第一篇：杭州户外广告研究—候车亭广告价值透析
杭州户外广告研究—候车亭广告价值透析
作者：余晓杰
【摘要】 本文涉及到杭州户外广告形式之一——候车亭广告的价值研究。候车亭广告作为一种新兴的户外网络媒体，其广告的形式及传播的效果越来越受到大家的认可。杭州作为一个二线广告市场城市，很多广告理论上的研究被忽视。本文作者本着负责任的态度，通过实地考察和数据资料的收集整理，从销售特点、品牌投放、受众等方面对候车亭广告进行了探讨。
【关键词】 杭州 户外广告 候车亭广告 价值
【Abstract】 This text involves one of the outdoor advertising forms in Hangzhou--Value research of advertisement of bus shelter.Bus shelter advertisement as one new developing outdoor network media, form and result that communication of advertisement its approve by the everybody more and more.Hangzhou, as an advertising market city of Line two, the research in theory of a lot of advertisements is ignored.The author of this text, in line with the responsible attitude, through investigate and data materials compile on the spot, have carried on the discussion to the advertisement of bus shelter from respects , such as characteristic of selling , brand throwing in , audience , etc.【Key Words】 Hangzhou Outdoor Ad.Bus shelter Ad.Value 目录
前言
近几年来，户外广告发展的异常火爆，增长迅猛。2004年，随着户外广告委员会的成立，以及政府的规划力度的实现，户外广告开始步入健康、稳定的发展轨道。2005年中国户外广告行业发展的关键一年，杭州也不例外。候车亭广告作为一种起步较晚形势较新的分众户外媒体，其发展更是如火如荼，香草味可口可乐立体候车亭广告在杭城的出现，着实让杭州的受众感到一阵新鲜。
正文
1、个案分析
1.1 蒙牛牛奶投放候车亭广告的事件性营销成功案例
2003年10月16日，伴随着“神舟”五号载人火箭的成功发射，当日蒙牛针对“神舟”五号发射成功而精心打造的航天祝贺版候车亭广告迅速展现在杭城的各重要街道。
这是蒙牛为了更好地提高本品牌在消费者心里的第一提及率（Top of Mind），更好地建立品牌形象而进行的一次事件营销活动。有关数据显示本次活动效果显著，覆盖全国26个城市，“风神榜”候车亭广告网络资源的充分利用，为这次活动的成功演绎奠定了坚实的基础。
也正是因为如此，本次活动被相关媒体评价为中国企业营销2003年的经典成功案例之一，而将户外媒体作为强调时效性事件营销的媒体，是广告行业的一次重大突破。由此可见，候车亭广告越来越体现出在大众传播时代，作为分众传媒的重要价值和现实意义。
2、候车亭广告价值分析
2.1 杭州候车亭广告概况
2.1.1 杭州候车亭广告的来源
自20世纪70年代末广告业恢复以来，我国的广告行业突现出蓬勃发展的势头。１９７９年２月，上海的一些道路出现了４０余块户外商业广告牌，标志着户外商业广告在上海的全面恢复，而在这一时期，杭州的户外广告业也随之开始起步。在刚开始阶段还仅限于形式单一的路牌和霓虹灯广告。1984年国庆的时候，在南京出现了我国第一块电子广告牌，从此户外广告的形式出现多样化发展。也就是在这一年，杭州公交广告公司成立，因此杭州的交通广告得以快速的发展，户外广告业呈现出丰富多彩的形式。进入上世纪90年代以后，杭州的户外广告业跟随着上海的步伐出现了空前的发展，公交车身广告，站台广告，灯箱广告，立体广告等形式大大活跃了城市的经济氛围和都市形象。到了本世纪初，由于杭州社会、经济等各方面的长足发展，人们户外活动时间的加长，为户外广告的发展再次带来了机遇，特别是分众传媒开始得到重视和发展。就在这一时期，作为分众传媒的形式之一，候车亭广告开始出现在杭城的街头，走入我们的视线。此媒体凭借其自身的优点，一进入就受到了广告主和消费者的欢迎。
2.1.2 杭州候车亭广告的分布
“Location、Location、Location.”是香港房地产名流李嘉诚曾经对房产开发下过的一个经典结论。如同房产一样，地段同样是户外广告的生命线，候车亭广告也不例外。所以候车亭广告在杭城的地理分布也是广告主与经营商所共同关注的重点。
现在在杭州经营候车亭广告的公司主要有两家，其一就是土生土长的杭州公交广告公司，还有一家就是全国闻名的白马户外广告。其中前者只是小户，只是在几条道路上有铺货，而白马则几乎揽括了杭城所有道路上的候车亭广告。从本人的调查及相关统计资料显示，以武林商圈和黄龙——世贸商圈为中心的辐射范围内，候车亭广告相对比较密集，它们都是商业设施相对集中的繁华地段，而且也是高消费人群经常出没的地方。这里人流、车流都相当密集，不但有重要的商业街贯穿交汇，比如：延安路、体育场路、解放路、庆春路、凤起路、莫干山路、环城北路等，而且有很多高档写字楼和银行等金融机构。以上媒体点位的形成，都显示出了候车亭广告媒体强劲的区域资源优势。
2.2 候车亭广告特性分析
候车亭广告有着相当显著的优点，如：高到达率、低千人成本、长时性、形象功能、强制性以及强视觉冲击力等。⑴ 千人成本低
业界已经取得了一致的认可，候车亭广告相比较于电视、报纸、杂志等传统媒体，其千人成本是最低的。再加上现在大家户外活动时间的增多，凭借着候车亭广告网络化的资源配置，直接导致了其高到达率的广告传播效果，“几乎可以到达所有在户外活动的人：小车乘客、行人、公共汽车乘客、骑摩托车的、骑自行车的以及其他人。”[1]基于以上两个特性的认识，现在很多广告主开始减少传统媒体的广告投放，转而增加了户外候车亭广告的投放。⑵ 长时间性
相比较于传统媒体转瞬即逝的劣势，候车亭广告具有矗立时间长的特点，一天24小时都立在那里，而且一般都是14天以上。这样就导致消费者对在候车亭广告上发布的产品接触频率提高，产品在消费者的印象中有较长的停留期。继而消费者会对该产品产生根深蒂固的印象，有利于提高产品的品牌形象，从而达到一定的竞争优势。⑶ 形象功能
杭州是一个文化底蕴深厚的历史古都，现在被定位成“浪漫风雅”的东方休闲之都，所以有良好的形象对于这个古老的城市是很重要的。其中户外广告起到了塑造城市形象的重要作用，而作为大街小巷随处可见的候车亭广告则无疑成为直接体现杭州城市形象定位的生力军，这是其公益方面的作用。
另外，候车亭广告的突出表现还是在商业方面，不但丰富了城市的户外生活，也迅速、有效的提高品牌的知名度和树立品牌形象。谭衍斌和伍登在《移动电话广告投放的媒体选择》中也谈到这个问题，“品牌概念在候车亭广告的信息传播中不断被具体化并更富有亲和力，更易为受众理解和接受，从而在短期内迅速提高品牌知名度，获得更理想的广告传播效果。” ⑷ 强制性
候车亭广告日夜都矗立在马路旁边，强制性较强，只要你一出门必然会接触到，不可能避而不见。不像电视、杂志或报纸之类的广告可以跳跃过去，它是一种被动性强的媒体。而且候车亭广告并不需要你特意的去留意，其强烈视觉冲击的画面，经常能吸引住你的眼球。有时在车内或车站等车的时候，需要一种信息（任何的哪怕是广告信息）来填补等候时的无聊与烦躁，候车亭广告就是一种能够入目的景致，具有一定的不可抗拒性。
虽然有以上提及的各种优点，且在市区内有着很齐全的网络分布，但是候车亭广告作为一种辅助性媒介，需要跟其他的媒体广告的投放适时的相互结合，只有打出组合拳才能够取得更有利的宣传效果。
2002年夏新推出潜龙A6新型手机的时候，在上海等城市间隔发布了8周的候车亭广告，同时在电视上发布画面一致的广告，以此来建立和巩固该品牌在消费者心中的形象，提高其品牌的知名度。
调查结果表明该广告发布的总体回忆率很高，超过了五成，具有很好的传播效果，并且在投放广告之后，它获得了较高的广告认知度和品牌知名度。说明了将候车亭广告投放作为媒体组合策略里的一部分，对品牌的宣传效果和力度都起到了明显的推动作用。
2.3 销售特点分析
就杭州候车亭广告的销售特点这个问题，通过有关资料以及个人的上门拜访了解到现在的销售形式主要有两种。其一，是杭州公交广告公司手中的候车亭广告媒体。由于他们的候车亭广告媒体数量较少，而且一般都在市区的繁华地段，所以采取单个的零售，且时间跨度是一年。其二，就是白马广告手中的候车亭广告媒体。由于他们是大户，拥有丰富的候车亭广告网络资源，所以采取套餐销售的模式，通常是30个一套，周期是14天。
从两者销售模式的不同，我们就可以看出，在做网络化媒体这一领域，你必须要有雄厚的资金做支撑。只要有大量的资金投入，就会有丰富的资源。另外，我觉得在候车亭广告媒体的销售模式上可以尝试采取单个散点销售与套餐区域销售相结合的模式，这样可以让不同规模的企业在媒体投放策略上有更多的选择方式。
2.4 品牌投放分析
通过不断地对杭州各街道的候车亭广告品牌的详细观察以及对有关部门资料的收集，对2004年的候车亭广告投放品牌进行了如下的分类：
机构：浙江建华五金机电市场、浙江电台、浙江省信息产业厅杭州市无线电管理处、杭州电视台教育科技频道、杭州市中医院、浙江省电视台
服饰：李宁运动服、梦特娇、PUMA、耐克
个人用品：杭州强生、周大福、舒蕾、六神、妮飘纸巾、采乐、洁尔阴洗液、润洁
保健品：青春宝、21金维他、万基、纽崔莱 金融：中信实业银行、广发卡
食品：肯德基、箭牌口香糖、五丰、统一、母亲、福临门、康师傅、元祖、德芙、吉百利、士力架、M&M 邮电通讯：摩托罗拉、康佳、三星、天时达、厦华、南方高科、联通、动感地带、西门子、东信、熊猫、诺基亚、联想 房地产：楼盘
服务业：柯达、生命保险
娱乐休闲：王菲演唱会、指环王
3、蜘蛛侠 交通：福特嘉年华、北京Jeep、风行
家电：美的、创维、惠普、爱普生、同方、NEC、奥林巴斯
饮料：健力宝、光明、农夫山泉、农夫果园、鲜的每日C、汇源、伊利 酒类：金六福
药品：泰诺、马应龙、吗丁啉、康泰克 化妆品：曼秀雷敦、美宝莲、克丽缇娜 其他：ZTW、PYP、FA 通过不完全统计，可以发现在行业大类里面，邮电通讯类品牌在所有品类中所占的比例最高，达到了16%。占5%——10%的行业分别是：个人用品、家电、饮料、食品、机构、服饰药品、保健品等。
候车亭广告越来越呈现出丰富多彩的层次，低卷入度和高卷入度产品都有所涉及。邮电通讯类品牌在候车亭广告投放品牌比例中占了大头，特别是以手机广告居多，从中我们可以发现，候车亭广告对于手机来说还是一个相当不错的媒体，传播效果比较明显。在《移动电话广告投放的媒体选择》中作者也指出了，候车亭广告能够“更深入的贯穿手机潜在消费群的AIDA四个阶段中”。A即是指兴趣（Attention），首先让目标消费者能够知晓；I即是指兴趣（Interest），候车亭广告的持续时间长，能够强化消费者的记忆，从而引起消费者对该产品的兴趣；D即是指欲望（Desire），马克思指出：“没有需要，就没有生产。”[2]在强化记忆的基础上，让消费者认为该产品确实是有所需要的，引起他们购买的欲望，以达到推动产品销售的目的；A即是指购买的行动（Action），候车亭广告与其他媒体广告相比，更接近销售终端，能够更大程度上影响消费者做出购买决定的过程。
我觉得不仅仅是手机，其他的产品在候车亭广告媒体上投放也同样有以上的效果。
2.5 受众分析
受众是信息传播的“目的地”，是信息传播链条的一个重要的环节。[3]在候车亭媒体投放广告当然是要吸引受众的目光，实现传播效果的最大化。
对于候车亭广告来说，其受众范围跨度是比较大的，每个层次的人群都会接触的到。据一份最新的户外广告调查显示，有70%的人最经常使用的交通工具是“公交车”。[4]而对于杭州这样一个城铁刚刚开始建设的城市来说，公交车同样是上班主们最主要的交通工具，无疑又大大提高了候车亭广告的受众接触度。其次，候车亭广告作为一种非内容性信息传播载体，不但具有广泛的受众群体，而且有关资料显示，他还受到了受众的肯定和认可，还具有很大的潜在发展空间。
喜欢的户外广告类型（数据来源：2004中国户外广告受众调查报告）虽然候车亭广告的受众范围比较广，不过它又以18—34岁人群为主。因为这一年龄段的人群户外活动明显比其他人群要高，而且休闲时尚，容易接受新事物，对候车亭广告有较高的关注度，成为消费队伍中的主力军。很多商家也正是奔着这一目标群体而来投放广告的。
而且这一阶段受众对于各类日用品、食品和预购各类耐用消费品的消费比例高于杭州居民的总体水平。比如前段时间在杭州出现的香草味可口可乐的立体候车亭广告，马上就引起了他们的兴趣，对该产品的购买也以这一年龄段的消费者为主。候车亭广告是发布上述产品广告的良好媒体。
另外通讯、电脑、网络、电子、化妆、洗涤、护肤、食品、饮料、酒类等产品广告的受众接触度高，是受众印象较深、评价较高的候车亭广告产品类型。
2.6 执行力度分析
有很多文章探讨的依然是户外广告的创意问题，往往忽略对执行力度的研究。前段时间看到一篇讲候车亭广告效果的文章，其中也提到创意问题。其实也无非是提些：设计要间接明了，便于理解，有强大的视觉冲击，强调品牌形象等很抽象化的东西。诚然，对于广告来说，有好的创意是很必要的。但是，我觉得关键还是要看执行情况如何。如果有个非常棒的Idea，可是执行起来却一塌糊涂，很明显传播效果大打折扣；相反，一个创意不怎么样的广告，执行流程很规范化，就能收到很好的预期效果。
而对于候车亭广告来说，从执行力度来看，其实还是一个服务的问题。能否为客户提供专业、周到、便捷、优质的服务，是媒体规范化的表现。很多媒体公司在执行力度方面都有很明确的规定，并且在提案的时候也有一条条的承诺。总的来说，前期应该还是很不错的，像开头提到的蒙牛的事件性营销案例的成功，还有候车亭广告在效果研究方面的表现——实效见证，可以说是走在了户外广告效果研究的前列。但是在后期维护的时候，很多方面做的还相当不够。比如晚上亮灯的时间、清洁的保持等，应该说售后服务在即时这一块做的还是比较欠缺的。
2.7 政策、环境的影响分析
作为发展中国家，城市的规划总是在不断的修改与完善中发展，杭州也不例外。很多的时候的政策，以及周边的环境对候车亭广告都有一定的影响。比如，到用电高峰时期，候车亭广告就被禁止亮灯。那个时期有很多广告主走在街道上，发现自己投放的广告都没有亮灯，对广告公司的承诺感到怀疑和失望。所以有很多客户在投放候车亭广告的时候，当场就说晚上就不用亮灯了，已经很了解杭州的用电状况，同时可以减少很多费用。
另外对道路的维修以及公交车改道的措施对候车亭广告站点的分布也有着非同一般的影响。比如对延安路部分路段实行单向行车的政策，随之而来的是有一边的站点都取消掉了，这样就直接造成了那一边候车亭媒体广告投放的影响。还有前段时间莫干山路的扩建维修，也造成了候车亭广告所在地环境的暂时性恶化，影响受众在候车时对广告的注意程度。
环境也对候车亭广告起着一定的影响。而环境的范围很广，可以是周边的自然条件，也可以是人为的（最重要的是指人的素质），很多影响候车亭广告形象的因素，主要是由于一些人的素质还不行，经常看到粘贴在候车亭媒体上的办证广告，更有甚者直接在上面涂写。这样不仅仅是对媒介的损坏，其实也间接地影响到了城市的形象。2.8 发展趋势探讨
现在就全国范围来看，候车亭广告的发展应该呈现出多样化的局面。相对于上海、广州来说，杭州的候车亭广告形式发展应该还是比较缓慢的，但是也在不断的更新中，像前段时间在几条道路上都出现了香草味可口可乐的立体候车亭广告，给杭城的消费者一种新鲜的感觉，并在《新民生报》上有报道过。而这种形式的候车亭广告就全国范围来讲，应该不算新鲜，很多城市早就出现过，而且比较显眼。
而刚刚在去年9月，上海、广州又出现了一种新的候车亭广告形式。候车亭广告上出现了一个透视小孔，从这里看进去可以发现另外一个广告创意。由于一级城市与二级城市在时间上的滞后性，这一新的广告形式在一段时间之后肯定在杭州也会出现。而像这一类型的互动式候车亭广告不但体现了广告从业人员创造性的劳动成果，也充分抓住了受众的猎奇心理，将是一种新的发展趋势。我觉得以后对于杭州的候车亭广告来说，百叶窗形式和电子形式的候车亭广告应该是一个发展的趋势，既能够充分利用媒体资源又能很好的吸引消费者的注意力。但是，我觉得对于这种滚动式画面的候车亭广告，应该投放同一品牌的广告。如果每一页画面的广告品牌都不一样，其传播效果还不如传统的候车亭广告。所以，一定要是同一品牌的广告，这样才能够在画面转化，吸引受众目光的同时，清晰传递所要宣传的信息。
还有现在的候车亭广告都是在遮阳棚的下面，有时候这样的传递效果不是很好，因为很容易被候车的人群挡住，不能够很清晰的传递到车上人的视线中。所以，我觉得可以将候车亭广告做到遮阳棚的上面（下面当然也可以保留或者就直接做成可以坐的空间）。在户外广告位置的选择上有个不成文的经验，在都市内就是一般都选择在不高的建筑物上（比如三四层楼顶）投放广告的效果是最好的，因为视觉效果好，行人和路上车内的人都能看到，对信息传递更有帮助。而把候车亭广告做到遮阳棚的上面，其高度刚好与三四层楼差不多高，而且没有遮挡物在前面，故而视线开阔，有利于广告信息的有效到达。另外，现在在一些城市已经提出建立出租车站点候车亭广告的建议，这也是一种新的形式的尝试。上面讲的都是形式的一个发展趋势，而杭州作为经济因素活跃的长三角地区的一个重要城市，其发展速度是相当快的。随着钱江新城的开发，周围配套设施的跟进，以及今后市政府的搬迁，都将给这一地区带来蓬勃的发展空间，将成为杭州的另一个中央商务区（CBD）。而且现在杭州的候车亭广告站点不是很多，所以这一地带将成为候车亭广告网络资源优化配置的必争之地。所以地理上的扩张也是杭州候车亭广告发展的一个趋势。
3、总结部分
3.1 全国范围的候车亭广告情况分析
2005年对于中国户外广告业来说，是相当关键的一年，今年中国广告业将对外资全面开放。虽然近几年来，户外广告的营业额增长速度惊人，但对于尚不成熟的户外广告市场来说是一个很大的挑战。
2003年中国户外广告的总市值达1,351,856万元，广告投放总量为1,138,779万元。以北京、上海、广州为代表的一级市场占据了全国50%的户外广告市场份额。[5] 数据来源：北京中天星河公司 而在户外广告的投放类别当中，候车亭广告仅次于单一媒体广告，排在第二位。就全国范围来看，北京、上海、广州三个城市无论是在候车亭广告发展的形式还是规模上都起着带头的作用。而在二级市场中，成都候车亭广告的发展具有一定的代表性。杭州候车亭广告在形式和规模方面有待进一步的开发。
3.2 国外的研究经验借鉴
国外候车亭广告无论是形式上的发展还是整体的规划都走在了我们前面。在形式上，国外早就已经出现了三面翻的候车亭广告，所以杭州乃至全国候车亭广告发展的形式仍是一个值得探讨的重要问题，什么样的形式能够更加吸引消费者，实现传播效果最大化？
另外，相关资料显示，国外对候车亭的广告有很严的规划，并不像我们这样一溜的整条街排开，往往能够使其融入到周围的环境中去，并且在设施的建设方面做的很到位。比如：法国城市设置的户外广告，多为3×4米的灯箱，灯箱画面多为整幅翻转式，翻转的广告画面不超过三幅，每幅翻转时间间隔在15秒左右。灯箱的设置一般在一条街的头、尾及中间，大致不超过3块。[6]所以在规划与周围环境的融合也是候车亭广告发展中所要面临的问题。
3.3 结语
在杭州城里坐公交车，偶尔在部分路段还能看到一些简易的候车亭广告（简单的通告栏随意的竖在站牌旁边，然后贴上一张印刷好的广告就成。）歪歪斜斜的立在站台那里。在去火车东站的路上有一些，中河高架桥下面青春路以南路段也有一些，可能还有更多。这些应该说是由于人的功利心太强和城市发展过程中规划管理不完善相结合的产物，这样的媒体实际上不仅仅是影响城市形象的问题。有时候我就在想，我们做候车亭广告到底是为了广告而广告呢，还是因为要给大家候车方便而引伸出一种媒介？我觉得应该是后者。其实，据有关图片资料显示，很多国外的候车亭广告的发展似乎并没有国内这么火爆。像西欧等很多地区的候车亭广告很少看到有像国内这样3.5M×1.5M的大牌，都是以小牌为主，看过去很干净、见解，而且可以坐在那里等车，体现出来的东西就很人性化。当然这其实也跟每个城市当地的实际情况有关，也有可能是当地政府的规划所至。
总而言之，候车亭广告作为城市广告的一种形式，一方面为广告主实现了有效的传播，提高了品牌知名度，增长了销售利润；另一方面为美化城市形象，丰富城市文化等起到了积极的作用。与此同时，我觉得值得我们思考的是，如何为我们的受众在候车时间内提供方便是很关键的问题，还是应该做到以人为本。
参考文献：
[1] 威廉·阿伦斯，当代广告学，华夏出版社，第7版，第548页 [2] 《马克思恩格斯选集》第2卷，北京，人民出版社，1995年，第9页 [3] 邵陪仁，传播学，高等教育出版社，2000年6月第1版，第196页 [4] 陈刚、李培等，现代广告，2004中国户外广告受众调查报告，2005年4月 第15页
[5] 池顾良，2003年中国户外广告大盘点，中国营销传播网，2004-05-09，[6] 国外户外广告经营赏析，来源：慧聪商情，2004年11月11日10:21
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第二篇：公交车候车亭广告合同
公交候车亭广告发布合同
甲方： 乙方：
甲乙双方经友好协商，就甲方在乙方所属户外媒体发布广告事宜，达成如下协议：
一、广告媒体内容
1、媒体地点：
2、媒体类型: 公交候车亭广告
3、广告内容：（由甲方提供相关确认内容/附件）
4、媒体形式和规格： 1）、媒体形式：候车亭广告牌 2）、媒体规格： 3）、媒体数量: 块 4）、点位（详见附件）
二、广告发布期限及费用
1、广告发布时间：自 年 月 日起至 年 月 日。
2、媒体发布总费用（人民币）：（大写）其费用包括：
1）广告位租金及广告审批费用(发布费)2）媒体日常管理费用
三、广告费用支付
1．广告合同签约后, 年 月 日前一次性支付合同总款, 费用为：（金额大写）；
2、甲方应按时支付以上款项，甲方未按期足额付款的，应每日按合同总金额5‰的比例承担违约金。逾期不付款超过三十日的，乙方有权向当地人民法院起诉,并追究甲方的违约责任。
四、广告内容审核
1、甲方应在本合同签订后提交其广告内容审批时所必需的有关产品生产、销售之合格、有效的证明文件和画面彩稿于广告发布前5个工作日内提交乙方，报送工商部门审批，画面内容以工商机构审定为准。甲方应对其提供的广告稿或画面遭政府禁止发布或与第三人发生版权、肖像权或其它纠纷承担法律责任。
2、乙方应对甲方提交的广告内容审查结果负全部责任。
五、画面更换
甲方如在发布期内更换新的广告画面，应提前通知乙方，并将新画面（彩稿）交与乙方报送工商部门审批；工商批准后，乙方通知甲方制作新的广告画面，并在发布前二个工作日将画面送至乙方处。
六、乙方服务
1、乙方应派专业队伍对媒体进行日常清洁、维修服务、监察广告发布状况。
2、如遇意外原因，造成广告媒体不能正常展示或媒体损坏，乙方在2个工作日内更换或修复媒体。
3、发布期限届满，乙方有权拆除或清理甲方的全部广告材料及附加物料。如甲方要求保存，甲方需于期满前七天以书面通知乙方，否则乙方可自行处置而不另行通知。
七、续约和延长发布
甲方应于合约期满前一个月以书面形式告知乙方是否续约或延长发布期限，否则甲方不享有优先续约权。
八、不可抗力
本合同在履行时,如因自然灾难、道路改造、园林绿化、交通事故等不可抗力因素而导致
1、暂时中止广告发布，乙方在该事件发生后以书面形式通知甲方。本合同的履行可延迟到该事件结束由乙方补足延误的发布时间。
2、终止广告发布，广告费计算至广告发布终止日，乙方将甲方已支付的广告费扣除应收广告费后的余额在广告发布终止日后一次性返还。乙方不承担其它责任。
九、违约责任
合同签订后，甲、乙双方均应全面地履行合同，任何一方不得违约，更不得单方变更或解除合同。否则将被视作违约行为，违约方应承担违约责任，并向守约方偿付合同未完成部分的金额。
十、其他
1、乙方应保证其具有广告发布的法定资质、资格及拥有合同项下媒介合法有效的使用权，本合同项下广告的发布行为，符合国家法律法规和其他规范性文件的规定，乙方违反该等保证，甲方有权终止合同，并要求乙方返还已收取的甲方全部款项。
2、本媒介的安全以及施工过程中的安全由乙方负全责，因广告设施倒塌、坠落或其他原因引起的安全事故导致的任何第三人人身、财产损害的，乙方负法律上完全赔偿之责，概与甲方无关。
3、乙方负责办理本合同中广告发布所涉及的登记、备案、审批等有关手续，并依法承担由此引起的法律责任。
4、本合同项下广告画面制作安装的质保期为合同的有效履行期，质保期内保证画面不破损、撕裂（自然老化不在保质范围，下同）如有广告画面破损、撕裂影响发布效果的，乙方应立即消除该影响因素，同时顺延时间补足影响广告发布的时间，逾期 个工作日（遇恶劣天气影响安全生产，时间顺延）未消除的，乙方应双倍补偿影响的天数，发布期限依次相应顺延。
5、由于一方违约而使对方负有义务向任何第三方支付的违约金、赔偿金及其它支出，应由违约方支付。
6、乙方应按照甲方的要求对于错误、遗漏或不按期发布广告等违反本合同约定的行为及时进行更正和补救。
十一、争议解决的办法
本合同在履行过程中如发生争议，双方应友好协商解决，协商不成，任何一方均有权向合肥市有管辖权的人民法院起诉。
十二、合同文本 本合同壹式肆份，甲方执贰份，乙方执贰份，经甲、乙双方签字盖章生效，同具法律效力。
单位名称： 甲方（委托代理人）：开户行： 帐号： 日期：
单位名称：
乙方
开户行： 帐号： 日期：
第三篇：候车亭广告精彩创意赏析
江苏元奥公交站台制造有限公司
广告专家曾预言，未来的广告将会是互动广告的天下，在简单静态的展示信息中，增强受众与品牌的联系。作为户外广告中的一种，候车亭广告也在这样的背景下，不断强化品牌与消费者的互动，比如可口可乐、冰纯嘉士伯等知名品牌，都利用公交候车亭广告进行了精彩的互动。
公交候车亭并不陌生，站牌式的广告也不罕见，但互动式的公交站牌，尤其是用以测试“开心指数”的候车亭广告却几乎没有。冰纯嘉士伯受到了北欧人天生乐观、开心的情绪启发，推出了全国第一个互动式候车亭——“开心候车亭”，以测试城市开心指数，并提醒人们时刻保持开心心情——开心的人按下“开心”的笑脸图示，喜盈盈地看到LED的显示屏上开心的人数又增加了一个;不开心的人按下“不开心”的哭丧脸，便看到了“不准不开心”的贴心提示，即使无法立即释怀，心情顿时也轻松不少。这种测试简单、新鲜好玩、尤其是还能消磨等车时间的运动几乎被所有人接受。
开心候车亭是冰纯嘉士伯“开心运动”的续章。作为目前社会中坚力量的年轻一代，时常承受着较大的工作压力，情绪难免会有消极低沉的时候。冰纯嘉士伯啤酒是嘉士伯旗下的最新产品，它一直致力于改善年轻一族的生存状态及精神健康，而这种关注正源自于丹麦的“快乐”哲学——丹麦是全世界幸福指数最高的国家。冰纯嘉士伯以“不准不开心”为口号，引导年轻人主动掌控自己的快乐，以乐观、积极的态度去发挥自己的能力与创造力。
冰纯嘉士伯在2007年发布了“开心指数”、“开心资产”、“开心测试”等一系列的“开心运动”，力图使得年轻人能够感受到快乐感召;成功地让都市人意识到精神健康的重要性。在“开心运动”的推广已充分吸引其目标消费者的前提下，“开心候车亭”在全国多个城市展开，配合着全方位多渠道的宣传，候车亭广告进一步提醒广大市民要注意心情变化和精神健康，与此同时，冰纯嘉士伯开心的品牌形象也被目标消费者自发铭记于心。
第四篇：公交车候车亭广告策划方案
公交车候车亭广告策划方案
一、公司简介
宿迁市昌盛广告科技有限公司（原宿迁霸王广告制品有限公司）是一家专业生产候车亭广告，公交站台广告，宣传栏广告，指路牌灯箱，候车亭，阅报栏，指路牌，广告垃圾箱，滚动换画灯箱，不锈钢候车亭，仿古候车亭，最新款候车亭，等广告灯箱生产业务！坐落在风景秀丽的西楚霸王—项羽故乡，宿迁市张家港工业园。公司前生三帝广告制品厂、霸王广告制品有限公司二者合一公司。公司占地约15000平方米，生产厂房占地10000平方米，年产值5000万元以上。员工近百人，高级技术师占公司30％以上。
公司拥有十年以上的广告机电设备的开发生产经验。是一家具有自主开发和设计能力的综合性金属装饰制造企业。专业设计和生产市政设施系列产品和工程配套设施系列产品。专业生产 候车亭 公交站台广告 宣传栏广告 指路牌广告等灯箱广告产品宿迁昌盛广告科技有限公司（原宿迁霸王广告制品有限公司）值得信赖！
二、前言
宿迁市昌盛广告科技有限公司专业设计生产候车亭，广告灯箱，广告垃圾箱，广告阅报栏，路名牌等广告设备
三、市场分析
上世纪九十年代以来，中国的户外广告业发展迅速,进入繁荣期，作为一种较为特别的广告形式，户外广告具有相当强的针对性和带视性。而且由于现代都市生活节奏的加快，有些电视长而乏味，杂志报纸内容雷同、单调，影响到人们对广告的收视和依赖成度，但户外广告依旧保持着它清新、良好的公共形象，从而使更多的用户将资金投向户外广告。
（一）、候车亭广告媒体已形成网络覆盖
随着常州城市建设的不断发展，城市公共交通网络的不断完善，候车亭广告媒体也随着公共交通站点的网络形成，同步成网。常州目前已经逐渐形成路路有车站、站站有车亭的状态。新建的候车亭现已有四百多个，候车亭广告媒体的覆盖网络已基本形成，候车亭广告媒体已成为核心利用的重要广告媒体之一。
（二）、统筹修建使候车亭媒体优势提升
常州市的候车亭由于采用统筹修建的原则建造，无论从原料的选择，还是造型的设计，以及规格标准等，都达到了一致统一的原则。统一美观的候车亭，组成了一道靓丽的城市风景，从而强化了候车亭广告的媒体优势。
（三）、占据黄金媒体位置，广告冲击无可回避
候车亭是我市90%以上市民每天出行的必经之所，候车亭广告媒体的位置，不仅占据人流聚散的焦点，其画面的高度，也占据了人们视觉的视线范围，只要不闭上眼睛，广告画面就会进入你的视线，不管你喜欢与不喜欢，广告画面都会每天反复地冲击着你的视觉神经，在你的潜意识中，形成深刻的印象，潜移默化地影响到人们的消费行为和形象感知。候车亭广告媒体的这一媒体优势是任何其它媒体所无法达到的。
（四）、直面受众，贴进消费者，低投资高收益
候车亭广告媒体直接面向广告受众，贴进消费者，形成高覆盖网络规模广告效应，广告投入又是目前各媒体费用最低，完全有条件成为核心媒体，产生核心效益。如果加上电视广告那么更有助于广告的到达率。
（五）、全天候发布，广告影响力很大
候车亭广告媒体，由于广告灯箱与路灯线路连接，昼夜通明，可全天候发布，广告影响时段长，增加影响力。加上广告画面保留时间长，高强度灯光增强了广告画面的表现力，画面更换方便，发布速度快。由于候车亭广告的诸多优势，使得她已成为广告媒介的新贵。
鉴于上述几点，如果企业能把握先机，抢占候车亭广告媒体，作为核心媒体，再配合电视、报纸等大众媒体，进行媒体整合，一定取得市场竞争的更大成功。
四、广告商品：
候车亭灯箱广告牌同时兼任车身广告
五、广告目的：
1.宣传候车亭广告
2.寻找广告客户
六、策略构思：
1.主动出击
2.在候车亭作自我宣传
第五篇：阜新公交候车亭广告发布合同
阜新公交候车亭广告发布合同
（）
甲方 ：
乙方 ：阜新市海州区合润广告制作中心
阜新公交候车亭广告发布合同
甲方：
乙方：阜新市海州区合润广告制作中心
甲乙双方根据《中华人民共和国广告法》及有关法律、法规之规定，经友
好协商，签订合同，并共同遵守。
一、广告发布期：
1.双方确定，广告发布期为12个月。
2.双方约定，广告从2014年7月1日至2015年7月1日。以广告实际制作完
成之日为准。
二、媒体类型：
阜新公交站台候车亭广告
三、媒体形式和规格：
1、媒体形式：公交站台候车亭灯箱
2、媒体规格：3.1米*1.5米
4、媒体单价：5000元/个
3、媒体数量:
四、广告费用：
1、广告费总金额：
2、以上费用包括：
（1）广告媒体发布费、首次广告制作费、广告安装费、广告审批费
（2）画面保养及维修费用。
(3)照明所需灯具和安装及有关电器装置和维修、电费等相关费用
（4）乙方提供监测报告及监测照片。
（5）以上费用含广告行业正规发票
除本条第一款约定的广告费用外，甲方不再向乙方支付其他任何费用。
3、合同发布期内如更换广告画面需另行支付费用，制作费为：220元/幅，以
上费用包括画面制作、安装以及审批。经甲乙双方协商，甲方也可根据宣传需要
自行更换画面，更换期间乙方需配合甲方工作。
五、付款方式：
1、本合同生效之日起，甲方向乙方支付（RMB：元，大写
六、本合同受《中华人民共和国广告法》、相关法规，以及阜新市相关行政条例的约束。乙方有权依据法律、法规查验甲方广告宣传内容的证明，核实广告内容，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式的，乙方有权要求甲方修改，在甲方
修改前，乙方有权暂不发布。
七、广告画面制作及安装：
1.甲方应提供发布广告所需由甲方准备的全部资料，乙方需按甲方要求发布，在甲方确认广告小样后，7个工作日内，乙方完成广告发布。
2.画面尺寸：乙方必须以书面形式向甲方提供准确的广告媒体尺寸。
3.如因甲方对设计样稿反复进行修改或甲方未能按期提供符合要求之样稿等
原因造成的广告不能按期发布，双方重新商议发布期。
4.广告画面的材质、效果与小样一致。
八、双方责任与义务：
1． 在甲方的广告发布期内，乙方应保证甲方广告的发布质量，及时对甲方的广
告画面进行监测及维护工作。
2.广告监测：在广告制作完成发布后10个工作日内，乙方提供完工报告一套.（发送广告效果图片）
3.广告审批：乙方负责甲方的广告审批，甲方应提供符合国家相关法律规定的合法所有材料。甲方应在安装或更换前合理期限内将广告画面内容交乙方查阅，同意后由乙方送交有关部门批准。乙方在审批中如发现甲方提供的材料有缺，应
及时通知甲方补交。
4.如果甲方需要续约，请在合同结束前30天签订续约合同，否则乙方将不会
为甲方保留续约权利，甲方使用的广告位将接受其他广告客户预定。
九、免除责任：
公交候车廊广告发布过程中，因不可抗力或城市道路改造等政府行为导致站点位
置的移动或取消、公交站台收回等事宜，致使乙方不能按合同履行的，乙方不承
担违约责任，但可采取如下解决方式：
甲方可另行在其他同等价位的站亭上继续发布广告，广告画面制作费由乙方自行
承担。
十、合同生效：
1.本合同经双方签字盖章即发生法律效力，合同效力终止于合同广告发布终止
日。甲方不得随意变更广告发布期限，并遵守双方确定的付款日期付给乙方
广告费用。
2.本合同一式 贰 份，甲方持 壹 份，乙方持 壹 份，均具有同等法律效力。
3.合同附件是合同的有效组成部分，具有同等法律效力。本合同所涉样稿或样
带，均视为本合同附件，与本合同一并留存。
十一、合同纠纷解决方式：
双方在履行本合同过程中发生争议，应本着友好精神协调解决。若协调不成，向甲方当地法院起诉。
十二、保密协定：
甲乙双方应该视本合同为保密文件，未经对方书面许可，任何一方不得向第三方
提供或披露与对方业务有关的资料和信息，但法律另有规定的除外。
以下无正文甲方：（盖章）
法定代表人或委托代理人：（签字）
日期：年月日
乙方：阜新市海州区合润广告制作中心（盖章）
法定代表人或委托代理人：（签字）
日期：年月日
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