大商场海报、宣传册上，捕捉到的是时代与时尚的气息。宜家家居明快现代的设计风格更是使得顾客应接不暇。苏州博物馆、上海博物馆中，陈列的件件瓷器、青铜器、服饰，它们身上带的纹样是我们一生用不完的资源。苏州园林中，每个方位的特写都可以构成设计所需要的图案元素。江南一行琳琅满目的DM册，浙江美术馆里千奇百怪的农民画、古镇西塘里那些各式各样的剪纸、上海博物馆里各民族的服装、遍布大上海各个街道的标志设计、苏州园林里独具特色的漏窗，„„这些美景、美物对各种图案的运用都是值得我们去学习与深究的。在之前的学习过程里我们了解了，装饰图案包含两层意义：一是根据材料的性质、工艺 要求、实用功能和审美愿望对产品、器物乃至建筑所做的造型、结构、色彩及图形的方案和 形式设计；二是仅指那些起美化作用的花边和纹样。我们一般认为，装饰图案就是指人类对环境及用品所作的美化与修饰，一般是偏于表面的描绘和处理。第一站 苏州

苏州金鸡湖工业园区主要商业项目分布在湖西以及湖东两个 CBD，在园区中我们看了画廊、艺术馆，有雕塑作品、绘画、摄影作品和电子装置，现代设计气息浓郁。

苏州观前街是苏州的著名的闹市区。观前街的由来颇有苏州风格。苏州人给街巷取名，通常在某著名建筑的某一面，加上一个“前”或“后”字，著名的有卫道观前、玄妙观前、镇抚司前、申衙前、范庄前„„不胜枚举，观前街也由此而来。

苏州博物馆新馆的设计结合了传统的苏州建筑风格，苏州博物馆新馆是由著名的建筑设计大师贝聿铭先生设计，贝聿铭先生说：“在这一地块上设计博物馆既要有传统的东西，但又一定要有创新，传统的东西就是要运用传统的元素，让人感到很协调、很舒服；创新的东西就是要运用新的理念、新的方法，让人感到很好看，有吸引力。”他把博物馆置于院落之间，使建筑物与其周围环境相协调。博物馆的主庭院等于是北面拙政园建筑风格的延伸和现代版的诠释。尽管白色粉墙将成为博物馆新馆的主色调，以此把该建筑与 苏州传统的城市肌理融合在一起，但是，那些到处可见的千篇一律的灰色小青瓦坡顶和窗框将被灰色的花岗岩所取代，以追求更好的统一色彩和纹理。

苏州拙政园是江南园林的代表，也是苏州园林中面积最大的古典山 水园林，被誉为“中国园林之母”，中国四大名园之一。小桥，流水，庭，台，楼，阁，凡此种种皆体现了中华文明的源远流长，博大精深！拙政园的亭台楼阁、山水泉石、花木禽鱼„„都会予人以最纯 洁的享受，最高尚的乐趣，从而处处欣喜的发现“别有洞天”，时时 油然而生“仙境别红尘”之感。一进拙政园，就感觉到一种大家府第的气宇轩昂。那种开阔是与 园子外面的世界截然不同的，是一种避开俗尘的清净，疏朗而脱俗。心里更加羡慕这座园子的拥有者，钦佩他

们品位的高雅，否则 怎会住进这样淡雅而清幽的地方？也不禁佩服古代建筑师的鬼斧神工，能将自然所有的钟灵毓秀全都囊进这园中。

七里山塘街有典型的江南水乡的风貌,家家户户前街后河，河上小船来往如梭，街上店铺林立。我们行程安排山塘街是晚上，两岸唯美的灯光，不但映射着山塘河的美景，更加映射出昔日山塘的繁华，凝神细听，那古老悠远的吴韵仿佛就在你耳边轻响，一条山塘河，一艘画舫，一杯香茗，点点的灯光，让我们有种不知身处何年的感觉。美景醉人，柔橹销魂。第二站 乌镇

乌镇水乡是让我们最流连忘返的一处地方。当你徜徉在乌镇的大街小巷，就如同在品味着茅盾的文集；而当你坐在茶馆里，品尝着微涩的，而又略带甘甜的茶时，又像置身于那个年代的乌镇。乌镇所呈现的无论是古朴还是灵秀，无论是婉约还是沧桑，都是一种美的意境。这种美的形式反映了水乡民居文化的内涵。江南多水，水启发人以智慧，人以其智用于水。乌镇所代表的水乡文化是独特的、历史的，而当它们与现代文明和都市文化正渐渐远离时，我们却越来越珍视。在乌镇让我印象最深的是蓝印花布。简单、原始的蓝白两色，创造出一个淳朴自然、千变万化、绚多姿的蓝白艺术世界。蓝印花布的纹样图案都来自于民间，反映了百姓的喜闻乐见，寄托着她们对美满生活的 向往和朴素的审美情趣，在题材和内容上百姓那种健康和质朴的心灵，在民间蓝印花布上得到了形式和内容的完美统一，因而蓝印花布确实真实地反映了一种深厚的文化和艺 术积淀。蓝印花布的图案取材于百姓喜闻乐见的民间故事戏剧人物，但更多的是由动植 物和花鸟组合成的吉祥纹样，采用暗喻、谐音，类比等手法尽情抒发了民间百姓憧憬美 好未来的理想和信念，因此在民间的传统习俗上，蓝印花布占有相当位置，蓝印花布的纹样紧紧结合我们学过的装饰基础二方连续四方连续。越看越有韵味。

第三站 杭州

西湖——江南最美丽的一道风景，她是一首水中诗，一幅山中画，一个美丽而又神奇的故事。无论你是来自天南还是地北，无论是亲临看到，还是听到过，都无法忘怀这天下奇景。来到西湖映入眼帘的是各种柳树，有垂柳，狮柳，醉柳，浣沙柳等。微风中柳丝飘舞，莺飞草长。湖面是水波潋滟，微微荡漾，抬眼看去，远处是山色空蒙，青黛含翠。过钱塘江大桥,在滨江边上,远远的就看到一座很有个性的建筑, 上了西湖边上的宝石山,在山上放眼看去,西湖的美景尽收眼底,白堤, 苏堤,雷峰塔,断桥。真是美不胜收！西湖的游船也很有特色，只有单浆，湖面波光粼粼.三潭印月，平湖秋月，苏堤春晓，曲院风荷，花港观鱼，双峰插云，南屏晚钟 断桥残雪，雷峰夕照，都是江南奇景．此外西湖有三怪：断桥不断，长桥不长，孤山不孤。西湖有三堤：苏堤，白堤，杨公堤。有三塔，还有三泉，真是受益匪浅。

万象城与环球中心和西湖文化广场都是现代杭州的代表。伟岸的江环球中心大楼大楼整体风格采用渐收与发散的几何体外形设计，形成旋转而相贯的块面结合，展示了一种现代韵味及极富升腾开放的性格，同时透露着吴越传统建筑的精神。

第四站 上海

走进期待已久的中国美术学院，放眼望去，统一的灰色，但是在灰色的调子里面有掺差着暖色的调子，冒着蒙蒙细雨往里走感觉就像进入了一幅水墨画。建筑墙面很有意思，它不仅仅是使用了灰色的砖墙，而是巧妙地在这些砖里面掺插着红砖和一些黑色的瓦片，活泼而另类。国美毕业设计展更是让人唏嘘不已，各式精湛巧妙的设计，让人对国美更生向往。千名青年隽才亮相联翩佳作，四载山水春秋开启艺术人生"！浓缩即是精华，相信艺术殿堂的展示将更加绚烂！

黄浦江边，尽收眼底的是百业兴旺、百舸争流的都市情怀。入夜后，遥望东方明珠塔，则是华灯齐放、色彩缤纷；而在塔上俯瞰都市夜景，更是一派流光溢彩、灯火辉煌。上海的城隍庙街区也颇具特色，古典雅致，热闹非凡，游客络绎 不绝，小吃店、小卖店、小商品店、杂货店、洋溢着古朴的气息，瓦 阁林立，大方典雅。如若说上海的城隍庙街是东方的典雅的话，那上海的“南京路步 行街”则是现代与西方相结合的典范。呈现出“浪漫”、“高雅”、“怀旧”。怀旧的爵士乐会从和平饭店咖啡色的建筑中传出，时尚的露天 吧、抽象的雕塑会在街头抒情地伫立。在一种历史与现代的强烈对比中，年轻时尚群体与国际游客在这老字号精品区可领略南京

路的独特魅力。

上海博物馆外形酷似中国古代青铜器。博物馆藏文物100余万件，珍贵文物12万件，尤以青铜器、陶瓷器、书法、绘画为特色。中国历代绘画馆长廊飞檐，轩窗低栏，传统的古建筑风格透出儒雅的书卷气息。中国历代书法馆则系统展示了中国书法艺术的历史轨迹。还有中国历代玺印馆展示的是上自西周，下迄清末，中国印史的悠久历程和艺术风貌。中国历代钱币馆则体现了中国货 币发生、发展和中外经济文化交流的历史概貌。还有多个展馆向我们展现了中国历代艺术、文化、经济的演化过程。

1933老厂房和“M50”创意园。都是很安静的地方，也很特别，历史与现代的结合、艺术与时尚的结合，没有城市的喧嚣。园区内，看了画廊、工作室和艺术馆，有雕塑作品、绘画、摄影作品和电子装置,而这些作品大都是我不能理解的，带着这些不理解，走出了这充满工业文明时代沧桑感和泛着浓浓现代艺术气息的1933和M50。

华东专业考察就这样匆匆的结束了，带着不舍与收获回到了久违的学校。在这 10 天中，大家尽情的参观世界文化遗产地，名胜古迹，旅游胜地，设计创意园等等。或许，这次考察，虽然累，但它必定会在我们的求学生涯中增添绚丽的色彩，更重要的是它会对我们的文化素养及专业水平的提高产生重大影响。在考察中，我们更加懂得并学会去关注生活，爱生活，爱设计。每到一个城市，我都会去静静的感受它的与众不同.从而提高了专业相关的综合素养。我坚信，这些宝贵的经历和素材定会对自己今后的设计之路产生重要的影响。

第三篇：旅游市场营销知识点

1.市场营销的发展阶段：生产观点阶段；产品观点阶段；推销观点阶段；营销观点阶段；社会营销观点阶

段。

市场营销组合：4P组合——Product,Price,Place,Promotion.4C组合—Consumer,Cost,Convenience,Communication

旅游市场营销宏观环境：政治法律因素，文化因素，社会因素，经济因素，人口地理因素，技术水平因素。人口因素：（1）人口数量与旅游市场构成的关系。在收入接近的条件下，人口的多少决定着市场容量。一

般来说，人口数量与市场容量，消费需求成正比。

（2）人口城市化与旅游市场的关系。一般说，城市居民需求旅游的人数不仅比农村多，而且比例也高。

（3）世界人口年龄结构变化与旅游市场的关系。一般地，旅游者年龄构成中，中老年为

消费主体，青壮年虽然数量很大，但消费能力有限，单次旅游时间也比较短。

2.定性预测，是预测者根据自己挖掘的实际情况，结合实践经验，专业水平，对旅游企业发展前景的性质，方向和程度做出的判断，也称为判断预测或调研预测。

专家评估法——德尔菲预测法，是指以匿名方式，向一组专家轮番分别征询意见，加以综合整理，逐步取得一致意见而进行预测的方法。

专家评估法的基本步骤为：（1）准备阶段。成立预测小组，确定预测课题；选定专家；设计征询表。（2）征询阶段。第一轮，将预测课题征询表及背景材料，提交给每一位专家征询意见；第二轮，将第一轮意见汇总，补充新的背景材料，反馈给专家进行第二轮征询意见；第三轮，重复第二轮工作；第四轮，对修正后的专家意见予以汇总，并分析，判断定案。（3）处理数据阶段。用统计方法对预测值的典型水平，代表性的意见加以集中整理。

专家评估法的特点：集思广益，发挥专家的集体智慧，避免主观性和片面性，提高预测质量，理论，经验与实践相结合，缺少数据时也可应用，简单易行。

指数平滑法：Mt+1=αXt+(1-α)Mt

回归预测法：？

4.旅游市场细分是指旅游企业把需求者按一种或几种因素加以分类，使分类后的亚市场在一个或几个方面具有相似的消费特征，以便旅游企业可用相应的营销组合尽可能地满足不同消费者的需求。含义：

（1）市场细分的过程并非将旅游市场营销支离破碎，而是一个先分后合的过程。（2）市场细分的标准是不同消费者的消费特征，诸如需求特征，购买动机，购买行为特征等。（3）市场细分的最终目的是使旅游企业现有的生产能力，产品供应特征能够最大限度地满足消费者的需求，以此实现旅游企业的经营目标，维持和扩大旅游企业的市场占有能力。

旅游目标市场的选择：（1）过程：a.评估细分市场。这是第一步，对各细分市场的规模和增长率，结构吸引力，营销目标与资源等方面予以准确评估，把握最佳市场机会，决定细分市场的取舍。b.选择目标市场。目标市场必须与旅游企业的经营目标与企业形象相符合，与旅游企业所拥有的资源相匹配，具备结构吸引力。

（2）目标市场范围选择策略：旅游企业评估细分市场后，对目标市场的选择是“由面至线，由线至点”的战略，逐渐缩小目标市场的范围，最后确定旅游企业的目标市场。A.产品—市场集中化；b.产品专业化；c.市场专业化；d.选择性专业化；e.全面市场。

（3）旅游目标市场营销战略。采取“由点到线，由线到面”的原则，稳扎稳打，步步为营，进入整个市场。A.无差异营销：旅游企业不考虑市场内消费者的潜在差异，将整个市场视为一个同质的目标市场，不进行市场细分，只以单一的产品，运用单一的营销组合，力求适合尽可能多的消费者需求。B.差异性营销：旅游企业同时为几个细分市场提供服务，针对不同细分市场的需求特点设计不同的产品，并实施相应的营销组合策略。C.集中性营销：旅游企业将自身的资源和营销集中在某一个或少数细分市场上，实行专业化生产和销售，使企业在目标市场上有较大的市场占有率，以此弥补在较大市场上的较小占有率。

市场定位：选定目标市场是旅游企业市场营销中的一项重要的战略性工作。其任务是营销调研和市场细分的基础上，通过对各细分市场的规模，销售潜力和需求特点以及对本企业的生产和经营能力进行评价，确定本企业的业务组合或顾客组合。定位也是旅游企业的一项重要的营销战略。其任务是为本企业或本企业产品在目标顾客心目中树立和造就某一与众不同或突出的地位。

市场定位的方法：5Ds模型---a.识别需要：分析和识别目标顾客最看重的利益或要素；b.决定形象：决定所要向选定的目标市场推出的形象；c.辨别优势：识别竞争者的状况并确定本企业的产品和服务如何有别于竞争者；d.传递设计：将这些有别于竞争者的长处纳入产品或服务之中，运用营销组合手段将这些不同之处传递给目标市场；e.落实承诺：将所承诺的旅利益提供给消费者。

5.市场渗透战略：销售量=产品使用人的数量×每个使用人的使用频率。a.可以扩大产品使用者的数量着手。旅游企业可通过努力把非使用的人转变成为本企业产品的使用人。B.可以扩大产品使用人的使用频率着手，通过努力，说服旅游者增加使用次数，增加每次使用的使用量，增加产品的新用途。C.可以从改进产品特性着手，使其能吸引新用户和增加原有用户的使用量，其方法有：提高产品质量，增加产品特点等。总之，市场渗透战略希望通过对现有产品进行小的改进，从现有市场上赢得更多的顾客。

营销组合：即企业的综合营销方案，企业对自己可控制的各种营销因素（产品质量，包装，价格，服务，广告，渠道和企业形象等）的优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以便更好地实现营销目标。

考夫曼分类法：6P—人，产品，价格，促销，实施，组合。

雷诺汉分类法：产品与服务，表象，信息传递。

整体产品概念：是通过交换以满足消费者某种需求和利益的有形物体和非物质性的无形服务。A.核心产品；b.形式产品；c.延伸产品。

生命周期：投放期；成长期；成熟期；衰退期。

旅游新产品的开发原则：市场观念原则；效益观念原则；旅游点结构合理原则；合理安排交通原则；服务

设施确有保障原则；主题突出 内容丰富多彩原则。

旅游产品的组合策略：实质上就是针对目标市场，对产品组合的广度 深度以及相关性进行选择 决策以使

组合最优。其基本思路：一是向旅游产品组合的深度发展，二是向旅游产品组合的广度发展。扩大产品组合策略；缩小产品组合策略；改革现有产品策略；高（低）档产品策略；产品差异化策略；产品大众化策略。

定价方法：？

边际贡献：销售收入减去补偿固定成本后的收益。

憋指定价策略：一种高价格策略，在新产品上市初期，价格定的很高，目的在于在短时间内获得高额利润。渗透定价策略：一种低价格策略，在旅游产品投入市场时，以较低的价格吸引消费者，从而很快打开市场。满意价格策略

第四篇：旅游策划知识点

旅游策划的主要原则

独特性原则；旅游原则；创新原则；整体性原则，效益型原则，可行性原则，时效性原则，谨慎周全原则，主题性原则，信息性原则。旅游策划金三角的涵义

势 是指组织本身环境形势的发展变化，对“势”的运用，就是对谋略所处空间的策划。

时 是指谋略根据形势的发展变化而决定的运用最佳时机，也即对谋略所处时间的策划。

术 是指谋略所采用的招数，即对谋略行使方式的策划。

三者构成的旅游策划谋略的金三角，三者相互关联，相互作用。各种方法的涵义

势 借势、顺势、转势、造势。

时 社会节假日、重大社会活动、公众热点。

术 头脑风暴法、策划树法、另辟蹊径法、纲举目张法、置身界外法、逆向思维法、文化包装法。

MI、BI、CI、VI的涵义及所包含的内容

MI：旅游组织理念识别，是区域外界传达的，独有的和一贯的发展目标、价值观和文化精神，体现本地旅游资源精华。

BI：旅游组织行为识别，包括对内的组织管理如当地旅游从业人员的行为规范，对外的参与和反馈如举行的各种节庆活动，博览会和交易会等。

VI：旅游组织视觉识别，是景观设计的重点，包括旅游标志、公共指

示和交通标志。

CI：形象识别，掌握本底感知和实地感知的涵义

本底感知形象是指长期形成的关于某一地理区域（国家、民族、城镇等）及其自然景观（河流、山脉等）的总体认识。

实地感知形象是指当旅游者到达目的地后直到离开住地，对异地的直接认识和感觉，是旅游者通过各种感觉器官（主要是视觉、听觉等）、知觉过程形成对旅游地的感知形象以及对本次旅游的感知结论。掌握形象遮蔽，形象叠加的涵义并能举例

形象遮蔽，指在一定区域内分布着若干旅游地（风景区），其中旅游资源级别高、特色突出或者产品品牌效应大或者市场竞争力强的一个旅游地（风景区），在旅游形象方面也会更突出，从而对其他旅游地的形象形成遮蔽效应。

灵岩山与都江堰旅游资源相似，失去了吸引力，处于都江堰的形象遮蔽内。

形象叠加，指在同一区域内不同的旅游地的差异化形象定位，使每一个旅游地具有各自的形象影响力，进而使这一区域产生一种叠加的合力，产生整体性的影响力。

名称设计的原则

设计原则：名实相符、易于认读、个性原则、寓意原则、顺应旅游、意愿原则。

掌握形象定位的方法，技巧

方法：领先优势定位，比附定位，名人效应定位，补缺定位，重新定位，迎强定位。

技巧：形象定位要以资源分析和市场分析为依据；

旅游形象定位要遵循优势集中原则，观念领先原则，个性专有原则，多重定位原则等基本原则；

旅游形象定位语言要准确；

旅游形象定位要充分体现个性；

旅游形象定位要随时代变化而更新；

旅游形象定位要符合国情；

旅游形象定位需要群众参与和认可；

旅游形象要重视视觉设计与推广。

掌握旅游产品的特点

综合性、无形性、同步性、不可转移性、脆弱性和非均质性。掌握不同角度下旅游产品的分类

按照产品的包容性，可将产品分为：广义的旅游产品和狭义的旅游产品。

按照产品属性可分为：自然景观类、人文景观类、非物质遗产类、复合型等。

按照旅游活动的特点分为：观光类，休闲度假类，娱乐类，生态类，文化类。

按照组成要素分为：饮食类，住宿类，交通类，游览类，购物类，娱

乐类。

旅游产品策划的要求

旅游产品策划要求重视旅游资源与旅游市场，重视旅游产品的生命力，重视游客旅游方式，重视旅游产品的人文关怀，重视旅游产品的体系构建。

文化包装主要存在俩种形式

名人包装法，故事包装法。

休闲度假类旅游产品策划的特征及策划要点

特征：休闲度假类旅游产品要求环境幽雅，可进入性强；强调服务和度假功能；休闲配套设施要求高，游玩档次高。

策划要点：重视休闲型观光功能，将度假与观光相结合；实现休闲度假旅游产品类型的多样化发展；

高起点规划旅游度假区软硬件设施，提高服务功能；推出富有创意的特色项目；

创新产品经营方式。

康体类产品的主要类型

运动康体旅游产品，疗养康体旅游产品。

现代人造景观类旅游产品策划特征及策划要点

产品特点：现代人造景观具有主题鲜明、参与性与娱乐性强、投资大、风险高等特点。

策划要点：现代人造景观建设应遵循市场原则、资源原则、区位原则、旅游行为规律原则、经济原则、创意原则等；

应进行基本条件的分析，不能违背基本规律，应遵循规律和科学决策；

选择鲜明而有特色的主题，提供充满乐趣的游览经历，寓教于乐，尽量运用现代科技手段；

应考虑空间竞争和阴影效应的影响。

旅游商品开发策划的计策并能举例说明

心理需求计。

如随着全球污染加重，人们会认识到环保的重要性，那么旅游商品开发则应侧重商品的天然性。

文化包装计。

如慈禧故里的策划中就充分发挥文化的作用，设计出四本具有浓厚慈溪文化的旅游书籍。

推陈出新计

如威海的金猴皮鞋、皓菲牌睡衣、好当家牌海产品重新包装，设计出“福如东海”旅游纪念品系列、“随息居牌”海洋药物保健品等 亮点计

如湖北宜都奥陶纪石林景区根据当地土壤含锌量高的地理优势推出的“富锌食品”理念，使富锌食品成为旅游商品消费的亮点。后勤管理的相关知识

与供应商的协作，交通管理，安保管理。

如何获得赞助商的支持

赞助商重视整合营销

通过谈判说服赞助商

需要采取必要的激励措施

帮助赞助商避免隐蔽式市场营销

建立节事活动风险控制，避免活动失败 让有资质的潜在赞助者获得长期赞助权。旅游广告创意的表现手法

实证法，比喻法，题解法。

第五篇：旅游管理知识点

1.2.3.4.5.6.7.8.9.旅游活动内容要素：行游住食购娱；体系构成要素：旅游主体，客体，中介体 现代旅游活动的特点：

1、普及型

2、综合性

3、地理集中性

4、季节性 奖励旅游出自：20世纪60年代的美国 社会旅游：对于低收入的贫困家庭，国家通过由国家、地方政府雇主、工作单位。工会等提供资助或补贴的办法，是他们能旅游活动的性质：本质上是一种社会文化活动 旅游活动是社会、经济、文化、政治的现象的综合体现 按外出旅游的目的进行划分：消遣旅游、商务旅游、修学旅游、会议旅游、探亲旅游、公务旅游；按旅游活动组织：团体旅旅游活动基本测量标准：旅游人数，旅游收入和旅游支出，旅游者停留天数 入境旅游的口径：入境游客，入境旅游者，入境一日游游客。入境游客包括：外国人，华侨，港澳台居民，至少停留一夜 够实现外出旅游度假的愿望。也叫做社会补贴性旅游 游、散客旅游、自行旅游

10.国际旅游者：到一个不是自己惯常居住的国家去访问，并在该国停留至少24小时的人

11.客观条件：具备足够的支付能力，拥有足够的闲暇时间；主观条件：必须要有外出旅游的动机

12.战后旅游迅速发展的原因：战后世界人口迅速增长。战后世界经济迅速发展、交通运输工具的进步缩短了旅行的时间和距离。生产自动化程度的提高使劳动者的带薪假期得以增加。各国城市化进程普遍加快。二战后世界各国普遍重视发展教育事业。

13.旅游活动的基本特征：旅行与逗留的合成性。异地性。暂时性。非移民或非就业性

14.国际旅游与国内旅游:

1、国际旅游：所谓国际旅游，是指一个国家的居民跨越国界，到其他国家或地区开展的活动。

2、国内旅游：所谓国内旅游，是指一个国家的居民离开他的常住地或惯常环境，到本国境内其他地方开展的旅游活动。

3、二者差别：（1从便利程度上看，后者不存在语言、文化等障嗳，而后者则不然，而且还需要办理入出境手续。（2从直接的经济影响方面看，后者促进本国经济发展，前者则会造成国家间的财富转换。(3国际旅游消费水平一般高于国内旅游

15.构成旅游业的三大支柱：旅行社、旅游饭店、旅游交通。

16.世界近代旅游的开端——托马斯?库克a第一次团体火车旅游(1841年参加禁酒游行集会)b第一次商业性团体消遣旅游（1845年从莱斯特到利物浦）c第一次包价出国游（1845年到巴黎参观博览会）d最早的旅行支票e第一次环球旅游（1872年）托马斯库克创办旅行社的活动标志着近代旅游业的诞生。

17.马斯诺层次理论（1）生理需要：食物、饮水、氧气等；（2）安全需要：治安、稳定、秩序和受保护；（3）爱的需要（社交需要）：群体归属感、（亲友间的）感情联系；（4）受尊重的需要：自尊、声望、成功、成就；（5）自我实现需要：最大限度地发挥个人的潜能。

18.简述旅游资源开发的原则:（1）保护自然环境和生态平衡原则（2）突出独特性原则（3）经济的原则

19.旅游资源开发工作者所涉及的主要内容：解决和改善旅游资源多在地的可进入性，建设和完善旅游基础设施，建设和完善旅游上层设施，旅游景区景点的开发建设与管理

20.旅游景点生命周期：初创期，成长期，成熟期，衰退期

21.旅游业的性质：旅游业从根本上说是一项经济性产业。

22.同制造业相比，旅游业有哪些基本特点：综合性、关联性、涉外性、脆弱性、季节性

23.饭店集团分为两大类：饭店连锁集团，饭店合作集团

24.同独立自营的单体饭店相比，饭店连锁集团何以会有竞争优势：资本优势、技术经济优势、市场营销优势、物资采购优势、管理方面的优势、风险扩散优势。

25.饭店的作用：为经济活动和社会活动提供方便，是旅游创收的重要基地，是地区发展和创造就业的促进者，是旅游和社会活动的重要基地

26.旅行社的经营业务：批发业务，零售业务

27.国际旅行一个团至少15人，国内十分（包括导游）

28.旅行社在旅游业的作用：旅游供应商的产品分销渠道，旅游业的前锋，旅游活动的组织者为旅游业提供相关的服务，开展国内旅游、入境旅游、出境旅游等旅游业务；主要内容包括，为旅游者安排交通、住宿、餐饮、观光游览和休闲度假等反面的服务

29.旅行社的定义：以营利为目的的从事旅游业务的企业，从事招揽、组织、接待旅游者等活动，30.列举并解释旅游产品的特点：无形性，不可转移性，不可储存性，生产与消费的同步性，综合性

31.列举并解释旅游资源的特点：多样性、吸引力的定向性、不可移动性、易损性、可创新性、地域性、季节性、观赏性。

32.消遣旅游的特点：人数多，比重大；出游的活动的季节性强；有用较大程度的自由度；对价格敏感

33.因公旅游的特点：出游频率高：出行频率高；出行活动自由度较小；消费水平高；出行活动无季节性；对价格不敏感

34.旅游产品的特点：无形性，不可转移性，不可储存性，生产与消费的同步性，综合性

35.世界旅游组织：WTO，总部设在马德里。全球性政府间的组织。

36.我过的旅游组织：1982年中华人民共和国国家旅游局。前身是“中国旅行游览事业管理总局1964”

37.影响旅行者选择旅行方式的因素：旅行目的，旅行距离，运输价格，旅行偏好和经验

38.五大部门：猪肚接待部门，游览场所经营部门，交通运输部门，旅游业务组织部门，东道地旅游组织

39.旅游资源：自然界和人类社会中樊能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用并产生经济效益、社会效益、环境效益的各种事物和因素都可视为旅游资源

40.艾斯特理论：旅游是非定居者的旅行和暂时居留而引起的一种现象及关系的总和。这些人不会因而永久居留，并且主要不从事赚钱的活动。（1942）

41.旅游批发：是指旅行社企业根据自己对客源市场需求的了解和预测，在选定旅游目的地的基础上，分别批量订购交通运输公司、旅馆、旅游景点等各类有关旅游企业的产品和服务，然后通过一定的组合，最后通过一定的销售渠道向消费者出售

42.旅游：旅游是人们出于移民和就业任职以外的其他原因离开自己的长住地，前往异国他乡旅行和逗留活动所引起的各种现象和关系的总和。

43.旅游活动：一个人到其（生活和工作的）惯常环境之外的某地去旅行、在该地连续停留时间不超过一年的活动，其出行的主要目的不是去该地从事就业性活动。

44.国内旅游：指一个国家的居民离开自己的常住地或惯常环境，到本国境内其他地方开展的旅游活动。

45.境内旅游：发生在本国境内的旅游活动，其内涵包括本国居民的国内旅游活动和海外来访的入境旅游活动。

46.国民旅游：意指参加者为本国居民的旅游活动，其内涵包括本国居民的国内旅游活动和出境旅游活动。

47.入境旅游：其他国家的居民前来某国或某地区的旅游。

48.出境旅游：本国居民跨越国界到其他国家或地区去旅游。

49.大众旅游：首先是指旅游活动的大众化，另外指旅游活动开展形式中的大众型模式。（在国际旅游文献中，该词由用于指以有组织的包价旅行团方式开展旅游活动的这一大众型旅游形式。）

50.旅游动机：动机就是促发某一个人做出某一行为的内在驱动力。一个人的行为动机总是为满足自己某种需要而产生，动机是需要的反映，而需要则是促进动机产生的原因

51.旅游动机：激发人们外出旅游的内在驱动力，即促使一个人有意于外出旅游以及选择到何处去、开展何种旅游活动的心理动因。

52.闲暇时间：扣除法定的就业工作时间、必须的附加工作时间、用于满足生理需要的生活时间和必须的社会活动时间之后的剩余部分，表现为可由个人随意支配的时间

53.奖励旅游：指包括企业、社会团体和政府机构在内的各种组织为了表彰和奖励那些工作业绩突出的员工和工作人员，而特别为其组织的免费旅游和度假活动。

54.社会旅游：亦称补贴旅游，对于收入过低的社会阶层，有些国家采取通过由国家、地方政府、工作单位、工会或家庭户主所隶属的其他组织提供补贴或资助的办法，以帮助他们能够参加到旅游或度假活动中来。

55.季节性：人们外出旅游活动在时间分布上的不均衡特点。

56.地理集中性：现代旅游活动的开展在空间分布上的不均衡性特点。

57.旅游业：旅游业就是以旅游者为对象，为其旅游活动创造便利条件并提供其所需商品和服务的综合性产品。

58.世界五大宫：中国北京故宫，法国凡尔赛宫，俄罗斯克里姆林宫，美国白宫，英国白金汉宫

59.江南三大名楼：湖北黄鹤楼，江西滕王阁，湖南岳阳楼

60.四大佛教名山：五台山，峨眉山，九华山，普陀山

61.四大名窟：龙门石窟，敦煌莫高窟，云冈石窟，麦积山石窟

62.道教名山：江西龙虎山，四川青城山，湖北武当山，安徽齐云山

63.四大名亭：醉翁亭，陶然亭，爱晚亭，湖心亭

64.名桥：赵州桥，洛阳桥，卢沟桥，广济桥

65.水利工程：灵渠，坎儿井，都江堰，京杭大运河

66.三峡：巫峡，瞿塘峡，西陵峡

中国四大奇观吉林雾凇，桂林山水，长江三峡，云南石林 7.