第一篇：英语论文广告英语的特点
英语论文广告英语的特点
1．英语广告的词汇特点
为了使产品容易被普通大众理解并很快接受，英语广告通常都选用简洁、明了的词语。使用的普通名词、单音节词、动词也多是日常生活中使用频率最高的词，诸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。例如以下广告句：Buyonepair，getonefree(买一赠一)。形容词的使用可以给产品增添色彩，因此英语广告里面较多地使用形容词来描述产品的性能、质地等，特别是商家为了美化所述商品，加强描述性和吸引力，会采用大量的褒义形容词，或用形容词的比较级和最高级与其它产品进行比较，来抬高和突出自己的商品，增强消费者的购买信心。例如：
珠宝广告：Shangha’s first pearl dealer；Highestquality pearls with a widest selection of classic &creative designs；Excellent after-sales service；Fairprice to every customer本例广告中使用了first，Highest，widest等多个褒义形容词，非常具有吸引力。有时候也通过故意使用错别字、杜撰新词或错乱搭配来拼造一些新词怪语，以满足消费者追求新潮、标榜个性的心理，起到意想不到的修辞效果。
钓鱼广告：What can be delisher than fisher?delisher是指delicious之音杜撰出来的，目的是与后面的fisher造成押韵的效果，突出钓鱼的乐趣。
2．英语广告的语法特点
广告通常使用简单句或省略句，既达到节约空间和省钱的目的，也一目了然，给消费者以深刻的印象，因此广告语往往简短精湛。例如：
可口可乐的广告：Coca-colais it．(还是可口可乐好!)
钻戒广告：A diamond lasts forever．(钻石恒久远，一颗永留传。)英语广告写作可概括为一个KISS原则：即“Keep it short and sweet．”
为了缩小与读者的差距，英语广告还经常用疑问句和祈使句创造与读者的亲密感。如：
Who else can guide you to a successful meeting?(Holiday Inn)Test us try us fly us(plane)
3．英语广告的修辞特点
成功的广告英语，语言优美、和谐、生动、简洁、幽默，使人过目不忘、回味无穷。而运用多种修辞手法，是实现广告语言艺术的关键。这些修辞手段主要包括比喻、拟人、双关、压韵、重复等。如：
瓷器广告：As thin as egg shell，as white assnow(薄如蛋壳，白如雪)。在英语广告中运用拟人修辞，使冷冰冰的商品变得有人情味和亲切感。
香烟广告：I’m More satisfied!(我更满意摩尔香烟。)此广告中，一词具有双重含义，一为副词“更加”之意，一为品牌“摩尔”。语义双关语的运用，使音形义形成结合，加深了顾客对此品牌的印象。
索尼产品的广告：Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-Fashion，only from Sony(高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼)。本广告中，Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-Fashion分别押头韵Hi和f，富有节奏，赏心悦目，印象深刻。
一、广告英语的词法特点
（一）选用简明易懂的常用词
广告用语须通俗易懂，使读者尽快得到信息。下面是两则宾馆的广告：(1)Take time.Any time.(无论何时，享受生活。)连用两个time，语言简洁、明快。
(2)The colorful world doesn’t stop when it’s nighttime.（夜晚时分，这里的世界依然五彩缤纷。）
寥寥数语，却能吸引旅客在此过夜，多么富有感染力的广告语言。
(3)Lose ounces, save pounds.(失去几盎司，省下几英磅。)
上面是一则减肥食品的广告。pounds 一语双关，既可代表“英镑”（货币单位），又可代表“英磅”（重量单位），但在本广告中应指“英磅”，与其前的“盎司”相对比，妙趣横生。使读者不难理解，该食品价廉物美又不会使人发胖。
(4)Once tasted, always loved（一旦品尝，爱之终生。）
行文浅显易懂，简洁明了，却能引起顾客对此食品垂涎三尺。(5)My goodness!My Guinness!（我的天啦！Guinness啤酒！）
通俗的语言，容易上口，便于记忆，道出了饮用Guinness 啤酒时赞不绝口的情景。
（二）模拟新造词
新造词使语言变得生动活泼，引起读者的感知而达到促销的目的。
下面是几则典型的言简意明、巧用生造词的户外广告(Outdoor advertising)，这些生造词读起来令人神往，看起来清醒悦目。现在，让我们好好地领悟和分析一下吧：(1)What could be delisher than fishes?(有什么比fishes更美味的呢？)广告的设计者为了造成与后面的fishes押韵，把delicious一词的读音和dishes一词的拼写结合起来，生造一个delisher，使读者无论从读音和字形，都领悟其意，而且全句行文简单，一目了然。
(2)Surefit Shoe Ltd.（舒飞鞋业有限公司）
Surefit这个生造词的使用，使人一下就想起Surely to fit your feet(一定合你的脚), 自然穿上它便可让你“舒舒服服地飞了”。
(3)Easiphit PLC(逸飞鞋业公营有限公司)Easiphit这个生造词，使人不加思索地想起easy to fly。言下之意就是穿上此鞋可以安逸自在地飞。
(4)Ezyrub（“易擦”鞋油）
Ezy 与easy同音，与rub组成复合生造词，言简意明。既道出了产品的名称、又表述了产品的质量。
(5)Hi-fi, hi-fun, hi-fashion, only from Sony.（高度保真，高级趣味，高尚名流，来自索尼。）这是日本索尼公司的音响设备广告。Hi-fi 即high fine(quality)，hi-fun 即high fun，hi-fashion 即high fashion。三个复合生造词，无论是读音和词形，都给人以简明易懂，耐人寻味的启示，产生普通语言不可达到的效果。但模拟生造词时，必须音、形结合，浅显易懂，使之比原文更简单明了，生动活泼，切勿无理滥造，适得其反。
（三）运用动感性动词
运用动感性动词是广告英语词法中的一个突出特点。因广告的最终目的是使消费者购买其商品，所以在词语的使用方面以动感性强的词语来产生更好的感觉效果。如buy和spend这类词在广告英语中是很少见的，而只能运用其他动词来“感化”顾客，使它产生买的意愿，从而自愿主动地购买某种商品。如下列一则有关电脑的广告，用了十多个动词，每一个动词都代表了一种不同的服务，自然把顾客感化得非买不可了： 标题：We do a lot of things to computer systems 正文：We finance.We lease them.We upgrade them.We configare them.We improve them.We customise them.We assert them.We package them.We store them.We deliver them.We protect them.We install them.We network them.We integrate them.We support them.We serve them.这则广告运用了大量的动词构成一幅服务动态图，吸引顾客购买。
（四）运用复合词
复合词在广告英语中不仅应用广泛,而且其组词方法不受英语语法在词序排列上的限制，无论是如前所述的生造复合词，还是常见复合词，都比较灵活，能充分体现广告创作的创新精神，使用起来更加轻松活泼，给人留下深刻的印象．
如美国一本著名的女性杂志名叫Self, 用这个名称构成的复合词有力地表现了这本杂志鼓励女性独立的精神，其广告语如下：(1)The Self-Made woman.She’s living better all the time.白手起家的女性，生活得更加美好。
下面是几则运用复合词的广告英语：
(2)Sophisticated sweet-to-drink Pink Lady.(高级，可口的红粉佳人．)在名为Pink Lady的产品前加上富有隐喻修词手法的复合形容词来修饰，使得这一广告极富美感。
(3)Evergreen.Round-the-world service.（长青，环球的服务．）
此则系Evergreen Marine Corp.的广告，复合形容词修饰service，显得简单明了，欢快流畅。(4)Kodak Single-use-cameras take pictures where you wouldn’t normally take your camera.（柯达一次性相机在你通常不带相机的场合拍出不平凡的照片．）此广告巧用复合词，将产品的性能与用途表现得淋漓尽致。
(5)Soft sweater with an easy-going attitude.（柔软的运动衫，舒展的姿态．）
(6)Take-it-easy terry, very comfortable priced.(疏松的毛织物，价格使人倍感舒适。
复合形容词take-it-easy用以修饰terry.从组词的各个部分来判断，不难理解为“疏松的”毛织物。浅显易懂，是再好不过的广告用语。二、广告英语的句法特点
（一）多用单部句和简单句，少用复合句。
广告用语必须以最少的版面，最精炼的语言，传递出最多的信息，最有效地激发读者的购买欲望。因而广告英语尽量采用单部句、简单句，而避免使用复杂的复合句．如：(1)Going East.Staying Westin.(到东方，住Westin宾馆)这是一则设计得极为巧妙的宾馆广告，两个单部句，无主谓结构，选词对称，紧凑明快。Westin是宾馆名称，又使人联想到与East对应的West。
(2)The label of achievement.（功成名就的标志）这是名酒的广告“label”原意“标签”，实为“名牌”。一个名词短语作句子使用，简单明了，语意贴切。
(3)Our finest time.（共度美好时光）
一对情侣共饮世界名酒，该是多么浪漫的情调，以短语作句子为酒作广告，精练通达，引人入胜。
(4)Fresh up with Seven-Up.（君饮七喜，提神醒脑。）
寥寥数词，道出了饮料Seven-Up对人的好处，鼓动读者购买。(5)Natural herb.Pure honey.（天然药材，纯正蜂密）
朴实的言词，对称的结构，将产品的内函全盘托出，读来令人信服。(6)It’s for a lifetime.（你的人生伴侣）
一个简单句，语意深刻，说明该手表寿命之长，价值之高。
（二）频繁使用疑问句
疑问句容易激起人们的反应，特别是广告标题或正文的开头使用疑问句，能激发读者的好奇心理，增加他们的阅读兴趣。如下列一则黄油广告：
What’s so special about Lurpark Danisb butter? Well, can you remember what butter used to taste like-real fresh from house butter? Do you remember how you used to enjoy it when you were young? Today, the taste of Lurpark bring it all back to you —that’s why it’s so special.这则广告多次使用疑问句，从第一句“黄油的特点是什么？”入手，一环扣一环，抓住读者的心理，突出了这种黄油的特点。如用陈述句则平淡无奇。这种使用疑问句，抓住读者注意力的广告彼彼皆是。又如：
(1)Are you going grey too early?（你的乌发是否过早白了？）
(2)Who does your hair? I do it myself.（谁为你理发？我都是自己做。）(3)Have you driven a Ford lately?（你最近开过福待牌的车吗？）
(4)Wouldn’t you really rather have a Buick?（难道你不愿拥有一辆Brick车吗？）这些广告开头用疑问句，希望引起读者的思考与共鸣。
（三）巧用祈使句 祈使句本身含有请求、号召人们做某事的意思，能有效地迎合消费者心理，实现广告的目的，因此，祈使句在广告中被巧妙及时的大量采用。如：
(1)Give your clients the full picture of Hong Kong.（恭请浏览香港全貌）祈使句本身有请求之意，用在此处，妙笔生辉。(2)Have a little fruit after dinner.（饭后请吃点水果。）
这一则果汁饮料广告，以提议的方式，委婉地鼓励读者购买其产品。
(3)Let you in a world of wonder: Pictorial of Science.（让你生活在一个奇异的世界里：Pictorial of Science）
这是《科学画报》Pictorial of Science的广告。寥寥数语使万千世界呈现在你的眼前，读来令人神往。
(4)Get the feeling.（身临其境。）
这是《运动画报》Sports Illustrated的广告，口语化极强，仅仅三个词组成的祈使句却很富有感染力，引人入胜。
(5)Give your hair a touch of spring.（给你的头发一缕春色。）
这无疑是一种护发剂的广告。Spring 既指颜色又指头发的弹性。一语双关，读来令人神往。
三、广告英语的修辞
广告英语的修辞是基于词、句功能上的一种表达技巧，修辞手段的使用往往决定着广告的创意与效果。广告英语的修辞特点主要有如下几种。球的服务．）
此则系Evergreen Marine Corp.的广告，复合形容词修饰service，显得简单明了，欢快流畅。(4)Kodak Single-use-cameras take pictures where you wouldn’t normally take your camera.（柯达一次性相机在你通常不带相机的场合拍出不平凡的照片．）此广告巧用复合词，将产品的性能与用途表现得淋漓尽致。
(5)Soft sweater with an easy-going attitude.（柔软的运动衫，舒展的姿态．）
(6)Take-it-easy terry, very comfortable priced.(疏松的毛织物，价格使人倍感舒适。
复合形容词take-it-easy用以修饰terry.从组词的各个部分来判断，不难理解为“疏松的”毛织物。浅显易懂，是再好不过的广告用语。二、广告英语的句法特点
（一）多用单部句和简单句，少用复合句。
广告用语必须以最少的版面，最精炼的语言，传递出最多的信息，最有效地激发读者的购买欲望。因而广告英语尽量采用单部句、简单句，而避免使用复杂的复合句．如：(1)Going East.Staying Westin.(到东方，住Westin宾馆)这是一则设计得极为巧妙的宾馆广告，两个单部句，无主谓结构，选词对称，紧凑明快。Westin是宾馆名称，又使人联想到与East对应的West。
(2)The label of achievement.（功成名就的标志）这是名酒的广告“label”原意“标签”，实为“名牌”。一个名词短语作句子使用，简单明了，语意贴切。
(3)Our finest time.（共度美好时光）
一对情侣共饮世界名酒，该是多么浪漫的情调，以短语作句子为酒作广告，精练通达，引人入胜。
(4)Fresh up with Seven-Up.（君饮七喜，提神醒脑。）寥寥数词，道出了饮料Seven-Up对人的好处，鼓动读者购买。(5)Natural herb.Pure honey.（天然药材，纯正蜂密）
朴实的言词，对称的结构，将产品的内函全盘托出，读来令人信服。(6)It’s for a lifetime.（你的人生伴侣）
一个简单句，语意深刻，说明该手表寿命之长，价值之高。
（二）频繁使用疑问句
疑问句容易激起人们的反应，特别是广告标题或正文的开头使用疑问句，能激发读者的好奇心理，增加他们的阅读兴趣。如下列一则黄油广告：
What’s so special about Lurpark Danisb butter? Well, can you remember what butter used to taste like-real fresh from house butter? Do you remember how you used to enjoy it when you were young? Today, the taste of Lurpark bring it all back to you —that’s why it’s so special.这则广告多次使用疑问句，从第一句“黄油的特点是什么？”入手，一环扣一环，抓住读者的心理，突出了这种黄油的特点。如用陈述句则平淡无奇。这种使用疑问句，抓住读者注意力的广告彼彼皆是。又如：
(1)Are you going grey too early?（你的乌发是否过早白了？）(2)Who does your hair? I do it myself.（谁为你理发？我都是自己做。）(3)Have you driven a Ford lately?（你最近开过福待牌的车吗？）
(4)Wouldn’t you really rather have a Buick?（难道你不愿拥有一辆Brick车吗？）这些广告开头用疑问句，希望引起读者的思考与共鸣。
（三）巧用祈使句
祈使句本身含有请求、号召人们做某事的意思，能有效地迎合消费者心理，实现广告的目的，因此，祈使句在广告中被巧妙及时的大量采用。如：
(1)Give your clients the full picture of Hong Kong.（恭请浏览香港全貌）祈使句本身有请求之意，用在此处，妙笔生辉。(2)Have a little fruit after dinner.（饭后请吃点水果。）torial of Science.（让你生活在一个奇异的世界里：Pictorial of Science）
这是《科学画报》Pictorial of Science的广告。寥寥数语使万千世界呈现在你的眼前，读来令人神往。
(4)Get the feeling.（身临其境。）
这是《运动画报》Sports Illustrated的广告，口语化极强，仅仅三个词组成的祈使句却很富有感染力，引人入胜。
(5)Give your hair a touch of spring.（给你的头发一缕春色。）
这无疑是一种护发剂的广告。Spring 既指颜色又指头发的弹性。一语双关，读来令人神往。
三、广告英语的修辞
广告英语的修辞是基于词、句功能上的一种表达技巧，修辞手段的使用往往决定着广告的创意与效果。广告英语的修辞特点主要有如下几种。
英语论文广告英语的特点
（一）比喻(figure of speech)比喻能使广告语言生动形象，增强读者的形象思维。如：(1)The born leader.（天生的领导者）
此句暗示产品生来居领导地位，当然是优秀产品。
(2)What’s on your arm should be as beautiful as who’s on it.（带在你手臂上的东西应该和你手臂上的人儿一样美。）Citizen 手表广告，运用明喻修词方式，形象生动。
(3)What it’s like to be small but good.（麻雀虽小，肝胆俱全。）言下之意是“旅馆虽小，服务周到。
（二）拟人（Personification）
把物写成人，使之有生命力、个性和情感。如：(1)It’s for your lifetime.（你人生的伴侣。）
将手表写成人，且与你朝夕相伴，仿佛是你的情人。(2)Time will tell.（时间是会作证的。）
时间都会出来作证，说明该产品经久耐用，经得起时间的考验。(3)Flowers by interflow speak from the heart.（鲜花是发自内心的表达。）用拟人的修辞法，衬托了鲜花勃勃生机，使花具有了人情味。
(4)The world smiles with Reader’s Digest.（《读者文摘》给世人带来欢乐。）世界（the world）因《读者文摘》而欢笑，可见该杂志给人们带来欢快。
（三）对偶（Antithesis）
把结构相同、意义相关、语气一致的两组词语或句子并列使用称为对偶。使用对偶修辞法，能突出所强调的内容，增强语言气势和音韵的优美。如：(1)Once tasted, always loved.（一旦品尝，爱之终生。）结构相同两组词形成鲜明的对比。
(2)Lose ounces.Save pounds.（失去几盎司，省下数英磅。）对称结构，读来上口。便于记忆。
(3)Double delicious.Double your pleasure.（双重美味，双重愉悦。）两个double，一个副词，一个动词，作用不尽相同。
(4)A contemporary classic.A timeless timepiece.（当代经典产品，永久计时装置。）结构对称，且巧妙运用了修饰词与被修饰词的意义成分中的矛盾，令人回味无穷。
（四）排比（Parallelism）
把结构相同、意义相关、语气一致的几个（有时是两个）词组或句子并列使用称为排比。排比句能层层递进，加强语势。如：
(1)Designed with a computer.Silenced by a laser.Built by a robot（电脑设计，激光消音，机器人制造。）
整齐的书面形式，有规则的节奏，看来醒目，听来悦耳。
(2)It’s a written language… It’s an oral language… It’s an electronic language… It’s an interactive language… And it’s a language…
此则广告的标题为“Business has a universal language.It consists of two words”，它的每一段均以同样的结构开始，形成排比结构，突出了广告所强调的内容。
(3)It is made differently.It is made using ancient production process.It is made pouring painstaking efforts of many scientists.It is fruit of human science.（它采用与众不同的制造程序；它采用了古代的生产流程；它倾注了多少科学家的心血。它是人类科学的结晶。）采用了排比的修辞手法，颇具气势。重点渲染了该产品制造过程中的科学性和传统性
（五）押韵(Rhyme)韵律（metre）是由相同或类似的重读或非重读音节的韵脚（feet）组成，而节奏是按行末的重读元音来构成的。广告英语中，押韵是重要的修辞手段之一。它能使英语广告有节奏感、音调和谐、琅琅上口，便于记忆。如：(1)PK chewing gum, penny for a packet, First you chew it, then you crack it.Then you stick it to your jacket, PK chewing gum, penny for a packet, 这是PK口香糖的广告，行末的packet, crack it, jacket 和packet 都押韵，简直是一首音韵优美的儿歌。
(2)My goodness!My Guinness!
Goodness与 Guinness首韵和尾韵均相同，读来容易上口，便于记忆和传播。(3)Pepsi-Cola hits the spot.Twelve full ounces, that’s a lot.Twice as much for a nickel, too—
Pepsi-Cola is the drink for you.这则百思可乐的广告spot 和a lot 押韵，too和 you押韵。采用押韵手段，易于传诵，扩大影响，提高产品的知名度。
四、广告英语的文体特点
（一）简明扼要，浅显易懂
广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息。广告既要简短，又要明白准确地体现广告内容。因此广告英语的文体特色之一是词语短小、结构简单。
1）广告英语中常用词义浅显的短语。例如：
The only car in its class．（1993 VILLAGER 汽车广告）
Buy one pair．Get one free．（眼镜广告）
It gives me clear，plain paper faxes at a price I can afford．（Canon复印机广告）
以上几则广告所用词汇长度都不超过六个字母，其词义是每个普通百姓都能明白的，体现了广告英语浅显易懂的特点。
2）广告英语中广泛使用祈使句、疑问句和省略句。例如： Come To Life In Hawaii．（旅游广告）
Twist off the Cap and Taste the Perfect Orange Juice．（饮料广告）
Help Make a Difference in the Ireland of Today．（文化慈善机构广告）
Come into McDonald''s and enjoy a Big Mac Sandwich．（三明治广告）
Who would know better how to welcome you to the U．S．？（旅游广告）
Are you worrying about the problem of management？（PANNET网络广告）
Thinking of buying？Think again．Notmuch for colour TV，is it？Vision hire！（彩电广告）
More Comfortable Than A Seat On The Board．（汽车座椅广告）
Air Quality！（航空公司广告）
The better way to acquire today''s better books．（订书广告）
广告英语很少使用复合句，正是这些结构简单的祈使句、疑问句和省略句使广告英语读起来简明扼要，听起来轻松活泼。
（二）生动形象，含义深刻
广告的目的是促进消费行动，广告语言要刺激消费者的联想，从而扩大注意、巩固记忆。因此，广告英语的文体特色之二是借助不同的修饰格来增加语言的感染力。
1）平行对照（Antithesis）
这种修饰格结构上对称，意义上对照，形式整齐匀称，内容既适于重复强调又适于反衬对照，音、形、义都富于形象感。例如：
Tear out！Fill in．Fax now．．．（Maclean杂志征订广告）
Ceramic tiles are extremely easy to clean and extremely difficult to damage．（瓷砖广告）
Warehouse Clearance．Their Loss，Your Gain．（清仓甩卖广告）
Distilled from Rocky Mountain water and Canadian Prairie grain．（VODKA酒广告）
2）双关（Pun）
双关是让一个或几个词语同时涉及到-事物的两个方面的一种修辞格。主要是利用词语的多义性（polesemy）和同音异义（homonymy）的特点，使某些词语具有双重意义，达到含而不露、生动幽默的效果。例如：
A better stretch for the long stretch．（航空公司广告）
这是一词多义的双关。第一个“stretch”是“伸展”的意思，第二个“stretch”义为“连续的一段时间”，广告的意思是“为旅客在长时间的旅行中提供更好地自由伸展的空间。”两个“stretch”前后呼应，使消费者一听就感到舒服惬意。
Try our sweet corn．You''ll smile from ear to ear．（甜玉米广告）
短语“from ear to ear”（笑得合不拢嘴）中的“ear”（耳朵）与这里的“玉米穗ear同音同形不同义。这则广告利用双关语ear表达了双重的意思：“你一尝就会吃一穗又一穗，高兴得合不拢嘴。”
You will go nuts for the nuts you get in Nux．（坚果广告）
“Nux”为坚果商标，发音与“nuts”相近，短语“go nuts”表示“兴高采烈”，第二个“nuts”义为“坚果”，三者连用各取其义，充满情趣。
3）仿拟（Parody）
仿拟是套用人们熟知的某个谚语、格言、名句，使其产生一种新的意义，从而达到标新立异，加深印象的效果。例如：
Not all cars are created equal．（三菱汽车广告）
这则广告套用了（美国独立宣言）中的“All men are created equal．”（人人平等。）
Quality breeds success．（福特汽车广告）
这则广告套用了谚语“Familiarity breeds contempt．”（各自识老底，互相瞧不起。）
（三）诙谐幽默，富于美感
广告是艺术含量很高的一种宣传手段，给消费者以美的享受是广告的一个功能。广告的设计是按照整齐、一律、均衡、对称、和谐等原则进行的。因此，广告英语的另一文体特色是以优美的音韵增加广告的魅力。
1）头韵（Alliteration）
头韵是两个或两个以上的词的首字母发音相同而产生的音韵。在广告中使用头韵看起来醒目，读起来悦耳。另外，某些音位的组合所具有的特定联想意义，能体现语言与事物的有机联系和内在和谐。例如：
Export fair set for foreign-funded firms．（博览会广告）
这是一则外资企业出口产品博览会的广告，七个词中有五个（fair，for，foreign，funded，firms）互押头韵。听起来好像是博览会在文质彬彬地迎接众多外资企业。
Bathing Beauty Discovered in Interior Decorator''s Bathroom．（瓷砖广告）
这则广告中有两组头韵词“Bathing，Beauty，Bathroom”和“Discovered，Decorator''s”，让消费者将装修与美丽联系起来，暗示了产品的神奇效果。
One man''s disaster is another man''s delight．（削价售货广告）
这则广告除用了对照和仿拟以外，头韵“disaster，delight”又增添了几分幽默情趣，似乎消费者优惠购物得到的喜悦是建立在老板亏本销售带来的灾难之上。
2）尾韵（Rhyme）
尾韵是两个或两个以上的词的尾元音及其后的辅音相同而产生的音韵。在广告中使用尾韵，能加强广告的音乐性。突出广告的声律美。例如：
Emergency Medical Insurance and Assistance．（保险广告）
“Insurance”与“Assistance”押尾韵，让投保者联想到“保险”与“帮助”的必然联系。
Most Spacious and Luxurious．（汽车广告）
“Spacious”与“Luxurious”押尾韵，增加了广告的音乐性，使消费者对空间大、豪华舒服的汽车羡慕不已。
Special Offers for AIRMILES Collectors and Maclean Subscribers．
（Maclean''s杂志广告）
这则广告里三个词互押尾韵。读起来有一种节律美，能在消费者记忆里留下较深的印象。
在日常生活中，我们常被一些广告所打动，从而不自觉地跟着广告走。这些打动人心的广告都有它自身的特点，如利用成语和著名的典故等等，那么，广告中的英语又有什么特点呢？
从文体上看，多为口语体，书面体并不多见。具体表现为：
一．词汇特点
广告英语的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力。归纳起来主要表现如下：
●形容词及其比较级、最高级的使用。例如： Famous world-wide gourmet cuisine.Excellent daily specials and mouthwatering desserts.（世界著名的美食烹调。精美的美日特色饭菜和令人垂涎的点心。）
●创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。例如： For twogether the ultimate all inclusive one price sun kissed holiday.（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。）twogether取自together之音，又取“两人”之意比together更形象，倍添情趣。
●词汇的重复。词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调、渲染的作用，而这恰恰是广告语言所要追求的效果。例如： Easy to use, easy to clean, easy to assemble.日光牌简便烧烤架广告
●使用缩略词和复合词以节省广告篇幅。广告写作中常尽可能缩短篇幅，以降低成本。缩略词和复合词的使用比比皆是。例如： Where to leave your troubles when you fly JAL.乘坐日航班机，一路无忧。JAL是Japan Airlines的缩写形式。
●“雅”语、“俗”语平分天下，色彩缤纷。例如：The home of your dreams awaits you behind this door.Whether your taste be a country manor estate or a penthouse in the sky, you will find the following pages filled with the worlds’ most elegant residences.（打开门，等着您的就是梦寐以求的家。无论您想要一座乡间宅第，或者是一间摩天大楼的顶屋，翻开下面几页就可以看到世界上最美的住宅，供您挑选。）广告中的 await, be, manor, elegant, residence都是正是场合下才使用的“雅”语词汇，它们在这里代替了“俗语”的 wait, is, house, nice, place.二、广告英语的句法特点
●简单短句多，醒目易懂。例如： Fresh Up with Seven-up.（请饮七喜，倍添精神）。
●并列句多，简洁明了，易于理解；平行结构，加深印象。例如： Introducing FITNESS magazine.It’s about health, it’s about exercise, and it’s about your image, your energy and your outlook.（向您推荐《健康》杂志：说健康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。）
●省略句多，语言凝练。例如： You’ll enjoy relaxed sunny days.Warm crystal clear lagoons.Cool green foliage.Waterfalls.Flowers.Exotic scents.Bright blue skies.Secluded beaches.Graceful palms.Breathtaking sunsets.Soft evening breezes.And food that simply outstanding.（您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澈的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。）从“温暖、清澈的环礁湖”到“轻柔的晚风”，一连串名词短语代替了 You’ll enjoy„„的句子。不仅简洁紧凑，而且又鲜明有力。
●祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。例如： So come into McDonal’s and enjoy big Mac Sandwich.（走进麦当劳，享用大三明治。）
●否定句少。即使使用否定句，也是为了用其他商品来反衬，或从反面突出产品特性。例如： We would never say the new Audi A4 is the best in its class.We don’t have to.（我们根本不必说新型奥迪Ａ４同类车中最好的。没有这个必要。）
●常用主动语态和现在时，给人一种直接感，并暗示商品的持久和永恒特性。例如： Harmony of style and performance set this new Mazda 6 a part.Qualities are at the heart of every Mazda.（式样与性能的协调一致使新型马自达６与众不同。质量是马自达的核心。）
三、修辞特点
有人称其为“半文学体”（sub-literary genre）（Leech,1969），因此广告中常使用修辞手段。
●比喻（analogy）：Feather water: light as a feather.（法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。）
●拟人（personification）：Flowers by interflow speak from the heart．（植物园培育的鲜花倾诉衷肠。）
●双关（pun）：Ask for More.．（摩尔牌香烟的广告）
●押韵（rhyming）：Hi-fi Hi-fun Hi-fashion only from sony.（高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。）（索尼音响的广告）
●重复（repetition）： Dish after dish after dish.People expect us to be better.（一盘一盘又一盘，人们盼望我们更好。）
四．语法特点
动词词组非常简单，过去时出现的频率极低，基本上采用一般现在时。而且被动语态运用较少。被动语态运用较少。使用一般现在时，商品的特征在人们的眼中成为和一般自然规律一样的永久特征，这是其他各种时态所做不到的。
广告英语的口语化和简单化是实际应用的需要。因为简单的文字容易理解，人们可以在很短的时间内把它看完。而口语化的文字可以使人感到亲切，不拘束，能赢得读者的好感。
同时，为达到诉诸感情、宣传品牌形象之目的，广告英语问题允许一定的创造性。这种创造性表现为：
1.求新求奇的专有名词出现率高，自创的复合词多。
2.每个名词词组往往带有许多修饰成分，特点是前置修饰成分比较多。广告英语的名词词组中形容词的比较级和最高级出现频率高。
3.祈使句和疑问句在广告中很常见。如果广告中全都使用陈述句，那么读者很有可能仅仅被动接受信息，而祈使句和疑问句却能使人从被动的心理状态中解脱出来，以促使读者做某件事，促使读者思考、回答问题，使读者兴奋，加深印象。
4.使用大量的修辞手段，广告与演讲及诗的语言有许多相似之处。常见的有并列结构、词句重复、排比结构，头韵法，等等。
广告大师雷蒙•罗比凯曾说过：“上乘广告的最好标志是，它不仅能使观众争相购买它的产品，而且能使观众和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作而长久不忘。”广告语言可以说是受语言学、心理学、经济学、营销学、社会学，甚至美学多门学科诸多因素综合影响所形成的，具有多方面的研究价值。在实际生活中，我们既可以通过广告英语来提高我们自身的英语水平，也可以了解现代广告理论。
本文来自网学(http://
第二篇：广告英语论文
【摘 要】 为了实现广告的特殊的劝说功能,广告商用尽各种策略,修辞则是其中重要
策略之一。修辞作为一门劝说的艺术能帮助广告商实现其预期的目标。文章从心理语言学的角度,探讨多种修辞格运用的心理语言学基础。
【关键词】 广告英语;修辞格;心理语言
Abstract :Ad —writers employ all kinds of strategies to fulfil the special function
—persuasion of advertisements。Rhetorical devic2es are the important strategies ,which contribute to the realization of expected aims of the ad-writers。The paper
will probe into rhetorical devices in adverting English on the basis of
psycholinguistics。
Key words :Advertising English;Rhetorical devices;Psycholinguistics
当今社会广告无处不在,作为引进国外科学技术和介绍国内产品的一座桥梁,广告英语也愈
来愈被人们关注。由于广告的劝说功能,使得广告英语在文体方面具有特色。为了能够成功
地劝说受众,能激起大众的兴趣以期最终采取购买行为。广告商运用各种策略,而运用修辞格
则是其中策略之一。修辞是一门劝说艺术,一种可以控制或改变他人信念乃至行为的工具、技巧或手段。各种修辞格的运用使得广告能更具说服力。
心理语言学是通过研究语言和言语,从而进一步了解心智的本质和结构的科学。广告商运用
了多种修辞格使得广告能产生较好的效果,本文将以此为基点,探讨其心理语言学基础。
一 隐喻
隐喻研究源远流长,有人说,隐喻是一种修辞格;有人说,隐喻是一种范畴错置。本文将把隐喻
作为一种修辞格来看待。Carroll(1999∶145)指出,隐喻的理解首先要从心理词汇
(lexicon)中提取消息,选择适当的那部分意义,最后识别本体与喻体之间的关系。束定芳
(2000∶17)指出,隐喻中的喻体对说话者或听话者来说要比本体更为熟悉。而在两者发生互
动反应时,通常是更为熟悉的事物的特点和结构被影射到相对陌生的事物上,因而喻体可以
帮助认识本体的特点和结构,因而也具有了认知的功能。由此可看出,隐喻中喻体与本体的相
似性应该说是构成隐喻的基础,对于不能很好地直接地表达出的意义,运用隐喻也就更易被
理解。
1)HighEfficiencyOur Big Bird can be fed even at night2)Kodak is Olympic
color
第一则为法国货运航空公司的广告标题。公司的班机被比作随时待命的巨鸟,而货物则是喂
“鸟”的食物。如果用“Our planes Pairlines ”代替“Our BigBird”,那么标题显得平
淡无特色,喻体“Big Bird”的运用能使人们产生诸如雄鹰展翅等很多的联想!使得广告更
生动。第二则是柯达彩色相片的广告,喻体“Olympic”首先给予受众是“最好”的直觉,且
会联想到运动场上角逐激烈,瞬息万变,精彩的刹那本不易捕捉,但柯达则能快速、精确地把
这些灿烂瞬间拍摄下来。
二 双关
一般来说,人们为了清楚地表达自己,常常要避免歧义,但歧义并不都是只有负面影响,如果
正确地利用,适当的控制则能使歧义产生很好的语言效果。广告商运用的多是词义双关而非
句法双关。Carroll(1999∶123 —125)指出,在语句的理解过程中,歧义的多种意义暂时都
激活,但歧义的主要意义和上下文会很快消除歧义性。当上下文和歧义词主要意义都指向同
一方面:即都偏向同一主要意义,那么词汇的歧义性对语句的理解不会有何影响,在这种情况
下似乎第二种意思都不被激活。因此,在歧义不会影响语句理解的前提下,而且其双关意义被
受众解读后能留下深刻印象,不难看出广告商为何如此青睐双关修辞格。、语义双关。
利用词语的多义性使语句表达的内容有两种不同的理解时就是语义双关(Homographic pun)。
3)I’m More satisfied“More”首先被解读为一个副词修饰过去分词“satisfied”, 显示此种烟的优良质量。接着, 由于“More”的第一个字母大写使读者很快想到此烟的品牌
名,因此这句广告词就被理解为:“是摩尔烟使得我更满意”。
品牌名和词的主要意义之间的双关,在广告中甚为常见。
4)Give a Timex to all , and to all a good time这则手表广告的关键词是“time”。人们首先反
映是“此表能给我们提供正确的时间”,然后其延伸意义很快也反映出来:“a good time”即表达
“此表能给予你特别的快乐”。、谐音双关。
当利用词语之间的同音关系使词语有两种不同的理解时就是谐音双关(Homophonic Pun)。
5)Seoul Food这一则南朝鲜餐馆的广告,Seoul 即指汉城,又暗指Soul(心灵),受众一领会到此
种涵义,广告印象也就更加深刻。
6)More sun and air for your son and heir在这则旅游广告中“sun”和“son”同音,“air ”与“heir”同
音,受众一读到这广告就会有押韵的感觉,增加了对广告的记忆,再解读广告意义:“这里会给予
你的儿子、继承人更多的太阳和空气”,受众对此诱惑更难以抗拒。
三 夸张
夸张此词源自于希腊语huperbole ,意义excess(超过)。通俗地说, 夸张就是言过其实。
Carroll(1999∶148)指出,话语的相互影响内容(interactionalcontent)即传达说话者态度的内
容,对话语的保留和记忆是非常重要的因素。有些语句仅仅对听者传达信息,而有些对听话者
传达了说话者的态度。话句的相互影响内容含量高,那么这话语容易被记忆、保留。夸张手
法的运用就是向听者传达态度的一个典型。英语中有使用数词、使用形容词或副词的最高级
形式,使用短语和使用动词等等来进行夸张。广告英语最常使用的是形容词或副词的最高级
形式和数词。
7)The richest , f reshest , Irishest taste in all theworld
这则酒广告连续运用了三个形容词的最高级,以此来体现该产品的优良品质和口味。而且这
三个形容词都以Pist P结束,使得该广告有很高的记忆价值。8)We’ve hidden a garden of
vegetables whereyou′d never expect ,in a pie.这则馅饼广告的夸张体现在“a garden of ”一词上,这个数量词的用法比程度副词“much ,a lot of ”等等都更形象、更具体,更能体现“很多蔬菜”。
四 仿拟
李诗平(1998∶82)指出,parody 一词源于希腊语paroidia ,意为“mock —song”。即故意模仿某一著名的诗歌、某一名言、警句或某一谚语,改动部分词语而表达一种新的思想,从而达到讽刺、嘲弄或幽默的目的。从语言的理解与记忆角度来看,因为警句、谚语已被理解熟知,如果改动其部分词语而使其成为广告词,因为人们头脑对警句、谚语有了已知的信息,这样的新广告词由于已知的信息而容易理解,且新的广告词的新增添的内容能加深已有信息,使得新广告词的记忆更为深刻。因此,我们不难看到仿拟在广告中的广泛运用。
9)One man’s disaster is another man’s delight!The sale is now on!
这一广告是仿拟谚语:“One man’s meat is anoth2er man’s poison”(对甲有利的未必对乙也有利)而来的。广告以“disaster ”和“delight”这两个词巧妙地替换了原谚语中的“meat”和“poison”,一方面这样的广告更易被人们理解,同时也告知人们商店大甩卖对店主是“灾”,但对顾客来说却
是“福”。这种模仿就使得广告有一种幽默而又俏皮之感,使得人们对此的记忆能更加深刻。
10)When it pours , it reigns
sp;
例10 为水晶酒具广告,是对英语谚语“ When itrains , it pours”的仿拟。广告撰写者把原谚语巧妙的调换了位置,且使用“rain”的同音词“reign”,即保留了谚语原来的语法结构,同时新增加的语义使得广告更具注意价值,此广告的记忆价值也同样得到提高。对警句、谚语的仿拟以上已做阐述,其实,仿词这一策略在广告中同样是被受欢迎。仿词(noncewords)是特意地在某特定场合对人们熟知的词语进行派生,新杜撰出来的词语不生疏,且具有新的语义。
11)We know Eggsactly How to Sell Eggs.第11 例为鸡蛋广告。受众读到新造词Eggsact2ly ,就能猜到其意义是“exactly”。而且在此广告中广告产品“egg”被两次重复,加强了对产品的促销。just coined it to describe those Data Processing Acces2sories without which your computer can’t function wellwith full efficiency.例12 中的新造词“Compucessories ”派生于两个为人熟知的词“ computer”和“accessories”。此新造词不仅意思很容易被解读,而且因为是由“ computer”和“accessories”两词派生而来,给人留下新的印象。
五 排比
广告商使用各种策略来使广告达到预期的效果,对广告的记忆充分体现广告的效果。Carroll(1999∶149)指出,精细复述(elaboration)是指新接收的信息和已存在长久记忆的信息相关,因此加深了对新信息的记忆的这一过程。越是复述得详细,那么对词、句、语篇的记忆将保持得越好。排比、反复修辞格是这一种策略的典型体现。
排比(parallelism)是将结构相同或相似、意义并重,语气一致的语言成份排列在一起。
13)Think Once , Think Twice , Think Bike14)Don’t show me any other , just show meBlack sister
这上面两例都为排比句在广告中的运用,它们语言简练,结构平衡匀称,声调铿锵有力,意义鲜明突出,给人以一气呵成之感。此外反复(repetition)修辞格的运用也体现了同样的心理语言学基础。反复不等于累赘和罗嗦,而是对某个词或语言成分进行重复,借以加强语气和感情,增加感染力。15)Everything is ext raordinary , Everythingtempt s.16)Dish after dish after dish ,People expect us tobe better.第15 例为卡地亚饰品(Cartier)广告意为“件件超凡脱俗,样样都吸引诱人。”因为此品牌是为人熟知,因此只须强调“ext raordinary”就能增强感染力。在第16 例广告中,“dish”重复使用三次,给人刻画出一幅极为生动、妙不可言的画面:一碟碟佳肴美味,使人如见其色,如嗅其香,感染力非同小可。
结束语
随着中国加入世贸,与国际接轨越来越密切,广告英语成为了非常重要的工具。对广告英语的研究也就愈发显得重要。本文仅仅浅谈了某些修辞格的心理语言学基础,其实还有更多的修辞格值得从此角度去研究,希望能为广告界的朋友提供相关的帮助。
【参考文献】
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第三篇：浅析广告英语的修辞特点及翻译
浅析广告英语的修辞特点
内容摘要: 广告英语是有别于普通英语的一种独具一格的应用语言，各种修辞方法的使用可以增强其表达效果。因此广告撰稿人为吸引顾客注意力，往往采用各种修辞手段来描绘其产品，以达推销的目的。广告英语中各种修辞的运用赋予广告形象生动、简洁幽默、新颖别致，富有韵律和节奏感等特点，充分展示了修辞格在广告英语中特有的魅力。本文拟通过一些典型具体的例子，对广告英语的修辞特点进行归纳和分析，以期为广告英语的汉译提出可鉴性意见。
关键词：广告英语，修辞特点，翻译
一、引言
英文“advertise” 广告 源于拉丁语“advertise”意为“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。” 而广告就是向潜在的广大消费群体介绍商品，激发其对某种商品感兴趣。各种修辞手段在广告英语中的灵活运用，使广告英语更有效的实现其广而告之的目的。
二、广告英语的修辞特点
广告英语的修辞是指在英语广告文案的创作过程中，为了更有效的介绍商品，而精心选择、修饰语言的过程。
修辞手法作为语言学的一个学科,着重考察人们社会交际的语言规律和特点。从语言学角度来看,有限的语言可在修辞手法的强催化作用下产生无限可能,修辞是增强语言表达效果的有力武器。因此英语商业广告往往采用不同的修辞手法（figure of rhetoric）如：夸张（hyperbole），明喻（metaphor），暗喻（metonymy），谐音双关（homophone），语义双关（homograph），头韵（alliteration）以及尾韵（rhyme）等来增强广告的生动性、艺术性、和感染力。加深读者对宣传品的印象，从而引起消费者的关注。
（一）夸张（hyperbole）
夸张是指凭借丰富的想象，用铺张夸大的语言，对事物的某些方面着意夸大或缩小，进行艺术渲染，从而起到突出主题，渲染气氛的效果。通俗地说夸张就是言过其实地表达，使语言的感染力得到充分的发挥，把宣传商品形容得完美无缺以打动消费者的心弦，赢得他们对商品的好感。
1、利用数字进行夸张
例1：
A great picture is worth a thousand drinks…We are creating a new online system where you can get free posters…and other materials…we will give you the information needed to order your free materials online.这是一家销售茶叶及咖啡原料公司的广告。广告中利用数字进行夸张，达到推销产品的目的。在这则广告中，“a” 与“a thousand” 两个数字构成了强烈的对比，夸张地表现了“a new online system”的不凡之处，突出强调了网上订货的强大优势。
例2：
There are a million things we could do here, and you are just sitting there
I know exactly what I want to do next.这是夏威夷一家饭店的广告，“a million things” 夸张地表现了该饭店无微不至的服务，让顾客找到了作上帝的感觉。如此优越的饭店谁不愿意光顾呢?
2、利用形容词、副词进行夸张
例1：
D program is the ultimate solution for the needs of your delicate skin.Specially developed with highly refined pure ingredients.这是资生堂的一款化妆品广告。广告中使用了“ultimate，specially” 和“highly” 三个具有夸张色彩的词，令读者对该产品的功效心驰神往，很容易打动女士们的心弦。
例2：
With our incredibly durable，surprisingly affordable rolling walker，there will be no stopping you.这则广告使用了两个表示夸张的副词“incredibly” 和“surprisingly”，生动地表现了该产品的经久耐用和物美价廉特点，大大增强了产品的吸引力。
例3：
Think of some of the world′ s most stylish hotels…elegant villas ,excellent food ,immaculate service.And all set aside the bluest sea, under the clearest sky.这是一则旅游广告，作者使用了两个形容词的最高级，表明从旅馆优美的自然环境到漂亮的别墅、极好的饭菜、无可挑剔的服务，都是无与伦比的。这种夸张大大增强了旅馆的诱惑力。
例4:
Be There!The world′ s hottest race is here again.Get ready for excitement and thrill of F1 Race at one of the world′ s Best Circuit.Book your ticket now!
这是一则世界顶级赛事F1赛车大赛的广告。广告中使用了两个最高级形容词，让你仿佛置身热力四射，振奋人心的赛场。这种夸张大大增强了语言的感染力。
3、利用介词短语进行夸张
例1：
The world in the palm of your hand.Time is available weekly on your handheld.这则广告通过使用介词短语 “in the palm of your hand” 和 “on your handheld”，夸张地表现了该杂志内容涵盖之广泛，使读者有“一册在手，便会知晓天下事”的感觉。
例2：
A world of coffee in our hands!
这则广告中的介词短语“in our hands” 夸张地表现了该公司咖啡产品种类的丰富及货源的充足，从而树立了公司的美好形象。
4、利用名词进行夸张
例1：
We have hidden a garden full of vegetables where you′ d never except.In a pie.在这则广告中，名词“garden”显然是夸张的用法，虽然有些言过其实，但读者仍能正确理解其意思。名词“garden”的使用，生动、形象地体现了这种什锦饼中含有丰富的蔬菜营养成份，从而激起人们的购买欲。
例2：
Our Sunday Brunch Buffet Is A Legend In Its Time.（餐馆广告）
在这则广告中，名词“legend”夸张地表现餐馆一流的服务,优美的用餐环境,令顾客犹如置身仙境,读者看了当然愿意去那里就餐。
5、利用否定词进行夸张
例1：
Ford′ s available standard of safety system...It is the standard of safety no one else can match.这是福特汽车的一则广告。“no one else can match”夸张地显示了福特汽车独一无二，他人无可企及的安全性能。这么好的汽车当然会令那些持币观望的购车族们心动不已。
例2：
There is no place like Spiegel.There is no place like home to shop.(Spiegel是美国芝加哥市的一家商场)
这则广告夸张地把该店的购物环境比作温馨的家，这样的好地方别的地方难以找到，令人向往，当然会吸引顾客的光临。
（二）比喻（simile）
比喻是通过找到两类事物的相似点，用一种事物来描绘另一种事物，并将抽象枯燥的事物与具体的生动的事物进行类比，以增强语言的美感。比喻所使用的喻体都是人们生活中比较熟悉的真实东西，它使抽象的概念形象化。具体化以唤起消费者对产品的一种心理联想，增强商品的可信度，比喻是广告英语中常见的修辞手法。
1、明喻（simile）把一种事物和另一种事物作比较，并通过展现一种事物如何与另一种事物相似来解释这种事物是什么样子的修辞方法。
例1：
Light as a breeze ,soft as a cloud.轻如风，柔如云。
这是一则服装广告标题，这则广告采用了明喻的修辞手法来形容其服装用料：轻如拂面之微风，柔若天上之浮云。消费者看了这一标题，自然可以想象到用这种面料所做的服装的轻松感和舒适感，会不禁产生购买的冲动。
例2：
Feather water: light as feather.法则瓦特眼镜：轻如鸿毛。
这是法则瓦特眼镜的广告语，这则广告用明喻的修辞手法来形容其眼镜材料最大的优点：轻如鸿毛，这是很多消费者在选择眼镜时最关注的问题，因而该广告语一下子吸引了顾客的眼球。
2、暗喻（metaphor）英语“ metaphor”一词来源于希腊语，“ meta” 含有“ across” 的意思,所以“ metaphor”意为一种由此及彼的运动，一种转换。在广告英语中暗喻的使用也是极普遍的。
例1：
You d better off under the Umbrella.这是旅行保险公司的广告，它采用了暗喻的修辞手法，将保险公司喻为旅客的保护伞，使人们相信购买了旅行保险便可放心享受旅行乐趣。
例2：
Pick an Ace from the Toshiba.这是东芝公司为其电脑产品设计的广告词，ACE是扑克牌中最大的，以之隐喻其产品高品质，使人们在惊叹时，印象深刻。
（三）双关（pun）
双关是语言中最富有智慧、最简洁、最生动的表现手段之一，它是广告体中十分常见的一种修辞手法。顾名思义，双关就是在特定的语言环境中用一种语言文字形式表达出一明一暗双重语义，既引人注意，又能引起联想，给人们带来耳目一新的感觉作为一种匠心独具的修辞手段，双关在广告语言领域里的语用目的日趋通俗诙谐，运用在广告中，能瞬间吸引消费者的注意，令人过目不忘，余音绕梁。双关修辞手法本身的多样性使得它在商业广告中屡见不鲜，新奇幽默的特征是人们钟情于它的主要原因。广告英语中最常见的是谐音双关（homophone）和语义双关（homograph）
1、谐音双关（homophone）
谐音双关是利用词语之间的同音关系使词语有两种不同的理解。此类双关具有风趣、幽默俏皮滑稽的语言风格，能增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留下深刻印象。
例1：
Ask for MORE I am MORE satisfied.(MORE牌香烟广告)
这个例子是人们熟知的摩尔牌香烟的广告。“MORE”和“more”之间同音不同义。此广告就妙在一语双关，既让人们记住了“MORE”的品牌，又介绍了它的好处，从而刺激消费者更多的购买该产品，使该广告的表达功能得以完美体现。
例2：
It is up to you.Up2u这一知名国际化妆品牌，与it is up to you（由你做出决定）谐音，这也正是商家提出的宣传口号。别处心裁的广告词表达了商品的特征，营造出富于联想的意境，使广告语感染力和艺术性大大增强。
2、语义双关（homograph）
语义双关是商业广告英语中最常见的一种修辞手段，语义双关是利用词语或句子的多义性在特定环境下形成的双关。运用语义双关能制造出耐人寻味的意境，增强语言的表达效果。
例1：
From sharp minds ,Sharp products.智慧产品，来自夏普。
这是著名的夏普复印机广告。夏普是一种高科技产品，而“sharp”一词既是产品的品牌，又含有精明的智慧的意思。因此，实际上，这句广告词的含义是：拥有高科技产品夏普，你就会拥有智慧。一语双关，突出了该品牌产品的高品质，使品牌形象深入人心。例2:
You will go nuts for the nuts you get in Nut.It fills you up and gives you lots of go.你会因Nut所含的坚果而变得狂热，它会使你精神振奋，精力充沛。（大写字母的“Nut”是产品名称，“go nuts”是“变得狂热”的意思，第二个“nuts”是“坚果”的意思。）
商业广告中谐音双关和语义双关的应用能产生言在此而意在彼的巧妙联想。使语义意味深长，含蓄优美。
（四）头韵和尾韵（alliteration and rhyme）
广告是一种艺术化的宣传手段。音韵能使广告作品音韵铿锵，琅琅上口，悦耳怡人，便于记忆，同时又能增加广告语言的节奏感和感染力。广告设计时遵循整齐、一律、对称和谐等原则，从而给消费者以美的享受。因此，广告的魅力也体现在其音韵之美。
1、头韵（alliteration）
头韵是两个或两个以上的首字母发音相同而产生的音韵。在广告英语中头韵的使用让广告看起来醒目，读起来悦耳。
例1：
Spare, shapely and sensational one step dressing
省料、匀称、激情——一步裙，这则广告中有四个词互押头韵“spare shapely sensational and step”前面三个词逐渐加长，令人过目不忘。
例2：
Murray manta，murray mints too-good-to-hurry mints.这则薄荷糖广告，头韵的使用使得广告语言整齐匀称，合乎韵律，能激发起消费者的购买欲。
2、尾韵（rhyme）
例1：
Most spacious and luxurious.（汽车广告）
在此广告中“spacious and luxurious”押尾韵，吸引了消费者的注意力，同时强调了该汽车的宽敞、豪华的特点。
例2：
Fresh-up with seven-up.提神醒脑，喝七喜。
这则广告看似简单，内容却很详实，押尾韵把商品的卖点和商品的名称巧妙地联系起来。广告英语之所以在社会效果上能够做到吸引力强，针对性强，说服力强，这在很大程度上归功于人们在广告创意时广泛运用了夸张、比喻、双关和押韵等各种修辞手法，来竭力使广告奇妙新颖，引人注目。
三、结语
广告英语中的修辞手法，有很多独特新颖、别具一格的表现形式。若能仔细探讨，不仅能提高我们有效使用语言的能力，而且对研究广告心理作用和社会作用，开展关于社会语言学的研究都具有十分重要的意义，同时也有助于我们了解使用英语的国家与人民，以及其文化与价值观念，其时尚与社会风情。目前，随着我国经济的快速发展，广告事业在我国方兴未艾。掌握好广告英语的各种修辞手法技巧，对有效地宣传我国产品，使其打入并占领国际市场，为我国更好地参与国际经济大循环，会有一定的现实意义。
广告英语有“半文学体”之称，广告英语还有很多修辞手法的应用，本文所提到的只是笔者平时留心广告英语的一些粗浅体会。
参考文献
[1] 崔刚，广告英语 [J] ,北京理工大学出版社，1993⑶
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[4] 翁凤翔，实用翻译 [M],浙江大学出版社2002
[5] 文军，英语修辞格词典 [M],重庆大学出版社
第四篇：谈英语广告的句法特点
谈英语广告的句法特点与修辞技巧
摘要：作为推销商品手段的广告不仅要达到视觉、听觉效果，还应该有独具风格的广告词以及各种修辞手段。归纳了英语广告的语言特色，主要从句法和修辞两个方面作了尝试性的探讨。
关键词：英语广告；句法特点；修辞
英语广告语言因其生动感人、形象鲜明，具有强大的感染力和表现力，不仅提高了商品的知名度，也已经成为商品销售过程中不可或缺的推动力，构成了日常生活中一道亮丽的风景。了解英语广告的语言特点和修辞方式，不仅可以拓宽我们的视野，也有助于我们进一步了解西方社会。英语广告常常使用陈述句、简单句、疑问句、祈使句、疑问句和设问句等，并且使用诸如比喻、拟人、双关、夸张甚至押韵等修辞手段，用艺术的形式实现商业的价值。本文运用实例，主要从句法和修辞格两个角度进行尝试性分析。英语广告的句法特点
英语广告的必须富有感情色彩和感染力，并力求简洁、生动和形象。从句式上看，英语广告中，各种句式往往交替使用。
1.1常用陈述句
英语广告中常用陈述句来阐明某种观点、情况和事实的，最为常见的陈述句的句型为主谓结构。例：The taste is great.味道好极了。这是一则雀巢咖啡的广告，用陈述句表达了一种观点，简洁明了。又如：To me，the past is black and white，but the future is always color.对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。这是轩尼诗酒的广告，也是采用陈述句的形式。
1.2多用简单句
英语广告中简单句使用较多，很少使用复合句，这是因为广告用语必须以最精炼的语言，传递出最多的信息，从而激发读者的购买欲望。例：
We integrate，you communicate.我们集大成，您超越自我。这是三菱电工的广告，使用两个简单句，选词对称，紧凑明快。又如Impossible made possible.使不可能变为可能。这是佳能打印机的广告，这则广告设计的非常巧妙，Impossible和possible两个词相对应，意义上又互为反义，使读者印象深刻。
1.3使用疑问句
有些广告在标题或正文的开头使用疑问句，不仅能激发读者的好奇心理，也能增加阅读兴趣，从而也刺激购买欲望。例：
What’s so special about Lurpark Danisb butter? Well，can you remember what butter used to taste like-real fresh from house butter? Do you remember how you used to enjoy it when you were young? Today，the taste of Lurpark bring it all back to you-that’s why it’s so special.这则广告多次使用疑问句，从第一句“黄油的特点是什么？”入手，一环扣一环，抓住读者的心理，增加了读者的兴趣，突出了这种黄油的特点。又如：Arthritis pains? All you need is Bayer Aspririn!您正在忍受关节炎的痛苦吗？“拜耳”阿司匹林使您药到痛除。这是拜耳公司的阿司匹林广告，开头用疑问句引起读者的兴趣，紧接着引出正题——突出拜耳公司的阿司匹林功效。
1.4巧用祈使句
祈使句本身含有请求、号召人们做某事的意思，具有非常强的劝说性，英语广告中常常采用具有鼓动性的语句直接劝说消费者去购买商品。例：
Just do it.只管去做。这是耐克运动鞋的广告，口语化极强，仅仅三个词组成的祈使句很富有感染力，吸引消费者进行消费。
又如： Take time to indulge． 尽情享受吧！这是雀巢冰激凌的广告，祈使句的使用，具有很强的劝说性。
1.5常用省略句
省略句往往给人以简洁明快的感觉，结构简单，语言果断自然。省略句的使用可以使得尽可能多的信息在有限的篇幅里得以传递。例：
Deliciously simple.Simply delicious.（颇具美味的简单，颇为简单的美味）
这则食品广告虽然只是两个简单的副词和形容词的重复，却把该食品味美和食用方便等特点深深印在读者的脑海中。
又如：You’ll enjoy relaxed sunny days.Warm crystal clear lagoons.Cool green foliage.Waterfalls.Flowers.Exotic scents.Bright blue skies.Secluded beaches.Graceful palms.Breathtaking sunsets.Soft evening breezes.And food that simply outstanding.（您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖，清澈的环礁湖，清凉，碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。）从“温暖，清澈的环礁湖”到“轻柔的晚风”，一连串名词短语代替了You’ll enjoy„„的句子.不仅简洁紧凑，而且又鲜明有力。
1.6使用设问句
设问是用反问句来表示或强调一个概念，设问句的使用别具一格，用提问的形式引起读者思考，吸引读者的注意力，突出产品的性能，强调产品特点。
如：Do you want to make the most to the business opportunities created by the Beijing Olympic Games? Do you want to know how to do business in Beijing? Market Promotion Conference on Olympic Economy——China Daily，200
4这是一则吸引客商在北京投资的广告。它采用了两个反问句的形式，引起客商的注意，对客商很有吸引力。英语广告的修辞技巧
在广告语言中，除了各种句式的使用，各种修辞手段的运用也达到了淋漓尽致的地步，这使得原本简单的语言产生了独特的效果，不仅幽默风趣、生动形象，而且耐人回味，刺激消费者的购买欲望。
2.1比喻
比喻手法使语言描述更为形象，具体。将抽象、枯燥的事物与生动的、具体的事物进行类比，能使抽象概念简单化、具体化，并且能够丰富内涵，深化主题，给人留下深刻的印象。例：
Featherwater: light as a feather.（法泽瓦特眼镜:轻如鸿毛）这则广告标题很短，但由于喻体选择恰当、形象，将法泽瓦特眼镜形容为像羽毛一样轻，使读者感受到佩戴该眼镜的舒适感。
2.2拟人
拟人句的运用就是根据想象把物当做人来叙述或描写，使“物”具有人一样的言行、神态、思想和感情。拟人赋予事物以生命，使描述更具活力，使物具有生命力、个性和情感。例：It may be your car but it’s still your baby.（汽车广告）这则汽车广告就是运用拟人的手法，赋予汽车生命力，从而使购买者倾入个人情感。
又如：Unlike me，my Rolex never needs a rest.（劳力士手表广告）
用拟人的手法把Rolex表人格化，从其不需休息这一点暗指该表走时准确、劲力十足，其质量值得消费者信赖。
2.3双关
双关（Pun）：是利用词语或句子的意义条件，用一个形式表达双重意义的修辞手段。例如：Start ahead.成功之路．从头开始。这是大家熟知的洗发水飘柔（Rejoice）的广告语，译文采用了双关的手段，表达了既要从“头”开始（突出洗发水的功能），又表达了另一重意义。又如：Philips，The light that’s always shining.这则广告中的light 一词既可以指该公司所生产的电灯，又可以指飞利浦公司的光芒，因而可以理解为“飞利浦公司，与其生产的电灯一样永远发光。”
2.4夸张
夸张作为一种修辞手法，指为了启发听者或读者的想象力和加强所说的话的力量，用夸大的词语来形容事物。英语广告中使用夸张是为了宣传产品，最大限度地刺激消费者的购买欲望。例：Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。这是麦斯威尔咖啡的广告词，作者使用夸张的手法，突出麦斯威尔咖啡的香浓，吸引读者一尝为快。
再如：The first ever，the last you’ll ever need.一朝拥有，别无所求。这是精工手表的广告，夸张手法的使用，让读者觉得拥有一块精工手表是身份的象征，从而最大限度地刺激消费者的购买欲。
2.5对比
对比是利用两个意义相反或矛盾得词以达到强化印象的效果使句子结构整齐匀称，读起来节奏强烈，富有气势，给人留下深刻的印象。例：
Tide’s In.Dirt’s Out.（汰渍洗衣粉广告）
通过“tide”与 “dirt”和“in”与“out”两种情形的对比形象地显示出汰渍洗衣粉的去污力。简明扼要，通俗易懂。又如：We lead． Others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机），作者使用“lead”和“copy”这两个意义上相反的词，不仅使句子结构对称，而且富有气势，突出其产品的领先地位，使人印象深刻。
2.6排比排比是三个或三个以上意义相关或相近，结构相同或相似和语气相同的词组（主谓/动宾）或句子并排，达到一种加强语势的效果。它可使文章的节奏感加强，条理性更好，更利于表达强烈的感情。排比不仅能营造声势，而且读起来琅琅上口，富有节奏美。例：Call it Wrigley，Call it Spearmint，Call it Gum-Wrigley.（口香糖广告）
这则口香糖的广告中运用排比修辞，使得语句层层递进，加强语势。
No problem too large，no business too small.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM广告）
No„，no„形成排比结构，不仅看来整齐醒目，而且听来有节奏感，表明IBM公司雄厚的实力，又体现了其想顾客之所想以及事无巨细的合作与实干精神。
结语
广告作为信息的载体，与人们的生活密切相关。随着时代的发展，英语广告逐渐增添了新的内容，形成了自己的特色。掌握英语广告的语言特色和翻译技巧不仅有利于学好英语，也有利于了解英语国家的文化、价值观念，扩大视野，提高英语的理解力和鉴赏力。参考文献
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第五篇：广告英语的特点及翻译策略
广告英语的特点及其翻译策略
一、我们来看一下什么是广告，它有哪些作用，又是由几个部分组成的。所谓广告就是一种面向公众介绍商品，服务内容或文体娱乐节目等内容的宣传方式。一般通过报纸、电视、招贴等方式传播，现在也出现在网络上。按照它的用途，我们可以把它分为商品广告，公益广告，服务广告等类型。广告本身是由几个部分构成的，包括标题，正文，口号，商标，附文这五个部分。而我们在对广告进行翻译时，要强调译文的效果，不仅要提供充分而且易懂的商品信息，还要具有原文的“切肤之感”。广告翻译最重要的标准就是译文的效果与读者的感受，同时在进行翻译时还要考虑到语言文化的差异，因为广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望，促进消费心理的功能，所以从某种意义上来说，能实现广告主要目的的译文就是好译文，要达到预期的商业效果。
二、那么下面我们来看看广告有哪些特点。由于商品市场竞争激烈为了保证商品的广告可以最大限度的吸引人的眼球，广告商总是选择新颖别致的词汇，简洁的语句和生动的修辞为商品加分，以赢取消费者的享受，广告通常有以下几个特点：lexical, grammatical, rhetoric.今天我们也从经典英文广告的语言特点，词、句、形来进行简要的分析。
1、经典英文广告的用词特点，① 造词新颖，颇具创意。经典英文广告能给消费者留下深刻的印象。一部分原因在于它们的词汇别出心裁。“造词”就是创意之处和魅力所在。造词有很多的手法，包括添加词缀，拼凑词汇，模仿词汇等。
www.xiexiebang.come true.让梦想成真，也使读者体会到童话色彩。
最后一个例子，Time is what you make of it.天长地久，即说明时间，也宣传了表的经典品质。
②下面我们看下祈使句，我们来欣赏段视频，视频的最后一句话 Ask for more.渴望无极限。这个是百事的经典广告。More 表示更多，翻译成无极限也是对商品的重要性的一种愿望。
我们来看看耐克的广告。Just do it.典型的祈使句，与彪马的turn it on，都表达了行文简练又能使人印象深刻的目的。而祈使句作为鼓动性语言，有利于吸引消费者眼球，引起人们强烈好奇的购买欲。
③ 下面我们看看祈使句。省略句结构简单，语言果断有力，能使广告在有限的篇幅中传达更多的信息，加强广告的传播效果。
“我们领先，他人效仿” 这则广告只用了“lead”“copy”两个简单的动词，却巧妙的点出其作为复印机的复印功能，和理解品牌在同类产品中的优先地位。可以说是构思巧妙，一举两得。
而中国电信的“Always with you.”中 always 更形象的表明电信覆盖面广的特点，同时也拉进了与顾客之间的距离。
④ 巧用疑问句。疑问句式的特点就是口语色彩浓厚，浅显易懂，具有浓烈的生活气息，没有距离感，引起人们的共鸣的同时，又突出产品特性，润物细无声。
Where do you want to go today?
What are luxury car should be?
这两则广告都是站在客户立场以问句的形式出现，目的在于引起人们好奇心，吸引读者思考，去寻找答案，What are luxury car should be? 看似一个简单问句，其含义是林肯汽车作为顶级汽车品牌，旗下汽车都是顶尖奢华之作。
⑤ 英文广告语又一大特点在于使用单个名词或词组来描述一个完整的概念，这些单词或词组高度凝聚了商品的特征描写和公司的经营理念，往往能够引人思考，给人想象。
3我们再从下面这六个方面来看看英文广告中所应用的修辞格。
①我们来看看第一个同源修辞，它是指两个或两个以上相似的单词在同一个句中使用。这个图片是佳洁士的广告，我们看看它的广告语中Chrest whitens whites.里面有一个white, 又有一个whiten, 使用了这种修辞，增强了广告语的渲染效果，强调商品的使用价值。
②仿拟修辞是通过模仿已有的方式、方法、篇章、格式等表达新的含义，通过耳熟能详的谚语、名言等增强亲切感，使其深入人心。
我们都知道的一个谚语Where there is a will, there is a way.有志者事竟成。而
丰田汽车的广告Where there is a way, there is a Toyota.正是采用了这个谚语作为广告，是读者有亲切感。
③双关修辞格，是指词或句在特定的条件下拥有两层含义，一层是表义，一层是隐含意。
恰当使用双关语，可以使广告语言显得更含蓄、诙谐，同音异形和一次双关在英语广告中常见。
我们看例子里的 O I C, 这是一个眼睛公司的广告，于“Oh, I see.”谐音。意味着我看见了。同时 I see 也使品牌和眼镜产品质量巧妙的结合在一起。
I‘m More Satisfied.Ask for More.这是一个双关的典范。摩尔香烟的广告巧妙的使用了more 这个词的双重含义。“more”既表示更加，大写之后是商品的品牌。消费者很容易讲摩尔香烟与“更多”的词义联合起来，直接宣传香烟的品牌，又引起消费者购买欲。
④ 对偶修辞格，结构相似，语义对等或对立是对偶修辞格的特点，它能突破事物的属性和特性。第一个例子，用了ever, never，使得广告中突出了表的品质，与品牌化。
⑤我们再看看夸张修辞。为了宣传产品，在消费者心目中树立起形象，广告词难免“言过其实”。实际上，广告语言中夸张的运用极为广泛，以满足人们猎奇的心理。
例子里面最后一个东芝广告语，与world 结合使用，使消费者看见了这个品牌的全球实力。两则广告使用了夸张，巧妙的体现了商品非凡的品质。
⑥ 最后一个比喻修辞，包括明喻、暗喻、拟人等，也能增加语言的魅力和表现力，给消费者带来好感。
Home is where the Honda is.这是一个暗喻，把本田车比喻为家。
Apple thinks different.这里把Apple 赋予了生命，是一种拟人的手法。
三、以上研究了广告的词、句、形。下面我们要明确一点，广告英语的另一种特点就是在任何文化背景下，广告功能是一致的，都是刺激消费者的购买欲望，使其消费。我们在翻译之前，还要了解一些中国文化与外国的差异。从而避免出现不必要的错误。
1、我们来看看第一个语音效果的差异，它能产生不同的听觉效果，在不同的语言文化背景下，同样的语音，会引起不同的效果和反应。例如东芝公司曾用过一条广告语，一些年轻人开玩笑念谐音，成了“偷去吧，偷去吧，大家的东西。”
2、语义联想差异。语言是文化的一部分，又是文化的载体，它反映着民族的特征。不仅包含着民族的历史和文化背景，而且也蕴含着该民族对人生的看法，生活方式和思维方法。例如，上海产的白翎钢笔，翻译成英文white feather，但是却在英语国家无人问津，因为，To show the white feather 是临阵逃脱，胆小鬼的意思。
3、修辞含义的文化差异，广告中的修辞使表达的内容形象化、具体化或使主要词语鲜明突出，加强语言效果，但若掌握不好也会出错。
我们都知道白象方便面，翻译成英文很自然就会想到是“white elephant”，“a white elephant”是固定用语，在英文中式沉重的负担，无用累赘，所以不能想当然。
我们看例子里的这个夏普的广告，非常的经典，运用了双关，表明产品性能好，高科技。另外，spirite，雪碧，也是非常成功的例子，汉字配上饮料的味道，给人清爽，舒畅的感觉。同样的“clean and clear”，也采用了谐音的翻译。
四、我们了解了这么多，下面我们就来看看广告翻译的策略。直译或者叫异化翻译，意译，增补形翻译。
1、首先我们来看下直译，把原来语言的语法结构转译成译文语言最近似的结构，保留原文的格式，和原文的语言特色。读起来虽然可能不像母语原创流程，但是所表达的信息非常明确。
2、意译，翻译手法比较自由、灵活，翻译过程中通常考虑到译文目标读者理解差异。因此，不拘泥于广告原文的形式，从读者的角度看比较地道，可读性比较强。
我们的例子中ask for more, 我们翻译成渴望无极限。
在某种程度上，意译虽然表达了原文的句式结构，一些关键词也有出入，但原广告词的精髓或深意得以保留。
3、最后一种是增补翻译，对原文广告进行内容的补充，它可以对原文的某些关键词的词义进行挖掘，引申或补充，也可以缩减，给人留下深刻印象。
五，在最后，我要对翻译提一些建议。
1、了解商品特点，掌握商品的特征，包括商品的质量、产地、作用、性能以及工艺水
平、价格，信誉度等。
2、其次要了解原广告策划的6M。
市场：对广告目标市场的选择，及其特征的把握，包括消费人群、年龄、性别、职业、生活，教育程度等
信息：广告的卖点，确定广告效果的正确信息
媒体：广告选择什么媒体将信息传递给消费者
活动：广告相关的促销活动
评估：对广告的数量，包括事后，事中，事前的各种评估
钱：广告投入的经费量
3、了解不同民族的传统和禁忌
比如英国人不喜欢大象，却喜欢熊猫；日本人喜欢樱花；法国人认为和他、孔雀、菊花不吉利；土耳其禁止用花色物品布置房间，认为是凶兆。
广告语言具有独特语言魅力，已成为一道亮丽风景，了解广告英语，有利于熟悉英语国家的文化，价值观念，也可有效的使产品打入国际市场，但是由于中外文化的差异，广告翻译还是一个较为复杂的问题，需要不断的探索。
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