节庆会展与城市发展5篇

第一篇：节庆会展与城市发展

当今世界，政治、经济、文化的协调发展特别是经济与文化日益融合，已成为综合国力的重要体现。文化产业发展的程度是经济与文化融合的具体反映，同时也成为衡量经济发展水平的重要标志。节庆文化在城市的发展中具有越来越重要的地位，许多城市的节庆文化产业已成为当地的支柱产业之一。节庆文化产业的兴起，除可以吸纳大量人才资源外，对拉动投资和促进经济发展都具有重要作用，并将城市形象突现出来，如何打造节庆文化品牌，增强城市综合竞争力，是现代城市面临的新的重大课题。

一、节庆文化与经营城市的互动作用

节庆文化是指在特定时间内以某个主题为中心而举办的系列文化活动。节庆文化具有多种社会功能：经贸文化为发展社会经济和生产力服务；商业文化为促进商品生产和指导市民消费服务；旅游文化为人们交流情感、沟通思想、考察历史、认识社会、比较环境、陶冶情操、收集信息服务；饮食文化为满足人们的健康和享受服务。

经营城市是一种政府行为，是把城市资产包括城市土地、城市基础、城市生态环境、文物古迹和旅游资源等有形资产，以及依附在其上的名称、形象和城市特色文化等无形的资产，通过对其使用权、经营权、冠名权等相关权益的市场运作，以获取经济、社会和环境效益，促进城市发展的过程。经营城市要有品牌意识。城市品牌就是城市的风格与个性，就是城市的形象和实力，它凝聚和体现着城市的功能、理念、整体价值取向和由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。通过举办节庆文化活动树立品牌形象，可以在短时间内提高城市的知名度，增加资本的含金量，提高资本的利用率。节庆文化品牌的创立直接关系到节庆经济能否取得成功，也关系到举办节庆文化的城市在国内外的形象、地位。一个名牌的节庆文化会使一个城市在短时间内发展成为具有国际影响力的品牌，从而使国内外的各种有效资源，尤其是智力、商业资源为其所用，带动经济的发展，同时大大提高知名度。

（一）节庆文化对城市发展的推动作用

节庆文化是城市经济和城市发展的加速器，文化与经济的彼此联系、相互促进，已成为现代城市的崭新特征。办节城市为了营造节庆气氛，展示城市而投重金加强城市基础设施建设，下大力气综合整治市容、市貌和环境，城市环境因此发生了质的变化，从而提高了城市的规划、建设和管理水平。从经济利益来看，首先表现在节庆文化能极大带动主办城市的投资和消费需求，尤其对交通、通讯、旅游、餐饮、会展等第三产业的高速发展拉动作用更大。其次，节庆文化将带动主办城市经济结构的调整和升级，使经济更具活力和竞争力。长沙举办的金鹰节就是最成功的证明。通过办节可以整合旅游资源的发展优势，创立品牌，扩大办节城市的影响来提升整体旅游形象，拓展客源市场,更新投资环境，扩大了城市的开放水平。城市因办节而繁荣，办节其间国内外游客、商贾云集，促进了人员信息文化的国际交流，提升了主办城市在国内外的知名度与美誉度，增强了对世界范围内人才、资金等各种要素的吸引力。特别是所有的节庆活动都广邀四方宾客，在接待了海内外成千上万的游客和客商之后，市民的视野开阔了，荣誉感和自豪感大为增强。他们自觉保护公共设施、维护环境卫生、遵守交通秩序，有效地增强向心力和凝聚力，大大的提高市民的文明意识和文明水平，使市容、市貌整洁有序。

（二）经营城市对节庆文化的促进作用

城市、城市经济与城市文化之间，有着不可分割的互动和依存关系。首先，经营城市有利于提升城市文化品位。文化是社会发展中最为活跃的力量，它传承不息，无处不在地渗透和影响整个社会的各个角落。从某种意义上讲，文化是城市形象的代言人。城市靠文化彰显个性，名扬四方。中国的北京、法国的巴黎、奥地利的维也纳均以各自的独特文化与风格享誉世界。文化让历史凝固，让生命永存，故“只有民族的才是世界的”。其次，经营城市有利于盘活文化资源，弘扬文化精神。在当代世界，文化不仅为城市的发展提供精神动力和智力支持，而且文化本身也直接成为经济发展的强大助推器，文化产业也已成为最有前途的阳光产业。挖掘节庆文化资源可以弘扬优秀文化精神，保护民族特色文化，促进地区经济发展。再次，经营城市还有利于推动先进文化的发展。先进文化是社会实践的理性升华，是人类文明进步的结晶。在城市现代化进程中，先进文化起着导向作用并可转化为强大物质力量，是城市现代化不可缺少的有机组成部分。经营城市就可以充分重视先进文化的重要作用，很好地继承和发扬中国优秀文化传统，吸收借鉴人类一切先进文化成果，发扬先进文化，推进城市现代化。

二、发展节庆文化，为中国绿城打造最具特色的品牌

南宁市大型节庆始办于1998年，即第一届“国际学生用品交易会”，至今已成功举办了三届国际学生用品交易会、三届南宁国际民歌艺术节。

从社会效益来看，南宁市通过举办大型节庆活动，打响了南宁绿城品牌。游“绿城”、“谈绿城”“唱绿城”在国内外引起了巨大反响，借助境内外众多新闻媒体的宣传，使“绿城”与“民歌”的美名迅速向全中国、全世界传播。向世人展示绿城南宁和民歌艺术的魅力，树立了南宁绿城形象，创立了“绿城”的无形资本，大大提高了南宁市的知名度；促进了信息流、资金流、人流、物流的进一步畅通；带动了邮政、电信、交通、旅游等相关行业及第三产业的繁荣；提高了对外开放的程度；向全世界展示了壮族文化的底蕴。民歌节实现了让世界了解壮族、了解南宁的机会，打响了南宁的牌子。如果说学生用品交易会为南宁市打开了在全国的知名度，那民歌节作为特色的突破口，为南宁市树立了新的形象。民歌和绿城的标识成了南宁这张新名片最耀眼的风景。立足于以“绿”为南宁城市发展方向的定位，突出绿城特色，塑造了鲜明的城市形象。

从经济效益看，南宁市连续成功举办了三届南宁国际民歌艺术节、国际学生用品交易会，已经凸现出显著的品牌效益。2000年，民歌艺术节在商业运作上取得了巨大的突破。经初步统计，总收达2975万元，其中广告集资总额1703万元，票证收入1262万元，与1999年500多万元的全部收相比，有大幅提高。广西经贸洽谈会借“双节”宾客云集的好时机，共签署合同总额200多亿，其中南宁市签订正式合同和商品交易额合同双双突破50个亿，而1999年民歌艺术节两项合同额都为30多亿元，相比之下有了明显提高。民歌节还给南宁市旅游业带来实实在在的第四个“黄金周”，市内主要宾馆住房率达到90%以上。通过节庆活动，南宁做足了大文章,南宁影响日隆，人气渐旺。每届民歌节都吸引了大批的国内外客商和游客，美国的摩托罗拉、德国的西门子及全球最大的快餐业麦当劳、肯德基等数家世界500强企业的加盟为南宁的经济注入了新的活力，成为南宁经济可持续发展的巨大动力。

（一）立足于民族性

特色是城市的个性，节庆文化弘扬了民族性的特点，就能以此衍生出城市的吸引力、亲和力、整合力和辐射力。南宁市地处亚热带，四季如春，古老的文化哺育了一代代壮族人民，壮族人民能歌善舞。而南宁又是一个经济欠发达地区，城市发展水平与国内先进城市如上海、深圳、北京相比，尚有差距，因此南宁的节庆文化就不能一味模仿其他城市，而必须凸现其鲜明的地方性、民族性，即根据自身的经济基础、地理区位、民族文化，亚热带园林城市的特点和市情来选择节庆文化的主题。就要以深厚的民俗底蕴彰显城市个性，提高城市文化品位。以民俗节日为契机开展民俗旅游。组织民俗专家挖掘民族节日文化进行包装，使之成为南宁市民俗旅游的标志性产品。建设富有南国特色的民俗城，在城内分别建造壮、瑶、苗、侗等11个少数民族村寨。民俗城内经常性地表演各少数民族的各种民俗文艺，凸现南宁城市的历史，增加南宁城市的厚重感，用好的形象去换取经济文化发展的更大空间。

（二）高雅艺术和民间艺术交相辉映

首先是高雅艺术具有导向作用，节庆活动邀请国内外享有盛誉的艺术家与广西名不见经传的民间歌手、乐手和舞蹈队来南宁壮乡，借助民歌节这个大舞台一起高歌。他们或在音响设备齐全的剧场演唱，或在行人经过的街头巷尾献艺，不拘一格、雅俗共赏，适应不同文化层次、不同欣赏习惯的观众的需要，增强民歌节的吸引力和感染力。其次是广告效应，1999年民歌节宋祖英的一首《大地飞歌》使南宁成名于一夜之间，明星效应打造成了城市的记忆，《大地飞歌》成了民歌节的代名词。第三是推出了自己本土的明星。1999年的黄春燕、2001年的黑衣壮，通过民歌节这个载体让世界领略了壮族民歌深厚的文化内涵。广西还有许多能歌善舞的民族，如红、兰、黑、白布瑶；青衣侗……，民歌节为挖掘更多的民俗资源提供了强有力的支撑，促进了民族文化的繁荣，推动了经贸、旅游的发展，创造了更多的商机和最佳的经济环境，使节庆城市成为引人注目的城市。

（三）在“绿”字做文章

南宁城市发展的定位是创建“中国绿城”这一目标。因此，南宁国际民歌节在实际运作中都应立足于经营绿城品牌。在民歌节主题创意上、在节目内容上、在场景设计上，大力张扬“绿城绿、壮乡美、南国风”这一特色。如2000年南宁国际民歌艺术节与第九届中国金鸡百花电影节的五大晚会和六个系列活动的主题与舞美设计就很有特色。民歌艺术节开幕式以《大地飞歌》为主题，第九届中国金鸡百花电影节开幕式以《美丽的壮锦》作引子，以广西民族风情歌舞为开篇，使壮民族的大气、雅气在盛大文化节会中得到充分体现，而民歌荟萃系列活动； “绿城欢歌” 的广场文化活动和群众性的“绿城歌”歌咏活动，使每一位来邕游客感受到绿在眼中、绿在城中的意境和民歌是山、民歌是水、民歌是情的浓郁节庆氛围。

三、将节庆文化注入中国绿城建设中，在中国绿城建设中推动节庆文化发展

经营城市需要选择各种活动为载体，不断掀起城市建设、管理的高潮，不断为城市塑型。南宁市选择民歌节作为经营绿城的重要载体，稳步推进“中国绿城”建设进程。近年来，南宁市积极参加创建“全国卫生城市”、“全国城市环境综合整治优秀城市”、“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”以及自治区市容环境整治“南珠杯”竞赛等活动，以创建活动为载体，激发全市人民营造绿色家园的信心与积极性，为节庆文化的环境打下良好的城建基础。

（一）城市发展战略应体现文化建设的内涵

世纪的城市以文化论输赢，经营一个城市成功的关键，在于避免雷同，切忌人趋亦趋的赶时髦，必须塑造出魅力四射的城市形象。靠什么塑造？靠文化、靠确立科学的战略观。将城市历史文化的理念融合到城市发展战略目标、发展模式和发展定位之中。即对城市的社会文化、生态环境、精神动力进行全方位的经营。基于这一战略思维，许多城市都把城市的文化品位、文化形象作为提高城市综合竞争力的重要构成要素。作为六朝古都名城的南京市，提出了建设文化大省的文化中心战略；长沙也定位为文化型城市；南宁定位为民歌绿城。虽然各城市的定位不同，其目的是共同的，就是顺应时代发展的潮流，让城市经营策略与文化建设内涵充分融合。借鉴国内外城市的成功经验，着眼于城市历史文化和现实文化的基础，坚持求实性和前瞻性相结合的原则；坚持社会经济效益观、文化建设价值观、人力资源发展观相结合的原则，坚持专家论证和广大市民参与的原则，增强城市的文化含量，把城市建设和发展抓好抓实，使城市经营出文化的品位，经营出节庆的品牌。

（二）在城市塑形的多维要素中重视对文化要素的投入

城市之美不仅仅在于外貌，还取决于丰富的内涵。城市形象不是单一性、局部性的，其整体形象是由城市市容景观形象、市民形象、政府形象、文化形象等多元形象组成的。城市塑形涉及到方方面面，多维要素的优化组合，单一要素的激活发展，是城市塑形的依托、支撑和保证。经营好城市，首当其冲是抓好对文化要素的投入以此塑造好城市的文化形象。一是提高市民的科学文化素质，造就现代文明人。要以大、中、小学校和文明市民学校为基地，加强市民的社会文化意识，文明意识，使之成为先进文化的建设者。二是经营好绿城的空间。文字、图案、音响、招牌、广告栏等广存于城市的空间，是城市形象最直观的展示，让标志性建筑物和一个个文字、音符充满诗情画意，组成一幅幅亮丽的风景线，就宣扬了城市的美。三是增加对文化产业的投入，建设以电视、广播、电影、音像、出版以及文化娱乐为支柱的、技术先进的文化产业，提高节庆文化的扩张力。四是重视节庆文化的推介宣传。将节庆的主题活动扩展到大型公共场所、购物场所。如民族特色浓厚的南宁国际民歌节，可在朝阳广场、民族广场、南湖广场、民族学院等地开设歌墟，吸引市民群众广泛参与，提高辐射力。商场、宾馆的服务员身穿少数民族服饰，以特有的礼仪提供服务，以此营造节庆氛围。

（三)实现城市文化创新，促进节庆文化的长效发展。

进入21世纪，创新的思想和理论不断丰富和发展，人们越来越清楚地认识到：创新是社会经济发展的动力。作为城市综合竞争力标志的城市文化，也要实现创新，才能营造良好的文化环境，弘扬优秀人文精神，塑造全新的城市形象，促进城市的全面发展与进步。实现城市文化创新首先要解决思想认识问题，把握好其功能特征。各级领导要高度重视文化建设在城市经营中的核心地位，确立文化是城市之魂、文化是城市之能的观念。在实践中坚持发展社会主义的先进文化，以此促进经济发展、社会进步和自身素质的提高。要根据城市自身的特点，制定好文化发展规划和目标。城市文化建设既有整体性又有动态性，整体性反映出系统的复杂关系，整体性是多项子系统的综合和统一，它包含了经济、艺术、科学、教育等学科或行业之间的彼此影响、相互制约，表明了文化建设不是简单的文化行业的自身建设。因此，必须以科学态度，从宏观角度对城市文化建设作出研究与规划。制定出《南宁市文化产业发展规划纲要》，强化优势文化产业，发展会展业。根据绿城的价值观念、生活方式等方面的要求修正城市的发展目标是真正意义上的创新。实现城市文化创新还要在把握文化建设的重点上下功夫。节庆文化作为城市文化建设的重要载体之一，是提升城市形象的关键。城市举办民族特色的大型文化节庆活动，必将对城市文化形象产生深刻的影响，因此，要对节庆主题进行精心策划，紧扣时代脉搏，不断推出新的文化项目，是节庆文化的生命力。坚持科学管理促发展也是文化创新的要求。因此，搞好文化制度建设，构建政府为主导、社会各界参与支持的文化发展投资机制有利于多出精品、多出人才。完善对文化市场的监管体系，发展社会科学事业，为文化建设事业快速发展提供法规引导和智力支持。

第二篇：珠三角城市会展品牌的困境与发展思路

浅析珠江三角洲城市会展品牌的

困境与发展思路

摘 要：随着现代会展经济的不断发展与壮大,会展品牌对于城市经济的拉动作用也越来越突显,许多会展品牌甚至已经逐渐成为一座城市形象的代表,城市会展品牌的创建对于社会经济的发展意义十分重大。珠江三角洲作为全国最活跃经济圈之一，当地的会展经济机遇与挑战并存，城市的会展品牌变得越来越重要。把城市会展品牌壮大起来已箭在弦上。本文章是针对珠三角城市会展品牌现状进行分析,在探讨了城市会展品牌面临困境的原因之后,提出了对珠三角城市会展品牌培育的解决途径，并就城市会展品牌这一主题阐述了自己对会展品牌培育策略、创新思路的观点。

关键词:城市会展品牌;珠三角;培育;发展;创新

摘 要............................................................目 录.......................................................................前言.....................................................................2 珠三角城市会展品牌发展现状...........................................2.1 各地会展展馆建设名声鹊起，展馆成为城市新地标，但也出现会展建设无度和会展设施欠缺。...............................................................2.2 珠三角展览带形成规模，城市核心会展品牌走向成熟。......................2.2.1 广州会展品牌.......................................................2.2.2 深圳会展品牌.......................................................2.2.3 珠海会展品牌.......................................................2.3 城市会展业办展无序，低水平重复，会展管理混乱，品牌意识不强。..........2.4 城市会展品牌混杂，欠缺专业，品牌宣传不足。............................3 珠三角城市会展品牌面临的五大困境....................................3.1 政府对城市会展业发展的思路不清晰......................................3.2 城市会展品牌整合的手段欠缺和方法欠佳..................................3.3 政府对城市会展品牌引导的措施不力......................................3.4 城市会展品牌扩张的基础环境缺乏........................................3.5 会展品牌培养的动力不足................................................3.5.1 政府相关部门及利益团体普遍关注短期利益而缺少对长期品牌价值提升的考虑。.....................................................................3.5.2 从政府到企业借会展之名，行“搞房地产开发”之实。..................4 城市会展品牌的创新思路..............................................4.1 以特色的项目确定品牌定位..............................................4.2 以卓越的品质奠定品牌价值..............................................4.3 以良好的关系树立品牌形象..............................................4.4 以有效的营销扩大品牌影响..............................................4.5 以先进的技术支持品牌创建..............................................5 珠三角城市会展品牌整合和提升的四大策略.............................5.1 有必要将会展业的品牌价值提升上升到城市持续发展的战略高度..............5.2 提升会展业品牌经营的水平..............................................5.3 不断改善会展业的交通物流环境..........................................5.4 坚决打击会展期间的投机风潮，降低会展经营及参展商成本..................6 结论.....................................................................参考文献...................................................................致 谢.......................................................................2 1 前言

对于现代会展业而言，我们认为“会展业随着城市的出现而生，随着城市的发展而长”。由此可知，城市的发展对于会展业的发展是起着难以衡量的重要影响的。与此同时，随着会展行业链的不断壮大延长，特别是会展经济的不断发展,城市与会展业之间的关系也变得越密切越复杂。我们不难发现一个有趣的现象，一些知名的会展品牌甚至已经成为了一个城市的象征和代表。举些例子，人们一提到广交会就联想到广州,一提到冰雪节就联想到哈尔滨,一提到高交会就会想到深圳等等，显然这些城市的会展产业已经有了一定的规模和影响力，换句话说，这些城市都已经具有了自己的会展王牌。

广东的会展业在全国其他地区一直处于领先地位。会展经济的活跃让人们看到了巨大的商机。特别是以广州为核心的珠江三角洲经济带，各种专业化产业的集聚对会展业的发展无疑是极大的帮助。珠三角工业重镇屡屡办展，当中出现过许多成功的典范，获得巨大的收益，也促进当地产业发展，行成了自己的品牌和影响力。但也不乏收益惨淡的例子出现，只灰溜溜办了几届，就偃旗息鼓没有了后续，更别提能够办出自家的品牌。只有城市找准了会展定位，确定自己的思路，才能达到让城市高效带动会展经济，会展促进城市建设的双赢局面。本文章对广东珠三角地区城市会展品牌进行深入研究调查，对目前珠三角城市会展品牌现状进行分析，提出对目前走出品牌困境的解决方法以及发展思路。并就城市会展品牌创建与创新阐述了自己的见解,与会展人一同探讨。

2 珠三角城市会展品牌发展现状

2.1 各地会展展馆建设名声鹊起，展馆成为城市新地标，但也出现会展建设无度和会展设施欠缺

近年来，在发展城市会展经济热潮的带动下，珠三角城市展览场馆建设上步伐加快。从数量和面积上看来目前，广东省城市会展硬件资源占据优势，许多大型场馆的建设达到世界领先水平。区域内比较正规和具备一定规模(展览面积在5 000平方米以上)的展览中心有19家，展馆面积接近120万平方米｡在城市规划建设，场馆设备设施方面下足功夫。许多场馆建筑宏伟，设计新颖，成为吸引市民和旅游者休闲参观的新去处。从某种意义上来讲，这些良好的会展硬件设施促进会展行业的新发展，为城市会展品牌的构建提供了基础。

然而有关资料显示，目前广东省的会展场馆，而东莞就占到五分之一，多达21.7万平方米，总量居广东之首，即使在平均每六天就有一场会展的情况下，场馆也未见紧张。但由于东莞展馆建设没有纳入全市统一规划，致使会展业出现各自为政的混乱局面，仅一年的计划中，就有3个以上镇区争相启动大型展馆建设项目。据称，还有一批镇区也在跃跃欲试。

与此同时，珠海的城市会展发展中，却面临着完全不一样的窘境。珠海迄今为止没有一个正式的，面向社会大众功能的会议会展中心。珠海在会展设施方面跟不上需求，许多投资者也只能无奈于这种低劣的会展条件，最终选择广州、深圳、甚至外省大城市来替代珠海，更无法提及本地会展品牌的培养与发展。

2.2 珠三角展览带形成规模，城市核心会展品牌走向成熟

珠三角各城市政府对于会展业的发展都极为重视，这些城市都根据自身经济结构特点和地理位置确定了本城市会展业的发展方向。经过近些年来的发展，珠三角城市会展发展水平已呈现“均衡”态势，并初步形成了以广州—深圳—珠海为中轴包括东莞､佛山､中山以及江门､惠州等在内的珠三角展览带｡

在中心城市经济发展的拉动下，东莞、佛山、顺德等一些中等城市城区在会展经济的角逐中也崭露头角——东莞电博会、厚街名家具展、虎门服交会等相继成为名牌会展。2.2.1 广州会展品牌

广广州会展品牌——中国进出口商品交易会、广州国际照明展览会等。

州有发展会展经济的许多有利条件，正致力于建设成为立足大珠三角、面向国内外、服务华南、辐射东南亚的会展之都和区域会展龙头城市｡广州作为珠三角最核心的城市，其拥有的会展品牌在珠三角乃至全国颇负盛名。

中国进出口商品交易会，俗称广交会，创办于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，迄今已有五十余年历史，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。

除“中国第一展”广交会之外，还有雄踞亚洲的广州国际照明展，广州国际建筑装饰博览会，广州美容美发博览会等会展品牌｡这些展会无需多作介绍，读者也心知肚明其展览会的召唤力和聚焦度。2.2.2 深圳会展品牌

深圳会展品牌——中国国际高新技术成果交易会、中国（深圳）国际礼品及家庭用品展览会、中国（深圳）国际文化产业博览交易会等。

另一个会展品牌核心城市，便是深圳。深圳这座年轻活力的城市有许多看家本领。一个展会品牌的崛起，往往是其对一个产业的引领并整合。号称“巨无霸平台”的高交会，承载着深圳乃至中国的科技产业梦，搭建起中国高新技术领域对外开放的重要窗口和高新技术产业化的高端平台，成为中国高新技术领域规模最大、最富实效、最具影响力的品牌展会，被誉为“中国科技第一展”，打造了深圳最亮丽的会展城市品牌。

中国（深圳）国际礼品及家庭用品展览会已成功举办将近二十载的礼品展被誉为“中国礼品第一展”。从十余年前７千平方米到现在的９万平方米，礼品展当之无愧地成为全国业界规模最大、专业性最强和最具影响力的专业盛会。展览会通过聚焦服务和增值启动展会品牌升级工程，不懈地为礼品及其产业配套企业提供开发国内市场的平台和渠道，通过严格保护知识产权，鼓励企业原创，帮助中国礼品业应对国际挑战，从而树立了行业风向标的地位。

2.2.3 珠海会展品牌

珠海会展品牌——中国国际航空航天展览会、珠海国际打印耗材展等。

中国国际航空航天博览会（简称中国航展）是中国唯一由中央政府批准举办，以实物展示、贸易洽谈、学术交流和飞行表演为主要特征的国际性专业航空航天展览。1996年成功举办首届航展，现已发展成为集贸易性、专业性、观赏性为一体的，代表当今国际航空航天业先进科技主流，展示当今世界航空航天业发展水平的盛会，跻身于世界五大航展之列。

珠海航展更是珠海人民引以为豪的会展盛事。以航展为自己的品牌，航展带给珠海的已不仅仅是简单的一个展会，它更是珠海的一份荣誉，一份作品，一份执着。由于珠海航展获得中央批准的权威性，各地也只能艳羡航展落地珠海这个大蛋糕了。中国国际航空航天展览会也成为珠海会展最强有力的品牌支撑。

珠海历来有“世界打印耗材之都”的美称。珠海打印耗材展（RemaxAsia Expo）是全球最大的打印耗材行业展览会。尽管举办历史还不长，但是其影响力已经超乎预想，取得了业内业外的一致认同，同时参展企业越来越多，其展会规模也在逐年扩大。打印耗材展已经成为珠海会展耀眼的新品牌。

2.3 城市会展业办展无序，低水平重复，会展管理混乱，品牌意识不强

珠三角的城市中，办过展，开过会，设过节等这些与会展业相关的活动的城市不在少数，也举办过一些特色展览，但更多的是些重复、相类似的展览和综合性的展览在鱼目混珠。重复办展屡见不鲜，也没有一个权威的行业管理机构来进行协调。这些大量低水平的展览重复举办,造成了资源的极大浪费。

在举办的同时，许多展览被其他城市竞相模仿和赶超。原本属于自己的特色，由于缺乏品牌经营以及政府的支持与带动，自己的品牌也沦落到别的城市手里了。珠海昙花一现的电影节和最终花落上海的F1赛车盛事，就值得相关部门人士的深刻思考。特别是东莞在去年底取消会展审批制，改为登记制之后，由于相应的监管措施滞后，会展业大有一哄而上的势头。一种现象是“你方唱罢我登台”，这里的工业展刚刚闭幕，那厢的博览会又在剪彩；另一种现象是“你未唱罢我登台”，这边的汽车展尚未鸣金收兵，隔壁镇区的另一场车展已经击鼓开场；还有一种现象是“我方唱罢我登台”，同一个镇区，同一类会展，每年举办两次，同一个主角忙了这场忙那场。2.4 城市会展品牌混杂，欠缺专业，品牌宣传不足。

不可否认，多年来珠三角的会展业确实培育出不少会展精品，如东莞国际电脑资讯产品博览会，被媒体誉为“世界IT名展”，还有一直挺立的“广交会”、“高交会”、还有顺德名家具展、中山灯饰展、虎门服装展等，定位明确，主题突出，特色鲜明，效益可观，影响广泛，是一批具有强大产业支撑和坚实市场依托的经典会展品牌。但由于珠三角城市办展秩序混乱，引导和管理不力，有时同一类型的展览，竟然在广州、东莞、中山同时段举行。重复展览的出现导致有限区域、有限资源和有限时间内的高密度会展，主办方为掩饰捉襟见肘的窘迫，不得不采取“收到篮里就是菜”的策略，不是我想展什么就展什么，而是你来什么我展什么，“主题”、“特色”会展变成了无所不包的“超市”，大量的“国际”会展却沦落为“集贸市场”。如此一来，专业展览还是打回原形，变成综合性展览，主题没有了，特色也没有了，品牌自然也建立不起来了。

众所周知，做品牌是少不了推广的。从央视监测的广告来看，会展品牌除义乌国际小商品博览会能坚持投放广告之外，全国的会展城市中包括珠三角城市在内大多数的会展品牌没有强烈的推广意识，一个大众并不知晓，仅凭官方通过内部渠道传播的会展是难以做到享誉世界的。珠三角城市会展品牌面临的五大困境

就全国而言，随着全国各主要城市纷纷把会展业作为重要产业进行发展以来，一批新的会展品牌迅速崛起，例如厦门、南宁、长沙等中东部地区都有一批大展、名展，而北京、上海更不断向世界知名的会展城市逐进。然而，作为华南中心的珠三角地带尽管这些年来不断地产生各种新的展销会、博览会、洽谈会、高峰论坛等，但除了“美博会”，“中山灯饰展”等展会快速成长起来外，其它大多只是“星星闪闪”而已。有着如此雄厚会展基础的珠江三角洲，会展品牌及影响力却出现青黄不接的局面，新品牌成“名牌”的少，老品牌影响力扩张不力。会展品牌的市场价值及其实现途径，更因战略定位和操作策略问题而出现“进退两难”的境地，甚至出现品牌的正面影响力难抵负面影响力的被动局面。

珠江三角洲城市会展品牌如今面临的困境，综合有如下几个方面：

3.1 政府对城市会展业发展的思路不清晰

会展业本质上是促进商贸流通业繁荣的一种商业服务业。政府在对会展业的战略定位和经营理念不清，导致城市没有明确的会展业发展战略和操作思路，进而也没有对城市商业经济与自身工业特色的联动效应的真实状态缺少系统描述和深入分析。同时，对自身如何建立会展城市所具有的优势、弱势和建立会展新品牌的发展空间和可能性也缺少科学有效的研究。正因为如此，各类不同的会展几乎处于自生自灭状态，它们如何整合以及互动，始终缺少明确稳定的政府导向和企业行动。

以广州为例，作为广州会展业龙头的“广交会”，政府对其经营理念和运作模式对广州会展业的影响极其深远。然而,广交会起源于计划经济时代,在当时,会展既不可能成为一个市场导向下的产业,而且具有无可置疑的垄断性,在这种背景和基础上,很难孕育出现代品牌的理论和思维。整体而言,目前广州绝大多数会展都是在政府主导下进行的,行政推广力量远大于营销推广力量,各大会展基本上都没有进行过有针对性的市场调查和品牌策划。

理论上，既然“广交会”是广州的一张“名片”,广州就有理由对这一知名“品牌”进行更好的保护、包装并围绕这一“金字招牌”作更系统的品牌、提升等市场运作策划。但实际上，广州在这一名牌影响力日显“疲态”的情况下,却提出当务之急是打造一批广州本地的会展品牌,即培育和扩大广州博览会、国际美食节、国际服装节、留学生科技交流会、广州国际汽车展览会的影响,提高珠宝首饰、皮具、建材、花卉等专业会展的规模和水平,力争在较短的时间内打造出一批广州本地的具有行业特色和地方特色的会展品牌。显然,广州走了一条偏离“品牌整合”而另创多品牌的道路,在现有的会展品牌还没有做精做好的情况下却非要再造“一批”新品牌,对自身塑造会展品牌的能力估计过高。例如,广州虽有很好的办国际美食节的条件,但“食在广州”美食节的品牌影响深度和广度却相当有限,来吃的人不多,知道的人也不多。而且,这么一个大有潜力的会展项目,却没有一个长期的发展规划和营销策略,每届都是在天河体育中心搭建临时场馆。这种局面大多就是政府部门缺少品牌塑造意识而导致的。3.2 城市会展品牌整合的手段欠缺和方法欠佳

会展业的品牌整合可以从纵向和横向两方向进行，然后，珠三角大部分城市会展业目前基本上无论是纵向的品牌延伸，还是横向的品牌扩张，以“珠海航展”为代表的会展品 牌都无大手笔可言。品牌被严重透支，缺少建设和提升。现代市场经济条件下品牌整合所常用的一些手段，如资本上市、品牌延伸、并购、股份制改造、形象包装与品牌推广、电子商务等，几乎都很少用及。如此，导致“珠海航展”的品牌建设和扩张缺少资本、市场和产业支撑，却又被酒店、旅游等会展服务业“坐吃山空”，因此“珠海航展”的“剩余价值”亦越来越稀薄了。

珠三角会展业的发育与扩张缺少的不是会展资源和硬件条件，而是缺少一种现代市场条件下的资本理念和品牌思维，缺少的是政府部门对它的战略影响力和地位的全方位关注。

3.3 政府对城市会展品牌引导的措施不力

品牌扩张和建设的一个重要途径，就是随着市场的变化而不断融合新的要素、资源和力量。然后，珠三角的会展业基本上还处于一盘散沙的局面，各区域、个城市、各协会以及有条件办会展的企业，从各自的利益出发，甚至抱着“捞一把就走”或“搭便车”的心态将会展策划成一个个“短期投机”项目，一二届就销声匿迹。

导致这种现象的一个重要原因，是缺少一个权威的部门或机构协调会展业的设置与运作，对损害会展业的行为或现象缺少必要的关注和惩罚。政府部门也没有把会展业放在一座城市形象等多重战略高度加以重视。因此，浪费了大量的会展资源，到处办展、时时办展，都难以看到政府的导向作用，有些政府部门甚至打着“市场导向”的借口，回避政府应有的策略导向责任。典型的事实，就是前面提到的以“食在广州”为题材的众多会展业，至今没有形成区域影响力，更别说全国影响力。而在广州举办的大量“高峰论坛”却没有与“广交会”等名展形成互动效应。3.4 城市会展品牌扩张的基础环境缺乏

城市自身的会展品牌扩张发展必须让投资者和企业觉得有很大的必要性的前提下才能进行。而这种必要性的产生依赖政府部门对会展业相关产业的合理布局和规划。然而，从现有珠三角城市规划来看，政府规划缺少对现代市场经济条件下“大量生产、大量消费”以及物流走向的深入思考，对会展业所依托的“商贸流通空间”缺少有效的布局和必要的考虑。此话一语击中广州、深圳在内的诸多城市。许多城市的会展场馆缺乏中长期规划，展馆设计满足不了未来发展的需求，及时展馆本身规模够大，但在通道、设施、物流以及 展馆周围的城市功能供应与集聚上落后一步，从而使这些大型的会展中心孤立于城市之中，除了展会期间的人声鼎沸，更多的时候也只是人影潇潇或者远远没有体现出展馆本身的价值。

正是这种规划上对会展业的“冷漠”，导致会展业相关基础设施及相关产业之间缺少必要的互动性联系，从而使城市在对会展品牌扩大发展时的必要性大打折扣。3.5 会展品牌培养的动力不足

随着会展业不断发展，区域间的合作不断加强。在上海、苏杭会展业不断趋于联合的反衬下，却有两个原因导致珠三角会展业品牌发展遇到阻碍。

3.5.1 政府相关部门及利益团体普遍关注短期利益而缺少对长期品牌价值提升的考虑

目前的“广交会”，政府“关切”的主要是参展商的数量、成交额等一些所谓“硬指标”,而很少将它真正作为一个品牌进行深挖掘，进行包装、策划、推广、营销。可以说，这种状况已经严重制约了广州会展业的发展,如果这一产权问题不能得到及早解决,那么在不久的将来甚至有可能葬送这一中国会展业的标志性品牌。

对于其他珠三角城市而言更是如此，特别对于南番顺等众多闻名全国的工业重镇而言，由于自身产业的高度集聚，发展自己主题的会展品牌按理说来是有优势，有条件，有热情的。但是政府作为引导者，管理者和监督者，更应该好好抓住这些优势，深化自己城市的会展品牌，挖掘其价值之处，获得经济的双重丰收。而事实上，政府没有对会展统筹和驾驭，缺乏动力去进一步挖掘，任由好不容易培育出来的品牌自生自灭，放任发展。3.5.2 从政府到企业借会展之名，行“搞房地产开发”之实

严格地说，现在的许多会展中心，都是一个商业地产项目，例如广州美食城、新的琵州会展中心。政府在无形中将它变成了一个提升地产价值和开发新城区的工具，而不是基于真正的繁荣商贸流通业及发展商业服务业的战略考虑，即出现“错位”。正因为如此，品牌理念的引入以及对品牌整合的重视，往往未纳入政府部门或企业的视野，他们对此“不感兴趣”。政府和地产商关注的是它带来的土地价格和房地产价值的提升，而酒店等服务业关注的是如何涨价，大家都把它当成了“唐僧肉”，或许根本没有考虑品牌之类的问题。因此，如何将新的琵州会展中心融入现代品牌建设，即如何从一个大的城市房地产项目变 成一个真正的现代会展中心，并形成适应于会展业发展的生态环境和空间布局，还有漫长的路要走。

城市会展品牌的创新思路

城市会展品牌的形成与持续发展还需要探索出符合城市某一会展品牌的发展策略。通过对一些城市会展品牌的发展过程和成功经验的分析,本文认为城市会展品牌的培育可以采用以下创新策略: 4.1 以特色的项目确定品牌定位

城市会展品牌的与众不同之处在于其特色的会展项目,一方面会展市场的需求指引着会展项目的策划与品牌定位,但另一方面特色的会展项目也引导着市场消费和管理决策。所以,城市在打造会展品牌的这一过程当中要对整个会展市场进行细分,并在此基础之上进行准确的市场定位,针对目标市场设计出富有特色的会展项目,最终形成城市会展品牌独特的定位。

4.2 以卓越的品质奠定品牌价值

产品和服务是品牌的具体表现形式,而品质是品牌的核心价值体现。由此可见,城市会展品牌必定拥有卓越的品质,这样才能形成品牌,甚至成为城市形象的代表。城市会展品牌卓越的品质必定能为顾客带来丰厚的品牌价值,同时也为城市会展经济的发展产生巨大的促进作用和带动效应。 4.3 以良好的关系树立品牌形象

城市会展业作为国民经济中的重要部门之一,它对经济的带动作用日益显现出来。正是因为会展业的带动作用,使得它涉及到很多相关的利益群体,包括政府机关、参展商、观众、会展企业、媒体、社区以及其他相关部门。因此,城市会展品牌的创建还需要处理好与这些利益相关者之间的关系,以良好的关系来树立城市会展的品牌形象。

4.4 以有效的营销扩大品牌影响

通过前面这些策略,城市会展品牌形象已经基本确立起来了,然而城市会展品牌的持续发展,还需要对已经成功创建的城市会展品牌采取有效的营销方式,来推广会展品牌并扩大其知名度和影响力。例如,可以采用三维营销方式来宣传会展品牌,在不同时期采用不同的会展营销策略,在不同的地域采用不同的会展营销策略,针对不同的对象采用不同的会展营销策略。

4.5 以先进的技术支持品牌创建

会展的发展要通过一些有形的现代科学技术,为无形的会展品牌形象塑造和价值的形成奠定基础。例如,通过网络技术和信息技术来宣传会展品牌的相关信息,吸引参观商和观众前来,通过一流的物流技术来为参展商提供优质的物流服务,通过科学合理的布展技术来为参展商提供相应的布展服务,将先进的技术与优质的服务贯穿到会展品牌创建的全过程中去。

珠三角城市会展品牌整合和提升的四大策略

面对珠三角地区会展业品牌现存的各种困境和问题，本文由此提出了一些关于城市会展品牌经营的措施策略，以促进珠三角城市会展品牌的整合和提升，实现会展业的健康可持续发展。

5.1 有必要将会展业的品牌价值提升上升到城市持续发展的战略高度

会展业在有形与无形之间，影响和改变着一个城市的运行和生活，与城市的物流业、酒店业、交通运输业、房地产业、餐饮业、娱乐业等数十个行业形成高强度的互动效应，对经济的增长和发展产生着巨大的影响力。只有从战略上重视会展业的地位和作用，把会展业看作珠三角城市扩张与建设的一根纤绳，会展业品牌的整合才会得到重视。

5.2 提升会展业品牌经营的水平

营销与品牌不可分,营销推广的努力一定会影响到品牌价值的大小。因此,为了使会展品牌真正走向市场并获得长期的发展与增值,就应进行品牌经营,包括商标的注册、公司化管理和市场形象设计等工作。并从场馆的设计、主题的选择、展会的规划、展会的组织与管理等具体方面来实施会展业的品牌化发展。

为了提升会展品牌的价值和影响力，有必要对会展品牌进行系统化的会展营销。一是在对会展市场进行深入调查的基础上,确定目标市场,对客户进行详细的分类管理,建立系统的营销业务流程;二是建立庞大的市场营销网络,在国内外各主要城市建立会展推广机构和代理机构。营销系统化要求制订有效的营销战略定位和策划。5.3 不断改善会展业的交通物流环境

目前珠三角大多数城市会展业的整体生存环境并不理想，由于起建时缺乏长远考虑，一些博览中心、展览中心等场地都是淹没在交通拥挤不堪、道路不通畅的“繁华地段”，其发展空间也十分有限。为了未来会展业的健康发展，完全有必要进行合理、科学地迁移和再造。

5.4 坚决打击会展期间的投机风潮，降低会展经营及参展商成本

由于缺少保护和有力的经营，一些展览的举行也成为某些行业、企业和部门借机谋利的“唐僧肉”，进而形成了庞大的 “吃短租房”、“吃酒店涨价”的投机阶层，普遍存在的“涨价”、“提租”而大宰参展商的现象，它们不仅形成了一种靠一些著名展览这些城市品牌谋取私人或部门利益的投机风气，而且无形加大了会展经营和参展商的成本，损害了展会的品牌价值，加剧了城市会展经营环境的恶化。

正是这种牺牲品牌建设，不顾长远利益的行为，损害了当地城市会展业的形象，并加剧了会展业发展环境的恶化。因此，有关政府部门不能再借“市场导向”之名而行“不作为”之实，必须以法规法制的形式打击各类有损会展业发展的行为，严厉禁止借会展之名周期性提价的各类投机现象。

6 结论

会展经济越演越烈，持续走强。作为城市无烟产业，不同城市，不同区域都竞相培育自己的会展品牌。珠三角城市乃至全国各大城市要把握良机，因地制宜为城市量身打造一个适宜自己城市的会展品牌并把该品牌传扬壮大，最后使之成为该城市的代表和象征。是我们会展人需要热衷实践的一个主题。

希望以上的文字对于广大的会展人士在发展自己城市会展业的过程中起到借鉴作用。会展品牌是一个包罗万象的课题，需要我们不断的加以实践，归纳并总结。这样我们才能在以往的借鉴中培育出有价值的会展品牌。

中国的会展业新生力量巨大，只有把握好上述关键，注重品牌培养，会展产业将在更大的区域范围内持续壮大。同时利用会展产业对经济的带动作用，城市的品牌形象、社会效益、城市建设、生活环境和生活水平等诸多方面都将得到极大提升。

参考文献

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致 谢

回首既往，自己一生最宝贵的时光能于经管这样的校园之中，能在众多学富五车、才华横溢的老师们的熏陶下度过，实是荣幸之极。在这两年半的时间里，我在学习上和思想上都受益非浅。这除了自身努力外，与各位老师、同学和朋友的关心、支持和鼓励是分不开的。

写作毕业论文是一次再系统学习的过程，毕业论文的完成，同样也意味着新的学习生活的开始。我将铭记我曾是一名江西经济管理干部（职业）学院工商管理系学子，在今后的工作中把母校教育予我的优良传统发扬光大。

所谓单丝不成线，独木不成林。对于我来说同样如此，仅仅靠我自己的力量是不能很好地完成这样一篇论文的。

在此，我首先要感谢我的论文指导老师卢致伟老师在我大学的最后学习阶段——毕业论文阶段给自己的指导，从最初的定题，到资料收集，到写作、修改，到论文定稿，都给了我耐心的指导和无私的帮助，使我能够顺利地完成毕业论文，在此表示最衷心的感谢。

感谢江西经济管理干部（职业）学院工商管理系专业教师及系领导在毕业论文期间给予的帮助，同时也感谢你们在过去大学生涯的谆谆教导，授予我知识与技能。

感谢刘体波，罗坤维等诸位同学在论文写作期间给予我的交流与帮助。感谢父母对我的养育之恩！

第三篇：会展发展

分析广州会展业的发展

会展业在国际上被视为继旅游、房地产之后崛起的“无烟产业”、“朝阳产业”，会展能给参展商和参观者提供一个互动的交流平台，这是其他媒介所无法提供的。据英联邦展览会联合会调查，会展是优于专业杂志、直接邮递、推销员推销、公关、报纸、电视、会议等手段的、最有效的营销中介体。通过一般渠道找到一个客户，大约需要成本219英镑，而通过会展，成本仅为35英镑。而每增加1000平方米展览面积，就可以创造几百个就业机会。

此外，会展业也可以拉动当地经济的发展，除了组织者和参展商外，当地的餐饮、宾馆和旅游都可以得到带动，而举办城市的知名度也会得到提升。国际上有1：9的说法，即办会展的场馆收入如果是1的话，那么相关的社会收入就是它的9倍。美国《贸易展览》周刊的统计数据表明，美国一年举办的200多个商业会展所带来的经济效益超过38亿美元。法国展览会和专业展览会每年的营业额可达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右。而且，类似巴黎和香港这样的城市，由于会展带动相关产业而带来的税收均占到城市总税收的60％至70％的水平。

广州作为国际大都市，会展业发展一直走在全国前列，据不完全统计，广州每年会展业直接收入约１３亿元。广州市属企业中具有展览经营范围的主业有２３８４家，其中专业展览公司５１０家。目前广州市以主承办单位和场馆单位为主，以展位设计搭建公司、运输公司等为辅的会展业经营主体已初具规模。

一、广州会展业发展概况

会展业是聚集了信息流、物流、人流、资金流等方面的综合性产业，同时能够使旅游、商业、餐饮、交通等多方受益。作为都市的朝阳产业的会展业，是市场经济发展到一定阶段的产物，对国民经济和社会进步将产生不可估量的拉动和催化作用。广州是国内会展业发展较早，会展经济最活跃的地区之一。目前，广州的展览业已走过了起步、发展的初始阶段，必将随着经济的进一步发展，走上繁荣期。我们可以从会展概况、会展类型和会展场馆三个方面来分析广州会展业的发展历程和现状：

1、会展概况：据不完全统计，广州地区每年举办大型展览会350多个，各种展示、展销会1100多场。中国出口商品交易会从1957年至今已举办了95届，客商已超过15万人，成交额突破200多亿美元；广州市政府主办的广州博览会从1993年至今已举办11届，成交额已突破150亿元。广州国际汽车展、美容美发化妆品展在国内外都享有名气。广州会展业开放程度高，基础好，具有明显的发展优势：一是广州位于最具活力的泛珠三角的腹地，是中国南方地区人流、物流、资金流的最大集散地；二是广州经济发展快，GDP总量突破3600亿元；广州展馆条件好，总面积29.4万平方米，如广州国际会议展览中心面积达16万平方米，标准展位10200个。三是广州城市服务功能较完善，新国际机场的正式启用，每年旅客流量达2500万人次，涉外宾馆、酒店近200家；广州信息化建设走在全国前列，为广州会展业的发展提供了良好的保障，所以广州的会展业发展前景十分广阔。

2、会展类型：据统计，截至2004年，在广州举办的各种展览、展销会616个，其中国际性大型展览会50个，国内展566个。广州博览会已连续举办了12届，2004年广州博览会发展成为规模超过8万平方米、展位突破4000个的区域性大展，达成的贸易及合作项目投资总额1537.9亿元；“广交会”已成功举办了101届，规模达到55万平方米，被誉为“中国第一展”，是世界三大展览之一。

3、会展场馆：近三年来，广州新增展场面积27万平方米，现有专业展览馆11个，共计展览面积49万平方米。广州的会展场馆已形成了以流花地区中国出口商品交易展览中心和琶洲国际会议展览中心两大会展群体的会展格局。还有可以办展会的主要体育场及各大酒店、宾馆的会议中心等场地约65万平方米，其中四、五星级宾馆可提供展览面积约1.3万平方米；大中型体育馆210个，可提供展览面积63.7万平方米，其硬件设施已经领先国内。展馆规模，可谓亚洲第一。目前亚洲最大的会展中心——琶洲国际会议展览中心，该中心建筑总面积70万平方米，首期占地43万平方米，建筑面积39.5万平方米，已建好16个展厅。

二、着重分析广州会展业发展的优势

① 政策优势

广州市政府致力于通过各种政策推动和法规保障，力求为广州会展业的发展创造相对宽松的环境。一方面积极引进一些国外知名会展企业进驻广州，另一方面积极推动政府及相关旅游组织和会展企业加入国际性的会展组织协会。此外，广州市成立了广州会展业管理领导小组，由市政府副市长任组长，市政府秘书长及市协作办、市工商局、市贸促会、市经贸委等单位领导任副组长，成员由市政府办公厅、发展和改革委员会、公安局、财政局、对外贸易经济合作局、卫生局、统计局、知识产权局、旅游局、文化局、科技局、经贸委、工商行政管理局、市协作办公室、广州海关、黄埔海关、国税局、地税局、广州出入境检验检疫局、贸促会等单位的领导组成，全面负责广州会展业发展的组织、规划、指导和协调工作。另外即将出台的《关于加强广州市会展业管理的意见》，将从建立健全会展业管理体系、制定会展业发展规划、建立会展业申报审核制度和建立听证制度等方面规范广州市会展业发展。

② 经济优势

国际博览会联盟（UFI）曾发表报告认为，一个城市或地区如果基础设施相对完备、人均收入在世界中等水准以上、服务业在GDP的比重超过制造业且过半、外贸总额占GDP的比重超过100%、行业协会的力量相对较强，那么会展经济就会在该城市或该区域得以强势增长，并发挥积极作用。

据统计，2002年广东省国内生产总值占全国的11%，工业增加值占全国的11%，外贸出口总额占全国的36%，社会消费零售总额占全国的12%。珠三角地区经济总量大，既是国内甚至是国际的轻加工业制造基地，又是国内对外贸易的视窗，生产资料市场和消费市场巨大。而广州作为广东省的省会，是广东的经济中心，也是珠三角地区的枢纽，其经济优势是不言而喻的，这是广州会展业进一步发展的产业基础。

③ 区位优势

广州位于最具经济活力的珠三角腹地，是中国南方区域人流、物流、资金流、信息流的最大集散地，又毗邻港澳，连接东南亚，素有祖国南大门之称，是我国历史悠久的对外通商口岸。广州华侨众多，对外联系密切。作为区域性中心城市，拥有现代化国际机场和良好的地面交通条件，广州的辐射力远至广东省、华南地区、泛珠三角地区和东南亚各国。

④ 会展自身优势

⑴品牌优势——拥有“中国第一展”。中国会展业的历史是从1956年举办“第一届中国出口商品交易会”开始的。经过48年的精心打造，广交会成功举办了96届。

（2）硬件优势---拥有亚洲第一的展馆。广州现有专业场馆是一个，展览面积49万平方米，可利用来办展会的体育馆及各大酒店面积65万平方米。亚洲最大的会展中心---琶洲国际会议展览中心，该中心建筑总面积70万平方米。

（3）展会优势---展会数量和展览公司具有较大发展潜力。2004年举办的各种展览、展销会616个，其中国际性大型展览50个，另市属企业中具有展览经营范围的企业有2348家，其中专业展览公司510家。

第四篇：外来会展与发展地方经济

外来会展与发展地方经济

沙湾县工商局　郑建明

伴随着朝钟暮鼓，迎送朝霞夕阳，我国的改革开放已走过了26个年头，改革的潮流已从涓涓细流成为澎湃的“钱塘大潮”回荡在神洲大地。

这26年，记录了我们国家的经济发展事业从恢复———发展———壮大的过程，折射出共和国在经济建设方面成就与经验、曲折与教训的历史轨迹。我们的国家正一日千里，市场经济进入了一个前所未有的繁盛阶段，商品交易市场已成为我国市场体系的重要组成部分，与人民群众的生产生活密切相关。形形色色的商品交易方式由此应运而生。外来会展，就是近年来快速发展起来的一种商品交易形式，一时间，会展成为各类商家促销的重要手段，各种“展销会”、“洽谈会”“博览会”你方唱罢我登场，名目繁多。但是，会展交易市场在发展过程中也确实存在不少突出的问题。正如xx领导同志指出的那样，有些交易市场成了“假冒伪劣商品的集散地，偷税漏税的特区，藏污纳垢的庇护所”。这也是xx在全国范围内开展集贸市场专项整治的原因一。这也给了那些热衷于搞地方保护、地区封锁行为的人以口实，成为他们排斥甚至打击外来会展的理由。难道外来会展真如一些人所说的是冲击地方经济，制约、阻碍地方经济发展的“洪水猛兽”吗？这显然是错误的。笔者认为，外来会展是市场经济发展的要求和必然趋势，它的蓬勃发展对地方经济的发展有百利而无一害，相反，只要引导、管理到位，它还对地方经济的所起到的拉动、促进作用是不可估量的。我们必须充分认识到这一点，决不能因噎废食，否则，发展地方经济只能是缘木求鱼，成为一句空话。在此，笔者谈几点拙见。

首先，我们必须明确外来会展的定义，何谓会展，所谓会展即是指“由一个或若干单位举办，具有相应资格的若干经营者参加，在固定的场所和一定期限内，用展销的方式，以现货或定货的方式销售商品的集中交易活动”。那么，什么是外来会展呢？我们知道，会展一般都是以赢利为最终目的，这就决定了它所固有的拾遗补缺性，也就是说，会展始终是以物流的纵向和横向运动为特点的，相对于地方经济来说它是外来的，故有外来会展一说。

外来会展与发展地方经济是相铺相成的，而不是互相矛盾，不可兼容的，二者的关系应该是互为补充，相得益彰，而且，从一定意义上来讲，外来会展对地方经济的促进作用还更大一些，内地许多的有识之士早就意识到了这一点，因此，沿海的广州很早就有了“广交会”，一直到后来的“深交会”，再到现在上海举办的“世博会”，无一不是此正确理念的具体体现。而现在，这些地区已经成为全国经济的新的增长点，其增长速度是全国经济当之无愧的龙头。实践证明，外来会展在促进地方经济的快速发展中是功不可没的。

外来会展对地方经济发展的作用主要表现在以下六个方面：

一、冲击、打破闭关自守的陈腐观念，树立竞争意识，提高地方经济的生存能力。

现代经济是扩张的经济，这是由它内在的本性所决定的。俗话说“水满自溢”，经济发展也是如此，经济发达地区在高速发展的同时，面临的首要问题就是市场的饱和，因为一定地域的市场的容量始终是有限的，在此情况下，外来会展就当仁不让地成为市场扩张的先头部队，在一定程度上也起着晴雨表的作用。

会展的走向有其定势，一般来说是从经济发达地区到不发达地区，从商品丰富的地区到商品匮乏的地区，从思想开放的地区到思想落后的地区，从观念超前的地区到观念陈旧的地区，这其中最重要的一点是，伴随外来会展而来的新观念、新思维以及竞争意识对地方经济来说是一笔无形的财富。因为，在国家大力提倡建立现代市场经济的大环境下，是否树立了竟争意识，是否敢于正视日益激烈的竟争氛围，打破人们头脑中封闭枷锁的桎梏，是地方经济能否生存，进而谋求发展的重要的决定性的因素。

有这样一则寓言，说我们的国宝大熊猫和北极熊原本是一个祖先，后来由于环境和气候的变化，它们才一分为二，一批向南迁徙到我国四川的温带地区，另一批则北迁到极地的寒带地区。按照普通的逻辑，进入极地冰雪世界的熊不是被冻死，就会被饿死；而来到温带的区的熊，因为生存环境的改善，则很容易存活下来。但结果却恰恰相反；大熊猫一改以前凶猛的本性，变成了一种好吃懒作、濒临灭绝的动物；而北极熊却在极其恶劣的环境下，生存得很好！原来，这是因为大熊猫犯了一个致命的错误；主动退出竞争机制——它看到温带地区的肉食动物很多，经常和自己抢夺食物，一气之下，决定退出竞争，不吃肉了；可它没想到食草动物更多，竞争更激烈。这样一来，大熊猫决定连草也不吃了，只吃其他动物都不吃的东西；竹子，并把它作为息自己唯一的食物来源。但随着竹林的日渐减少，等待大熊猫的，只有被饿死的命运，以至现在只剩下为数很少的大熊猫成了我们的国宝。北极熊则不然。它不仅比分家前更凶猛，体重也更大；而且，作为陆地动物，它还学会了在冰冷的海水中游泳，捕食鱼虾甚至海豹……

这则寓言，说明了“艰难困苦，玉汝于成”这样一个道理。害怕竞争，抵制竞争，闭关自守，幻想偏安于一隅，这是经济不发达地区的通病，这种想法在现实中的具体表现，就是打着维护、发展地方经济的旗号，盲目排斥外来经济，固守自已的一亩三分地，敝竹自珍，最终的结果只能是成为井底之蛙。

机会面前人人平等，如果地方经济发展停滞不前，根本的原因是在于你自已，而不是什么外来的东西。这一点勿庸置疑。反之，如果你勇于接受挑战，善于学习外来的新生事物，不断加强已的实力，你才能在市场竟争中始终立于不败之地。外来会展扮演的正是这种角色，伴随它而来的往往是最新的市场息和最先进的经济发展理念，你能否定这些新鲜知识对发展地方经济的作用吗？你能说它是扼杀地方经济发展的罪魁祸首吗？显然不能，我们有些搞经济的人士，一提起外来经济的“入侵”，激愤和感慨常常溢于言表，而一谈及自身企业组织结构变革、管理现代化、产业升级等问题，却又常常顾左右而言它。究其原因，是闭关自守的旧观念在作祟，此种心态的改也难，实际上外来会展正是治此病的良方，只有它带来的较强的冲击波才能刺激这些人，使其猛醒。熊猫没有竟争力可以成为国宝，一个地方没有竞争力只能成为包袱。

二、外来会展可以带来足够多的信息，从而促进地方经济的发展，促使其提高商品的质量，保证商品及时更新换代，做到与时代同步。

现代市场经济是信息经济，外来会展所带来的信息，其价值是无法估价的，我们不能只看到会展抢了我们地方的市场，冲击了本地商品的销路，而应该将目光看得更远，把注意力放在及时汲取会展带来的各种信息上，这才是明智之举。

现代市场经济又是质量经济，你的商品能否在市场上占有一席之地，或者想拥有较理想的份额，首要的一条，就是你的商品要有好的质量保证。想要做到这一点，闭门造车是万万不行的。常言道“货比三家”，有对比才能看到差距，才能看到自己商品的不足，才能痛下决心，狠抓商品质量，外来会展带来的商品往往是精品，这就使本地商品，处于“尴尬”的境地，要么自生自灭，要么彻底抛开“皇帝的女儿不愁嫁的思想”。以质量求生存，以生存求发展。

三、外来会展带动了人流、物流大规模、大范围的不断涌动，增加了地方经济收入，成为地方财政新的增长点。

以新疆的“乌洽会”为例，每年的会期，对乌鲁木齐市甚至全疆来说都意味着是一个巨大的商机。可以想像，来自全国各地、各个国家的数万客商云集于一地，与全疆各地县的本地商家互通有无，各取所需，且不说物流量，仅每天参观会展的人流量达到几十万人次。而且，九月召开的“乌洽会”正值新疆旅游的黄金时段，旅游业成为继商贸活动之余最大的收益者。可以毫不夸张地说，这也是近年来，新疆“大旅游”初落端倪的始作俑者。“乌洽会”成为乌鲁木齐市餐饮、酒店、娱乐等相关行淘金的聚宝盆。外来会展为地方经济注入巨大的动力，为地方经济带来巨大的利益在这里表现得淋漓尽至。

四、外来会展打破了地域的界限，拉近了与消费者的距离，降低了成本，使当地的消费者得到了实惠。

会展带来了丰富的商品，繁荣了地方市场，剌激了消费，促进了购买力。本地方的有竞争力的特色商品、特色企业也通过会展走向更广阔的大市场。通过外引内联，通过请进来，达到走出去的目地。

这一方面，新疆屯河便是一个成功的范例，它与德隆企业的合作，充分利用新疆本地的资源优势，共同开发番茄酱生产项目，目前，其产品远销国内外市场。华凌市场也是如此，由他们主办的每年一届的“华凌国际建材博览会”，既扩大了华凌的知名度，也取得了良好的社会效益和经济效益。

其实，发生在我们身边的事例也很多，比如移动电话，以前消费者承受的是高昂的购机费和较差的服务，开放市场，形成竞争之后，情况大为改善。这就是外来竞争带来的好处。只要市场上有三个以上的经营者在竞争，消费者就能享受到高品质的商品和服务，这就是市场经济规律。

五、外来会展有助于制止地区封锁、地方保护主义行为，使地方经济始终的发展与时代同步。

地方政府及所属行业管理部门滥用行政权力实行地区封锁、地方保护的行为，有其深刻的体制原因。这一问题的解决有赖于经济体制改革和政治体制改革的到位。在现实经济生活中，地方政府及所属部门往往采取或明或暗、或公开或隐蔽的方式，以实现其地方保护、地区封锁的目的。实行地区封锁、地方保护的商品除了烟、酒待等能给地方带来高利税的商品外，还涉及到化肥、汽车、医药、煤炭、农业生产资料等商品。这种由行政垄断造成的地方保护和地区封锁，不仅在省与省之间存在，在省内各地市之间，在地市各县之间也存在，具有普遍性。

在市场经济日益向全球化发展的今天，地方保护、地区封锁已成为地方经济发展的瓶颈。冰冻三尺，非一日之寒，外来会展以其新颖的形式，丰富多彩内容，人们喜闻乐见的方式，对逐步打破根深蒂固的地方保护和地区封锁观念，起着潜移默化的作用。

桃李不言，下自成蹊。外来会展给地方经济带来的冲击力是全方位的，它必将成为最终打破地方保护方义、地区封锁的急先锋。

六、外来会展是地方政府机关提高办事效率，转变工作作风，增强服务意识，提高服务质量的催化剂

地方经济要发展，要追赶经济发达地区，要引进外资，政府机关应起到一个牵线搭桥人的作用。因此，转变职能，为经济服务，造福一方，就成为政府的首要大事。而这一切，不能仅仅写在纸上、说在嘴上，而是要去实践。大量的外来会展正好为此提供了一个机会，它所独具的时间性，以及对管理方面的严格要求，迫使各级政府机关不得不加快运转速率，以适应经济发展的需要。

我相信，外来会展在促进地方经济“超常规，跨跃式”发展中必将发挥愈来愈重要的作用。

第五篇：2012年青岛市会展节庆活动计划总览

2012年青岛市会展节庆活动计划总览

1.以市政府或上级政府、国家部委名义举办的节庆

举

序号名称

办时间

青岛奥帆城市

全国群众登山健身大会开幕式暨青1 岛全民健身

登山活动十周年纪念活动

4月下旬

青岛

国家体育总局登山运动管理

发展促进会、市全民健身领导小组、市文明办、各区（市）政府、市相关体育协会、体育俱乐部

奥帆

海军纪念日活动

4月23日

中心及周边海域

中国人民解放军海军司令部、市政府

青岛城投集团

1、舰艇停靠；

2、海军军乐队表演；

3、海军旗语表演；

4、海军仪仗队分列式表演；

5、海军舢板、帆船比赛。

(一)开幕式暨主题晚会。(二)全国优秀秧歌舞台展演、巡游踩街表演。(三)全国中老年健身秧歌专场展演。(四)“魅力家园•中国秧歌之乡”文化旅游展。(五)秧歌艺术高峰论坛及闭幕式。(六)奇石花卉展及美食文化节。全市设一个主会场，四十个分会场（景区、山头公园），预计30万市民共同参与全国群众登山大会开幕式暨青岛市全民健身登山活动。

举办 地点

主办单位 承办单位 主要内容

各区、中心、中国市

登山协会、青岛市政府

2中国文学

中国

5月

秧歌城

艺术界联合会、中共山东省委宣传部、青岛市政府

中国舞蹈家协会、山东省文联、中共青岛市委宣传部、胶州市政府 市奥帆城市发

3第三届中国秧歌节

2012全国城市徒步大会暨青岛市纪4 念奥林匹克

日全民健身健步行十周年纪念活动

6月中旬

全市

国家体育总局登山运动管理中心、中国登山协会、市政府

展促进会、市全民健身领导小组、市文明办、各区市政府、市相关体育协会、体育俱乐部

全市设一个主会场，各区市设分会场

7月下

2012中国青5 岛国际海洋

节

旬—8月上旬 8月11-26日

奥林匹克帆船中心及周边海域 崂山区相关区域

国家体育总局、海洋局、旅游局、中国人民解放军海军司令部、青岛市政府 国家有关部委、青岛市政府

青岛奥帆城市发展促进崂山区政府

已发展成为国内规模最大的酒类节事活动，每年吸引300多万海内外游客前来参节，被誉为东方最大的啤酒盛会。

将突出“一坛、三赛、一营”活动，即：第二届奥帆城市市长暨

青岛城投集团

海洋文化、海洋体育、海军展示、海洋科技、海洋旅游五大板块及2012亚太海上旅游休闲奢侈品展。

第二十二届6 青岛国际啤

酒节

国家体育总局、中国

8月

7第四届青岛

18-青岛奥帆中心

海事局、国家海洋局、北京奥运城市发展促进会、青岛市政府

会、市外办、国际帆船运动高峰论坛、“市长体育局、旅游局、海洋与渔业局、市帆船运动协会、城建投资集团

杯”青岛国际大帆船拉力赛，“鲁商杯”第四届青岛国际帆船赛，全国帆板锦标赛暨国际帆板公开赛。举行帆船普及、帆船文化、运动青岛、帆船产业等八大板块特色活动。

旨在推动中国传统武术科学健康

国际帆船周 29

日

国家体育

第二届中国

总局武术

青岛

运动管理中心、青岛市政府

青岛市体育总会、青岛

发展，通过武术节搭建中华传统武术交流平台，探讨新形势下中国传统武术发展的新思路、新方

8传统武术节 月

市武术协会 法。设论坛、武术博览会、国际

交流研讨活动、武术表演、竞赛等板块活动。

青岛

8至10月

人民

会堂、青岛市政音乐厅、大剧院

府

市文广新局

青岛国际音乐大师班、青岛交响乐团音乐季、社会高雅音乐会、第十届全国青少年小提琴比赛等多个板块

9青岛市音乐节

2.以其它单位名义举办的节庆 序号举

名称

办时

举办 地点

主办单位

承办单位

主要内容

间

山东国际

2012青岛城1 阳新年购物

节

1月6-16日

农产品展示交易中心 每年的腊

李沧之春文

月

李沧区内

李沧区委、区政府

李沧区重大节庆活动办、李沧区文化新闻出版局

已成功举办十七届，举行送春联、征文、拔河比赛、卡拉ok赛、健身大展示、书画精品展、锣鼓展演、民间艺术巡游展演和“红灯高高挂，春风盈家门”等活动，营造浓厚的节日喜庆氛围。

青岛市农委

城阳蔬菜水产品批发市

场有限公司、1.商品展销。2.文化活动。3.无山东国际农产品展示交易中心有限公司

公害有机农产品及食品安全知识宣传推介。

化系列活动 至

正月十五

四方区委宣传部、文化新闻

海云

市会展办、出版局、市场建设服务中心、海云庵民俗文化街区开发建设有限公司、青岛时空演出有限公司

3月1

52012青岛•李沧梅花节

日-4月30日

山东胶南杜鹃花会

4月-5月 4月

胶州胶南

胶南市委、市政府 胶州市政

青岛梅园景区

李沧区委、李沧区政府、青岛市旅游局

中国花卉协会梅花腊梅分会、李沧区旅游局、青岛梅园景区

安排休闲垂钓、梅花延伸品的展销、赏梅园、观鸟禽等主题活动，并作为“岛城新春第一枝”旅游项目。邀请中国工程院资深院士、中国花卉协会梅花腊梅分会会长陈俊愉教授、中国梅花研究中心赵守边等专家到会指导。

登山赏花、主题旅游活动、文艺表演、民俗娱乐、商贸展销。以民俗文化为主线，突出参与、体验和互动，汇聚优秀民俗文化项目，推动文化、体育、经贸和旅游的融合，打造特色鲜明的民俗文化品牌，整个活动分为演、赛、展、销、玩、游六个板块。

青岛海云庵糖球会

2月7-12日

广场、市文广新糖球广场

局、四方区政府

胶南市旅游局胶北镇桃乡胶北镇政府 桃乡文化旅游节大型开幕式、大

文化旅游节 中

旬

市胶北镇

府 青岛一品文化传媒有限责任公司

型游园赏花会、文体、民俗活动、商贸活动。

每沙子口鲅鱼美食节

年4月下旬 4月下

第九届青岛红岛蛤蜊节

旬-5月上旬 4月下旬

沙子口中心渔港码头

红岛街道办

城阳区红岛街道

城阳区政府

事处、城阳区海洋与渔业局、区文化局、区旅游局

枯桃花卉交易中心

李沧区旅游

青岛

局、兴华路街

李沧区委、李沧区政府、青岛市旅游局

道办事处、工

崂山区政府

枯桃花卉交易中心

崂山区政府

1、鲅鱼美食节启动仪式。

2、开

沙子口街道

展“新鲜鲅鱼送百岁老人”活动。

3、各大酒店开展丰富多彩的鲅鱼菜品烹饪大赛。

以生态、科技、民俗、休闲为特色，南部突出生态观光、赶海拾贝、体验渔家生活为主要特色的沿海休闲旅游带；中部突出文化科技体验，形成高端现代文化科技旅游带；北部以休闲体验、民俗观光为主的民俗观光点。山东省鲁风盆景展、山东省国际插花艺术展、亚太地区插花艺术论坛、“枯桃杯”赏石博览会。

9第八届枯桃花会

青岛茶业市场是目前青岛规模最大、种类最多的茶业批发市场，10

2012中国•青岛李沧茶文化节

5月4-7日

市茶业市场（永平路68号）

商李沧分局、节日期间安排道教茶艺表演、百区工商联、区市场服务中心、区茶业商会

姓品茗比赛、品茗恳谈会、佳茗慈善拍卖、茶灯谜竞猜等主题活动。

1第九届青岛崂山茶文化节

5月下旬

王哥庄街道 流亭街道

1、茶文化宣传及崂山茶推介；

2、崂山区政府

王哥庄街道办事处

二龙山、港东码头、青山渔村特色游览活动；

3、王哥庄特色产品及美食宣传推介。

城阳区服务业板块之一：1012韩国料理美食节

青岛市商务局、城阳区政府

发展局、韩国开幕式；板块之二：韩国饮食文世界饮食文化化展示；板块之三：城阳特色韩研究院、流亭国料理名品展示品尝活动；板块街道办事处

胶南市委、胶南市旅游

之四：公众消费优惠活动。开幕式、中国蓝莓大会、蓝莓小

1韩国料理美食节

6月

韩国风情街附近

1中国青岛国6月胶南际蓝莓节-7月

市政府 局、农业局、镇奠基仪式、篝火酒会、蓝调音林业局

乐会、蓝莓采摘、蓝莓展销。沙滩音乐节、沙滩狂欢活动、沙滩宿营、篝火晚会、啤酒嘉年华、焰火晚会

1青岛海洋音

7月-8月 8月31日—9月3日

胶南

胶南市委、市政府

胶南市旅游局 夏庄街道办乐季

2012中国1

5（青岛）国际饰品节暨服饰文化博览会

青岛国际工艺品城

中国珠宝玉石首饰行业

事处、城阳区服务业

通过举办饰品设计大赛、普及饰品与服装的时尚搭配文化、流行饰品展销，提升城阳区乃至青岛市在饰品方面的市场影响力。

协会、城阳区局、青岛盛政府

文集团有限公司 胶州市宣传

青岛〃洋河采摘节分为采摘和自驾游两个版块，采摘版块包括开心农场和曲家芦果园，自驾游版块包括艾山风景区、李高庄农家乐和河西李生态水果大棚。已举办十一届，活动项目由各街道、社区承办，采取群众自娱、自乐、自导、自演的方式，拉近邻里之间的距离、增强社区的亲和力和凝聚力。

将现代商贸业的重要元素与传统民俗文化精彩结合，内容涉及商贸购物、民俗文化、生态休闲、健康养生等系列精彩活动。邀请各省、市旅游局相关领导、全国商务商贸业知名人士及业内专家学者参节。

1青岛〃洋河

胶州

9月

市洋河镇

胶州市政府

部、洋河镇政府、胶州服务局、旅游局采摘节

9月下

第十一届社

旬-10月底 9月2

3李沧休闲购

日-10月31日

第二届“胶州大白菜节”

11月18日

胶州市胶莱镇 李沧区内各辖区

市旅游局、市文广新局、市商务局，李沧区委、区政府

李沧区旅游局、区文化新闻出版局、区重大节庆办、区商务局 胶州市服务

胶州市政府

业发展局、胶莱镇人民政府 北宅街道办

北宅乡情农

全年

北宅街道

崂山区政府

事处、崂山区旅游局、区农林局

李沧区重大

李沧区内

李沧区委、区政府

节庆活动办、区文化新闻出版局区文化节物节

活动开幕式、田间订购、烹饪大赛。

早春祈福、北宅有我一块田、赏花踏青、快乐采摘、北宅农特产品大集、山乡美食、生态健身、民艺展演、农家冬趣、山里人家过大年十大活动版块。

0 韵体验游